導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞 信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 企業(yè) 新聞宣傳工作 創(chuàng)新途徑

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）03-000-01

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，并逐漸在全國(guó)內(nèi)得到普及。不但促進(jìn)了人們的生活、生產(chǎn)，同時(shí)使企業(yè)新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，有新的發(fā)展空間。在這一環(huán)境下，企業(yè)在新聞宣傳中，可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用多種方式、多范圍的宣傳，以提升新聞宣傳效果，以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作具體應(yīng)如何實(shí)施呢，以下，筆者對(duì)其分析后提出了相關(guān)建議。

一、信息網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容豐富且數(shù)量龐大

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于：其可以將各種信息資源集為一體，內(nèi)容豐富、種類繁多，形式各異且范圍廣泛。而企業(yè)在新聞宣傳工作之前，可以借助互聯(lián)網(wǎng)搜索各種信息資源，如：文本、視頻、圖片、聲音、軟件；各種領(lǐng)域、各個(gè)地區(qū)以及不同語(yǔ)言的新聞信息。然后，將信息進(jìn)行整合、重新編輯、設(shè)計(jì)，并借助互聯(lián)網(wǎng)。

（二）共享度高且成本較低

與此同時(shí)，其還有一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，就是共享度高且成本較低。具體體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)信息儲(chǔ)存方便，數(shù)據(jù)通用性高且具有開(kāi)放性與標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。因此，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)可以跨越空間與時(shí)間，以實(shí)現(xiàn)最大程度的工作延伸。

（三）信息的質(zhì)量參差不齊

正因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、數(shù)量龐大；共享度高且成本較低，而網(wǎng)絡(luò)信息缺少相關(guān)的管理機(jī)制，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量參差不齊。具體表現(xiàn)在：某些信息還未經(jīng)審核就被發(fā)表，這在一定程度上造成了網(wǎng)絡(luò)信息龐雜且混亂，導(dǎo)致很多用戶在信息的選擇中會(huì)遇到一些困難。

二、信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響

（一）積極影響

1.提升企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性與共享性，且容量較大、內(nèi)容較多。因此，企業(yè)新聞工作者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)?？梢越柚冗M(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)查閱自己感興趣的各國(guó)的科技、政治、文化與藝術(shù)等方面的信息，借助網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的了解全國(guó)甚至全球的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，可以開(kāi)闊自身的視野、拓展自身的知識(shí)儲(chǔ)備，以促進(jìn)企業(yè)員工專業(yè)素質(zhì)的提升。

2.豐富企業(yè)員工業(yè)余生活。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的休閑娛樂(lè)性，且功能眾多。因此，企業(yè)員工在業(yè)余時(shí)間里，可以借助先進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)查閱自己喜歡的資料，觀看影視劇、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲等。通過(guò)這樣的休閑方式，可以豐富員工的業(yè)余生活，使其在輕松、放松的狀態(tài)下度過(guò)自己的下班時(shí)間。

（二）消極影響

1.影響企業(yè)員工思想觀念。但由于網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的開(kāi)放性、共享性，因此，企業(yè)員工在長(zhǎng)期面對(duì)全球性的、多元化的信息時(shí)，其思想^念、人生價(jià)值觀可能會(huì)受到影響。如：在長(zhǎng)期面對(duì)西方的政治觀、價(jià)值觀、生活觀與文化理念等觀念時(shí)，一旦該觀念與本國(guó)、本土的產(chǎn)生沖突，員工自身的觀念極有可能受到影響。

2.影響企業(yè)員工人際交往。此外，信息網(wǎng)路時(shí)代，部分員工受自身原因、心理因素的影響，經(jīng)常不愿向親人、朋友敞開(kāi)心扉吐露自己的心聲。而通常會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)虛擬化向網(wǎng)絡(luò)上的陌生人傾訴、宣泄。長(zhǎng)此以往，極其容易影響員工的人際關(guān)系，使其行為變得冷漠。

三、信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，更新觀念

首先，企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)，明確網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與消極影響。可以跟隨時(shí)代的發(fā)展，更新觀念，適應(yīng)形勢(shì)，探索信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)，找出其規(guī)律。積極發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并找出解決的策略。

（二）豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

其次，企業(yè)新聞宣傳工作者在新聞宣傳的過(guò)程中，可以積極借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞宣傳內(nèi)容。如：可以從人們與以往不同的價(jià)值觀、思想認(rèn)知等角度出發(fā)，引出相關(guān)的問(wèn)題。然后，借助網(wǎng)絡(luò)查閱、搜索資料，將原本重活動(dòng)的新聞向思想認(rèn)知、企業(yè)發(fā)展等有深度的方向轉(zhuǎn)移，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新。

（三）多種渠道，提升效率

此外，企業(yè)可以在傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，借助一些新媒體進(jìn)行新聞的宣傳。如：“微博、微信、企業(yè)網(wǎng)站”等，企業(yè)可以在這些新媒體設(shè)立版塊，添加評(píng)論、回復(fù)等功能。以實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)，有利于根據(jù)需要做出有針對(duì)性的調(diào)整，進(jìn)而促進(jìn)新聞宣傳工作效率的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展具有重要促進(jìn)意義。因此，相關(guān)企業(yè)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，拓寬宣傳思路，以提升新聞宣傳效果，進(jìn)而可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

實(shí)踐表明，動(dòng)員全民力量，開(kāi)展群測(cè)群防科普宣傳，無(wú)疑是防災(zāi)減災(zāi)的最有效“法寶”之一。2008年12月27日通過(guò)的最新修訂的《中華人民共和國(guó)防震減災(zāi)法》明確規(guī)定：國(guó)家鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)組織和個(gè)人開(kāi)展群測(cè)群防活動(dòng)，對(duì)地震進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)防。地震災(zāi)害群測(cè)群防是集群眾動(dòng)員、宣傳科普為一體的綜合性預(yù)防與互動(dòng)舉措。群測(cè)群防工作的基礎(chǔ)是群測(cè)群防的宣傳工作。宣傳工作的質(zhì)量影響整個(gè)群測(cè)群防工作成效。目前，群測(cè)群防防災(zāi)減災(zāi)教育宣傳內(nèi)容設(shè)置不全面，主要偏重于災(zāi)前預(yù)測(cè)，災(zāi)害防范的內(nèi)容相對(duì)缺失。建立一種群測(cè)與群防雙效合一的體系，成為新形勢(shì)下的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳體系建設(shè)思路與模式。這種模式應(yīng)是一種廣義上的多元化公眾參與，包括參與主體和功能的雙重多元化。將多元主體融入群測(cè)群防宣傳體系的同時(shí)，完成了自身災(zāi)害防范知識(shí)的學(xué)習(xí)、鞏固和傳播，達(dá)到事半功倍的效果。這種參與人員層次結(jié)構(gòu)與參與渠道交叉的網(wǎng)絡(luò)式宣傳管理系統(tǒng)，對(duì)七八十年代群測(cè)群防體系的體系結(jié)構(gòu)和管理方法提出了挑戰(zhàn)和突破性改變。它要求我們通過(guò)地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳路徑的建設(shè)，使群眾在接受群測(cè)群防知識(shí)時(shí)，自覺(jué)地將對(duì)災(zāi)害預(yù)測(cè)、預(yù)防、自救和協(xié)助救援的理解融入到日常的工作、生活和與人交流中。這樣不僅自身能發(fā)揮群測(cè)群防員的職能，還能潛移默化地影響周圍人群加入群測(cè)群防隊(duì)伍，真正依靠群眾力量。這樣“扎根深、普及廣、出成效”，能顯著提升群眾防災(zāi)救災(zāi)意識(shí)、技能和災(zāi)害心理承受能力的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳架構(gòu)是本文的研究重點(diǎn)。本文以治理理論為框架，從群測(cè)群防的困難與變革出發(fā)，探索性地提出多元主體參與下的網(wǎng)絡(luò)化治理結(jié)構(gòu)及其實(shí)現(xiàn)途徑。

一、建立網(wǎng)絡(luò)化治理的群測(cè)群防宣傳體系的必然性

（一）當(dāng)前群測(cè)群防宣傳體系的問(wèn)題與困難

群測(cè)群防是通過(guò)確定災(zāi)害監(jiān)測(cè)站點(diǎn)，發(fā)動(dòng)區(qū)域內(nèi)群眾直接參與災(zāi)害宏觀監(jiān)測(cè)，及時(shí)捕捉異常信息，預(yù)警自救。它是具有中國(guó)特色的專群結(jié)合災(zāi)害預(yù)防方式。目前各省市縣地質(zhì)部門(mén)均建立了多個(gè)地震災(zāi)害監(jiān)測(cè)點(diǎn)，發(fā)展群眾監(jiān)測(cè)員，并逐漸與水利、畜牧等部門(mén)合作，借助相關(guān)部門(mén)的監(jiān)測(cè)資源，匯總信息，綜合判斷預(yù)警。這種宏觀、微觀監(jiān)測(cè)相結(jié)合的防災(zāi)手段充分整合了各種資源，兼顧普遍性與特殊性，是我國(guó)目前主要的地震災(zāi)害群測(cè)群防手段，一定程度上提升了地震預(yù)警的準(zhǔn)確性。

隨著社會(huì)環(huán)境的變遷和對(duì)地震災(zāi)害應(yīng)對(duì)要求的提高，現(xiàn)有的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳體系存在不可忽視的操作困難，也是目前群測(cè)群防體系面臨的難題。首先，群測(cè)群防最重要的人力資源受到多重因素的影響，導(dǎo)致預(yù)設(shè)的宣傳和防范目標(biāo)不能完全實(shí)現(xiàn)。一方面，新媒體時(shí)代信息溝通方式革新，人口流動(dòng)性強(qiáng)，如何利用即時(shí)信息平臺(tái)、摒除謠言、準(zhǔn)確信息、解決觀測(cè)點(diǎn)分布及觀測(cè)員隊(duì)伍不穩(wěn)定的問(wèn)題，成為現(xiàn)存群測(cè)群防宣傳和防范工作必須面對(duì)的問(wèn)題。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們收入水平的提高，如何保證群測(cè)群防人員為災(zāi)害防范作出的貢獻(xiàn)與收入匹配，以穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大人員隊(duì)伍，進(jìn)而提升宣傳和預(yù)防效果。其次，從地震災(zāi)害的應(yīng)對(duì)要求來(lái)看，群測(cè)群防不應(yīng)僅限于對(duì)遴選出的群測(cè)群防人員進(jìn)行預(yù)防知識(shí)教育，而是應(yīng)當(dāng)以全體民眾為對(duì)象，包括震前預(yù)防、震中自救、震后心理恢復(fù)等全方位的知識(shí)普及。這樣才能實(shí)現(xiàn)全民防災(zāi)減災(zāi)，災(zāi)害損失最小化的公共價(jià)值追求。由于目前的群測(cè)群防體系通過(guò)自身的動(dòng)態(tài)調(diào)整以應(yīng)對(duì)上述因素的制約，地震災(zāi)害群測(cè)群防效果大打折扣，對(duì)震后救助和人民生活恢復(fù)都造成了一定的障礙。

因此，在信息化飛速發(fā)展、公民社會(huì)逐漸崛起和地震災(zāi)害頻發(fā)的背景下，建設(shè)一個(gè)覆蓋全面、參與多元化、機(jī)動(dòng)性強(qiáng)的地震災(zāi)害群測(cè)群防宣傳網(wǎng)絡(luò)，對(duì)改善現(xiàn)有宣傳體系、轉(zhuǎn)變公眾防災(zāi)減災(zāi)思想、協(xié)助解決群測(cè)群防體系存在的問(wèn)題，具有必然性、緊迫性、現(xiàn)實(shí)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)化治理：一種合作治理的創(chuàng)新模式

1.概念解析與治理模式。20世紀(jì)80年代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化治理由于具有促進(jìn)社會(huì)組織融合、提高資源利用效率等優(yōu)勢(shì)，被迅速應(yīng)用到公共治理的理論與實(shí)踐中，并逐漸演化為主流的公共事務(wù)合作治理模式。

網(wǎng)絡(luò)化治理的標(biāo)志是依賴伙伴關(guān)系、協(xié)議和同盟完成公共事業(yè)，平衡各種非政府組織的關(guān)系，并提升公共價(jià)值。雖然已經(jīng)過(guò)20年的研究，但學(xué)者們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化治理的定義莫衷一是，認(rèn)為尚未形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化治理的一般性定義。學(xué)者Keith G. Provan 與 Amy Fish將網(wǎng)絡(luò)化治理定義為擁有特殊資源的自然組織形成的、能夠使特殊資源作用最大化的結(jié)構(gòu)關(guān)系，是一種治理機(jī)制和途徑。學(xué)者Scharpf與O’Toole強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理的多元性，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)化治理是重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，動(dòng)員和組織行動(dòng)，達(dá)成橫向的多邊協(xié)調(diào)。Agranoff和McGuire的定義突出了網(wǎng)絡(luò)化治理在管理中的優(yōu)勢(shì)，提出網(wǎng)絡(luò)化治理的治理者必須具備不同于單一組織治理的能力、技術(shù)和知識(shí)。綜合上述定義可知，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)化治理當(dāng)中的必備因素：多元利益主體、網(wǎng)絡(luò)橫向和縱向的層次結(jié)構(gòu)、資源利用和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。

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關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)；行為偏好

我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用的需求日漸增多，而目前的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量還未達(dá)到一個(gè)令人滿意的程度。此次研究旨在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，提高消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)使用滿意度，利于網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)足發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與用戶間的雙贏。

一、文獻(xiàn)綜述

國(guó)外網(wǎng)絡(luò)一般處于競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的狀態(tài)，這由于各運(yùn)營(yíng)商所處的外部環(huán)境、自身特點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)存在差異，他們的戰(zhàn)略計(jì)劃也各具特色。比如，法國(guó)電信致力于將多種業(yè)務(wù)融合至單個(gè)終端，英國(guó)電信重點(diǎn)關(guān)注家庭用戶享受無(wú)線家庭生活的需求，意大利電信側(cè)重于在固網(wǎng)用戶與移動(dòng)用戶間提供多種業(yè)務(wù)的互通。而就國(guó)內(nèi)狀況而言，國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)選擇與使用方面的研究還在初級(jí)階段，我們還可以從更深層次去分析挖掘。盡管國(guó)家工信部曾下發(fā)文件《關(guān)于規(guī)范基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)校園電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為的意見(jiàn)》，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)仍然很混亂，相關(guān)的市場(chǎng)機(jī)制沒(méi)有很好地建立，尤其大學(xué)校園市場(chǎng)也占越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)公司更需關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。

二、校園網(wǎng)絡(luò)使用現(xiàn)狀

本調(diào)查涉及312名對(duì)象，占比44.81%為大三學(xué)生，28.90%為大二學(xué)生，23.38%為大一學(xué)生，剩余2.92%為大四學(xué)生。除大四學(xué)生占比較低外，其余三個(gè)年級(jí)的調(diào)查人數(shù)分布都較平均，且大三的同學(xué)所占比例最高。其中占比70.78%是女生，29.22%是男生。該比例很大程度上符合本校的基本情況。從上網(wǎng)地點(diǎn)來(lái)看，67.8%的同學(xué)的選擇是宿舍，20.4%的同學(xué)的選擇是教室，5.8%的同學(xué)的選擇是學(xué)校機(jī)房，5.8%的同學(xué)則是其他地點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)類型分析，46.10%的同學(xué)選擇電信寬帶，30.84%的同學(xué)選擇校園無(wú)線網(wǎng)，16.23%的同學(xué)選擇移動(dòng)CMCC，6.82%的同學(xué)選擇網(wǎng)卡。從數(shù)據(jù)中可以看出，在校學(xué)生中使用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)類型為電信寬帶，其次分別為校園無(wú)線網(wǎng)NAU、移動(dòng)CMCC，最低的是網(wǎng)卡。此次被調(diào)查的客群大多數(shù)為大三學(xué)生，在學(xué)校生活時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于學(xué)校網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)更為深刻，這對(duì)數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性及真實(shí)性有很大保障。

三、校園網(wǎng)絡(luò)選擇的偏好及影響因素

用戶偏好是用戶在考量商品和服務(wù)時(shí)做出的理性且具有傾向性的選擇，是用戶認(rèn)知、心理感受及理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)衡的綜合結(jié)果。在本研究中，大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的選擇也存在著較大的差異。由上文可知，大學(xué)生更加偏向選擇電信寬帶與校園無(wú)線，移動(dòng)CMCC與網(wǎng)卡的選擇人數(shù)相對(duì)較少，究其原因，我們將從以下幾點(diǎn)分析：

（一）性別因素。調(diào)查顯示，電信寬帶的使用率最高。63.7%的男生使用電信寬帶，遠(yuǎn)高于女生的38.5%。女生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的選擇比較均勻，校園無(wú)線網(wǎng)的使用率為33%，移動(dòng)CMCC則為20.2%。因此，電信寬帶應(yīng)了解自身的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步分析男生消費(fèi)群體的用戶需求，可以針對(duì)男生群體制定一份套餐，穩(wěn)定老客源的同時(shí)吸引更多新的男生客源。

（二）消費(fèi)水平因素。對(duì)于不同消費(fèi)水準(zhǔn)層次消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)花銷比例，55.3%生活費(fèi)低于1000元/月的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)花銷低于50元；53.8%生活費(fèi)為1000～2000元/月的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)花銷為50～100；54.5%高于2000元/月的消費(fèi)人群的網(wǎng)絡(luò)花銷在100以上。整體來(lái)看，學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)花銷與消費(fèi)水準(zhǔn)成正比。

（三）宣傳手段因素。關(guān)于不同網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者了解、選擇網(wǎng)絡(luò)的途徑，整體而言，所有網(wǎng)絡(luò)的大部分客源（約40%）來(lái)自于自己的選擇，其次20%客源來(lái)自于同學(xué)介紹，業(yè)務(wù)員推銷及廣告宣傳的方式作用不明顯；從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)而言，網(wǎng)卡客源群同學(xué)介紹和廣告宣傳較明顯，電信寬帶客源群業(yè)務(wù)員推銷和廣告宣傳方式較突出。由此可見(jiàn)，網(wǎng)卡的用戶體驗(yàn)較為優(yōu)秀，網(wǎng)卡和電信寬帶的廣告宣傳較為成功，電信寬帶業(yè)務(wù)員工作較為成功。各運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)從中得出經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，及時(shí)調(diào)整自身的宣傳營(yíng)銷方式。

（四）售后服務(wù)因素。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)滿意度，整體來(lái)分析，無(wú)人上門(mén)維修和維修不及時(shí)均占比40%，其中校園無(wú)線網(wǎng)整體滿意度較高，其次為電信寬帶和網(wǎng)卡，移動(dòng)CMCC最低。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都沒(méi)有重視自身售后服務(wù)業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)提升售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的整體服務(wù)質(zhì)量，改善用戶體驗(yàn)。

四、建議與對(duì)策

通過(guò)以上調(diào)查分析，可以清晰的看到有較多因素影響大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的選擇，從這些方面出發(fā)，我們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）制定多種套餐，選擇多樣化。通過(guò)調(diào)查看出，男女生網(wǎng)絡(luò)需求有一定差異，對(duì)于網(wǎng)速的需求不同；不同消費(fèi)層次的同學(xué)的網(wǎng)絡(luò)花銷也具有較大差異，因而可以分別制定適合各種需求的套餐，多元化選擇空間。

（二）提高宣傳力度。調(diào)查顯示，許多學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)的途徑較單一，從宣傳途徑得知的人占比并不大，因而運(yùn)營(yíng)商應(yīng)在開(kāi)學(xué)伊始，加大宣傳力度，凸顯自身優(yōu)勢(shì)，吸引客源。

（三）提升網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性。從調(diào)查看出，電信寬帶、移動(dòng)CMCC的不滿意人群較多，主要集中在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性上，因而運(yùn)營(yíng)商應(yīng)制定各自的網(wǎng)絡(luò)硬件質(zhì)量改善方案，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。

（四）注重售后服務(wù)，注重口碑。由以上分析看出，許多同學(xué)集中反映“沒(méi)人維修”、“維修不及時(shí)”兩點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)及早了解到用戶感受，積極解決用戶使用中出現(xiàn)的問(wèn)題，改善服務(wù)質(zhì)量。

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[關(guān)鍵詞] 多媒體技術(shù)；高校形象；提升

隨著社會(huì)的發(fā)展，新時(shí)代的特點(diǎn)加劇了高校間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是招生與就業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響著高校的發(fā)展，這就迫切要求高校樹(shù)立、維護(hù)與提升自己的形象。過(guò)去公眾評(píng)價(jià)一所高校的好與壞，多數(shù)是從內(nèi)涵發(fā)展、科研能力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，而且是通過(guò)傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視等途徑得知。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體進(jìn)入每個(gè)家庭，我們需要拓寬高校形象傳播的渠道，因此以多媒體技術(shù)提升高校形象就顯得非常重要。

1、多媒體技術(shù)概述

多媒體是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，主要包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等。多媒體技術(shù)是把文字、聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種媒體的信息通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)加工處理使之成為一種具有一定邏輯關(guān)系且具有交互性系統(tǒng)的技術(shù)。隨著21世紀(jì)的到來(lái)，信息技術(shù)已滲透到家家戶戶，使新時(shí)代成為一種具有高度信息化的時(shí)代，于是迎來(lái)了新一輪的知識(shí)革命。本文主要討論了如何集成計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，應(yīng)用平面設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、多媒體信息設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)計(jì)等多種手段來(lái)提升高校形象。

2、多媒體技術(shù)的特點(diǎn)

2.1傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的傳播速度在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)有些滯后，而手機(jī)、計(jì)算機(jī)等前沿設(shè)備作為多媒體技術(shù)的主要傳播介質(zhì)，為信息傳播帶來(lái)了很大的便利，逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.2虛擬立體形式。多媒體作為一個(gè)虛擬的空間，能夠?qū)⑽淖?、圖片、音視頻等信息整合到一起，并能夠使其具有交互性，使得以多媒體技術(shù)體現(xiàn)的作品常常以立體三維的虛擬形式展現(xiàn)。

3、多媒體技術(shù)對(duì)高校形象提升的作用

隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)高校形象塑造提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)信息技術(shù)的發(fā)展，給高校形象塑造提供了機(jī)遇。如何充分挖掘社會(huì)媒體資源，為高校提升公眾形象成為值得探討的問(wèn)題。

3.1平面視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)高校形象提升的展示作用。目前，以平面視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)提升高校形象的形式主要是高校視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)志、海報(bào)、包裝、書(shū)籍、宣傳冊(cè)等內(nèi)容。是根據(jù)學(xué)校辦學(xué)理念、學(xué)校特色創(chuàng)意設(shè)計(jì)的形象作品，已成為展示高校內(nèi)涵與外延建設(shè)的主要途徑之一。作為平面設(shè)計(jì)作品的傳播媒介與方式主要有網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)以及實(shí)地展示等。隨著時(shí)代的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)形象作品將深入到學(xué)校各個(gè)部門(mén)、各個(gè)工作領(lǐng)域，比如細(xì)到教學(xué)文件的頁(yè)眉，廣到學(xué)生、教師形象的塑造。

3.2影視宣傳作品對(duì)高校形象提升的宣傳作用。隨著數(shù)碼剪輯、視頻錄制技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意的形象宣傳片將不斷涌現(xiàn)。高校形象宣傳片包括兩個(gè)方面，一方面是學(xué)校整體形象宣傳片，包含學(xué)校文化宣傳片、教師節(jié)宣傳片、校歌等；另一方面是教學(xué)宣傳片，包含教學(xué)錄像、教學(xué)項(xiàng)目記錄片、教學(xué)比賽錄像等。高校形象宣傳片制作主要有兩種工藝，一種是直接錄制，適合制作教學(xué)宣傳片使用；一種是通過(guò)拍攝照片、拍攝鏡頭后剪輯成宣傳片，再加入主題詞進(jìn)行配音，主要用于制作整體形象宣傳片?？梢?jiàn)，作為多媒體技術(shù)之一的影視技術(shù)將不斷推進(jìn)高校形象的宣傳。

3.3多媒體教學(xué)資源對(duì)高校形象提升的促進(jìn)作用。多媒體教學(xué)資源主要包括以動(dòng)畫(huà)技術(shù)為主的多媒體課件和以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的精品資源課程。多媒體課件主要制作工具有Authware課件制作軟件、Flash二維動(dòng)畫(huà)軟件和3ds Max三維動(dòng)畫(huà)軟件等；精品資源課程的主要制作工具有Dearmware網(wǎng)頁(yè)制作軟件、Flash二維動(dòng)畫(huà)軟件和Firework軟件等。多媒體教學(xué)資源可借助網(wǎng)絡(luò)、電視等多種媒介進(jìn)行傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，會(huì)不斷萌生新的制作軟件以完成更具創(chuàng)意、更為立體的多媒體作品，必將對(duì)高校的內(nèi)涵建設(shè)起到重要的宣傳作用。

3.4網(wǎng)絡(luò)背景下高校形象提升的途徑。網(wǎng)絡(luò)背景下衍生了網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信、QQ空間等多種宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)作為傳輸速度最快的媒介之一，對(duì)于高校形象傳播起到不可忽視的作用。建立高校網(wǎng)絡(luò)論壇、微博等，需要有專職管理人員進(jìn)行信息的、修改與刪減。這就對(duì)專職管理員提出了很高的要求，要求熟知學(xué)校文化、內(nèi)涵及外延建設(shè)，能夠把握信息的表達(dá)限度，工作紀(jì)律性強(qiáng)、工作態(tài)度認(rèn)真，具備能夠及時(shí)信息、答復(fù)相關(guān)信息的能力。

4、多媒體背景下高校形象提升的原則

4.1準(zhǔn)確定位自身形象。在信息飛漲的時(shí)代，高校將以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在信息海洋中，讓公眾能夠快速識(shí)別、迅速記憶，同時(shí)給公眾以良好的形象將是高校形象塑造過(guò)程中需要考慮的問(wèn)題。

塑造形象的前提就是要有準(zhǔn)確的形象定位，之后才能談到形象，提升的問(wèn)題。學(xué)校應(yīng)該深入分析自己的現(xiàn)狀和社會(huì)需求，清醒地認(rèn)識(shí)自己在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用。在自身形象塑造過(guò)程中一定要注重與學(xué)校文化發(fā)展相一致，要突出優(yōu)勢(shì)、彰顯特色。在形象提升過(guò)程中一定要基于自身形象進(jìn)行分析，尤其要站在公眾的角度去看待問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)影響因素后迅速糾偏。學(xué)校形象正如產(chǎn)品商標(biāo)一樣，一旦正向知名便成為很寶貴的財(cái)富。

4.2合理配置傳播媒體。校園媒體是傳播高校形象的重要載體之一。合理配置傳播媒體，使多媒體宣傳作品能夠順暢傳播是保障高校形象傳播的重要條件。比如校園視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)就要有相應(yīng)的展示空間，讓形象識(shí)別設(shè)計(jì)無(wú)處不在；校園形象宣傳片就要有校園電視臺(tái)進(jìn)行及時(shí)傳播；多媒體教學(xué)資源要有實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)等；網(wǎng)絡(luò)背景下的信息傳播要靠流暢的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為保障。傳播媒體的科學(xué)配置必將使得高校形象傳播收到良好的效果，為高校形象更增正能量。

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進(jìn)入21世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓信息進(jìn)入大爆炸時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，使網(wǎng)絡(luò)成為信息快速傳播的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后竹筍蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質(zhì)，這種隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而存在的媒體，不同于紙媒的地域限制和時(shí)間限制。紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表，在信息技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，紙媒雖有其自身的優(yōu)勢(shì)，但在時(shí)間的洪流中逐漸的終將被網(wǎng)絡(luò)的廣播電視所取代。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視廣播越媒體來(lái)越不受關(guān)注，在信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，各種軟件的開(kāi)發(fā)更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來(lái)越淡出人們的視線。數(shù)字信號(hào)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，將數(shù)據(jù)傳送至任何想要到達(dá)的有網(wǎng)絡(luò)的地方，與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在如此巨大的挑戰(zhàn)下，如果不能實(shí)施新的有效措施，其發(fā)展必將要收到限制，甚至被網(wǎng)絡(luò)信息而取代。廣播電視與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體還是有一定的區(qū)別的，雖然不及網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难杆?，但也比紙媒傳輸快速，有一定的可發(fā)揮其功能的發(fā)展空間。

2廣播電視的現(xiàn)狀

2.1舊時(shí)代廣播電視的發(fā)展。廣播電視在20世紀(jì)是人們關(guān)心國(guó)家大事，了解世界形勢(shì)以及知曉新奇事物的主要來(lái)源途徑，曾一度被稱為媒體傳播的新生代，但是，在最近些年網(wǎng)絡(luò)迅速席卷全球，信息科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，直接將廣播電視擊垮。雖然，目前廣播電視仍然存在，除了出行車輛對(duì)廣播的需求還未衰減以外，電視也逐漸被網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視所取代，在人生的日常生活中，幾乎沒(méi)有更多的使用率。傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，也曾有其巔峰時(shí)期，在巔峰過(guò)后，必將是跌宕起伏的路程，在逐步發(fā)展成為弱勢(shì)媒體的過(guò)程中，也相應(yīng)的促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息新聞傳播媒介，都有一個(gè)共性，就是它是一個(gè)高強(qiáng)度新聞的信息企業(yè)，它承載著很多年新聞的靈魂，而在多年運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，人們從來(lái)沒(méi)有把廣播電視當(dāng)做是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要的宣傳手段其實(shí)，真正的傳播媒介都是一種宣傳手段，而新聞的信息也是正是產(chǎn)業(yè)需要宣傳的內(nèi)容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩(wěn)腳跟，必有其不可替代的優(yōu)勢(shì)存在，新聞文化宣傳既是它的基礎(chǔ)，又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺(jué)上不同，直觀上給人們生動(dòng)形象的畫(huà)面，這種激烈的角逐也激發(fā)了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創(chuàng)造性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣播傳媒在發(fā)生聽(tīng)眾減少的前期就開(kāi)始轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)不再是單一的宣揚(yáng)新聞信息，還涵蓋了市政、汽車、交通等行業(yè)，給廣播賦予了新的生命。2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，加速了廣播電視衰落的進(jìn)程，因?yàn)閺V播電視已經(jīng)不再擁有廣大的聽(tīng)眾與觀眾，人們逐漸開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)信息化上來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳媒在短時(shí)間內(nèi)收到了廣大人民群眾的喜愛(ài)。而傳統(tǒng)的主流媒體的廣播電視，作為其主要功能的宣傳、教育與監(jiān)督工作也已經(jīng)逐漸的失去其價(jià)值，這是否意味著在網(wǎng)絡(luò)信息的攻擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了限制，傳統(tǒng)媒體需要做出讓步呢？那么，我國(guó)是否還會(huì)重視廣播電視，大力主推電視廣播的必行性呢？這些問(wèn)題都關(guān)系到電視廣播的發(fā)展前途，黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育，它是我國(guó)社會(huì)主義產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)。

3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的挑戰(zhàn)

在電子信息時(shí)代，一切物質(zhì)都在網(wǎng)絡(luò)化，而電視廣播如果不能跟隨潮流，可能就會(huì)在新的新聞媒介產(chǎn)生的同時(shí)逐漸走向沒(méi)落。因此，廣播電視必須要找出一條改革之路，走出泥潭，尋找新的發(fā)展途徑。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體不同，之所以能有那么高的訪問(wèn)量和點(diǎn)擊量，首先說(shuō)，投資的金額是有很大的差距的，高投入，高收益，這也不足為奇；然后，技術(shù)就一項(xiàng)不可或缺的功能，網(wǎng)絡(luò)傳媒通過(guò)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)的軟件，再加上高效的宣傳，高級(jí)設(shè)備，這些都給網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站并不是以此投資，終生受益的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，軟件和硬件設(shè)備也需要不斷的走在科技前沿。所以說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)是與資金投入息息相關(guān)的，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有股市做強(qiáng)大的資金后盾，發(fā)展受到了局限，在網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代，電視廣播必須將網(wǎng)絡(luò)融入進(jìn)來(lái)，通過(guò)改革，重新登上傳媒的舞臺(tái)。而資金與技術(shù)是在擺在發(fā)展面前的巨大的兩大難題，如何在挑戰(zhàn)面前站穩(wěn)腳跟呢？

4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視應(yīng)該依靠自身的優(yōu)勢(shì)，主要包括豐富的內(nèi)容品牌、大量的聽(tīng)眾觀眾支持者以及專業(yè)工作人員等，如果能夠再將網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)大的技術(shù)支持以及強(qiáng)大的資金鏈融合進(jìn)入傳統(tǒng)媒體中來(lái)，將雙向的優(yōu)勢(shì)合二為一，這種理智的必然選擇必將能夠?yàn)閺V播電視帶來(lái)巨大的收視效益和價(jià)值效益。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的新聞資源來(lái)源廣泛，又有工作人員明確的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)的拍照、錄像和錄音等真實(shí)記錄，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)給人民群眾最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)還原，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所欠缺的最重要的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還需依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營(yíng)”這對(duì)概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是手段，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨(dú)特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱?bào)紙、廣播和電視的諸多特長(zhǎng)，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時(shí)出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時(shí)更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身?yè)碛械木薮蠊δ軟Q定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對(duì)新聞傳媒的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

5結(jié)論

總之，要把握好機(jī)遇，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動(dòng)與合作，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。雙贏之路是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體圖謀更大發(fā)展的必然之路。可以預(yù)測(cè)，將有愈來(lái)愈多的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相約攜手，而傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果能搭上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的這趟快車，將會(huì)重新煥發(fā)出燦爛的青春，依然熠熠生輝！

作者:徐純 單位:國(guó)家新聞出版廣電總局

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[3]戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（4）.

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比對(duì)傳統(tǒng)范疇內(nèi)的營(yíng)銷途徑，社會(huì)化特性的網(wǎng)絡(luò)，促動(dòng)了消費(fèi)動(dòng)機(jī)的遞增，也協(xié)同企業(yè)去發(fā)覺(jué)多樣的消費(fèi)喜好。細(xì)分出來(lái)的營(yíng)銷階段，包含著本源的形象創(chuàng)設(shè)、應(yīng)當(dāng)接納的受眾確認(rèn)、擬定最優(yōu)目標(biāo)、互通及接續(xù)的參與、模式更替及成效的拓展。具體而言，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)協(xié)同之下的營(yíng)銷路徑，凸顯了如下特性:

(一)便利了互通及對(duì)接

社會(huì)化架構(gòu)之下的網(wǎng)絡(luò)，便利了直接互通，實(shí)現(xiàn)慣常的信息對(duì)接。經(jīng)由社會(huì)化特有的互通平臺(tái)，企業(yè)能夠助推品牌的拓展，變更了被動(dòng)接納的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同之下，企業(yè)建構(gòu)了應(yīng)有的實(shí)力水準(zhǔn)，經(jīng)由影響力的延展，來(lái)吸納更廣范疇以內(nèi)的用戶。不用等待這一范疇的客戶，主動(dòng)發(fā)覺(jué)新穎的品牌。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)促動(dòng)之下，企業(yè)經(jīng)由建構(gòu)起來(lái)的影響力，來(lái)指引慣常的消費(fèi)行為。

(二)提快了傳遞速率

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)框架以內(nèi)的營(yíng)銷，不僅提升原初的影響價(jià)值，同時(shí)傳遞過(guò)來(lái)的消費(fèi)信息，也會(huì)影響區(qū)域以內(nèi)的其他客戶。用戶傳遞過(guò)來(lái)的反饋，能夠快速延展至周邊范疇，影響這一范疇的主體購(gòu)買(mǎi)。例如:網(wǎng)絡(luò)框架之內(nèi)的消費(fèi)頁(yè)面，可以嵌入關(guān)聯(lián)的代碼;在這以后，把原初的購(gòu)買(mǎi)信息更替成細(xì)化以后的消費(fèi)指引。用戶經(jīng)由互通的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)送至親友。這就化解掉了指引消費(fèi)的疑難。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特有的引薦性能，提快了傳遞的速率，優(yōu)于既有的其他途徑。

(三)縮減了耗費(fèi)量

網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)過(guò)來(lái)的信息，為各個(gè)時(shí)段的購(gòu)買(mǎi)，提供了可用的參照。用戶若擬定去購(gòu)買(mǎi)特有的產(chǎn)品，就會(huì)耗費(fèi)掉某些時(shí)間，去調(diào)研產(chǎn)品固有的特性、關(guān)聯(lián)著的耐久性能。而網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同，縮減了耗費(fèi)掉的這些解析。只要經(jīng)由搜索，就能獲取齊備的、最新更替的產(chǎn)品信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也限縮了企業(yè)調(diào)研耗費(fèi)掉的時(shí)間、數(shù)值搜集耗費(fèi)掉的解析時(shí)間，讓企業(yè)著力去創(chuàng)設(shè)市場(chǎng)。

二、細(xì)化的應(yīng)用路徑

(一)明辨定位及目的

只有辨識(shí)了客戶要求，才能創(chuàng)設(shè)最佳情形下的目的定位，選出最優(yōu)平臺(tái)。這是因?yàn)?，平日以?nèi)的營(yíng)銷細(xì)節(jié)，被看成營(yíng)銷的本源基礎(chǔ)。脫離了預(yù)設(shè)的目的定位，就沒(méi)能明辨營(yíng)銷走向。經(jīng)由前期時(shí)段的調(diào)研及考量，擬定適宜特性的這種目標(biāo)，以便促動(dòng)營(yíng)銷成效的層級(jí)提升。明辨了這樣的定位，還要依憑最佳平臺(tái)，以便執(zhí)行接續(xù)的各類細(xì)節(jié)。應(yīng)被注重的是，社會(huì)化架構(gòu)之下的網(wǎng)絡(luò)，并不帶有全能性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特有的新穎路徑，是可選出來(lái)的最佳路徑。但除此以外，還應(yīng)經(jīng)由靈活的考量，選出配套架構(gòu)下的多樣路徑。實(shí)際上，慣用的營(yíng)銷方式，仍能拓展既有的受眾;這些路徑配有的體系，也凸顯出完備的傾向。企業(yè)建構(gòu)起來(lái)的品牌，應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的這種營(yíng)銷，看成輔助的路徑;經(jīng)由平日實(shí)踐，查驗(yàn)它的真正成效。

(二)信息互通及傳送

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慣常用到的信息，包含了帶有宣傳特性的商品信息。企業(yè)擬定好的宣傳內(nèi)容，應(yīng)凸顯出新穎的特性，才能在不停更替著的信息之中，被快速發(fā)覺(jué)。平臺(tái)出來(lái)的多樣信息，應(yīng)當(dāng)凸顯出可靠的特性及真實(shí)特性。不要為拓展既有的銷量，而捏造沒(méi)能創(chuàng)設(shè)出來(lái)的產(chǎn)品性能，或添加不相契合的宣傳。微博表征著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總傾向，然而信息互通的這種路徑，也潛藏著弊病。例如:微博側(cè)重去凸顯的，是單向架構(gòu)下的信息傳遞，以及建構(gòu)的本體形象。這樣的態(tài)勢(shì)下，微博忽視掉了信息互通中的根本需求，毀損了雙向互通依托的橋梁。若沒(méi)能明辨多層級(jí)的需求，會(huì)造成整體態(tài)勢(shì)下的宣傳失誤。

(三)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)依憑的方式

社會(huì)化態(tài)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)促銷，創(chuàng)設(shè)了差異特性的展現(xiàn)平臺(tái)。這樣的宣傳，只有創(chuàng)設(shè)了很貼近真實(shí)的、深層級(jí)的體悟意境，才會(huì)激發(fā)潛藏著的受眾熱情。營(yíng)銷依托的實(shí)現(xiàn)路徑，包含初始時(shí)段的認(rèn)知體會(huì)、接續(xù)的商品體驗(yàn)、心理范疇內(nèi)的認(rèn)同。如上的流程，表征著漸進(jìn)的傾向。經(jīng)由心理的指引，消費(fèi)者逐漸接納這一產(chǎn)品，并促動(dòng)它的宣傳。各個(gè)時(shí)段的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)，都要?jiǎng)?chuàng)設(shè)接續(xù)的對(duì)話。為此，選出來(lái)的互通話題，應(yīng)當(dāng)帶有適宜的優(yōu)勢(shì)。擬定出來(lái)的營(yíng)銷主旨，應(yīng)與平日以內(nèi)的興趣點(diǎn)契合;同時(shí)，不斷調(diào)和既有的主旨傾向，以便適應(yīng)更替著的用戶心態(tài)。帶有開(kāi)放特性的這種話題，應(yīng)當(dāng)便利互通及參與，在尊重的根基上，開(kāi)展交互態(tài)勢(shì)的和諧對(duì)話。

(四)選出來(lái)的軟件搭配

社會(huì)性范疇以內(nèi)的軟件，被看成獨(dú)立架構(gòu)下的軟件。安設(shè)了應(yīng)用依托的服務(wù)集，供應(yīng)著網(wǎng)路協(xié)同的多樣服務(wù)。交互特性的互動(dòng)服務(wù)，便利了慣常的分享。例如:豆瓣網(wǎng)及慣用的天涯社區(qū)，都被劃歸進(jìn)這一新穎圈子。用戶經(jīng)由軟件，發(fā)表關(guān)涉的內(nèi)容，影響了原初的品牌認(rèn)知?，F(xiàn)今時(shí)段內(nèi)，社會(huì)性特性的多樣軟件，可以分出顯式架構(gòu)下的這種軟件、協(xié)同通信依托的軟件、聚合特性的出版軟件。在這之中，顯式架構(gòu)的軟件，經(jīng)由擬定好的平臺(tái)，建構(gòu)了某范疇之內(nèi)的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。建構(gòu)在軟件根基上的營(yíng)銷互通，深化了原有的宣傳，也拓展了視野。

(五)考量多樣維度

品牌細(xì)分出來(lái)的維度，包含了本源的感情歸屬。消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)設(shè)出來(lái)的新穎品牌，會(huì)側(cè)重去考量潛藏著的感情訴求。為此，帶有擬人特性的新定位，供應(yīng)了互通的更多時(shí)機(jī)，能夠確認(rèn)帶有人性化特性的企業(yè)形象。情感的根基，被設(shè)定成品牌推薦依托的核心;品牌推廣特有的新穎點(diǎn)，就涵蓋著這一視點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷表征出來(lái)的獨(dú)有魅力，就是創(chuàng)設(shè)了情感互通。例如:企業(yè)經(jīng)由調(diào)研，模擬了新近時(shí)段的熱播人物，創(chuàng)設(shè)了情感銜接特性的廣告。在微博的協(xié)同下，廣告快速拓展，吸引了潛藏著的更多用戶，這就表征著情感線索特有的維度效應(yīng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

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(一)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的定義

網(wǎng)絡(luò)是一種信息傳播的媒介，借用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播、宣傳虛假信息就是網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為。工商部門(mén)查處的網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為限于經(jīng)營(yíng)者為介紹及推銷相關(guān)商品(服務(wù))，對(duì)商品(服務(wù))的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，除此之外的借用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播虛假信息行為，不屬于工商部門(mén)的監(jiān)管職權(quán)范圍。

工商部門(mén)查處網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的法律依據(jù)主要有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條及《廣告法》第四條等相關(guān)法律規(guī)定。

(二)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的手段多樣

例如，利用視頻插播虛假?gòu)V告，利用自設(shè)或他人網(wǎng)站虛假信息，通過(guò)電子郵箱、微博、微信、論壇留言等虛假?gòu)V告，利用網(wǎng)上關(guān)鍵字搜索、超鏈接技術(shù)虛假?gòu)V告等。

2.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的方式具有強(qiáng)迫性

很多網(wǎng)絡(luò)信息者運(yùn)用技術(shù)手段將虛假信息主動(dòng)推送至目標(biāo)群體，如電子郵件、垃圾短信等。這些信息往往不以接收者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強(qiáng)迫性。

3.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的可識(shí)別性差

實(shí)踐中，很多網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳采用隱性廣告宣傳形式，如論壇討論、留言和網(wǎng)站新聞等。這些虛假宣傳比傳統(tǒng)廣告更具有隱蔽性和不可識(shí)別性，增加了有效監(jiān)管的難度。

4.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的受眾范圍廣

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度不受時(shí)間和空間的限制，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的虛假信息速度快、范圍廣、影響更直接。

二、網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的類型及其途徑

(一)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的類型

根據(jù)宣傳內(nèi)容是否有事實(shí)根據(jù)，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳方式可分為3類。

1.欺詐性的虛假宣傳

宣傳的內(nèi)容完全無(wú)事實(shí)依據(jù)，帶有明顯的欺詐性質(zhì)，如有關(guān)商品(服務(wù))根本就不存在，有關(guān)商品(服務(wù))的質(zhì)量信息純屬捏造。

2.夸張性的虛假宣傳

濫用不切實(shí)際的夸張之詞，高估商品(服務(wù))的質(zhì)量、功效等，從而達(dá)到促銷目的。執(zhí)法實(shí)踐中，行為人經(jīng)常會(huì)提出所謂“藝術(shù)夸張”的辯解。判定行為人的宣傳是否屬于正常的“藝術(shù)夸張”，要看宣傳中使用的夸張能否被公眾接受和識(shí)別，是否使人產(chǎn)生誤解。

3.誤導(dǎo)性的虛假宣傳

采用模棱兩可、似是而非的用語(yǔ)進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容貌似真實(shí)，其實(shí)并無(wú)事實(shí)或科學(xué)依據(jù)，極易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

(二)網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的途徑

1.利用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛假信息

實(shí)踐中，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者在第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上虛假信息，主要方式是與平臺(tái)建立友情鏈接，在平臺(tái)中植入橫幅式廣告。

2.利用非交易性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛假信息

非交易性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(如BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū))是人們依托網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的活動(dòng)區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告等信息在上述網(wǎng)站中多以論壇主題帖、新聞組、網(wǎng)上調(diào)查等形式，迷惑性大，操作性強(qiáng)，難以識(shí)別與規(guī)范。

3.利用自身開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站虛假信息

經(jīng)營(yíng)者將自行設(shè)計(jì)制作的信息通過(guò)自己的網(wǎng)站對(duì)外。

4.利用手機(jī)移動(dòng)通信、電子郵件等新媒介虛假信息

使用手機(jī)短信、電子郵件、微信等方式，將虛假信息直接發(fā)送至目標(biāo)群體，速度快、針對(duì)性強(qiáng)、成本低且受眾面廣。

5.利用視頻插播廣告

在等待網(wǎng)頁(yè)下載或打開(kāi)新網(wǎng)頁(yè)的空檔期間，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)以瀏覽視窗的形式出現(xiàn)的全屏或半屏、可退出或不可退出的網(wǎng)絡(luò)廣告，打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫用戶觀看。

三、網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件查辦難點(diǎn)分析

(一)案源發(fā)現(xiàn)難

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)區(qū)別于有形市場(chǎng)，信息不受時(shí)間、空間等客觀條件的束縛，僅僅運(yùn)用傳統(tǒng)的工作方法與手段排查虛假的網(wǎng)絡(luò)宣傳違法行為耗時(shí)多、工作強(qiáng)度大、精確查處難。

(二)管轄權(quán)確定難

工商行政管理行政處罰案件一般由違法行為發(fā)生地的縣級(jí)以上工商機(jī)關(guān)管轄。具體到網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為，若認(rèn)定為虛假?gòu)V告行為，根據(jù)相關(guān)規(guī)定應(yīng)由廣告者所在地的工商機(jī)關(guān)管轄，廣告者所在地工商機(jī)關(guān)管轄有困難的，可以將廣告者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商機(jī)關(guān)管轄。實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為案件的管轄權(quán)難以確定。

(三)證據(jù)固定難

網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)以數(shù)字化信息編碼為原形，具有易復(fù)制、易篡改、易清除等特點(diǎn)，難以按照法律規(guī)定提取并固定保存原件。在取證過(guò)程中，如果當(dāng)事人拒絕對(duì)其從事網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的制作情況和數(shù)據(jù)證據(jù)作確認(rèn)，工商機(jī)關(guān)只能通過(guò)公證或其他方式加以輔證，而公證等手段只能確認(rèn)數(shù)字證據(jù)取得過(guò)程的真實(shí)性和合法性，無(wú)法鑒別其內(nèi)容的真實(shí)性。此時(shí)，需要向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商收集當(dāng)事人計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信息記錄備份，獲取當(dāng)事人發(fā)出該數(shù)據(jù)的原始信息，無(wú)形中增加了工商機(jī)關(guān)執(zhí)法檢查的成本和難度。

(四)責(zé)任追究難

網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件責(zé)任追究難首先體現(xiàn)在違法主體難以查找及認(rèn)定。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制還未完全實(shí)現(xiàn)實(shí)名認(rèn)證，網(wǎng)下違法責(zé)任主體難以尋找。有的違法者遠(yuǎn)在外地不配合調(diào)查，有的是皮包公司根本沒(méi)有承擔(dān)責(zé)任的能力，行政執(zhí)法成本高，責(zé)任難以追究。

四、網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件的查辦策略及方法

(一)查辦策略

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式不斷更新，工商機(jī)關(guān)必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)及服務(wù)行為的研究，及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，深刻了解網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的違法特點(diǎn)及表現(xiàn)形式。由于網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為涉及的違法主體多，對(duì)主體認(rèn)定、管轄確定、證據(jù)固定、責(zé)任追究等造成困難，查辦網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件時(shí)應(yīng)將重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的首要實(shí)施者，即網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣告主，這樣有利于最大限度達(dá)到執(zhí)法目的。

(二)查辦方法

1.采取多種渠道和方法發(fā)現(xiàn)案源

根據(jù)上海市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，90%左右的經(jīng)營(yíng)額集中在少數(shù)幾十家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)。抓住龍頭廣告企業(yè)，關(guān)注有影響的重點(diǎn)網(wǎng)站，定期開(kāi)展網(wǎng)上巡查，是發(fā)現(xiàn)案源的有效方法。廣告聯(lián)盟是網(wǎng)絡(luò)廣告商使用較為廣泛的一種廣告經(jīng)營(yíng)模式，關(guān)注廣告聯(lián)盟也是發(fā)現(xiàn)案源的一個(gè)重要方法。此外，還可以通過(guò)網(wǎng)上搜索相關(guān)違法關(guān)鍵字的方法找到自設(shè)網(wǎng)站，進(jìn)一步比對(duì)核查經(jīng)營(yíng)信息，挖掘違法線索。

2.合理確定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件的管轄權(quán)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)交易的特點(diǎn)，確定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件的管轄權(quán)時(shí)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)交易違法行為人所在地(網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)主體登記注冊(cè)地、實(shí)際經(jīng)營(yíng)地)為首選，以網(wǎng)絡(luò)交易違法行為實(shí)施地(為網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)主體違法行為提供服務(wù)器的所在地、實(shí)施違法行為的計(jì)算機(jī)終端所在地)為輔；以違法行為人為首選，其他參與人(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器提供商、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)開(kāi)辦商和其他中介服務(wù)商)為輔。

3.充分挖掘現(xiàn)有的取證手段提高取證能力

要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)檢查和現(xiàn)場(chǎng)筆錄的作用。執(zhí)法人員在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，除了做好現(xiàn)場(chǎng)筆錄外，還應(yīng)使用拍照、攝像等手段記錄現(xiàn)場(chǎng)信息，第一時(shí)間固定證據(jù)。要充分利用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的現(xiàn)有資源和功能，查詢、調(diào)取相關(guān)交易記錄。引入現(xiàn)代信息技術(shù)和復(fù)合型人才，充實(shí)電子證據(jù)設(shè)備，如取證勘查箱、高速硬盤(pán)復(fù)制機(jī)、光盤(pán)取證系統(tǒng)等；加強(qiáng)基層執(zhí)法一線人員網(wǎng)絡(luò)技能的培訓(xùn)，提高電子取證能力。

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狀的調(diào)查、分析，探討提升和培養(yǎng)大學(xué)生在線信息素養(yǎng)的有效途徑。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 在線信息素養(yǎng) 高校圖書(shū)館

1 大學(xué)生在線信息素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

1.1 上網(wǎng)瀏覽的網(wǎng)站類型 在調(diào)查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)新聞?lì)惥W(wǎng)站都是瀏覽最多的一類網(wǎng)站，緊隨其后的是搜索類網(wǎng)站、音樂(lè)類網(wǎng)站和視頻類網(wǎng)站。而學(xué)習(xí)招聘類網(wǎng)站瀏覽最少，較頻繁地瀏覽這類網(wǎng)站的學(xué)生只占總調(diào)查人數(shù)的2%。

原因分析：①大學(xué)生普遍對(duì)新聞?lì)惥W(wǎng)站感興趣。②當(dāng)前對(duì)大學(xué)生有更大影響的并非圖書(shū)館網(wǎng)站，并非網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源和研究類信息，而是綜合性網(wǎng)站和各種娛樂(lè)性、生活性信息。

1.2 瀏覽這些網(wǎng)站的目的 調(diào)查結(jié)果顯示，在對(duì)7種上網(wǎng)目的進(jìn)行多項(xiàng)選擇時(shí)，“休閑娛樂(lè)”、“遠(yuǎn)程交流”都占了很高的比重，分別是18.5%和17.9%；而“獲取各種免費(fèi)資源”與“學(xué)習(xí)和促進(jìn)個(gè)人發(fā)展”也占了較大的比重，分別為13.5%和16.1%。

由此可見(jiàn)：①大學(xué)生們熱愛(ài)社交聊天、消遣娛樂(lè)，同時(shí)也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)充實(shí)學(xué)習(xí)。②相對(duì)于學(xué)習(xí)而言，有相當(dāng)一部分大學(xué)生上網(wǎng)娛樂(lè)的時(shí)間占據(jù)了上網(wǎng)的大部

分時(shí)間，倘若排除特殊需求外，這樣的趨勢(shì)是不容樂(lè)觀的。

1.3 哪些網(wǎng)絡(luò)信息資源更可靠 調(diào)查結(jié)果顯示，門(mén)戶網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)因其建站機(jī)構(gòu)的權(quán)威性與知名度而分別取得34%和31%大學(xué)生的信任。尤其是政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威研究機(jī)構(gòu)或重點(diǎn)院校的文獻(xiàn)信息，在大學(xué)生用戶中取得了較高的可信度。

1.4 查找網(wǎng)絡(luò)信息的主要途徑 雖然大多數(shù)大學(xué)生堅(jiān)信門(mén)戶網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)的信息資源相對(duì)于搜索引擎而言更為可靠，但是出于最省力原則，他們更為喜歡通過(guò)搜索引擎來(lái)便捷地獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源。搜索引擎以其強(qiáng)大的搜索功能、集成娛樂(lè)、休閑、生活等各方面的信息，更能夠廣泛地滿足不同用戶的信息需要。

1.5 提高網(wǎng)絡(luò)信息檢索能力的途徑 調(diào)查結(jié)果顯示，68%大學(xué)生表現(xiàn)出了對(duì)圖書(shū)館關(guān)于信息素養(yǎng)提升所應(yīng)提供服務(wù)的需求，其中包括信息檢索課程的合理設(shè)置、圖書(shū)館培訓(xùn)的合理安排等。

1.6 信息的利用方式 調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生在利用信息時(shí)，大都采取閱讀理解、融入自己的知識(shí)體系中，所占的比例是34.4%，不加修改的截取拼湊和有選擇有修改地截取也占了很高的比例，但值得注意的是結(jié)合實(shí)踐檢驗(yàn)推新的只占到4.8%，比例非常低。

1.7 侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題 調(diào)查結(jié)果顯示：考慮過(guò)并盡量避免侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題的學(xué)生僅占20.5%，而沒(méi)有考慮過(guò)該問(wèn)題的學(xué)生占有51.6%。由此可見(jiàn)，當(dāng)代大學(xué)生的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)還是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>

1.8 查找特定需求的信息時(shí)對(duì)于所檢索結(jié)果滿意

度 調(diào)查結(jié)果顯示：①對(duì)特定信息檢索結(jié)果與信息用戶期望值的匹配程度調(diào)查中，一半以上的大學(xué)生信息用戶表示，在信息檢索過(guò)程中，認(rèn)為檢索結(jié)果與其期望值匹配達(dá)70%-89%之間。②大學(xué)生在檢索信息資源的滿意度存在較大的差異，原因在于一部分大學(xué)生信息獲取能力較低、信息檢索技巧比較單一，查準(zhǔn)率不高。

2 大學(xué)生在線信息素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

2.1 信息意識(shí)方面 經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生不是特別重視自身檢索技巧的提高，主動(dòng)提高在線信息素養(yǎng)的意識(shí)不強(qiáng)，幾乎處于一個(gè)被動(dòng)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源的狀況。

在線咨詢利用不足。大學(xué)生的信息咨詢需求主要包括：學(xué)術(shù)咨詢、求學(xué)就業(yè)咨詢、購(gòu)物咨詢、心理咨詢等。

信息安全意識(shí)不足。一方面，缺乏自覺(jué)屏蔽不良信息的習(xí)慣和鑒別信息真實(shí)性的能力。另一方面，受網(wǎng)絡(luò)虛擬信息的不良影響，瀏覽、不健康信息。

2.2 信息需求方面 ①大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息需求的全方位與綜合化。在信息時(shí)代，網(wǎng)上豐富多彩的信息資源促使大學(xué)生的信息需求不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出全方位與綜合化的特點(diǎn)。從信息需求的內(nèi)容上說(shuō)，大學(xué)生除了需要本學(xué)科、本專業(yè)或相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的信息外，還需要各種用來(lái)完善知識(shí)結(jié)構(gòu)、提高文化素養(yǎng)和生活品位的涉獵多方面學(xué)科的綜合性信息。②知識(shí)信息需求的電子化與網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成，使大學(xué)生獲得網(wǎng)絡(luò)信息資源更加方便、快捷，極大地滿足了他們對(duì)信息的時(shí)效性要求，因此，越來(lái)越多的大學(xué)生青睞電子化與網(wǎng)絡(luò)化的信息產(chǎn)品。③知識(shí)信息需求的集成化與高效化。面對(duì)龐雜、海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源，大學(xué)生常常感到束手無(wú)策。在大學(xué)生在線信息素養(yǎng)普遍不高的情況下，面對(duì)網(wǎng)上各種“無(wú)效信息”、“垃圾信息”的包圍，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息需求的集成化與高效化提出了極高的要求和熱切的希望，他們希望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更加迅速、方便、快捷地得到更多有序有用的信息資源。④知識(shí)信息需求的個(gè)性化。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生尤其是“90后”一代大學(xué)生，由于個(gè)體的認(rèn)知特征和性格差異及所學(xué)的學(xué)科和專業(yè)不同，造成了知識(shí)儲(chǔ)備的不平衡及知識(shí)結(jié)構(gòu)的之間差異。

2.3 信息能力方面 ①大學(xué)生除了自身所掌握的信息源外，還應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)充吸收一些其他方面的權(quán)威的信息源知識(shí)和檢索途徑，以幫助在繁冗的網(wǎng)絡(luò)信息源中進(jìn)行檢索，從而較快的獲取所需的信息資源。②大學(xué)生的信息能力主要體現(xiàn)在大學(xué)生在通過(guò)搜索引擎搜索信息時(shí)，檢索詞的設(shè)置以及對(duì)于檢索結(jié)果的選擇與評(píng)價(jià)，它對(duì)大學(xué)生在科學(xué)選擇與合理利用網(wǎng)絡(luò)信息資源的能力提出了更高層次的要求。③大學(xué)生還應(yīng)該網(wǎng)絡(luò)信息檢索的過(guò)程積極主動(dòng)地將理論運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，所謂熟能生巧，只有經(jīng)常運(yùn)用才能更好的掌握和駕馭這些檢索技巧，做到融會(huì)貫通。

2.4 信息道德方面 信息道德，信息道德指的是個(gè)體在獲取、利用、加工和傳播信息的過(guò)程中必須遵守一定的倫理規(guī)范，不得危害社會(huì)或侵犯他人的合法權(quán)益。調(diào)查結(jié)果顯示：考慮過(guò)并盡量避免侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題的學(xué)生僅占20.5%，而沒(méi)有考慮過(guò)該問(wèn)題的學(xué)生占有51.6%。

3 提升大學(xué)生信息素養(yǎng)的具體措施

3.1 重視信息意識(shí)的培養(yǎng) 通過(guò)有關(guān)信息知識(shí)的傳授來(lái)激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的信息意識(shí)，提高學(xué)生對(duì)信息的關(guān)注度和敏感度，增強(qiáng)他們捕捉、分析、判斷和利用信息的自覺(jué)程度。引導(dǎo)學(xué)生正確利用網(wǎng)絡(luò)信息，最重要最首先，高校圖書(shū)館應(yīng)該起到正確的引導(dǎo)作用，讓在校大學(xué)生重新正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)信息資源，也就是對(duì)此培養(yǎng)一種正確的態(tài)度和在線信息素養(yǎng)意識(shí)。

3.2 增加專業(yè)信息源搜集、評(píng)價(jià)、分析、利用方面的知

識(shí) 通過(guò)信息源知識(shí)的教學(xué)，使學(xué)生了解不同信息源的特點(diǎn)，初步具備針對(duì)不同的信息需求選擇合適信息源的能力，從而提高信息檢索效率；通過(guò)信息質(zhì)量評(píng)價(jià)知識(shí)的講授，使學(xué)生明白查到的信息特別是網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)信息不都是真實(shí)和高質(zhì)量的，要注意鑒別和判斷，要有初步的評(píng)價(jià)信息真實(shí)性和質(zhì)量的能力；我們知道，許多網(wǎng)絡(luò)搜索引擎檢索起來(lái)其實(shí)很有技巧。

3.3 加大宣傳力度 高校圖書(shū)館作為信息活動(dòng)的傳播者，首先應(yīng)該做好網(wǎng)絡(luò)信息宣傳工作，充分利用各類宣傳媒體，比如圖書(shū)館主頁(yè)、校報(bào)、宣傳欄，增強(qiáng)學(xué)生信息觀念，培養(yǎng)在線信息素養(yǎng)意識(shí)，即時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)信息資源的動(dòng)態(tài)。但是一方面，我們應(yīng)該加大宣傳力度，利用宣傳的影響力去提高網(wǎng)絡(luò)信息資源的知名度，更重要的是，我們應(yīng)該針對(duì)不同信息心理、不同程度的信息素養(yǎng)的大學(xué)生展開(kāi)針對(duì)式、多樣化的傳播。

3.4 加大培訓(xùn)力度 深入開(kāi)展對(duì)大學(xué)生的信息導(dǎo)向教育，使他們了解和認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息的類型、特點(diǎn)、功能和作用，掌握更多網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)知識(shí)，掌握基本的網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息檢索方法和提高能力是很有必要的。圖書(shū)館在對(duì)大學(xué)生檢索信息需要的途徑進(jìn)行培訓(xùn)教育時(shí)，要偏向于搜索引擎的一些使用技巧；與之結(jié)合再根據(jù)學(xué)科來(lái)滲透相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)的使用知識(shí)和使用宣傳。

3.5 加強(qiáng)技術(shù)資源 圖書(shū)館在技術(shù)能力范圍內(nèi)，盡可能多的對(duì)一些利用價(jià)值高的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行數(shù)字存儲(chǔ)，以便于讀者可以隨時(shí)隨地的獲取更多的網(wǎng)絡(luò)信息資源。其次，在數(shù)據(jù)庫(kù)列表的頁(yè)面，可以同時(shí)提示使用者還有免費(fèi)并且同樣質(zhì)量?jī)?yōu)越的“開(kāi)放存取數(shù)據(jù)庫(kù)”。

4 小結(jié)

雖然提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)，幫助他們形成良好的網(wǎng)上信息獲取行為不是一朝一夕所能解決的問(wèn)題，需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)期的過(guò)程。所以我們要經(jīng)常研究了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息行為，研究其發(fā)展現(xiàn)狀，從而制定正確科學(xué)的策略去引導(dǎo)大學(xué)生群體向積極方向發(fā)展，對(duì)于調(diào)查結(jié)果中顯示大部分大學(xué)生都較為被動(dòng)的利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，筆者深感遺憾和焦急。網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該牽著我們的鼻子走，應(yīng)該主動(dòng)為我們服務(wù)，這種服務(wù)是靠雙方的進(jìn)步和努力的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到完善，大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)信息資源的技巧知識(shí)等也應(yīng)該得到增加。

參考文獻(xiàn)：

[1]傅偉宣，魏杏典，王曉書(shū)，楊平欣.信息時(shí)代大學(xué)生信息素養(yǎng)研究――對(duì)我校大學(xué)生信息素養(yǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].石家莊師范專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004（05）.

篇9

關(guān)鍵詞：多元化；傳播媒介；少數(shù)民族藝術(shù)；傳播途徑

從人類藝術(shù)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，無(wú)論哪種藝術(shù)要想得到傳承，就必須要借助一定的傳播媒介。只有用一定的傳播媒介當(dāng)作藝術(shù)傳播的載體，藝術(shù)才能夠得以傳承下去。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)作為人類藝術(shù)文化的一部分也同樣需要一定的傳播媒介作為傳播載體來(lái)不斷傳承下去。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒介技術(shù)也不斷更新，各種傳播媒介形式層出不窮，這大大豐富了少數(shù)民族藝術(shù)的傳播途徑。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)的日益完善和普及，傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)接受任何信息，突破了過(guò)去傳播媒介在時(shí)間和空間上的限制，大大豐富了信息的傳播途徑，打開(kāi)了信息傳播的方便之門(mén)，使信息的傳播更加迅速、更加快捷。除了網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的傳播媒介，傳統(tǒng)傳播媒介例如電視、廣播、雜志等也在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，發(fā)生了巨大的變化，比過(guò)去的手段更豐富、更立體、也更有感染力。也就是說(shuō)，當(dāng)前傳播媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的民族藝術(shù)是中華民族文化中的瑰寶，形式多種多樣，藝術(shù)感染力強(qiáng)，代表著中華民族的精神和氣質(zhì)，要使其傳承和可持續(xù)的發(fā)展，這也就需要對(duì)其進(jìn)行傳播。多元化的傳播媒介為少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播和繼承提供了很好的傳播途徑，提高了少數(shù)民族藝術(shù)傳播的水平。但是，我們也應(yīng)該看到，在多元化傳播媒介背景下，我國(guó)在少數(shù)民族藝術(shù)傳播中仍存在一定的困境和局限，這極大的限制了少數(shù)民族藝術(shù)的傳播和傳承。因此，在當(dāng)前背景下，如何有效利用多元化傳播媒介實(shí)現(xiàn)我國(guó)少數(shù)民族藝術(shù)的有效傳播和可持續(xù)發(fā)展非常值得深思。

一、多元化傳播媒介背景下少數(shù)民族藝術(shù)的傳播困境

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正在走向經(jīng)濟(jì)全球化，在這個(gè)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)和文化混合在了一起，經(jīng)濟(jì)借助文化來(lái)發(fā)展，文化要依靠經(jīng)濟(jì)來(lái)傳承和發(fā)展，形成了經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化。多元化傳播媒介雖然促進(jìn)了少數(shù)民族藝術(shù)的傳播，但是由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使和功利化思想的蔓延，使得少數(shù)民族藝術(shù)在多元化傳播媒介傳播過(guò)程中被漸漸地遺忘和疏遠(yuǎn)，被當(dāng)成了賺錢(qián)的工具，使人們忘記了少數(shù)民族藝術(shù)的精神內(nèi)涵，少數(shù)民族藝術(shù)在多元化傳播媒介背景下的傳播遇到了很大的困境，這主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）多元化傳播媒介傳播削弱了少數(shù)民族藝術(shù)的特色

當(dāng)前，在多元化傳播媒介中，新媒體占據(jù)了主要的傳播地位。新媒體由于本身具有同步性和復(fù)制性，使得新媒體在傳播過(guò)程中只是截取了少數(shù)民族藝術(shù)的一部分，甚至是一些簡(jiǎn)單的少數(shù)民族藝術(shù)符號(hào)，嚴(yán)重影響了少數(shù)民族藝術(shù)的整體性和精神內(nèi)涵的傳播。最近幾年，工業(yè)化和信息化的迅猛發(fā)展，造成了多元化傳播媒介的瞬間化、平面化和碎片化，使得這些媒介在傳播少數(shù)民族藝術(shù)的過(guò)程中，將少數(shù)民族藝術(shù)的形式和內(nèi)容都進(jìn)行了簡(jiǎn)單化、分解化、同質(zhì)化，沒(méi)有把民族藝術(shù)進(jìn)行整體的傳播，使得少數(shù)民族藝術(shù)離現(xiàn)代的多元化傳媒媒介特別是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體越來(lái)越遠(yuǎn)，很少能在新媒體中見(jiàn)到少數(shù)民族藝術(shù)，少數(shù)民族藝術(shù)特色已經(jīng)被肢解成簡(jiǎn)單的文化藝術(shù)符號(hào)。

（二）多元化傳播媒介淡化了少數(shù)民族藝術(shù)的精神內(nèi)涵

當(dāng)前，我國(guó)少數(shù)民族文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍以發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)為主要目的。因此，在當(dāng)前少數(shù)民族文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，流行著文化藝術(shù)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的所謂的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。雖然這種發(fā)展模式是以多元化的傳播媒介作為主要的傳播手段和途徑，但這種發(fā)展方式的最終目的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，并不是傳承與發(fā)展少數(shù)民族藝術(shù)文化。少數(shù)民族文化也許能在這樣的發(fā)展方式中得到一點(diǎn)發(fā)展，但是發(fā)展的只是一些數(shù)量，少數(shù)民族文化的精神內(nèi)涵并沒(méi)有得到發(fā)展，甚至還被逐漸淡化了。在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)處在次要的地位，只要市場(chǎng)需要，再正確的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都不會(huì)被采納。從某種意義上說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展少數(shù)民族文化，實(shí)際上就是在消費(fèi)文化。消費(fèi)文化就意味著把傳統(tǒng)文化中的一些不符合市場(chǎng)需要的東西不斷丟棄、不斷否定，使得民族文化中寶貴的精神內(nèi)涵逐漸被忽視和弱化。雖然有很多地方都在講傳統(tǒng)文化特色，但大都只是把傳統(tǒng)文化特色當(dāng)作了宣傳的噱頭，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)涉及到傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。實(shí)際上，很多的少數(shù)民族藝術(shù)都已經(jīng)面臨著文化消費(fèi)的問(wèn)題。

（三）多元化傳播媒介的娛樂(lè)性損害了少數(shù)民族藝術(shù)傳承的嚴(yán)肅性

現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，娛樂(lè)性到處可見(jiàn)。當(dāng)前的傳播媒介雖然多元，但絕大部分都是把滿足大眾的娛樂(lè)需求作為發(fā)展的目標(biāo)和基本動(dòng)力。大眾的娛樂(lè)需求有的是健康的、嚴(yán)肅的，但也有的大眾的娛樂(lè)需求是庸俗的、搞笑的?，F(xiàn)在的傳播媒介有很多都是在滿足大眾這種庸俗的、甚至是低級(jí)的娛樂(lè)需求，傳播了一些不健康的娛樂(lè)信息。少數(shù)民族藝術(shù)在被多元化傳播媒介的傳播過(guò)程中，也不可避免地受到了娛樂(lè)化的影響，一些嚴(yán)肅的藝術(shù)因大眾娛樂(lè)需求而被扭曲、被搞笑，完全丟失了藝術(shù)的嚴(yán)肅性。例如，在一些電影和電視劇中，對(duì)歷史人物、民族英雄進(jìn)行了娛樂(lè)化、無(wú)厘頭式地重新塑造，完全丟失了歷史人物、民族英雄的精神意義，失去了藝術(shù)的嚴(yán)肅性。一部分少數(shù)民族藝術(shù)因形勢(shì)的發(fā)展已經(jīng)逐漸被娛樂(lè)化，喪失了藝術(shù)的很多寶貴的東西。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)在多元化傳播媒介背景下出現(xiàn)的這些傳播困境，究其原因，一是外來(lái)文化特別是西方文化通過(guò)多元化傳播媒介對(duì)少數(shù)民族藝術(shù)傳承的影響；二是新的傳播媒介技術(shù)的不斷出現(xiàn)對(duì)少數(shù)民族藝術(shù)的傳承產(chǎn)生了巨大的沖擊，而少數(shù)民族藝術(shù)的傳承并沒(méi)有相應(yīng)地作出改變。

二、多元化傳播媒介背景下我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播途徑

當(dāng)前的多元化傳播媒介的主要力量來(lái)自新媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心的第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2014年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.49億，網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到了47.9％，手機(jī)網(wǎng)民更是達(dá)到了5.57億，電視這一傳統(tǒng)傳播媒介也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的接入設(shè)備，增加了新的傳播功能，我國(guó)已經(jīng)成為了全世界新媒體用戶第一大國(guó)。新媒體的出現(xiàn)大大豐富了傳播媒介，極大拓寬了少數(shù)民族藝術(shù)的傳播途徑。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)在多元化傳播媒介特別是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)日益發(fā)達(dá)的背景下的傳承，要與時(shí)俱進(jìn)，自覺(jué)適應(yīng)傳播媒介的不斷變化，主動(dòng)尋求在多元化傳播媒介背景下新的傳承發(fā)展。首先，要轉(zhuǎn)變少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播理念。通過(guò)運(yùn)用多元化傳播媒介來(lái)轉(zhuǎn)變少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)在傳播上的觀念和思想。觀念和思想上轉(zhuǎn)變的標(biāo)志就是要把少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)通過(guò)多元化傳播媒介帶出少數(shù)民族居住地，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族藝術(shù)高效、高速發(fā)展。觀念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在：一是促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)少數(shù)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展，不僅僅是發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)文化，更是提高我國(guó)在世界上的軟實(shí)力；二是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展，是對(duì)全世界藝術(shù)文化的豐富，保持了全世界藝術(shù)文化的多樣性；三是我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展一定要順應(yīng)時(shí)展要求，一定要緊緊依靠傳播媒介技術(shù)，充分利用新的傳播媒介技術(shù)來(lái)促進(jìn)自身的傳播和發(fā)展。其次，積極尋求多元化傳播媒介特別是新傳播媒介背景下我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)新的傳播途徑。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，新的傳播媒介不僅越來(lái)越多元化，而且也越來(lái)越先進(jìn)，傳播手段也越來(lái)越多樣，傳播效果也越來(lái)越好，為少數(shù)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展提供了豐富的傳播途徑，民族藝術(shù)的傳播有了一個(gè)重要的技術(shù)支持。因此，我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展一定要緊緊依靠多元化傳播媒介特別是新的傳播媒介，不斷尋求新的傳播途徑，促進(jìn)少數(shù)民族藝術(shù)的傳播和發(fā)展。

（一）繼續(xù)充分利用好電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介

在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的促進(jìn)下，電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介的技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，傳播手段比過(guò)去更加豐富，傳播效果也比以前有了很大的提高。現(xiàn)在，電視、廣播已經(jīng)可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)同步直播，宣傳途徑得到了很大地拓展。電視已經(jīng)作為網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備，功能有了很大地拓展，已經(jīng)改變了過(guò)去單一的電視觀看功能。因此，少數(shù)民族藝術(shù)在充分利用新的傳播媒介的同時(shí)，也還要充分利用好電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介，在這些傳播媒介上多制作一些專題片、紀(jì)錄片來(lái)大力宣傳介紹少數(shù)民族藝術(shù)，也可以制作一些以少數(shù)民族藝術(shù)為主題的電視劇、電影等來(lái)宣揚(yáng)這些藝術(shù)的感染力，讓更多的人了解并喜愛(ài)上少數(shù)民族藝術(shù)，使少數(shù)民族藝術(shù)通過(guò)電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介得到更好地傳播。

（二）成立動(dòng)態(tài)的、生態(tài)的少數(shù)民族藝術(shù)博物館

我國(guó)少數(shù)民族藝術(shù)歷史悠久，種類繁多，散落在全國(guó)各地的少數(shù)民族聚集地。要想使各個(gè)少數(shù)民族地區(qū)的民族藝術(shù)得到有效傳承，就應(yīng)該把這些民族藝術(shù)集中起來(lái)，成立一個(gè)少數(shù)民族藝術(shù)博物館，使這些民族藝術(shù)能夠集中保存起來(lái)。成立少數(shù)民族藝術(shù)博物館，并不是簡(jiǎn)單地把各種少數(shù)民族藝術(shù)集中在一起，而是要緊緊依托多元化的傳播媒介，建立一個(gè)以新的傳播媒介技術(shù)為展示、保存手段的網(wǎng)絡(luò)化、動(dòng)態(tài)化的現(xiàn)代的少數(shù)民族藝術(shù)博物館。少數(shù)民族藝術(shù)博物館要能夠體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是展示內(nèi)容要具有民族性。博物館的傳播媒介所展示的內(nèi)容要能夠使參觀者感受到各種各樣的少數(shù)民族藝術(shù)，要能夠使參觀者看到和聽(tīng)到少數(shù)民族優(yōu)秀的藝術(shù)作品。二是展示的內(nèi)容要具有擴(kuò)充性。博物館的傳播媒介所記載的內(nèi)容要能夠不受時(shí)空的限制，能夠不斷地?cái)U(kuò)充。三是民族藝術(shù)傳播的雙邊性。在過(guò)去，藝術(shù)的傳播都是發(fā)達(dá)城市向少數(shù)民族地區(qū)傳播的，是單邊性的。少數(shù)民族藝術(shù)博物館要通過(guò)新的傳播媒介把少數(shù)民族藝術(shù)向發(fā)達(dá)城市傳播，變單邊傳播為雙向傳播，使少數(shù)民族藝術(shù)走出去，擴(kuò)大影響力。三是要能夠?qū)嵤┦袌?chǎng)化運(yùn)營(yíng)。少數(shù)民族藝術(shù)博物館要想獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，光靠政府投資是不夠的，要吸引更多投資者來(lái)投資，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則來(lái)獲取適度的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還要獲得一定的社會(huì)效益。

（三）開(kāi)辦少數(shù)民族藝術(shù)網(wǎng)上書(shū)店

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善和普及，人們已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，在網(wǎng)上閱讀。在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)和網(wǎng)上閱讀都占到了網(wǎng)民的一半以上。與此同時(shí)，網(wǎng)上少數(shù)民族藝術(shù)書(shū)店也逐漸開(kāi)辦了起來(lái)。國(guó)內(nèi)第一家以宣傳和售賣(mài)有關(guān)清真文化產(chǎn)品的網(wǎng)上書(shū)店———清真書(shū)局也已經(jīng)在網(wǎng)上開(kāi)辦起來(lái)。這家網(wǎng)上書(shū)店開(kāi)辦的主要目的是收集和整理有關(guān)伊斯蘭研究知識(shí)的資料，傳播伊斯蘭知識(shí)的，售賣(mài)的圖書(shū)也都是有關(guān)宗教、哲學(xué)等人文書(shū)籍為主，同時(shí)還售賣(mài)有關(guān)穆斯林文化和藝術(shù)的物品。少數(shù)民族藝術(shù)如果能夠被制作成視頻、期刊等后上傳到網(wǎng)絡(luò)上，能夠被廣大網(wǎng)民通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載，再采用一些廣告宣傳方式，并和旅游、藝術(shù)研究交流等活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，就有可能在獲得一定經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，更好地對(duì)少數(shù)民族藝術(shù)進(jìn)行傳播，提高少數(shù)民族藝術(shù)的傳播效果和質(zhì)量。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有巨大的方便性，可以使網(wǎng)民隨時(shí)隨地下載、觀看有關(guān)少數(shù)民族藝術(shù)的資料，而且在網(wǎng)絡(luò)上可以借用多種網(wǎng)絡(luò)宣傳工具進(jìn)行少數(shù)民族藝術(shù)的宣傳，傳播范圍廣，傳播形式也多樣化，可以最大限度地傳播少數(shù)民族藝術(shù)，讓更多的人，特別是年輕人了解到更多的少數(shù)民族藝術(shù)。

（四）努力拓展少數(shù)民族地區(qū)少數(shù)民族藝術(shù)傳播

篇10

隨著高等教育的大眾化。高考和招生制度改革不斷深入，高職院校招生規(guī)模也不斷擴(kuò)大，招生形勢(shì)發(fā)生了明顯的變化，招生工作發(fā)生了歷史性的變化。這將使高校面臨更加激烈的生源競(jìng)爭(zhēng)，招生宣傳大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化得狀態(tài)。

一、調(diào)查的基本情況

六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院是一所由貴州省人民政府批準(zhǔn)，國(guó)家教育部備案的公辦普通高等職業(yè)院校，2013年招生1257，目前在校生6300人。本次調(diào)查采用全面調(diào)查法，對(duì)象為2013年新生，主要從學(xué)生對(duì)學(xué)校的認(rèn)可度、選擇專業(yè)動(dòng)機(jī)、就業(yè)優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷1100份，回收問(wèn)卷1006份，回收率96.4%，有效問(wèn)卷1006份，有效率100%。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）高校的辦學(xué)性質(zhì)與區(qū)域優(yōu)勢(shì)是考生選擇院校的首要因素

六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為公辦地方性高職院校，又是六盤(pán)水唯一一所高職院校，對(duì)考生具有一定的吸引力，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生選擇報(bào)考六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院的首要理由以學(xué)院品牌（學(xué)院影響力）為主。當(dāng)前高職生就業(yè)一般集中在就讀院校所在地，使高校的區(qū)域優(yōu)勢(shì)對(duì)考生院校志愿填報(bào)的影響作用逐漸顯現(xiàn)。

（二）考生選擇專業(yè)的主要目的是就業(yè)，但考生對(duì)專業(yè)認(rèn)識(shí)比較片面

考生在選擇專業(yè)時(shí)考慮的最重要的因素是以就業(yè)前景（占41.5%）與自身的興趣愛(ài)好（占36.8%）為主，顯然，在目前就業(yè)壓力如此巨大的大環(huán)境下，考生在選擇專業(yè)專業(yè)時(shí)優(yōu)先從就業(yè)前景好喝自身興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，具有一定的自主性。但在選擇專業(yè)時(shí)考生憑專業(yè)名稱了解專業(yè)的占28.4%，通過(guò)各種途徑全面了解專業(yè)的僅占71.6%。表明仍有一部分考生在填報(bào)專業(yè)時(shí)未進(jìn)行全面了解，而將近一半以上的考生對(duì)所填報(bào)的專業(yè)了解相當(dāng)薄弱。究其原因，主要是考生在基礎(chǔ)教育階段無(wú)暇顧及個(gè)人的職業(yè)目標(biāo)，自身的職業(yè)生涯規(guī)劃更是無(wú)從談起，造成考生在選擇專業(yè)時(shí)僅憑專業(yè)名稱或者以家長(zhǎng)、親戚的建議為參考，缺少對(duì)自身情況和個(gè)人特點(diǎn)的分析，盲目“跟風(fēng)”或“追熱”，缺乏以職業(yè)規(guī)劃為前提的科學(xué)性和合理性，造成考生對(duì)所選擇的專業(yè)滿意度普遍不高。

（三）網(wǎng)絡(luò)是考生了解高校信息的主要途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與應(yīng)用，特別是高考志愿通過(guò)網(wǎng)絡(luò)填報(bào)后，網(wǎng)絡(luò)是考生了解高校招生信息的主要載體。同時(shí)作為官方唯一指導(dǎo)性手冊(cè)的《貴州省志愿填報(bào)招生計(jì)劃手冊(cè)》也是考生了解高校招生計(jì)劃和信息的主要途徑。在了解高校信息途徑的調(diào)查中，被調(diào)查的1006學(xué)生中有130人（占11%）是通過(guò)《貴州省志愿填報(bào)招生計(jì)劃手冊(cè)》了解學(xué)校情況，有270人（25.5占%）是通過(guò)學(xué)校網(wǎng)站了解學(xué)校情況，有230人（占22%）是通過(guò)招生簡(jiǎn)章了解學(xué)校情況。有250人（占23.5%）是通過(guò)朋友、同學(xué)、家長(zhǎng)推薦了解學(xué)校的。調(diào)查結(jié)果主要表現(xiàn)在：考生了解信息主要以網(wǎng)絡(luò)途徑了解學(xué)校和專業(yè)為主，而招生宣傳和朋友、同學(xué)、家長(zhǎng)推薦占較大比重，

通過(guò)對(duì)六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院2013級(jí)新生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生對(duì)填報(bào)專業(yè)了解薄弱，僅根據(jù)自身片面的理解盲目選擇專業(yè)，且對(duì)自身的職業(yè)方向缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和定位，未對(duì)職業(yè)生涯進(jìn)行合理規(guī)劃，

三、招生宣傳對(duì)策及建議

（一）加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，突出特色

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，考生填報(bào)六盤(pán)水職業(yè)技術(shù)學(xué)院比較集中考慮辦學(xué)性質(zhì)和地理位置等區(qū)域優(yōu)勢(shì)，對(duì)于學(xué)校辦學(xué)條件和專業(yè)的優(yōu)勢(shì)師資力量及教學(xué)質(zhì)量等相關(guān)方面認(rèn)可度不高。因此，學(xué)院應(yīng)在招生工作中注重轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)招生工作，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，系統(tǒng)運(yùn)作，內(nèi)涵發(fā)展。一方面把招生工作貫穿于教學(xué)、管理和社會(huì)服務(wù)的全過(guò)程中，全面提高學(xué)院的教學(xué)管理、教學(xué)質(zhì)量和社會(huì)服務(wù)水平：另一方面，把招生工作作為教學(xué)內(nèi)涵建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分，進(jìn)一步明確辦學(xué)的指導(dǎo)思想，走出一條“內(nèi)涵發(fā)展”的招生辦學(xué)路子，以學(xué)院的綜合實(shí)力獲得考生更高的認(rèn)可度。

同時(shí)發(fā)現(xiàn)，考生對(duì)填報(bào)專業(yè)了解度不高，盲目填報(bào)專業(yè)的考生所占比例仍然較高，對(duì)專業(yè)的認(rèn)知度不夠，造成部分考生對(duì)本專業(yè)滿意度不高，萌生轉(zhuǎn)專業(yè)甚至退學(xué)的念頭，導(dǎo)致學(xué)院的招生比例失調(diào)和計(jì)劃資源的浪費(fèi)。針對(duì)這一情況，學(xué)校要分階段做好各專業(yè)的宣傳。第一階段，考生填報(bào)志愿期間的專業(yè)宣傳，學(xué)院可以提供專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)與特色、主要課程、就業(yè)方向、近兩年就業(yè)率及部分學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)的實(shí)例信息，讓考生直觀全面地了解專業(yè)的相關(guān)信息，避免考生憑猜測(cè)盲目填報(bào)專業(yè)志愿：第二階段，學(xué)生入學(xué)報(bào)到期間，可通過(guò)各系組織的新生入學(xué)認(rèn)知教育，使重新認(rèn)識(shí)所讀專業(yè)的基本情況和前景，提高學(xué)生在本專業(yè)就讀的興趣。

（二）明確招生宣傳載體，加強(qiáng)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，突出重點(diǎn)