導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

產(chǎn)品虛假宣稱、安全風(fēng)險(xiǎn)大、涉嫌傳銷 “中國(guó)第一大微商”摩能國(guó)際疑涉“三宗罪”！

微商已然成行成市，不過(guò)，野蠻生長(zhǎng)期所暴露出來(lái)的問(wèn)題也是歷數(shù)不盡。

近日，一則“‘第一大微商’摩能國(guó)際涉嫌傳銷，10萬(wàn)商被騙100億”的消息，再次引爆微信圈。

2017年5月底，多位微商投訴稱，摩能國(guó)際采取“傳銷”的模式招商，到全國(guó)各地巡回的開(kāi)會(huì)洗腦，誘騙了幾十萬(wàn)微商小白的加入，被騙的金額從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，一些微商甚至因此鬧得家破人亡。

同時(shí)，商指責(zé)摩能國(guó)際承諾的“引流、分流”并沒(méi)有兌現(xiàn)，如今造成產(chǎn)品積壓資金難收回，目前仍在要求摩能國(guó)際退款，但退款方案仍未談妥。

而摩能國(guó)際則一再發(fā)聲明稱這是“商團(tuán)伙一場(chǎng)有預(yù)謀、有組織的破壞活動(dòng)”。

是對(duì)錯(cuò)之分還是利益之爭(zhēng)？《消費(fèi)者報(bào)道》對(duì)摩能國(guó)際的產(chǎn)品及其模式展開(kāi)了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)風(fēng)生水起的摩能國(guó)際至少涉嫌“三宗罪”。

第一宗罪：“藥效”、“抑菌功效”均屬違規(guī)宣稱！

篇2

就是要在全局意識(shí)指導(dǎo)下，對(duì)所要設(shè)計(jì)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品進(jìn)行恰到好處的設(shè)計(jì)、制作、推廣應(yīng)用以及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的規(guī)劃。設(shè)計(jì)之初就動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的衍生性、擴(kuò)張性、實(shí)驗(yàn)性、商品性、趣味性等諸多特性進(jìn)行研究。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀方面，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)有深入調(diào)查與研究。以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的模式進(jìn)行探討與總結(jié)，構(gòu)建動(dòng)漫周邊產(chǎn)品思維，關(guān)注一切周邊現(xiàn)象、對(duì)周邊思想、周邊思維進(jìn)行深入研究。對(duì)動(dòng)漫周邊人也予以關(guān)注研究，不管是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)，都要學(xué)會(huì)整體思維。進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)，建立整體意識(shí)，進(jìn)行整體構(gòu)思的宏觀思維模式。

2、探索動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)新方法

在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，結(jié)合動(dòng)漫周邊產(chǎn)品語(yǔ)言的特點(diǎn)對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)技巧等進(jìn)行理論與實(shí)踐探索，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品制作工藝、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品制作形式、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品制作材料、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品制作技巧、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與推廣、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品營(yíng)銷策略、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)觀、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售模式、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作等展開(kāi)有力的探討。如對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的調(diào)性的主觀處理，不僅運(yùn)用分析，概括，歸納，夸張等手法處理造型，同時(shí)也要處理色彩。努力把握所設(shè)計(jì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的本質(zhì)精神，配合自己的情感體驗(yàn)等心理因素，創(chuàng)造具有形式美感和內(nèi)在精神品質(zhì)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的視覺(jué)感知是豐富多彩的，是建立在心理與生理之上的。可通過(guò)寫實(shí)表達(dá)，意象表達(dá)，抽象表達(dá)，夸張表達(dá)，超現(xiàn)實(shí)表達(dá)，夢(mèng)幻表達(dá)等多種表達(dá)手法，創(chuàng)造具有獨(dú)特表現(xiàn)力與獨(dú)特審美意味的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

3、建立動(dòng)漫周邊產(chǎn)品特色發(fā)展新思路

以地域文化為基礎(chǔ)，發(fā)展特色動(dòng)漫，進(jìn)行特色動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造具有影響力的，具有普世情懷與地方文化特點(diǎn)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，只有通過(guò)對(duì)運(yùn)用地方文化元素進(jìn)行創(chuàng)作的動(dòng)漫作品進(jìn)行搜集、歸類并整理，對(duì)地方文化元素在動(dòng)漫創(chuàng)作的運(yùn)用情況有一個(gè)宏觀上的梳理，并對(duì)地方文化元素在動(dòng)漫創(chuàng)作中的應(yīng)用可能性做深入挖掘，使更多的地方特色文化能與動(dòng)漫創(chuàng)意進(jìn)行結(jié)合。以現(xiàn)代審美對(duì)地方文化元素進(jìn)行提煉與改造，進(jìn)而應(yīng)用于動(dòng)漫創(chuàng)作中。并對(duì)地方文化以動(dòng)漫形式展開(kāi)宣傳與推廣，使地方文化得到有效利用與創(chuàng)新發(fā)展。為動(dòng)畫的民族化設(shè)計(jì)探尋更廣闊的空間，使現(xiàn)代動(dòng)畫設(shè)計(jì)從本土文化中尋找精神食糧，使地方文化元素與不斷更新的動(dòng)漫技法進(jìn)行融合，創(chuàng)作出富有地方特色又不失時(shí)代需求的動(dòng)漫作品。如以陜西為例，可以陜西地方文化元素為創(chuàng)意基點(diǎn)，結(jié)合陜西旅游產(chǎn)業(yè)、教育等進(jìn)行開(kāi)發(fā)，創(chuàng)作陜西特色動(dòng)畫：如秦腔動(dòng)畫，陜西面花動(dòng)畫、宣傳教育類動(dòng)畫、公益廣告、旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等，進(jìn)行動(dòng)漫審美文化研究，立足陜西地方文化進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，在題材與形式上體現(xiàn)陜西特色，并以動(dòng)畫的形式在教育機(jī)構(gòu)對(duì)陜西地方文化進(jìn)行宣傳推廣。充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“美麗陜西”“魅力陜西”的對(duì)外宣傳。使陜西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)良好的發(fā)展，從而提高陜西文化創(chuàng)意人才的建設(shè)能力，及陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從而增強(qiáng)陜西人民的文化認(rèn)同感和榮譽(yù)感，以及自信心的提高。

4、總結(jié)

篇3

【關(guān)鍵詞】紫荊花；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)

一、文創(chuàng)產(chǎn)品概述分析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品概述

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，民眾已經(jīng)從單純地滿足生活需要上升到有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)新意識(shí)的精神需求，需求的轉(zhuǎn)變加速了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家也出臺(tái)各種政策，大力扶持文化類產(chǎn)業(yè)。在這種新形勢(shì)下，借助外界利好政策和平臺(tái)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)尤為重要，設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外在直觀化的表現(xiàn)，更需要將文化創(chuàng)意融合進(jìn)去，從而吸引顧客的眼球就是文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)核。

（二）從文化角度分析文創(chuàng)產(chǎn)品

1.自然文化

文創(chuàng)產(chǎn)品要深耕獨(dú)特的自然文化資源，在文創(chuàng)規(guī)劃、研發(fā)、整體包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)都要重視凸顯其產(chǎn)品的唯一性、稀缺性，做到人無(wú)我有、人有我變，只有站在巨人的肩膀上才能更快的進(jìn)步，中華大地歷史悠久、地大物博，值得深挖的自然景觀、歷史文化還有很多。那么現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)就要站在中華大地的肩膀上發(fā)展，將文創(chuàng)產(chǎn)品與其結(jié)合、繼承、發(fā)展和創(chuàng)新。

2.人文文化

文創(chuàng)產(chǎn)品要主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代人群的品位，現(xiàn)代人崇尚高品質(zhì)、年輕化和個(gè)性化，那么深入研究消費(fèi)者的生活、文化和審美需求，告別單調(diào)與僵化，走向豐富與靈動(dòng)，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正使文化“活起來(lái)”。

（三）從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析文創(chuàng)產(chǎn)品

1.互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)

文創(chuàng)產(chǎn)品要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和線上傳播平臺(tái)，在保持特色的基礎(chǔ)上，積極利用現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和手段，讓文創(chuàng)的“朋友圈”越來(lái)越大，讓特色文化借助一個(gè)個(gè)卓越產(chǎn)品的載體“走出去”，散發(fā)獨(dú)特魅力。將文化創(chuàng)意賦予生命，引領(lǐng)生活風(fēng)尚。

2.市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代人消費(fèi)的趨勢(shì)已經(jīng)更加偏向于在網(wǎng)上“逛街”與購(gòu)物，從最開(kāi)始國(guó)外的亞馬遜平臺(tái)到中國(guó)的淘寶、天貓、京東和蘇寧易購(gòu)等大型購(gòu)物平臺(tái)的崛起，再到現(xiàn)在的抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)，大批的“網(wǎng)紅”“主播”直播帶貨已經(jīng)成為一種現(xiàn)象和風(fēng)潮。不管是怎樣的手段，這種現(xiàn)象都說(shuō)明了現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)是更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)的連接和宣傳。而根據(jù)各個(gè)宣傳和購(gòu)物平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析得出現(xiàn)代人不管購(gòu)買日常生活用品、服裝、飾品、電子和電器產(chǎn)品時(shí)，月成交量最高的都是那些設(shè)計(jì)感更加突出并且其中的設(shè)計(jì)元素更加符合潮流發(fā)展或更加清新自然的產(chǎn)品。例如在淘寶商城幾家店鋪中，通過(guò)對(duì)比餐具的銷量得出，傳統(tǒng)的純白色的碗、盤等銷量慘淡，月銷售量只有幾百甚至幾十單，而帶有設(shè)計(jì)感、文化內(nèi)涵、潮流元素的餐具則可以達(dá)到月銷量過(guò)萬(wàn)單。顯而易見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)中產(chǎn)品的選擇與消費(fèi)趨勢(shì)，更傾向于具有設(shè)計(jì)感的商品。

二、國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1990年以來(lái)，伴隨著居民收入的顯著增長(zhǎng)，旅游業(yè)也迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。旅游紀(jì)念品行業(yè)作為旅游消費(fèi)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在協(xié)調(diào)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，保護(hù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化方面，起著至關(guān)重要的作用。[2]而在對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷探索中，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一些無(wú)名的品牌或者是小眾的品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感不足、質(zhì)量性能不過(guò)關(guān)和價(jià)格低劣等系列問(wèn)題。從總體上來(lái)看，我國(guó)的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)和產(chǎn)品制造行業(yè)，仍長(zhǎng)期處于高速發(fā)展初期，目前主要是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、形態(tài)結(jié)構(gòu)單一化、品牌沒(méi)有自己的產(chǎn)業(yè)特色、經(jīng)營(yíng)規(guī)模嚴(yán)重失控等諸多突出問(wèn)題，直接影響著當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。20世紀(jì)90年代，中國(guó)引進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)，也就是1998年文化部文化產(chǎn)業(yè)司正式成立，標(biāo)志著當(dāng)今我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)由被動(dòng)走向了自發(fā)自覺(jué)。近幾年，國(guó)內(nèi)由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，在國(guó)家政府扶持下，逐步組建并形成了一條較為有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)務(wù)院總理2014年初主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院第十二次常務(wù)會(huì)議，研究了文化創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)的深度融合問(wèn)題；決定制訂推動(dòng)各類文化藝術(shù)創(chuàng)造性單位的文化藝術(shù)創(chuàng)意商品研發(fā)的具體措施，致力于提升社會(huì)文明程度和國(guó)家的軟實(shí)力。

1.以故宮博物院、杭州西湖系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例

故宮博物院系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及杭州西湖系列文創(chuàng)產(chǎn)品，都是充分體現(xiàn)文化且富有創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品，只有這樣的產(chǎn)品才能打造出一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)IP”，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。卓越的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠成為“爆款產(chǎn)品”，也能成就“粉絲經(jīng)濟(jì)”，而且能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)諸多上下游的相關(guān)產(chǎn)品，這就是文化生產(chǎn)力的價(jià)值所在。做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)；研究推廣更多文創(chuàng)精品，核心需求在于“特色”二字。只有在設(shè)計(jì)上做足文章，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出美麗的火花，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才會(huì)開(kāi)辟出轉(zhuǎn)型升級(jí)的新天地，特色文化的弘揚(yáng)與傳承才會(huì)在市場(chǎng)上走出新天地。

2.以騰訊公司“英雄聯(lián)盟”衍生文創(chuàng)產(chǎn)品為例

從騰訊的企業(yè)角度來(lái)看，在中國(guó)大陸上市的公司中最具有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目就是互聯(lián)網(wǎng)和文化媒體兩個(gè)板塊；騰訊不僅將網(wǎng)絡(luò)和娛樂(lè)板塊做到國(guó)內(nèi)最強(qiáng)，更是從旗下具有代表性且人氣較高的游戲、虛擬人物當(dāng)中提取元素，將其形象加入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，如英雄聯(lián)盟衍生產(chǎn)品，包括人物、道具、logo，色彩等在內(nèi)的元素融入電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，并賦予其故事性，這也正是當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

（二）國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

西方國(guó)家自20世紀(jì)四五十年代就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展傳統(tǒng)的文化和教育產(chǎn)業(yè)，其中比較早期的國(guó)家主要是英國(guó)，發(fā)展最好的國(guó)家之一是美國(guó)。在許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化和旅游產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。比如英國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是在世界上是僅次于金融行業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，也可以說(shuō)是世界第二大進(jìn)出口的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家。整體而言，西方國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相較于我國(guó)而言發(fā)展起步較早，比較成熟，并且已經(jīng)形成了極具地域特點(diǎn)和獨(dú)具風(fēng)格的品牌化效應(yīng)。

1.以法國(guó)路易威登為例

目前，全球的大多數(shù)消費(fèi)者都非常喜愛(ài)法國(guó)LV品牌商品、香水以及紅酒，究其原因，主要是其不僅能夠充分體現(xiàn)法國(guó)的傳統(tǒng)與文化，而且能同時(shí)滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求。1896年，路易?威登的兒子喬治用父親姓名中的簡(jiǎn)寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國(guó)際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。從設(shè)計(jì)最初到2013年，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚經(jīng)典。

2.以日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品為例

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本設(shè)計(jì)師很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品的原型和靈感來(lái)源，如近幾年興起的“熊本熊”形象系列及《鬼滅之刃》漫畫形象系列，而這些元素系列就應(yīng)用在了生活用品及旅游商品當(dāng)中，這些系列商品已在世界上成為炙手可熱的商品，并且價(jià)錢被一度炒到不可思議的地步。在對(duì)日本的文化元素進(jìn)行深入的研究和分析之后，帶來(lái)的直接效果便是了解到了整個(gè)日本的意識(shí)形態(tài)是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和創(chuàng)新。2018年，日本文化產(chǎn)品行業(yè)的從事人員就已經(jīng)達(dá)到了超過(guò)350萬(wàn)，位居世界第一。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)法

上述國(guó)內(nèi)外案例從不同程度上運(yùn)用了一些設(shè)計(jì)方法，創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的本質(zhì)也是終極目標(biāo)。那么如何運(yùn)用設(shè)計(jì)法進(jìn)行創(chuàng)新就是設(shè)計(jì)中最值得思考的問(wèn)題。

（一）頭腦風(fēng)暴法

頭腦風(fēng)暴法是一種讓靈感思如泉涌的方法。它的基本思路是通過(guò)組織不同領(lǐng)域但思維活躍的人，來(lái)向其提出設(shè)計(jì)的主題并鼓勵(lì)其提出客觀的想法或思路且規(guī)定只允許補(bǔ)充別人的想法而不可否定或批判，立志于構(gòu)成新思想的聯(lián)合。往往通過(guò)這種方法得來(lái)的信息是最原始的信息和靈感，而將這些紛亂的信息通過(guò)設(shè)計(jì)師有效地整合重組，再利用自身的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行分析篩選后，最終得到更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想。

（二）實(shí)質(zhì)分析法

實(shí)質(zhì)分析法是設(shè)想方案的本質(zhì)進(jìn)行推展、擴(kuò)散研究的一種方法。例如：現(xiàn)要設(shè)計(jì)一種盛調(diào)料的工具，首先不查找和參照已有的盛裝容器和使用方法，暫時(shí)拋開(kāi)“調(diào)料”的問(wèn)題，從動(dòng)詞“裝”“倒”的概念出發(fā)、進(jìn)行實(shí)質(zhì)性地分析、同時(shí)列出“裝”“倒”的多種方法，如瓶裝、罐裝、袋裝、盤裝等等，然后再將以上的方法具體到裝調(diào)料的問(wèn)題，從而受到啟發(fā)。

（三）逆向思維法

逆向思維法是“從反面設(shè)想的思維方法”。這種方法要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)反向的思考來(lái)打開(kāi)思路。任何的人類思想都存在正反兩種形式。一般來(lái)說(shuō)，正向思維是人們習(xí)慣性地思考、思維模式。而逆向思維則是與慣性思維相反的一種思維方式。例如廣告的宣傳，正向思維通常是宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)，那么通過(guò)逆向思維法來(lái)思考的話，如某乳制品廣告就宣傳：產(chǎn)品某種微量元素的處理不夠完美等，因此對(duì)這批產(chǎn)品停止發(fā)售。這樣的思維方式和宣傳方式就會(huì)使消費(fèi)者更加容易產(chǎn)生信賴感。再比如說(shuō)人們的日常生活中的慣性思維是“人走，路不走”，所以人們通過(guò)這種思維發(fā)明了自行車、汽車等交通工具，可通過(guò)逆向思維的方式來(lái)思考，“路動(dòng)，人不動(dòng)”，這樣就發(fā)明設(shè)計(jì)了傳送帶和自動(dòng)扶梯。

（四）仿生設(shè)計(jì)法

仿生設(shè)計(jì)法是大自然給予人們的一種創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法，神奇的大自然創(chuàng)造了許多鬼斧神工的東西，啟發(fā)人們發(fā)明了許多的產(chǎn)品，如仿照鳥(niǎo)類羽翼發(fā)明的飛機(jī)機(jī)翼，仿照鯨魚(yú)外形發(fā)明的潛水艇形態(tài)，還有仿照瓢蟲(chóng)外形設(shè)計(jì)的甲殼蟲(chóng)汽車等。仿生設(shè)計(jì)法并不是單純地對(duì)生物外形的模仿，而是在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，是要對(duì)自然界的動(dòng)植物的形狀、結(jié)構(gòu)、功能和肌理進(jìn)行研究，從中得到啟發(fā)從而產(chǎn)生創(chuàng)造力并形成新的產(chǎn)品。

四、基于紫荊花元素的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)手法有多種方式，以人物、動(dòng)物、植物、圖騰和傳說(shuō)故事等都可作為創(chuàng)意元素，以植物中的紫荊花元素為例，可以從其“寓意”及“形態(tài)”入手，采取紫荊花元素與視覺(jué)符號(hào)結(jié)合的設(shè)計(jì)策略，總結(jié)一種抒發(fā)紫荊花的人文情懷、產(chǎn)品功能或地域特色等為主要內(nèi)容的紫荊花紀(jì)念品設(shè)計(jì)。

（一）將紫荊花元素的寓意和形態(tài)結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品法進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.取其意

紫荊花花瓣分為5瓣，可寓意家庭興旺和多子多福，而花葉葉端分為兩瓣，而葉柄又合并在一起，寓意家庭和睦、幸福、團(tuán)員、美滿。其中美好的寓意也將成為在設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意點(diǎn)。

2.取其型

紫荊花花型與大部分的花型不同，一般的花朵形態(tài)多為對(duì)稱分布，而紫荊花分五瓣且花瓣并不完全對(duì)稱且邊緣呈現(xiàn)一種優(yōu)美的曲線，現(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品的審美與多年前的不同，更喜歡簡(jiǎn)單、明了且不失美感的設(shè)計(jì)，因此紫荊花的花型就有了充分的故事性和可塑性。

（二）利用現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)法對(duì)紫荊花元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)

結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功案例，對(duì)紫荊花寓意和形態(tài)的分析中可以得知，這種融合不僅具有可行性并且是一種具有創(chuàng)新性的思路。通過(guò)前人對(duì)紫荊花的解讀，為人們結(jié)合現(xiàn)代的思維進(jìn)行整合和思考提供了基礎(chǔ)。

1.利用實(shí)質(zhì)分析法結(jié)合紫荊花元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)

如利用實(shí)質(zhì)分析法對(duì)紫荊花元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的調(diào)料罐。調(diào)料罐的實(shí)質(zhì)就是盛裝與傾倒，從功能性入手設(shè)計(jì)出契合“盛”與“倒”的器型，在進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，將紫荊花花葉分為兩瓣，但底部卻連接在一起，將其與調(diào)料罐的設(shè)計(jì)加以融合，就產(chǎn)生以紫荊花花葉為基礎(chǔ)并進(jìn)行變形美化等創(chuàng)新設(shè)計(jì)處理，從而設(shè)計(jì)出集“裝”“倒”、紫荊花花葉和調(diào)料容器結(jié)合的容器外形構(gòu)造，實(shí)現(xiàn)以實(shí)質(zhì)分析法對(duì)紫荊花元素文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2.利用仿生設(shè)計(jì)法結(jié)合紫荊花元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)

如利用仿生設(shè)計(jì)法對(duì)紫荊花元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的餐具套裝。紫荊花的自然形態(tài)呈現(xiàn)一種漸變的紫紅色或純白的色彩，花型分為5瓣，結(jié)合其原有的色彩和形態(tài)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)餐具的外觀形態(tài)，仿生設(shè)計(jì)法在餐具中的運(yùn)用，能呈現(xiàn)一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式，使餐具并不單純地具有功能性，而是更具有文化價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先，要充分認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)前的市場(chǎng)需求，對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)合理的定位，以此來(lái)分析其市場(chǎng)需求；然后，要更加充分研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵和其特點(diǎn)；最后，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法上，充分考慮文化和設(shè)計(jì)方法融合后的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)以及市場(chǎng)前景，提出完整的設(shè)計(jì)方案。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并非單純體現(xiàn)功能價(jià)值，更應(yīng)包含特定的情感價(jià)值及審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn):

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篇4

（一）宗教差異

宗教差別是僅次于語(yǔ)言差異的重要文化現(xiàn)象，眾所周知，世界一共分為三大教派，每一教派的信仰者都具有自身的特點(diǎn)和清規(guī)戒律，在平時(shí)生活中也有很大的不同，這些因素在很大程度上制約著人們的消費(fèi)行為。產(chǎn)品經(jīng)銷者要明確這些差別，善于利用當(dāng)?shù)氐淖诮烫攸c(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

（二）審美喜好的差異

不同國(guó)家人民的生活背景和經(jīng)歷都有很大的不同，他們看待事物的眼光自然也存在很大的差別。就好比中國(guó)人喜歡荷花，認(rèn)為它出淤泥而不染，是高潔的象征，而日本人卻認(rèn)為荷花帶有不詳?shù)恼髡?。因此，在?guó)際角度上看，各產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)要謹(jǐn)慎看待不同國(guó)家的審美喜好。根據(jù)經(jīng)銷地人們的愛(ài)好特點(diǎn)打造圖形、標(biāo)識(shí)、色彩、數(shù)字等等，從而減小文化對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。

（三）飲食差異

飲食差異是國(guó)際角度文化區(qū)別的主要內(nèi)容之一，中國(guó)人講究健康飲食，而歐美國(guó)家大多講究速食主義，有些國(guó)家甚至認(rèn)為飲食與人們的吉兇有關(guān)系。所以，產(chǎn)品經(jīng)銷商要特別注意這一點(diǎn)，減少不必要的隱患。

二、從國(guó)際角度談文化差異對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的影響

從上述內(nèi)容中，我們已經(jīng)清晰直觀的看到了在國(guó)際角度下，語(yǔ)言、宗教、飲食、色彩、價(jià)值觀、數(shù)字等文化存在的差異和不同。下面就以這些差異為依據(jù)，簡(jiǎn)單談?wù)勂鋵?duì)產(chǎn)品營(yíng)銷產(chǎn)生的影響。

（一）文化差異對(duì)消費(fèi)需求的影響

眾所周知，市場(chǎng)是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)又是不斷滿足購(gòu)買者的需要，一個(gè)人的文化差異會(huì)影響他的審美特點(diǎn)和價(jià)值觀念，從而對(duì)產(chǎn)品銷售數(shù)額產(chǎn)生巨大的影響。不同國(guó)家、不同地區(qū)的人們有著不同的文化風(fēng)俗和生活習(xí)慣，他們對(duì)產(chǎn)品的需求各式各樣，看待商品的眼光也千差萬(wàn)別。因此，購(gòu)買者的消費(fèi)需求自然會(huì)隨著地域的差別而有所不同。面對(duì)這樣的情況，產(chǎn)品經(jīng)銷商一定要準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)厝说奈幕L(fēng)俗，滿足他們的審美特點(diǎn)，迎合他們的情感訴求，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

（二）文化差異對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是商品能否經(jīng)銷暢通的第一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足購(gòu)買者的需求，才能提高商品購(gòu)買數(shù)額。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是盲目的行為，經(jīng)銷商為了擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱銷，就一定要將眼光放在國(guó)際角度，根據(jù)經(jīng)銷地點(diǎn)的不同設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣的產(chǎn)品，滿足不同地區(qū)人們的習(xí)慣特點(diǎn)。例如，著名的可口可樂(lè)公司，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就瞄準(zhǔn)了我國(guó)的文化習(xí)俗，在新年來(lái)臨之際推出了12生肖包裝的產(chǎn)品，受到了我國(guó)人民的喜愛(ài)。

（三）文化差異對(duì)產(chǎn)品宣傳策略的影響

產(chǎn)品宣傳策略是商品銷售的外在表現(xiàn)形式，好的宣傳方法能夠加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，提升其在市場(chǎng)上的占有率，使其形象更加深入人心。產(chǎn)品宣傳涉及到的內(nèi)容相對(duì)廣泛，產(chǎn)品的包裝、形式、顏色、廣告、標(biāo)簽等都屬于宣傳的范疇，一個(gè)經(jīng)銷廣泛的產(chǎn)品一定具有深入人心的形象，符合購(gòu)買者的文化習(xí)俗。例如，《百年潤(rùn)發(fā)》洗發(fā)水就主打中國(guó)市場(chǎng)，在宣傳中啟用了中國(guó)知名演員，并將我國(guó)的古典京劇融入其中，在當(dāng)時(shí)的年代實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的熱銷。

（四）文化差異對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響

產(chǎn)品定價(jià)，顧名思義就是指產(chǎn)品所具有的價(jià)值，以消費(fèi)者愿意支付多少貨幣來(lái)衡量。不同國(guó)家、不同地區(qū)的文化差異使得他們?cè)诋a(chǎn)品的價(jià)格上也存在很多的不同。在歐洲國(guó)家賣幾百歐元的商品，在內(nèi)陸地區(qū)可能無(wú)人問(wèn)津。所以，產(chǎn)品經(jīng)銷商在商品定價(jià)之初就要做好市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合購(gòu)買地的實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。

三、產(chǎn)品營(yíng)銷商應(yīng)對(duì)文化差異的主要對(duì)策

（一）實(shí)施本土化策略

所謂的本土化策略就是指產(chǎn)品經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方針、營(yíng)銷手段、定價(jià)數(shù)額以及宣傳策略等等。企業(yè)要在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前全面調(diào)查市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特點(diǎn)，根據(jù)不同地區(qū)的文化差異，從國(guó)際化角度入手，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐慕榆墸瑵M足消費(fèi)者的實(shí)際訴求，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，有效的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）開(kāi)展跨文化培訓(xùn)策略

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持開(kāi)展跨文化培訓(xùn)，是站在國(guó)際視角，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有效銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。它能夠提升人們對(duì)不同地域文化的了解程度，通過(guò)一系列科學(xué)合理的培訓(xùn)，加深人們對(duì)產(chǎn)品的理解，提升人們對(duì)文化的認(rèn)識(shí)，鍛煉人們對(duì)文化的感知力，從而做好產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，滿足人們不斷提升的文化要求，更好的為社會(huì)服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

篇5

1.負(fù)責(zé)處理客戶傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求;

2.負(fù)責(zé)協(xié)助處理公司產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目;

3.負(fù)責(zé)公司對(duì)外日常宣傳工作及廣告、產(chǎn)品、活動(dòng)的平面設(shè)計(jì);

4.完成領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇2

1.

根據(jù)品牌定位及渠道需求，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及規(guī)劃(如禮盒、套裝設(shè)計(jì)等)

2.

設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，編制產(chǎn)品包裝文件

3.

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案挑選花盒、包裝的材質(zhì)，并提出印刷和工藝要求

4.

負(fù)責(zé)對(duì)擬開(kāi)發(fā)的包材進(jìn)行功能評(píng)估及測(cè)試

5.

對(duì)時(shí)尚潮流有較強(qiáng)的敏銳度，并能融入到設(shè)計(jì)作品中，較強(qiáng)的理解能力與創(chuàng)意意識(shí)

6、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇3

1、要求熟悉各種外包袋的材質(zhì)，并了解各種材質(zhì)的性能以及優(yōu)缺點(diǎn)

2、研究吻合產(chǎn)品定位的包裝、提升消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)

3、研究包裝設(shè)計(jì)行業(yè)新形式,融入企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇4

1.主持完成成品及半成品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，與供應(yīng)商協(xié)調(diào)，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行打樣和完成包裝試驗(yàn);

2.收集客戶對(duì)包裝結(jié)構(gòu)相關(guān)的反饋信息，并進(jìn)行處理和改進(jìn);

___組織各類包裝改進(jìn)項(xiàng)目，如對(duì)包裝材料、包裝工藝的改進(jìn)等;

4.管控包裝成本、物流成本等;

5.收集包裝類的信息，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)者包裝的動(dòng)態(tài)。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇5

1、負(fù)責(zé)公司所有運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的相關(guān)包裝設(shè)計(jì);

2、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、宣傳展架等物料設(shè)計(jì);

3、日常宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、線上活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì);

4、網(wǎng)站登錄頁(yè)面以及相關(guān)宣傳頁(yè)面設(shè)計(jì)和完善;

5、配合公司領(lǐng)導(dǎo)完成企業(yè)品牌建設(shè)推廣的各類計(jì)劃，活動(dòng)方案的策劃并實(shí)施執(zhí)行。

6、配合部門其他工作，完成臨時(shí)性的工作。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇6

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品包裝的開(kāi)發(fā)，對(duì)包裝帶給用戶的良好體驗(yàn);

2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì);

3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的效果圖展示，熟悉3D軟件者優(yōu)先;

4、熟悉產(chǎn)品包裝的材料，印刷工藝;

5、負(fù)責(zé)包裝打樣、印刷的確認(rèn)，修改;

6、能協(xié)同其他設(shè)計(jì)師完成其他一些平面設(shè)計(jì);

7、上級(jí)交辦的其他任務(wù)。

包裝設(shè)計(jì)師工作職責(zé)篇7

1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，和系列產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一設(shè)計(jì);

2、協(xié)助項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，新產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)調(diào)色，創(chuàng)意開(kāi)發(fā);

3、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果展示，能夠獨(dú)立完成產(chǎn)品品牌VI、包裝、畫冊(cè)、宣傳冊(cè)、視覺(jué)海報(bào)等平面設(shè)計(jì)工作;

篇6

【關(guān)鍵詞】業(yè)務(wù)擴(kuò)展 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 成本控制

小微型廣告公司在服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)解決就業(yè)方面做出了突出貢獻(xiàn)，但由于本身的先天不足、實(shí)力弱小、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等因素嚴(yán)重限制了其快速發(fā)展，相比于定位于大中型企業(yè)的知識(shí)型、技術(shù)型、技能型的大中型的廣告公司而言，小微型企業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)落后、規(guī)模有限，只能服務(wù)于小微型企業(yè)和個(gè)體工商戶，如何在底層服務(wù)中開(kāi)拓出一條發(fā)展之路成為眾多小微型公司急需解決的問(wèn)題。本文通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本控制三方面，為其探索出一條差異化的發(fā)展之路，試圖為小微型公司在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出提出有益借鑒。

一、業(yè)務(wù)拓展

要想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，小微型廣告公司必須明確自己的市場(chǎng)定位、客戶群體的特征以及相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的情況，只有在此基礎(chǔ)上才能使業(yè)績(jī)的快速發(fā)展成為可能性。

小微型廣告公司由于受技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等因素的制約難以發(fā)展高端型客戶，主要服務(wù)于小微型企業(yè)和個(gè)體工商戶。同時(shí)，個(gè)體工商戶以及小微型企業(yè)為了自身宣傳的需要也需要廣告公司的支持，但是其受資金與規(guī)模的限制預(yù)算額度相對(duì)有限，他們希望以最少的花費(fèi)獲得最大的效果，加上小微型廣告公司同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，因此低廉的價(jià)格成為了小微型廣告公司爭(zhēng)奪客戶的手段，但是并于意味著要打價(jià)格戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)低價(jià)并且增加收益首要解決的就是銷售隊(duì)伍、客戶維護(hù)、自我宣傳。

（一）銷售隊(duì)伍打造。

廣告營(yíng)銷是廣告公司拓展業(yè)務(wù)的必要手段，同時(shí)廣告營(yíng)銷又是一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，因此客戶經(jīng)理就顯得十分重要，大量?jī)?yōu)質(zhì)的客戶經(jīng)理便成為了公司拓展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，但是小微廣告公司受到自身?xiàng)l件限制，吸引優(yōu)秀的銷售人才顯得十分困難，因此如何才能更好地激勵(lì)銷售員工的工作成為了關(guān)鍵所在。

為了很好地激勵(lì)銷售人員的動(dòng)力，在崗位評(píng)估的基礎(chǔ)上，建立了一整套公開(kāi)、透明、直接量化考核到營(yíng)銷人員薪酬激勵(lì)辦法，收入占比中以績(jī)效薪酬占大頭且主要與業(yè)績(jī)、規(guī)模相掛鉤，上不封頂，按月考核，并且給予銷售員更高的銷售提成，銷售規(guī)模越大提成越高，實(shí)現(xiàn)以價(jià)換量，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模，真正做到多勞多得，能者多得，這樣公司的發(fā)展才能奠定好基礎(chǔ)。

在銷售人員的培訓(xùn)上實(shí)行“以舊帶新”的策略，為了激勵(lì)老員工帶新員工的積極性，對(duì)于成功培育出合格銷售員工的老員工實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)，可按新員工一年內(nèi)的銷售規(guī)模進(jìn)行提成，新員工的銷售額越大老員工的獎(jiǎng)勵(lì)越高，這樣做不僅很好地提高了老員工帶新員工的積極性，同時(shí)也更好的促進(jìn)了公司發(fā)展。

（二）客戶維護(hù)。

首先必須明白創(chuàng)造一個(gè)新客戶要比維護(hù)一個(gè)老客戶要難的多，因此必須加大對(duì)客戶關(guān)系的維護(hù)力度，維護(hù)好客戶關(guān)系才能為公司擴(kuò)大效益打好基礎(chǔ)。

公司制定明確的規(guī)章制度，要求銷售人員對(duì)客戶定期回訪，加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系勤于溝通，及時(shí)處理好客戶的訴請(qǐng)，并把此項(xiàng)作為績(jī)效考核的一部分。同時(shí)，公司通過(guò)電話及時(shí)聯(lián)系客戶，詢問(wèn)客戶對(duì)服務(wù)的滿意度，并對(duì)不足之處及時(shí)修訂，修補(bǔ)與客戶之間的裂痕。

實(shí)行客戶激勵(lì)制度，對(duì)于推薦新客戶的老客戶實(shí)行傭金獎(jiǎng)勵(lì)，按照規(guī)模實(shí)行提成，這樣做不僅很好地維護(hù)了與老客戶的關(guān)系，同時(shí)還能激勵(lì)老客戶成為自己的“銷售人員”，很好地促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（三）自我宣傳。

要想更好地吸引客戶拓展業(yè)務(wù)發(fā)展，知名度對(duì)于企業(yè)而言是非常重要的，小微型廣告公司不可能像大公司一樣進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，那么良好的服務(wù)就成為了企業(yè)宣傳的最好名片，通過(guò)實(shí)際的行動(dòng)一步步地提高自己的價(jià)值與知名度，就是對(duì)自己最好的宣傳。

良好的服務(wù)往往在細(xì)節(jié)上給予體現(xiàn)，這就要求公司在客戶接待、業(yè)務(wù)洽談、顧客回訪等方面做到精細(xì)化、定量化，只有這樣才能把公司的服務(wù)質(zhì)量很好地提上去。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品好不好雖然不是企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素，但是確實(shí)是極其重要的。小微廣告公司由于面向的是小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，注定了它們的發(fā)展是區(qū)域性的，是局限于區(qū)域范圍的，那么它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便是區(qū)域內(nèi)具有高相似度的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化設(shè)計(jì)則成為了戰(zhàn)勝對(duì)手的有力工具，除了差異化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品要更滿足于客戶的需要，按照客戶的要求進(jìn)行私人定制。

公司在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前我們必須明確客戶的需求是什么，小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的需求，不外乎于開(kāi)業(yè)典禮的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的宣傳、公司的宣傳以及廣告牌的制造，由于受限于資金，小微企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模視頻廣告宣傳的可能性微乎其微，因此小微廣告公司對(duì)于視頻廣告不加涉足，專心地把小客戶的訴求滿足即可。

開(kāi)業(yè)典禮的設(shè)計(jì)首先必須明確企業(yè)所處的行業(yè)針對(duì)的消費(fèi)群體是哪部分人，進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)企業(yè)的客戶群體需要進(jìn)行宣傳，同時(shí)，人氣對(duì)企業(yè)開(kāi)業(yè)而言非常重要，在設(shè)計(jì)上一定要新穎能很好地吸引群眾的眼觀，產(chǎn)生眼球效應(yīng)。

針對(duì)產(chǎn)品宣傳和公司宣傳時(shí)要突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和公司的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)公司和產(chǎn)品產(chǎn)生極深的印象，這就要求在畫面設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)上，擁有獨(dú)特的特點(diǎn)。

對(duì)于廣告牌制作方面不僅廣告牌的質(zhì)量有保證并且實(shí)行低價(jià)策略，將廣告牌的制作與廣告的宣傳進(jìn)行捆綁式銷售，對(duì)于廣告用語(yǔ)既要鮮明的體現(xiàn)店面的特點(diǎn)而且要有很好的吸引力。

小微廣告公司要想實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的研發(fā)基本上是不可能的，由于技術(shù)傳播具有時(shí)間和區(qū)域延遲，為了獲得有區(qū)別于同質(zhì)化企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，模仿處于前沿地區(qū)的廣告公司就成為了小微企業(yè)的首選，擁有別人沒(méi)有的模仿能力將成為獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)的前提，這就要求小微公司具有敏銳的觀察能力，及時(shí)掌握最新的動(dòng)態(tài)。

三、成本控制

由于小微廣告公司實(shí)行低價(jià)策略、提成策略以及需要對(duì)技術(shù)方面的支持，通過(guò)這種以價(jià)換量的手段促進(jìn)公司的發(fā)展，成本的控制就顯得非常重要，成本的控制也成為前面策略得以實(shí)施的基本條件。本文認(rèn)為小微廣告公司成本控制要從部門設(shè)置、產(chǎn)品采購(gòu)和利用、人員配備等方面入手。

（一）部門設(shè)置。

由于小微型公司本身規(guī)模就較小，在部門設(shè)計(jì)上要側(cè)重于一線部門的扶持力度，由于銷售部是公司市場(chǎng)開(kāi)拓的先鋒，沒(méi)有他們的努力就沒(méi)有公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，因此加大對(duì)銷售部的投入，銷售部設(shè)計(jì)上實(shí)行簡(jiǎn)單的扁平化管理，主要由一線人員構(gòu)成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是吸引和留住客戶的重要力量，只有設(shè)計(jì)出良好的產(chǎn)品才能增加顧客的滿意度留住老客戶吸引新客戶。財(cái)務(wù)部門對(duì)于公司而言是必須有，由于公司規(guī)模小業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，因此在財(cái)務(wù)部門設(shè)計(jì)上實(shí)行精簡(jiǎn)策略。對(duì)于必須的銷售、財(cái)務(wù)、設(shè)計(jì)部門外，其他部門盡量撤銷和精簡(jiǎn)，有效減少費(fèi)用的支出。

（二）產(chǎn)品采購(gòu)和利用。

在產(chǎn)品采購(gòu)方面實(shí)行直接與生產(chǎn)商對(duì)接合作，與生產(chǎn)商建立良好的伙伴關(guān)系，減少中間環(huán)節(jié)不僅減少成本的支出，同時(shí)又可以很好地保證產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

在材料利用方面實(shí)行節(jié)約化管理，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化流程對(duì)于不同業(yè)務(wù)材料的利用的多少進(jìn)行把控，根據(jù)以往的工作實(shí)際確定好不同業(yè)務(wù)對(duì)原料的需求量和工作時(shí)間的長(zhǎng)度，一方面可以很好地控制材料的利用，同時(shí)能提高工作效率，有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）人員配置。

員工是公司的核心也是公司最重要的資產(chǎn)，良好的資源配置有利于提高公司的效益減少成本的支出。人員費(fèi)用的支出是企業(yè)成本的重要構(gòu)成，要想通過(guò)進(jìn)行人員配置以達(dá)到公司最小化成本最大化收益的效果，首先必須明確小微型廣告公司的發(fā)展方向。

由于小微型廣告公司的發(fā)展是外大內(nèi)小型的人員需求形勢(shì)，即業(yè)務(wù)人員和設(shè)計(jì)人員為主，財(cái)務(wù)人員、制造人員為輔的構(gòu)成結(jié)構(gòu)。因此在人員配置上以銷售人員為核心，同時(shí)為了減少成本提高效益，對(duì)于銷售人員實(shí)行浮動(dòng)工資制，底薪高提成，提高提成的比例，激勵(lì)銷售員工。對(duì)于設(shè)計(jì)人員實(shí)行技術(shù)級(jí)別制，這樣做既可減少成本同時(shí)可以激勵(lì)技術(shù)人員水平的提高，增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)于其他人員實(shí)行基本工資制，但同時(shí)允許他們進(jìn)行業(yè)務(wù)銷售，按照銷售額度獲得提成。

四、總結(jié)

小微型廣告公司如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，在所在的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展就必須要解決如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展、技術(shù)瓶頸的制約以及成本控制三方面的問(wèn)題，雖然這不是實(shí)現(xiàn)小微型廣告企業(yè)業(yè)績(jī)快速發(fā)展的充分條件，但是確是其實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必要條件。特別是當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，這些措施的實(shí)施能夠很好地提高企業(yè)的生存能力，助企業(yè)熬過(guò)寒冬，因此企業(yè)要加大對(duì)業(yè)務(wù)拓展、技術(shù)投入和成本控制三方面的投入力度，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)良好時(shí)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)時(shí)保證企業(yè)能夠生存下去。

個(gè)人簡(jiǎn)介：羅穩(wěn)，男，壯族，籍貫：廣西鳳山，單位：廣西路橋總公司職工大學(xué)（廣西路橋職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校），校長(zhǎng)兼黨委書(shū)記，南寧市貝易富隆廣告有限公司，任董事長(zhǎng)，研究生學(xué)歷，高級(jí)政工師

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關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)理念；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；教學(xué)方法

基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要目的就是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧、環(huán)境保護(hù)相聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)深入人們生活的產(chǎn)品宣傳綠色觀念，能夠潛移默化地影響人們的思想，實(shí)現(xiàn)綠色理念的全面推廣。當(dāng)下，綠色環(huán)保意識(shí)深入人心，綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，能夠有效降低能源的消耗，減少資源的浪費(fèi)和環(huán)境污染，對(duì)于保護(hù)環(huán)境和合理利用資源有著重要的促進(jìn)作用。基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方法是推動(dòng)綠色設(shè)計(jì)理念最有效、最直接的手段。

一、綠色設(shè)計(jì)理念概述

現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展過(guò)程中較為嚴(yán)重、難以解決且已經(jīng)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成直接阻礙和影響的問(wèn)題就是環(huán)境問(wèn)題、能源問(wèn)題與污染問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅限制工業(yè)、農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還導(dǎo)致人們的日常生活受到較為顯著的負(fù)面影響。一些地方的生態(tài)平衡因?yàn)檫@些問(wèn)題而逐步被打破，社會(huì)發(fā)展的方向和前景也逐漸模糊。這些問(wèn)題對(duì)于各國(guó)而言都是大問(wèn)題，需要采取具體的方法加以控制和解決。綠色設(shè)計(jì)理念的核心就是綠色觀念，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意科學(xué)、合理地利用資源，注重保護(hù)環(huán)境，重視協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，最大限度地減少環(huán)境污染，降低能源浪費(fèi)和資源消耗，同時(shí)要提倡資源的循環(huán)利用和健康的消費(fèi)理念等。綠色設(shè)計(jì)理念重點(diǎn)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品性質(zhì)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，確保產(chǎn)品的可降解性、可回收性以及材料的重復(fù)利用。綠色設(shè)計(jì)理念的推廣有助于改善環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡和控制環(huán)境污染。綠色設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)代表社會(huì)整體意識(shí)的改變，同時(shí)也代表現(xiàn)代人社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)意識(shí)的提升。由此可見(jiàn)，綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)于社會(huì)而言是極為重要的，具有很高的推廣價(jià)值。

二、基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)存在的問(wèn)題分析

基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)主要是在教授產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)重點(diǎn)、設(shè)計(jì)原則等知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合綠色理念，讓學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)的過(guò)程中重視綠色設(shè)計(jì)并掌握綠色設(shè)計(jì)方法，這對(duì)于提升學(xué)生的設(shè)計(jì)能力具有重要的促進(jìn)作用。為了提升基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量，教師要詳細(xì)分析基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題，提煉關(guān)鍵信息，然后有針對(duì)性地提出相應(yīng)的教學(xué)方法，采用合理的教學(xué)方向和教學(xué)方案，防止教學(xué)過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)多的偏差，穩(wěn)步提升基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量，從而為社會(huì)培養(yǎng)大批優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才。1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)中綠色設(shè)計(jì)獨(dú)立化基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)存在的一個(gè)較大的問(wèn)題就是綠色設(shè)計(jì)獨(dú)立化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，一些教師將產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)教授和設(shè)計(jì)理念實(shí)踐分為明確的兩個(gè)板塊，導(dǎo)致綠色設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)法有效融合。學(xué)生在產(chǎn)品設(shè)計(jì)練習(xí)過(guò)程中刻意應(yīng)用綠色設(shè)計(jì)理念，出現(xiàn)了不可實(shí)施、過(guò)于理想化等問(wèn)題。如，教師在教授礦泉水瓶設(shè)計(jì)的過(guò)程中，全面講述礦泉水瓶的設(shè)計(jì)重點(diǎn)、設(shè)計(jì)內(nèi)容等設(shè)計(jì)知識(shí)，包括礦泉水瓶形狀的視覺(jué)性、商標(biāo)位置的美觀性等，然后教授相應(yīng)的綠色設(shè)計(jì)理念知識(shí)，如礦泉水瓶的材質(zhì)選擇、標(biāo)語(yǔ)等。學(xué)生在獨(dú)立設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些設(shè)計(jì)偏差，如，只考慮綠色設(shè)計(jì)理念，采取淀粉等可降解材質(zhì)，而忽視可行性；或者只重視礦泉水瓶的形狀、商標(biāo)，而忽視綠色設(shè)計(jì)理念；等等。這種教學(xué)形式直接導(dǎo)致學(xué)生將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)理念的學(xué)習(xí)分為兩個(gè)板塊，在設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中偏重其中一個(gè)板塊，導(dǎo)致設(shè)計(jì)結(jié)果不盡如人意，進(jìn)而導(dǎo)致基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量較低。此外，教師若缺乏綠色環(huán)保意識(shí)和節(jié)約能源意識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)無(wú)法發(fā)揮作用，這對(duì)于社會(huì)的發(fā)展而言是極為不利的。2.基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)理論化基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)存在的另一個(gè)問(wèn)題就是過(guò)于理論化。一些教師采取口頭教授的教學(xué)方式，全程掌握課堂走向和課堂節(jié)奏，學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)。一些教師所采取的實(shí)例教學(xué)是利用固定的成功案例進(jìn)行解析，限制了學(xué)生的想象能力。教學(xué)理論化會(huì)直接導(dǎo)致學(xué)生對(duì)于綠色設(shè)計(jì)理念和在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入綠色理念的必要性的理解較為模糊。一些教師的基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)偏向于理論教學(xué)，忽視對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，不夠重視培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)，教學(xué)目標(biāo)逐漸向應(yīng)試教育的方向偏離，導(dǎo)致基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)抽象化，學(xué)生對(duì)于知識(shí)的吸收和利用能力較弱。產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展因此受到限制，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的要求，綠色設(shè)計(jì)理念的推廣也受到了抑制，所培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生在設(shè)計(jì)技術(shù)、設(shè)計(jì)技巧、設(shè)計(jì)想法方面存在不足之處，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。3.基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)不踏實(shí)基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)存在的又一個(gè)問(wèn)題就是教學(xué)不踏實(shí)。一些教師在大致講解了基礎(chǔ)知識(shí)之后，直接講解各種方案和各種案例，讓學(xué)生直接進(jìn)行具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)并提交產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。教師所尋求的只是設(shè)計(jì)與自身講解案例的契合，不重視學(xué)生的具體知識(shí)掌握情況。如，在購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，教師粗略講解購(gòu)物袋的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)知識(shí)之后，講解可回收的各種環(huán)保材質(zhì)的購(gòu)物袋設(shè)計(jì)案例和伸縮性良好的、可重復(fù)利用的購(gòu)物袋設(shè)計(jì)案例等，然后讓學(xué)生在這些案例的基礎(chǔ)上進(jìn)行購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)。該教學(xué)方式會(huì)直接導(dǎo)致學(xué)生基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)不穩(wěn)固，對(duì)于設(shè)計(jì)的理解逐漸往模仿、借鑒方向轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新越來(lái)越少，其設(shè)計(jì)思維被固定在一個(gè)范圍內(nèi)，難以取得突破。同時(shí)，一些學(xué)生對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)綠色理念的認(rèn)識(shí)較為淺顯，無(wú)法深入理解綠色設(shè)計(jì)理念，更難以將其潛移默化地融入生活和生產(chǎn)。

三、基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方法探究

通過(guò)探究基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方式存在的問(wèn)題，能夠明確基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方法和發(fā)展方向?；诰G色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方式的具體內(nèi)容和操作也能夠進(jìn)一步得以確定，筆者力求完整地進(jìn)行闡述、多角度地進(jìn)行分析，全面展示有效的基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方式，為相關(guān)教師提供參考和建議。這樣就能夠有效減少教學(xué)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，從而提升教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效率，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的興趣和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。1.設(shè)計(jì)教學(xué)融合化基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)的第一步就是改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段，提升學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，將綠色設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)融合。具體操作是在產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)過(guò)程中，教師既要闡述該產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)方向、方式，還要具體分析實(shí)現(xiàn)該功能的操作，即在實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品該功能過(guò)程中所利用的設(shè)備、材料以及所使用的操作方法應(yīng)盡可能地降低污染、能源消耗和成本，還要注意分析該功能應(yīng)用過(guò)程中的環(huán)保性和有效性，設(shè)計(jì)具體的方案。在這個(gè)過(guò)程中，教師需要注意案例的使用頻率和完整度，保證對(duì)于學(xué)生的想象能力和創(chuàng)新能力不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，同時(shí)給予學(xué)生充分的自我思考空間。教師要全面提升學(xué)生對(duì)于知識(shí)的融會(huì)貫通能力，提升學(xué)生吸收并應(yīng)用知識(shí)的能力。在產(chǎn)品的性質(zhì)設(shè)計(jì)過(guò)程中，教師既需要引導(dǎo)學(xué)生分析產(chǎn)品的硬度、彈力等性能，還需要引導(dǎo)學(xué)生分析產(chǎn)品的可回收性、重復(fù)使用性和可降解性等，這樣能夠有效培養(yǎng)學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中全面考慮的能力，對(duì)于提升產(chǎn)品的整體質(zhì)量和促進(jìn)產(chǎn)品的推廣具有重要的作用。在教授產(chǎn)品的制作工藝和材料選擇等相關(guān)知識(shí)的過(guò)程中，教師不僅需要分析成本、性價(jià)比等基本因素和基本關(guān)系，還需要全面分析制作工藝中環(huán)境保護(hù)和節(jié)約能源的情況，分析所選擇材料的可行性和環(huán)保性。這種教學(xué)方式能夠確保學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中自然地融合綠色設(shè)計(jì)理念，保證設(shè)計(jì)的環(huán)保性、合理性和創(chuàng)新性。2.設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐化基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的另一個(gè)有效教學(xué)方法為教學(xué)實(shí)踐化，即教師在理論教學(xué)過(guò)程中融合實(shí)踐教學(xué)。具體操作是校方通過(guò)考察，確定合作的企業(yè)，確定學(xué)生實(shí)踐和實(shí)習(xí)的場(chǎng)所，給予學(xué)生充分的設(shè)計(jì)空間和設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。在這個(gè)過(guò)程中，教師也能夠增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入理解專業(yè)知識(shí)和本專業(yè)的具體發(fā)展情況，在教學(xué)過(guò)程中更為得心應(yīng)手。在實(shí)踐過(guò)程中，學(xué)生能夠更為具體地了解理論知識(shí)和基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體情況，同時(shí)調(diào)動(dòng)對(duì)于設(shè)計(jì)的興趣和學(xué)習(xí)的積極性。對(duì)于學(xué)生新穎的設(shè)計(jì)和巧妙融合綠色設(shè)計(jì)理念的方案，教師應(yīng)給予鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。此外，教師還應(yīng)讓學(xué)生獲得與專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，這樣既能夠?yàn)閷W(xué)生指明努力的方向，又能夠給予學(xué)生更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)學(xué)生的自我完善。3.設(shè)計(jì)教學(xué)穩(wěn)步化教師要重視向?qū)W生教授產(chǎn)品設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)知識(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，教師需要向?qū)W生闡述綠色設(shè)計(jì)理念的重要性，讓學(xué)生逐漸形成環(huán)保意識(shí)，繼而體現(xiàn)在設(shè)計(jì)過(guò)程中?；A(chǔ)知識(shí)包括基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則、注意事項(xiàng)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)操作和設(shè)計(jì)技巧等。學(xué)生要在打下扎實(shí)基礎(chǔ)的前提下進(jìn)行設(shè)計(jì)，培養(yǎng)自身的設(shè)計(jì)能力，穩(wěn)步提升自身的綜合素質(zhì)，從而使基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。結(jié)語(yǔ)探究基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)方法的主要目的是提升基于綠色設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)大量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才，實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念與生產(chǎn)生活的有機(jī)融合，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶松梅.綠色設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用.美術(shù)大觀，2013（12）.

篇8

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州漆藝；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

一、揚(yáng)州漆藝

品牌的傳承揚(yáng)州漆器廠的“漆花”品牌（見(jiàn)圖1揚(yáng)州“漆花”牌），自1992年創(chuàng)立以來(lái)多次獲得殊榮，受到社會(huì)的廣泛好評(píng)，2002年被評(píng)定為江蘇省著名商標(biāo)，2004年底被授予江蘇省名牌產(chǎn)品稱號(hào)，2006年被商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”品牌?！捌峄ā逼放茪v經(jīng)數(shù)載，以其質(zhì)和量的保障取得了輝煌的成就，它是揚(yáng)州漆藝的形象代言，已為政府和社會(huì)所認(rèn)同。但是目前來(lái)看，“漆花”的品牌形象并未被很好的應(yīng)用到漆藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。“漆花”品牌于漆藝產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常有利的砝碼。應(yīng)抓住“漆花”牌的品牌效應(yīng)，形成家族化的產(chǎn)品系列，設(shè)計(jì)出擁有自己特色的“漆花”牌產(chǎn)品，借“漆花”為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值效應(yīng)，同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品的銷售擴(kuò)大對(duì)“漆花”品牌的宣傳。

二、揚(yáng)州漆藝文化意涵的植入

“文化淵源才是產(chǎn)品的生命力之所在”。揚(yáng)州漆藝2000多年的悠悠歷史，形成了自己獨(dú)特的工藝特色和文化內(nèi)涵，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)可以利用的豐富資源。“要塑造性格鮮明的設(shè)計(jì)形象必須要鎖定特色，歸根到底就是由不同國(guó)家、不同民族、不同地域、不同發(fā)展歷史和不同文化意識(shí)形態(tài)造成的”。由此看來(lái)，地域文化特色的融入是形成產(chǎn)品差異化的根基，只有具有了地域文化特色的產(chǎn)品才擁有文化的價(jià)值，才能打動(dòng)用戶，激起他們的購(gòu)買欲望。揚(yáng)州漆藝兼具“南秀”與“北雄”，色彩清新雅致，點(diǎn)螺工藝更是獨(dú)具特色。若是將揚(yáng)州漆藝的髹飾之技法與其意蘊(yùn)之美呈現(xiàn)于漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，無(wú)形之中便增加了產(chǎn)品的文化價(jià)值，也可使其在眾多的漆藝產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)到區(qū)別于其他地區(qū)產(chǎn)品的目的，更具揚(yáng)州地域文化特色。

三、傳統(tǒng)揚(yáng)州漆藝的改革

1.采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)結(jié)合。堅(jiān)持揚(yáng)州漆藝的傳統(tǒng)手工藝，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代機(jī)械化生產(chǎn)工藝對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改革，傳統(tǒng)手工生產(chǎn)效率低耗時(shí)長(zhǎng)、成本高、技術(shù)參差不齊（見(jiàn)圖2揚(yáng)州漆器廠傳統(tǒng)工藝制作）。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，機(jī)械化生產(chǎn)解決了傳統(tǒng)手工生產(chǎn)的矛盾，傳統(tǒng)工藝不再是少數(shù)人把玩欣賞的工藝，而是逐漸融入生活為大眾所熟知。漆藝部分制作程序可以簡(jiǎn)化或者采用機(jī)械化生產(chǎn)，例如漆藝胎體制作可用機(jī)器開(kāi)片、軋紋、切邊、開(kāi)槽，漆的髹涂也可采用機(jī)械化噴涂，開(kāi)拓漆藝應(yīng)用領(lǐng)域的更多可能性。工藝改良即簡(jiǎn)化可以機(jī)械化生產(chǎn)的工序，保留傳統(tǒng)特色手工藝制作和揚(yáng)州漆藝的神韻。2.保留部分原材料與生產(chǎn)工藝，與其他材料相結(jié)合。傳統(tǒng)大漆產(chǎn)量低、價(jià)位高、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，腰果漆、聚氨酯漆復(fù)合材料性能上接近大漆可以替代大漆使用；傳統(tǒng)漆藝胎體主要是木胎，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)木材量的減少，竹材、布玻璃、陶瓷、金屬、塑料等胎體可以替代木胎（見(jiàn)圖3揚(yáng)州漆器廠制作材料）。點(diǎn)螺工藝的材料也可以用金屬絲代替。在尋找新型替換材料時(shí)，要求盡量與原材料保持較高的相似性，因?yàn)橘?gòu)買者對(duì)于產(chǎn)品的選擇上，在基于保持價(jià)格合理的情況下，仍然希望看到比較原汁原味的傳統(tǒng)工藝的存在。將漆藝傳統(tǒng)的材質(zhì)和工藝技法與現(xiàn)代可以機(jī)械化大批量生產(chǎn)的材料進(jìn)行合理的組合，既可以在一定程度上降低漆藝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，又可以使得產(chǎn)品具有現(xiàn)代美感，且又不失傳統(tǒng)工藝的品質(zhì)感。

四、揚(yáng)州漆器在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中的方法

產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅在其本身的使用功能，而是在于產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)人品味。所以說(shuō)辦公者對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是為滿足其物質(zhì)使用需求和精神需求的雙重消費(fèi)。1.以文化內(nèi)涵為主，與實(shí)用功能相結(jié)合?，F(xiàn)有揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的主要之功能是其紀(jì)念性而非實(shí)用性。但中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，使得一般消費(fèi)者不愿意去花錢購(gòu)買“無(wú)用之物”，他們更傾向于有一定使用價(jià)值的產(chǎn)品。產(chǎn)品的實(shí)用功能是其誘引用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)的一個(gè)因素，但卻不能作為決定性因素。在揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)改善策略中，應(yīng)依照這一原則，將產(chǎn)品由物理功能為主提升為以精神功能為主的設(shè)計(jì)觀念，二者結(jié)合，才能更大限度的吸引消費(fèi)者。2.求新求異，增加產(chǎn)品的趣味性。漆藝是一門古老的傳統(tǒng)工藝，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，很容易被其傳統(tǒng)的造型和題材所影響。就目前揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)來(lái)看，已經(jīng)陷入了這個(gè)困境，產(chǎn)品毫無(wú)新意，品種過(guò)于單一，老一套的風(fēng)格已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代的審美需求。喜新厭舊是消費(fèi)領(lǐng)域一個(gè)普遍的心理現(xiàn)象，追新獵奇是許多消費(fèi)者固有的心理需要。嚴(yán)肅而古板的傳統(tǒng)造型漆藝產(chǎn)品給人一種無(wú)形的距離感。作為揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品不應(yīng)只當(dāng)成一件收藏品用來(lái)“遠(yuǎn)觀”的，而應(yīng)該更加融入生活當(dāng)中，以最直白的方式向購(gòu)買者傳達(dá)其所含的信息才能達(dá)到宣傳和教育的目的。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更應(yīng)該以輕松幽默的方式，注入趣味性，向購(gòu)買者傳遞揚(yáng)州漆藝的傳統(tǒng)工藝之美，要更多的人來(lái)了解揚(yáng)州的漆藝文化特色。揚(yáng)州漆藝歷史文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值決定了揚(yáng)州漆藝的收藏價(jià)值。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須秉承文化和藝術(shù)價(jià)值，在材料和工藝上堅(jiān)持揚(yáng)州漆藝特色，在產(chǎn)品造型、裝飾題材上結(jié)合現(xiàn)代審美。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品可以擴(kuò)展產(chǎn)品的系列，可以是主題多樣化，種類也可拓展，對(duì)象人群也可拓展，可以是針對(duì)學(xué)生人的產(chǎn)品也可以是針對(duì)辦公族使用的產(chǎn)品；不同的辦公環(huán)境也要求不同的漆藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)商品化需要在建立品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行展開(kāi)。3.延續(xù)揚(yáng)州漆藝高檔精品類，開(kāi)發(fā)中低檔漆藝產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上所銷售的揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品仍然以作為高檔禮品、收藏品之功用的產(chǎn)品居多，此類產(chǎn)品的購(gòu)買者大都是對(duì)揚(yáng)州漆藝的價(jià)值有所了解的游客，他們懂得欣賞揚(yáng)州漆藝的藝術(shù)性和工藝性，更加認(rèn)同所含的收藏價(jià)值，故而會(huì)認(rèn)為“物有所值”，愿意花錢購(gòu)買。高檔精品類的漆藝產(chǎn)品一方面可以充分體現(xiàn)出揚(yáng)州漆藝的工藝性和藝術(shù)性，滿足了高層消費(fèi)者的需求，另一方面也很好的傳承和保護(hù)了這一傳統(tǒng)工藝，使其有了存活下去的可能性。所以，高檔精品類產(chǎn)品的地位不可否認(rèn)有其存在的價(jià)值。高檔精品類的漆藝產(chǎn)品固然有著極高的工藝性和審美性，但大多數(shù)用戶對(duì)于揚(yáng)州漆藝還處于知之甚少的狀態(tài)。揚(yáng)州漆藝作為揚(yáng)州最具地域特色的地方工藝之一，絕大部分用戶都認(rèn)為有其購(gòu)買的必要性，面對(duì)目前市場(chǎng)上普遍高價(jià)的漆藝產(chǎn)品又因不太了解揚(yáng)州漆藝所具有的價(jià)值，便望而卻步，僅限于圍觀。因此揚(yáng)州漆藝開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從高檔精品類轉(zhuǎn)移到中低檔產(chǎn)品上來(lái)，通過(guò)與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，降低揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品的品類，來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體的面向，做到“小玩意，有大市場(chǎng)”，以此來(lái)達(dá)到宣傳揚(yáng)州漆藝文化特色的目的，同時(shí)增加揚(yáng)州漆器市場(chǎng)的收入。結(jié)語(yǔ)揚(yáng)州漆藝作為中國(guó)漆藝藝術(shù)的瑰寶聞名于世，本文主要對(duì)揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行了總結(jié)和闡述。從品牌的傳承、傳統(tǒng)手工藝的改革、冥思器物的情感三個(gè)方面介紹了揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，提出揚(yáng)州漆藝傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新、結(jié)合新型材料的創(chuàng)意點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；效果圖；表現(xiàn)；表達(dá)

引言

電腦革命以來(lái),社會(huì)上的各行各業(yè)以及人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化,電腦技術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域大大提高了工作效率,電腦模擬仿真制作的效果圖是我們用手繪所難以達(dá)到的,同時(shí)也帶來(lái)了設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)師工作方式的革命.在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師過(guò)分強(qiáng)調(diào)電腦表現(xiàn)形式的運(yùn)用而逐漸忽視了傳統(tǒng)的腦眼手結(jié)合的手繪表達(dá)技法。那么我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中何種表達(dá)方式更合適呢？傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)與現(xiàn)代電腦效果圖表現(xiàn)孰是孰非,需要我們從頭談起,引起了我們對(duì)效果圖價(jià)值的思考。

1.關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)

1．1產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖表現(xiàn)的目的

根據(jù)符號(hào)學(xué)理論，產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖作為一種符號(hào)，必然就具有符號(hào)學(xué)的一些特征，對(duì)于從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來(lái)講，我們繪畫效果圖是為了讓客戶能理解我們的思路想法，能記錄自己的思維過(guò)程，能夠和團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行溝通合作，它是設(shè)計(jì)師與顧客之間的“代表”或者說(shuō)是媒介，是個(gè)“第三者”。比如，產(chǎn)品效果圖就是代表了設(shè)計(jì)師來(lái)與客戶溝通。其次，我們所畫的效果圖符號(hào)無(wú)論是有意還是無(wú)意，符號(hào)總顯示著某種意義，總代表了設(shè)計(jì)師當(dāng)時(shí)想法的自然流露，總與意義形影不離，一系列符號(hào)構(gòu)成了設(shè)計(jì)師的整個(gè)思維過(guò)程。

人類自從設(shè)計(jì)產(chǎn)品以來(lái)，就把自己的想法記錄下來(lái)，就成了一種圖式符號(hào)，是記錄自己想法的方式，隨著逐步的發(fā)展人們的設(shè)計(jì)思維越來(lái)越活躍，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的能力也越來(lái)越強(qiáng)，效果圖越來(lái)越漂亮，隨著電腦的出現(xiàn)，電腦產(chǎn)品效果圖能夠制作出手繪所無(wú)法達(dá)到的逼真效果，慢慢地徒手繪畫表達(dá)形式與電腦表現(xiàn)形式相比所呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)，然而過(guò)分的片面強(qiáng)調(diào)形式表現(xiàn)的逼真，而忽略了效果圖表達(dá)的原始價(jià)值即記錄整體想法思路，記錄整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，而不是孤立的評(píng)價(jià)絢麗的表現(xiàn)形式。因此，我們可將設(shè)計(jì)效果圖的目的概述為以下兩點(diǎn)：

A,記錄構(gòu)思的作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)構(gòu)思的整理，推敲，記錄。

B,表達(dá)性的作用。將自己的構(gòu)想傳達(dá)給第三者，讓他人理解你的創(chuàng)意。

1.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)的誤區(qū)

效果圖表現(xiàn)技法的確重要，事關(guān)設(shè)計(jì)是否能準(zhǔn)確表達(dá)。但是如果沒(méi)有明確的目的，不了解表示技術(shù)的實(shí)質(zhì)意義，難免會(huì)走入學(xué)習(xí)的誤區(qū)。從沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)實(shí)際設(shè)計(jì)的人，往往將表現(xiàn)流于形式，追求畫面效果，無(wú)法達(dá)到真正傳達(dá)構(gòu)想的目的。

過(guò)度經(jīng)營(yíng)背景的形式，注重渲染氣氛或追求繪畫手法中的虛實(shí)關(guān)系，造成了視覺(jué)上的干擾，破壞了主體的表達(dá)，是不合格的表現(xiàn)。如下圖1過(guò)分渲染背景追求視覺(jué)效果，結(jié)果本末倒置，不但沒(méi)有起到襯托主體的作用，反而讓背景成為了視覺(jué)的中心，破壞了主體的表達(dá)；如圖2相比較圖一就能很好的傳達(dá)圖形的形態(tài)色彩及各功能，而且還有視覺(jué)表現(xiàn)效果。

作為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來(lái)講，將思維過(guò)程表達(dá)出來(lái)的繪畫方式要優(yōu)于直接的效果圖表現(xiàn)，前者是一種思維過(guò)程的展現(xiàn)，不僅是一種表現(xiàn)手法，更是一種思維方式的探索，而單純的練習(xí)效果圖表現(xiàn)，不能夠體現(xiàn)思考過(guò)程，更甚者是一種技法的流露，進(jìn)而過(guò)分注重形式的流暢，可能會(huì)進(jìn)入誤區(qū)。

1.3產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖的表現(xiàn)形式

目前市場(chǎng)上的效果圖表現(xiàn)形式按工具分為手繪表現(xiàn)與電腦表現(xiàn)兩種，手繪表現(xiàn)按時(shí)間又分為設(shè)計(jì)速寫與設(shè)計(jì)效果圖。設(shè)計(jì)速寫是用鋼筆或者其他工具快速地記錄下自己的想法概念，主要用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期的資料收集、方案構(gòu)思階段．設(shè)計(jì)效果圖是用各種工具來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的造型，色彩，結(jié)構(gòu)，功能等等，主要用在設(shè)計(jì)方案的分析、功能評(píng)價(jià)、設(shè)計(jì)定位等深化階段．產(chǎn)品三維模擬圖主要用于產(chǎn)品完成階段的宣傳、展示和模型制作前的表現(xiàn)．按表現(xiàn)工具可分為淡彩法(馬克筆淡彩、色粉筆淡彩、彩色鉛筆、水彩淡彩)．透明水彩畫法、水粉畫法、噴繪法。產(chǎn)品三維模擬圖的表現(xiàn)主要通過(guò)計(jì)算機(jī)和應(yīng)用軟件來(lái)完成。電腦表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工具主要有alias,3DsMax,Rhino,Photoshop,Illustrator,Coreldraw等等。Photoshop,Illustrator,Coreldraw軟件適合表現(xiàn)面板設(shè)計(jì)效果．3dsMax軟件用于表現(xiàn)產(chǎn)品的三維立體效果和表面質(zhì)感，適合用于產(chǎn)品宣傳和決策，犀牛軟件適合產(chǎn)品建模型的表現(xiàn)。

它們皆是傳達(dá)思想的工具，在用圖形記錄思考的過(guò)程時(shí)，設(shè)計(jì)師在調(diào)動(dòng)其資訊進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和構(gòu)想的過(guò)程中．一方面，存在著很多不可確定因素，有時(shí)是瞬間的閃現(xiàn)，有時(shí)是細(xì)膩的推敲，有時(shí)甚至是雜亂的，這個(gè)想象的過(guò)程也是一個(gè)從無(wú)到有、從簡(jiǎn)單到豐富的過(guò)程．具有極大的發(fā)散性、不確定性和漸進(jìn)性．設(shè)計(jì)師要有及時(shí)記錄和表達(dá)這種動(dòng)態(tài)思維的能力，以提供直觀的視覺(jué)判斷和作為進(jìn)行設(shè)計(jì)分析的依據(jù)。另一方面，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)邏輯排列時(shí)．方案的數(shù)量非常之多．快速的設(shè)計(jì)表達(dá)是最有效的記錄手段之一。第三．設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖的繪制為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的深化留下了很多想象的空間．為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)一步深化完善和細(xì)節(jié)處理打下了基礎(chǔ)。手繪表達(dá)能夠快速記錄下設(shè)計(jì)師的想法，而且還能刺激設(shè)計(jì)師產(chǎn)生新的想法，在這一點(diǎn)上電腦表現(xiàn)效果的方式是不能媲美的；在用圖形表達(dá)思考的最終結(jié)果時(shí)，電腦效果表達(dá)能夠很逼真的構(gòu)想未來(lái)產(chǎn)品的模型，是它的優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了電腦手寫板，我們可以直接用手寫筆在板上畫圖，然后電腦上會(huì)出現(xiàn)我們的手繪效果再用Photoshop軟件上色，或者手繪完成后掃描進(jìn)電腦再用Photoshop軟件處理上色，目前廣泛用于設(shè)計(jì)公司進(jìn)行前期的草圖構(gòu)思，方便快捷，可謂是前兩者結(jié)合的一種新的表達(dá)方式。因此，我們不能孤立的說(shuō)手繪或者電腦表現(xiàn)哪種表現(xiàn)方式更適合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，兩者之間的結(jié)合共存才是我們目前設(shè)計(jì)師所提倡的。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的效果表達(dá)

2．1表達(dá)與表現(xiàn)

表達(dá)與表現(xiàn)屬同義詞。但有時(shí)必須將兩者分開(kāi)區(qū)別對(duì)待。我們?cè)趯懳恼聲r(shí)可以用敘述，描寫，說(shuō)明，議論，抒情等不同的表達(dá)方式，它是一種方式；我們?cè)趯懳恼聲r(shí)可以用比喻，擬人，排比等不同的表現(xiàn)手法，它是是一種手法。在生活中，當(dāng)老師強(qiáng)迫學(xué)生就自己的作品或者想法向全班同學(xué)進(jìn)行時(shí)，學(xué)生的表述往往是一種客觀的表達(dá)。有時(shí)，不乏主動(dòng)請(qǐng)纓者，積極的態(tài)度往往體現(xiàn)出極強(qiáng)的表現(xiàn)欲，此時(shí)的發(fā)言自然會(huì)是表現(xiàn)性的，較之前者更具感染力。設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要靠最后的效果圖表現(xiàn)，我認(rèn)為更重要的是設(shè)計(jì)師的思考過(guò)程,通過(guò)草圖的一步步表達(dá),讓客戶一起分享設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程,效果圖不僅僅是作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)同時(shí)也是作為設(shè)計(jì)分析的一種手段，是整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)。

記得讀大學(xué)時(shí)，在產(chǎn)品效果圖課上，老師強(qiáng)調(diào)首先畫好精致的效果圖就知道設(shè)計(jì)速寫怎么畫了，才能畫好設(shè)計(jì)速寫，現(xiàn)在想想這種說(shuō)法是不恰當(dāng)?shù)?設(shè)計(jì)速寫不僅是技法的流露，更是思考過(guò)程的視覺(jué)化，單純臨摹好一幅精致的產(chǎn)品效果圖，技法表現(xiàn)的成分要多于思考的的部分。因此我認(rèn)為在產(chǎn)品效果表現(xiàn)課上首先從設(shè)計(jì)速寫著手，老師不但教好學(xué)生畫什么，怎么畫，還要教學(xué)生為什么這么畫，教學(xué)生的不僅是表現(xiàn)的技法，更是一種徒手表達(dá)設(shè)計(jì)思維的的方式。將設(shè)計(jì)速寫帶入我們?cè)O(shè)計(jì)專業(yè)人員的日常生活中，成為我們記錄生活的一部分，成為帶給我們快樂(lè)的工具，這樣久而久之學(xué)生提高了的不但是設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力，還可以提高我們自己的審美能力，觀察能力，獨(dú)立思考能力，感覺(jué)能力和解決問(wèn)題的能力，還可以鍛煉我們敏銳的眼光是我們對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。

雖然計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，然而以開(kāi)發(fā)思維創(chuàng)造為目的的徒手畫技能仍然有著潛在需求和重大的作用。我認(rèn)為手繪與電腦應(yīng)該各自找到自己合適的位置，手繪更適合表達(dá)設(shè)計(jì)思路過(guò)程，快速記錄設(shè)計(jì)想法，設(shè)計(jì)表達(dá)成分多一點(diǎn)；電腦表現(xiàn)更適合展示最終效果，因?yàn)樗袠O強(qiáng)的模擬仿真能力，設(shè)計(jì)表現(xiàn)成分多一點(diǎn)。如圖（3，4）。

2.2設(shè)計(jì)表達(dá)與系統(tǒng)論

系統(tǒng)論思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，貝塔朗菲創(chuàng)立了系統(tǒng)論科學(xué)理論，系統(tǒng)論的核心思想是系統(tǒng)的整體觀念，貝塔朗菲強(qiáng)調(diào)任何系統(tǒng)都是一個(gè)有機(jī)的整體，它不是各個(gè)部分的機(jī)械組合或簡(jiǎn)單相加，系統(tǒng)的整體功能是各要素在孤立狀態(tài)下所沒(méi)有的新質(zhì)，整體功能大于各部分功能之和。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中眼腦手是一個(gè)整體，把大腦的想法立刻通過(guò)筆勾勒出來(lái)，通過(guò)草圖將一個(gè)感性思維轉(zhuǎn)化為一個(gè)理性產(chǎn)品畫，構(gòu)思又是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程，我們的圖像可以令各種信息可以隨時(shí)隨地參與到思維的過(guò)程中去，刺激大腦產(chǎn)生新的想法，這樣循環(huán)向前的思路是一個(gè)統(tǒng)一不可分割的整體，缺乏思維單純鍛煉手繪，或只有思維表現(xiàn)能力達(dá)不到，都不能很好的表達(dá)我們的想法思路。

2.3設(shè)計(jì)效果表達(dá)的價(jià)值

作為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生應(yīng)該多加練習(xí)設(shè)計(jì)表達(dá)能力，它提高的是我們的設(shè)計(jì)的能力，而不僅僅是效果圖的表現(xiàn)能力。

在設(shè)計(jì)的系統(tǒng)表達(dá)效果圖上我們可以看到：

A，1頁(yè)紙上可以表達(dá)許多不同的設(shè)想，作者注意力能夠輕易的從一個(gè)主題條約到另外一個(gè)主題。

B,圖形觀察和表達(dá)的方式在方法和尺度上都是多種多樣的，在同一頁(yè)紙上往往既有透視圖又有平面，剖面，細(xì)部圖。

C,圖形思考是探索性的，開(kāi)敞的。表達(dá)構(gòu)思的草圖大都是片斷的，顯得輕松而隨意，為設(shè)想和思路保留了盡可能多的可能性，旁觀者通過(guò)分析草圖，也能感覺(jué)到被邀請(qǐng)參與設(shè)想。

而設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果圖大多注重于最終的方案，并不反映設(shè)計(jì)的方式。要了解設(shè)計(jì)在不同階段的進(jìn)程還得依靠思考性的草圖，這些草圖紀(jì)錄的不僅是解決涉及問(wèn)題的結(jié)果更是闡述了探索與解決問(wèn)題的過(guò)程。

結(jié)語(yǔ)

作為設(shè)計(jì)師來(lái)講，產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果的表現(xiàn)圖（包括電腦效果和手繪效果圖）和表達(dá)圖都是我們進(jìn)行設(shè)計(jì)所不可缺少的，關(guān)鍵是我們?nèi)绾握_認(rèn)識(shí)它們?cè)谡麄€(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中的位置，并利用它更好的為我們?cè)O(shè)計(jì)師所服務(wù)，最終設(shè)計(jì)出為人民大眾服務(wù)的產(chǎn)品，同時(shí)帶給我們?cè)O(shè)計(jì)師自身的快樂(lè)，足矣！

參考文獻(xiàn)：

篇10

（一）空間設(shè)計(jì)對(duì)受眾認(rèn)知的影響

通過(guò)心理學(xué)家對(duì)于消費(fèi)者和受眾心理調(diào)查顯示，空間設(shè)計(jì)的影響對(duì)于消費(fèi)者的意識(shí)具有一定的決定性引導(dǎo)作用。因?yàn)樵诳臻g設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的作用之下，消費(fèi)者對(duì)于空間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品主觀認(rèn)識(shí)更加趨向于整體性?？臻g設(shè)計(jì)同傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相比，在策劃宣傳當(dāng)中，能夠?qū)⑿阅?、作用、互?dòng)等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實(shí)踐性。因此，會(huì)直接影響到受眾對(duì)于產(chǎn)品整體性的認(rèn)知，從而影響到受眾的購(gòu)買行為。企業(yè)在空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳當(dāng)中，也可以充分利用整體性的特點(diǎn)，將類似企業(yè)的產(chǎn)品，非為不同系列的產(chǎn)品，放在一起進(jìn)行統(tǒng)一的對(duì)比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個(gè)產(chǎn)品的特性，而且讓受眾品牌的整體價(jià)值有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)，達(dá)到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設(shè)計(jì)和受眾意識(shí)

在對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃宣傳當(dāng)中，空間設(shè)計(jì)產(chǎn)品除了帶給受眾帶來(lái)最明顯的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感官認(rèn)知以外，還會(huì)影響到消費(fèi)者的意識(shí)認(rèn)知。這種認(rèn)知相較于感官認(rèn)知更加重要。它能決定受眾消費(fèi)者的購(gòu)買意志。即使當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于此產(chǎn)品缺乏剛性需求，但伴隨著時(shí)間的推競(jìng)，當(dāng)消費(fèi)者的需求變成剛性之后，便會(huì)很容易受到潛意識(shí)的作用，從而在一種不由自主的狀態(tài)之下，決定自身的購(gòu)買行為。當(dāng)下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費(fèi)者而努力。空間設(shè)計(jì)的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費(fèi)者的意識(shí)，長(zhǎng)期培養(yǎng)潛在客戶的發(fā)展角度之下。因此，空間設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也要盡可能的向細(xì)節(jié)和大方向靠攏，這樣當(dāng)潛在客戶有需求之時(shí)，能夠第一時(shí)間同潛意識(shí)形成共鳴，從而選擇該宣傳產(chǎn)品。

（三）空間設(shè)計(jì)產(chǎn)品和受眾需求

在空間設(shè)計(jì)的宣傳策劃當(dāng)中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強(qiáng)商品的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題存在的關(guān)鍵就在于策劃宣傳當(dāng)中只考慮空間設(shè)計(jì)的特性，在重點(diǎn)突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡(jiǎn)潔的傳達(dá)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，以便容易他們購(gòu)買和節(jié)約時(shí)間。而對(duì)于一些商品需要仔細(xì)選擇和花色復(fù)雜產(chǎn)品，在空間設(shè)計(jì)策劃宣傳過(guò)程當(dāng)中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購(gòu)買者思考和挑選。切實(shí)從消費(fèi)者角度出發(fā)，進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，并且制定相應(yīng)的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發(fā)揮。

二、空間設(shè)計(jì)和策劃宣傳

（一）策劃宣傳和空間設(shè)計(jì)把握第一印象

在空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于設(shè)計(jì)的方向和宣傳的產(chǎn)品將直接呈現(xiàn)在受眾眼前，因此對(duì)于受眾消費(fèi)者而言，對(duì)于空間設(shè)計(jì)的認(rèn)知第一步就顯得相當(dāng)重要。而好的空間設(shè)計(jì)可以直接影響到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。在產(chǎn)品策劃宣傳當(dāng)中，第一印象往往會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度，因此，在先入為主理論的作用之下，充分考慮空間設(shè)計(jì)能否影響到公眾認(rèn)知，是商品屬性得以凸顯，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮的關(guān)鍵。

（二）重視空間設(shè)計(jì)和宣傳的人性化

在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中人性化設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的根本，因此，在空間設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，充分考慮產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和策劃宣傳的人性化。要想使展示信息有效地傳遞給參觀者,就需要從空間設(shè)計(jì)和宣傳角度出發(fā)，充分考慮受眾的感受，這樣可以使得設(shè)計(jì)者和宣傳策劃人從中獲益。設(shè)計(jì)者為參觀者創(chuàng)造一個(gè)舒適而實(shí)用的觀賞環(huán)境，要盡可能地滿足參觀者的信息需求與生理、心理需求。

（三）保證空間設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

空間設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性，創(chuàng)新思想的融入不斷豐富空間設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。因此，在空間設(shè)計(jì)策劃宣傳當(dāng)中，利用產(chǎn)品、企業(yè)和受眾互動(dòng)性可以充分展示最能符合現(xiàn)代信息傳播理念的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而且記住互動(dòng)性的策劃宣傳，也更能調(diào)動(dòng)參觀者的積極性。這表示參觀者不是被動(dòng)的接受商品的信息而是主動(dòng)的參與在其中，可以給他們留下良好的第一體驗(yàn)，也可以加深對(duì)于空間設(shè)計(jì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)。

（四）整合資源凸顯空間設(shè)計(jì)策劃