導語：如何才能寫好一篇廣告設計和平面設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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乙方：蕪湖原子動力廣告設計有限公司

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設

計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、 合同內(nèi)容及要求：

1、項 目：

2、項目要求：（附件）

3、雙方 計劃周期：

二、設計與制作費用：

設計與制作費用總計為：人民幣￥ 元，(大寫： 元整)。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時付委托設計與制作總費用的50%即人民幣 ￥ 元

(大寫： 元整)。

2、乙方將設計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣

￥ 元(大寫： 元整)。

四、設計與制作作品的時間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作

不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。

五、知識產(chǎn)權約定：

1、甲方在未付清所有委托設計制作費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對

該作品不享有任何權利。

2、甲方將委托設計制作的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品的所有權、使用權和修

改權。

六、雙方的權利義務：

甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企

業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的所有權、使用權和修改權;

甲方義務：

1、甲方有義務按照合同約定支付相關費用;

2、甲方有義務提供有關企業(yè)資料或其他有關資料給乙方;

乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業(yè)資料供乙方設計參考;

2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項;

3、乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該

設計作品：

乙方義務：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設計與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設計制作作品。

七、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回;甲方在乙方作品

初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。動力廣告設計服務合同

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方(蓋章)： 乙方(蓋章)：

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【關鍵詞】 色彩；平面廣告；設計；運用

色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。平面設計，就是將創(chuàng)意可視化、創(chuàng)意符號化的完成過程。在設計的過程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對于平面廣告設計有著非同尋常的影響力。色彩對于廣告的設計師們，猶如畫家的筆、飛鳥的翅，是一個必不可缺的工具，是能讓一件廣告作品出彩、出魂、出意的重要力量。所以，在當今時代，能夠讓一則廣告更具亮點，更具影響力，能充分運用色彩對人的沖擊力和產(chǎn)生的影響，將是設計師們更要注重的問題。

一、色彩對人所產(chǎn)生的影響

1、色彩對人生理所產(chǎn)生的影響

科學證實，人在面對不同的色彩時，會出現(xiàn)不同的生理反應。比如，在面對紅、黃、橙等色彩的時候，會給人們帶來一種溫暖的感覺，這種類型的顏色，我們稱之為暖色；而當人們面對藍色和綠色的時候，能夠使人聯(lián)想到大海、河流，這類顏色我們稱為冷色。因此，當運用色彩進行平面廣告設計的時候，應當注意以下幾個方面：

（1）要關注色彩產(chǎn)生的強弱感。一般說來，暖色和純度以及明度較高的色彩與冷色相比，在視覺的效果上會更具沖擊性，強化性。例如，加多寶涼茶做的瓶裝設計，就是用大紅色構成主體畫面，亮麗的紅色強烈刺激了觀者的視覺，從而使得廣告效果更加明顯。

（2）要感知色彩所造成的進退感。暖色能夠讓人產(chǎn)生前進感，而冷色則給人以后退的感覺。前進感會讓人產(chǎn)生接近的欲望，而后退感則令人不愿靠近。例如，加多寶涼茶的廣告就是使用純度和明度較高的紅色，從而使人們愿意親近和品嘗。

（3）要運用色彩形成的輕重感。明度高的色彩比明度低的感覺要輕，反之，深色則給人沉重的感覺。比如，在奔馳關于“信任”的一則平面廣告中，以墨綠色作底，而用馴獸師與獅子親近的黑白照片作主體，給人一種穩(wěn)重、成熟的感覺，從色彩上能夠突出“信任”這一主題。

然而，也并不是色彩越強或越輕才好，針對不同的需求，用色不是刻板唯一的。在進行平面廣告設計的時候，務必做到靈活運用色彩，要根據(jù)廣告的主題，以及宣傳重點等因素來選擇色彩，從而通過色彩的運用產(chǎn)生意想不到的效果。

2、色彩對人心理所產(chǎn)生的影響

色彩對人產(chǎn)生心理影響要受到年齡、性別、民族以及生活環(huán)境等諸多因素的影響。

色彩對人們心理的影響是非常大的，它會引緒的波動和聯(lián)想的產(chǎn)生。這種聯(lián)想和情感的作用在平面廣告的色彩設計中是至關重要的。例如，我們每年的新年宣傳廣告，紅色的北京讓人感到喜慶，加上紅色的鞭炮和黃色的爆炸光，給人以熱鬧的場景想象空間，邊上的黃色禮花，粉色的文字，給人以情感上的慰藉和溫馨快樂的感覺。

不同的色彩能夠觸動人們不同的神經(jīng)，從而產(chǎn)生不同的情感。對色彩的要求不同，在選擇和應用色彩上可能代表的含義也不同，隨著時代的發(fā)展，對色彩要求在提高，對色彩的理解也在改變，在不同的人群中，色彩也會產(chǎn)生不同的影響。例如，女性一般喜歡粉色，代表著可愛與優(yōu)雅；而男性則更偏愛藍色，象征著豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。

另外，對色彩的喜好也受到民族與風俗的影響。比方說，我國一般用白色表示悲哀，而歐洲則用黑色，所以，在廣告設計中運用色彩來調(diào)節(jié)增彩時，要注重消費群的民族和風俗習慣，考慮不周，可能會產(chǎn)生相反的作用。然而，隨著社會的交融，人們的交流不斷增多，在色彩運用上，可以大膽而前衛(wèi)，或許能有很大的突破。

二、在平面設計中色彩運用的一般方法

1、色彩明度的運用

色彩的明度是指色彩明亮的程度。對于暖色系，如果提升色彩的明度，會增加清涼感。例如，將主色為紅色的加多寶的平面廣告的畫面色彩明度加強，可能顯得不是很厚重，沒有歷史感，若是將它的色彩明度調(diào)低，則讓人感覺非常沉重，有可能會引發(fā)消費群的反感。同時，由于明度的變化，色彩給人的印象也會隨之改變，例如，把色彩之間的明度反差增大，能夠產(chǎn)生活力的感覺。

2、色彩對比的運用

相鄰的色彩能夠互相影響，使得色彩看起來和本來的感覺完全不同，我們稱之為對比。在同一作品中，兩個相鄰的不同色彩讓人產(chǎn)生不同的反應，人在感知中體會兩者的不同，就是對比。飽和度的對比是指相鄰的色彩飽和度看起來會感覺有所不同的一種對比現(xiàn)象。當一種色彩被很高的飽和度包圍時，它的飽和度看起來會也較低。明度對比則是通過相鄰色彩的明度調(diào)節(jié)，讓色彩明亮程度有所不同的一種對比現(xiàn)象；而補色對比則是指當互為補色的色彩相鄰時，能夠使彼此飽和度增強的對比現(xiàn)象。

當作品設計中很好地利用對比效果時，能夠使配色變得高效、得體、大方，不同的色彩對比也是一種很好的藝術表達手法。

3、配色的一般規(guī)律

色彩的角色一般區(qū)分為主色、配色、背景色、融合色、強調(diào)色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫面，并且控制畫面的穩(wěn)定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點在于選擇要與主相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關重要的位置。因此，當我們挑選背景色時，首先要清楚設計目的和設計理念。

在進行配色的過程中，可以利用融合色使得畫面變得穩(wěn)定，當畫面整體曖昧不明或缺乏活力時，可以用強調(diào)色強調(diào)畫面的印象和提升效果。在配色當中，一個不可或缺的關鍵點是決定主色，能將主色選好，調(diào)節(jié)好，后續(xù)作業(yè)就會進行順利，就能產(chǎn)生更穩(wěn)定的畫面，在選擇配色時就有依照性，提高設計效率。

三、結語

隨著社會的發(fā)展，廣告業(yè)的突飛猛進，色彩在廣告設計中的重要地位已不言而喻，它能讓人在生理和心理上產(chǎn)生極大的反應，對新事物也會產(chǎn)生極大的興趣，充分吸引消費者的注意力，以達到廣告的目的。故而，對設計師而言，運用好色彩，就顯得越發(fā)的重要。

【參考文獻】

[1] 韓帥.色彩在平面廣告標志設計中的視覺效應[J].山西師范大學學報（自然科學版），2008.22（3）.

[2] 路明，徐帆.廣告設計實用教程[M].北京：清華大學出版社，2005.12.

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關鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設計理論與技術不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點

深入了解圖形創(chuàng)意應從“圖形”、“圖形設計”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設計的物體形象化和平面化，并加入藝術的成分使其藝術化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設計”的另一個名稱是“視覺設計”，在西方的平面設計領域中也被稱為“信息設計”。圖形設計主要是以平面設計的內(nèi)容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設計是通過對圖形的修理、完善和適當排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進行理想化、創(chuàng)造性的思維設計過程?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創(chuàng)意化的構思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創(chuàng)意化的設計過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設計的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性

現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設計技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術不僅可以將平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創(chuàng)意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設計的發(fā)展和成熟。其次信息技術中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術已經(jīng)相當先進，但仍然離不開繪制者的設計創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關注力，從而達到預期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實物進行抽象化、藝術化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準確快速地體現(xiàn)廣告設計主題，并使人們在最短時間內(nèi)對平面表達的內(nèi)容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設計者進行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實生活，因此，平面廣告設計大多是從生活中提取設計元素，對生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結合，可以將藝術融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設計中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應重視大眾的審美方向。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應少而精。在進行平面廣告設計時，應采取一兩副代表性較高的圖形進行創(chuàng)意設計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯亂的問題，將會導致人們對圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設計。人們的習慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進行選擇設計主題時對人們的習慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設計主題，從而在設計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應根據(jù)圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設計時重點關注的對象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定。現(xiàn)實中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結合不僅可以快速突出設計主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用原則

4．1設計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費者在購買時往往比較關注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應用

在現(xiàn)代的平面廣告設計中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設計的創(chuàng)意圖形，其中有美術的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設計就能夠快速了解其中表達的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設計中對圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設計上充分吸引讀者的興趣，達到預定的效果，應合理地運用圖形創(chuàng)意的有效性?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設計。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當前平面廣告設計的中心部分，設計者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變設計具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設計的發(fā)展。5．2書籍裝幀設計。書籍封面是體現(xiàn)書籍標題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統(tǒng)的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設計。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設計封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設計方面的應用能夠為產(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。

6結語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設計的內(nèi)容，提升了平面設計的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設計中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計已經(jīng)基本實現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學院

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論文關鍵詞：圖畫現(xiàn)代主義視覺語言現(xiàn)代性

圖畫現(xiàn)代主義肇始于20世紀初，促使它產(chǎn)生的原因首先在于西方各國資本主義經(jīng)濟高速發(fā)展帶來的商業(yè)宣傳的需要；其次，由于印刷技術——石版印刷的完善并大量用于商業(yè)海報設計從而出現(xiàn)平面設計表現(xiàn)力的豐富；第三，現(xiàn)代主義藝術語言的嫻熟運用，使得這一時期的商業(yè)美術作品的形式語匯完全呈現(xiàn)出現(xiàn)代藝術語言的家族特征：簡潔的圖形、平圖色彩以及富于表現(xiàn)力和圖形化的文字。因此，一批設計師游走于視覺抽象和圖畫傳達之間，將網(wǎng)畫現(xiàn)代主義演繹到極致。

一、現(xiàn)代主義藝術語匯對平面廣告現(xiàn)代視覺形態(tài)的建構

新藝術運動和裝飾藝術運動時代的廣告設計同樣重視廣告畫面的插圖圖像，但有著強烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現(xiàn)代藝術影響和洗禮之后的廣告設計插圖更進一步尊重廣告信息傳達的目的。

其中有代表性的廣告視覺樣式創(chuàng)造者魯西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中堅人物。伯恩哈特的商業(yè)廣告設計奠定了現(xiàn)代廣告設計的基本樣式——簡單的罔形描述廣告主的產(chǎn)品或公司名稱，主題突出，目的鮮明，強烈的色彩對比和設計意識(而非藝術表現(xiàn)的需要)造成視覺沖擊和明確的視覺印象，從而實現(xiàn)和發(fā)揮良好的視覺傳達功能。在廣告藝術設計史上伯恩哈特的貢獻在于他完成了現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的現(xiàn)代化轉型，即從新藝術運動時期藝術化和唯美化的商業(yè)海報設計向服務于現(xiàn)代商業(yè)活動的視覺傳達設計的轉折。但是，這個轉折絕不是功能主義和藝術表現(xiàn)的簡單對立。廣告設計的現(xiàn)代轉折并不意味著對藝術表現(xiàn)的發(fā)揚或者舍棄，圖畫現(xiàn)代主義廣告設計的歷史事實告訴我們：廣告設計走向現(xiàn)代的關鍵在于設計重心轉移到對廣告信息傳播的有效性的重視，強調(diào)廣告訴求基本點的視覺傳達；同時，這種傳達所運用的基本語匯并沒有脫離整個時代藝術風尚的影響。例如，伯恩哈特早在1905年設計的普萊斯特火柴公司平面廣告和1912年設計的斯第爾皮鞋廣告就是兩例經(jīng)典的說明。普萊斯特火柴公司平面廣告的設計方案是在一步步簡化的過程中成形的。最早的設計方案畫面主圖像有圓桌、方格布、桌上有煙灰缸和點燃的雪茄，畫面背景還有裝飾性的跳孩。然而，作者最終一步步簡化，大膽刪節(jié)直到剩下兩根火柴和公司名稱的藝術字體。斯第爾(Stiller)皮鞋廣告的基本視覺結構同樣如此，只有產(chǎn)品形象和公司名稱的藝術字體。然而，二者均勻的背景色彩，產(chǎn)品大膽而簡潔的形象描述、平涂色彩無不受到現(xiàn)代主義藝術語匯的熏染。著名設計史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世紀視覺傳達史》評價道：“這位年輕的藝術家或許沒有意識到，他把自然主義簡化并且消減到視覺傳達的形體語言過程中，已使視覺招貼移進了一步。勞特雷克(ToulouseLautrec)曾開始這個過程，而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾繼續(xù)這個過程。伯恩哈特則創(chuàng)始了用平涂色的形體、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品形象的處理?！边@個評價極為中肯，指出了伯恩哈特的圖畫現(xiàn)代主義廣告設計在現(xiàn)代藝術史和現(xiàn)代廣告設計史中的承上啟下的歷史地位。一方面，廣告平面設計的視覺組織結構發(fā)生了現(xiàn)代轉折：最大限度的刪節(jié)和減少了商業(yè)視覺傳達以外冗余的圖像內(nèi)容和畫面信息；另一方面又強烈的受到現(xiàn)代主義藝術運動的影響，創(chuàng)造出具有視覺表現(xiàn)力的插圖和造型，顯示了與現(xiàn)代藝術千絲萬縷的承遞關系。圖畫現(xiàn)代主義廣告設計呈現(xiàn)出廣告設計藝術現(xiàn)代轉折的一種過渡狀態(tài)，他有革命性和繼承性的雙面特征。梅格斯的總結極為確切：“它(圖畫現(xiàn)代主義)受到現(xiàn)代主義藝術的強烈影響……視覺傳達設計師受立體派和構成主義的影響。但認識到要有說服力的向一般大眾傳達，就要維持與圖畫的聯(lián)系。他們一方面創(chuàng)造表現(xiàn)的和象征的形象，另一方面他們關心畫面的視覺組織，他們在這兩方面走鋼絲。這種傳達的意象和設計造型之間的對話，產(chǎn)生了圖畫現(xiàn)代主義的刺激與活力?！痹谒挠绊懴拢聡鴱V告設計界和平面設計界形成了一個遵循伯恩哈特方式發(fā)展的設計運動，稱為“海報風格”。這場運動涉及平面設計的很多側面，同時對室內(nèi)設計、工業(yè)設計生影響。其設計風格大量汲取了現(xiàn)代藝術的精髓，并結合“裝飾藝術”運動的細節(jié)處理，品味相當高，受到社會各界的廣泛贊譽。然而在二次世界大戰(zhàn)特殊的語境中，海報設計以特殊的身份介入戰(zhàn)爭的宣傳，以感情力和注意力結合的方式完成了時代賦予的使命。

二、后立體主義圖畫現(xiàn)代主義對視覺語言現(xiàn)代性轉捩的影響

圖畫現(xiàn)代主義的延續(xù)與發(fā)展是后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現(xiàn)和風行。在現(xiàn)代平面設計史中，人們一般把裝飾主義藝術運動在平面設計上的反映稱為后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。

在這一運動中涌現(xiàn)的兩位設計師愛德華-考夫(EdwardMcknightKaufer)和卡桑德拉(A．M．Cassandre)分別都在商業(yè)廣告設計領域做出了非凡的貢獻。他們的歷史地位如果定位在廣告設計藝術形式的現(xiàn)代轉型，那么我們可以歸納為在于順應了現(xiàn)代化機械化工業(yè)大生產(chǎn)，并進而探索出中和與融通的機械理性和優(yōu)雅華貴的廣告設計藝術語言?？挤虻膹V告設計風格和設計成就是現(xiàn)代廣告設計藝術語匯現(xiàn)代轉折的典型和代表。一方面，他的廣告設計作品融會了裝飾主義藝術語言的優(yōu)雅和唯美特征：色彩明快、構圖獨具匠心，不是簡單的產(chǎn)品照片或者效果圖。這種優(yōu)雅和迷離的藝術效果是有工業(yè)革命后城市文化發(fā)展和變遷的文化背景作為底蘊的，其中巴黎的城市生活構成了這種效果的靈魂。在這樣一種文化和時代大背景中廣告設計家的慣用藝術語匯那面受其影響，千絲萬縷的微觀文化傳播與影響構筑了現(xiàn)代廣告設計藝術語匯的復雜和豐富內(nèi)涵。設計史家在描述和分析考夫的廣告藝術軌跡的時候往往直指要害——1913年美國紐約舉辦的“軍械庫”展(theArmoryShow)的現(xiàn)代藝術語言影響。這是歐洲現(xiàn)代主義藝術成就在美國最集中、影響最大的一次展示，展覽將歐洲的立體主義和未來主義諸藝術流派介紹進美國。雖然輿論大嘩、指責不斷，但是作為現(xiàn)代主義藝術語匯的跨洋傳播活動，以及對美國廣告設計藝術語匯的現(xiàn)代轉換所起到的作用卻是供認不諱的。所以考夫的廣告藝術設計語言明顯帶有歐洲現(xiàn)代藝術影響的文化基因?？挤?918年為英國《每日論壇報》所作的廣告設計就是明證：作品整體結構為直立長方形，明黃背景底色，畫面上段為黑白兩色立體構成的象征性飛鳥；下端為報紙名稱字體，簡潔鮮明。一方面，廣告視覺傳達信息準確，主體明確；另一方面，立體主義和未來主義藝術語言特征鮮明?？ㄉ５吕姆▏F路公司廣告和大西洋輪渡平面廣告設計也顯示出立體主義風格圖形創(chuàng)作的力量。1923到1926年問他曾設計出驚人的作品，他運用最簡單的圖形結合恰當?shù)奈淖謧鬟f出無限豐富的意義，他的海報設計成為象征性立體主義平面風格的典范?？梢哉f沒有對以立體主義和未來主義為代表的現(xiàn)代藝術語言的學習和錘煉是不可能憑空發(fā)展出廣告設計語言從新術運動畫意插圖和裝飾畫面的圖形化轉化的。在這一視覺語言現(xiàn)代性轉捩的過程中，現(xiàn)代主義藝術的語言探索起到了承上啟下和無可限量的作用，間接地催生出現(xiàn)代廣告的基本視覺形態(tài)。

后立體主義圖畫現(xiàn)代主義以“裝飾藝術”運動運用到平面設計上為明顯標志?！把b飾藝術”注重平面上的裝飾構圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構成，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和裝飾效果。這種風格被許多法國平面設計師采納，創(chuàng)作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的文化價值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜志設計的封面，利用線條的變化組成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營造出紙醉金迷的名利場鏡像，具有極強的現(xiàn)代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國、奧地利也出現(xiàn)了“圖畫現(xiàn)代主義”平面設計運動，并取得了世界范圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫現(xiàn)代主義”的發(fā)展。

三、圖畫現(xiàn)代主義的設計史意義

總的來看，“圖畫現(xiàn)代主義”平面設計運動綜合了當時各種現(xiàn)代藝術流派和設計流派的精髓，發(fā)展出獨具特色的平面設計風格。一批設計師潛心經(jīng)營，用獨特的視角記錄歷史的脈動。他們捕捉到現(xiàn)代化和工業(yè)化機器和技術的內(nèi)在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對形象的闡發(fā)上開拓了新的方向。尤其是法國設計師的作品幾乎成為都市文化學者無法繞開的視覺經(jīng)驗。梅格斯曾這樣說，視覺傳達設計的直接性和短暫性，結合它與社會、政治和經(jīng)濟生活的聯(lián)系，使它比許多其他人類表達形式更接近于表達一個時代的精神。而圖畫現(xiàn)代主義的意義即在于此。

上升到視覺現(xiàn)代性的高度，可以說圖畫現(xiàn)代主義平面設計流派是廣告設計藝術語言現(xiàn)代轉型的中介和過渡。視覺形態(tài)的現(xiàn)代性轉化并不是一個簡單的邏輯問題，一方面它的確是社會化大生產(chǎn)帶來的視覺傳達、商業(yè)社會定型帶來的以商品促銷為中心的廣告信息傳播需求的結果；但是，視覺形態(tài)現(xiàn)代轉型作為一種文化現(xiàn)象又體現(xiàn)出相當?shù)膹碗s性。

各種現(xiàn)代主義藝術流派、設計流派與文化追求從宗教、文學、繪畫、建筑觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言，其影響力之大可以說塑造了現(xiàn)代社會所有人為事物和生活環(huán)境的視覺形態(tài)基礎。視覺形態(tài)現(xiàn)代性轉折的結果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺語言基礎(即便是后現(xiàn)代主義平面設汁和設計造型語言也無法回避這種視覺文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過圖形化、平面化的平面語匯設計，準確傳達現(xiàn)代社會運作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學研究、以及服務于企業(yè)運作和宣傳的各種信息傳達活動。

篇5

所謂“圖形符號”，是平面廣告中最基本的組成元素。符號是承載信息的工具，符號代替的一定是某種具體的對象。例如我們用來形容一個人的高雅，可以用某種特定圖形來表達，這個圖形可能是一朵蘭花，當我們在看到這朵花的時候，我們可以把它的品質(zhì)與人高雅的品質(zhì)相聯(lián)系。或者我們想表達一個人有節(jié)操，我們也可以選擇梅花去代替。一個圖像一旦經(jīng)過社會的加工，文化的熏陶，社會習俗的影響，就能賦予它十分廣泛的意義，更使這個圖像變成一種具有豐富內(nèi)涵的符號信息，這就是符號充分信息化的過程。符號有很多的特點和功能，圖形的符號化含義多樣，形態(tài)多樣，這些特點是平面設計的一種最重要的視覺語言，它就像一個詞匯，運用到句子中去，讓句子變得更生動有趣。就圖形本身而言，它可能只是產(chǎn)生一種視覺效果的符號（可能是一張照片或者是一幅畫等等），一旦使其與人的思維發(fā)生聯(lián)系，便可能具有無窮無盡的意義。圖形符號的正確使用會對整個平面設計理念產(chǎn)生十分重要的影響。在平面設計中運用一些圖片信息，不僅僅能夠正確傳達設計者的理念和思想，還能夠豐富整個設計作品的表現(xiàn)手法。圖形符號是一種直觀的呈現(xiàn)，能直接對信息進行表達，也是最為有效的促進促進視覺信息的傳播。在人們的生活中，無論是對文化，還是人與人之間的溝通都起到了一定的作用。圖形符號，比語言文字更能夠跨越民族、地區(qū)的交流障礙，更能夠簡練準確地傳遞信息，直接在視覺上吸引人的眼球，也使得設計更加的生動準確。當今海量信息的天天向人們涌來，而首先能在視覺上引人注目的信息傳遞載體和方式，更能吸引人的注意，使傳達是有的放矢，事半功倍。

二、圖形符號在平面設計中的運用

圖形符號是平面廣告的構成要素之一，是使用視覺效果來傳遞信息的一種手段。在進行廣告創(chuàng)意中，起著不可替代的作用和意義。一個好的創(chuàng)意可通過有效的圖形符號對消費者進行導向性指導，引導受眾去選擇（消費）。在設計制作廣告時，首先要考慮到圖形符號的設計。例如，我們會把和平鴿的造型當成是反對戰(zhàn)爭的信息，因為它最能被人們接受，所以人們一提到和平鴿，就很自然地聯(lián)想到熱愛和平這類語言；在表達友好，友“愛”的作品中，愛心的形狀就是最直接的圖形符號。如果一個圖形（圖片）在設計完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號）要傳達什么信息，反而引起歧義，那這個設計就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動形象地對一種現(xiàn)象或者是某種物品進行本質(zhì)反映，如果這個圖形能夠?qū)θ说母兄纬梢曈X上的強烈刺激，那這個廣告就具有較強的表現(xiàn)力，從而使廣告既新穎獨特，還有著豐富的個性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達到記憶深刻的作用，從而使這個廣告能夠持久地發(fā)揮其潛力，就會創(chuàng)造出源源不斷的更高的價值。這也是我們在現(xiàn)代平面廣告中較多地選擇圖形符號的原因。我們在進行圖形符號的設計時，應該特別注意把握每一個符號的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對我國傳統(tǒng)紋樣及圖案的運用。我們常常說，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發(fā)消費者心中最深層次的動機，以此來達到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進行設計的時候，盡量避免使用過于復雜的圖片，用最簡潔明了的圖形符號來引人注目。例如，我們常常在一些公共設施上看到標語配備的圖形符號，都是非常簡單易懂的。比如，大家在公共區(qū)域，需要上衛(wèi)生間，簡單明了的圖形符號讓人一目了然就知道如何去區(qū)分男女衛(wèi)生間，這也體現(xiàn)出圖形符號能夠更直接傳遞信息的功能。在進行圖形符號的設計的時候，必須要圍繞廣告的主題來進行相應的設計，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠的韻味，有些獨特的圖形還具有一種強烈的視覺沖力，加之創(chuàng)作者本身所具備的新穎獨特的理念、豐富的聯(lián)想，然后再運用一些獨特的思維，就能創(chuàng)造出一個新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。

三、如何在平面設計中合理運用圖形符號

（一）思維要符合邏輯

在對圖形符號進行設計的時候，這個設計的理念一定要圍繞著主題來展開，所以我們應該盡量使用讓消費者一看就能快速做出反應的圖形符號，使受眾準確明了設計者的設計意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個廣告所要傳達的信息，那么我們就要運用我們的智慧，來對這個圖形進行進一步的處理，提高人們對廣告的記憶效果。21世紀是一個全新的，創(chuàng)新的，有活力的時期。設計師在對圖形符號進行設計時，要清楚任何一種客觀存在的物質(zhì)都可以被設計賦予新的內(nèi)涵。只要是客觀存在的物質(zhì)都可以用來進行圖形變異。而平面設計這整個過程就是一個對視覺進行無限的創(chuàng)意的過程。要根據(jù)一些具體的設計意象，對視覺元素進行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統(tǒng)。平面設計中，圖形符號作為一種設計表達手法，通過符合邏輯的表現(xiàn)來全面?zhèn)鬟f信息，從而實現(xiàn)信息的有效利用。

（二）要敢于運用創(chuàng)造性思維

在平面設計中，對圖形符號的創(chuàng)造本身就是一種思維過程，是設計者對想要表達的內(nèi)容進行合理的想象、加工、組合的過程。平面廣告設計是在設計者與接受者之間進行廣泛交流的一種活動。廣告設計者們對所要表達的內(nèi)容進行準備、調(diào)查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設計出更容易讓人們識別記憶的圖形符號。創(chuàng)意圖形無論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創(chuàng)造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語言形式。一幅好的平面設計作品，設計師往往能恰到好處地用圖形語言來說話。例如，在“絕對”伏特加酒的系列平面作品中，設計師通過不同的圖形，來說明一個訴求點：不一樣的伏特加，無處不在的伏特加。特別是圖形符號的逆向思維設計，更是平面廣告中常常使用的創(chuàng)意方法。出其不意的設計，往往更能引起消費者的關注。逆向思維是創(chuàng)造性思維的一種典型形式，集中體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的獨特性、批判性與反常規(guī)性。設計師以逆于大自然的客觀規(guī)律和邏輯的基礎上，充分發(fā)揮主觀能動性和想象力，實現(xiàn)主觀和客觀現(xiàn)實、幻想現(xiàn)實的有機結合和統(tǒng)一。通過各種設計方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實現(xiàn)準確、深刻傳達信息的目的。

（三）圖形符號要有時代特性

注重順應時代潮流也是設計平面廣告的重點。時代在不斷進步，圖形的演變發(fā)展也從未停止過前進的步伐。遵循事物的發(fā)展規(guī)律，掌握時代性的象征圖形、符號，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達到打動消費者，傳遞信息，實現(xiàn)廣告設計價值的目的。在選擇圖形圖片時，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號的設計是否順應時代潮流。具有時代性的圖形符號，帶給消費者的觀感體驗是及時和愉悅的。一個好的平面廣告作品，圖形的時代特點能夠讓人一目了然地了解該作品的設計時代背景。當然，設計具有時代特征的圖形符號不是一味地否定傳統(tǒng)，尤其我國的現(xiàn)代平面廣告設計應該在傳統(tǒng)圖形符號上進行延續(xù)和演變，這樣的設計，也會更有生命力，更能感染消費者，打動消費者。我國傳統(tǒng)圖形、象征符號歷史悠久，資源豐富，具有獨特的東方魅力。在我國國際影響力日趨增強的今天，對傳統(tǒng)圖形的傳承顯得尤為重要。

四、結語

篇6

1視覺沖擊力在平面廣告設計中的體現(xiàn)

1.1圖形表現(xiàn)要素

圖形語言在廣告設計中十分重要，是表達設計作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設計更加靈活多變，僅用點、線、面等簡單的元素就能擴大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時尚感，而且更具視覺沖擊力。為慶祝二戰(zhàn)結束的海報設計。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動態(tài)圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設計中，利用動態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術的進步，使得這些動感畫面越來越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時尚元素，深受年輕人的喜愛。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺效果。所謂“新異性圖形”，就是設計師利用電腦繪圖工具，設計出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實生活中是不存在的。有時設計師會利用模糊的圖形來表達某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動感的另一種方式，我們看物體時都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設計師正是利用這一心理，用模糊的圖形設計平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設計中的圖形多種多樣，設計師應根據(jù)作品表達的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。

1.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設計中充當著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過程中，我們對不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實上，每種色彩都有獨特的個性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺，同時也可以被當作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺；紫色給人高雅、華貴的感覺，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時在傳統(tǒng)文化中被當作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強烈的色彩感染力，同時也會讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設計師應根據(jù)作品表達的主題和表現(xiàn)對象的特點選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強的視覺沖擊力，運用色彩的情感特征吸引和打動受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺，與之相對應的色彩就具有特定性。為了強化色彩，設計師可以運用對比（色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比）、夸張等手法，讓色彩引導受眾的視線，增強作品的視覺沖擊力。比如，可以合理運用民間色彩，農(nóng)民畫色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產(chǎn)生特定的視覺效果。

2結束語

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關鍵詞：平面設計；廣告；設計師；生活；立體化

在21世紀的今天，伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術的不斷進步，廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來越多樣化，影視廣告、網(wǎng)頁廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個載體，內(nèi)容的設計是一個廣告的內(nèi)容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構圖的設計都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來看看平面設計在廣告中的作用吧。

眾所周知，平面設計是以加強銷售為主要目的所做的設計，這也就是奠基在廣告學與設計上面的，用來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過語言和日常生活中的交流來傳達信息，比如一個小村莊中的小喇叭，比如一個學校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開始了通過圖片，通過招貼來進行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報紙上的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。圖片給人的沖擊力遠遠比言語的傳達更能給人帶來深刻的印象，于是就有了平面設計行業(yè)的問世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。平面設計既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設計師。

平面設計是廣告的基礎，比如標志設計、招貼設計、排版設計等這些都涵蓋于平面設計之中，可以說正是因為有了平面設計才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)有一個學裝潢設計的同學和我聊天說，現(xiàn)在學裝潢設計的人還要學習平面，不然連最起碼的審美都沒有。當時聽了只感覺是個玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學會審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學習藝術的人所必須擁有的本領，而平面設計又是所有設計的一個基礎和起步。

平面設計師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內(nèi)容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發(fā)人們的購物欲。平面設計是一個創(chuàng)造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。

平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節(jié)，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。

早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設計只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費者大眾調(diào)動全身心的感知器官感受設計師所創(chuàng)作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環(huán)境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。

隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設計的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創(chuàng)造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內(nèi)涵，多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發(fā)展空間就這樣形成了。

除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設計，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。

由此可見平面設計在廣告中的作用是至關重要的，可以說是平面設計引領了廣告的潮流，吸引了眾多消費者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業(yè)利潤，相信在不久的將來平面設計會在設計師的努力下大放異彩，會為商業(yè)廣告帶來更大的效益和關注度。

參考文獻：

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關鍵詞：插畫；平面設計；表現(xiàn)形式；組成元素；影響

插畫，最早的被解釋為書籍中的插圖。正如《辭?！分袑Α?插畫” 的解釋：“ 插附在書刊中的圈畫有的印在正文中間, 有的用插頁方式, 對正文內(nèi)容起補充說明或藝術欣賞作用。”隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，插畫形式的多樣化發(fā)展，現(xiàn)代插畫設計早已打破了過去對插畫狹義上的解釋，已經(jīng)廣泛被應用于書禎、包裝、廣告、多媒體動畫等設計作品中, 它主要表現(xiàn)為攝影性插畫、繪畫性插畫、噴繪性插畫。將它本身的優(yōu)點更好的發(fā)揮出來：直觀的形象性，真實的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺效果，吸引人眼球的作用。

“ 平面設計” 指的是在平面空間中的設計活動、其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計, 其中包括字體設計、版面編排、插畫的采用、圖形、文字、色彩、標志等, 而所有這些內(nèi)容的核心是在于傳達信息、指導、勸說。平面設計包含的范圍很廣泛：廣告設計、海報設計、包裝設計、書籍插畫排版設計等等。

如何正確的看待當今社會中的插畫設計與平面設計，需要我們仔細去分析和探究：

一、 插畫設計與平面設計有著密切的關系。

一方面，插畫是平面設計的其中一個組成元素，并且在平面設計中有著重要的地位。

從平面設計的概念來看，我們可以明確的看出，插畫是平面設計中諸多元素中的其中一個。平面設計作品的最大特點是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時，最主要的功能是準確明白地傳達它所要表達的思想，給予觀眾以設計所要達到的視覺心理滿足。而在平面設計的幾個主要組成元素中插畫是最能體現(xiàn)這一特性的。它的功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導他們采取最終的行為。

插畫與平面設計中的其他元素相比，有著得天獨厚的優(yōu)勢。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說“一圖勝萬言”，圖形、圖像的強烈說服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。

插畫設計被廣泛應用于平面設計當中，比如包裝設計。隨著社會的發(fā)展，包裝設計的功能不僅僅局限在保護、銷售和美化商品上，而是進一步延伸到滿足消費大眾情感和心理等需求上。在知識經(jīng)濟騰飛的時代，一個重要的社會特征就是大眾比以往任何時候都要關注和尊重生活中的個體，強調(diào)其價值與需求的滿足，在這個階段，將插畫與包裝設計很好地結合起來，既能達到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個體審美需求。

在包裝設計中運用繪畫性插畫使包裝形成了自己獨特的風格、個性。如中國的酒類包裝、茶葉包裝常用國畫形式作為包裝插畫。《清明上河圖》就曾被運用在一酒類包裝上,畫面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時無聲勝有聲’, 。許多中國傳統(tǒng)的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術形式也多次被運用到包裝上去, 賦予產(chǎn)品獨特的個性, 具有濃郁的中國特色, 既是民族性的又是世界性。

另一方面，插畫設計作為平面設計的一個分支，根據(jù)自身的發(fā)展空間和特點，不斷地朝著獨立的方向發(fā)展延續(xù)。

正因為插畫與插畫與平面設計中的其他元素相比，有著獨特的優(yōu)勢，再加之現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的不斷關注與喜愛，插畫設計才逐漸朝著獨立的方向發(fā)展延續(xù)。比如動漫產(chǎn)業(yè)，可以說是平面設計中插畫設計中發(fā)展出來的一個重要分支，漫畫產(chǎn)業(yè)在日本被發(fā)揮到極致，平面海報、電視廣告、雜志封面、店面設計、工業(yè)設計、產(chǎn)品包裝等等, 動漫形象無處不在。插畫設計正漸漸地由畫家兼任發(fā)展到專業(yè)設計師從事插畫設計。市場的需求使得專業(yè)化的插畫個體和群體隊伍逐漸形成。插畫將在平面設計中扮演著更加重要的角色。

二、兩者相輔相成，互相影響。

雖然插畫設計正朝著一個獨立的分支方向延續(xù)發(fā)展著，但是它始終是平面設計旗下的一個元素，只不過這個元素在平面設計中扮演的角色越來越重要。

插畫設計的不斷完善推動著平面設計發(fā)展；平面設計的不斷發(fā)展也促進者插畫設計的進一步發(fā)展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫設計和平面設計。應該用全面的、發(fā)展的眼光去看待他們。

參考文獻：

[1] 吳珊.關于插畫[J]. 新聞周刊, 2003, (21) .

[2] 胡心怡.數(shù)字插圖設計發(fā)展趨勢研究[J]包裝工程, 2009, (11) .

篇9

關鍵詞：圖形創(chuàng)意 平面設計 關系 研究

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）08（a）-0219-01

一個優(yōu)秀的平面設計作品是設計師經(jīng)過積極的思考、精心的設計、創(chuàng)作、創(chuàng)新出來的。在創(chuàng)作過程中圖形的創(chuàng)意起到了舉足輕重的作用，新穎的圖形設計可以將主題清晰明確地表達出來，充分利用圖形創(chuàng)意與平面設計的關系，可以使圖形創(chuàng)意更好的融合在平面設計中，創(chuàng)作的作品也會體現(xiàn)的更加鮮明。

1 圖形創(chuàng)意、平面設計的基本概念

要想說明圖形創(chuàng)意與平面設計的關系，首先應了解圖形創(chuàng)意和平面設計的基本概念。圖形創(chuàng)意：圖形創(chuàng)意就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念，構想。圖形創(chuàng)意是圖形設計的核心，它以獨特的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作手法、獨特的表現(xiàn)形式將所要傳播的信息通過新異的形象畫面表現(xiàn)出來，達到使客戶、觀眾產(chǎn)生興趣并印象深刻，最終被大眾所接受的目的。圖形創(chuàng)意的應用領域較為廣泛，特別是在平面設計的平面廣告制作中。平面設計：平面設計也稱視覺傳達設計，是將視覺作為溝通方式和表現(xiàn)方式，并結合符號、圖片和文字創(chuàng)作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。由上述內(nèi)容可知，平面設計有三大要素，圖形、文字、色彩，通過這些基本概念不難看出圖形創(chuàng)意是包含在平面設計當中的，圖形創(chuàng)意是平面設計不可缺少的一部分。好的圖形創(chuàng)意會使平面設計作品所傳達的信息更加清晰、明了。

2 圖形創(chuàng)意在平面設計中的作用

2.1 圖形創(chuàng)意可以使平面設計更好的順應時代

無論是什么類型的設計都會遵循時代的發(fā)展，平面設計也不例外，平面設計來源于生活，在當今社會，藝術的文化氛圍、設計審美的價值取向，甚至是大眾的消費心理都影響著藝術的創(chuàng)作方向，所以這就間接的要求設計師們要采用與社會背景相符合的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式來設計和創(chuàng)作作品。而圖形創(chuàng)意特有的優(yōu)點正可以使平面設計順應時代的發(fā)展，因為，圖形創(chuàng)意所具有的構型語法可以使平面設計適應當下的社會環(huán)境，圖形創(chuàng)意構型語法的原則就是要符合社會環(huán)境、滿足用戶所需、創(chuàng)新立意、表現(xiàn)方式多樣化。所以，在平面設計作品設計的過程中，運用圖形創(chuàng)意可以使作品容易被大眾所接受，還間接的促進了平面設計的發(fā)展。由此不難看出，圖形創(chuàng)意在平面設計中起到了至關重要的作用，圖形創(chuàng)意關系著平面設計的發(fā)展。

2.2 圖形創(chuàng)意可以使公眾在平面設計中得到視覺上的享受

運用圖形創(chuàng)意為平面設計服務，會讓公眾獲得除富有特定價值的基本信息之外的附加利益，即視覺上的享受與個性的釋放?，F(xiàn)今，人們追求物質(zhì)上的享受的同時，還追求著視覺上的享受，因為視覺上的享受可以使人們從肉體上到精神上都得到放松，針對這一現(xiàn)象，在平面設計中圖形創(chuàng)意所具有的表演性足以讓公眾在與平面設計進行視覺交流時得到滿足。從根本上來講，圖形創(chuàng)意就是打破傳統(tǒng)的圖形組合方式，使創(chuàng)意產(chǎn)生戲劇性的效果，這不僅使公眾在享受視覺滿足的同時還能明白作品傳播的信息，進而對平面設計的作品產(chǎn)生興趣。

3 圖形創(chuàng)意與平面設計的關系

圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用是較為廣泛的，所帶來的效果也是非常明顯的.下面筆者就淺談一下圖形創(chuàng)意與平面設計的關系。

總的來說圖形創(chuàng)意與平面設計有四種關系，它們分別為含義同構、形式同構、形義同構、異質(zhì)同構。含義同構：就是找到兩個不同事物間的相似點，也可以說是屬性，通過一個事物的屬性將另一的事物的屬性表達出來。這種圖形創(chuàng)意的表達方式所呈現(xiàn)出的平面設計作品會讓大眾更直接的明白作品要表達的意義。形式同構：這種關系與含義同構相比較為復雜，它是要求兩個事物間在表達含義上要有所不同，但在表達形式上要相似，這種形式使公眾把兩種不同事物的含義在心理上連接起來，最終連接成一個完整的概念。這種形式的特點主要體現(xiàn)在其創(chuàng)作作品的視覺效果上，它可以把看似無關聯(lián)的現(xiàn)象以合情合理的方式聯(lián)結起來，最終達到意想不到的效果。形義同構：就是利用含義相似和形式相似的雙重同構，將含義同構與形義同構結合起來，這種同構不僅具有視覺沖擊力，而且能夠引起受眾強烈的心理反應。最后要說的是異質(zhì)同構，異質(zhì)同構：是這四種同構或異構中最能吸引大眾的表達方式，它是將在同一幅作品中的多個具有獨立意義的圖形按一定的規(guī)律重新進行組合、排列、融合，最后制作成新的作品，這種表達方式創(chuàng)作出來的平面作品更具有深意。所以，了解、掌握并利用好圖形創(chuàng)意與平面設計的關系，會使平面設計作品的立意更加突出，視覺沖擊力、視覺效果更加明顯。

4 圖形創(chuàng)意在平面設計中的應用

了解了圖形創(chuàng)意與平面設計的關系后，不得不再探討一下圖形創(chuàng)意在平面設計中的具體應用。由于篇幅有限筆者在這里只說明兩種圖形創(chuàng)意在平面設計中的應用，分形圖形與規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設計中的應用，這兩種都是包含在圖像創(chuàng)意當中的。分形圖形主要應用于平面廣告的設計中，因為分形圖形的算法有很多種，類型有很多種，設計師們可以根據(jù)具體的要求選擇不同的算法，建立不同的模型，不同的類型，最后再依據(jù)具體的項目進行作品的挑選。規(guī)則與不規(guī)則圖形：在平面設計的過程中規(guī)則圖形與不規(guī)則圖形是協(xié)同關系，規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，當然，設計師們經(jīng)常將不規(guī)則的圖形進行無序的排列，這樣的方式使作品不再單調(diào)，這種方式在平面廣告、網(wǎng)頁設計中會經(jīng)常被使用。

5 結語

綜上所述，知道了圖形創(chuàng)意、平面設計的基本概念，了解了圖形創(chuàng)意首先是平面設計的一部分，在平面設計中起到了至關重要的作用，然后通過對圖形創(chuàng)意在平面設計中的作用進行了論述，圖形創(chuàng)意不僅促進了平面設計的發(fā)展還給大眾帶來了視覺上的享受，還說明了圖形創(chuàng)意與平面設計存在的四種關系，最后對圖形創(chuàng)意在平面設計中的應用進行了論述，總之，圖形創(chuàng)意對平面設計起到了良性的作用，這一點是值得提倡的，所以，筆者認為平面設計師們在日后作品的創(chuàng)作中應注意圖形創(chuàng)意使用，因為它不僅可以使作品清晰、明了，還會被大眾所接受、喜歡。

參考文獻

[1] 趙靜靜.圖形的魅力及在廣告設計中的運用[J].首都師范大學學報：自然科學版，2014（1）：118-120.

篇10

通過對高職院校廣告設計課程的教學現(xiàn)狀及學生創(chuàng)作能力進行了解，本文對廣告設計人才培養(yǎng)目標和課程標準提出了看法，以及筆者本人在教學工作中做出的方式方法的改變和效果。

關鍵詞：

廣告設計；人才培養(yǎng)目標；課程標準；授課方式

隨著科學技術與社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣告設計也迎來了發(fā)展的黃金時期，商業(yè)的、公益的；國內(nèi)的、海外的；傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的，各式廣告讓受眾目不暇接，想要在海量信息中迅速引起受眾的關注，完成商業(yè)目標，有效地傳遞信息顯得愈發(fā)重要。在此浪潮中，學校如何應對，我們要做出及時的反應。近期指導學生的畢業(yè)設計，在此過程中深切感受到要培養(yǎng)出適應時展、滿足社會需要的廣告設計人才，我們的教學理念、教學模式需要做出及時的調(diào)整。

一高職廣告設計教學現(xiàn)狀與問題

從學生畢業(yè)設計和與兄弟院校老師交流的情況看，學生都能熟練使用Photoshop、Illustrator等常用的設計軟件進行制作；手繪草圖也能體現(xiàn)出素描、速寫、色彩和平面構成、色彩構成、立體構成的所學，這類基礎課程教學效果都很好。然而，設計的實際內(nèi)容卻不盡人意。廣告主題的擬定、文案的編輯、設計元素的選擇、版式的編排等影響廣告設計效果的因素普遍存在明顯的問題，所有問題都與教和學密切相關。因?qū)W制的限制，與廣告活動有關的營銷學、傳播學、消費心理學很少寫進教學計劃；決定廣告策略、廣告定位的市場調(diào)查研究很少被執(zhí)行；影響廣告設計視覺傳遞效果的美學法則、版式設計缺少專門的訓練。而實際情況是素描、色彩、速寫等美術基礎課程在高中階段就已有所訓練，學生已有相關基礎，個人認為這部分課時不必占據(jù)一個學期，可將平面構成、色彩構成、立體構成、設計基礎等往前調(diào)整，給出空間安排市場調(diào)查、廣告文案等必須設置的專業(yè)課，還可設置營銷、策劃方向的選修課程，完善廣告設計的課程體系。高職教育培養(yǎng)的是技能型人才，廣告設計的應用性也極強，要培養(yǎng)出適應當代廣告設計要求的人才，必須落實人才培養(yǎng)目標，調(diào)整教學模式與教學內(nèi)容，重視教師隊伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展的對接。

二圍繞人才培養(yǎng)目標制定嚴謹?shù)娜瞬排囵B(yǎng)方案

高職藝術設計類專業(yè)不應片面強調(diào)“應用”、“技能”，否則多數(shù)學生會被塑造成“繪圖軟件的高手，設計的庸才”。我們培養(yǎng)的是能適應時展、滿足企業(yè)需求，服務社會經(jīng)濟發(fā)展的具有較強綜合職業(yè)能力的高素質(zhì)技能型專門人才。在確定了應用型人才培養(yǎng)目標之后，需要解決的是如何將應用型人才培養(yǎng)的目標和應用型人才需要具備的能力聯(lián)系起來，圍繞著應用型人才所具備的能力，進行分析，加以分解［1］。這方面我們確實不夠好，對能力的分解不夠具體不夠嚴謹，造成部分學生修完課程后，對所學專業(yè)還處于模糊狀態(tài)，無法滿足企業(yè)需求，在行業(yè)無法立足。在教學過程中發(fā)現(xiàn)學生們關注的是軟件繪圖技術的提高及作業(yè)是否美觀，這顯然是對廣告設計缺乏系統(tǒng)學習與實踐的表現(xiàn)，因為在我們的人才培養(yǎng)方案中只是描述培養(yǎng)的人才需要具備哪些能力，如：具備良好的設計需求理解能力、需求分析能力與清晰的溝通表達能力；具備平面設計方案風格與創(chuàng)意規(guī)劃的設定能力；能熟練運Illustrator、Photoshop等相關設計軟件，按設計制作規(guī)范及標準完成各類平面設計項目的能力。對于培養(yǎng)這些能力需要設置的課程安排卻不系統(tǒng)。只有對能力進行合理的分析，將實現(xiàn)一系列能力需要開設的課程進行系統(tǒng)的安排，才可能實現(xiàn)培養(yǎng)目標。

三合理的課程標準、授課計劃是關鍵

由于之前的教與學不到位，每一名學生的畢業(yè)設計都遇到了很多困難，雖然我對其一一分析并加以指導，學生也能做出及時的反應，對設計進行調(diào)整，但是工作量非常大。廣告設計是一門系統(tǒng)的學問，學生經(jīng)常遇到很多知識盲點，導致設計效果不佳，相信老師們都深有體會。其實，這與課程標準、授課計劃的系統(tǒng)性、可行性密切相關。課程標準中每個教學模塊的理論基礎、實踐任務以及考核與評價標準都應緊貼實現(xiàn)培養(yǎng)目標需要具備的能力，細致到廣告活動的調(diào)研、策劃、實施和評估等環(huán)節(jié)，不脫鉤。如此，課程的脈絡就延伸到了廣告的具體環(huán)節(jié)，能讓教師教得清晰，學生學得明白，教與學均得以良好實現(xiàn)。以我校的廣告設計為例，前期基礎課程為素描、色彩、三大構成、Photoshop和Illustrator，廣告設計課程為7周56節(jié)，授課主要內(nèi)容為圖形、字體、色彩、版式的設計。直接結果是學生因部分環(huán)節(jié)的知識缺失，導致了對廣告活動缺少系統(tǒng)認識。

四模擬實戰(zhàn)的開放型授課方式

那種教師講授理論知識后，學生在電腦上繪圖再上交作業(yè)的課堂模式已經(jīng)不適用于當今的設計人才培養(yǎng)。本學期的畢業(yè)設計指導工作，我們模擬實戰(zhàn)，讓學生了解廣告活動的過程，通過實踐改變了學生對廣告設計最初的認識。任務是之前學生參加過的大學生廣告設計大賽的選題，初衷是參賽時提交的設計太不成熟，希望通過畢業(yè)設計體驗設計活動的全過程，縮短學校與社會、學生與職業(yè)設計師，轉換環(huán)境、角色的適應過程。在與每位學生一起制定了工作計劃后，開展了調(diào)研工作。根據(jù)不同的設計對象，分別制定不同的調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方式，調(diào)研后撰寫調(diào)研報告、確定廣告策略（在此過程中還請教過專門的廣告策劃人員）。進入設計階段后，根據(jù)廣告主題設計不同的方案，討論后選出最可行、最實用的方案進行優(yōu)化設計，而后制作投放環(huán)境的場景，廣泛征求意見，進行模擬評估直至定稿。按照這套工作計劃執(zhí)行，學生在每個步驟都投入了精力和熱情，較往常常規(guī)的教學效果好很多。老師在每個環(huán)節(jié)布置具體任務并加以指導，學生在創(chuàng)作過程中的進步，調(diào)研、策劃、創(chuàng)作能力明顯提高。

五做好教師的繼續(xù)教育工作

高職院校的教師隊伍多數(shù)是從高校畢業(yè)就參加工作，沒有在行業(yè)、企業(yè)的工作閱歷，缺少廣告設計的一線工作經(jīng)驗，授業(yè)是憑所學的理論知識，與職業(yè)院校教師所需的能力存在或大或小的差距，提高教師的專業(yè)能力就勢在必行了。學校要給教師提供外出進修培訓的機會，擴展他們的專業(yè)視野，使他們有機會感受到廣告行業(yè)里的新知識、新技術、新的思維模式，并將這些作為教學資源滲透到課程教學中，使講授的內(nèi)容更有廣度和深度，更有適應性、開放性和系統(tǒng)性。[2]目前很多教育主管單位與職院已經(jīng)很重視這項工作，積極開展師培項目，學校與行業(yè)、企業(yè)的對接也在大規(guī)模的展開，越來越多的一線教師獲得了提升自身能力的機會，有理由相信教師的繼續(xù)教育會越辦越好。中國經(jīng)濟與社會在高速發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷迎接挑戰(zhàn)，對設計人才的要求不斷提高，專精人才相對緊缺，培養(yǎng)能快速適應行業(yè)發(fā)展、滿足企業(yè)需求的職業(yè)新興力量也是我們必須迎接的挑戰(zhàn)。人才培養(yǎng)目標需要接受市場的檢驗，人才培養(yǎng)模式需要得到行業(yè)的認可，學校的教學質(zhì)量需要獲得社會的認同，教與學就必須要適應專業(yè)與行業(yè)的發(fā)展步伐。

作者：童俊 單位：湖南信息職業(yè)技術學院

參考文獻