導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村種植傳統(tǒng)的農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物，將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給各種形式的收購(gòu)商，產(chǎn)量由上天和土地說(shuō)了算，價(jià)格由收購(gòu)商說(shuō)了算，產(chǎn)品質(zhì)量由自己的良心說(shuō)了算。在各地推行農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的形勢(shì)下，許多農(nóng)村成立了農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社，形成了松散的聯(lián)合結(jié)構(gòu)，并未徹底改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行模式。電子商務(wù)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展和完善，在商業(yè)領(lǐng)域逐漸成熟，供銷(xiāo)體系健全，物流渠道暢通，為社會(huì)創(chuàng)造了巨大的財(cái)富，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村這個(gè)失落的世界終于引起了注意，農(nóng)村電商正在悄然興起。

農(nóng)村電商的含義

農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)或運(yùn)營(yíng)中心為基礎(chǔ)，通過(guò)密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。這里的核心目標(biāo)就是使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一是農(nóng)村生產(chǎn)、生活用的物資與消費(fèi)品的下行體系的建立，使農(nóng)村足不出村就可以通過(guò)村級(jí)連鎖網(wǎng)點(diǎn)在指定運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上進(jìn)行物品網(wǎng)上采購(gòu)，極大的降低了生產(chǎn)和生活支出；另一個(gè)是生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)營(yíng)中心的營(yíng)銷(xiāo)策略直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，極大提升價(jià)格空間和銷(xiāo)售市場(chǎng)，增加農(nóng)村的生產(chǎn)性收入，這兩方面，一個(gè)是節(jié)流，一個(gè)是開(kāi)源，農(nóng)民自然成為了農(nóng)村電商的受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系的架構(gòu)

農(nóng)村電子商務(wù)體系與工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式由于面對(duì)的主體和消費(fèi)群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農(nóng)民增收問(wèn)題的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

生產(chǎn)資料和消費(fèi)品的下行體系。解決減少支出問(wèn)題的關(guān)鍵所在就是降低農(nóng)民的生產(chǎn)性支出和消費(fèi)性支出，也就是解決降低生產(chǎn)資料和日用品、家電等的購(gòu)買(mǎi)成本。農(nóng)民傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)方式是到鎮(zhèn)上、集市上或縣城里直接購(gòu)買(mǎi)，這樣的商品經(jīng)過(guò)多道銷(xiāo)售商的流通，價(jià)格自然不會(huì)很低，解決這個(gè)問(wèn)題的方法就是構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品下行體系，建立針對(duì)農(nóng)村的網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)體系，吸引廠家直接入駐，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采購(gòu)，減少所有的中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民得到最大的價(jià)格實(shí)惠。

農(nóng)產(chǎn)品的上行體系。解決增收問(wèn)題就是要構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，通過(guò)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)戶(hù)這樣聯(lián)合的方式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、質(zhì)量管控、線(xiàn)上銷(xiāo)售等方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的上行體系建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)上實(shí)時(shí)銷(xiāo)售、預(yù)銷(xiāo)售、產(chǎn)品預(yù)訂單等多種方式開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的短期與長(zhǎng)期銷(xiāo)售，農(nóng)民可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)中心的訂單來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的生產(chǎn)與策略調(diào)整，避免應(yīng)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的積壓、滯銷(xiāo)等現(xiàn)象出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)上行體系直接與消費(fèi)者或最終廠家進(jìn)行交易，避免中間眾多的收購(gòu)環(huán)節(jié)，提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)民的增收問(wèn)題。

縣域物流體系的建立。電子商務(wù)的發(fā)展極大帶動(dòng)了物流企業(yè)，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運(yùn)營(yíng)成本的制約下，所有的物流到達(dá)縣城后就停止了，無(wú)法到達(dá)交通條件落后、距離偏遠(yuǎn)的農(nóng)村這一層面。

解決農(nóng)產(chǎn)品上行體系和消費(fèi)品下行體系最終建立的關(guān)鍵問(wèn)題是物流的“最后一公里”的問(wèn)題。在縣級(jí)城市設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，進(jìn)行上行和下行商品的匯聚，在城鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立集散地，在村一級(jí)設(shè)立下行商品的分發(fā)網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的匯聚網(wǎng)點(diǎn)，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個(gè)問(wèn)題的根本辦法。在自有物流鏈基礎(chǔ)上，充分利用客運(yùn)資源、零散物件代運(yùn)等途徑來(lái)進(jìn)行縣級(jí)物流體系的配套與完善。

縣域培訓(xùn)中心的建立。農(nóng)村電子商務(wù)的起步才剛剛開(kāi)始，是商業(yè)領(lǐng)域中的一片“藍(lán)?！?，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，商機(jī)無(wú)限，但真正認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商發(fā)展契機(jī)的人還很少。在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)政府機(jī)構(gòu)、縣域企業(yè)家、農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)村技術(shù)人員等開(kāi)展不同層次的理念培訓(xùn)與技術(shù)培訓(xùn)，在不同的發(fā)展階段開(kāi)展不同內(nèi)容的專(zhuān)項(xiàng)跟蹤培訓(xùn)，因此，建立一個(gè)科學(xué)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本地農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，開(kāi)展科學(xué)適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)是非常重要的步驟。

農(nóng)村電商的發(fā)展前景

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；智慧農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品；三農(nóng)問(wèn)題；一體化

農(nóng)業(yè)體系相關(guān)概念

（一）農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)，顧名思義，就是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合的產(chǎn)物，是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化交易運(yùn)作形式所衍生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，也是集產(chǎn)供銷(xiāo)和服務(wù)于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務(wù)模式，使農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)的連接更加緊密。目前，農(nóng)產(chǎn)品除了在主流的B2B和B2C電商平臺(tái)交易外，一些專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)也相繼成立。但是，農(nóng)村電子商務(wù)并非只是改變了農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，而是相關(guān)主體根據(jù)國(guó)家的政策形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)而進(jìn)行的差異化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、流通、服務(wù)等各方面，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)和貿(mào)易的理念和模式都發(fā)生了深遠(yuǎn)變化，并為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)增加了物流、信息、金融等新要素，使得農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、綠色化、品牌化發(fā)展。綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、拓展農(nóng)民就業(yè)渠道和提升其經(jīng)濟(jì)收入、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要的積極作用。

（二）智慧農(nóng)業(yè)智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與高新技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，通過(guò)傳感器等硬件設(shè)備和智能軟件設(shè)備對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)化、可視化、智能化的監(jiān)測(cè)和決策，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的生產(chǎn)環(huán)境智能分析、精準(zhǔn)種植、危險(xiǎn)預(yù)警、遠(yuǎn)程診斷和指導(dǎo)等功能。智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級(jí)階段，能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、確保農(nóng)產(chǎn)品安全，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易等過(guò)程更為健康可持續(xù)。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，智慧農(nóng)業(yè)是國(guó)家智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

我國(guó)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)民以食為天，三農(nóng)問(wèn)題是關(guān)乎民生的根本問(wèn)題。近年來(lái)我國(guó)政府將三農(nóng)問(wèn)題提升到戰(zhàn)略高度，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了大量的政策和金融扶持。2018年全年，國(guó)家為推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和成果轉(zhuǎn)化成立4個(gè)國(guó)家級(jí)示范區(qū)和246個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。圖1可以看出自2010年起，我國(guó)農(nóng)業(yè)財(cái)政支出逐年遞增，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、現(xiàn)代化和智能化，第一產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率也呈持續(xù)提升之勢(shì)。農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升，得益于財(cái)政支出的支持，也得益于智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)步。僅2018年來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)初步形成，“天地空”一體化農(nóng)業(yè)遙感應(yīng)用體系逐步完善，農(nóng)業(yè)智慧化信息化水平顯著提高?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)歸功于以下幾個(gè)方面：一是國(guó)家政策導(dǎo)向明晰。2015年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)”的指導(dǎo)意見(jiàn)》的，指明了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)模式和操作模式的應(yīng)用，加快智慧農(nóng)業(yè)硬件和軟件的升級(jí)，提升其智能感知、監(jiān)測(cè)、分析、診斷、預(yù)警、作業(yè)和控制等功能的完善和成熟，培育以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧農(nóng)業(yè)可復(fù)制模式。二是大數(shù)據(jù)平臺(tái)日益完善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程較為復(fù)雜，與地理、氣候、土壤、蟲(chóng)害以及人類(lèi)活動(dòng)等客觀因素密不可分，加之我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的作物種植模式和經(jīng)驗(yàn)不能完全復(fù)制，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有限、穩(wěn)定性和可控性較差。2015年底農(nóng)業(yè)部《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，旨在為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。通過(guò)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析，可對(duì)不同地區(qū)的作物、土壤以及氣候等因素進(jìn)行分析、指導(dǎo)和監(jiān)測(cè)，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)決策，有效提升了農(nóng)作物的種植規(guī)模和產(chǎn)量。三是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)的崛起。隨著技術(shù)的飛速進(jìn)步，科技和技術(shù)要素不斷向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透，一大批科技型農(nóng)業(yè)企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了技術(shù)保障，目前農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)，中游為設(shè)備制造企業(yè)，下游為設(shè)備維護(hù)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)向智能化不斷邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的智能化管理，極大提高了農(nóng)業(yè)種植的規(guī)模和效率。

（二）我國(guó)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者受教育水平較低。當(dāng)代世界最重要的生產(chǎn)要素是：科學(xué)技術(shù)與人才。農(nóng)業(yè)作為我國(guó)最為傳統(tǒng)和古老的產(chǎn)業(yè)，隨著城市化進(jìn)程不斷加速，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)力流失十分嚴(yán)重，目前專(zhuān)業(yè)務(wù)農(nóng)人員的受教育水平普遍偏低。我國(guó)農(nóng)民受教育水平十分有限，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致大部分務(wù)農(nóng)人員在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中不僅缺乏科學(xué)的規(guī)劃和有效的管理，對(duì)農(nóng)業(yè)智能化趨勢(shì)的認(rèn)知程度和對(duì)智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備的使用意愿更是有限，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力極度匱乏。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備現(xiàn)代化程度較低。由于我國(guó)當(dāng)前土地政策是家庭承包制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多沿襲數(shù)千年的傳統(tǒng)，以家庭為單位進(jìn)行，規(guī)模小、效率低、盈利十分有限。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力較低，農(nóng)業(yè)設(shè)備價(jià)格昂貴，農(nóng)民既不愿意也無(wú)力承受智能化生產(chǎn)設(shè)備的購(gòu)置成本，因此我國(guó)大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備較為落后，生產(chǎn)效率十分低下。此外，我國(guó)農(nóng)耕地規(guī)模較小，無(wú)法通過(guò)智能設(shè)備投入生產(chǎn)帶來(lái)的規(guī)模化經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)盈利，也極大限制了智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。三是農(nóng)業(yè)科技推廣能力偏低。我國(guó)科技創(chuàng)新能力有限，體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域就表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科研體系仍然未完善，科研成果轉(zhuǎn)化率只有30%-40%，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的硬件制造和軟件開(kāi)發(fā)能力都較為欠缺。農(nóng)業(yè)科技推廣能力低下的原因主要有：與第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相比，政府部門(mén)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的培育力度十分有限；農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，且分布分散，全國(guó)沒(méi)有統(tǒng)一的組織部門(mén)對(duì)農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)化指導(dǎo)和協(xié)調(diào)；農(nóng)業(yè)科研大多是缺乏農(nóng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者進(jìn)行，由于理論與實(shí)踐脫離，許多科研成果缺乏應(yīng)用檢驗(yàn)，導(dǎo)致科研成果難以轉(zhuǎn)化。

從農(nóng)村電子商務(wù)角度探析智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展之路

（一）農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的重要作用農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是農(nóng)村電子商務(wù)加快了第一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)的規(guī)模效益，不僅讓更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，原本的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也必須通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)獲得更大的增長(zhǎng)動(dòng)力。在這樣的背景下，資本和技術(shù)涌入農(nóng)業(yè)，不斷提升農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得智慧農(nóng)業(yè)需要的軟硬件系統(tǒng)得以不斷完善。同時(shí)，農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升加快了三大產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長(zhǎng)。二是農(nóng)村電子商務(wù)加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型。依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)模式改變了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍和銷(xiāo)售規(guī)模都成倍擴(kuò)大，帶來(lái)的規(guī)模效益更是顯著增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理方式顯然無(wú)法與之匹配。相關(guān)主體必須通過(guò)不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，以提升管理效率，減少經(jīng)營(yíng)成本，引領(lǐng)綠色的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，培育智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)。三是農(nóng)村電子商務(wù)加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效鏈合。農(nóng)村電子商務(wù)得益于信息技術(shù)，向產(chǎn)業(yè)鏈的前、后端延伸，農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)效率大幅提升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享更加快捷，同時(shí)降低邊際成本；金融、物流、科技、服務(wù)等元素的加入使得行業(yè)上下游成為緊密結(jié)合的利益共同體，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的大趨勢(shì)驅(qū)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。四是農(nóng)村電子商務(wù)為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)和保障。農(nóng)村電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，以銷(xiāo)定產(chǎn)的模式可以最大程度降低資源損耗，同時(shí)電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供需情況以及消費(fèi)者消費(fèi)傾向進(jìn)行分析，提高資源配置效率，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)更為高效和精準(zhǔn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化需求，為智慧農(nóng)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了平臺(tái)和保障。

篇3

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；困難；政策傾斜；市場(chǎng)引導(dǎo)

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在國(guó)家政策推動(dòng)、行業(yè)巨頭引領(lǐng)、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)需求等多股力量推動(dòng)下，呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展的局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)3120億元，2016年全年可達(dá)6475億元。

農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)實(shí)現(xiàn)全面小康具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。然而，在高歌猛進(jìn)的大好局面之下，農(nóng)村電商繼續(xù)發(fā)展的問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)，未來(lái)隱憂(yōu)重重。

一、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商面臨的困境分析

歸納來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商的發(fā)展主要存在三個(gè)方面的困難。

（一）“農(nóng)產(chǎn)品上行”道路不暢

農(nóng)村電商的核心，是打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流，形成物流、信息流、資金流的有機(jī)循環(huán)。

目前的農(nóng)村電商，熱鬧的多是工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城卻做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！肮I(yè)品下行”解決的是農(nóng)民消費(fèi)質(zhì)量問(wèn)題，“農(nóng)產(chǎn)品上行”解決的是農(nóng)民消費(fèi)能力問(wèn)題?！稗r(nóng)產(chǎn)品上行”暢通，才能借以改變中國(guó)農(nóng)業(yè)幾十年來(lái)小生產(chǎn)、大市場(chǎng)、分布廣、流通難、高損耗、低效能的整體落后面貌；讓農(nóng)民的口袋鼓起來(lái)了，才能真正拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。當(dāng)下，各地工業(yè)品下行推動(dòng)力度大、企業(yè)積極性高，而農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難度大、瓶頸多。

細(xì)較起來(lái)，有三大瓶頸：

1.產(chǎn)品瓶頸：小農(nóng)經(jīng)營(yíng)之下，“上網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品難以形成一定的規(guī)模，且常常斷貨，電商很難持續(xù)運(yùn)作和獲利；農(nóng)產(chǎn)品往往面臨著存儲(chǔ)難的問(wèn)題，尤其是生鮮產(chǎn)品損耗大，運(yùn)輸和存儲(chǔ)成本高，線(xiàn)上價(jià)格甚至高于線(xiàn)下。

2.“上網(wǎng)”瓶頸：農(nóng)副產(chǎn)品多屬于標(biāo)準(zhǔn)化靠后的產(chǎn)品，往往是在批發(fā)市場(chǎng)做標(biāo)準(zhǔn)化的工作，同時(shí)貨值低、品控難，并不適于全部“上網(wǎng)”；農(nóng)產(chǎn)品多屬于品牌不突出的產(chǎn)品，現(xiàn)有的較成功的一些進(jìn)城農(nóng)產(chǎn)品，主要是各地最好的特色產(chǎn)品，這些產(chǎn)品即使在線(xiàn)下也非常好賣(mài)，而更多的農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”后銷(xiāo)量很差。

3.營(yíng)銷(xiāo)瓶頸：“觸網(wǎng)”農(nóng)民“放下鐮刀”易，“拿起鼠標(biāo)”難，往往缺乏提升流量和成交轉(zhuǎn)化率的本領(lǐng)，網(wǎng)店的成功率很低；農(nóng)民將產(chǎn)品賣(mài)給本地網(wǎng)商，因?yàn)橄嗷ナ煜ず吞崆邦A(yù)訂，價(jià)格往往低于傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的收購(gòu)價(jià)，而對(duì)網(wǎng)商而言，因?yàn)楦甙旱奈锪鞒杀竞屯茝V費(fèi)，利潤(rùn)空間非常有限，難以出高價(jià)。惡性循環(huán)之下，農(nóng)民被動(dòng)參與電商，增收更難。

（二）“最后一公里”難以 打通

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道供應(yīng)鏈長(zhǎng)，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)多，消息獲取渠道窄，使很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，造成生產(chǎn)與銷(xiāo)售脫節(jié)，農(nóng)民增收困難。借助電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的在線(xiàn)交易和信息的，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，有利于縮短流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

但農(nóng)產(chǎn)品的特殊性使其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流過(guò)程要求較高：不污染、保持新鮮、不變質(zhì)，這在很大程度上限制了運(yùn)輸半徑和交易時(shí)間。我國(guó)廣大中部農(nóng)業(yè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流“最后-公里”問(wèn)題突出，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路時(shí)間長(zhǎng)、消耗大、效率低、效益差，制約了農(nóng)產(chǎn)品流通與電商平臺(tái)的對(duì)接。

在村民網(wǎng)購(gòu)方面，現(xiàn)階段打通“最后一公里”，基本上只能實(shí)現(xiàn)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)全覆蓋，商品能夠安全快速送達(dá)村駐地服務(wù)點(diǎn)，村民網(wǎng)購(gòu)商品基本上都需要自行前往領(lǐng)取，尚未形成固定的客運(yùn)代送體系。從實(shí)際運(yùn)行來(lái)看，“最后一公里”的運(yùn)送基本都是依靠電商巨頭和當(dāng)?shù)卣畬?duì)物流的補(bǔ)貼來(lái)支撐。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種補(bǔ)貼機(jī)制不可持續(xù)。

“最后一公里’不暢通的問(wèn)題主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.信息化建設(shè)滯后。很多農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全、信號(hào)差、網(wǎng)速低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)村居民約占人口總數(shù)的50%，而農(nóng)村網(wǎng)民僅占全部網(wǎng)民的27.5%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為30%，比城市低34個(gè)百分點(diǎn)。

2.物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善。很多農(nóng)村缺乏農(nóng)產(chǎn)品大型倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等物流基礎(chǔ)設(shè)施。囿于農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品綜合物流成本往往較高：村民網(wǎng)購(gòu)工業(yè)品也難以送貨上門(mén)。

3.多頭管理導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)。目前農(nóng)村電商發(fā)展普遍模式是“縣里建一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建一些服務(wù)站、村里布一批服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、再加一個(gè)物流配送體系”，涉及商務(wù)、農(nóng)業(yè)、供銷(xiāo)、郵政、交通運(yùn)輸?shù)戎T多部門(mén)和單位，條塊分割之下，不僅難以形成合力，甚至出現(xiàn)互相競(jìng)爭(zhēng)、掣肘，“小而全”的重復(fù)建設(shè)，極大地浪費(fèi)了本就有限的基層電商資源。

（三）新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體匱乏

目前來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村電商的市場(chǎng)主體既不能是普通的農(nóng)民，也不能是專(zhuān)業(yè)的電商公司。

一方面，由于農(nóng)村青壯年大多進(jìn)城務(wù)工，導(dǎo)致從事電商的人才極度匱乏，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，人才缺口很大。對(duì)于很多“觸網(wǎng)”農(nóng)民來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立自己的銷(xiāo)售渠道，如何給自己的“寶貝”拍照、寫(xiě)文案，如何維護(hù)這個(gè)看不到摸不著的虛擬銷(xiāo)售渠道，太過(guò)困難。

另一方面，若是依靠專(zhuān)業(yè)電商公司，那么由于資本的逐利行為，從增加公司自身利潤(rùn)出發(fā)，電商公司會(huì)加大農(nóng)村和城市的信息不對(duì)稱(chēng)，擴(kuò)大“剪刀差”，反而妨礙農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村的廣泛開(kāi)展。

因此，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，包括專(zhuān)業(yè)大戶(hù)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及新農(nóng)人等應(yīng)該成為農(nóng)村電商的主體。他們一頭連接市場(chǎng)，一頭連接農(nóng)戶(hù)，只有通過(guò)他們，農(nóng)村電商帶來(lái)的低成本、覆蓋面廣，溝通方便快捷的優(yōu)勢(shì)，才能真正成為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品N售的利器。

但是目前，這些農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體不僅對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式非常依賴(lài)，而且缺乏電商運(yùn)行人才，對(duì)電商往往抱著試水的態(tài)度開(kāi)展業(yè)務(wù)，并沒(méi)有轉(zhuǎn)變意識(shí)積極擁抱電商。因此對(duì)于大多數(shù)需要拓寬銷(xiāo)售渠道、提升銷(xiāo)售價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，距離搭上電商快車(chē)仍舊非常遠(yuǎn)。

二、加快推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議

推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速持續(xù)健康發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展面臨的種種難題，有的放矢，從完善產(chǎn)業(yè)鏈、物流鏈、人才鏈等方面尋找解決之道，引導(dǎo)人才、資金、技術(shù)等要素向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)。

（一）打造“農(nóng)產(chǎn)品上行”產(chǎn)業(yè)鏈

1。提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平：現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)施、過(guò)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。加快制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。

2.建立渠道管理體系：把所有的互聯(lián)網(wǎng)渠道、甚至線(xiàn)下渠道作整體規(guī)劃和布局，建立一個(gè)高效的渠道管理和運(yùn)營(yíng)體系。制定各地適用的電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)劃和相關(guān)支撐引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，支持和推進(jìn)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范，完善電子商務(wù)在線(xiàn)支付體系。

3.走品牌化路線(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是縣域競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必須堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，企業(yè)擔(dān)綱，共同發(fā)展”，一個(gè)區(qū)域力推幾個(gè)“明星”產(chǎn)品品牌，共同完成農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)控制，質(zhì)量溯源，品牌打造，包裝設(shè)計(jì)。對(duì)具有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品鼓勵(lì)實(shí)行訂單化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)整個(gè)種植生產(chǎn)全程遙控、全程跟蹤、全程追溯，滿(mǎn)足高端客戶(hù)的差異化需求，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，走集約化、規(guī)?；⑵焚|(zhì)化道路，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（二）打通“最后一公里”物流鏈

1.建設(shè)完善通村道路：加快偏遠(yuǎn)農(nóng)村路橋等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，整合利用已有的村級(jí)配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、電商平臺(tái)、快遞企業(yè)、郵政、供銷(xiāo)社等資源，讓通村公交車(chē)從事農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸。

2.鼓勵(lì)鋪開(kāi)基層物流網(wǎng)點(diǎn)：開(kāi)展集中收購(gòu)、集中配送，加快實(shí)現(xiàn)快遞功能覆蓋到村；鼓勵(lì)物流企業(yè)在貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立符合電商發(fā)展需要的物流配送門(mén)店，并通過(guò)物流補(bǔ)貼、稅費(fèi)減免等方式，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建立屬于自己的物流體系，發(fā)展面向鄉(xiāng)村的“草根物流”：

3.建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施：鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與冷鏈物流設(shè)施相對(duì)發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)園區(qū)合作，公路管理部門(mén)及高速公路運(yùn)營(yíng)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策，保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道網(wǎng)絡(luò)暢通。

4.推進(jìn)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)：提升農(nóng)家網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)帶寬，統(tǒng)一設(shè)置農(nóng)村電商服務(wù)站設(shè)置條件，讓其具備網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、繳費(fèi)支付、取送貨品等基本功能，既要農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)的出去，也要外面的商品送的進(jìn)來(lái)。為農(nóng)村電子商務(wù)提供高速、廣泛、互通、安全的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。

（三）培養(yǎng)“拿起鼠標(biāo)進(jìn)商場(chǎng)”的人才鏈

1.政策支持：財(cái)政部門(mén)要整合相關(guān)的扶持資金，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體從事電商業(yè)務(wù)的，給予適度扶持；商務(wù)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體使用電商從事農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的引導(dǎo)；農(nóng)業(yè)經(jīng)管部門(mén)要在土地流轉(zhuǎn)方面進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)；金融機(jī)構(gòu)要加快建設(shè)農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保服務(wù)體系，優(yōu)先支持發(fā)展電商業(yè)務(wù)的新型經(jīng)營(yíng)主體。

篇4

一、溫州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的現(xiàn)存問(wèn)題

1.資金短缺，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱

近年來(lái)，溫州的電子商務(wù)在飛速發(fā)展，同時(shí)溫州農(nóng)村電子商務(wù)也在緊鑼密鼓地開(kāi)展，但是由于現(xiàn)在還在發(fā)展的初級(jí)階段，電子商務(wù)發(fā)展所需的硬件、軟件及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還較為薄弱、資金比較短缺，這些嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

2.人員信息化程度較低

雖然溫州農(nóng)村電子商務(wù)得到一定的開(kāi)展，也對(duì)農(nóng)民展開(kāi)了一系列的電子商務(wù)培訓(xùn)，但是農(nóng)民的信息化程度普遍還較低，對(duì)電子商務(wù)知識(shí)認(rèn)識(shí)不足、技能掌握不夠，雖然農(nóng)民普遍能買(mǎi)得起電腦，但由于其教育水平、個(gè)人素質(zhì)多種因素限制，不能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的各種信息進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，增加自己的收入。

3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)參差不齊，難以選擇

隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，溫州出現(xiàn)了越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)素質(zhì)參差不齊，農(nóng)民由于自身認(rèn)識(shí)的限制以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的不熟悉導(dǎo)致他們難以選擇好的平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，因此雖然有很多的農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)，但是農(nóng)民還是無(wú)從選擇。

4.大環(huán)境影響溫州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中普遍存在這樣一些問(wèn)題：金融體系不完善、物流服務(wù)參差不齊、電子商務(wù)法律法規(guī)不完善等，這些問(wèn)題都影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

5.溫州農(nóng)村還沒(méi)有找到適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)模式

溫州目前現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)模式類(lèi)型與普通電子商務(wù)類(lèi)型相似，然而對(duì)于溫州電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，這些模式應(yīng)用起來(lái)都存在一定的局限性，不適合溫州特色的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此銷(xiāo)售效果不理想。

二、農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)提高農(nóng)民收入作用研究

1.電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)情況

調(diào)查顯示沒(méi)有使用電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的農(nóng)民有64.94%出現(xiàn)過(guò)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的情況。而使用了電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的農(nóng)民有41.56%的農(nóng)民則還是會(huì)碰到農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題。說(shuō)明利用電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售可以有利于產(chǎn)品信息的和傳播，更快地更多地銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。最終提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，增加農(nóng)民收入。

2.改變傳統(tǒng)貿(mào)易模式，拓寬銷(xiāo)售渠道

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，開(kāi)拓市場(chǎng)和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式。農(nóng)民通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠快速、方便地完成交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)可以使農(nóng)民可以更貼近市場(chǎng)，更容易了解消費(fèi)的需求、喜好及購(gòu)物習(xí)慣，提高了他們面對(duì)消費(fèi)者需求變化的應(yīng)變能力。小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾是目前制約中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，電子商務(wù)打破時(shí)空的現(xiàn)實(shí)，讓農(nóng)產(chǎn)品在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能銷(xiāo)售。

調(diào)查顯示在使用電子商務(wù)手段前，農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的普遍方式是通過(guò)批發(fā)商收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而批發(fā)商再銷(xiāo)售給銷(xiāo)售商，銷(xiāo)售商再賣(mài)給消費(fèi)者。這種方式普遍存在中介商多時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品爛在運(yùn)輸?shù)穆飞希抑虚g商需要收取利益導(dǎo)致農(nóng)民賣(mài)出的價(jià)格偏低，收入較少。而使用電子商務(wù)后，可以在網(wǎng)上進(jìn)行直銷(xiāo)，不僅解決了時(shí)間長(zhǎng)，中間商多，利潤(rùn)低的劣勢(shì)，可以更快更多更高利潤(rùn)地銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，有效提高了農(nóng)民的收入。

3.打造自己的特色品牌，建立品牌效應(yīng)

抽樣調(diào)查顯示溫州市目前仍然沒(méi)有知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，這個(gè)跟發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌相比水平差距較大。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候大都是依據(jù)品牌進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)，高知名度的品牌可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。目前溫州的大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鮮有知名品牌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不易提高。因此在當(dāng)前市場(chǎng)上還沒(méi)有高知名度的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌。如溫州市甌海區(qū)的茶山街道是浙江省著名的楊梅產(chǎn)地，但當(dāng)?shù)刂两褚廊蝗狈蠲分放?，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)該把握這個(gè)機(jī)會(huì)打造楊梅的知名網(wǎng)絡(luò)品牌。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)應(yīng)該從本地特色農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)始，相對(duì)其他農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)副產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，比較容易建設(shè)。

建議政府部門(mén)定期組織農(nóng)副產(chǎn)品名牌評(píng)選活動(dòng)，并由政府投入資金將這些名牌產(chǎn)品在媒體上進(jìn)行宣傳，以推動(dòng)品牌設(shè)，提高品牌價(jià)值。

三、利用電子商務(wù)提高農(nóng)民收入對(duì)策

1.投入資金，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)農(nóng)村用于電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金短缺造成我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)電信、電視網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，因此加大資金的投入，完善這些基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、提高農(nóng)民收入的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)

農(nóng)村人員信息化程度較低，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，不能充分利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)提供的各種信息，增加自己的收入。因此加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)才能從根本上提高農(nóng)民的電子商務(wù)水平，利用電子商務(wù)增加自己的收入。

3.建立專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站

很多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息更新慢，信息不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確可靠的信息，是電子商務(wù)所必需具備的條件之一。許多已經(jīng)建立起來(lái)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，由于主客觀因素的限制，信息資料不全面、不系統(tǒng)，不能做到及時(shí)更新，錯(cuò)誤、過(guò)時(shí)的信息無(wú)疑將導(dǎo)致盲目投資，無(wú)序經(jīng)營(yíng)，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施的建設(shè)

物流是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)鍵，物流水平的高低直接決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成敗。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品，它對(duì)于物品的保鮮和保護(hù)要求比較高，因此物流水平的高低直接決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。所以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè)、提高物流服務(wù)水平是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要條件。

5.走溫州特色的農(nóng)村電子商務(wù)道路

溫州還沒(méi)有找到適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)模式，目前現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)模式類(lèi)型與普通電子商務(wù)類(lèi)型相似，然而這些對(duì)于溫州電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，這些模式應(yīng)用起來(lái)都存在一定的局限性。建立適合溫州本地的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急。

篇5

關(guān)健詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)集群；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）04-0155-03

一、延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在電子商務(wù)日益成熟的大趨勢(shì)下，延安農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)如何優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如何開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，如何開(kāi)創(chuàng)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并快速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)向外推廣已成為現(xiàn)實(shí)。延安農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開(kāi)始逐步利用這新型商務(wù)模式，初步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一特殊平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)給企業(yè)帶來(lái)更大的效益。為了進(jìn)一步利用電子商務(wù)，延安當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品公司聯(lián)合進(jìn)行聘請(qǐng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人士，向企業(yè)員工傳授電子商務(wù)最基本的網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)方式，也聘請(qǐng)資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。通過(guò)調(diào)查，延安市區(qū)有十五家農(nóng)產(chǎn)品加工公司，主要借助于陜北特產(chǎn)網(wǎng)、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)上銷(xiāo)售。

二、當(dāng)前延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)存在的問(wèn)題

1.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)未能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上供求對(duì)接。陜北特產(chǎn)網(wǎng)信息平臺(tái)，主要負(fù)責(zé)延安市、榆林市以及各個(gè)縣區(qū)的農(nóng)業(yè)信息的，但所的信息重復(fù)率高，導(dǎo)致信息資源出現(xiàn)過(guò)度冗余。對(duì)于有些偏遠(yuǎn)地區(qū)受到當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)未能普及的限制，種植戶(hù)的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏，商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品供求信息不對(duì)接，很容易形成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)偏緊或滯銷(xiāo)現(xiàn)象。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)普及率廣泛的區(qū)域，初步實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，但每個(gè)市場(chǎng)信息更新緩慢，供求信息不僅不能及時(shí)更新而且所更新的信息基本脫離整個(gè)流通環(huán)節(jié)，使供求信息不能及時(shí)對(duì)接，所以目前延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)還不能實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)上供求對(duì)接。

2.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)分銷(xiāo)渠道未能改變傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式。圖1顯示，通過(guò)對(duì)目前延安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道分析，現(xiàn)有的B2B，B2C交易模式，缺少了中間服務(wù)環(huán)節(jié)，在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，信息、知識(shí)、技術(shù)等方面的服帳潛夭豢繕俚耐絡(luò)交易的主要環(huán)節(jié)。而對(duì)于延安農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商而言，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上推廣與運(yùn)營(yíng)，只是僅僅增加了批發(fā)商的分銷(xiāo)渠道而未能改變傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式。對(duì)于流通渠道而言，也缺少農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的中間樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集聚服務(wù)平臺(tái)。

3.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后。延安農(nóng)產(chǎn)品主要電子商務(wù)平臺(tái)是陜北特產(chǎn)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)主要是通過(guò)榆林和延安的當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情與旅游信息相結(jié)合來(lái)推廣陜北農(nóng)產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的銷(xiāo)售的本質(zhì)信息，不能塑造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的知名品牌?，F(xiàn)今電子商務(wù)銷(xiāo)售網(wǎng)站的日益劇增，各大銷(xiāo)售平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益即激烈，擁有廣闊的終端消費(fèi)者 [1]，各大平臺(tái)每日更新的信息量巨大，也給消費(fèi)者廣闊的選擇渠道，而延安農(nóng)產(chǎn)品依然延續(xù)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，無(wú)法實(shí)現(xiàn)客戶(hù)更快捷、更便利的購(gòu)物渠道。

4.延安農(nóng)產(chǎn)品物流配送方式還不夠健全。現(xiàn)階段，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送方式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠健全，延安農(nóng)產(chǎn)品大部分屬于干果，種類(lèi)多，但農(nóng)產(chǎn)品仍然在物流運(yùn)輸過(guò)程中存在著包裝難、裝卸難、運(yùn)輸難、倉(cāng)儲(chǔ)難等問(wèn)題[2]。延安物流公司對(duì)農(nóng)產(chǎn)品與其他工業(yè)產(chǎn)品的配送方式都采取同樣的配送制度，同等計(jì)價(jià)的運(yùn)輸費(fèi)用。另外，由于物流體系的不完整性，使物流公司在配送農(nóng)產(chǎn)品會(huì)相對(duì)與工業(yè)產(chǎn)品無(wú)形中增加一部分運(yùn)輸成本，但增加的這部分成本最終還是會(huì)被轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。致使農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)家看到的銷(xiāo)售價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠，但運(yùn)輸費(fèi)用的增加，形成最終較高的購(gòu)物費(fèi)用。

三、延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在問(wèn)題的原因分析

1.延安農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈本身具有復(fù)雜性。由于農(nóng)產(chǎn)品具有種類(lèi)多、受季節(jié)性變化的影響，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可覆蓋的潛在環(huán)節(jié)要比工業(yè)品電子商務(wù)復(fù)雜許多。任何一種農(nóng)產(chǎn)品，由于通過(guò)不同環(huán)節(jié)時(shí)產(chǎn)品加工方式和產(chǎn)品需求類(lèi)型發(fā)生了相應(yīng)的改變，使得農(nóng)產(chǎn)品在加工過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為該產(chǎn)品消費(fèi)的進(jìn)出端口。而相比工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈而言，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈有多個(gè)末端產(chǎn)品和多個(gè)消費(fèi)出口，因此農(nóng)產(chǎn)品在每一個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)過(guò)程中，供需銜接較為復(fù)雜。

2.小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)之間信息不對(duì)稱(chēng)。對(duì)于延安農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)而言，一端連接著農(nóng)產(chǎn)品種植的“小農(nóng)戶(hù)”，另一端連接著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的“大市場(chǎng)”。對(duì)于小農(nóng)戶(hù)而言，既是產(chǎn)品的生產(chǎn)商，又是批發(fā)商，小農(nóng)戶(hù)面臨著“產(chǎn)品滯銷(xiāo)、渠道不暢”的困境，導(dǎo)致了“谷賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象。然而，作為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“大市場(chǎng)”而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)，不斷更新農(nóng)產(chǎn)品供求信息，隨時(shí)都有大量農(nóng)產(chǎn)品需求的訂單信息更新，但又時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一系列產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，無(wú)法滿(mǎn)足大訂單客戶(hù)的需求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向農(nóng)村全面滲透，延安的小農(nóng)戶(hù)必須要高度融入開(kāi)放的市場(chǎng)化和信息化的體系中，使“小農(nóng)戶(hù)”與“大市場(chǎng)”之間的信息能夠全面有效對(duì)接，真正使小農(nóng)戶(hù)在大市場(chǎng)中充分發(fā)展。

3.延安當(dāng)?shù)馗鞔笊a(chǎn)廠商未能形成有效聯(lián)盟。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，延安當(dāng)?shù)貜氖?、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，大小農(nóng)產(chǎn)品種植戶(hù)有上千家，但各廠商之間都是獨(dú)立存在，每個(gè)廠商都在不斷實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)最大化，為了使自己的產(chǎn)品快速銷(xiāo)售，封閉與其他廠商進(jìn)行信息交流，每個(gè)廠商都有著自行摸索的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)推廣模式。盡管延安當(dāng)?shù)卣粩嘟M織市區(qū)的13家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)公司，進(jìn)行緊密合作交流，鼓勵(lì)市區(qū)廠商形成有效聯(lián)盟來(lái)共同開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新市場(chǎng)，但是力度不大，沒(méi)有提出實(shí)質(zhì)性的解決方案，雖然有幾家廠商進(jìn)行聯(lián)盟，但對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)具有巨大潛能的商務(wù)平臺(tái)，必須要借助各大廠商的全部人力、物力，形成全面而有效的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，合作共贏，這也充分體現(xiàn)了延安各大廠商形成有效聯(lián)盟的重要性和迫切性。

四、延安發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策

1.加強(qiáng)延安農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)來(lái)塑造知名品牌。電子商務(wù)交易中買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)交易中的最關(guān)鍵的因素。賣(mài)家如何控制產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成為有效發(fā)展延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的重要手段。建議當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)管理各大企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)形式多樣化，種類(lèi)多樣化，包裝多樣化，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和延安當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，?lái)塑造產(chǎn)品的形象，來(lái)打造延安圣地品牌，也可以把當(dāng)?shù)厥袇^(qū)的小型公司進(jìn)行合并運(yùn)營(yíng)，這樣容易融資，積聚財(cái)力、物力、財(cái)力、制定合理的生產(chǎn)目標(biāo)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化，使延安市場(chǎng)形成一個(gè)統(tǒng)一的整體市場(chǎng)，極力塑造延安農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國(guó)的知名度。

2.優(yōu)化現(xiàn)階段延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。下頁(yè)圖2所示，是對(duì)現(xiàn)有延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化后的平臺(tái)。由于現(xiàn)階段延安當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)還不高，農(nóng)戶(hù)獲取和了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)信息較難，獲取成本也比較高，在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)中，必須添加政府農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和延安農(nóng)產(chǎn)品集散中心，讓其一端連接農(nóng)戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，另一端連接農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)商、零售商、消費(fèi)者。這樣可以增加農(nóng)產(chǎn)品的中間服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)直接從農(nóng)戶(hù)到消費(fèi)者大信息傳遞，有效降低農(nóng)產(chǎn)品的成本和價(jià)格。有效整合電子商務(wù)平臺(tái)的各大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺(tái)，共享農(nóng)產(chǎn)品供求信息，使信息的獲取更快捷、標(biāo)準(zhǔn)，有效地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)做規(guī)劃安排。農(nóng)業(yè)部門(mén)可以根據(jù)本年度種植面積、產(chǎn)量、銷(xiāo)量做量化分析，對(duì)廣大種植戶(hù)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，把農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)品、產(chǎn)量、聯(lián)系方式等信息及時(shí)。對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名品牌，可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上建立自己農(nóng)產(chǎn)品的官方知名網(wǎng)站，塑造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌官網(wǎng)，提升自己的信用度，贏取更多客戶(hù)的信任和青睞。

3.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)來(lái)加快信息化建設(shè)。構(gòu)建延安農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)，完善信息化的建設(shè)，快速實(shí)現(xiàn)使貨物的信息流在供應(yīng)鏈條中從供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商，最終到消費(fèi)者之間有效傳遞，并進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈管理信息的便捷性和準(zhǔn)確性，來(lái)建設(shè)高效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息平臺(tái) [3]。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品種植戶(hù)和生產(chǎn)商而言，及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息，是引導(dǎo)種植戶(hù)合理種植、生產(chǎn)商合理生產(chǎn)加工的P鍵，也是供應(yīng)鏈中各個(gè)流通環(huán)節(jié)快速流通的關(guān)鍵，要有效利用電子信息技術(shù)，最大化地開(kāi)啟延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的潛在功能，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人事，建立一個(gè)安全、快捷、全方位、高度標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng) [4]，加快信息化的建設(shè)，使延安農(nóng)產(chǎn)品快速而高效地流通于全球農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中。

4.開(kāi)展延安農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式。現(xiàn)如今，各銷(xiāo)售網(wǎng)站的移動(dòng)客戶(hù)端伴隨著智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，使電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)電子商務(wù)的新模式。目前，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)站通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方法主要有APP應(yīng)用程序、移動(dòng)廣告、移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化、二維碼互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。APP應(yīng)用和APIA應(yīng)用的價(jià)值是可以廣泛向全球用戶(hù)傳遞大量產(chǎn)品信息，而移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化有助于銷(xiāo)售網(wǎng)站的排名靠前，延安農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)站也可以通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行廣泛推廣。線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式在現(xiàn)階段是一種發(fā)展最快、前景較好的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)于延安農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)，可以通過(guò)O2O模式，記錄農(nóng)產(chǎn)品在種植戶(hù)的種植、培育、生長(zhǎng)周期、成熟過(guò)程，以及可以快速了解農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)、加工生產(chǎn)過(guò)程、價(jià)格、配送服務(wù)等信息。實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的雙向互動(dòng)，開(kāi)展O2O的創(chuàng)新模式。

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[5]中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng).商務(wù)部2013-2014年度電子商務(wù)示范企業(yè)名單公示[EB/OL].，2015-06-05.

[7]中華人民共和國(guó)商務(wù)部.2016年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單.[EB/OL]..

[9]陜西省商務(wù)廳.陜西省商務(wù)廳2015年度省級(jí)電子商務(wù)示范縣、示范園區(qū)、示范企業(yè)公示.[EB/OL].http：///newstyle/pub_newsshow.asp？id=29032165&chid=100368.

[10]郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J]. 經(jīng)濟(jì)體制改革，2015，（05）：110-115.

[11]凌紅. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017，（03）：108-110.

作者簡(jiǎn)介

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一、農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力

我國(guó)至今為止還是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，沒(méi)有完成工業(yè)化的進(jìn)程，農(nóng)村人口仍然很龐大，而且農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)還處于停滯狀態(tài)，沒(méi)有被很好的拉動(dòng)。這就為電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，電子商務(wù)和電子銀行在農(nóng)村將成為不可阻擋的趨勢(shì)：

我國(guó)是一個(gè)龐大的農(nóng)業(yè)國(guó)，是世界上最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的一系列過(guò)程中，必然存在著巨大的交易機(jī)會(huì)，這位電子商務(wù)和電子銀行提供了廣泛的發(fā)展空間。

市場(chǎng)的發(fā)展使我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始有著良好的勢(shì)頭，各地的農(nóng)民開(kāi)始在網(wǎng)上銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品和家鄉(xiāng)特產(chǎn)，同時(shí)，農(nóng)民也開(kāi)始使用電子銀行進(jìn)行交易，這為進(jìn)一步拓展農(nóng)村市場(chǎng)提供了有力的條件與機(jī)會(huì)。

新農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)和電子銀行的一個(gè)可靠的硬件基礎(chǔ)就是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在逐漸普及，當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶的數(shù)量也在不斷增多，國(guó)家也將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃和信息化系列工程的落實(shí)。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行存在的問(wèn)題

自1994年農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開(kāi)通以來(lái)，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農(nóng)村地區(qū)生活水平和文化水平的不斷提高，電子商務(wù)和電子銀行已經(jīng)開(kāi)始了開(kāi)展。但是仍然存在很多問(wèn)題：

首先是農(nóng)村的文化水平和自身素質(zhì)問(wèn)題，決定了他們還不具備電子商務(wù)的觀念，對(duì)于電子銀行的認(rèn)識(shí)也不足，甚至有不信任的心理。他們對(duì)新技術(shù)、新信息反應(yīng)遲鈍，對(duì)電子商務(wù)和電子銀行沒(méi)有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務(wù)去賺錢(qián)，這都阻礙了新農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。

其次是農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率不高，雖然目前的農(nóng)村青年都開(kāi)始使用電腦和網(wǎng)絡(luò)，但是他們大多只是利用電腦來(lái)進(jìn)行游戲，農(nóng)村網(wǎng)民娛樂(lè)化傾向更加明顯。對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。

第三是我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，中部和西部地區(qū)以及中小城市的用戶(hù)很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，技術(shù)水平低，對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí)，以農(nóng)業(yè)信息為主的網(wǎng)站在全國(guó)所占比例也不高，并且利用程度很低低。

最后是安全問(wèn)題使農(nóng)民不敢使用電子商務(wù)平臺(tái)和電子銀行。電子商務(wù)的安全問(wèn)題只是困擾電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時(shí)，電子支付手段不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也正處在探索階段，給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)很大影響。

三、在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)和電子銀行的途徑

首先要普及網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓農(nóng)村青年和文化水平較高信息員發(fā)揮帶頭作用，帶動(dòng)農(nóng)民上網(wǎng)，普及新觀念和新理念，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)和電子銀行的針對(duì)性培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)交流和傳統(tǒng)地面宣傳相結(jié)合的方式，引導(dǎo)農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)。采取網(wǎng)上下訂單、網(wǎng)下進(jìn)行實(shí)質(zhì)交易的初級(jí)電子商務(wù)模式，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)給農(nóng)民帶來(lái)的實(shí)惠，讓農(nóng)民更多地接觸電子商務(wù)和電子銀行，了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)和電子銀行的運(yùn)作。并且發(fā)揮政府的作用，推動(dòng)電子商務(wù)與電子銀行的發(fā)展。

其次要注重電子商務(wù)和電子銀行給農(nóng)民帶來(lái)的實(shí)際效益，通過(guò)讓農(nóng)民享受實(shí)惠來(lái)帶動(dòng)電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展，讓農(nóng)民切實(shí)體會(huì)到電子商務(wù)的方便快捷和有利條件。逐步增加農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)二手貨物買(mǎi)賣(mài)，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)，二手房等交易信息等等，讓電子商務(wù)和電子支付手段廣泛進(jìn)入農(nóng)民的視野，發(fā)展農(nóng)民之間的電子商務(wù)往來(lái)。

第三是要與農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，通過(guò)電子商務(wù)和電子銀行為農(nóng)民解決困難，幫助農(nóng)民暢銷(xiāo)渠道，通過(guò)服務(wù)性企業(yè)和組織搞活和健全電子商務(wù)，突出農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)功能，充分發(fā)揮信息員的作用，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

第四是構(gòu)建一個(gè)農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái)，在新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)，要針對(duì)小農(nóng)戶(hù)和大市場(chǎng)的矛盾，建立農(nóng)戶(hù)和市場(chǎng)之間的電子商務(wù)平臺(tái)，從而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。

最后是完善農(nóng)村電子商務(wù)法律的體系，要充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的立法經(jīng)驗(yàn)，在我國(guó)電子信息立法的基礎(chǔ)，完善我國(guó)電子商務(wù)的法律體系，逐步建立起能夠適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前國(guó)情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方面相關(guān)的法律法規(guī)，要加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，要不斷規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)信用環(huán)境建設(shè)，保證電子商務(wù)環(huán)境下的正常營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成一個(gè)良好電子商務(wù)和電子銀行的環(huán)境。充分利用科技信息檔案資源，以滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求。創(chuàng)造一個(gè)良好的電子商務(wù)環(huán)境。

篇8

隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)村中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和農(nóng)民的生活發(fā)生了很大的變化，電子商務(wù)也在農(nóng)村興起，并迅速得到發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。但由于技術(shù)知識(shí)和農(nóng)民意識(shí)等多方面的因素影響了電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展，本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，就中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、解決途徑等進(jìn)行了嘗試性的探析。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)越來(lái)越受到重視，農(nóng)村市場(chǎng)也存在著巨大的發(fā)展空間。搞活農(nóng)村商品流通、發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，是深化農(nóng)村改革的基本任務(wù)和重要步驟，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保障。目前農(nóng)村市場(chǎng)仍存在著諸多的問(wèn)題，例如農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因是農(nóng)民沒(méi)有獲得市場(chǎng)上有效的信息。而農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)，能成為電子商務(wù)的又一個(gè)潛力市場(chǎng)。所以要對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)模式進(jìn)行改造，加強(qiáng)文化信息傳播，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)民思想封閉 電子商務(wù)作為一種新型的交易手段，在城市還沒(méi)有達(dá)到廣泛的普及和應(yīng)用，而在農(nóng)村實(shí)施更加困難。農(nóng)村生活普遍比較落后，農(nóng)民思想也比較保守，這就導(dǎo)致了農(nóng)民對(duì)新鮮事物接受困難，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，對(duì)于農(nóng)民是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。再加上文化知識(shí)的缺乏，思想上的封閉，農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)并不認(rèn)可。并且針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)展開(kāi)服務(wù)的組織或單位很少，先進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)信息無(wú)法得到傳播。

2.2 農(nóng)民缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí) 我國(guó)大部分農(nóng)村，電腦的普及程度很差，即使使用電腦，也都僅限于網(wǎng)上游戲或聊天。甚至在一些貧困山區(qū)連電話(huà)都沒(méi)有普及，這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)帶來(lái)了極大的難度。電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要具備一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，普及和傳播農(nóng)業(yè)信息。致力于發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化的人才缺乏、體系不健全，加上農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)知識(shí)了解很少，降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動(dòng)性。

2.3 農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模小 目前，我國(guó)農(nóng)村土地主要以個(gè)體生產(chǎn)或者小部分承包為主，土地比較零散，農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模小，這就形成單個(gè)農(nóng)民不能提供足量的農(nóng)作物供給量，進(jìn)而失去了競(jìng)爭(zhēng)性，難以形成規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸必須要保證產(chǎn)品的鮮活，交易成本高，買(mǎi)賣(mài)過(guò)程透明度不高。針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)和參考學(xué)習(xí)的農(nóng)業(yè)信息甚少，單個(gè)農(nóng)戶(hù)和小規(guī)模農(nóng)業(yè)組織搜集和分析市場(chǎng)信息的能力較差，阻礙電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的進(jìn)程。

2.4 農(nóng)村物流體系不健全 我國(guó)農(nóng)村人口地域分布廣泛較偏僻，交通運(yùn)輸比較落后，物流技術(shù)難度較高。大多數(shù)物流公司的配送范圍只覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，沒(méi)有延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被排除在配送范圍之外，即使這些地方的農(nóng)民有電子商務(wù)需求也無(wú)法得到滿(mǎn)足，并且缺乏專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)物流公司。在很多農(nóng)村，農(nóng)產(chǎn)品還存在運(yùn)輸難的問(wèn)題，缺乏農(nóng)業(yè)運(yùn)輸專(zhuān)用技術(shù)設(shè)備，技術(shù)裝備落后，鮮活產(chǎn)品易腐，再加上農(nóng)村的配送點(diǎn)比較分散交通不發(fā)達(dá)，直接影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.5 農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題 現(xiàn)今大部分農(nóng)民仍然采用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)主管部門(mén)對(duì)信息化的認(rèn)識(shí)程度不夠清晰、利用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)人群較少、對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)烈、農(nóng)作物的采購(gòu)和糧食銷(xiāo)售還停留在原有的模式、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民之間缺乏暢通的渠道。沒(méi)有為農(nóng)民提供更多的市場(chǎng)，農(nóng)民依然存在買(mǎi)賣(mài)難的問(wèn)題。農(nóng)民選擇種植的農(nóng)作物主要憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和往年的銷(xiāo)售情況，從來(lái)沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)行情的發(fā)展趨勢(shì)或是市場(chǎng)需求關(guān)系進(jìn)行種植，大量的信息資源無(wú)法有效被開(kāi)發(fā)，這就給農(nóng)民生產(chǎn)帶來(lái)了的風(fēng)險(xiǎn)性。秋收賣(mài)糧時(shí)，賣(mài)不上價(jià)，不知何時(shí)賣(mài)，不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷(xiāo)售。各地區(qū)涉農(nóng)部門(mén)之間信息共享能力差，無(wú)法了解市場(chǎng)對(duì)各種農(nóng)作物的需求情況、價(jià)格趨勢(shì)以及各種原材料的準(zhǔn)確信息，不能通過(guò)正確的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)決定何時(shí)銷(xiāo)售何物，把握不住時(shí)機(jī)，這直接影響著農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。除了這些，還存在著農(nóng)民貸款難、缺乏對(duì)稻田的科學(xué)管理、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路少等諸多問(wèn)題，不同程度地影響著農(nóng)民的收入。

2.6 農(nóng)民怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)嚴(yán)重 電子商務(wù)這種新型的在線(xiàn)支付交易手段存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，買(mǎi)賣(mài)雙方只通過(guò)電腦進(jìn)行交易，略去了雙方見(jiàn)面互談的程序，采購(gòu)商可能毀約造成農(nóng)民的損失，農(nóng)民大多數(shù)懼怕風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)民每年的經(jīng)濟(jì)收入有限，無(wú)法承擔(dān)過(guò)多的風(fēng)險(xiǎn)，小農(nóng)意識(shí)強(qiáng)，不敢去嘗試新型的電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)。再加上交易風(fēng)險(xiǎn)較大，不安全性高。農(nóng)民對(duì)此抱有懷疑以及排斥的態(tài)度，從而阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的運(yùn)作。

2.7 政府缺乏足夠重視 在農(nóng)村電子商務(wù)萌芽階段，政府的引導(dǎo)和支持是不可或缺的。大部分基層政府缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)人才，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒(méi)有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的把握能力不強(qiáng)。

3 全面發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策思考

3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 電子商務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，只有大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。所以必須普及計(jì)算機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極踴躍的進(jìn)入市場(chǎng)，主動(dòng)地參與電子商務(wù)活動(dòng)，親自動(dòng)手體驗(yàn)電子商務(wù)的操作流程，在網(wǎng)上自己的農(nóng)產(chǎn)品，與商家進(jìn)行產(chǎn)品信息交流，吸取其它發(fā)展電子商務(wù)成功的商家經(jīng)驗(yàn)，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。

3.2 優(yōu)化物流配送 建設(shè)和完善現(xiàn)代化物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。規(guī)劃運(yùn)輸路線(xiàn)，縮短配送距離，降低運(yùn)輸成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，結(jié)合自身情況，大力發(fā)展物流企業(yè)，找到一條適合本地的發(fā)展道路。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)村文化教育 加大對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人員的培訓(xùn)力度，聘請(qǐng)電子商務(wù)取得成功的企業(yè)家，在農(nóng)村開(kāi)展關(guān)于電子商務(wù)的相關(guān)講座，將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的成功案例并借鑒國(guó)外已成功的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)例，派遣專(zhuān)業(yè)人事指導(dǎo)農(nóng)民動(dòng)手實(shí)踐電子商務(wù)的業(yè)務(wù)流程，讓農(nóng)民深深體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)給自己生產(chǎn)和生活中帶來(lái)的便捷和利益。同時(shí)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級(jí)人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用指導(dǎo)，使農(nóng)民積極主動(dòng)地運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要保障。

3.4 健全國(guó)家相關(guān)法律 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)管力度。首先要建立健全、完善的電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，改善投資環(huán)境，保證網(wǎng)上技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)信息來(lái)源的可靠，使農(nóng)村電子商務(wù)得到健康、有序地發(fā)展。借鑒電子商務(wù)立法完善的國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，逐步建立起適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)，用法律的制度來(lái)規(guī)范和保障農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

3.5 地方政府的大力支持 政府單位應(yīng)積極地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并在政策上和資金上給予大力的支持，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)完善的發(fā)展空間。面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要制定健全有效的電子商務(wù)發(fā)展政策，加大在農(nóng)村的教育資金的投入，正確的引導(dǎo)，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必不可少的先決條件。

4 結(jié)語(yǔ)

發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，電子商務(wù)為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供技術(shù)支持。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決了農(nóng)村與城市信息閉塞的現(xiàn)象，減少貧富差距，同時(shí)電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展提高了農(nóng)民的素質(zhì)，對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)起到重要的推動(dòng)作用。從目前我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不是一朝一夕的過(guò)程，需要逐步地向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。因此，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的道路任重而道遠(yuǎn)，仍需要各方面的共同努力。

參考文獻(xiàn):

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[2]于小燕.《我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與決策》[J]，《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》，2009年第12期，第68頁(yè)-69頁(yè).

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[4]郭軍明.《我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略淺析》[J]，《安微農(nóng)業(yè)科學(xué)》，2009年第37期，第772頁(yè)-773頁(yè).

篇9

隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)面多諸多挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已成為我國(guó)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下解決農(nóng)村問(wèn)題、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略選擇。以廣東陽(yáng)山縣創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為例，分析其創(chuàng)新做法及成效，在此基礎(chǔ)上提出在新常態(tài)下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；電子商務(wù)；創(chuàng)新發(fā)展；陽(yáng)山縣

中圖分類(lèi)號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）21000903

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增速相對(duì)放緩、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變、出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等幾個(gè)方面，這些變化對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率及用戶(hù)數(shù)量的不斷提升，交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，大學(xué)生回流農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象不斷增多，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)諸多機(jī)遇；同時(shí)農(nóng)村人口逐年下降，大量農(nóng)村人口涌向城市，農(nóng)村現(xiàn)存可用勞動(dòng)力不斷減少，生態(tài)制約愈發(fā)嚴(yán)峻及土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程緩慢，農(nóng)村要加快發(fā)展電子商務(wù)同樣面臨不少問(wèn)題需要加以突破，絕大部分地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模小、資金投入少、人才隊(duì)伍薄弱，難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，急需創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。廣東陽(yáng)山縣通過(guò)政府主導(dǎo)，引進(jìn)大型電子商務(wù)企業(yè)，充分結(jié)合政府和市場(chǎng)要素的優(yōu)勢(shì)，建立廣東省第一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)打造統(tǒng)一的品牌經(jīng)營(yíng)陽(yáng)山縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升了農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的積極性，其做法和經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)發(fā)展山區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)具有參考借鑒意義。

1新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨形勢(shì)

1.1面臨機(jī)遇

1.1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流的消費(fèi)方式之一，網(wǎng)購(gòu)商品已不局限于早期的衣服、箱包等日用品，網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和種類(lèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)將迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院的《2013～2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)3.1萬(wàn)家涉農(nóng)網(wǎng)站中，電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易品種達(dá)到16個(gè)，交易額達(dá)31.53萬(wàn)億元。此外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也得到迅速發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品成為第四大類(lèi)網(wǎng)上熱銷(xiāo)產(chǎn)品，2013年京東商城的生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)100億元。

1.1.2農(nóng)村電子商務(wù)得到各級(jí)政府層面重視

隨著電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍由城市快速覆蓋到更為廣闊的農(nóng)村地區(qū)，得到各級(jí)政府的關(guān)注和重視。國(guó)務(wù)院在2014年年初的《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》中首次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。國(guó)家農(nóng)業(yè)部于2014年5月正式開(kāi)展“信息進(jìn)村入戶(hù)”工程，計(jì)劃在北京、遼寧、吉林等10個(gè)試點(diǎn)地區(qū)建成一批村級(jí)信息服務(wù)站，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了基本保障；國(guó)家商務(wù)部于2014年7月推出了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”示范計(jì)劃，決定在3年內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)建一批有影響力的電子商務(wù)示范縣，輻射帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。四川、浙江等省市均出臺(tái)了支持加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的工作方案，淘寶村的大量涌現(xiàn)激發(fā)了很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)重視電子商務(wù)的發(fā)展。

1.1.3農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)民數(shù)量不斷提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)民數(shù)量不斷提高，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，越來(lái)越多的農(nóng)民有條件涉足電子商務(wù)。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.8%（見(jiàn)圖1），農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億人。

1.2面臨挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，農(nóng)村電子商務(wù)面臨諸多挑戰(zhàn)需要解決。一方面是農(nóng)村勞動(dòng)力供應(yīng)不足趨勢(shì)明顯。城市化進(jìn)程的不斷提速，農(nóng)村人口涌向城市的格局已經(jīng)持續(xù)了多年。我國(guó)農(nóng)村人口已經(jīng)由2004年7.57億人下降至2014年的6.18億人，近十年農(nóng)村人口減少1.38億人，農(nóng)村人口比重由2005年的57.01%下降至2014年的45.23%（見(jiàn)圖2），年下降速度為2.22%。農(nóng)村人口的不斷減少，農(nóng)村可用勞動(dòng)力大幅度減少，青壯勞動(dòng)力則更少，棄耕農(nóng)田大量出現(xiàn)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是最大的挑戰(zhàn)之一。二是農(nóng)村技術(shù)人才缺乏現(xiàn)象嚴(yán)重。雖然我國(guó)每年新增大學(xué)畢業(yè)生很多，由于農(nóng)村條件相對(duì)較差，大部分畢業(yè)生選擇留在城市，農(nóng)村技術(shù)人才隊(duì)伍明顯不足，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨諸多困難。此外，農(nóng)村地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)民建設(shè)資金不足、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程緩慢、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不足、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及質(zhì)量認(rèn)證配套設(shè)施不足等問(wèn)題都影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式。

2陽(yáng)山縣農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新做法及成效

陽(yáng)山縣位于廣東省西北部，下轄13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共159個(gè)行政村，山地約占全縣總面積的90%，由于氣候資源獨(dú)特，溫差大，適宜種植不同氣候帶的農(nóng)作物，曾獲“中國(guó)反季節(jié)蔬菜之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，農(nóng)產(chǎn)品及特產(chǎn)豐富，具備發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的良好條件。面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，陽(yáng)山縣農(nóng)村同樣面臨農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)難、勞動(dòng)力大量流失、土地丟荒嚴(yán)重、公共服務(wù)不足等諸多問(wèn)題，陽(yáng)山縣政府把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為解決農(nóng)村問(wèn)題的突破口，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，充分發(fā)揮政府的扶持引導(dǎo)作用，增強(qiáng)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的信心并取得初步成效。

2.1創(chuàng)新發(fā)展做法

陽(yáng)山縣發(fā)展農(nóng)村電商初期充分發(fā)揮了政府的引導(dǎo)作用，對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行總體謀劃，在發(fā)展平臺(tái)、政府職能機(jī)構(gòu)及配套系統(tǒng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，有效地激發(fā)了農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的信心和積極性。

2.1.1發(fā)展平臺(tái)創(chuàng)新

（1）建立縣級(jí)電商物流產(chǎn)業(yè)園。

為了解決農(nóng)村電商無(wú)序發(fā)展并呈現(xiàn)小而散的局面，引導(dǎo)農(nóng)村電商集聚發(fā)展，有必要規(guī)劃建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園。陽(yáng)山縣政府整合縣城城華飛農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和周邊廠房，由陽(yáng)山縣財(cái)政投入經(jīng)費(fèi)進(jìn)行改造裝修和配置服務(wù)設(shè)備，建成廣東省首個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，積極引進(jìn)阿里巴巴、省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、深圳7090電子商務(wù)公司、連陽(yáng)網(wǎng)、即送網(wǎng)等多家電商企業(yè)，以及為網(wǎng)商配套服務(wù)的物流企業(yè)10多家、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)近50家。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有物流倉(cāng)儲(chǔ)基地、農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)淘寶實(shí)體店、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)分揀中心、新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社、電子商務(wù)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)服務(wù)中心、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年孵化基地、在物流倉(cāng)儲(chǔ)、人才培養(yǎng)、技術(shù)服務(wù)等方面為電商企業(yè)提供服務(wù)。

（2）建立縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

目前電商平臺(tái)數(shù)量眾多，各電商平臺(tái)的特點(diǎn)多樣，農(nóng)民難以選擇，需要具有地方特色的電商平臺(tái)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。陽(yáng)山縣政府與阿里巴巴公司深入合作，建設(shè)了廣東省首個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，指導(dǎo)村級(jí)服務(wù)站開(kāi)發(fā)建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)提供便利化和特色化服務(wù)。此外還引入連陽(yáng)網(wǎng)、即送網(wǎng)等電商企業(yè)，發(fā)動(dòng)和培訓(xùn)有基礎(chǔ)的農(nóng)民開(kāi)設(shè)天貓店、淘寶店。目前已開(kāi)設(shè)陽(yáng)山特色農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)淘寶店1家，創(chuàng)業(yè)青年淘寶網(wǎng)店13家，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

（3）建設(shè)村級(jí)綜合服務(wù)中心。

陽(yáng)山縣地域廣闊，交通基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，為盡可能把電商服務(wù)下移到村鎮(zhèn)，陽(yáng)山縣選擇陽(yáng)城鎮(zhèn)范村、嶺背鎮(zhèn)黃屋村、杜步鎮(zhèn)元江村開(kāi)展試點(diǎn)，探索建設(shè)村級(jí)綜合服務(wù)中心。目前，已建成了48家農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站、一批村級(jí)綜合服務(wù)中心，為群眾提供生活用品網(wǎng)上代購(gòu)、特色農(nóng)產(chǎn)品代收代售、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)技服務(wù)、醫(yī)療救助、農(nóng)村金融等便民服務(wù)。

2.1.2政府職能部門(mén)創(chuàng)新

為高效率地處理農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)新職能部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)處理農(nóng)村電商問(wèn)題及各種糾紛，加快農(nóng)村電商發(fā)展。為此，陽(yáng)山縣通過(guò)以下三方面進(jìn)行政府職能部門(mén)創(chuàng)新。

（1）組建新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社。結(jié)合供銷(xiāo)系統(tǒng)改革，組建新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織運(yùn)作模式，組織農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社打造完整的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、物流配送和售后服務(wù)等制約農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵問(wèn)題，打通農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。目前已發(fā)展一級(jí)社員（農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶(hù)）32個(gè)、二級(jí)社員（農(nóng)戶(hù)）上萬(wàn)戶(hù)。

（2）成立縣級(jí)新供銷(xiāo)公司。成立了陽(yáng)山縣新供銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品配送有限公司，負(fù)責(zé)進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的普查、征集、展示、農(nóng)產(chǎn)品電商化等工作，同時(shí)還成立了陽(yáng)山縣新供銷(xiāo)快運(yùn)公司，負(fù)責(zé)進(jìn)行縣――村的物流配送工作。

（3）成立縣級(jí)電商行業(yè)協(xié)會(huì)。發(fā)展全縣范圍內(nèi)具有一定實(shí)力，且有志于依托電商、發(fā)展電商、共享電商的企業(yè)共同發(fā)起成立陽(yáng)山縣電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，為會(huì)員或有志于網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者提供人才培訓(xùn)、技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)、代辦業(yè)務(wù)等服務(wù)。

2.1.3配套體系創(chuàng)新

為解決農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸及配送難、農(nóng)產(chǎn)品支付方式陳舊等問(wèn)題，陽(yáng)山縣創(chuàng)新相關(guān)配套體系，有效地支撐農(nóng)村電商加速發(fā)展。

（1）建立產(chǎn)品支撐體系。為了提升陽(yáng)山縣農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，陽(yáng)山縣創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品自主品牌“陽(yáng)農(nóng)牌”，對(duì)所售農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一包裝，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過(guò)編制農(nóng)產(chǎn)品信息二維碼，建立農(nóng)戶(hù)電子網(wǎng)絡(luò)身份證，確保農(nóng)產(chǎn)品源頭可追溯、質(zhì)量可監(jiān)控。整合農(nóng)業(yè)、環(huán)保、食藥、科技等部門(mén)的檢測(cè)資源，積極探索與第三方企業(yè)合作，建立園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心、分揀中心和冷鏈。此外，還建立起特色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)門(mén)店，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。

（2）建立物流支撐體系。一方面通過(guò)政策吸引，引導(dǎo)陽(yáng)山縣10多家快遞公司入駐電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，完善與農(nóng)村電子商務(wù)相適應(yīng)的物流體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商物流配送支撐能力。另一方面，在充分利用現(xiàn)有物流資源的同時(shí)，由陽(yáng)山縣新供銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品配送公司組建成立子公司――陽(yáng)山縣新供銷(xiāo)快運(yùn)公司，大力開(kāi)展縣――村物流配送，打通農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”為群眾提供更加便捷的物流，把服務(wù)送到農(nóng)戶(hù)家門(mén)口。

（3）建立農(nóng)村金融支撐體系。為了改善陽(yáng)山縣農(nóng)產(chǎn)品教育支付方式，政府制定出臺(tái)了專(zhuān)項(xiàng)扶持陽(yáng)山縣新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社的“政銀?！狈龀址桨福槍?duì)新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社二級(jí)社員探索開(kāi)展“支付易”金融服務(wù)，社員在新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社所屬的銷(xiāo)售終端購(gòu)買(mǎi)生活用品和生產(chǎn)資料時(shí)，憑社員卡即可取貨，無(wú)需即時(shí)付款，延期到農(nóng)產(chǎn)品收益時(shí)扣除。

2.2初步成效

陽(yáng)山縣通過(guò)一系列平臺(tái)建設(shè)和政策扶持，有效地激發(fā)了農(nóng)民發(fā)展電商的積極性并取得了初步成效。一是農(nóng)產(chǎn)品附加值顯著提高。借助電商平臺(tái)，許多農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)戶(hù)將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到陽(yáng)山縣以外的其他地區(qū)，有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值。例如某戶(hù)家禽養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社自2014年10月底進(jìn)駐園區(qū)以來(lái)，已通過(guò)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)賣(mài)出江英雞1萬(wàn)多只和米、油、雞蛋、蔬菜等大批農(nóng)副產(chǎn)品，相比以前在陽(yáng)山縣的售價(jià)，電商平臺(tái)的售價(jià)高出了16%，營(yíng)業(yè)額比2013年同期增加了25萬(wàn)元。而新供銷(xiāo)淘寶實(shí)體店和網(wǎng)店自開(kāi)設(shè)以來(lái)共為農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售近100萬(wàn)元。二是新供銷(xiāo)促進(jìn)收益新增長(zhǎng)。自陽(yáng)山縣新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社成立以來(lái)，已有32家農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社加入了合作社成為一級(jí)社員。新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社通過(guò)對(duì)一級(jí)社員的相關(guān)政策扶持、市場(chǎng)拓展和品牌推廣等一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有效帶動(dòng)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社快速發(fā)展壯大，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社增加了收益。目前，新農(nóng)村供銷(xiāo)合作社為下屬32家一級(jí)社員進(jìn)駐園區(qū)后直接或間接帶來(lái)的各項(xiàng)銷(xiāo)售額已達(dá)6000多萬(wàn)元。各村級(jí)服務(wù)站成立至今共為村民代售1萬(wàn)多單，營(yíng)業(yè)額近300萬(wàn)元。

3新常態(tài)下創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議

陽(yáng)山縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新關(guān)鍵在于發(fā)展初期政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展平臺(tái)、創(chuàng)新職能機(jī)構(gòu)并完善配套體系，激活了農(nóng)民發(fā)展電商的積極性，有效地促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)、特別是山區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商具有一定參考借鑒意義。結(jié)合陽(yáng)山縣農(nóng)村電商的創(chuàng)新做法，對(duì)我國(guó)在新常態(tài)下發(fā)展農(nóng)村電商提出以下建議：

3.1加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)及交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

良好的互聯(lián)網(wǎng)及交通運(yùn)輸是農(nóng)村電商發(fā)展的基本支撐。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在繼續(xù)推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速的同時(shí)，加快擴(kuò)大農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和規(guī)模，增加農(nóng)村用戶(hù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)容量，促進(jìn)資費(fèi)的合理下調(diào)。加強(qiáng)交通規(guī)劃建設(shè)，大力建設(shè)高速鐵路、高速公路的同時(shí)，積極完善農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)，分區(qū)域建設(shè)大型農(nóng)產(chǎn)品集散中心，加快冷鏈物流的建設(shè)力度。

3.2積極發(fā)揮地方政府的引導(dǎo)作用

目前，我國(guó)農(nóng)村電商還處于起步發(fā)展階段，相應(yīng)的配套政策還未完善，許多農(nóng)民對(duì)電商還處于觀望狀態(tài)。因此，地方政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過(guò)加強(qiáng)宣傳發(fā)展電商的優(yōu)勢(shì)、建立農(nóng)村電商發(fā)展平臺(tái)、完善政府職能部門(mén)的服務(wù)流程和水平、統(tǒng)籌策劃區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、完善支撐配套政策等方式激發(fā)農(nóng)民發(fā)展電商的積極性，積極引導(dǎo)農(nóng)村電商有規(guī)模地集聚發(fā)展。

3.3打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、溯源體系

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制水平整體還有待提升，借國(guó)家新《食品安全法》的頒布實(shí)施契機(jī)，積極利用信息化技術(shù)手段，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的全流程監(jiān)控和溯源，全程從種苗、農(nóng)業(yè)化學(xué)投入品、種植情況等方面加以監(jiān)管，所有數(shù)據(jù)進(jìn)入國(guó)家商務(wù)部數(shù)據(jù)中心，建立每個(gè)加盟農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的溯源碼，不斷健全我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、溯源體系。

3.4積極為農(nóng)村輸送電子商務(wù)人才

加大不同等級(jí)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度，特別是中低端電子商務(wù)人才的培育，出臺(tái)相應(yīng)扶持政策，引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)人才扎根農(nóng)村發(fā)展，為農(nóng)村電商發(fā)展提供智力支撐。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2014年1月）[OL].http：//.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/P020140305346585959798.pdf.

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篇10

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

關(guān)鍵詞： 新農(nóng)村；電子商務(wù)；EC；網(wǎng)上支付；網(wǎng)上平臺(tái)

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類(lèi)號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀(jì)，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，據(jù)國(guó)內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的《2011年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》報(bào)告顯示，截止到2011年12月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33%，其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到4.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)29%[1]。專(zhuān)家預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)未來(lái)將保持年均20%以上增長(zhǎng)速度，到2015年電子商務(wù)規(guī)模將接近13萬(wàn)億元。

所謂電子商務(wù)，單純地從商品或服務(wù)的交易角度定義的電子商務(wù)稱(chēng)為electronic commerce(簡(jiǎn)稱(chēng)EC)，它是指借助包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的任何通信網(wǎng)絡(luò)從事信息、產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)、買(mǎi)賣(mài)和交換的過(guò)程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務(wù)時(shí)，卻忽視了農(nóng)村電子商務(wù)潛在市場(chǎng)需求的呼聲。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展日漸壯大，其為農(nóng)村帶來(lái)的巨大變化更是不言而喻。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.46億，比2011年底增加1464萬(wàn)，占整體網(wǎng)民比例為27.1%。電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長(zhǎng)具有積極的作用。伴隨著國(guó)家推出的“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來(lái)幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱(chēng)“皖西”，是大別山區(qū)域中心城市。現(xiàn)轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區(qū)，設(shè)六安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、葉集改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集中示范園區(qū)。六安歷史上是戰(zhàn)略要地，全國(guó)著名的革命老區(qū)，依山襟淮，承東接西，區(qū)位優(yōu)越，資源富集。六安作為皖西革命老區(qū)，如何結(jié)合地方特色，積極開(kāi)展有中國(guó)特色的新農(nóng)村電子商務(wù)？這些問(wèn)題顯得尤為突出。文章通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展分析和研究，認(rèn)為應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面工作。

1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于我們城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn)，甚至大多數(shù)農(nóng)村還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，造成我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、資費(fèi)水平、通訊速度、安全和保障條件等各個(gè)方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。然而，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是保障電子商務(wù)正常運(yùn)行的重要前提。發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，需要政府、運(yùn)營(yíng)商和農(nóng)民三者通力合作，政府要通過(guò)行政手段和政策引導(dǎo)，給予電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；運(yùn)營(yíng)商的任務(wù)是把把農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)之路鋪好，保證網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)入農(nóng)村各個(gè)角落；農(nóng)民則要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提高互聯(lián)網(wǎng)基本知識(shí)，能夠熟練操作電子商務(wù)平臺(tái)。

政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、廣播電視和電話(huà)等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)體系的完整農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。