導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：森林生態(tài)旅游 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷 促銷 營(yíng)銷渠道

森林生態(tài)旅游系指以盡力降低旅游開發(fā)對(duì)森林生態(tài)環(huán)境之不利影響為前提，以旅游開發(fā)為手段，以確保森林生態(tài)旅游資源可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，通過開發(fā)森林生態(tài)旅游資源的方式促使森林生態(tài)旅游資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)，并將面向公眾的森林生態(tài)環(huán)保教育與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的一種商業(yè)娛樂活動(dòng)。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是指森林旅游資源經(jīng)營(yíng)者在生態(tài)旅游理念指導(dǎo)下，通過開發(fā)并利用森林旅游資源，并向游客提供的森林旅游活動(dòng)所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)的集合。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有如下特征：一是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有綜合性。按營(yíng)銷產(chǎn)品層次劃分，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次的綜合體；按旅游產(chǎn)品功能分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則包含基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品、增值旅游產(chǎn)品等內(nèi)容；按旅游產(chǎn)品形態(tài)分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則由實(shí)物形態(tài)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)綜合而成。二是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有旅游資源所有權(quán)不可轉(zhuǎn)移性。顧客購(gòu)買傳統(tǒng)產(chǎn)品后，通常擁有產(chǎn)品的獨(dú)占權(quán)。游客在購(gòu)買森林生態(tài)旅游產(chǎn)品后將獲得特殊的生態(tài)旅游體驗(yàn)而非表達(dá)為實(shí)物形態(tài)的物品。旅游者購(gòu)買的旅游產(chǎn)品不是旅游資源的所有權(quán)而是在特定時(shí)空條件下對(duì)旅游資源的有限使用權(quán)。三是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有價(jià)值不可儲(chǔ)存性。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品將生產(chǎn)、交換和消費(fèi)融為一體，游客可在指定時(shí)空條件下即時(shí)消費(fèi)該產(chǎn)品。

制約森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷效能的關(guān)鍵問題

（一）森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)理念滯后

第一，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)中缺乏綠色營(yíng)銷理念，生態(tài)環(huán)保理念在當(dāng)前森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)中被漠視，致使森林生態(tài)旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境安全維護(hù)相背離。森林生態(tài)旅游開發(fā)具有較強(qiáng)的生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，影響所在區(qū)域的人與自然和諧相處，對(duì)周邊居民的常態(tài)化社會(huì)生活及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展有著重要影響（楊財(cái)根，2011）。通過對(duì)森林生態(tài)旅游的綠色營(yíng)銷，可以在滿足森林維護(hù)地球生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境責(zé)任，確保森林生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。

第二，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)缺乏生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)理念，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者未能在實(shí)現(xiàn)森林生態(tài)價(jià)值與保護(hù)森林生態(tài)旅游環(huán)境方面取得有效均衡。確保森林生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性是開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的基本前提。這要求森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)者要在森林生態(tài)旅游資源開發(fā)以實(shí)現(xiàn)森林生態(tài)資源價(jià)值與維系森林生態(tài)環(huán)境安全水平之間維系均衡。對(duì)森林生態(tài)資源管理者而言，森林生態(tài)環(huán)境安全帶來的森林生態(tài)價(jià)值增值具有較強(qiáng)的外部性，其價(jià)值需要通過適度的森林生態(tài)資源開發(fā)方可實(shí)現(xiàn)；但是高強(qiáng)度的森林生態(tài)旅游資源開發(fā)將導(dǎo)致森林生態(tài)旅游地的環(huán)境惡化，降低景區(qū)對(duì)游客的吸引力，進(jìn)而降低森林生態(tài)旅游的價(jià)值。森林旅游景區(qū)多分布于地形地勢(shì)較為復(fù)雜的山地丘陵地帶，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)過度有可能造成局部森林生態(tài)系統(tǒng)承受過大壓力，誘發(fā)地表土層侵蝕致使水土流失，森林旅游景區(qū)局部的植被破壞，干擾森林野生動(dòng)物的生存和繁衍活動(dòng)等諸多生態(tài)問題。游客在景區(qū)內(nèi)生活污水排放會(huì)污染、破壞森林脆弱的水生態(tài)環(huán)境平衡；不適當(dāng)?shù)纳钟慰蛿?shù)量會(huì)造成森林旅游景區(qū)內(nèi)的人文景觀遭受不可修復(fù)的破壞性開發(fā)。

（二）森林生態(tài)旅游特色產(chǎn)品開發(fā)能力匱乏

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)森林生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性，森林生態(tài)旅游項(xiàng)目規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性。局部地區(qū)在開發(fā)森林生態(tài)旅游資源前未深入調(diào)研，其森林旅游資源規(guī)劃缺乏充分科學(xué)論證，由此導(dǎo)致諸多不可再生森林生態(tài)旅游資源不可挽回的損失。經(jīng)營(yíng)者在森林生態(tài)旅游項(xiàng)目方面摒棄兼顧森林旅游和生態(tài)環(huán)保的投資理念，背離森林資源現(xiàn)狀開發(fā)缺乏特色的新景點(diǎn)，導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項(xiàng)目背離區(qū)域森林旅游的總體發(fā)展規(guī)劃，并造成景區(qū)生態(tài)資源和旅游資源的破壞性開采。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏有效的潛在游客市場(chǎng)運(yùn)作能力，導(dǎo)致森林旅游資源開發(fā)水平低。傳統(tǒng)的森林旅游產(chǎn)品局限于森林觀光游覽，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以滿足當(dāng)代游客個(gè)性化旅游需求，致使多數(shù)游客進(jìn)入景區(qū)后停留時(shí)間短，過夜游客比率低（易愛軍等，2010）。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏將旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)外包的動(dòng)力，其自身又缺乏有效的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游市場(chǎng)運(yùn)作能力，致使森林旅游資源難以充分轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，部分生態(tài)旅游收入甚至難以彌補(bǔ)為此而增加的森林生態(tài)養(yǎng)護(hù)費(fèi)用支出。

第三，森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)存在多頭管理矛盾，各主管部門圍繞森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)事業(yè)缺乏有效協(xié)調(diào)，由此導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項(xiàng)目從審批到建設(shè)再到運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都存在諸多體制有待解決。以日本森林生態(tài)旅游開發(fā)為例，日本政府通過強(qiáng)制執(zhí)行力規(guī)范森林旅游產(chǎn)品開發(fā)，并建立科學(xué)的開發(fā)體系和運(yùn)營(yíng)體系（鄭群明，2011）。因此我國(guó)森林生態(tài)旅游項(xiàng)目亟需林業(yè)、交通、城建、旅游、稅務(wù)等政府部門的通力協(xié)作、鼎力支持方可有效實(shí)施。

第四，森林生態(tài)旅游項(xiàng)目融資能力不足制約森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者實(shí)施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程。傳統(tǒng)的森林生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目多由以林業(yè)部牽頭的政府資金來運(yùn)作，隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的深入，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)探索設(shè)計(jì)有效的融資機(jī)制以吸引各方資金參與森林生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷效能提升策略

（一）創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷理念

第一，森林生態(tài)旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新是確保森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的前提則是確保森林產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。森林生態(tài)旅游超越傳統(tǒng)意義上的游山玩水，而是將生態(tài)環(huán)保理念注入到森林旅游活動(dòng)中。如森林生態(tài)旅游景點(diǎn)的旅店可以稀疏的散布于森林邊緣地帶，且建筑物的物理形態(tài)應(yīng)與森林環(huán)境融為一體，實(shí)現(xiàn)人類在自然界痕跡與自然環(huán)境的天然融合。森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)要遵循生態(tài)環(huán)保的理念，決策者應(yīng)當(dāng)采取對(duì)森林生態(tài)旅游資源的分層有序開發(fā)策略，若當(dāng)前的資金與生態(tài)技術(shù)水平未能有效確保開發(fā)地的生態(tài)平衡則需暫緩開發(fā)。

第二，凸顯森林生態(tài)旅游中的消費(fèi)者體驗(yàn)特色，使森林旅游之游客在吃、住、行及游玩等各方面的旅游體驗(yàn)有別于傳統(tǒng)旅游的角度來創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)代旅游者的需求具有豐富多變、自主性強(qiáng)、興趣多樣化、選擇個(gè)性化等特點(diǎn)（羅金華，2008）。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)性，增強(qiáng)游客的親切感。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)以原生態(tài)文化為主題且具有深厚地方鄉(xiāng)土特色的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品，將人文價(jià)值注入到森林生態(tài)旅游活動(dòng)中。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將森林居民特有的社會(huì)人文元素融入旅游產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)出以森林生態(tài)旅游體驗(yàn)為軸心，以森林居民文化為載體的新型森林生態(tài)旅游產(chǎn)品。

（二）變革森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略

第一，結(jié)合森林生態(tài)旅游主題實(shí)施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的彈性定價(jià)策略。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品屬于奢侈品消費(fèi)，其需求彈性系數(shù)較大，故特定時(shí)間面向特定潛在游客群的降價(jià)措施有助于提升森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者的總收入。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可通過制定季節(jié)掛鉤的彈性營(yíng)銷策略，在旅游旺季提升價(jià)格以降低旅游旺季消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的生態(tài)環(huán)保壓力；在旅游淡季則可采取低價(jià)策略以吸引對(duì)價(jià)格敏感度的游客來景區(qū)游玩，提升森林生態(tài)旅游景區(qū)的資源利用率。

第二，基于生態(tài)旅游理念制定森林生態(tài)旅游的綠色定價(jià)策略。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將投放到保護(hù)環(huán)境和節(jié)約能耗上的成本計(jì)入旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)成本并納入旅游產(chǎn)品價(jià)格中。森林生態(tài)旅游的綠色旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)秉持破壞森林生態(tài)環(huán)境者承擔(dān)成本的原則以從源頭遏制惡化環(huán)境的肇因；綠色森林生態(tài)旅游產(chǎn)品還應(yīng)秉持受益者補(bǔ)償原則，以行政力量將森林生態(tài)環(huán)境治理成本按合理方式分解，并由從森林環(huán)境治理中獲益者承擔(dān)（杜娟，2010）。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可在制定森林生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格時(shí)引入基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)技術(shù)，以利于旅游產(chǎn)品定價(jià)貼近游客的心理價(jià)位水平。隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)逐步從旅游企業(yè)向游客轉(zhuǎn)移。基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)定價(jià)屬于公共旅游信息，價(jià)格相對(duì)透明。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可據(jù)此確定其旅游產(chǎn)品的價(jià)格并上網(wǎng)，在公開、透明的旅游電子商務(wù)平臺(tái)與其他同類旅游產(chǎn)品相互競(jìng)價(jià)以爭(zhēng)取游客，有助于推動(dòng)潛在游客快速做出購(gòu)買決策。

（三）改進(jìn)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷策略

森林生態(tài)旅游形象設(shè)計(jì)要求森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者將森林生態(tài)環(huán)境中的森林旅游資源、管理與服務(wù)、周邊社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境等要素集成，并從森林區(qū)域形象、森林旅游資源、森林市場(chǎng)感應(yīng)等三個(gè)角度來設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的促銷活動(dòng)方案。

良好的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象定位可強(qiáng)化森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的凝聚力，塑造特色鮮明的旅游地社會(huì)形象，增強(qiáng)游客對(duì)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象識(shí)別力，進(jìn)而增進(jìn)旅游地對(duì)客戶市場(chǎng)的吸引力。其一，地理資源特征分析是森林生態(tài)旅游的形象定位的基礎(chǔ)。森林生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性資源是森林所在地特色的地形地貌所孕育的山水風(fēng)景，其形象定位要基于既有山水風(fēng)景來設(shè)計(jì)。其二，人文資源特征分析是提升森林生態(tài)旅游的形象定位的動(dòng)力。基于森林地域內(nèi)人文資源分析的森林生態(tài)旅游的形象定位可促進(jìn)森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者開發(fā)旅游產(chǎn)品增值服務(wù)。其三，整體形象定位是森林生態(tài)旅游的形象定位的實(shí)現(xiàn)方式。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)所確定的森林生態(tài)旅游形象整體定位來創(chuàng)作森林生態(tài)旅游活動(dòng)的促銷主題內(nèi)容。

（四）重構(gòu)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道策略

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)結(jié)合森林生態(tài)旅游特點(diǎn)，運(yùn)用促銷策略組合的方式來增進(jìn)森林生態(tài)旅游營(yíng)銷效果。其一，根據(jù)森林生態(tài)旅游細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)特征實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷策略。傳統(tǒng)旅游促銷主要面向旅行社等中介機(jī)構(gòu)，森林生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)促銷直接客戶群則是旅游市場(chǎng)終端的潛在游客群。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者通過互聯(lián)網(wǎng)與終端潛在游客群進(jìn)行即時(shí)無(wú)縫溝通，且可將節(jié)省的傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的中間環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用讓渡給終端潛在游客群，從而提升森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；森林生態(tài)旅游的網(wǎng)絡(luò)促銷還可直接向潛在游客群收集游客個(gè)性化需求信息，并據(jù)此改進(jìn)森林生態(tài)旅游的運(yùn)營(yíng)水平，增加游客對(duì)森林旅游景點(diǎn)的滿意率。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可實(shí)施綠色營(yíng)銷渠道策略，為生態(tài)游客提供一體化全方位的綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者通過選擇信譽(yù)良好的旅游業(yè)中間商作為下游合作伙伴，促使旅游中介企業(yè)降低終端市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的碳排放水平，強(qiáng)化潛在游客群體對(duì)森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者及其品牌的綠色環(huán)保印象。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者在采購(gòu)原材料及產(chǎn)品時(shí)，可通過選擇獲得環(huán)保認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品或以可再生產(chǎn)資源為原料的企業(yè)的產(chǎn)品，以維護(hù)森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者的良好環(huán)保形象，打造貫通上下游的森林生態(tài)旅游的綠色環(huán)保品牌形象。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可采納開拓體驗(yàn)旅游營(yíng)銷渠道的策略。傳統(tǒng)旅游業(yè)的實(shí)施模式是游客在信譽(yù)良好的旅游中介公司的組織下完成旅游消費(fèi)，這有助于游客規(guī)避對(duì)異地旅游的陌生感，降低異地旅游在找尋賓館、交通工具及景點(diǎn)時(shí)的諸多不便，但亦降低了游客在陌生地旅游中獲得的新鮮體驗(yàn)感水平。森林生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者可強(qiáng)化對(duì)自助游客的服務(wù)水平，以滿足日益?zhèn)€性化的旅游新模式。

參考文獻(xiàn)：

1.楊財(cái)根.城郊森林公園旅游規(guī)劃導(dǎo)向的戰(zhàn)略思考[J].北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，10（1）

2.易愛軍，劉俊昌.我國(guó)森林旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].中國(guó)林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（3）

3.鄭群明.日本森林保健旅游開發(fā)及研究進(jìn)展[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2011，31（3）

篇2

郴州是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，旅游文化、景點(diǎn)開發(fā)、設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)管理等都有較為厚重的積淀。改革開放以來，市政府一直十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為了郴州基礎(chǔ)和支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，郴州旅游呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)速度超過GDP和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。從1997年郴州市成功舉辦第一屆郴州山水旅游節(jié)后，2000年開始，郴州市委、市政府決定把舉辦生態(tài)旅游節(jié)作為開放興郴的重大舉措。2000年―2007年，郴州市堅(jiān)持每年舉辦一屆生態(tài)旅游節(jié)，連續(xù)舉辦了八屆，對(duì)整合旅游資源，傳播旅游形象，提升郴州知名度發(fā)揮了積極作用。中國(guó)郴州生態(tài)旅游節(jié)，2005年被評(píng)為全國(guó)節(jié)會(huì)50強(qiáng)，由此，成為了具有全國(guó)一定影響力的節(jié)會(huì)品牌。2009年，市委、市政府確立了建設(shè)“湖南最開放城市”和“湘粵贛省際區(qū)域中心城市”的奮斗目標(biāo)，其中一項(xiàng)重要規(guī)劃，即“至2020年，將郴州建設(shè)成全國(guó)生態(tài)休閑度假基地，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)品級(jí)。

隨著郴州構(gòu)建全國(guó)生態(tài)休閑度假基地和提升旅游產(chǎn)業(yè)品級(jí)的需求，郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品的優(yōu)化顯得尤為重要了。本文主要從優(yōu)化郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品文化和提升郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)兩方面來探討生態(tài)旅游產(chǎn)品優(yōu)化的路徑。

一、通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)體系優(yōu)化郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品文化

公共文化服務(wù)體系是指面向大眾的公益性的文化服務(wù)體系。我國(guó)現(xiàn)階段公共文化服務(wù)體系是以文化館（站）、公共圖書館和博物館等面向社會(huì)公眾的文化機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所為中心，以非政府、非營(yíng)利性的相關(guān)社會(huì)組織為的，遍布城鄉(xiāng)的文化服務(wù)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)體系。公共文化服務(wù)體系的基本功能就是向公眾提供公共文化服務(wù)，在服務(wù)過程中不僅只是為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)，更是一種地方生態(tài)旅游文化，在生態(tài)旅游產(chǎn)品優(yōu)化的過程中，通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)體系可以進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)旅游產(chǎn)品的文化。

（一）通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)的形式，提升生態(tài)旅游文化品位

公共文化服務(wù)體系通常是指文化館（站）、公共圖書館和博物館等面向社會(huì)公眾的文化機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所等設(shè)施，但從公共文化服務(wù)體系的功能即面向大眾的公益性的文化服務(wù)體系來看，公共文化服務(wù)的形式可以更豐富，不僅是指一些文化場(chǎng)館和機(jī)構(gòu)，也應(yīng)包含無(wú)形的文化形式和內(nèi)容。比如昆曲作為世界人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是湖南省郴州市的優(yōu)秀文化旅游資源，也是郴州人們的高端文化遺產(chǎn)。在生態(tài)旅游開發(fā)中就可以利用昆曲作為當(dāng)?shù)鼐用竦墓参幕奶攸c(diǎn)，把高端的文化資源開發(fā)成常規(guī)的表演形式，就像以前一樣搭臺(tái)唱戲，不僅供旅游者觀賞也作為當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e方式，這樣既能豐富旅游文化，增強(qiáng)旅游感受，提升生態(tài)旅游文化品位，又可以使作為郴州高端公共文化的昆曲得以以常見的形式表現(xiàn)出來，更好的服務(wù)大眾，提升人們的修養(yǎng)和文化品位。

（二）通過創(chuàng)新公共文化服務(wù)內(nèi)容，挖掘生態(tài)旅游文化的內(nèi)涵

公共文化可以把深?yuàn)W的文化轉(zhuǎn)變?yōu)橄猜剺芬姷男问?，更好的為公眾服?wù)。我們都知道周敦頤先生的《愛蓮說》，而周敦頤曾三度在郴州為官，是在郴正常任職次數(shù)最多、時(shí)間最長(zhǎng)、政績(jī)較好的朝廷官員。他在郴州興學(xué)校，辦農(nóng)桑，關(guān)心民間疾苦；他親辟蓮池，自種蓮花，也自喻蓮花，寫出了千古名篇《愛蓮說》，寫盡蓮之高潔和君子之品質(zhì)。郴州的愛蓮湖風(fēng)景區(qū)就是結(jié)合郴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，運(yùn)用現(xiàn)代城市理念經(jīng)營(yíng)城市的產(chǎn)物。這樣的旅游文化開發(fā)，使得相關(guān)文化走進(jìn)了旅游者的旅游活動(dòng)中，也走進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕罾铩?/p>

城市公共術(shù)景觀也是公共文化服務(wù)的內(nèi)容。美國(guó)著名城市規(guī)劃師伊利爾?薩里寧說過，“讓我看看你的城市，我就能說出這個(gè)城市居民在文化上的追求是什么?！逼浜x是說人們可以通過城市具象去領(lǐng)略城市文化，那么旅游者也會(huì)在旅游城市，透過城市的公共藝術(shù)景觀，真實(shí)的感受到獨(dú)具特色的城市生態(tài)旅游文化。而當(dāng)?shù)鼐用褚矔?huì)在公共藝術(shù)景觀的熏陶下，潛移默化的形成自己的文化氛圍和特色。如郴州五嶺廣場(chǎng)的標(biāo)志性雕塑“神農(nóng)作耒耜”，就反映了郴州的歷史，代表了郴州的文化。炎帝制耒耜，種五谷的事跡就發(fā)生在郴州。當(dāng)時(shí)正是狗尾巴粘了谷種，讓炎帝開始種谷。之后，炎帝在嘉禾的九老峰下的“丙穴”中，對(duì)關(guān)養(yǎng)在那里的六畜，開始了馴化，而用牛耕田的歷史也由此拉開。神農(nóng)發(fā)現(xiàn)嘉谷，馴牛教耕、遍嘗百草三大貢獻(xiàn)，郴人皆占有，此為郴之幸也。而其歸葬之地，現(xiàn)今雖不屬郴，但“神農(nóng)精神”卻流傳郴地，新鮮依然。神農(nóng)作耜在郴山，彰顯的是“奉獻(xiàn)、創(chuàng)造、忘我”，也可以說是“敢為人先”的一種郴人精神和文化。

（三）通過擴(kuò)大公共文化服務(wù)的對(duì)象，提升生態(tài)旅游文化的效益

公共文化的開發(fā)，不僅可以豐富一地的旅游資源，更重要的是可以挖掘出旅游資源的內(nèi)涵，讓旅游資源“活”起來，更好的服務(wù)于旅游者。比如郴州的文化中心內(nèi)有市圖書館、展覽館等設(shè)施，就在五嶺廣場(chǎng)旁邊，它們都是郴州的公共文化設(shè)施，為郴州市居民提供了休閑等文化服務(wù)。如果這些場(chǎng)館與旅行社開展合作，進(jìn)行相關(guān)的主題活動(dòng)，開展根據(jù)客戶要求組織特殊主題類的活動(dòng)項(xiàng)目，或者開展學(xué)生團(tuán)活動(dòng)等，通過媒體宣傳，建立品牌效應(yīng)，這樣可以使公共文化設(shè)施的旅游價(jià)值得以提升，進(jìn)而引起當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)公共文化的重視，吸引更多的人來充分利用和保護(hù)公共文化設(shè)施，形成一個(gè)很好良性循環(huán)。又比如民俗文化的保護(hù)和發(fā)展一方面可以滿足旅游者追求異質(zhì)文化的感受，成為旅游地的吸引點(diǎn)，同時(shí)，增強(qiáng)目的地人們對(duì)自身民俗文化的自豪感，激起愛護(hù)、保護(hù)、發(fā)揚(yáng)民族、民俗文化的熱情。麗江古城的開發(fā)，讓納西族人們認(rèn)識(shí)到了他們民族文化的吸引力，原本只有老人玩的東巴古樂不僅吸引了全世界的旅游者，也走向世界各大舞臺(tái)，從而得到了年輕人的青睞和追捧，也使得民族文化得以傳承發(fā)展下來，現(xiàn)如今在麗江光看一場(chǎng)東巴古樂表演，門票價(jià)格就在百元以上，不算其它的附加效益都已經(jīng)很可觀了。

又比如，郴州桂陽(yáng)陽(yáng)山古民居的開發(fā)中，就應(yīng)挖掘其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。陽(yáng)山古民居這個(gè)村落在布局上講究“天地人合”，結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)儒家“中和”思想，是民俗文化與建筑的完美結(jié)合。 陽(yáng)山這個(gè)村落居住著何氏族人，他們崇文尚武，重倫理，求和睦，明理義，事農(nóng)桑，涌現(xiàn)出進(jìn)士、舉人十余人，官至將官、翰林者多人，不以望族自居，助弱扶貧，自發(fā)設(shè)立了“重九會(huì)”（敬老）、“議學(xué)會(huì)”（助學(xué)）、“女兒會(huì)”（扶孺）、“禁戒會(huì)”（自律）等，形成了“寬容誠(chéng)厚重，和氣致禎祥”的數(shù)百年家風(fēng)，這也當(dāng)今應(yīng)推崇的精神文化。

二、通過校企合作提升郴州生態(tài)旅游產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)

在旅游發(fā)展過程中，生態(tài)旅游資源被破壞的現(xiàn)象屢見不鮮，究其原因是人們?nèi)狈?yīng)有的生態(tài)旅游教育，缺乏保護(hù)生態(tài)旅游資源的意識(shí)，有些行為完全是出于無(wú)意。生態(tài)旅游教育的缺失可以由高校來彌補(bǔ)，旅游景區(qū)、社區(qū)又可以為高校提供很好的實(shí)習(xí)實(shí)踐機(jī)會(huì)，通過高校和旅游景區(qū)、社區(qū)的合作來提升人們保護(hù)生態(tài)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。

（一）校企合作提升生態(tài)旅游產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)的模式

1.高校提供培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)

（1）為旅游景區(qū)提供生態(tài)旅游專業(yè)講解。首先在學(xué)校要開設(shè)生態(tài)旅游相關(guān)的課程，由專業(yè)教師指導(dǎo)學(xué)生，學(xué)生的培養(yǎng)采取分階段培養(yǎng)的形式，即在旅游旺季，專業(yè)學(xué)生進(jìn)入景區(qū)做生態(tài)旅游專業(yè)講解，把生態(tài)旅游知識(shí)貫穿其中，從而潛移默化的把生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)傳遞給旅游者。如莽山國(guó)家森林公園，可以培養(yǎng)專門的景點(diǎn)專業(yè)講解員，經(jīng)過生態(tài)旅游知識(shí)的專門培訓(xùn)。在團(tuán)隊(duì)入園時(shí)由景點(diǎn)專業(yè)講解員進(jìn)行講解，在游覽的過程中要重點(diǎn)結(jié)合生態(tài)旅游的知識(shí)進(jìn)行講解，由于莽山國(guó)家森林公園很大，游客乘景點(diǎn)旅游車進(jìn)入的時(shí)間較長(zhǎng)，在沿途一方面通過專業(yè)景點(diǎn)講解員的講解，另一方面可以在旅游車上播放有關(guān)生態(tài)旅游的相關(guān)宣傳片，來提高旅游者的生態(tài)旅游意識(shí)。這項(xiàng)工作如果長(zhǎng)期堅(jiān)持去做，可以有效的提高旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者的生態(tài)旅游意識(shí)。

（2）共同開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，做好生態(tài)旅游宣傳。利用高校的專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)和生態(tài)旅游景區(qū)的特點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)需求，推陳出新，設(shè)計(jì)出一些能啟迪游客環(huán)境保護(hù)意識(shí)是設(shè)施和旅游項(xiàng)目。如開發(fā)出一些體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，原汁原味的真品、精品，避免文化污染?？茖W(xué)的做好旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，科學(xué)的宣傳旅游產(chǎn)品，用對(duì)游客負(fù)責(zé)任的態(tài)度來宣傳生態(tài)旅游目的地，避免過度宣傳，以免游客“乘興而來，敗興而歸”。通過高校的專業(yè)力量，科學(xué)準(zhǔn)確的確定生態(tài)旅游景區(qū)承載量。

（3）為社區(qū)居民開展培訓(xùn)?？捎筛咝＝M織生態(tài)旅游專業(yè)志愿者團(tuán)隊(duì)，由他們分批與社區(qū)居民聯(lián)系，深入社區(qū)居民的生活中，通過言傳身教的影響，結(jié)合適當(dāng)?shù)膶I(yè)培訓(xùn)，提升社區(qū)居民的生態(tài)旅游資源保護(hù)意識(shí)，使生活在生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)和周圍的居民從生態(tài)旅游景區(qū)的管理中或觀光中獲益，而后自覺地保護(hù)這些讓他們獲益的生態(tài)旅游資源。

2.生態(tài)旅游景區(qū)提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)

而學(xué)校尤其是高職院校的旅游管理專業(yè)正肩負(fù)著培養(yǎng)生態(tài)旅游專業(yè)一線人才的使命。職業(yè)院校要求以服務(wù)地方企業(yè)為主要目標(biāo)，比如我們郴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，由于地處中國(guó)旅游城市郴州市，旅游業(yè)是郴州的支柱產(chǎn)業(yè)，我院的旅游管理專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)的支撐型專業(yè)。根據(jù)高職教育的特點(diǎn)，要突出培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)性，實(shí)踐性，這就要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)的生態(tài)旅游課程，還要學(xué)生把生態(tài)旅游的專業(yè)知識(shí)在實(shí)踐中去應(yīng)用，他們非常需要通過實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)來提升他們的生態(tài)旅游的專業(yè)實(shí)踐能力。他們的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)就要到生態(tài)旅游景區(qū)去，深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)，把理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際操作中，到實(shí)踐中去發(fā)現(xiàn)非生態(tài)的問題，并幫助解決要。高校從理論上培養(yǎng)了學(xué)生的生態(tài)旅游意識(shí)，非常需要企業(yè)為他們提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)的場(chǎng)所，而企業(yè)也需要大量的懂得生態(tài)旅游的專業(yè)人才來管理。

（二）提升生態(tài)旅游產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)的作用

1.解決當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜谓?jīng)營(yíng)者的專業(yè)培訓(xùn)與提高的問題

生態(tài)旅游景區(qū)一般是沒有收到干擾、生態(tài)和文化特色保留比較完好的地方，當(dāng)?shù)鼐用袼枷霕闼?，缺乏相?yīng)的生態(tài)旅游專業(yè)知識(shí)，而一些旅游經(jīng)營(yíng)者也比較缺乏生態(tài)旅游專業(yè)知識(shí)，同時(shí)他們又沒有時(shí)間、精力、經(jīng)費(fèi)去進(jìn)行的專門的學(xué)習(xí)，而通過校企合作，由專業(yè)學(xué)生深入他們的生活中，把培訓(xùn)與教育放入的他們的生產(chǎn)、生活中，由學(xué)生通過實(shí)踐對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜谓?jīng)營(yíng)者開展培訓(xùn)教育，這樣不僅能有效的解決學(xué)習(xí)與生活、生產(chǎn)、工作的矛盾，又不需要增加過多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2.解決生態(tài)旅游景區(qū)生態(tài)旅游專業(yè)人才匱乏的矛盾

通過校企合作專業(yè)學(xué)生有了更多實(shí)踐機(jī)會(huì)，也有更多接觸一些生態(tài)旅游景區(qū)非生態(tài)的行為和現(xiàn)象，從而促使他們?nèi)ニ伎?，在專業(yè)教師的指導(dǎo)下理論聯(lián)系實(shí)際，積極探討解決問題的途徑，這樣有利于的培養(yǎng)出更優(yōu)秀的生態(tài)旅游專業(yè)人才，為生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)和管理提供保障。因?yàn)樯鷳B(tài)旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵就是人才，只有加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)知識(shí)、科學(xué)文化素質(zhì)和管理能力，才能滿足生態(tài)旅游事業(yè)發(fā)展的要求。而校企合作可以很好的為將要從業(yè)的專業(yè)人員開展良好的職業(yè)培訓(xùn)，從而確保行業(yè)內(nèi)擁有高素質(zhì)從業(yè)人員，有效的為生態(tài)旅游景區(qū)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游景區(qū)的良性循環(huán)。

3.提升社區(qū)居民參與旅游經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)和層次

通過深入當(dāng)?shù)鼐用裆钪?，宣講生態(tài)旅游基本常識(shí)，以身作則，示范帶頭作用，逐漸提升居民的生態(tài)旅游知識(shí)，隨著居民生態(tài)旅游專業(yè)水平的提升，讓他們可以更好的參與到生態(tài)旅游資源的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，從而從生態(tài)旅游資源的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，這樣才能有效的改變?cè)瓉碛捎谌狈I(yè)知識(shí)而只能從事一些淺層次的工作的局面，從而調(diào)動(dòng)起居民主動(dòng)保護(hù)生態(tài)旅游資源的積極性。

篇3

【關(guān)鍵詞】新建縣；進(jìn)賢縣；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來

體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、商品為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造值得消費(fèi)者記憶的活動(dòng)。一旦這種活動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就到來了。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢(shì)，是以滿足人們的情感需要、自我實(shí)現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。有專家說，目前我國(guó)已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補(bǔ)充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。從而為體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“文化體驗(yàn)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對(duì)“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強(qiáng)的農(nóng)耕文化情結(jié)。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強(qiáng)文化體驗(yàn)是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結(jié)合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該有較好的基礎(chǔ)和持續(xù)的市場(chǎng)需求。南昌新建、進(jìn)賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，文化底蘊(yùn)豐厚，適合發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)旅游。

3.南昌新建、進(jìn)賢縣都市體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢(shì)。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢(shì)，分別為：①省會(huì)城市：作為江西省的省會(huì)城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢(shì)：南昌市位于中國(guó)中部地區(qū)，是國(guó)內(nèi)惟一一個(gè)連接長(zhǎng)三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢(shì)：交通設(shè)施建設(shè)逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達(dá)”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設(shè)休閑旅游城市提供了良好的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。⑤環(huán)境優(yōu)勢(shì)：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對(duì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

3.2兩縣資源儲(chǔ)備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達(dá)。全縣處于南昌市50公里經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進(jìn)賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會(huì)南昌市的東大門。當(dāng)今是長(zhǎng)江三角洲，閩東南三角洲進(jìn)入南昌的必經(jīng)之路，已成為江西乃至整個(gè)中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金地帶。

3.2.2資源優(yōu)勢(shì)。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊(yùn)豐厚，有道教圣地西山萬(wàn)壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫(kù)。旅游景點(diǎn)多，全縣有五色旅游景點(diǎn)，如：古色的西山萬(wàn)壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫(kù)和夢(mèng)山朱權(quán)墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在一是市縣財(cái)政投入資金多，二是區(qū)位效應(yīng)，三是農(nóng)業(yè)招商引資勢(shì)頭強(qiáng)勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進(jìn)賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。

3.2.3特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農(nóng)業(yè)，實(shí)行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產(chǎn)等取得了可喜的成績(jī)。進(jìn)賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接南昌，推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

4.旅游業(yè)應(yīng)對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

旅游業(yè)應(yīng)對(duì)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

4.1確立創(chuàng)意體驗(yàn)主題。體驗(yàn)主題定位成功的關(guān)鍵在于什么是真正令人矚目和動(dòng)人心魄的。一般而言，創(chuàng)意好的旅游目的地體驗(yàn)主題主要包括：一是調(diào)整人們的現(xiàn)實(shí)感受。如在西山萬(wàn)壽宮體驗(yàn)傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗(yàn)紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗(yàn)酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗(yàn)旅游。二是改變游客對(duì)現(xiàn)實(shí)的感覺。無(wú)論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動(dòng)中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調(diào)的現(xiàn)實(shí)整體。從萬(wàn)壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調(diào)動(dòng)了人們的積極性。

4.2打造體驗(yàn)服務(wù)。旅游體驗(yàn)實(shí)際上是一個(gè)綜合的游客感受。游客從制定旅行計(jì)劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機(jī)過程中游客所受到的服務(wù)，都會(huì)提供給游客最令人難忘的體驗(yàn)。各類星級(jí)賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗(yàn)式服務(wù)，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務(wù)，通過文化創(chuàng)意和時(shí)尚解讀，“活化”一些特色旅游產(chǎn)品。

5.新建、南昌縣體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

5.1做強(qiáng)做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定，化解“三農(nóng)”問題，推進(jìn)“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略任務(wù)。如何依托獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，挖掘自身潛力，走優(yōu)質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進(jìn)賢人面的一個(gè)重大的農(nóng)業(yè)課題。

5.1.1新建發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強(qiáng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)。五要精。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農(nóng)業(yè)要注重產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，把精品農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合起來，形成一大特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化。

為此建議抓好六項(xiàng)措施。一抓投入。二抓農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。三抓農(nóng)民培訓(xùn)。四抓農(nóng)民轉(zhuǎn)移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農(nóng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。

5.1.2進(jìn)賢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。進(jìn)賢山青水秀,物華天寶,素有魚米之鄉(xiāng)美譽(yù)。農(nóng)業(yè)是進(jìn)賢的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)所在。2007年8月，第七屆全國(guó)縣經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果公布，進(jìn)賢縣為中部百?gòu)?qiáng)縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結(jié)構(gòu)“一張網(wǎng)”、特種水產(chǎn)“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產(chǎn)業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強(qiáng)縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接南昌，推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

5.2制定合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展以及市場(chǎng)需求狀況，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點(diǎn)推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。

新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、宗教文化旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游產(chǎn)品以及參與型旅游產(chǎn)品。重點(diǎn)項(xiàng)目為濕地生態(tài)觀光與科考項(xiàng)目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農(nóng)莊、汪山土庫(kù)、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫(kù)、西山萬(wàn)壽宮等。主要旅游產(chǎn)品有：小平小道、厚田沙漠、西山萬(wàn)壽宮景區(qū)、汪山土庫(kù)、夢(mèng)山、寶葫蘆農(nóng)莊。

進(jìn)賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品等。重點(diǎn)項(xiàng)目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項(xiàng)目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國(guó)際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產(chǎn)品有：軍山湖風(fēng)景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。

5.3確定旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)當(dāng)形成由精品型、提升型、潛力型構(gòu)成的金字塔型旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。重點(diǎn)建設(shè)厚田沙漠、小平小道、汪山土庫(kù)、李渡燒酒遺址等精品型旅游產(chǎn)品。使之發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流的旅游產(chǎn)品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬(wàn)壽宮、寶葫蘆農(nóng)莊等提升型旅游產(chǎn)品是精品型旅游產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，并在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為精品型旅游產(chǎn)品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產(chǎn)品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產(chǎn)品。潛力型旅游產(chǎn)品對(duì)于豐富南昌市產(chǎn)品體系具有重大意義。

5.4打造新型旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場(chǎng)個(gè)性化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化的變化特點(diǎn)，南昌市要規(guī)劃建設(shè)新型旅游產(chǎn)品，其中新建、進(jìn)賢二縣主要包括：

5.4.1汽車營(yíng)地。汽車營(yíng)地既是面向自駕車旅游市場(chǎng)的新型旅游產(chǎn)品，又是滿足自駕車旅游對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施需求的主要基礎(chǔ)設(shè)施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)一批自駕車營(yíng)地，其中包括帳篷露營(yíng)地、房車營(yíng)地，以增強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)三角、珠三角和周邊城市自駕車市場(chǎng)的吸引力。

5.4.2親水旅游產(chǎn)品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點(diǎn)，大力開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。實(shí)施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、?！印a(chǎn)品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產(chǎn)品，營(yíng)造“水中有景、景中有水”的水體景觀。

5.4.3休閑旅游產(chǎn)品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游為基礎(chǔ)，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點(diǎn)，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務(wù)休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學(xué)培訓(xùn)休閑旅游為補(bǔ)充的十大系列休閑旅游產(chǎn)品。

5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國(guó)最大的藠頭生產(chǎn)基地，藠頭通過農(nóng)業(yè)部的驗(yàn)收，被認(rèn)定為“無(wú)公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國(guó)藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號(hào)。在注重生態(tài)資源保護(hù)、全力打造南昌后花園的同時(shí)，2007年1月寶葫蘆農(nóng)莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風(fēng)水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農(nóng)莊內(nèi)成功舉辦了南昌市金秋金貿(mào)月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動(dòng)成效得到省、市和縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。

5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設(shè)上，新建縣溫泉城計(jì)劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務(wù)文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標(biāo)志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭(zhēng)叫響世界。進(jìn)賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進(jìn)一步唱響特色品牌，做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，使之成為省市乃至全國(guó)的特色，經(jīng)過科學(xué)論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

參考文獻(xiàn)：

[1]B．JosephPine．ⅡandJamesH．Gilmore，TheExperienceEconomy，Har2vardBusinessReview，1998

[2]陳超、沈彩虹、楊榮斌．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迎面撲來．文匯報(bào)，2001-08-01

[3]呂鶴劍、劉斌中．中國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策．陜西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006(1)

[4]舒伯陽(yáng)．中國(guó)觀光農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀分析與前景展望．旅游學(xué)刊，1997（5）

篇4

1、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特點(diǎn)及類型

1.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特點(diǎn)

（1） 自然與文化融為一體。旅游資源可以簡(jiǎn)要的分為自然旅游資源和人文旅游資源。與工業(yè)不同，農(nóng)業(yè)本身就包含許多自然屬性，如土地、氣候、水源等，因此注定了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以自然資源為基礎(chǔ)的。中國(guó)自古以來就是農(nóng)耕文明，人們?cè)趧谧骱蜕畹倪^程中自覺或不自覺的將文化與農(nóng)業(yè)融為一體，為農(nóng)業(yè)增添了新的內(nèi)涵，如農(nóng)村的農(nóng)耕文化、飲食文化、建筑文化等。正是農(nóng)業(yè)攜帶的各種自然資源與人文資源的融合，才形成了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的吸引物，吸引城鎮(zhèn)居民回歸自然。

（2） 具有明顯的地域差異性。中國(guó)在地理上跨越面積大，地理區(qū)位的不同導(dǎo)致農(nóng)業(yè)耕作條件存在著巨大的差異，如北方干旱，多種植小麥，南方高溫，多種植水稻。在這種巨大的差異下，地區(qū)之間的文化也有著明顯的不同，早在司馬遷的《史記》中就寫到“百里不同風(fēng)，千里不同俗”。特定的地域、氣候環(huán)境，使得人們的耕作方式、生活習(xí)慣、居住建筑都富有地區(qū)特色，如陜西全年干旱少雨，人們就住在窯洞里；福建等地全面濕熱，人們?yōu)榱朔乐购樗疀_擊，形成了獨(dú)特的建筑風(fēng)格――吊腳樓。

（3）具有資源利用率強(qiáng)的特點(diǎn)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既具有農(nóng)業(yè)的屬性，又具有旅游業(yè)的屬性。農(nóng)業(yè)耕作要依賴當(dāng)年的氣候、降水量、溫度等自然條件；而旅游業(yè)具有明顯的季節(jié)性，主要表現(xiàn)為人們出游的時(shí)間的不固定性。兩者之間共同作用，相互補(bǔ)充，能夠提高土地資源利用率，創(chuàng)造多重經(jīng)濟(jì)效益。在氣候條件不利于傳統(tǒng)農(nóng)作物耕種時(shí)，可以選擇種植成熟期短的植物，滿足游客體驗(yàn)農(nóng)耕的需求；在氣候條件有利時(shí)，種植傳統(tǒng)農(nóng)作物，通過傳授種植知識(shí)、技巧等方式提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的知識(shí)性。

（4） 具有體驗(yàn)性強(qiáng)的功能。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游除了具有生態(tài)旅游的特性之外，與其他旅游方式最大的不同在于它是以參與性為主，其他形式為輔的旅游活動(dòng)。旅游者要自己種植農(nóng)作物、除雜草、收獲果實(shí)才能夠體會(huì)到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的樂趣。旅游者參與的方式更是多種多樣，可以通過參與農(nóng)作物的耕種、果實(shí)的采摘、家禽的喂養(yǎng)等多種方式，深度體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

1.2 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展形式。從我國(guó)目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來看，不同地域之間農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在形式有所差異，主要有以下三種形式：觀光型農(nóng)園：主要以展示各種農(nóng)產(chǎn)品為主，介紹農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)過程。通過開放農(nóng)產(chǎn)品種植園區(qū)，滿足游客觀光、采摘、品嘗果實(shí)等各種需求。同時(shí)，根據(jù)園區(qū)自身實(shí)力配備多媒體、指示牌等，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的教育功能；如廣東省番禹龍農(nóng)業(yè)大觀園。

農(nóng)業(yè)公園：將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品交易、旅游者休閑融為一體。農(nóng)業(yè)公園一般以高技術(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村自然環(huán)境、農(nóng)村民風(fēng)民俗為主要內(nèi)容，方便游客多樣化的體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)公園多是綜合性的，包括服務(wù)區(qū)、觀光區(qū)、水果區(qū)、花卉區(qū)及活動(dòng)區(qū)等。

民宿農(nóng)莊：以鄉(xiāng)村寧?kù)o的環(huán)境、獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化和豐富的農(nóng)產(chǎn)品吸引近距離的旅游者。旅游者在農(nóng)莊內(nèi)干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房，真正體驗(yàn)農(nóng)民日常的生活；如山東泰安的家庭農(nóng)莊。

2.我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游存在的主要問題

2.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的一個(gè)分支，具有生態(tài)旅游的重要特性，即旅游者渴望體驗(yàn)原生態(tài)自然及人文環(huán)境。而許多農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)商和當(dāng)?shù)卣哟笸顿Y力度，盲目的改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，大規(guī)模的修建樓房，將原本鄉(xiāng)土氣息濃郁的鄉(xiāng)村，改為坐落在鄉(xiāng)村的“城市”。不僅不能夠吸引旅游者，反而讓前來旅游的游客失望而歸。此外，有的地方僅僅把農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為吸引游客的噱頭，當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境遭到了嚴(yán)重的破壞，當(dāng)?shù)氐奈幕谌狈ΡＷo(hù)意識(shí)下被游客所同化，失去了生態(tài)旅游的內(nèi)涵。

2.2政府引導(dǎo)不到位。任何行業(yè)的發(fā)展，都需要政府部門起到監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的重要分支，涉及的行業(yè)眾多，如林業(yè)、牧業(yè)、建筑業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)；需要政府部門統(tǒng)一、協(xié)調(diào)各個(gè)行業(yè)同步發(fā)展。但目前我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游缺乏政府部門的有效管理，造成行業(yè)混亂、旅游產(chǎn)品良莠不齊等現(xiàn)象。

2.3 旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游具有地域差異性大的特點(diǎn)，但縱觀我國(guó)各地發(fā)展現(xiàn)狀，開發(fā)的項(xiàng)目多為觀光型農(nóng)園、農(nóng)業(yè)園區(qū)等；而活動(dòng)的形式僅僅局限于“干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房”的層面，旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重，文化性不強(qiáng)，缺乏高端、精品旅游項(xiàng)目；導(dǎo)致游客在目的地滯留時(shí)間短、重游率低。部分旅游地已注意參與對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的重要性，但挖掘還不夠深入，造成旅游產(chǎn)品形式過于單一，落入“春季賞花、秋季摘果”的俗套。[4]

3、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

3.1 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃要合理。在開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目前，必須對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、人文環(huán)境以及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珨M定規(guī)劃方案。規(guī)劃方案應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)業(yè)的布局、對(duì)客源市場(chǎng)的分析，并且充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣馁Y源，發(fā)展具有獨(dú)特性、條件優(yōu)越的旅游地區(qū)。在開發(fā)過程中，要進(jìn)行綜合性、多樣化的旅游活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，將生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)完美的結(jié)合，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)知識(shí)與生態(tài)旅游理念融合，充分體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的參與性、觀賞性、科教性、娛樂性，盡可能的發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游多樣化特性。

3.2 完善行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度。健全的行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度是行業(yè)發(fā)展的必要前提，這些制度既要約束經(jīng)營(yíng)者的行為，同時(shí)也要約束旅游者的行為。一方面，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者多數(shù)為農(nóng)民，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)與意識(shí)，造成服務(wù)和管理質(zhì)量不高。另一方面，旅游者在旅游過程中存在嚴(yán)重的不文明現(xiàn)象，造成生態(tài)環(huán)境不可逆轉(zhuǎn)的破壞。行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度的建立，從旅游的六要素方面約束經(jīng)營(yíng)者和旅游者的行為，既提高了旅游地的接待條件和能力，又能夠督促旅游者制約不文明行為，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游健康的發(fā)展。

3.3 政府部門加強(qiáng)監(jiān)管意識(shí)。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，農(nóng)民是發(fā)展的主體，政府是行業(yè)發(fā)展的倡導(dǎo)者和支持者。政府部門應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)法規(guī)法規(guī)，保證行業(yè)能夠穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。此外，政府應(yīng)該設(shè)立專門組織，定期不定期的明察暗訪，以保證法律法規(guī)起到監(jiān)管和保護(hù)的作用。另外，應(yīng)制定相應(yīng)的扶持政策，鼓勵(lì)農(nóng)民積極的參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

篇5

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游者；動(dòng)機(jī)；NEP；百花山

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2006)11―0075―06

1 引言

國(guó)外很早就開始對(duì)生態(tài)旅游者的研究予以關(guān)注。弗雷爾和厄格魯(Fennell&Eagles)認(rèn)為游客是生態(tài)旅游框架的三個(gè)重要組成部分之一。2002年在加拿大魁北克城召開的世界生態(tài)旅游峰會(huì)上，“生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)促銷和推廣――支持可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品和消費(fèi)者”是其中重要議題之一。在此之前，世界旅游組織(WTO)還特別委托專家對(duì)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利等7個(gè)重要生態(tài)旅游客源國(guó)的游客情況進(jìn)行了深入的調(diào)查。世界生態(tài)旅游峰會(huì)c組的總結(jié)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“更多地去理解生態(tài)旅游目的地國(guó)家中那些正在對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品做出反映的人們是重要的。”

從全球角度講，發(fā)展中國(guó)家往往是生態(tài)旅游的目的地，而發(fā)達(dá)國(guó)家往往是生態(tài)旅游的客源地。生態(tài)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展因客觀環(huán)境的不同，應(yīng)存在不同的發(fā)展道路，不同時(shí)期也應(yīng)有不同的研究和發(fā)展的側(cè)重。國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)主席伍德(Wood)注意到，生態(tài)旅游如操作不當(dāng)，也會(huì)像傳統(tǒng)的大眾旅游一樣危害環(huán)境。生態(tài)旅游真正的可持續(xù)發(fā)展，本土化是關(guān)鍵。如何在接受西方生態(tài)旅游新觀念的同時(shí)，又保持自己的本土特色，是值得我們認(rèn)真關(guān)注的一個(gè)課題。而對(duì)中外生態(tài)旅游者異同的透徹了解正是生態(tài)旅游本土化研究的前提。

2　研究背景

百花山自然保護(hù)區(qū)位于北京市門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)境內(nèi)，距市區(qū)80千米，所轄范圍總面積約為17平方千米，共由9座海拔超過1900米的山峰組成。2003年“十一”黃金周期間，筆者在百花山以面對(duì)面的方式進(jìn)行問卷調(diào)查，收回有效問卷423份。采用K階最近鄰(KNN：K-Nearest Neighbor)和反向傳播(BP：Back-Propagation)前饋型多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的綜合分類器對(duì)百花山游客中的生態(tài)旅游者進(jìn)行識(shí)別，最終分類結(jié)果為生態(tài)旅游者139名，非生態(tài)旅游者284名。分類結(jié)果經(jīng)預(yù)測(cè)有效性、內(nèi)容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗(yàn)，效果較好。

問卷各部分的設(shè)計(jì)盡量采用較為常用的問題形式，充分考慮到與其他國(guó)家和地區(qū)相關(guān)結(jié)果對(duì)比的需要。其中：

人口統(tǒng)計(jì)特征部分，包括年齡、性別、教育程度、年均收入4項(xiàng)。重點(diǎn)在于測(cè)量游客的人口統(tǒng)計(jì)的、經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的定位。問題設(shè)計(jì)時(shí)既考慮了國(guó)際慣例，也考慮到中國(guó)本身的研究習(xí)慣。年齡段根據(jù)國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)劃分。

動(dòng)機(jī)特征部分，調(diào)查了對(duì)游客選擇目的地構(gòu)成影響的34項(xiàng)主要出游動(dòng)機(jī)，以了解旅游者的旅游需求。保護(hù)區(qū)的游客管理措施是否對(duì)游客的動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)構(gòu)成威脅直接影響到游客是否對(duì)管理措施做出響應(yīng)，因此動(dòng)機(jī)特征是問卷調(diào)查的重點(diǎn)。該部分表格設(shè)計(jì)主要參考了厄格魯(Eagles)在“加拿大生態(tài)旅游者的旅行動(dòng)機(jī)”(The Travel Motivations of CanadianEcotourists)一文中列出的旅游動(dòng)機(jī)目錄。該目錄在1983年“加拿大人旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)研究”(CTAMS)中首次使用，當(dāng)時(shí)有11500人接受了調(diào)查，后來又有多位學(xué)者在多個(gè)地區(qū)的調(diào)查中使用了這一動(dòng)機(jī)目錄。本次調(diào)查通過預(yù)測(cè)試在該目錄基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。

環(huán)境態(tài)度直接影響游客的出游動(dòng)機(jī)。該部分列出涉及環(huán)境問題的敘述6項(xiàng)，用以評(píng)判旅游者的環(huán)境素質(zhì)。環(huán)境態(tài)度的測(cè)量，采用NEP尺度(NEP：NewEcological Paradigm)。NEP尺度，是國(guó)際上測(cè)量環(huán)境態(tài)度時(shí)最常使用的工具。改進(jìn)的NEP尺度在不對(duì)測(cè)量效果造成顯著影響的前提下，由原來的12個(gè)條目縮減為6個(gè)。

3　特征比較

3．1人口統(tǒng)計(jì)特征

從澳大利亞自然與生態(tài)旅游認(rèn)證程序(NEAP：The Nature and Ecotourism Accreditation Program)的生態(tài)旅游認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)看，與生態(tài)旅游產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，對(duì)生態(tài)旅游游客國(guó)際社會(huì)基本形成了自然旅游者、生態(tài)旅游者、嚴(yán)格的(高級(jí))生態(tài)旅游者3個(gè)級(jí)別的認(rèn)定。其中自然旅游者通常指到訪生態(tài)旅游目的地的游客。本文除北京松山的案例是對(duì)自然旅游者特征的探討外，其他均對(duì)自然旅游者與生態(tài)旅游者有明確的區(qū)分，主要是基于NEAP“生態(tài)旅游者”層次的比較研究。特別是百花山、中國(guó)臺(tái)灣(3個(gè)沿海濕地的生態(tài)旅游者)、波蘭(Oicowski國(guó)家公園的參觀者及居住在附近的生態(tài)旅游者)3個(gè)案例，調(diào)查時(shí)采用了大體相似的生態(tài)旅游者判定標(biāo)準(zhǔn)以及動(dòng)機(jī)列表。

案例選擇時(shí)，除考慮數(shù)據(jù)的可得性外，主要考慮了該國(guó)家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展階段和文化背景兩個(gè)指標(biāo)。除百花山外，還包括：

(1)松山：北京市唯一的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，與百花山客源基本相同，可在一定程度上作為對(duì)百花山生態(tài)旅游者調(diào)查結(jié)果的驗(yàn)證；

(2)中國(guó)臺(tái)灣：與北京在文化上基本具有同源性，不同的是臺(tái)灣的生態(tài)旅游開展得相對(duì)較早；

(3)波蘭：波蘭與北京相同，生態(tài)旅游開展較晚，不同的是波蘭從文化上講屬西方文化的范疇；

(4)歐美：主要包括加拿大、美國(guó)、歐洲和澳大利亞等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，生態(tài)旅游開展較早，可供分析的案例也較多，目前，對(duì)該地區(qū)生態(tài)旅游者人口統(tǒng)計(jì)特征的認(rèn)識(shí)已形成了較為一致的觀點(diǎn)。

3．1．1 性別

無(wú)論是取自百花山、松山，還是我國(guó)臺(tái)灣的樣本，生態(tài)旅游者都表現(xiàn)出明顯的男性化傾向，而西方國(guó)家無(wú)論是處于生態(tài)旅游發(fā)展較早階段的波蘭，還是生態(tài)旅游開展較為成熟的歐美，都顯示出相反的女性化傾向。不過，據(jù)維爾(Weaver)分析，歐美國(guó)家早期的生態(tài)旅游者案例研究結(jié)果也曾顯現(xiàn)出較為明顯的男性化傾向。

引起性別傾向最直接的原因可能與不同階段生態(tài)旅游產(chǎn)品特點(diǎn)不同有關(guān)。早期，成熟的、商業(yè)化的生態(tài)旅游產(chǎn)品尚未形成，生態(tài)旅游多是自發(fā)的、小規(guī)模的、無(wú)向?qū)У摹?duì)體力要求高的和探險(xiǎn)型的，因而也是更適合男性的。澳大利亞旅游研究所對(duì)澳大利亞生態(tài)旅游市場(chǎng)的調(diào)研就表明，入境的女性游客更喜歡參加對(duì)體能要求不高的活動(dòng)，如有向?qū)У穆糜位蚵烦叹嚯x少于兩個(gè)小時(shí)的無(wú)向?qū)糜?；而男性游客則更喜歡參加觀鯨、潛水以及長(zhǎng)距離、無(wú)向?qū)У穆眯?。?女性對(duì)生態(tài)旅游的興趣可能要高于男性，在百花山的調(diào)查中，以生態(tài)旅游興趣尺度EI(EI：EeotourismInterest)作為衡量游客對(duì)生態(tài)旅游感興趣程度的指標(biāo)，結(jié)果顯示百花山游客中女性比男性對(duì)生態(tài)旅游表現(xiàn)出更大的興趣。當(dāng)生態(tài)旅游逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展階段，生態(tài)旅游成為一種商業(yè)性的旅游產(chǎn)品，各種配套設(shè)施和服務(wù)得到保障，甚至開發(fā)出更多適合女性特點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品時(shí)，參與生態(tài)旅游的游客性別就會(huì)逐漸向女性傾斜。

3．1．2年齡

百花山的調(diào)查，與科思特托等(Kerstetter etal．)對(duì)我國(guó)臺(tái)灣生態(tài)旅游者的調(diào)查結(jié)果相同，小于35歲的年輕人占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)(見表1)，比例都超過了75％。石金蓮等所調(diào)查的北京松山的生態(tài)旅游者年齡稍大，但也以年輕人為主體，小于45歲者占到72．5％。黎潔對(duì)陜西太白山國(guó)家森林公園的調(diào)查結(jié)果也顯示，生態(tài)旅游者的年齡構(gòu)成上，以29―35歲的年輕人居多，占一半以上(51．6％)。歐美國(guó)家的統(tǒng)計(jì)則呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)，生態(tài)旅游者主體為大于35歲，甚至40歲的中年游客，波蘭生態(tài)旅游者年齡也略高于一般游客，但不很明顯。

導(dǎo)致我國(guó)與歐美國(guó)家生態(tài)旅游者年齡差異的原因可能包括：

(1)與旅游體驗(yàn)有關(guān)。我國(guó)大陸地區(qū)，旅游業(yè)1980年代才逐漸發(fā)展起來，因此現(xiàn)在的很多中老年人，即使是大眾旅游的體驗(yàn)也很有限；歐美國(guó)家，早在19世紀(jì)末，旅游就已成為人們生活中不可或缺的部分，進(jìn)入中年，人們大多積累了非常豐富的旅游體驗(yàn)，并在旅游實(shí)踐中體味到珍愛自然的重要，因而更愿意嘗試一些新的、有益于自然的旅游產(chǎn)品。

(2)與收入有關(guān)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的花費(fèi)比一般的旅游要高，因而對(duì)旅游者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求也較高，另外，收人較高者往往受到更好的教育，環(huán)境態(tài)度更好，這也有利于他們選擇生態(tài)旅游產(chǎn)品。在我國(guó)大陸地區(qū)，小于35歲的青年人屬于“”后成長(zhǎng)起來的一代，大多接受了較好的教育，擁有較高的收入，而中年人多多少少受到“”的影響，相當(dāng)一部分人文化程度較低，面臨著下崗、失業(yè)等諸多壓力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使之很難問津生態(tài)旅游；在歐美國(guó)家，近幾十年的歷史多未受到重大事件的沖擊，中年人既有精力又有經(jīng)驗(yàn)，因而往往是社會(huì)上收入最高的群體，有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買生態(tài)旅游產(chǎn)品。

(3)可能與東西方文化的差異有關(guān)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的游客就旅游體驗(yàn)和收入而言大體與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)，但生態(tài)旅游者也以年輕人為主；同樣，上文提到，波蘭的生態(tài)旅游雖然也處于早期階段，但受調(diào)查者同樣以女性為主，這兩種現(xiàn)象都有可能與東西方在文化方面的差異有關(guān)。楊瑞霞認(rèn)為從地理環(huán)境與文化生態(tài)上講，中國(guó)屬半封閉的大陸環(huán)境，歷來與外界來往較少。自給自足的自然經(jīng)濟(jì)形成了“主靜”文明，旅游者心態(tài)呈現(xiàn)“內(nèi)斂穩(wěn)重”的特性。與此相反，西方沿海民族則以賺錢為榮，他們遠(yuǎn)行，冒險(xiǎn)出游，到海外尋寶淘金，形成一種“動(dòng)態(tài)”文明，以及這種文明所賦予西方人的精神勇猛、進(jìn)取較銳的冒險(xiǎn)品格。在東方“內(nèi)斂”、“主靜”文化的大背景之下，相對(duì)更富于探險(xiǎn)精神的男性與年輕人來說，自然成為了中國(guó)生態(tài)旅游最主要的部分。

3．1．3教育程度

生態(tài)旅游歷史較長(zhǎng)，發(fā)展較為成熟的我國(guó)臺(tái)灣和歐美國(guó)家生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者超過了70％；生態(tài)旅游還處于早期甚至萌芽階段的北京地區(qū)和波蘭，生態(tài)旅游者與一般游客受教育程度的差異要小一些，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例在60％左右。特別是在百花山的調(diào)查中，大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例僅為53．2％，與一般游客中50．0％的比例差距非常微弱。

處于早期階段的國(guó)家或地區(qū)，生態(tài)旅游者與一般游客差距小的原因與二者的分異程度不大有關(guān)。如在百花山，生態(tài)旅游者中有相當(dāng)比例的經(jīng)常的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者，他們作為生態(tài)旅游者的身份是不穩(wěn)定的，與一般游客的差異是相對(duì)模糊的，他們要成長(zhǎng)為真正的、嚴(yán)格的生態(tài)旅游者，還需要克服各種各樣的阻力，否則將被淘汰為一般的游客。生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，更準(zhǔn)確地講，是針對(duì)嚴(yán)格的生態(tài)旅游者而言，如百花山嚴(yán)格的生態(tài)旅游者受大學(xué)及大學(xué)以上教育者所占比例就達(dá)到了61．0％，超過一般游客約11個(gè)百分點(diǎn)。

3．1．4年均收入

足夠的收入是促使有生態(tài)旅游出游動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者最終購(gòu)買生態(tài)旅游產(chǎn)品的重要保障，以往幾乎所有研究都顯示，生態(tài)旅游者比一般游客擁有更高的收入，百花山的調(diào)查也如此。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)呈現(xiàn)出不太相同的趨勢(shì)，陶等(Tao et a1．)對(duì)自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者調(diào)查也顯示，75．4％的人在1998年的家庭收入低于1250000臺(tái)幣，相比之下，1997年臺(tái)灣一般人口中只有68．8％的人收入低于該數(shù)字。我國(guó)臺(tái)灣生態(tài)旅游者收入偏低與其年齡相對(duì)較輕有關(guān)，他們大多正在讀大學(xué)或剛剛大學(xué)畢業(yè)，收入自然要低些。大陸地區(qū)的生態(tài)旅游者雖然年紀(jì)也較輕，但上文談到，他們由于有很好的教育和更好的機(jī)遇，收入并不低。

3．2動(dòng)機(jī)特征

加拿大的數(shù)據(jù)來源于厄格魯1992年對(duì)以往若干關(guān)于加拿大生態(tài)旅游者調(diào)查的總結(jié)。動(dòng)機(jī)特征部分的調(diào)查采用的是4點(diǎn)李克特量表。

3．2．1重要?jiǎng)訖C(jī)上的差異

表2中分別列出了對(duì)百花山生態(tài)旅游者和加拿大生態(tài)旅游者最重要的前10位出游動(dòng)機(jī)，對(duì)其中6個(gè)動(dòng)機(jī)，二者都認(rèn)為是比較重要的，它們是：“未破壞的自然區(qū)域”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“可以觀鳥、其他野生動(dòng)物或綠樹野花”、“風(fēng)光攝影”、“活動(dòng)筋骨，以喜好的方式自由活動(dòng)”和“時(shí)間允許，看盡可能多的東西”。對(duì)于百花山生態(tài)旅游者比較重要的其他4個(gè)出游動(dòng)機(jī)，即“改變繁忙的工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自我恢復(fù)”、“體驗(yàn)新的生活方式”、“參與運(yùn)動(dòng)”和“品嘗到新的美味”，加拿大生態(tài)旅游者同樣比一般游客認(rèn)為更重要。因此，總體而言，百花山與加拿大生態(tài)旅游者在最重要的動(dòng)機(jī)方面差異不大，說明我國(guó)的生態(tài)旅游市場(chǎng)已基本形成。

3．2．2差異程度

隨著生態(tài)旅游的不斷發(fā)展，生態(tài)旅游者的特征將更加突出，與一般游客在動(dòng)機(jī)特征上的差異程度也將有加大的趨勢(shì)。以百花山調(diào)查和厄格魯對(duì)加拿大生態(tài)旅游者與一般游客的統(tǒng)計(jì)為例，二者所涉及到的相同或相近的動(dòng)機(jī)特征34項(xiàng)，其中對(duì)于“可以觀鳥、其他野生動(dòng)物或綠樹野花”、“露營(yíng)”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“學(xué)習(xí)新的戶外技能”和“風(fēng)光攝影”5項(xiàng)動(dòng)機(jī)因厄格魯?shù)慕y(tǒng)計(jì)缺乏一般游客的資料，不便比較。在剩下的29項(xiàng)動(dòng)機(jī)中，在90％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客在7項(xiàng)動(dòng)機(jī)(“興奮刺激、大膽冒險(xiǎn)”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自我恢復(fù)”、“觀看運(yùn)動(dòng)”、“利用旅費(fèi)降低的機(jī)會(huì)”、“拜訪親友或故鄉(xiāng)”、“三星級(jí)以上的旅店”和“可以進(jìn)行室內(nèi)運(yùn)動(dòng)”)上存在顯著的差異，而在加拿大差異顯 著的動(dòng)機(jī)項(xiàng)則達(dá)到24項(xiàng)，僅在“三星級(jí)以上的旅店”、“享受美食的高檔飯店”、“喚起美好的回憶”、“溫暖的氣候”和“觀看運(yùn)動(dòng)”等5項(xiàng)動(dòng)機(jī)上不存在太大差別。在95％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客存在顯著差異的動(dòng)機(jī)減為3項(xiàng)(“興奮刺激、大膽冒險(xiǎn)”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自我恢復(fù)”和“觀看運(yùn)動(dòng)”)，加拿大則僅除去了“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)”1項(xiàng)不太顯著的動(dòng)機(jī)，減為23項(xiàng)。

波蘭和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的調(diào)查也印證了這一推斷，在波蘭，諾維茲克和弗雷爾(Nowaczek&Fennell)就49項(xiàng)出游動(dòng)機(jī)對(duì)生態(tài)旅游者和一般游客做了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明，在95％的顯著水平上，二者僅在“夜生活和娛樂”以及“拜訪親朋”2項(xiàng)動(dòng)機(jī)上存在較為明顯的差異；在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，陶等就18項(xiàng)動(dòng)機(jī)對(duì)自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者的游客和未認(rèn)定為生態(tài)旅游者的游客進(jìn)行了比較，結(jié)果是在95％的顯著水平上，二者在“在大自然中學(xué)習(xí)”、“參與游憩活動(dòng)(如徒步旅行，觀鳥)”、“鳥類”、“生態(tài)保護(hù)區(qū)”、“荒野／未破壞的區(qū)域”和“地貌和地質(zhì)遺跡(features)”等6項(xiàng)社會(huì)和吸引物動(dòng)機(jī)上存在明顯差異。

上述國(guó)家和地區(qū)生態(tài)旅游者與一般游客的差異程度大小與該國(guó)家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展水平高低基本一致，該論斷如能在以后的案例研究中得到進(jìn)一步印證，可將其作為衡量生態(tài)旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)，應(yīng)用于生態(tài)旅游的認(rèn)證工作。

3．3環(huán)境態(tài)度特征

很多研究表明在人的態(tài)度和行為之間存在著密切關(guān)系，環(huán)境態(tài)度是行為的預(yù)報(bào)器，不同的旅游者，其對(duì)環(huán)境的態(tài)度不同，在旅游中的個(gè)人行為也往往不同。改進(jìn)的NEP由6個(gè)問題構(gòu)成(見表3)，回答由非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5級(jí)構(gòu)成，計(jì)分分別為1―5分。計(jì)算NEP分?jǐn)?shù)時(shí)，正面陳述的調(diào)查分?jǐn)?shù)直接計(jì)入總分，反面陳述則由6減去問卷調(diào)查的分?jǐn)?shù)再計(jì)入總分，因此，最高分為30分，中立者的分?jǐn)?shù)為18分，大于18分的表明具有較好的環(huán)境態(tài)度，小于18分的表明其對(duì)環(huán)境不太友好。

百花山的生態(tài)旅游者和一般游客在環(huán)境態(tài)度方面存在較大的差異，從NEP的平均得分來看，一般游客為21．47，環(huán)境態(tài)度中等，生態(tài)旅游者平均得分則為25．45，環(huán)境態(tài)度較好，其中，嚴(yán)格的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者NEP分?jǐn)?shù)更高些，都超過了25分，分別為27．98分、25．98分，相比之下，經(jīng)常的生態(tài)旅游者環(huán)境態(tài)度得分略低，為23．06分，低于24分，屬環(huán)境態(tài)度中等。維爾認(rèn)為作為一種理想的旅游者類型，嚴(yán)格的生態(tài)旅游者往往具有強(qiáng)烈的生物或者說環(huán)境中心論態(tài)度，而一般的生態(tài)旅游者則展示出明顯的人類中心論傾向。百花山的調(diào)查與維爾的結(jié)論基本相同，不太相同的是發(fā)現(xiàn)在一般的生態(tài)旅游者中也有一部分游客具有較好的環(huán)境態(tài)度，他們每年去相對(duì)原始的自然區(qū)域旅游的次數(shù)較少，被稱為偶爾的生態(tài)旅游者。與嚴(yán)格的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度經(jīng)歷了實(shí)踐的洗禮更加穩(wěn)固不同的是，偶爾的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度則多來源于理論，相對(duì)是表面的、不太穩(wěn)定的、需要鞏固的。黎潔對(duì)陜西太白山國(guó)家森林公園游客的調(diào)查顯示了大體相同的結(jié)果，調(diào)查采用了由9個(gè)陳述句構(gòu)成的NEP法，結(jié)果表明，所有游客的均值為34．7分(平均為3．86分)。環(huán)境態(tài)度大體介于百花山一般游客和偶爾的生態(tài)旅游者之間。

陶等用類似的方法對(duì)臺(tái)灣游客的環(huán)境態(tài)度進(jìn)行了測(cè)量，結(jié)果表明，自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者的一組環(huán)境態(tài)度要好于自我未認(rèn)定為生態(tài)旅游者的一組。

4　結(jié)論與討論

(1)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家不同，百花山生態(tài)旅游者呈現(xiàn)出男性化、年輕化、與一般游客教育程度差異小等特征。說明受生態(tài)旅游發(fā)展階段以及東西方文化淵源的影響，生態(tài)旅游在世界范圍內(nèi)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)多樣化形態(tài)?！芭c外部環(huán)境相適應(yīng)”應(yīng)成為生態(tài)旅游游客管理的重要原則之一，我國(guó)應(yīng)研究自身生態(tài)旅游市場(chǎng)的獨(dú)特之處，在借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，形成自己的生態(tài)旅游游客管理體系與營(yíng)銷模式。

(2)動(dòng)機(jī)方面，比較發(fā)現(xiàn)，百花山生態(tài)旅游者最核心的出游動(dòng)機(jī)與國(guó)外生態(tài)旅游者基本相符，但典型性不高，與一般游客的差異程度較國(guó)外要小。相符的動(dòng)機(jī)特征說明我國(guó)的生態(tài)旅游市場(chǎng)已初步形成，差異較小則在一定程度上反映了我國(guó)的生態(tài)旅游發(fā)展水平還較低的特點(diǎn)，在這樣的背景下，屬于“生態(tài)旅游者”的人群是不穩(wěn)定的，甚至?xí)休^大幅度的波動(dòng)，因此，隨時(shí)跟蹤我國(guó)生態(tài)旅游者特征的變化直至其呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的趨勢(shì)是必要的。

篇6

關(guān)鍵詞：恩施大峽谷;生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā);森林生態(tài)旅游

收稿日期：20120311

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然基金項(xiàng)目(編號(hào):31170400);湖北省科技廳科學(xué)自然基金項(xiàng)目(編號(hào):2010CDB04402);湖北省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目(編

號(hào):B20111305);濕地演化與生態(tài)恢復(fù)湖北省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開放課題資助(編號(hào):2007001);中國(guó)科學(xué)院水生植物與流域生態(tài)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)

室開放課題資助(編號(hào):2011003)資助

作者簡(jiǎn)介：袁龍義（1971—），男，博士,副教授,主要從事植物學(xué)和森林環(huán)境學(xué)的教學(xué)與研究。中圖分類號(hào)：F570文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944(2012)05025604

1引言

恩施大峽谷位于長(zhǎng)江三峽附近的鄂西南恩施土家族苗族自治州恩施市屯堡鄉(xiāng)和板橋鎮(zhèn)境內(nèi),恩施州獨(dú)特的自然地理生態(tài)環(huán)境,形成了豐富多樣的森林動(dòng)、植物等生物資源,素有“鄂西林?！?、“華中植物園”、“綠色寶庫(kù)”、“華中藥庫(kù)”、“種質(zhì)基因庫(kù)”等美稱［1~3］。山靈水秀的恩施大峽谷處于恩施州的懷抱中,那里民族風(fēng)情淳樸,物種資源豐富,氣候條件宜人,它以其渾然天成的自然景觀被有關(guān)學(xué)者拿來與美國(guó)著名的科羅拉多大峽谷相媲美,足可以看出它極具潛力的開發(fā)前景。對(duì)整個(gè)恩施州的旅游業(yè)的發(fā)展將意義重大,既是當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e郊游的好去處,也能吸引更多恩施州以外的游客前來旅游,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)巴楚文化的傳播，同時(shí)也有助于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

2研究方法

湖北清江恩施大峽谷位于長(zhǎng)江三峽附近的鄂西南恩施土家族苗族自治州恩施市屯堡鄉(xiāng)和板橋鎮(zhèn)境內(nèi),是清江大峽谷的一段。自然景區(qū)則主要由大河碥風(fēng)光、前山絕壁、大中小龍門峰林、板橋洞群、龍橋暗河、云龍河地縫、后山獨(dú)峰、雨龍山絕壁、朝東巖絕壁、銅盆水森林公園、屯堡清江河畫廊等組成［4］。

2009年5月到恩施大峽谷景區(qū)進(jìn)行旅游市場(chǎng)全面調(diào)查,拍照。針對(duì)所要調(diào)查的內(nèi)容的不同方面,設(shè)計(jì)出相應(yīng)的調(diào)查問卷,對(duì)旅游地的旅游者進(jìn)行調(diào)查,同時(shí)對(duì)主要的客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,并深入到旅游區(qū)內(nèi)對(duì)居民調(diào)查,對(duì)所回收的問卷進(jìn)行整理得出結(jié)果,了解旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和存在的問題,此次調(diào)查共準(zhǔn)備了120份問卷,收回113張,有效問卷率為94.17%。在考察的基礎(chǔ)上對(duì)全部產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)種類、類型,并進(jìn)行評(píng)價(jià),初步擬定有開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品,并進(jìn)行全方位更為詳細(xì)的調(diào)查。根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn),對(duì)一些有開發(fā)潛力的產(chǎn)品進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析。

3恩施大峽谷生態(tài)旅游開發(fā)SWOT分析

3.1優(yōu)勢(shì)

3.1.1旅游資源優(yōu)勢(shì)

恩施大峽谷全長(zhǎng)108km,總面積300km2。峽谷中的百里絕壁、千丈瀑布、傲嘯獨(dú)峰、原始森林和遠(yuǎn)古村寨等景點(diǎn)美不勝收,堪稱5大世界奇觀,是恩施大峽谷生態(tài)旅游開發(fā)的天然素材（圖1~圖5）。

圖1地縫配豎井

圖2清江升白云

圖3天橋連洞群

圖4絕壁環(huán)峰叢

圖5地縫接飛瀑

3.1.2政策優(yōu)勢(shì)

為構(gòu)建鄂西生態(tài)旅游圈,推動(dòng)恩施旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,讓旅游業(yè)成為全面振興恩施的重要產(chǎn)業(yè)。恩施州政府著力將恩施大峽谷打造成國(guó)內(nèi)一流、世界知名的風(fēng)景區(qū),將其作為恩施州旅游開發(fā)的“重中之重”。

3.1.3地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)

從宏觀看,恩施大峽谷地處鄂西南腹地,位于長(zhǎng)江三峽之南,清江中游,正處于中國(guó)西南民族風(fēng)情旅游帶最東部、長(zhǎng)江三峽與張家界2個(gè)世界級(jí)旅游區(qū)之間的走道位置,是中國(guó)西南民族風(fēng)情旅游帶與長(zhǎng)江三峽旅游帶的黃金結(jié)合部。同時(shí),該區(qū)域又處于湖北省鄂西旅游圈之中,是清江民俗風(fēng)情旅游線的重要地段。從微觀看,恩施大峽谷距恩施市和利川市城區(qū)均為40km,與中國(guó)最大溶洞、世界特級(jí)洞穴騰龍洞相鄰。

3.1.4公眾參與意愿強(qiáng)

恩施大峽谷旅游項(xiàng)目開發(fā)的公眾參與性調(diào)查結(jié)果顯示,調(diào)查者大多認(rèn)為項(xiàng)目的建設(shè)會(huì)提高人民生活水平,促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜魏蜕鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,增加就業(yè)機(jī)會(huì)。生態(tài)旅游所在社區(qū)居民的參與能真正為他們帶來經(jīng)濟(jì)利益,生態(tài)旅游所具有的扶貧功能在很大程度上能為當(dāng)?shù)卣腿嗣袼邮?從而獲得他們的廣泛參與和大力支持。相鄰的騰龍洞景區(qū)居民在政府實(shí)施退耕還林后,通過參與旅游服務(wù),使許多居民走上了致富的道路。

3.2劣勢(shì)

3.2.1旅游市場(chǎng)不規(guī)范

我國(guó)峽谷旅游開發(fā)歷史不長(zhǎng),尚處于起步階段,雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈,但暫時(shí)缺乏系統(tǒng)完善的理論指導(dǎo)。政府、旅游、林業(yè)、環(huán)保和文化等各部門沒有統(tǒng)一明確的職能分工,容易在管理上形成混亂,造成對(duì)游客的傷害。

3.2.2開發(fā)模式單一,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

旅游產(chǎn)品易形成單純的生態(tài)觀光,對(duì)資源潛力開發(fā)不夠,或缺少較深的文化內(nèi)涵及個(gè)性特色,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,難以使游客流連忘返或再游。

3.2.3知名度不高

恩施大峽谷作為新開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品,比起美國(guó)科羅拉多大峽谷、長(zhǎng)江三峽或雅魯藏布江大峽谷,尚缺少知名度。目前缺乏強(qiáng)有力的市場(chǎng)支持,市場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)較少,尚處于蓄勢(shì)待發(fā)的雛形階段。

3.2.4交通落后

雖有機(jī)場(chǎng)與外界相通,但航班以省內(nèi)為主,通武漢和宜昌,省外只通往重慶,機(jī)型都是“運(yùn)七”。全州通車?yán)锍? 155km,共有2條國(guó)道、11條省道,但多跨越大山,道路險(xiǎn)峻。

3.3機(jī)遇

3.3.1生態(tài)旅游成為發(fā)展潮流

國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)過20多年發(fā)展,業(yè)已進(jìn)入一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高和閑暇時(shí)間的增加,城市特別是大城市居民為了排遣快節(jié)奏、緊張的都市生活所帶來的抑郁感,“回歸自然、返樸歸真”的生態(tài)旅游成為一種潮流。恩施大峽谷的開發(fā)將以其獨(dú)特的自然生態(tài)景觀和人文景觀特色成為極具吸引力的旅游目的地,其規(guī)劃與開發(fā)正趕上生態(tài)旅游發(fā)展機(jī)遇期。

3.3.2交通條件即將改善,可進(jìn)入條件變優(yōu)

隨著“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的實(shí)施,恩施州經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展,交通條件得到很大改善。2008年滬蓉高速宜昌至恩施段通車、恩施石乳關(guān)至奉節(jié)大橋公路建成;2010 年滬蓉高速萬(wàn)州至恩施段通車;杭蘭高速公路、長(zhǎng)江巴東港等基礎(chǔ)設(shè)施也將相繼建成。這些建設(shè)都將改善進(jìn)入恩施大峽谷的交通條件,為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.4挑戰(zhàn)

3.4.1生態(tài)環(huán)境會(huì)遭到不同程度的影響

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會(huì)給環(huán)境帶來污染和破壞,如破壞當(dāng)?shù)氐乇碇脖缓蜕锪?引起水土流失,施工廢水、揚(yáng)塵和噪聲會(huì)形成新的污染等。施工工程設(shè)備技術(shù)差、施工管理不善、施工人員技術(shù)素質(zhì)不高,有可能導(dǎo)致施工質(zhì)量差,引發(fā)山體滑坡?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和游客活動(dòng)可能導(dǎo)致森林害蟲的天敵種群被破壞或帶來外來有害物種等。

3.4.2民族傳統(tǒng)文化異化或遺失

當(dāng)?shù)鼐用窈铜h(huán)境之間已形成了相互依存的生態(tài)位和資源位,他們對(duì)本地生態(tài)位的“占領(lǐng)”和利用是以其世世代代在這塊土地和周圍的環(huán)境交流［5］。不適當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)不但會(huì)造成環(huán)境破壞,而且會(huì)造成當(dāng)?shù)孛褡逦幕卣魉x予的價(jià)值觀念、道德意識(shí)、行為偏好、選擇方式等的異化或遺失。

3.4.3旅游產(chǎn)品的需求彈性大

旅游需求受旅游者收入水平、出游時(shí)間、旅游心里偏好等因素的限制。旅游產(chǎn)品是一種高層次消費(fèi)產(chǎn)品,具有較大的需求彈性［6］。恩施大峽谷作為遠(yuǎn)途觀光,自然環(huán)境和風(fēng)景較好的生態(tài)旅游產(chǎn)品,需求彈性大,需求敏感度強(qiáng),需求擴(kuò)展性大,需求季節(jié)性會(huì)較明顯。同時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)［7］。

2012年5月綠色科技第5期4恩施大峽谷客源市場(chǎng)調(diào)查分析

4.1旅游者結(jié)構(gòu)特征

根據(jù)當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果(表1)表明:景區(qū)的游客主要集中16~50歲之間的青壯年群體,可能是恩施大峽谷的比較險(xiǎn)峻地理?xiàng)l件使然,在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)考慮著重考慮這部分人的需求。游客的文化程度大都集中在大專以下,其次是大專及本科,本科以上文化程度的游客相對(duì)比較少,在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)做到雅俗共賞,也要考慮吸引資深專家學(xué)者前來進(jìn)行科考研究。游客的職業(yè)和收入也是影響旅游需求的重要因素,根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果,景區(qū)的游客職業(yè)分布比較平均,在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)要綜合考慮大眾需求。從游客的出游方式來看,景區(qū)的游客單獨(dú)出游的比例相對(duì)較小,所以在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品要注意群體參與。

表1旅游者構(gòu)成特征

調(diào)查對(duì)象對(duì)象組成百分比/%年齡16歲以下17.7016~3039.8230~5034.5050歲以上7.96文化程度大專以下57.52大專及本科28.32本科以上14.16游客職業(yè)公司職員22.12公務(wù)員26.55教師10.62學(xué)生17.70自由職業(yè)者23.01旅游同行者個(gè)人13.27親友34.51隨團(tuán)29.20其他23.01

4.2旅游者行為,消費(fèi)特征

根據(jù)客源地的調(diào)查情況來看(表2),恩施大峽谷風(fēng)景區(qū)的旅游者大部分來自恩施地區(qū),由此可以看出加大對(duì)景區(qū)的宣傳力度,讓全國(guó)甚至全世界了解景區(qū)的魅力尤為重要。從旅游者的個(gè)人收入和此次旅游花費(fèi)來看,在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)價(jià)位上要符合大眾消費(fèi)水平。通過對(duì)旅游者的旅游信息來源調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),旅游者到恩施大峽谷來旅游大都是通過旅行社的引薦,這說明恩施大峽谷景區(qū)的知名度尚未打起來,所以在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中應(yīng)運(yùn)用多種營(yíng)銷手段,尤其是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和電視電臺(tái)等現(xiàn)代工具進(jìn)行全方位多渠道的促銷。從游客喜歡的旅游紀(jì)念品來看,游客偏重喜歡具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品,這就要求在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品的時(shí)候要考慮到當(dāng)?shù)靥厣捏w現(xiàn)。

表2旅游者行為、消費(fèi)特征

調(diào)查內(nèi)容游客反饋意見百分比/%客源地恩施地區(qū)63.72其他地區(qū)36.28個(gè)人收入水平1 000以下23.011 000~2 00034.512 000~3 00027.433 000以上15.04旅游花費(fèi)200元以內(nèi)41.60200~500元30.09500元以上28.32旅行時(shí)間1d45.132d38.052d以上16.81游客信息來源朋友介紹22.12電視電臺(tái)7.96報(bào)刊雜志21.23旅行社32.74其他15.93旅游紀(jì)念品恩施特產(chǎn)32.74土苗少數(shù)民族服飾38.94旅游文化紀(jì)念品11.50其他16.81

5結(jié)果與討論

5.1探險(xiǎn)獵奇生態(tài)游

根據(jù)恩施大峽谷的地形,結(jié)合當(dāng)今很多年輕人喜歡冒險(xiǎn)的特點(diǎn),在一些自然環(huán)境較為險(xiǎn)峻之地,可設(shè)計(jì)探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目,如懸崖峭壁上的攀巖、湍急河流中的漂流以及在山上野營(yíng)等。當(dāng)然這些項(xiàng)目需要專門的設(shè)備、訓(xùn)練有素的導(dǎo)游和較高水平的安全保護(hù)措施。由于這些地區(qū)往往生態(tài)環(huán)境較為脆弱,這個(gè)項(xiàng)目接待人數(shù)應(yīng)嚴(yán)格控制,以保護(hù)環(huán)境。

5.2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

恩施大峽谷周邊的村寨古樸自然,可以與大峽谷的旅游相呼應(yīng),開展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游。采取因地制宜的原則,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可墾荒種植茶、煙葉、果樹、綠色蔬菜以及進(jìn)行畜牧養(yǎng)殖,并可與旅游業(yè)相互促進(jìn)。生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展可向來恩施大峽谷旅游的游客提供大量肉、鮮魚、蛋、蔬菜、糧食和水果等農(nóng)副產(chǎn)品以及滿足游客參與體驗(yàn)一些簡(jiǎn)單的農(nóng)事活動(dòng)的愿望,比如說果實(shí)的采摘等,旅游業(yè)的發(fā)展又刺激景區(qū)所在地農(nóng)、林、牧、副、漁的發(fā)展,從而有效改善當(dāng)?shù)厝嗣裆钏健?/p>

5.3科學(xué)考察旅游

恩施大峽谷的地貌具有鮮明的典型性,它們?cè)诳茖W(xué)研究和科學(xué)普及方面,皆有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值,適宜開展科學(xué)考察旅游,在恩施大峽谷可以開展喀斯特地貌考察和動(dòng)植物物種研究等。但這種旅游項(xiàng)目需要較為成熟的前期科學(xué)研究基礎(chǔ)和較為齊全的研究資料,主要游客對(duì)象是專業(yè)人員。另外可在恩施大峽谷景區(qū)內(nèi)進(jìn)行科學(xué)普及旅游,在自然保護(hù)區(qū)內(nèi),可設(shè)計(jì)滿足大眾探索大自然奧秘的好奇心,提高自然科學(xué)知識(shí)普及的旅游項(xiàng)目。游客與大自然接觸交流,通過參觀考察現(xiàn)場(chǎng),看展覽、觀聲像等活動(dòng),獲得自然知識(shí),從而提高保護(hù)自然環(huán)境的意識(shí),是青少年夏(冬)令營(yíng)等活動(dòng)的主要場(chǎng)所。

5.4民俗文化風(fēng)情生態(tài)游

5.4.1民族風(fēng)情旅游

恩施大峽谷位于西部多民族地區(qū),恩施州少數(shù)民族占總?cè)丝跀?shù)38.7%以上,共有25個(gè)民族,有著濃郁的地方和民族文化特色?？筛鶕?jù)區(qū)域特色,進(jìn)行多種旅游產(chǎn)品的開發(fā),除峽谷天然景觀外,土家風(fēng)情、休閑度假也是主要旅游吸引物。根據(jù)七星寨景區(qū)規(guī)劃,在2010年,大碥寨將建成木結(jié)構(gòu)的土家山寨,構(gòu)造“青山綠水、土苗人家、白崖黑洞、杜鵑紅花”的優(yōu)美意境,游客可在此留宿,觀賞山寨夜景、欣賞土家歌舞,原汁原味地享受“回歸自然”的體驗(yàn)。還可開發(fā)專項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,區(qū)內(nèi)旅游資源有石林,土家民族風(fēng)俗,包括土家風(fēng)俗禮儀傳統(tǒng)節(jié)日、土家族歌舞、傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品(如民間刺繡西蘭卡普)、土家特色菜肴及茶俗等。

5.4.2村寨旅游

在恩施大峽谷周邊特色濃郁的村寨,可設(shè)計(jì)村寨旅游,讓游客走入村寨,吃住在村寨,通過參加村寨的活動(dòng),獲取一種原汁原味的旅游體驗(yàn)。村寨也從游客身上獲取經(jīng)濟(jì)效益。村寨旅游的關(guān)鍵是組織和培訓(xùn)村民,并控制其發(fā)展的規(guī)模,避免出現(xiàn)社會(huì)環(huán)境問題,這類旅游項(xiàng)目是最能發(fā)揮旅游扶貧作用的。

5.5開發(fā)恩施特色的旅游紀(jì)念品

恩施由于其特殊的地理環(huán)境,所以當(dāng)?shù)夭惋嫾扔惺竦芈槔碧厣志邽t湘咸辣風(fēng)格。特別是當(dāng)?shù)仡H具土家族和苗族特色的風(fēng)味小吃更是吸引了不少的游人,比如有“格格”、合渣、臘肉、宜紅茶、土豆干等。通過對(duì)旅游者的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)游客普遍喜好收藏具土苗特色的飾物,針對(duì)這種情況可以將土苗服飾,頭飾,土家織錦西蘭卡普等作為旅游紀(jì)念品共游客選擇。

6結(jié)語(yǔ)

恩施大峽谷資源豐富,景觀奇特,有著自然的鬼斧神工,是開展生態(tài)旅游的好地方,加上當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),需要旅游的發(fā)展來帶動(dòng)人民生活水平的提高。利用生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),發(fā)展旅游業(yè),是實(shí)現(xiàn)恩施地區(qū)經(jīng)濟(jì)良性增長(zhǎng),與環(huán)境資源沖突最小,環(huán)境代價(jià)最小的途徑。恩施大峽谷在開發(fā)中存在很多問題,不過只要加以改進(jìn),遵循可持續(xù)發(fā)展原則,就完全有可能實(shí)現(xiàn)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和保護(hù)生態(tài)環(huán)境“雙贏”的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 譚倩嵐,李蓉蓉.恩施大峽谷旅游項(xiàng)目開發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)［J］.時(shí)代經(jīng)貿(mào),2007(69):60~61.

［2］ 向旭.江三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想［J］.云南地理環(huán)境研究,2004,16(1):62~65.

［3］ 嚴(yán)怡紅.恩施山區(qū)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)的基本策略［J］.恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2008(4):45~49.

［4］ 方起東,祝煒平.峽谷的自然地理特征與旅游開發(fā)［J］.地域研究與開發(fā),2002,21(2):68~71.

［5］ 王秀紅.旅游對(duì)民族文化影響的人類生態(tài)學(xué)透視［J］.資源開發(fā)與市場(chǎng),2006,22(1):92~94.

篇7

[論文摘要]運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)原理對(duì)城郊景觀特點(diǎn)進(jìn)行分析,重點(diǎn)突出景觀與行為的相容性分析,確定鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型和農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村旅游資源為中心吸引物,它符合生態(tài)學(xué)的基本要求,是能促進(jìn)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)品,因此具有生態(tài)旅游產(chǎn)品的一些特征。其中最重要的方面表現(xiàn)在對(duì)自然、社會(huì)、文化和環(huán)境的影響達(dá)到最小化原則。參照《綠色環(huán)球：國(guó)際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)。一是要盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞,不造成環(huán)境危害。二是實(shí)施生物多樣性保護(hù)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中要保護(hù)旅游地的瀕危物種、生物多樣性、鄉(xiāng)土植被、自然水系和自然風(fēng)景。三是旅游產(chǎn)品在開發(fā)和經(jīng)營(yíng)階段都必須保持對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾兔舾小?/p>

二、景觀生態(tài)學(xué)理論的應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)主要研究的是中、宏觀尺度的景觀結(jié)構(gòu)（空間格局）、景觀功能（生態(tài)學(xué)過程）和景觀動(dòng)態(tài),近年來這一概念已越來越廣泛地為旅游研究者所關(guān)注和采用。

1.景觀結(jié)構(gòu)理論與城郊旅游開發(fā)

Forman和Godron認(rèn)為,組成景觀的結(jié)構(gòu)單元不外有三種斑塊、廊道和基質(zhì)。斑塊是指在外觀或性質(zhì)上與周圍環(huán)境存:在差異,同時(shí)又具有一定內(nèi)部均質(zhì)性的空間區(qū)域,如植物群落、湖泊、草原、農(nóng)田、居民區(qū)等。廊道是指景觀中與相鄰環(huán)境不同,如林帶、狹長(zhǎng)河流、道路交通線、峽谷等,對(duì)的線性或帶狀結(jié)構(gòu)廊道的研究主要關(guān)注的是廊道的寬度、內(nèi)容、形狀、連續(xù)性以及與周邊斑塊、基質(zhì)的相互作用關(guān)系等。基質(zhì)是指斑塊和廊帶所在的背景區(qū)域,也是景觀中分布最廣、連續(xù)性最大的背景結(jié)構(gòu),常見的有森林基底、草原基底、農(nóng)田基底等,數(shù)目多而面積小的斑塊使景區(qū)的景觀多樣性增大,具有較高的美學(xué)價(jià)值。

在城郊旅游開發(fā)與規(guī)劃中借用景觀生態(tài)學(xué)理論,斑塊代表的是城郊旅游產(chǎn)品,比如旅游景區(qū)（點(diǎn)）、特殊景觀、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等；廊道代表的是城市中心區(qū)與城郊地區(qū)的連接通道以及城郊地區(qū)內(nèi)部和旅游斑內(nèi)部的交通線路或旅游線;基質(zhì)是指除此之外的背景,主要是指鄉(xiāng)村旅游景觀,由此形成一個(gè)由斑塊、廊道、基質(zhì)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

2.鄉(xiāng)村旅游景觀特征

從景觀特征來看,鄉(xiāng)村旅游景觀是人文和自然景觀的復(fù)合體,由村落、農(nóng)田、道路、溝渠、小片林地、水面等以類似方式重復(fù)出現(xiàn),當(dāng)組合方式發(fā)展變化或出現(xiàn)了明顯不同的新的組成成分時(shí)就形成新景觀。鄉(xiāng)村旅游景觀作為基質(zhì),在通常情況下面積超過現(xiàn)存的任何其他景觀要素的總面積。當(dāng)景觀的環(huán)境背景或干擾狀況發(fā)生顯著變化,作為景觀重要組成部分的基質(zhì)也會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)顯著的變化,甚至發(fā)生基質(zhì)替代。

在城郊由于特定的地域環(huán)境和復(fù)雜的人際關(guān)系,生態(tài)旅游景觀的穩(wěn)定性受人類活動(dòng)的影響特別大,如修建旅游道路及相關(guān)設(shè)施、修建旅游渡假村等都會(huì)對(duì)景觀造成極大的影響和破壞。在規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí),要特別注意運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)的思想，將景觀要素進(jìn)行合理組合,以保持景觀的可持續(xù)性實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化。同時(shí)根據(jù)旅游景觀的異質(zhì)性原理、多樣性原理、邊緣效應(yīng)原理,針對(duì)城鄉(xiāng)交錯(cuò)帶景區(qū)的特點(diǎn),選取不同的景觀生態(tài)設(shè)計(jì)模式。

三、鄉(xiāng)村景觀相容度分析

確定了城郊景觀的格局再對(duì)景觀的相容度進(jìn)行評(píng)價(jià)。鄉(xiāng)村景觀相容度評(píng)價(jià)主要從三個(gè)方面來衡定。一是行為與景觀價(jià)值功能的匹配特征。行為與景觀價(jià)值的匹配特征表現(xiàn)在鄉(xiāng)村景觀資源的合理開發(fā)與利用程度,及景觀滿足城鄉(xiāng)居民引致需求行為的程度和能力。二是行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的破壞性。相互沖突的行為導(dǎo)致鄉(xiāng)村景觀的質(zhì)量（如美景度等）下降，景觀生態(tài)破壞，自然生產(chǎn)性降低和景觀類型退化等結(jié)果。減少或杜絕這種行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的破壞性在鄉(xiāng)村規(guī)劃上具有的積極意義。三是行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)性。相容度較高的行為會(huì)促進(jìn)景觀的建設(shè)。

王云才將都市郊區(qū)開放空間景觀類型依照獨(dú)立景觀形態(tài)進(jìn)行分類,并進(jìn)行人類干擾行為的具體劃分,建立相容性判斷矩陣,以判斷值為0、1、3、5、7、9代表景觀類型與行為類型之間的不相容、幾乎不相容、弱相容、中等相容、相容性較強(qiáng)和完全相容六個(gè)等級(jí)。根據(jù)對(duì)郊區(qū)行為與開放空間景觀價(jià)值功能的匹配特征分析、提出相容度較高的景觀行為的建設(shè)性意見。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型

本人認(rèn)為城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中比較有代表性,并且具有良好發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品主要有以下幾種類型。

1.鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型

旅游產(chǎn)品包括傳統(tǒng)觀光和人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游。傳統(tǒng)觀光鄉(xiāng)村旅游是以自然生產(chǎn)和環(huán)境為基礎(chǔ),以自然生態(tài)系統(tǒng)為主體,以鄉(xiāng)村旅游資源和鄉(xiāng)村風(fēng)情為基礎(chǔ),以生態(tài)旅游為主題,感受和參與生態(tài)鄉(xiāng)村旅游包括生態(tài)鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村風(fēng)情及務(wù)農(nóng)旅游等,領(lǐng)略大自然情趣的一種旅游形式。人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游的特點(diǎn)是以人工生態(tài)系統(tǒng)為主,人造景觀、景點(diǎn)較多,投資較大,面積有限,因此生產(chǎn)性能差,鄉(xiāng)村特征不明顯。高科技鄉(xiāng)村旅游觀光旅游是融觀光旅游、現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)旅游科研、生產(chǎn)于一體的高科技鄉(xiāng)村旅游資源。具有科技含量高、教育性和觀賞性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型

本人所指的是大鄉(xiāng)村旅游下的各種農(nóng)產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)的產(chǎn)出。在不違背生態(tài)規(guī)律的前提下,可根據(jù)旅游業(yè)的需要,優(yōu)化選擇符合景觀生態(tài)學(xué)原理和滿足市場(chǎng)需求和游客需求及興趣的農(nóng)作物種植和林、牧業(yè)、漁業(yè)的各種農(nóng)產(chǎn)品。如利用租賃、教育農(nóng)園形式開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)民將土地出租給市民,農(nóng)園平時(shí)由農(nóng)地提供者代管。種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜等市民喜愛的農(nóng)作物類型,栽種的作物主要是享受耕作的樂趣,并以休閑體驗(yàn)為主。同時(shí)使用的農(nóng)具和采用的耕作方式等都要具有較強(qiáng)的教育意義。通過這種形式,可提高旅游產(chǎn)品的層次,保持游客有較高的回頭率。

3.農(nóng)村文化體驗(yàn)型

文化體驗(yàn)旅游就是以鄉(xiāng)村特有的民俗文化、農(nóng)耕文化和飲食文化等為載體,開展民俗節(jié)慶體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)反映了一地的文化底蘊(yùn),是有著豐富文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。農(nóng)耕文化和飲食文化的魅力在于通過游客的親身參與體驗(yàn)到原汁原味的鄉(xiāng)村生活。務(wù)農(nóng)體驗(yàn)旅游是通過親身參加農(nóng)事活動(dòng),真實(shí)體驗(yàn)農(nóng)村生活,盡享勞動(dòng)、豐收后的喜悅,真正達(dá)到回歸自然、融入自然的精神享受。

4.綜合功能型

主要是融上述三種功能于一體,利用農(nóng)村或山區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境,豐富的鄉(xiāng)土文化,吸引游客前去度假,使旅游者獲得鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)和享受淳樸的鄉(xiāng)野之趣。近郊環(huán)城市游憩帶的短線生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)有非常穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。應(yīng)注重開發(fā)康體、休閑、娛樂項(xiàng)目,可依托森林風(fēng)景資源開展“森林浴”活動(dòng)。利用森林中優(yōu)美的環(huán)境,清新的空氣,含量較高的氧氣、負(fù)離子、植物精氣等,使人體的神經(jīng)系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)得以康復(fù),從而恢復(fù)人體健康?？砷_展野餐、露營(yíng)、漂流、水上活動(dòng)、康體娛樂等,在旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)利用生態(tài)系統(tǒng)具有豐富的野生生物種類和適宜的康體氣候特點(diǎn),多開發(fā)反映自然野趣和參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。

五、結(jié)語(yǔ)

鑒于城郊地區(qū)特殊而獨(dú)特的景觀條件和生態(tài)環(huán)境,在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中運(yùn)用景觀生態(tài)原理來構(gòu)建合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不但要突出鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)事特色,更要突出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)效益,提供豐富的旅游產(chǎn)品,避免向游客提供城市化的娛樂項(xiàng)目和接待服務(wù)的傾向,保持鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢(shì)和特色,制定科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃,對(duì)旅游產(chǎn)品實(shí)施動(dòng)態(tài)管理,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)效益的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃鸝:旅游體驗(yàn)與景區(qū)開發(fā)模式[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2004(3)

[2]龐振剛董波:上海城鄉(xiāng)交錯(cuò)帶生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究[J].旅游學(xué)刊,2001(2)

篇8

[論文摘要]運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)原理對(duì)城郊景觀特點(diǎn)進(jìn)行分析,重點(diǎn)突出景觀與行為的相容性分析,確定鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型和農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村旅游資源為中心吸引物,它符合生態(tài)學(xué)的基本要求,是能促進(jìn)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游產(chǎn)品,因此具有生態(tài)旅游產(chǎn)品的一些特征。其中最重要的方面表現(xiàn)在對(duì)自然、社會(huì)、文化和環(huán)境的影響達(dá)到最小化原則。參照《綠色環(huán)球：國(guó)際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)。一是要盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞,不造成環(huán)境危害。二是實(shí)施生物多樣性保護(hù)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中要保護(hù)旅游地的瀕危物種、生物多樣性、鄉(xiāng)土植被、自然水系和自然風(fēng)景。三是旅游產(chǎn)品在開發(fā)和經(jīng)營(yíng)階段都必須保持對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾兔舾小?/p>

二、景觀生態(tài)學(xué)理論的應(yīng)用

景觀生態(tài)學(xué)主要研究的是中、宏觀尺度的景觀結(jié)構(gòu)（空間格局）、景觀功能（生態(tài)學(xué)過程）和景觀動(dòng)態(tài),近年來這一概念已越來越廣泛地為旅游研究者所關(guān)注和采用。

1.景觀結(jié)構(gòu)理論與城郊旅游開發(fā)

Forman和Godron認(rèn)為,組成景觀的結(jié)構(gòu)單元不外有三種斑塊、廊道和基質(zhì)。斑塊是指在外觀或性質(zhì)上與周圍環(huán)境存:在差異,同時(shí)又具有一定內(nèi)部均質(zhì)性的空間區(qū)域,如植物群落、湖泊、草原、農(nóng)田、居民區(qū)等。廊道是指景觀中與相鄰環(huán)境不同,如林帶、狹長(zhǎng)河流、道路交通線、峽谷等,對(duì)的線性或帶狀結(jié)構(gòu)廊道的研究主要關(guān)注的是廊道的寬度、內(nèi)容、形狀、連續(xù)性以及與周邊斑塊、基質(zhì)的相互作用關(guān)系等?；|(zhì)是指斑塊和廊帶所在的背景區(qū)域,也是景觀中分布最廣、連續(xù)性最大的背景結(jié)構(gòu),常見的有森林基底、草原基底、農(nóng)田基底等,數(shù)目多而面積小的斑塊使景區(qū)的景觀多樣性增大,具有較高的美學(xué)價(jià)值。

在城郊旅游開發(fā)與規(guī)劃中借用景觀生態(tài)學(xué)理論,斑塊代表的是城郊旅游產(chǎn)品,比如旅游景區(qū)（點(diǎn)）、特殊景觀、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等；廊道代表的是城市中心區(qū)與城郊地區(qū)的連接通道以及城郊地區(qū)內(nèi)部和旅游斑內(nèi)部的交通線路或旅游線;基質(zhì)是指除此之外的背景,主要是指鄉(xiāng)村旅游景觀,由此形成一個(gè)由斑塊、廊道、基質(zhì)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

2.鄉(xiāng)村旅游景觀特征

從景觀特征來看,鄉(xiāng)村旅游景觀是人文和自然景觀的復(fù)合體,由村落、農(nóng)田、道路、溝渠、小片林地、水面等以類似方式重復(fù)出現(xiàn),當(dāng)組合方式發(fā)展變化或出現(xiàn)了明顯不同的新的組成成分時(shí)就形成新景觀。鄉(xiāng)村旅游景觀作為基質(zhì),在通常情況下面積超過現(xiàn)存的任何其他景觀要素的總面積。當(dāng)景觀的環(huán)境背景或干擾狀況發(fā)生顯著變化,作為景觀重要組成部分的基質(zhì)也會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)顯著的變化,甚至發(fā)生基質(zhì)替代。

在城郊由于特定的地域環(huán)境和復(fù)雜的人際關(guān)系,生態(tài)旅游景觀的穩(wěn)定性受人類活動(dòng)的影響特別大,如修建旅游道路及相關(guān)設(shè)施、修建旅游渡假村等都會(huì)對(duì)景觀造成極大的影響和破壞。在規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí),要特別注意運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)的思想，將景觀要素進(jìn)行合理組合,以保持景觀的可持續(xù)性實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化。同時(shí)根據(jù)旅游景觀的異質(zhì)性原理、多樣性原理、邊緣效應(yīng)原理,針對(duì)城鄉(xiāng)交錯(cuò)帶景區(qū)的特點(diǎn),選取不同的景觀生態(tài)設(shè)計(jì)模式。

三、鄉(xiāng)村景觀相容度分析

確定了城郊景觀的格局再對(duì)景觀的相容度進(jìn)行評(píng)價(jià)。鄉(xiāng)村景觀相容度評(píng)價(jià)主要從三個(gè)方面來衡定。一是行為與景觀價(jià)值功能的匹配特征。行為與景觀價(jià)值的匹配特征表現(xiàn)在鄉(xiāng)村景觀資源的合理開發(fā)與利用程度,及景觀滿足城鄉(xiāng)居民引致需求行為的程度和能力。二是行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的破壞性。相互沖突的行為導(dǎo)致鄉(xiāng)村景觀的質(zhì)量（如美景度等）下降，景觀生態(tài)破壞，自然生產(chǎn)性降低和景觀類型退化等結(jié)果。減少或杜絕這種行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的破壞性在鄉(xiāng)村規(guī)劃上具有的積極意義。三是行為對(duì)鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)性。相容度較高的行為會(huì)促進(jìn)景觀的建設(shè)。

王云才將都市郊區(qū)開放空間景觀類型依照獨(dú)立景觀形態(tài)進(jìn)行分類,并進(jìn)行人類干擾行為的具體劃分,建立相容性判斷矩陣,以判斷值為0、1、3、5、7、9代表景觀類型與行為類型之間的不相容、幾乎不相容、弱相容、中等相容、相容性較強(qiáng)和完全相容六個(gè)等級(jí)。根據(jù)對(duì)郊區(qū)行為與開放空間景觀價(jià)值功能的匹配特征分析、提出相容度較高的景觀行為的建設(shè)性意見。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)類型

本人認(rèn)為城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中比較有代表性,并且具有良好發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品主要有以下幾種類型。

1.鄉(xiāng)村旅游景觀觀賞型

旅游產(chǎn)品包括傳統(tǒng)觀光和人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游。傳統(tǒng)觀光鄉(xiāng)村旅游是以自然生產(chǎn)和環(huán)境為基礎(chǔ),以自然生態(tài)系統(tǒng)為主體,以鄉(xiāng)村旅游資源和鄉(xiāng)村風(fēng)情為基礎(chǔ),以生態(tài)旅游為主題,感受和參與生態(tài)鄉(xiāng)村旅游包括生態(tài)鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村風(fēng)情及務(wù)農(nóng)旅游等,領(lǐng)略大自然情趣的一種旅游形式。人造鄉(xiāng)村旅游景觀旅游的特點(diǎn)是以人工生態(tài)系統(tǒng)為主,人造景觀、景點(diǎn)較多,投資較大,面積有限,因此生產(chǎn)性能差,鄉(xiāng)村特征不明顯。高科技鄉(xiāng)村旅游觀光旅游是融觀光旅游、現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)旅游科研、生產(chǎn)于一體的高科技鄉(xiāng)村旅游資源。具有科技含量高、教育性和觀賞性強(qiáng)的特點(diǎn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)利用型

本人所指的是大鄉(xiāng)村旅游下的各種農(nóng)產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)和鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)的產(chǎn)出。在不違背生態(tài)規(guī)律的前提下,可根據(jù)旅游業(yè)的需要,優(yōu)化選擇符合景觀生態(tài)學(xué)原理和滿足市場(chǎng)需求和游客需求及興趣的農(nóng)作物種植和林、牧業(yè)、漁業(yè)的各種農(nóng)產(chǎn)品。如利用租賃、教育農(nóng)園形式開發(fā)的旅游產(chǎn)品。農(nóng)民將土地出租給市民,農(nóng)園平時(shí)由農(nóng)地提供者代管。種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜等市民喜愛的農(nóng)作物類型,栽種的作物主要是享受耕作的樂趣,并以休閑體驗(yàn)為主。同時(shí)使用的農(nóng)具和采用的耕作方式等都要具有較強(qiáng)的教育意義。通過這種形式,可提高旅游產(chǎn)品的層次,保持游客有較高的回頭率。

3.農(nóng)村文化體驗(yàn)型

文化體驗(yàn)旅游就是以鄉(xiāng)村特有的民俗文化、農(nóng)耕文化和飲食文化等為載體,開展民俗節(jié)慶體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)反映了一地的文化底蘊(yùn),是有著豐富文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。農(nóng)耕文化和飲食文化的魅力在于通過游客的親身參與體驗(yàn)到原汁原味的鄉(xiāng)村生活。務(wù)農(nóng)體驗(yàn)旅游是通過親身參加農(nóng)事活動(dòng),真實(shí)體驗(yàn)農(nóng)村生活,盡享勞動(dòng)、豐收后的喜悅,真正達(dá)到回歸自然、融入自然的精神享受。

4.綜合功能型

主要是融上述三種功能于一體,利用農(nóng)村或山區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境,豐富的鄉(xiāng)土文化,吸引游客前去度假,使旅游者獲得鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)和享受淳樸的鄉(xiāng)野之趣。近郊環(huán)城市游憩帶的短線生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)有非常穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。應(yīng)注重開發(fā)康體、休閑、娛樂項(xiàng)目,可依托森林風(fēng)景資源開展“森林浴”活動(dòng)。利用森林中優(yōu)美的環(huán)境,清新的空氣,含量較高的氧氣、負(fù)離子、植物精氣等,使人體的神經(jīng)系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)得以康復(fù),從而恢復(fù)人體健康。可開展野餐、露營(yíng)、漂流、水上活動(dòng)、康體娛樂等,在旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)利用生態(tài)系統(tǒng)具有豐富的野生生物種類和適宜的康體氣候特點(diǎn),多開發(fā)反映自然野趣和參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。

五、結(jié)語(yǔ)

鑒于城郊地區(qū)特殊而獨(dú)特的景觀條件和生態(tài)環(huán)境,在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中運(yùn)用景觀生態(tài)原理來構(gòu)建合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不但要突出鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)事特色,更要突出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)效益,提供豐富的旅游產(chǎn)品,避免向游客提供城市化的娛樂項(xiàng)目和接待服務(wù)的傾向,保持鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢(shì)和特色,制定科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃,對(duì)旅游產(chǎn)品實(shí)施動(dòng)態(tài)管理,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)效益的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃鸝:旅游體驗(yàn)與景區(qū)開發(fā)模式[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2004(3)

[2]龐振剛董波:上海城鄉(xiāng)交錯(cuò)帶生態(tài)旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究[J].旅游學(xué)刊,2001(2)

篇9

關(guān)鍵詞： 生態(tài)旅游；旅游開發(fā)；梯度開發(fā)

甘肅民族師范學(xué)院2012年度院長(zhǎng)長(zhǎng)科研基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào) 12-08。

一、甘南州生態(tài)旅游開發(fā)述評(píng)

（一）甘南州生態(tài)旅游資源概況

甘南藏族自治州州位于甘肅省南部，南鄰四川，西接青海，位于甘、青、川三省交界處，地處青藏高原東北邊緣，是青藏高原、黃土高原和隴南山區(qū)的過渡地帶，境內(nèi)河流分屬長(zhǎng)江、黃河兩大流域。甘南州具有大陸性、季風(fēng)性和高寒性的氣候特點(diǎn)。甘南州地勢(shì)落差較大，海拔在1172米到4920米之間，地貌特征復(fù)雜多樣，分為山原區(qū)、高山峽谷區(qū)和山地丘陵區(qū)三類地貌區(qū)域。多樣的地貌類型造就了甘南州豐富多彩的生態(tài)旅游資源。

1.植被垂直分布明顯，植物資源類型豐富

甘南州的植被生態(tài)屬溫帶森林草原向高寒草原垂直過渡帶。甘南州林區(qū)是我國(guó)九大林區(qū)之一，也是甘肅省最大的天然林區(qū)，林地面積占甘肅省的30%，蓄積量占甘肅省的45%，是青藏高原、西南林區(qū)若爾蓋濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，也是中國(guó)植物區(qū)系分區(qū)系統(tǒng)的中國(guó)―日本、中國(guó)―喜馬拉雅及青藏高原三個(gè)植物亞區(qū)的交匯區(qū)，生態(tài)地位重要而獨(dú)特。全州林地面積2588.7萬(wàn)畝，森林植被覆蓋率20.7%。全州縣市屬林地面積1088.21萬(wàn)畝，其中有林地279.65萬(wàn)畝，疏林地59.44萬(wàn)畝，灌林地634.95萬(wàn)畝，未成林造林地14.79萬(wàn)畝，宜林地99.38萬(wàn)畝。境內(nèi)森林主要分布在白龍江、洮河、大夏河流域的山谷地帶。其中重點(diǎn)保護(hù)的林木資源有大果青桿、麥吊云杉、岷江柏木、椴樹等20余種。

甘南州是全國(guó)六大牧區(qū)之一，甘肅省重要的畜牧業(yè)基地。全州草地面積 4084萬(wàn)畝，占全州土地總面積的70.3%。耕地面積100萬(wàn)畝。牧草種類約47科180屬500余種。甘南草原具有載畜能力較高、耐牧性較強(qiáng)、無(wú)工農(nóng)業(yè)污染、病原菌極少、高原野生名貴藥用植物豐富等特點(diǎn)。

2. 野生動(dòng)物種類繁多，擁有大量的珍稀物種

甘南州有著極其豐富的野生動(dòng)物資源，有野生動(dòng)物314種，屬國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的有大熊貓、黑頸鶴、雪豹、梅花鹿、藏原羚、水獺、林麝、盤羊等143種，其中黑頸鶴數(shù)量達(dá)500多只，占全球總量的6.3%。

3.水體、地質(zhì)資源類型多樣、異彩紛呈

甘南州是長(zhǎng)江、黃河上游的重點(diǎn)水源涵養(yǎng)區(qū)和河源區(qū)，是“中華水塔”的重要組成部分。境內(nèi)孕育黃河、白龍江、洮河、大夏河等干支流120多條，每年為黃河補(bǔ)給的水量分別占到黃河源區(qū)總徑流量的58.7%、黃河總徑流量的18.6%，每年為長(zhǎng)江最大支流嘉陵江補(bǔ)給的水量占到嘉陵江干流總徑流量的60%。其中瑪曲的黃河濕地、卓尼的洮河干流與白龍江流域都比較適合開展水上旅游項(xiàng)目。

甘南州的湖泊旅游資源也較為豐富，主要有尕海湖、冶海、骨麻湖、達(dá)力加翠湖、歐拉克瓊湖等，是重要的生態(tài)旅游資源。此外，自治州境內(nèi)還分布著我國(guó)特有的高原泥炭沼澤型濕地801萬(wàn)畝，具有較高的旅游開發(fā)價(jià)值。

（二） 甘南州生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.生態(tài)旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但開發(fā)水平較低，乘數(shù)效應(yīng)不明顯，生態(tài)旅游的帶動(dòng)作用尚未得到有效發(fā)揮

2011年甘南州第十一次黨代會(huì)提出了“旅游興州”的發(fā)展方略，并提出了“到2016年，全州旅游人數(shù)達(dá)到500萬(wàn)人次，旅游產(chǎn)業(yè)總收入占全州GDP的比重大幅提升”的發(fā)展目標(biāo)。這一目標(biāo)已提前實(shí)現(xiàn)。2015年全州共接待國(guó)內(nèi)外游客770.02萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)54.2%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入34.03億元，增長(zhǎng)51.3%，占全州GDP的26.9%。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展卓有成效。但通過分析不難發(fā)現(xiàn)，甘南州旅游接待總?cè)藬?shù)中有相當(dāng)比例的游客屬于借道甘南去九寨溝的過境游客，停留時(shí)間和旅游消費(fèi)有限，而其他游客的旅游消費(fèi)也集中在吃、住、行和門票的基本需求上，購(gòu)物和娛樂環(huán)節(jié)的消費(fèi)很少，旅游業(yè)的帶動(dòng)作用未能有效發(fā)揮。

2.生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在全州范圍內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，但存在明顯的空間結(jié)構(gòu)失衡

從全州視角來分析現(xiàn)階段生態(tài)旅游產(chǎn)品的空間布局，總體上呈 “點(diǎn)強(qiáng)面弱，倚重國(guó)道”的態(tài)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域空間布局不均衡。首先，傳統(tǒng)的生態(tài)旅游景點(diǎn)每到旺季人滿為患，游客滿意度大幅度下降，而周邊其他風(fēng)景秀麗的草原、牧場(chǎng)、濕地則不具備旅游接待的條件，造成資源的浪費(fèi)。其次，由于州內(nèi)道路交通的落后，致使生態(tài)旅游產(chǎn)品只能圍繞213國(guó)道開展，相當(dāng)多的高品級(jí)旅游資源由于交通因素的制約無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。生態(tài)旅游發(fā)展空間不平衡不僅造成了資源的閑置，也嚴(yán)重制約了旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，但遠(yuǎn)未達(dá)到生態(tài)旅游發(fā)展的要求

近年來，甘南州旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。經(jīng)過多年的建設(shè)，州內(nèi)1市7縣公路交通網(wǎng)絡(luò)已較為便捷，與周邊市州的4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈初步形成。夏河機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)順利，開通了飛往西安、蘭州、拉薩、銀川的4條航線；蘭合鐵路開工建設(shè)，西寧經(jīng)合作至成都鐵路順利推進(jìn)，與周邊客源市場(chǎng)的聯(lián)系將會(huì)不斷擴(kuò)大，全州大交通格局初步形成。但從游客集散地到生態(tài)旅游景區(qū)的支線道路建設(shè)進(jìn)展緩慢，則岔至尕海、迭部至扎尕那、瑪曲至歐拉秀瑪?shù)嚷糜蔚缆反蠖嗄昃檬?，路況較差，州內(nèi)旅游環(huán)線道路建設(shè)進(jìn)展緩慢。

住宿設(shè)施方面，截至2015年12月全州共有星級(jí)飯店36家，農(nóng)（牧、藏、林）家樂97l簟W約莩搗砍滌地建設(shè)逐漸起步，目前已有大峪溝、冶力關(guān)、尕海三處自駕車營(yíng)地建成并投入使用。但農(nóng)（牧、藏、林）家樂設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，青年旅社數(shù)量較少，淡旺季需求矛盾突出。

4.旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平有顯著提高，但還不足以滿足游客需求

近年來，甘南州旅游事業(yè)單位專業(yè)人才不足的問題得到了有效解決。但一線從業(yè)人員的專業(yè)服務(wù)水平仍然停滯不前，雖然各市縣均投入大量的人力物力開展了多期旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，但由于底子薄、基礎(chǔ)差、流動(dòng)性強(qiáng)和觀念制約等因素收效甚微。旅游服務(wù)的整體水平提升緩慢。

5.旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制尚未建立，生態(tài)旅游發(fā)展多方掣肘

長(zhǎng)期以來，甘南州并未建成有效的生態(tài)旅游發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，特定旅游發(fā)展項(xiàng)目的開展往往受到來自交通、林業(yè)、農(nóng)牧、水利等部門的多方制約，生態(tài)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)受到嚴(yán)重影響。

二、甘南州生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)的重要意義

梯度開發(fā)理論最早源于美國(guó)的跨國(guó)企業(yè)問題專家弗農(nóng)（Vernon）等人的“工業(yè)生產(chǎn)生命循環(huán)論”。筆者認(rèn)為區(qū)域內(nèi)旅游資源開發(fā)的條件具有很明顯的不平衡性，而由于開發(fā)資金的有限性，區(qū)域旅游開發(fā)勢(shì)必從開發(fā)條件較好的高梯度旅游資源開始，并逐漸向中、低梯度旅游資源推移。而旅游資源的梯度評(píng)價(jià)應(yīng)該從資源稟賦、區(qū)位條件和旅游社會(huì)環(huán)境三個(gè)方面考慮。以梯度開發(fā)理論指導(dǎo)生態(tài)旅游資源開發(fā)，對(duì)于目的地旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展意義重大。

（一）有利于提高生態(tài)旅游資源的利用效率，避免重復(fù)建設(shè)

甘南州生態(tài)旅游資源異常豐富，但資源類型卻相對(duì)單一，如果在開發(fā)過程中缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，則很容易出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和無(wú)序開發(fā)的弊端，不僅會(huì)導(dǎo)致資源利用率下降，而且會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成無(wú)法挽回的破壞。而梯度開發(fā)充分考慮到了 各單體旅游資源的自身稟賦、區(qū)位條件和社會(huì)環(huán)境的差異，以資源開發(fā)的綜合效益最大化為目標(biāo)，可以有效避免重復(fù)建設(shè)和無(wú)序開發(fā)，是生態(tài)旅游資源高效開發(fā)的保證。

（二）有利于優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)，促進(jìn)全域旅游的發(fā)展

生態(tài)旅游資源是甘南州主要的旅游吸引物。作為國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)，合理的旅游景點(diǎn)布局對(duì)游客的旅游體驗(yàn)至關(guān)重要。而梯度開發(fā)理論可以幫助旅游產(chǎn)業(yè)決策者在同等資源稟賦與社會(huì)環(huán)境條件下，充分考慮到區(qū)位條件對(duì)資源開發(fā)效率的影響，從而有助于優(yōu)化區(qū)域旅游空間布局，促進(jìn)全域旅游的高效發(fā)展。

（三）有利于防止生態(tài)環(huán)境的破壞，保證生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

甘南州生態(tài)環(huán)境脆弱。而旅游資源的梯度評(píng)價(jià)充分考慮到了生態(tài)旅游資源的環(huán)保投入與環(huán)境容量因素，這就使生態(tài)意義重大且生態(tài)系統(tǒng)脆弱的生態(tài)旅游資源很難成為高梯度資源，從而有效地減緩了旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的破環(huán)，為生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備了后續(xù)資源。

三、甘南州生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)對(duì)策

（一）制定生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)規(guī)劃，確定合理的資源開發(fā)時(shí)序

首先，要深入細(xì)致的開展生態(tài)旅游資源梯度評(píng)價(jià)，在衡量旅游資源稟賦的前提下，需要更多的考慮旅游資源的區(qū)位條件和社會(huì)環(huán)境。其次，開發(fā)規(guī)劃的制定必須從甘南州旅游業(yè)的全局出發(fā)，統(tǒng)籌安排，合理布局，積極推進(jìn)甘南州全域旅游示范基地的建設(shè)。最后，科學(xué)預(yù)測(cè)旅游資源開發(fā)帶來的社會(huì)與生態(tài)效益，確定合理、科學(xué)的資源開發(fā)時(shí)序，最大限度地提高旅游開發(fā)的效率。

（二）應(yīng)充分考慮到民族地區(qū)居民的和民族習(xí)慣，避免社會(huì)矛盾

甘南藏族保留著較為原始的自然崇拜，每個(gè)村寨都有自己所供奉的山神或河（湖）神。因此，在生態(tài)旅游資源梯度開發(fā)過程中應(yīng)充分考慮到當(dāng)?shù)鼐用竦男叛雠c習(xí)慣，避免發(fā)生影響民族團(tuán)結(jié)的沖突和矛盾。

（三）要兼旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和旅游空間布局的合理性

生態(tài)旅游資源的梯度開發(fā)要以完善目的地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為出發(fā)點(diǎn)，注重增強(qiáng)區(qū)域旅游目的地的整體吸引力，要與人文與民俗旅游資源的開發(fā)做好銜接工作，避免單一的類型旅游產(chǎn)品的畸形發(fā)展。生態(tài)旅游資源的開發(fā)還要注意區(qū)域旅游整體空間布局的合理性，優(yōu)先開發(fā)旅游線路節(jié)點(diǎn)和旅游集散地的旅游資源

（四）要積極跟進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及人力資源建設(shè)

甘南州應(yīng)該繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，重點(diǎn)做好旅游交通與戶外營(yíng)地建設(shè)；加大現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，并出臺(tái)相關(guān)政策，加速吸引大中專畢業(yè)生充實(shí)到旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中來。

篇10

1.1區(qū)位條件

夷陵區(qū)即原宜昌縣，隸屬湖北省宜昌市，位于舉世矚目的三峽大壩和葛洲壩之間，坐落在美麗的西陵峽畔，處于江漢平原向鄂西山區(qū)的過渡地帶，上控巴夔，下引荊襄，“水至此而夷，山至此而陵”，故名為“夷陵”；地扼渝鄂咽喉，素有“三峽門戶”之稱。

夷陵區(qū)屬于長(zhǎng)江三峽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，享受西部大開發(fā)和沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)優(yōu)惠政策，在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中起著至關(guān)重要的共振聯(lián)動(dòng)作用。目前已具有水運(yùn)、鐵路、公路、航空的綜合交通優(yōu)勢(shì)，處于南北經(jīng)濟(jì)文化交往、東西資源要素對(duì)流的交匯處和過渡帶，歷來是重要的軍事重鎮(zhèn)和物資集散地。

隨著我國(guó)對(duì)外開放由沿海向內(nèi)地推進(jìn)，長(zhǎng)江流域已形成了以上海為龍頭，以長(zhǎng)江為紐帶，上海、南京、武漢、宜昌、重慶“五城一線”的開放開發(fā)大格局。在這一格局中，作為三峽工程所在地，夷陵區(qū)處于承東啟西的戰(zhàn)略部位，是重慶和武漢之間重要的區(qū)域性中心城區(qū)。

1.2旅游資源

夷陵區(qū)旅游資源獨(dú)特。有人間奇跡的“兩壩一峽”平湖風(fēng)景區(qū)，中外聞名的“三峽畫廊”西陵峽，與大熊貓齊名的“萬(wàn)年活化石”中華鱘，神秘難猜的“千古之謎”巴人懸棺，峽江兩岸有“三峽千峰無(wú)比奇”的黃牛峽、燈影峽，有為紀(jì)念神牛助禹開江治水而建的黃陵廟。人文景觀有曉峰的懸棺風(fēng)景區(qū)、中華鱘人工繁殖研究所、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)等名勝。

夷陵歷史悠久，是巴楚文化的發(fā)祥地之一。在古代，有巫山神女協(xié)助大禹治水和西陵峽中神牛助禹開江的美好傳說；在現(xiàn)代，有舉世無(wú)雙、聞名全球的葛洲壩和三峽大壩水利樞紐工程。名勝古跡、風(fēng)土人情眾多，成為李白、杜甫、孟浩然、陸游、坡、歐陽(yáng)修等文人墨客漫游抒情寫意之勝地。自然景觀和現(xiàn)代化工程相得益彰，天工造化與人工美景融為一體，集自然風(fēng)光、文化古跡與現(xiàn)代化建筑于一地。

2旅游資源整合開發(fā)潛力評(píng)估

2.1旅游資源整合開發(fā)背景

夷陵區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀夷陵區(qū)旅游發(fā)展是伴隨三峽水利開發(fā)起步的。進(jìn)入21世紀(jì)，本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展步伐加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系也逐步確立。在大旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，加快開發(fā)建設(shè)，積極開拓市場(chǎng)，全區(qū)旅游業(yè)在旅游資源和旅游市場(chǎng)開發(fā)等方面取得了顯著成績(jī)。

重大事件的機(jī)遇

第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局調(diào)整帶來的機(jī)遇。21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的戰(zhàn)略重點(diǎn)向中西部轉(zhuǎn)移，地處中國(guó)中西地區(qū)過渡地帶的宜昌市將出現(xiàn)沿江經(jīng)濟(jì)帶全方位開放。在中國(guó)加大對(duì)中西部地區(qū)政策、資金、科研等方面投資的基礎(chǔ)上，夷陵區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展將走向新的階段[1]。

第二，三峽工程建設(shè)的機(jī)遇。三峽工程作為舉世聞名的現(xiàn)代化水利工程，無(wú)論在大壩建設(shè)期間還是大壩建成以后，三峽大壩所在地都將是國(guó)內(nèi)外旅游者普遍認(rèn)同的世界級(jí)旅游區(qū)。夷陵區(qū)為三峽大壩和葛洲壩屬地，三峽工程的建設(shè)為夷陵區(qū)旅游資源的開發(fā)帶來了千載難逢的歷史機(jī)遇。第三，國(guó)家對(duì)于三峽地區(qū)優(yōu)惠政策的機(jī)遇。夷陵區(qū)享有國(guó)家給予開放地區(qū)的優(yōu)惠政策、三峽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策、山區(qū)扶貧開發(fā)和鼓勵(lì)中西部加快發(fā)展的優(yōu)惠政策，這些政策對(duì)該區(qū)旅游資源開發(fā)具有明顯的推動(dòng)作用。國(guó)際旅游趨勢(shì)變化的機(jī)遇在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中，許多國(guó)家的游人曾風(fēng)靡到熱帶海濱去休閑度假，享受那里特有的溫暖陽(yáng)光(sun)、碧藍(lán)的大海(sea)、舒適的沙灘(sand)[2]。這就是“三S”旅游。然而嚴(yán)重的環(huán)境污染，使許多美麗的海濱遭到了破壞。特別是2004年底印度洋地震和海嘯，更是給人類帶來了深重的災(zāi)難。隨著“生態(tài)旅游”的提出，許多國(guó)家興起了到大自然(nature)中，緬懷人類曾經(jīng)與自然和諧相處的懷舊(nostalgic)情結(jié)，融入自然天堂(nirvana)的旅游熱，這便是現(xiàn)代旅游所崇尚的“三N”旅游。從“三S”到“三N”是人類從身體享樂為主的旅游追求，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃駷橹鞯默F(xiàn)代生態(tài)旅游追求。而后者講究的是一種“保護(hù)旅游對(duì)象”——自然景物的精神消費(fèi)。夷陵區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游資源開發(fā)方式，無(wú)疑是符合這一發(fā)展變化趨勢(shì)的。

2.2旅游資源整合開發(fā)現(xiàn)狀

旅游資源整合開發(fā)成就

第一，幾大景區(qū)的格局基本形成，重點(diǎn)景區(qū)的開發(fā)逐步到位。原宜昌市旅游規(guī)劃將夷陵區(qū)(原宜昌縣)劃分為五個(gè)主要旅游區(qū)，即黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)、曉峰休閑度假區(qū)、小溪塔觀光娛樂區(qū)、荊門山古文化遺址旅游區(qū)與西賽國(guó)原始森林旅游區(qū)，現(xiàn)夷陵區(qū)除去已劃出的荊門山古文化遺址旅游區(qū)及黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)的部分景點(diǎn)，四大區(qū)中除西塞國(guó)屬于“十五”期間新啟動(dòng)開發(fā)的之外，其他三區(qū)在“九五”期間已經(jīng)得到不同程度的開發(fā)，“十五”期間主要進(jìn)行了深度開發(fā)和提高、完善，幾大景區(qū)的格局基本形成，景區(qū)內(nèi)部也出現(xiàn)了不少國(guó)家級(jí)的景點(diǎn)，如4A級(jí)的三峽人家風(fēng)景區(qū)、3A級(jí)的中華鱘園、黃陵廟、懸棺等。在景區(qū)開發(fā)上，實(shí)施了精品品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)拳頭產(chǎn)品、重點(diǎn)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，如重點(diǎn)建設(shè)黃牛巖生態(tài)旅游區(qū)、著力打造“兩壩一峽”[3]。隨著政府重視、有序規(guī)劃、政策到位，這些景區(qū)的開發(fā)逐步到位，旅游經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益已經(jīng)凸顯。

第二，注重旅游規(guī)劃，旅游資源開發(fā)管理逐漸步入正軌。夷陵區(qū)旅游局下設(shè)了專門的旅游資源開發(fā)中心，在制定并推行旅游資源開發(fā)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了旅游開發(fā)的審批程序，對(duì)區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目實(shí)行規(guī)范引導(dǎo)，既保護(hù)了旅游資源，又避免了重復(fù)建設(shè)，資源開發(fā)管理逐漸步入正軌。

旅游資源整合開發(fā)存在的問題

第一，產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，特色不鮮明。夷陵區(qū)目前的旅游產(chǎn)品還停留在利用、展示現(xiàn)有資源即觀光層次上，很多具有豐富文化內(nèi)涵的資源，則對(duì)其文化價(jià)值開發(fā)不夠。旅游景區(qū)(點(diǎn))建設(shè)上未能充分體現(xiàn)其歷史性、文化性，造成文化內(nèi)涵豐富但感覺膚淺。景區(qū)在開發(fā)上創(chuàng)意性不夠，雷同性大，缺乏自身吸引游客的地方，給游客一種似曾相識(shí)的感覺。除新近開發(fā)的幾個(gè)景區(qū)外，全區(qū)旅游產(chǎn)品總體而言規(guī)模小、品味低，缺乏大品牌、新亮點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，特色不鮮明。

第二，生態(tài)保護(hù)和旅游開發(fā)的矛盾凸現(xiàn)。在旅游資源的開發(fā)，尤其是旅游生態(tài)地帶的開發(fā)上，出現(xiàn)了注重生態(tài)保護(hù)和過于強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)效益的矛盾[4]。利益取舍上急功近利，出現(xiàn)目光短淺的行為，過于強(qiáng)調(diào)眼前經(jīng)濟(jì)效益，而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，損壞旅游資源的原始風(fēng)貌，造成低水平的重復(fù)建設(shè)和資源的極大浪費(fèi)。第三，客源市場(chǎng)季節(jié)性強(qiáng)，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。由于夷陵旅游受氣候、水流量等自然因素制約較多，淡旺季明顯，游客旺季出現(xiàn)在5~10月份，11月至次年4為淡季，呈現(xiàn)客源市場(chǎng)季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，全區(qū)旅游抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

2.3旅游資源整合開發(fā)發(fā)展?jié)摿?/p>

夷陵區(qū)有文化沉積深厚的西陵峽，有具有世界意義的現(xiàn)代高科技大工程，出現(xiàn)了一個(gè)體量巨大的水上旅游新景區(qū)――高峽平湖，這些都是夷陵區(qū)發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)[5]。作為一個(gè)集湖光山色、三峽風(fēng)光、巴渝文化為一體的新型旅游區(qū)，夷陵區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿^大。旅游資源空間分布及知名度比較分析通過柱狀圖和餅狀圖對(duì)比分析，夷陵區(qū)整個(gè)旅游資源豐富，三級(jí)和四級(jí)景區(qū)的總數(shù)占全區(qū)旅游景點(diǎn)的63%，三級(jí)景區(qū)的分布大于四級(jí)景區(qū)的分布，如圖1所示。夷陵區(qū)12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，黃花鄉(xiāng)、太平溪和小溪塔街辦相對(duì)享有較高的知名度，而鄧村鄉(xiāng)、樟村坪鎮(zhèn)和霧渡河鎮(zhèn)的知名度略低，如圖2所示。對(duì)于黃花鄉(xiāng)、太平溪和小溪塔街辦相對(duì)享有較高知名度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以重點(diǎn)規(guī)劃開發(fā)，而鄧村鄉(xiāng)、樟村坪鎮(zhèn)和霧渡河鎮(zhèn)的知名度較低鄉(xiāng)鎮(zhèn)，要分析其影響因素，加大開發(fā)和營(yíng)銷力度，變不利為有利，實(shí)現(xiàn)夷陵區(qū)旅游資源整合開發(fā)效應(yīng)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源聚類比較分析為了更好更科學(xué)地揭示全區(qū)旅游資源的地區(qū)差異，利用旅游資源的有關(guān)指標(biāo)對(duì)全區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行聚類分析，選取夷陵區(qū)旅游資源水平的代表性指標(biāo)，對(duì)樣品單位進(jìn)行分類。聚類分析的結(jié)果見表1。從表1可以看出，三斗坪鎮(zhèn)的三級(jí)以上的旅游景區(qū)總數(shù)最多，達(dá)到了40個(gè)；其次為黃花鄉(xiāng)和分鄉(xiāng)鎮(zhèn)；旅游景區(qū)最少的為樂天溪鎮(zhèn)和鴉鵲嶺鎮(zhèn)，均無(wú)三級(jí)以上的旅游景點(diǎn)。從而反映出三斗坪鎮(zhèn)、黃花鄉(xiāng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源相對(duì)比較豐富，類型較全面，可以重點(diǎn)規(guī)劃和開發(fā)。

3旅游資源整合開發(fā)戰(zhàn)略、理念及對(duì)策

3.1旅游整合開發(fā)戰(zhàn)略

實(shí)施融入三峽戰(zhàn)略依托長(zhǎng)江三峽旅游線在海內(nèi)外的較高知名度，建立符合三峽旅游市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向的新三峽旅游線的核心線路，實(shí)現(xiàn)與三峽大壩旅游區(qū)的融合。在依托三峽、融入三峽的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求，積極開發(fā)規(guī)劃區(qū)內(nèi)優(yōu)良的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展總體目標(biāo)。

實(shí)施大旅游戰(zhàn)略順應(yīng)旅游規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施大旅游戰(zhàn)略。打破各自為陣、封閉開發(fā)的觀念，加強(qiáng)規(guī)劃區(qū)內(nèi)外各景區(qū)之間的橫向聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步提高夷陵區(qū)旅游產(chǎn)品的知名度，拓展旅游客源市場(chǎng)。

實(shí)施生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略從生態(tài)角度適度、有序地分層次開發(fā)建設(shè)。為保證生態(tài)旅游環(huán)境質(zhì)量的高品位，各景區(qū)的有關(guān)建設(shè)必須遵循適度開發(fā)的原則[7]。不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行為，每個(gè)項(xiàng)目都必須進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)，要從生態(tài)角度嚴(yán)格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢(shì)，體現(xiàn)自然之美，對(duì)那些高污染的項(xiàng)目應(yīng)堅(jiān)決制止[8]。同時(shí)，要廣泛開展生態(tài)旅游科學(xué)研究工作，提高生態(tài)旅游特別是生態(tài)旅游資源保護(hù)研究水平。

3.2旅游整合開發(fā)理念

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的大旅游開發(fā)理念夷陵區(qū)是一個(gè)旅游資源已初步開發(fā)的地區(qū)，目前整個(gè)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重要的依托是與三峽旅游的相鏈接的游客群體。要實(shí)現(xiàn)夷陵旅游的突破性發(fā)展，必須依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論給人們的啟示，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行選擇性的重點(diǎn)規(guī)劃。同時(shí)，明確夷陵區(qū)旅游在宜昌市和湖北省乃至國(guó)家旅游格局中的地位，通過對(duì)旅游區(qū)旅游資源、旅游市場(chǎng)的分析，提出夷陵區(qū)旅游突破性發(fā)展的戰(zhàn)略思想和策略；重新評(píng)估夷陵區(qū)的旅游資源及旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，確定夷陵區(qū)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形象；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，合理整合資源，將區(qū)域內(nèi)的資源進(jìn)行大旅游的發(fā)展方向的整合，形成有吸引力的旅游產(chǎn)品[9]。

整體空間生態(tài)格局優(yōu)化理念三峽門戶夷陵，以其美麗如畫的自然風(fēng)光吸引著中外游人，更以當(dāng)代世界一流的工程而舉世矚目。但是，目前由于夷陵區(qū)磷礦等礦產(chǎn)的開采，區(qū)域內(nèi)水體污染較嚴(yán)重。因此，要在整體空間生態(tài)格局的構(gòu)建上尋求突破口，注重從整個(gè)三峽旅游區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的角度優(yōu)化全區(qū)旅游開發(fā)格局，在此基礎(chǔ)上遴選優(yōu)先開發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)夷陵區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與資源環(huán)境和諧的社會(huì)[4]。

整體空間文化格局優(yōu)化理念夷陵區(qū)文化旅游資源豐富，但尚未形成較強(qiáng)吸引力的文化旅游產(chǎn)品，現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開發(fā)尚缺乏深度。因此，解決夷陵區(qū)與長(zhǎng)江三峽大壩旅游區(qū)融合的切入點(diǎn)，必須從文化方面著手，將夷陵區(qū)建設(shè)成具有峽江文化特色的生態(tài)體驗(yàn)地、宜昌市的休閑度假勝地、宜昌市的旅游形象地、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的窗口強(qiáng)區(qū)。要通過實(shí)現(xiàn)夷陵區(qū)旅游資源的整合，以峽江文化為主，打造未來的三峽文化旅游產(chǎn)品，以彌補(bǔ)三峽旅游區(qū)自然資源豐富，人文旅游資源相對(duì)匱乏的局面[10]。

3.3旅游資源整合開發(fā)對(duì)策

規(guī)范創(chuàng)新旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)，突出資源特色要以系統(tǒng)的方法對(duì)夷陵區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行整體策劃，要對(duì)其旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游形式和內(nèi)容、旅游風(fēng)格和特點(diǎn)以及旅游市場(chǎng)等進(jìn)行全方位分析和策劃，加強(qiáng)規(guī)劃管理，避免無(wú)秩序開發(fā)，制定出近期、中期、遠(yuǎn)期旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)計(jì)出一個(gè)獨(dú)特的、具有鮮明個(gè)性又有深厚文化內(nèi)涵的整體性形象[11]。特色是旅游發(fā)展的生命力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。夷陵區(qū)高品位的旅游資源、豐富珍貴的生物資源、富有個(gè)性的文化資源等，就是其發(fā)展旅游的資源優(yōu)勢(shì)和特色所在[12]。

因此，夷陵區(qū)應(yīng)定位在形成以觀光游覽、生態(tài)王國(guó)、科普基地和休閑度假名勝區(qū)為結(jié)構(gòu)鏈的旅游產(chǎn)品體系。加大宣傳力度，強(qiáng)化旅游促銷旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展必不可少的手段。旅游宣傳的目的就是提高夷陵區(qū)在國(guó)內(nèi)外旅游者中的知名度，通過旅游宣傳樹立夷陵鮮明而獨(dú)特的旅游形象，開拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)。各級(jí)政府和有關(guān)部門要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，有效地宣傳和介紹夷陵區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)，全方位展示其旅游特色，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力，不斷擴(kuò)大客源市場(chǎng)。加強(qiáng)旅游硬條件和軟環(huán)境的建設(shè)硬條件是指旅游業(yè)賴以發(fā)展的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游專用設(shè)施，軟環(huán)境包括旅游接待水平、服務(wù)水平和社會(huì)環(huán)境等方面。在夷陵區(qū)旅游發(fā)展過程中，不僅要加強(qiáng)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，營(yíng)造良好的景點(diǎn)和旅游區(qū)旅游環(huán)境，提高接待能力和接待功能，還要營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境，提高旅游接待水平。要廣泛樹立全民參與旅游的意識(shí)，使區(qū)內(nèi)每個(gè)人都關(guān)心夷陵旅游、保護(hù)環(huán)境、善待旅游者，共同營(yíng)造“人人都是旅游資源，人人都是旅游環(huán)境”的良好氛圍[13]。