導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

基于國內(nèi)外綠色包裝設(shè)計(jì)研究的優(yōu)秀成果和生態(tài)文明理論，探討了綠色包裝的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并對綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模。從系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)視角分析了綠色包裝從設(shè)計(jì)到廢棄全生命周期的生態(tài)環(huán)境友好問題，為解決包裝所帶來的諸多生態(tài)環(huán)境問題提供系統(tǒng)模型參考，以期改善商品包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，促進(jìn)我國生態(tài)文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞：

綠色包裝；設(shè)計(jì)系統(tǒng)；模塊劃分；結(jié)構(gòu)模型

1概述

包裝可以讓生活更美好，但過度包裝以及無節(jié)制地使用商品包裝會造成嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境問題，因而包裝與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系問題日益引起人們的重視。為了減少包裝帶來的負(fù)面影響，提高包裝生態(tài)環(huán)境的友好性，對包裝物的綠色設(shè)計(jì)要求越來越嚴(yán)格，越來越全面。包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式下以保護(hù)內(nèi)裝物、方便流通、促進(jìn)銷售、提升商品附加價(jià)值為主要目的的外觀設(shè)計(jì)，而是成為了與人的消費(fèi)觀念、社會發(fā)展、科技進(jìn)步和生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。因此，本文試圖用生態(tài)文明建設(shè)理論破解當(dāng)前包裝所帶來的諸多生態(tài)環(huán)境問題，以系統(tǒng)性視角思考包裝的材料選用、工藝制造、零售陳列、消費(fèi)使用、廢棄物處理和周轉(zhuǎn)流通等問題，構(gòu)建“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從理論模型上破解包裝發(fā)展與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)性的矛盾。綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一種基于生態(tài)文明建設(shè)視域，以綠色設(shè)計(jì)創(chuàng)新為主導(dǎo)，統(tǒng)籌人、自然生態(tài)和社會發(fā)展等要素，組成“從搖籃到搖籃”的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。商品包裝的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、廢棄等過程都離不開綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的綠色化是生態(tài)文明建設(shè)過程中一個(gè)必要的環(huán)節(jié)?！跋到y(tǒng)研究綠色設(shè)計(jì)不僅可以從設(shè)計(jì)理論、方法和手段上改善這種狀況。而且可以改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和模式?！盵1]建立綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，就是要破解包裝所帶來的生態(tài)環(huán)境問題，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思考方式，處理好與包裝的造型形態(tài)、流通、材料工藝和廢棄物等有關(guān)的綠色環(huán)保問題。通過綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者樹立良好的生態(tài)文明觀，推崇綠色消費(fèi)，并最終推動綠色包裝法規(guī)的構(gòu)建，從而更深層次地創(chuàng)建持續(xù)良性的包裝體系，改善當(dāng)前包裝垃圾帶來的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及其他社會問題。

1.1綠色包裝的發(fā)展階段綠色包裝又稱環(huán)境友好包裝或生態(tài)包裝，這個(gè)概念最早源于1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會的《我們共同的未來》。其核心理念是保護(hù)生態(tài)環(huán)境和減少資源消耗，具體表述為“3R1D”（減量化，reduce；再利用，reuse；再循環(huán)，recycle；可降解，degradable）?？傮w說來，綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展可分為以下4個(gè)階段：1）包裝廢棄物回收處理興起階段20世紀(jì)60—70年代，各國政府機(jī)構(gòu)為了減少包裝對環(huán)境的影響，提出了直接從包裝廢棄物回收處理上進(jìn)行管理的綠色包裝實(shí)施辦法。這一階段主要注重在包裝使用后末端的局部性綠色環(huán)保處理，這在一定程度上減少了包裝廢棄物對環(huán)境的影響，但在包裝的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)等前中端缺乏綠色環(huán)保措施，因而無法達(dá)到真正意義上的可持續(xù)的綠色包裝發(fā)展要求。2）“3R1D”階段20世紀(jì)80年代，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署拉德瑞爾女士組織專家研究并提出清潔生產(chǎn)的“3R1D”原則，成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的核心要素。“3R1D”作為當(dāng)今世界比較普及的綠色包裝發(fā)展要求，在包裝發(fā)展過程中取得了一定的成效?！?R1D”原則從根本上豐富了包裝的綠色性內(nèi)涵，促進(jìn)了包裝業(yè)的綠色發(fā)展。3）“從搖籃到墳?zāi)埂彪A段“從搖籃到墳?zāi)埂钡奶岱ㄔ从谏芷诶碚摚╨ifecycleanalysis，LCA）。它注重包裝從選用原材料，到加工、制造、使用、再使用，直至再循環(huán)和最終廢物處置的整個(gè)過程綠色化，這是一種全面、系統(tǒng)、科學(xué)的綠色包裝分析研究方法，在20世紀(jì)90年代中后期得了到廣泛的認(rèn)同與重視。但是，生命周期分析的線性的綠色包裝模式，使自然資源開發(fā)利用無法真正做到徹底地安全環(huán)保，沒有從根源上解決包裝的環(huán)境保護(hù)問題。4）“從搖籃到搖籃”階段美國著名生態(tài)建筑師麥克唐納與環(huán)境研究專家邁克爾•布朗嘉特根據(jù)自然物質(zhì)不斷循環(huán)的現(xiàn)象，提出了“從搖籃到搖籃”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)理念，從而將設(shè)計(jì)理念從生長到消亡的線性發(fā)展模式（“從搖籃到墳?zāi)埂保嵘健皬膿u籃到搖籃”的循環(huán)發(fā)展模式?！叭绻祟愊胍獙?shí)現(xiàn)真正的繁榮，我們將必須會模仿自然界高效應(yīng)的、含有養(yǎng)分流和新陳代謝的‘從搖籃到搖籃’系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)不存在廢棄物的概念。根除廢棄物的概念意味著，產(chǎn)品、包裝和系統(tǒng)從設(shè)計(jì)開始，就理解廢物不存在的觀念?！盵2]95綠色生態(tài)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求在策劃階段就仔細(xì)考慮其廢棄物的處理問題，為廢棄物設(shè)計(jì)好循環(huán)回收的方式和路徑，并將“廢物即養(yǎng)分”“使用可再生能源”和“提倡多樣性”的“從搖籃到搖籃”設(shè)計(jì)原則應(yīng)用到綠色包裝的原材料開采、產(chǎn)品制造和使用、循環(huán)利用的所有環(huán)節(jié)中，減少包裝對生態(tài)環(huán)境的沖擊[3]。

1.2我國應(yīng)有的綠色包裝設(shè)計(jì)思想隨著對綠色包裝設(shè)計(jì)的倡導(dǎo)，人們越來越認(rèn)識到包裝可持續(xù)發(fā)展的重要性，并注重推行綠色包裝設(shè)計(jì)。我國為了減少包裝浪費(fèi)、環(huán)境污染和克服西方發(fā)達(dá)國家設(shè)立的“綠色貿(mào)易壁壘”，全面推廣了綠色包裝設(shè)計(jì)，并取得了不少成效[4]。但我國的綠色包裝設(shè)計(jì)還不夠普及，層次上仍處在比較低的水平：一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)只在少數(shù)品牌及產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，全面系統(tǒng)的執(zhí)行非常欠缺，“垃圾圍城”和垃圾處理引發(fā)的社會問題時(shí)有發(fā)生；另一方面，綠色包裝設(shè)計(jì)主要關(guān)注包裝物本身的“綠色”與否，而忽視了消費(fèi)者對推動綠色包裝設(shè)計(jì)的重要作用。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)廣大消費(fèi)者參與綠色包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)中，從而徹底有效地推進(jìn)綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。因此，基于“從搖籃到搖籃”的綠色設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)建綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊，以梳理各包裝要素間的相互聯(lián)系，對未來進(jìn)行系統(tǒng)化的綠色包裝設(shè)計(jì)及相關(guān)法規(guī)政策的制定都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。商品包裝引起的白色垃圾污染以及自然資源消耗等環(huán)境問題已成為世界性的問題，普及和推廣綠色包裝設(shè)計(jì)思想是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。從已有的國內(nèi)外推廣綠色包裝的經(jīng)驗(yàn)來看，對綠色包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃和調(diào)控是必不可少和卓有成效的?！凹夹g(shù)的發(fā)展使人們不再按照單個(gè)機(jī)器，而是按照‘系統(tǒng)’去思考”[5]1。我國包裝應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)系統(tǒng)的綠色設(shè)計(jì)，要從“廢棄物回收處理”“3R1D”和“從搖籃到墳?zāi)埂钡木€性發(fā)展理念轉(zhuǎn)向基于系統(tǒng)論和模塊化觀點(diǎn)的“從搖籃到搖籃”生態(tài)化理念，把綠色包裝設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)的基本要素作為整體系統(tǒng)相互作用的關(guān)系模塊加以綜合考慮和評價(jià)。這種設(shè)計(jì)思想應(yīng)主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：1）整體、系統(tǒng)的綠色環(huán)保包裝的實(shí)際效果優(yōu)于個(gè)別包裝。當(dāng)前，我國的綠色包裝在個(gè)別地區(qū)、個(gè)別企業(yè)、個(gè)別品牌和個(gè)別產(chǎn)品得到了推廣，但從整個(gè)社會而言，包裝對環(huán)境的沖擊仍在不斷加劇。包裝所帶來的環(huán)境問題需要整體地、系統(tǒng)地加以解決。

包裝的綠色化不能以個(gè)別子系統(tǒng)的最優(yōu)為目標(biāo)，而是要以整個(gè)系統(tǒng)各要素間的協(xié)調(diào)達(dá)到整體最佳為目標(biāo)。系統(tǒng)是“處于相互作用中的要素的復(fù)合體”[5]31，其“整體大于部分之和”[5]51，有機(jī)整體的綠色包裝系統(tǒng)優(yōu)于個(gè)別綠色包裝的機(jī)械組合或簡單疊加的綠色環(huán)保措施。因此，包裝的綠色化發(fā)展首先要建立綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。2）將綠色包裝進(jìn)行模塊化的綜合分析，并以包裝設(shè)計(jì)模塊的形式優(yōu)化整體綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立與實(shí)施，不僅僅是針對一個(gè)包裝器物的單體，而是針對由該器物所需要的材料、加工工藝、廢棄物處理和相關(guān)物流倉儲、銷售、使用等系統(tǒng)性的包裝環(huán)節(jié)所構(gòu)成的相互作用中的要素的復(fù)合體?！叭绻覀冎懒艘粋€(gè)系統(tǒng)所包含的所有組成部分以及它們之間的各種關(guān)系，那么就可能從組成部分的行為推導(dǎo)出這個(gè)系統(tǒng)的行為。”[5]51可見，龐雜的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以通過模塊劃分的方式，使之形成簡單的模塊結(jié)構(gòu)，其能清晰顯現(xiàn)包裝綠色環(huán)保的措施及路徑，從而有助于包裝實(shí)現(xiàn)“從搖籃到搖籃”全過程的綠色環(huán)保。3）“從搖籃到搖籃”的全過程生態(tài)環(huán)保包裝更符合我國生態(tài)文明建設(shè)的要求。恩格斯說：“世界不是一成不變的集合體，而是過程的集合體?！本G色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)就是要突破現(xiàn)有單體包裝綠色化的局限，構(gòu)建關(guān)聯(lián)包裝物之間及其過程的集合體?！胺畔隆a(chǎn)—廢棄’的陳舊模式和由它衍生的固執(zhí)的‘生態(tài)效率’理念，讓我們迎接不是單純追求效率，而是充分考慮了各種因素和人類需求的效應(yīng)的全新挑戰(zhàn)吧！”[2]66綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)既要解決包裝本身的綠色環(huán)保，又要引導(dǎo)外部環(huán)境條件的改善，更要適應(yīng)外部環(huán)境條件的影響、制約，從而實(shí)現(xiàn)包裝與生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展?；谏鲜?個(gè)方面的設(shè)計(jì)思想，借助綜合分析的研究方法，運(yùn)用模塊與結(jié)構(gòu)的形式加以表述，簡明扼要地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)各個(gè)要素之間的相互關(guān)系，能夠幫助包裝設(shè)計(jì)師感性直觀地掌控包裝設(shè)計(jì)方案的綠色性。這種“系統(tǒng)思考”不是要把復(fù)雜的問題搞得更復(fù)雜，再去解決，而是要求看到問題背后的那些模式，那些模式一旦清晰呈現(xiàn)，其反倒更貼近直覺，更容易把握[6]。模塊結(jié)構(gòu)式的設(shè)計(jì)系統(tǒng)思考能夠簡化包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜性，同時(shí)讓抽象的包裝設(shè)計(jì)思考變得更加直觀。將綠色設(shè)計(jì)思想與模塊化設(shè)計(jì)方法結(jié)合起來，可以同時(shí)滿足產(chǎn)品的功能屬性和環(huán)境屬性：一方面可以縮短產(chǎn)品研發(fā)與制造周期，增加產(chǎn)品系列，提高產(chǎn)品質(zhì)量，快速應(yīng)對市場變化；另一方面，可以減少或消除對環(huán)境的不利影響，方便重用、升級、維修和產(chǎn)品廢棄后的拆卸、回收和處理[7]。

2綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊

綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊用倒三角的形態(tài)由低到高呈現(xiàn)模塊構(gòu)成要素的最佳比例關(guān)系。高一級的構(gòu)成要素要比低一級的更綠色環(huán)保，而同一級的本地化構(gòu)成要素要比非本地化的更綠色環(huán)保。模塊用級別高低與比例大小直觀地反映各模塊構(gòu)成要素在綠色環(huán)保性方面的優(yōu)劣。同時(shí)，倒三角的形態(tài)示意包裝設(shè)計(jì)時(shí)盡可能縮小低級而擴(kuò)大高級的綠色包裝措施。從業(yè)者可簡潔明了地了解和認(rèn)識綠色包裝各個(gè)要素和環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保要求。筆者將綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)分成七大主要模塊。

2.1監(jiān)測與評估模塊該模塊如圖1所示，其把綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的監(jiān)測與評估的主要參考指標(biāo)做了分級處理，從高到低分別為預(yù)防、減量化、重復(fù)利用、回收再生、能源回收和廢棄處理等。預(yù)防是綠色包裝設(shè)計(jì)最好、最高級的包裝綠色化措施，是從業(yè)人員首先要考慮的指標(biāo)要素，可低成本甚至零成本地減少包裝對生態(tài)環(huán)境的沖擊。其次是運(yùn)用減量化的方法控制包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的資源消耗及其環(huán)境影響，從而達(dá)到包裝綠色化的指標(biāo)。以此類推，重復(fù)利用和回收再生利用也具有較好綠色環(huán)保性，其中包裝的直接重復(fù)利用比回收再利用更減少能耗。能源回收和廢棄處理是相對低級的包裝綠色環(huán)保指標(biāo)，兩者都存在二次污染環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。包裝直接廢棄處理不僅會造成材料資源的大量浪費(fèi)，還會因包裝降解和不可降解物污染土壤、水體和空氣，是包裝設(shè)計(jì)需要徹底避免的指標(biāo)。

2.2材料選用模塊該模塊如圖2所示，其為針對包裝設(shè)計(jì)方案中材料選用提出的指標(biāo)性分類。根據(jù)包裝材料與生態(tài)環(huán)境之間的友好性從高到低分別為原生態(tài)可再生材料、回收非再生利用材料、回收再生利用材料、可降解新材料、可再生新材料和其他新材料等。原生態(tài)可再生的綠色包裝材料源于自然，更能友好地回歸自然，符合“廢物即養(yǎng)分”的“從搖籃到搖籃”生態(tài)環(huán)保要求。原生態(tài)包裝不需要繁雜的工藝，也不會產(chǎn)生太多的能耗，但能更好地體現(xiàn)地方特色和人文蘊(yùn)涵?！吧锶κ俏覀冐?cái)富的來源，我們維持我們生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染去破壞這個(gè)系統(tǒng)，我們就是在破壞我們的天然資本，降低我們將文明延續(xù)下去的能力?！盵8]36在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用和選擇能回歸自然的原生態(tài)包裝材料和工藝，盡可能減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境的破壞?！拔覀儾槐厝幷撛摪盐覀兊膹U物放在哪兒，誰為此付錢，多長時(shí)間以后毒素會滲入地下，而是應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出能夠精美地模仿自然界中的頂峰生態(tài)系統(tǒng)的系統(tǒng)?！盵8]67讓包裝的材料選用、加工制造、使用消費(fèi)、廢棄物處理等整個(gè)生命周期符合生態(tài)規(guī)律，使包裝生產(chǎn)能夠融入自然生態(tài)體系中，形成良好的綠色包裝生態(tài)體系。波蘭設(shè)計(jì)師MajaSzczypek設(shè)計(jì)的一款由原生態(tài)干草壓制塑形而成的雞蛋包裝盒 是一個(gè)很好的實(shí)例。這款包裝除了其外包裝上有一圈顏色亮麗的標(biāo)簽紙外，整體使用廉價(jià)的干草壓制塑形，無其他不可降解的輔助材料，使用后的包裝可通過自然的方式回歸到生態(tài)環(huán)境中。該包裝簡單、自然又不失趣味，讓消費(fèi)者從干草材質(zhì)的包裝盒上感受到內(nèi)裝物的自然品質(zhì)。由于回收利用的綠色包裝材料具有很好的環(huán)保性能，加之非再生的回收材料在加工環(huán)節(jié)上更具綠色環(huán)保性，因此在新材料領(lǐng)域，應(yīng)盡可能地選用可降解的環(huán)境友好型材料，這樣可以在廢棄物處理環(huán)節(jié)上節(jié)省大量的能耗和成本。在同類材料中，首選本地材料更能提高包裝的綠色環(huán)保性。如美國設(shè)計(jì)師JimWarner設(shè)計(jì)的360紙水瓶就是由100%可再生的竹或棕櫚葉組成的紙基材料制成。該包裝在滿足包裝功能性需求下由可回收材料制成，減少了產(chǎn)品整個(gè)生命周期中的能耗，與傳統(tǒng)的塑料水瓶相比，可以減少90%~95%的聚合物。360紙水瓶無需額外的包裝材料就可以組裝集約儲運(yùn)，減少了在流轉(zhuǎn)運(yùn)輸過程中的資源消耗，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的綠色環(huán)保性能。由于包裝材料的選用能夠直接影響包裝的綠色環(huán)保性能，因此，在包裝設(shè)計(jì)過程中，做好包裝材料的選用工作可有效提升包裝的綠色環(huán)保水平。

2.3工藝制造模塊該模塊如圖5所示。要從器物結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)其綠色環(huán)保性能，就要選用綠色的制造工藝。簡化包裝器物的工藝制造過程是從業(yè)者需要遵循的核心理念。如美國Plastipak公司的創(chuàng)新型包裝，其在印刷技術(shù)方面就是將商品的圖形標(biāo)貼直接印刷在硬質(zhì)容器上。不需要標(biāo)貼基材，減少了標(biāo)貼和膠水的使用及廢棄回收，節(jié)省了標(biāo)簽、膠水和原材料組件的生產(chǎn)和運(yùn)輸，簡化了包裝印刷生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，提升了產(chǎn)品投入市場的速度。就現(xiàn)階段而言，可重復(fù)組裝、可拆卸組裝和標(biāo)準(zhǔn)化工藝是綠色包裝器物工藝制造的主要指標(biāo)。

2.4流通倉儲模塊該模塊如圖7所示。包裝在流通和倉儲環(huán)節(jié)上的綠色化是一個(gè)常被忽視的問題，除了包裝本身減量化可以減少包裝運(yùn)輸過程中的能耗外，適當(dāng)?shù)陌b流通倉儲也可有效地提高包裝的環(huán)保性。例如，LeCreuset易折疊包裝盒通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，打破原有包裝盒不可折疊的局限，在同等包裝材料、制作成本和功能需求情況下，可有效減少空包裝在流通倉儲過程中的空間占有量和能耗，為消費(fèi)使用帶來便利。選用本地的集約化儲運(yùn)是相對優(yōu)化的包裝流通方案，最理想的當(dāng)屬零儲運(yùn)的包裝設(shè)計(jì)方案。

2.5零售陳列模塊該模塊如圖9所示。零售陳列作為商業(yè)包裝必不可少的呈現(xiàn)方式，其器物結(jié)構(gòu)的綠色環(huán)保性不可忽視。雖然零售陳列環(huán)節(jié)的環(huán)保比重相對較少，但也是需要關(guān)注的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行本地零售陳列的同時(shí)，考慮包裝組合堆碼的方便性和展示空間的利用率。例如可本諾（Coppeneur）巧克力包裝通過抽拉折疊的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，巧妙地展示出產(chǎn)品與品牌的文化韻味。設(shè)計(jì)者在追求包裝在零售陳列中的獨(dú)特形式的同時(shí)，應(yīng)考慮在這期間包裝堆碼和周轉(zhuǎn)的空間利用，減少資源浪費(fèi)；在滿足內(nèi)裝物屬性需求的前提下，使包裝具有可拆卸性、可折疊性，這更能彰顯其優(yōu)秀的綠色環(huán)保性能。

2.6消費(fèi)使用模塊消費(fèi)使用模塊如圖11所示。消費(fèi)者是推動綠色包裝設(shè)計(jì)的原動力，消費(fèi)大眾的生態(tài)文明觀對綠色包裝的發(fā)展能夠起到?jīng)Q定性的作用。從某一角度看，消費(fèi)大眾是推動綠色包裝的主力軍，讓消費(fèi)者參與推廣綠色包裝是提升包裝整體綠色水平的重要環(huán)節(jié)。如巴西的CicloVerdeTaeq白茶包裝就是一個(gè)閉環(huán)回收系統(tǒng)：先收集可回收利用材料，然后將其捐獻(xiàn)給由巴西660戶低收入家庭組成的合作社，合作社經(jīng)過篩選，將纖維素材料賣給紙板制造商，紙板制造商再將材料銷售，最后生產(chǎn)出CicloVerdeTaeq產(chǎn)品的包裝。CicloVerdeTaeq使廢棄的包裝材料得到重新利用，減少了自然資源的浪費(fèi)，讓消費(fèi)者參與了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)提高了低收入家庭的收益，增強(qiáng)了消費(fèi)大眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性。本模塊從消費(fèi)者的視角將包裝按環(huán)保性能的高低分為零包裝、原生態(tài)包裝、可再生包裝、適度包裝、一般包裝和奢華包裝。奢華包裝深受消費(fèi)者的青睞，但在包裝的整個(gè)生命周期都充斥著資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地避免。除了一般性的包裝，適度包裝和可再生包裝是當(dāng)下包裝的發(fā)展主流，原生態(tài)包裝和零包裝是未來綠色包裝努力發(fā)展的方向。

2.7廢棄物處理模塊該模塊如圖13所示。包裝廢棄物的生態(tài)化處理是綠色包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，也是包裝整個(gè)生命周期最末端的環(huán)保措施。根據(jù)現(xiàn)有包裝廢棄物處理措施，按環(huán)保性能的高低可分為自然堆肥、重復(fù)利用、回收再生、能源回收、填埋處理和其他處理方式。自然堆肥是最理想的包裝廢棄物處理方式，但很少有包裝能達(dá)到這樣的環(huán)保指標(biāo)。自然堆肥處理包裝要求包裝的材料本身具有原生態(tài)特征，并在加工過程中不得使用非環(huán)保的輔助材料。此類包裝的大量使用可從根本問題上解決包裝的生態(tài)環(huán)境問題。如美國EcoCradle蘑菇材質(zhì)包裝為用可完全再生的菌絲（蘑菇的“根”）和區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品所制造的產(chǎn)品緩沖包裝，是理想的可持續(xù)、高效益、原生態(tài)包裝解決方案，其廢棄物可直接作為農(nóng)業(yè)堆肥回歸生態(tài)系統(tǒng)。戴爾電腦公司為實(shí)現(xiàn)2020年包裝零廢棄的目標(biāo)，推出了以竹、麥梗、稻草和蘑菇等生物材料為基材的新型電腦包裝。目前戴爾已推出了筆記本用的竹包裝和服務(wù)器用的蘑菇包裝，并準(zhǔn)備全面啟動用麥梗和稻草作為包裝材料的項(xiàng)目。利用這些可降解的生物基材料，既可解決麥梗和稻草焚燒造成環(huán)境污染和蘑菇廢棄物利用問題，也可通過自然降解的方式實(shí)現(xiàn)最佳的包裝廢棄物處理。新一代的戴爾電腦蘑菇“活包裝”，用模具將棉花、谷殼、小麥皮等普通農(nóng)業(yè)廢棄物壓制成包裝物，并將蘑菇種子植入其中，蘑菇菌利用包裝物中的糖分和碳水化合物長成蘑菇菌絲，可輕松地將廢棄的包裝物降解為有機(jī)肥料回歸土壤。上述包裝廢棄物自然降解是目前最理想的包裝廢棄物處理方式，但現(xiàn)實(shí)生活中大部分的包裝廢棄物都被填埋處理，只有少量的包裝被回收利用。減少包裝廢棄物的填埋，增加其回收利用，是今后綠色包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢。在包裝廢棄物的回收利用中，直接重復(fù)利用最具環(huán)保性，回收再生利用和能源回收利用次之，其他包裝廢棄物處理方式則應(yīng)當(dāng)盡可能少采用。如Lee牛仔褲品牌推出由印度Happy工作室設(shè)計(jì)的“NeverWasted”多功能變形包裝袋，不僅選用環(huán)保的再生紙作為原材料，而且還設(shè)計(jì)成拆分后變成筆筒、告示貼、書簽等可再利用的小物件，從而使包裝廢棄物能夠物盡其用，增加其重復(fù)利用率。

3綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)

上述七大主要模塊從理論上架構(gòu)了“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)合體系。從綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色包裝外觀設(shè)計(jì)和綠色包裝廢棄物處理為一體的維度定義了綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)的模塊結(jié)構(gòu)（如圖17所示）。該系統(tǒng)以綠色包裝設(shè)計(jì)的監(jiān)測和評估為主要結(jié)構(gòu)平臺，將材料選用、工藝制造、零售陳列、消費(fèi)使用和廢棄物處理等五大模塊通過流通倉儲模塊實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝外觀設(shè)計(jì)和包裝廢棄物處理的綠色環(huán)保。模塊結(jié)構(gòu)關(guān)系表明，理想狀態(tài)的綠色包裝，是在設(shè)計(jì)之初就采用各模塊最高一級綠色環(huán)保指標(biāo)的包裝要素構(gòu)成目標(biāo)包裝設(shè)計(jì)方案?！叭魏螘r(shí)候任何體系生產(chǎn)出來的副產(chǎn)品，如果是危害而不是促進(jìn)生命，那么它就是一種形式的浪費(fèi)，從定義上來講，就是不經(jīng)濟(jì)的。一個(gè)持久的、真正的經(jīng)濟(jì)不會產(chǎn)生廢物。”[8]49好的包裝設(shè)計(jì)方案應(yīng)該盡可能使包裝及其副產(chǎn)品都具有較高的綠色化標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能避免局部綠色化造成的假綠色環(huán)保包裝。

4綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊與結(jié)構(gòu)的國際環(huán)境研究機(jī)構(gòu)專家

MichaelBraungart認(rèn)為“從搖籃到搖籃”設(shè)計(jì)理念背后的意圖是“設(shè)計(jì)出高利潤的產(chǎn)品，它的成分能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)周期循環(huán)和技術(shù)周期循環(huán)。同時(shí)對環(huán)境和人類的健康有積極的影響”[9]。從系統(tǒng)論的角度將“從搖籃到搖籃”的綠色包裝設(shè)計(jì)以模塊化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)和構(gòu)成要素，對于包裝設(shè)計(jì)師和相關(guān)從業(yè)者來說具有以下4個(gè)方面的價(jià)值：1）理清綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)施的主要模塊與結(jié)構(gòu)?！皬哪骋唤嵌瓤词且粋€(gè)系統(tǒng)，到了另一角度就成了分支系統(tǒng)。系統(tǒng)科學(xué)認(rèn)為，系統(tǒng)是不同分支組成部分的有機(jī)融合，而不是機(jī)械式的堆積或隨意的、可以分離的關(guān)系。”[10]13認(rèn)識和理解包裝“從搖籃到搖籃”全程的綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)，需要對模塊劃分和結(jié)構(gòu)建模的方法進(jìn)行梳理，并建立起各個(gè)設(shè)計(jì)要素之間的有序聯(lián)系，從而為包裝設(shè)計(jì)師提供全方位的綠色設(shè)計(jì)參考。2）直觀地呈現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊中各種包裝構(gòu)成要素的綠色環(huán)保性能指標(biāo)。設(shè)計(jì)師在包裝創(chuàng)意時(shí)大多運(yùn)用感性而直觀的方式進(jìn)行思考，因而直觀性的綠色包裝設(shè)計(jì)指標(biāo)具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。倒三角的模塊圖淺顯地反映出各模塊構(gòu)成要素的綠色環(huán)保水平，從而使包裝設(shè)計(jì)師比較簡明地把握綠色包裝設(shè)計(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)，整體提升包裝的綠色化水平。3）為當(dāng)前包裝所面臨的難以解決的環(huán)境問題以及綠色包裝的發(fā)展提供新的思路。要真正解決包裝對環(huán)境的影響問題，必須以“整體大于部分之和”的系統(tǒng)論觀點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)源頭上入手，以確保包裝能夠“從搖籃到搖籃”?！耙粋€(gè)循環(huán)的和恢復(fù)型的經(jīng)濟(jì)是搖籃到搖籃的全程思考，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品或副產(chǎn)品甚至在被生產(chǎn)出來以前就想好了它隨后的形態(tài)。設(shè)計(jì)者必須從一開始就把這一產(chǎn)品將來的用途和避免廢物考慮在內(nèi)?！盵8]67設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要保證構(gòu)成包裝的要素和環(huán)節(jié)都能夠做到高級別的綠色環(huán)保，才能富有實(shí)效地改善當(dāng)前包裝不當(dāng)所造成的環(huán)境問題。4）明確設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師在包裝與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展中的責(zé)任。包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)著協(xié)調(diào)包裝與環(huán)境關(guān)系的使命，減少包裝對環(huán)境的沖擊，促進(jìn)包裝與環(huán)境的和諧發(fā)展成為包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)師的職責(zé)。時(shí)至今日，不負(fù)責(zé)任的包裝設(shè)計(jì)制造了大量沖擊環(huán)境的包裝物，給生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。維克多•帕博尼科甚至在《為真實(shí)世界而設(shè)計(jì)》中認(rèn)為：“是他們創(chuàng)造了各種新的不可分解的垃圾而使我們的環(huán)境雜亂不堪，是他們選擇的材料和制作過程使我們呼吸的空氣受到污染，設(shè)計(jì)師，已經(jīng)成為一個(gè)危險(xiǎn)的種群?！盵10]16因此，提高包裝設(shè)計(jì)師的綠色修養(yǎng)迫在眉睫。設(shè)計(jì)師需要肩負(fù)起生態(tài)文明建設(shè)的重任，并通過綠色包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊結(jié)構(gòu)看清綠色包裝整個(gè)生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，從整體上提升包裝的綠色環(huán)保性，使包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)和推動生態(tài)文明的建設(shè)。

5結(jié)語

篇2

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成

構(gòu)成，這一概念源于俄國新藝術(shù)運(yùn)動的構(gòu)成主義藝術(shù)。之后，這一概念被融入包豪斯的基礎(chǔ)教育之中，逐步形成為設(shè)計(jì)教育的基礎(chǔ)體系。由于側(cè)重不同，構(gòu)成分為平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成，簡稱“三大構(gòu)成”。包裝在產(chǎn)品流通中，是為了達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、方便儲存運(yùn)輸、促進(jìn)銷售等目的。一個(gè)優(yōu)秀的包裝，是包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，只有這樣才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。

一、平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成主要研究視覺形象在平面上的組合形式，即通過點(diǎn)、線、面在二維平面內(nèi)依照美的形式法則和一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而創(chuàng)造出新的形象及新的組合秩序，最終形成新的視覺形象。平面構(gòu)成是一種理性的活動，是研究圖形對人所傳達(dá)的視覺感受及心理反應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人性化的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要把握好包裝設(shè)計(jì)中圖形的使用，因?yàn)閳D形起到了一種推銷的作用，把包裝內(nèi)容借助于視覺的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意，讓消費(fèi)者理解和接受，從而產(chǎn)生購買欲望。

1.點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面構(gòu)成中，點(diǎn)的概念只是一個(gè)相對的，它在對比中存在。從造型角度上講，點(diǎn)是具有空間位置的視覺單位。從點(diǎn)的作用看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫面上有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線就集中在這個(gè)點(diǎn)上。比如，商標(biāo)就起到點(diǎn)的作用。當(dāng)空間中有兩個(gè)同等大小的點(diǎn)，其張力作用就表現(xiàn)在連接兩點(diǎn)的視線。在包裝的圖案上，可恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，改變點(diǎn)的位置、數(shù)量、排列形式、色彩以及材質(zhì)等某一特征，都會產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果。

2.線在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從平面構(gòu)成角度講，線既具有長度，也可以具有寬度和厚度。線又分為直線、曲線，直線又分為垂直線、水平線、斜線；曲線又分幾何曲線與自由曲線。直線表示靜，曲線表示動，折線有不安定的感覺。在包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過改變線的排列方向、長度、粗細(xì)等關(guān)系，創(chuàng)造出豐富多彩的圖案造型。

3.面在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

面有規(guī)則的面和不規(guī)則的面兩種。圓形和正方形是最典型的規(guī)則的面，這兩種面形的相加和相減，可以構(gòu)成多種多樣的面。自由面的外形較復(fù)雜，無規(guī)則可循。面的形態(tài)是多樣的，不同形態(tài)的面在視覺上有不同的作用特征。在包裝中，通過面的分割組合、重疊、交叉所呈現(xiàn)出的布局豐富多彩，能產(chǎn)生風(fēng)格迥異的包裝藝術(shù)效果。

二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩構(gòu)成是指按照一定的色彩規(guī)律去組合各構(gòu)成要素的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。由此看來，色彩可以離開包裝而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩。色彩關(guān)系處理得好，能給人帶來很大的視覺享受，引起購買者對商品的關(guān)注。

1.通過色彩調(diào)和來強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的整體效果

調(diào)和是強(qiáng)調(diào)包裝上色彩的共性，當(dāng)包裝上的色彩過多時(shí)，需要使用調(diào)和的方法來改善，調(diào)和具有強(qiáng)調(diào)包裝色彩統(tǒng)一、完整的作用。但要注意，調(diào)和方法如果使用不當(dāng)，容易使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生呆板的效果，這時(shí)就需要用對比的手法來增加包裝設(shè)計(jì)的活力。

2.通過色彩對比來強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

對比就是色彩元素之間的相互比較，突出色彩元素之間的對比性。對比可以有效地烘托主題，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，在包裝色彩的具體運(yùn)用中，色彩對比并不是孤立地運(yùn)用，而是應(yīng)該結(jié)合其他形式要素來綜合考慮，并且要把握好適度的原則，不要過分夸張。對比的方式主要有明度對比、色相對比、純度對比、冷暖對比、面積對比。另外，也可以通過色彩的形狀、位置的對比來獲得豐富的視覺效果。

良好的色彩設(shè)計(jì)具有一定的視覺沖擊力，以此來吸引觀者的視線，讓人產(chǎn)生購買的欲望，并能真實(shí)地反映商品的相關(guān)信息，以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解和信任，有利于品牌形象和企業(yè)形象的樹立。

三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

立體構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，以力學(xué)為依據(jù)，將造型要素按一定的構(gòu)成原則進(jìn)行三維的立體空間構(gòu)成。

包裝設(shè)計(jì)的過程一般分為三個(gè)方面：容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)的統(tǒng)一。其中容器造型設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成都有密切的關(guān)系，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中常常會運(yùn)用立體構(gòu)成的原理來解決問題。

1.容器造型的應(yīng)用

現(xiàn)在商場的商品琳瑯滿目、功能多樣，但從包裝造型來看，都是在立體構(gòu)成中的柱體、立方體、錐體、球體等幾種原型基礎(chǔ)上加以變化，使包裝的造型更加豐富、生動。容器造型是一門立體的空間藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造出立體形態(tài)。容器造型的設(shè)計(jì)不僅要考慮外部立體形態(tài)美的塑造，同時(shí)還要考慮到造型設(shè)計(jì)會受到容器容量的限制。

2.紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是研究紙盒包裝結(jié)構(gòu)，是為了實(shí)現(xiàn)被包裝物在銷售過程中的安全性、穩(wěn)定性而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。將立體構(gòu)成的基本原理合理地運(yùn)用到包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，可以使造型結(jié)構(gòu)美觀，起到保護(hù)商品的作用。紙盒是一個(gè)立體造型，其成型過程是用紙或紙板通過折疊和粘貼做成的盒形包裝容器。掌握了立體構(gòu)成面材的切割、彎曲和折疊等技法，就可以設(shè)計(jì)出多種符合消費(fèi)者所需并為消費(fèi)者喜愛的包裝結(jié)構(gòu)。立體構(gòu)成中的仿生結(jié)構(gòu)，可以使包裝設(shè)計(jì)更加接近生活、接近消費(fèi)者，為設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供了較好的幫助。

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篇3

〔關(guān)鍵詞〕水墨 烏龍 包裝

寫意水墨傳承著中華民族文化的精髓，20世紀(jì)60年代至80年代其以獨(dú)特的視覺語言闡述著中國民族設(shè)計(jì)語言，在世界設(shè)計(jì)史中都有一定的影響。到了21世紀(jì)的今天，寫意水墨元素用線的書法性和墨色的多變性，使寫意水墨類包裝設(shè)計(jì)制作風(fēng)迅速成長，寫意水墨在烏龍茶包裝上的設(shè)計(jì)數(shù)量在快速增長。寫意水墨由三個(gè)方向做分析，從美學(xué)上來探討，水墨是一種高度自我又融合著高度忘我的藝術(shù)，，是中國傳統(tǒng)文化中較有民族特色的一種形式。

一、寫意水墨的原生態(tài)與民族風(fēng)探析

從原生態(tài)上來探討，原生態(tài)寫意水墨元素通常以粗獷、豪放為其情調(diào)，以其干筆和枯筆做其基調(diào)，遵循這寫意的構(gòu)圖遠(yuǎn)離，進(jìn)行這層層渲染，勾勒出“跡簡意深、彩墨交融、巧拙夸張”的特色風(fēng)格，體現(xiàn)著生命的原初意義，藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活，寫意水墨來源于最原始的形態(tài)，卻又高于最原始的形態(tài)，民族風(fēng)角度，寫意水墨是中國傳統(tǒng)文化代表性特色的體現(xiàn)，寫意水墨元素以民族特色、民族精神為文化根源，將水墨文化作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，從而更加明確包裝設(shè)計(jì)的指向性，開辟一條更為個(gè)性化、民族化的包裝之路。

寫意是中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想所產(chǎn)生出的思維方式，寫意分為大寫意與小寫意，所謂大寫意，則為獨(dú)特的造型館和境界觀，是高度自我的藝術(shù)，又是高度忘我的藝術(shù)。小寫意，更傾向于水墨畫法寫物象之實(shí)。

寫意水墨手法中，意、力、韻、趣，則為用筆四要。通過運(yùn)筆使水與墨的相互作用產(chǎn)生于有別于其它畫種的特殊的視覺效果，并在動態(tài)組合中顯現(xiàn)其構(gòu)成關(guān)系。書體中的提按、頓挫、疾徐、裹散，講求骨法、粗細(xì)、濃淡、干濕、剛?cè)?、滑澀、中鋒為主的審美特征，成為中國水墨畫用筆的基本規(guī)范要求。濃淡干濕、疏密聚散、對稱均衡、節(jié)奏韻律等形式構(gòu)成因素形成獨(dú)有的形式多樣的特點(diǎn)。

寫意水墨表現(xiàn)形式不拘于形，灑脫自然，呈現(xiàn)的水墨效果也是獨(dú)特、凝煉、含蓄、超越的有機(jī)物化形態(tài)。由于筆中含水墨量的差異，便產(chǎn)生干、濕、濃、淡的變化。以墨代色，產(chǎn)生了墨分五色的說法。五色，即焦、濃、重、淡、清，而每一種墨色又有干、濕、濃、淡的變化。濃墨的線條，飽滿酣暢，整體形象神完氣足；淡墨的線條，清爽秀麗，翩鴻驚鴻，宛如游龍。還有墨分六色，即黑、白、干、濕、濃、淡是也?；谌?、道、釋文化思想基礎(chǔ)上的水墨藝術(shù)，裝飾性上構(gòu)成了“超以象外”的民族視覺形態(tài)。

二、烏龍茶包裝概述

茶類包裝是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費(fèi)者心理的綜合反映，裝飾性的視覺效應(yīng)直接影響到消費(fèi)者的購買欲。茶包裝是最佳實(shí)現(xiàn)茶商品價(jià)值和使用價(jià)值的有效方式，其作用在生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)和收藏領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用。茶類包裝功能是保護(hù)商品的完整、傳達(dá)商品的信息、功能、銷售及其功能以外的附加值，茶包裝具有著茶品牌商品信息和傳統(tǒng)藝術(shù)感的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)的重要功能便是引起購物者的注意，誘發(fā)他們購買的欲望，通過對烏龍茶市場調(diào)研，由結(jié)構(gòu)特征來分析，茶葉包裝突破了原有的傳統(tǒng)模式，除鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等的包裝外，雅致的木質(zhì)包裝、細(xì)膩的陶瓷包裝，已進(jìn)入市場，吸引著消費(fèi)者的眼球，金屬罐包裝防破損、防潮濕、密封性極強(qiáng)，一版用鍍錫薄鋼板制成，形狀多為方形或者圓柱形，蓋子有雙成蓋子和單層蓋子兩種。青茶以烏龍茶為代表。茶葉是干性產(chǎn)品，有著自有的特性，其一，容易吸濕受潮從而產(chǎn)生質(zhì)變，對空氣中的水分、異味的吸附也極強(qiáng)；其二，在光、濕度、氧氣、水分等因子的作用下，容易產(chǎn)生微生物，直接導(dǎo)致質(zhì)量的變化，所以在存放茶葉的時(shí)候，用什么器皿，用什么方法，均有一定的要求。茶葉的包裝多為錫制茶葉罐、馬口鐵制茶葉罐、陶瓷茶葉罐、紙制茶葉罐，主要分為小包裝和禮盒包裝，小包裝主要用于沏茶。

三、寫意水墨元素在烏龍茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

外形、色彩、構(gòu)圖和材料是烏龍茶包裝設(shè)計(jì)的四大構(gòu)成要素。

1、外形尺寸要素。外形要素就是產(chǎn)品外在的形狀，它包括了展示面的大小，比例，尺寸，紋理和形狀。

2、色彩要素。寫意水墨色彩是最佳突出視覺沖擊力和表現(xiàn)力的要素。恰到好處的色彩既能美化包裝的造型與圖形的切合，還能使得產(chǎn)品的定位有所體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，整體風(fēng)格以黑白清淡色調(diào)作為基礎(chǔ)，將當(dāng)今的朱紅、青綠色彩做以點(diǎn)狀裝飾，并從包裝的分類進(jìn)行色調(diào)把控。在元素提取上，將圓形、流水、流云、暈染的黑色水墨造型進(jìn)行高度整合，作為包裝的背景色塊進(jìn)行提煉概括。

3、烏龍茶包裝結(jié)構(gòu)要素。烏龍茶包裝構(gòu)圖是將產(chǎn)品的名稱、LOGO、使用說明、生產(chǎn)批號、凈含量、保質(zhì)期等組合排列在一起，形成一個(gè)完整的畫面，構(gòu)成產(chǎn)品包裝的整體效果。著重以突出產(chǎn)品名稱為主，最常用的構(gòu)圖有垂直構(gòu)圖。對角式構(gòu)圖、聚集式構(gòu)圖等類型。

4、包裝材料要素。烏龍茶材料要素是指產(chǎn)品外觀上特殊的紋理及材質(zhì)感，通常是直接影響商品包裝的視覺效果。根據(jù)水墨寫意繪畫中紙張的選用，在茶的商品包裝中，選用帶有水墨元素的宣紙作為包裝素材。并配合不同的材質(zhì)和肌理，彰顯出不同的視覺效應(yīng)。

四、設(shè)計(jì)的評估和完善

水墨藝術(shù)簡約的畫面不等于簡單，而是形象簡捷，寓意豐富，妙在以極少的要素表達(dá)最多的信息?！耙陨賱俣唷?、“以一當(dāng)十”、“計(jì)白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”。清新雅致，以寫意的手法進(jìn)行大范圍的水墨渲染，運(yùn)用了白色和翠綠色，黑色文字為主題色，造型恰到好處，烏龍武夷名茶的包裝設(shè)計(jì)為了與茶名相呼應(yīng)，采用了茶葉的自身造型為主要設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使整個(gè)設(shè)計(jì)在茶名與茶文化中找到了平衡的支點(diǎn)，進(jìn)行包裝，采用了中國傳統(tǒng)采茶女的形象和水墨寫意風(fēng)景作為主題進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，古色古香的牌坊遇上裊裊飄香的烏茶，既突出了茶葉文化的源遠(yuǎn)流長，也傳承了傳統(tǒng)水墨文化。

要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的水墨風(fēng)茶葉包裝設(shè)計(jì)，首先必須具備超前的設(shè)計(jì)理念，以人為本，適應(yīng)現(xiàn)代人茶葉包裝的需求。水墨寫意風(fēng)格的烏龍茶包裝，正彌補(bǔ)了這一缺陷。文化味道極濃郁，“計(jì)白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”被表達(dá)的淋漓盡致。黑色的水墨，紅色的印章，用線的書法性和墨色的多變性，粗獷豪放的山水風(fēng)景，勾勒出“跡簡意深、彩墨交融、巧拙夸張”的特色風(fēng)格，體現(xiàn)著生命的原初意義。紅色條邊呼應(yīng)正面的紅色印章，長方體的造型不再僅僅只是長方體，使得禮品之間的饋贈更加意義化、韻味化、傳統(tǒng)化。

結(jié)論

茶包裝設(shè)計(jì)綜合了多方面的因素，它要把設(shè)計(jì)者的意愿和消費(fèi)者的審美喜好準(zhǔn)確的表達(dá)出來。寫意水墨是我們的傳統(tǒng)文化，如何讓兩者更好的融合以及更好的走進(jìn)消費(fèi)者的審美視覺中，是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格核心。水墨元素如何立足于烏龍茶包裝設(shè)計(jì)，首先還是要以本土特色文化為研究重點(diǎn)，通過與客戶間溝通，融合相互建議。選擇最恰當(dāng)?shù)陌b結(jié)構(gòu)，并輔之恰如其分的水墨元素，最終讓商品包裝為商家創(chuàng)造更高價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]張彥遠(yuǎn).歷代名畫記

[2]唐岱.繪事發(fā)微

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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣；香煙包裝；應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0279-01

一、中國傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代視覺轉(zhuǎn)換

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀也在不斷的發(fā)生著變化，滿足人們的審美觀一直是包裝的主要課題，包裝設(shè)計(jì)對于傳統(tǒng)文化的表達(dá)和對傳統(tǒng)紋樣的表現(xiàn)，必須依附于時(shí)代的審美觀，這中對傳統(tǒng)紋樣在包裝的應(yīng)用提出了視覺轉(zhuǎn)換的要求，以滿足當(dāng)代人們審美觀點(diǎn)，達(dá)到與時(shí)代的文化氣息吻合。

在中華民族五千年悠久的歷史文化中，紋樣作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，源遠(yuǎn)流長，體現(xiàn)著本民族的精神文化，是經(jīng)過歷史沉淀堆積而成的中國傳統(tǒng)文化的豐富寶庫，只有在新的時(shí)代中盡行視覺轉(zhuǎn)換，滿足人們的審美觀點(diǎn)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出我國優(yōu)秀文化和強(qiáng)烈的民族個(gè)性，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的生命力，才能繼續(xù)為我們所用并發(fā)揚(yáng)廣大。

強(qiáng)烈的時(shí)代性在中國傳統(tǒng)紋樣的文化特征中占據(jù)重要的環(huán)節(jié)，即傳統(tǒng)文化一直處于生生不息的繼承與變異的對立統(tǒng)一發(fā)展之中。紋作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在數(shù)千年的傳承中，不斷繼承著我們中華民族傳統(tǒng)的文化精神，不斷吸收先進(jìn)的國際文化并融于自己的本土文化之中，并不斷變更新的文化形式，在不同的時(shí)代表現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格和魅力。

中國傳統(tǒng)文化具有包容性的特征。中國傳統(tǒng)文化的包容性使中國傳統(tǒng)紋樣在傳承的歷史過程中，不斷吸收國外的優(yōu)秀文化成果及內(nèi)涵，并融于自己的本身。

中國傳統(tǒng)文化具有博大精深、自強(qiáng)不息的剛健精神和厚德載物的包容性，具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新特征。這使得代表中國傳統(tǒng)文化精髓的中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得以進(jìn)行視覺上的轉(zhuǎn)換。

二、中國傳統(tǒng)紋樣與香煙包裝的完美融合

2003我國簽署的《煙草控制框架公約》對煙包的新提議為：在煙草制品的外盒和標(biāo)簽上必須帶有有害后果的健康警語，警語宜占據(jù)可見部分的50%以上，不少于30%。中國傳統(tǒng)文化的包容性，使得中國傳統(tǒng)紋樣可以與時(shí)俱進(jìn)，將會使香煙包裝更加符合新時(shí)代人們的審美需求。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，考慮商品包裝的特性，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。而中國傳統(tǒng)紋樣在香煙包裝中的應(yīng)用本身就是一種個(gè)性應(yīng)用方法，在應(yīng)用的同時(shí)，考慮多方面因素，以求達(dá)到完美的包裝效果。如以一種紋樣作為視覺中心，穿插其他紋樣為輔助等等。這些傳統(tǒng)紋樣可置于整個(gè)包裝的視覺中心。中國的傳統(tǒng)文化的氣息通過這些具有代表性的紋樣就傳達(dá)給人們。

在整個(gè)香煙包裝設(shè)計(jì)中，使紋樣充斥于人們的視覺范圍，通過傳統(tǒng)紋樣本身所蘊(yùn)含的文化思想，表達(dá)了對中國傳統(tǒng)文化的敬仰及崇拜之情，也寓意著香煙整體包裝的濃厚文化氣息之美。整體設(shè)計(jì)總的來說，應(yīng)具備和諧古樸、簡單大方的文化氛圍，給予他人一種文化的審美享受。

三、中國傳統(tǒng)紋樣融于香煙包裝中的重要意義

我國傳統(tǒng)紋樣種類繁多，內(nèi)容豐富，既代表著中華民族的悠久歷史，社會的發(fā)展進(jìn)步，是世界文化藝術(shù)寶庫中的巨大財(cái)富，在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素是表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力的關(guān)鍵所在，是中華民族所特有的，在香煙包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要的作用。

中國傳統(tǒng)文化旺盛的生命力源于其強(qiáng)烈的時(shí)代性，在不同的審美時(shí)代，不斷改變自己的美感形式，繼承著又創(chuàng)新著。中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，賜予了香煙包裝民族性的特點(diǎn)，優(yōu)秀的民族文化得到升華，從而結(jié)出更精粹的包裝設(shè)計(jì)作品，將傳統(tǒng)文化的包容性、時(shí)代性和文化性更好的融于包裝設(shè)計(jì)中。

中國傳統(tǒng)紋樣是中華民族的文化精髓，同樣也是世界文化的瑰寶，中國傳統(tǒng)紋樣深刻影響著當(dāng)代世界的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)不能拋棄它的傳統(tǒng)文化根基。在堅(jiān)持根本的基礎(chǔ)上，吸收外來的優(yōu)秀文化，融入本國的民族文化，使我們本民族的文化能跟上國際文化的發(fā)展，乃至引導(dǎo)世界主流文化的發(fā)展趨勢，讓本土文化跟上時(shí)代的文化氣息，甚至引導(dǎo)文化潮流的發(fā)展命脈，并在一定程度上產(chǎn)生世界性的影響。中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于香煙包裝中，滿足了人們的審美需求，是國際文化發(fā)展大潮的必然結(jié)果。

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關(guān)鍵詞　包裝設(shè)計(jì)，品牌視覺形像；品牌營銷

“品牌”是當(dāng)今營銷領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)最多的一個(gè)詞，從實(shí)踐上看，品牌應(yīng)該是一個(gè)營銷學(xué)上的概念，這種概念是消費(fèi)者長期使用該商品和服務(wù)而獲得的，它的內(nèi)涵極其深遠(yuǎn)、廣泛。我們一旦觸及某種品牌，自然而然都會產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形像、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等。它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的“無形價(jià)值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。包裝設(shè)計(jì)是品牌視覺形像的重要組成部分，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成功與否關(guān)系著品牌創(chuàng)立的成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部商品形式――包裝則日顯重要。因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝，品牌的營銷戰(zhàn)略也離不開商品的包裝設(shè)計(jì)。

一、包裝設(shè)計(jì)是品牌形像的構(gòu)成要素

21世紀(jì)的企業(yè)競爭主要是品牌的競爭，其背后是品牌形像的競爭。品牌的形像通常是指企業(yè)和某個(gè)品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形像的構(gòu)成要素包括產(chǎn)品形像、文化形像、標(biāo)識系統(tǒng)和品牌信譽(yù)。品牌的標(biāo)識系統(tǒng)包括品牌的名稱、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字體、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝設(shè)計(jì)等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會公眾對品牌最初的評價(jià)來自于其視覺形像，包裝設(shè)計(jì)是樹立品牌視覺形像最直接有效的手段。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝造型(或結(jié)構(gòu))設(shè)計(jì)和包裝視覺設(shè)計(jì)兩大部分。人們對外界信息的感受，80％是來自視覺接受。若要給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌識別形像，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)應(yīng)該是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計(jì)。有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色，然后才是形，消費(fèi)者在最初接觸商品的20秒內(nèi)，其色感為80％，形感為20％。由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它具有品牌標(biāo)識和營銷的功能。實(shí)施品牌識別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩來標(biāo)識自己的品牌，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。包裝的色彩對消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。源于20世紀(jì)50年代美國的“色，彩調(diào)節(jié)”理論認(rèn)為，食品采用暖色包裝，在白色燈光的照射下會顯得美味可口。但是，消費(fèi)者并不知道怎么判斷什么是暖色，什么是冷色，關(guān)鍵要看顏色是否能打動消費(fèi)者的歡迎。目前，在飲用純凈水市場，大多數(shù)水飲料的包裝都用藍(lán)色或綠色來傳達(dá)水的涼爽感(如康師傅純凈水、屈臣氏蒸餾水等)，且都受到了消費(fèi)者的歡迎，這就說明冷色并不是食品包裝的禁忌色。而暖色作為一種差別化戰(zhàn)略在水飲料的包裝中也有廣泛的用處，比如“農(nóng)夫山泉”，它的廣告語是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，為了體現(xiàn)“甜”，同時(shí)也為了將自己的品牌與主要競爭品牌相區(qū)別，“農(nóng)夫山泉”的包裝就采用紅色作為主色調(diào)，使得消費(fèi)者一眼就能從貨架上發(fā)現(xiàn)它，并在消費(fèi)者心目中形成鮮明的品牌形像。

除了色彩，包裝的造型設(shè)計(jì)也是樹立品牌視覺形象的有效手段之一。著名的可口可樂魚尾裙瓶從1915年就開始使用，如今，人們只要提到可口可樂就一定會想到它的魚尾裙瓶。另一個(gè)以包裝造型成功塑造品牌的經(jīng)典案例是誕生于瑞典的ABSOLUT(絕對)伏特加，與大多數(shù)長頸寬肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短頸圓肩，在絕對伏特加的所有廣告中酒瓶作為整個(gè)畫面的主角，用背光突出酒瓶的造型和體積，這使得酒瓶成為ABSOLUT品牌的識別符號，它承載了品牌的所有內(nèi)涵。從可口可樂和ABSOLUT絕對伏特加的案例中可以領(lǐng)悟到，產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為塑造良好品牌視覺形像不可或缺的部分。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的品牌營銷手段

1　系列化包裝策略是產(chǎn)品品牌延伸的重要表現(xiàn)手法。

產(chǎn)品的系列包裝通常以商品群的整體面貌出現(xiàn)，聲勢宏大，個(gè)性鮮明，能提高商品的識別性和記憶性，加強(qiáng)與其他同類產(chǎn)品的競爭力；而且系列化包裝有利于品牌形成統(tǒng)一的視覺形象，強(qiáng)化視覺效果。同時(shí)，當(dāng)系列化包裝的某一項(xiàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信任，就可能對該系列的其他產(chǎn)品產(chǎn)生信任，引起重復(fù)消費(fèi)行為，有利于不斷開發(fā)新的商品品種。在設(shè)計(jì)上，系列化包裝能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，縮短設(shè)計(jì)周期和減少設(shè)計(jì)工作景，提高設(shè)計(jì)工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，擴(kuò)大品牌所涵蓋的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，利用其聲譽(yù)，推出新產(chǎn)品的過程。系列化包裝設(shè)計(jì)方法在品牌延伸產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中廣泛使用，例如：國際著名品牌寶潔，其產(chǎn)品包裝具有獨(dú)特、容易辨認(rèn)，以及整潔的特色。寶潔公司有300多個(gè)衍生品牌，人們熟悉的就有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發(fā)護(hù)發(fā)用品，還有碧浪、汰漬等洗衣粉，玉蘭油護(hù)膚品，護(hù)舒寶系列婦女衛(wèi)生用品，佳潔士牙膏，舒膚佳香皂等等。每個(gè)分品牌下面又根據(jù)產(chǎn)品的功能和性質(zhì)分成不同的系列。包裝設(shè)計(jì)在這里能夠起到統(tǒng)一視覺效果的作用，使得同一系列的產(chǎn)品在視覺上和諧美觀。系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是多樣的，設(shè)計(jì)時(shí)最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要把握包裝設(shè)計(jì)中始終不變的共性因素，即商標(biāo)、字體以及圖形和版式的表現(xiàn)風(fēng)格，保持它們的一致性，使之產(chǎn)生良好的視覺效果。其次，系列化包裝的產(chǎn)品僅限于同類產(chǎn)品，不得讓非同類產(chǎn)品滲入其中，避免產(chǎn)生雜亂無章之感，從而對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。另外，系列化包裝設(shè)計(jì)的檔次要分明，同檔次的產(chǎn)品可以進(jìn)行此種包裝，不同檔次的同類產(chǎn)品不宜采取此法。如果產(chǎn)品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現(xiàn)，會失去銷售價(jià)值，影響整個(gè)品牌的信賴度。

2、人性化的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁。

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關(guān)鍵詞：糖果；包裝設(shè)計(jì)；造型；色彩；圖形；排版

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-3561（2016）32-0080-01

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對糖果包裝設(shè)計(jì)的綜合研究較少，且糖果包裝設(shè)計(jì)研究單一，因此，將糖果包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)體系進(jìn)行研究非常必要?，F(xiàn)代糖果包裝設(shè)計(jì)很多只追求視覺美，忽略了產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化，導(dǎo)致無法突出其內(nèi)涵的反效果。糖果包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)及科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融合并加以創(chuàng)新，可以凸顯包裝設(shè)計(jì)的民族特色。通過突出糖果文化價(jià)值，可以使消費(fèi)者在視覺、味覺和情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而滿足人的審美等需要，最終強(qiáng)化企業(yè)品牌理念，增加產(chǎn)品附加值。因此，做好糖果包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究具有重要意義。現(xiàn)將包裝設(shè)計(jì)中的造型、色彩、圖形和排版聯(lián)系起來，將傳統(tǒng)文化和當(dāng)代設(shè)計(jì)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來，進(jìn)行糖果包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)研究和探索。

一、糖果包裝的造型設(shè)計(jì)

從包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)的角度看，造型設(shè)計(jì)是一個(gè)重要課題。造型是為商品的功能而生，造型美觀的包裝設(shè)計(jì)作品有利于賣點(diǎn)的激發(fā)，對消費(fèi)者而言，可以促進(jìn)購買欲。造型是包裝的奠基石，造型設(shè)計(jì)首先要考慮的是用什么包裝材質(zhì)。糖果是食品包裝，食品包裝目前多數(shù)是塑料材質(zhì)。塑料在造型設(shè)計(jì)上比較簡單，密封性能又非常好，且輕便、實(shí)用、保護(hù)效果好。但是，塑料包裝有其缺點(diǎn)，塑料在一定溫度條件下會溶化，并且甚至?xí)纸獾绞称分?，會引起食用者急性或慢性中毒，?yán)重的甚至?xí)禄掳奶枪b的食品安全角度考慮，可采用紙類材質(zhì)。紙類利用起來非常便利，有可回收、輕便、無毒等特點(diǎn)。特別是學(xué)生在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)包裝作品時(shí)，經(jīng)常會受到印刷或包裝材料上的限制，使其創(chuàng)作的作品無法完成，而紙類包裝解決了這一問題。糖果多用于結(jié)婚、慶祝生日等喜慶場合，糖果紙類外包裝在塑形上可以采用圓形，因?yàn)閳A形在中國人心目中有圓圓滿滿的意味。

二、糖果包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩是包裝作品的靈魂，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)作用重大。色彩設(shè)計(jì)的思路可從糖果風(fēng)味著手。在教學(xué)中，可提示學(xué)生糖果通常有牛奶味、菠蘿味、草莓味等，這些風(fēng)味都具有各自的色彩，比如：牛奶是白色的，菠蘿是黃色的，草莓是紅色的，這些色彩都是具象的，可以直接搬來用。食品包裝往往起到吸引消費(fèi)者味蕾的作用，而味蕾通常是由包裝的色彩引發(fā)的，比如：酸可以想象成綠色的檸檬，甜可以想象成橙色的橙子，苦可以想象成黑色的中藥，辣可以想象成紅色的辣椒。包裝設(shè)計(jì)作品中的色彩不宜過多，一般不超過三套色。

三、糖果包裝的圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)是包裝作品的個(gè)性體現(xiàn)，在作品設(shè)計(jì)中，很多學(xué)生忽略了對圖形的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，無法將包裝的小品味道體現(xiàn)出來。圖形設(shè)計(jì)給包裝作品帶來的動感和活躍性，就像一個(gè)小品作品在上演。每一款包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)有主題，設(shè)計(jì)的圖形不能脫離主題。首先，要做好設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。要考慮圖形設(shè)計(jì)中有哪些賣點(diǎn)，用什么樣的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后將所有想表達(dá)的內(nèi)容寫下來。其次，要考慮圖形風(fēng)格。包裝中有實(shí)物圖形和裝飾圖形：實(shí)物圖形一般可以通過攝影手段將物體拍攝下來，如在菠蘿味糖果圖形設(shè)計(jì)中，可以在包裝上直接用一幅菠蘿的攝影作品；裝飾圖形一般可以通過繪畫手段將實(shí)物圖形進(jìn)行再創(chuàng)作，如在菠蘿味糖果圖形設(shè)計(jì)中，可以將菠蘿設(shè)計(jì)成卡通形象。最后，無論用哪種方式設(shè)計(jì)圖形，都不能忽視圖形內(nèi)在和外在的美感。

四、糖果包裝的排版設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中的排版設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出整個(gè)作品畫面的整潔、條理性。有些學(xué)生在排版設(shè)計(jì)上失敗，就導(dǎo)致了整個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品的失敗。應(yīng)該怎樣解決包裝設(shè)計(jì)的排版難題呢？需要從分析排版設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素――文字和圖片兩方面著手。排版設(shè)計(jì)一般是圖文結(jié)合，文字解說著圖片，圖片襯托著文字，這樣才能將商品賣點(diǎn)充分表現(xiàn)出來。圖片的魅力是能在遠(yuǎn)距離的貨架上直接告訴消費(fèi)者它是什么，所以，排版要注意圖文大小、體現(xiàn)主次或賣點(diǎn)。包裝正面可用圖片，用LOGO做點(diǎn)綴，側(cè)面則是商品的文字信息，把此商品的一些信息通過對齊排版的方式表現(xiàn)出來，從而達(dá)到視覺傳達(dá)效果。

五、結(jié)束語

在日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會，產(chǎn)品包裝對消費(fèi)者的影響逐步加深。每一款包裝設(shè)計(jì)都會體現(xiàn)出其獨(dú)特的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，其表達(dá)方式就是通過不同的設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)理念創(chuàng)作出與眾不同的包裝作品，通過包裝上的文字、色彩、排版及其個(gè)性的產(chǎn)品標(biāo)志向消費(fèi)者傳達(dá)其蘊(yùn)含的意義，從而把產(chǎn)品更完美地展現(xiàn)在人們眼前，進(jìn)而使產(chǎn)品深入人心。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁建超.電腦美術(shù)與平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書-包裝設(shè)計(jì)實(shí)例篇[M].北京：中國水利水電出版社，2003.

[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2005.

[3]鐘鈴鈴.平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)[D].天津工業(yè)大學(xué)，2007.

[4]孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2006.

篇7

關(guān)鍵詞：插畫；設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；發(fā)展；異同；聯(lián)系

一、插畫

1.1什么是插畫

插畫，就是用來解釋說明一段文字的畫。《辭?！方忉專骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用?！边@種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。插畫的應(yīng)用有很多，廣告、雜志、說明書、海報(bào)、書籍、包裝等平面的作品中，凡是用來做“解釋說明”用的都可以算在插畫的范疇。插畫的表現(xiàn)形式有很多，人物、自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、電腦制作的，只要能形成是“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫的制作中去。

1.2插畫的特點(diǎn)

插畫具有濃重的商業(yè)性質(zhì)，它所突出的特點(diǎn)有引人注意、塑造商品形象（給消費(fèi)者心目中樹立好的形象），還有一個(gè)就是圖解記錄，當(dāng)用文字難以說明的東西我們可以選擇用圖片來表達(dá)。它有著很好的直觀性，我們常說“圖文并茂”為的就是使得枯燥的文字添上幾分生動，讓我們閱讀起來不覺得無趣，并且通過圖片傳達(dá)出的內(nèi)容我們也能猜出大致的文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

1.3插畫的應(yīng)用范疇

出版物：書籍的封面，書籍的內(nèi)頁，書籍的外套，書籍的內(nèi)容輔助等所使用的插畫。包括報(bào)紙、雜志等編輯上所使用的插畫。

商業(yè)宣傳：圖解廣告類――包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招牌、海報(bào)、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；商業(yè)形象設(shè)計(jì)：商品標(biāo)志與企業(yè)形象（吉祥物）；商品包裝設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)及說明圖解-消費(fèi)指導(dǎo)、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……影視多媒體：影視劇、廣告片、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或介面設(shè)計(jì)。

游戲設(shè)計(jì)：游戲宣傳插畫、游戲人物設(shè)定、場景設(shè)定動畫、漫畫、卡通動畫原畫設(shè)定、漫畫設(shè)計(jì)、卡通設(shè)計(jì)基本上所有商業(yè)性繪畫都可以算在插畫的范疇。

插畫應(yīng)用的兩大類型在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們接觸最多的是文學(xué)插圖與商業(yè)插畫。

文學(xué)插圖——再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學(xué)精神的可視藝術(shù)形式。

商業(yè)插畫——為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫作者獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)，屬于一種商業(yè)買賣行為。

二、平面設(shè)計(jì)

2.1什么是平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。

2.2平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

手段性——設(shè)計(jì)是一種中介，它不可能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，它的核心是簡化大千世界人與人、人與社會、人與自然之間的關(guān)系為簡單的主客觀互動的關(guān)系，最終傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。

主觀性——平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的一種主觀行為，他們把感受到的東西作為題材，將設(shè)計(jì)意圖借視覺的方式表達(dá)出來，用圖說話、用視覺傳神。

客觀性——設(shè)計(jì)的前提是努力尋找能使人相互溝通的東西。設(shè)計(jì)是通過人們的視覺來理解的，說白了，設(shè)計(jì)實(shí)際上是將一種文學(xué)語言轉(zhuǎn)換成圖形語言的藝術(shù)。

創(chuàng)造性——設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)造。簡單的說就是通過形象將要傳達(dá)的內(nèi)容和傳達(dá)的載體巧妙的結(jié)合起來，將所有的元素匯入到一個(gè)傳達(dá)的形式里。艾倫·弗萊徹說：“在設(shè)計(jì)中除了意念，其它所要做的就只不過是設(shè)色涂抹罷了”。

2.3平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇

標(biāo)志設(shè)計(jì)（標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別）

名片設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)）

宣傳折頁設(shè)計(jì)（版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁的制作）

畫冊設(shè)計(jì)（裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識，裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素，裝幀設(shè)計(jì)開本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能）

企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)（VI的基本知識，CIS的具體組成部分，優(yōu)秀VI對企業(yè)的重要意義，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的流程）

包裝設(shè)計(jì)（包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)一般流程，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書，包裝設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素，包裝的形式）

三、插畫與平面設(shè)計(jì)的異同

3.1插畫與平面設(shè)計(jì)的區(qū)別

在上文也說到了插畫和設(shè)計(jì)的大致特點(diǎn)。插畫具有較強(qiáng)的觀賞性，一般來說，它大都有三個(gè)功能和目的：一是作為文字的補(bǔ)充；二是讓人們得到感性認(rèn)識的滿足；三是表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀?，F(xiàn)代的插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確?，F(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。

設(shè)計(jì)具有鮮明的實(shí)用價(jià)值，設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展是與商業(yè)行為結(jié)伴而來的，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的激烈競爭而出現(xiàn)的。設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是多層次的理性思考，是在設(shè)計(jì)理念和功能體現(xiàn)的前提下，通過科學(xué)技術(shù)、材料、工藝、機(jī)械加工等工業(yè)化的生產(chǎn)綜合水平，生產(chǎn)出各類產(chǎn)品，最終滿足全社會消費(fèi)者生存所必不可少的物質(zhì)需求與精神需求。因此，設(shè)計(jì)是物質(zhì)性、功利性和實(shí)用性的，是不能完全憑感覺去完成的，而更需要接受和服從廣大的消費(fèi)者的消費(fèi)需求、文化品位與生活習(xí)慣。例如，各類電器從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再從市場到消費(fèi)者的使用，整個(gè)過程體現(xiàn)了設(shè)計(jì)需要考慮各種因素如設(shè)計(jì)、策劃、市場、消費(fèi)、生產(chǎn)、成本、企業(yè)文化、品牌、設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)風(fēng)格和流行趨勢等問題，尋找最佳的表達(dá)方法，把設(shè)計(jì)師的構(gòu)想變成消費(fèi)者能夠接受和采納的現(xiàn)實(shí)。

3.2插畫與平面設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)

雖然插畫與平面設(shè)計(jì)之間存在著各種差異，但不能否認(rèn)插畫和平面設(shè)計(jì)這兩個(gè)同屬一根藤的瓜，有著千絲萬縷的聯(lián)系。它們的本質(zhì)都是圍著視覺美術(shù)，美化大眾的生活。比如早期的插畫與平面設(shè)計(jì)的起源在藝術(shù)規(guī)律和基本特征上有著很大的相似性，都是印刷術(shù)發(fā)達(dá)之后被帶動的。又或者，無論是插畫設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，都必須要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)功底，即素描、色彩、速寫的繪畫知識，只有具備這些必要的繪畫知識，才能表達(dá)各類形態(tài)的造型，并提高形象思維能力、抽象思維能力、抽象表現(xiàn)能力、對形態(tài)的審美能力等，這也意味著素描教學(xué)有著很重要的地位。通過設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)效果圖等課程的學(xué)習(xí)進(jìn)行繪畫的進(jìn)一步訓(xùn)練。這些課程是培養(yǎng)成為插畫師或者平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意識以及設(shè)計(jì)表達(dá)能力不可缺少的重要環(huán)節(jié)。雖說平面設(shè)計(jì)只需要掌握軟件的操作即可，但是缺少了美術(shù)基礎(chǔ)的訓(xùn)練，缺乏一定的設(shè)計(jì)能力和審美觀，也不會設(shè)計(jì)出好的設(shè)計(jì)作品來。

四、結(jié)語

插畫與平面設(shè)計(jì)，就好比“一根藤上的兩顆瓜”，彼此區(qū)別著卻又密不可分，只有正確理解了插畫和平面設(shè)計(jì)的起源與奧秘、特點(diǎn)與使命、異同與對比、整合與發(fā)展等，才能對兩者的關(guān)系有著客觀的、深刻的、科學(xué)的認(rèn)識。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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2.體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素的包裝靳埭強(qiáng)

一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設(shè)計(jì)師長期受傳統(tǒng)文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設(shè)計(jì)。

1.何謂地域文化

人類社會文化的產(chǎn)生和發(fā)展是一個(gè)曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個(gè)不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價(jià)值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。

2.包裝的地域化設(shè)計(jì)思想

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是將各類不同的商品加以保護(hù)及美化,將商品的優(yōu)點(diǎn)及形象盡量展示,以吸引消費(fèi)者的注意力,從而促進(jìn)商品的銷售活動。包裝設(shè)計(jì)的思維是一種具有長期戰(zhàn)略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點(diǎn)”,是指包裝設(shè)計(jì)的地域依據(jù)。地域的文化特色是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地,在設(shè)計(jì)中起著重要的基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用,設(shè)計(jì)師常常通過對地域文化特色的研究來解決設(shè)計(jì)中風(fēng)格的問題。

3.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中是不可缺少的因素

地域文化,是設(shè)計(jì)師的靈感來源,地域傳統(tǒng)除了可以體現(xiàn)商品自身的個(gè)性和文化性以外,也可以使消費(fèi)者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設(shè)計(jì)思維的起始點(diǎn)往往是商品自身的地域文化特征,最終展現(xiàn)給消費(fèi)者的是能夠區(qū)別于其同類商品并可以傳遞獨(dú)特文化信息的完整產(chǎn)品包裝。

在包裝設(shè)計(jì)中,不同文化背景下的商品都可以運(yùn)用設(shè)計(jì)的語言相互溝通,并在包裝中體現(xiàn)出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風(fēng)格,在材料的選擇、色彩的運(yùn)用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現(xiàn)出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時(shí)更加重視表現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)文化,設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優(yōu)秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點(diǎn),其設(shè)計(jì)觀點(diǎn)力求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現(xiàn)出來。

二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在信息社會,現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現(xiàn)地域傳統(tǒng)文化的廣告。

1.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中文化特色的運(yùn)用

“文化特色”一直是商家和消費(fèi)者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式。如何適度運(yùn)用“文化特色”,將商品自身的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,以下幾方面設(shè)計(jì)師應(yīng)加以注意和思考。

(1)設(shè)計(jì)者要從創(chuàng)新觀念的角度進(jìn)行思維

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思是一種創(chuàng)新性的思維活動,是融分析、研究、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造的復(fù)雜過程,設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己的文化知識、經(jīng)驗(yàn)、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性,通過包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的元素表現(xiàn)主題,努力創(chuàng)造品牌特有的地域性文化。因?yàn)榘b中至關(guān)重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)必須傳達(dá)商品的文化性,因此,設(shè)計(jì)者在其原創(chuàng)力的驅(qū)動下,始終應(yīng)該堅(jiān)持他的觀念和構(gòu)思,都應(yīng)使其原始的主題和他所決定傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費(fèi)者的購買傾向。

(2)設(shè)計(jì)者要從同類商品的文化角度進(jìn)行思維

包裝設(shè)計(jì)師在接到一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí),要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時(shí)收集大量的國內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝,研究它們的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行合理、合適的包裝設(shè)計(jì),才可能在商品上市前得到企業(yè)的認(rèn)可。包裝中是否運(yùn)用文化性的設(shè)計(jì)風(fēng)格要視產(chǎn)品的實(shí)際情況而定,首先要看產(chǎn)品的用途是不是適合文化性的包裝風(fēng)格,選用何種地域性的文化去表現(xiàn)該產(chǎn)品;其次是產(chǎn)品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格;再者是產(chǎn)品提供給何種消費(fèi)群體去使用等因素。

(3)設(shè)計(jì)者要從商品主要消費(fèi)群體的角度進(jìn)行思維

成功的商品包裝應(yīng)該是經(jīng)過市場(商品主要消費(fèi)群體)的認(rèn)可,并且是能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)。任何產(chǎn)品如果不被市場認(rèn)可,不管如何為設(shè)計(jì)者所推崇,也只能是一件藝術(shù)品而已。設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù),如果不被多數(shù)人認(rèn)可,就失去了其存在的價(jià)值。設(shè)計(jì)不僅僅表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志,而是設(shè)計(jì)者走進(jìn)市場,了解市場需求后同消費(fèi)方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。

(4)設(shè)計(jì)者要從商品定位的角度進(jìn)行思維

商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位已經(jīng)變成某種物質(zhì)性的文化消費(fèi)。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產(chǎn)品的定位,銷售對象定位,產(chǎn)品與銷售的組合定位等。同時(shí)還應(yīng)了解產(chǎn)品銷售地域的生活風(fēng)俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設(shè)計(jì),只有銷售方式的準(zhǔn)確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強(qiáng)調(diào)主要的表現(xiàn)方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態(tài)不同,而感到這種產(chǎn)品包裝是專門為他(她)們設(shè)計(jì)制造的,從而引起較大的購買欲。

2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的表現(xiàn)形式

由于包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對商品的保護(hù)性和宣傳性以外,還要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨(dú)特的傳達(dá)方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費(fèi)者的注意,這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問題。

(1)包裝設(shè)計(jì)中以圖形表現(xiàn)地域文化

人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實(shí)現(xiàn)“世界語”的傳播效能。圖形是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn),也是設(shè)計(jì)作品的具體表現(xiàn),同時(shí)進(jìn)一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點(diǎn)的圖形可以強(qiáng)化商品形象的作用,這是包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現(xiàn)內(nèi)涵觀念與情感的視覺語言,表現(xiàn)力極強(qiáng),可采用地方風(fēng)景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風(fēng)俗性、奇特性,增加消費(fèi)者對商品產(chǎn)地的興趣。

(2)包裝設(shè)計(jì)中以色彩表現(xiàn)地域文化

在包裝設(shè)計(jì)中,色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和構(gòu)成要素,能夠激發(fā)人類的各種聯(lián)想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現(xiàn),在長期的社會實(shí)踐中人們已經(jīng)完全接受和認(rèn)可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯(lián)想與暗示作用。因而在包裝設(shè)計(jì)上,可以充分發(fā)揮這些地域形象色彩的傳達(dá)能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費(fèi)者。

(3)包裝設(shè)計(jì)中以符號(字體)表現(xiàn)地域文化

符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成形式,這種表現(xiàn)形式最具代表性,突出表達(dá)了豐富地域文化內(nèi)涵的精神形象和情感氣質(zhì),表達(dá)和發(fā)揚(yáng)了各個(gè)不同時(shí)代社會普遍的審美規(guī)范和審美理想,構(gòu)成了人類文化藝術(shù)的重要組成部分。也是每個(gè)國家、每個(gè)民族具有獨(dú)特文化的表現(xiàn)。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標(biāo)志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強(qiáng)的符號作為商品包裝的表現(xiàn)形式,保證了商品在信息傳達(dá)上的獨(dú)一性和文化性。符號(字體)傳遞設(shè)計(jì)的要點(diǎn)一是準(zhǔn)確,二是識別性,同時(shí)又具有傳達(dá)潛在藝術(shù)信息的功能。

(4)運(yùn)用我國的文化特色進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、建立品牌形象

縱觀國內(nèi)的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產(chǎn)物,不但聲名遠(yuǎn)播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經(jīng)典名牌,而且一直致力于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力,其設(shè)計(jì)風(fēng)格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強(qiáng)大吸引力。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)地域的文化特色首先就應(yīng)透過其形式之實(shí)把握其精神之真,更多的關(guān)注傳統(tǒng)地域文化,將其文化內(nèi)涵化為自我修養(yǎng),在設(shè)計(jì)中自然地體現(xiàn),傳承超越本源,從形式上重構(gòu)升華,賦予整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以更高的文化格調(diào),使人能夠在包裝的美感中,體會出強(qiáng)烈的時(shí)代特征和深邃的傳統(tǒng)地域文化精神。

結(jié)語

人們對傳統(tǒng)的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點(diǎn)應(yīng)在尊重人類歷史風(fēng)俗的習(xí)慣和各區(qū)域人們的生理感覺上,避免個(gè)性的特征與表現(xiàn)的主題發(fā)生矛盾沖突,在崇尚個(gè)性的時(shí)代,人們以體現(xiàn)地域特色作為個(gè)性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創(chuàng)造著國與國、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。對設(shè)計(jì)師而言,“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的信念高于一切,以“人”為本的設(shè)計(jì)是根本的宗旨,對傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)是設(shè)計(jì)師的義務(wù)與責(zé)任。

論文關(guān)鍵詞:地域文化包裝設(shè)計(jì)特色

論文摘要:包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學(xué)。不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消費(fèi)者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式,又是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地。由于現(xiàn)代包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對商品的保護(hù)性和宣傳性以外,要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的傳達(dá)方式,來傳遞信息,吸引消費(fèi)者的注意,這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問題。

參考文獻(xiàn):

[1]宋寶峰:《包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造》,印刷工業(yè)出版社,北京,1996。

篇9

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；項(xiàng)目化；教學(xué)模式

作者簡介：韓偉（1970-），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授。（黑龍江 哈爾濱 150025）

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省高等教育學(xué)會教育科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目“《包裝設(shè)計(jì)》課程項(xiàng)目化教學(xué)改革的研究與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號：HGJXHB2111138）的研究成果。

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-0079（2013）01-0127-02

項(xiàng)目化課程教學(xué)是基于工作過程的課程模式，項(xiàng)目化課程重點(diǎn)關(guān)注學(xué)生能做什么，而不是知道什么，用職業(yè)能力表述課程目標(biāo)。把課程教學(xué)從以理論講解為主，變成以能力訓(xùn)練為主，以項(xiàng)目引領(lǐng)工作任務(wù)為學(xué)習(xí)內(nèi)容，重點(diǎn)是教會學(xué)生如何完成工作任務(wù)，知識、技能學(xué)習(xí)結(jié)合任務(wù)完成過程進(jìn)行，把課程從以學(xué)科體系的知識、概念、定律、邏輯推導(dǎo)為載體，變成以完成項(xiàng)目任務(wù)為載體，將課程從以知識講授型為主，變成以知識應(yīng)用型為主。教學(xué)順序按照項(xiàng)目任務(wù)完成所需的知識展開，用到什么就學(xué)什么，打破了原有知識的結(jié)構(gòu)順序。在課堂教學(xué)中把學(xué)生被動聽講轉(zhuǎn)變成主動參與操作，積極參與新知探索，從以教師講解為主，變成由教師積極引導(dǎo)、創(chuàng)造學(xué)習(xí)的環(huán)境條件為主；把課程評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從以教師講好為準(zhǔn)，變成以學(xué)生學(xué)好（有興趣、能力有明顯提高）為準(zhǔn)。

裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)模式是以項(xiàng)目為引導(dǎo)，以任務(wù)為驅(qū)動，以學(xué)生為主體，以產(chǎn)品為中介，做到在學(xué)中做、在做中學(xué)，邊做邊學(xué)，教、學(xué)、做合一，手、口、腦并用。在“包裝設(shè)計(jì)”課程中依據(jù)項(xiàng)目化教學(xué)特點(diǎn)實(shí)施工學(xué)結(jié)合的實(shí)踐教學(xué)模式是讓學(xué)生在“做中學(xué)”的教育過程中提高學(xué)習(xí)興趣和專業(yè)學(xué)習(xí)熱情，使學(xué)生的實(shí)踐技能得到充分的鍛煉與提高，加強(qiáng)了學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)與實(shí)踐生產(chǎn)的無縫對接。

一、“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動、理實(shí)一體化”教學(xué)模式

在“包裝設(shè)計(jì)”課程學(xué)習(xí)教學(xué)中，以真實(shí)的項(xiàng)目或仿真項(xiàng)目把學(xué)生帶入真實(shí)的工作環(huán)境中，通過實(shí)際案例的分析、討論、模擬等形式，分階段予以點(diǎn)評和講授，在“做中學(xué)、學(xué)中做”，以達(dá)到學(xué)生對職業(yè)技能逐步掌握和熟練的目的。

1.形成以職業(yè)能力為基礎(chǔ)的課程目標(biāo)

“包裝設(shè)計(jì)”課程是裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)崗位技能的核心課程之一，是針對包裝設(shè)計(jì)崗位開設(shè)的課程。本課程以工作過程為導(dǎo)向，以工作任務(wù)為載體，在教學(xué)中以項(xiàng)目引領(lǐng)任務(wù)驅(qū)動展開教學(xué)，并結(jié)合企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程，利用校內(nèi)一體化教學(xué)平臺和校外實(shí)訓(xùn)基地，充分體現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)合作，工學(xué)結(jié)合，教、學(xué)、做合一”的職業(yè)教育思想。課程對學(xué)生的知識能力、專業(yè)能力、方法能力及社會能力三個(gè)方面進(jìn)行了訓(xùn)練和培養(yǎng)。

知識目標(biāo)：學(xué)生要了解包裝的分類、包裝的起源與發(fā)展及包裝的功能等基礎(chǔ)知識；了解包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研的內(nèi)容，并能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位；掌握包裝造型、文字、圖形、色彩、編排形式以及材料等構(gòu)成要素的應(yīng)用；掌握包裝設(shè)計(jì)的制版技術(shù)；掌握系列包裝的設(shè)計(jì)形式；了解與掌握包裝的印刷流程與印刷技術(shù)。

專業(yè)能力目標(biāo)：學(xué)生能運(yùn)用包裝紙盒結(jié)構(gòu)的知識，設(shè)計(jì)包裝紙盒造型；能對舊包裝進(jìn)行改良設(shè)計(jì)制作；能設(shè)計(jì)制作系列式包裝作品；能結(jié)合印前技術(shù)知識，熟練操作電腦軟件，制作包裝設(shè)計(jì)作品；能辨別包裝設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣，具有時(shí)尚意識；能對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行總結(jié)、整理、歸納并進(jìn)行書面表達(dá)及口頭表達(dá)。

社會和方法能力目標(biāo)：學(xué)生能進(jìn)行市場調(diào)研并搜集相關(guān)素材；能與人進(jìn)行良好的交流、溝通、表達(dá)；能分工合作完成項(xiàng)目，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；能發(fā)現(xiàn)問題并解決問題；能客觀的評定事物并具有正確的價(jià)值觀。

2.構(gòu)建“三大項(xiàng)目、五大任務(wù)、十大單元”課程整體框架

“包裝設(shè)計(jì)”項(xiàng)目化課程中的關(guān)鍵是項(xiàng)目設(shè)計(jì)。如何科學(xué)合理地設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是課程項(xiàng)目化的重中之重。首先必須進(jìn)行深入地市場調(diào)研，結(jié)合崗位能力的需求設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并通過具體任務(wù)完成理論與實(shí)踐教學(xué)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中所選項(xiàng)目，必須輪廓清晰，且工作內(nèi)容典型，有明確而具體的成果展示和完整的工作過程。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目化的特點(diǎn)，構(gòu)建了“三大項(xiàng)目、五大任務(wù)、十大單元”。“三大項(xiàng)目”，即紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、商品包裝改良設(shè)計(jì)項(xiàng)目、商品系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目；“五大任務(wù)”，即牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)任務(wù)、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)任務(wù)、三顆針牙膏包裝制作任務(wù)、商品包裝改良設(shè)計(jì)任務(wù)、食品類/化妝品類/日用品類系列包裝設(shè)計(jì)任務(wù)；“十大單元”，即牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)單元、牙膏包裝紙盒結(jié)構(gòu)成品制作學(xué)習(xí)單元、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)單元、禮品包裝紙盒結(jié)構(gòu)成品制作學(xué)習(xí)單元、三顆針牙膏包裝展開圖制作學(xué)習(xí)單元、三顆針牙膏包裝效果圖制作學(xué)習(xí)單元、商品包裝改良設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡報(bào)學(xué)習(xí)單元、商品包裝改良設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)單元、商品市場調(diào)研報(bào)告學(xué)習(xí)單元、商品系列包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)單元。采用項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的形式，由易到難逐漸遞進(jìn)把知識點(diǎn)融入到項(xiàng)目任務(wù)中，完成教學(xué)全過程。

“包裝設(shè)計(jì)”課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)采用兩種形式：

一種是模擬項(xiàng)目。由教師模擬企業(yè)真實(shí)工作過程，遵循職業(yè)教育培訓(xùn)的每個(gè)階段，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識，由淺入深設(shè)計(jì)一系列相互聯(lián)系的項(xiàng)目。例如：紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)項(xiàng)目和商品包裝改良設(shè)計(jì)項(xiàng)目，由教師模仿企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目環(huán)節(jié)和流程設(shè)計(jì)項(xiàng)目類型，學(xué)生自己確定選題，提供給學(xué)生充分的自由發(fā)揮空間。

另一種是企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目。學(xué)校與企業(yè)建立合作關(guān)系，引進(jìn)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目與企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)過程相一致，使之具有一定的應(yīng)用價(jià)值。例如：商品系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在課程教學(xué)中引進(jìn)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目：“林都”食用菌壓縮系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目和小蜜蜂花粉片系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，通過真實(shí)或仿真的項(xiàng)目培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立計(jì)劃、學(xué)習(xí)和完成工作內(nèi)容，自行組織、安排學(xué)習(xí)行為，以及處理在項(xiàng)目中出現(xiàn)的問題等能力。隨著項(xiàng)目所承載的知識點(diǎn)的逐漸遞進(jìn)，學(xué)生在完成工作任務(wù)的過程中能應(yīng)用所學(xué)知識提高技能，又能在一定范圍內(nèi)學(xué)習(xí)新的知識和培養(yǎng)新的技能，解決過去從未遇到過的實(shí)際問題，項(xiàng)目實(shí)施成果的最終評價(jià)由企業(yè)專家、教師和學(xué)生共同完成。

3.理論與實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)建實(shí)施理實(shí)一體化教學(xué)平臺

以往的教學(xué)理論與實(shí)踐相脫節(jié)的現(xiàn)象嚴(yán)重，實(shí)施項(xiàng)目化教學(xué)就是要將理論與實(shí)踐相結(jié)合，即理論實(shí)踐一體化教學(xué)。通過項(xiàng)目任務(wù)承載知識點(diǎn)，提高學(xué)生適應(yīng)工作內(nèi)容的能力，在教學(xué)中強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，通過設(shè)定完整的教學(xué)任務(wù)和教學(xué)目標(biāo)，讓學(xué)生邊學(xué)、邊做，實(shí)現(xiàn)做中學(xué)、學(xué)中做。構(gòu)建素質(zhì)和技能培養(yǎng)框架，豐富課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高教學(xué)質(zhì)量?！鞍b設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)環(huán)節(jié)：任務(wù)布置與分析市場調(diào)研與資料搜集知識點(diǎn)講解與技術(shù)支持制作與實(shí)施展示與評價(jià)。理論和實(shí)踐交替進(jìn)行不分先后，理論中有實(shí)踐，實(shí)踐中有理論，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，是一種突出學(xué)生動手能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，充分調(diào)動和激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的教學(xué)方法。

“包裝設(shè)計(jì)”課程項(xiàng)目化教學(xué)，必須依托理實(shí)一體化教學(xué)平臺，裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)搭建了多媒體教室、平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室和絲網(wǎng)印刷工藝實(shí)訓(xùn)室等理實(shí)一體化教學(xué)平臺。其中多媒體教室是學(xué)生學(xué)習(xí)理論知識和繪制包裝設(shè)計(jì)作品草圖的教學(xué)場所。平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室占地面積55平方米，液晶屏電腦40臺，配有多媒體教學(xué)設(shè)施，學(xué)生可以在此完成包裝設(shè)計(jì)作品的電腦制圖階段。通過本實(shí)驗(yàn)室的實(shí)踐教學(xué)，學(xué)生可以了解平面設(shè)計(jì)工作的流程，通過實(shí)驗(yàn)過程的項(xiàng)目引領(lǐng)，可以培養(yǎng)學(xué)生掌握崗位技能的操作能力和設(shè)計(jì)能力。絲網(wǎng)印刷工藝實(shí)訓(xùn)室是完成包裝設(shè)計(jì)作品成品制作的實(shí)踐教學(xué)場所，絲網(wǎng)印刷實(shí)訓(xùn)室配備成套絲網(wǎng)印刷設(shè)備，包括制網(wǎng)機(jī)、紫外線曬網(wǎng)機(jī)、多功能絲網(wǎng)印刷機(jī)等。能夠提供絲網(wǎng)印刷工藝拓稿、制網(wǎng)、涂抹感光膠、感光膠干燥、曬版、沖網(wǎng)、印刷、脫膠所有工藝流程所需的一切必需品和設(shè)備。

二、校企合作，工學(xué)結(jié)合教學(xué)模式

1.密切校企合作關(guān)系，引進(jìn)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目

學(xué)校在“包裝設(shè)計(jì)”課程項(xiàng)目化實(shí)施過程中，注重培養(yǎng)與企業(yè)的合作關(guān)系，如引進(jìn)了黑龍江省伊春市林都山特產(chǎn)有限責(zé)任公司的“林都”食用菌壓縮系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生設(shè)計(jì)了野生猴頭蘑、野生榛蘑、野生黑木耳等產(chǎn)品的系列包裝設(shè)計(jì)作品，獲得了企業(yè)的好評，部分作品被企業(yè)采納。引進(jìn)了牡丹江小蜜蜂集團(tuán)的小蜜蜂花粉片系列包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，企業(yè)采納了部分學(xué)生的設(shè)計(jì)作品，并參與了教學(xué)全過程，提供了市場調(diào)研場所、設(shè)計(jì)資料并參與了課程考評，課程考評過程中，在被采納的作品中，評選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，由企業(yè)提供獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品，企業(yè)專家親自頒獎(jiǎng)，激勵(lì)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)能力，養(yǎng)成了學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)。

2.校企深度融合，創(chuàng)建校外實(shí)訓(xùn)基地

“包裝設(shè)計(jì)”課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)非常重要，加大實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)是課程建設(shè)的重要保障。在校內(nèi)建立了包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室、包裝材料實(shí)訓(xùn)室、包裝印刷實(shí)訓(xùn)室等實(shí)訓(xùn)基地，并逐步建立和完善校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地，目前，已建成哈爾濱鑫文陽印務(wù)有限公司、黑龍江省孜聞傳視企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司、哈爾濱大鱷廣告有限公司、哈爾濱格覺文化傳播有限公司、哈爾濱傳承和諧品牌設(shè)計(jì)公司等10多家校外實(shí)訓(xùn)基地。在企業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)下，對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)技能講解與示范，使學(xué)生深入包裝設(shè)計(jì)印刷的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣既能充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，又能提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。

三、實(shí)施“兩個(gè)結(jié)合”的教學(xué)模式

1.藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合

“包裝設(shè)計(jì)”課程包含兩部分內(nèi)容：一是包裝設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)；二是包裝設(shè)計(jì)作品的制作。在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域教學(xué)中一直提倡藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，但由于師資隊(duì)伍、實(shí)訓(xùn)條件的制約，很少有課程真正做到這一點(diǎn)。通過學(xué)院的大力支持和專業(yè)的自身努力，“包裝設(shè)計(jì)”課程真正實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。依托校內(nèi)一體化教學(xué)平臺，完成了制作，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。

2.教學(xué)與生產(chǎn)相結(jié)合

篇10

水墨是中國傳統(tǒng)繪畫元素之一，水墨畫在中國繪畫史上具有舉足輕重的地位。水墨藝術(shù)凝聚了中華民族傳統(tǒng)文化的精髓。隨著時(shí)代的進(jìn)步以及藝術(shù)的發(fā)展，大眾審美水平在不斷提高，人們對服裝的裝飾性要求也越來越高，除此之外，消費(fèi)者更加注重服裝所具有的文化內(nèi)涵，希望服裝能夠體現(xiàn)穿著者的個(gè)人魅力與著裝品味。水墨元素因其東方韻味十足，文化底蘊(yùn)深厚，順應(yīng)了現(xiàn)代人審美多元化的發(fā)展趨勢，成為國內(nèi)外設(shè)計(jì)師青睞的對象。

水墨元素的藝術(shù)特征

中國的水墨藝術(shù)經(jīng)過幾千年的發(fā)展，形成了較為完善的藝術(shù)語言體系。水墨元素作為中國優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，擁有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。首先，水墨元素的藝術(shù)魅力體現(xiàn)在用墨方面，自古就有“墨分五色”之說，即墨有“濃、重、淡、輕、焦”五色。這五種色又因水與墨的配比不同形成干、濕、濃、淡的變化，從而形成層次分明、內(nèi)容豐富的黑白灰色階。黑白可謂是水墨藝術(shù)的色彩之魂，黑與白之間的變換組合更是體現(xiàn)了中國古代“有無相生”的辯證哲學(xué)思想。其次，水墨元素具有“形式美”。水墨元素的形式美體現(xiàn)在用筆上，水墨畫中有一種說法叫做“重筆輕墨”，可見筆法在水墨畫中的重要性。宗白華在《美學(xué)散步》一書中講到“中國畫以飄灑流暢的線紋，筆酣墨飽，自由組織，暗示物象的骨格、氣勢與動向。”因此，水墨元素在其形式構(gòu)圖中，力求線條流暢，通過勾、擦、皴、潑等用筆技巧表現(xiàn)出水墨元素所特有的形式美感。最后，水墨元素最大的藝術(shù)魅力體現(xiàn)在其所表達(dá)出的意境美。例如，明末清初著名畫家山人朱耷的水墨畫，作者正是通過留白、寫意等藝術(shù)手法展現(xiàn)了作品超然獨(dú)騖、空靈深遠(yuǎn)的審美意境。如果說水墨元素的用筆和用墨體現(xiàn)的是水墨的外在形式上的藝術(shù)魅力，那么“韻味美”則是指水墨元素所具有的內(nèi)在美了。水墨畫“寫實(shí)”與“寫意”并重，以其“形”延其“意”，“形”和“意”共同表達(dá)除作者所追求的藝術(shù)境界。

水墨元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1. 在高級時(shí)裝中的應(yīng)用

高級時(shí)裝具有很強(qiáng)的藝術(shù)化表演性特征，引領(lǐng)者世界時(shí)尚潮流。水墨元素本身就具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，因此受到眾多設(shè)計(jì)師的推崇。2009年，羅錚設(shè)計(jì)的水墨服裝（圖1），水墨元素隨長裙飄舞，如墨在水中飄散，彰顯著穿著者的高貴與優(yōu)雅。2011年薄濤春夏服裝會上的服裝也使用了水墨元素，薄濤以北京故宮博物館中元代畫家黃公望的水墨作品為設(shè)計(jì)靈感，通過薄透、輕盈的面料之間的相互疊搭，打造出飄逸靈動而又富有生氣的服裝作品，（圖2）亮黃色面料加上墨色的點(diǎn)綴，更是營造出服裝的驚艷感，融民族精神與流行元素于一體，體現(xiàn)了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚之間的完美融合。繼薄濤之后，在2011的中國國際時(shí)裝周上，設(shè)計(jì)師楚艷也將水墨元素應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中，舉辦了以“聽香”為主題的2012春夏作品會。其創(chuàng)作靈感來源于“山人”筆下的“蓮葉”，的作品全部采用天然服裝面料，通過手工印染、刺繡等傳統(tǒng)工藝，設(shè)計(jì)出的服裝一如山人的水墨畫，服裝廓形簡潔時(shí)尚，獨(dú)具空靈氣韻（圖3）。除了中國的設(shè)計(jì)師對水墨元素喜愛有加、情有獨(dú)鐘之外，水墨元素也受到許多國外服裝設(shè)計(jì)師的青睞。例如：Balenciaga（巴倫夏加）08/09秋冬會上的很多服裝以中國的山水水墨畫為圖案，演繹出獨(dú)具東方嫵媚韻味的時(shí)裝；將服裝當(dāng)做藝術(shù)的 Jone Galliano（約翰·嘎里亞諾）在其2013年的秋冬系列中，將水墨元素與服裝寬大的廓形相結(jié)合，打造出別具一格的時(shí)尚都市女裝。另外，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨元素的設(shè)計(jì)大師不勝枚舉，這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在繼承中國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出許多具有濃郁中國風(fēng)情的服裝藝術(shù)成一個(gè)切實(shí)可行的綠色包裝設(shè)計(jì)過程的整體格局，則是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得以普遍接受與應(yīng)用的關(guān)鍵。

設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中主要采取以下方法

從功能上考慮綠色包裝設(shè)計(jì)，主要是為了使產(chǎn)品的使用目的更加合理。其基本的思想是，詳細(xì)地分析產(chǎn)品功能，以確定什么是其最基本的功能特性，進(jìn)一步評估這些功能的實(shí)現(xiàn)是否消耗了比較少的材料和能源、對環(huán)境造成了最小的負(fù)荷。

（1）從產(chǎn)品的形態(tài)結(jié)構(gòu)上分析綠色包裝設(shè)計(jì)，主要是為了使包裝結(jié)構(gòu)更加科學(xué)、實(shí)用、美觀。在這個(gè)層面上，首先認(rèn)真確定基本的產(chǎn)品屬性概念，并在其構(gòu)架下考慮如何改進(jìn)產(chǎn)品對環(huán)境的影響，在設(shè)計(jì)過程中既要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)也要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。

（2）設(shè)計(jì)公司從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以便于在整個(gè)產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負(fù)荷做總體描述。

（3）評價(jià)產(chǎn)品的構(gòu)成要素及社會生態(tài)要素，是綠色包裝設(shè)計(jì)的主要評價(jià)指標(biāo)體系。在工業(yè)化初期，很少考慮材料對環(huán)境的影響，但是在綠色包裝設(shè)計(jì)中材料的選擇卻是至關(guān)重要的，它不僅決定了產(chǎn)品對環(huán)境危害的程度，同時(shí)也決定了產(chǎn)品的可回收性。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)如何選擇適當(dāng)?shù)牟牧?，使其最大限度地滿足可持續(xù)生產(chǎn)的要求是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，也是一個(gè)綜合考慮材料性能、環(huán)境因素和本領(lǐng)域知識的過程。因此，設(shè)計(jì)師在深入、細(xì)致、具體地了解并掌握具有環(huán)保功能的包裝材料后，將其應(yīng)用于綠色包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，能夠最大限度地減少污染，保持自然環(huán)境、社會環(huán)境的生態(tài)平衡，也推進(jìn)了包裝產(chǎn)業(yè)對地球資源的使用由消耗型向循環(huán)再生型的轉(zhuǎn)化。

設(shè)計(jì)師在綠色包裝設(shè)計(jì)中的材料考慮以下兩點(diǎn)

綠色包裝應(yīng)選用低能耗、低成本、少污染的材料，同時(shí)所選用的材料應(yīng)易于加工，在加工中無污染或少污染。設(shè)計(jì)系列包裝產(chǎn)品時(shí)應(yīng)盡量利用同一包裝材料，以便于回收。充分考慮材料的再生利用，這不僅節(jié)約了原材料，也有利于資源的循環(huán)利用。設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)考慮材料的降解性。設(shè)計(jì)生產(chǎn)可周轉(zhuǎn)重復(fù)使用的包裝材料。

對傳統(tǒng)自然包裝材料進(jìn)行再認(rèn)識。我們的祖先在很早以前就開始直接利用身邊現(xiàn)有的材料，對他們在勞動和生活中所使用的東西進(jìn)行包裝，形成了別具特色的綠色包裝品質(zhì)內(nèi)涵和民族包裝風(fēng)格，其內(nèi)含的純樸自然價(jià)值和環(huán)保意蘊(yùn)至今仍然不失奪目的光彩。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除卻選用易降解回歸自然的材料外，節(jié)省用材也是綠色包裝所主旨的內(nèi)容之一。如果一件包裝過份強(qiáng)調(diào)其結(jié)構(gòu)，層層疊疊的包裝紙、包裝盒，意在加強(qiáng)商品包裝的高檔次，盡管裝飾手法精美，設(shè)計(jì)品位很高，但由于浪費(fèi)材料同樣不值得倡導(dǎo)。如果說設(shè)計(jì)的包裝巧妙生動。制作精美，增強(qiáng)其收藏價(jià)值，創(chuàng)造其重復(fù)使用的機(jī)會，這是一種值得推廣的設(shè)計(jì)動向。

從包裝材料的開發(fā)上解決綠色包裝問題是一條重要途徑，也是保證該領(lǐng)域或持續(xù)發(fā)展的因素之一。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中準(zhǔn)確合理地選用材料，加之完善的創(chuàng)意，同樣能對綠色包裝的發(fā)展起到舉足輕重的作用。

目前，設(shè)計(jì)人員環(huán)保意識不足，盲目的追求產(chǎn)品的外形和功能，卻沒意識到設(shè)計(jì)方案的實(shí)施將會為自然環(huán)境帶來巨大的影響。

從某種意義上來講，人們總是習(xí)慣發(fā)現(xiàn)問題，然后解決問題，而很少去預(yù)防問題的發(fā)生，對待環(huán)境，我們要走在問題發(fā)生的前面，綠色設(shè)計(jì)是手段，而不是目的，人們更需要的是潛移默化的將注重環(huán)境的意識提高起來，處處體現(xiàn)對環(huán)境的愛護(hù)及重視。

綠色包裝的技術(shù)系統(tǒng)，應(yīng)該解決包裝在使用前后的整個(gè)過程中對生態(tài)環(huán)境的破壞問題，研究和尋找理想的綠色包裝技術(shù)，對不同的商品要開發(fā)研究相應(yīng)的綠色包裝制品和方法。倡導(dǎo)綠色包裝的實(shí)際意義，在于促使建立和完善包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使包裝廢棄物得到充分利用，大大減少對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少對自然資源的消耗，使人類的生存環(huán)境更安全、更舒適。

今天，人們在追求反樸歸真、回歸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從自然出發(fā)，順從自然發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)自然之美。在視覺上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發(fā)掘出自然中的本質(zhì)的美，并能在包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來。包裝與自然相結(jié)合，這才是我們設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的精華和靈魂所在。