導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇十四五規(guī)劃概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、工作開(kāi)展情況

一是舉辦集市貿(mào)易，繁榮城鄉(xiāng)市場(chǎng)。制定下發(fā)《商務(wù)和經(jīng)濟(jì)合作局關(guān)于開(kāi)展2020年“促消費(fèi)·惠民生·助脫貧”農(nóng)牧區(qū)線上線下趕集活動(dòng)的通知》，啟動(dòng)全州農(nóng)牧區(qū)集市貿(mào)易活動(dòng)，培育“趕集”經(jīng)濟(jì)，繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)全州消費(fèi)回補(bǔ)增效。截止目前，累計(jì)開(kāi)展30場(chǎng)次農(nóng)牧區(qū)集市貿(mào)易活動(dòng)，超序時(shí)進(jìn)度完成目標(biāo)任務(wù)，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)超2億元。二是搭建活動(dòng)平臺(tái)，拓寬銷售渠道。積極組織州內(nèi)230余家名優(yōu)特新企業(yè)，參加全國(guó)、全省市場(chǎng)拓展活動(dòng)15場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)銷售2700余萬(wàn)元（含訂單）；自主舉辦第二屆農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、2020年.農(nóng)商對(duì)接會(huì)、廣東—商務(wù)扶貧協(xié)作產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)等農(nóng)商對(duì)接活動(dòng)3場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)銷售800余萬(wàn)元，簽訂農(nóng)特產(chǎn)品采購(gòu)訂單112個(gè)，訂單金額15.06億元，再創(chuàng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售新高。與商務(wù)廳、商務(wù)局、總工會(huì)、建行分行、建行分行等單位簽訂消費(fèi)扶貧合作協(xié)議，多形式、多途徑構(gòu)建產(chǎn)品省外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。三是推進(jìn)專柜建設(shè)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)銷售。加大對(duì)口幫扶合作，主動(dòng)與省內(nèi)及廣東消費(fèi)需求旺盛的地區(qū)建立區(qū)域合作機(jī)制，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展農(nóng)商對(duì)接、產(chǎn)銷推介、“以買代幫”、“以購(gòu)代捐”等活動(dòng)。在等城市建設(shè)“圣潔”農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷專柜建設(shè)3個(gè)，通過(guò)“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗(yàn)+網(wǎng)絡(luò)”的“精準(zhǔn)幫銷”模式，集中展示銷售全州18個(gè)縣（市）優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品及資源。極地蔬菜走進(jìn)了粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，南派藏醫(yī)藥入住了廣州消費(fèi)商圈，“圣潔”產(chǎn)品走出去步伐不斷加快，品牌影響力不斷攀升。四是加強(qiáng)督導(dǎo)檢查，推進(jìn)園區(qū)建設(shè)。圍繞打造現(xiàn)代商貿(mào)物流園區(qū)，完善了園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)部門(mén)聯(lián)席會(huì)議制度，實(shí)行了園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)月報(bào)制度，建立了新都橋物流園工作推進(jìn)微信群，搭建信息溝通平臺(tái)，動(dòng)態(tài)掌握?qǐng)@區(qū)各成員單位工作進(jìn)展情況，群策群力、集思廣益、共謀發(fā)展，為領(lǐng)導(dǎo)決策部署提供依據(jù)。編制完成《現(xiàn)代商貿(mào)物流園區(qū)總體規(guī)劃》、《現(xiàn)代商貿(mào)物流園區(qū)概念性規(guī)劃（一期）》、《現(xiàn)代商貿(mào)物流園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)方案》；做好園區(qū)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，積極爭(zhēng)取國(guó)家“十四五”、“十四五”，以及省級(jí)行業(yè)主管部門(mén)項(xiàng)目支持。

二、存在主要問(wèn)題

現(xiàn)代商貿(mào)物流園區(qū)建設(shè)受用地等問(wèn)題限制，建設(shè)推進(jìn)艱難，根據(jù)規(guī)劃，園區(qū)總用地規(guī)模4200畝，經(jīng)多方反復(fù)論證調(diào)整，無(wú)法避讓確需占用耕地3787畝，其中：原地力培肥區(qū)442畝，原土地整理區(qū)3345畝，開(kāi)工項(xiàng)目申報(bào)要件受到國(guó)家政策影響，用地報(bào)建推進(jìn)遲緩。

篇2

――TCM研究與評(píng)價(jià)中心

翻開(kāi)川、渝兩地地圖，很容易找到鄰水的位置。它是四川距離重慶主城區(qū)最近的一個(gè)縣，經(jīng)高速公路不到1個(gè)小時(shí)車程?！斑h(yuǎn)走不如進(jìn)鄰”，僅在鄰水縣的城南工業(yè)園內(nèi)，來(lái)自重慶或?yàn)橹貞c配套的企業(yè)就超過(guò)50家。管委會(huì)負(fù)責(zé)人透露，如果不是裝不下，到這里來(lái)的企業(yè)將會(huì)更多。為什么一座并不屬于重慶的四川小縣城，會(huì)吸引重慶企業(yè)紛至沓來(lái)？

答案，還得追溯至2006年。履職新一屆鄰水縣委書(shū)記的曾長(zhǎng)東，通過(guò)深入調(diào)研思考、反復(fù)醞釀?wù)撟C，率先提出了發(fā)揮毗鄰重慶的“地緣、交通、資源”三大優(yōu)勢(shì)，大做重慶配角經(jīng)濟(jì)文章，打造重慶工業(yè)配套、特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、休閑度假旅游三大基地的新思路，并推動(dòng)上升為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

在30年改革開(kāi)放歷史上，“配角”試驗(yàn)并不鮮見(jiàn)。改革開(kāi)放的試驗(yàn)區(qū)――深圳，正是憑借與香港的毗鄰條件，打開(kāi)通往國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，從昔日的小漁村成長(zhǎng)為改革開(kāi)放的標(biāo)志。江蘇省蘇州市的昆山，上世紀(jì)80年代初主動(dòng)在上海地區(qū)尋找合作伙伴借力發(fā)展自己，現(xiàn)名列全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣之首。

鄰水能不能成為“四川深圳”和“西部昆山”？答案是肯定的。對(duì)比中，鄰水找到了三大優(yōu)勢(shì)――地緣優(yōu)勢(shì)。鄰水東鄰重慶長(zhǎng)壽區(qū)、墊江縣，南接重慶渝北區(qū)，與重慶山水相連，文化相通，經(jīng)濟(jì)相融，民風(fēng)相近，是四川距重慶市主城區(qū)最近的縣之一，在重慶市規(guī)劃的“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”之內(nèi)。

交通優(yōu)勢(shì)。滬蓉、達(dá)渝兩條高速公路在鄰水縣城南部呈“十”字交叉，國(guó)道210線和省道304線貫穿全境，占據(jù)川東陸路咽喉。同時(shí)，鄰水距重慶江北機(jī)場(chǎng)75公里，距重慶寸灘保稅港區(qū)80公里，具備借勢(shì)陸運(yùn)、空運(yùn)、水運(yùn)的良好條件。

資源優(yōu)勢(shì)。煤、天然氣、硫鐵礦、磷鐵礦等28種探明礦產(chǎn)為鄰水發(fā)展重慶配套工業(yè)基地提供了良好基礎(chǔ)。全國(guó)商品糧基地、全國(guó)瘦肉型商品豬基地和“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”，是重慶農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地的保障。華鎣山大峽谷洞中天河、御臨河溫泉、大洪湖、桫欏林等旅游資源，是重慶近郊休閑、旅游、度假的首選。

城南工業(yè)園、豐禾輕工產(chǎn)業(yè)園、建材產(chǎn)業(yè)園和規(guī)劃中的子中工業(yè)園，將共同牽引鄰水未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

――重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究中心

選準(zhǔn)了一個(gè)定位，并不意味著經(jīng)濟(jì)連接的自然形成。

為此，鄰水人選擇了另外一種對(duì)接方式：柔性對(duì)接。一方面，讀重慶報(bào)紙、看重慶新聞，成為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的必修課，借助這一渠道，鄰水開(kāi)始對(duì)重慶各類發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)研究，全面掌握未來(lái)重慶發(fā)展方向。不僅如此，《鄰水印象》外宣畫(huà)冊(cè)開(kāi)始在重慶各車站、碼頭、旅游景點(diǎn)銷售；重慶衛(wèi)視的《天氣預(yù)報(bào)》中，加入了鄰水的天氣預(yù)報(bào)；成立了鄰水商會(huì)，搭建民間交往平臺(tái)等；另一方面，強(qiáng)化政府層面對(duì)接。一是設(shè)立對(duì)接重慶的聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，近距離研究重慶、對(duì)接重慶；二是建立定期互訪制度，縣上主要領(lǐng)導(dǎo)定期赴重慶大企業(yè)、大集團(tuán)拜訪、座談；三是定期到重慶開(kāi)展“赴渝招商活動(dòng)周”，讓更多的重慶人認(rèn)識(shí)鄰水、走進(jìn)鄰水……

加深認(rèn)識(shí)僅僅是第一步。自提出“配角經(jīng)濟(jì)”定位之初，鄰水就將合作的觸角，伸向了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，即打造三大基地：“重慶工業(yè)配套基地”、“重慶特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地”和“重慶休閑度假旅游基地”。規(guī)劃30平方公里的鄰水縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，目前已經(jīng)建成6.65平方公里，入駐企業(yè)70余戶，建成投產(chǎn)50戶，解決就業(yè)2萬(wàn)余人，集聚效應(yīng)初顯。

如今，當(dāng)?shù)卣趯?shí)施擴(kuò)園計(jì)劃。因?yàn)?，隨著重慶企業(yè)的紛至沓來(lái)，一種“以商招商”的氛圍正在形成，現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)面積已經(jīng)完全無(wú)法承載企業(yè)投資的速度。同樣，按“一園一主業(yè)”這一現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新路徑建設(shè)的罄灘鑄造工業(yè)園、豐禾輕工業(yè)園和紅獅建材工業(yè)園，都贏得了投資客的追捧。新規(guī)劃的子中工業(yè)新城與“兩江新區(qū)”毗鄰，距重慶市中心城區(qū)僅30公里，近于重慶市內(nèi)的大多數(shù)縣區(qū)，必將成為來(lái)鄰企業(yè)的“首選地”。TCM研究與評(píng)價(jià)中心認(rèn)為，鄰水“重慶工業(yè)配套基地”的發(fā)展有三大路徑：一是大打重慶配套牌。緊扣重慶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展鑄造及機(jī)械加工業(yè)，全縣引進(jìn)重慶企業(yè)或?yàn)橹貞c配套的企業(yè)達(dá)70%以上；二是依托豐富的煤、石灰石、農(nóng)產(chǎn)品資源，成功引進(jìn)紅獅水泥、泰源煤業(yè)、川東麻紡、綠好食品等企業(yè)；大力實(shí)施“回引創(chuàng)業(yè)”工程，成功引進(jìn)毛織企業(yè)320余家；三是再依托上述產(chǎn)業(yè)引進(jìn)各類配套企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。目前的城南工業(yè)園內(nèi)，就正在規(guī)劃建設(shè)一座占地百畝的物流園，以全面提升園區(qū)的配套能力。

2008年“健康重慶”概念“出爐”，重慶人對(duì)綠色無(wú)公害食品有了更多期待。鄰水具有“三山兩槽”的獨(dú)特地貌，鄰水臍橙獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)。盛產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)生豬、雞、鴨、魚(yú)、西瓜、蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品大量銷往重慶，占全縣對(duì)外銷售的60%以上。“這不僅僅是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，而是全新的新農(nóng)村綜合體?！痹L(zhǎng)東說(shuō)。2010年前9個(gè)月，鄰水全縣接待重慶方向游客40余萬(wàn)人次。2011年，新加坡元立集團(tuán)投資10億美元打造的大重慶太陽(yáng)群島生態(tài)休閑旅游區(qū)將正式開(kāi)建，御臨溫泉度假新城即將興建……一座“重慶后花園”正在成型。

鄰水縣是我省環(huán)重慶毗鄰區(qū)塊發(fā)展的典范，這種主動(dòng)融入、配套服務(wù)、借力發(fā)展的做法和經(jīng)驗(yàn)值得充分肯定和推廣。

――摘自四川省委副書(shū)記、省長(zhǎng)蔣巨峰批示

鄰水發(fā)展，正在引起越來(lái)越多人的關(guān)注。對(duì)“鄰水經(jīng)驗(yàn)”的認(rèn)同，源自決策者的深層考量。2009年底，省政府出臺(tái)《關(guān)于加快“一極一軸一區(qū)塊”建設(shè)推進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這一意見(jiàn)可以被視為對(duì)鄰水發(fā)展模式的認(rèn)同。與此同時(shí)，鄰水試驗(yàn)也引起了學(xué)術(shù)界的興奮打量。不久前，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林凌再次認(rèn)同了“配角經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式?！啊徦匦团涮捉?jīng)濟(jì)模式’叫配角經(jīng)濟(jì)更準(zhǔn)確?！敝貞c大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)龍勇教授從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上肯定了這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的存在。顯然，鄰水已經(jīng)作出了很好的示范。

篇3

關(guān)鍵詞：《分子生藥學(xué)》；教學(xué)內(nèi)容；教材

分子生藥學(xué)是將生藥學(xué)與分子生物學(xué)有機(jī)融合而成的新興交叉學(xué)科，不僅繼承了傳統(tǒng)生藥學(xué)的內(nèi)容，更賦予生藥學(xué)新的任務(wù)和挑戰(zhàn)，是利用分子生物學(xué)技術(shù)研究藥用動(dòng)植物的系統(tǒng)進(jìn)化和鑒定、種質(zhì)資源評(píng)價(jià)與保護(hù)、道地藥材形成機(jī)制和活性成分合成與調(diào)控的一門(mén)學(xué)科[1]。1995年中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院院士黃璐琦發(fā)表在《中國(guó)中藥雜志》的《展望分子生物技術(shù)在生藥學(xué)中的應(yīng)用》一文中首次提到分子生藥學(xué)的概念[2]。這個(gè)學(xué)科創(chuàng)新性地將分子生物學(xué)理論知識(shí)應(yīng)用于中藥研究中，是生藥學(xué)的一個(gè)新興分支，具有顯著的學(xué)科交叉屬性。該學(xué)科的分子生物學(xué)技術(shù)在中藥資源和中藥鑒定等領(lǐng)域中的應(yīng)用越來(lái)越普遍。目前，已有近30所高等院校針對(duì)本科或研究生開(kāi)設(shè)了分子生藥學(xué)課程及對(duì)應(yīng)的實(shí)驗(yàn)課[3]。從2008年新世紀(jì)全國(guó)高等中醫(yī)藥院校創(chuàng)新教材《分子生藥學(xué)》出版[4]，到2017年全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十三五”規(guī)劃教材《分子生藥學(xué)》[5]及國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)“十三五”規(guī)劃教材《分子生藥學(xué)專論》出版[6]，到2019年國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)“十三五”規(guī)劃教材《分子生藥學(xué)》出版[7]，再到全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材的編寫(xiě)，標(biāo)志著分子生藥學(xué)教育體系已經(jīng)建成，分子生藥學(xué)教學(xué)體系建設(shè)日漸完善[8]。開(kāi)設(shè)此學(xué)科既為中藥鑒定提供了新的思路方法，也有助于學(xué)生更好地利用綜合知識(shí)解決在中藥鑒定及中藥資源研究上遇到的問(wèn)題。2001年，北京中醫(yī)藥大學(xué)在全國(guó)領(lǐng)銜開(kāi)設(shè)分子生藥學(xué)本科課程[9]，經(jīng)過(guò)近二十年的教學(xué)實(shí)踐，培養(yǎng)應(yīng)用型人才，公開(kāi)出版分子生藥學(xué)配套教材3部，其中“十三五”規(guī)劃教材兩部。

1不同版本《分子生藥學(xué)》整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容對(duì)比

我國(guó)分子生藥學(xué)二十多年來(lái)經(jīng)歷了從無(wú)到有的變遷，雖然分子生藥學(xué)理論研究起步晚，但是經(jīng)過(guò)不斷更新先進(jìn)的理論知識(shí)，再加上不斷補(bǔ)充前沿的研究成果，近年來(lái)分子生藥學(xué)研究有了質(zhì)的飛躍?！斗肿由帉W(xué)》3個(gè)不同版本教材的編排目的和適用對(duì)象不同。2017年國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)“十三五”規(guī)劃教材《分子生藥學(xué)專論》是針對(duì)中藥學(xué)、中藥資源與開(kāi)發(fā)、中藥制藥和藥學(xué)等專業(yè)的研究生所用。2017年全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十三五”規(guī)劃教材《分子生藥學(xué)》是針對(duì)中藥學(xué)、中藥資源與開(kāi)發(fā)、中藥制藥和藥學(xué)等專業(yè)的本科生所用?！斗肿由帉W(xué)》（中國(guó)中醫(yī)藥出版社）緒論部分概述了分子生藥學(xué)起源、含義、任務(wù)及學(xué)習(xí)方法等內(nèi)容，具有整體導(dǎo)讀作用。本書(shū)正文部分較其他兩個(gè)版本而言更加凝練，介紹了分子生藥學(xué)的基本原理、中藥分子鑒定技術(shù)、中藥活性成分生物合成與生長(zhǎng)和道地藥材形成的遺傳機(jī)理四部分內(nèi)容，將重點(diǎn)置于培養(yǎng)學(xué)生的分子鑒定技術(shù)理論基礎(chǔ)和操作能力上。雖然全書(shū)內(nèi)容較少，但具有極強(qiáng)的實(shí)用性和概括性，有利于學(xué)生學(xué)習(xí)掌握。《分子生藥學(xué)》（人民衛(wèi)生出版社）緒論部分總結(jié)性地介紹了分子生藥學(xué)的定義、形成與發(fā)展以及研究?jī)?nèi)容，并在章節(jié)末提出關(guān)于本學(xué)科發(fā)展前景的開(kāi)放式討論，為全書(shū)做了有深度的鋪墊。正文部分將條理清楚的理論知識(shí)與簡(jiǎn)潔易懂的彩圖相結(jié)合，圖文并茂，詳略有序。全書(shū)重點(diǎn)闡述中藥分子鑒定、中藥種質(zhì)資源、中藥資源功能基因組和中藥資源活性成分的生物合成與調(diào)控。在此基礎(chǔ)上拓展了藥用植物生長(zhǎng)、道地藥材及其品質(zhì)的形成機(jī)制以及中藥活性成分的生物技術(shù)生產(chǎn)等內(nèi)容。本書(shū)突出介紹通過(guò)獲取中藥DNA條形碼序列對(duì)中藥進(jìn)行快速準(zhǔn)確鑒別的理論知識(shí)及實(shí)際操作步驟，結(jié)合前沿理論研究案例及開(kāi)放性的復(fù)習(xí)思考題，有利于加深學(xué)生對(duì)分子生藥學(xué)學(xué)科內(nèi)涵的理解并提高其分子鑒定技術(shù)操作水平?！斗肿由帉W(xué)專論》（人民衛(wèi)生出版社），概論部分分為5個(gè)小節(jié)，分別介紹了生藥及其研究歷史以及分子生藥學(xué)的含義、形成背景、研究?jī)?nèi)容及任務(wù)，并在最后提出對(duì)本學(xué)科的幾點(diǎn)展望，對(duì)學(xué)生具有重要的啟示作用。正文內(nèi)容包括分子生物學(xué)基礎(chǔ)、藥用植物分子系統(tǒng)學(xué)研究與應(yīng)用、中藥的分子鑒定、道地藥材及品質(zhì)形成機(jī)制、藥用植物功能基因組學(xué)與系統(tǒng)生物學(xué)、藥用植物種質(zhì)資源保護(hù)、次生代謝產(chǎn)物的生物生產(chǎn)以及中藥合成生物學(xué)的研究與應(yīng)用，正文部分著重介紹中藥分子鑒定以及道地藥材形成機(jī)制，學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū)能夠較好地掌握分子鑒定技術(shù)的理論基礎(chǔ)和操作方法。

2不同版本《分子生藥學(xué)》

編排方式對(duì)比（見(jiàn)表1~2）《分子生藥學(xué)》（中國(guó)中醫(yī)藥出版社）全書(shū)分為5個(gè)章節(jié)，包括1章緒論及4章正文內(nèi)容。全書(shū)按照分章分節(jié)分點(diǎn)的布局方式進(jìn)行編排，概括性較強(qiáng)，有助于學(xué)生快速掌握學(xué)習(xí)重點(diǎn)?！斗肿由帉W(xué)》（人民衛(wèi)生出版社）全書(shū)分為8個(gè)章節(jié)，包括1章緒論及7章正文內(nèi)容。除緒論外，每一章都下分多個(gè)小節(jié)，每個(gè)小節(jié)按照“學(xué)習(xí)目的—基礎(chǔ)性名詞—案例導(dǎo)入—正文”的結(jié)構(gòu)編排，全書(shū)編排順序富有邏輯性和層次感，清晰的框架讓學(xué)生能夠通過(guò)目錄就快速抓住學(xué)習(xí)重點(diǎn)。每個(gè)章節(jié)后都附有復(fù)習(xí)討論題，有助于學(xué)生鞏固所學(xué)內(nèi)容。《分子生藥學(xué)專論》（人民衛(wèi)生出版社）全書(shū)分為9個(gè)章節(jié)，包括1章概論及8章正文內(nèi)容。每一章節(jié)都下分多個(gè)小節(jié)，每小節(jié)內(nèi)容又被細(xì)分為幾大點(diǎn)，結(jié)構(gòu)清晰，一目了然。每一章章首附有導(dǎo)讀，導(dǎo)讀部分通過(guò)對(duì)本章內(nèi)容進(jìn)行高度概括來(lái)指導(dǎo)學(xué)生迅速抓住重點(diǎn)并掌握其內(nèi)在邏輯，起到了引導(dǎo)作用。

3不同版本《分子生藥學(xué)》

內(nèi)容體系對(duì)比（見(jiàn)表3）3種不同版本《分子生藥學(xué)》教材基本都包括了分子生藥學(xué)的含義、內(nèi)容和任務(wù)，DNA、RNA和蛋白質(zhì)的基本技術(shù)原理，中藥分子鑒定的概念、研究方法、研究進(jìn)展，藥用植物種質(zhì)資源遺傳多樣性及分子評(píng)價(jià)，中藥活性成分的生物合成途徑及其中的結(jié)構(gòu)基因和調(diào)控基因，中藥活性成分的體外培養(yǎng)和異源生產(chǎn)等內(nèi)容。從3種不同版本《分子生藥學(xué)》的內(nèi)容體系中可發(fā)現(xiàn)，各個(gè)版本教材之間是相互制約、相互依存和相互促進(jìn)的。黃璐琦院士提出現(xiàn)階段《分子生藥學(xué)》是以中藥分子鑒定為基礎(chǔ)、道地藥材形成分子機(jī)制為特色、應(yīng)用合成生物學(xué)生產(chǎn)活性成分為前沿，密切結(jié)合中藥生產(chǎn)和科研實(shí)踐，具有綜合性與創(chuàng)新性結(jié)合、可讀性與實(shí)用性統(tǒng)一的特色。

4對(duì)《分子生藥學(xué)》教材的展望

4.1結(jié)合各個(gè)版本優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)的完整性

以上3個(gè)版本教材在編排上均具有突出優(yōu)勢(shì)，期望未來(lái)新版本的《分子生藥學(xué)》教材能夠結(jié)合以上各版本的優(yōu)勢(shì)，如分章分節(jié)分點(diǎn)作目錄、章節(jié)前附導(dǎo)讀以及案例、章節(jié)末附復(fù)習(xí)思考題等，進(jìn)一步增強(qiáng)其結(jié)構(gòu)的完整及嚴(yán)謹(jǐn)性。

4.2加快版本更新速度，確保內(nèi)容的創(chuàng)新性

近年來(lái)，分子生藥學(xué)已發(fā)展成為熱門(mén)學(xué)科，具有一定的研究熱度，因此，教材的更新速度應(yīng)該緊跟其研究進(jìn)度，結(jié)合最新研究，及時(shí)糾正原教材中的一些錯(cuò)誤內(nèi)容，并對(duì)新的研究成果進(jìn)行補(bǔ)充，以確保教材內(nèi)容的準(zhǔn)確性和創(chuàng)新性。

4.3適當(dāng)進(jìn)行圖文擴(kuò)展，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的趣味性

傳統(tǒng)的教材大多具有趣味性不夠的弊病，純粹的理論知識(shí)會(huì)讓教材略顯枯燥。因此，可適當(dāng)插入一些圖片及趣味性的案例，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，圖文并茂的內(nèi)容也會(huì)加深學(xué)生的形象記憶，從而有利于其掌握所學(xué)知識(shí)。隨著分子生物技術(shù)發(fā)展，分子生藥學(xué)在現(xiàn)代中醫(yī)藥研究中的作用越來(lái)越突出，教材是學(xué)科知識(shí)的載體，也是學(xué)科知識(shí)體系的濃縮和體現(xiàn)。因此，應(yīng)及時(shí)優(yōu)化教材內(nèi)容體系，從而提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效率，提高學(xué)生對(duì)該學(xué)科的興趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃璐琦，肖培根，郭蘭萍，等.分子生藥學(xué)：一門(mén)新興的邊緣學(xué)科[J].中國(guó)科學(xué)，2009，39（12）：1101-1110.

[2]黃璐琦.展望分子生物技術(shù)在生藥學(xué)中的應(yīng)用[J].中國(guó)中藥雜志，1995（11）：643-645.

[3]徐嬌，歐小宏，肖承鴻，等.中醫(yī)藥院校開(kāi)設(shè)分子生藥學(xué)課程的現(xiàn)狀與建議[J].中國(guó)中醫(yī)藥現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，2020，18（14）：3-5.

[4]黃璐琦，肖培根.分子生藥學(xué)[M].北京：中國(guó)中醫(yī)藥出版社，2008.

[5]劉春生，袁媛.分子生藥學(xué)[M].北京：中國(guó)中醫(yī)藥出版社，2017.

[6]賈景明，劉春生.分子生藥學(xué)專論[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2017.

[7]袁媛，劉春生.分子生藥學(xué)[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2019.

[8]黃璐琦.分子生藥學(xué)欄目編者按[J].中國(guó)中藥雜志，2017，42（2）：203-204.

篇4

旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)是我國(guó)交通運(yùn)輸業(yè)的重要組成部分，對(duì)于方便旅客出行起著十分重要的作用，其服務(wù)水平與旅客的出行質(zhì)量密切相關(guān)。因此，對(duì)旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)水平進(jìn)行評(píng)價(jià)顯得尤為重要。本文根據(jù)旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)水平的影響因素提出了六個(gè)一級(jí)指標(biāo)、十一個(gè)二級(jí)指標(biāo)，建立了旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，可以為旅客綜合運(yùn)輸?shù)倪M(jìn)一步發(fā)展提供規(guī)劃、建設(shè)、管理等方面的依據(jù)，對(duì)整個(gè)交通運(yùn)輸系統(tǒng)管理起到積極的推動(dòng)作用。

2旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)水平評(píng)價(jià)問(wèn)題分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅客綜合運(yùn)輸體系也在不斷完善。發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)建立起比較完善的旅客綜合運(yùn)輸體系，同時(shí)其旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)也處于相對(duì)比較高的水平。我國(guó)人口眾多，如何發(fā)展旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)，為旅客提供便捷、舒適的出行環(huán)境任重而道遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)一次購(gòu)票、全程服務(wù)的旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)模式具有重要意義，本文在旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)內(nèi)容中更強(qiáng)調(diào)旅客對(duì)安全性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性、方便性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性的感知。

3評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則

服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)的核心問(wèn)題是建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，且指標(biāo)體系必須客觀合理，全面地反映影響系統(tǒng)的所有因素，通過(guò)參閱相關(guān)文獻(xiàn)，構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的原則。

3.1目的性原則

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系必須圍繞服務(wù)質(zhì)量這一核心設(shè)計(jì)，并由代表旅客綜合運(yùn)輸系統(tǒng)的各個(gè)典型指標(biāo)構(gòu)成，同時(shí)考慮到“十四五”規(guī)劃中對(duì)現(xiàn)代綜合運(yùn)輸體系運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量的要求與期待，多方面、多角度地反映綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量。

3.2科學(xué)性原則

指標(biāo)的選擇與取舍等都要有科學(xué)的依據(jù)，要求獲取的信息具有可靠性和客觀性，只有這樣，評(píng)價(jià)的結(jié)果才可信，才能客觀地評(píng)價(jià)旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量水平。因此，必須注意評(píng)價(jià)資料的全面性、正確性和可靠性。

3.3系統(tǒng)性原則

旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)體系復(fù)雜、多元，參與者較多，涉及到多種運(yùn)輸方式，系統(tǒng)性原則要求指標(biāo)體系包活服務(wù)質(zhì)量所涉及的方方面面，各指標(biāo)之間應(yīng)注意：（1）層次性：指標(biāo)體系要形成階層性的功能群，層次之間要相互適應(yīng)并具有一致性，每項(xiàng)上層指標(biāo)都要有相應(yīng)的下層指標(biāo)與之相適應(yīng)，為確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重提供方便（2）整體性：不僅要注意指標(biāo)體系的內(nèi)在聯(lián)系，而且要注意整體的功能和目標(biāo)（3）獨(dú)立性，同一層的指標(biāo)要相互獨(dú)立，避免重疊關(guān)系。

3.4可操作性原則

指標(biāo)的設(shè)計(jì)要求概念明確、定義清楚、可以感知，能方便的采集數(shù)據(jù)和收集情況，同時(shí)指標(biāo)內(nèi)容要繁簡(jiǎn)適中，在保證評(píng)價(jià)結(jié)果客觀性、全面性的條件下，指標(biāo)體系盡可能簡(jiǎn)化，減少一些對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果影響甚微的指標(biāo)。

3.5突出性原則

指標(biāo)的選擇要全面，但也應(yīng)該區(qū)別主次、輕重、要突出當(dāng)前具有全局性的關(guān)鍵的服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，為后續(xù)服務(wù)質(zhì)量提升提供有更有針對(duì)性、有意義的建議與對(duì)策。

3.6可比性原則

指標(biāo)體系中同一層的指標(biāo)要具有可比性，只有在可比性的前提下才能評(píng)價(jià)優(yōu)劣。

3.7定性與定量相結(jié)合原則

指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)應(yīng)該在定性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行量化處理，更好地揭示事物的本來(lái)面目。

3.8時(shí)效性原則

指標(biāo)體系不僅要反映一定時(shí)期服務(wù)質(zhì)量的實(shí)際情況，而且要跟蹤其變化情況，適度調(diào)整，更好地反映各區(qū)域各時(shí)期服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題?？傊?，指標(biāo)體系要以旅客綜合運(yùn)輸為基礎(chǔ)，綜合考慮旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)的基本特征、旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)容，全面、客觀地反映旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量，在保證全面性、綜合性的基礎(chǔ)上盡可能簡(jiǎn)化指標(biāo)（或合并或刪除），減少不必要的工作，最終建立起科學(xué)的、具有實(shí)際意義的旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。

4旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)

4.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

旅客綜合運(yùn)輸服務(wù)有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)把握特點(diǎn)，綜合考量，建立全面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。這一評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)呈現(xiàn)多目標(biāo)性和多層次性。本文在建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，通過(guò)參閱相關(guān)文獻(xiàn)，選取了旅客對(duì)安全性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性、方便性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性六個(gè)主要方面的指標(biāo)，并根據(jù)各指標(biāo)的支配關(guān)系和隸屬關(guān)系，將整個(gè)指標(biāo)體系的結(jié)構(gòu)劃分為三層：目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。

4.2評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析與計(jì)算

4.2.1安全性

安全性指各運(yùn)輸方式運(yùn)輸工程中確保乘客人身安全，平安實(shí)現(xiàn)位移的滿足程度。為評(píng)價(jià)綜合運(yùn)輸服務(wù)安全性，需利用一定時(shí)期內(nèi)的運(yùn)輸方式運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及事故結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（1）旅客運(yùn)輸事故死亡頻率。旅客運(yùn)輸事故死亡頻率是統(tǒng)計(jì)期內(nèi)利用綜合運(yùn)輸方式過(guò)程中發(fā)生事故并致死的人數(shù)占行駛里程的比率。

旅客運(yùn)輸事故死亡頻率=統(tǒng)計(jì)期旅客運(yùn)輸事故死亡人數(shù)/同期綜合運(yùn)輸方式營(yíng)運(yùn)總里程

（2）旅客運(yùn)輸安全率。旅客運(yùn)輸安全率指統(tǒng)計(jì)期內(nèi)安全運(yùn)送的旅客人次與同期客運(yùn)總?cè)舜蔚陌俜直取?/p>

旅客運(yùn)輸安全率=統(tǒng)計(jì)期安全運(yùn)送的旅客人次/同期客運(yùn)總?cè)舜?/p>

4.2.2及時(shí)性

及時(shí)性是滿足乘客需求的合理速度所要求的能力。為合理評(píng)價(jià)綜合運(yùn)輸服務(wù)及時(shí)性，研究旅客運(yùn)輸需求產(chǎn)生開(kāi)始至到達(dá)出行目的地全過(guò)程速度，采納了長(zhǎng)安大學(xué)孫啟鵬提出的出行速度概念。

出行速度=出行距離/出行時(shí)間

需要注意的是這里的出行距離是從運(yùn)輸需求產(chǎn)生地到運(yùn)輸需求完成地之間的總距離，出行時(shí)間即從產(chǎn)生運(yùn)輸需求開(kāi)始至到達(dá)出行目的地的所有時(shí)間。

4.2.3準(zhǔn)確性準(zhǔn)確性指綜合運(yùn)輸方式滿足乘客到達(dá)計(jì)劃站點(diǎn)所期待的合理時(shí)間要求及位置要求的能力。

（1）綜合運(yùn)輸服務(wù)發(fā)班正點(diǎn)率。綜合運(yùn)輸服務(wù)發(fā)班正點(diǎn)率反映統(tǒng)計(jì)期內(nèi)各運(yùn)輸方式按照規(guī)定時(shí)刻正點(diǎn)發(fā)班的指標(biāo)。

綜合運(yùn)輸服務(wù)發(fā)班正點(diǎn)率=（統(tǒng)計(jì)期班次數(shù)-統(tǒng)計(jì)期誤點(diǎn)班次數(shù)）/統(tǒng)計(jì)期班次數(shù)

（2）綜合運(yùn)輸服務(wù)停靠正點(diǎn)率。綜合運(yùn)輸服務(wù)?？空c(diǎn)率反映統(tǒng)計(jì)期內(nèi)各運(yùn)輸方式按照規(guī)定時(shí)刻在固定站點(diǎn)?？康闹笜?biāo)。

綜合運(yùn)輸服務(wù)停靠正點(diǎn)率=（統(tǒng)計(jì)期計(jì)劃?？空緮?shù)-統(tǒng)計(jì)期誤點(diǎn)?？空緮?shù)）/統(tǒng)計(jì)期計(jì)劃停靠站數(shù)

4.2.4方便性

用來(lái)衡量不同運(yùn)輸方式對(duì)于旅客出行便利程度的影響，運(yùn)輸方便性是指運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)者以便利的條件滿足貨主提出的運(yùn)輸要求的程度。

（1）旅客換乘率。換乘是交通領(lǐng)域里的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，意為在不同或同類型交通工具或交通線路之間輾轉(zhuǎn)乘坐。旅客換乘率的高低直接反應(yīng)旅客換乘頻率，即旅客運(yùn)輸服務(wù)的方便性。

旅客換乘率=統(tǒng)計(jì)期內(nèi)換乘乘客數(shù)/統(tǒng)計(jì)期內(nèi)總乘客數(shù)

（2）出行分擔(dān)率。出行分擔(dān)率直接反映該交通方式在各類運(yùn)輸工具組成的交通系統(tǒng)中所占比重，人們往往會(huì)傾向于選擇方便程度較高的出行方式，方便性越大，出行分擔(dān)率越高。

該交通工具的出行分擔(dān)率=統(tǒng)計(jì)期內(nèi)乘坐該交通工具的乘客數(shù)/出行總?cè)藬?shù)

4.2.5舒適性

舒適性是各類運(yùn)輸工具為旅客乘車提供的舒適程度，主要表現(xiàn)為乘坐舒適性、上下車方便性和行駛平穩(wěn)性。

（1）早晚高峰時(shí)段的平均擁擠度。早晚高峰時(shí)段的平均擁擠度是對(duì)高峰時(shí)期運(yùn)輸工具的擁擠程度的描述，一般來(lái)說(shuō)，擁擠程度和舒適性成反比，擁擠程度直接影響著乘客的舒適性。

早晚高峰時(shí)段的平均擁擠度=早晚高峰時(shí)段最大斷面乘客數(shù)/早晚高峰時(shí)段最大客流斷面班次的額定載客量

（2）旅客滿意率。旅客滿意度是旅客對(duì)運(yùn)輸服務(wù)滿意程度的體現(xiàn)，也是運(yùn)輸服務(wù)舒適性的間接反映。

旅客滿意率=運(yùn)輸服務(wù)滿意旅客數(shù)/總旅客數(shù)

4.2.6經(jīng)濟(jì)性

合理便宜的票價(jià)是城市公交吸引乘客的主要因素，票價(jià)的制定既要保證運(yùn)輸企業(yè)的利益，又要考慮乘客的接受能力以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平。

（1）客運(yùn)費(fèi)率?？瓦\(yùn)費(fèi)率針對(duì)于不同的場(chǎng)站、服務(wù)內(nèi)容、地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，多方面考量權(quán)衡，確定指標(biāo)。

客運(yùn)費(fèi)率=統(tǒng)計(jì)期內(nèi)乘客每百公里乘距的乘車費(fèi)/服務(wù)地區(qū)居民平均月收入水平

篇5

火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

為了科學(xué)的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)火電企業(yè)低碳發(fā)展水平，必須要制定一套科學(xué)、完整、合理、多層面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。因此，本文借鑒國(guó)內(nèi)外眾多專家和學(xué)者在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的經(jīng)驗(yàn)[6-9]，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和資源環(huán)境背景，以及國(guó)家對(duì)火電企業(yè)低碳發(fā)展的法律法規(guī)和規(guī)劃政策，在評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建原則的指導(dǎo)下，采用理論分析、專家咨詢和經(jīng)驗(yàn)選取相結(jié)合的方法，從低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生產(chǎn)、低碳社會(huì)、低碳環(huán)境和低碳資源五個(gè)方面構(gòu)建了火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）。值得說(shuō)明的是，這里的指標(biāo)類型分為負(fù)向指標(biāo)和正向指標(biāo)，負(fù)向指標(biāo)是指指標(biāo)值越大，火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越低的指標(biāo)，比如，單位產(chǎn)出碳排放強(qiáng)度和發(fā)電油耗等指標(biāo)；正向指標(biāo)是指指標(biāo)值越小，火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越低的指標(biāo)，比如，CCS使用比率和水資源供應(yīng)能力等。

火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建

1情景設(shè)定

情景分析是針對(duì)假設(shè)情景的一種多因素分析方法，結(jié)合設(shè)定的各種可能情景的發(fā)生概率，研究多種因素同時(shí)作用時(shí)可能產(chǎn)生的影響。情景分析為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑提供預(yù)測(cè)和驗(yàn)證依據(jù)。根據(jù)我國(guó)火電企業(yè)歷史發(fā)展情況和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)置了火電企業(yè)發(fā)展的基準(zhǔn)情景、受挫情景和低碳情景，基準(zhǔn)情景是指火電企業(yè)不采取任何低碳減排措施，始終將本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)作為發(fā)展的主要目的，按照我國(guó)政府的規(guī)劃目標(biāo)，對(duì)能夠基本實(shí)現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)；受挫情景是指在執(zhí)行國(guó)家節(jié)能減排政策時(shí)不太順利、在提高火電企業(yè)能源效率方面未能達(dá)到規(guī)劃的狀態(tài)，低碳技術(shù)的推廣和發(fā)展受到很多因素的限制，阻礙了火電企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；低碳情景是在考慮國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求和生態(tài)環(huán)境壓力的因素下，國(guó)家出臺(tái)一系列相應(yīng)政策促進(jìn)火電企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，低碳情景同時(shí)兼顧到我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境等各方面的發(fā)展需求，不再單純以企業(yè)效益為主要目標(biāo)，通過(guò)強(qiáng)化低碳技術(shù)，采取低能耗、高效率、低排放的措施實(shí)現(xiàn)火電企業(yè)的低碳發(fā)展。

2IAHP（ImprovedAnalyticHierarchyprocess，IAHP[10]）模型

采用層次分析法[11]計(jì)算權(quán)重，必須進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，但是在實(shí)際計(jì)算時(shí)，一般都憑著大致的估計(jì)來(lái)調(diào)整判斷矩陣，使其滿足一致性要求，該方式雖然有效，但是有時(shí)候需要經(jīng)過(guò)多次調(diào)整才能使得判斷矩陣通過(guò)一致性檢驗(yàn)。因此，為了提高計(jì)算效率和避免調(diào)整的盲目性，可以利用最優(yōu)傳遞矩陣[12]，對(duì)傳統(tǒng)的層次分析法進(jìn)行改進(jìn)，改進(jìn)后的層析分析法滿足一致性檢驗(yàn)，從而可以直接求出權(quán)重值。采用Satty的9標(biāo)度法構(gòu)建判斷矩陣A=(aij)n*n，由于A為一致性矩陣，則B=lgA（bij=lgaij）是傳遞的，C=(cij)n*n（cij=1n∑k=1n(bik-bjk)）為B的最優(yōu)傳遞矩陣，則A=10C（aij=10cij）是A的擬優(yōu)一致陣，并利用方根法求A特征向量，即各指標(biāo)權(quán)重值。判斷矩陣A自然滿足一致性要求。

3多級(jí)模糊綜合評(píng)級(jí)模型

模糊綜合評(píng)價(jià)法是定性分析與定量分析相結(jié)合的多因素綜合評(píng)價(jià)方法。其主要優(yōu)點(diǎn)在于整個(gè)評(píng)價(jià)的過(guò)程與評(píng)價(jià)人對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的認(rèn)識(shí)過(guò)程是相一致的。因此模糊綜合評(píng)價(jià)方法較好地解決了評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)模糊性的問(wèn)題，克服了人的主觀臆斷，提高了評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性和說(shuō)服力。在火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)中，有很多指標(biāo)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度是不可能精確描述的，如水資源供應(yīng)能力強(qiáng)，員工對(duì)低碳的重視程度高等均屬于模糊概念；而且低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)結(jié)果也不能給出精確的描述，只能用“強(qiáng)、較強(qiáng)、一般、弱、極弱”來(lái)界定，即評(píng)價(jià)結(jié)果也具有一定的模糊性；又由于文中評(píng)價(jià)指標(biāo)是多層次的指標(biāo)體系，因此本文采用了多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)。

火電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)實(shí)證分析

本文運(yùn)用IAHP-多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)不同情景下托電企業(yè)低碳發(fā)展水平進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)。內(nèi)蒙古大唐國(guó)際托克托發(fā)電有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱托電）于1995年11月在呼和浩特市組建成立，現(xiàn)已投產(chǎn)發(fā)電8×600MW，2×300MW（自備），電廠接入系統(tǒng)以500kV輸電線路經(jīng)安定和霸州開(kāi)閉所接入京津唐電網(wǎng)，對(duì)穩(wěn)定京津唐地區(qū)的電力供應(yīng)具有重要意義。托電有著得天獨(dú)厚的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，而且2010年大唐集團(tuán)收購(gòu)了內(nèi)蒙古寶利煤炭有限公司，增加了托電企業(yè)用煤的自給率，減輕了煤價(jià)壓力，煤電聯(lián)產(chǎn)為托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更有利的條件。托電還以高鋁粉煤灰為原料，提取氧化鋁并聯(lián)產(chǎn)白炭黑等硅產(chǎn)品的兩條核心工藝技術(shù)，生產(chǎn)出國(guó)家急需的鋁硅鈦合金材料，此項(xiàng)技術(shù)不僅可以使高鋁粉煤灰變成資源、創(chuàng)造價(jià)值，還可以將電廠排放的粉煤灰和循環(huán)水、排污水以及其它副產(chǎn)品全部消化處理掉，解決占地、污染等問(wèn)題，生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的硅鈣渣還可用來(lái)生產(chǎn)水泥，實(shí)現(xiàn)了資源的充分合理利用。同時(shí)，為了向低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，托電還積極申報(bào)了第五期項(xiàng)目，太陽(yáng)能光伏發(fā)電站的建設(shè)和熱電聯(lián)產(chǎn)等項(xiàng)目。由于文中涉及到三個(gè)“五年規(guī)劃”年末的三種情景評(píng)價(jià)，計(jì)算過(guò)程類似，因此，本文以2015年基準(zhǔn)情景下托電企業(yè)低碳發(fā)展評(píng)價(jià)為例進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，詳細(xì)分析過(guò)程如下。（1）確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的遞階層次結(jié)構(gòu)。文中評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包含四層，具體層次結(jié)構(gòu)見(jiàn)表1。（2）建立評(píng)價(jià)集。評(píng)價(jià)集是評(píng)價(jià)者對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象可能做出的各種總的評(píng)價(jià)結(jié)果組成的集合，本文構(gòu)建的評(píng)價(jià)集為：{強(qiáng)，較強(qiáng)，一般、弱，極弱}。（3）指標(biāo)權(quán)重的確定。本文邀請(qǐng)了該領(lǐng)域的相關(guān)專家，一部分來(lái)自于院校專家，另一部分來(lái)自于企業(yè)的管理人員。以經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)為例，進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算，其它指標(biāo)的權(quán)重計(jì)算過(guò)程類似。利用判斷矩陣A（表2）和改進(jìn)的層析分析法，計(jì)算A以及A特征向量。得到“單位電量產(chǎn)出”指標(biāo)、“工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率”指標(biāo)和“上網(wǎng)電量占發(fā)電量比重”指標(biāo)相對(duì)于“經(jīng)濟(jì)環(huán)境”指標(biāo)的權(quán)重分別為0.333、0.417和0.250。同理，通過(guò)表3計(jì)算得到“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生產(chǎn)”、“低碳社會(huì)”、“低碳環(huán)境”和“低碳資源”的權(quán)重值分別為0.206，0.265，0.059，0.235和0.235。利用子準(zhǔn)則層指標(biāo)“經(jīng)濟(jì)環(huán)境”相對(duì)于準(zhǔn)則層指標(biāo)“低碳經(jīng)濟(jì)”的權(quán)重為1?？蛇M(jìn)一步計(jì)算出“單位電量產(chǎn)出”、“工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率”和“上網(wǎng)電量占發(fā)電量比重”指標(biāo)相對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重值分別為0.0686、0.0859和0.0515。按照上述方法同樣可以計(jì)算D層其它指標(biāo)相對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重，具體結(jié)果見(jiàn)表1。（4）三種情景下托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)取值。根據(jù)我國(guó)生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、我國(guó)火電企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)以及我國(guó)對(duì)能源和電力企業(yè)的法律法規(guī)和規(guī)劃政策，并結(jié)合托電企業(yè)內(nèi)部歷史發(fā)展?fàn)顩r、托電企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，以及通過(guò)對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行咨詢調(diào)研等方式，給出了2015年、2020年、和2025年托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)取值（表4）。（5）確定隸屬度矩陣。計(jì)算32個(gè)指標(biāo)隸屬于五個(gè)評(píng)價(jià)元素的隸屬度rij，rij為第i個(gè)指標(biāo)隸屬于第j個(gè)評(píng)價(jià)元素的程度，且0≤rij≤1。根據(jù)上述隸屬度函數(shù)，可以計(jì)算正向指標(biāo)的隸屬度，同理，利用負(fù)向指標(biāo)的隸屬度函數(shù)計(jì)算負(fù)向指標(biāo)的隸屬度。（6）一級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)。對(duì)指標(biāo)層（D層）的32指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)判，設(shè)指標(biāo)層各指標(biāo)權(quán)重向量為W，指標(biāo)層指標(biāo)的模糊評(píng)判矩陣為R，則得到：對(duì)表6進(jìn)行橫向分析得出，在2015年左右時(shí)，低碳情景下托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)得分為0.5669；其次是基準(zhǔn)情景，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)得分為0.4661；受挫情景下低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最低。因?yàn)?，在受挫情景下，托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到阻礙，雖然資源環(huán)境壓力比基準(zhǔn)情景下有所降低，但是企業(yè)產(chǎn)出增加速度最慢，節(jié)能效果不如低碳情景下完善；在基準(zhǔn)情景下，雖然企業(yè)所處的資源和環(huán)境壓力最大，但是企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)最快，而且快速增長(zhǎng)的企業(yè)產(chǎn)值所提升的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平抵消了資源的環(huán)境壓力大和節(jié)能效果差所產(chǎn)生的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的現(xiàn)狀，使得托電企業(yè)基準(zhǔn)情景下的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于受挫情景下低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在2020年左右和2025年左右，基準(zhǔn)情景下低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)得分均最低，低碳情景下托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)得分均最高。主要原因是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)政府對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持力度越來(lái)越大，托電企業(yè)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度越來(lái)越高，受挫情景下，雖然低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到阻礙，但是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平彌補(bǔ)了企業(yè)產(chǎn)值增加速度放慢所導(dǎo)致的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的現(xiàn)狀。在低碳情景下，托電企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)速度較受挫情景下加快，低碳技術(shù)不斷進(jìn)步，有效的緩解了資源和環(huán)境壓力，使得節(jié)能減排效果有很大程度的提高，從而達(dá)到了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展?？v向來(lái)看，三種情景在三個(gè)模擬期間的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都是一直提升的。在2020年左右和2025年左右，基準(zhǔn)情景下低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均高于2015年左右受挫情景下的發(fā)展水平。2025年左右受挫情景下低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于2015年低碳情景下的發(fā)展水平。主要是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，雖然托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展受挫，但是低碳技術(shù)和托電企業(yè)對(duì)低碳發(fā)展的重視程度的大大提高足以使得其超過(guò)了2015年左右的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得分。

實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展是火電企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)模式是促進(jìn)火電企業(yè)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑，為了提高托電企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展能力，本文給出了如下建議：“十二五”規(guī)劃期間（2011年-2015年間），托電企業(yè)可以通過(guò)安裝脫銷裝置，對(duì)現(xiàn)役機(jī)組進(jìn)行改造，提高低碳理念普及率和員工對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的重視程度，加大低碳技術(shù)的投資，降低發(fā)電機(jī)組的供電煤耗，嚴(yán)把入廠煤質(zhì)量，提高煤炭資源和水資源的供應(yīng)能力，提高員工的收入水平、技術(shù)水平和大專及以上學(xué)歷人員比例，從而實(shí)現(xiàn)2015年左右的低碳發(fā)展情景?！笆濉币?guī)劃期間（2016年-2020年間），在2020年之前采取的促進(jìn)低碳發(fā)展的有效措施的基礎(chǔ)上，托電企業(yè)可以進(jìn)一步通過(guò)建設(shè)大容量、高參數(shù)、高效率的燃煤發(fā)電機(jī)組，提高燃煤發(fā)電技術(shù)，降低二氧化碳排放量；積極申報(bào)和建設(shè)再生能源和新能源發(fā)電項(xiàng)目，提高清潔能源發(fā)電比例，降低單位產(chǎn)出能耗和單位產(chǎn)出碳排放強(qiáng)度，從而實(shí)現(xiàn)2020年左右的低碳發(fā)展情景?！笆奈濉币?guī)劃期間（2021年-2025年間），在2025年之前采取的促進(jìn)低碳發(fā)展的有效措施的基礎(chǔ)上，托電企業(yè)可以進(jìn)一步建設(shè)帶有CCS裝置的發(fā)電機(jī)組，提高CCS使用比例和二氧化碳減排量，從而實(shí)現(xiàn)2025年左右的低碳發(fā)展情景。

結(jié)論與分析

篇6

關(guān)鍵詞：太平鳥(niǎo)服飾；新媒體營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

一、引言

（一）研究背景及意義。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度飛快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，特別是在“十四五”規(guī)劃中，也明確指出我國(guó)要加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。在這樣的大背景下，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)展特征，搭載互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新媒體順風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這樣才能保持自身的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中樹(shù)立起自身品牌。因此，本文基于新媒體研究視角，以太平鳥(niǎo)公司作為案例，對(duì)太平鳥(niǎo)服飾的新媒體營(yíng)銷狀況進(jìn)行分析，為其合理高效利用新媒體技術(shù)作為新?tīng)I(yíng)銷模式提供參考和借鑒，該主題研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)我們充實(shí)新媒體時(shí)代的營(yíng)銷理論具有一定的理論價(jià)值。（二）研究方法與主要內(nèi)容。本研究綜合了文獻(xiàn)分析法和案例分析法兩種方法，通過(guò)查找太平鳥(niǎo)服飾營(yíng)銷策略相關(guān)的資料，了解其當(dāng)前營(yíng)銷狀況，并立足于該企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)其當(dāng)前的營(yíng)銷模式進(jìn)行實(shí)證分析檢驗(yàn)，結(jié)合新媒體的新優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其傳統(tǒng)營(yíng)銷模式還有哪些可以改進(jìn)之處，為其找到可持續(xù)發(fā)展之路。

二、相關(guān)概念與理論

（一）太平鳥(niǎo)股份有限公司簡(jiǎn)介。寧波太平鳥(niǎo)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱太平鳥(niǎo)）的前身是夢(mèng)迪斯制衣廠，到后來(lái)發(fā)展成一家集服裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和設(shè)計(jì)研發(fā)的服飾品牌企業(yè)。公司的理念是要讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂(lè)趣，致力于為中國(guó)青年群體打造時(shí)尚新天地。太平鳥(niǎo)品牌是在1996年才由其公司的董事長(zhǎng)建立起來(lái)，在建立品牌之時(shí)，太平鳥(niǎo)就對(duì)其目標(biāo)客戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，聚焦青年群體消費(fèi)者，為他們提供多元化產(chǎn)品。公司從2008年就開(kāi)始探索電商業(yè)務(wù)，希望能借助新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等互聯(lián)網(wǎng)方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2019年底，太平鳥(niǎo)股份有限公司實(shí)現(xiàn)全渠道銷售額114億元，利用新媒體營(yíng)銷技術(shù)，同年“雙十一”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電商銷售額9.17億元?？梢?jiàn)，新媒體營(yíng)銷、電子商務(wù)技術(shù)對(duì)太平鳥(niǎo)的銷售經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。（二）新媒體營(yíng)銷介紹。新媒體營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)流量的發(fā)展中產(chǎn)生的，通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的渴求心理，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳技術(shù)，向外輸出產(chǎn)品信息，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者，在他們的消費(fèi)選擇中建立起自己的品牌的一種新?tīng)I(yíng)銷方式。新媒體營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式具有多方面的區(qū)別，包括宣傳形式、交易流程和消費(fèi)者需求等，傳統(tǒng)營(yíng)銷形式局限于線下廣告、傳單宣傳，具有一定的空間限制，新媒體營(yíng)銷則以線上宣傳為主，綜合圖案、音頻、視頻、H5等多種形式；企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷交易流程也需要在線下和客戶進(jìn)行討價(jià)后才能完成交易，而與商之間的交易流程可能會(huì)涉及第三方，則更加麻煩，而在新媒體營(yíng)銷時(shí)代，交易流程只需要在網(wǎng)絡(luò)上就能全部完成，極大地縮短了原來(lái)的交易流程；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)生活的追求已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，不再滿足于穿暖合身的簡(jiǎn)單需求了，而更加追求時(shí)尚個(gè)性。因此，新媒體營(yíng)銷是一種基于時(shí)代變化新特征下產(chǎn)生的一種新?tīng)I(yíng)銷模式，它主要的營(yíng)銷途徑包括：1、官方網(wǎng)站營(yíng)銷。通常每個(gè)企業(yè)都會(huì)在網(wǎng)頁(yè)上建立自己的門(mén)戶，介紹企業(yè)的相關(guān)信息。太平鳥(niǎo)網(wǎng)站簡(jiǎn)單但信息量卻足夠大，包括對(duì)公司的簡(jiǎn)介、核心品牌介紹、媒體中心、社會(huì)責(zé)任與如何加入太平鳥(niǎo)的渠道，它的網(wǎng)頁(yè)將太平鳥(niǎo)的幾個(gè)主要品牌放在了中心位置，客戶只要一打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就能看到。2、微博營(yíng)銷。微博為中國(guó)網(wǎng)民提供了一個(gè)新的信息交流平臺(tái)，根據(jù)新浪微博官方數(shù)據(jù)公布，截至2020年第二季度，微博活躍用戶就已經(jīng)超過(guò)5億人次。許多企業(yè)也在此看到了營(yíng)銷的機(jī)遇，也會(huì)入駐微博平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)認(rèn)證成為企業(yè)的官方微博，許多游客也會(huì)進(jìn)入微博進(jìn)行瀏覽，企業(yè)產(chǎn)品也就達(dá)到了宣傳的效果。3、微信營(yíng)銷。當(dāng)前微信也成為人們進(jìn)行日常交流的主要工具，重要的是，微信憑借其公眾號(hào)、小程序等方式，帶來(lái)了不少的微商，這也為眾多品牌產(chǎn)品提供了網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要平臺(tái)。4、企業(yè)APP。企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的APP也為企業(yè)的線上產(chǎn)品宣傳提供了重要渠道，企業(yè)APP僅憑自身的推廣或許比較難把產(chǎn)品推向全網(wǎng)，因此許多企業(yè)就會(huì)通過(guò)與其他新媒體企業(yè)合作，借用他人的力量進(jìn)行宣傳，比如通過(guò)與各種電商合作、網(wǎng)紅帶貨等。

三、太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀。根據(jù)太平鳥(niǎo)2020年最新財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)2020前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)55.21億元，同比增長(zhǎng)10.35%，其中有3.1億元是歸屬于企業(yè)股東的凈利潤(rùn)，扣除稅費(fèi)后實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.14億元，保持較高的增長(zhǎng)速度，同比增長(zhǎng)高達(dá)151%，這在疫情期間算是非常可觀的數(shù)據(jù)了，如圖1所示。其中，值得關(guān)注的是，太平鳥(niǎo)2020年前三季度線上銷售收入為16.68億元，同比增長(zhǎng)近30%；線下銷售收入為36.8億元，同比增長(zhǎng)僅為0.81%，毛利率同比下降2.75%。此外，太平鳥(niǎo)在2020年關(guān)閉了236家線下直營(yíng)店，加盟店鋪492家，這說(shuō)明太平鳥(niǎo)的線下?tīng)I(yíng)銷正在縮減獨(dú)立運(yùn)營(yíng)規(guī)模，而更傾向于加盟形式增加線下銷售點(diǎn)，而線上銷售渠道帶來(lái)的利潤(rùn)率要比線下較高，發(fā)展速度也比線下直營(yíng)店鋪要快許多，加強(qiáng)線上新媒體營(yíng)銷，成為太平鳥(niǎo)公司利潤(rùn)來(lái)源的重要渠道。（圖1）從上述分析中我們知道，太平鳥(niǎo)公司線上營(yíng)銷在其營(yíng)業(yè)收入中也是占據(jù)重要地位，太平鳥(niǎo)服飾創(chuàng)建以來(lái)就在行業(yè)中樹(shù)立了休閑服裝品牌，這是其本身具有的優(yōu)勢(shì)，而太平鳥(niǎo)如何利用新媒體營(yíng)銷方式將原有的品牌優(yōu)勢(shì)在全網(wǎng)進(jìn)行宣傳，保持其在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的熱度，成為當(dāng)下太平鳥(niǎo)服飾需要解決的重要任務(wù)。2017年對(duì)于太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷是非常重要的一年，因?yàn)檫@一年太平鳥(niǎo)與天貓購(gòu)物網(wǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這給太平鳥(niǎo)帶來(lái)了新生機(jī)，就在當(dāng)年的“雙十一”，太平鳥(niǎo)就實(shí)現(xiàn)了單日銷量高達(dá)8.08億元的歷史新紀(jì)錄。當(dāng)然，太平鳥(niǎo)當(dāng)前最主要的網(wǎng)上營(yíng)銷就是淘寶、天貓銷售渠道。（二）太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。隨著太平鳥(niǎo)與天貓、淘寶等電商平臺(tái)的合作，總體上能夠與客戶之間保持較好的聯(lián)系，與他們之間構(gòu)建供需關(guān)系。除了較好的一面，太平鳥(niǎo)服飾在利用新媒體營(yíng)銷中也存在一些新問(wèn)題需要解決，比如由于線上消費(fèi)者的關(guān)系維護(hù)很難展開(kāi)，特別是互聯(lián)網(wǎng)上的客戶通常都是匿名形式存在的，這就加大了太平鳥(niǎo)對(duì)客戶的市場(chǎng)定位難度，網(wǎng)民對(duì)服裝產(chǎn)品的需求各不相同，對(duì)品牌的鑒別能力有限，很多時(shí)候都是被精美外觀所吸引，而不是真正的產(chǎn)品質(zhì)量，容易使得客戶流失。此外，服裝行業(yè)在我國(guó)已經(jīng)逐漸成熟，市場(chǎng)上紛繁多樣化的產(chǎn)品也讓太平鳥(niǎo)品牌效應(yīng)減弱，僅僅是天貓和淘寶電商的宣傳已經(jīng)難以凸顯太平鳥(niǎo)的獨(dú)特性。太平鳥(niǎo)如何利用新的手段加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷，成為其當(dāng)下急需解決的難題。

四、太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷對(duì)策

（一）加強(qiáng)新媒體人才儲(chǔ)備。新媒體是在時(shí)代的發(fā)展下衍生的，只有專業(yè)的新媒體人才才能給企業(yè)帶來(lái)效益，但我國(guó)對(duì)新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)力度還遠(yuǎn)不夠，信息技術(shù)人員一直是我國(guó)的緊缺人才。太平鳥(niǎo)一方面需要加強(qiáng)新媒體外來(lái)人員的培養(yǎng)，在高層次人才緊缺的情況下，太平鳥(niǎo)應(yīng)該向市場(chǎng)開(kāi)放人才招聘信息，讓這種緊缺性人才能夠有渠道進(jìn)入公司。通過(guò)太平鳥(niǎo)的官方網(wǎng)站瀏覽可知，太平鳥(niǎo)的招聘渠道主要有兩條：一條是面向全國(guó)的校園招聘，一條是面向社會(huì)的招聘。雖然官網(wǎng)上對(duì)招聘流程進(jìn)行了介紹，但卻沒(méi)有給應(yīng)聘者留下具體的招聘鏈接，校園招聘一年進(jìn)行兩次招聘，集中在畢業(yè)季。新媒體人才引進(jìn)必須要對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)有所了解的專業(yè)人員才能作為后備人才儲(chǔ)備，太平鳥(niǎo)只有打造出一個(gè)屬于自己的新媒體團(tuán)隊(duì)，才能解決客戶流失的問(wèn)題，與客戶維持較好的關(guān)系。此外，太平鳥(niǎo)服飾還要注重企業(yè)內(nèi)部新媒體人才的培訓(xùn)與儲(chǔ)備，要通過(guò)建立新媒體激勵(lì)升職機(jī)制，為新媒體人提供有前景的平臺(tái)，保障他們的薪酬水平，這樣才能留住高層次人才。內(nèi)部新媒體運(yùn)營(yíng)人才對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)模式是比較熟悉的，他們通常也有許多創(chuàng)意方案，能夠?yàn)槠髽I(yè)線上營(yíng)銷提供有創(chuàng)意的策劃，而一個(gè)企業(yè)吸引消費(fèi)者眼球的虛擬產(chǎn)品也就是創(chuàng)意想法了。（二）轉(zhuǎn)變新媒體營(yíng)銷觀念。在新媒體出現(xiàn)時(shí)，很多人還并不看好新媒體的作用，認(rèn)為新媒體投入過(guò)高，產(chǎn)出難以衡量，因此認(rèn)為還是要把重心放在傳統(tǒng)營(yíng)銷發(fā)展上。太平鳥(niǎo)服飾更多的也是通過(guò)加盟的方式與第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，沒(méi)有真正打造屬于自己的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，主要依靠天貓、淘寶等主流平臺(tái)進(jìn)行線上市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，這當(dāng)然值得繼承和發(fā)揚(yáng)，但也不能僅局限于主流平臺(tái)營(yíng)銷渠道，應(yīng)該聚焦目標(biāo)客戶，在全網(wǎng)范圍進(jìn)行宣傳推廣，積極接納新生事物，敢于嘗試新的營(yíng)銷模式，為企業(yè)營(yíng)銷把握新機(jī)遇。同時(shí)，要緊跟行業(yè)中的新?tīng)I(yíng)銷手段，積極向他們學(xué)習(xí)，加強(qiáng)彼此合作。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，各種新技術(shù)、新成果層出不窮，誰(shuí)抓住了時(shí)展的風(fēng)口，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)的先機(jī)。我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)變得相對(duì)飽和，在發(fā)達(dá)城市面臨落后產(chǎn)業(yè)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，或者是向國(guó)外轉(zhuǎn)移，太平鳥(niǎo)就可以充分利用新媒體手段，簡(jiǎn)化國(guó)內(nèi)國(guó)際交易流程，降低交易成本，針對(duì)目標(biāo)客戶群體采取精準(zhǔn)營(yíng)銷方式，將自身的產(chǎn)品特征展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段的更新發(fā)展。（三）加大對(duì)新媒體營(yíng)銷技術(shù)的支持。每一個(gè)企業(yè)都要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在各個(gè)時(shí)期都保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前時(shí)代表現(xiàn)出知識(shí)化經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展的特征，企業(yè)要構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能再局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，而要突破傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷模式，構(gòu)建“線下+線上”雙向營(yíng)銷模式。傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷模式，只需要做好線下面對(duì)面的交易服務(wù)就可以完成交易。而線上營(yíng)銷，還會(huì)涉及媒體營(yíng)銷技術(shù)，只有不斷地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段和營(yíng)銷技術(shù)才能贏得先機(jī)。太平鳥(niǎo)不能盲目跟隨行業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展，走其他企業(yè)已經(jīng)走過(guò)的老路，而應(yīng)該站在新媒體專業(yè)角度，分析客戶的實(shí)際需求，從而制訂出可吸引目標(biāo)群體的營(yíng)銷方案，然后再利用互聯(lián)網(wǎng)，做全網(wǎng)引流。這需要加大新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度，除了在主流平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷外，還要把微信、微博、抖音、快手運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)、5G、新媒體、電子商務(wù)的快速發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷手段不再局限于傳統(tǒng)的線下單一營(yíng)銷，而更加注重線上營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)。其中，新媒體對(duì)企業(yè)的線上營(yíng)銷起到突出作用，特別是與時(shí)代主流文化相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，特別要注重對(duì)人們的個(gè)性化需求分析，及時(shí)為他們提供最新產(chǎn)品信息，才能抓住客戶的心理需求。本文以太平鳥(niǎo)服飾作為研究案例，對(duì)其新媒體營(yíng)銷做了較詳細(xì)的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)太平鳥(niǎo)服飾新媒體營(yíng)銷方式為其帶來(lái)了客觀的利益，但太平鳥(niǎo)服飾在利用新媒體營(yíng)銷技術(shù)時(shí)也存在客戶維護(hù)困難、市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)等問(wèn)題，最后從新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)、觀念轉(zhuǎn)變和技術(shù)進(jìn)步等三個(gè)方面為其新媒體營(yíng)銷發(fā)展提出可行性建議，希望能為太平鳥(niǎo)對(duì)新媒體營(yíng)銷技術(shù)的利用提供參考。

參考文獻(xiàn)：

［1］壽曉紅.太平鳥(niǎo)集團(tuán)風(fēng)尚男裝品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究［D］.云南師范大學(xué)，2019.

［2］張江平.太平鳥(niǎo)品牌的成長(zhǎng)及發(fā)展模式分析［D］.復(fù)旦大學(xué)，2009.

［3］孫夢(mèng)云.淺析太平鳥(niǎo)服飾品牌模式的運(yùn)作與創(chuàng)新［J］.西部皮革，2019.41（03）.

［4］陳楠.太平鳥(niǎo)玩出“國(guó)潮”新優(yōu)勢(shì)［J］.紡織科學(xué)研究，2019（08）.

［5］葉素文，俞依潔.太平鳥(niǎo)：女裝品牌七大營(yíng)銷策略［J］.經(jīng)營(yíng)與管理，2011（01）.

［6］徐盈群.淺析太平鳥(niǎo)的營(yíng)銷之道［J］.浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（04）.

［7］張江平.“太平鳥(niǎo)”：爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)時(shí)尚休閑服飾第一品牌［J］.寧波經(jīng)濟(jì)（財(cái)經(jīng)視點(diǎn)），2004（03）.

［8］沈友華，王愛(ài)華，沈蕾娜.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌線上線下?tīng)I(yíng)銷模式研究———以太平鳥(niǎo)集團(tuán)為例［J］.行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù)，2019（23）.

［9］劉建華.新零售雙分銷渠道營(yíng)銷模式下服裝企業(yè)盈利能力的研究———以太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司為例［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020（17）.

篇7

但是，哪里是我們新年中的財(cái)源？哪些是值得我們一年中都需要保持關(guān)注和投入的熱點(diǎn)？這需要分析，需要預(yù)測(cè)。也只有這樣，才能把“恭喜發(fā)財(cái)”落到實(shí)處。

歲末年初，同樣是預(yù)測(cè)的高峰期。

世界宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、行業(yè)景氣預(yù)測(cè)……專家學(xué)者們?yōu)樘煜率職椌邞]。而我們，還需要一個(gè)更微觀的預(yù)測(cè)，那就是以單個(gè)的人或家庭為邏輯的起點(diǎn)，預(yù)測(cè)我們的來(lái)年。于是，就有了我們“2005搜財(cái)記”，就有了我們精心打造的“錢(qián)經(jīng)搜索器”。

用理財(cái)?shù)挠^點(diǎn)看世界，真正的財(cái)源隱藏在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中。

理財(cái)產(chǎn)品，在財(cái)富運(yùn)動(dòng)日?；⑵矫窕内厔?shì)中，扮演著第一重要的角色。因?yàn)橛辛死碡?cái)產(chǎn)品，我們的創(chuàng)富行動(dòng)不再是20年前破釜沉舟、背水一戰(zhàn)的英雄行為；因?yàn)橛辛死碡?cái)產(chǎn)品，我們才可以通過(guò)持續(xù)、日常的行為，分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的財(cái)富。

在“錢(qián)經(jīng)搜索器”的第一大部分，我們搜索的目標(biāo)是各類理財(cái)產(chǎn)品，而我們輸入的關(guān)鍵詞，是“風(fēng)險(xiǎn)和收益”。

就像供給和需求是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心一樣，風(fēng)險(xiǎn)和收益是理財(cái)?shù)暮诵?。我們每個(gè)人，自覺(jué)不自覺(jué)都是風(fēng)險(xiǎn)的偏好者或厭惡者，而在任何理財(cái)產(chǎn)品的背后，都存在著風(fēng)險(xiǎn)和收益的不同比率。在2005年，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，因?yàn)槔碡?cái)市場(chǎng)的變化，每種產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和收益的比率將發(fā)生新的變化。如果您是風(fēng)險(xiǎn)的偏好者，那么您可以找到高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的產(chǎn)品，如回購(gòu)不良資產(chǎn)、金融衍生品交易；如果您是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，您則可以在低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品上用足您一年的工夫，照樣也會(huì)有所收益。

進(jìn)入我們“搜索器”的產(chǎn)品，主要是金融類的產(chǎn)品。因?yàn)槲覀兏?jīng)常的理財(cái)行為，與理財(cái)金融產(chǎn)品息息相關(guān)，至于實(shí)業(yè)投資、收藏等，則屬于更加寬泛的理財(cái)，為了讓我們的目標(biāo)更集中，它們都未進(jìn)入我們“搜索器”的視野。

個(gè)人理財(cái)，同時(shí)意味著人生態(tài)度的選擇。您是工作狂，還是一位享樂(lè)主義者，這對(duì)您的理財(cái)行為有著決定性的意義。因此，針對(duì)不同的人生態(tài)度，我們搜索出不同的與之相匹配的財(cái)源。這就是“錢(qián)經(jīng)搜索器”的第二大部分。

存在決定意識(shí)。在2005年，您有多少財(cái)可以打理，這是個(gè)人理財(cái)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。理財(cái)，不是富人的專利，同時(shí)，我們也不認(rèn)同揪著自己的頭發(fā)離開(kāi)地球的理財(cái)空想。必須承認(rèn)，現(xiàn)實(shí)的可支配收入才是您可理之財(cái)?shù)幕A(chǔ)。為不同的收入人群在現(xiàn)實(shí)可行的區(qū)域中尋找財(cái)源，提出理財(cái)建議和規(guī)劃，這就構(gòu)成了“錢(qián)經(jīng)搜索器”第三大搜索目標(biāo)。

理財(cái)，是一個(gè)產(chǎn)品“保鮮期”很短的市場(chǎng)，理財(cái)產(chǎn)品的推廣和銷售期大多在30天之內(nèi)。因此，我們的搜索集中于類別，而不是未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的某個(gè)產(chǎn)品――這是任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人都無(wú)法做到的。而對(duì)每個(gè)理財(cái)新品的追蹤和分析，則是《錢(qián)經(jīng)》雜志每期該做的工作。

“錢(qián)經(jīng)搜索器”，第一次以個(gè)人理財(cái)為核心進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)，意味著風(fēng)險(xiǎn)，更何況是在創(chuàng)新迭出、競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)人金融市場(chǎng)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)――增大預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，我們邀請(qǐng)有長(zhǎng)期金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士成為“錢(qián)經(jīng)搜索器”的操盤(pán)手。我們希望這種種努力，都能化作錢(qián)經(jīng)人的“恭喜發(fā)財(cái)”，一句實(shí)實(shí)在在的新年賀語(yǔ)。

收益?風(fēng)險(xiǎn)不確定的美好

2005年，中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)將承繼2004年諸多未盡的懸疑，在它的影響下，各種資產(chǎn)的價(jià)格也會(huì)處于微妙的博弈之中。對(duì)于初涉理財(cái)?shù)闹袊?guó)百姓來(lái)說(shuō)，新的一年充滿了不確定性。

我們都愛(ài)收益，越高越幸福，但理智的理財(cái)者從來(lái)不會(huì)忽略如影相隨的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，金融市場(chǎng)上，機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上沒(méi)有明顯的界限――僅僅取決于投資人對(duì)于自己需求的清醒認(rèn)識(shí)。

你更愛(ài)風(fēng)險(xiǎn)的刺激，還是收益的穩(wěn)定？多大的風(fēng)險(xiǎn)讓你寢食難安或家庭不和？多大的收益令你變得癲狂而消化不良？讓我們根據(jù)自己的目標(biāo)，在收益和風(fēng)險(xiǎn)之間尋找具備個(gè)性平衡的理財(cái)產(chǎn)品，讓不確定的2005年成為美好的一年。

目標(biāo)：承擔(dān)零風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于極度穩(wěn)健的理財(cái)者而言，資產(chǎn)損失的風(fēng)險(xiǎn)僅僅來(lái)自于通貨膨脹。但是，偏偏2005年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然有可能在通貨膨脹的陰影之下；連中國(guó)央行行長(zhǎng)都在擔(dān)憂，原材料的價(jià)格上漲很可能在2005年上半年轉(zhuǎn)移到消費(fèi)品上。因此，追求“零風(fēng)險(xiǎn)”的人們，2005年也不可以掉以輕心了。

好在2004年的負(fù)利率已經(jīng)教會(huì)金融機(jī)構(gòu)注意到在金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中補(bǔ)償可能的通貨膨脹損失；而且由于很多人在2004年淪為所謂的“負(fù)翁”，以及就業(yè)市場(chǎng)依然供過(guò)于求造成的工資水平增長(zhǎng)緩慢，“零風(fēng)險(xiǎn)"理財(cái)人群將在2005年有所擴(kuò)大，也促使金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出更多可提供的保值性產(chǎn)品。

推薦之一：憑證式浮息國(guó)債

近幾年，買國(guó)債已經(jīng)成為老百姓主要理財(cái)手段之一，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是本金安全和利息收入有保證。畢竟國(guó)債是金融產(chǎn)品里安全系數(shù)最高的，享有“金邊債券”的美稱。

憑證式國(guó)債自1994年開(kāi)始發(fā)行，以“國(guó)債收款憑證”記錄債權(quán)，從投資者購(gòu)買之日起開(kāi)始計(jì)息，可以記名，可以掛失，可提前兌取，但不能上市流通；名義上利率與同期銀行存款利率相當(dāng)，但由于購(gòu)買國(guó)債可以免繳20%的利息稅，實(shí)際上這20%也就成為高于銀行存款收益部分。同時(shí)，國(guó)債期限越長(zhǎng)，超出同期銀行存款的利差越大，對(duì)于那些保守的投資人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)省心省力的選擇。

2005年這一老產(chǎn)品將有新亮點(diǎn)。據(jù)了解，憑證式國(guó)債市場(chǎng)正醞釀著"換裝"，相關(guān)部門(mén)已在考慮將長(zhǎng)期國(guó)債的利率改為浮動(dòng)利率，或者是把利率與物價(jià)掛鉤。浮動(dòng)利率國(guó)債的票面利率隨市場(chǎng)利率的變化而浮動(dòng)，付息利率為付息期起息日當(dāng)日相同期限市場(chǎng)利率加固定利差確定。

2005年，憑證式浮息債券一旦出爐，極有可能再次出現(xiàn)大街小巷排隊(duì)買國(guó)債的場(chǎng)面。

推薦之二：遞增的養(yǎng)老年金

要抵御通貨膨脹的影響，購(gòu)買遞增年金是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。目前各大保險(xiǎn)公司都有自己的遞增型養(yǎng)老年金，即保險(xiǎn)公司首年按一定標(biāo)準(zhǔn)向被保險(xiǎn)人支付養(yǎng)老年金，以后每年年金領(lǐng)取標(biāo)準(zhǔn)按首年領(lǐng)取標(biāo)準(zhǔn)的5%～6%的水平遞增。不難看出，這樣的一個(gè)增幅對(duì)于溫和的通貨膨脹來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的防范選擇。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，保費(fèi)是保險(xiǎn)公司分幾十年逐漸收取的，并不需要立即支付所有的保費(fèi)。因此，即使出現(xiàn)預(yù)料外的通貨膨脹，所繳保費(fèi)的相對(duì)價(jià)值實(shí)際上是越來(lái)越便宜，再加上一些險(xiǎn)種采取的保額逐年遞增或養(yǎng)老金逐年遞增的方法，因此，在持續(xù)通貨膨脹預(yù)期下，給自己的身體健康和養(yǎng)老計(jì)劃作一個(gè)周詳?shù)谋ｋU(xiǎn)計(jì)劃，應(yīng)該說(shuō)對(duì)足了保守型理財(cái)人的胃口。

推薦之三：黃金現(xiàn)貨交易

黃金從來(lái)都是最佳的保值與避險(xiǎn)工具。黃金可以對(duì)抗長(zhǎng)期性的通貨膨脹和貨幣的貶值；而且在通常情況下，它與股市等投資工具是逆向運(yùn)行的，即股市行情大幅上揚(yáng)時(shí)，黃金的價(jià)格往往是下跌的，反之亦然。

對(duì)于那些保守的投資人來(lái)說(shuō)，從純粹的投資角度出發(fā)，標(biāo)金和純金幣是投資黃金的主要標(biāo)的。但黃金并非萬(wàn)能的投資工具。現(xiàn)在黃金生產(chǎn)成本呈下降趨勢(shì)，需求也相對(duì)穩(wěn)定，從這個(gè)角度來(lái)看，金價(jià)的空間不會(huì)像想象得那么大，不可能有太多的超額利潤(rùn)。

由于影響黃金價(jià)格走勢(shì)的因素很多，諸如國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際匯市、歐美主要國(guó)家的利率和貨幣政策、各國(guó)央行對(duì)黃金儲(chǔ)備的增減、黃金開(kāi)采成本的升降、工業(yè)和飾品用金的增減等等，都會(huì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上的黃金價(jià)格產(chǎn)生影響。正因?yàn)槿绱耍瑐€(gè)人黃金投資者對(duì)黃金價(jià)格的短期走勢(shì)是很難判斷的，所以對(duì)普通投資者而言，選擇一個(gè)相對(duì)低點(diǎn)介入，然后較長(zhǎng)時(shí)間擁有，可能是一種既方便又省心的選擇，如果以股市里短線投機(jī)的心態(tài)和手法來(lái)炒作黃金，很可能難如人愿。

迷惑選項(xiàng)：定期存款

2004年年底，商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債極度不匹配的問(wèn)題，即貸長(zhǎng)存短，在宏觀調(diào)控，尤其是加息后，得到凸現(xiàn)，因此，可以預(yù)見(jiàn)，2005年，各行業(yè)銀行將加大定期存款的營(yíng)銷力度。目前已經(jīng)有銀行在推銷自己的人民幣理財(cái)業(yè)務(wù)中搭售定期存款的做法。

但是，任何一個(gè)理性的投資人都應(yīng)該知道，在負(fù)利率的情況下，尤其是在隨時(shí)可能進(jìn)一步加息的情況下，長(zhǎng)期鎖定自己的存款收益率，是一件多么不明智的事情。

目標(biāo): 保住名義收益率

不是所有人都害怕通貨膨脹，有人就喜歡溫和的通貨膨脹，認(rèn)為它預(yù)示著套利的空間。其實(shí)關(guān)于通貨膨脹，全世界都沒(méi)有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際上一般認(rèn)為，1%以下是沒(méi)有通貨膨脹甚至被認(rèn)為是通貨緊縮；1%～5%是溫和的通貨膨脹；超過(guò)5%是嚴(yán)重的通貨膨脹。

近些年來(lái)，社會(huì)零售物價(jià)指數(shù)穩(wěn)步攀升，特別是家庭理財(cái)中的大項(xiàng)目――教育和醫(yī)療費(fèi)用每年都在以兩位數(shù)的速度上漲，即不到七年的時(shí)間就會(huì)翻一番。而即便是3％～5%左右這樣溫和的通貨膨脹率，就可以在十八年內(nèi)使個(gè)人財(cái)富縮水一半。但必須要有所心理準(zhǔn)備的是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，至少是溫和的通貨膨脹將有望伴隨大家走過(guò)二十年的時(shí)光。

因此，正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，并根據(jù)不同資產(chǎn)對(duì)于通貨膨脹反映時(shí)間的長(zhǎng)短不同，從中套取超過(guò)通脹率的利差，不失為一個(gè)更加積極的選擇。當(dāng)然，有收益就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，如果你無(wú)論怎樣膽大，也至少希望保持住名義收益率的話，那么不妨嘗試下面的理財(cái)產(chǎn)品。

推薦之一：人民幣結(jié)構(gòu)性存款

2004年年底，人民幣理財(cái)已經(jīng)一浪高過(guò)一浪，而且理財(cái)?shù)氖址ㄒ仓饾u走向多元化。目前，一年期年收益率已經(jīng)達(dá)到2.9%，兩年期收益率為3.2%，均高于同期存款收益，投資范圍主要為銀行間債券市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)金融工具，包括無(wú)信用風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)債、政策性金融債、央行票據(jù)等。

但既然是理財(cái)產(chǎn)品，按照國(guó)家法律規(guī)定，就不能夠承諾保底收益，更不能承諾固定收益，只能像信托一樣，有一個(gè)預(yù)期收益，即收益的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)當(dāng)由投資者自負(fù)。

推薦之二：貨幣市場(chǎng)基金

最近一段時(shí)期，在各類金融投資品種中，最吸引人眼球的當(dāng)屬貨幣市場(chǎng)基金。貨幣市場(chǎng)基金之所以銷售火爆，與我國(guó)目前正處于“負(fù)利率”時(shí)期密不可分。特別是央行宣布加息后，基金公司針對(duì)人們普遍希望資本保值增值的心理，大量推出貨幣市場(chǎng)基金，成為投資人的“資金避風(fēng)港”。

但是，隨著越來(lái)越多的貨幣市場(chǎng)基金的出現(xiàn)，在可供投資的金融產(chǎn)品缺乏的情況下，貨幣市場(chǎng)基金的盈利能力勢(shì)必下降，就像股市一直處于“熊市”導(dǎo)致股票型基金盈利下降一樣。這種潛在的問(wèn)題很有可能在2005年顯現(xiàn)出來(lái)。

推薦之三：外匯存款

盡管人民幣存在升值壓力和升值的可能性，外幣存款在很多人的心中的吸引力有所下降，但是由于通貨膨脹的不確定性，實(shí)際上人民幣的未來(lái)走勢(shì)并不明朗，盲目的結(jié)匯未必是一個(gè)保值的良方。

相反，隨著中國(guó)央行宣布上調(diào)一年期美元利率上限的同時(shí)，還決定不再公布美元、歐元、日元、港元兩年期小額外幣存款利率上限，改由商業(yè)銀行自行確定并公布兩年期小額外幣存款利率，外幣存款的潛在收益可能還有所上升。

目前人民幣存款依然為負(fù)利率，而美元及其他國(guó)家貨幣利率還有進(jìn)一步走高的可能，放開(kāi)存款利率上限后，金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)還將進(jìn)一步使存款人受益。據(jù)了解，匯豐銀行兩年期美元存款利率已經(jīng)比其他銀行高出0.0625個(gè)百分點(diǎn)，這是在國(guó)內(nèi)居民存款首次出現(xiàn)利差。據(jù)估計(jì)，隨著外幣利率逐步市場(chǎng)化，美元以外其它幣種，未來(lái)兩年定存的差異還會(huì)更大。

推薦之四：記賬式國(guó)債

如果說(shuō)，憑證式國(guó)債在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方面具有優(yōu)勢(shì)，那么交易所國(guó)債（記賬式國(guó)債）則在收益補(bǔ)償方面值得推薦。因?yàn)榕c憑證式國(guó)債相比，記賬式國(guó)債可上市交易，不僅轉(zhuǎn)讓方便而且價(jià)格隨行就市，有獲取較大收益的可能。

投資國(guó)債的收益來(lái)源除了利息收入還有二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的價(jià)差收入。一旦升息，國(guó)債的市場(chǎng)交易價(jià)格必然下跌，尤其是中、長(zhǎng)期債券，折價(jià)會(huì)更加突出，到時(shí)，投資者可以在交易市場(chǎng)分批買入折價(jià)的國(guó)債。由于升息一般不可能一次到位，因此債券的折價(jià)幅度也就有可能越來(lái)越大，投資者就應(yīng)該越跌越買。由于長(zhǎng)期有升息可能，不建議投資者買五年以上的國(guó)債。

推薦之四：國(guó)債回購(gòu)

國(guó)債回購(gòu)交易是國(guó)債現(xiàn)貨交易的衍生品種，是以證券交易所掛牌的國(guó)債現(xiàn)貨品種作抵押的短期融資融券行為，實(shí)際上就是資金拆借的一種行為。

國(guó)債回購(gòu)是一項(xiàng)高收益且流動(dòng)性較強(qiáng)的理財(cái)產(chǎn)品。國(guó)債回購(gòu)可以分為正回購(gòu)和逆回購(gòu)兩大類：正回購(gòu)，以國(guó)債作抵押拆入資金；逆回購(gòu)，將資金通過(guò)國(guó)債回購(gòu)市場(chǎng)拆出，這種方式風(fēng)險(xiǎn)更低、選擇更多，也就是說(shuō)，不買國(guó)債，照樣獲得高利息，照樣沒(méi)有利息稅。據(jù)測(cè)算，一般情況下，回購(gòu)收益率高出1年期定存50%。

推薦之五：分紅險(xiǎn)

購(gòu)買投資型的保險(xiǎn)產(chǎn)品，也是防御通貨膨脹，并賺取更高額收益的一種選擇。分紅險(xiǎn)一直是壽險(xiǎn)業(yè)抵御通貨膨脹和利率變動(dòng)的主力險(xiǎn)種之一，它在保障風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)為客戶提供分紅收益的保險(xiǎn)產(chǎn)品，分紅險(xiǎn)產(chǎn)品兼有保障和保值功能。

2005年看好分紅險(xiǎn)，原因之一是由于升息減少了保險(xiǎn)公司在連續(xù)8次降息后形成的利差損，進(jìn)一步改善了保險(xiǎn)公司整體收益狀況，保險(xiǎn)公司有可能將更多的可分配盈余分配給客戶，使保戶從升息中受益；另外，國(guó)務(wù)院"國(guó)九條"的頒布和保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)一系列政策的出臺(tái)，為保險(xiǎn)資金的運(yùn)作提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，保險(xiǎn)資金投資渠道不斷拓寬。

因此，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)，保險(xiǎn)資金盈利能力將大大增強(qiáng)，投資性保險(xiǎn)在通貨膨脹預(yù)期下將被看好。

迷惑選項(xiàng)：保本基金

保本基金既有類似儲(chǔ)蓄的本金保障，又可獲得高于同期儲(chǔ)蓄和國(guó)債的預(yù)期收益，是低息時(shí)代和股市波動(dòng)期的理想投資品種，在國(guó)際市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)可。"保本"是打動(dòng)投資者的核心，因此投資者往往望“名”生意，而忽略了背后的風(fēng)險(xiǎn)。

保本基金一般通過(guò)投資組合和擔(dān)保人制度的雙重機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)保本。但是現(xiàn)實(shí)情況是，由于信息披露不健全，投資策略貌似大同小異，普通投資者很難評(píng)判；另一方面，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有保本基金無(wú)一例外由擔(dān)保公司或國(guó)營(yíng)大企業(yè)擔(dān)保，其實(shí)力不敢高估；而在國(guó)際基金市場(chǎng)，銀行被認(rèn)為是保本基金的最佳擔(dān)保人。

因此，建議投資人不得不抱一顆更加審慎的心。

目標(biāo)：追求社會(huì)平昀利潤(rùn)效率

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)平均利潤(rùn)率水平大概在10％～15%左右。這的確是一個(gè)相當(dāng)誘人的收益率，如果這個(gè)社會(huì)機(jī)制健全、信息通暢，交易成本為零的話，那么投資的收益率應(yīng)該能夠反映這個(gè)平均的利潤(rùn)率，但是，由于中國(guó)存在各種制度壁壘、交易成本較高，而且信息嚴(yán)重不對(duì)稱，因此，要獲得這樣的高額利潤(rùn)，必然要冒著較大的風(fēng)險(xiǎn)。

而必須說(shuō)明的另一點(diǎn)是，因?yàn)樗^的平均利潤(rùn)率實(shí)際為年收益率，所以，希望從金融資產(chǎn)中獲得如上高收益的投資人必須有耐心和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，長(zhǎng)期持有某項(xiàng)資產(chǎn)。

但在2005年，把持住某項(xiàng)較高收益的資產(chǎn)組合本身存在一種悖論的可能。對(duì)于要獲取高收益的投資人來(lái)說(shuō)，自然希望持有的投資組合中包括那些高速增長(zhǎng)的行業(yè)，但是由于中央已經(jīng)明確將宏觀調(diào)控進(jìn)行到底的決心，這些行業(yè)又極有可能不斷受到“調(diào)控”的打壓。

因此，2005年，那些期望獲得更高收益的投資人，不僅要有耐心，更要在構(gòu)建資產(chǎn)組合時(shí)精打細(xì)算，分散投資。

推薦之一：外匯結(jié)構(gòu)存款

外匯結(jié)構(gòu)性存款是一種風(fēng)險(xiǎn)適中，收益穩(wěn)定的個(gè)人外匯理財(cái)產(chǎn)品。目前這類產(chǎn)品的年收益率通常能達(dá)到6％，遠(yuǎn)高于目前銀行的同期外匯存款利率。而且結(jié)構(gòu)性存款的另一大優(yōu)勢(shì)是投資門(mén)檻低，相比期權(quán)等交易動(dòng)輒上萬(wàn)美元，結(jié)構(gòu)性存款最低只需要1000美元就可以起存，更為適合普通的外匯持有者。

現(xiàn)在市場(chǎng)上外匯結(jié)構(gòu)性存款普遍采用的形式是與倫敦同業(yè)市場(chǎng)拆借利率（LIBOR）掛鉤，根據(jù)LIBOR的變化確定到期收益的變化，通常這種產(chǎn)品的本金是安全的。

2004年年底，美元持續(xù)走低，預(yù)計(jì)在2005年上半年，美元地位問(wèn)題始終都是外匯市場(chǎng)的重要議題。由此帶來(lái)的一個(gè)必然結(jié)果就是，美元以外其它貨幣紛紛登上市場(chǎng)舞臺(tái)，加上各國(guó)國(guó)內(nèi)撲朔迷離的通脹局勢(shì)和利率政策，套利空間進(jìn)一步加大，如果管理能力好，外匯結(jié)構(gòu)性存款的收益率可以進(jìn)一步上升。

當(dāng)然，美元利率的不斷上漲，也使得美元的結(jié)構(gòu)性存款面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。由于投資者選擇結(jié)構(gòu)性存款，基本上要放棄提前支取的權(quán)利，利率一旦上升，投資者原有的高收益就會(huì)縮水，甚至可能會(huì)低于普通存款利率；而由于到期本金支取只能是存款貨幣，因此在此期間如果市場(chǎng)發(fā)生了不利于投資者的匯率變化，投資者也將面臨匯率風(fēng)險(xiǎn)。

推薦之二：上證50ETF

中國(guó)第一個(gè)交易型開(kāi)放式指數(shù)基金上證50ETF已經(jīng)正式發(fā)行，屬于開(kāi)放式基金的一種特殊類型，可以理解為"股票化的指數(shù)投資產(chǎn)品"。多數(shù)分析師認(rèn)為，ETF的推出對(duì)于藍(lán)籌股投資理念的深入具有重要的促進(jìn)意義，上證50ETF推出后，上證50指數(shù)出現(xiàn)5％到8％的漲幅是可以預(yù)期的。

上證50ETF的推出有助于市場(chǎng)資金的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向上證50指數(shù)成份股，從而促使部分存在著低估的上證50成份股因得到資金的青睞而最終實(shí)現(xiàn)股價(jià)回歸。上證50成份股每隔半年可調(diào)整一次，而每次調(diào)整往往都蘊(yùn)含著一定的投資機(jī)會(huì)，在調(diào)入指數(shù)前，均會(huì)出現(xiàn)交投活躍、股價(jià)上漲的跡象。

但由于上證50ETF的投資目標(biāo)是等比例的上證50種成份股票，這樣就很難制造單只股票的獨(dú)立火爆行情。除非大盤(pán)徹底轉(zhuǎn)好，上證50成份股才有可能走出聯(lián)袂上漲行情，否則目前市場(chǎng)整體疲弱的狀態(tài)難以改變。

推薦之三：價(jià)值型股票基金

希望獲得高收益的投資人是不會(huì)放棄股市的機(jī)會(huì)的。

但是由于證券市場(chǎng)最基本的一些制度因素尚不能在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)解決，因此，2005年投資于股票市場(chǎng)，獲得收益和風(fēng)險(xiǎn)的平衡，最好還是通過(guò)機(jī)構(gòu)投資者――股票基金。

股票基金分為增長(zhǎng)型、平衡型、價(jià)值型三類，增長(zhǎng)型、平衡型、價(jià)值型的劃分標(biāo)準(zhǔn)是投資對(duì)象的盈利特征。其中，大盤(pán)價(jià)值型股票基金的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是抗跌性良好，最適合在市場(chǎng)低迷的時(shí)候選擇。經(jīng)過(guò)近三年的跌勢(shì)，2005年應(yīng)該是尋找被低估的價(jià)值股并建倉(cāng)的好時(shí)機(jī)。

同時(shí)，類別表決機(jī)制以及鼓勵(lì)分紅制度的推出將大幅提高價(jià)值型公司的評(píng)價(jià),種種跡象表明,價(jià)值型公司正在迎來(lái)它們的黃金時(shí)代。價(jià)值投資已從簡(jiǎn)單的大盤(pán)、行業(yè)景氣度上升至國(guó)際比較下的競(jìng)爭(zhēng)力選擇,尋找世界級(jí)優(yōu)勢(shì)公司成為一個(gè)重要主線；其次,從基礎(chǔ)原材料向服務(wù)類、消費(fèi)類轉(zhuǎn)移,這也是宏觀調(diào)控下的必然選擇；最后，目標(biāo)投資組合公司從行業(yè)或板塊群體選擇向具有重回報(bào)、經(jīng)營(yíng)透明、法人治理結(jié)構(gòu)清晰等特征的公司傾斜。

推薦之四：房地產(chǎn)投資

在通貨膨脹預(yù)期下，投資于固定資產(chǎn)是一種傳統(tǒng)的保值增值手段。但是鑒于房地產(chǎn)行業(yè)是當(dāng)下宏觀調(diào)控的主要對(duì)象，因此投資于房地產(chǎn)具有更大的風(fēng)險(xiǎn)。

但是由于房地產(chǎn)仍然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱行業(yè)，而且實(shí)際上，中國(guó)房改釋放出來(lái)的住房需求依然沒(méi)有完全被供給消化，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步支持房地產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格。

實(shí)踐證明，多年來(lái)的各項(xiàng)旨在壓低房?jī)r(jià)的宏觀政策出臺(tái)后，并沒(méi)有帶來(lái)房?jī)r(jià)的下跌，相反房?jī)r(jià)一路上漲至今，其背后的原因主要在于房地產(chǎn)市場(chǎng)在中國(guó)近幾年都將是賣方市場(chǎng)，房地產(chǎn)商利益集團(tuán)影響力強(qiáng)大。

因此，對(duì)于那些在近年內(nèi)有真實(shí)住房需求的消費(fèi)者，不妨通過(guò)購(gòu)房來(lái)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值――由于中國(guó)進(jìn)入加息周期，推遲購(gòu)買房產(chǎn)并不一定會(huì)博得成本的降低；而準(zhǔn)備進(jìn)行房地產(chǎn)投資的人，則需要進(jìn)一步考慮房地產(chǎn)市場(chǎng)的地域風(fēng)險(xiǎn)。

迷惑選項(xiàng)：行業(yè)基金

行業(yè)基金在國(guó)外十分盛行，但是在國(guó)內(nèi)，作為開(kāi)放式基金的一小類，行業(yè)基金在投資者眼中顯得陌生倒也不足為怪。因此，只有那些具有一定專業(yè)分析背景的機(jī)構(gòu)投資者，才能很快發(fā)現(xiàn)行業(yè)基金的投資價(jià)值，及早買入享受超額回報(bào)。

而那些對(duì)所投資行業(yè)并不了解，投資目的只是為了尋求高回報(bào)的人而言，2005年投資于行業(yè)基金將面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)，如必須忍受所投資的特定行業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)或者國(guó)內(nèi)調(diào)控造成的市場(chǎng)波動(dòng)。

如果對(duì)行業(yè)基金的確情有獨(dú)鐘，還需多多關(guān)注經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)新聞;對(duì)所投資行業(yè)進(jìn)行較深入地分析，同時(shí)具備一定的時(shí)間精力關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和個(gè)人投資組合的價(jià)值波動(dòng)。更重要的是，一定要注意所投資行業(yè)基金的投資風(fēng)險(xiǎn)是否過(guò)于集中。事實(shí)上投資者在投資行業(yè)基金時(shí)往往構(gòu)建一個(gè)投資組合，配置幾只不同的行業(yè)基金，既可以緩沖某個(gè)行業(yè)的劇烈波動(dòng)帶來(lái)的損失，又能夠享受景氣周期不同波段中的企業(yè)成長(zhǎng)。

目標(biāo)：獲得暴利

2004年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)為2005年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)定下基調(diào)，所謂“穩(wěn)健”的貨幣政策和財(cái)政政策都直接指向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。而經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，簡(jiǎn)而言之，實(shí)際上是將社會(huì)資源在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)部門(mén)之間重新分配，將某些行業(yè)過(guò)于集中的資源用宏觀調(diào)控的手段向其它行業(yè)轉(zhuǎn)移。

這種類似于“劫富濟(jì)貧”的做法從宏觀層面來(lái)說(shuō)，是保證整體經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展的需要；微觀上，則必然會(huì)導(dǎo)致高速增長(zhǎng)行業(yè)在資源供給減少后出現(xiàn)“饑渴”癥狀，而獲得資源支持的新行業(yè)則會(huì)迎來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

2005年，中國(guó)直接融資因體制頑疾依然難以走出低谷，銀行信貸由于受通貨膨脹壓力依然受到控制，市場(chǎng)對(duì)資本的饑渴不會(huì)很快得到改善。

不論是哪種情況，敏銳的“獵豹”們都嗅到令其激動(dòng)的資本的血腥味兒。根據(jù)2004年民間融資的成本測(cè)算，它們獲得20%以上的利潤(rùn)率是完全有可能的。

推薦之一:金融衍生交易

目前，國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)主要提供的衍生交易集中在外匯理財(cái)領(lǐng)域和商品交易領(lǐng)域，如：遠(yuǎn)期外匯買賣、外匯期權(quán)、掉期交易、商品期貨等。

2005年可期待的衍生交易包括：中國(guó)人民銀行正在研究的黃金遠(yuǎn)期和黃金期貨產(chǎn)品，來(lái)自上海期貨交易所的股指期貨、利率期貨、匯率期貨等一批金融衍生品等。

推薦之二：中小企業(yè)股權(quán)融資

宏觀調(diào)控以來(lái)，中小企業(yè)融資難的問(wèn)題再次變得十分的嚴(yán)峻。信貸控制實(shí)際上最終以犧牲中小企業(yè)的結(jié)局出現(xiàn)。

這一點(diǎn)已經(jīng)引起包括央行和銀監(jiān)會(huì)在內(nèi)的政府部門(mén)的重視。貸款利率上限的放開(kāi)就是為了便于商業(yè)銀行對(duì)中小企業(yè)的貸款進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)。

無(wú)論是間接融資還是直接融資，一旦融資渠道進(jìn)一步放開(kāi)，中小企業(yè)擴(kuò)大股本金的需求將會(huì)變得迫切。而股權(quán)投資是最能夠直接享受行業(yè)的增長(zhǎng)利潤(rùn)的。

推薦之三：專業(yè)信托

2005年，信托產(chǎn)品將進(jìn)一步受到來(lái)自人民幣理財(cái)產(chǎn)品的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，從而可期待一些信托產(chǎn)品的創(chuàng)新。

畢竟，銀行理財(cái)產(chǎn)品從構(gòu)成、安全性到整個(gè)運(yùn)作的方式,與信托產(chǎn)品還是有區(qū)別的。銀行理財(cái)產(chǎn)品在安全性、流動(dòng)性方面占優(yōu)勢(shì)；而投資信托甚至存在本金風(fēng)險(xiǎn)。

但是，信托產(chǎn)品有自己專屬性的盈利領(lǐng)域和手段。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2005年，信托業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)壓力下求變，一個(gè)重要的突破方向就是產(chǎn)業(yè)投資信托基金。它是用一種基金管理的方式,也就是用委托人與管理人相分離的模式來(lái)對(duì)信托資金進(jìn)行運(yùn)用。這種模式可能給委托人、投資人帶來(lái)的收益、回報(bào)和市場(chǎng)機(jī)會(huì),與其他金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)產(chǎn)品有差異化的優(yōu)勢(shì)。

目前有的信托公司已經(jīng)建立了類似的房地產(chǎn)投資信托基金,與一般的房地產(chǎn)信托不太一樣,包括在交易結(jié)構(gòu)上、管理模式上、投資回報(bào)環(huán)節(jié)上、流通性和投資者的市場(chǎng)定位上,都已經(jīng)脫離了原來(lái)那種簡(jiǎn)單的房地產(chǎn)資金信托模式。這種基金的模式盡管提高了投資人的風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)收益適當(dāng)提高，大大超過(guò)銀行的人民幣理財(cái)產(chǎn)品。

推薦之四：收購(gòu)不良資產(chǎn)

隨著金融市場(chǎng)的開(kāi)放，金融改革的深入，不良資產(chǎn)處置到2005年～2006年，將進(jìn)入一個(gè)高峰年。央行行長(zhǎng)甚至指出：如果2005年不良資產(chǎn)處理不好，甚至可能出現(xiàn)金融危機(jī)。

除了兩次剝離的不良資產(chǎn)存量以外，這次宏觀調(diào)控下還有新的壞賬在不斷產(chǎn)生。這加大了不良資產(chǎn)處置任務(wù)的艱巨性，同時(shí)不良資產(chǎn)投資的市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。

如果資源配備得當(dāng)，收購(gòu)不良資產(chǎn)將成為中國(guó)最大的暴利行業(yè)。實(shí)踐中，300億資產(chǎn)甚至僅花1億多人民幣就可以買到。這其中的盈利空間可想而知。

迷惑選項(xiàng)：外匯投機(jī)

2005年風(fēng)險(xiǎn)最大的投資莫過(guò)于外匯投機(jī)。盡管有上百億資金在豪賭人民幣升值，但是中國(guó)政府不得不為繼續(xù)為改革買單而做出充分的國(guó)力準(zhǔn)備，因此，絕不會(huì)輕易讓真金白銀的外匯儲(chǔ)備資產(chǎn)人間蒸發(fā)。有國(guó)際投行專家猜測(cè),中國(guó)可能會(huì)采取一種較為精明的策略,即其先會(huì)等待美元進(jìn)一步貶值,然后再采取釘住一籃子貨幣,并放寬人民幣匯率交易區(qū)間。

“中國(guó)政府實(shí)行一籃子貨幣之前必須要等待美元跌至谷底,這樣一來(lái)中國(guó)政府將達(dá)到一石兩鳥(niǎo)的效果,即一方面提高了匯率的靈活性,同時(shí)看到投機(jī)者一敗涂地,因?yàn)閷脮r(shí)相對(duì)于美元,人民幣將會(huì)貶值?！?/p>

族群?主義要感性,也要理性

現(xiàn)在中國(guó)有中產(chǎn)階級(jí)嗎？有，當(dāng)然有，只是成分有些復(fù)雜――中產(chǎn)階級(jí)、準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)、中產(chǎn)生活愛(ài)好者、中產(chǎn)狀態(tài)憧憬者……，濟(jì)濟(jì)一堂，虛虛實(shí)實(shí)，有著鮮明的階段特色。

他們實(shí)力不同，段位不同，但都是規(guī)則生活和品質(zhì)生活的身體力行者；他們情趣不同，層次不同，但都是圈子文化和族群文化的信奉堅(jiān)守者。

2005年，我們決定在新“主義”的旗號(hào)下，為潛滋暗長(zhǎng)的本土中產(chǎn)階級(jí)找到屬于自己的那份“財(cái)源”。

新退休主義

――退休不是被動(dòng)無(wú)奈屆齡而退；退休是主動(dòng)快樂(lè)大隱于市

中產(chǎn)階級(jí)中有那么一群人，正值盛年，卻從正在鼎盛的事業(yè)急馳軌道上抽身而退，拋開(kāi)了如日中天的工作，尋找另一種生活方式――尋找到自己心靈的家園，而這就好似提前退休一樣。他們認(rèn)為，退休與年齡、事業(yè)都沒(méi)有關(guān)系，那不是一種匆忙生活的尾聲，而是另一種愜意生活、夢(mèng)想生活的開(kāi)端。

“新退休主義”要素：

具有足夠的物質(zhì)實(shí)力和成熟的思考能力。

具備一定的理財(cái)知識(shí)和科學(xué)的保障計(jì)劃，可以保證自己的財(cái)產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定升值。

得到自己親密愛(ài)人的支持和朋友伙伴的理解。

“新退休主義”語(yǔ)錄：

不想在年輕時(shí)用健康賺錢(qián)，到老了以后用錢(qián)買健康，沒(méi)有必要為了過(guò)高的物質(zhì)需求把自己變成賺錢(qián)工具。

如果只是事業(yè)成功，而沒(méi)有家庭生活的話，那人生就有了缺憾。

高壓生活讓人感覺(jué)不到生活的滋味，在達(dá)到基本的物質(zhì)需求的保證以后，可以讓生活過(guò)得有聲有色一些。

財(cái)源搜索：

新退休主義者充分重視安全因素，當(dāng)突如其來(lái)的變故到來(lái)時(shí)，不至于因?yàn)楝F(xiàn)金流受阻，導(dǎo)致一籌莫展。因?yàn)榛诎踩械目紤]，他們很少把大筆資金用于短線投資，高風(fēng)險(xiǎn)是他們竭力避免的。所以他們中的大多數(shù)都是長(zhǎng)線投資者，信奉巴菲特的“耐心”原則。

2005年，國(guó)債應(yīng)該是新退休主義者的保留項(xiàng)目，他們可以選擇在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)方面具有優(yōu)勢(shì)的憑證式國(guó)債，雖然三年、五年甚至更長(zhǎng)期的投資者很可能承受連續(xù)加息的風(fēng)險(xiǎn)，但是已有2005年憑證浮息國(guó)債閃亮登場(chǎng)的傳聞，可以沖淡對(duì)央行繼續(xù)小幅加息的擔(dān)心；他們也可以選擇在收益補(bǔ)償方面更勝一籌的交易所國(guó)債（記賬式國(guó)債），因?yàn)榕c前者相比，記賬式國(guó)債可上市交易，不僅轉(zhuǎn)讓方便而且價(jià)格隨行就市，有獲取較大收益的可能。

黃金現(xiàn)貨交易應(yīng)該也是新退休主義者一個(gè)很好的避險(xiǎn)選擇。雖然上海黃金交易所還僅是一個(gè)現(xiàn)貨交易為主的商品交易市場(chǎng)，有一定局限性，但相對(duì)而言，風(fēng)險(xiǎn)也較小，不會(huì)有進(jìn)入即淪陷的痛苦。

人民幣理財(cái)是2004年末幾家銀行新推出的產(chǎn)品，相信已經(jīng)吸引住了新退休主義者的目光，建議2005年他們可以有所行動(dòng)。從目前人民幣理財(cái)投資范圍來(lái)看，基本不會(huì)出現(xiàn)兌付風(fēng)險(xiǎn)，唯一的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于央行繼續(xù)加息，不過(guò)只要利用某些產(chǎn)品的“提前終止”權(quán)，在約定期限內(nèi)提前終止，依然可以獲得高于同期銀行存款的收益。

新退休主義者還可以考慮一批獲得創(chuàng)新試點(diǎn)資格的券商新推的集合性理財(cái)投資產(chǎn)品，該品種對(duì)單個(gè)投資者認(rèn)購(gòu)最小金額大都有最低限制，便風(fēng)險(xiǎn)低，又處于保本型樹(shù)立品牌的階段，適合穩(wěn)妥的投資者。

至于保險(xiǎn)產(chǎn)品，結(jié)合保險(xiǎn)與投資的萬(wàn)能壽險(xiǎn)比較適合新退休主義者。投保時(shí)，保險(xiǎn)公司會(huì)依據(jù)條款規(guī)定，在提供風(fēng)險(xiǎn)保障的同時(shí)，與他們約定一個(gè)固定收益，按照公司的經(jīng)營(yíng)情況按期支付紅利。

不動(dòng)產(chǎn)也是新退休主義者不可以錯(cuò)過(guò)的投資項(xiàng)目。因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)置業(yè)獲得租金收益，所以具備概念和廣告效益的明星社區(qū)比較合適，出租方便，收入也恒定。

新工作主義

――工作不是帶薪受罪，工作就是賺錢(qián)游戲

中產(chǎn)階級(jí)中有一群人每天最重要的事情就是工作，他們代表著社會(huì)的中堅(jiān)力量，大部分的社會(huì)財(cái)富都由他們來(lái)創(chuàng)造。對(duì)于他們而言，一天工作十四五個(gè)小時(shí)，卻只有四五個(gè)小時(shí)的睡眠，這樣的生活簡(jiǎn)直是再正常不過(guò)了，而不工作的日子反倒不正常了，簡(jiǎn)直不能想象。

這群人從來(lái)沒(méi)有想過(guò)要不勞而獲，或者希望有什么一勞永逸的事情。人們目睹他們“一切盡在掌握”的優(yōu)越感，想象他們疲于奔命的工作強(qiáng)度，既羨慕又同情。其實(shí)，同情大可免去，新“工作狂”是真的享受全心投入的累與樂(lè)。

“新工作主義”要素：

性格內(nèi)斂而剛強(qiáng)，生理上、精神上能夠承受高壓力和高強(qiáng)度。

受過(guò)良好教育，自覺(jué)更新知識(shí)，工作的自信來(lái)自技能的自負(fù)。

工作的幸福自己最懂，不用炫耀給不相干的人看。

“新工作主義”語(yǔ)錄：

不習(xí)慣只與朋友喝茶聊天打發(fā)日子，只有工作，才有感覺(jué)。

工作和生活根本不沖突，只要合理安排，就可以一邊工作一邊玩。

不努力工作，就沒(méi)有資格奢談生活品質(zhì)的高水準(zhǔn)。

財(cái)源搜索：

新工作主義者沒(méi)有時(shí)間花錢(qián)，也沒(méi)有時(shí)間理財(cái)。但他們積蓄甚豐，不懼怕風(fēng)險(xiǎn)，他們能夠接受失敗的事實(shí)并繼續(xù)努力。他們不相信偶然，明白投資者與投機(jī)者之間的區(qū)別：前者進(jìn)行的是一種技能游戲，而后者所運(yùn)行的是一種隨機(jī)游戲；前者需要智慧，而后者需要運(yùn)氣。

其他族群不敢輕易涉足的個(gè)人外匯理財(cái)，對(duì)于新工作主義者卻并不復(fù)雜，其中的外匯結(jié)構(gòu)性存款，更是適合他們風(fēng)格的一款產(chǎn)品。只是鑒于2005年外匯市場(chǎng)的不確定性因素和基本博弈力量的變化，建議他們適當(dāng)選擇期限較短的外匯結(jié)構(gòu)性存款，以保持應(yīng)付未來(lái)市場(chǎng)變化的靈活性。

2005年，新工作主義者還可以適當(dāng)關(guān)注信托市場(chǎng)的創(chuàng)新。因?yàn)楦嗟膶I(yè)化信托將會(huì)出現(xiàn)，專攻房地產(chǎn)的、專攻證券投資的、專攻風(fēng)險(xiǎn)投資的、專攻黃金外匯的信托公司，可以為愿意主動(dòng)承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)，但是期望獲得產(chǎn)業(yè)投資利潤(rùn)的人群增添了新的選擇。

另外，“叫好不叫座”的金融衍生交易似乎也只有這個(gè)族群有膽量嘗試。2005年可望面世的黃金遠(yuǎn)期和黃金期貨產(chǎn)品，以及股指期貨、利率期貨、匯率期貨等一批金融衍生品，新工作主義者不妨多加留意。

至于投資房地產(chǎn)，對(duì)新工作主義者而言，通過(guò)租金獲得收益的獲利方式過(guò)于緩慢，他們應(yīng)該尋找流通性好的不動(dòng)產(chǎn)，機(jī)會(huì)一旦到來(lái)，及時(shí)出手，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)就能順利收回投資。

新節(jié)儉主義

――節(jié)儉不是錙銖必較，清心寡欲；節(jié)儉只是簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)，合理配置

中產(chǎn)階級(jí)中總有那么一群人，在消費(fèi)總量沒(méi)有變化的前提下，通過(guò)轉(zhuǎn)移消費(fèi)重點(diǎn)，優(yōu)化配置著自己的貨幣收入。他們?cè)趯?shí)用的耐用消費(fèi)上花錢(qián)毫不手軟，在虛榮的場(chǎng)面消費(fèi)上捂緊錢(qián)袋。他們認(rèn)為，一個(gè)人如果沒(méi)車沒(méi)房，卻穿著名牌到處招搖，簡(jiǎn)直太傻了！

他們是一半奢侈，一半節(jié)儉的“兩棲消費(fèi)者”――在不同的消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)用了不同的消費(fèi)預(yù)算策略，并用一方的收斂節(jié)儉來(lái)支持另一方的支出花費(fèi)，從而順利實(shí)現(xiàn)了局部消費(fèi)水平的升級(jí)換代。他們猶如兩棲動(dòng)物，在水域和陸地分別按不同的規(guī)則來(lái)生活。

“新節(jié)儉主義”要素：

具備精明務(wù)實(shí)的理財(cái)意識(shí)。

選擇較低的消費(fèi)頻率和單次較高金額的消費(fèi)。

堅(jiān)持原則，自律而理性。

“新節(jié)儉主義”語(yǔ)錄：

要猜一個(gè)人的富裕程度，先問(wèn)他住在哪里，再看他開(kāi)什么車，但絕不會(huì)看他穿什么。

頂級(jí)奢侈品只會(huì)在頂級(jí)社交圈中出現(xiàn)，中產(chǎn)階級(jí)保障生活便利舒適才是第一位的。

只有簡(jiǎn)單的生活才是可持續(xù)發(fā)展的人生。

財(cái)源搜索：

在獲得穩(wěn)定的高回報(bào)率之前，新節(jié)儉主義者樂(lè)于嘗試各種投資手段，因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^(guò)理智的選擇和持續(xù)不斷地努力，可以選擇一種最適合自己的投資之路。他們從來(lái)不懼怕學(xué)習(xí)新的知識(shí)，無(wú)論是炒匯還是投資基金、股票，認(rèn)真研究之后就義無(wú)反顧地下了“賭注”。

對(duì)于理性的新節(jié)儉主義者而言，升溫迅速的貨幣市場(chǎng)基金比商業(yè)銀行新推的人民幣理財(cái)產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樨泿攀袌?chǎng)基金可以隨時(shí)贖回，具備非常好的流動(dòng)性，透明度也高，有的甚至還可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換為其它類型的基金，作為銀行理財(cái)產(chǎn)品的差異化替代品，顯然更加符合他們的要求。當(dāng)然對(duì)于新節(jié)儉主義者，諸如上證50ETF、價(jià)值型股票基金等基金產(chǎn)品，只要有足夠的精力投入，獲利機(jī)會(huì)也會(huì)不小。

2005年，新節(jié)儉主義者還可以繼續(xù)關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施類的信托產(chǎn)品。一些城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資周期短，有政府擔(dān)保背景，而且收益頗高，相比處于創(chuàng)新階段的產(chǎn)業(yè)投資信托基金，更讓他們心中有譜。

有心的新節(jié)儉主義者甚至還可以關(guān)注企業(yè)可轉(zhuǎn)債。可轉(zhuǎn)債作為一種“進(jìn)可攻，退可守”的穩(wěn)健型投資產(chǎn)品，其實(shí)也適合大眾投資，雖然目前還不是很普遍，但精明的他們仔細(xì)算計(jì)后，相信會(huì)有先行一步的可能。

知名品牌的特許加盟，也是新節(jié)儉主義者不錯(cuò)的選擇。作為目前世界上最流行的企業(yè)擴(kuò)張和個(gè)人創(chuàng)業(yè)途徑之一，特許經(jīng)營(yíng)制度具有頑強(qiáng)的生命力，餐飲美食、汽車服務(wù)、教育培訓(xùn)……都有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，就看他們精力夠不夠用。

新奢侈主義

――奢侈不只是物質(zhì)追求，奢侈更是生活體驗(yàn)

中產(chǎn)階級(jí)中還有那么一群人，總在思考盡可能多的花錢(qián)理由和實(shí)施形式，并使自己最終獲得終極程度的滿足。他們排解郁悶的辦法只有兩個(gè)――拼命賺錢(qián)，使勁花錢(qián)。這兩件事最能使他們體會(huì)到自己存在的意義――既然精神訴求永遠(yuǎn)高不可攀，那就用物質(zhì)消費(fèi)來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)。

這群人不是“暴發(fā)戶”，他們只是認(rèn)定，如果花錢(qián)可以讓自己的生活更充實(shí)、更有質(zhì)量、更容易得到滿足的話，就是一件值得去做的大好事。他們的境界其實(shí)不俗――奢侈的經(jīng)歷也并非要高人一等，有時(shí)候很可能只是一種自我實(shí)現(xiàn)的感覺(jué)，不管是出外旅行、在農(nóng)場(chǎng)逍遙數(shù)日、陶醉于藝術(shù)或是僅僅與家人共享天倫之樂(lè)。

“新奢侈主義”要素：

事業(yè)至少成功到可以維持住今天的奢侈。

相信奢侈經(jīng)歷可以熏陶出氣質(zhì)和自信。

明白炫耀財(cái)富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時(shí)難得收獲的生活體驗(yàn)。

“新奢侈主義”語(yǔ)錄：

其實(shí)奢侈的定義總是相對(duì)的，既取決于社會(huì)的平均消費(fèi)水平，也取決于每個(gè)人的心理感受。

提起奢侈，就聯(lián)想到毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士，這也太老土了；我說(shuō)的奢侈是，亞歐大陸跑了一半，最近剛從不丹自費(fèi)旅行回來(lái)。

又透支了，明天、明天的明天怎么辦？不去想了，總會(huì)有辦法的……

財(cái)源搜索：

新奢侈主義者是中產(chǎn)階級(jí)中的“孩子”，盡管拿著不菲的薪金，但總是控制不住自己隨性的欲望。理財(cái)不是他們的愛(ài)好和長(zhǎng)項(xiàng)，他們懶得計(jì)算投資回報(bào)，不愿意為了多生出幾個(gè)百分點(diǎn)的資本收益而學(xué)習(xí)更多的金融知識(shí)，實(shí)踐更多的理財(cái)手段。

他們大多奉行的是“無(wú)過(guò)錯(cuò)原則”――“既然我在理財(cái)上采取無(wú)為的態(tài)度，那么就不可能出現(xiàn)令人后悔不已的投資失誤；既然沒(méi)有失誤，就不該有損失。”

即便新奢侈主義族群中還有少數(shù)涉足理財(cái)?shù)漠愵?，但亦只是沖動(dòng)之下隨性而為。好在他們面對(duì)“過(guò)錯(cuò)”，有著令人嘆服的心理素質(zhì)：投資失敗并不可怕，不過(guò)是多了一種生活體驗(yàn)。

2005年，愛(ài)新鮮的新奢侈主義者其實(shí)可以嘗試所有的金融工具，但前提是必須強(qiáng)制他們按期繳款。如此篩選下來(lái)，似乎只有諸如基金定期定額計(jì)劃這類“約束”性產(chǎn)品最適合他們。每月劃款，數(shù)額也不過(guò)大，還可感受一下投資的樂(lè)趣，體驗(yàn)加收益，雙重驚喜會(huì)讓他們心動(dòng)。

不過(guò)，對(duì)于新奢侈主義者而言，最合適莫過(guò)于藝術(shù)品投資，享受、理財(cái)兩不誤。所以建議他們面對(duì)一筆尚未規(guī)劃去處的新收入，趕快列出“收藏藝術(shù)品”的豪華清單。

收入?支出“閑錢(qián)”舞、舞、舞

高收入、中等收入與低收入的字眼越來(lái)越刺激著我們的神經(jīng)，其實(shí)它們并沒(méi)有明確的劃分標(biāo)準(zhǔn)，各地也不盡相同。比較主流的話說(shuō)是：年總收入不超過(guò)當(dāng)?shù)丶彝ナ杖肫骄档?0％～80％為低收入家庭，不超過(guò)平均值80％～120％為中等收入家庭，而平均值120％以上的則是高收入家庭。

其實(shí)，從理財(cái)?shù)慕嵌葋?lái)看，這一標(biāo)準(zhǔn)劃分對(duì)于實(shí)際操作并無(wú)太大意義。一個(gè)家庭除去日常衣食住行的必要支出，以及一些很難避免的機(jī)動(dòng)支出，余下的“閑錢(qián)”才是理財(cái)意義上的可支配收入。由此，對(duì)于高中低收入群體，我們大致劃定如下標(biāo)準(zhǔn)：月人均可支配收入2000元為低收入，月人均可支配收入2000～5000元為中等收入水平，月人均可支配收入5000元以上為高收入。

我們2005年的重要任務(wù)，就是讓每個(gè)收入群體的“閑錢(qián)”都能快樂(lè)起舞，“舞”出花花的真金和白銀。

低收入：用心才會(huì)贏

低收入階層群體普遍有這么一種傾向：收入較低，不需要理財(cái)，資金量只有那么一點(diǎn)點(diǎn)，日常開(kāi)支都還手頭拮據(jù)，哪來(lái)的“財(cái)”來(lái)理。其實(shí)，對(duì)于低收入家庭來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該巧動(dòng)心思，學(xué)會(huì)理財(cái)技巧，只要長(zhǎng)期堅(jiān)持，照樣能有所收獲。

人群特征：

低收入階層是目前中國(guó)大多數(shù)城市的主流人群。

多為普通的工薪階層，既不特別富有也不貧窮。

是市場(chǎng)消費(fèi)主體，青睞價(jià)廉物美的商品。

行動(dòng)準(zhǔn)則：

理財(cái)當(dāng)以“勤儉節(jié)約”為原則，以“快快樂(lè)樂(lè)”為宗旨，以“松弛得當(dāng)”為基調(diào)。

應(yīng)根據(jù)家庭收支穩(wěn)定情況留出一定的應(yīng)急準(zhǔn)備金。

理財(cái)觀念仍應(yīng)以“儲(chǔ)蓄”為主，應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注在不同的時(shí)間段都有投資到期回收，由此保證家庭收入的良性循環(huán)。

理財(cái)建議：

1. 固定存款進(jìn)行投資，使其每年都能有穩(wěn)定的收益。比如，可以考慮從家庭總支配收入中每月拿出2000元存成零存整取。目前一年期的零存整取存款利率為1.71％。

2. 在家庭存款中，還可以分流出一部分，投資于國(guó)債。因?yàn)閲?guó)債免利息所得稅，可以獲得高于同期同檔銀行利息的收益，做到保證收益的持續(xù)性和穩(wěn)定性，強(qiáng)化家庭經(jīng)濟(jì)的安全系數(shù)?？赊D(zhuǎn)換債券也是個(gè)不錯(cuò)的投資方向。這種債券平時(shí)有利息收入，在有差價(jià)的時(shí)候可以通過(guò)轉(zhuǎn)換為股票來(lái)賺大錢(qián)。投資于這種債券，既不會(huì)因?yàn)閾p失本金而影響家庭購(gòu)房的重大安排，又有賺取高額回報(bào)的可能，是一種“進(jìn)可攻，退可守”的投資方式。

3. 零存整取的固定存款，也是為購(gòu)房首付款作準(zhǔn)備。如欲購(gòu)房，對(duì)于這部分群體來(lái)說(shuō)，二手房和經(jīng)濟(jì)適用房或城鄉(xiāng)結(jié)合部的房源都應(yīng)是惠而不貴的絕好選擇?？梢杂枚臧顺山M合貸款，以減輕還款壓力。

4. 可以考慮積攢余錢(qián)，用于購(gòu)買貨幣型基金。由于貨幣型基金風(fēng)險(xiǎn)極小，適合這部分群體投資。每年收益率基本能保持在2.5％～3％以上，再加上可隨時(shí)買賣，而且沒(méi)有手續(xù)費(fèi)，因此特別適合追求安全性和穩(wěn)定性收益的資金。如果有4萬(wàn)元余錢(qián)，每年的收益至少在1000元以上。當(dāng)然，如果有余力，可以根據(jù)個(gè)人的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和偏好選擇一些投資型基金。

5. 健康投資。因?yàn)槭杖氩桓?、醫(yī)療費(fèi)用居高不下，低收入的更應(yīng)該買些保險(xiǎn)，給家人一份保障。一般醫(yī)療保險(xiǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)疾病帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，至少應(yīng)購(gòu)買重大疾病健康保險(xiǎn)和人身意外類保險(xiǎn)。而不建議購(gòu)買投資型壽險(xiǎn)，因?yàn)檫@類保險(xiǎn)要求較高的保費(fèi)，并需投保人來(lái)承擔(dān)投資的風(fēng)險(xiǎn)，并不適用于中低收入的消費(fèi)者。可以購(gòu)買10年交費(fèi)期的國(guó)泰康寧定期保險(xiǎn)5份，年交費(fèi)4950元，分?jǐn)偟矫總€(gè)月只需400元。另外購(gòu)買5000元保險(xiǎn)金額的附加疾病住院醫(yī)療保險(xiǎn)，年只需支出312元。

6. 可以買一些彩票。“我拿金錢(qián)賭明天”，花些小錢(qián)，做個(gè)好夢(mèng)。

中等收入：訂做明天的午餐

中產(chǎn)階層是一個(gè)大家并不陌生的詞語(yǔ)。他們有日漸鼓起來(lái)的錢(qián)袋子，厚起來(lái)的家庭財(cái)產(chǎn)。然而，與普通老百姓一樣，收入豐厚的中產(chǎn)階層也會(huì)感到生活的沉重壓力。要想過(guò)上輕松自在又后顧無(wú)憂的生活，中產(chǎn)階層一樣要學(xué)會(huì)理財(cái)。訂做明天的午餐，理財(cái)是必須的。只有良好的理財(cái)觀念和理財(cái)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)家庭資產(chǎn)的保值增值，才能使自己過(guò)上有規(guī)劃而輕松的生活。

人群特征：

擁有體面的工作，較高的收入，有房，中低檔轎車。在大城市里主要是既非富豪又不掌握很大權(quán)勢(shì)的白領(lǐng)階層。

家庭屬于穩(wěn)健增長(zhǎng)型，有穩(wěn)定的收入來(lái)源，未來(lái)收入豐厚且穩(wěn)定，實(shí)際的風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)。

家庭負(fù)擔(dān)并不重，但必須預(yù)備諸如贍養(yǎng)老人、撫養(yǎng)子女、償還貸款、準(zhǔn)備子女讀書(shū)基金、自己養(yǎng)老基金等種種支出。

行動(dòng)準(zhǔn)則：

根據(jù)目前狀況和短期需求，注意資金使用方向，拓寬投資途徑，促進(jìn)資金增值。

應(yīng)預(yù)算子女支出，積累足夠的小孩撫養(yǎng)費(fèi)用及今后的教育基金和相關(guān)保險(xiǎn)費(fèi)用支出。

養(yǎng)老成為社會(huì)必須重視的問(wèn)題，應(yīng)從現(xiàn)在開(kāi)始囤積退休金。

理財(cái)建議：

1. 首先，應(yīng)劃出部分資金投資于穩(wěn)健收入項(xiàng)目，如購(gòu)買國(guó)債、儲(chǔ)蓄，以提高不動(dòng)資金的收益率。比如，民生銀行的“錢(qián)生錢(qián)”儲(chǔ)蓄理財(cái)服務(wù)，活期賬戶最高限額為20000元，定期組合賬戶的比例可以這么分配：三個(gè)月定期10％，半年定期30％，一年定期40％，兩年定期20％。央行在加息后，人民幣理財(cái)浮出水面，人民幣理財(cái)產(chǎn)品的收益來(lái)自于具有未來(lái)穩(wěn)定現(xiàn)金流的國(guó)債、金融債及央行票據(jù)，收益較佳，如民生銀行的“民生財(cái)富-人民幣保得理財(cái)”產(chǎn)品，其半年期、一年期收益率分別為2.78％、3.24％，比同期限銀行定期存款利率高0.71和0.99個(gè)百分點(diǎn)。

2. 這部分群體家居資產(chǎn)即房產(chǎn)占有較大的比重，應(yīng)該很好地加以利用?？拷虡I(yè)區(qū)或居民密集地段的小戶型、二手戶除了居住價(jià)值以外，還有商業(yè)價(jià)值?？梢詫㈤e置房產(chǎn)用于出租，在出租三五年后，再次貸款買房，以今天的房產(chǎn)積累資本，為將來(lái)?yè)Q房提供相對(duì)寬松的資金保障。如果對(duì)金融性質(zhì)的投資感到風(fēng)險(xiǎn)太大，可以考慮房地產(chǎn)投資，盡管有關(guān)房?jī)r(jià)泡沫的爭(zhēng)論此起彼伏，但購(gòu)買中低價(jià)房不可能出現(xiàn)折價(jià)。

3. 中等收入家庭保險(xiǎn)支出占家庭年收入的10％～15％比較合適，年保費(fèi)支付額在1萬(wàn)元以內(nèi)。建議購(gòu)買重大疾病保險(xiǎn)、意外保險(xiǎn)、定期保險(xiǎn)，如購(gòu)買保額為20萬(wàn)元的萬(wàn)全終身重大疾病保險(xiǎn)，保費(fèi)分20年交，每年交費(fèi)8230元?；蛘哔I些分紅險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)比較低，中長(zhǎng)期回報(bào)較高，可以作為分散風(fēng)險(xiǎn)的一種理財(cái)工具，如投資于國(guó)壽鴻泰兩全保險(xiǎn)，既可獲得穩(wěn)定的本息收入，還有可能獲得較高的投資收益。

4. 教育投資。教育儲(chǔ)蓄免利息所得稅，但是受到最高限額的限制?？梢越o孩子投保少兒教育類保險(xiǎn)，等孩子到了上中學(xué)、大學(xué)的年齡時(shí)能得到整筆的保險(xiǎn)金，可以解決孩子將來(lái)上中學(xué)、大學(xué)的高昂學(xué)費(fèi)。

5. 適當(dāng)做些外匯買賣或中線股票投資，但風(fēng)險(xiǎn)投資總額一定要量入為出。保本基金是不錯(cuò)的選擇，每個(gè)月的盈余部分可以用來(lái)陸續(xù)購(gòu)買。根據(jù)市場(chǎng)行情，擇機(jī)投入到風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的基金中去。基金的選擇也是一個(gè)關(guān)鍵，購(gòu)買經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)績(jī)優(yōu)良的基金公司推出和操作的股票型基金，如此不斷滾動(dòng)前進(jìn)，不斷增大投資基數(shù)，以不斷獲取資金的最大收益。舉個(gè)例子，華夏回報(bào)基金，該基金以一年期銀行存款利率1.98％為基準(zhǔn)，只要基金超過(guò)這個(gè)收益就對(duì)持有人分紅，從去年9月到今年3月的半年時(shí)間內(nèi)，已4次向基金持有人派發(fā)了1.98％的紅利，取得了超過(guò)同期銀行存款收益8倍的成績(jī)。

6. 黃金和白銀產(chǎn)品也可以重點(diǎn)關(guān)注。目前美元不斷貶值，黃金這種硬通貨持續(xù)堅(jiān)挺走強(qiáng)，黃金價(jià)已達(dá)到近20年來(lái)的最高價(jià)，每盎司高達(dá)488美元。而白銀產(chǎn)品是去年收益最佳的投資品種，如果你去年年初持有的話，到現(xiàn)在已取得1.5倍的增值。

7. 信托產(chǎn)品（特別推薦基礎(chǔ)設(shè)施類信托產(chǎn)品）可少量購(gòu)買，這類產(chǎn)品的最低門(mén)檻就要5萬(wàn)元。信托產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和信息披露類似于私募基金，最大缺點(diǎn)是流動(dòng)性差，千萬(wàn)別以為是債券，這里不做推介。

高收入：“錢(qián)生錢(qián)”是關(guān)鍵

拳王泰森從億萬(wàn)富豪到破產(chǎn)告訴我們，如果不善于理財(cái)，不善于打理自己的錢(qián)財(cái)，高收入階層照樣也會(huì)成為無(wú)產(chǎn)者。金領(lǐng)高收入階層盡管收入不菲，如果不會(huì)科學(xué)地規(guī)劃收入支出，也不能達(dá)到高收入應(yīng)享有的生活水平。

國(guó)內(nèi)20％的人掌握著80％的金融資產(chǎn)，他們就是屬于這20％，在公司一般是O一級(jí)人物（如CEO，COO，CFO，CTO）。他們從事的是腦力勞動(dòng)，有較高的收入，追求生活質(zhì)量，對(duì)其勞動(dòng)、工作對(duì)象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。

人群特征：

生活講究安逸，購(gòu)買昂貴的消費(fèi)品。

擁有高檔房產(chǎn)，開(kāi)私家豪華車，經(jīng)常到海外旅游。

相當(dāng)一部分已完成了資本的原始積累，進(jìn)而擁有自己的公司或企業(yè)。

行動(dòng)準(zhǔn)則：

在組成你的個(gè)人資產(chǎn)過(guò)程中，要使固定資產(chǎn)、貨幣資產(chǎn)和金融資產(chǎn)這三者大體處于平衡狀態(tài)。

應(yīng)當(dāng)關(guān)心稅制的執(zhí)行以及變化情況。每個(gè)月工資收入2萬(wàn)元，就需繳納個(gè)人所得稅3000元，稅制的變化將直接關(guān)系到你的所得，以及理財(cái)所得。

如果有必要改變你的積蓄方針，請(qǐng)不要猶豫，變化投資方向和注重投資安全可使你更好地應(yīng)付各種形勢(shì)。

財(cái)源搜索：

1. 投資資產(chǎn)的50％可以集中到股票、房地產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)上，從理財(cái)?shù)慕嵌瓤?，?duì)于風(fēng)險(xiǎn)承受能力較強(qiáng)的家庭，應(yīng)該將更多的資產(chǎn)投入到風(fēng)險(xiǎn)較大但同樣收益也更大的股市房市中去。重組你的資產(chǎn)組合，善用已有資本金及每月盈余進(jìn)行中長(zhǎng)線投資，把不動(dòng)產(chǎn)、貶值資產(chǎn)轉(zhuǎn)為增值投資性資產(chǎn)。但建議不要購(gòu)買過(guò)于昂貴的住房進(jìn)行投資。

2. 可以保險(xiǎn)投資組合，一方面可以避開(kāi)繁重的利息稅，還有可能獲得較高的紅利收益。應(yīng)盡早調(diào)整目前的資產(chǎn)分配狀況，將一部分積蓄按月或年交的形式用于其他投資和購(gòu)買保險(xiǎn)。

3. 20％的各類外幣資產(chǎn)。近年以來(lái)，國(guó)際金融市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，匯率變化無(wú)常，投資獲利機(jī)會(huì)大增，也在一定程度上促進(jìn)了匯市的火爆。相信2005年的世界匯市也不能平靜，風(fēng)云變幻的匯市將帶來(lái)更多的炒匯機(jī)會(huì)。

4. 實(shí)業(yè)投資。在深圳、北京等地出現(xiàn)了買鋪零首期的承諾，大大降低了投資門(mén)檻。新的“產(chǎn)權(quán)投資理財(cái)”方式采用投資者投資置業(yè)、擁有完全真實(shí)的產(chǎn)權(quán)，而交由經(jīng)營(yíng)公司統(tǒng)一出租、管理，最終讓投資業(yè)主穩(wěn)定收益的模式，保證了收益的穩(wěn)定性。