導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告公司廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

助您成功，益興未來。

有德有藝，給你做完美廣告。

用心，用藝，給你點(diǎn)顏色看看。

選擇德藝興，讓您放心舒心安心。

我只愿在德藝興，噴繪燦爛的明天！

為生活添色，讓人生更精彩。

你來想，我來做。

名德廣告，藝興天下。

精致圖彩，完美畫面。

精致噴繪，德藝雙興。

精致繪印，德藝興！

厚德載物，藝興天下。

廣告噴繪找德藝興，德藝興，德藝雙馨。

更好一點(diǎn)？我選德藝興！

德筑成功，藝興未來。

德重品質(zhì)，藝貴精湛，興隆傳播。

德藝興廣告噴繪，七彩人生之最。

德藝興創(chuàng)意，創(chuàng)意真色彩！

德藝興，專注精美廣告噴繪服務(wù)。

德藝興，只為讓您更出色！

德藝興，用色彩詮釋世界。

德藝興，為您錦上添花。

德藝興，噴然心動！

德藝興，廣告噴繪，找她，一定對。

德藝興，多彩生活創(chuàng)造者。

德藝雙馨，為你服務(wù)。

聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，噴繪未來。

讓世界充滿色彩。

噴墨繪彩，上德技藝。

噴架成功橋梁，繪制財(cái)富藍(lán)圖。

噴繪未來，點(diǎn)綴生活，德藝興為您服務(wù)。

噴繪絕制，精美無與倫比。

噴繪財(cái)富，成就你我。

噴的是文化，寫的是藝術(shù)。

噴德自然，繪藝無限。

噴出質(zhì)優(yōu)，繪寫精美。()

噴出真實(shí)人生，繪畫德藝真誠。

噴出意境，繪出人生。

篇2

1、你含著的是月光般的韻味。

沃更糖果公司

2、只溶于口，不溶欲手。

（巧克力豆）瑪爾斯糖果公司

3、營養(yǎng)和口味一樣好。

勞拉糖果公司

4、與你的口味最相宜。

吐溫糖果公司

5、怎么每個(gè)人的嘴都在動？

奧蒙德口香糖公司

6、你得到的肯定超過你想到的。

三槍牌巧克力

7、純化你的呼吸。

坦汀牌口香糖

8、姑娘再不會對你皺眉頭了。

坦汀牌口香糖

9、為了每一個(gè)吻都更完美。

BYS口香糖

10、為你的牙床按摩一會吧！

佳萊姆牌口香糖()

篇3

“全面”呵護(hù)愛心，“全程”見證愛情。

愛她就給她想要的婚禮——羅曼婚典！

愛是甜蜜幸福的、而你是美麗的！加入我們吧！

把婚慶交給羅曼，你們度蜜月去吧。

包辦婚姻不幸福，包辦婚禮好輕松。

不一樣的選擇，不一樣的服務(wù)！羅曼婚慶一條龍，前所未有。

創(chuàng)意婚典，甜蜜多一點(diǎn)。

給你想要的浪漫，讓你銘記的婚典！

還在為傳統(tǒng)的家族婚慶模式發(fā)愁嗎？羅曼婚慶一站式服務(wù)省時(shí)省力只需您一個(gè)電話……牽手羅曼，浪漫一生。

婚典浪漫輕松，羅曼包攬一通。

婚典選羅曼，羅曼訂今生！

婚嫁六禮，放心交給羅曼婚典。

婚禮喜氣濃，羅曼婚典好。

婚慶服務(wù)到家，幸福美滿全家。

婚慶服務(wù)一條龍，幸福溫謦一輩子。

婚慶一條龍，浪漫一線牽。

婚慶一條龍，羅曼全程中。()

篇4

字畫之源，競拍而興。

字畫源古今臻品，競拍興雅士文人。

字畫意寫古今，源興錘定乾坤。

字畫竟臻品，錘落定乾坤。

字畫價(jià)值，一拍即合。

字畫不論古和今，拍賣只管來源興。

資源共享，雅興同賞。

征古今字畫，聚源興拍賣。

真品名藉價(jià)難定，錘落音消去誰家。

珍品源源不斷，拍客興致勃勃。

遠(yuǎn)看山有色，人來鳥不驚。

源自珍稀，興于盛世。

源自奇珍，錘落乾坤。

源自方寸妙筆，品味人生興衰。

源遠(yuǎn)流長墨，興風(fēng)作浪錘。()

源遠(yuǎn)流長，興我今生。源興拍賣。

源源不斷，興興向榮。

源源不斷，興旺發(fā)達(dá)。

篇5

1、盜賊可是從不管春夏秋冬的！--標(biāo)準(zhǔn)意外事件保險(xiǎn)公司

2、額外的商務(wù)，但無需額外的支出。--W.C.僑伊斯保險(xiǎn)公司

3、除了對你所關(guān)心的人和財(cái)產(chǎn)之外，你沒有任何義務(wù)。--都市人壽保險(xiǎn)公司

4、我們的事業(yè)就是讓更多的人實(shí)現(xiàn)夢想。--泛美保險(xiǎn)公司

5、人生無價(jià)，泰康有情。--泰康人壽

6、在世界的任何角落你都是最安全的。--旅行保險(xiǎn)公司廣告

7、我們的保險(xiǎn)不但是用黃金制的。--倫敦人壽保險(xiǎn)公司

8、你將不會在有債務(wù)問題。--計(jì)劃保險(xiǎn)公司

9、中國平安，平安中國。--平安保險(xiǎn)

10、請為你的明天著想！--美國保險(xiǎn)公司

11、95519，服務(wù)到永久。--中國人壽客戶服務(wù)熱線

12、聆聽所至，真誠所在。--信誠保險(xiǎn)

13、人人都需要陽光。--陽光保險(xiǎn)公司

14、讓每個(gè)家庭擁有平安。--平安保險(xiǎn)

15、當(dāng)你的頭上有了白發(fā)時(shí)，我們每年都會把錢放入你的口袋。--公平人壽保險(xiǎn)公司

16、每一位保險(xiǎn)單持有者請注意：你身后是六十一億美元堅(jiān)強(qiáng)的靠山。--西方保險(xiǎn)公司

17、平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。--太平洋保險(xiǎn)

18、當(dāng)你的頭上有了白發(fā)時(shí)，()我們每年都會把錢放入你的口袋。--人壽保險(xiǎn)公司

19、盛世中國，四海太平。--太平人壽

20、財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生。--美國友邦

21、未來屬于為未來作好準(zhǔn)備的人們。--謹(jǐn)慎保險(xiǎn)公司

22、付了錢你就知道什么才是真正的無有無慮。--都市人壽保險(xiǎn)公司

23、天安保障生活每一天。--天安保險(xiǎn)

24、在世界的任何一個(gè)角落你都是最安全的。--旅行保險(xiǎn)公司

25、95518，人保服務(wù)送到家。--中國人?？蛻舴?wù)熱線

26、第四種生活必須品。--都市人壽保險(xiǎn)公司

27、科學(xué)讓夢想成真，保險(xiǎn)讓噩夢不在。--法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司

28、時(shí)刻守護(hù)著你擁有的一切。--北美保險(xiǎn)公司

29、烈火見真情。--法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司

30、天地間，安為貴。--天安保險(xiǎn)

31、我們的儲蓄就是你的利潤。--美國互惠保險(xiǎn)公司

32、我們的保險(xiǎn)但是用黃金制的。--倫敦人壽保險(xiǎn)公司

33、將不幸變成萬幸。--美國火險(xiǎn)公司

篇6

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，部門負(fù)責(zé)人詳細(xì)抓，督辦到位。

為了切實(shí)加強(qiáng)對計(jì)劃生育工作的領(lǐng)導(dǎo)，公司做到黨政齊抓共管，在2013年度成立了“計(jì)劃生育與流動人口領(lǐng)導(dǎo)小組”、“人口與計(jì)劃生育齊抓共管領(lǐng)導(dǎo)小組”，領(lǐng)導(dǎo)小組各由名單如下：

組長：

副組長：

計(jì)生專干：

組員：

我分公司組織機(jī)構(gòu)健全，工作制度明確，措施到位，為抓好計(jì)劃生育工作打下了良好的基礎(chǔ)。公司主要領(lǐng)導(dǎo)注意把政策宣傳與實(shí)際工作結(jié)合起來：首先根據(jù)文件精神結(jié)合我分公司實(shí)際制訂了切實(shí)可行的計(jì)生工作計(jì)劃一系列規(guī)定；計(jì)劃生育領(lǐng)導(dǎo)小組每半年召開兩次計(jì)生主題會議，具體研究分析計(jì)劃生育工作，對上級召開的計(jì)劃生育會議精神和文件及時(shí)在全體職工會議上學(xué)習(xí)、傳達(dá)、貫徹并執(zhí)行。我分公司每年組織全體職工學(xué)習(xí)《中華人民共和國人口與計(jì)劃生育法》，通過學(xué)習(xí)，廣大職工認(rèn)識到計(jì)劃生育是我國的基本國策，認(rèn)識到維護(hù)這一基本國策的重要性與必要性，認(rèn)識到計(jì)劃生育是堅(jiān)持人口與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，認(rèn)識到計(jì)劃生育為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造了良好的人口環(huán)境，從而使每個(gè)職工都能自學(xué)執(zhí)行計(jì)劃生育政策，從未發(fā)生違反計(jì)劃生育現(xiàn)象。

二、目標(biāo)管理，層層落實(shí)

年初，我們在2013年工作的基礎(chǔ)上制定了更科學(xué)合理的計(jì)劃生育目標(biāo)管理責(zé)任書，由公司與部門負(fù)責(zé)人簽訂責(zé)任書，再由各部門負(fù)責(zé)人與各位職工簽訂責(zé)任書，層層明確責(zé)任，一級負(fù)責(zé)一級。

三、認(rèn)真做好計(jì)劃生育政策的檢查落實(shí)工作

在提高廣大職工計(jì)劃生育工作意識的同時(shí)，認(rèn)真檢查落實(shí)計(jì)劃生育政策。建立健全全校職工的計(jì)劃生育檔案，促進(jìn)計(jì)劃生育工作的經(jīng)?；⒁?guī)范化、制度化，要求每位育齡職工匯報(bào)查環(huán)、查孕工作。每學(xué)期調(diào)入的新職工和臨時(shí)工都要求其出示計(jì)劃生育證照，違反計(jì)劃生育或證明手續(xù)不全的堅(jiān)決不聘。由于制度落實(shí)，我分公司職工和臨時(shí)工從未出現(xiàn)計(jì)劃生育政策的家庭和個(gè)人。

我分公司計(jì)生工作在公司領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一布置下，不斷提高職工自身素質(zhì)。按照黨支部的安排，首先組織廣大職工學(xué)習(xí)上級文件精神,教育廣大育齡婦女認(rèn)識在教育戰(zhàn)線上進(jìn)一步增強(qiáng)憂患意識、率先意識、機(jī)遇意識和創(chuàng)新意識，最大限度地調(diào)動廣大育齡職工在建設(shè)適應(yīng)現(xiàn)代化教育創(chuàng)新體系中的積極性，樹發(fā)展之志，匯發(fā)展之力，育發(fā)展之才，建發(fā)展之功。在改革、發(fā)展、穩(wěn)定中發(fā)揮公司教育計(jì)生工作應(yīng)有的作用。

四、廣泛深入開展計(jì)劃生育工作宣傳活動

篇7

關(guān)鍵詞 公益廣告 思想政治教育 價(jià)值

中圖分類號：G41 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2015.01.038

隨著社會精神需求的發(fā)展，弘揚(yáng)社會主流意識，加強(qiáng)對社會群體和個(gè)人正確思想觀念的引導(dǎo)已經(jīng)不僅僅是停留在授課式的傳播方式上了，在科學(xué)技術(shù)日益先進(jìn)的今天，娛樂媒體的廣泛發(fā)展，公益廣告成為社會主流意識傳遞的一項(xiàng)重要途徑。通過媒體進(jìn)行公益廣告來傳遞正能量，對于社會思想政治教育具有重要的價(jià)值。

1 公益廣告的概念

公益廣告是一種非商業(yè)性的廣告，它是一種為公共事業(yè)服務(wù)的新型的大眾傳播模式，旨在弘揚(yáng)和推動社會發(fā)展所需要正確的思想道德觀念和品質(zhì)，弘揚(yáng)社會主流意識的一種傳播形式。公益廣告是廣告眾多形式之一，商業(yè)廣告進(jìn)行的目的是通過傳遞信息獲得利益，其目的是盈利性的，而公益廣告則與之相反，它主要是滿足社會生活的需要，為社會公眾提供服務(wù)。

2 公益廣告的特點(diǎn)

（1） 明確的目標(biāo)導(dǎo)向性。公益廣告的目的是為公眾服務(wù)，滿足社會公眾的需求。因此，公益廣告在傳遞的內(nèi)容上有著明確的目標(biāo)，針對社會生活中備受關(guān)注的種種社會現(xiàn)象和問題進(jìn)行創(chuàng)意，形成一種既直觀又能反映社會現(xiàn)實(shí)的信息傳遞，引導(dǎo)社會群體積極關(guān)注，并對觀眾的心理進(jìn)行滲透，引起公眾產(chǎn)生共鳴。具體的說，公益廣告在其目標(biāo)價(jià)值的導(dǎo)向性上體現(xiàn)出倡導(dǎo)社會新風(fēng)尚，矯正社會歪風(fēng)，提醒和警示不良風(fēng)氣，向社會公眾傳播利于社會發(fā)展的思想觀念和道德品質(zhì)。

（2）較強(qiáng)的服務(wù)性。公益廣告與其他廣告最大的不同點(diǎn)就是其服務(wù)性，公益廣告是非盈利性的廣告形式，旨在滿足社會群體的需要，傳播社會發(fā)展所需要的道德品質(zhì)，倡導(dǎo)和諧社會，推動社會事業(yè)的向前發(fā)展。這些都是不以賺取社會財(cái)富為目的的，具有較強(qiáng)的服務(wù)性。

（3）直觀的教育性。公益廣告實(shí)質(zhì)上可以說是一種思想道德教育的方式，在思想政治教育的過程中公益廣告成為了其中的一個(gè)重要的傳播載體，在精神層面、思想領(lǐng)域里都為我們營造了一個(gè)良好的環(huán)境。公益廣告并不是采用簡單的說教的方式進(jìn)行，而是采用比較直觀的吸引人們眼球的方式來對人們的思想觀念、道德規(guī)范進(jìn)行潛移默化的影響。

（4）與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)創(chuàng)意。廣告是一種藝術(shù)性極強(qiáng)的大眾傳播媒介形式，同樣，作為廣告的一種形式，公益廣告同樣具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。藝術(shù)來源于生活又高于生活，因?yàn)樗囆g(shù)在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)民族不斷進(jìn)步的動力，廣告創(chuàng)作講究的就是創(chuàng)意性、新穎性。公益廣告在創(chuàng)作理念上緊緊跟隨著時(shí)代主流意識的發(fā)展，同時(shí)又遵循著廣告應(yīng)具備的必要條件，即創(chuàng)新性，因此不僅滿足受眾的需求，還在一定程度上傳遞著社會道德的要求。

3 公益廣告的思想政治教育價(jià)值

公益廣告已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個(gè)重要組成部分，從直觀的圖畫到生動的視頻，都在宣傳著社會發(fā)展的道德觀念、價(jià)值需求和倫理要求，在一定程度上引導(dǎo)著社會公眾的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷推動著思想政治教育的生活化，為思想政治教育的實(shí)效性發(fā)揮著重要的作用。

3.1 引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念

思想政治教育的目的在于引導(dǎo)人們形成符合一定社會要求的正確的思想觀念、政治觀點(diǎn)和道德規(guī)范。公益廣告正是這樣一種思想觀念、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范的傳播方式，公益廣告對于社會正確的思想觀念、道德品質(zhì)具有重要的引導(dǎo)作用。盡管，廣告在傳播思想道德觀念時(shí)采用的方式或是無聲的視頻、或是抽象的圖片、或是沒有文字說明，都在表達(dá)著某種觀念、思想，體現(xiàn)著某種價(jià)值要求，在人們接觸公益廣告的同時(shí)也在對其有蘊(yùn)含的某種道德觀念、價(jià)值取向的解讀和認(rèn)識。

3.2 促進(jìn)文明社會的發(fā)展

公益廣告的素材來源于社會生活，它是對社會生活中存在社會現(xiàn)象的一種反映，通過對社會生活中存在的不良生活習(xí)慣的反映和再現(xiàn)，倡導(dǎo)或警示人們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，樹立良好的價(jià)值觀念，摒棄不良道德觀念或生活習(xí)慣；另外，對于社會生活中優(yōu)良的社會品質(zhì)進(jìn)行積極發(fā)揚(yáng)，弘揚(yáng)社會主流意識，推動全民形成文明的生活方式，積極向榜樣學(xué)習(xí)。

3.3 維護(hù)社會生活秩序的穩(wěn)定

公益廣告在社會生活中傳播信息的主要目的就在于維護(hù)社會秩序持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展，這樣一種廣告宣傳就是針對社會中存在的一些道德缺失、人格缺陷、人與人關(guān)系冷淡等現(xiàn)象進(jìn)行的一種警示和規(guī)勸，在一定程度上從思想觀念、意識層面對這些社會群體進(jìn)行疏導(dǎo)和教育，通過正確的輿論導(dǎo)向、優(yōu)良的社會風(fēng)尚、高尚的道德情操的宣傳來維護(hù)正常的社會秩序。在一定意義上公益廣告促進(jìn)了社會生活中個(gè)人思想觀念的轉(zhuǎn)變，推動著個(gè)人的社會化進(jìn)程，幫助人在社會中擺正自己的位置、端正自身態(tài)度，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣。潛移默化地使個(gè)人接受社會公眾認(rèn)可的行為規(guī)范和價(jià)值觀念，達(dá)到個(gè)人與社會價(jià)值取向的一致性，從而真正實(shí)現(xiàn)維護(hù)社會秩序的穩(wěn)定。

4 公益廣告的思想政治教育價(jià)值優(yōu)化

公益廣告是思想政治教育過程中的一種重要方式，因此，在思想政治教育過程中應(yīng)充分發(fā)揮公益廣告的思想政治教育價(jià)值，充分發(fā)揮其教育人、引導(dǎo)人、傳播主流社會價(jià)值的作用，同時(shí)，也需要加強(qiáng)對公益廣告的思想政治教育的優(yōu)化來增強(qiáng)其思想政治教育價(jià)值。

（1）深入實(shí)際、創(chuàng)造價(jià)值。公益廣告是對現(xiàn)實(shí)生活的現(xiàn)象的反應(yīng)，其創(chuàng)意的產(chǎn)生來源于生活。創(chuàng)作者只有深入到社會生活實(shí)際中，才能發(fā)現(xiàn)生活中的普遍現(xiàn)象和典型問題，通過創(chuàng)作者對社會生活的感同身受，并用正義的道德評價(jià)和觀念去審視社會生活，在創(chuàng)作中反映現(xiàn)實(shí)生活，引導(dǎo)人們思考和判斷，最后產(chǎn)生共鳴。

（2）注重滿足社會需求。公益廣告主要是來源于社會社會中的優(yōu)良品質(zhì)或是不良現(xiàn)象，體現(xiàn)著百姓的生活現(xiàn)狀。公益廣告的主題應(yīng)該在一定程度上反映社會大眾生活，著重處理現(xiàn)實(shí)生活中的問題。公益廣告的目的是滿足社會大眾的需求、提高社會大眾的道德觀念和素養(yǎng)，因此，公益廣告的產(chǎn)生也要符合大眾的文化生活的需求，在社會生活中倡導(dǎo)什么、反應(yīng)什么、批評什么都需要在廣告中生動地表現(xiàn)出來，反映社會生活的同時(shí)要從社會公眾的根本利益出發(fā)，結(jié)合公眾利益，達(dá)到引導(dǎo)社會主流價(jià)值觀、傳遞正能量的目的。

（3）注重創(chuàng)新與社會效益。公益廣告是一種反映現(xiàn)實(shí)生活，短小輕便的廣告，通過短小的故事吸引公眾的眼球激發(fā)公眾的興趣，這就需要具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識。廣告要引起人們關(guān)注就一定要有創(chuàng)新，不僅要突出主題，還要具有藝術(shù)性。公益廣告不僅需要充分體現(xiàn)主題色彩，還需要滿足社會生活發(fā)展的要求，滿足社會公眾的需要，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)公益廣告推動社會生活向積極健康的文明社會發(fā)展。公益廣告的思想政治教育價(jià)值的實(shí)現(xiàn)就體現(xiàn)于公益廣告的社會效益的實(shí)現(xiàn)，通過公益廣告的形式傳遞的思想政治教育信息需要具有說服性，滿足社會公眾的需要，使受眾從思想和認(rèn)識上符合社會主流意識的發(fā)展。

（4）注重文化信息的傳遞。公益廣告在傳遞社會思想價(jià)值、道德觀念的過程中，要注重與文化思想意識的溝通，文化是社會中物質(zhì)文明和精神文明的總和。思想政治教育就是進(jìn)行思想道德教育和進(jìn)行精神文明建設(shè)的實(shí)踐活動，這就需要在公益廣告的傳遞過程中結(jié)合社會文化的層次和水平，制作出適應(yīng)于社會文化氣息并能與公眾實(shí)現(xiàn)有效溝通的作品。這樣不僅能充分發(fā)揮公益廣告的思想政治教育價(jià)值，還能更好地實(shí)現(xiàn)信息在受眾中的傳遞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)受眾自身行為與思想政治教育要求相一致。

公益廣告的發(fā)展和傳播對于思想政治教育價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有重要作用，在一定程度上通過公益廣告?zhèn)鬟f了社會主流意識思想，積極弘揚(yáng)社會優(yōu)秀價(jià)值思想和道德品質(zhì)，也在一定程度上對社會中存在的不良現(xiàn)象和歪曲的價(jià)值觀念進(jìn)行監(jiān)督和遏制。所以無論是公益廣告主題的選擇，內(nèi)容的搜集應(yīng)充分發(fā)揮其思想政治教育價(jià)值，以更好地傳遞社會優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和倡導(dǎo)文明和諧的價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳萬柏，張耀燦.思想政治教育學(xué)原理[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2] 潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M].北京：中國廣播電視出版社，2000.

[3] 戴振宇.持續(xù)發(fā)揮廣播電視公益廣告的引領(lǐng)作用[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（8）.

篇8

拓展廣告內(nèi)涵 傳播社會正能量

相比大篇幅新聞報(bào)道，公益廣告能更加凝練地說明社會問題和表達(dá)問題的解決方法，尤其是優(yōu)秀公益廣告，傳播社會正能量的效果更是顯而易見的。

2008年，汶川地震發(fā)生，有一條公益廣告叫《誰最先得到壓歲錢》在廣播中播出，以一個(gè)家庭為載體，用過年發(fā)壓歲錢的生活細(xì)節(jié)傳遞商業(yè)廣告難以實(shí)現(xiàn)的心靈感動：兒孫滿堂同賀歲，誰先得到壓歲錢？不是親孫兒，不是親孫女，而是家中收養(yǎng)的災(zāi)區(qū)孤兒！這條公益廣告在2008年歲末之際播出，除了烘托春節(jié)喜氣洋洋的節(jié)日氣氛，也溫暖了災(zāi)區(qū)孩子們的心靈。2011年有條公益廣告叫《愛的表式》，廣告載體是一個(gè)寫意的“Family”（“家”字），即一個(gè)熟識的英文單詞；通過動畫形象拆分，F(xiàn)為爸，M為媽，I為我；兒時(shí)爸是家中頂梁柱，長大后爸變老，晚年的“F”（爸）成了拄著拐杖的駝背老人；媽媽生育以后，變得臃胖不再苗條美麗；長大成人了，“I”成為家中一把傘，遮風(fēng)擋雨，照養(yǎng)老人，護(hù)衛(wèi)著這個(gè)家。當(dāng)年這條公益廣告在電視中悄然播出，給億萬觀眾帶來視聽愉悅和心靈感動。2013年公益廣告《關(guān)愛失智老人——打包篇》，兒子帶著老年癡呆的爸爸在外吃飯，吃到最后，失智老人抓起盤子里剩下的兩個(gè)餃子，顫抖地放進(jìn)自己口袋，念叨道：“我兒子最愛吃這個(gè)！”失智老人的話，強(qiáng)烈地震撼著每一個(gè)人的心！“他忘記了一切，但從未忘記愛你”的公益廣告主題，觸動了全社會關(guān)于偉大父愛的話題，引起網(wǎng)民們在微博上海量轉(zhuǎn)發(fā)這條公益廣告。

迅速崛起的公益廣告，極大地拓展了廣告內(nèi)涵，有效地傳播了社會正能量。無論是《誰最先得到壓歲錢》，還是《愛的表式》，或是《關(guān)愛失智老人——打包篇》，都是公益廣告?zhèn)鞑ド鐣芰?、引起社會熱烈反響的代表作品?/p>

頂層設(shè)計(jì) 科學(xué)布局 強(qiáng)力推進(jìn)出成果

作為當(dāng)今主流傳媒的廣播電視，2011年原國家廣電總局頒布了61號令，對媒體播放公益廣告作出具體規(guī)定：明確要求播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長不得少于商業(yè)廣告時(shí)長的3%，其中廣播電臺在11：00至13：00之間和電視臺在19：00至21：00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）。這是政府運(yùn)用法規(guī)形式，對公益廣告宣傳在主要媒體播出時(shí)段和播出數(shù)量上，給予的約束和提供的保障。2013年，、中央文明辦、中央外宣辦等七部門聯(lián)合發(fā)文，指出深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告活動，要求依托《人民日報(bào)》、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國移動等5家單位，設(shè)立5家“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作中心，以分別牽頭設(shè)計(jì)制作平面類、廣播類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、手機(jī)類公益廣告，形成公益廣告作品庫，供各媒體無償選用。

頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)布局，強(qiáng)力推進(jìn)，公益廣告在主流媒體中成為日常宣傳的重要組成部分，并在各大主流媒體建立起生產(chǎn)播出機(jī)制。

2012年，中央電視臺啟動“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項(xiàng)目，通過向全球開展公益廣告征集大賽，歷時(shí)半年征集到400多件公益廣告創(chuàng)意。中央電視臺全年累積推出130多條電視公益廣告。中央人民廣播電臺早在2009年就啟動公益廣告征集活動，由早期面向中國傳媒大學(xué)、廣西大學(xué)及本臺內(nèi)部征集公益廣告，發(fā)展到后來包括面向中國傳媒大學(xué)、廣西大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)、北京工商大學(xué)、廈門大學(xué)、吉林大學(xué)、四川大學(xué)及全社會公益廣告征集活動。在2013年度公益廣告征集活動中，中央人民廣播電臺共征集到公益廣告創(chuàng)意700多件，制作了大量公益廣告在中央人民廣播電臺播出并輸送到各省市臺播出。

與此同時(shí)，全國各大報(bào)紙也開始不惜版面刊登系列公益廣告：2013年1月21日《人民日報(bào)》推出整版“我勤勞我善良·我的中國夢”公益廣告；1月28日《北京青年報(bào)》推出“心里裝著貧困群眾·厲行勤儉節(jié)約反對鋪張浪費(fèi)”整版公益廣告，以湖南大坪坡村小女孩給小弟弟喂飯的畫面，深刻地觸動每一個(gè)讀者的心；3月9日《新華日報(bào)》以“司馬光砸缸”的家喻戶曉的故事進(jìn)行改編，缸里砸出的不是水而是酒，以“儉，德之共也；侈，惡之大也”為題刊登公益廣告，為厲行節(jié)約鼓與呼。

由此可見，頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)布局，強(qiáng)力推進(jìn)，將蛇年伊始的公益廣告宣傳推向了一個(gè)全新的。

分清屬性 把握本質(zhì) 建立生產(chǎn)播出長效機(jī)制

公益廣告與商業(yè)廣告，兩者屬性有較大不同。首先，公益廣告姓“公”，它沒有商業(yè)性的投資方、沒有商業(yè)性的生產(chǎn)方、沒有商業(yè)性的播出方，即公益廣告的投資方、生產(chǎn)方和播出方，都不具有直接的商業(yè)化的謀利性質(zhì)。所以，在對待公益廣告的投資、生產(chǎn)和播出三大環(huán)節(jié)，政府一開始就要求媒體以公益性貫徹執(zhí)行。正因?yàn)槿绱耍陙?，我國公益廣告取得了有目共睹的長足進(jìn)步和了不起的成就。

盡管已經(jīng)取得了有目共睹的長足進(jìn)步和了不起的成就，但客觀說，這只是階段性的總結(jié)。要使公益廣告生產(chǎn)和播出走上良性循環(huán)的持續(xù)發(fā)展之路，即為公益廣告生產(chǎn)和播出建立科學(xué)合理的長效機(jī)制，將是擺在我們面前的具有改革創(chuàng)新意義的重要課題。

建立補(bǔ)償機(jī)制。在主流媒體中，公益廣告近些年成為日常宣傳的重要組成部分。2012年，中央電視臺啟動“匯聚力量，傳播文明”公益廣告項(xiàng)目，全年累計(jì)推出130多條電視公益廣告，時(shí)間資源價(jià)值約20多億元。能否像“公益林補(bǔ)貼”和“菜籃子補(bǔ)貼”等我國已實(shí)施的公益補(bǔ)貼項(xiàng)目那樣，對播出公益廣告貢獻(xiàn)時(shí)段價(jià)值資源的傳媒進(jìn)行政策性補(bǔ)貼？或相應(yīng)減免稅賦，或直接給予財(cái)政補(bǔ)貼？傳媒的最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于播出時(shí)段，在傳媒競爭日益激烈、運(yùn)營成本不斷加重的今天，公益廣告播出占據(jù)時(shí)段資源成為媒體普遍性負(fù)擔(dān)。在此前提下，現(xiàn)在一些沒有合同制約的公益廣告在個(gè)別節(jié)目時(shí)段中，常常被新聞或其他資訊擠掉，或因?yàn)檎加昧松虡I(yè)廣告時(shí)段，被付了錢的商業(yè)廣告擠掉，或被安排到冷門時(shí)段播出。這些問題的出現(xiàn)，都說明建立補(bǔ)償機(jī)制的必要性。

同樣如此，在公益廣告生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是否也建立補(bǔ)償機(jī)制？有別于商業(yè)廣告，目前公益廣告生產(chǎn)制作，主要依賴于國有主流媒體的有關(guān)人員義務(wù)承擔(dān)。在我國主流媒體普遍實(shí)行產(chǎn)業(yè)化的今天，這種“免費(fèi)生產(chǎn)制作”的模式，與產(chǎn)業(yè)化模式不相適應(yīng)。商業(yè)廣告的生產(chǎn)制作，如同商業(yè)廣告播出一樣，已經(jīng)是高度的市場化，播出時(shí)段而生產(chǎn)制作均按質(zhì)論價(jià)。而今天公益廣告的生產(chǎn)制作，尚處于沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的初級階段，產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)與劣如果沒有經(jīng)濟(jì)量化衡量，市場激勵(lì)機(jī)制便無法形成。

補(bǔ)償?shù)男问?，除了?cái)政補(bǔ)貼和稅賦減免，是否可以進(jìn)行商家冠名？在此前的個(gè)別廣告中，以企業(yè)冠名的方式融入廣告制作播出資金，或許是一種有益的嘗試和探索。資金補(bǔ)償和經(jīng)費(fèi)籌措的其它方式，肯定還有！這需要我們給予政策的鼓勵(lì)并去進(jìn)行大膽的探索。

建構(gòu)人才隊(duì)伍。在中國公益廣告生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，人才的缺乏是一大問題。目前媒體中的人才隊(duì)伍大多由編輯、記者、主持人和有關(guān)專業(yè)人員組成，廣告創(chuàng)意和制作的人才大多在社會廣告公司，媒體沒有高額經(jīng)費(fèi)請廣告公司創(chuàng)作公益廣告，只有指派自己人承擔(dān)起創(chuàng)意制作公益廣告的重任。廣告是什么？是一個(gè)專門針對客戶心理推銷產(chǎn)品的中間媒介，商業(yè)廣告如此，公益廣告也是如此。創(chuàng)作公益廣告時(shí)，廣告人需要充分調(diào)研、了解社會時(shí)事和大眾心理，繼而再根據(jù)社會需求分階段進(jìn)行創(chuàng)作和播出公益廣告，使其發(fā)揮良好的社會傳播效果。放眼商業(yè)廣告，我們常?？吹?A廣告公司為塑造企業(yè)形象融入了公益色彩，雖然依然是商業(yè)廣告，但是在4A公司精心的安排組織下，廣告作品中觸碰心靈的情感表達(dá)已經(jīng)很好地將公益部分傳達(dá)給受眾。這說明人才在廣告生產(chǎn)制作中的重要性，公益廣告生產(chǎn)制作非常需要人才。

人才隊(duì)伍建立有哪些渠道？一是在現(xiàn)有國有主流媒體中培訓(xùn)人才，通過公益廣告選題提交、有獎評選、創(chuàng)意比拼、專家講座等形式，發(fā)現(xiàn)公益廣告人才和培養(yǎng)公益廣告人才。此外，在主流媒體中設(shè)置公益廣告專門機(jī)構(gòu)或部門，定員定崗，責(zé)任落實(shí)到人，建立人才培養(yǎng)和使用的長效機(jī)制。

把公益廣告放到媒體舉足輕重的位置，高等院校也會從教學(xué)體系和教學(xué)內(nèi)容上全面跟進(jìn)。高等院校設(shè)置公益廣告專門學(xué)科，全面系統(tǒng)培養(yǎng)公益廣告人才，讓公益廣告專業(yè)的畢業(yè)生走上社會工作，更是建構(gòu)公益廣告人才培養(yǎng)的重要途徑。

健全獎勵(lì)機(jī)制。國家級公益廣告獎項(xiàng)尚未建立，讓公益廣告創(chuàng)作和發(fā)展缺少動力，也是今天我們面對公益廣告如何良性發(fā)展的一個(gè)話題。我們一說起國家級傳媒獎，最先想到的是：“五個(gè)一工程獎”“長江韜奮獎”“中國新聞獎”等等。這些有權(quán)威性、代表性和影響力的全國性大獎，有的是對優(yōu)秀電視劇的表彰，有的是對優(yōu)秀電影的表彰，有的是對優(yōu)秀歌曲等表彰，林林總總，獎項(xiàng)不少，卻遲遲未見優(yōu)秀公益廣告的獎項(xiàng)。目前，政府部門的公益廣告最高獎項(xiàng)，是由國家工商總局和中國廣告協(xié)會等單位頒發(fā)的。這些獎項(xiàng)雖然在行業(yè)里具有權(quán)威性，但在社會上知名度不高，不具國家級獎項(xiàng)的權(quán)威性和影響力。甚至在某些媒體員工申報(bào)職稱晉級中，這些獎項(xiàng)也不能為職稱晉級加分。

公益廣告很重要，措施很重要，長效機(jī)制更重要。

篇9

關(guān)鍵詞：寬帶薪酬；廣告公司；適用性

中圖分類號：TN711 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

作為一個(gè)人力資本密集、以知識型員工為主、以人力資源作為公司核心競爭力之一的行業(yè)，員工過于頻繁的流動，對廣告公的負(fù)面影響十分明顯。

對廣告公司而言，員工的頻繁流動必然影響公司日常管理與業(yè)務(wù)的按計(jì)劃開展，甚至客戶隨著主要員工的出走而流失的情況也時(shí)有發(fā)生——這種情況有時(shí)候會帶來致命的打擊。對公司客戶而言，他們對廣告公司員工的高流動性已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的反感。這種頻繁的員工流動會增加雙方的溝通成本，甚至?xí)V告公司的服務(wù)能力產(chǎn)生懷疑或者不信任感。對員工個(gè)人而言，頻繁的流動也會給他們帶來負(fù)面的心理壓力與心理暗示，認(rèn)為廣告公司是“難以久留之地”，需要做好隨時(shí)收拾行囊的準(zhǔn)備。

一、廣告公司員工需求特征的共性與特性

在張望軍、彭劍鋒《中國企業(yè)知識型員工激勵(lì)機(jī)制實(shí)證分析》（2001） 的研究中，總結(jié)出我國知識型員工的需求特征：

（1）工資報(bào)酬與獎勵(lì)：獲得一份與自己貢獻(xiàn)相稱的報(bào)酬，并且使自己能夠分享到自己所創(chuàng)造的財(cái)富。這種獎勵(lì)制度既要適合公司的發(fā)展又要與個(gè)體的業(yè)績相掛鉤。

（2）個(gè)人的成長與發(fā)展：存在使個(gè)人能夠認(rèn)識到自己潛能的機(jī)會，它證實(shí)了一個(gè)假設(shè)：知識型員工對知識、個(gè)體和事業(yè)的成長有著不斷的追求。

（3）公司的前途：知識型員工既看重金錢財(cái)富和個(gè)人能力的發(fā)揮等要素，也看重公司的發(fā)展前景。這說明公司的發(fā)展與知識型員工的個(gè)人成長息息相關(guān)。

（4）有挑戰(zhàn)性的工作：知識型員工希望承擔(dān)具有挑戰(zhàn)性的工作，因?yàn)檫@是對他們個(gè)人能力的一種檢驗(yàn)和考量，是體現(xiàn)出他們突出于常人的佐證。

（5）其它激勵(lì)因素：晉升機(jī)會、有水平的領(lǐng)導(dǎo)、工作的保障性與穩(wěn)定性等。

廣告公司員工在需求特征方面，具備以上絕大部分的特點(diǎn)，這是廣告公司員工與其他知識型員工的共性。但作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與個(gè)性、不斷高速發(fā)展、變化與融合的創(chuàng)意行業(yè)，其員工在需求方面也有自己的特性。

為了更好地認(rèn)識這種特性，我們需要了解廣告公司的用人偏好。奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威提出的廣告公司人才標(biāo)準(zhǔn)：

在以上標(biāo)準(zhǔn)中，尤其以“熱愛挑戰(zhàn)”、“具有彈性”、“能在混亂中打破常規(guī)”、“追求完美”、“坦白直率”最為廣告公司及其員工所推崇，也由此帶來了廣告公司員工需求的特性：他們更厭惡傳統(tǒng)的職場等級，更喜歡挑戰(zhàn)權(quán)威，更看重公司管理層的能力、想法、個(gè)性是否與自身預(yù)期相匹配；他們在追求物質(zhì)薪酬的同時(shí)，更加重視與公司在精神層面上的相互認(rèn)同，這種獲得認(rèn)同的需求，甚至延伸到所服務(wù)的客戶層面；他們大多不喜歡拐彎抹角，溝通方式更加直接，也希望獲得直接和迅速的反饋——反映到薪酬體系上，則要求薪酬體系應(yīng)盡量減少傳統(tǒng)的等級設(shè)置，給予員工相對寬泛的可討論與可調(diào)整的彈性空間，同時(shí)帶有明確的激勵(lì)機(jī)制，能夠激發(fā)員工的挑戰(zhàn)欲。

二、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)與現(xiàn)行薪酬體系

廣告公司的組織結(jié)構(gòu)相對較為扁平，多采用團(tuán)隊(duì)工作方式。目前，廣告公司主要作業(yè)團(tuán)隊(duì)的組織模式主要有兩種：一種是部門分工主導(dǎo)型，即按部門為單位進(jìn)行分工，各部門執(zhí)行相應(yīng)職責(zé)，同時(shí)局部分工較為模糊，相互之間的協(xié)作非常深入。例如：作為廣告公司核心的業(yè)務(wù)部門，創(chuàng)意部內(nèi)部通常又分為若干創(chuàng)意小組，各組成員相對固定，但也根據(jù)工作需要時(shí)有調(diào)整；客戶部員工通常與創(chuàng)意小組緊密配合開展工作，共同服務(wù)某位客戶。另一種組織模式則是以創(chuàng)意職能為主導(dǎo)，圍繞各個(gè)創(chuàng)意小組搭配相應(yīng)的業(yè)務(wù)拓展人員、客戶服務(wù)人員、媒介人員等，在公司內(nèi)部形成若干個(gè)業(yè)務(wù)功能完整的項(xiàng)目部。從以上組織模式中可以看出，廣告行業(yè)對待分工已不再像傳統(tǒng)行業(yè)那么細(xì)致，廣告公司的組織結(jié)構(gòu)更加扁平化，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)部協(xié)作與競爭，對員工能力的深度與廣度都有所要求，非常鼓勵(lì)員工在縱向與橫向兩個(gè)維度上不斷提高，員工的工作邊界也變得比較模糊和靈活。

在薪酬體系方面，廣告行業(yè)目前多采用為“基本工資+項(xiàng)目提成”的模式。“項(xiàng)目提成”是根據(jù)員工服務(wù)項(xiàng)目的效果而產(chǎn)生的績效工資，具有一定的彈性，也具有一定的激勵(lì)作用。但是“基本工資”主要由員工能力與其職位所處的級別而確定，員工想提升薪資待遇，需要在專業(yè)能力上進(jìn)行縱向維度的提升，并爭取到職位級別上的垂直晉升，才能實(shí)現(xiàn)較大幅度的薪資增長。雖然相對于傳統(tǒng)公司，廣告公司內(nèi)部的晉升機(jī)制相對靈活，但是由于組織結(jié)構(gòu)的扁平化，實(shí)際上晉升機(jī)會并不多，員工因此容易產(chǎn)生職業(yè)發(fā)展的瓶頸感。同時(shí)，在廣告人“熱愛挑戰(zhàn)”、“打破常規(guī)”的個(gè)性之下，員工不滿足于已有職位的工作內(nèi)容，對橫向的其他業(yè)務(wù)部門的工作內(nèi)容產(chǎn)生興趣，希望跨部門發(fā)展的例子屢見不鮮；廣告公司也希望將員工的工作邊界模糊化來鼓勵(lì)員工在橫向維度不斷提升——然而，這些需求在廣告公司現(xiàn)行的薪酬體系中難以得到有力支撐。

綜合考慮廣告公司組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與其員工的個(gè)性需求，寬帶薪酬以其“打破傳統(tǒng)薪酬結(jié)構(gòu)的等級觀念”、“引導(dǎo)員工重視個(gè)人技能的增長”的特點(diǎn)，最有可能符合廣告公司薪酬管理的需求。

三、寬帶薪酬的特點(diǎn)與適用性

寬帶薪酬始于20世紀(jì)80年代末90年代初，是一種新型的薪酬結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式，是對傳統(tǒng)大量等級層次的垂直型薪酬結(jié)構(gòu)的一種改進(jìn)或替代；它將原來相對較多的薪酬級別合并，同時(shí)拉大每一薪酬級別內(nèi)部的浮動范圍，從而形成一種新的薪酬管理系統(tǒng)及操作流程。寬帶中的“帶”指的是工資級別，寬帶則指工資浮動范圍比較大。與傳統(tǒng)的等級薪酬模式相比，寬帶薪酬具有以下優(yōu)勢，同時(shí)也更適合應(yīng)用于廣告公司：

首先，寬帶薪酬適合組織結(jié)構(gòu)扁平化的廣告公司，有助于消除員工職業(yè)發(fā)展的瓶頸感，減少人員流失。由于減少了薪酬級別數(shù)量，并拉大每個(gè)薪酬級別內(nèi)的浮動范圍，寬帶薪酬能夠與廣告公司扁平化的組織結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)，同時(shí)為員工在同一級別內(nèi)提供了更大的薪資彈性空間。原先低級別的員工只要工作出色，無須調(diào)整級別，薪酬也有可能獲得明顯的增長，員工不再需要一味通過級別的垂直上升來追求薪酬等級的提升，有助于弱化員工職業(yè)發(fā)展的瓶頸感，增強(qiáng)其穩(wěn)定性，減少人員流失。

其次，寬帶薪酬打破了傳統(tǒng)薪酬結(jié)構(gòu)所維護(hù)的等級觀念，與廣告公司創(chuàng)新、活潑的企業(yè)文化以及員工喜歡打破常規(guī)、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的特點(diǎn)相契合，有利于開展團(tuán)隊(duì)合作，以及保持組織結(jié)構(gòu)的靈活性，更有效地應(yīng)對外部競爭。

再次，寬帶薪酬有助于引導(dǎo)員工重視個(gè)人技能的增長，提升個(gè)人及公司績效。寬帶薪酬打破了原來只有崗位晉升才能大幅加薪的辦法，給予員工較大的薪酬空間。員工不用過多考慮職位，而是著重考慮所處的角色，職位概念逐漸淡化，有助于員工更專注于專業(yè)能力的提升，因此也更有助于公司建立創(chuàng)新高效的學(xué)習(xí)型組織。廣告公司可結(jié)合自身特點(diǎn)對寬帶薪酬進(jìn)行適度的延展，在垂直的工資級別里提供彈性薪資浮動范圍的同時(shí)，將這一彈性延伸到同級別的不同部門與崗位，為跨部門跨專業(yè)發(fā)展、注重橫向提升的員工同樣提供薪資增長的可能性，從而彌補(bǔ)現(xiàn)行薪酬體系對專業(yè)能力橫向提升與復(fù)合型能力增長的忽略，為員工在多個(gè)維度上的不斷提升提供實(shí)質(zhì)的支持與鼓勵(lì)。

篇10

[關(guān)鍵詞]公益廣告；思想政治；傳播

一、公益廣告在高校傳播思想政治教育現(xiàn)狀

在高校中經(jīng)常會有公益廣告的出現(xiàn)，它是借助學(xué)校的傳播媒介，將思想政治教育的相關(guān)內(nèi)容以公益廣告的形式進(jìn)行傳播，從而引起學(xué)生的關(guān)注，達(dá)成思想上的共鳴。通過這樣的傳播形式，影響學(xué)生的政治觀點(diǎn)，思想觀念，道德規(guī)范，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，以便于更好的指導(dǎo)學(xué)生的日常行為。

（一）高校中公益廣告的特征

1、以非盈利形式為主的公益廣告。公益廣告，顧名思義就是不以營利為目的的廣告形式。其主要是以公眾利益為核心的，是為社會風(fēng)尚和社會公眾利益而服務(wù)的。在高校中，公益廣告主要是以教育為目的的，與學(xué)生日常行為活動息息相關(guān)的公益廣告內(nèi)容。在傳播主流思想的同時(shí)，規(guī)范學(xué)生日常行為規(guī)范，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，從總體上提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。

2、以育人為主的公益廣告。高校思想政治教育在以公益廣告?zhèn)鞑檩d體的過程中以現(xiàn)代社會文明的健康發(fā)展為主要導(dǎo)向，學(xué)生總體素質(zhì)的有效提升為主要動機(jī)，以培育人的日常行為規(guī)范為主要理念。高校思想政治教育的公益廣告形式極其豐富，主要是以潛移默化的教育角度，逐漸完成思想政治教育的目標(biāo)。

3、以大學(xué)生為教育對象的公益廣告。高校的公益廣告在秉承思想政治教育專業(yè)理念的基礎(chǔ)上，以國家主流思想與針對大學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)的問題為主要內(nèi)容，來設(shè)計(jì)公益廣告的內(nèi)容和形式。其受眾的范圍只局限于高校，也只作用于高校。在制定內(nèi)容的過程中，考慮的也只是大學(xué)生心理狀態(tài)的問題，極其具有針對性。這種針對性也起到了事半功倍的效果。

（二）公益廣告在高校傳播思想政治教育遇到的問題

1、公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容缺少情感。公益廣告本身并是不以盈利為目的的廣告。因此，傳播者更需要將情感投入在公益廣告的作品中，以激發(fā)群體的共鳴。在高校中傳播思想政治教育內(nèi)容，首先把情感放在第一位。大學(xué)生雖然已經(jīng)成年，但是他們的思想還未成熟，對是非的分辨能力還比較低。如果及時(shí)傳播思想政治教育的內(nèi)容，運(yùn)用親切的語言或是觸動內(nèi)心的畫面，將傳遞的信息展示出來，使其寓于情理之中，讓學(xué)生看過或讀過之后，心理上受到震撼，也將會從內(nèi)心接受傳播的信息，從而引起共鳴。

2、公益廣告?zhèn)鞑ネ緩较鄬κ嘏f。公益廣告是高校思想政治教育傳播的新形式。目前，還未引起高校的重視。高校無論是從制作方面，還是從內(nèi)容上，都較為單一和死板。從傳播效果看，由于缺乏高校的關(guān)注和重視，思想政治教育傳播的有效程度并不是很高。高校在傳播的過程中過于保守、故步自封。一直使用枯燥無味的方式來進(jìn)行宣傳。

3、傳播群體尚未達(dá)成共鳴。由于公益廣告的傳播缺乏情感上的填充，內(nèi)容缺乏新意，不足以引起學(xué)生的關(guān)注度，高校中的公益廣告主要針對的傳播群體就是大學(xué)生，然而從大學(xué)生群體的反饋上看，公益廣告在大學(xué)生中的影響力并不強(qiáng)。可見，公益廣告在大學(xué)生中的傳播尚未達(dá)成共鳴。

（三）公益廣告在高校傳播中遇到問題的原因分析

由于公益廣告在高校中傳播思想政治教育，因此，其傳播十分具有針對性，受眾群體只有大學(xué)生。然而，高校對于公益廣告?zhèn)鞑ニ枷胝谓逃姆绞剑€未引起足夠的重視，只是高校思想政治教育與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)形式，并未真正做出努力，解決實(shí)際問題。另外，公益廣告局限于老方法老步驟的宣傳，其本應(yīng)有的傳播空間被縮小了，從思想政治教育傳播的角度來看，公益廣告本身所具備的傳播活力自然被局限在一定范圍之內(nèi)。

二、實(shí)現(xiàn)公益廣告?zhèn)鞑ジ咝Ｋ枷胝谓逃挠行窂?/p>

（一）制定合理措施，促進(jìn)公益廣告在高校中系統(tǒng)有序發(fā)展

公益廣告和思想政治教育都屬于傳播活動，如果將二者合理結(jié)合并運(yùn)用到高校思想教育中會取得意想不到的效果。思想政治教育為公益廣告引領(lǐng)方向，同時(shí)公益廣告也是思想政治教育的新載體。二者相互影響、互相融合，有效的促進(jìn)了公益廣告在高校的傳播。由于當(dāng)前高校對公益廣告的傳播路徑關(guān)注度還不夠，因此，還需要制定相應(yīng)的措施，使公益廣告成為高校傳播思想政治教育的重要組成部分。要使公益廣告在高校系統(tǒng)有序發(fā)展，需要高校思想政治教育工作者全力付出，成立公益廣告?zhèn)鞑スぷ餍〗M，將平時(shí)工作中難以傳播的思想政治教育內(nèi)容以公益廣告的形式傳播出去。組織大學(xué)生加入進(jìn)來，形成規(guī)模。思想政治教育講究及時(shí)和適時(shí)，大學(xué)生的加入可以更直接的了解到大學(xué)生的心理狀態(tài)，做到及時(shí)捕捉學(xué)生心理狀態(tài)，適時(shí)傳播出相應(yīng)的思想政治教育內(nèi)容。

（二）凝聚各方力量，提高公益廣告的制作質(zhì)量

高校的公益廣告多是單一、枯燥的表現(xiàn)形式，而且內(nèi)容也很直白，寓意并不深刻。高校中的公益廣告多是條幅、滾動字幕、圖畫等形式，較為簡單直接，不易引起學(xué)生的關(guān)注。同時(shí)，公益廣告的內(nèi)容更新也不及時(shí)，這樣的方式很容易給學(xué)生造成視覺疲勞，關(guān)注度也將成為奢望。為了提升高校中公益廣告的關(guān)注度，高校需要凝聚各個(gè)方面有才能的人才，將公益廣告的質(zhì)量提升，這一點(diǎn)勢在必行。公益廣告的制作過程只依靠思想政治教育工作者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在公益廣告的制作和設(shè)計(jì)方面，還需要專業(yè)人才的配合才能完成。在高校中，人才濟(jì)濟(jì)，思想政治教育工作者可根據(jù)不同專業(yè)的人才，制定不同的計(jì)劃和措施，因材施教是教育工作者們永恒的教育宗旨。另外，可以邀請廣告專業(yè)的教師和學(xué)生給予指導(dǎo)和幫助，力求將高校的公益廣告做的更專業(yè)、內(nèi)容更豐富，情感更真摯。將溫暖向上的詞句、畫面、聲音遍及學(xué)校的各個(gè)角落，將高校中思想政治教育的內(nèi)容影響到更多的學(xué)生，有效的提升公益廣告的關(guān)注度。

（三）強(qiáng)化主流思想，加強(qiáng)公益廣告的傳播效果

高校的公益廣告宣傳是以弘揚(yáng)主旋律，強(qiáng)化主流思想為主，高校也是社會主義精神文明建設(shè)的重要基地。因此，高校的公益廣告中主流思想的傳播尤為重要。高校作為國家宣傳思想政治教育的主要陣地，從傳播的效果方面來看，更需要做出重新的審視和揣度。從哲學(xué)層面的角度來看，抓住主要思想的傳播也是傳播過程中的關(guān)鍵，主流思想把握的好，并得到有力的傳播，有利于其他思想的有效傳播，從總體上，加強(qiáng)了公益廣告的傳播效果。因此，高校的公益廣告在傳播思想政治教育的過程中，只有強(qiáng)化主流思想，才能加強(qiáng)其傳播效果。

三、加強(qiáng)公益廣告在高校思想政治教育傳播中的作用

公益廣告在高校中傳播思想政治教育的作用不容小覷，因此，思想政治教育工作者應(yīng)加強(qiáng)工作力度，將公益廣告的作用發(fā)揮到最好。覆蓋到學(xué)校的各個(gè)方面，普遍到各個(gè)專業(yè)的學(xué)生，引起學(xué)生的廣泛關(guān)注并共同投入到公益廣告的建設(shè)中來。

（一）傳遞社會正能量的作用

公益廣告在高校思想政治教育傳播中起到了傳遞社會正能量的作用，這一作用也是公益廣告的宗旨和目標(biāo)。公益廣告的主題內(nèi)容是多種多樣的，高校中的公益廣告起到了啟迪學(xué)生思維，引導(dǎo)學(xué)生前進(jìn)方向的作用。更重要的是，在啟迪學(xué)生分辨是非的思維，逐漸滲透一些正能量的社會事實(shí)，傳遞符合時(shí)展需要的信息等等方面都需要公益廣告的介入。比如，借鑒地鐵里的公益廣告，有些廣告都是真人真事，像拾金不昧、關(guān)愛孕婦、老人和孩子，個(gè)人素養(yǎng)和修養(yǎng)的體現(xiàn)等等，更貼近于生活，更生動的傳遞社會正能量，讓學(xué)生體會到這些事情就在身邊，也隨時(shí)都可能遇到，向?qū)W生傳遞正確信息，賦予學(xué)生正能量。

（二）傳播主流思想的作用

韃ブ髁魎枷朧歉咝K枷胝治教育過程中的關(guān)鍵。高校的公益廣告在傳播思想政治教育方面，對主流思想的傳播也是沒有間斷過的。例如，社會主義核心價(jià)值觀的傳播就是十分成功的。社會主義核心價(jià)值觀的傳播遍及學(xué)校的各個(gè)角落。校園的展示板上、教學(xué)樓的滾動字幕上、寢室樓內(nèi)掛在墻上的粘貼畫上。從公益廣告的角度來看，一些粘貼畫和文字會讓學(xué)生駐足腳步，欣賞一番，看到了文字，也會印象深刻。對社會主義核心價(jià)值觀的理解更加深刻，起到了傳播主流思想的作用。

（三）強(qiáng)化正面思想的作用

學(xué)生在接受思想政治教育之后，得到了知識上的豐富，但是記憶是很淺的，可能過了一段時(shí)間，沒有提起就忘記了。而公益廣告卻可以起到的是強(qiáng)化記憶的作用。在課后，學(xué)生通過公益廣告的傳播，看到公益廣告的內(nèi)容并表示認(rèn)同的時(shí)候，就能夠在心理上產(chǎn)生共鳴。再次喚醒頭腦里對所學(xué)知識記憶，印象會更加深刻。

（四）培育和塑造人的作用

公益廣告和思想政治教育目標(biāo)相同，都是以育人為主要目標(biāo)。良好的學(xué)校環(huán)境和氛圍，對學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活起到了至關(guān)重要的作用。高校的公益廣告的出現(xiàn)在潛移默化的影響學(xué)生的行為習(xí)慣，通過自我審視、自我重塑，不斷提升自己，完善自己，提高自己。

總之，在高校中，公益廣告與思想政治教育的完美融合，不但擴(kuò)大了思想政治教育的影響范圍，提高了思想政治教育的實(shí)效性，并且將溫暖、動人、富有哲理的圖片、語言、文字做成公益廣告的形式，加強(qiáng)了思想政治教育的趣味性，使思想政治教育更具有吸引力和影響力。公益廣告對思想政治教育傳播的作用理應(yīng)得到更多的關(guān)注和認(rèn)可。

[參考文獻(xiàn)]

[1]唐明.試析校園公益廣告在思想政治教育中的地位和作用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2014（9）.