導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村特色旅游規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：特色旅游；旅游文化；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）06-0335-01

一、特色旅游的成因與定義

學者們對國內(nèi)特色旅游的成因的探討，主要從特色旅游的作用、資源條件、品牌競爭、市場需求等方面進行的，如梁向明認為特色是旅游業(yè)的靈魂和生命，沒有特色，發(fā)展趨同，便會喪失競爭力和生存基礎。特色旅游就是本著人無我有、人有我新、人新我氣、以奇制勝的原則，招徠游客，繁榮與發(fā)展旅游業(yè)。葉張煌認為特色旅游是以“產(chǎn)品個性化、專業(yè)化、精品化”為主的特色品牌競爭格局滿足消費者需求。徐斌認為隨著旅游市場呈多層次、多樣化的發(fā)展趨勢，旅游方式由靜態(tài)觀光旅游向動態(tài)旅游和參與性旅游轉變，生態(tài)旅游、知識文化旅游、體育旅游和休閑娛樂旅游等特色旅游的總需求量增加。

二、特色旅游的影響因素

（一）特色文化與特色旅游研究。文化是特色旅游的靈魂，因此，學者們對特色旅游與特色旅游文化的關系問題進行了較為深入的研究。楊阿莉從絲綢之路文化視野的角度主張，一要重振固有的歷史文物古跡文化旅游特色，二要深入挖掘民族文化和宗教文化旅游特色，三要構建合理的絲綢文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式。

（二）經(jīng)濟發(fā)展與特色旅游研究。經(jīng)濟狀況是開展特色旅游的經(jīng)濟基礎，馬智芳認為發(fā)展特色旅游可以逐步形成淡季不淡、旺季拉長的旅游業(yè)發(fā)展新局面。劉暉認為民族特色旅游對民族地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義，主要表現(xiàn)在增加經(jīng)濟收入、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、改善基礎設施等方面。

（三）資源環(huán)境與特色旅游的關系研究。資源環(huán)境是發(fā)展特色旅游的物質(zhì)基礎和背景條件，梁向明認為特色旅游資源是發(fā)展特色旅游的根基和創(chuàng)造名牌旅游產(chǎn)品的重要前提。祥從文化資源環(huán)境分析的角度，認為風情旅游由于能極大的滿足現(xiàn)代人的求新、求異、求知、求趣的心理要求，所以一直是特色旅游的重頭戲，它與山水風光旅游、文物古跡旅游等并列構成特色旅游的系列產(chǎn)品。

三、特色旅游的分類研究

（一）生態(tài)旅游：針對目前國內(nèi)生態(tài)旅游研究的現(xiàn)狀，盧小麗主張國內(nèi)的旅游研究者和管理者應注意到生態(tài)研究重點已轉向如何教育旅游者和對生態(tài)旅游進行規(guī)劃管理和最小影響等方面，還要在關注旅游扶貧這一目標的基礎上將社區(qū)受益同旅游影響研究結合起來。

（二）鄉(xiāng)村旅游：王秀紅論述了國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論研究方面的問題。方賢寨通過國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游的比較來探討中國鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展。賽江濤主張豐富鄉(xiāng)村旅游的的理論體系和指導鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)實踐。吳必虎對我國大都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的空間結構進行了研究。尹振華對我國鄉(xiāng)村旅游中的文化問題進行了研究。

（三）民族風情旅游：丁健認為民族特色與民族知名度、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、客源市場、旅游地民族形象、有無著名風景點或風景區(qū)、空間聚集與競爭、決策者行為、當?shù)鼐用竦膽B(tài)度是民族旅游開發(fā)的主要影響因素。武魏巍認為發(fā)展民族旅游地現(xiàn)實意義在于能充分利用民族區(qū)域的自然和社會資源，調(diào)整幼滑產(chǎn)業(yè)結構、脫貧致富，帶動民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、促進當?shù)孛褡迳鐣M步，提高文明程度。

（四）體育旅游：江濤認為通過文化透視的體育旅游能有效滿足現(xiàn)代人審美的需要，體育旅游與文化的融合，有效提高神會效益；文化滲透的體育旅游為社會發(fā)展提供健康的人力資源。于素梅建議發(fā)揮體育資源的特色優(yōu)勢、以市場為導向、維護與開發(fā)相結合。蘇肖晴建議制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃、協(xié)調(diào)與相關旅游產(chǎn)業(yè)的關系、積極開發(fā)國際體育旅游市場、高度重視體育旅游市場的空間范圍選擇。

（五）會展旅游：王春蕾對會展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基礎問題進行了梳理；鄭四渭闡述了國外會展旅游對國內(nèi)的啟示；王保倫從產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的角度研究探討了會展旅游鏈的內(nèi)涵和本質(zhì)特征；李香華認為會展旅游的積極作用在于它是增加客源、增加收入的有效途徑，旅游區(qū)增加活力的動力源，能促進服務、交通等軟、硬環(huán)境的配套發(fā)展和社會環(huán)境的穩(wěn)定。

（六）醫(yī)療保健游：中醫(yī)藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來新興旅游項目。它的出現(xiàn)是人們不斷增長的旅游需求推動的結果，反過來，它又順應和滿足了人們多方面的旅游消費需求；它的發(fā)展有利于保護和弘揚中國傳統(tǒng)文化，更重要的是有利于我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際化與現(xiàn)代化。中醫(yī)藥旅游的開發(fā)為我國旅游產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展起到推波助瀾。

四、特色旅游發(fā)展中應注意的幾個問題

董笑梅認為發(fā)展特色旅游應注意：第一，資源的認識與評價；第二，產(chǎn)品開發(fā)的突出問題和少數(shù)民族文化的保護；梁向明認為要發(fā)展特色旅游，必須衡量特色旅游資源的標準是旅游資源的稀有度、古老性、歷史地位以及旅游者生活的文化環(huán)境與當?shù)匚幕h(huán)境之間的差異性。馬智芳認為在發(fā)展特色旅游時，必須與當?shù)鼐唧w情況結合起來，在充分體現(xiàn)出特色旅游資源與特色旅游產(chǎn)品。

參考文獻：

篇2

一指導思想

以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，按照“重在持續(xù)重在提升重在統(tǒng)籌重在為民”的總體要求，從農(nóng)村實際和旅游市場需求出發(fā)，堅持“政府推動農(nóng)民自愿社會聯(lián)動多方投入市場運作”的工作方式，依照“以點帶面逐步推進全面發(fā)展”三步走的總體思路，不斷完善農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村基礎設施建設，豐富休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進各地休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游向特色化市場化產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成以旅強農(nóng)以農(nóng)促旅農(nóng)旅結合城鄉(xiāng)互動的旅游新格局。

二目標任務

用5年時間，通過實施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務配套環(huán)境優(yōu)美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基地，帶動和促進全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。扶持百村農(nóng)民開辦農(nóng)家樂，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育發(fā)展成為繁榮和壯大我市農(nóng)村經(jīng)濟的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民致富新的增長點，市民消費新的興奮點，新農(nóng)村建設的支撐點。

三工作內(nèi)容

（一）特色百村選擇。將選擇00個有名氣有特色有依托有基礎的自然村作為扶持對象，接受大型企業(yè)的直接扶持，接受相關市直部門的政策和資金傾斜。

（二）策劃規(guī)劃引領。結合我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際，按照“規(guī)劃先行因地制宜突出特色”的原則，對列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進行策劃或規(guī)劃提升，避免盲目建設。

（三）基礎設施建設。重點實施“六個一”工程，即：一條連接交通干道主要景區(qū)公路到鄉(xiāng)村旅游點的道路，一套完善的形象導識系統(tǒng)（包括標牌標識解說詞等），一個游客服務中心，一定數(shù)量的停車位，一定數(shù)量的旅游廁所和污水處理設施，一定規(guī)模的住宿餐飲購物設施等。

（四）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)。組織引導和培訓農(nóng)民依托當?shù)刭Y源，設計開發(fā)和銷售有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品手工藝品旅游紀念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營方式，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系，培育具有地方知識產(chǎn)權的鄉(xiāng)村旅游品牌。

（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進展情況，重點推介我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高市場知名度和影響力。積極探索休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡預訂服務，鼓勵旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的市場銷售和網(wǎng)絡促銷，對組織一定數(shù)量游客進行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游的旅行社進行獎勵。

（六）人才培訓。依托各類人才培訓機構，通過送教上門辦培訓班結對幫扶等方式，加強對鄉(xiāng)村黨政干部旅游經(jīng)營戶和從業(yè)者的培訓。結合農(nóng)村遠程教育文化站及科技輔導站等，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務培訓，提升鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量。要把特色旅游村及其所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨政干部休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和從業(yè)者全部培訓一遍。

（七）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點建設。按照國家有關標準，開展全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點建設，培育一批發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營特色化管理規(guī)范化產(chǎn)品品牌化服務標準化的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，進一步加強休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化建設，強化示范作用，全面提升我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理與服務水平。

（八）星級“農(nóng)家樂”創(chuàng)建。依據(jù)或制訂星級農(nóng)家樂等級標準，規(guī)范“農(nóng)家樂”等級評定和標準化管理，提升“農(nóng)家樂”的經(jīng)營水平和服務質(zhì)量。按照“成熟一批，評定一批”的原則，將農(nóng)家樂星級評定工作全面推廣。通過強化管理逐步規(guī)范，實現(xiàn)我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展。

四職責分工

此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農(nóng)業(yè)局市林業(yè)局市工商聯(lián)牽頭組織，由市直其他有關部門積極配合全力支持，由大型國企民企具體實施。各單位的職責分工如下：

（一）由市縣兩級旅游農(nóng)業(yè)林業(yè)行政管理部門負責“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯(lián)絡與協(xié)調(diào)業(yè)務指導工作。

（二）由市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會負責推薦提供大型國有企業(yè)民營企業(yè)名單，跟蹤落實推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家?guī)头鰡挝话才湃?/p>

（三）旅游林業(yè)農(nóng)業(yè)水利財政稅務工商衛(wèi)生環(huán)保消防金融土地等市直相關部門要根據(jù)各自職責分工，在資金與政策上對幫扶村進行傾斜。要把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目建設與各種支農(nóng)資金有機結合起來，對符合條件的幫扶村給予優(yōu)先支持。要出臺對幫扶村的各項優(yōu)惠政策，加大對幫扶村的扶持力度，促進幫扶村的快速發(fā)展。

五工作步驟

（一）組織領導。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領導小組，負責休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重大問題的決策和鄉(xiāng)村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協(xié)調(diào)處置。

辦公室設在市旅游局，負責日常事務工作。

各縣區(qū)各幫扶單位也要成立專門的幫扶領導小組，要出臺方案，制定項目推進表，扎實推進，確保工作有成效，不流于形式。

（二）調(diào)查摸底。市縣兩級旅游與農(nóng)業(yè)行政管理部門要做好特色百村的前期調(diào)查摸底工作，要選擇有較大旅游開發(fā)價值有利于進一步策劃打造的自然村進行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績。市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會對參加幫扶的大型國有企業(yè)民營企業(yè)要進行調(diào)查摸底，要選擇推薦有影響力有實力有愛心的企業(yè)對幫扶村進行幫扶，使幫扶工作真正落到實處。

（三）策劃規(guī)劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據(jù)幫扶村的實際情況特點特色及旅游市場需求策劃幫扶村的發(fā)展，請專業(yè)的設計單位對幫扶村進行規(guī)劃提升，避免盲目建設。可按幫扶村發(fā)展的不同進程進行幫扶規(guī)劃。對條件不是很成熟的幫扶村先進行幫扶幫助，幫助其完善基礎設施，加強員工培訓，營造良好的接待環(huán)境；對條件已成熟的幫扶村進行提升改造，開發(fā)旅游商品，創(chuàng)建旅游品牌，創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）典型引領。旅游與農(nóng)業(yè)部門要注意挖掘典型，對幫扶過程中涌現(xiàn)的典型先進事跡優(yōu)秀幫扶單位的經(jīng)驗做法進行總結并推廣，以鞏固農(nóng)家樂休閑旅游試點村的建設成果。通過以點帶面的做法，積極宣傳幫扶經(jīng)驗，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，引導和帶動其他幫扶單位，共同發(fā)展富民工程。

篇3

 

21世紀改革開發(fā)以來，隨著城市化的快速發(fā)展，存在的問題也日益突出，例如環(huán)境惡化，人口急劇增加，資源危機，工作競爭帶來的心理壓力等，人們對環(huán)境的要求，生活的質(zhì)量越來越高，城市的人們需要減壓，需要優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。二十一世紀之后，我國的整體經(jīng)濟發(fā)展形勢良好，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，特別是民族特色旅游的興起。然而對比國外的特色旅游發(fā)展道路，我國民族特色旅游管理模式還存在著有待完善和改進的問題，需要通過多種手段與措施，從而推進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

一、旅游管理模式發(fā)展趨勢

 

為了順應時代的發(fā)展潮流，在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，我國憑借著豐富的地理資源和環(huán)境特色，旅游行業(yè)的發(fā)展形勢愈加良好。包括很多少數(shù)民族地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)，都出現(xiàn)了民族特色旅游產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。從定位的角度來說，鄉(xiāng)村旅游依托于地區(qū)的文化與客觀優(yōu)勢，其發(fā)展道路已經(jīng)逐步完善，走上了正軌。但是民族特色旅游還依舊沒能夠轉變理念，特別是在旅游管理的模式上，還存在著諸多有待改善的問題。政府主管部門目前對于旅游行業(yè)極為重視，不僅轉變了以往的過多管制，而且更加順應了市場經(jīng)濟發(fā)展理念，政府職能發(fā)生了變化，具體體現(xiàn)在宏觀管理、間接管理和行業(yè)管理三個方面。在此基礎上，民族特色旅游管理的模式更加具有科學性，為這項復雜的系統(tǒng)工程提供了良好的發(fā)展基礎。

 

二、民族特色旅游管理模式的發(fā)展對策

 

(一)以政府為主導，完善知道工作

 

民族特色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，其系統(tǒng)化的發(fā)展道路，包括管理模式與資金投入情況，都需要政府相關單位的介入與引導。所以在管理模式上，政府的主導作用需要引起相關部門的重視。在此基礎上，可以保證特色旅游的問題解決與改善，為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎;另一方面還可以給予政策上的支持，開展多渠道的管理模式建設，吸引更多的資金融入到項目建設當中。

(二)合理性構建，保護歷史特色

 

“因地制宜”的管理模式，是更適合民族特色旅游發(fā)展的選擇。排除無序性、盲目性，強化統(tǒng)籌規(guī)劃，可以更好的發(fā)揮地區(qū)的資源優(yōu)勢，重點突出民族特色的旅游資源?？陀^來講，可以從三個角度入手：第一，注重科學化的規(guī)劃編制，在管理上綜合考量，保障各項工作能夠有序展開;第二，走可持續(xù)發(fā)展道路，突出環(huán)境保護理念，減少資源浪費，保護歷史特色的背景;第三，切實做好協(xié)調(diào)工作，將管理落實到實處，以科學的規(guī)劃確保區(qū)域化的特色發(fā)展道路。

 

(三)完善特色旅游政策

 

無論是在資金上，還是在人力上，地方政府都應該給予民族特色旅游更多的政策利益。政府需要做好指導作用，構建區(qū)域化的發(fā)展管理模式，發(fā)揮自身的智能，為行業(yè)發(fā)展制定有效的策略。最大程度的降低投資的風險性，可以從政策上為當?shù)孛褡逄厣糜巫龀鼍薮蟮呢暙I。

 

(四)完善宏觀、環(huán)保管理制度

 

社會主義民族特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要強調(diào)區(qū)域化的環(huán)保工作，應該重視科學的管理理念，從宏觀的層面來把控行業(yè)的發(fā)展，具體關注項目的規(guī)劃、開發(fā)與管理工作。進入到二十一世紀之后，綠色環(huán)保成為了時代的主題，所以在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，更要做好環(huán)保工作。在開發(fā)民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的同時，在管理模式上要加入環(huán)保要求，避免類似“香格里拉”式的破壞。對于可能存在問題的旅游區(qū)域，采取重點管理和監(jiān)控的方式，短期內(nèi)規(guī)避趨利行為。完善健全的環(huán)境保護法，能夠為民族特色旅游管理提供有力的可持續(xù)性發(fā)展保障。

 

(五)協(xié)調(diào)政府和市場的作用

 

無論任何一個行業(yè)的發(fā)展，在當下的社會背景下，市場經(jīng)濟規(guī)律是一定要遵守的，民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。

 

但是為了在管理模式上做到盡善盡美，就需要政府發(fā)揮積極的引導作用，讓各類企業(yè)走向規(guī)模化、專業(yè)化的發(fā)展道路，提升行業(yè)素質(zhì)。除此之外，在市場化的發(fā)展背景下，行業(yè)協(xié)會還應該積極的設立行業(yè)發(fā)展標準，促進行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展。民族特色旅游管理的模式在自主發(fā)展的背后，還應該強化品牌意識，以消費需求和旅游商品帶動發(fā)展，制定合理科學的發(fā)展策略，以規(guī)范性的市場來營造良好的發(fā)展大環(huán)境。

 

(六)構建全面的優(yōu)質(zhì)服務體系

 

管理模式與服務模式存在著相互依存性，優(yōu)質(zhì)的服務體系建設能夠對管理效果帶來積極的影響。所以民族特色旅游需要強化對服務人員的培訓和考核，制定規(guī)范化的制度與體系，確保服務從整體到細節(jié)上的一致性，提升服務質(zhì)量。

 

三、結束語

篇4

關鍵詞：特色；旅游產(chǎn)品；旅游經(jīng)濟

目前，人們對旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用的認識不斷提高，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位將進一步提升。目前全國有21個省區(qū)把旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)、先導產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展?！笆濉逼陂g，我國旅游業(yè)已進入了一個快速發(fā)展的階段。海外旅游市場得到拓寬，入境的國外游客持續(xù)穩(wěn)定地增長，基礎配套設施設備逐步完善，接待能力大有提高。旅游業(yè)已漸漸成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，我們必須抓緊認真研究，迅速開發(fā)培育出具有特色的旅游產(chǎn)品，才能把我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展提高到一個新的臺 階。

一、特色旅游產(chǎn)品對旅游經(jīng)濟發(fā)展的推動作用

培育特色旅游產(chǎn)品的投資，可以擴大旅游經(jīng)濟總量。我們應切實把增加投資、加快基礎設施建設作為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務。實施投資拉動，著力推進特色旅游大項目的實施。促進投資增長，增強旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力和發(fā)展后勁。不斷完善旅游設施，優(yōu)化特色旅游產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品檔次，增強特色旅游景區(qū)的可進入性，加大招商引資力度，發(fā)揮旅游開發(fā)公司的投融資平臺作用，引進一批戰(zhàn)略投資者，在重點地區(qū)重大特色旅游項目方面實現(xiàn)較大突破，通過對特色旅游產(chǎn)品的投資，來擴大我國旅游經(jīng)濟總量。

特色旅游產(chǎn)品的培育，服務于“三農(nóng)”，推動我國農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。我國是農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游具有較大的優(yōu)勢和潛力。我們可以開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀光、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品采摘等活動，促進特色農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?？稍诨A好、特色突出的地方建立特色農(nóng)業(yè)旅游示范基地，加大開發(fā)力度，提高其知名度。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，要以旅游產(chǎn)業(yè)促進社會主義新農(nóng)村建設為目標，突出新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風尚的特色。結合實際，積極宣傳，廣泛發(fā)動，科學規(guī)劃，分類指導，大力推進特色農(nóng)業(yè)旅游示范點建設，引導不同類型的農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村特色旅游文化發(fā)展。

特色旅游產(chǎn)品的推出，可拓展海內(nèi)外市場，促進我國旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國特色旅游產(chǎn)品，像觀光、度假、專項旅游產(chǎn)品的推出對拓展海內(nèi)外市場，促進我國旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展有著巨大的推動作用。我們應不失時機地圍繞奧運會搞好特色旅游宣傳，利用國際會展平臺和體育賽事活動抓緊制訂奧運旅游計劃。多渠道、多層次、多形式推介我國生態(tài)旅游、冰雪旅游、溫泉度假、民俗文化等特色旅游產(chǎn)品。積極探索與鄰國共同舉辦國際旅游節(jié)，提高節(jié)慶國際化程度，展示特色旅游新形象。繼續(xù)利用中央主流媒體做旅游形象宣傳，邀請境外主要客源地媒體開展各種采風活動，配合電視臺搞好旅游專題宣傳。

二、不斷擴大特色旅游產(chǎn)品在我國旅游經(jīng)濟中的影響力

1.將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大

功能的發(fā)揮與規(guī)模的大小是直接的線性關系。產(chǎn)業(yè)再好，形不成規(guī)模，也很難成為增長點。所以，在可能的情況下擴大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，以更廣泛地發(fā)揮其潛在的功能是把握增長點的根本。采取各個方面的積極政策，加快我國特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的速度，已成為當務之急。筆者認為有必要立即采取以下六項行之有效的措施：

(1)堅持政府主導型是將我國特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的關鍵。旅游業(yè)作為綜合性強、關聯(lián)度高的新興產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有積極的促進作用。要綜合發(fā)揮旅游功能，盡快將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大，推進旅游業(yè)快速發(fā)展，必須堅持政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略，這是“十五”期間我國旅游業(yè)發(fā)展得出的一條基本經(jīng)驗?？梢哉f，五年來全國旅游業(yè)取得的良好局面，正是政府主導型旅游發(fā)展戰(zhàn)略實踐的具體表現(xiàn)。目前，我國各級政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，明確旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，建立新的旅游市場經(jīng)濟秩序，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特色旅游產(chǎn)品的培育提供了基礎性的保障。更加注重發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，重視制度創(chuàng)新和體制改革。調(diào)查市場，研究市場，拓展市場，針對不同區(qū)域、不同層次、不同消費者群體的市場需求，利用豐富的旅游資源，通過策劃、設計、加工、組合、包裝成多元化、多功能、有賣點的特色旅游產(chǎn)品。

(2)堅持形成完整配套的政策體系是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的根本保障。必須形成一套比較完整的政策體系，才能保證將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大，落到實處。該政策體系主要包括以下幾個方面：積極的財政政策，以增加投入，擴大規(guī)模；相應的金融政策，以推進實際運作，提高效益；擴大內(nèi)需的政策，以刺激需求，創(chuàng)造良好條件；企業(yè)支持的政策，以消除歧視，創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境；與國際接軌的政策，以進一步提高總體競爭力和吸引力；組織保障政策，以全面深入落實“政府主導型”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

(3)堅持區(qū)域協(xié)同與特色旅游發(fā)展相統(tǒng)一是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的基本原則。堅持區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高整體的區(qū)域競爭力，增強旅游業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用。在宏觀管理上必須按區(qū)域管理的原則，克服多頭管理、各自為政的弊端，協(xié)調(diào)部門關系，打破行政區(qū)劃和部門職權分割的制約，把旅游業(yè)開發(fā)的重點從孤立的個體景點建設，推進到區(qū)域旅游資源綜合開發(fā)利用上來，著眼于區(qū)域整體形象的塑造和整體優(yōu)勢的發(fā)揮，著眼于形成區(qū)域特色上互補、經(jīng)濟互惠、經(jīng)營互助的旅游產(chǎn)品群，并把景點建設與城鎮(zhèn)建設、市區(qū)環(huán)境整治等有機結合，使其協(xié)調(diào)。同時各重點旅游區(qū)要形成本區(qū)特色旅游產(chǎn)品，構成我國特色旅游產(chǎn)品體系。

(4)堅持項目帶動，加大投資拉動，是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的重要舉措。項目是資源配置的載體?！笆濉逼陂g，我國旅游業(yè)快速發(fā)展得益于有一批大項目作支撐，有一批旅游產(chǎn)品作基礎。實踐證明，建立項目支撐體系、加快基礎設施建設和產(chǎn)品開發(fā)是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、保證旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。過去的五年，由于堅持實施項目帶動戰(zhàn)略，加大投資拉動，注重總量的增加，增量的發(fā)展，存量的調(diào)整，推動了全國旅游業(yè)的持續(xù)快速增長。今后，我們要一如既往，有計劃地將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大，吸引更多的海內(nèi)外游客，使我國的旅游經(jīng)濟出現(xiàn)讓人振奮的新局面。

(5)堅持改革創(chuàng)新是促進特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的推動力。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，改革是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。創(chuàng)新引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改革為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機。近幾年來，政府提出經(jīng)濟發(fā)展由快走變快跑，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及特色旅游產(chǎn)品的培育提供了難得的歷史機遇。各地積極尋求和探索旅游發(fā)展新途徑、新舉措和新辦法、創(chuàng)新體制、發(fā)展模式和工作方式；舉辦特色旅游節(jié)慶活動，內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新，豐富多彩，影響力越來越大，不斷推出區(qū)域合作新模式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和互惠多贏的目標。這些是全行業(yè)堅持改革創(chuàng)新取得的豐碩成果，是促進特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的強大推動力。

(6)堅持擴大宣傳，提高知名度與美譽度，是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的重要手段。加大旅游的對外宣傳力度，提高我國特色旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度，是樹立我國旅游形象的客觀要求，也是我國抓旅游發(fā)展的又一個突出特點。我們把展示我國旅游新形象作為對外宣傳促銷的重點、創(chuàng)新手段和載體，使我國旅游宣傳促銷經(jīng)歷了從無到有，從國內(nèi)促銷到海外市場宣傳，從傳統(tǒng)方式促銷到現(xiàn)代化手段宣傳，從簡單文字促銷到央視主流媒體大手筆策劃的發(fā)展階段，實現(xiàn)新的突破。欲將特色旅游產(chǎn)品做大，宣傳促銷和提高特色旅游產(chǎn)品的知名度與美譽度，是不可忽視的重要手段。

2.將特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量做優(yōu)

我國特色旅游產(chǎn)品，能否在市場上占有一席之地，主要靠質(zhì)量。我國全體旅游從業(yè)人員必須樹立強烈的質(zhì)量意識，把特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)的生命。把住質(zhì)量關，腳踏實地地將特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量做優(yōu)，且要不斷提升質(zhì)量，方能在激烈的競爭中立于不敗之地。為確保特色旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化，我們必須做好以下工作。

(1)必須堅持多樣化開發(fā)與重點推進相結合的原則。在全局發(fā)展的基礎上有重點地推動地區(qū)發(fā)展、城市發(fā)展、景區(qū)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展。引導一部分地區(qū)、城市、景區(qū)、企業(yè)較快地發(fā)展起來，產(chǎn)生帶動、示范和輻射效應，在旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設上，必須突出地方特色，增強地方歷史文化和現(xiàn)代科技文化內(nèi)涵，堅持高起點、高標準、高質(zhì)量，創(chuàng)造一批吸引力強、品位高、特色濃的旅游精品。

(2)精心打造我國特殊旅游產(chǎn)品的品牌。市場經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟。培育具有國內(nèi)乃至國際競爭力的旅游品牌，是提升我國旅游業(yè)整體競爭力的重要舉措。培育一批旅游集團品牌（賓館、景區(qū)、餐飲、旅行社、交通等）、旅游目的地品牌、旅游精品路線，構建旅游品牌體系，并通過一系列措施向國內(nèi)外推廣，形成特色鮮明的旅游形象。

(3)認真推行產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全面提升我國特色旅游產(chǎn)品質(zhì)量。以推進旅游誠信為核心，以深化行業(yè)管理為基礎，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務為支撐，以構建法律法規(guī)為保障，在全行業(yè)推行旅游產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全面提升我國特色旅游產(chǎn)品質(zhì)量。比如樹立典范，評選與獎勵一批經(jīng)營模范單位（城市、景區(qū)、旅行社、賓館等），并作為先進典型進行行業(yè)推廣。舉辦標志產(chǎn)品展覽會和交易會，出版標志產(chǎn)品目錄，通過網(wǎng)絡媒體等加大宣傳力度。

作者單位：中南財經(jīng)政法大學工商管理學院

參考文獻：

[1]馬勇.旅游市場營銷學[M].北京:科學出版社,2006:65-67.

篇5

扶貧脫困是云南與全國同步全面建成小康社會應有的題中之義。云南地處偏遠高寒山區(qū)，是多民族聚居區(qū)，也是扶貧脫困的“重災區(qū)”。當前，云南扶貧脫困進入攻堅破難的關鍵期，如何在“十三五”期間實現(xiàn)脫貧摘帽的重要目標，鄉(xiāng)村旅游為云南扶貧攻堅提供了新路徑，注入了新活力，帶來了新希望。

貧困，一直是云南與全國同步建成小康社會最突出的“短板”。當前，我國扶貧開發(fā)已進入攻堅拔寨的沖刺期，云南眾多貧困地區(qū)，能否在“十三五”期間摘掉貧困的“帽子”，旅游業(yè)能否大有作為？有多大作為？如何作為？值得深思。

鄉(xiāng)村旅游

放飛云南扶貧攻堅新希望

中國的鄉(xiāng)村旅游起步雖晚，但隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展和國民經(jīng)濟的快速增長，鄉(xiāng)村旅游在華夏大地繁衍生息。2015年全國鄉(xiāng)村旅游共接待游客約20億人次，旅游消費總規(guī)模達1萬億元。新近的“十三五”規(guī)劃綱要明確指出，將實施鄉(xiāng)村旅游扶貧等重點工程，實現(xiàn)3000萬以上貧困人口脫貧。

鄉(xiāng)村旅游扶貧是在具有一定旅游資源條件、區(qū)位優(yōu)勢和市場基礎的貧困地區(qū)，通過開發(fā)旅游帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、貧困群眾脫貧致富的一種產(chǎn)業(yè)扶貧開發(fā)方式。與其他扶貧方式相比，旅游扶貧具有市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)活力、帶動作用，是云南打好扶貧攻堅戰(zhàn)不可或缺的重要武器之一。

“授人以魚不如授人以漁?！币酝姆鲐毱睾唵蔚摹拜斞?，沒有從根本上解決貧困問題。鄉(xiāng)村旅游扶貧最大的優(yōu)勢在于變過去的輸血式扶貧為造血式扶貧，能夠深度開發(fā)貧困地區(qū)的特色旅游資源，形成特色旅游產(chǎn)品，構建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動當?shù)刎毨丝诰偷貐⑴c旅游經(jīng)營服務實現(xiàn)脫貧，因而能夠增強地區(qū)發(fā)展的造血功能。

“一業(yè)興、百業(yè)旺?！编l(xiāng)村旅游是受益面廣泛的扶貧，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)面廣，與許多產(chǎn)業(yè)相比，就業(yè)容量大、門檻較低、層次多、方式靈活，當?shù)刎毨罕姷膮⑴c面廣、受益面大。昆明藝嘉旅游規(guī)劃設計有限公司（以下簡稱藝嘉旅游）2013年開發(fā)策劃的瑞麗喊沙傣族特色村在2014年被評為國家3A級旅游景區(qū)，2015年榮獲CCTV“中國十大最美鄉(xiāng)村”榮譽稱號，喊沙的發(fā)展帶動了勐卯鎮(zhèn)―姐相鄉(xiāng)―弄島鄉(xiāng)沿線旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為喊沙附近傣族村寨帶去一定的游客。

扶貧先扶智。鄉(xiāng)村旅游扶貧為過去常年處在封閉環(huán)境中的貧困群眾帶去的不僅是物質(zhì)上的脫貧，更重要的是帶去了不同的思想理念和文化熏陶。人們面對面的交流，帶動貧困人群精神上的脫貧，因而是物質(zhì)和精神“雙脫貧”。瑞麗的一寨兩國，經(jīng)過藝嘉旅游精心策劃規(guī)劃，一寨兩國不但在各個方面都有所提升，尤其是千百年來困擾農(nóng)村的衛(wèi)生狀況，得到了前所未有的改進。

云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，自身條件非常不錯：旅游資源豐富，自然生態(tài)優(yōu)越，人文底蘊深厚，原生品質(zhì)凸顯。陽光、藍天、白云、空氣、氣候，共同構成絕佳的全景式休閑氛圍，且在“周末假日經(jīng)濟”的推動下發(fā)展態(tài)勢十足。

再加之有云南省各級政府和相關部門的鼎力支持，《云南省旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級三年行動計劃（2016-2018年）》明確提出：大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮旅游業(yè)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、脫貧攻堅和帶動就業(yè)方面的積極作用，推動旅游與城鄉(xiāng)建設融合發(fā)展。同時，云南省旅游市場工作會議也指出，旅游扶貧是一項事關民生的系統(tǒng)工程，鄉(xiāng)村旅游與脫貧攻堅要進行全新構架與融合推進。

目前，云南省有農(nóng)家樂近萬家，鄉(xiāng)村度假村500多家，特色村70余個。從規(guī)模上看，較大的有昆明、大理、麗江、西雙版納、曲靖、玉溪等州市，呈現(xiàn)出“環(huán)城、臨景、沿路”的特征。

鄉(xiāng)村旅游

開創(chuàng)“跨越+扶貧”雙贏新格局

中國旅游看“兩南”。云南是中國旅游大省，但從未躋身旅游強省。從二十世紀七八十年展旅游至今，名氣雖大，卻一直沒有掌握旅游主動權。轉型與跨越，是全國旅游市場都面臨的大難題，云南旅游業(yè)如何在轉型升級時助力落后地區(qū)扶貧工作？鄉(xiāng)村旅游與扶貧攻堅又該怎樣結合？

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，在國外擁有良好的態(tài)勢和前景。但云南省目前鄉(xiāng)村旅游還有很多掣肘因素：產(chǎn)品同質(zhì)化普遍存在，多、小、散、亂、弱、缺乏特色、盈利模式單一等問題，造成在日趨碎片化、散客化的旅游需求面前，不具備任何競爭優(yōu)勢。要改變這樣的不利局面，要大力借助鄉(xiāng)村旅游，在老少邊窮地區(qū)，結合當?shù)氐奶厣珒?yōu)勢，做好策劃規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、推廣宣傳等工作，實現(xiàn)全面脫貧和旅游跨越發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)的旅游資源和有力的政策環(huán)境是云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大優(yōu)勢，在這個基礎上，我們應該做到“差在哪里補哪里、弱在哪里救哪里”。從根源上改變目前云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后的現(xiàn)狀。

科學編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不能照搬別人的成功模式，而要通過統(tǒng)一、系統(tǒng)的策劃規(guī)劃，深挖地域環(huán)境和文化內(nèi)涵，提煉出獨特的項目開發(fā)概念與市場響應度的產(chǎn)品體系，找到產(chǎn)品的開發(fā)核心靈魂，力求“資源―產(chǎn)品―市場”三者無縫對接，以專業(yè)化和特色化來創(chuàng)造長期效益，提升省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

加強鄉(xiāng)村旅游基礎建設。云南扶貧工作一直以來都面臨基礎設施和公共服務設施落后的問題。水電路問題成為制約云南各方面發(fā)展的瓶頸。風景好、有特色、亟待發(fā)展的地方大多受限于此，難以大有作為。加強基礎設施的配套完善，提升鄉(xiāng)村基礎設施服務保障能力，營造優(yōu)良的人居環(huán)境，是提升云南省鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的核心。

強化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。以區(qū)域產(chǎn)業(yè)差異化統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，構建“一村一品”，推廣“一村一業(yè)”，強化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場吸引力，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、挖掘民族民俗文化、增強旅游體驗型，有針對性地突出云南特色，塑造云南鄉(xiāng)村旅游全新品牌。

著力打造鄉(xiāng)村旅游品牌。整合云南省各類鄉(xiāng)村旅游資源，增強云南省內(nèi)部鄉(xiāng)村旅游資源的系統(tǒng)性，形成精品鄉(xiāng)村旅游線路，登頂全國鄉(xiāng)村旅游市場高地；其次是采取“政府主導，企業(yè)經(jīng)營，社區(qū)參與”的模式進行運營，通過充實、完善和提高云南省旅游產(chǎn)業(yè)的各個方面，進而加大營銷力度，打響鄉(xiāng)村旅游品牌；再次是區(qū)域聯(lián)動，借云南所處的大香格里拉、大湄公河次流域等多個旅游圈或經(jīng)濟圈的區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)合、四川、貴州、廣西、東南亞等周邊旅游熱點省區(qū)和國家，互市互利，做大周末、節(jié)假日旅游，推廣云南省精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

推進鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理。首先是明晰鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)權，對于不同的產(chǎn)權應采用分散經(jīng)營（死人產(chǎn)權）與集體管理（公關產(chǎn)權）相結合的辦法，讓社區(qū)居民能夠從旅游業(yè)中獲得收益，脫貧致富；其次發(fā)揮政府職能，盡可能提供稅收優(yōu)惠、基礎設施配套、公共服務供給等政策方面；再次需要提高社區(qū)參與意識，強化社區(qū)居民的主人翁意識和責任感，營造全民旅游的氛圍的支持。

篇6

關鍵詞:鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要不遺余力的進行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設，要積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟。鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅能很好的幫助解決“三農(nóng)”問題，同時還能使農(nóng)村的特色產(chǎn)品得到宣傳，推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優(yōu)點，鄉(xiāng)村干部應該認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于推動鄉(xiāng)村振興的積極作用，并積極打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國家及政府鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，也通過多種方式引領著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨有的風景打造獨特的鄉(xiāng)村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發(fā)他們進行再次消費。這就需要政府及當?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網(wǎng)絡銷售、直播等方式進行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經(jīng)濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備?？偟膩碚f，當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計劃。

(二)鄉(xiāng)村振興對鄉(xiāng)村旅游的影響

鄉(xiāng)村旅游對我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展推動作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、隨著國家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)是一個復雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動鄉(xiāng)村其他服務行業(yè)的發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉(xiāng)村旅游還能增加當?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對當?shù)氐霓r(nóng)村風景和環(huán)境進行提檔升級，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務和精神文化風貌，所以加強鄉(xiāng)村振興必然會促進旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來推動農(nóng)村服務業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式出現(xiàn)轉變，促使生產(chǎn)結構優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展基礎。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會加強農(nóng)村交通建設和教育設施建設，提高農(nóng)村公共服務質(zhì)量。以解決當前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當前農(nóng)村基本經(jīng)營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發(fā)展，這對于發(fā)展規(guī)?；⒋笮突l(xiāng)村旅游設施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國家對農(nóng)民工作隊伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實施環(huán)節(jié)，兩者相互促進發(fā)展。因為鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當?shù)剞r(nóng)村建設工作。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

(一)基礎設施薄弱

游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競爭能激發(fā)游客的消費潛能，進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)

當前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識不強，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對景區(qū)發(fā)展造成嚴重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識，使人們自發(fā)的進行環(huán)境保護。

(三)旅游產(chǎn)品和服務同質(zhì)化

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對鄉(xiāng)村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質(zhì)差別，這也導致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在鄉(xiāng)村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競爭力。

(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌

由于目前國內(nèi)的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費和破壞，并且開發(fā)沒有結合當?shù)靥厣?，使得旅游資源大同小異，產(chǎn)品單一，無法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區(qū)，對附近帶動效果較差，無法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。

(五)旅游活動造成一定的負面影響

鄉(xiāng)村旅游在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，還會消耗當?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當?shù)氐奈飪r和交通費用，造成人們?nèi)粘Ｘ摀黾印Ａ硗?，當?shù)夭糠志用駸o法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟效益，或者獲利不足以彌補鄉(xiāng)村旅游活動帶來的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會導致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

(一)優(yōu)化基礎設施與環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡和信息技術的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進行線下的實際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當?shù)氐奈幕h(huán)境，為當?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長。

(二)開設生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長遠發(fā)展必須建立在經(jīng)濟、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎上，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進行融合。當?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當?shù)芈糜翁厣幕A上打造特色旅游產(chǎn)品和服務，進而增強當?shù)芈糜螛I(yè)的核心競爭力，促進旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結構的有利調(diào)整，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當?shù)卣捌髽I(yè)應該以生態(tài)旅居、長遠發(fā)展為原則，在保護生態(tài)環(huán)境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區(qū)介紹及導游服務，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

當?shù)卣畱搹恼摺①Y金等方面給予支持，鼓勵鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵打造當?shù)靥厣糜雾椖?、產(chǎn)品及服務。鄉(xiāng)村企業(yè)應該以當?shù)芈糜挝幕癁橐劳?，打造符合當?shù)厝宋娘L情的特色項目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實現(xiàn)項目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產(chǎn)品。總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應充分挖掘當?shù)靥厣⑷谌雱?chuàng)意理念，使旅游項目和產(chǎn)品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項目或服務成為當?shù)氐牡湫痛?，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務范圍，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，國內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強經(jīng)濟建設，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競爭問題。所以需要加強鄉(xiāng)村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時，還需要結合當?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對生態(tài)進行恢復和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎。只要通過建設鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村的各項事業(yè)的發(fā)展，推進美麗鄉(xiāng)村建設，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。

(五)減輕旅游活動的負面影響

當?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時，要充分尊重當?shù)鼐用竦囊庠?，在保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當?shù)厝嗣裨斐傻呢撁嬗绊?，以此減緩當?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉(xiāng)村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設當中，并認識到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會價值和經(jīng)濟價值，鼓勵其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實現(xiàn)當?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環(huán)境，打造運行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務，消除負面影響。

四、結束語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的主要手段，這也使得越來越多的鄉(xiāng)村開始推進鄉(xiāng)村旅游，與此同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因為項目雷同、服務單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的推動作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，實現(xiàn)經(jīng)濟的快速發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。

參考文獻

[1]梁晶.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與創(chuàng)新模式分析[J].遼寧農(nóng)業(yè)科學,2020,No.312(02):52-54.

[2]韓立杰,董偉欣,周麗敏.鄉(xiāng)村振興背景下河北省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].全國商情·理論研究,2019,000(007):62-64.

[3]趙慶文.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑研究[J].商場現(xiàn)代化,2019,000(019):144-145.

[4]周丹初.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑分析[J].旅游縱覽(下半月),2020,No.313(02):72-73.

[5]孟慶光.鄉(xiāng)村振興背景下承德市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].當代旅游,2019(11):355-355.

[6]周冰倩.鄉(xiāng)村振興背景下縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)化路徑探析--以廣西富川瑤族自治縣為例[J].農(nóng)村科學實驗,2021(7):3.

[7]屈學書,矯麗會.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑研究[J].經(jīng)濟問題,2020(12):6.

[8]宋慧娟,陳明.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑探析[J].經(jīng)濟體制改革,2018(6):6.

[9]周丹初.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑分析[J].旅游縱覽(下半月),2020,No.313(02):72-73.

篇7

關鍵詞：溫江；鄉(xiāng)村旅游；策略

一、溫江區(qū)域概況

溫江區(qū)位于成都平原腹心地區(qū)，是成都市中心城區(qū)的重要組成部分，其地貌簡單，地勢平坦，土地肥沃，水文地質(zhì)、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長繁育，是著名的農(nóng)耕區(qū)。同時，溫江區(qū)經(jīng)濟基礎較好，經(jīng)濟發(fā)展水平處于成都市區(qū)縣的前列，素有金溫江的美譽。2012年全區(qū)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值302.35億元，比上年增長13.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值126. 23億元，增長幅度為11. 8%。

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革實踐和建設“世界現(xiàn)代田園城市”的不斷推進，溫江區(qū)主動承接主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉移，立足于經(jīng)濟增長方式轉變、以及經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調(diào)整，“興三優(yōu)二”將成為溫江經(jīng)濟發(fā)展的基本策略。

二、溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，廣袤的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、大田林盤景觀獨特、花木種植產(chǎn)業(yè)發(fā)達，結合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風情，共同構成了溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

近年來，溫江區(qū)依托便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發(fā)展以田園觀光、互動體驗為特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，規(guī)劃和建設了一批具有生態(tài)觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態(tài)的精品旅游項目。

三、溫江鄉(xiāng)村旅游存在的不足

1.旅游資源開發(fā)不平衡。溫江區(qū)擁有豐富的自然資源、花木產(chǎn)業(yè)基礎和人文歷史等旅游資源，但目前開發(fā)程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗型鄉(xiāng)村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開發(fā)力度較弱?？傮w上看，當前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項目普遍缺乏對鄉(xiāng)村歷史、文化內(nèi)涵的梳理和挖掘，旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模、數(shù)量、開發(fā)潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉(xiāng)村旅游結構發(fā)展不平衡。

2.旅游產(chǎn)品影響力不足。在全國乃至四川省，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區(qū)雖然對自身旅游形象進行了一系列策劃，但由于形象設計變動比較頻繁，且缺乏一個突出的口號和品牌，并沒有樹立一個得到社會各界廣泛認可的旅游形象。尤其與周邊旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)和一些具有優(yōu)質(zhì)旅游品牌的地區(qū)相比，如成都市區(qū)、都江堰等地，溫江鄉(xiāng)村旅游對旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎設施不完善。由于鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的農(nóng)村，且鄉(xiāng)村旅游在境內(nèi)存在點分散、規(guī)模小、有點無網(wǎng)的特征，因此在前期工作不規(guī)范、規(guī)劃不合理等情況下，往往容易產(chǎn)生基礎設施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結果。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場多樣化和多元化的需求，將古蜀魚鳧文化、川西田園風光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機結合，積極開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假、觀光體驗、康體養(yǎng)生、體育運動、商務會展等新興旅游產(chǎn)品，進一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色旅游品牌。具體而言，應主要發(fā)展以下幾種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)：花木觀光體驗游，生態(tài)休閑度假游，歷史文化體驗游和川西林盤風光游。

2.進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。（1）溫江應繼續(xù)開拓特色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造萬春鎮(zhèn)“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮(zhèn)”等知名品牌。建設一批金盤級、銀盤級特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內(nèi)容與內(nèi)涵，豐富溫江的旅游產(chǎn)業(yè)要素。并強化服務規(guī)范，進一步提高旅游餐飲業(yè)的總體水平。

（2）促進旅游商品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。立足于溫江的文化底蘊與自然資源特色，在系統(tǒng)梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開發(fā)力度，形成規(guī)模化生產(chǎn)。

3.加強鄉(xiāng)村旅游配套設施建設 。（1）強化旅游交通建設。在溫江現(xiàn)有交通體系基礎上，建設發(fā)達的對外、對內(nèi)交通交通體系，尤其是加快推進旅游目的地立體交通網(wǎng)絡建設，加快完善旅游交通服務設施建設，科學規(guī)劃建設景區(qū)內(nèi)、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發(fā)展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進溫江酒店市場的發(fā)展、增加客源市場規(guī)模，提升酒店經(jīng)營管量水平，培育酒店市場經(jīng)營主體，成為溫江今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）推進旅游信息化建設。促進地理信息公共平臺在旅游信息化方面的應用，通過全區(qū)各部門共建共享、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換支撐環(huán)境，破除旅游信息孤島，實現(xiàn)旅游系統(tǒng)與空間系統(tǒng)、產(chǎn)權系統(tǒng)、社會組織系統(tǒng)、政務服務系統(tǒng)的全面整合。

（4）加快旅游公共服務設施建設。全面推進旅游咨詢中心建設，加快建設旅游便民服務設施，加快推動景區(qū)及旅游交通干道的通信基礎設施建設，實現(xiàn)通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。

4.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。（1）推動鄉(xiāng)村旅游的整體營銷。溫江鄉(xiāng)村旅游營銷應樹立大市場、大營銷的意識，整合社會各界力量，實現(xiàn)整體營銷。一是旅游行政管理部門要積極創(chuàng)建各級各類旅游示范區(qū)（鎮(zhèn)、村）以及 A級、星級品牌，從行政區(qū)域和企業(yè)規(guī)模上不斷擴大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯(lián)盟營銷，以政府為主導，企業(yè)為主體，建立旅游聯(lián)盟，完善區(qū)域營銷網(wǎng)絡體系，實現(xiàn)平臺共享，渠道共用，客源互送，聯(lián)動發(fā)展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會、交易會、各類旅游節(jié)事活動，積極參加區(qū)域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村結合的整體概念，深化“運動、健康、生態(tài)、休閑 ”的品牌形象內(nèi)涵。

（2）大力開展網(wǎng)絡營銷。針對旅游信息化的迅速發(fā)展，應整合溫江旅游系統(tǒng)資源，構建政務、商務整合的網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)。將網(wǎng)絡宣傳進行有機整合，積極通過互聯(lián)網(wǎng)加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區(qū)地理信息平臺系統(tǒng)，全面建設旅游信息新平臺。通過信息化平臺的建設，把溫江旅游資源全面、詳實的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，真正實現(xiàn)將溫江旅游搬上互聯(lián)網(wǎng)。

參考文獻：

[1]丁艷平.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)研究――以陜西省華陰市為例[J].生產(chǎn)力研究，2012（7）：91-92，113.

[2]黃露.淺談成都農(nóng)家樂的現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].學術探討，2011（8）：293.

[3]李琳，徐潔.我國鄉(xiāng)村旅游游客滿意度區(qū)域差異特征比較研究[J].求索，2013（4）：259-261.

[4]劉國斌.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].學習與探索，2012（11）：119-121.

篇8

一、研究背景

四川是一個多民族省份，少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展直接關系到全省經(jīng)濟社會的發(fā)展步伐。加快民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展不僅是實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容，而且是四川建設西部經(jīng)濟高地的基本要求。四川民族地區(qū)包括甘孜、阿壩、涼山三個自治州和馬邊、峨邊、北川三個自治縣，有人口578．6萬人，約占四川省人口總數(shù)的7%，地域面積約30．12萬平方公里，約占四川省總面積的62．3%，這里居住著彝、藏、羌、苗、回、土家等多個少數(shù)民族，少數(shù)民族比例為55．15%。四川民族自治地方幅員面積、總人口及少數(shù)民族人口均列全國民族八省(區(qū))第五位，是全國第二大藏區(qū)、最大彝族聚居區(qū)和惟一的羌族聚居區(qū)。這些地區(qū)多分布在環(huán)境閉塞、基礎設施差的邊遠地區(qū)。加之長期以來，由于受自然、歷史、社會等諸多因素的影響，四川少數(shù)民族山區(qū)仍然很貧窮落后，生態(tài)保護、民族文化保護與傳承、少數(shù)民族扶貧與致富是該地區(qū)發(fā)展面臨的重大課題，也是四川省實現(xiàn)十二五規(guī)劃發(fā)展目標的工作難點和重點。

鄉(xiāng)村經(jīng)濟是四川民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要依托，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，對四川民族地區(qū)經(jīng)濟社會穩(wěn)定和繁榮具有重要意義。當前，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展正面臨一系列發(fā)展機遇，四川省正在大力推進富民安康工程，在阿壩州、甘孜州、涼山州等為代表的民族地區(qū)開始實施牧民定居行動計劃。同時，新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施、社會主義新農(nóng)村建設和國家旅游業(yè)發(fā)展振興計劃等也為四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展提供了契機。但是，由于歷史原因，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展仍處于初級階段，基礎差，底子薄，發(fā)展任務十分艱巨。同時，四川民族地區(qū)特殊的地理區(qū)位特點而在國家或全省的“全局”中被賦予了維護社會穩(wěn)定和進行生態(tài)保護的這一具有不可替代性的區(qū)域功能。使得實際上已承擔起長江中上游生態(tài)保護功能的四川民族地區(qū)在生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的矛盾中陷于兩難的境地，這已經(jīng)成為四川民族地區(qū)不可回避又難以解決的一大戰(zhàn)略難題?；诖?，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展必須從本地區(qū)的實際出發(fā)，在借鑒吸收先進經(jīng)驗的基礎上，必須探索新的適宜的發(fā)展模式。

二、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合發(fā)展的內(nèi)涵與目標

根據(jù)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，充分考慮地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以科學發(fā)展觀為指導，以循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟為導向，以新農(nóng)村建設為主線，統(tǒng)籌規(guī)劃村鎮(zhèn)建設、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和民族文化建設，實現(xiàn)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，形成全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式。其最終目標是實現(xiàn)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)繁榮，從而奠定四川民族地區(qū)經(jīng)濟社會和諧健康發(fā)展的堅實基礎。其具體目標還應統(tǒng)籌考慮生態(tài)保護、扶貧與致富、民族文化保護與傳承、社會穩(wěn)定等戰(zhàn)略目標。

1．生態(tài)保護目標:以建設長江中上游重要的生態(tài)保護屏障為目標，以“保護優(yōu)先，開發(fā)有序”為原則，以生物多樣性為基礎，以文化多樣性為靈魂，以環(huán)境友好為要求，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，推動循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，構建生態(tài)環(huán)境支撐系統(tǒng)，打造出以山水田園風光和民族風情為特點的鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，實現(xiàn)經(jīng)濟社會和環(huán)境保護的“共贏”，促進農(nóng)業(yè)、旅游生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)。

2．扶貧與致富目標:以少數(shù)民族貧困農(nóng)牧民為重點，通過牧民定居點建設和旅游村寨建設，對旅游資源保護性的開發(fā)利用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引發(fā)達地區(qū)的人們前來旅游和消費，使旅游資源產(chǎn)生效益，使旅游商品的生產(chǎn)、交換、消費在民族貧困地區(qū)同時發(fā)生;大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，逐步實現(xiàn)部分財富、經(jīng)驗、技術和產(chǎn)業(yè)的轉移，并以此帶動和促進民族貧困地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而大大增強其自我發(fā)展的能力，增加‘造血功能’，最終實現(xiàn)脫貧致富。

3．文化保護與傳承目標:在旅游者、旅游企業(yè)和旅游地社區(qū)的共同作用下，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，積極發(fā)展民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游，加強和復興民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化。保護和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵。申報和建立民族文化生態(tài)保護區(qū)，強化文化資源對旅游發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。

4．促進社會穩(wěn)定目標:加快民族地區(qū)定居點和新農(nóng)村建設，推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，積極培育特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工等新興產(chǎn)業(yè)，加快推進農(nóng)牧業(yè)人口向第二、三產(chǎn)業(yè)轉移，可持續(xù)增加農(nóng)牧民的生產(chǎn)性收入和財產(chǎn)性收入。推進民族新農(nóng)村的精神文明建設和文化建設，提高農(nóng)牧民的文化生活水平。擴大對外交流，增進各民族間的互信和友誼，促進社會和諧穩(wěn)定。

三、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合發(fā)展的具體思路與舉措

(一)民族地區(qū)新農(nóng)村建設的重點與基本思路

1．探索符合民族地區(qū)農(nóng)村實際的經(jīng)濟發(fā)展道路

四川民族地區(qū)農(nóng)村有著豐富的自然資源，應該根據(jù)當?shù)噩F(xiàn)有的資源條件，積極調(diào)整經(jīng)濟結構，實施區(qū)域發(fā)展的特色戰(zhàn)略，充分利用農(nóng)村的勞動力資源，推進特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搞好農(nóng)林牧副漁、礦、水、土地、生物和旅游資源的綜合開發(fā)利用以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開發(fā)特色產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與工業(yè)經(jīng)濟主體的自主創(chuàng)新能力。要緊緊抓住國家重要資源開發(fā)項目向西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)傾斜的機遇，積極利用國家西部大開發(fā)的政策，通過市場化運作方式開發(fā)資源，大力培養(yǎng)少數(shù)民族農(nóng)村人才，努力走出一條資源消耗低、環(huán)境污染少、充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益的道路。

2．統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，科學制定各級新農(nóng)村建設規(guī)劃

搞好縣鄉(xiāng)村三級新農(nóng)村建設規(guī)劃的銜接與協(xié)調(diào)，進一步優(yōu)化村莊布局、因地制宜、分類指導、科學定位、分步實施;多形式多渠道地大規(guī)模培訓農(nóng)牧民，圍繞當?shù)靥厣r(nóng)牧業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，以實用的農(nóng)牧業(yè)科技和經(jīng)營管理知識為重點，培養(yǎng)種養(yǎng)能手和經(jīng)營能人;為農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，加強生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)聯(lián)結的緊密程度、專業(yè)化生產(chǎn)和組織化程度;大力發(fā)展科技含量高、增值空間大，能夠推動產(chǎn)業(yè)全面、快速發(fā)展的農(nóng)牧產(chǎn)品深加工;鼓勵發(fā)展專業(yè)村和專業(yè)戶，大力推動規(guī)模擴張、整鄉(xiāng)突破、大戶經(jīng)營的發(fā)展模式;積極鼓勵和倡導農(nóng)牧民發(fā)展各類跨區(qū)域的各種層次的專業(yè)合作經(jīng)濟組織和農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，尤其是特色農(nóng)牧產(chǎn)品生產(chǎn)銷售合作組織建設。#p#分頁標題#e#

3．積極采取有力措施增加農(nóng)民收入，切實解決“三農(nóng)”問題

四川民族地區(qū)農(nóng)村絕大多數(shù)地處大山邊壤，自然資源雖然豐富，但自然生態(tài)環(huán)境卻十分脆弱，需要國家的大力投入、持久投入，開展農(nóng)村社會的基礎設施建設和農(nóng)業(yè)水利基礎設施建設，從根本上提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。要大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展有少數(shù)民族地區(qū)特色的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟林果業(yè)、畜牧產(chǎn)業(yè)和水利產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和保護、改善自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。積極推進小城鎮(zhèn)化發(fā)展進程，充分利用國家對少數(shù)民族地區(qū)的傾斜政策，大力發(fā)展社會公用基礎設施建設，不斷完善少數(shù)民族地區(qū)小城鎮(zhèn)的功能，優(yōu)化小城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境和人們居住的生活環(huán)境。加大力度培訓農(nóng)牧民，保證農(nóng)村富余勞動力的有效轉移，實現(xiàn)城鎮(zhèn)帶動農(nóng)村，工業(yè)、服務業(yè)促進農(nóng)業(yè)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村良性互動的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(二)大力加強民族地區(qū)新型村鎮(zhèn)建設

按照新農(nóng)村建設的要求，大力加強新型村鎮(zhèn)建設，是民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，其重點是牧民定居點建設和旅游村寨建設。牧民定居點建設既要給牧民群眾營造舒適優(yōu)美的人居環(huán)境，同時要與新農(nóng)村建設結合起來，在定居行動中，要按照“住得下、留得住、可發(fā)展、能致富”的要求，將解決群眾長遠生計和經(jīng)濟發(fā)展問題作為考慮重點，科學規(guī)劃。對于從事畜牧業(yè)的地區(qū)，要根據(jù)不同區(qū)域、不同牧戶家庭的實際情況，實事求是，因地制宜，采取大集中和小集中相結合的方式，既做到改善群眾生活質(zhì)量，又盡可能方便群眾生產(chǎn)需要，還能為將來的發(fā)展預留足夠的空間。要以特色產(chǎn)業(yè)基地建設為突破口，加快發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)。要建設好果蔬藥材生產(chǎn)基地，發(fā)展牛羊養(yǎng)殖戶，穩(wěn)步推進經(jīng)營方式轉變，扎實推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。旅游線路和重要交通要道上，農(nóng)房設計的戶型和建筑色彩要突出地方特色和民族特色，并嚴格按照設計方案組織實施，展示四川民族地區(qū)農(nóng)村獨特的風貌，力爭把村落建成鄉(xiāng)村旅游景點，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎。旅游沿線地區(qū)要大力發(fā)展生態(tài)、民俗、文化、休閑度假等各種類型的特色旅游經(jīng)營，建成民族精品旅游村。

(三)強力推進民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展

1．整體規(guī)劃，集中發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是新農(nóng)村建設的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設的重要模式。應將四川民族地區(qū)作為一個整體進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃。結合民族地區(qū)自然生態(tài)條件、資源條件、基礎設施、民族定居點建設、新農(nóng)村建設、人口的集聚、旅游線路、景區(qū)開發(fā)模式等因素，實現(xiàn)民族鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從分散到集中的布局轉變。統(tǒng)籌旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效益，實現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素向旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道四個空間集中;休閑度假服務設施向旅游城鎮(zhèn)集中;鄉(xiāng)村旅游和觀光農(nóng)業(yè)向旅游村落和民族定居點集中，形成鄉(xiāng)村旅游精品示范點、鄉(xiāng)村旅游精品村寨、鄉(xiāng)村旅游精品帶、鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)的點、線、面統(tǒng)籌發(fā)展;整合旅游產(chǎn)品，旅游影響力向品牌集中。

2．創(chuàng)新組織運行機制

在發(fā)展民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)工程中，應確立以政府為主導、農(nóng)戶為主體、村鎮(zhèn)社區(qū)為載體的組織機制，建立以科技為支撐，投資為驅動，硬件建設為重點，觀念創(chuàng)新與經(jīng)營管理為突破口，政策支持為保證的運行機制。

3．以循環(huán)經(jīng)濟為導向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟

可根據(jù)鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展所依托的資源，重點發(fā)展以下五種模式的鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟類型:一是以農(nóng)業(yè)資源生態(tài)鏈為依托的鄉(xiāng)村休閑度假型發(fā)展模式;二是以農(nóng)業(yè)活動為依托的鄉(xiāng)村活動參與型發(fā)展模式;三是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托的綠色產(chǎn)品加工型發(fā)展模式;四是以民俗民族風情為依托的民俗民族文化體驗型發(fā)展模式;五是以自然風光為依托的觀賞型發(fā)展模式。

4．大力發(fā)展牧民定居點鄉(xiāng)村旅游

緊密結合牧民定居行動計劃，大力發(fā)展以牧民為主體的鄉(xiāng)村旅游。以市場為導向，以滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費需求為出發(fā)點，發(fā)展依托城鎮(zhèn)客源，滿足城鎮(zhèn)居民旅游休閑度假需求的藏(羌、彝)家樂;發(fā)展以重點旅游景區(qū)為核心，帶動景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的民族餐廳、民居客棧;建設以特色牧業(yè)、科技牧業(yè)、村寨風貌、生產(chǎn)生活場景為主要旅游吸引物的生態(tài)牧業(yè)景觀;發(fā)展以民俗村寨的生產(chǎn)活動、生活方式、民情風俗、及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色的牧區(qū)民俗旅游。引導興辦藏(羌、彝)家樂，開展牧牛羊體驗、騎馬(牦牛)、做民族餐、織帳篷、打酥油、剪羊毛、滑草、羌繡、彝族火把節(jié)等特色旅游項目，形成具有四川民族特色且優(yōu)勢明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

(四)搞好民族文化建設，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

民族傳統(tǒng)文化不僅具有深刻的精神價值，而且還蘊含重要的經(jīng)濟價值，特別是豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過開發(fā)利用，對地方經(jīng)濟發(fā)展起了積極的促進作用。這突出表現(xiàn)在民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展上。應保護和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵，申報和建立民族文化生態(tài)保護區(qū)，強化文化資源對旅游發(fā)展和經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用。重視藏、羌、彝等民族文化的挖掘、整理、研究和保護，開展民族地區(qū)民間傳說和英雄故事的整理編輯和出版工作，創(chuàng)作和推出一批反映四川民族地區(qū)文化風情的歌舞、影視、戲劇作品。做好世界自然、文化遺產(chǎn)的申報和開發(fā)工作。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場競爭力。規(guī)劃和建設一批民族文化展示場館、民族文化旅游景區(qū)。策劃包裝一批有民族和地域特色的大型旅游商演劇目。將民俗、節(jié)慶活動打造為特色旅游產(chǎn)品，鼓勵發(fā)展旅游演藝團體，打造旅游文藝演出品牌。除了旅游業(yè)，民族文化資源的開發(fā)利用的形式還很多，需要大膽摸索。鑒于少數(shù)民族地區(qū)自然環(huán)境的脆弱性和民族傳統(tǒng)文化的易變性，對它的開發(fā)利用必須堅持保護第一的原則，堅決反對和制止過度或破壞性的開發(fā)。必須明確，保護好這些珍貴的文化資源，就是保護包括旅游業(yè)在內(nèi)的一切開發(fā)利用的可持續(xù)進行，也是保持一個民族的血脈及其自身的發(fā)展。

篇9

年全鎮(zhèn)共接待游客20000余人次，帶來旅游收入400余萬元。__水庫景區(qū)自然風景秀麗，水庫水域寬闊，水質(zhì)純凈，有眾多游客前來垂釣、避暑、休閑娛樂。__飛云溫泉，為__縣得天獨厚的地熱資源。號稱"__第一燙"，"天下第二湯"。溫泉集醫(yī)療、冬游、會議和度假于一體，分設餐飲部、客房部、沐浴部、美發(fā)保健部、娛樂部、會議部、康療中心，還建有魚池、停車場、果園等，另配套有蒙古包、烤全羊等項目。大量吸引了大竹、宣漢、達州、重慶周邊等的游客慕名前來。

（一）鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃設計，完成兩個層次的功能規(guī)劃：宏觀層次上，以大農(nóng)業(yè)資源為依托，以區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有鄉(xiāng)村自然、文化景觀為基礎，建立綜合型鄉(xiāng)村旅游區(qū)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，維護和美化鄉(xiāng)村自然景觀風貌，打造"牛山寺"景區(qū)和"__新農(nóng)村綜合體"景區(qū)。

（二）加強重點旅游項目建設：建立具有特色鄉(xiāng)村旅游基地，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項目。根據(jù)__鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土文化氣息，在鄉(xiāng)村田園風光景觀和農(nóng)耕文化景觀突出的地方開展生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光游，讓游客參與農(nóng)作勞動，精心打造__村休閑旅游為主題的"田園觀光"和"做一天農(nóng)人" 的農(nóng)家樂旅游觀光項目。

（三）確立新農(nóng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緊密結合的思路，用農(nóng)家旅游的鮮明特色，構筑新農(nóng)村建設堅強的產(chǎn)業(yè)支撐。在深入推進農(nóng)村基礎設施建設的同時，切實按照人性化要求，主動融入景區(qū)打造觀念，按照新農(nóng)村試點鄉(xiāng)村實施景區(qū)打造。

篇10

一水之隔，膠南與青島完全不同，她沒有殖民歷史所特有的舶來文化，沒有海派氣質(zhì)下蘊藏的萬種風情，但她有她與眾不同的魅力，自然、淳樸、大氣，且朝氣勃勃。

實際上，早在一年之前，考慮到橋隧通車帶來旅游需求迅速增長的問題，膠南已經(jīng)開始了一系列以“生態(tài)旅游”為前提的可持續(xù)發(fā)展建設。眾所周知橋隧開通后，膠南將進入青島的半小時經(jīng)濟生活圈之中，也就是所謂的“同城時代”――不難想像，將青島作為旅游目的地的旅游者們的目光會被膠南所吸引并奔向青島的西海岸玩轉膠南的旖旎風光、感受淳樸民風，同時青島市民也將膠南作為休閑度假的“后花園”，這些皆會讓膠南旅游業(yè)提速發(fā)展。為此，膠南進行了一系列可持續(xù)發(fā)展的旅游建設。

膠南旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設，涉及到高端大項目、大眾化旅游產(chǎn)品以及旅游基礎設施等諸多方面：喜來登、悅榕莊、今典紅樹林、那魯灣等國際國內(nèi)知名服務業(yè)品牌入駐膠南，拉近了膠南與知名旅游度假城市之間的距離，也在勾畫出西海岸旅游度假勝地基本輪廓的同時，帶動了膠南現(xiàn)代服務業(yè)品質(zhì)向高端化、品牌化的蛻變；膠南深挖旅游資源，不斷優(yōu)化農(nóng)家游、漁家游等特色旅游，拓展主題酒店、生態(tài)餐廳等新興旅游，讓膠南旅游更具特色吸引力，同時還實現(xiàn)食住行游購娛全方位完善；集交通、經(jīng)濟、旅游、景觀等功能于一體的青島濱海公路，其南段工程還串聯(lián)起了小珠山風景區(qū)、大珠山風景區(qū)、靈山灣旅游度假區(qū)和瑯琊臺風景區(qū)等膠南各大著名景區(qū)景點，更將薛家島輪渡碼頭、小口子港口和董家口港串連在一起，大大縮短了外界通往膠南各大景區(qū)及膠南各個景區(qū)相互之間的通達時間――借著如此便利的交通條件，膠南在加強導向系統(tǒng)的同時，編輯出版了《膠南旅游指南》方便旅游者來膠南旅游；此外，當?shù)馗鞔缶皡^(qū)的基礎設施也在升級：國家4A級旅游景區(qū)瑯琊臺景區(qū)改進了游客服務中心、公共廁所等基礎設施；大珠山旅游景區(qū)先后優(yōu)化了步行道、分類垃圾箱、滑道、停車場等，景點景區(qū)的基礎設施改造，也大大提高了膠南旅游的可承載力，保障膠南旅游可持續(xù)發(fā)展的同時，助力“生態(tài)膠南”的打造。值得一提的是，膠南還在豐富旅游產(chǎn)品方面下功夫――除了旅游基礎設施的完善和升級，膠南還大打“綠色、生態(tài)、養(yǎng)生”牌，依托藏南鎮(zhèn)、張家樓鎮(zhèn)的藍莓園，開展了以觀光、采摘、品嘗等旅游功能為主的活動，還加大對靈山島和瑯琊臺漁家風情游、藏馬山和鐵橛山田園風光游、海青茶園休閑游等農(nóng)家宴、漁家宴特色旅游的推介力度……這些生態(tài)旅游活動的開展與膠南“綠色之城”不謀而合，更有助于“生態(tài)膠南”的發(fā)展。

而這一切，只是膠南旅游新天地的一個開始。

走進了“十二五”的開局之年，充分發(fā)揮豐富的“山、海、島、灣、城”等生態(tài)旅游資源優(yōu)勢的膠南，將突出濱海旅游度假特色，為旅游者打造一個嶄新的旅游新天地。

“接下來，我們將致力于打造五大旅游產(chǎn)品體系，形成‘11468’旅游業(yè)發(fā)展新格局，通過推行旅游標準化，建設旅游目的地系統(tǒng)，實現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，試圖將膠南打造成國際化的濱海旅游度假目的地，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為膠南戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)?！蹦z南市旅游局局長李彩元介紹，膠南會以靈山灣、瑯琊臺、小珠山、藏馬山等旅游集聚區(qū)的建設為重點，加快培育一批高水準的度假區(qū)和精品旅游景區(qū)，重點開發(fā)海上、度假、鄉(xiāng)村、文化體驗和美食購物五大旅游產(chǎn)品。

在膠南眾多的旅游產(chǎn)品中，極具優(yōu)勢的就是海上旅游。膠南將有效利用豐富的海洋旅游資源，積極發(fā)展海上觀光休閑、海島旅游、海上運動體驗等海上旅游產(chǎn)品，通過多種海上旅游線路向旅游者們展現(xiàn)一個“翠島、碧波、銀浪、金沙、花山、古臺”的秀美膠南。此外，膠南還將規(guī)劃建設龍門頂“漁人碼頭”，高標準地打造靈山島度假目的地，深度開發(fā)“花石海生態(tài)樂園”大珠山，整體包裝推出集旅游觀光、休閑度假、運動健身和美食體驗為一體的山海島大景區(qū)。

度假旅游能使原本淺層的觀光旅游升級到深度旅游，大大刺澈當?shù)氐氖匙⌒杏钨強实认嚓P涉旅產(chǎn)業(yè)。膠南看重度假旅游帶來的長遠效應，著重規(guī)劃發(fā)展海濱度假、海島度假和鄉(xiāng)村度假等度假旅游產(chǎn)品。不僅會高品質(zhì)開發(fā)建設靈山灣和瑯琊臺旅游度假區(qū)，還將加速推進水城高端度假酒店群、小珠山度假集群、藏馬山鄉(xiāng)村休閑度假和月亮灣山海度假等旅游大項目建設。屆時，來膠南旅游的朋友將會擁有一個理想的完美假期。

鄉(xiāng)村旅游是膠南最具特色的旅游產(chǎn)品，它不僅體現(xiàn)了膠南的風貌，更成為膠南旅游的新吸引力和競爭力。膠南以創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣為目標，按照“兩軸、兩帶、六片區(qū)”的總體布局，以濱海大道為軸線，依托小珠山、靈山灣、大珠山和瑯琊臺等優(yōu)勢資源，形成藍色漁村旅游產(chǎn)業(yè)帶，以東西大通道為軸線，依托藏馬山、鐵橛山等山林資源和藍莓、綠茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，形成綠色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶；集中打造風情小珠山、浪漫藏馬山、生態(tài)鐵橛山、歡動沃林藍莓、清香海青茶園和休閑海濱漁家六大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，逐步塑造具有海濱特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。膠南新一代的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將凸顯其“環(huán)境、品位和質(zhì)量”方面優(yōu)勢，在創(chuàng)建中國最優(yōu)美鄉(xiāng)村的同時，成為國內(nèi)外知名的“兩天零一夜”鄉(xiāng)村休閑驛站。

膠南歷史悠久，古韻悠長，當?shù)氐默樼鹞幕兄甑臍v史，“文化體驗旅游”這一旅游產(chǎn)品將更加凸顯膠南的歷史風韻，成為獨一無二的城市標簽。未來，膠南會繼續(xù)深入挖掘瑯琊文化、海洋文化和漁俗文化內(nèi)涵，開發(fā)提升瑯琊臺景區(qū)及齋堂島旅游區(qū)，在編創(chuàng)推出反映瑯琊文化、航海文化和漁俗文化為內(nèi)涵的文化表現(xiàn)形式的同時，開發(fā)可供游客參與體驗的文化旅游產(chǎn)品，并努力將膠南旅游節(jié)會打造成為山東半島最具代表性的大型綜合性節(jié)慶品牌之一，到那時，青島不僅有聞名世界的啤酒節(jié)、帆船周，還將有吸引世界眼光的瑯琊文化節(jié)。