導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：品牌化；品牌價(jià)值；企業(yè)形象；品牌管理

一．品牌的定義與價(jià)值

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌被稱為企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的“第四經(jīng)營(yíng)資源”，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從局部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、資源競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等發(fā)展到企業(yè)整體性的競(jìng)爭(zhēng)，即品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)包括企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的長(zhǎng)期有效管理等多方面的競(jìng)爭(zhēng)品牌不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的內(nèi)容。品牌是企業(yè)的核心要素，是企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)傳輸信息的主要媒介。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義，品牌是“一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)”。所謂“品牌化”，就是有意圖的、在短時(shí)間內(nèi)將普通企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放破髽I(yè)的過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，即品牌設(shè)計(jì)。為了讓一個(gè)公司成為品牌企業(yè)，只要向已經(jīng)確立品牌的企業(yè)學(xué)習(xí)共通的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，并且加以實(shí)踐，就能夠在短期內(nèi)有效地達(dá)成企業(yè)品牌化的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)。若想使企業(yè)長(zhǎng)期存在，必須加以品牌的優(yōu)化管理，以管理方式使企業(yè)理念深入人心。

德國(guó)前總理施密特說(shuō)：“品牌是中國(guó)在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道，他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷售機(jī)器,這場(chǎng)21世紀(jì)的革命，會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響。”中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才走過(guò)了20多年的歷程，令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花，我們?cè)?jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見(jiàn)經(jīng)傳，例如太陽(yáng)神、健力寶等知名品牌。而國(guó)外可口可樂(lè)、奔馳等，已歷經(jīng)百年歷史，它們是世界上最具價(jià)值的企業(yè)品牌。

二．品牌管理

品牌=資產(chǎn)價(jià)值，而資產(chǎn)價(jià)值是增加與減少并存的，甚至有喪失價(jià)值的危險(xiǎn)性。這都取決于企業(yè)如何管理與經(jīng)營(yíng)品牌。中國(guó)一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金，但缺乏成功的品牌經(jīng)營(yíng),如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場(chǎng)營(yíng)銷更具戰(zhàn)略性，它不僅使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略更加明確,而且比市場(chǎng)營(yíng)銷更具價(jià)值。頂尖的品牌具有各自的遠(yuǎn)景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)，以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實(shí)體一樣來(lái)管理品牌，包括對(duì)其盈利能力和權(quán)益的評(píng)價(jià)。

品牌管理的基礎(chǔ)則是品牌理念，品牌理念不僅要傳達(dá)到企業(yè)員工的心中，還要傳達(dá)到受眾心中。品牌理念可使員工引以為傲，更加熱情有力地投入工作，也可使受眾感受到企業(yè)的形象、態(tài)度、文化的獨(dú)特之處，使人們產(chǎn)生共鳴，從而牢固地扎根于受眾心里。運(yùn)用一系列營(yíng)銷手段進(jìn)行企業(yè)管理的目的是為了企業(yè)的長(zhǎng)期生存，而此前提便是根深蒂固的企業(yè)理念、企業(yè)文化。一切企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)、企業(yè)品牌宣傳活動(dòng)也都是圍繞企業(yè)理念這一核心展開(kāi)的，沒(méi)有企業(yè)理念的公司，就像沒(méi)有根的樹(shù)，何以成長(zhǎng)與壯大。而一切的企業(yè)營(yíng)銷與管理的目的則是更好地維護(hù)企業(yè)形象，使企業(yè)朝著穩(wěn)定發(fā)展的局勢(shì)增長(zhǎng)。企業(yè)形象是對(duì)企業(yè)日?；顒?dòng)的感受，大眾完全可以依賴企業(yè)形象來(lái)決定是否購(gòu)買或與企業(yè)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。

企業(yè)引進(jìn)的管理系統(tǒng),是企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效率的重要組成部分，雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，但是這是不可變的因素，它維系著企業(yè)更好地開(kāi)展管理工作，它為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件，但決不是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶,企業(yè)只有在可變的因素上，建立優(yōu)勢(shì),才可能在市場(chǎng)上有所作為，管理體系皆可復(fù)制，惟有品牌的理念不可復(fù)制只有無(wú)法復(fù)制的系統(tǒng)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三．企業(yè)形象在品牌設(shè)計(jì)與管理中的重要性

品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，是企業(yè)選定了通向成功的方向，對(duì)于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。企業(yè)為了在市場(chǎng)上立于不敗之地，擁有卓越的競(jìng)爭(zhēng)力，唯有依靠強(qiáng)有力的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)建立獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念并擁有獨(dú)特的形象力，才能脫穎而出。企業(yè)形象無(wú)疑是企業(yè)資產(chǎn)的一個(gè)關(guān)鍵部分，一個(gè)具有良好形象的企業(yè)，就像一個(gè)擁有良好口碑的人一樣，大家都向往與之親近。

美國(guó)《商業(yè)周刊》“2009年全球最佳品牌100強(qiáng)”，可口可樂(lè)依然榮居榜首，IBM、微軟次之。名列第一的可口可樂(lè)品牌價(jià)值為687.34億美元，相當(dāng)于該公司營(yíng)業(yè)額的3倍；IBM的品牌價(jià)值602.11億美元，幾乎是其營(yíng)業(yè)額的一半；微軟的品牌價(jià)值566.47億美元，比其年?duì)I業(yè)額高了近一倍。這個(gè)排行榜還體現(xiàn)出品牌價(jià)值的提升，上升最快的是著名的網(wǎng)絡(luò)品牌谷歌，年增長(zhǎng)25%，品牌價(jià)值為319.8億美元，名列第七。韓國(guó)的品牌價(jià)值提升也很快，三星名列第19位，現(xiàn)代名列第69位。這些品牌的影響力及價(jià)值，與其在塑造形象上的花費(fèi)與投資有著密不可分的聯(lián)系?？煽诳蓸?lè)的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂(lè)全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會(huì)有排著長(zhǎng)隊(duì)的銀行家等著貸款給他們，因?yàn)镃ola-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體已成為可樂(lè)的象征，在全世界的消費(fèi)者心中。

這就是品牌的力量。企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢(shì)尋求出路和持續(xù)發(fā)展，重視形象塑造和鞏固，利用形象戰(zhàn)略提升企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，就顯得尤為重要。這是21世紀(jì)的理念革命，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨向成熟的重要標(biāo)志，也是人類文明進(jìn)步的必然結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

[1]（日）原田進(jìn)著，黃克煒譯. 設(shè)計(jì)品牌，江蘇美術(shù)出版社，2009.

篇2

在數(shù)字媒體時(shí)代下現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，使得企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與傳播推廣過(guò)程中加入了互動(dòng)思維。這種互動(dòng)思維效果依賴于受眾的體驗(yàn)，現(xiàn)代企業(yè)可以根據(jù)受眾的體驗(yàn)和感受來(lái)調(diào)整相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，這很大程度上提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。由于傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)者是設(shè)計(jì)師，接受者是消費(fèi)者，這種設(shè)計(jì)是單向的，消費(fèi)者是被動(dòng)的接受信息，其缺乏興趣感。而企業(yè)形象的設(shè)計(jì)則不同，它具有雙向互動(dòng)的功能，設(shè)計(jì)師引導(dǎo)人們參與并把選擇使用權(quán)交給受眾，他們的選擇和參與的意識(shí)形態(tài)，會(huì)形成一系列的數(shù)據(jù)，通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)師和相關(guān)人員整理和反饋，使企業(yè)及時(shí)掌握消費(fèi)者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認(rèn)同的交流和溝通方式。在這個(gè)過(guò)程里，消費(fèi)者成了企業(yè)形象設(shè)計(jì)與傳播的一份子，這樣消費(fèi)者變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息從而提高了積極性，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)形象的推廣起到很大的積極作用。數(shù)字媒體藝術(shù)是以互動(dòng)理念和互動(dòng)技術(shù)為核心的新型媒體藝術(shù)類型，“參與和互動(dòng)”構(gòu)成了數(shù)字媒體藝術(shù)的獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，現(xiàn)代企業(yè)形象打破了傳統(tǒng)的在特定地點(diǎn)與特定時(shí)間中來(lái)進(jìn)行傳播。如數(shù)字電視技術(shù)接入互聯(lián)網(wǎng)、點(diǎn)播視頻節(jié)目等，使電視開(kāi)始加入于互動(dòng)的功能，這種充分互動(dòng)是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要特征。

又如現(xiàn)在一些電視欄目在開(kāi)播中接入網(wǎng)友的提問(wèn)，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過(guò)千億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果。這里的互動(dòng)不僅在于企業(yè)外在形象的互動(dòng)表現(xiàn)，還有其內(nèi)在企業(yè)文化與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，這是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)表現(xiàn)出企業(yè)形象設(shè)計(jì)的人性化的特征，體現(xiàn)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，其互動(dòng)性為企業(yè)與消費(fèi)者之間活動(dòng)創(chuàng)造了雙向的、互動(dòng)的、可交流的空間。消費(fèi)者利用數(shù)字媒體藝術(shù)的互動(dòng)性積極參與企業(yè)形象的宣傳與傳播中，成為企業(yè)形象推廣的一員。同時(shí)，消費(fèi)者在更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)中更深的了解企業(yè)文化和服務(wù)，這位企業(yè)與消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁。因此，互動(dòng)性是數(shù)字化企業(yè)形象的一個(gè)重要特性，在日常生活中消費(fèi)者潛移默化參與企業(yè)形象設(shè)計(jì)，甚至可以成為企業(yè)形象的傳播者。

二、數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的多維性特征

現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出提供多維趨向特征。數(shù)字媒體將傳統(tǒng)企業(yè)形象中的各種信息(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖形、影像等)有機(jī)地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗(yàn)。在多維視覺(jué)元素的影響下，現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)觀念，讓企業(yè)形象設(shè)計(jì)從平面的、二維的表現(xiàn)形態(tài)中解放出來(lái)，給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)新的多維視覺(jué)效果。這種多維視覺(jué)效果具有多層次的、立體化的表現(xiàn)空間，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。多維性特征還體現(xiàn)在動(dòng)靜結(jié)合上。傳統(tǒng)的企業(yè)形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是將過(guò)程性包含其中，增加了動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)畫面。

動(dòng)態(tài)化的形象設(shè)計(jì)是二維化向三維化、四維化的發(fā)展結(jié)果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設(shè)計(jì)更能貼近消費(fèi)者。企業(yè)形象在數(shù)字媒體的傳播過(guò)程中表現(xiàn)出多維性的特征，數(shù)字媒體傳播方式是呈網(wǎng)狀的，可以對(duì)數(shù)字信息進(jìn)行存儲(chǔ)與再現(xiàn)。企業(yè)信息利用數(shù)字媒體進(jìn)行傳播的時(shí)候，這是數(shù)字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個(gè)重要表現(xiàn)特征。超文本傳播可以改變傳統(tǒng)的單向的傳播，它將企業(yè)形象中的帶有視聽(tīng)效果的圖像信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并與之產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業(yè)形象信息，與消費(fèi)者建立更緊密的交流平臺(tái)，使企業(yè)形象和文化理念更好的傳達(dá)給他們。另外這種多維性的傳播不受時(shí)間和空間的限制，可以做到隨時(shí)隨地的進(jìn)行傳播。

三、數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的虛擬性特征

數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性將改變傳統(tǒng)企業(yè)形象的傳播方式。我們知道傳統(tǒng)的企業(yè)形象展示出來(lái)會(huì)受到時(shí)間空間等客觀條件的限制，而數(shù)字媒體時(shí)代下的虛擬性能夠?qū)⑵髽I(yè)形象中的元素通過(guò)虛擬技術(shù)呈現(xiàn)出來(lái)，這樣消費(fèi)者不一定到實(shí)體企業(yè)中去感受該企業(yè)的環(huán)境和文化。所以虛擬的時(shí)間和空間使數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作無(wú)所不能。數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)得益于數(shù)字媒體藝術(shù)的強(qiáng)大的虛擬能力，在設(shè)計(jì)中加入其他學(xué)科（機(jī)械、人體工程學(xué)、聲學(xué)等）與新的生產(chǎn)和藝術(shù)（3D效果、非線性編輯和多媒體技術(shù)）幫助下，在各種數(shù)字化技術(shù)結(jié)合下，使傳統(tǒng)的虛擬視覺(jué)效果在數(shù)字化編輯與整合中得以實(shí)現(xiàn)的。在現(xiàn)實(shí)中，同一個(gè)地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個(gè)角落，虛擬仿真、數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們?cè)诨?dòng)與漫游的自由選擇中訪問(wèn)分布在全國(guó)各地的研究機(jī)構(gòu)與獨(dú)特的科學(xué)信息。“虛擬博物館”也是實(shí)現(xiàn)我們暢游世界、游歷各國(guó)各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動(dòng)作用。設(shè)計(jì)師借助計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)人們難以達(dá)到的理想，企業(yè)形象采用的虛擬技術(shù)使得受眾更直接的接觸企業(yè)本身。

如水晶石數(shù)字科技公司將數(shù)字虛擬技術(shù)廣泛用在“走進(jìn)世博會(huì)”全國(guó)巡展中，在這個(gè)巡展中我們可以看到，參觀者們對(duì)于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時(shí)只要在裝置上做著翻書的動(dòng)作，虛擬圖書隨著人們的手勢(shì)進(jìn)行前后翻動(dòng)書頁(yè)。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統(tǒng)呈現(xiàn)出立體景象、世博會(huì)美景、規(guī)劃模型沙盤世博會(huì)的相關(guān)信息，通過(guò)多媒體技術(shù)更形象的展示給參觀者，增強(qiáng)了觀眾的可看性。這就是數(shù)字化虛擬技術(shù)給人們帶來(lái)的真實(shí)感受。展館各類內(nèi)容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網(wǎng)上世博會(huì)運(yùn)用了三維技術(shù)，瀏覽前請(qǐng)按提示安裝相關(guān)插件。還有企業(yè)形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動(dòng)畫與用戶互動(dòng)，用戶可以在瞬息之間通過(guò)物理身體無(wú)法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數(shù)字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競(jìng)技的舞臺(tái)，人們通過(guò)改變空間和離開(kāi)感覺(jué)習(xí)慣的空間以后開(kāi)始與極具創(chuàng)意精神的空間進(jìn)行交流。因此數(shù)字媒體系統(tǒng)打破真實(shí)世界中的地理空間限制，藝術(shù)創(chuàng)作、虛擬交互空間上的無(wú)限自由在這里呈現(xiàn)。

四、媒體的融合性

媒體的融合性是指在媒體世界里計(jì)算機(jī)融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結(jié)合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺(tái)的媒介，這一形成共同平臺(tái)的媒體我們稱之為媒體的融合?，F(xiàn)代企業(yè)數(shù)字化形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和傳播是在計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)中進(jìn)行，在這種通用平臺(tái)上的藝術(shù)創(chuàng)作打破了傳統(tǒng)中許多限制性，因?yàn)橛?jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)有統(tǒng)一的數(shù)字語(yǔ)言、技術(shù)平臺(tái)等，它能利用數(shù)字媒體的無(wú)限復(fù)制和廣泛傳播?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的飛速發(fā)展為媒體之間的融合提供重要的基礎(chǔ)保障，同時(shí)各種媒體的相互融合既發(fā)揮了個(gè)體媒體的優(yōu)勢(shì)作用，又能全方位、立體化的傳播企業(yè)形象信息?，F(xiàn)代企業(yè)的數(shù)字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業(yè)論壇、博客和微博等互動(dòng)專區(qū)的方式來(lái)傳達(dá)給觀眾。如一部影片進(jìn)行宣傳和推廣時(shí)，使觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電影頻道來(lái)觀看相關(guān)宣傳預(yù)告片，提前預(yù)熱以此來(lái)讓人們關(guān)注它。在推廣的同時(shí)開(kāi)通微博、博客的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)隨網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，同時(shí)可以通過(guò)互動(dòng)專區(qū)網(wǎng)友直接與嘉賓展開(kāi)互動(dòng)并提出意見(jiàn)和建議。

在影片初期通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創(chuàng)造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時(shí)間下取得最大的宣傳力度。即時(shí)通信軟件、手機(jī)短信已經(jīng)從簡(jiǎn)單的信息交流工具成為當(dāng)今年輕人表達(dá)自我、抒發(fā)感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛(wèi)視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至?xí)i定湖南衛(wèi)視，因?yàn)橄嘈潘転樽约簬?lái)輕松的觀賞感覺(jué)?？梢?jiàn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，融合各種媒體，對(duì)于建立數(shù)字化企業(yè)形象的重要性。如國(guó)內(nèi)一些著名電子商務(wù)企業(yè)充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微博和短信的等多種媒體與其進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實(shí)時(shí)投票、社區(qū)論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個(gè)節(jié)目與顧客互動(dòng)，已達(dá)到最大的社會(huì)效益，這些電子商務(wù)企業(yè)成功運(yùn)作可看出數(shù)字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業(yè)生產(chǎn)、終端使用、傳播渠道、產(chǎn)業(yè)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)。不同宣傳環(huán)節(jié)之間的的融合為企業(yè)形象的推廣奠定重要的基礎(chǔ)。

五、商業(yè)化和娛樂(lè)性

后現(xiàn)代生活最明顯的標(biāo)志就是消費(fèi)主義和大眾文化的趨勢(shì)，大眾文化從表現(xiàn)上可以定義為流行文化、消費(fèi)文化、商業(yè)文化及傳播文化的有機(jī)組合的復(fù)合體。從技術(shù)上看，大眾文化是以大眾傳播媒介(主要是以電子和數(shù)字媒介)為手段、按市場(chǎng)規(guī)律去運(yùn)作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態(tài)。現(xiàn)代企業(yè)不只限于本身的市場(chǎng)價(jià)值和促進(jìn)消費(fèi)的理念，它在創(chuàng)新過(guò)程中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，積極主動(dòng)地加入消費(fèi)者行列中，體會(huì)其中的歡快，刺激，享受消費(fèi)者追求美的概念，生動(dòng)形象的展現(xiàn)了它的商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性。

所謂商業(yè)性是指整個(gè)企業(yè)形象的產(chǎn)品互動(dòng)。在現(xiàn)代企業(yè)看來(lái)，娛樂(lè)的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美的地位。通常，民眾喜愛(ài)的產(chǎn)品都比較便宜、實(shí)惠、偏向大眾化。所以，數(shù)字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進(jìn)，使企業(yè)形象拉近了與大眾消費(fèi)之間的距離。數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)形象從物態(tài)化本體向信息化本體邁進(jìn)。對(duì)物態(tài)化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認(rèn)為原創(chuàng)作于拷貝的信息沒(méi)有兩樣，它注重信息本身。比如消費(fèi)者都會(huì)從企業(yè)形象網(wǎng)站上隨意拷貝一些圖片，但通過(guò)修改、保存、打印就變?yōu)樽约菏詹?，這種行為在無(wú)形中為企業(yè)形象傳達(dá)了信息，所有這些過(guò)程都體現(xiàn)了商業(yè)化和娛樂(lè)性。由此可見(jiàn)，未來(lái)的娛樂(lè)和數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)將必然是如影隨形，未來(lái)數(shù)字化企業(yè)形象中商業(yè)化和娛樂(lè)性的特征將越來(lái)越明顯。

六、結(jié)論

篇3

論文摘要：通過(guò)對(duì)我國(guó)品牌設(shè)計(jì)業(yè)的環(huán)境分析、以及對(duì)常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的SWOT分析歸納出常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，提出了新的適合公司發(fā)展的營(yíng)梢戰(zhàn)略規(guī)劃。

一、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷環(huán)境分析

營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)的生存環(huán)境是獨(dú)立于企業(yè)之外而又同時(shí)影響制約企業(yè)生存和發(fā)展的外部環(huán)境的總和。企業(yè)的發(fā)展必然要和所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況首先得從分析環(huán)境入手。所謂環(huán)境分析就是從戰(zhàn)略角度分析企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)自身資源的現(xiàn)狀，研究制定出最有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

1.品牌設(shè)計(jì)的概念

品牌用美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義就是指名稱、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，其目的是識(shí)別某個(gè)產(chǎn)品或勞務(wù)并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌包括品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖案等)、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容。品牌的價(jià)值在于品牌形象就是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)建立的消費(fèi)者對(duì)品牌所產(chǎn)生的心理認(rèn)同與情感認(rèn)同擁有良好的品牌形象是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器品牌設(shè)計(jì)有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設(shè)計(jì)指品牌名稱、商標(biāo)、包裝、裝演等方面的設(shè)計(jì)即企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)也是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一部分。廣義的品牌設(shè)計(jì)則包括企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)。廣義的品牌設(shè)計(jì)是個(gè)大概念是設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思想，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)、靜態(tài)環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的每一個(gè)層面。這個(gè)概念要求設(shè)計(jì)師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引透徹研究企業(yè)的管理、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等各方面的真實(shí)情況經(jīng)過(guò)消化后用最直接、有效的手段把企業(yè)的真正優(yōu)勢(shì)通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái).全方位鑄造企業(yè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)建立強(qiáng)勢(shì)品牌。大設(shè)計(jì)概念是企業(yè)發(fā)展品牌提升的強(qiáng)大引擎。近年來(lái)隨著創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮在中國(guó)大地的持續(xù)彌漫越來(lái)越多的企業(yè)家、管理者意識(shí)到創(chuàng)建品牌、爭(zhēng)創(chuàng)名牌的重要性。對(duì)相當(dāng)一些有品牌意識(shí)的企業(yè)家來(lái)說(shuō)如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對(duì)公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準(zhǔn)的品牌設(shè)計(jì)了，因此品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)起著關(guān)鍵作用。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司外部環(huán)境分析

(1)行業(yè)環(huán)境分析

一個(gè)行業(yè)(或產(chǎn)業(yè))的經(jīng)濟(jì)特性和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及它們的變化趨勢(shì)往往決定了該行業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)前景是低下、一般還是看好廣告設(shè)計(jì)無(wú)疑是具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。至2007年9月，常州市場(chǎng)大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業(yè)品牌設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營(yíng)上述業(yè)務(wù)或者全面經(jīng)營(yíng)的由此看出常州的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)格局尤如戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，門戶眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設(shè)計(jì)公司既面臨著發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是中國(guó)廣告市場(chǎng)全面開(kāi)放后中國(guó)廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)更加明顯無(wú)論是具有媒介、媒介購(gòu)買優(yōu)勢(shì)的廣告公司r還是以獨(dú)特的創(chuàng)意能力見(jiàn)長(zhǎng)的廣告公司抑或是負(fù)責(zé)企業(yè)全程策劃的咨詢服務(wù)類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設(shè)計(jì)公司必然要充分利用和發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，重塑自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力.從戰(zhàn)略、營(yíng)銷、品牌經(jīng)營(yíng)等方面重新制定適合公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的策略。

(2)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力(環(huán)境)分析

戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授說(shuō)過(guò):一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)是各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力量共同作用的結(jié)果。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)獨(dú)有的戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合能力，主要包括:資金實(shí)力、人力資源情況、營(yíng)銷管理能力、研發(fā)能力、產(chǎn)品實(shí)力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力。目前常州市場(chǎng)主要廣告設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)手段大致包括以下四種:價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)目前常州市場(chǎng)上獲取中國(guó)廣告協(xié)會(huì)權(quán)威資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)只有兩家，它們獲取的最高資質(zhì)是三級(jí)資質(zhì)，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責(zé)任公司。其他的公司均屬于小規(guī)模的廣告設(shè)計(jì)公司。根據(jù)筆者相關(guān)調(diào)查分析常州市場(chǎng)主要的廣告設(shè)計(jì)公司競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下.常州廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是常州杰人形象企劃有限責(zé)任公司。而奧美和加與減都屬于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者;常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司屬于市場(chǎng)追隨者，常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司目前最需要解決的問(wèn)題是改變戰(zhàn)略，爭(zhēng)取主動(dòng)制定有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，大膽作為爭(zhēng)取在常州市場(chǎng)上形成品牌設(shè)計(jì)公司的良好企業(yè)形象在為別的公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象的同時(shí)，樹(shù)立起自身的品牌形象。

3常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的內(nèi)部環(huán)境分析

(1)常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司(簡(jiǎn)稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室主要經(jīng)營(yíng)噴繪、樣本設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)等業(yè)務(wù)。公司一直專注于品牌設(shè)計(jì)努力追求設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與創(chuàng)新。由于公司由設(shè)計(jì)師出身的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理在內(nèi)部管理和外部市場(chǎng)開(kāi)拓方面存在一定的疏漏因此業(yè)務(wù)拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司，將業(yè)務(wù)范圍拓展至企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策劃，現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)范圍主要為組織形象策劃與設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)與制作、展覽與展示設(shè)計(jì)等相關(guān)業(yè)務(wù)。目前公司急需重新調(diào)整市場(chǎng)定位，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略以新的面貌出現(xiàn)在常州策劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

(21常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司目前的管理問(wèn)題

雖然公司成立以來(lái)有了長(zhǎng)足的發(fā)展但始終存在不少管理問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下方面:

①內(nèi)部管理制度不夠完善

由于公司規(guī)模較小在具體管理制度方面還沒(méi)能做到很完善主要表現(xiàn)為缺乏員工績(jī)效考核制度、激勵(lì)制度等內(nèi)容。制度執(zhí)行力度不夠缺乏監(jiān)管體系。 ②市場(chǎng)定位不明確

作為專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司TG公司沒(méi)有進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和細(xì)致的市場(chǎng)細(xì)分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業(yè)務(wù)特色也造成營(yíng)銷效率的低下，從而影響公司業(yè)務(wù)的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)塑造企業(yè)形象能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。由干公司管理者認(rèn)識(shí)的重要性不夠公司的企業(yè)形象目前還未能在市場(chǎng)上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質(zhì)的營(yíng)銷管理人員

TG公司的營(yíng)銷部經(jīng)理是由銷售業(yè)績(jī)好的銷售人員擔(dān)任缺乏營(yíng)銷管理方面知識(shí)令其很難有所作為而作為專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)人員.需要同時(shí)具有設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)、印刷等專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的客戶服務(wù)意識(shí)和溝通能力，但從目前的情況來(lái)看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營(yíng)銷人員培訓(xùn)方而，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和完整的培訓(xùn)體系也會(huì)影響公司今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

綜上所述，TG公司運(yùn)作雖然基本順利但是在常州市場(chǎng)的渠道建設(shè)還沒(méi)有形成體系營(yíng)銷工作開(kāi)展緩慢，又面臨強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此.急需對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整和完善。

二、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司SWOT分析與市場(chǎng)定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對(duì)公司自身經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)(strength )、劣勢(shì)(Weakness)、面臨的機(jī)會(huì)(Opportunity)以及威脅(Threaten)進(jìn)行全面評(píng)價(jià)和分析，從整體上概要地說(shuō)明一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，找出最適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略的一種決策分析方法。經(jīng)過(guò)分析常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規(guī)模較小，所占市場(chǎng)份額較低公司戰(zhàn)略重點(diǎn)在于發(fā)揮自身的設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌的影響力同時(shí)加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張。當(dāng)前的戰(zhàn)略研究重點(diǎn)主要應(yīng)該從品牌建設(shè)、營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)等角度出發(fā)，然后基于這些發(fā)展戰(zhàn)略確定公司的營(yíng)銷策略。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的市場(chǎng)定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業(yè)設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和形象從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。TG公司適宜將目標(biāo)鎖定常州地區(qū)中小企業(yè)為主要目標(biāo)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)(VI設(shè)計(jì))及相關(guān)設(shè)計(jì)市場(chǎng)。其中以VI設(shè)計(jì)作為公司的核心業(yè)務(wù)。公司目前的位置應(yīng)該屬于守得住的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，然而要改變這種非上游的競(jìng)爭(zhēng)地位則必須從戰(zhàn)略高度重新明確公司的市場(chǎng)定位合理進(jìn)行資源調(diào)整與配置，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略以期在競(jìng)爭(zhēng)中改善被動(dòng)的地位取得有利競(jìng)爭(zhēng)者的位置。

三、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的戰(zhàn)略調(diào)整措施

根據(jù)前面的分析綜合TG公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略調(diào)整措施包括:

1.明確公司核心業(yè)務(wù)

公司要使業(yè)務(wù)做得比較出色，首先要對(duì)用勺需求進(jìn)行準(zhǔn)確分析然后充分整合與發(fā)揮自有專長(zhǎng)，為用戶提供所需服務(wù)。TG公司必須以自己的所長(zhǎng)確立自己的核心業(yè)務(wù)確立自己的市場(chǎng)定位培養(yǎng)自己的核心能力。因此根據(jù)前面的分聽(tīng)公司應(yīng)當(dāng)確立以企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的VI為公司核心業(yè)務(wù)利用自身的設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)基礎(chǔ)工作的監(jiān)控，把好質(zhì)量關(guān)，將企業(yè)形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)做到專業(yè)化、品牌化

2強(qiáng)化營(yíng)銷部門工作

由于公司歷來(lái)重視設(shè)計(jì)而忽略營(yíng)銷部門的工作進(jìn)入常州市場(chǎng)五年多來(lái)，沒(méi)有進(jìn)行多少促銷活動(dòng)。盡管影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素很多然而在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈而殘酷的市場(chǎng)形勢(shì)下，最終決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的是營(yíng)銷隊(duì)伍的實(shí)力。作為知識(shí)密集型和智力型服務(wù)企業(yè)必須加強(qiáng)營(yíng)銷部門的投入，注重人才培訓(xùn).采取有力措施將營(yíng)銷部的職能發(fā)揮到最大，使公司盡快擴(kuò)大市場(chǎng)占有率擴(kuò)大公司品牌的影響力。

3.加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

作為給其他企業(yè)提供形象設(shè)計(jì)服務(wù)的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設(shè)。據(jù)國(guó)際權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的四至五倍品牌價(jià)值可以是營(yíng)業(yè)收入的二至四倍。據(jù)前面SWOT分析公司應(yīng)當(dāng)集中創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)將有效資源匯集于品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)力爭(zhēng)成為常州地區(qū)的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)公司。奧美等優(yōu)秀國(guó)外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設(shè)計(jì)市場(chǎng)的追隨者，TG公司責(zé)無(wú)旁貸地要爭(zhēng)取成為常州本土市場(chǎng)的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)公司，運(yùn)用高級(jí)俱樂(lè)部式的市場(chǎng)定位，實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。

四、對(duì)內(nèi)加強(qiáng)管理對(duì)外進(jìn)行戰(zhàn)略合作

TG公司目前急需加強(qiáng)內(nèi)部管理健全內(nèi)部管理制度。針對(duì)內(nèi)部員工大多屬于知識(shí)型員工的特點(diǎn)制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵(lì)措施方面要制定有效的、利于執(zhí)行的措施。鼓勵(lì)全員營(yíng)銷。對(duì)非業(yè)務(wù)人員給公司帶來(lái)的業(yè)務(wù)也要制定相應(yīng)的薪酬制度多方招聘兼職業(yè)務(wù)員，以支付提成的方式激勵(lì)其幫助公司進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。還要營(yíng)造和諧的工作環(huán)境和氛圍，制定有吸引力的企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)愿景，最終形成吸引、留住人才的原動(dòng)力。

篇4

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師

平面設(shè)計(jì)的主要元素就是文字、標(biāo)志以及圖片，這就是平面設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成元素，也決定了平面設(shè)計(jì)主要是通過(guò)這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)師的想法傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)想發(fā)的接受者，主要起到傳播作用。平面設(shè)計(jì)不僅僅只是大眾意識(shí)中的雜志排版、修圖這些，它所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域很多，電視上的廣告、企業(yè)的標(biāo)識(shí)標(biāo)志、商城的導(dǎo)視系統(tǒng)、馬路上的指示牌等等，都屬于平面設(shè)計(jì)中的。但是在概念中，對(duì)平面設(shè)計(jì)做出了系統(tǒng)的劃分，以下就是講一講平面設(shè)計(jì)的主要分類：

一、字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)的概念就是對(duì)文字按視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律加以整體的精心安排。平面設(shè)計(jì)中是離不開(kāi)字體的運(yùn)用，字體設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的標(biāo)志字體，它是運(yùn)用符號(hào)、圖形的一些信息加在文字上，讓文字更有創(chuàng)意、新意的傳達(dá)信息。

平面設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用是相當(dāng)廣泛的，也可以稱為設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)，大部分設(shè)計(jì)是離不開(kāi)字體設(shè)計(jì)的。字體設(shè)計(jì)也是有種類之分的，劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體就是現(xiàn)在大多數(shù)在運(yùn)用的字體設(shè)計(jì)，這種字體就是在基礎(chǔ)的文字來(lái)加入圖形、符號(hào)變化加工而成的，。這樣的字題擺脫了印刷字體的束縛感，根據(jù)一些品牌的經(jīng)營(yíng)理念，委托人的想法，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)歷史等設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行一些設(shè)計(jì)，能夠更加的讓大眾認(rèn)可熟悉品牌，并且美觀大方便于識(shí)別，具有感染力。

英文標(biāo)準(zhǔn)字體就是和中文的差不多，隨著時(shí)代的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都采用的中英文雙語(yǔ)來(lái)進(jìn)行品牌名稱的設(shè)計(jì)，以便于國(guó)際接軌，實(shí)行利益最大化。英文的設(shè)計(jì)跟中文設(shè)計(jì)想法差不多，但是中國(guó)字的字體有著方正的感覺(jué)，而英文的線條比較圓滑，線條較多。這就是中英文兩語(yǔ)這間設(shè)計(jì)的差別?，F(xiàn)在，英文（包括漢語(yǔ)拼音）已經(jīng)大范圍運(yùn)用起來(lái)了。

二、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代社會(huì)，在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大的比例，它會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，一個(gè)新奇，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費(fèi)者第一眼就看到你的產(chǎn)品。現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都是視覺(jué)感官動(dòng)物，會(huì)好奇，新奇一些比較特別的東西，這就是為什么包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例，它是直接面對(duì)消費(fèi)者，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，更加提高產(chǎn)品的附加值。

包裝設(shè)計(jì)雖然在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例但注意事項(xiàng)也是很多的，有一部分的包裝形狀是不規(guī)則的，還要方便消費(fèi)者攜帶，還要能夠保護(hù)產(chǎn)品，這就是設(shè)計(jì)師要顧慮的東西，要注意產(chǎn)品的延伸價(jià)值。

現(xiàn)在國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)是很新穎的，又有創(chuàng)意又能夠讓產(chǎn)品的延伸價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是需要不斷創(chuàng)新，才能夠吸引住消費(fèi)者的眼睛。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志最早起源于遠(yuǎn)古時(shí)期的“圖騰”。在那個(gè)時(shí)代，每個(gè)氏族都會(huì)選一種與自己本氏族關(guān)聯(lián)密切的動(dòng)物或自然物象作為特殊標(biāo)記，也就是“圖騰”，后被現(xiàn)代人成為“標(biāo)志”。現(xiàn)在社會(huì)，每個(gè)企業(yè)都對(duì)自己的標(biāo)志非常重視，這個(gè)標(biāo)志代表著他們的企業(yè)文化、企業(yè)歷史和企業(yè)精神。更是他們除了企業(yè)名稱之外的另一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。為了能夠用讓企業(yè)更好的讓人記住，更好的展現(xiàn)自己的企業(yè)文化，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)家花大價(jià)錢來(lái)找設(shè)計(jì)師一起研究企業(yè)標(biāo)志，并廣泛傳播。

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)所涉及的范圍越來(lái)越廣，但是一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師所要研究出的問(wèn)題，就是如何讓設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品更加的具有視覺(jué)效果。

如果想要設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志，是要有新的思維與新的創(chuàng)意方式匯入在設(shè)計(jì)和，讓設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有不一樣的藝術(shù)和視覺(jué)效果。現(xiàn)在，企業(yè)與品牌形象被大多數(shù)人所熟知，標(biāo)志設(shè)計(jì)也跟著讓大眾了解了起來(lái)，企業(yè)的標(biāo)志意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，所以對(duì)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的標(biāo)志提出了更高的要求。

四、招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)，也被稱為海報(bào)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，分布在各個(gè)公共場(chǎng)所，用來(lái)宣傳。招貼設(shè)計(jì)分為社會(huì)公共招貼、商業(yè)招貼、藝術(shù)招貼這三大類，還要具備畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、兼?zhèn)湫?、重?fù)性這五大特征。

招貼設(shè)計(jì)也就是戶外廣告，這個(gè)設(shè)計(jì)的要求比較高，它要有瞬間傳達(dá)的作用，主題要突出，焦點(diǎn)要集中，內(nèi)容要豐富，要用一些夸張的手段來(lái)表明主題，直率，能夠吸引住消費(fèi)者的目光并記住它的內(nèi)容。

招貼中的色彩也是很重要的，色彩無(wú)論在人的心理或生理上都有很重要的影響。顏色對(duì)比是招貼設(shè)計(jì)中常用的手發(fā)，它能夠通過(guò)顏色的對(duì)比，碰撞使主題鮮明奪目，能夠瞬間傳遞給消費(fèi)者，并留下深刻的印象，它的對(duì)比手法有明度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比這五種方法。

五、展示設(shè)計(jì)

展示是大眾傳媒的一部分，是現(xiàn)代信息的載體，隨著現(xiàn)在大眾對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷了解，企業(yè)對(duì)展示的不斷加強(qiáng)，展示已經(jīng)成為了最常用，規(guī)模比較大的宣傳手段之一，不同企業(yè)有著不同的展示風(fēng)格，特色和創(chuàng)意。

展示設(shè)計(jì)并不完全屬于平面設(shè)計(jì)，但劃分時(shí)，平面設(shè)計(jì)的種類中也有它的一席之地，總的來(lái)說(shuō)，展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它需要平面設(shè)計(jì)的裝飾也需要環(huán)境設(shè)計(jì)的空間，所以說(shuō)它不是一門專屬于平面設(shè)計(jì)的種類。

上面所講述的這五類就是平面設(shè)計(jì)的分類，平面設(shè)計(jì)要有源源不斷的創(chuàng)意靈感，才能夠做出來(lái)讓人滿意的作品，靈感有時(shí)會(huì)一閃而過(guò)，你來(lái)不及記住它，但是其實(shí)創(chuàng)作就是需要那一瞬間的靈感，現(xiàn)在隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也跟著進(jìn)步，設(shè)計(jì)師也在好好的充實(shí)自己，多開(kāi)開(kāi)眼界，激發(fā)靈感。把全世界上優(yōu)秀的表現(xiàn)方式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，加重對(duì)平面設(shè)計(jì)這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行討論和研究，為平面設(shè)計(jì)注入新的力量，創(chuàng)意，豐富平面設(shè)計(jì)的形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

篇5

影視作品中的人物形象，除了依靠臺(tái)詞、言行等表現(xiàn)外，還有一個(gè)重要的表現(xiàn)形式，那就是形象設(shè)計(jì)。形象設(shè)計(jì)是集輪廓、造型、質(zhì)地、色彩及風(fēng)格等多種因素來(lái)表現(xiàn)整體人物效果的手段。

關(guān)鍵詞：

形象設(shè)計(jì)；人物塑造；影視

影視人物塑造是影視作品的重要組成部分，其作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，影視人物塑造是將表演者代入劇情的重要手段，拉近表演者與劇情人物的距離關(guān)系，成功的人物形象塑造可以激發(fā)表演者的表演欲望，加快表演者進(jìn)入角色的速度。其次，影視人物造型是體現(xiàn)影視作品人物性格、人物特征、所處環(huán)境以及人物形象要素與劇情緊密聯(lián)系的關(guān)鍵。成功的人物形象塑造是鏡頭語(yǔ)言表達(dá)不可或缺的組成部分。在影視人物形象塑造過(guò)程中，形象設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用。本文對(duì)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行剖析，解讀形象設(shè)計(jì)對(duì)影視人物形象塑造的作用。

1形象設(shè)計(jì)的概念

廣義上的形象設(shè)計(jì)從服務(wù)對(duì)象上劃分可分為城市形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)及產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。人物形象設(shè)計(jì)是針對(duì)個(gè)人與生俱來(lái)的人體色基本特征和人的面部以及身材、氣質(zhì)及社會(huì)角色等各方面綜合因素，通過(guò)專業(yè)的工具，測(cè)試出符合人物形象的色彩、服飾，樹(shù)立人物在他人眼中的形象。從概念上分析得知影視形象設(shè)計(jì)的主體則是影視作品中的人物角色，主要依托影視作品中的時(shí)代背景、故事情節(jié)及人物個(gè)性特征對(duì)表演者進(jìn)行外觀上的改造。

2形象設(shè)計(jì)作用于人物塑造的因素

2.1服裝服飾造型的作用

2.1.1服裝服飾造型反應(yīng)人物身份及地位

現(xiàn)實(shí)生活中，人們可以根據(jù)一個(gè)人的著裝基本判定此人的社會(huì)地位，影視作品創(chuàng)作也同樣適用這個(gè)規(guī)律。影視劇中人物地位身份的表現(xiàn)除了言行表演外，服裝服飾造型是必不可少的。例如，古裝劇中不同等級(jí)的人物服飾造型的差別，武俠劇中刀客、劍客、俠客等的服裝差異。用服裝服飾表現(xiàn)影視人物身份地位差別的影視作品，《紅樓夢(mèng)》算是最具代表性的一個(gè)?！都t樓夢(mèng)》中賈寶玉在服飾上的精致、多樣與林黛玉每次出場(chǎng)的簡(jiǎn)單、單一的服裝服飾造型形成了鮮明對(duì)比，觀眾可以通過(guò)服飾切實(shí)感受到二者家族地位的差別，二人身份地位的差距，一定程度上為后期二人關(guān)系的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2服裝服飾造型襯托人物性格和處境

服裝服飾對(duì)影視人物性格的塑造作用也是極其明顯的。值得一提的是周迅版本的黃蓉形象，其服裝造型是由曾經(jīng)獲得過(guò)奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)獎(jiǎng)的著名影視美術(shù)指導(dǎo)葉錦添設(shè)計(jì)的。他在基于原著中黃蓉人物的性格設(shè)定上，加入了時(shí)尚元素和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，不僅使黃蓉的古靈精怪躍然紙上，表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，更讓人物形象趨于青春化、時(shí)尚化，符合一大批年輕觀眾的審美觀。古裝大劇《甄嬛傳》服裝服飾對(duì)人物形象設(shè)計(jì)中也是一個(gè)典型的體現(xiàn)。初期青春少女的甄嬛形象，前期明哲保身，中期初露鋒芒的形象，后期高貴卻不奢華的威嚴(yán)形象，通過(guò)服裝服飾的變化表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.2化妝發(fā)型造型的作用

2.2.1化妝造型對(duì)人物性格的塑造

化妝技術(shù)將一個(gè)原本在外形上和人物影視人物相差甚遠(yuǎn)甚至相反的人物性格成功塑造為劇情需要的人物性格，這就是化妝造型的神奇所在。這種重要作用常見(jiàn)于影視現(xiàn)代劇中。一個(gè)原本外形上安靜賢惠的表演者通過(guò)化妝和造型就可實(shí)現(xiàn)與潑辣跋扈的形象相轉(zhuǎn)換。例如，影視劇《陪讀》中用一個(gè)典型的爆炸頭就改變了表演者的人物性格。

2.2.2化妝造型生動(dòng)地展現(xiàn)影視劇情

與其說(shuō)是劇情發(fā)展需要，要求人物造型改變，不如說(shuō)是人物化妝造型的改變推動(dòng)了劇情發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了劇情的展現(xiàn)?；瘖y產(chǎn)生的不同視覺(jué)感官效果，有利于將跌宕起伏的劇情順利地展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾隨著造型的變化而感受到劇情的發(fā)展?；瘖y造型通過(guò)對(duì)觀眾視覺(jué)上的沖擊，拉近觀眾與影視人物間的距離。例如，講述醫(yī)院故事的劇情，觀眾可以通過(guò)人物妝容感同身受人物飽受的病痛折磨，化妝造型對(duì)人物形象的渲染可以更好地感染觀眾。

2.2.3化妝造型也有利于表演者醞釀情緒

表演者只有全身心地投入到影視人物形象中，才能夠體現(xiàn)出表演技巧，將表演者與影視人物融為一體，才能更好地激發(fā)表演者內(nèi)心的情感?；瘖y造型是可以讓表演者盡快入戲，進(jìn)行更加真實(shí)的劇情演繹的途徑之一。

3結(jié)語(yǔ)

成就一部影視作品的因素有很多，除成熟的且有價(jià)值的劇本，導(dǎo)演演員的配合、表演者精湛的演技等外，形象設(shè)計(jì)的重要性也是不容忽視的，形象設(shè)計(jì)成就了影視作品的藝術(shù)性。形象設(shè)計(jì)除了本文以上介紹的，當(dāng)然還有更多造型方法，無(wú)論是服裝服飾造型設(shè)計(jì)，還是化妝造型設(shè)計(jì)，抑或是其他的造型設(shè)計(jì)，其目的只有一個(gè)，塑造符合劇情的影視人物形象。觀眾往往是通過(guò)這些形象設(shè)計(jì)而對(duì)影視作品形象有深刻印象，產(chǎn)生觀看的興趣。形象設(shè)計(jì)不僅要求設(shè)計(jì)人員完全掌握服裝、化妝技術(shù)等理論知識(shí)，具有一定的藝術(shù)感及審美觀，同時(shí)還要適度掌握影視作品的基調(diào)，設(shè)計(jì)出符合影視作品需求的人物形象。

參考文獻(xiàn)：

篇6

關(guān)鍵詞：品牌形象 食品企業(yè) 重要性

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。培育強(qiáng)勢(shì)品牌，已經(jīng)成為企業(yè)保持戰(zhàn)略性領(lǐng)先的關(guān)鍵。品牌推廣的目的就是要向消費(fèi)者正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費(fèi)者的核心利益，從而和消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。

一、食品企業(yè)如何打造品牌形象

基于食品行業(yè)文化的特征，提煉富有激情的企業(yè)文化，用以感染并號(hào)召全體員工，打造企業(yè)強(qiáng)大的企業(yè)向心力和凝聚力。打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹(shù)立起來(lái)。

（一）如何建立品質(zhì)形象

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

（二）如何建立價(jià)格形象

我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤(rùn)定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

（三）如何建立廣告形象

我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。

（四）如何建立顧客形象

在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)常常喝“茅臺(tái)”酒。沒(méi)錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開(kāi)來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。

（五）如何建立企業(yè)形象

品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道。當(dāng)然，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場(chǎng)和社會(huì)的承認(rèn)的。

二、什么是品牌形象

品牌形象是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的總和。例如北京紅星二鍋頭塑造了一種物美價(jià)廉、大眾化、貼近老百姓的品牌形象，給消費(fèi)者以親切、自然之感，貴州茅臺(tái)由于自身品質(zhì)和歷史文化悠久的特色，被定為國(guó)宴

用酒，它在消費(fèi)者心目中的品牌形象是優(yōu)質(zhì)高檔白酒。

（一）品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)自身的，企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn)，告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的。

（二）品牌形象的構(gòu)成內(nèi)容

良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，深深的吸引著消費(fèi)者。品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無(wú)形的內(nèi)容。

品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”。從消費(fèi)和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機(jī)具有減輕家庭負(fù)擔(dān)的能力；照相機(jī)具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動(dòng)能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來(lái)，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成感性的認(rèn)識(shí)。

品牌形象的無(wú)形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營(yíng)銷者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知，接受的個(gè)性特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高，人們對(duì)商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來(lái)的無(wú)形感受與精神寄托。在這里品牌形象的無(wú)形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化要求。

三、品牌形象對(duì)食品企業(yè)的影響力

食品企業(yè)推廣的是產(chǎn)品，是一種有形的資產(chǎn)，食品企業(yè)為了第一時(shí)間吸消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的親睞，尤其是要注意到商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性，通過(guò)此來(lái)進(jìn)一步獲得好感，從而接受該品牌。一個(gè)好的食品企業(yè)其品牌形象是基礎(chǔ)，也是重中之重，也是企業(yè)發(fā)展的根本。品牌形象猶如蒙娜麗莎的微笑，每個(gè)人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達(dá)出來(lái)。而食品企業(yè)需要突出的正式品牌形象和產(chǎn)品的推廣。品牌至少應(yīng)該包含有商標(biāo)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、管理體系三個(gè)內(nèi)容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品或者服務(wù)必然出產(chǎn)的是精品，為開(kāi)拓市場(chǎng)帶來(lái)好處。

縱觀品牌發(fā)展史，成功的品牌幾乎無(wú)一例外地贏在品牌上，品牌是企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)。創(chuàng)立知名品牌是企業(yè)的至高追求，出名是企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力，但是如何出名，并不是所有企業(yè)都知曉。所以說(shuō)品牌形象不單是食品企業(yè)的關(guān)鍵，更是所有企業(yè)的關(guān)鍵。企業(yè)的形象就好比人的品行，品行好則受人關(guān)注、喜愛(ài)、那么同樣食品企業(yè)吸引消費(fèi)者就需要通過(guò)樹(shù)立自己的品牌形象獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，并刺激購(gòu)買欲望。讓他們接受。品牌形象中最初、最明顯呈現(xiàn)給消費(fèi)者的無(wú)疑是該企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)能否吸引眼球。通過(guò)商標(biāo)圖案和色彩對(duì)顧客的刺激，比品牌的名稱更具體，更強(qiáng)烈，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

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篇7

[關(guān)鍵詞]：品牌 形象設(shè)計(jì) 商品價(jià)值

一、品牌核心價(jià)值的內(nèi)涵

“品牌”一詞是隨著最初的商品交換而產(chǎn)生的，它來(lái)源于古挪威語(yǔ)，原意為“打上烙印”，即給牲畜打記號(hào)的紅色烙鐵，以便于識(shí)別它們的擁有者。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威在闡述品牌的定義：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！逼放撇煌诋a(chǎn)品。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西。一個(gè)品牌的存在肯定有產(chǎn)品與之相應(yīng)，而一個(gè)產(chǎn)品的存在就不一定有品牌與之對(duì)應(yīng)了。面對(duì)陌生的產(chǎn)品，消費(fèi)者首先要了解的是它叫什么名字，其次是商標(biāo)，再其次是產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的優(yōu)劣處，這些所有都服從于消費(fèi)者的認(rèn)可――我是否需要？這是從產(chǎn)品角度用向外推的方式呈現(xiàn)在顧客面前，且這也是顧客了解品牌的必經(jīng)階段。

1、企業(yè)形象層面提升

企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力是由“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”構(gòu)成的。20世紀(jì)末美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫.奈提出“軟實(shí)力”的概念。它包括文化、意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度等方面?，F(xiàn)在很多學(xué)者都把文化軟實(shí)力等同于軟實(shí)力，它是企業(yè)重要組成部分，是指企業(yè)從文化層面維護(hù)和實(shí)現(xiàn)自身利益的決策和行動(dòng)的能力，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)或企業(yè)形象設(shè)計(jì)提升，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象，它的力量來(lái)源是基于企業(yè)品牌形象能為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

2、品牌定位

這是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略題目，即你這個(gè)品牌能做甚么，不能做甚么要十分清楚，按即定的品牌定位戰(zhàn)略往經(jīng)營(yíng)。一個(gè)品牌只有真正滿足其目標(biāo)顧客的消費(fèi)欲看，讓客戶的物資需求和心理需求都得到滿足，并以具有這個(gè)品牌為榮，這個(gè)品牌才具有價(jià)值。品牌的價(jià)值定位是指基于產(chǎn)品或服務(wù)，不僅能夠提供給消費(fèi)者利益，而且還包括品牌對(duì)社會(huì)、對(duì)人的態(tài)度和觀點(diǎn)。例如，麥當(dāng)勞品牌的價(jià)值主張是要給顧客帶來(lái)歡樂(lè)，其精髓是永遠(yuǎn)年輕，故而她的廣告語(yǔ)是“我就喜歡”。

3、品牌價(jià)值創(chuàng)立的基礎(chǔ)

一個(gè)沒(méi)有價(jià)值主張的品牌，就像一個(gè)沒(méi)有靈魂的肉身，不會(huì)引起任何情感。它別無(wú)所求，能做的唯一事情就是生存。品牌不可以離開(kāi)價(jià)值主張。但產(chǎn)品價(jià)值是一個(gè)品牌價(jià)值的真實(shí)載體。產(chǎn)品價(jià)值一方面由產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、材料、質(zhì)量、技術(shù)先進(jìn)性、工藝品質(zhì)的持久性等元夙來(lái)體現(xiàn)；另外一方面由企業(yè)圍繞這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值所提供的系列服務(wù)來(lái)體現(xiàn)。而一個(gè)高價(jià)值的品牌，其產(chǎn)品注定是千錘百煉、精工細(xì)作、歷久彌新的。如寶馬汽車、萬(wàn)寶龍鋼筆、索尼電器等。品牌主張是能夠把靜態(tài)品牌動(dòng)化活化人格化的一種關(guān)鍵策略。品牌主張是一種營(yíng)銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場(chǎng)。品牌主張是一種市場(chǎng)承諾，它極力在滿足人們的某種需要。品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價(jià)值。品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵。品牌主張?jiān)谄放频拇蛟爝^(guò)程中有著十分重要的地位。其形象的建立在很大程度上依賴于品牌主張的訴求。

4、相對(duì)有限的產(chǎn)品范圍和附加值

品牌價(jià)值和品牌市場(chǎng)范圍很多時(shí)候是一種矛盾體。在營(yíng)銷理論教材中，市場(chǎng)范圍大小是和品牌價(jià)值高低成正比的，即一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率越高（產(chǎn)品賣的越多），其品牌就越值錢。但從價(jià)值投資的觀點(diǎn)看，一個(gè)品牌的價(jià)值其實(shí)不是產(chǎn)品賣的越多就越高，而是產(chǎn)品價(jià)格賣的越高品牌價(jià)值才更值錢。因此，很多優(yōu)秀品牌為了保持其品牌價(jià)值堅(jiān)挺，并為求得更高的投資溢價(jià)，常常對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行限量生產(chǎn)，由于產(chǎn)品的相對(duì)“稀缺”，其品牌價(jià)值才會(huì)爬升。女士們挎上LV的包包會(huì)覺(jué)得自己氣質(zhì)變得高貴、優(yōu)雅；特別是在當(dāng)今手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)手機(jī)通訊的基本功能得到滿足之后，消費(fèi)者追求的不僅僅是用于通話的手機(jī)，而更多地是在追求一種消費(fèi)個(gè)性、時(shí)尚所帶來(lái)的價(jià)值享受和與自己身體地位相適應(yīng)的心理需求。寶潔飄柔賣的不僅僅是洗發(fā)水，更重要的是消費(fèi)者通過(guò)頭發(fā)的柔順表現(xiàn)出的美麗；德國(guó)勞斯萊斯賣的不僅僅是汽車的快捷，更重要的是消費(fèi)者通過(guò)汽車的身價(jià)襯托出的高貴；美國(guó)星巴克賣的不僅僅是咖啡，更重要的是消費(fèi)者身處其中感受到的小資生活；寶馬、奔馳已經(jīng)是汽車中十分優(yōu)秀的品牌，但其旗下靠限量生產(chǎn)的名車勞斯萊斯等才是汽車品牌中的頂尖品牌。品牌的附加價(jià)值是指品牌產(chǎn)品比一般產(chǎn)品有更高的效用。這些效用植根于消費(fèi)者的情感中，來(lái)自于消費(fèi)者的需要與品牌的聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者感受到它與同類產(chǎn)品的差別所在，最終影響到他們的購(gòu)買決策。從消費(fèi)者角度講，附加價(jià)值是品牌產(chǎn)品中包含的技術(shù)、文化、質(zhì)量、服務(wù)等內(nèi)容，帶給自己的心理上的滿足感。而良好的品牌形象則會(huì)給消費(fèi)者到來(lái)額外的附加值，滿足其心理需求。

二、品牌r值的生態(tài)鏈

任何一個(gè)品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細(xì)分市場(chǎng)并正確定位，是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。只有品牌定位明確，個(gè)性鮮明，才會(huì)有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。唯有明確的定位，消費(fèi)者才會(huì)感到商品有特色，有別于同理產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會(huì)形成一定的品味，成為某一層次消費(fèi)者文化品味的象征，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。

1、個(gè)人價(jià)值觀與消費(fèi)行為

關(guān)于個(gè)人價(jià)值，有關(guān)專家的定義是：“個(gè)人在生活中為之奮斗的終極存在狀態(tài)”，包括：舒適的生活；刺激的生活；成就感；快樂(lè)；自尊；社會(huì)認(rèn)同。個(gè)人價(jià)值被描述為：“內(nèi)在的、自我的目標(biāo)狀態(tài)”，以上的每一個(gè)終極狀態(tài)都可以回答“你認(rèn)為的美好生活是什么？”當(dāng)一個(gè)人在描述個(gè)人價(jià)值時(shí)，實(shí)際上是在描述他喜歡的生活方式的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。所以專家將個(gè)人價(jià)值描述為：“內(nèi)在的、自我的目標(biāo)狀態(tài)”。當(dāng)然我們這里所說(shuō)的“個(gè)人”無(wú)疑是指消費(fèi)者，他們生活或者舒適或者緊張，或者刺激或者懶散，或者富有成就或者了無(wú)生趣，或者快樂(lè)或者悲傷，或者得到社會(huì)認(rèn)同或者郁郁一生。而作為個(gè)人價(jià)值，消費(fèi)者不可能選擇后者，而是希望生活舒適而刺激，不斷奮斗，終而得到社會(huì)的認(rèn)同。個(gè)人價(jià)值觀的形成不是一朝一夕的事，基本上要經(jīng)歷過(guò)一個(gè)“認(rèn)知――自我評(píng)估――選擇――強(qiáng)化――內(nèi)化”的過(guò)程。一旦形成某種價(jià)值觀，就難以改變。這就是消費(fèi)者的心理狀況，價(jià)值影響行為，我們應(yīng)如何對(duì)策？什么令他們?nèi)绱诵膭?dòng)？什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)如此重要？他們的感受是什么？喜歡？厭惡？還是逃避？他們的生活，他們的想法又如何？不同的價(jià)值觀影響不同的行為。

2、從產(chǎn)品功能到品牌價(jià)值

產(chǎn)品屬性到產(chǎn)品利益，產(chǎn)品利益再到品牌價(jià)值，這是一個(gè)價(jià)值鏈。消費(fèi)心理過(guò)程和消費(fèi)行為過(guò)程正好相反。要具備真正的消費(fèi)者洞察力，就需要深入了解消費(fèi)者。產(chǎn)品本質(zhì)所帶來(lái)的好處，例如口味好、氣味佳、價(jià)格合理又營(yíng)養(yǎng)，將它轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，這便是滿足、健康、實(shí)惠。特定的原料來(lái)源塑造更美味的、更多樣的利益，而這種利益在深層次上與生活中充滿更多滋味相契合。人們的消費(fèi)心理過(guò)程是從感覺(jué)到意志決策的過(guò)程，而消費(fèi)行為的關(guān)鍵在于人們是否觸及那令人興奮的點(diǎn)，前者是由外向內(nèi)的滲入，后者是自內(nèi)向外的行動(dòng)。在這一價(jià)值璉中，“特定的原料”是沒(méi)有意義的，只有當(dāng)它和美味食物和消費(fèi)者價(jià)值觀相聯(lián)系才有意義。

商品是價(jià)值鏈中的一部分，商品價(jià)值的提升就是品牌價(jià)值的歸屬。當(dāng)消費(fèi)者說(shuō)出我喜歡這個(gè)品牌時(shí)，那是影迷一樣的情感，是完美的一種無(wú)法抗拒的情感。高露潔根據(jù)美國(guó)牙膏市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)知道，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者必然對(duì)防止蛀牙的關(guān)注會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，于是迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了十多年來(lái)單一而集中的訴求：防止蛀牙。今天，我一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露潔。這些都是我所喜歡的，是我的利益所在。它不僅是經(jīng)濟(jì)上的利益，深層次是對(duì)個(gè)性的認(rèn)同?！懊缹毶彙辈蕣y以一種明快、青春、炫麗的時(shí)尚色彩，營(yíng)造了一種與我們這個(gè)時(shí)代相適應(yīng)的前衛(wèi)新潮一族的時(shí)尚文化，品牌文化。從而吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)年輕"美眉"們的目光；"SK-II"護(hù)膚品則以晶瑩剔透的品質(zhì)和專業(yè)的大家風(fēng)范，營(yíng)造了一種高雅的貴族文化氣息，令更多的高收入愛(ài)美女性垂青。品牌作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形式和先進(jìn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的代表，維護(hù)人類整體利益，順應(yīng)時(shí)展的要求都促使品牌必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。

結(jié)論：品牌是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，品牌價(jià)值涉及到產(chǎn)品層面、企業(yè)層面和消費(fèi)者認(rèn)知層面。一個(gè)享有美譽(yù)或具有良好形象的品牌標(biāo)志實(shí)際上就是企業(yè)的一份巨大的無(wú)形資產(chǎn)，它給企業(yè)帶來(lái)可觀的利益，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，已越來(lái)越顯現(xiàn)出其重要的地位和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。品牌形象很大程度上決定了品牌價(jià)值，而良好的品牌形象更是企業(yè)的一筆重大的財(cái)富，為企業(yè)帶來(lái)高額的銷售量及利潤(rùn)。不管從產(chǎn)品角度的呈現(xiàn)，還是從顧客角度的倒推，品牌價(jià)值是品牌生存的根本所在。其以不變應(yīng)萬(wàn)變的作風(fēng)，在深層次上打開(kāi)商品與消費(fèi)者的通道，替現(xiàn)著一種信認(rèn)，一種默契，一種幸福，一種價(jià)值，這是品牌價(jià)值的精華所在。

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篇8

1.1 人才聘用問(wèn)題 人才招錄和聘用是為企業(yè)輸送人才資源的重要途徑，是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有人才的更新和補(bǔ)充，有助于企業(yè)人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化管理，所以，招聘來(lái)的人才質(zhì)量決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)下，企業(yè)在招聘人才時(shí)出現(xiàn)了較多問(wèn)題。一是缺乏完善的招聘規(guī)劃。企業(yè)在招聘時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)職業(yè)測(cè)定就盲目的發(fā)放人才招聘廣告，僅根據(jù)當(dāng)前項(xiàng)目人手空缺數(shù)量設(shè)立招聘人數(shù)。最終導(dǎo)致人員過(guò)剩，增加了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，打亂了企業(yè)人才結(jié)構(gòu)。二是招聘結(jié)構(gòu)單一。當(dāng)下企業(yè)招聘被眼花繚亂的招聘形式所吸引，卻忽略了企業(yè)內(nèi)部招聘，最終導(dǎo)致企業(yè)招聘成本過(guò)高。

1.2 人才培訓(xùn)問(wèn)題 企業(yè)應(yīng)該明白，人才培訓(xùn)是企業(yè)的一項(xiàng)激勵(lì)措施，是給員工的福利待遇，但是實(shí)行合理的人才培訓(xùn)最大的受益者是企業(yè)，是提升企業(yè)員工整體素養(yǎng)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。一般而言，企業(yè)人才培訓(xùn)有兩種：一種是入職培訓(xùn)，一種是在職培訓(xùn)，存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一個(gè)是在入職培訓(xùn)時(shí)技術(shù)培訓(xùn)與企業(yè)文化培訓(xùn)分配不均。有的企業(yè)只注重崗前技術(shù)培訓(xùn)，使員工難以在入職前真正理解自身崗位的重要性，進(jìn)入角色較慢。有的企業(yè)則是過(guò)于重視企業(yè)文化培訓(xùn)，導(dǎo)致員工對(duì)企業(yè)整體認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差，不僅不具備應(yīng)有的基本技能，還誤解了企業(yè)文化培訓(xùn)的重要意義。另外一個(gè)問(wèn)題是，大部分企業(yè)輕視對(duì)員工的在職培訓(xùn)。認(rèn)為采用師傅帶徒弟或者引進(jìn)先進(jìn)管理者等方式就能夠達(dá)到在職培訓(xùn)的作用。這種觀念容易造成企業(yè)技術(shù)落后，接受新觀念新技術(shù)時(shí)間長(zhǎng)，成本高，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定阻礙。

1.3 薪酬發(fā)放問(wèn)題 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)水平也隨著上升，企業(yè)員工對(duì)薪酬的訴求也有所改變，不僅要求有精神上的滿足，更要求有物質(zhì)上的充盈。但是，許多企業(yè)卻認(rèn)為，為員工設(shè)立復(fù)雜的浮動(dòng)薪酬標(biāo)準(zhǔn)，卻不如將剩余資金投入到其他金融活動(dòng)中。這一樣一來(lái)，雖然降低了生產(chǎn)成本，但是員工工作積極性也產(chǎn)生了不良影響。許多企業(yè)在調(diào)整薪酬問(wèn)題方面標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于死板，沒(méi)能設(shè)立人性化的薪酬激勵(lì)方式將員工積極性充分調(diào)動(dòng)，更加難以促使員工進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。有的企業(yè)的薪酬浮動(dòng)機(jī)制不科學(xué)，按照資歷、績(jī)效等刻板的設(shè)定薪酬，這樣一來(lái)，對(duì)資歷深厚，工作能力好的員工達(dá)到了激勵(lì)目的，但卻難以挖掘員工潛力，對(duì)企業(yè)的人力資源管理機(jī)制也產(chǎn)生了不良影響。

2 解決新形勢(shì)下企業(yè)人力資源問(wèn)題的建議

2.1 完善人才招聘體系 企業(yè)人力資源管理部門應(yīng)該對(duì)人才招聘進(jìn)行完善規(guī)劃，使招聘規(guī)劃和流程更加嚴(yán)密、完善。在招聘前期進(jìn)行一系列準(zhǔn)備工作，對(duì)工作崗位和分工以及工作內(nèi)容進(jìn)行合理評(píng)估之后再做出招聘人數(shù)計(jì)劃，這樣既能夠節(jié)約招聘成本，又能夠使人才潛能得到最好的發(fā)揮。另外，企業(yè)不應(yīng)當(dāng)被當(dāng)前花樣繁多的招牌模式所吸引，盲目創(chuàng)新，卻忽略了招聘效率。除了進(jìn)行前期招聘規(guī)劃以外，還應(yīng)該關(guān)注招聘前期細(xì)節(jié)工作，如現(xiàn)場(chǎng)招聘位置、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)等。這些都是企業(yè)形象的代表，是吸引優(yōu)秀人才前來(lái)應(yīng)聘的基礎(chǔ)性工作。除此之外，企業(yè)還可以改變以往單一的對(duì)外招聘渠道，采用企業(yè)內(nèi)部招聘與外部招聘相結(jié)合的方式，進(jìn)一步降低招聘成本，激勵(lì)企業(yè)內(nèi)部員工求得進(jìn)步和發(fā)展。

2.2 優(yōu)化人才培訓(xùn)機(jī)制 當(dāng)下一直沒(méi)有受到企業(yè)重視的人才培養(yǎng)卻是提升企業(yè)人才素養(yǎng)的最佳途徑，是人力資源管理中的重點(diǎn)問(wèn)題。人才培養(yǎng)機(jī)制能夠進(jìn)一步解決由于技術(shù)更替快，設(shè)備更新快帶來(lái)的問(wèn)題，使員工素養(yǎng)以最快速度得到改善。除此之外，企業(yè)應(yīng)該著重對(duì)入職培訓(xùn)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使技術(shù)培訓(xùn)和企業(yè)文化培訓(xùn)均衡開(kāi)展。還要注重在職員工培訓(xùn)，不能僅依靠外聘技術(shù)人員實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)提升。

2.3 重新設(shè)定薪酬浮動(dòng) 規(guī)范的薪酬浮動(dòng)機(jī)制是人力資源管理的重點(diǎn)內(nèi)容。在當(dāng)今雙向選擇的就業(yè)環(huán)境下，能否真正留住人心，關(guān)鍵還是看薪酬的浮動(dòng)設(shè)計(jì)。所以，除了在薪酬浮動(dòng)中按照績(jī)效進(jìn)行設(shè)定外，還需要考慮企業(yè)的整體經(jīng)驗(yàn)，以多種浮動(dòng)方式，使員工得到薪酬上的激勵(lì)。同時(shí)，薪酬浮動(dòng)還一定要以企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為前提，如可以采取年終報(bào)酬的方式，還可以采用中長(zhǎng)期激勵(lì)薪酬發(fā)放的方式。既能夠使企業(yè)員工的向心力更強(qiáng)，又能夠使流動(dòng)資金為企業(yè)創(chuàng)造更好的利潤(rùn)。除此之外，企業(yè)管理者也應(yīng)該更加關(guān)注人力資源管理部門管理理念的更新，將企業(yè)員工主動(dòng)提升工作能力納入薪酬浮動(dòng)機(jī)制，這樣才能夠增強(qiáng)企業(yè)員工完善自我的主動(dòng)性，為企業(yè)成長(zhǎng)種下后備力量。

篇9

1.平面設(shè)計(jì)將多種符號(hào)、圖形和文字組合起來(lái)，并在二維平面上將這些視覺(jué)感覺(jué)表達(dá)出來(lái)稱為平面設(shè)計(jì)，因此，平面設(shè)計(jì)在一定程度上可以稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。中職院校中的平面設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)等課程，學(xué)生除了要掌握這些專業(yè)課程，還應(yīng)該學(xué)習(xí)相應(yīng)的美術(shù)基礎(chǔ)課程。在所有的課程中，素描是基礎(chǔ)課程。

2.素描作為基礎(chǔ)造型的一種繪畫形式，素描的作用是把三維物體在二維空間中形象地表達(dá)出來(lái)。素描課在平面設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)中占據(jù)重要地位，這也要求學(xué)生對(duì)于素描課程要有充分的理解和學(xué)習(xí)。

二、中職平面設(shè)計(jì)專業(yè)素描課的重要性

對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，擁有一定的審美能力是很重要的。素描課的主要目的是使學(xué)生在素描訓(xùn)練的過(guò)程中提升感受美、創(chuàng)造美和發(fā)現(xiàn)美的能力，從而成為一名真正的平面設(shè)計(jì)師。

1.素描教給學(xué)生感受美的能力當(dāng)看到一幅優(yōu)秀的素描作品，首先欣賞者會(huì)感受到這幅作品的整體美，然后會(huì)感受到這些美的來(lái)源。當(dāng)素描作者真正體驗(yàn)到物體形態(tài)和本質(zhì)中的美時(shí)，就是他們創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的開(kāi)端。好的素描作品在讓人發(fā)現(xiàn)美的同時(shí)還能給人帶來(lái)愉悅，使欣賞者更加容易接受作品。

2.素描給予學(xué)生發(fā)現(xiàn)美的眼睛作為多種美的表現(xiàn)形式的重要組成部分，素描能夠用單色將物體中的空間美表現(xiàn)出來(lái)。素描主要是通過(guò)各種構(gòu)圖和造型技能表現(xiàn)美，戶外廣告和標(biāo)志的設(shè)計(jì)都對(duì)構(gòu)圖要求很高。將畫面中的元素有效組合起來(lái)，就能使作品更具吸引力，使欣賞者有深刻的印象。學(xué)生要在掌握線的運(yùn)用和畫面整體關(guān)系處理等造型技法的基礎(chǔ)上掌握素描技能。

3.素描提高學(xué)生創(chuàng)造美的能力只有抓住平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，才能創(chuàng)造美。利用好的形式將立意表達(dá)出來(lái)就能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，而每一幅優(yōu)秀作品中既包含豐富的內(nèi)容，也蘊(yùn)含豐富的思想。這種發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美的能力需要不斷積累。

三、中職平面設(shè)計(jì)專業(yè)素描教學(xué)的改革建議

1.校方予以足夠重視如果學(xué)校及任課教師沒(méi)有對(duì)素描課程引起足夠的重視，那么會(huì)導(dǎo)致學(xué)生也不重視素描課程，因此校方應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到素描對(duì)于平面設(shè)計(jì)專業(yè)的重要性。學(xué)校的重視不僅僅要體現(xiàn)在態(tài)度上，更要體現(xiàn)在對(duì)于軟硬件建設(shè)的支持上。在軟件上，美術(shù)教師的搭配要合理，形成一個(gè)具有核心力的美術(shù)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，并且不斷提升團(tuán)隊(duì)教師的專業(yè)素質(zhì)。在硬件上，素描畫室、燈光、桌椅等設(shè)施應(yīng)該供應(yīng)齊全。學(xué)校的重視還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)素描課程的管理上，并要有展示學(xué)生成果的平臺(tái)。如很多學(xué)校通過(guò)藝術(shù)展廳向?qū)W生展示優(yōu)秀的作品，以激勵(lì)學(xué)生。

2.明確學(xué)習(xí)目的，端正學(xué)習(xí)態(tài)度教師要讓學(xué)生理解素描課程對(duì)于所學(xué)專業(yè)的重要性，明確打好美術(shù)基礎(chǔ)是成為一名設(shè)計(jì)師的必經(jīng)之路，促使學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的，端正學(xué)習(xí)態(tài)度。只有擁有良好的學(xué)習(xí)態(tài)度，學(xué)生才有可能變被動(dòng)為主動(dòng)，面對(duì)困難時(shí)才可能主動(dòng)克服、不斷創(chuàng)新，并在學(xué)習(xí)中不斷培養(yǎng)興趣。

3.提升素描教學(xué)管理的效率在素描教學(xué)的過(guò)程中，教師應(yīng)當(dāng)明白素描作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)技能，是為平面設(shè)計(jì)服務(wù)的，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)的高效率，提升學(xué)生的素描技能。第一，整合教學(xué)內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課程中雖然包含素描課程，但是由于時(shí)間有限以及課時(shí)較少，學(xué)生并不能充分學(xué)到素描的所有專業(yè)技能，無(wú)法全面掌握素描的基本方法。這就要求教師在教學(xué)內(nèi)容的安排上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如在選擇教材上，要注意選擇那種強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單基礎(chǔ)訓(xùn)練的。第二，將課內(nèi)外訓(xùn)練結(jié)合起來(lái)。學(xué)生在完成課上訓(xùn)練的同時(shí)要在課外進(jìn)行相應(yīng)的訓(xùn)練，自己準(zhǔn)備素描本在課外完成相應(yīng)的訓(xùn)練任務(wù)。具體的臨摹對(duì)象可以由學(xué)生自主確定，這樣可以使學(xué)生提升學(xué)習(xí)興趣。將課內(nèi)外訓(xùn)練結(jié)合起來(lái)，學(xué)生既能在課堂上學(xué)習(xí)專業(yè)課程，也可以在課后自由發(fā)揮，這樣增加了學(xué)生的主觀能動(dòng)性。第三，優(yōu)秀學(xué)生作業(yè)的管理與展示。教師要制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，將學(xué)生的作品分開(kāi)存放，及時(shí)記錄每一名學(xué)生的學(xué)習(xí)過(guò)程，并經(jīng)常獎(jiǎng)勵(lì)一些進(jìn)步快的學(xué)生，將他們的作品進(jìn)行展示，這樣可以激勵(lì)學(xué)生更加努力學(xué)習(xí)。如組織一些優(yōu)秀作品展，當(dāng)學(xué)生看見(jiàn)自己的作品被當(dāng)做優(yōu)秀作品展出時(shí)，更會(huì)激發(fā)學(xué)習(xí)熱情。

篇10

我們?cè)谏钪谐３?huì)出現(xiàn)這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對(duì)人的大腦有很強(qiáng)的刺激，能夠增強(qiáng)人們的記憶?？茖W(xué)家的研究也表明了人類對(duì)具有色彩的事物的記憶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)無(wú)自然色彩的事物，也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分利用人類記憶的這一特點(diǎn)，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強(qiáng)受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習(xí)慣，也符合作品的特點(diǎn)，同時(shí)能給觀眾較為強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認(rèn)識(shí)和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺(jué)傳達(dá)中，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠還原商品的原貌，增強(qiáng)廣告的感染力，進(jìn)而提升受眾對(duì)產(chǎn)品的信任感?！吧蔬€原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ)，是指通過(guò)對(duì)彩色膠片進(jìn)行沖洗，使照片上的畫面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現(xiàn)給受眾一樣，能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗(yàn)加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的銷售目的。

二、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用

（一）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用產(chǎn)品包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用，而且在運(yùn)輸、銷售、計(jì)量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用，它是溝通消費(fèi)者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨(dú)具特色的包裝會(huì)引起消費(fèi)者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費(fèi)者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達(dá)企業(yè)的理念。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，設(shè)計(jì)者首先應(yīng)當(dāng)注意到色彩的重要性，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美習(xí)慣為依據(jù)，選用一些符合商品屬性、能吸引消費(fèi)者的色彩。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩有科學(xué)、理性、深入的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到各種色彩的象征意義、情感表達(dá)、功能等，以便通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如，針對(duì)一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設(shè)計(jì)，包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案，這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài)，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設(shè)計(jì)者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào)，如淡黃色的小貓搭配了藍(lán)色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現(xiàn)出了一點(diǎn)跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。

（二）色彩在電影海報(bào)中的應(yīng)用當(dāng)前社會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報(bào)卻在印刷品中獨(dú)樹(shù)一幟，逐漸展現(xiàn)出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報(bào)基本上是通過(guò)一個(gè)固定靜止的畫面來(lái)表現(xiàn)電影的主題，相對(duì)于一般的廣告而言，它更像是電影內(nèi)容的延伸，即讓觀眾通過(guò)一個(gè)靜止的畫面來(lái)觀察和猜測(cè)故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報(bào)并不是一幅單純的圖畫，它能引起觀眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現(xiàn)影片的主題思想。基于這一特點(diǎn)，電影海報(bào)的色彩不太追求色彩對(duì)比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報(bào)的重要元素之一，觀眾通過(guò)色彩的運(yùn)用和搭配就能看出海報(bào)的風(fēng)格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過(guò)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用表現(xiàn)出來(lái)，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經(jīng)典的電影海報(bào)都能給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺(jué)信號(hào)中獨(dú)樹(shù)一幟，給人們留下深刻的印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《EdgeofDarkness》）的一款海報(bào)（圖1），以純黑為背景，而位于畫面中央的主角托馬斯•克雷文（梅爾•吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個(gè)身子較為明亮，半個(gè)身子隱藏在黑暗中。畫面中，單純的明度對(duì)比營(yíng)造出了一種陰森恐怖的氛圍，設(shè)計(jì)師還有意模糊了部分細(xì)節(jié)線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內(nèi)，仿佛將其困在了一個(gè)蜘蛛網(wǎng)內(nèi)，也體現(xiàn)出了主人公的無(wú)助，同時(shí)讓受眾產(chǎn)生疑問(wèn)：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對(duì)電影的觀看興趣。

（三）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志是企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應(yīng)用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有“識(shí)別性”“時(shí)代性”“系統(tǒng)性”幾個(gè)特征，而且已經(jīng)形成的標(biāo)識(shí)不能輕易改變，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要反復(fù)斟酌色彩的使用，要使標(biāo)志既符合時(shí)代的審美要求，又要與其他同類別的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念相一致，能夠明確地傳達(dá)企業(yè)信息。很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識(shí)LOGO之前，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過(guò)揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。另外，標(biāo)志設(shè)計(jì)要求具有“識(shí)別性”和“時(shí)代感”，所以設(shè)計(jì)中考慮的色彩不能被其他設(shè)計(jì)品牌使用的過(guò)多，大眾流行的顏色搭配會(huì)模糊標(biāo)志的個(gè)性，弱化標(biāo)志的識(shí)別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會(huì)有色差，在設(shè)計(jì)師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。這是因?yàn)樯食巳梢越缍ㄍ?，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設(shè)計(jì)者可以選擇折中的方案，即在多臺(tái)臺(tái)式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計(jì)文案，看看設(shè)計(jì)中的色彩變化，從而將其調(diào)整到最符合理想的色彩。