導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游的內涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、主要研究內容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，四川是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對的任務是“打造鄉(xiāng)村旅游升級版”。品牌體系建設的路徑是培育產業(yè)內在競爭力、達成“升級版”目標的必由之路。轉型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應大眾旅游提檔升級要求，改變人們對鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認識。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設的路徑和模式。本課題將從理論分析加實證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項目中的實施提供有力的應用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調查法、觀察法、文獻研究法、個案研究法等。

（四）主要觀點：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農村風光和設計的一些特色活動為吸引物，以城市居民為目標市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對于推動新農村的建設、促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個性化需求日益旺盛，旅游體驗的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應為主要傳播特點的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)模式遠遠不能滿足消費者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經營方式已經不能適應以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級版的大背景下，要突出“品相、品質、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡介

鄉(xiāng)村旅游是結合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當?shù)氐陌l(fā)展情況，將農業(yè)生產、農村生活與生態(tài)環(huán)境相結合，打造獨具特色的旅游文化，以帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。而加強鄉(xiāng)村旅游品牌的建設則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中尋求突破和創(chuàng)新的一個必然的選擇。下面就闡述當前鄉(xiāng)村旅游品牌建設中存在的一些問題，并提出相應的幾點建議，為進一步的促進鄉(xiāng)村旅游品牌的建設，加強鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當前鄉(xiāng)村旅游品牌建設中存在的問題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產品內容單一，同質化現(xiàn)象嚴重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。

針對以上問題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設的幾點建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進行品牌化營銷，擴大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設要針對目標市場進行科學、準確的品牌定位，要體現(xiàn)當?shù)貐^(qū)域的特點和特色，深度挖掘當?shù)氐奈幕瘍群?，加強現(xiàn)代化技術的應用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項研究的社會或經濟效益、應用前景及學術界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質化難題為設計方向和目標，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項開創(chuàng)性工作。通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級版發(fā)展方面有著一定的實踐意義，由品牌定位打造個性化、特色化、精準化農家樂；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動農民增收；由品牌化營銷，運用新媒體營銷手段（如微信、導航、智慧旅游、網絡預訂等傳播工具）引導游客需求，對鄉(xiāng)村旅游經營和管理者有一定的應用價值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實證研究對象，通過研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標準化和完備化。

四、與預期計劃和目標比較，完成情況及存在問題

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一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村風光為旅游吸引物而進行的兼有觀光、休閑、體驗性質的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式最初來源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假形式出現(xiàn)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，生活在都市的人們開始厭倦自己的生活氛圍，渴望回歸自然，體驗感受大自然的原汁原味，渴望在山清水秀碧空萬里的自然風光里徹底放松自已，從而獲得一種心靈上的愉悅感。因此，天地光闊，自然風光秀美，空氣清新的農村，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項新事物，最近幾年，它得到突飛猛進的發(fā)展。我市地域廣闊，農業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風民俗豐富多彩，文化遺產、歷史遺存和傳奇?zhèn)髡f眾多。有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了修身養(yǎng)息陶冶情操的場所，而且促進農業(yè)產業(yè)結構調整，增加農民收入，充分利用農村剩余勞動力的資源，維護農村社會經濟可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1、有利于加強城鄉(xiāng)文化交流，改變農民落后的思想觀念。通過鄉(xiāng)村旅游城市居民可以把先進的科技知識、思想觀念、生活方式帶到鄉(xiāng)村，有利于科技知識在農村的推廣，有利于農民改變落后的思想觀念和一些陳規(guī)陋習，促進農民自身素質的提高。另一方面城市居民也可以親身了解和體驗農村生活，加深對農民的了解，增強對農民的感情。有利于建立新形勢下的城鄉(xiāng)關糸。

2、有利于改善農村的自然環(huán)境，提升農民的生活質量。長期以來，農民的生活習慣根深蒂固，例如亂堆亂放垃圾到處扔很難在短期內得到改變。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就必須在美化環(huán)境提高農民素質上花大氣力，在家前屋后植樹種花，克服掉一些不良的習俗，編織一幅天藍地綠水清人和的田園風光，給游客以優(yōu)美的環(huán)境享受。這在客觀上也改善了農民的居住環(huán)境，提高了農民的生活質量。

3、有利于進一步刺激消費，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內需方面的作用。消費不旺、需求不足仍然是我市當前經濟生活中的一個十分突出的問題，進一步刺激各方面的消費，擴大有效需求，對于促進我市經濟持續(xù)穩(wěn)定增長具有重要的作用。旅游業(yè)由于關聯(lián)性強，帶動功能大，擴大消費需求的作用十分明顯。。目前通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來啟動鄉(xiāng)村市場，刺激消費，擴大內需，將會收到事半功倍的效果。

4、有利于農村產業(yè)結構的調整和農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，促進農村剩余勞動力的轉移。我市是一個120多萬人口的農業(yè)大市，農業(yè)仍然以種植業(yè)為主，農業(yè)結構不合理，農村第三產業(yè)比例太小，農業(yè)經濟效益低下。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必然帶動鄉(xiāng)村商業(yè)、服務業(yè)、交通運輸、建筑、加工業(yè)等相應產業(yè)的發(fā)展，帶動產業(yè)結構的調整。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然引起區(qū)域農業(yè)產品特色化，有利于形成對產品的加工、儲藏、運輸和銷售系列化，促進農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，增加就業(yè)機會，進一步解決農村剩余勞動力的就業(yè)問題。

5、有利于拓寬就業(yè)門路增加農民收入。鄉(xiāng)村旅游是一種充分利用農村資源開展的旅游活動

其依托的資源主要是鄉(xiāng)村的自然景觀、田園風光和農業(yè)資源，而這些資源的所有者和創(chuàng)造者都是農民。

并且農民可以將一般的生活資料和生產資料，轉化為經營性資產，具有投資少、風險小、門檻低、經營靈活的特點。能在較短時間內獲得較高的經濟效蓋益。曲霞印達村幾年前還是一個負債累累的窮村，近幾年通過發(fā)展特色旅游，2012年全村總產值達2、8億，農民人均收，15898元。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

目前我市鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中還存在許多不盡如人意的地方，存在的問題主要有以下幾個方面：

1、對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，認識片面。

目前部分人將鄉(xiāng)村旅游等同于農業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農業(yè)觀光旅游，嚴重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。

2、鄉(xiāng)村旅游經營和開發(fā)存在各自為政的現(xiàn)象，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發(fā)和利用。

3、普遍缺乏長遠發(fā)展規(guī)劃，許多鄉(xiāng)村旅游項目盲目上馬。

鄉(xiāng)村旅游點的建設囿于資金缺乏，往往在沒有對旅游資源進行全面論證、長遠規(guī)劃的情況下就匆忙上馬，開發(fā)中東一榔頭西一棒，只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是對資源的一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯。甚至對旅游景點牽強附會起了一些風馬牛不相及的名字。 4、鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，經營方式單一，管理混亂。

由于我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于較低層次上，真正懂得鄉(xiāng)村旅游的經營管理人員相對較少，在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當?shù)剞r民擔任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質鄉(xiāng)村旅游經營管理人員和從業(yè)人員的矛盾十分突出，使鄉(xiāng)村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性循環(huán)中，嚴重制約了我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

5、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一，開發(fā)產品特色少、雷同多。

目前我市鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)觀光農業(yè)生態(tài)園和農家樂等旅游產品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的開發(fā)重視不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色。此外，我市還存在鄉(xiāng)村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現(xiàn)象。

6、定位不明確，主題不突出。

俗話說“五里不同風，十里不同俗”，不同的地方，不同的條件，形成的特質也是不一樣的，即每一個鄉(xiāng)村都必須有自己的特色。開展鄉(xiāng)村旅游時，應將這一地域的內涵特色挖掘出來，以此來明確定位、突出主題，從而形成差異化競爭。但目前，很多鄉(xiāng)村旅游項目，并沒有做出自己的特色來。造成了旅游區(qū)缺乏鮮明的主題，給人大而雜的感覺。

7、鄉(xiāng)村旅游規(guī)模小，檔次低，分散零亂。

我市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在主要分布在東邊和北邊幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，規(guī)模小，檔次低，品種單一，一些旅游項目布局不合理，項目間缺乏統(tǒng)籌協(xié)調，缺少有機聯(lián)系，產業(yè)鏈條還不夠完整，造成有限的旅游資源難以整合，實現(xiàn)不了全市一盤棋的統(tǒng)籌，難以形成規(guī)模效益。加上鄉(xiāng)村旅游分散零亂，配套設施不齊全，交通不便，使得游客停留時間普遍較短。

三、加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施

1、長遠規(guī)劃，科學策劃，增強鄉(xiāng)村旅游的文化內涵。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要通過科學論證長遠規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我市鄉(xiāng)村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗風情、民間傳說和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

2、保持本色，突出特色，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學引導和專業(yè)指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。例如：曲霞印達村在燈文化上下功夫，做到以燈招商，以燈引商，以燈致富，以燈發(fā)展，以燈經商，制作帶有政治意義和傳統(tǒng)意義的各種燈展。其中有中國第一航母、神九、世博會中國館、水立方和鄭和下西洋一帆風順寶船。每年舉行元霄燈會，7月30日河燈節(jié)，8月初8葡萄節(jié)，10月初8廟會節(jié)，正在形成以吃老灶頭、品農家樂、嘗蟹黃包、鉤生態(tài)魚、采甜葡萄、觀印達燈為主題的旅游項目。

3、政府主導，加大投入，聯(lián)合經營，共樹品牌。

目前我市各地都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。當?shù)卣诩哟髮A設施投入的同時，要引導鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)聯(lián)合經營，以群體的力量形成規(guī)模效應，創(chuàng)立品牌，增加市場競爭力，走規(guī)?；彤a業(yè)化的道路，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

4、增強農民參與意識，確保增加農民的經濟收入。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農業(yè)、農民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要產業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大農民的參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發(fā)農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，甚至做到無中生有，人有我特，增 加旅游收入，使廣大農民真正從鄉(xiāng)村旅游中得到實惠。

5、統(tǒng)籌規(guī)劃，重點打造我市鄉(xiāng)村旅游的“四大板塊”。

優(yōu)先打造黃橋旅游板塊。充分利用黃橋古鎮(zhèn)的知名度、影響力，吸引客流、帶動大項目落戶，擴大全市旅游的影響。

全力打造江蘇古銀杏群落森林公園旅游板塊。充分利用宣堡古銀杏群落獨特的自然優(yōu)勢，以銀杏養(yǎng)生為主軸，融合旅游、宜居、文化等多重元素，以生態(tài)景觀為軸線，以水系為載體，將古銀杏群落森林公園打造成以銀杏養(yǎng)生為特色的旅游度假區(qū)。

不斷強化城區(qū)旅游板塊。包括以慶云寺為龍頭的西郊佛教文化風景區(qū)、仙鶴灣風光帶南伸北延工程、“三館”建設、楊根思國防教育園建設等，通過打造城市旅游功能片區(qū)，將旅游元素全方位地融入城市發(fā)展，進一步強化城市休閑游憩功能，提供優(yōu)良人居環(huán)境，提升城市生活品質。

積極發(fā)展沿江旅游板塊。抓住我省建設長江風光帶的有利時機，利用好10.5公里長江天然濕地岸線、萬畝江心洲、300多畝夾江水域等沿江資源，以打造國家5a級景區(qū)為目標，做好規(guī)劃，注重環(huán)保，推進整體開發(fā)，防止低水平重復建設，打造長江濕地公園，開發(fā)融濕地風光、水上游樂、江鮮美食為一體的旅游項目。

6、加快交通基礎設施建設.為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建便捷的交通環(huán)境。

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[關鍵詞] 城郊 鄉(xiāng)村體驗旅游 產品開發(fā)

鄉(xiāng)村體驗旅游是以鄉(xiāng)村獨特的自然風光和人文特色（生產形態(tài)、生活方式、民俗風情、鄉(xiāng)村文化等）為吸引物，給都市人提供認識農村、體驗農家生活、追尋古樸民風民俗的機會，為游客提供娛樂、教育、審美和逃避現(xiàn)實等體驗的鄉(xiāng)村旅游的高級形式。

一、石家莊城郊鄉(xiāng)村旅游產品的現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村旅游產品類型單一

目前，石家莊城郊鄉(xiāng)村旅游產品主要以農家樂和小景點休閑為主，以采摘游為主要活動形式，基本還停留在“摘農家果、吃農家飯、干農家活、住農家房”的階段。

2.鄉(xiāng)村旅游產品普遍缺乏文化內涵

產品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位,許多鄉(xiāng)村旅游活動缺乏創(chuàng)新設計和深度。在發(fā)掘當?shù)孛袼罪L情、提高活動娛樂性和游客參與性等深層次開發(fā)還做得不夠，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

3.鄉(xiāng)村旅游產品整體營銷觀念薄弱

部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)缺乏市場意識和競爭意識，發(fā)展大旅游的整體觀念不強。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)存在單槍匹馬打市場者多，團結協(xié)作、聯(lián)合促銷者少現(xiàn)象。

4.鄉(xiāng)村旅游產品缺乏規(guī)劃和策劃

許多鄉(xiāng)村旅游項目盲目上馬，開發(fā)時城市化、雷同化明顯，展示鄉(xiāng)村差異、突出鄉(xiāng)村特色不夠。

二、體驗經濟時代鄉(xiāng)村旅游產品的特征

1.制造獨特的經歷和體驗

旅游業(yè)是以出售體驗和經歷為主要產品，因此，在產品的設計上應該以資源為舞臺，以環(huán)境為背景，以文化為內涵，以設施為載體，以服務為支撐，為旅游消費者制造獨特的體驗和經歷。

2.講究環(huán)境的營造和氛圍的設計

現(xiàn)代旅游不論觀光還是度假，人們都期望賦予更多休閑的內涵。旅游消費者日漸成熟，換個環(huán)境放松身心成為主要追求，強調體驗參與，講究環(huán)境的營造和氛圍的設計。

3.注重社會生活資源的挖掘

現(xiàn)代旅游者更青睞融入生活元素、生活氣息、生活情趣的鄉(xiāng)村旅游產品。人們期望能在觀光中觀察生活,在度假中體驗生活，在休閑中品味生活。因此,鄉(xiāng)村體驗旅游產品在設計中要注重社會生活資源的挖掘,濃郁的生活元素已成為鄉(xiāng)村體驗旅游產品不可或缺的部件。

4.旅游者參與產品的設計和生產

隨著旅游消費者的消費心理和行為的變化，人們希望主動參與產品的設計和生產全過程，注重參與過程中的感受和體驗。

5.產品呈現(xiàn)生態(tài)化

鄉(xiāng)村體驗旅游產品要實現(xiàn)資源規(guī)劃開發(fā)的生態(tài)化、旅游管理的生態(tài)化、旅游設施的生態(tài)化、旅游行為的生態(tài)化、旅游的生態(tài)知識普及、旅游服務的生態(tài)化等等。

6.產品實現(xiàn)組合集成

旅游者不愿被動接受定型的標準化產品，追求更能體現(xiàn)個性化、多樣化、自由化的旅游，更傾向于自己做主、自行組合、自由行動的產品。在旅游產品的設計上，既要考慮各子產品的相對獨立形成菜單式模塊化，又要使各子產品能夠自由拼裝無縫連接，使旅游者能自主便捷地設計組裝中意的旅游產品。

三、石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗旅游產品開發(fā)的原則

1.突出鄉(xiāng)村旅游產品的地方性

鄉(xiāng)村作為承載我國地方傳統(tǒng)文化的載體，是歷史文脈延續(xù)的重要場所，鄉(xiāng)村旅游是區(qū)域性和地方性的旅游活動。

2.突出鄉(xiāng)村旅游產品內容的原味性

石家莊城郊鄉(xiāng)村資源文化內涵豐富，有反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)獨特的鄉(xiāng)村聚落；有深厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等。只有將這些文化內涵挖掘出來，深層次、多方位開發(fā)設計具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產品，才能增加鄉(xiāng)村旅游產品的吸引力，提高市場競爭力。

3.突出鄉(xiāng)村旅游產品的優(yōu)品性

鄉(xiāng)村旅游產品應追求真、善、美的境界，為游客提供貨真價實的高品位產品，這樣的產品才是可持續(xù)的旅游產品。

4.突出鄉(xiāng)村旅游產品內容的差異性

鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)要突出產品的差異性,應緊密結合區(qū)域性旅游市場,開發(fā)出類型多樣的鄉(xiāng)村旅游產品,避免產品雷同重復。

5.突出鄉(xiāng)村旅游產品形式的多樣性

只有多樣性才能豐富鄉(xiāng)村旅游活動，滿足多樣的鄉(xiāng)村旅游需求，增強鄉(xiāng)村旅游的生命力和吸引力。產品形式上的多樣性是對鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)的體現(xiàn)，也是深層次經營的結果。

四、石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗旅游產品設計

1.農業(yè)旅游園區(qū)

石家莊城郊發(fā)展觀光農業(yè)有良好的基礎。趙縣萬畝梨園、欒城草莓基地、藁城千畝黃杏園、贊皇的大棗、元氏縣石榴、鹿泉上寨鄉(xiāng)大棗、鹿泉市紫藤葡萄等，已成為石家莊城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游活動的主要內容。以這些農業(yè)基地為基礎，打造具有復合功能的農業(yè)旅游園區(qū)，提高農產品的附加值。

2.鄉(xiāng)村DIY活動中心

石家莊城郊農村還可開發(fā)鄉(xiāng)村DIY活動中心。具體包括鄉(xiāng)村特色傳統(tǒng)工藝品DIY（捏面人、泥塑、臉譜、風箏、老式玩具等）、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)食品DIY、農耕作業(yè)（松土、播種、育苗、施肥、除草）、親自駕馭農耕機具如收割機、牛車、耕耘機、插秧機等。

3.鄉(xiāng)村俱樂部

鄉(xiāng)村俱樂部是服務于城市居民或高收入階層進入鄉(xiāng)村進行旅游、休閑、度假消費的重要形式,是鄉(xiāng)村旅游的信息中心和中介機構。鄉(xiāng)村俱樂部應根據(jù)周圍自然環(huán)境、地理地貌特點,充分融合地方性文化要素進行設計,不僅體現(xiàn)在居住特色、裝飾特色和服務特色上,還要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村俱樂部提供的住宿、餐飲、娛樂方面。

4.鄉(xiāng)村博物館

石家莊城郊鄉(xiāng)村歷史遺址和遺跡、人文活動與民俗活動豐富，可開發(fā)鄉(xiāng)村博物館，集中展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化歷史。鄉(xiāng)村博物館的陳列主題要別出心裁，特別要搜集對農業(yè)歷史有重大紀念意義和時代性的重要文物，從更高層次和深度上豐富陳列內容，多角度展示鄉(xiāng)村發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村博物館應配套建設商店、咖啡廳、酒吧等，并開辦與農業(yè)和農村民俗有關的各類節(jié)慶娛樂活動。

5.鄉(xiāng)村田園公園

石家莊城郊鄉(xiāng)村自然景觀秀美，地勢西高東低，地貌類型復雜。可利用豐富的鄉(xiāng)村自然景觀資源，將山丘、河流、水池、草地、農田、林地和街頭廣場結合起來，形成具有多樣性的鄉(xiāng)村田園公園，為居民提供休閑游憩的去處。

6.鄉(xiāng)村民俗度假村

石家莊城郊還可發(fā)展鄉(xiāng)村民俗度假村，為城市居民提供新鮮生活體驗的機會和場所。民俗度假村要打造安靜、接近自然的環(huán)境，體現(xiàn)人文關懷，提供運動和游憩、人際交往的平臺。

7.古村落

古村落指的是至少在民國前建村，保留了較長歷史沿革，建筑環(huán)境、建筑風貌、村落地址未有大的變動，具有獨特民俗民風，至今仍為人們服務的村落。石家莊城郊至今保留完好的明清于家石頭村就屬于此類。石頭村屬于遺產性古村落，可以利用古民居的藝術特點、古村落空間的完整性和村落農耕文化的豐富性，深層次挖掘其中蘊藏的歷史和文化內涵，將文化提升為傳統(tǒng)村落持續(xù)利用的生命力。

五、石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗旅游產品開發(fā)的保障措施

1.政府主導、部門聯(lián)動

應做好石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗旅游開發(fā)規(guī)劃，嚴格按照近、中、遠期的規(guī)劃設計，有步驟、科學合理地進行旅游項目的建設和旅游活動的組織。

2.吸引社會資金

發(fā)展資金緊張，是困擾鄉(xiāng)村游發(fā)展的一大瓶頸。所以要積極爭取中央、省、地方的旅游資金支持，積極利用銀行中長期貸款進行旅游項目投資，鼓勵鄉(xiāng)村原有居民申請小額信貸進行先期投入，制定并積極推行有關旅游投資的優(yōu)惠政策招商引資，按照“誰投資、誰受益”的原則，打破區(qū)域和行業(yè)界限，通過招股集資、入股集資、集資聯(lián)營等形式鼓勵、吸引當?shù)睾屯獾赜袟l件的農民或企業(yè)家投資開發(fā)與經營。政府要制定引導扶持政策，形成一套合理的投資融資機制。

3.充分利用互聯(lián)網營銷

網絡營銷覆蓋范圍廣，信息傳遞快捷，宣傳服務費用成本低，可以通過互聯(lián)網促進旅游者與鄉(xiāng)村體驗旅游經營者之間信息的溝通，提供雙方信息的交流平臺。可以通過網絡來展示農家旅館的位置、價格、衛(wèi)生狀況、就餐情況、通訊情況、周圍環(huán)境等等游客所關心的問題，還可以通過網站以多媒體的方式表現(xiàn)生動活撥、真實而有說服力的鄉(xiāng)村體驗旅游活動內容。

4.大力培養(yǎng)專業(yè)人才

因為鄉(xiāng)村很難吸引外地人才，旅游從業(yè)人員素質不高，直接導致了旅游產品開發(fā)設計、管理和市場營銷的落后?？梢岳酶咝！⒅新毜穆糜稳瞬沤逃到y(tǒng)和旅游局的培訓班等進行學校教育與上崗培訓相結合，對開發(fā)者和管理者實行繼續(xù)教育和終身教育。教育培訓機構應制定科學、合理、全面的人力資源教育培訓計劃，不斷加強旅游從業(yè)人員職業(yè)道德和文化、技能建設，為石家莊城郊鄉(xiāng)村體驗旅游提供可靠的人才保障和智力支持。

參考文獻:

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[4]何景明:城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究.地域研究與開發(fā)，2006年12月

篇4

奉化市具有獨特的農村自然生態(tài)風光、田園景觀、人文資源和特色農業(yè)產業(yè)，全市356個行政村近一半擁有優(yōu)質旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。上世紀90年代中期，奉化滕頭村率先提出“用景觀的理念經營農業(yè)，用旅游的理念建設農村”，保護利用“全球500佳”的生態(tài)環(huán)境，協(xié)調發(fā)展一、二、三產，著力發(fā)展農家樂休閑旅游。在滕頭模式的啟發(fā)下，奉化市把發(fā)展“吃農家飯、住農家屋、游農家景、享農家樂”為主要內容的“農家樂”休閑旅游納入到新農村建設的整體規(guī)劃，因地制宜突出了生態(tài)旅游型、田園風光型、濱海風情型、文化特色型等四種類型的休閑旅游特色村建設，并加強分類指導，在有資源、有客源、有財源、有意愿的地方先行發(fā)展。目前，已有33個村形成較有特色的鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，9個村和經營規(guī)模較大的21家“農家樂”分別被認定為浙江省、寧波市“農家樂”特色村與點。去年初，奉化市被農業(yè)部和國家旅游局授予首批“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號，滕頭村初步通過全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點評審，并被評為省首屆農家樂十佳特色村。但是，奉化市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展過程中也出現(xiàn)許多亟待解決的問題，主要有以下幾方面：

（一）鄉(xiāng)村休閑旅游產品同質化現(xiàn)象嚴重

奉化市的鄉(xiāng)村休閑旅游像全國大部分地區(qū)一樣，以農民為經營主體，而農民的文化程度普遍偏低，旅游經驗相對缺乏，致使多數(shù)鄉(xiāng)村休閑旅游，特別是小型鄉(xiāng)村休閑旅游經營戶對鄉(xiāng)村休閑旅游的未來發(fā)展認識不夠，經營和管理理念落后甚至缺乏，在產品設計方面互相模仿，很少主動地創(chuàng)造能迎合旅游者需求的富有特色的鄉(xiāng)村休閑旅游產品，導致鄉(xiāng)村休閑旅游產品同質化現(xiàn)象嚴重。目前奉化市鄉(xiāng)村休閑旅游產品的主體有兩大形態(tài),一是以到“農家樂”吃農家飯為主，二是以“收獲品嘗型”為主。奉化的“農家樂”與全國各地一樣，都存在產品類型單一、特色不足的現(xiàn)象，沒有構成強大的吸引力，造成了同類產品的重游率低或游客滯留時間縮短等現(xiàn)象?！笆斋@品嘗型”產品則以匆匆的“觀花、摘果”一日游產品為主要形式，同時，由于“觀花、摘果”產品的季節(jié)性強，導致花開、果熟季節(jié)景點游客擁堵，旅游質量難以保障，而其它季節(jié)則門庭冷落。

（二）鄉(xiāng)村休閑旅游產品的參與體驗性弱

旅游是一種體驗，休閑時代的體驗對鄉(xiāng)村旅游提出了新的要求，即休閑旅游應突破原始的表面層次的被動式的體驗，從而達到一種被動式經歷與主動感悟相結合的真正意義上的體驗。旅游者來鄉(xiāng)村旅游其參與互動程度與體驗效果直接相關，參與互動程度越高，體驗效果越好；反之，則越差。目前奉化的鄉(xiāng)村旅游產品仍然是以走馬觀花式的觀賞鄉(xiāng)村自然風光或者現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園等觀光產品為主，即使一部分鄉(xiāng)村度假型旅游中設計了讓游客參與和體驗鄉(xiāng)村農業(yè)生產生活、節(jié)慶藝術及健身娛樂活動的內容，但是就其開發(fā)層次而言，仍然處于表面層次的開發(fā)，只是在原有農業(yè)生產基礎上稍加改動，或對鄉(xiāng)村生活片面簡單地抽取，缺乏創(chuàng)新設計的鄉(xiāng)村旅游產品，影響了游客的參與體驗。

（三）鄉(xiāng)村休閑旅游產品的文化含量低

鄉(xiāng)村休閑旅游與文化密不可分，文化性是休閑旅游產品的內容和深層表達，是休閑旅游者的出發(fā)點和歸宿點，是休閑旅游的突出特征。當前，奉化市的鄉(xiāng)村休閑旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發(fā)缺乏文化品位，體現(xiàn)鄉(xiāng)村民俗、社會風情、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)村休閑產品較少，鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村旅館的設計布置文化氣息不濃郁，也未能充分體現(xiàn)當?shù)剜l(xiāng)村特有的意象。大多數(shù)旅游者對鄉(xiāng)村旅游的印象只是淺層次的到“農家樂”吃農家飯的形式，而奉化現(xiàn)時的“農家樂”大多片面追求經濟效益,缺少對飲食文化內涵的挖掘和提煉，不注重搜集挖掘飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說、神話故事、風土人情、文物特產等資料，沒有把飲食佳肴與文化內涵有機結合，不夠重視游客的精神享受。

（四）鄉(xiāng)村休閑旅游的配套設施不完善

近年來，奉化的基礎設施建設速度明顯加快，啟動了一大批項目，促進了城市基礎設施向農村延伸、社會公共服務向農村覆蓋，加快了城鄉(xiāng)一體的“路網”、“水網”、“電網”、“通訊網”和“生態(tài)環(huán)保網”的形成。但是，目前這些基礎設施項目與鄉(xiāng)村旅游的連接性不強，并沒有真正為鄉(xiāng)村休閑旅游目的地的打造提供強有力的支持。一是雖然“村村通客車”工程在奉化已完成，但多數(shù)進村公路級別低，路況差。二是很多鄉(xiāng)村道路缺乏必要的標識系統(tǒng)，使旅游者進入鄉(xiāng)村旅游地后東繞西轉，交通成本上升。三是鄉(xiāng)村景區(qū)內指示系統(tǒng)和解說系統(tǒng)尚不完善，缺乏必要的指示牌和解說牌。四是與鄉(xiāng)村休閑旅游者主要交通工具——汽車配套的停車場、加油站、維修站等設施還無法滿足市場需求。五是有些鄉(xiāng)村的衛(wèi)生設施還處于原始狀態(tài)，與秀麗的鄉(xiāng)村風光形成巨大反差。六是休閑旅游者非常關注包括“保險”、“救援”等項目在內的“救援系統(tǒng)”，但是目前奉化鄉(xiāng)村關于維修援助和安全救助等方面的服務都比較欠缺。奉化市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中出現(xiàn)的這些問題，在各地鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)中也普遍存在，必須引起高度重視。

二、現(xiàn)代化視域下發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的路徑探討

（一）優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產品的結構，滿足旅游市場多樣化的需求

現(xiàn)代化視域下鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展必須滿足市場多樣化、高級化、個性化的需求，對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產品進行深層次開發(fā)，優(yōu)化現(xiàn)有鄉(xiāng)村休閑旅游產品結構，增強鄉(xiāng)村休閑旅游產品的吸引力，在保護生態(tài)環(huán)境的同時，滿足游客的多層次需求，讓鄉(xiāng)村休閑旅游向更高層次持續(xù)地發(fā)展，使鄉(xiāng)村休閑旅游產品由同質化競爭轉為差異性競爭，形成鄉(xiāng)村休閑旅游新格局。一是豐富表層體驗的山鄉(xiāng)觀光體驗型旅游產品。開發(fā)以山村獨特的山野風光為依托、以綠色生態(tài)休閑為主題的山鄉(xiāng)旅游，營造“景在村中，村在景中”的山鄉(xiāng)風情，讓游人觀賞林木蔥綠、民居掩映的美景，盡領山鄉(xiāng)綠野風情。與此同時，沿山發(fā)展山地鄉(xiāng)村度假，盡顯“山水人家”情趣。二是創(chuàng)新開發(fā)參與體驗型旅游產品。如開發(fā)以成片花園、果園為依托，以賞花摘果、園藝習作為主題的花果觀賞體驗型鄉(xiāng)村旅游。以奉化市為例，花果觀賞體驗型以蕭王廟街道林家村萬畝桃園、溪口鎮(zhèn)三十六灣村花卉園林、西塢街道尚橋茶園等為代表，其他眾多鄉(xiāng)村為輔助，主要利用農村原有的成片果園、茶園和花木，為游客提供賞花、剪花、插花，觀果、摘果、嘗果，采茶、品茶等旅游活動場所，使游客既愉悅身心又從較深層次體會花文化、果文化、茶文化的內涵。游客在這里還可以親近自然、挖地種菜、與農民共同生活，體驗農耕的辛苦與快樂，體驗鄉(xiāng)村生活的簡樸和耕種收獲的喜悅?？傊?，鄉(xiāng)村休閑旅游要避免開發(fā)成只以視覺審美為主的觀光形式，應把鄉(xiāng)村特色資源、生態(tài)環(huán)境、現(xiàn)代農業(yè)生產、農村生活等合而為一，集觀光、娛樂、健身、科普等為一體，使游客身心放松的體驗審美休閑活動成為鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)的主要形式。

（二）注重文化內涵的挖掘，培育以“文化”為靈魂的鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村休閑旅游的內在價值及附加價值都是經由文化表現(xiàn)出來，文化是鄉(xiāng)村休閑旅游的靈魂，是鄉(xiāng)村休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的內生動力。注重鄉(xiāng)村休閑旅游文化傳承、突出鄉(xiāng)村休閑旅游的文化特色，有助于提升鄉(xiāng)村休閑旅游的吸引力，有利于加大鄉(xiāng)村休閑旅游的輻射范圍。據(jù)報道，國際游客對旅游地的文化有強烈的關注，英、美、日、德、法、澳六國的旅游者無一例外地把“與當?shù)厝私煌?、了解當?shù)匚幕蜕罘绞健碑斪鞒鼍陈糜蔚闹卮髣訖C之一，而鄉(xiāng)村旅游產品正符合境外旅游者這一需求。因此發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游時要深入發(fā)掘旅游產品的文化內涵，通過文化創(chuàng)意、文化包裝、文化經營等方式精心打造文化主題型鄉(xiāng)村旅游產品，充分體現(xiàn)地域特色，并突出“文化”的靈魂作用。對鄉(xiāng)村特有的名人軼事，以及與建筑、娛樂、餐飲、文學、休閑等方面相結合的民風民俗，廣泛收集整理，融入文化因子，特別是融入非物質文化因子，使其成為鄉(xiāng)村旅游的重要內容，以此培育以“文化”為靈魂的鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游產品的品位與吸引力，豐富游客的視覺、聽覺、文化感知與心靈之旅的內容。以奉化為例，可將具有地方特色的奉化布龍、奉化吹打等國家級、省級非物質文化遺產融入鄉(xiāng)村旅游,設計一些參與式的旅游活動，以增加旅游產品的特色和文化內涵。也可把溪口鎮(zhèn)巖頭等古村落特色建筑與文化作為核心吸引物，滿足游客對古村歷史與文化體驗的需求，而且在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的同時，達到對古村落建筑與文化保護的目的。還可以注重搜集鄉(xiāng)村飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說、神話故事、風土人情、文物特產等資料，使之與鄉(xiāng)村休閑旅游活動結合起來，讓游客邊聽故事、邊觀賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，使游客樂在其中，受教育在其中。

（三）加快農業(yè)現(xiàn)代化進程，促進鄉(xiāng)村旅游產品轉型升級

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游首先要把第一產業(yè)做強，形成規(guī)模化和集約化，提高農業(yè)的科技含量，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)的升級。農業(yè)產業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展將為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供強大的背景支持，因此應該把鄉(xiāng)村旅游資源由當前的小塊分割結構聚集起來變成大塊結構，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造條件。如注重鄉(xiāng)村旅游與特色農業(yè)產業(yè)園區(qū)建設相結合，高起點、大規(guī)模建設特色農業(yè)產業(yè)園區(qū)，搞好特色農產品的加工轉化增值，做大做強特色鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。以奉化為例，可結合東部海洋農業(yè)區(qū)、中部城郊農業(yè)區(qū)和西部生態(tài)農業(yè)區(qū)“三大農業(yè)區(qū)”格局，重點形成金峨至滕頭的城郊田園休閑帶、三十六灣至巖頭的休閑觀光精品帶、冷西至黃賢的生態(tài)高效農業(yè)休閑旅游帶。一方面擺脫傳統(tǒng)的單一種植業(yè)開發(fā)模式，鼓勵沿線村民發(fā)展水蜜桃、竹林、花卉、苗木、草莓、芋艿、葡萄、名優(yōu)茶、名特畜禽、海水養(yǎng)殖等特色農業(yè)產業(yè)；另一方面運用現(xiàn)代手段和技術，指導各村開展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，使休閑旅游向農業(yè)滲透，農業(yè)與休閑旅游聯(lián)姻。在推進農業(yè)產業(yè)資源整合，把生態(tài)效益、民俗文化和空間環(huán)境等無形資產轉化為合理的經濟收入的同時，打造特色化的觀光、休閑和度假等旅游項目，提升鄉(xiāng)村旅游產品檔次，最終推動奉化市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的全面升級，發(fā)展鄉(xiāng)村的休閑旅游業(yè)。

（四）加強外引內聯(lián)，形成多元化的鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)格局

當?shù)卣前l(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的主導力量，在鄉(xiāng)村休閑旅游資源開發(fā)審批、規(guī)劃、評估以及管理方面要進行積極有效的指導、監(jiān)督。外來資本是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的重要力量，通過籌措外來資金,加強鄉(xiāng)村基礎設施現(xiàn)代化建設。廣大農民是培育鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的內生發(fā)展動力，毋庸置疑，鄉(xiāng)村休閑旅游的投資經營主體應該是農民。政府應通過外引內聯(lián)，讓外來企業(yè)與當?shù)剞r民在參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中結成一定的利益關系，建立利益聯(lián)接機制和聯(lián)動發(fā)展模式，推動鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)健康發(fā)展。如借鑒近年農業(yè)產業(yè)化實踐中出現(xiàn)的諸如合同制、合作制、股份制、股份合作制、利潤返還等多種利益聯(lián)結方式，促進外來企業(yè)與農民在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)上結成更緊密的利益共同體。又如針對休閑旅游中家庭、小團體、自駕車出游比例不斷增大的現(xiàn)實情況，引導外來企業(yè)與農民共同建設適合家庭住宿的房屋、有利小團體聚會的場地，以及為自駕旅游者提供更加完善的交通標識系統(tǒng)，規(guī)劃和建設自駕車營地、汽車旅館、露營營地等，逐步把現(xiàn)代化的服務及設施與農村古樸民居、民風、民俗緊密結合起來。此外，還可以通過發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的乘數(shù)效應和拉動功能，形成以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為中心的產業(yè)鏈，建立旅—農—工—貿聯(lián)動發(fā)展模式，從而推動農村產業(yè)分工，并帶動交通運輸、通訊網絡等關聯(lián)產業(yè)的快速發(fā)展，加速農村現(xiàn)代化進程。這些都將有助于鄉(xiāng)村休閑旅游精品的打造和鄉(xiāng)村休閑旅游多元化格局的形成。

（五）加強鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境保護，促進鄉(xiāng)村休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展

篇5

大慶市鄉(xiāng)村旅游擁有豐富的文化底蘊、良好的資源基礎、發(fā)達的交通條件、廣闊的客源市場。在黑龍江省開展鄉(xiāng)村旅游專項工作的推動下，因地制宜地發(fā)展大慶市鄉(xiāng)村旅游。在黑龍江省將著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景下，依托特色景觀、民俗風情、沿江文化等優(yōu)勢資源，營造特色鮮明的鄉(xiāng)村風情體驗活動。建立在以濕地景觀、民俗風情、農事生產生活等基礎上的鄉(xiāng)村體驗旅游，將進一步豐富現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產品，有助于提升大慶市鄉(xiāng)村旅游的整體形象。

1. 旅游產品開發(fā)原則

旅游產品開發(fā)首先要對市場需求、競爭環(huán)境、旅游地現(xiàn)狀等諸多因素進行深入分析，結合旅游地特色設計出符合旅游者需要，具備市場競爭力且便于經營運作的旅游項目。大慶市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)應遵循以下開發(fā)原則：

1.1市場導向原則

不符合市場需求的旅游產品對旅游者缺乏吸引力，其開發(fā)過程僅是旅游資源的浪費和生態(tài)環(huán)境的破壞。大慶市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)必須遵循市場導向原則，牢固樹立市場觀念，以旅游市場需求作為旅游產品開發(fā)的出發(fā)點。產品開發(fā)過程，首先要確定客源市場的主體，明確旅游產品開發(fā)的針對全體特點。其次，要根據(jù)市場定位，調查和分析市場需求和供給，把握目標市場旅游者需求的特點、規(guī)模、變化規(guī)律，始終堅持以旅游者需要為出發(fā)點，著眼于市場的潛在需要。按照旅游者的需要開發(fā)旅游產品，使目標市場的所有旅游者均感到滿意。

1.2文化特色原則

具有文化內涵的鄉(xiāng)村旅游產品對旅游者具有吸引力，也易于為當?shù)厣鐣邮堋?/p>

在開發(fā)的過程中，要挖掘和提升旅游資源的文化內涵，塑造能震撼人心的高品質的旅游文化。大慶鄉(xiāng)村旅游產品可結合石油文化、蒙古族風情等文化內容。產品設計應考慮蒙古族居民的民族文化、宗教、風俗習慣等方面的因素，設計和銷售具有結合蒙古族的特色文化藝術、飲食習慣、盛大活動設計旅游項目，同時應兼顧旅游者民族尊嚴、宗教信仰、風俗習慣，杜絕危害生態(tài)環(huán)境與社會環(huán)境的旅游產品。

1.3鄉(xiāng)土化原則

指在產品設計應充分考慮景區(qū)基礎設施容量和地區(qū)特色。由于接待和交通服務是旅游產品的重要組成部分，其水平直接影響到產品的質量。所以，在產品設計過程中必須重視景區(qū)的基礎設施和交通狀況等因素。同時產品應具有鮮明的特色，具有"新"和"奇"的特點已成為旅游景點生存與發(fā)展的第一生命力。富有個性的旅游景點對人們有更大的旅游吸引力，能取得更好的經濟效益和社會效益。在開發(fā)旅游資源時，要不斷地挖掘新的、與眾不同的可供旅游的自然或人文事物，發(fā)揮地方優(yōu)勢，努力整合地方文化。

1.4參與原則

目前我國旅游者消費心理已經成熟，不再滿足走馬觀花式的農業(yè)觀光旅游，注重參與過程中的體驗和感受。大慶鄉(xiāng)村旅游產品應設計參與、體驗、親身感受的項目，滿足游客體驗需求。產品開發(fā)應注重融入文化因素，設計文化細節(jié)體驗的旅游項目，獲得充實而完美的旅游體驗。

2 鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略

2.1明確旅游需求，確定市場定位

開發(fā)推廣鄉(xiāng)村旅游產品之前，應了解鄉(xiāng)村旅游者體驗動機。一般游客希望能親近自然、追求變化，體驗與日常生活不同的環(huán)境，暫時擺脫壓力。鄉(xiāng)村旅游可以設計農活體驗項目，讓游客通過學農活體驗農民的心情和勞動方式。不同細分市場鄉(xiāng)村旅游體驗需求具有差異性。學生市場應偏重于教育體驗，工薪階層應偏重于放松休閑體驗，老年人應偏重于懷舊與文化體驗。產品開發(fā)時，針對不同年齡、階層、知識水平或經歷的游客制定出不同的體驗。

2.2結合資源優(yōu)勢，打造特色產品

鄉(xiāng)村旅游地就應根據(jù)當?shù)刭Y源特色，建設有區(qū)域優(yōu)勢的主題，為滿足游客的好奇心，設計豐富多樣的鄉(xiāng)村體驗旅游產品。大慶鄉(xiāng)村旅游應依托特色景觀、民俗風情、沿江文化等優(yōu)勢資源創(chuàng)造特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游方式。

為滿足人們對無公害的綠色食品的渴望，在原有溫室大棚、果蔬生產基地基礎上，八井子、大同、林源、民吉等地打造“果蔬采摘游”。讓游客在呼吸新鮮空氣的同時，通過體驗采摘獲得身心的愉悅和放松。旅游景區(qū)的建立應注重鄉(xiāng)村田園風光的營造，以當?shù)靥厣r作物為亮點，為旅游者營造一個真實的農作物生產情景和鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境相結合。

在原有蒙古族居民聚居區(qū)，阿木塔蒙古風情城、吉禾民族賽馬場等地可打造民俗風情旅游。根據(jù)蒙古族生活習慣和傳統(tǒng)節(jié)事慶典的特點，為游客塑造體驗民族風情的舞臺。注重民族風情意境的塑造，將蒙古族生產、生活情景與民俗體驗活動相結合。

2.3豐富體驗環(huán)境，注重產品參與性

鄉(xiāng)村旅游項目應提供一流的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，為游客營造體驗旅游的真實“場景”， 如全面配備農戶家中應有的有各種農用工具、生活用具和供勞作的試驗田。產品開發(fā)應挖掘鄉(xiāng)村風情體驗的內涵，增加鄉(xiāng)村體驗旅游產品的審美價值、娛樂價值、教育價值。可以讓游客體驗春耕、夏種、秋收等勞動活動，也可讓游客吃農家飯、睡農家炕等，親自體驗鄉(xiāng)村生活，實現(xiàn)游客的參與價值。

2.4加強基礎設施建設，提高服務質量

生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，同樣需要對基礎設施進行一定的改造和建設。為滿足大量游客的游覽需求，要改造交通、通訊、供水、供電等基礎設施，還要完善公共圖形標志、信息網絡建設、游客咨詢、接待中心建設，特別要改善衛(wèi)生條件，完善環(huán)保設施。

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關鍵詞：經濟發(fā)展方式；鄉(xiāng)村旅游；對策

中圖分類號：F592．3 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2012）17－3891-03

Thoughts on Rural Tourism Development from the View of Converting Economy Development Way

SUO Sheng－an

（Henan Polytechnic， Zhengzhou 450046，China）

Abstract： The conversion of economy development way had raised higher requirement as well as rare chance for the development of rural tourism． The necessity of converting development way of rural tourism was demonstrated． Meanwhile， the key problems in current rural tourism development were analyzed． And it was suggested that the relationships between the guidance of government and market promotion， between rural tourism development and rural economy development， between development and conservation， between generality and individuality， between standardized service and personalized service should be correctly handled from the view of converting economy development way．

Key words： economy development way； rural tourism； countermeasures

改革開放以來，我國鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展，產品類型日趨豐富，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產業(yè)素質持續(xù)提升。然而在快速發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游也存在著諸多問題，嚴重制約了自身的可持續(xù)發(fā)展。當前，積極轉變經濟發(fā)展方式是深入貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求，是各級黨委、政府的一個工作重心，這既對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了更高的要求，也提供了千載難逢的機遇。在這一背景下，著力轉變發(fā)展方式，促進鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展是我國旅游業(yè)在新的歷史階段面臨的重要課題。

1 鄉(xiāng)村旅游轉變發(fā)展方式的必要性

鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產經營形態(tài)、民俗風情、農耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動［1］。鄉(xiāng)村旅游作為一種新型旅游形式，具有良好的發(fā)展前景，但鄉(xiāng)村旅游轉變發(fā)展方式具有很強的必要性。

1．1 是促進社會主義新農村建設的需要

新農村建設和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是相互聯(lián)系、相互促進的關系。建設社會主義新農村為鄉(xiāng)村旅游提供了寬廣的發(fā)展平臺和良好的發(fā)展機遇，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所產生的經濟效益、社會效益和生態(tài)效益則對新農村建設起到了重要的支撐作用。這種旅游方式消耗資源少、環(huán)境成本低，有利于改變傳統(tǒng)的資源消耗型經濟增長方式，形成以資源環(huán)境可持續(xù)利用為基礎的經濟發(fā)展方式，保護當?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境［2］。因此，惟有轉變發(fā)展方式，緊密圍繞新農村建設，鄉(xiāng)村旅游才能在經濟、社會、文化、生態(tài)等維度全面促進社會主義新農村的建設。

1．2 是適應新時期旅游業(yè)科學發(fā)展的需要

鄉(xiāng)村旅游豐富了旅游產品的內涵，拉動了廣大城鎮(zhèn)居民的旅游消費需求，帶動了旅游市場的繁榮，極大地增強了旅游業(yè)的發(fā)展后勁。然而，目前我國很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游整體而言依然處于初級發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游要適應我國旅游業(yè)以數(shù)量型和速度型為主的外延式發(fā)展轉變?yōu)橐再|量型和效益型為主的內涵式發(fā)展的趨勢，就必須既要大力發(fā)展大眾化的農家樂旅游，又要積極開發(fā)鄉(xiāng)村度假等高端旅游產品；既要追求數(shù)量規(guī)模擴張，也要注重提高素質效率。

1．3 是順應體驗經濟時代下旅游消費趨勢的需要

1998年，約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗式經濟時代來臨》一文中指出，體驗式經濟時代已經來臨。所謂體驗經濟，就是指企業(yè)以服務為舞臺、以商品為道具（載體）、為消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動［3］。旅游活動是一種尋求差異文化和體驗異地風情的大眾精神休閑行為。旅游的根本目的在于尋求一種愉悅體驗，這是旅游本質的規(guī)定［4］。體驗經濟時代的來臨，對于鄉(xiāng)村旅游而言既是新的發(fā)展機遇，也是困難和挑戰(zhàn)。體驗經濟時代下，旅游消費呈現(xiàn)出旅游環(huán)境注重原生性、旅游氛圍注重休閑性、旅游活動注重參與性、旅游服務注重個性化等多元趨勢。惟有轉變發(fā)展方式，加強自身內涵建設，鄉(xiāng)村旅游才能順應體驗經濟時代下的旅游消費趨勢，從而獲得更大的產業(yè)發(fā)展空間。

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關鍵詞：國內；鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)

一.鄉(xiāng)村旅游的定義

國內有關鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明和李立華（關于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討《西南師范大學學報（人文社會科學版）》 2002年05期）認為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

二.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

（一）傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游

出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現(xiàn)。雖然傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貢a生一些有價值的經濟影響，并增加了城鄉(xiāng)交流機會，但它與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游有很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游活動主要在假日進行；沒有有效地促進當?shù)亟洕陌l(fā)展；沒有給當?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會和改善當?shù)氐慕鹑诃h(huán)境。實際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在世界許多發(fā)達國家和發(fā)展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。

（二）現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游

在20世紀80年代出現(xiàn)在農村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動機明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦杖?，還表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經濟注入了新的活力。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農村的經濟發(fā)展有積極的推動作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農村經濟的有效手段。因此非常有必要分清這種“回老家”的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的區(qū)別。目前我們談論的鄉(xiāng)村旅游是指現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。

三.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)分析

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農業(yè)觀光和休閑農業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主要內容的務農采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動為內容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個方面。

（二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型

鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出產業(yè)的規(guī)?；彤a品的多樣化。國外一些與鄉(xiāng)村旅游相關的旅游主要有：農業(yè)旅游、農莊旅游、綠色旅游、一般指偏遠鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗文化旅游和區(qū)域的旅游等。

綜合國內鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類型歸納為以下幾類：

1.以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游。

2.以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業(yè)教育園，農業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題鄉(xiāng)村旅游。

3.以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游。

4.以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游。

（三）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題分析

目前我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題主要有以下幾個方面：

1.對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂。目前部分學者將鄉(xiāng)村旅游等同于農業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農業(yè)觀光旅游，嚴重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。

2.鄉(xiāng)村旅游經營和開發(fā)存在各自為政的現(xiàn)象，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發(fā)和利用。

3.普遍缺乏規(guī)劃和策劃，許多鄉(xiāng)村旅游項目盲目上馬，開發(fā)中城市化傾向明顯。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。

此外目前我國的鄉(xiāng)村旅游多以專項旅游產品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其它景區(qū)和自然資源結合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發(fā)達國家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游主要是為了增加農民收入，尤其是偏遠地區(qū)農民的收入，一般以小型開發(fā)為主，農戶為參與主體，旅游收入只是對當?shù)剞r民收入的一種補充，這與我國的鄉(xiāng)村旅游有較大的區(qū)別。

參考文獻：

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[2]何景明；國內鄉(xiāng)村旅游研究：蓬勃發(fā)展而有待深入[J]；旅游學刊；2004年01期

伍卓；彭小月；；芻議我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之路[A]；循環(huán)農業(yè)與新農村建設――2006年中國農學會學術年會論文集[C]；2006年。

[4]李華敏；鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機制研究[D]；浙江大學；2007年。

[5]王繼慶；我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[D]；東北林業(yè)大學；2007年。

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把全域旅游和美麗鄉(xiāng)村建放在一起調研，主要是考慮到兩者聯(lián)系很緊密，發(fā)展全域旅游是推進美麗鄉(xiāng)村建設的有效載體，推進美麗鄉(xiāng)村建設是實現(xiàn)全域旅游的必然選擇，沒有美麗鄉(xiāng)村的建成，旅游就做不到真正意義上的“全域”。剛才，通過實地調研，對我區(qū)全域旅游及美麗鄉(xiāng)村建設建設有了更為直觀、詳細的了解。應該說，近年來，特別是國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建動員大會以來，旅游委、農辦、規(guī)劃、國土等相關部門積極作為，大力實施“旅游+農業(yè)”“旅游+鄉(xiāng)村”工程，不斷推進全域旅游和美麗鄉(xiāng)村建設，為建設現(xiàn)代化健康美麗新城區(qū)注入了新的活力。

當然，在推進過程中，也碰到一些難點，面臨一些問題，主要表現(xiàn)在：一是要素保障力還有待強化。相對城區(qū)，農村旅游交通通達性不高，旅游配套設施較差；專業(yè)人才缺乏，從業(yè)者年齡偏大，整體文化層次較低，導致行業(yè)整體服務水平不高；土地制約嚴重，造成部分農場、農莊突破用地用途管制，以農業(yè)設施用地方式辦餐飲、搞休閑。二是產品供給力還有待增強。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游點多面廣，但特色挖掘不深，總體層次不高，大部分以觀光旅游、蔬果采摘為主，既符合自身特色，又符合市場需求的新產品、新業(yè)態(tài)不多，導致旅游產品有效供給不足。

    一、堅持全景化打造，進一步提升美麗鄉(xiāng)村“顏值”。全域旅游，不僅城區(qū)要美，鄉(xiāng)村也要美。要把一個村作為一個景點、一個鎮(zhèn)（街道）作為一個景區(qū)來規(guī)劃發(fā)展，統(tǒng)籌好旅游資源要素的銜接與布局，實現(xiàn)村正景中、景在村中。一要注重規(guī)劃引領。加快推進全域旅游規(guī)劃編制工作，按照“多規(guī)融合”理念，促進全域旅游規(guī)劃與城鄉(xiāng)建設規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃以及農業(yè)、水利等規(guī)劃之間的銜接、協(xié)調和融合，做到旅游元素、景點標準、游客需求與其他項目建設統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌實施。二要完善基礎設施。結合小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，強勢推進“五水共治”“三改一拆”，推動城鄉(xiāng)面貌和衛(wèi)生環(huán)境有根本性改變。加快“桃花盛開”“四季花香”“海韻漁歌”等美麗風景線建設，實施旅游道路沿線的美化綠化和改造提升工程，強化對鄉(xiāng)村旅游景點交通、綠道慢行系統(tǒng)、停車場、廁所等配套設施建設，推進旅游基礎設施建設全域化、公共服務一體化。三要營造特色風貌。杜絕簡單復制、粗暴克隆現(xiàn)象，緊扣地方特色，找準主攻方向，因地制宜規(guī)劃建設一批旅游風情小鎮(zhèn)、美麗宜居鄉(xiāng)村，探索各具特質的發(fā)展路徑。

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關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游農村經濟對策展望

鄉(xiāng)村旅游起源于西方，早在19世紀，鄉(xiāng)村旅游因現(xiàn)代人逃避工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式而在西方發(fā)達國家發(fā)展起來。20世紀50年代以后隨著旅游業(yè)的迅速擴展，鄉(xiāng)村旅游更是蓬勃發(fā)展。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀80年代后期。在政府發(fā)展旅游的主導戰(zhàn)略指導下，在國內旅游市場需求的促動下，我國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來。

鄉(xiāng)村旅游是以農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)民族習俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且對促進農業(yè)產業(yè)結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩余勞動力資源、維護農村社會經濟可持續(xù)發(fā)展，促進社會主義新農村建設，構筑和諧社會有重要意義。因此，加強鄉(xiāng)村旅游的理論與實踐研究，全面了解我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，對解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，促進鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)快速發(fā)展，加快各級新農村實驗示范區(qū)建設，構建和諧社會具有指導意義。

1鄉(xiāng)村旅游的形式與發(fā)展特點

1.1我國鄉(xiāng)村旅游的形式

按照我國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游主要有以下幾種形式：一是農園采摘形式。主要利用農業(yè)生產的場地、產品、設備、作業(yè)及成果作為農村旅游獲取收益(如利用荔枝、桔柑、楊桃、葡萄、橄欖等果實以及蔬菜、茶、花卉的采摘);二是農業(yè)生產技術或生態(tài)農業(yè)園形式。主要以展示種植業(yè)的栽培技術或園藝、農產品及其生產過程為主的一些花卉園，以花卉樹木培植環(huán)境為主，使之成為生產花卉樹苗進行買賣和觀賞相結合的花卉園;三是畜牧觀賞狩獵形式。利用牧場、養(yǎng)殖場、獵狩場、跑馬場等，給游人提供觀光、娛樂、參與牧業(yè)生活的風情和情趣;四是鄉(xiāng)村文化或鄉(xiāng)村休閑旅游形式。以鄉(xiāng)村地居留、體驗鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村民族文化為主體的方式，理解和享受自然、淳樸的農家飲食和文化特色。

1.2我國鄉(xiāng)村旅游特點

1.2.1資源分布廣泛、內容多樣。我國國土幅員遼闊，緯度跨幅大，除高山、沙漠等少數(shù)地區(qū)外，廣泛分布著從事農、林、牧、漁業(yè)的農民，他們在自然條件的基礎上，通過世代不斷的努力，形成了具有特色的鄉(xiāng)村景觀資源。因此，我國的鄉(xiāng)村旅游資源在空間分布上極為廣泛。同時，鄉(xiāng)村旅游資源的組成，既有自然環(huán)境、物質成分，又有非物質成分。旅游資源多樣化的組合形式，決定了鄉(xiāng)村旅游資源內容豐富、類型多樣，既有農村、牧村、漁村、林區(qū)等不同的農業(yè)景觀，集鎮(zhèn)、村落等不同特點的聚落景觀，又有各地區(qū)豐富多彩的民族風情。

1.2.2鄉(xiāng)村旅游產品地域性強、整體性鮮明。鄉(xiāng)村旅游產品與鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會環(huán)境的關系十分密切。在不同的環(huán)境中，形成了不同的鄉(xiāng)村景觀類型。即使同一種景觀類型，在不同的自然條件下又有不同的特征，如不同氣候帶形成了相應的農業(yè)帶。而由政治(教學案例，試卷，課件，教案)、宗教、民族、文化、人口、經濟、歷史(教學案例，試卷，課件，教案)等要素組成的社會環(huán)境的差異性，又往往形成不同的鄉(xiāng)村民俗文化和文化環(huán)境，如民族服飾、信仰、禮儀、節(jié)日慶典等。這種由自然環(huán)境和人文環(huán)境各要素組成的復雜而和諧的鄉(xiāng)村旅游產品，具有很強的整體性和不可分割性。

1.2.3鄉(xiāng)村旅游活動規(guī)律季節(jié)性不強、淡旺季不明顯。由于鄉(xiāng)村旅游產品的休閑特性，來自大、中城市的游客，其活動就不單純以觀光式的大眾旅游形式為主，雖然隨四季的變化，人們的生產、生活的運行規(guī)律表現(xiàn)出很強的季節(jié)性，但以體驗為主的鄉(xiāng)村旅游產品——“春之花、夏之綠、秋之實、冬之作”等等，卻可以展現(xiàn)給都市的人們不同豐富景觀與鄉(xiāng)村文化氛圍，從而與傳統(tǒng)的旅游活動淡旺季有所區(qū)別。

2我國鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的帶動作用

2.1鄉(xiāng)村旅游促進農村就業(yè)

2.1.1增加就業(yè)機會。旅游業(yè)是關聯(lián)度非常高的巨大產業(yè)，據(jù)世界旅游組織的測算，每增加1元收入，可帶動關聯(lián)產業(yè)4.3元的收入，而該乘數(shù)，在經濟落后(邊際消費傾向更大)的地區(qū)還要更大。

2.1.2促進多種形式副業(yè)的發(fā)展。我國絕大多數(shù)農民還是以務農為主要就業(yè)形式，往往無法達到充分就業(yè)，而旅游業(yè)則為農民提供了一個從事副業(yè)的好機會，農民可在農閑或旅游旺季，通過生產有鄉(xiāng)土特色的小商品，提供農家住宿餐飲，采摘當?shù)赝撂禺a出售，充當導游轎夫等多種角色來實現(xiàn)就業(yè)。這不但能成為他們進行充分就業(yè)的有益補充，而且在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展到一定階段時，還可成為其就業(yè)的主要形式。

2.1.3提高農民自身素質和就業(yè)競爭力。我國農民無法充分就業(yè)的關鍵原因之一，在于其自身知識技能有限，就業(yè)選擇面較狹窄，無法應對高技術含量行業(yè)的挑戰(zhàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以將一些新的思想觀念和技術引入農村，為農民接觸廣大世界，提升自身素質，適應時展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。這將為農民在轉向其他非農產業(yè)就業(yè)時提高自身競爭力，提高成功就業(yè)的幾率。即使這些農民不從事旅游業(yè)而繼續(xù)進行農業(yè)生產，也有更大機會發(fā)展農業(yè)的前向生產和后向生產，從而促進其在農業(yè)領域充分就業(yè)。

2.2鄉(xiāng)村旅游增加農民收入

農民增收的困境在于有效就業(yè)不足，鄉(xiāng)村旅游有助于促進農民充分就業(yè)，可以促進農民增收。鄉(xiāng)村旅游有助于農民從農業(yè)生產中獲得更多收入。當前，農村發(fā)展觀光農業(yè)，以吸引城市人來農村直接采摘瓜果、花卉等形式，使農民可將更多的農產品順利出售，避免農產品銷路不暢造成損失。同時，將農產品直接出售給最終消費者，也可獲得更好的價格，從而增加農民收入。此外，參加鄉(xiāng)村旅游的游客會在鄉(xiāng)村進行多種消費，如購買有民族風情或鄉(xiāng)土特色的手工藝品，在農村享受農家飯和農莊住宿，需要導游及轎夫提供腦力、體力服務等，這些都將使農民獲得新的收入渠道，農民可以從提供鄉(xiāng)村旅游服務中得到更多的收益。

通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，地方財政收入有望得到較大增長，其中部分可以轉化為對貧困人口的轉移性補貼，從而增加這部分人群收入，農民可以得到更多轉移性收入。3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策

3.1加強從業(yè)人員的培訓，提高人員的素質

旅游從業(yè)人員的素質高低是提升旅游服務質量的關鍵，而旅游服務質量的高低對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓。既要加強對鄉(xiāng)村旅游服務人員的專業(yè)培訓，督促并組織他們學習我國的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務操作水平，端正服務態(tài)度，使他們具備承擔鄉(xiāng)村旅游服務工作的基本能力，也要重視對鄉(xiāng)村旅游經營管理人員地培訓。

3.2科學(教學案例，試卷，課件，教案)策劃，豐富內涵，豐富產品結構，吸引客源

要堅持“因地制宜、布局合理、特色突出、發(fā)展協(xié)調”的原則，在充分考慮投入能力、市場容量和環(huán)境承載能力的基礎上，結合當?shù)乜傮w規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、村莊建設規(guī)劃、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃和生態(tài)保護規(guī)劃等相關規(guī)劃，從當?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源、生態(tài)資源、產業(yè)資源和人文資源出發(fā)，精心編制各具特色、切實可行的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和相應的布局建設規(guī)劃。要通過系統(tǒng)規(guī)劃，有機整合鄉(xiāng)村旅游資源，認真科學(教學案例，試卷，課件，教案)地策劃好旅游開發(fā)項目。同時，還要加強文化內涵建設，以鄉(xiāng)土文化為核心，提高鄉(xiāng)村旅游產品的品味和檔次。增強鄉(xiāng)村旅游的文化內涵，改變目前鄉(xiāng)村旅游產品結構相似、檔次不高的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做文章，使鄉(xiāng)村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。加快形成區(qū)域特色明顯、功能布局合理、文化內涵豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展格局。

鄉(xiāng)村旅游經營者要以旅游服務為舞臺，設計更多的主題活動，讓游客參與進來，通過經歷與體驗，讓游客從中獲得精神的放松與娛樂，并讓這種美好體驗伴隨著游客長久存在。

3.3突出特色，打造品牌

對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意突出田園特色。項目開發(fā)要注重對鄉(xiāng)村本色進行保護。對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學(教學案例，試卷，課件，教案)指導，強化經營的特色，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。在激烈的市場競爭面前，要創(chuàng)立品牌，增強市場競爭力，加強對鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷，拓展鄉(xiāng)村旅游的客源市場。把鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域列入旅游景點、景區(qū)、旅游線路推薦名錄。鼓勵鄉(xiāng)村旅游經營業(yè)主以協(xié)會等形式組團參加省、市統(tǒng)一組織及推薦的促銷活動。要鼓勵和引導經營戶根據(jù)導向和消費需求，依托產業(yè)特色、生態(tài)優(yōu)勢打造品牌景點;依托文化底蘊、特色民俗風情打造品牌活動;依托集觀光導游員、民俗風情講解員、特色活動指導員、農副產品推銷員于一身的鄉(xiāng)村旅游經營者隊伍打造品牌服務。營造品牌促提高，經營品牌促發(fā)展，促進我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序可持續(xù)發(fā)展，為推進新農村建設，構建和諧新農村作出應有的貢獻。

3.4加強領導，加大扶持

鄉(xiāng)村旅游是豐富的旅游產品，也是農村經濟發(fā)展中的一個新興產業(yè)，它的發(fā)展需要全社會的關心，需要有關部門形成服務合力。因此，必須加強統(tǒng)一領導，加大扶持力度。要落實鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項資金，設立專款專用，重點用于鄉(xiāng)村旅游重點項目的扶持，示范村、示范點、示范戶的獎勵，以及發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作成效突出的縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村的獎勵。同時，要落實鄉(xiāng)村旅游領導小組辦公室工作人員和工作經費，使辦公人員能夠更好地履行職能，為促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展奠定良好條件。

4對我國鄉(xiāng)村旅游的展望

鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日漸綻放的奇葩，是至今保存得最好、開發(fā)潛力最大的旅游資源，是實現(xiàn)落后農村脫貧致富、改善農村生活水平的重要途徑，是實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化交流、共同發(fā)展的重要渠道。通過不斷地探索與實踐，鄉(xiāng)村旅游必將得到長足的發(fā)展。隨著旅游方式的不斷擴展和旅游內容的不斷更新，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動，也必會不斷地改變其方式和內容，不斷地尋求最佳的方式來滿足旅游者不斷變化著的需求，使之成為一種重要而流行的旅游方式。同時，鄉(xiāng)村旅游也會與各種旅游方式相互結合，共同謀求最佳利益，共同推動旅游業(yè)的前進。

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篇10

一、我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

――得天獨厚的生態(tài)旅游資源是我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先天稟賦。我市東臨黃海、南依嶗山，生態(tài)旅游資源非常豐富。183公里的海岸線蜿蜒曲折，“山海島林泉灘港”各具特色。其中“三山、三島、一溫泉”尤為壯美，最富神韻。全市分布著20座海拔200米以上的形態(tài)各異的大小山頭，擁有大小島嶼27個。境內地熱礦泉水蘊藏豐富，分布面積7.2平方公里，有著“天下第一海水溫泉”的美譽。

――以鰲山溫泉為主的東部開發(fā)建設為我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了堅實基礎。我市不斷加大對東部的開發(fā)建設力度，東部的基礎設施和服務設施日益完善，區(qū)域觀光功能和服務功能明顯提升；特別是港中旅海泉灣、國家4A級旅游景區(qū)天泰運動旅游度假區(qū)等一批高端旅游度假項目的引進和建設，使東部旅游環(huán)境逐步優(yōu)化，綜合接待能力不斷提高，成為東部鄉(xiāng)村旅游的重要支撐。

――豐富多彩的民俗風情和厚重的歷史文化是我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的深厚底蘊。民俗風情豐富多彩，田橫祭海節(jié)、龍山祭龍大典等鄉(xiāng)村民俗旅游活動日趨成熟。歷史底蘊深厚，擁有歷史名島田橫島、與威海衛(wèi)和天津衛(wèi)齊名的鰲山古衛(wèi)、與浮山所并稱于世的雄崖古所以及道教全真派發(fā)源地鶴山、金口李氏莊園等人文旅游資源。

二、我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

一是農（漁）家樂成為鄉(xiāng)村旅游主打產品。近年來，我市東部的鄉(xiāng)村和農戶創(chuàng)辦了一大批以城市居民為目標消費群，以濃郁的鄉(xiāng)村風味經營特色見長、以農家村居為載體的農（漁）家宴、采摘樂項目，深受廣大消費者的歡迎。我市東部各鎮(zhèn)已發(fā)展農（漁）家宴205家，直接從業(yè)人員1300余人。鶴山柿子、豹山櫻桃、金口冬棗等采摘樂活動深受游客歡迎，2010年共吸引游客25萬人次，實現(xiàn)旅游收入100多萬元。

二是民俗節(jié)慶品牌異彩紛呈。有著500年悠久歷史的田橫祭海節(jié)，已發(fā)展成為全國漁文化特色最濃郁、原始祭海儀式保存最完整、規(guī)模最大的民俗盛會之一。鶴山柿子節(jié)年接待游客10萬余人，有力帶動了鰲山衛(wèi)鎮(zhèn)周邊地區(qū)以農（漁）家樂為主的鄉(xiāng)村旅游特色項目發(fā)展。

三是傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游結合更加緊密。近年來，我市十分注重傳統(tǒng)歷史文化資源的挖掘、保護和利用，將傳統(tǒng)文化開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有機結合，打造了一批具有豐富文化內涵的鄉(xiāng)村旅游品牌。如田橫鎮(zhèn)以籌辦祭海節(jié)為突破口，打造了民俗文化節(jié)慶品牌；金口鎮(zhèn)充分利用天后宮、鳳凰古村、北阡大汶口文化遺址等特有的文化旅游資源，推出了“青島人尋根之旅―中國北方魅力古鎮(zhèn)一日游”旅游品牌等一系列鄉(xiāng)村旅游活動，提升了鄉(xiāng)村旅游的豐富內涵。

四是觀光農業(yè)形成系列化和品牌化。近年來，我市以花卉生產、無公害蔬菜種植、特色養(yǎng)殖等為主攻方向，開發(fā)出“鰲?！?、“錢崮山”、“金口玉芽”等一大批農字號品牌，形成了以“菜、花、果、漁、林”為主要內容的特色旅游產品，使我市的觀光農業(yè)得到了較快發(fā)展。先后建成了青島市蔬菜科技示范園、鰲角石茶葉觀光園、院上中高檔花卉苗木觀光園等多個農業(yè)生態(tài)觀光園。

三、存在的問題

一是總體規(guī)劃指導空缺。目前我市還沒有鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，也沒有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域性規(guī)劃，導致一些地方對鄉(xiāng)村旅游資源盲目進行開發(fā)，重復建設、布局混亂、亂搭亂建、破壞環(huán)境等現(xiàn)象比較突出。

二是產品特色不夠鮮明。我市鄉(xiāng)村旅游資源整合和挖掘開發(fā)的力度目前還遠遠不夠，旅游產品少而單一， “住、游、購、娛、導”等旅游要素的開發(fā)還相差甚遠，沒有形成旅游特色品牌和整體合力。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特色不明顯，缺乏對于民間、民俗文化和自身發(fā)展特征的挖掘，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

三是基礎設施不盡完善。由于鄉(xiāng)村旅游在我市起步晚，發(fā)展時間短，加上資金投入不足，造成許多景區(qū)缺乏相關配套的設施設備。有些農家宴所在村莊村容村貌落后，住宿、衛(wèi)生、污水垃圾處理等設施滯后，存在安全隱患，制約了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。景區(qū)從業(yè)人員整體素質和管理服務水平不高，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠發(fā)展。

四、加快我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)新理念，科學規(guī)劃，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉型升級。要根據(jù)我市的基礎條件和已形成的特色優(yōu)勢，抓緊制定切合可行的區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。要重點選取基礎特色比較好的村莊，重點培育、示范創(chuàng)建，打造出一批特色各異、品牌響亮的鄉(xiāng)村旅游示范點。

（二）整合資源，突出特色，打造獨具魅力的鄉(xiāng)村旅游品牌。一是突出山水風情，“登山游海吃漁家宴”。借助田橫祭海節(jié)、鶴山柿子節(jié)、東京山山會等特色鮮明的節(jié)慶、山會等活動，開發(fā)溫泉游、海島游、登山游、垂釣游、民俗游、尋古游等特色旅游產品。二是突出農家風情，“體驗觀光吃健康菜”。依托無公害農業(yè)生產基地、大沽河等資源和優(yōu)勢，發(fā)揮農業(yè)高新技術開發(fā)區(qū)的龍頭帶動作用，開發(fā)帶有濃郁鄉(xiāng)土氣息的產品，突出其特有的情趣和格調，如采摘蘋果、西紅柿、黃瓜等綠色農產品，體驗養(yǎng)殖、農耕等勞作活動，充分調動游客的感觀，有效強化體驗心理，讓游客在體驗中得到教育和休閑，感受回歸自然的田園樂趣。