導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)的宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：移動(dòng)支付；技術(shù)采納；結(jié)構(gòu)方程；二階調(diào)節(jié)作用

文章編號(hào)：2095-5960（2016）04-0057-12；中圖分類號(hào)：F830.49；文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

2009年9月阿里巴巴集團(tuán)與格萊珉銀行信托基金聯(lián)合開展格萊珉的中國項(xiàng)目，向中國貧困居民提供小額信貸；2010年6月阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合復(fù)星集團(tuán)、銀泰集團(tuán)和萬向集團(tuán)在杭州成立浙江阿里巴巴小額貸款股份有限公司，注冊(cè)資金6億元；2011年6月成立重慶小額貸款公司，注冊(cè)資金10億元；2013年3月，阿里巴巴集團(tuán)宣布籌建阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)，負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)旗下所有面向小微企業(yè)以及消費(fèi)者個(gè)人的金融服務(wù)；2014年2月8日，阿里巴巴集團(tuán)推出余額寶功能，2015年4月，數(shù)據(jù)余額寶“全球第二”規(guī)模逆市增千億。阿里巴巴的成功，不但使百度、騰訊這些中國互聯(lián)網(wǎng)公司迅速采取了行動(dòng)，就連平安集團(tuán)等傳統(tǒng)金融企業(yè)也在嘗試加入網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)。過去銀行是貨幣的結(jié)算中心，掌控著客戶的清算記錄，但是在網(wǎng)絡(luò)金融中，第三方支付平臺(tái)取代了銀行的結(jié)算中心地位，掌控著人們資金流動(dòng)的清算記錄，據(jù)此做出一系列深度的數(shù)據(jù)挖掘展開的金融業(yè)務(wù)，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。而以銀行為代表的傳統(tǒng)金融正遭受著存款較大分流、傳統(tǒng)信貸規(guī)模增速受阻、利潤空間收窄等的巨大影響。當(dāng)然，傳統(tǒng)銀行業(yè)對(duì)此已經(jīng)充滿警惕，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融蠶食的正是它們的利益，那么傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)其利益的繼續(xù)瓜分？

從現(xiàn)有的文獻(xiàn)看，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融與傳統(tǒng)銀行業(yè)未來發(fā)展趨勢作出定量分析的文章很少，并且在分析方法的應(yīng)用上存在很大的不足。本文立足上述問題，指出線下零售的移動(dòng)支付領(lǐng)域才是傳統(tǒng)銀行跟互聯(lián)網(wǎng)金融公司未來真正展開大決戰(zhàn)的地方，如果傳統(tǒng)銀行業(yè)在線下零售領(lǐng)域被依托第三方支付平臺(tái)的二維碼、NFC手機(jī)等移動(dòng)結(jié)算技術(shù)打敗，等于互聯(lián)網(wǎng)金融公司把傳統(tǒng)銀行的線上、線下零售清算業(yè)務(wù)全部取代，傳統(tǒng)銀行業(yè)就失去了在中國的所有零售領(lǐng)域。而網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)將依托于強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘功能，通過提供比傳統(tǒng)銀行更低的利率取得競爭優(yōu)勢，來進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)銀行業(yè)在生產(chǎn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，這樣傳統(tǒng)銀行業(yè)的萎縮就是發(fā)展的必然趨勢?；谝陨嫌^點(diǎn)，本文通過調(diào)查人們?cè)谫徫镏袑?duì)移動(dòng)支付的選擇傾向獲得樣本數(shù)據(jù)，以交換理論和效價(jià)理論為理論基礎(chǔ)，利用結(jié)構(gòu)方程的方法，實(shí)證研究了線下購物中人們?cè)趥鹘y(tǒng)移動(dòng)支付方式和依托第三方支付平臺(tái)的新興移動(dòng)支付方式之間的選擇問題，并進(jìn)一步探索了影響這兩種選擇的因素。最終，根據(jù)得到的結(jié)果，分析依托第三方支付平臺(tái)的新興移動(dòng)支付技術(shù)在現(xiàn)有的線下零售端被接納的情況。本研究不僅有助于預(yù)測在網(wǎng)絡(luò)金融的沖擊下傳統(tǒng)銀行業(yè)的發(fā)展趨勢，也可以為第三方支付和傳統(tǒng)銀行業(yè)在移動(dòng)支付領(lǐng)域的發(fā)展策略提供參考。

二、文獻(xiàn)回顧

在現(xiàn)有對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)接納的文獻(xiàn)中，主要應(yīng)用的理論包括消費(fèi)者行為理論以及心理學(xué)理論：技術(shù)采納理論模型（TAM）、計(jì)劃行為理論（TPB）、創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）等作為研究的理論基礎(chǔ)。

（一）技術(shù)采納理論模型（TAM）

在過去，多數(shù)學(xué)者針對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)被接受的研究所使用的是技術(shù)采納理論模型（TAM）及其擴(kuò)展模型。Davis（1989）借助理理論，針對(duì)于信息系統(tǒng)的接受意愿最早提出與應(yīng)用技術(shù)采納理論模型（TAM）。該模型中Davis提出顧客對(duì)新技術(shù)的接受意愿受五個(gè)因素影響：感知易用性、感知有用性、使用意愿、使用態(tài)度和實(shí)際使用。[1]我國對(duì)技術(shù)采納模型的研究起步相對(duì)較晚，近年來被學(xué)術(shù)界重視成為熱點(diǎn)研究問題。徐博藝、高平等，總結(jié)出技術(shù)采納模型的基本內(nèi)容和發(fā)展歷程并將其發(fā)展劃為3個(gè)階段：基礎(chǔ)階段、提高階段和發(fā)展階段；然后對(duì)技術(shù)采納模型進(jìn)行了4個(gè)方面的總結(jié)：針對(duì)不同研究對(duì)象的技術(shù)采納模型、對(duì)技術(shù)采納模型具有外部影響的研究、對(duì)于技術(shù)采納模型內(nèi)部影響的研究和技術(shù)采納模型的跨文化研究；最終，建立了TTF和TMA的整合模型分析我國企業(yè)中的ERP的影響因素。[2][3]汪雪芬、徐博藝等提出了企業(yè)接受行為受到隱私權(quán)保護(hù)、信息產(chǎn)權(quán)保護(hù)和信息的準(zhǔn)確性的影響。這一成果使技術(shù)采納模型在原有的基礎(chǔ)上提出有關(guān)于信息道德因素的B2B電子商務(wù)系統(tǒng)的技術(shù)采納模型。[4]

擴(kuò)展技術(shù)采納模型（TAM2）是Venkatesh&Davis（2000）在傳統(tǒng)的技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上將效價(jià)理論、主觀規(guī)范等納入其中。對(duì)于移動(dòng)支付技術(shù)的研究是在擴(kuò)展的技術(shù)接納模型的基礎(chǔ)上根據(jù)移動(dòng)支付的特性加入了成本、移動(dòng)性和方便性等因素。[5][6][7][8][9][10][11][12]香港理工大學(xué)的王瑋對(duì)技術(shù)采納模型、理和計(jì)劃行為理論這三個(gè)模型進(jìn)行了詳細(xì)的比較和論述并闡述了對(duì)此類問題研究的方向。KIM（2007）[13]認(rèn)為傳統(tǒng)的技術(shù)采納模型對(duì)那些新的信息技術(shù)的解釋上存在著很大的不足，在過去，信息技術(shù)的接納大多是組織情景下的強(qiáng)制使用行為，在這一過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用是由組織承擔(dān)的。但是在現(xiàn)在這種新的信息技術(shù)接納情形中，產(chǎn)生的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)都是由個(gè)人承擔(dān)的，因?yàn)檫@是一種個(gè)人自愿的技術(shù)采納行為。特別是在移動(dòng)支付的過程中，用戶在此過程中在接納了移動(dòng)支付技術(shù)和享受移動(dòng)技術(shù)的同時(shí)，還要承擔(dān)其風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用。[14]基于此種觀點(diǎn)，KIM（2009）在消費(fèi)者的即時(shí)網(wǎng)上購物的電子商務(wù)行為中引入了效價(jià)理論。由此，客戶在對(duì)移動(dòng)支付采納的過程中會(huì)受到效價(jià)理論中正向和負(fù)向因素的影響。[15]Schierz等（2010）在傳統(tǒng)技術(shù)采納模型的基礎(chǔ)上拓展出用于移動(dòng)支付技術(shù)的接受理論模型，并指出，用戶態(tài)度在感知易用性、感知有用性、移動(dòng)性等因素影響用戶接受移動(dòng)技術(shù)的過程中起到中介作用。[16]Lin（2011）把技術(shù)準(zhǔn)備這一因素加入技術(shù)采納模型中，最終研究結(jié)果顯示，技術(shù)準(zhǔn)備對(duì)電子技術(shù)服務(wù)的使用產(chǎn)生了巨大的影響。[17]

（二）其他理論

Ajzen（1991）引入計(jì)劃行為理論（TPB）研究用戶的技術(shù)采納行為，他認(rèn)為主觀信念和行為信念通過行為意愿來決定人們的行為。[18]創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）中所包括的影響客戶接受新技術(shù)的因素有：相對(duì)優(yōu)勢、自我形象、可試用性等多個(gè)因素。[19]而這一理論中的自我形象與相對(duì)優(yōu)勢這兩個(gè)因素分別測量了移動(dòng)支付使用過程中的外部動(dòng)機(jī)和內(nèi)部動(dòng)機(jī)。交換理論（Exchange Theory）是由Homans提出的，他在這一理論中指出，人類的所有活動(dòng)都可視為一種交換行為，人們?cè)诮粨Q中所形成的社會(huì)關(guān)系甚至也是一種交換關(guān)系。Blau在Homans的基礎(chǔ)上進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，最終得出，人們會(huì)對(duì)某項(xiàng)活動(dòng)或是個(gè)人那里得到的潛在利益的可能性進(jìn)行評(píng)估，并與其他的一些活動(dòng)和人進(jìn)行比較，最終會(huì)選擇能夠獲得利益最大化的那項(xiàng)活動(dòng)或者個(gè)人。清華大學(xué)的張楠、陳國清等從行為建模的角度對(duì)信息技術(shù)采納模型進(jìn)行了研究，指出應(yīng)用研究方向、動(dòng)態(tài)研究方向、組織研究方向和跨文化研究方向是未來對(duì)技術(shù)采納模型研究的新型研究方向。[20]

從目前國內(nèi)外的現(xiàn)有研究結(jié)果看，對(duì)技術(shù)采納理論的研究利用技術(shù)采納模型最為普遍，而對(duì)其他的各種理論的應(yīng)用相對(duì)少一些，但無論以何種理論為依據(jù)，都未得出一致的結(jié)論。以交換理論為基礎(chǔ)理論對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)的接納的研究更少，而且在模型的利用上存在很大缺陷。本文在以往利用交換理論對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)采納的研究的基礎(chǔ)上，將第三方線上支付經(jīng)歷和使用經(jīng)驗(yàn)這兩個(gè)變量分別設(shè)為一階調(diào)節(jié)變量和二階調(diào)節(jié)變量建立模型，研究在以交換理論和效價(jià)理論為理論基礎(chǔ)建立的模型中，對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)接納的影響因素。最后，根據(jù)得出的結(jié)果，分析移動(dòng)支付技術(shù)被接納的可能性。

三、理論假設(shè)及模型設(shè)計(jì)

本文以社會(huì)學(xué)以及心理學(xué)中的交換理論（Exchange Theory）和效價(jià)理論作為研究移動(dòng)支付發(fā)生的理論基礎(chǔ)。交換理論認(rèn)為這是一個(gè)人與移動(dòng)支付系統(tǒng)的交互過程，所以在此過程中對(duì)移動(dòng)支付方式接受的影響因素來自于人、社會(huì)環(huán)境以及系統(tǒng)這三個(gè)方面，通過這三個(gè)方面的作用共同影響著感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)因素。這里將效價(jià)理論引入模型之中。效價(jià)理論是根據(jù)理性認(rèn)知的消費(fèi)者決策理論，從正、負(fù)兩個(gè)方面研究消費(fèi)者的消費(fèi)決策行為。因此，用效價(jià)理論來對(duì)交易模型理論中的得失的變量進(jìn)行設(shè)定是非常合適的。Peter等（1975）利用感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn)來測量感知的正效用和感知的負(fù)效用。[21]這是由于具備正、負(fù)兩個(gè)方面的考慮，效價(jià)理論非常適合用于交換理論中對(duì)得失變量的解釋和設(shè)定。最終，根據(jù)交換理論通過衡量感知收益和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)移動(dòng)支付手段的選擇進(jìn)行決策。

（一）個(gè)性特征

根據(jù)已有的研究理論，我們?cè)O(shè)定個(gè)體特征這一影響因素由個(gè)體創(chuàng)新和知識(shí)兩個(gè)構(gòu)念所構(gòu)成[22][23]，這兩個(gè)構(gòu)念在過去對(duì)信息系統(tǒng)的研究中被認(rèn)為是很重要的構(gòu)念。

Yi等（2006）指出高個(gè)體創(chuàng)新性的個(gè)體更加喜歡接納和嘗試新的事物和新的思想，更積極地利用新的技術(shù)來應(yīng)對(duì)高的不確定情況；同時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購物行為與個(gè)體創(chuàng)新存在著正向的相關(guān)性。[24]所以，本文提出以下兩個(gè)假設(shè)。

H1：個(gè)人創(chuàng)新與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知收益正相關(guān)。

H2：個(gè)人創(chuàng)新與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)。

Wortman（1975）提出，知識(shí)是感知控制的一個(gè)非常重要的決定因素。[25]Klobas（2000）通過研究得出，使用互聯(lián)網(wǎng)的額外知識(shí)可能會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用。[26]基于以上研究，本文認(rèn)為用戶所掌握的第三方平臺(tái)移動(dòng)支付的知識(shí)越多，對(duì)其感知控制和獲得利益的評(píng)估就越高，就會(huì)增加用戶的感知收益、降低用戶的感知風(fēng)險(xiǎn)，所以本文提出以下假設(shè)。

H3：用戶的第三方平臺(tái)支付的知識(shí)與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知收益正相關(guān)。

H4：用戶的第三方平臺(tái)支付的知識(shí)與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)。

（二）系統(tǒng)因素

在過去對(duì)信息技術(shù)研究的過程中無論是基于技術(shù)采納理論（TAM）還是基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）系統(tǒng)因素都作為外在的因素被引入各模型之中，其中Xu等（2006）最先提出技術(shù)的方便性是移動(dòng)商務(wù)是否取得成功的一個(gè)非常重要的因素。[27]兼容性是指現(xiàn)有的行為方式、以往的經(jīng)驗(yàn)以及價(jià)值觀三者與使用新技術(shù)的一致程度。移動(dòng)性是指在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋區(qū)域內(nèi)，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)進(jìn)行支付或交易。易操作性是指移動(dòng)支付的過程步驟、訂單修改等都簡單方便。Lei-da Chen（2008）[28]認(rèn)為感知易用性、移動(dòng)性和兼容性等因素都對(duì)移動(dòng)支付方式的接受起到重大影響。所以我們將兼容性、移動(dòng)性和易操作性歸結(jié)為已給變量――方便性，并提出以下假設(shè)。

H5：第三方平臺(tái)支付的方便性與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知收益正相關(guān)。

H6：第三方平臺(tái)支付的方便性與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)。

移動(dòng)支付的安全性問題至今仍然是一個(gè)亟待解決的問題，否則安全性必然變?yōu)橐苿?dòng)支付手段被人們接受的重要阻礙因素。移動(dòng)支付系統(tǒng)的安全性是指數(shù)據(jù)安全、商品安全、協(xié)議安全以及法律安全等。Lim（2008）認(rèn)為安全闡述對(duì)用戶的感知風(fēng)險(xiǎn)起著顯著的影響作用，所以客戶在不了解所做交易是否安全的情況下是很難接受移動(dòng)支付技術(shù)的。[29]因此我們根據(jù)以上研究結(jié)果建立了包括：交易程序、技術(shù)保護(hù)和安全闡述三方面的安全性因素，并提出以下假設(shè)。

H7：第三方平臺(tái)支付的安全性與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知收益正相關(guān)。

H8：第三方平臺(tái)支付的安全性與線下零售消費(fèi)過程中使用第三方平臺(tái)支付的感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)。

篇2

1.宣傳范圍廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷相比，具有宣傳范圍廣的特點(diǎn)，由于傳統(tǒng)的市場營銷主要就是在某個(gè)地區(qū)進(jìn)行營銷活動(dòng)，營銷范圍非常有限，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)在某個(gè)地區(qū)銷售量比較高，而在沒有進(jìn)行市場營銷的地區(qū)銷售量就低的問題，嚴(yán)重的影響到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。而網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其面對(duì)的是全國甚至是全世界的客戶，通過在網(wǎng)絡(luò)上開展有效的營銷活動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品也能夠被更多的人所熟知，進(jìn)而產(chǎn)品的銷售量也會(huì)更大，企業(yè)也會(huì)獲得更大的利潤，進(jìn)一步提高企業(yè)的市場競爭力。

2.成本支出小、收益大。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本支出小、收益大的特點(diǎn)，相比較傳統(tǒng)的市場營銷而言，傳統(tǒng)的市場營銷方式需要開展相應(yīng)的營銷活動(dòng)，需要消耗大量的人力和物力，并且面對(duì)的客戶群非常狹窄，從總成本支出以及長期受益上看，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有優(yōu)勢，企業(yè)通過采取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，可以快速的打開網(wǎng)絡(luò)市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的營銷效果。例如，蘇寧電器，在過去的很長一段時(shí)間內(nèi)，與其他的電器品牌相比，蘇寧電器開展的網(wǎng)絡(luò)營銷要晚于其他的品牌，進(jìn)而導(dǎo)致蘇寧電器在幾年內(nèi)的銷售額大范圍的減小，影響到蘇寧電器的收益，其主要的原因在于其他的電器品牌搶占網(wǎng)絡(luò)市場，對(duì)傳統(tǒng)的市場造成了很大的沖擊，進(jìn)而搶占網(wǎng)絡(luò)市場的電器品牌的收益要更大一些。

3.宣傳方式靈活多變。

網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳方式具有靈活多變的特點(diǎn)，具體可以在某個(gè)視頻網(wǎng)站中進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，也可以進(jìn)行百度推廣，或者是在某個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)中建立互聯(lián)網(wǎng)銷售店等。例如，淘寶、京東商城等等都是大型的網(wǎng)路購物平臺(tái)，其具有很大的消費(fèi)群體，通過在這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行宣傳，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的營銷效果?？梢姡W(wǎng)絡(luò)營銷的方式在宣傳中非常的靈活，可以結(jié)合企業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品的預(yù)期收益等選擇不同的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)市場中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良好發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)市場營銷的比較分析

1.網(wǎng)絡(luò)營銷改變了市場營銷的環(huán)境。

由于互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)營銷也具有全球性的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境相比，其范圍更大。網(wǎng)絡(luò)對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)沒有任何的限制，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，白天晚上都可以進(jìn)行，而傳統(tǒng)的營銷市場，需要在白天工作時(shí)間進(jìn)行，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷改變了市場營銷的環(huán)境，在時(shí)間以及地點(diǎn)方面更加具有隨意性。另外，從營銷的環(huán)節(jié)方面來看，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)比傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)節(jié)要簡單一些，企業(yè)可以直接面對(duì)客戶，不需要通過層層的代銷商進(jìn)行代銷，能夠給客戶以實(shí)惠，企業(yè)也會(huì)具有較大的利潤空間。從支付手段上看，網(wǎng)絡(luò)營銷一般是通過電子貨幣進(jìn)行交易，這既為國家發(fā)行貨幣節(jié)省投資和開支，又為顧客訂購商品和支付貨款比其它商業(yè)模式更加節(jié)省成本，并實(shí)現(xiàn)了實(shí)務(wù)操作的無紙化和支付過程的無限進(jìn)化，大大方便了交易的進(jìn)行，能夠?qū)崿F(xiàn)良好的營銷效果。

2.消費(fèi)者的行為在逐漸改變。

在過去，消費(fèi)者要想購買商品需要到商場中、到實(shí)體店中去購買，會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力，并且在平時(shí)的工作日也無法進(jìn)行購物，給消費(fèi)者帶來了很多的麻煩。而隨著網(wǎng)絡(luò)營銷方式的不斷發(fā)展，電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來，消費(fèi)者只需要在網(wǎng)絡(luò)上搜索自己需要的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)不出門就能夠貨比三家，消費(fèi)者可以大范圍的進(jìn)行選擇和比較，以求所購買的商品價(jià)格最低、質(zhì)量最好、最有個(gè)性，使商家想通過不法手段獲利的概率幾乎為零，進(jìn)而消費(fèi)者買的實(shí)惠、買的方便，也進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

3.營銷理念在不斷變化。

在傳統(tǒng)的市場營銷中，其主要的營銷理念就是，鎖定目標(biāo)人群，開展市場營銷活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的銷售量。但是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷主要是在互聯(lián)網(wǎng)上開展的，使產(chǎn)生與消費(fèi)更加的貼近，消費(fèi)者的個(gè)性化特征也較為明顯，同種產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬家銷售商，消費(fèi)者可以進(jìn)行對(duì)比和選擇，而對(duì)于企業(yè)來說，在營銷理念上，不僅是要確保價(jià)格最低，讓利給消費(fèi)者，還需要抓住消費(fèi)者的心理，做好營銷服務(wù)工作，并且根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，滿足消費(fèi)者的要求，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功?？梢姡瑐鹘y(tǒng)的市場營銷理念與網(wǎng)絡(luò)營銷理念相比，逐漸的從賣家市場轉(zhuǎn)變成為買家市場，這在一定程度上是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，也能夠推動(dòng)我國電子商務(wù)的快速發(fā)展。

4.技術(shù)支持手段在不斷變化。

網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，需要具有高超的技術(shù)手段作為支持，因此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的發(fā)展，像，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，包括客服服務(wù)、售后服務(wù)、電話營銷、商業(yè)智能等功能，而要實(shí)現(xiàn)多種營銷功能，就需要采取先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行支持。而在傳統(tǒng)的市場營銷中，主要是進(jìn)行的是實(shí)體營銷，不需要技術(shù)支持手段，進(jìn)而也無法全面的了解市場的動(dòng)態(tài)變化，在一定程度上也影響到營銷的效果。技術(shù)支持手段的不斷變化，一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷方式的不斷發(fā)展，另外一方面也推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷方式將以更快的速度發(fā)展，并且會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的市場營銷方式帶來沖擊。但是，企業(yè)在選擇何種營銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的營銷時(shí)，還需要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及企業(yè)的實(shí)際情況科學(xué)的選擇。

三、結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：關(guān)于；科普宣傳；思考

科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有使用價(jià)值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點(diǎn)，是一個(gè)自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學(xué)依據(jù)，有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性，我們時(shí)常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題，這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要服從科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性，對(duì)待各種新鮮技術(shù)、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過嚴(yán)格核實(shí)后，真?zhèn)巫砸姺謺?，這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性，又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性，所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧?？破招麄鲀?nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起，做到既要精確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力，增強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫標(biāo)題方面畫龍點(diǎn)睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。

篇4

一、媒介融合的概念

在20世紀(jì)80年代的美國，媒介融合的概念被最早提了出來，其簡單定義就是將不同形式、不同類別的媒介結(jié)合統(tǒng)一起來。形成的新一代媒介即“融合媒介”，就是印刷媒介、音頻媒介、視頻媒介和多種互動(dòng)形式的數(shù)字媒體組織之間形成的戰(zhàn)略性、可操作性、文化性的結(jié)盟體。媒介融合包括多種類型，有媒介的所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合。五種類型劃分方式有所不同，前三種類型是通過媒介組織行為方式的角度進(jìn)行劃分，后兩種是以媒體行業(yè)的從業(yè)人員角度進(jìn)行劃分。這種類型區(qū)分的做法，表達(dá)了媒介融合的廣泛性質(zhì)，不僅僅是包括媒介形態(tài)的結(jié)合，更深層次地對(duì)傳播手段、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納和要素的融合①。

二、催生廣告?zhèn)鞑サ淖饔?/p>

有句話叫“廣告是企業(yè)的化妝師”，企業(yè)通過廣告?zhèn)鞑サ男问较蛲庑麄髯约旱漠a(chǎn)品，美化的推銷使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，因此廣告的發(fā)展給現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了催化劑的作用，形成了一道亮麗的風(fēng)景線。廣告是目前傳播速度較快、涉及范圍較廣、群眾接受度較高的一種媒體傳播方式。通過廣告進(jìn)行推廣企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品，能更全面的對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)、功能、用途等進(jìn)行美化包裝，比如運(yùn)用卡通動(dòng)漫、當(dāng)下熱點(diǎn)話題、明星偶像等吸引眼球、討論度高的形式進(jìn)行傳播，足夠的勾起消費(fèi)者的興趣和購買欲望，加快產(chǎn)品銷售和供應(yīng)，也提高了企業(yè)的知名度②。

三、媒介融合催生廣告?zhèn)鞑サ氖蠓绞?/p>

（一）引用生物體的傳播方式每個(gè)生物個(gè)體都是獨(dú)一無二存在于世界上的，每個(gè)生物個(gè)體都具有生長、變化，以及成熟的過程。媒介也是一種生物體，也具有生態(tài)位特殊的特性，因此，適應(yīng)和融合生態(tài)位發(fā)展是客觀規(guī)律。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒介與新媒介的高度融合，傳承傳統(tǒng)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，就是生態(tài)位廣告?zhèn)鞑サ闹匾枷?，是媒介繁榮發(fā)展的重要途徑。生態(tài)位的廣告?zhèn)鬟f方式，能夠適應(yīng)市場的需求，進(jìn)行全面的市場掌握。

（二）信息流動(dòng)性為主的傳播方式互動(dòng)式的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪菍鹘y(tǒng)的廣告模式進(jìn)行改革，要求傳統(tǒng)的廣告模式能夠脫離單一的傳遞性，成功地向數(shù)字支持的效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。新媒介方式支持下的數(shù)字廣告更具有先進(jìn)性，能夠?yàn)榇蟊娞峁└嘈畔?，改變落后的技術(shù)局限性，精密的進(jìn)行準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的傳遞?；?dòng)式的廣告?zhèn)鞑?，能夠支持的信息流?dòng)性更強(qiáng)，可以在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳遞，面向的族群更加多樣化。

（三）廣告多樣化的傳播方式實(shí)現(xiàn)媒介融合的重要改革，就是要求進(jìn)行新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多樣性的廣告?zhèn)鞑シ绞?。集成式的廣告?zhèn)鞑ィ軌驗(yàn)槭袌龈偁幪峁┯行У耐卣辜夹g(shù)。將傳統(tǒng)的廣告模式進(jìn)行改革，以此來促進(jìn)新媒介的發(fā)展，完善傳統(tǒng)媒介的發(fā)展體系。集成式的廣告?zhèn)鞑シ绞?，更加有利于市場競爭，能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的先進(jìn)性。促進(jìn)數(shù)字媒介的發(fā)展，要求建立完善的媒介經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，能夠滿足未來發(fā)展計(jì)劃實(shí)施。

（四）增強(qiáng)廣告宣傳度的傳播方式通過媒體產(chǎn)品的傳播實(shí)現(xiàn)植入方式的廣告?zhèn)鬟f，更加有利于廣告內(nèi)容形象的宣傳，能夠更加切實(shí)有效的促使大眾注意和了解品牌的形象，達(dá)到廣告宣傳的目的。通過影視影響力，促進(jìn)廣告產(chǎn)品的出鏡率，以此來影響大眾的關(guān)注度，進(jìn)而產(chǎn)生潛意識(shí)中的接納感受，激發(fā)市場需求量，促進(jìn)銷售和經(jīng)濟(jì)收益。

（五）以市場為主導(dǎo)的廣告?zhèn)鞑シ绞綇V告的傳遞具有一定的影響力，但是也會(huì)受到制約力。因?yàn)殛P(guān)注廣告的人群不同，接受的程度也存在差異。個(gè)性化的廣告不能夠適應(yīng)大眾的需求，但依然能夠?yàn)樾”娝矏郏虼?，調(diào)整廣告的整體宣傳作用能夠影響市場傳播的能力。分鐘方式的傳播，更加適合市場營銷的目的，能夠準(zhǔn)確的針對(duì)不同的族群進(jìn)行廣告的宣傳，達(dá)到廣告?zhèn)鬟f的作用力③。

（六）擴(kuò)張數(shù)據(jù)覆蓋的廣告?zhèn)鞑シ绞剿^病毒式的廣告?zhèn)鞑シ绞?，就是符合新媒介支持下的廣告數(shù)據(jù)傳播。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積廣闊，能夠隨意的轉(zhuǎn)載和復(fù)制廣告類信息，可以通過無限網(wǎng)頁進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的重要目的。在數(shù)據(jù)信息傳播的過程中，通過反復(fù)的營銷，讓人們思維模式中出現(xiàn)固定的形象，以此來滿足市場戰(zhàn)略性目標(biāo)達(dá)成，也實(shí)現(xiàn)了新媒介廣告?zhèn)鞑サ闹匾饬x。

（七）增強(qiáng)廣告體驗(yàn)感的傳播方式實(shí)體感受更加有利于產(chǎn)品的宣傳，能夠達(dá)到市場營銷的目的。大眾能夠通過體驗(yàn)式的廣告?zhèn)鞑M足對(duì)商品的實(shí)際體驗(yàn)，在感受產(chǎn)品實(shí)用性的過程中，了解到產(chǎn)品的效果，激發(fā)購買的欲望。這種廣告方式受到大眾的喜愛，通過實(shí)際的感受接納產(chǎn)品的宣傳。

（八）多方位感官體驗(yàn)的傳播方式融合式的廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠滿足多方面、多媒介的傳播意圖。在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，可以成功的轉(zhuǎn)換成多種方式，進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞，以此來滿足產(chǎn)品宣傳的途徑多樣化，迎合市場需求，被大眾熟識(shí)產(chǎn)品性能。多樣化的傳播手段融合，更加激發(fā)廣告宣傳的作用，滿足了大眾視覺、聽覺，以及體驗(yàn)感受的多重需要。

（九）建立廣告搜索引擎的傳播方式針對(duì)產(chǎn)品的特性擬定廣告宣傳的內(nèi)容，讓大眾容易銘記產(chǎn)品的名稱、特性，以及作用，激發(fā)大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。大眾認(rèn)知產(chǎn)品名稱后，會(huì)積極地選擇相關(guān)產(chǎn)品的信息，能夠通過多媒介的方式進(jìn)行搜索，可以在網(wǎng)絡(luò)媒介上查找到產(chǎn)品的相關(guān)信息，更加有利于產(chǎn)品的銷售。

（十）提升廣告品牌效應(yīng)的傳播方式在媒體融合的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ芰Φ母母?，要求進(jìn)行多樣化的宣傳手段，統(tǒng)一市場營銷的目標(biāo)性，成功的樹立品牌的協(xié)同作用。不單獨(dú)依靠網(wǎng)絡(luò)的力量，綜合媒介的全部優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的綜合作用，達(dá)到產(chǎn)品的市場營銷目的，讓廣告成就產(chǎn)品的市場銷售，滿足大眾對(duì)于商品的要求，激發(fā)購買欲望④。

四、結(jié)論

篇5

論文關(guān)鍵詞：微信公共平臺(tái),基層黨政機(jī)關(guān),宣傳

1 微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)生及特點(diǎn)

2011年1月，騰訊推出一款新型聊天軟件——微信，憑借強(qiáng)大的通信、社交和平臺(tái)這三大功能，微信在推出之后用戶數(shù)量快速增長。如今注冊(cè)微信的用戶早已經(jīng)突破了6億戶，并且還在不斷增加。微信公眾平臺(tái)則于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，最終定位為“公眾平臺(tái)”，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等推出合作推廣業(yè)務(wù)。賬號(hào)所有者可以通過微信渠道將信息傳遞給上億的微信用戶，減少宣傳成本，使宣傳達(dá)到更大的效用。隨著微信用戶量的不斷飆升，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)超越微博成為新的推廣方式。商家及黨政機(jī)關(guān)開始利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行一對(duì)多的自媒體活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了由遠(yuǎn)距離變零距離服務(wù)的延伸，形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)方式，收到了良好的社會(huì)效果。

微信公眾平臺(tái)在信息傳播、宣傳力度等方面具有獨(dú)有的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)的宣傳媒介無法比擬的，在信息傳播中也能夠發(fā)揮更大的作用，微信公眾平臺(tái)的主要優(yōu)勢有以下幾個(gè)方面。

1）實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒介的宣傳是通過報(bào)刊雜志等媒介，受眾小，覆蓋面窄。而微信公眾平臺(tái)只需要手機(jī)或電腦作為信息接收終端，微信公眾平臺(tái)上的內(nèi)容只需動(dòng)一動(dòng)手指即可轉(zhuǎn)發(fā)，便捷快速，不需要成本和大量時(shí)間，信息者的消息可以及時(shí)送達(dá)，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面廣。

2）輻射性。傳統(tǒng)宣傳媒介由于訂閱費(fèi)、版權(quán)等限制，使得受眾需要付出一定成本才能獲得信息，信息交流不方便。而微信公眾平臺(tái)的信息通過轉(zhuǎn)發(fā)再轉(zhuǎn)發(fā)的方式可以將信息送到世界各地，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的輻射效果。

3）互動(dòng)性。微信公眾平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的過程中，具有獨(dú)特的互動(dòng)性，這種互動(dòng)性能夠讓微信在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中發(fā)揮更大的功用。比如關(guān)注微信公眾平臺(tái)的觀眾可以留言，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，使得宣傳不單單是傳遞信息，更在接收信息上實(shí)現(xiàn)雙向

流動(dòng)。

除此之外，微信公眾平臺(tái)遵循信息“一對(duì)一”的直線傳遞規(guī)律，更具針對(duì)性，也更精準(zhǔn)有效。與新媒體時(shí)代誕生的微博相比，微信公眾平臺(tái)也具有微博難以企及的優(yōu)勢。在微博環(huán)境下信息內(nèi)容是公開的，基層黨政機(jī)關(guān)傳遞信息會(huì)受到輿論的影響，而微信公眾平臺(tái)相對(duì)封閉，自成一體，信息者掌握著推送內(nèi)容的絕對(duì)控制權(quán)。與此同時(shí)，信息者選擇受眾傳播信息，信息接受者訂閱微信公共號(hào)接收信息，通過雙向選擇，鎖定了興趣用戶，實(shí)現(xiàn)了定點(diǎn)投放，將推送內(nèi)容將直達(dá)有閱讀欲望的

用戶。

微信公眾平臺(tái)的這些特點(diǎn)充分彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳工作互動(dòng)性差、覆蓋面小，信息傳送滯后等缺點(diǎn)，使其成為了最受青睞的宣傳新媒介。

2 微信公眾平臺(tái)在黨政宣傳上的意義

在傳統(tǒng)宣傳工作受到?jīng)_擊，關(guān)注度不斷下降的大背景下，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)開通了官方微信公眾平臺(tái)，為黨政宣傳開辟了新領(lǐng)域，極大地?cái)U(kuò)大了宣傳的覆蓋面。使得宣傳工作的觸角得以無限延伸，數(shù)學(xué)論文達(dá)到了一對(duì)多的宣傳目的。

1）增加了宣傳吸引力。要做好宣傳教育工作，宣傳的內(nèi)容和形式必須適應(yīng)時(shí)展的需要，貼近群眾生活，運(yùn)用群眾喜聞樂見的形式開展宣傳活動(dòng)。傳統(tǒng)的宣傳模式內(nèi)容時(shí)效性差，圖文內(nèi)容具有局限性，受眾被動(dòng)接受信息。而利用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)新宣傳模式，將文字與圖片、音頻、視頻結(jié)合起來，實(shí)時(shí)推送圖文并茂的信息，在內(nèi)容上選取群眾易于接受的活潑生動(dòng)的語言及文字，增加吸引力。還可以回復(fù)群眾的評(píng)論和信息，與群眾進(jìn)行交流，傾聽群眾心聲，接受群眾的建議，充分調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性，凸顯群眾在宣傳中的主體性地位。

2）周期短，實(shí)時(shí)更新，傳播便捷，節(jié)約成本，增加效用。傳統(tǒng)的宣傳方式一般通過報(bào)刊雜志，廣播電視。從搜集信息到信息，周期長，成本高，受眾面窄。而通過微信公眾平臺(tái)可以較快地完成宣傳資料的整合并出去，而且不要紙質(zhì)載體，節(jié)約了宣傳成本，制作周期較短。傳統(tǒng)宣傳方式一旦之后，內(nèi)容很難有所改動(dòng)，如果要有改動(dòng)，付出的代價(jià)較大，微信公眾平臺(tái)則沒有這個(gè)缺陷。信息內(nèi)容可以實(shí)時(shí)更新，根據(jù)實(shí)際需要隨時(shí)增添或者更改宣傳的內(nèi)容。傳統(tǒng)宣傳模式受眾需要訂閱報(bào)刊雜志，或購買收音機(jī)、電視等終端才可以接收信息，具有一定的局限性。而通過微信公眾平臺(tái)則只需要在人手一部的手機(jī)上安裝微信軟件，就可以接收信息，傳播信息，大大擴(kuò)展了宣傳的覆蓋面。

3）第一時(shí)間發(fā)聲，及時(shí)引導(dǎo)輿論。隨著信息大爆炸時(shí)代的到來，群眾通過網(wǎng)絡(luò)手段傳播不實(shí)信息的途徑廣泛而迅速。基層黨政機(jī)關(guān)通過開通微信公眾平臺(tái)，專人進(jìn)行編輯維護(hù)，適時(shí)更新信息，第一時(shí)間官方消息，搶占輿論的制高點(diǎn)，把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立了基層黨政機(jī)關(guān)良好的形象。

3 微信公眾平臺(tái)在宣傳中存在的問題和解決方法

在新媒體時(shí)代，利用微信公眾平臺(tái)為宣傳提供了新機(jī)遇，注入了新活力，但其存在的問題也不容小覷。

3.1 存在的問題

1）信息爆炸、言論開放的環(huán)境，加大了管理難度。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息傳輸速度的加快，使得群眾接收信息的渠道多種多樣，大大影響了新聞的真實(shí)性，也降低了媒體的公信力。在新媒體環(huán)境中，人人都可以參與討論，微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)功能提供了一個(gè)言論自由的平臺(tái)，但也避免不了一些負(fù)面信息的傳播，這些都大大增加了信息的管理難度。

2）線上和線下的對(duì)接仍不完善。微信公眾平臺(tái)的信息傳播與線下管理部門的聯(lián)系和對(duì)接仍有待加強(qiáng)，對(duì)信息接收者反饋的信息，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行溝通與跟進(jìn)。

3.2 解決方法

1）做好把關(guān)，樹立權(quán)威。信息的多元化和話語權(quán)的分享在一定程度上減弱了媒體的權(quán)威性，基層黨政機(jī)關(guān)的宣傳工作要做好把關(guān)，保持公信力和權(quán)威性，對(duì)復(fù)雜多樣的信息進(jìn)行選擇，做好把關(guān)，并在民主交流的同時(shí)，要有自己的定位和立場，促進(jìn)宣傳工作的全面發(fā)展。

2）注重雙向溝通。在及時(shí)收集反饋信息的同時(shí)，將問題及時(shí)反映給相關(guān)部門，通過線上、線下的相互銜接，完善運(yùn)行體系。同時(shí)要注重與傳統(tǒng)宣傳工作的協(xié)同發(fā)展，如報(bào)刊雜志與微博、微信共同傳播等方式，建立全媒體共同發(fā)展的宣傳局面。

宣傳工作是基層黨政機(jī)關(guān)的重要一環(huán)，是夯實(shí)思想基礎(chǔ)的重要內(nèi)容。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，基層黨政機(jī)關(guān)要跟上形勢，鉆研新的宣傳形式，充分利用微信公眾平臺(tái)這一媒介，有針對(duì)性地推送民眾喜聞樂見的信息，為基層黨政機(jī)關(guān)宣傳工作的開展注入新活力。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】新形勢；計(jì)劃生育；宣傳教育

【中圖分類號(hào)】R-1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1671-8801（2014）04-0317-02

新形勢下的計(jì)劃生育工作以轉(zhuǎn)向穩(wěn)定低生育水平、提高全面素質(zhì)為主要任務(wù)，堅(jiān)持“三不變”和“三為主”為主要原則，為人口和計(jì)劃生育工作健康的、可持續(xù)發(fā)展提供重要保障?！耙匀藶楸尽钡目茖W(xué)理念，能夠促進(jìn)計(jì)劃生育工作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，建設(shè)幸福文明家庭目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)下，我國計(jì)劃生育工作已經(jīng)迎來了新的發(fā)展時(shí)期，這要求相關(guān)宣傳教育工作者對(duì)其面臨的新形勢和新任務(wù)要進(jìn)行更深入的探究，積極迎接該工作所帶來的挑戰(zhàn)，著力解決計(jì)劃生育宣傳教育工作中存在的問題，完善計(jì)劃生育政策制度，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的人口環(huán)境氛圍。

一、新形勢下深化計(jì)劃生育宣傳教育工作的重要作用

為適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，深化計(jì)劃生育宣傳教育工作具有重要的作用，主要有以下幾方面。

（一）第四次高峰期的人口環(huán)境特點(diǎn)

近幾年，我國迎來了第四次人口高峰期，這引起了社會(huì)全面的廣泛關(guān)注。人口增長趨勢上浮、南方城市和北方農(nóng)村地區(qū)超生現(xiàn)象嚴(yán)重、人口老齡化與日俱增、男女性別比例失調(diào)、流動(dòng)人口呈不斷增長態(tài)勢，這些特點(diǎn)都造成了人們對(duì)環(huán)境、資源的需求量增大，嚴(yán)重阻礙了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長以及建設(shè)小康社會(huì)前進(jìn)的腳步。

（二）傳統(tǒng)生育思想意識(shí)的固化

目前，我國的計(jì)劃生育工作還處于穩(wěn)定低生育的水平，宣傳教育工作是一項(xiàng)具有長期性、復(fù)雜性、反復(fù)性的工作，需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)來鞏固加強(qiáng)此項(xiàng)工作制度進(jìn)一步完善和實(shí)施。由于法制社會(huì)建立與完善，從根本意義上轉(zhuǎn)變了人們固有的傳統(tǒng)理念，樹立正確的世界觀、人身觀、價(jià)值觀，對(duì)新時(shí)期的計(jì)劃生育工作也有了一定的認(rèn)識(shí)和觀念上的轉(zhuǎn)變。計(jì)劃生育宣傳教育工作人員在宣傳教育的同時(shí)，引導(dǎo)人們重視此項(xiàng)國策，嚴(yán)格遵守其規(guī)章制度，讓人們主動(dòng)參與到此項(xiàng)工作中來，相互監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)宣傳教育的意義和目的。

二、當(dāng)前計(jì)劃生育宣傳教育工作面臨的難題

（一）認(rèn)識(shí)不夠深刻，宣傳方式死板

在計(jì)劃生育宣傳教育工作中，我國大部分省市地區(qū)取得了一定的顯著成績，實(shí)現(xiàn)了控制人口增長和轉(zhuǎn)變?nèi)丝谠偕a(chǎn)類型。因此，某些觀點(diǎn)則盛行開來，如既已轉(zhuǎn)變了群眾傳統(tǒng)的生育觀念，當(dāng)下就不應(yīng)投入過多的資金和精力來繼續(xù)宣傳教育，而且很多的上層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)計(jì)劃生育的宣傳教育工作認(rèn)識(shí)不夠深刻，認(rèn)為這對(duì)青年人的婚育觀念沒有任何意義等，故此敷衍完成宣傳教育這項(xiàng)重要任務(wù)，將宣傳的思想內(nèi)容一味的灌輸給群眾，無論其愿意接受與否，而群眾也因?yàn)椴焕斫獬霈F(xiàn)了厭惡情緒，削弱了宣傳教育的意義。

（二）宣傳手段滯后

在改革開放初期，各省市地區(qū)都大力實(shí)行計(jì)劃生育政策，活動(dòng)開展的如火如荼。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，科技水平的提高，傳統(tǒng)的宣傳教育方法已明顯不能適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，很多地區(qū)都存在著用以前的宣傳報(bào)、警示牌、標(biāo)語條幅等舊有宣傳方式的現(xiàn)象，資金不到位也使得很多地區(qū)無法更新其陳舊的宣傳設(shè)備，制約了現(xiàn)代化宣傳手段的發(fā)展，是各地區(qū)普遍存在的困難。

（三）宣傳內(nèi)容陳舊

隨著新形勢的發(fā)展，計(jì)劃生育宣傳教育工作已取得一定的效果，但是，傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不能滿足人們對(duì)該項(xiàng)政策更深入了解的需求，通過調(diào)查顯示，人們對(duì)陳舊的宣傳內(nèi)容已經(jīng)不再關(guān)注，更關(guān)注如何避孕節(jié)育、優(yōu)生優(yōu)育、婦幼保健知識(shí)和生殖系統(tǒng)的健康等拓展性問題，渴求構(gòu)建和諧幸福家庭，提高生活質(zhì)量。當(dāng)前計(jì)劃生育宣傳教育工作中存在的薄弱環(huán)節(jié)，就是沒有結(jié)合實(shí)際對(duì)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，不能讓人們更好地理解新形勢下該項(xiàng)國策的主要內(nèi)容。

三、深化計(jì)劃生育宣傳教育工作的建議對(duì)策

（一）確立宣傳教育在計(jì)劃生育工作中的主導(dǎo)地位

根據(jù)新形勢的發(fā)展要求，切實(shí)加強(qiáng)宣傳教育在計(jì)劃生育工作中的主導(dǎo)地位，貫穿其工作全程。提高所有部門的思想意識(shí)，不能把宣傳教育工作只放在宣傳部門去實(shí)行，應(yīng)該將計(jì)劃生育宣傳教育工作當(dāng)做一件大事去落實(shí)，領(lǐng)導(dǎo)要站在全局的角度上，統(tǒng)籌兼顧。

（二）提高宣傳教育工作者的素養(yǎng)

做好計(jì)劃生育宣傳教育工作，提高宣傳教育工作者的個(gè)人素養(yǎng)是關(guān)鍵，只有工作者的自身對(duì)其工作思想認(rèn)識(shí)進(jìn)行提高，才能保證政策宣傳的順利開展。對(duì)于宣傳教育工作者的個(gè)人良好素養(yǎng)的培訓(xùn)，不僅僅是提高其專業(yè)知識(shí)水平，還要培養(yǎng)起良好的心理素質(zhì)和崗位職責(zé)。對(duì)政治知識(shí)的學(xué)習(xí)要有自己的見解和判斷，時(shí)刻保持著敏銳的洞察力，對(duì)于群眾在對(duì)政策知識(shí)的理解有困惑時(shí)要及時(shí)解答，給予幫助。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳手段

由于傳統(tǒng)的計(jì)劃生育內(nèi)容沒有針對(duì)性，因此，為適應(yīng)新形勢的發(fā)展，要對(duì)宣傳教育內(nèi)容進(jìn)行一定的創(chuàng)新，以服務(wù)人民大眾為宗旨，擴(kuò)大宣傳教育的知識(shí)點(diǎn)，將計(jì)劃生育宣傳教育政策、婦幼保健知識(shí)、生殖健康知識(shí)以及如何有效避孕等貼近人們生活的內(nèi)容納入重點(diǎn)宣傳內(nèi)容中。

零距離的宣傳教育工作模式，將紙媒、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺(tái)運(yùn)用到宣傳教育工作中來，構(gòu)建良好的輿論氛圍，有利于擴(kuò)大宣傳面，用中青年人喜聞樂見的方式潛移默化的予以理解和接受。

結(jié)語：

綜上所述，計(jì)劃生育宣傳教育工作是一項(xiàng)具有長期性和艱巨性的任務(wù)，適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，對(duì)其工作的開展提出了高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，怎樣克服在宣傳教育中所存在的問題，要結(jié)合實(shí)際，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)開展相應(yīng)的工作活動(dòng)，通過不斷的摸索實(shí)踐制定出解決方案，推動(dòng)計(jì)劃生育宣傳教育工作的深入發(fā)展。

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篇7

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 根據(jù)科技水平的慢慢加快，對(duì)于種種的新興起的媒體不足為奇，這就代表著全媒體時(shí)代即將到來。由于受到全媒體時(shí)代的感染，言論撒播的方式也在慢慢的產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。如果想在全媒體時(shí)代做好新聞的傳播工作的話，企業(yè)的新聞撒播部門就必須把握它們所擁有的規(guī)律，致使媒體的優(yōu)點(diǎn)充足的發(fā)揚(yáng)出來，建造專業(yè)素質(zhì)超強(qiáng)的新聞撒播行列，并且動(dòng)手于對(duì)宣傳方法的創(chuàng)造，慢慢的提高企業(yè)新聞的撒播方法，從中給企業(yè)的未來和發(fā)展的轉(zhuǎn)換建造出一個(gè)優(yōu)秀的信任言論的空間。

關(guān)鍵詞 全媒體 新聞宣傳 創(chuàng)新

全媒體富含了最具有傳統(tǒng)意義的廣播和新興媒體。傳統(tǒng)的媒體就是指從古至今的紙質(zhì)報(bào)紙，廣播和電視的傳媒等，然而新興媒體則指的是網(wǎng)站，BBS，微博以及博客等等。就在全媒體的時(shí)代的布景下，企業(yè)的新聞撒播工作和以前的紙質(zhì)報(bào)紙為最主要的撒播方式說了再見。在“一張報(bào)紙知天下”的宣傳方式，更多的是依附于各種各樣化的科技手法，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)等各方面的手法，在結(jié)合傳統(tǒng)和新興媒體，讓他們兩者進(jìn)行互相的交融統(tǒng)一，使其達(dá)到新聞傳播的目的和成果?？傮w來說吧，全媒體時(shí)代是經(jīng)過結(jié)合新聞的載體和資源來舉行共有的溝通。然而在新的情況和布景下，如果想要把企業(yè)新聞的傳播左的更好，就必須要知道它們發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，建成專業(yè)的且素質(zhì)高的宣傳行列，造就全新的臺(tái)階，采用最具有全新的宣傳方法，給予企業(yè)未來的發(fā)展和創(chuàng)新給予最優(yōu)秀的言論空間。

一、造就新聞工作宣傳的新格式，加快升級(jí)體制和機(jī)制

如果想要對(duì)于新聞工作的宣傳造就新的格式的話，就必須對(duì)于其有關(guān)的體制和機(jī)制進(jìn)行升級(jí)，概括以下幾個(gè)方面：

（一）造就專業(yè)的行列，完滿一體化的建造

如果想要順應(yīng)全媒體的宣傳方式，其為主要而且最重要的環(huán)節(jié)是新聞宣傳行列的轉(zhuǎn)變。在全新的環(huán)境、形勢和媒體的布景下，企業(yè)就理應(yīng)充足的認(rèn)識(shí)到自身的企業(yè)的宣傳行列自身存在問題，就應(yīng)根據(jù)之前只可能順應(yīng)之前的傳統(tǒng)的宣傳方法慢慢的向適應(yīng)全媒體的時(shí)代上轉(zhuǎn)變。根據(jù)以前的只關(guān)注于員工內(nèi)部的宣傳，慢慢的將其轉(zhuǎn)化成向內(nèi)后外的宣傳上改變，雙手共同相抓，對(duì)內(nèi)與外的宣傳工作，使其兩者自始至終的維持在同一個(gè)高度上。不僅要在內(nèi)部宣傳上見到濁而有力的效果，更要把那些有效的宣傳閱歷向外展現(xiàn)，更加進(jìn)一步的提高企業(yè)自身的品牌和形象的價(jià)值。對(duì)于創(chuàng)造最具有完好的行列的時(shí)候，一定要注意其相對(duì)應(yīng)的改變方法，根據(jù)以前的“一張報(bào)紙知天下”的方式改變成“多元化、多角度、全方位、立體化的傳播方式”，我們不能丟下任何一個(gè)可以宣傳的媒介。一定要注重相適合的崗位責(zé)任的改變，突破以前的宣傳模式的局部性，慢慢變成一個(gè)多樣化的崗位職責(zé)，由此來適應(yīng)社會(huì)的要求。

（二）改善宣傳工作的一體化進(jìn)度

對(duì)于全媒體時(shí)代的布景下，企業(yè)進(jìn)展宣傳工作必須要實(shí)行宣傳工作必須要合理安排的根據(jù)媒體對(duì)企業(yè)的宣傳。就比如：內(nèi)部，傳統(tǒng)和新興的媒體等等，對(duì)于前三者的關(guān)系必須要做到協(xié)調(diào)，平恒，我們不能偏重于某一種媒體的方式，應(yīng)該一起使用，運(yùn)行和布局才能確保企業(yè)的新聞宣傳工作井井有條的進(jìn)行。更容易成對(duì)新型的全媒體宣傳得到突飛猛進(jìn)，互相促進(jìn)，互相推進(jìn)。而且在平常的宣傳工作之中，我們不可以只單單的對(duì)于內(nèi)部的員工及使用紙質(zhì)媒體，更應(yīng)該的是聘請(qǐng)外部的媒體來。就比如：網(wǎng)絡(luò)媒介和新興的媒體，結(jié)合多種媒體的情況下進(jìn)行一起聯(lián)合直播，內(nèi)外融合，更加的擴(kuò)大了宣傳的力度，更加高效率和高速度的達(dá)到相應(yīng)的結(jié)果。

二、推進(jìn)宣傳平臺(tái)的構(gòu)造，建成在全媒體背景下的宣傳平臺(tái)

（一）應(yīng)該適應(yīng)新興的全媒體方式

對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)模式和階段，為了企業(yè)新聞工作更好更方便的順應(yīng)全媒體的宣傳布景，企業(yè)可以把以前經(jīng)常應(yīng)用的紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變大勢所趨。以前的媒體不能限制在傳統(tǒng)的紙質(zhì)版本上，跟隨著社會(huì)和科技的發(fā)展需要，電子產(chǎn)品也在不斷地進(jìn)步，就比如傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該借助這一優(yōu)點(diǎn)，開設(shè)電子報(bào)等等。讓以前原有不變的宣傳方式變得多變化。

（二）加強(qiáng)溝通，使外部資源的作業(yè)充分更好的發(fā)揮

企業(yè)應(yīng)該經(jīng)過各種各樣的活動(dòng)和方法更加快速的加大和外部媒體的溝通和交流。就比如企業(yè)的開放日開展的活動(dòng)邀請(qǐng)報(bào)道，經(jīng)過有效的合作和溝通，加大企業(yè)新聞的影響的范圍。

三、結(jié)語

在全媒體時(shí)代的布景下挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存。根據(jù)社會(huì)發(fā)展的需要和進(jìn)度，社會(huì)各種企業(yè)應(yīng)該存在于一定的洞察力和危機(jī)感，盡自己最大的能力提高自身的綜合競爭能力，更加有用的利用全媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)外豎立屬于自己的企業(yè)品牌，對(duì)內(nèi)積聚員工的向心力，為企業(yè)的未來獻(xiàn)出自己的一份力量。經(jīng)過合理而且科學(xué)的方法將危機(jī)化為機(jī)遇，增強(qiáng)企業(yè)的管理，為企業(yè)的未來發(fā)展做更大的貢獻(xiàn)。

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關(guān)鍵詞：新媒體 服裝行業(yè) 品牌傳播 策略分析

新媒體的傳播方式多樣，它不同于傳統(tǒng)的電視廣播媒體的傳播，受到時(shí)間、次數(shù)的多方面制約，在新的數(shù)字技術(shù)支持下通過數(shù)字雜志、手機(jī)、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播。因此，新媒體也被成為“第五媒體”。

一、新媒體傳播的優(yōu)勢

相對(duì)于傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體有以下優(yōu)勢：1.傳播的受眾人群更加精確，傳統(tǒng)的媒體傳播是將大眾作為了受眾群體，雖然廣泛，但是沒有針對(duì)性，新媒體下，受眾群體的規(guī)模變小，使得企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的對(duì)潛在客戶進(jìn)行宣傳。2.多元化的傳播方式，傳統(tǒng)的媒體對(duì)企業(yè)的要求比較高，而且也有一定的經(jīng)濟(jì)要求，門檻較高，但是，新媒體傳播中，所有的人都可以利用這一工具進(jìn)行宣傳，企業(yè)可以進(jìn)行自我宣傳。3.實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的雙向溝通，傳統(tǒng)的媒體只是進(jìn)行單方面的傳播，新媒體時(shí)代，企業(yè)可以和顧客在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)，有利于企業(yè)及時(shí)的解決存在的問題，也可以為企業(yè)的服裝制造提供參考。4.豐富多彩的表現(xiàn)形式，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可以將音像、文字作為自己的傳播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒體對(duì)服裝品牌傳播的影響

1.新媒體時(shí)代，信息傳播廣泛而迅速，進(jìn)行媒體傳播的企業(yè)也就增多。但是這種信息傳播的泛濫和爆發(fā)，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，眾多的選擇使得消費(fèi)者接受到的信息復(fù)雜多樣，對(duì)于企業(yè)的宣傳反而不利。因此，通過單一的媒體已經(jīng)很難使得企業(yè)的傳播起到作用，針對(duì)這一情況，我國的很多服裝企業(yè)在品牌傳播上做了很大的努力。整合服裝品牌，優(yōu)化資源配置以使得企業(yè)在傳播中取得成功。2.新媒體下，服裝品牌傳播的內(nèi)容也發(fā)生了變化，企業(yè)在品牌宣傳時(shí)更多的體現(xiàn)服務(wù)精神，改變了傳統(tǒng)的說教模式。服裝企業(yè)多從精神層面來滿足消費(fèi)者，賦予企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵，標(biāo)榜企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性話設(shè)計(jì)，這些信息通過新媒體傳播給潛在的消費(fèi)者。傳統(tǒng)的傳播模式使得企業(yè)不能很好地宣傳企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展歷史，新媒體彌補(bǔ)了這一缺陷，使得企業(yè)傳播的內(nèi)容更加多樣化。3.新媒體的發(fā)展使得品牌傳播的渠道發(fā)生了巨大的變化。使得企業(yè)的傳播方式更加便捷。4.新媒體為企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)提供了可能性，調(diào)動(dòng)了傳播受眾對(duì)品牌的關(guān)注。新媒體門檻低不僅是針對(duì)企業(yè)，還是對(duì)受眾者來說，由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)和數(shù)字信息的普及，用戶可以直接在網(wǎng)上或者用手機(jī)參與自己所關(guān)注的事情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代民眾大多熱衷于互動(dòng)節(jié)目。企業(yè)通過新媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，使得他們參與進(jìn)自己喜歡和關(guān)心的事物，這種開放性可以調(diào)動(dòng)受眾的熱情和對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注。新媒體作為一項(xiàng)新時(shí)展的產(chǎn)物，使用群體大多是年輕人，對(duì)他們需求的滿足可以為企業(yè)帶來眾多的客戶，為企業(yè)的發(fā)展提供了可能性。

三、新媒體下，服裝品牌傳播的策略分析

針對(duì)國內(nèi)服裝品牌眾多的狀況，企業(yè)要想在發(fā)展傳播中取得優(yōu)勢，就必須要對(duì)品牌的傳播制定可行的戰(zhàn)略?？偟膩碚f，企業(yè)可以對(duì)品牌與其他品牌進(jìn)行差異塑造，整合已有品牌，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，發(fā)展傳播企業(yè)品牌。

1.塑造品牌獨(dú)特的差異。（1）對(duì)品牌定位的差異。針對(duì)國內(nèi)服裝行業(yè)品牌混雜的現(xiàn)象，企業(yè)在傳播過程中可以樹立自己鮮明的品牌形象，使得自己區(qū)分于其他的企業(yè)。在服務(wù)理念上，要有自己專供的銷售渠道。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要個(gè)性鮮明，無論是運(yùn)動(dòng)、休閑、成熟，企業(yè)都應(yīng)該有自己的風(fēng)格，是懷舊的英倫還是簡潔的歐美，或者是比較適合東方人體型的服裝，或者是有中國特色的民族品牌，都應(yīng)該給消費(fèi)者明確的界定。設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異性在很大程度上決定了企業(yè)品牌的差異性。在目標(biāo)群體的差異上，不同類型的服飾適用于不同的人群，也會(huì)吸引不同人的眼光，這不僅體現(xiàn)在年紀(jì)，性別上，不同的行業(yè)也應(yīng)該有針對(duì)性，消費(fèi)者的職業(yè)，消費(fèi)水平差異的存在，促使服裝行業(yè)出現(xiàn)了高、中、低檔服飾，因此，企業(yè)必須對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)明確的定位。（2）消費(fèi)者需求的差異化。國內(nèi)的一些品牌如美特斯邦威，阿依蓮，特步等通過有效的的市場營銷都獲得了成功。從他們的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)者的需求決定了消費(fèi)者的選擇和認(rèn)同。新媒體時(shí)代，服裝品牌的受眾分的越來越細(xì)，他們主動(dòng)選擇性強(qiáng)，這就使得企業(yè)在品牌傳播的時(shí)候要重視受眾需求的差異化。消費(fèi)者的需求是在不斷地變化著的，社會(huì)的發(fā)展提高了人們的生活水平，人們的消費(fèi)水平提高，對(duì)服裝的要求也越來越高。因此，企業(yè)必須不斷的生產(chǎn)出適應(yīng)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，才能獲得成功。

2.企業(yè)對(duì)服裝品牌的整合。市場營銷中消費(fèi)者是核心，企業(yè)所做的任何手段的傳播都是為了刺激消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)可，進(jìn)而形成消費(fèi)。企業(yè)在進(jìn)行資源整合時(shí)必須綜合運(yùn)用多種傳播手段，統(tǒng)一企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)統(tǒng)一的生產(chǎn)理念。消費(fèi)者才會(huì)長期穩(wěn)定的選擇自己的商品。企業(yè)的整合主要包括：內(nèi)容整合，渠道整合和方式融合。

3.企業(yè)在傳播品牌時(shí)要與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。企業(yè)在傳統(tǒng)的品牌傳播中，由于受到傳播方式的制約，是單方面的說教，只能對(duì)消費(fèi)者的心理和喜好進(jìn)行猜測以進(jìn)行生產(chǎn)。新媒體的存在改變了這一現(xiàn)狀。企業(yè)在品牌傳播中要與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，了解他們的心理需求，注意他們的情感訴求，喜好和生活態(tài)度，然后進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌的傳播，從而獲得受眾的認(rèn)可。

四、結(jié)語

近年來，我國服裝行業(yè)出現(xiàn)了眾多品牌，企業(yè)之間競爭激烈，充分的運(yùn)用好新媒體這一傳播手段可以有效地樹立企業(yè)形象，打出企業(yè)品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)一定要做好充分的傳播策略，從而在激烈的市場競爭中獲得成功。

篇9

關(guān)鍵詞：高校；微博；重慶大學(xué)；運(yùn)營模式

近年來，微博已經(jīng)成為繼新聞網(wǎng)站、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新型網(wǎng)絡(luò)輿論載體，很多高校也開通了官方微博。但是，在官方微博的運(yùn)營過程中，由于缺乏運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)了諸如定位不準(zhǔn)確、關(guān)注度不高、互動(dòng)性較差等問題，嚴(yán)重影響了高校官方微博的效用發(fā)揮。重慶大學(xué)在2010年就已經(jīng)開通了學(xué)校的官方微博，并且從初期以宣傳學(xué)校為目的的初級(jí)階段不斷走向通過微博了解師生的更高階段，本文以重慶大學(xué)的微博運(yùn)營現(xiàn)狀為例，分析探討各大高校的微博運(yùn)營模式。

一、高校微博運(yùn)營的現(xiàn)狀分析

在高校官方微博的發(fā)展中，高校形象發(fā)生了一定的變化，具有了常人的喜怒哀樂，而不是傳統(tǒng)上只發(fā)表官方言論的部門，這是傳統(tǒng)自上而下的傳統(tǒng)行政管理模式的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)階段高校微博運(yùn)營現(xiàn)狀可以歸納為以下幾點(diǎn)。其一，高校官方微博的內(nèi)容和形式單一，主要包括校園內(nèi)公告、學(xué)?；顒?dòng)、學(xué)校政策等，形式也主要以文字和少量圖片為主，沒有充分利用微博上的音頻和視頻等形式，在一定程度上降低了師生對(duì)學(xué)校微博的閱讀興趣，難以引起學(xué)生的關(guān)注，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)隨之降低。其二，高校官方微博背后的管理者往往是學(xué)校宣傳部門的教師，受傳統(tǒng)的學(xué)校宣傳方式影響，在微博的上所使用的傳統(tǒng)宣傳話語較多，而且缺乏與用戶的互動(dòng)，對(duì)于用戶針對(duì)微博內(nèi)容提出的問題，沒有及時(shí)的做出回復(fù)，致使微博的粉絲數(shù)量不斷減少，微博的影響力也不斷降低。其三，在微博的時(shí)間方面，多數(shù)高校是在白天上班時(shí)間微博信息，但是對(duì)于高校微博的粉絲用戶來說，這些時(shí)間往往是他們的學(xué)習(xí)時(shí)間，對(duì)微博的關(guān)注度較低。他們?cè)谙挛?點(diǎn)之后以及周六、周日就會(huì)有更多的時(shí)間關(guān)注微博，但是這段時(shí)間高校微博的數(shù)量卻是最少的時(shí)段，甚至?xí)霈F(xiàn)管理的空缺，對(duì)于粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和提問不能及時(shí)作出答復(fù)，嚴(yán)重影響了微博的宣傳效果。

二、高校微博運(yùn)營的模式探究

1.高校微博運(yùn)營現(xiàn)狀的調(diào)查

高校微博運(yùn)營應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理，從微博的表現(xiàn)內(nèi)容以及時(shí)間等方面加以改進(jìn)，不斷提高高校微博的關(guān)注度和吸引力。為此，各大高?？梢詮囊韵聨追矫嬷终{(diào)查高校微博的運(yùn)營模式，并在調(diào)查的基礎(chǔ)上提出改進(jìn)對(duì)策。以重慶大學(xué)為例，首先學(xué)?？梢曰贏ISAS（Attention―注意，Interest―興趣，Search―搜索，Action―行動(dòng)，Share―分享）理論，從官方微博上對(duì)粉絲數(shù)量、關(guān)注度以及微博數(shù)量、更新頻率等進(jìn)行數(shù)據(jù)整理分析，進(jìn)而建立可以衡量學(xué)校微博宣傳效果的短期互動(dòng)模型，即高校微博宣傳效果和粉絲數(shù)量的一階回歸模型，并驗(yàn)證模型的合理性。其次，設(shè)置調(diào)查問卷，對(duì)學(xué)校師生進(jìn)行抽樣調(diào)查，并使用SPSS軟件進(jìn)行因子分析，得出微博的改進(jìn)建議。最后，基于AISAS理論建立的一階回歸方程模型和調(diào)查采訪的因子分析報(bào)告，利用重慶大學(xué)官方微博及各子微博進(jìn)行實(shí)踐性操作。

2.改進(jìn)高校微博運(yùn)營模式的對(duì)策

首先，在微博內(nèi)容的發(fā)表上，應(yīng)該注意文字的風(fēng)格，盡量走平民路線，保持平等對(duì)話，通過微博平臺(tái)與大學(xué)生保持平等的溝通關(guān)系。對(duì)于高校來說，要想贏得更多的粉絲，獲得更高的關(guān)注度，就必須改變傳統(tǒng)的官方表達(dá)方式，讓語言表達(dá)更加貼近師生。如某大學(xué)的官方微博在母親節(jié)當(dāng)天便送上了“讓我們這一天一起祝福天下的母親”的問候。這樣的問候以其簡單、真誠的提醒，贏得了粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊率和關(guān)注度也隨之提升；相反，傳統(tǒng)的帶有命令式的語言風(fēng)格則會(huì)讓用戶敬而遠(yuǎn)之。

其次，在微博的發(fā)表形式上，力求形式的多樣性和靈活性，確保信息的可以吸引用戶的關(guān)注，即Attention―注意和Interest―興趣。比如：者可以利用微博視頻、音頻等相關(guān)的信息；并且盡量保持信息的原創(chuàng)性，多關(guān)注師生在日常學(xué)習(xí)中的問題；可以采用笑話、語錄等方式向粉絲提供一些有趣的咨詢，激發(fā)他們的興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步搜集與微博信息相關(guān)的內(nèi)容，提高校園官方微博的影響。

最后，高校官方微博應(yīng)該重視與關(guān)注者進(jìn)行互粉，并及時(shí)回復(fù)粉絲提出的重點(diǎn)問題。“互動(dòng)”是微博運(yùn)營的魅力所在，對(duì)于一些師生關(guān)注的話題，要及時(shí)對(duì)其進(jìn)行回復(fù)，以激發(fā)粉絲關(guān)注學(xué)校微博的熱情，并拉近學(xué)校與學(xué)生之間的距離，更好地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。比如：對(duì)于一些關(guān)乎學(xué)生日常學(xué)習(xí)和生活的問題，可以通過微博投票、辯論以及意見征集的方式，以確保學(xué)校活動(dòng)的制定更加符合學(xué)生的興趣愛好，充分發(fā)揮微博在學(xué)校宣傳方面的重要作用。

作為一種新型的溝通方式，微博的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)高校的改革治理和教育服務(wù)提出了新的挑戰(zhàn)。為此，各大高校應(yīng)該積極采取措施應(yīng)對(duì)在微博運(yùn)營中的諸多問題，并不斷拓展和豐富微博的內(nèi)容和形式，以提高高校微博運(yùn)營的實(shí)際效用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李冰.高校開始進(jìn)入微博時(shí)代――以河南大學(xué)新浪網(wǎng)官方微博為例[J].新聞世界，2011，（02）.

篇10

1.微信營銷

商家利用微信朋友圈或是微信公眾號(hào)來讓用戶訂閱微信號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2014年底微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6個(gè)多億，這也證明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的威力，大家紛紛去搶占微信營銷這塊大蛋糕。另外，微信公眾號(hào)是商家做得最多的。

2.O2O方式營銷

什么是O2O呢？即（onlinetooffline）線上線下的意思。就是說商家利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)讓客戶了解自己的產(chǎn)品與服務(wù)，再通過線下來體驗(yàn)獲取服務(wù)的一種渠道。現(xiàn)在利用O2O創(chuàng)業(yè)的成功案例也是不勝枚舉。

3.博客和微博營銷

就是說商家通過建立自己的博客還有微博賬號(hào)，在里面自己公司或企業(yè)的一些品牌信息來展示給用戶看，達(dá)到宣傳接單的效果。微博營銷一般要形成自己的品牌，當(dāng)品牌有一定知名度的時(shí)候就容易讓企業(yè)接到更多的客戶。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷帶給我們生活的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷更省時(shí)省力。傳統(tǒng)的印刷又費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，利用網(wǎng)絡(luò)廣告則既省時(shí)又省力，而且網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播速度極快，只要是很熱門的新聞，不出一個(gè)小時(shí)即可在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)媒體平臺(tái)上看到。我們可以利用搜索引擎優(yōu)化，還有微信營銷等平臺(tái)來獲取定向的客戶，足不出戶就可以接單了。相比之前傳統(tǒng)的利用電視還有分發(fā)名片找客戶，現(xiàn)在我們只要利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)即可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)讓客戶找到我們而且還是精準(zhǔn)定向的。

三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

我國的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏競爭意識(shí)。為什么這么說呢？你先看看國外，比如說外國人搞了個(gè)團(tuán)購的軟件，我們中國就模仿個(gè)“美團(tuán)”和“大眾點(diǎn)評(píng)”，這些事件告訴我們，我們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭意識(shí)是比較薄弱的，總感覺比較被動(dòng)?，F(xiàn)在我國很多企業(yè)只知道利用其中的一種或兩種方式或平臺(tái)來做網(wǎng)絡(luò)營銷，范圍相對(duì)來說會(huì)比較狹窄，獲取的利益不夠高。相比于國外的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成形和成熟了，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)雖不能說尚處于萌芽階段，但是還有很多需要逐步完善的地方，比如移動(dòng)APP開發(fā)與利用。

四、對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的建議

1.堅(jiān)持創(chuàng)新，加大宣傳力度和用戶體驗(yàn)

我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還不成熟比較薄弱，我們老是喜歡照搬照抄國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，缺乏創(chuàng)新的例子。所以說，創(chuàng)新是每個(gè)時(shí)代和每個(gè)行業(yè)都需要的。另外，現(xiàn)在越來越講究用戶體驗(yàn)，用戶對(duì)比心理越來越嚴(yán)重，所以說我們得先從用戶體驗(yàn)出發(fā)，先把利益拋在一邊，只要用戶體驗(yàn)上去了你就成功了一半。

2.完善網(wǎng)絡(luò)營銷立法和監(jiān)督改善網(wǎng)上市場的交易誠信問題。

網(wǎng)絡(luò)很多是虛擬的，容易上當(dāng)受騙，所以說我們得完善網(wǎng)絡(luò)營銷誠信這方面的問題，這樣的話才能讓用戶放心地與我們進(jìn)行交易，這也是前提。

五、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)營銷模式像報(bào)刊、電視廣告還有印刷等等宣傳方式將會(huì)越來越遠(yuǎn)離人們的視線，因?yàn)槟切┓绞?、方法太單調(diào)耗時(shí)耗力，而且廣告宣傳力度不夠大還得花好多錢。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)將這些傳統(tǒng)的營銷模式漸漸取代。

2.傳統(tǒng)PC網(wǎng)站已經(jīng)不再是主流，移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)站將會(huì)越來越流行。隨著移動(dòng)手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益崛起，移動(dòng)端的網(wǎng)民在前幾年就超過了PC端，就比如說SEO這塊，百度去年統(tǒng)計(jì)手機(jī)百度的用戶數(shù)已經(jīng)超過了PC端的用戶數(shù)，因?yàn)槭謾C(jī)方便，所以現(xiàn)在的很多公司就爭相做移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)站，益于網(wǎng)民瀏覽。