導語：如何才能寫好一篇公益宣傳廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、珍愛生命，遠離。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、，生命經不起這么搖。

4、遠離，關愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕，向搖頭。

8、禁毒工作方針：“四禁”并舉，堵源截流、標本兼治

9、深入開展創(chuàng)建“無毒社區(qū)”工作

10、大力開展“不讓進我家”活動

11、開展禁毒斗爭、消除禍害

12、禁種、禁販、禁吸、禁制“四禁”并舉，打擊、宣傳、防治多管齊下

13、全黨動手、全民動員，深入持久地開展禁毒斗爭

14、根除危害、振奮民族精神

15、堅決查禁、維護社會治安

16、嚴厲打擊違法犯罪活動

17、禁毒利國、利民、利己，吸食害己害人

18、開展禁毒宣傳，增強全民禁毒意識

篇2

關鍵詞：地市電視臺；公益廣告；廣告宣傳

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0254-01

公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價值引領和社會教化的功能?？梢哉f公益廣告對公眾生活和社會價值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責任，也是發(fā)揮最大社會效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來，臨夏州廣播電視臺堅持正確輿論導向，圍繞中心服務大局，打破常規(guī)，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會效益。2013年以來，臨夏州廣播電視臺對節(jié)目進行了全新改版，新增了【臨夏晚間報道】、【關注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺】等有新意、接地氣、社會關注度高的欄目，同時打破常規(guī)加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個全面”、“五大發(fā)展理念”、“六抓思路”、“精準扶貧”、“社會主義核心價值觀”、“環(huán)境污染治理”、“安全生產”等字幕公益廣告100多條，適時制作播出了“臨夏精神”、“民族團結”、“誠實守信”、“遵守交通規(guī)則-安全過馬路”、“臨夏夜景”、“B瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創(chuàng)意、有新意的公益廣告。二是加大“中國夢”的宣傳，安排高頻次播出了“中國夢-夢娃”系列公益廣告。圓滿完成了“甘肅省廣播電視講文明樹新風優(yōu)秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎上，不斷加大與省內外媒體、影視制作公司的合作，引進播出了《歌頌祖國》、《傳遞幸福》、《安全生產幸福來》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂奉獻 共享美好生活》、構建和諧社會、培育社會主義核心價值觀等500多條公益廣告。公益廣告的適時大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺的節(jié)目，提升了臨夏州廣播電視臺的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經驗[1]。

盡管地市臺公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發(fā)展，但還存在對公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優(yōu)秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數量、質量上有待于進一步提高、等問題。而要解決這些問題，對地市電視臺來說，在創(chuàng)新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。

公益廣告在推動社會主義核心價值觀宣傳、中國夢主題宣傳、精神文明建設、公益事業(yè)發(fā)展、倡導文明風尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅持正確輿論導向、主動承擔社會責任的有效舉措。地市電視臺要在確保公益廣告制作播出數量的基礎上，要加大創(chuàng)作力度，樹立精品意識，抽調精兵強將，建立公益廣告制播長效機制，力求創(chuàng)作出更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾感染力強、傳播效果好的精品力作。

1 不斷創(chuàng)新，增大公益廣告播出數量，在“量”上求突破

要想擴大地市臺公益廣告宣傳的影響力，發(fā)揮更好的社會效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數量這一關鍵環(huán)節(jié)，進一步轉變固有的思維定式，著力解決黃金時段公益廣告播出條數、次數不達標的問題，力爭在公益廣告條數、次數上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節(jié)目別是19：00-21：30黃金時段的占比，千方百計增加公益廣告播出的條數、次數，在原有每天每個頻道播出3-4條、2-3次的基礎上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優(yōu)勢，從而使“中國夢”、“核心價值觀”、“講文明樹新風”“文明家風”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶曉，使公益廣告宣傳效應、社會效益達到最大化。

2 不斷創(chuàng)新，努力打造精品，在“質”上求突破

質量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數量不減的基礎上，力求在公益廣告的選題、表現形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術性、觀賞性的有機統(tǒng)一、完美結合。公益廣告作品不是專題片、紀錄片，更不是電視劇，不能展開鋪陳，而要以小見大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過30秒、20秒、10秒這樣短暫的時間和精煉的畫面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請進來等多種形式，加強公益廣告制作人員學習培訓，開展業(yè)務研討和經驗交流，全面提高專業(yè)技能，培養(yǎng)一支政治強、業(yè)務精的公益廣告創(chuàng)作團隊；另一方面要精挑細選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會責任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營養(yǎng)、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設小康社會進程中人民群眾中涌現的先進典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫面”或動漫等不同手法。以優(yōu)美的旋律、感人的情節(jié)、獨特的文字、音響和精美的畫面，告訴人們倡導什么、贊揚什么、批評什么，“霏霏春雨潤無聲”，使人們在潛移默化中受到教育和啟發(fā)[2]。

3 不斷創(chuàng)新，在建立健全長效機制上求突破

實現電視臺公益廣告宣傳的社會效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長效機制則是地市電視臺公益廣告宣傳得以持續(xù)發(fā)展的重要保障。地市電視臺要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計劃，進行重點安排，抓在手上，落到實處。要在人員少、經費緊的情況下，切實加大在人力、物力、經費上的投入，使公益廣告創(chuàng)作在人員、經費等方面得到充分的保障。同時也要與省內外各級電視臺、高等院校、影視制作公司等社會力量建立聯系，進行廣泛合作，引進播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優(yōu)秀公益廣告，以彌補地市電視臺自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質差的短板。地市電視臺要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內部管理制度，形成獎罰分明的激勵機制。同時，還可以通過公益廣告創(chuàng)作評優(yōu)活動、舉辦公益廣告創(chuàng)作大賽等行之有效的方式，激發(fā)電視臺制作人員和全社會參與創(chuàng)作公益廣告的積極性、主動性，從而使地市電視臺公益廣告的制作播出無論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個質的飛躍。

在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向 圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。講話為我們做好新形勢下新聞宣傳工作指明了前進的方向。作為主流媒體的地市電視臺要主動承擔起媒體的社會責任，堅持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內容，作為廣播電視節(jié)目的有機組成部分，切實增強做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責任感和使命感，主動作為，精心策劃，精雕細琢，制作播出一批集思想性、藝術性、觀賞性為一體的經得起時代和歷史檢驗的優(yōu)秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵人們?yōu)閷崿F中華民族兩個一百年目標而奮斗。

參考文獻

篇3

11月9日是全國消防安全日我們要從平時做起，珍愛生命，做好防火工作，增進消防知識，以避免災難的發(fā)生，維護自身和他人的生命健康!下面就是小編給大家?guī)淼南腊踩展鎻V告語宣傳語文案，希望能幫助到大家!

消防安全日文案

1、發(fā)現山火，請即打電話報警。

2、森林無火家家樂，生態(tài)優(yōu)美人人康。

3、消防有法可依，違法必受處罰。

4、一點星星火能毀萬年林

5、預防山火，保護森林資源，建設高要秀美山川。

6、保護森林，“火”速離開。

7、人民生命至上、火災隱患必除

8、安全心里裝隱患無處藏

9、若是防火不為重，定是富土變窮壤。

10、為了大家幸福請您注意防火

11、勤于防火，國興民安;疏于防火，必釀后果。

12、悠悠森林情，寸寸防火心。

13、人人防火戶戶平安

14、堅持依法治火，保護森林資源。

15、保護森林，造福子孫。

16、但千萬別給她“火”熱的愛!

17、野火香煙，星星點點都是敵，謝絕點燃。

18、沐浴陽光享受綠色，走進森林注意防火。

19、用火用電別大意火災無情無兒戲

20、齊心協力除火患，國泰民安事業(yè)興。

21、森林，生命的起源;火災，森林的終結。

22、齊心協力共建綠色家園，萬眾一心狠抓森林防火。

23、消防演練經常搞火災損失能減少

24、晴帶雨傘飽帶糧消防事故宜先防

25、認真學習消防知識，提高自防自救能力。

26、防火安全人人有責

27、一時疏忽釀山火，終身遺憾責難逃。

28、森林防火，防于未“燃”。

29、消防設施別亂動撲救火災有大用

30、嚴格野外火源管理，杜絕人為火災發(fā)生。

31、火燒森林易，樹木成林難。

32、小小螻蟻可以蛀毀巍巍長堤，星星之火能夠燒掉莽莽林海。

33、森林防火記心上，人人護林理應當。

34、用火小心，造福子孫;用火不慎，遺憾終生。

35、森林需要你的百般呵護，千萬別給她“火”熱的愛!

36、用火不預防失火就遭殃

37、綠樹成蔭，景美;好木為灰，心痛。

38、愛情的火花最甜蜜，森林的火花最無情。

39、森林需要你的百般呵護，

40、我來栽樹，你來乘涼，大家受益;你也防火，我也護林，綠色永存。

41、林+火=焚。

42、有備無患保平安，人人把好防火關。

43、星星之火可毀掉綠色家園。

44、草木有意，烈火無情。

45、消防安全是一種責任，為己、為家、為他人

46、護林常抓不懈，防火警鐘長鳴。

47、無林夕夢斷，有火林焚心。

48、綠色家園是我家，森林防火靠大家。

49、森林是地球最美麗的外衣，

50、森林防火常年抓，保護森林靠大家。

51、隱患險于明火防范勝于救災

52、走道常疏通防火不落空

53、預防和減少火災危害，維護公共安全和社會穩(wěn)定。

54、點點煙頭火，可毀萬畝林。

55、撲救火災有大用，消防設施別亂動。

56、星火釀大禍禍及森林，防患須小心心系綠色。

57、愿綠色覆蓋大地，讓火源遠離森林。

消防安全公益宣傳語

1、為全面建設小康社會創(chuàng)造良好的消防安全環(huán)境

2、多一些消防知識，少一分火災威脅

3、認真學習消防知識，提高自防自救潛力

4、蹲到地里點把火，看守所里十五天。

5、共享豐收成果，嚴防焚燒麥桿。

6、報警早，損失小

7、防火，靠你靠我靠大家，人人有責;

8、職責在心，防火第一!

9、防火防災，人人有責!

10、鉆木取火，始于禮貌;

11、收獲是一年的汗水，火災會成果毀于一曖間!

12、火，信馬由韁，是禮貌的'悲哀。

13、粒粒皆辛苦，時時不忘防火!

14、消防連著你我他，保障安全靠大家

15、消防工作，人人有責

16、做好防火工作,確保收獲成果!

17、提高社會抵御火災潛力

18、不注意防火安全，等于是不珍惜生命!

19、齊心協力除火患，國泰民安事業(yè)興。

20、一粒糧食一粒汗，一次疏乎一年淚!

21、遵守消防法規(guī)，保障幸福安全。

22、關注消防，護我家園

23、隱患險于明火，防范勝于救災，職責重于泰山。

24、保安全，不吸煙，禮貌就在你身邊。

25、天干物燥留意煙火,顆粒歸倉豐收在望

26、消除隱患，確保勝利果實!

27、火能帶來光明，也能卷走禮貌。

28、三夏防火千秋業(yè)，生態(tài)安全萬代興。

29、家家防火，戶戶平安

30、建設秀美家鄉(xiāng)安全防火當先。

31、勤于防火，國興民安;疏于防火，必釀后果。

32、抓防火安全，確保最后勝利!

33、用心開展消防宣傳活動，

34、滅火，打早打小打完了，事事無患。

35、消防有法可依，違法必受處罰。

36、萬人防火不算多，一人疏忽惹大禍。

37、預防和減少火災危害，維護公共安全和社會穩(wěn)定。

38、為了您和他人的幸福，請注意消防安全。

39、珍惜生命遠離火災，全面動員杜絕火患

40、田間地頭禁止煙火,豐收小麥是辛苦成果

41、致富千日功，火燒當日窮。

42、全民總動員，防火保安全。

43、遵守消防法規(guī)，保障幸福安全

44、防田間著火，保綠色家園，筑生態(tài)屏障。

45、消除隱患，不懈死角!

46、依法保護消防設施，提高自防自救潛力。

47、怕坐牢就別放火，若放火必得坐牢

48、消除火災隱患，保障社會安全

49、一時疏忽火星飄，一日火勢千里遙。

50、火，恰到好處，是人類的禮貌;

51、喜悅來自收獲，痛苦來自大意!

52、預防和撲救火災是全社會的共同職責。

53、玩忽失火，殆于毀滅。

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【關鍵詞】校園廣告;多模式;創(chuàng)意;文化

大學校園是各種文化的聚集地，校園廣告獨具其特殊性，它的類型和特點必然與其他廣告有所不同。學生從校園廣告獲取信息，逐漸改變了同學的日常消費習慣，成為了他們消費品價值觀的重要影響因素之一。我們必須重視校園廣告與校園文化的結合，推進校園廣告創(chuàng)新，最大化校園文化在各方面的作用。以下就多模式校園創(chuàng)意廣告設計文化相關內容進行分析探究。

1.校園廣告的多樣化特點分析

1.1傳播主體多元復雜

傳播主體是大學校園廣告系統(tǒng)中決定性的主導要素。從目前大學校園里面的實際情況來看，無論是校外的商業(yè)廣告還是學校內部制作的宣傳廣告，主要是通過企業(yè)、政府或高校進行傳播，也包括少數個人和學生。對企業(yè)來說，在對校園廣告進行投資、宣傳品牌以及公益性廣告的同時，能在第一時間為自己建立新的用戶群，從這一點就能夠看出校園廣告有著較好的發(fā)展前景。

1.2傳播內容良莠不齊

（1）涉及相關商業(yè)利益信息，如商品促銷活動廣告、技術培訓廣告、住房出租廣告、信息量巨多的二手物品交易廣告和品種較多的兼職信息招聘廣告。（2）涉及非商業(yè)利益的一些廣告，比如內容搞笑有意思以及目的讓人一目了然的公益型廣告，或者各學院各科系間的聯誼信息，以及各個社團的活動宣傳廣告。（3）涉及一些違法或者不健康內容，包括隨處可見的“牛皮癬”、無法直視的同性戀交友、五花八門的“”招聘、無孔不入的“無痛人流”、還有最近在大學校園瘋狂散播別有用心的“校園貸”等各種廣告。

1.3傳播方式異常多樣

它是指傳播主體為了實現傳播目的而采取的必要環(huán)節(jié)及最終的手段。當前，大學校園幾乎到處都充斥著各種形式的廣告，具體包括一些傳統(tǒng)的文字傳播方式，而多媒體媒介更是五花八門，不僅包括廣播、電視，還有電腦網絡、手機等多媒體方式。

2.多模式的校園創(chuàng)意廣告分析

2.1平面創(chuàng)意廣告

（1）校園傳單。對于宣傳而言，最直接的方式就屬于傳單，不同類型的傳單廣告在學校里面隨時可見。（2）學校海報的招貼。指的是在學校內進行廣告的張貼工作，這稱作學校海報。主要分為兩種，包括商業(yè)海報與公益海報。（3）校園橫幅?！疤煲肀毙@足球賽、感謝“動感地帶”對校園十大歌手比賽的支持等這些橫幅廣告，不僅僅提升了廣告主的知名度，也豐富了學生們的校園文化生活。成本低廉，也頗受廣告主的青睞。（4）POP廣告。由于POP廣告符合現代消費的理念和消費習慣，簡單快捷，具有其他促銷手段無可比擬的優(yōu)越性，因此備受商家的青睞，在校園產品銷售中，擔任重要的角色。

2.2多媒體創(chuàng)意廣告

（1）校園中手機大范圍使用已成趨勢。它不光將人們在溝通領域上的能力加以擴展，更重要的是向我們詮釋了更深層次的互動，進而使得它在我們當前的校園廣告方面具有無限的前景。（2）校園廣播廣告。校園廣播廣告是借助聽覺形象作為訴求手段，從而傳達信息的一種方式。校園廣播也是校園文化生活的一大亮點，包括新聞、歌曲、散文等訊息。（3）校園網絡廣告。校園網絡廣告的特點是和學校網站與網絡媒體的傳播息相關的。通過校園網呈遞給學生的一種新型的廣告運作方式。

3.多模式校園創(chuàng)意廣告設計的優(yōu)化策略

3.1加大校園廣告管理力度

學校是育人場所，只有加強對校園廣告的管理，才能抑制各種消極現象和不利因素的產生，以良好的社會聲譽贏得家長和社會的認可，建立并維護高校的良好形象。

3.2進一步開發(fā)利用校園廣告

校園媒體不僅傳播公共信息，而且還傳播商業(yè)信息，具有商業(yè)功能。因此，應加強校園廣告的開發(fā)和利用，為學校的發(fā)展和文化建設發(fā)揮其應有的作用。

3.3充分發(fā)揮校園媒體作用

作為新聞媒體有機組成部分的校園媒體，其內容往往帶有該校的教育和文化特征，在校園內擔負著解讀方針政策、傳遞交流信息、引導輿論監(jiān)督、服務廣大師生的重要職責，對學生的影響直接而深遠。因此校園媒體在扮演廣告角色時要注意內容應積極健康，不能擾亂正常的教學秩序，更不能與學校的學術氛圍相悖。校園是文化交流、人文精神培養(yǎng)的重要陣地，對于人才的培養(yǎng)更是發(fā)揮著關鍵性的作用。校園廣告是校園文化傳播的重要載體，我們要充分認識其在文化信息傳播等方面的重要作用，促進校園廣告與文化的有效結合，提高校園文化的存在價值。

參考文獻：

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1.容易養(yǎng)成不理性的消費觀。校園廣告中的一些購物類廣告容易激發(fā)學生的消費欲望，而這類廣告往往大量發(fā)放且重復發(fā)放，有時還打著打折促銷的幌子進行宣傳，而且這類產品往往專門針對大學生的個性和品位，加上大學生自制能力較差，往往受到這類廣告的誘惑，養(yǎng)成不良消費觀念，甚至會引發(fā)盲目攀比、奢侈浪費、過高消費等不良消費習慣。2.影響思想道德觀念。虛假信息、不良信息的泛濫使大學生接觸到他們本不需要知道的信息。販賣各種考試答案的廣告，使一些存在僥幸心理的學生上當受騙，而且容易養(yǎng)成投機取巧的不良道德觀念。一些中介傳銷機構發(fā)放的虛假廣告，更是使一些同學不僅失去了金錢，還容易產生對整個社會的不信任感，在本就出現“信任危機”的社會，對大學生思想道德的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)。3.滋生金錢心理。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是引發(fā)人們的消費欲望，商家從而能取得更大的收益。校園廣告雖然給學生帶來一定的方便，但其最看重的還是學生口袋里的錢。這種極強的功利性，極易誤導學生，使其滋生金錢心理。4.影響心理健康。校園廣告帶來的各式各樣的信息，給一些學生帶來了心理上的沖擊，外界與自己的想象不同，容易造成一些學生產生心理落差，影響心理健康。5.影響日常行為習慣。部分校園廣告隨處亂貼，臟亂差的廣告環(huán)境，易引起一些同學跟風張貼，養(yǎng)成不良習慣，嚴重破壞校容。還有部分校園廣告以傳單形式直接發(fā)放到學生手中，而且只管發(fā)放不管其他，致使一些同學養(yǎng)成了隨手亂扔傳單的惡習。

二、加強校園廣告管理、提高大學生文化素養(yǎng)的對策建議

（一）多管齊下，加強對校園廣告的管理

1.設置校園廣告專區(qū)。通過對濟南高校走訪調查發(fā)現，各種廣告的張貼很不規(guī)范，在短時間里，宣傳廣告會相互覆蓋張貼數次，這種投放方式，不僅浪費了資源，也達不到很好的宣傳效果。而設置廣告專區(qū)，可以使廣告宣傳集中起來。既有利于大學生更好地接收校園廣告信息，也有利于美化校園環(huán)境，為大學生文化素養(yǎng)的培養(yǎng)提供一個良好的客觀環(huán)境。2.設立專門部門，及時清理垃圾廣告。校園廣告中存在許多不良廣告，這些廣告往往張貼在衛(wèi)生間等隱蔽場所，包括：四六級助考，考研助考，販賣各種答案等。這嚴重影響了學風建設，極易對大學生的文化素養(yǎng)產生不良影響，助長投機取巧的心理，不利于大學生心理健康發(fā)展。因此，需要設立專門部門，加強對進入校園的廣告的甄別，嚴禁不良廣告進入校園。而對于已經進入大學校門的不良廣告，需要進行及時的清理，避免不良信息在學生中蔓延，從而為大學生文化素養(yǎng)提供良好的文化環(huán)境。3.主動吸引優(yōu)質廣告進入校園。校園廣告作為校園文化的重要載體，是展示校園文化的一個窗口。但校園廣告種類繁多、質量參差不齊，為使更多的校園廣告對大學生的文化素養(yǎng)產生積極影響，學校要變被動為主動，主動吸納優(yōu)質廣告。如讓更多優(yōu)質培訓機構進入校園進行宣傳，并在宣傳欄內張貼富有創(chuàng)意的廣告海報，提高大學生的求知欲和審美能力。4.發(fā)展校園公益廣告。公益廣告具有獨特的魅力，有凈化心靈、陶冶情操的作用，能有效提高人們責任感和使命感，從而營造一個良好的社會氛圍。校園公益廣告更是具有一定的啟發(fā)教育性、公益服務性和藝術審美性。校園公益廣告可以看作是一種隱性的教育手段，加大對校園公益廣告的發(fā)展力度，可以對學生起到教育和引導作用，從而潛移默化地對大學生產生影響，為提高大學生文化素養(yǎng)提供新的途徑。

（二）充分利用大學生自身在校園廣告管理中能夠發(fā)揮的作用

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重點對市區(qū)主次干道市容秩序、街面景觀進行綜合整治，圍繞“清潔、優(yōu)美、有序、宜居”總體目標。實現環(huán)境整潔、秩序井然、經營規(guī)范、城區(qū)文明。突出抓好大街、大街2條迎賓線整治工作，堅持高標準規(guī)劃，高規(guī)格建設，打造主題突出、風格統(tǒng)一、特色鮮明、內涵豐富的迎賓景觀大道，扮靚城市形象，盛裝迎。

二、整治內容

（一）整治規(guī)范廣告牌匾。依據《市戶外廣告設置管理辦法》有關規(guī)定。

1徹底拆除城市中心區(qū)、高速公路出入口、濱海大道、龍源大道的高架廣告。2拆除、整治不規(guī)范的建筑物立面和層頂廣告；拆除墻體大型廣告、高層建筑物屋頂廣告、占用綠地廣告和未經批準違法設置的廣告；拆除超高超大、七層及以上建筑物實體廣告；規(guī)范內嵌式櫥窗廣告。控制設置高度，做到工程峻工即拆除。拆除未經批準、長期空白閑置、不及時維護的陳舊、破損和期結束后的無主廣告。5實施第二期標準路名牌建設。城市區(qū)標準路名牌達到全覆蓋，同時拆除現有帶商業(yè)廣告的路名牌。

2門牌字匾及各類公益宣傳廣告。1城區(qū)主次干道門牌字匾在一定區(qū)域范圍內要統(tǒng)一規(guī)劃。前后平齊，一個門店只能設置一個牌匾。對高低不齊、長短不一、一店多牌的限期整改或拆除。2合理設置公益宣傳。交通隔離柵欄、街道兩側透景墻不得設置宣傳條幅、廣告，已經設置的全部拆除。3各相關部門按照上級機關要求，通過市場化運作設置的宣傳欄、閱報欄、標志指示牌等，不符合《市戶外廣告設置管理辦法》以及隨意更換為商業(yè)宣傳畫面的按要求整改或拆除。

3臨時性戶外廣告。1嚴格控制在繁華區(qū)設置商業(yè)性慶典宣傳活動。特殊情況需要設置的不得超過規(guī)定時限。2徹底清除臨街櫥窗、玻璃、門楣、墻面亂貼亂畫和亂掛招牌。3徹底清除建（構）筑物、臨街及小區(qū)墻體、電線桿、路燈桿、各類棚亭、候車亭、樹木、各類燈箱、大型廣告牌、橋體等部位涂寫、懸掛、粘貼的小廣告。

（二）清理占道經營。清理取締有礙市容、影響交通、占用人行道（盲道）棚亭、攤點、私搭亂建、出店經營、店外擺放、游商游販；堅決取締影響市容、交通、無證經營的露天燒烤；規(guī)范集貿市場和早夜市。嚴禁污水亂排，影響市容的嚴格查處。

（三）整頓停車秩序。對城市區(qū)主次干道所有機動車、自行車停車場所（點）進行全面摸底調查。統(tǒng)一停車朝向，規(guī)范停車管理，對占壓盲道和人行道的停車行為進行清理取締。

（四）建筑物外立面保潔。按照《市建筑物外立面保持整潔管理規(guī)定實施細則》要求。保持建筑物外立面整潔、美觀，色調與周邊景觀相諧調。公交候車亭、路燈桿、電話亭、地名指示牌、護欄、果皮箱等公共設施，產權單位要定期進行維修、清洗、粉刷、油飾、更新。

（五）整治環(huán)境衛(wèi)生。強化環(huán)境衛(wèi)生管理。重點加大對場館、迎賓線、各主次干道、窗口繁華地段的保潔力度；沿街單位、門店要自覺加強門前的清掃保潔、垃圾收集和清運，確保門前環(huán)境整潔；狠抓遺撒源頭，根治馬路遺撒；加強對公廁、垃圾轉運站、果皮箱等環(huán)衛(wèi)設施管理，推進環(huán)境衛(wèi)生管理科學化、規(guī)范化。

三、各縣、區(qū)人民政府負責本地區(qū)市容環(huán)境綜合整治工作的組織實施。通力協作，積極配合，確保整治工作順利開展。

四、存在上述違章行為的單位和個人。

篇7

關鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業(yè)文化

在當今的現實社會里,各種各樣的信息都在不斷地充實著這個世界,商家們?yōu)榱藦V告上的“產品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現廣告的宣傳效應?，F在,社會的各個角落、大街小巷,每一個人都經過了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應的增加,商家們可謂動足了心思,當他們尋找新的廣告宣傳對象時,便把目光指向了學校。

校園是傳播知識的殿堂,其中校園文化起到了至關重要的作用,校園通過濃郁的人文氣息和優(yōu)美的自然環(huán)境給師生們帶來全新的氛圍,每個校園的校園文化都不一樣、各有特點,但卻擁有一個共同點,即它們被學校的師生普遍認可,并且經過長時間的積累而形成,是相對固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會商業(yè)化的加劇,校園文化的建設逐漸傾向于商業(yè)化。廣告進入學校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當然也有好的一面,比如可以為學生帶來更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會價值,比如號召學生“愛護環(huán)境,從文明校園開始”等宣傳語。

公益廣告表現一種社會風氣,能讓校園里的學生增加社會責任感,自我約束,提高奉獻意識,從而達到人與社會、人與自然的和諧發(fā)展。我們應多鼓勵一些非營利性的公益廣告進入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過了這個“度”,那就會適得其反?，F在高校里商業(yè)廣告幾乎無處不在,比如去學校的超市買點東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂等,如果想去學校的櫥窗里看看新聞或學校公告的時候,有可能會看到中國移動、中國聯通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設一些宣傳站點,利用貧困學生勤工儉學來給商家做一些產品銷售或推薦,既給學生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥。當學生去學校食堂吃飯的時候,也會看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業(yè)廣告的蹤影,而那些在校園里發(fā)的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證,有人可能會問:“難道廣告已經遍布校園了?是不是真的已經到了無法容忍的地步了?”其實事實并非如此,商家們在搞廣告設計時就已經充分看到了其中的內涵,校園畢竟是一個莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過于直接,而要通過含蓄表達或者旁敲側擊,讓師生們心領神會其中的“含義”。學校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會跟學校合作,打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨家贊助”等,既讓自己的品牌在社會上得到高度贊賞,提高企業(yè)形象,又能行善舉做資助,何樂而不為。

但是,在利益的驅動下,商業(yè)廣告鋪天蓋地地進入校園,也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業(yè)味道。更為嚴重的是,有些商家在校園里隨意散發(fā)一些非法小廣告,給校園文化和校園環(huán)境帶來了很大的影響,嚴重影響和擾亂了學校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業(yè)欺騙性,容易引發(fā)各類糾紛、治安和刑事案件。

廣告對校園文化的影響并不是無法避免,萬事皆在人為,學校應該在校園的監(jiān)督管理上更加嚴格,采用“預防為主,防治結合”的理念。首先,進一步加強學校的規(guī)章制度和宣傳與教育,加強對廣大學生和校內經營單位領導及從業(yè)人員法律法規(guī)和公共道德的教育;其次,校方在對企業(yè)商的廣告篩選上要有嚴格的質量把關,讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次,組織專項整治小分隊,不定期地進行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時間和空間,讓校園的商業(yè)化廣告符合校園文化的發(fā)展趨勢,避免出現商業(yè)廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語,讓學生們不要盲目相信小廣告上的內容,有效遏制校園的非法廣告給學生們帶來的錯誤引導。

商業(yè)廣告是對校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認識到這一點,并積極加強校園文化建設,努力還原學校應有的學術氛圍,讓商業(yè)文化成為校園文化主體的有益補充,真正起到促進校園文化健康發(fā)展的作用。校園是一方凈土,這里應該處處鳥語花香、綠樹成蔭,充滿學習氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學校環(huán)境里,能夠留下社會的最后一絲寧靜,讓那些求知的學生們,不再受到社會上商業(yè)化的負面影響,從而使校園的文化建設健康地發(fā)展進步。

(作者單位:東北農業(yè)大學藝術學院)

參考文獻:

篇8

Zhang Ling

（中國人民大學，北京 100872）

（Renmin University of China，Beijing 100872，China）

摘要：通過對我國公益廣告現狀的分析，研究和探討了公益廣告與思維創(chuàng)新的關系，闡述了思維創(chuàng)新在公益廣告創(chuàng)作中的重要地位和作用，提出了要使公益廣告更新穎、獨特，更富人格魅力就必須打破思維枷鎖，激發(fā)思維創(chuàng)新的潛能。公益廣告是為公益活動、公益事業(yè)提供傳播服務的。它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?。公益廣告的創(chuàng)意相對于商業(yè)廣告又有其自身的獨特視點。本文對大量的公益廣告進行了分析，從中歸納整理出公益廣告創(chuàng)意的方法。

Abstract: In this paper, the relationship between public service ads and innovative thinking was studied and discussed through the analysis of China's current situation of public service ads, and the important status and role of innovative thinking in the creation of public service ads. We must break the shackles of thinking, and stimulate the potential of innovative thinking to make public service ads become more innovation, unique and more personality charm. Public service ads provide communication for public welfare activities and public welfare undertakings. Its purpose is to popularize moral concept, code of conduct and thought consciousness which is benefit to society. Compared to commercial advertisements, the originality of public service ads have their own unique perspective. The paper analyzed a large number of public service ads, and then sorted out creative methods of public service ads.

關鍵詞： 廣告 公益 創(chuàng)意特地 構思策略

Key words: advertising；public welfare；creative specially；design strategy

中圖分類號：G44文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）32-0313-02

0引言

好的廣告應該是最簡單，也最不簡單，一個策略、一個目的、一個對象、一個定位、一個承諾、一個訊息、一個視覺、一個震撼……

在業(yè)界流行這樣一句話：“好的廣告創(chuàng)意的誕生會給創(chuàng)作者帶來?！聭烟ィ怀置洹??！彪m然廣告人追求創(chuàng)意無拘無束，但創(chuàng)意并不是天馬行空，恣意妄想。它一定要準確地表達主題，使其成為廣告的最佳切入點。而廣告中的創(chuàng)意關系到廣告是否吸引受眾的“眼球”，“沒有創(chuàng)意的廣告如同～具沒有靈魂的軀體”，只有創(chuàng)意訴求切入點直接、準確、新奇、獨特．才能打動乃至震撼人的心靈，起到公益廣告宣傳教育作用。由于人們對直露的產品廣告有很大的抵觸情緒，而公益廣告卻能將這種抵觸情緒降為最低限度，因此，在現代公益廣告活動中，創(chuàng)意更是尤其重要，可以說 “創(chuàng)意是公益廣告的生命和靈魂，創(chuàng)意是信息傳播的關鍵所在。

1公益廣告的定義及特點

公益廣告最先出現在20世紀40年代初的美國，發(fā)展到現今已頗為繁榮且成效顯著。1941年，著名廣告人J．w．Young曾預見性地指出，它被廣泛的“用于加深國際間的理懈、防止摩擦的公開宣傳中，用于根絕無知惡習中和為國家利益的工作中”。

公益廣告是廣告的一種形式，它以宣傳社會人文精神、樹立文明觀念、推廣科學生活方式為主題，是為公眾利盞服務的。公益廣告的特點主要表現為下幾個方面：

1.1 公益廣告具有公益性。公益廣告來源于社會熱點，大多是一些環(huán)保、希望工程之類的題材，它不同于其他商業(yè)類廣告，主要的目的是社會宣傳和教育，它的功用是引導整個社會朝著更好的方向發(fā)展。創(chuàng)作者應對社會熱點有一個清晰的、全面的認識，只有這樣做，才能引起大家的共鳴。

1.2 公益廣告具有時效性。例如在2008年北京奧運會黃絲帶活動中，全國各大報刊以及網絡媒體在熱情宣傳著中國人期盼已久的奧運會的問時，并且開發(fā)同主題的公益廣告。新浪網就有以“中國人的力量”為主題的公益廣告，畫面以人的手臂系上黃絲帶為形象符號，表達了中國人舉辦奧運會的能力和期盼，也借奧運的進行公益宣傳。

1.3 公益廣告具有倡導性。它是使人們從充滿倡導性的形象中領悟到深刻意義的一種藝術形式，它不是政治，更不是教育，不能去強迫人們接受什么東西。它可以把有用的東西融入到具體可感的藝術形式中，讓人們很自然的接受。公益廣告的職責之一就是喚醒人們內心深處的覺醒，它可以喚醒人們內心最美、最善的東西，以獲取良好的社會效果。

1.4 公益廣告具有通俗性。公益廣告接近于大眾文學，因為它主要的服務對象是人民大眾，其受眾極為廣泛。它主要借助一些形象生動活潑、內容簡潔深刻的形式來表達主題，讓大多數受眾都可以明白公益廣告的創(chuàng)作意圖，達到寓教于樂的目的。由于受眾的文化層次不一，我們要認真審核公益廣告的宣傳內容，它不能過于抽象、晦澀難懂，要緊跟大眾的知識水平。

2公益廣告的創(chuàng)意形式

公益廣告創(chuàng)意一般應從以下幾個方面去考慮：目標關聯性、抽象性、獨創(chuàng)性、簡潔性、觸動情感性。

2.1 目標關聯性是指創(chuàng)意思考必須與目標相吻合。在創(chuàng)意活動中，廣告創(chuàng)意必須是圍繞廣告目標和廣告目的進行創(chuàng)意，必須是從廣告宣傳的對象出發(fā)，具體地講就是和受眾結合起來，所宣傳的對象是哪個階層的，職業(yè)、年齡、所受教育、男、女、老、少，是針對部分相關者，還是針對整個社會，根據對象不同所選擇的表達方式不同．比如：一禁止開車打手機的公益廣告，畫面上一手機形象，上部分和下部分都完好無損，而中間部分手機圖形變成了扭曲、拉長、支離破碎的并隱隱約約看到公路的形象，其創(chuàng)意運用了目標關聯性，把開車打電話和交通事故聯系起來，直接用形象的語言把扭曲變形的公路插到手機形象中，手機上部分三個字“講得通”，手機下部分三個字“行不通!”簡短六個字把開車不能打電話的要害講了出來，使人一目了然，記憶深刻，達到了宣傳教育的目的。

2.2 抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無到有的精神活動，是一種從無限――有限，從無形――有形的思維過程，廣告創(chuàng)意在轉化為“有”之前，它只是一種內在的、模糊的、隱含的意念，一種看不見、摸不著的感覺或思想，而在轉化為“有”之后（即經過廣告表現之后），它也不能告訴你它是什么東西，它只是一種感覺或傳達。

2.3 獨創(chuàng)性是公益廣告創(chuàng)意的本質屬性，“獨辟蹊徑、獨具匠心、獨樹一幟”等都是指廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性。創(chuàng)意必須是一種不同凡響、別出心裁、前所未有的新觀念、新設想、新理論，是一種“言前人所未言，發(fā)前人所未發(fā)”的創(chuàng)舉。例如一反污染的環(huán)保公益廣告，在灰黑色底上畫面中間一純凈水瓶，人為了躲避大氣污染而躲到了純凈瓶子里，試想瓶子里的空氣雖然清新，但這一點點清新，又有何希望。此廣告創(chuàng)意新穎、別致，有獨到之處，充分表現了人們是多么希望得到一個沒有污染的環(huán)境，其訴求切入點直接、準確，創(chuàng)意別出心裁，給人留下深刻的印象。

2.4 簡潔性是指創(chuàng)意必須切中主體簡單明了純真質樸，才能使人過目不忘、印象深刻。在創(chuàng)意表現上光是求新求異并不夠，杰出的廣告既不是無限的夸大也不是虛幻，而是要竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，過于追求創(chuàng)意表現的情節(jié)化、復雜化，反而會使廣告信息模糊不堪。在具體運用中，比如設計大師靳埭強設計的公益宣傳廣告《我的香港》，其作品是在1983年香港政治前景不明朗，市民信心動搖的前提下，針對廣大香港市民而作的，他用香港地圖折成紙船，意在全港市民共坐一條船，要關心愛護香港，用香港地圖折成小船來比喻非常簡潔、清晰，充分表現了同舟共濟的主題。杰出的公益廣告藝術的成功靠得是創(chuàng)意的新穎，有獨創(chuàng)性，作品才能傳神達意具有生命力。好的公益廣告也總是言簡意賅以少勝多，但又蘊藏著豐富的內涵。公益廣告的創(chuàng)意構思可以運用恰當的夸張、象征、比喻的手法來揭示事物的本質和內涵。如德國的一張宣傳“安全”作業(yè)的招貼畫，把工地上工人的腦袋都畫成雞蛋，寓意人的腦袋像蛋殼一樣薄，一碰就爛十分脆弱，工地上必須戴上安全帽，否則生命隨時都有失去的可能。此廣告既風趣又可信，起到了很好的安全教育作用。

2.5 觸動情感性是以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意。在高度發(fā)達的現代社會，人們周圍的各個角落都充斥著電子機械，缺乏自然的、人情味的東西，而廣告創(chuàng)意追求一種與受眾內心深處的情緒和情感相一致的“感性因素”，在廣告創(chuàng)意中注入濃濃的情感，便可打動人、感化人，從而影響人的行動。許多成功的廣告創(chuàng)意都是在受眾的情感方面大做文章而脫穎而出的。

3公益廣告的構思方法

公益廣告的構思方法是一個系統(tǒng)的過程，我們在構思的角度來找到其中的方法：

3.1 細節(jié)觀察法。這種方法通過觀察生活中小的細節(jié)把很大的主題表現出來，廣告內容貼近生活，廣告具有親和力，使人們易于接受，給消費者帶來深刻的影響，以達到明顯的廣告效果，例如：我們可以將一些生活中司空見慣的事件融入廣告中，像隨地吐痰、隨手亂扔垃圾這些不良習慣，對大家提出一些合理的建議，將溫馨的畫面融入到廣告中，都是不錯的方法。

3.2 一語雙關的方法。有些廣告故意將成語、習慣用語中的個別字用錯，將成語的意思完全的改頭換面，成為一種新的含義，像“隨心所浴、衣衣不舍”等都是采用這種方法，這種賦予的新的含義，往往給觀眾留下深刻的印象，起到意想不到的效果。例如“開發(fā)不等于開伐”這類廣告，都是很不錯的創(chuàng)意。

3.3 聯想法。這種方法是利用不同事物之間的相似點，來表達一種共同的物質屬性，我們可以利用這種關聯性，來達到一種震撼的效果，以前曾有人提出過“震撼性源于自然與人類的聯系”。聯想廣告正是這種理論的具體實踐，我們要牢牢把握相關事物之間的關聯性，利用這種關聯性，來達到我們廣告宣傳的作用，發(fā)揮公益廣告的效用。

3.4 嘲諷法。這種方法利用人們的反常思維，從事物的反面去構思創(chuàng)意廣告，它比正面的廣告說服規(guī)勸更有感染力，將人們對某種事物認識的固定模式打破，給人一種新奇的感覺，在幽默輕松的過程中，給人以警示的效用，在宣傳的同時達到事半功倍的效果。這種方法也被稱作“正調反唱法”，它有時會給人一種 “嘩眾取寵”的效果，因此要慎重使用，否則，會適得其反。

3.5 模擬法。運用這種方法，可以產生一種幽默的效應。在廣告內容中，可以選取一些不說話的動植物來模仿人的行為、人的神態(tài)，所作出的舉動和行為可以激發(fā)人的思考，與以往的廣告不同，這些動植物成為廣告的主角，采取動物說話，植物思考的方式，以幽默的方式來引起人們的注意。由于這種不同于常態(tài)的廣告形式，往往能起到意想不到的廣告效果，所以在廣告界中廣為流傳。

沒有創(chuàng)意的公益廣告，就如同在黑夜中被吞沒的船只，只有科學地運用公益廣告的創(chuàng)意方法，才能創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀的產品。公益廣告的創(chuàng)意來源于我們的身邊，它如同其他廣告一樣，深深扎根于我們的社會。我們要有一雙善于發(fā)現的眼睛，多多觀察我們身邊的事物。公益廣告近年來在我國取得了不錯的成績，廣泛得到社會各界的好評，但是就其創(chuàng)意方法而言，仍需要不斷創(chuàng)新，不斷地輸入新的能量，注入新的活力。

參考文獻：

[1]李慧媛.創(chuàng)意是公益廣告的靈魂[J]．青島建筑工程學院學報，2005．4第26卷第4期.

[2]趙路，李東進，韓德昌.廣告理論與策劃[M]．天津大學出版社，2004．1 73.

[3]余明陽，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學[M]．復旦大學出版社，2003．4.

篇9

【關鍵詞】 艾滋病　 知識　 調查 現狀

隨著我區(qū)經濟發(fā)展、棚戶區(qū)改造及打造賓水旅游城鎮(zhèn)知名度的提高，外來務工人員逐年增多，每年4-11月份大批建筑工人進入我區(qū)，且我區(qū)又有艾滋病患者和艾滋病病毒感染著，普及艾滋病知識，掌握不同人群艾滋病知識知曉率十分重要。 目前艾滋病尚無疫苗可預防、又無治愈藥物的情況下，通過健康教育向廣大群眾普及艾滋病預防知識，是預防和控制艾滋病的根本措施。亦是擺在政府面前的一個嚴峻問題。

1 對象和方法

1.1研究對象

隨機抽取調查對象包括城鎮(zhèn)居民、青少年學生、外來務工人員。

1.2調查方法

調查員為疾控中心專業(yè)人員，調查前對艾滋病相關知識、調查注意事項與技巧進行培訓。問卷填寫采用自愿、不記名、選擇方式回答;艾滋病相關知識問題答案以“能、不能、不知道；是、否、拒答”三選一的形式出現，防止被調查者在回答時主觀猜測，以示結果的客觀性。調查時由調查員講明情況，當場發(fā)卷，當場填完收回;對文化程度較低、獨立理解能力較差的人群采取個別詢問、由調查員填寫問卷。不同人群問卷內容不同。包括一般狀況、艾滋病知識與態(tài)度、艾滋病知識來源和態(tài)度；與固定性伴性行為、商業(yè)性行為、與臨時性伴性關系、吸毒行為、求醫(yī)行為、干預服務獲得情況等。

2 結果

2.1人口學特征

城市居民58份（男性24人，女性34人）；外來務工人員240份（均為男性）；教師108份（均為女性），青少年學生202份（男性92人，女性110人）。

2.2對艾滋病知識知曉情況

居民艾滋病知識知曉率達到90.25%，對艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占28.65%；在校青少年艾滋病知識知曉率達到92.96%，對艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占1.02%；外來務工人員艾滋病知識知曉率達到85.98 %，對艾滋病感染者/患者不存在歧視心態(tài)的占14.02%。 調查結果表明仍有近1/2的人對艾滋病感染者/患者不能做到一視同仁，還存在很大的歧視。對蚊蟲叮咬是否會傳染艾滋病，定期服用抗生素等問題還存在誤解。

2.3艾滋病知識獲得的來源

城鎮(zhèn)居民艾滋病知識來源依次為電視、報刊雜志、互聯網、醫(yī)生、咨詢服務、工作單位或社區(qū)組織的宣傳活動、廣告、免費宣傳資料及宣傳欄;學生和外來務工人員艾滋病知識來源依次為電視、周圍人聊天、廣播、宣傳廣告及街頭宣傳資料、學校的教育。大多數被調查者獲得艾滋病知識來源于電視。

3 現狀分析

3.1艾滋病防治工作要政府參與，多渠道宣傳

當前，我國政府在艾滋病防治中投入了大量資金， 為深入細致和有針對性地開展艾滋病宣傳教育工作提供了物質保障。目前艾滋病發(fā)病率呈逐年上升趨勢，艾滋病防控工作并不樂觀， 居民對艾滋病認識比較膚淺， 尤其鄉(xiāng)村居民知曉率更低。認為艾滋病離自己很遠，根本不會感染艾滋病，說明居民對艾滋病認識存在誤區(qū)。

居民艾滋病知識的缺乏，是艾滋病由高危人群向一般人群傳播的主要原因。有效促進防治知識的普及和推廣，特別是在青少年中開展形式多樣的宣傳活動，透過藝術及游戲等互動有趣的活動，提供艾滋病教育的信息及性知識 ，讓他們了解有關預防感染艾滋病的教育，并自信地面對性疑惑，防患于未然，具有深遠意義。

3.2艾滋病健康教育要部門聯合，多形式開展

健康教育是普及艾滋病知識的首要環(huán)節(jié)，只有多部門聯合如衛(wèi)生、教育、婦聯、共青團、大眾媒體等，通過有效的知識傳播，提高廣大群眾預防疾病的保健意識和防護能力，才能杜絕艾滋病的傳入和流行。

目前健康教育活動多在城市開展，很少深入鄉(xiāng)村;加上鄉(xiāng)村居民文化程度較低，對精簡的宣傳單、宣傳廣告不能理解，造成他們對艾滋病知識缺乏深入了解。而目前我國疫情主要發(fā)生在農村和經濟落后地區(qū)，所以在宣傳形式上應立足于城鄉(xiāng)居民普遍喜愛的大眾傳播媒體—電視。艾滋病科普片、宣傳廣告等在當地電視臺定期播放，或制作成公益廣告、字幕播放。同時充分重視鄉(xiāng)村艾滋病健康教育工作，為鄉(xiāng)村居民辦一些通俗易懂、圖文并茂的順口溜、快板、圖片作為宣傳欄目和閱讀資料。二是在宣傳內容上進行全面調整，首先要廣大居民了解艾滋病，知道通過改變不良的行為，養(yǎng)成健康的生活方式，艾滋病是完全可以預防的;再把重點放在日常生活中哪些為高危行為要預防、哪些行為不會感染上艾滋病等。

篇10

關鍵詞：南昌市地鐵；招貼設計；運用

一、招貼設計概述

良好的廣告設計應具有能夠傳播信息和視覺刺激的特征效果。招貼設計能夠刺激人們的視覺，從而達到吸引人們興趣的目的，并在腦海里產生一定的印象，達到企業(yè)想要的一種宣傳效果。而地鐵作為一種最為方便的交通方式也是人流量最為密集的地方，不管是公益性招貼還是指示性標志設計以及商家的宣傳廣告，都會是形成南昌市地鐵文化建設的重要影響因素。

二、南昌市地鐵招貼設計

南昌市地鐵招貼設計是影響南昌城市建設的重要因素，同時也是作為地鐵功能性的一個延伸。地鐵多建設在城市的地下，那么多多少少的會給人形成一種壓力，而招貼設計則能夠在一定程度上解決地鐵空間所給人的壓力感，給乘客一種全新的視覺感受和精神感受。南昌市地鐵招貼設計多以指示性和公益性為主，進一步宣傳最新的時事政治以及一種民族的文化理念，進一步增加整個南昌地鐵設計的藝術感。

1、指示性招貼設計

人們在出行時候由于外部環(huán)境的不熟悉性會時長使得自己失去一定的方向性，尤其是當人們去外地的時候那么指示性的招貼設計就顯得尤為必要。根據招貼設計的表現手法，通過指示性招貼設計將地面的方向移植到地鐵內部的通道上，不僅可以使得人們在地下內部環(huán)境中明確方向，還能使得擴展地鐵內部文化氛圍以及空間的效果。是地鐵一號線的?？啃畔⒄匈N設計，是張貼在地鐵內部空間里的具有一個指示性作用的招貼設計，一般乘客兩個方向都是有地鐵的，但是方向卻是完全相反的，那么這個招貼設計的目的就是為乘客指明了方向的一款實用性招貼設計，圖中明確了往瑤湖西方向的列車乘坐右邊的地鐵，而往雙港方向的列車則乘坐左邊的地鐵，這樣完全具有指示性的地鐵招貼設計是完全具有一定的現實價值意義的。指示性招貼設計對我們的每一個人都起著絕對的重要性，為我們在日常乘地鐵指明正確的方向，能夠使我們了解整個一號線人們所需的信息，能夠使得在不熟悉城市的我們也可以一樣的便捷，提高效率。

2、公益性招貼設計

公益性招貼設計是通過采用一定的手段針對一定的題材，運用設計的手法向公眾社會傳播的一種有益的廣告招貼活動。公益性的招貼設計多采用從全方位的視覺角度和語言闡釋社會中人與人、人與自然的社會話題，倡導一種應當正確持有的觀念和態(tài)度。是南昌市地鐵一號線通道內的廣告招貼設計，一個雷鋒的人物形象和弘揚雷鋒精神構建和諧社會的幾個矚目的大字的設計，充分弘揚了學習雷鋒精神的重要性。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設計在南昌市地鐵一號線內多處可見，更多的向社會和南昌市民宣揚了一種積極的作為和正確的價值觀、人生觀。地鐵通道是地鐵文化宣傳的重要區(qū)域，作為人流量最大的區(qū)域，一旦廣告在這里張貼，那么必然就會引起人們的關注。同時，公益性的招貼設計有力于促進南昌市的地鐵文化建設，進一步加強南昌市的城市文化，增添受眾對招貼廣告圖形的期待性,進而實現了引起大眾長期關注的目的。

3、商業(yè)性招貼設計

隨著時代的快速發(fā)展，經濟的日益增長，如今的宣傳海報設計也愈來愈多樣化，商業(yè)招貼的模式已然成為常見。商業(yè)招貼的設計是通過海報的設計來傳達一定的企業(yè)文化以及目前存在的以及暢銷的經濟模式等，達到促進企業(yè)經濟的目的。這種招貼設計在人流量密集的南昌地鐵通道內張貼必定是一個良好的選擇。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內的商業(yè)性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日報傳媒集團廣告制作中心為自己的企業(yè)做宣傳的一種手段，突出了幾款產品真正還原真實色彩以及無異味的特點，那么在人流量巨大的地鐵空間內，人們總是會多看幾眼，這就達到了企業(yè)宣傳的一個目的，進一步增加產品的一個銷售量。商業(yè)性的招貼設計選擇在地鐵通道內進行張貼無疑是一個正確的選擇，色彩鮮明，特點明確的商業(yè)性招貼設計必然會引起人們的視覺刺激，從而吸引人們的注意力，達到企業(yè)對自己產品的一個宣傳作用，從而達到一定的商業(yè)價值。

三、結語

地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分,作為推動城市文化的一個重要發(fā)展那么招貼設計是必不可少的選擇，進一步提升整個南昌市的精神面貌和南昌市的經濟發(fā)展。通過對南昌市地鐵招貼世紀的分析，達到理論與實踐相結合的目的，進一步對南昌市的地鐵文化貢獻微博的力量。

參考文獻