導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意市場(chǎng)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述

進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)、美國(guó)、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國(guó)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國(guó)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有著完備的法律體系和市場(chǎng)運(yùn)作體系，因此美國(guó)傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，由北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法。

自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過(guò)了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位進(jìn)一步加強(qiáng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站歷年年鑒

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點(diǎn)，由北京市政府分四批認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個(gè)集聚區(qū)分布在北京市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽(yáng)區(qū)以8個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個(gè)，其余各區(qū)1-2個(gè)不等，從地理分布上來(lái)看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠(yuǎn)郊區(qū)縣大部分只有1個(gè)集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時(shí)代。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變

2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無(wú)統(tǒng)籌時(shí)代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄》，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對(duì)象。至2006年，北京市政府開始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)定，截至2013年，北京市分四個(gè)批次共認(rèn)定了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃?dòng)規(guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對(duì)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。

從2014年開始，北京市進(jìn)入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時(shí)代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個(gè)區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點(diǎn)，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來(lái)。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來(lái)，隨著各集聚區(qū)紛紛進(jìn)入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。

三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞。“新常態(tài)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)，原有的粗放型增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！靶鲁B(tài)”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折階段，是一個(gè)深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過(guò)程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)。“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等說(shuō)法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。

進(jìn)入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過(guò)去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認(rèn)定的30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個(gè)集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個(gè)集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個(gè)，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)（懷柔）影視基地、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等，剩下10個(gè)集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來(lái)，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國(guó)際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級(jí)政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強(qiáng)化內(nèi)功，使其增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力成為發(fā)展的主要推手，在市場(chǎng)需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠不斷升級(jí)或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時(shí)代等新概念，為應(yīng)對(duì)新常態(tài)下的市場(chǎng)沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

面對(duì)新常態(tài)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來(lái)，以多種融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。

（一）把握市場(chǎng)動(dòng)向，適當(dāng)“去政府化”

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護(hù)者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場(chǎng)秩序，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良性發(fā)展的大市場(chǎng)環(huán)境。

（二）加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是發(fā)展相對(duì)成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。

（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈

新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局，形成外部互動(dòng)，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動(dòng)，促進(jìn)其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。

（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈

當(dāng)前新常態(tài)下，國(guó)家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長(zhǎng)足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場(chǎng)；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢(shì)”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競(jìng)爭(zhēng)；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時(shí)拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)進(jìn)行輻射。（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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篇2

1.1 選題背景

當(dāng)今社會(huì),全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,根據(jù)《2013 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、就業(yè)、國(guó)際貿(mào)易方面的貢獻(xiàn)尤為明顯,聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議就曾披露,2005 年的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到 1.3 萬(wàn)億美元,對(duì)全球GDP 的貢獻(xiàn)超過(guò) 7%。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009 年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了 4.2 萬(wàn)億美元的產(chǎn)值,五年間的平均增速超過(guò) 25%。2013 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議報(bào)告指出 2011 年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到 6240 億美元,在十年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍以上,同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為 8.8%,值得關(guān)注的是,發(fā)展中國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的增長(zhǎng)速度尤為突出,達(dá)到年均增長(zhǎng) 12.1%。由此可見,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一,在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈加重要的位置,也成為許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、擴(kuò)大就業(yè)空間的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。

目前,全球眾多國(guó)家及地區(qū)都將促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上議程,我國(guó)也在不斷提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的關(guān)注度,十報(bào)告中提到要將我國(guó)建設(shè)成為文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),同時(shí)促進(jìn)我國(guó)文化“走出去”。2014 年,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》,確立了擴(kuò)大文化產(chǎn)品及服務(wù)出口、大力發(fā)展文化貿(mào)易的目標(biāo)。

在此背景下,北京市在“十二五”規(guī)劃綱要提出了建設(shè)“世界城市”、“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標(biāo),加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易、盈利能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力正是提高北京“軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)意”的必經(jīng)之路。近幾年北京加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、正全面優(yōu)化空間布局,并在 2014-2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃中提出構(gòu)建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間發(fā)展格局,不斷促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),北京文化軟實(shí)力有了顯著提升,作為全國(guó)文化中心的功能性明顯增強(qiáng)。在國(guó)際貿(mào)易方面,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及各項(xiàng)國(guó)際活動(dòng)在北京召集舉辦,吸引了全世界對(duì)中國(guó)、北京的關(guān)注,同時(shí)依托眾多金融機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意型企業(yè)在京的聚集,以及國(guó)家文化貿(mào)易口岸、藝術(shù)交流中心、空港保稅區(qū)等服務(wù)機(jī)構(gòu)的支撐,北京文化貿(mào)易規(guī)模大幅上升、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流更加緊密,逐漸成為北京對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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1.2 選題意義

1.2.1 理論意義

首先各國(guó)家地區(qū)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的定義、分類各有不同,在研究北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易前需要對(duì)其內(nèi)涵、涉及范圍進(jìn)行分析。其次,目前關(guān)于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究,缺少對(duì)其國(guó)際貿(mào)易方面的理論支持,沒有形成較為完整的科學(xué)框架體系。因此本論文借鑒現(xiàn)有關(guān)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)理論、研究方法,并結(jié)合與其他國(guó)家或地區(qū)存在的差異,分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素,探討北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的獨(dú)特性,為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”以及將北京建設(shè)成為“世界城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供理論支持。

1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義

眾所周知,大多數(shù)自然資源會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失殆盡,其對(duì)各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用會(huì)逐漸減弱,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高效益的特點(diǎn),能夠在出口貿(mào)易過(guò)程中高度整合、傳遞文化價(jià)值和創(chuàng)意觀念,能夠提高附加值創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！笆濉逼陂g,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,2012 年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入首次突破 1萬(wàn)億元,實(shí)現(xiàn)增加值 2189.2 億元,占 GDP 比重達(dá) 12.3%。2013 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 2406.7 億元,增速為 9.1%,高于 GDP 將近 1.5 個(gè)百分點(diǎn);全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入 10022 億元,同比增長(zhǎng) 7.6%,全市文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到 35.3億美元,同比增長(zhǎng) 15.7%,目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。然而作為尚處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè),中國(guó)及北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易方面都存在以勞動(dòng)密集型加工行業(yè)為主的不利現(xiàn)象,缺乏品牌優(yōu)勢(shì),附加值、利潤(rùn)率較低,因此對(duì)中國(guó)及北京國(guó)際影響力的推動(dòng)作用不顯著。

鑒于此,本論文對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量、貿(mào)易差額、增長(zhǎng)速度等數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行研究,科學(xué)合理的分析影響該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素、存在的問題,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn),探討克服目前貿(mào)易劣勢(shì)、提高貿(mào)易規(guī)模的策略。本文研究成果可應(yīng)用于提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力,增強(qiáng)北京“軟實(shí)力”和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而加快北京建設(shè)成為“世界城市”的步伐,具有較大現(xiàn)實(shí)意義。

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第 2 章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易理論綜述

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念研究與界定

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè) “文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀(jì) 30—40 年代法蘭克福學(xué)派的早期作品中,這些作品痛斥藝術(shù)商品化,認(rèn)為藝術(shù)商品化將為資本主義和流行文化產(chǎn)業(yè)的興起提供意識(shí)形態(tài)上的合法性,含有消極色彩。這些悲觀主義觀點(diǎn)還基于:文化和經(jīng)濟(jì)互相敵對(duì),兩者有完全不同的邏輯所推動(dòng),當(dāng)我們?cè)噲D將兩者融合時(shí),文化的完整性就會(huì)遭到破壞。

然而,到了 20 世紀(jì) 60 年代,許多學(xué)者開始意識(shí)到,商品化過(guò)程未必會(huì)導(dǎo)致文化表現(xiàn)的衰退,相反,兩者是相輔相成的。因此到了 20 世紀(jì) 80 年代,“文化產(chǎn)業(yè)”一詞不再帶有原先的貶義色彩,聯(lián)合國(guó)教科文組織還在全世界范圍內(nèi)傳播“文化產(chǎn)業(yè)”一詞,并將其定義為:將文化的概念符號(hào)、創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)的各種功能相融合,按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。 我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行描述是在 2004 年的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中,將文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)表述為“向社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[3]。文化產(chǎn)品不僅廣泛存在于音樂、美術(shù)、著作、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及影視制作等技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中,在發(fā)展中國(guó)家大量的文化產(chǎn)品還集中于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞是由英國(guó)首次提出,1997 年 5 月為振興經(jīng)濟(jì),英國(guó)成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組,在 1998 年的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)》中定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):以個(gè)人創(chuàng)造性為投入、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)出、以創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)為特性。隨著時(shí)代的發(fā)展,不同國(guó)家及 學(xué)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也在不斷地推陳出新,2001 年約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì):如何從創(chuàng)意中盈利》一書中,從經(jīng)濟(jì)視角提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是由:版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)四種行業(yè)構(gòu)成的。

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2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)研究綜述

2.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及其面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),通過(guò)對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額的實(shí)證分析,在引力模型的基礎(chǔ)上,闡述了我國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、人均購(gòu)買力、語(yǔ)言、教育水平、文化距離、地理距離等因素對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的影響。白遠(yuǎn)(2010)從我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)力角度分析了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口情況,指出中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是一個(gè)出口大國(guó)消費(fèi)小國(guó)。張穎(2010)分析了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的特點(diǎn),同時(shí)借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品出口的理論經(jīng)驗(yàn),提出了促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的政策建議。曲國(guó)明基于RCA、TC 指數(shù),分析了我國(guó)與美國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面競(jìng)爭(zhēng)力的差異,提出中國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品還未充分利用優(yōu)勢(shì)資源,競(jìng)爭(zhēng)力水平不高的現(xiàn)狀。曲如曉、韓麗麗(2011)提出文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的貿(mào)易流量的影響方式,認(rèn)為貿(mào)易對(duì)象國(guó)之間較大的文化距離會(huì)阻礙中國(guó)文化產(chǎn)品的出口。許陳生、程娟(2013)認(rèn)為在國(guó)際化程度高的進(jìn)口國(guó)家,文化距離會(huì)給中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口造成阻礙。顧乃華、夏杰長(zhǎng)(2007)通過(guò)因子分析法得出北京、上海、廣州的文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列我國(guó)前三。

我國(guó)學(xué)者的研究對(duì)象主要是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易,但對(duì)各省市的相關(guān)情況的研究并不多見。金元浦(2006)認(rèn)為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也是適應(yīng)北京城市的新的定位,在國(guó)際城市的競(jìng)爭(zhēng)中建立新的基點(diǎn),積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)一步打造文化北京、國(guó)際化大都市的高端品牌形象的必要戰(zhàn)略。徐瑾(2009)認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在逆差,提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)逆差的政策建議。尹秀艷(2009)認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、良好的盈利水平逐漸成為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè),但提出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低,國(guó)有資本與民間資本比重不合理阻礙北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易,并從政策、人才、海外推廣等方面給予建議。張煒、姚海棠(2011)運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析,對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究,專利授權(quán)數(shù)量、科技研發(fā)投入,使用外資情況、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總額,高技術(shù)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大影響。胡艷超(2012)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)額、專利申請(qǐng)數(shù)、專利授權(quán)數(shù)和人均文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)等因素能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

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第 3 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 ........................... 14

3.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的基本情況概述 ........................ 14

3.1.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............... 14

3.1.2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 .............. 16

第 4 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素 .......................... 37

4.1 引力模型構(gòu)建 ........ 37

4.2 變量選擇 ............................ 38

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略 .................... 45

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平 引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣 ..................... 45

5.2 重視本土文化保護(hù) 高效利用文化資源 ................ 45

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略

基于以上對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的分析,結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析,本文提出促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及出口貿(mào)易增長(zhǎng)的相關(guān)建議。

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平 引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣

首先,北京需要提高經(jīng)濟(jì)水平及人均可支配收入,為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。作為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去效率對(duì)發(fā)揚(yáng)中華文化的促進(jìn)作用尤為明顯。前文提到國(guó)民生產(chǎn)總值的提高,能擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模,同時(shí),居民人均購(gòu)買力水平與國(guó)民生產(chǎn)總值成正相關(guān),這說(shuō)明政府應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提高居民可支配收入,居民的購(gòu)買力提升有助于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。

其次,北京需引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念,提高精神文化欣賞水平,盡量滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)具有創(chuàng)造性、文化藝術(shù)性的表現(xiàn)形式傳遞文化內(nèi)涵、滿足消費(fèi)者的精神文化需求,正如日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于消費(fèi)者的需求不斷改善產(chǎn)品及服務(wù),再通過(guò)各種技術(shù)手段不斷創(chuàng)新,使日本文化在本國(guó)與海外市場(chǎng)獲得較高辨識(shí)度。通過(guò)增加文化娛樂設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè),降低博物館、美術(shù)館、等文化場(chǎng)所的進(jìn)入門檻,轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費(fèi)觀念,提升消費(fèi)者對(duì)精神文化方面的消費(fèi)需求,刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化,在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也能夠 提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模。

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結(jié)論與研究展望

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的結(jié)構(gòu)層次為基礎(chǔ),分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平,通過(guò) SWOT 分析及構(gòu)建引力模型的方式分析影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素,最后為提高出口貿(mào)易規(guī)模、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面提出相關(guān)建議。

(1)本文概括了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)在于“文化”與“創(chuàng)意”的高度融合,指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)比同行業(yè)普通產(chǎn)品及服務(wù)更具核心文化內(nèi)涵,附加更高經(jīng)濟(jì)價(jià)值,應(yīng)作為北京大力發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

(2)依據(jù)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的出口情況,發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷擴(kuò)大,但略有貿(mào)易逆差態(tài)勢(shì),在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面尤為嚴(yán)重,而在文化創(chuàng)意服務(wù)方面表現(xiàn)為貿(mào)易順差。結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)占有率(MS)、顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)( RCA)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(TC),發(fā)現(xiàn)北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率極低、不及我國(guó)整體水平,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱,但有增長(zhǎng)趨勢(shì),其中文化創(chuàng)意服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力高于文化創(chuàng)意產(chǎn)品。各細(xì)分行業(yè)中,視覺藝術(shù)品、宣紙、毛筆、樂器、廣告宣傳具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡的現(xiàn)象。 (3)通過(guò) STWO 分析,發(fā)現(xiàn)目前北京具備的優(yōu)勢(shì)包括:經(jīng)濟(jì)水平不斷增長(zhǎng)、文化極為資源豐富、具備創(chuàng)意人才培養(yǎng)條件及多項(xiàng)鼓勵(lì)型政策,面臨的劣勢(shì)在于:文化體制改革不完善、對(duì)豐富文化資源的創(chuàng)意開發(fā)能力不足、缺少有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的知名品牌。此外,國(guó)際外部環(huán)境的不斷變化不僅會(huì)給北京帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)需克服競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多及海外投資風(fēng)險(xiǎn)上升等因素的挑戰(zhàn)。

篇3

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；發(fā)展現(xiàn)狀；問題

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)方面的工作受到人們廣泛關(guān)注，為了提升我國(guó)綜合國(guó)力，需要對(duì)文化方面的作用進(jìn)行充分發(fā)揮，進(jìn)而通過(guò)民族創(chuàng)造力及凝聚力的提升實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能夠使人民文化生活更加豐富，同時(shí)能夠?qū)ξ覈?guó)文化軟實(shí)力進(jìn)行提升，人們需要對(duì)發(fā)展過(guò)程中的問題進(jìn)行反思及梳理，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

上世紀(jì)90年代開始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展建設(shè)開始起步，從2002年的48個(gè)增長(zhǎng)到2012年的1457個(gè)，直至2014年達(dá)到峰值2570個(gè)。之后園區(qū)數(shù)量稍有減少，維持在2500上下。我國(guó)政府積極引導(dǎo)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地等方面有了較大發(fā)展，下面對(duì)形成模式、三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群方面的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析：

（一）形成模式現(xiàn)狀分析

首先，很多地區(qū)普通工業(yè)園的升級(jí)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。城市為追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更多重視，作為腦力密集型產(chǎn)業(yè)中的重要組成，能夠和各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)，并且在政府優(yōu)惠政策的支持下發(fā)展迅速，在掛牌及創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)過(guò)程中，政府方面的作用功不可沒。但是較國(guó)外相比我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展尚且存在一定差距，無(wú)法通過(guò)適宜的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行指導(dǎo)，在服務(wù)的規(guī)范性及創(chuàng)新能力方面存在較多不足。其次，城市退二進(jìn)三時(shí)形成園區(qū)。工業(yè)用地朝著第三產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，雖然辦公場(chǎng)地配套設(shè)施建設(shè)較為簡(jiǎn)陋，但是由于具有空間開闊的特點(diǎn)，租賃成本較其他商業(yè)地區(qū)辦公樓低很多，人們僅需要對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單改造便可以建成舒適度較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的辦公地點(diǎn)。最后，借助文化遺產(chǎn)建設(shè)園區(qū)。人們可以對(duì)原有文化街區(qū)、城市文化遺產(chǎn)等方面進(jìn)行充分利用，在原有藝術(shù)特色、風(fēng)格以及科學(xué)價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行繼續(xù)開發(fā)改造，將新產(chǎn)業(yè)元素融入其中，通過(guò)創(chuàng)意手段使文化資源最大限度的轉(zhuǎn)變成經(jīng)營(yíng)資源，在產(chǎn)品中融入文化創(chuàng)意，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平的提升。

（二）三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成

以北京、上海以及廣州和深圳作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，從影響力及發(fā)展規(guī)模方面講，上海區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)蘇州、杭州、南京等城市也頗具規(guī)模，最終產(chǎn)生一種競(jìng)爭(zhēng)及協(xié)作并存的關(guān)系和局面。珠三角區(qū)域，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)周邊城市進(jìn)行帶動(dòng)，廣東全省的很多城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)興起并發(fā)展較好。

二、問題及解決對(duì)策分析

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過(guò)程中存在以下幾方面問題：其一，服務(wù)平臺(tái)不夠健全。針對(duì)服務(wù)平臺(tái)方面的問題，園區(qū)管理人員需要對(duì)工作需求及租賃成本之外的問題進(jìn)行考慮。舊樓宇、廠房駐點(diǎn)存在交通不便、配套設(shè)施不足的問題，管理人員需要加強(qiáng)對(duì)服務(wù)平臺(tái)等方面的建設(shè)，對(duì)培訓(xùn)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、咨詢等方面服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完善。

其二，園區(qū)功能定位及產(chǎn)業(yè)同構(gòu)方面存在問題。園區(qū)發(fā)展初期存在較多的盲目性，無(wú)法對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行充分利用，對(duì)市場(chǎng)需求方面有所忽視，將工作重點(diǎn)集中于設(shè)計(jì)、軟件以及咨詢策劃等方面的工作中，未能對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確，無(wú)法發(fā)揮集群效應(yīng)優(yōu)勢(shì)等；基于此人們需要對(duì)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)工作產(chǎn)生更多重視，避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和盲目跟風(fēng)的問題，結(jié)合實(shí)際對(duì)業(yè)態(tài)分布、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)氛圍進(jìn)行調(diào)整，對(duì)歷史文化資源作用進(jìn)行最大限度的發(fā)揮，并且對(duì)重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)及園區(qū)文化主題進(jìn)行突出和明確。

其三，創(chuàng)意高端人才有所缺失。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展受到高端人才不足方面的限制，比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)極為龐大，但全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人數(shù)和人才需求相距較遠(yuǎn)，無(wú)法滿足實(shí)際發(fā)展需要，針對(duì)這些問題，需要對(duì)高端創(chuàng)意人才培養(yǎng)工作產(chǎn)生更多重視，通過(guò)和高校加強(qiáng)合作的方式對(duì)園區(qū)教學(xué)基地進(jìn)行建設(shè)完善，開展不同類型和層次的創(chuàng)意培訓(xùn)活動(dòng)，增加高端人才數(shù)量；并且可以增進(jìn)和海外高校及科研機(jī)構(gòu)之間的交流，為優(yōu)秀人才提供更好的薪資福利待遇，進(jìn)而吸收更多優(yōu)秀的創(chuàng)意高端人才。

其四，產(chǎn)業(yè)鏈方面存在問題。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)存在較多不同，人們不能僅將其定義為簡(jiǎn)單上下游關(guān)系，需要對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向方面因素進(jìn)行更多思考，將創(chuàng)意當(dāng)作中心點(diǎn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行完善。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)工作進(jìn)行完善時(shí)，需要對(duì)其進(jìn)行充分拓展，最終使園區(qū)形成一定規(guī)模，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行提升的目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)鏈缺失將會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和降價(jià)一類的問題，優(yōu)秀企業(yè)可能遭受重創(chuàng)，基于此通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的健全能夠?qū)?nèi)耗問題進(jìn)行解決，通過(guò)完善園區(qū)企業(yè)分工協(xié)作模式、擴(kuò)大規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈整合延伸一類的措施，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化及市場(chǎng)化發(fā)展。此外需要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行健全，對(duì)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化方面進(jìn)行大力研究，盡快對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制定和完善，為園區(qū)服務(wù)行為等方面提供更多參考和指導(dǎo)。

篇4

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品;出口戰(zhàn)略;中間道路

[中圖分類號(hào)] F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1673-0461(2010)01-0051-04

[收稿日期]2009-05-17

[作者簡(jiǎn)介]張 穎(1978- ),女,湖南邵陽(yáng)人,深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師,遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生,研究方向?yàn)檎?guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品既具經(jīng)濟(jì)屬性,又具意識(shí)形態(tài)屬性,決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易既與一般產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易有交叉點(diǎn),同時(shí)又不是一般產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的簡(jiǎn)單加總或機(jī)械混合。因?yàn)樵谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中,不僅僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值,同時(shí)還會(huì)有各國(guó)間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合。因此,盡管十七大之后中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了跨越式發(fā)展的良機(jī),但國(guó)家應(yīng)采取何種出口戰(zhàn)略使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠“走出去”拓展國(guó)際市場(chǎng),仍然是一個(gè)值得深入探討的新課題。

一、國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇的理論與實(shí)踐

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的理論研究是沿著傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的發(fā)展軌跡進(jìn)行的,Mas-Colell(1999)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口源于比較優(yōu)勢(shì)。Wildman和Siweck (1988)以及Frank (1993)則認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)中存在的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是出口的重要原因。Hoskins & McFadyen (1995)在考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易作用的同時(shí)提出了所謂第一行動(dòng)者優(yōu)勢(shì)(First-Mover Advantage)理論,他們認(rèn)為美國(guó)之所以能夠占據(jù)全球電視市場(chǎng)的絕對(duì)份額,不斷向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,在于其擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)與第一行動(dòng)者優(yōu)勢(shì)。Throsby (1999)提出的新貿(mào)易理論認(rèn)為需求偏好理論對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著重要作用,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)可以被理解為人們當(dāng)前消費(fèi)所獲得的滿足以及未來(lái)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累,因此,過(guò)去的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)在很大程度上決定了將來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的不同理論解釋,結(jié)合不同的國(guó)家戰(zhàn)略需要、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、意識(shí)形態(tài)的差異性等因素,一些國(guó)家形成了相異的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略。美國(guó)政府與學(xué)者認(rèn)為自由貿(mào)易可以帶來(lái)積極的效應(yīng),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易政府不應(yīng)加以干預(yù),因此美國(guó)要求其他國(guó)家開放本國(guó)文化市場(chǎng),取消對(duì)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)壁壘,以實(shí)現(xiàn)全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由和資本的自由流動(dòng),將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門同等對(duì)待。而以法國(guó)、加拿大為代表的眾多國(guó)家的政府與學(xué)者則從國(guó)別分析、公共利益、文化等角度認(rèn)識(shí)到實(shí)施保護(hù)政策的必要性和重要性,因此在國(guó)際貿(mào)易上,法國(guó)與加拿大是美國(guó)政策的堅(jiān)決反對(duì)者,提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè),指責(zé)美國(guó)低俗化的文化產(chǎn)品和文化發(fā)展方面的商業(yè)傾向?qū)ξ幕瘶?gòu)成了毀滅性的威脅,全球的“美國(guó)化”趨勢(shì)令人擔(dān)憂。2001年,法國(guó)將其“文化例外”主張從世貿(mào)組織轉(zhuǎn)向聯(lián)合國(guó),并將“文化例外”提法改為“文化多樣性”。[1]

就目前其它國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看,大多數(shù)國(guó)家均強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于本國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊意義,采取不同措施保護(hù)與促進(jìn)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,力圖增強(qiáng)本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,在國(guó)際文化貿(mào)易方面支持法國(guó)“文化多樣化”原則,對(duì)國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化投資進(jìn)人本國(guó)市場(chǎng)設(shè)置不同程度的障礙,以保護(hù)本土文化獨(dú)立和國(guó)家利益。

在具體的操作層面,美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家都通過(guò)政府的計(jì)劃大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展國(guó)際市場(chǎng)提供支持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國(guó),就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,通過(guò)各種財(cái)政金融政策,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球擴(kuò)張,帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。英國(guó)政府特別注意強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口,1998年,英國(guó)政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問團(tuán),不僅加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)與政府之間的合作關(guān)系,對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品出口提供幫助,還促進(jìn)了金融機(jī)構(gòu)與國(guó)會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了國(guó)外發(fā)展必要援助,同時(shí)還幫助簽訂創(chuàng)意產(chǎn)品出口協(xié)議,促進(jìn)共同基金的使用。日本、法國(guó)和奧地利等都舉全國(guó)之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營(yíng)。韓國(guó)從政府作為服務(wù)者的立場(chǎng)出發(fā),成立了專門性質(zhì)的國(guó)家機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院,制定了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略,在公共文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。

國(guó)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)具有很高的參考價(jià)值,但由于中國(guó)國(guó)情的特殊性與獨(dú)特的文化歷史背景,不可能照搬西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),因此有必要在堅(jiān)持開放條件下根據(jù)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與特點(diǎn)制定符合本國(guó)發(fā)展實(shí)際的戰(zhàn)略模式,以求擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

作為文化資源大國(guó),中國(guó)在國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位,根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的文件,1995年中國(guó)與美國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó),并列為世界文化貿(mào)易的五強(qiáng),1998年,中國(guó)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品第三大出口國(guó)。近年來(lái),中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總體上繼續(xù)保持著較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭,商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,2006年,中國(guó)核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口總額為96.53億美元,核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為26.6億美元;2007年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到129.2億美元,比2006年增長(zhǎng)了33.8%,核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為37.2億美元,比2006年增長(zhǎng)了39.9%。

盡管如此,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況仍然不理想,尤其在原創(chuàng)能力、科技含量、文化元素等方面有進(jìn)一步提高的巨大空間。中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的弱勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是出口規(guī)模仍然存在較大差距。盡管1990年代初以來(lái),中國(guó)在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易中的地位日益上升,但總的來(lái)說(shuō),在規(guī)模上仍與美、英、德等國(guó)家存在相當(dāng)大的差距。見表1,2002年,中國(guó)核心文化商品的進(jìn)出口貿(mào)易總額為63.8億美元,居世界第4位,占全球比重的5.39%。其中,核心文化商品出口額52.7億美元,居世界第4位,占全球比重的9.64%;核心文化商品進(jìn)口額11.1億美元,居世界第15位,僅占全球比重的1.74%。這樣的出口規(guī)模,顯然與中國(guó)作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國(guó)地位極不相稱。

二是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重失衡。中國(guó)出口的文化商品絕大部分是工藝美術(shù)品、文教娛樂和體育設(shè)備及器材等,屬于文化貿(mào)易中的“硬件”,以加工貿(mào)易為主,而文化“軟件”――即文化貿(mào)易中服務(wù)類項(xiàng)目的出口,還是中國(guó)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。中國(guó)文化貿(mào)易中這種“硬強(qiáng)軟弱”、“進(jìn)多出少”的特點(diǎn),說(shuō)明中國(guó)雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國(guó),但還不能稱之為一個(gè)文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。另一方面,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中,中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占比例較低,2006年中國(guó)核心文化商品出口中,文化遺產(chǎn)的出口額僅為0.03億美元。

三是出口產(chǎn)品還不具備較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如圖1,用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)測(cè)算,中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)雖然在波動(dòng)中呈不斷上升的趨勢(shì),但從整體來(lái)看,多數(shù)年份中中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)指數(shù)呈負(fù)值,這說(shuō)明中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不具備較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。[2]

因此,總的來(lái)說(shuō),雖然伴隨著中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展能力不斷增強(qiáng),出口水平也得到了較快提高。但相對(duì)于綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的巨大包容性、開放性和影響力來(lái)說(shuō),中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然還存在巨大的發(fā)展空間,需要我們進(jìn)行更為深入地挖掘和開發(fā)。

三、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇依據(jù)

中華文化走向世界已經(jīng)成為當(dāng)前和未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的極為重要的國(guó)際戰(zhàn)略任務(wù),同時(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張離不開政府的強(qiáng)力推動(dòng)。因此,政府應(yīng)大膽制定開發(fā)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的戰(zhàn)略思路。但一種戰(zhàn)略思路的制定,既要有“世界[光”,又要有“國(guó)情意識(shí)”,從中國(guó)的具體情況來(lái)講,必須綜合考慮以下幾個(gè)方面的因素。

1.整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略

一國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口政策必須服從整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略需要。例如英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策,其出臺(tái)背景就在于英國(guó)制造業(yè)霸主地位的衰落,而新的國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)只能從第三產(chǎn)業(yè)中尋找,結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)需求與英國(guó)歷史文化傳統(tǒng),最終將核心戰(zhàn)略定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外,法國(guó)的“文化例外”主張、日本和韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等,均可以視為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的互動(dòng)形式。從中國(guó)的情況來(lái)看,過(guò)去我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很大程度上是“高消耗、高排放、低效益”的粗放增長(zhǎng)方式,這種經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)極限的勢(shì)頭,因此,科學(xué)發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的核心概念,而依賴于智力資源進(jìn)行生產(chǎn),“資源消耗少,環(huán)境污染小,經(jīng)濟(jì)效益高”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民的精神文化需求,豐富人們的精神世界,促進(jìn)人的全面發(fā)展,而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè),推動(dòng)文化貿(mào)易,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),對(duì)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧有著重要的作用,從而符合整體國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段,政府產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向具有不同的特征。例如韓國(guó)政府在初始階段僅僅進(jìn)行了試探性的組織設(shè)計(jì),出臺(tái)的文件也多為參考和設(shè)想功能,而在“韓流”初步成型后,即加強(qiáng)政府干預(yù),積極在內(nèi)政外交等多個(gè)方面開拓市場(chǎng)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有類似特征。當(dāng)前,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上仍處于初步發(fā)展階段,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大,主要表現(xiàn)在技術(shù)水平落后,規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯。針對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題,要實(shí)行后發(fā)戰(zhàn)略,即積極吸收和借鑒國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益成果和成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)模仿和學(xué)習(xí),積累經(jīng)驗(yàn),然后發(fā)揮中國(guó)文化資源的優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,以推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.目標(biāo)市場(chǎng)狀況

出口戰(zhàn)略的制定需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的差別性。根據(jù)曾祥炎、張穎(2008)的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)級(jí)別評(píng)價(jià),北美特別是美國(guó)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口最為重要的目標(biāo)市場(chǎng),歐盟、中國(guó)周邊國(guó)家與地區(qū)、臺(tái)港澳地區(qū)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口重要的目標(biāo)市場(chǎng),南美、非洲等地區(qū)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的潛在目標(biāo)市場(chǎng)。從實(shí)際的情況看,中國(guó)動(dòng)作片、雜技等人類共通性內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在北美、歐洲等世界主流文化市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容較多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日、韓等國(guó)也有了一定的市場(chǎng)。因此,我們應(yīng)在進(jìn)一步鞏固亞洲文化市場(chǎng)的同時(shí),防止對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的過(guò)度依賴,實(shí)現(xiàn)亞洲市場(chǎng)、歐美市場(chǎng)、世界其他地區(qū)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。[3]

4.意識(shí)形態(tài)因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易體現(xiàn)了各國(guó)間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合,中國(guó)歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)時(shí)期意識(shí)形態(tài)主流必然會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響,并影響出口戰(zhàn)略。黨的十七大報(bào)告指出:社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn),其基本內(nèi)容為“指導(dǎo)思想、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想、以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀”。這種社會(huì)意識(shí)形態(tài)會(huì)深植于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,進(jìn)而在國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中與資本主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生沖突,因此,如何在意識(shí)形態(tài)上把握基本原則的同時(shí),促進(jìn)文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)階層多元化的適應(yīng),既要求積極向上、又承認(rèn)雅俗共賞,既強(qiáng)調(diào)文化特性、又注重國(guó)際拓展是我們?cè)谥贫☉?zhàn)略時(shí)必須考慮到的。

四、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略及其措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張需要政府的積極介入與引導(dǎo),而政府的介入與引導(dǎo)需要制定合理的戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略制定合宜,中國(guó)就能夠抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一難得的歷史機(jī)遇,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

1.總體戰(zhàn)略的選擇

中國(guó)究竟是應(yīng)該借鑒美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策模式,走自由市場(chǎng)和充分競(jìng)爭(zhēng)的道路,還是應(yīng)該借鑒法國(guó)和加拿大的政策模式,走政府保護(hù)和規(guī)劃、扶持的道路?筆者認(rèn)為,在總體戰(zhàn)略的選擇上中國(guó)適宜走一條中間道路:一方面,由于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段,不可能實(shí)行美國(guó)式的自由主義道路,而應(yīng)該實(shí)施一定程度的政府保護(hù)主義;另一方面,由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易同樣存在“本土市場(chǎng)效應(yīng)”(home market effects)①,作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國(guó),許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)家有著巨大市場(chǎng),這無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極的正面影響,因此我們有必要采取逐步放開文化市場(chǎng)、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)等措施,使國(guó)際化形式與中國(guó)化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,挖掘出中國(guó)文化的普適性價(jià)值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過(guò)程中的文化折扣,盡快打開國(guó)外市場(chǎng)。

2.具體戰(zhàn)略措施

一是扶持文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強(qiáng)。在一定的時(shí)期內(nèi),通過(guò)政府引導(dǎo)組建大型文化集團(tuán),并對(duì)其進(jìn)行政策、稅收、政府補(bǔ)貼等各方面的傾斜,積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)立、集聚、做大做強(qiáng),并適時(shí)推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展。

二是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在“中國(guó)元素”基礎(chǔ)上的自主創(chuàng)新,處理好產(chǎn)品差異化與價(jià)值普適性之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品的差異化,提升中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵還是要立足于民族文化的深厚根基,這一特性決定了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展、特別是國(guó)際市場(chǎng)拓展的根本思路。因此,我們要選取優(yōu)勢(shì)品種,重點(diǎn)扶持,形成品牌,鞏固中國(guó)特色類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際優(yōu)勢(shì),并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展必須得到目標(biāo)市場(chǎng)的文化認(rèn)同,所以同時(shí)我們也應(yīng)鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)借用國(guó)外知名文化產(chǎn)品,使國(guó)際化形式與中國(guó)化內(nèi)容相結(jié)合,挖掘中國(guó)文化的普適性價(jià)值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過(guò)程中的文化折扣,盡快打開國(guó)外市場(chǎng)。

三是加大文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度。文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國(guó)文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,在很大程度上是專業(yè)上的、水平上的競(jìng)爭(zhēng),如果專業(yè)水準(zhǔn)很拙劣,就沒有什么對(duì)話的權(quán)力,沒有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才。這要求我們必須加大人才培養(yǎng)力度,特別是要充分利用高校的資源優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識(shí),又懂國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)合型人才。

四是進(jìn)一步放松文化管制。目前,各國(guó)通過(guò)各種手段對(duì)于本國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管制和干預(yù)始終存在,放松管制已經(jīng)成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率提高、擴(kuò)展發(fā)展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國(guó)由于歷史的原因,形成了過(guò)度的行政管制體制,這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的瓶頸,進(jìn)一步放松管制可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力,成為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。

五是要積極引進(jìn)外資。中國(guó)外商投資文化創(chuàng)意企業(yè)已成出口主力。2006年,外商投資企業(yè)出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品23.7億美元,增幅16.6%,占全國(guó)同類產(chǎn)品出口總額的49.5%,貢獻(xiàn)率63.3%,成為拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的絕對(duì)主力,與此同時(shí),國(guó)有企業(yè)出口額為10.5億,下滑4.8%。因此,有必要進(jìn)一步降低外資進(jìn)入的門檻,積極引進(jìn)外資。

六是通過(guò)政策與財(cái)政支持幫助文化創(chuàng)意企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。目前,國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)與外國(guó)發(fā)行公司兩種渠道,都有其局限性。通過(guò)政策與財(cái)政支持,幫助國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)購(gòu)買國(guó)外現(xiàn)有的發(fā)行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司,或者幫助這些文化創(chuàng)意企業(yè)依托其他行業(yè)有實(shí)力的跨國(guó)公司已經(jīng)建立起來(lái)的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行增值服務(wù)等措施,都可以增加中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,達(dá)到加速國(guó)際市場(chǎng)拓展的目標(biāo)。

總之,面臨中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的難得的發(fā)展機(jī)遇,中國(guó)政府與文化企業(yè)應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際情況,進(jìn)行準(zhǔn)確定位,制定合適戰(zhàn)略,積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

[注 釋]

①指在一個(gè)存在報(bào)酬遞增和貿(mào)易成本的世界中,那些擁有相對(duì)較大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的國(guó)家將成為凈出口國(guó)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李寧.“自由市場(chǎng)”還是“文化例外”――美國(guó)與法-加文化產(chǎn)業(yè)政策比較及其對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇,2006,(5):106-109.

[2]李志鵬,吳沛樺.提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口水平的建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2009,(2):90-91.

[3]曾祥炎,張穎.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)級(jí)別評(píng)價(jià)[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理,2008,(9):80-83.

Research on the Export Strategy of Chinese Cultural Creative Products

Zhang Ying

(School of Economics,Shenzhen University, Shenzhen 518060,China)

篇5

文化教育及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)古老而又現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)，隨著后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，近年來(lái)文化教育及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)受到全球普遍的重視。

縱觀全球，文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類多樣且規(guī)模龐大，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，已經(jīng)占到全球GDP的7%，每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以超過(guò)10%的速度遞增。

橫看國(guó)內(nèi)，2005年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，主要集中分布在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域，形成了京滬領(lǐng)先，眾多城市跟進(jìn)的局面。2006年9月13日，我國(guó)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展指明了方向，同時(shí)也創(chuàng)造了更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

同是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各地發(fā)展的重點(diǎn)、領(lǐng)域和市場(chǎng)定位并不一樣，甚至差別極大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可一窩蜂似地?fù)砥?，一定要根?jù)市場(chǎng)的需求和本地的特點(diǎn)，制定有特色的、差異化的發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展思路與策略，才可能獲得成功。

要分清“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”之間是有區(qū)別的。各地在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，一定不能與文化事業(yè)混淆在一起，以為建座文化廣場(chǎng)，建幾個(gè)影院、劇場(chǎng)就是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。正確的做法是應(yīng)該根據(jù)我國(guó)甚至全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，確定一些市場(chǎng)發(fā)展前景好的領(lǐng)域作為本地發(fā)展的重點(diǎn)。

篇6

（一）北川羌文化旅游現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)

2.禹羌文化旅游資源治水有功的大禹，作為中華民族的祖先之一，其出生地一直都是歷史及考古學(xué)家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)?！坝砩髑肌币呀?jīng)得到考古界權(quán)威的確認(rèn)，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)授予北川“大禹文化之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。北川縣內(nèi)相關(guān)的禹跡眾多，包含大禹故里、北川及禹穴溝大禹文化遺跡，建有大禹紀(jì)念館、禹王廟，每年六月初六大禹生日，都要舉行規(guī)模宏大的祭拜大禹的活動(dòng)。

3.地震旅游資源北川老縣城完整的地震廢墟遺址和唐家山堰塞湖一起構(gòu)成全世界最大的現(xiàn)代地震遺址，大量救援遺物和遺存，具有很強(qiáng)的震撼力和吸引力。其觀光和科普、教育價(jià)值在全世界具有壟斷性，為研究地質(zhì)構(gòu)造、預(yù)防地質(zhì)災(zāi)害提供科學(xué)依據(jù)，可供游人觀光，紀(jì)念亡靈。

4.羌民俗文化旅游資源羌是我國(guó)最古老的少數(shù)民族之一，北川縣作為我國(guó)唯一的羌族自治縣，羌文化在這里保存最為集中、最為豐富，羌文物在這里保存最多。打造了一個(gè)北川羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，修復(fù)嚴(yán)重受損的羌族文物，搶救災(zāi)區(qū)文物、文化典籍和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建立民間文化數(shù)據(jù)庫(kù)，編寫羌族文化普及讀本。實(shí)驗(yàn)區(qū)的主要地域?yàn)殛P(guān)內(nèi)北川漩坪以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（二）北川羌文化旅游現(xiàn)狀的劣勢(shì)

1.北川文化資源缺乏系統(tǒng)化和內(nèi)生能力北川文化資源豐富，都具有鮮明的個(gè)性，但是，眾多的特色文化資源都是一個(gè)個(gè)小的單點(diǎn)，沒有形成方向、空間、意象等相近的網(wǎng)絡(luò)和集群，沒有形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，因此，難以產(chǎn)生內(nèi)生力量，難以實(shí)現(xiàn)空間的生產(chǎn)力。

2.北川文化產(chǎn)業(yè)沒有龍頭和市場(chǎng)北川文化資源得到了專家、學(xué)者、政府、社會(huì)的認(rèn)可，但是，沒有最具影響力創(chuàng)意文化作為龍頭文化來(lái)支撐、來(lái)帶動(dòng)，所有的文化都是靜態(tài)的，活態(tài)化程度低，因此，自然得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，沒有市場(chǎng)，自然不能帶來(lái)人流、物流、資金流，更不能將文化產(chǎn)業(yè)化、商品化、貨幣化。

（三）北川羌文化旅游現(xiàn)狀的機(jī)遇

“5·12”地震對(duì)北川人民是一場(chǎng)浩劫，但卻讓北川一下子成為全球人人皆知、人人關(guān)注的地方。同時(shí)地震后出現(xiàn)的具有全球壟斷性的地震城市廢墟遺址資源及堰塞湖等其他的旅游資源，也為北川打造新的地震觀光市場(chǎng)創(chuàng)造了非常好的機(jī)遇。

二、北川羌文化旅游發(fā)展策略研究

（一）打造民族文化品牌

1.發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合自身現(xiàn)有的民族文化，大力開發(fā)與羌族民俗文化相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈，形成以旅游業(yè)為主導(dǎo)的民族文化周邊產(chǎn)業(yè)共同繁榮的產(chǎn)業(yè)鏈，打造整體品牌，創(chuàng)造規(guī)模效益。既無(wú)形中宣揚(yáng)了羌族的民族文化，同時(shí)也為北川旅游業(yè)增添了有靈魂作用的核心文化，提高對(duì)游客的吸引力。

2.將文化創(chuàng)意變成文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化北川引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)項(xiàng)目，以北川文化和民俗特色風(fēng)情為內(nèi)涵，涵蓋文化會(huì)展、文化培訓(xùn)、演藝娛樂、藝術(shù)創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、文化休閑旅游等領(lǐng)域。擴(kuò)大和提升文化大援建，增加兩家有創(chuàng)意實(shí)力的文化企業(yè)投資北川文化市場(chǎng)，并向一線城市乃至國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展輻射，建設(shè)文化北川。

（二）打造精品旅游線路

1.發(fā)揮藥王谷景區(qū)、九皇山景區(qū)位于九環(huán)精品旅游線上的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)及優(yōu)美的自然生態(tài)、優(yōu)越的氣候條件，構(gòu)建九環(huán)線北川段生態(tài)養(yǎng)生休閑度假旅游線。

2.將新老縣城及唐家山堰塞湖一線打造成為以地震大愛文化為主題的紀(jì)念、緬懷旅游線。

3.充分利用禹里——小寨子溝沿線的自然風(fēng)光及禹羌文化特色，打造禹羌文化體驗(yàn)區(qū)和生態(tài)休閑度假旅游區(qū)，構(gòu)建古羌文化旅游走廊。

（三）加快旅游產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)

1.大幅度提升旅游交通水平。打造新老縣城的主題景觀大道。按照分段、分主題展示北川形象的要求，完成新老縣城道路沿線綠化、亮化、美化和旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè)；打通青疊路，完成新縣城及全縣各主要道路沿線、重要節(jié)點(diǎn)旅游導(dǎo)視系統(tǒng)和景觀小品的設(shè)計(jì)安裝。

2.設(shè)立旅游商品研發(fā)中心，依托北川原生態(tài)的物產(chǎn)資源，吸納禹羌文化、紅色文化、大愛文化等元素，結(jié)合特殊的地震題材，大力開發(fā)旅游紀(jì)念品，尤其是重點(diǎn)開發(fā)地震紀(jì)念品、羌繡文化紀(jì)念品、影像印刷品；利用我縣豐富的土特產(chǎn)品，民間獨(dú)特的傳統(tǒng)手工技藝，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意思維，開發(fā)西羌水磨漆、山核桃工藝品、古羌茶葉等獨(dú)具北川特色的旅游商品，使購(gòu)物旅游開發(fā)成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）啟動(dòng)“旅游提升計(jì)劃”一是研究制定北川旅游產(chǎn)業(yè)整體包裝策劃方案，打造精品旅游品牌；二是推出宣傳準(zhǔn)確，有吸引力、影響力、涵蓋面廣、朗朗上口的旅游宣傳語(yǔ)（如：大禹故里，中國(guó)羌城）；三是拍攝制作一部高品位、有震撼力、短而精的旅游宣傳廣告片；四是在川內(nèi)交通干線醒目位置設(shè)置大型戶外旅游宣傳廣告牌，包括成渝路、成綿路、遼寧大道、“九黃”環(huán)線、山東大道等；五是充分利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳力和影響力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳；六是堅(jiān)持舉辦一年一度的大禹祭祀活動(dòng)、禹羌文化旅游節(jié)、轉(zhuǎn)山會(huì)、龍燈會(huì)、羌年等大型旅游節(jié)慶活動(dòng)。

三、總結(jié)

篇7

河北省擁有著豐富的民間文化資源，通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)充分發(fā)掘我省民間文化的潛力，增加其附加值，這對(duì)帶動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。本文以曲陽(yáng)石雕、唐山皮影、樂亭大鼓為例說(shuō)明河北民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】

民間文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展

1 河北民間文化發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我省的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，雖在個(gè)別地區(qū)已見成效，但更多的地區(qū)及其藝術(shù)品種仍停留在自?shī)首詷?、自生自滅的階段，甚至有的品種正在面臨著后繼無(wú)人、即將滅絕的危機(jī)。河北省尚未形成較明顯的區(qū)域中心態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)格局分布狀況來(lái)看，河北省的新興文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足，區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有趨同現(xiàn)象。這些使得各種生產(chǎn)要素的有效利用不均衡，多元化開發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)資源未得到合理配置，尚未形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我省民間藝術(shù)的傳承和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形式還是非常嚴(yán)峻的。面對(duì)這種現(xiàn)狀，如何充分利用文化創(chuàng)意，促進(jìn)河北民間藝術(shù)的傳承和發(fā)展，形成良好的社會(huì)氛圍和產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為一個(gè)亟待解決的問題。

2 河北省推行民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有利條件

在河北省推行民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著諸多的便利的條件。河北省地形多樣，自然條件優(yōu)越；同時(shí)歷史悠久，創(chuàng)造了燦爛的文化，孕育了豐富多彩的民間文化。河北民間藝術(shù)的地方戲曲、民間歌舞、民間美術(shù)、特色工藝、滄州武術(shù)、吳橋雜技等在國(guó)內(nèi)外都享有盛譽(yù)。這些民間藝術(shù)深為廣大群眾所喜愛，至今仍然有著旺盛的生命力。像冀東皮影、樂亭大鼓、蔚縣剪紙、武強(qiáng)年畫、衡水內(nèi)畫、曲陽(yáng)石雕、易水古硯、固安柳編等河北地方特色的藝術(shù)品種不僅在當(dāng)?shù)胤Q為一寶，還在國(guó)內(nèi)外享有較高的知名度。

我省民間文化的許多優(yōu)秀元素，也完全可以和時(shí)代生活氣息相結(jié)合，尋找到創(chuàng)意價(jià)值的空間，打造出新品，讓它與千百萬(wàn)大眾生活有關(guān)系，然后利用市場(chǎng)的機(jī)制，找到資本和技術(shù)，成為市場(chǎng)所接納的產(chǎn)品。地處京津冀環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，可以加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。可以與京津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，積極引進(jìn)京津的優(yōu)質(zhì)、名牌創(chuàng)意企業(yè)，借鑒其先進(jìn)的管理方式、經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式。河北省傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)達(dá)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求迫切，相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)，可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

3 河北民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)例

我省大部分民間文化面臨著斷代危機(jī)，同時(shí)也有成功的民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例。以曲陽(yáng)石雕、唐山皮影、樂亭大鼓為例為我省民間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路提供一點(diǎn)啟示。

3.1曲陽(yáng)石雕產(chǎn)業(yè)化之路

河北有著豐富的民間藝術(shù)文化資源，保定市曲陽(yáng)是中外聞名的雕刻之鄉(xiāng)，雕刻藝術(shù)迄今已有2000多年的歷史。在對(duì)傳統(tǒng)民間文化的繼承和發(fā)揚(yáng)上，曲陽(yáng)打破傳統(tǒng)觀念，引入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

2011年曲陽(yáng)雕塑文化產(chǎn)業(yè)園，被命名為首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園，旨在建成“中國(guó)雕塑文化產(chǎn)業(yè)基地”和“世界雕塑文化藝術(shù)之都”，國(guó)家對(duì)于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的支持與鼓勵(lì)，大大促進(jìn)了曲陽(yáng)石雕的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但發(fā)展的同時(shí)，也暴露出很多問題：品牌、版權(quán)保護(hù)不力，造成了大量的仿制現(xiàn)象；產(chǎn)業(yè)化規(guī)模大，產(chǎn)值卻不是很樂觀，作品缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，造成了被市場(chǎng)不認(rèn)可，銷售受阻；影響曲陽(yáng)石雕的發(fā)展另一重要因素就是缺乏高素質(zhì)人才，很難吸引外地知名石雕人才。諸多因素造成了曲陽(yáng)石雕產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路緩慢，仍需要多方配合，促進(jìn)曲陽(yáng)石雕產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

3.2唐山皮影迎來(lái)輝煌發(fā)展的未來(lái)

唐山皮影，由來(lái)已久，迄今已有400多年的歷史。在上世紀(jì)八九十年代，唐山皮影走出國(guó)門。先后到美國(guó)，摩納哥、荷蘭、日本、德國(guó)、奧地利、意大利、西班牙、希臘及香港、澳門、臺(tái)灣等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)演出，并獲得贊譽(yù)。由于技藝的傳承，唐山皮影曾有一段時(shí)間發(fā)展緩慢。

2006年春晚，《俏夕陽(yáng)》的亮相，讓唐山皮影聲名大噪。這是唐山皮影進(jìn)行品牌炒作的第一步，也是成功的一步。唐山皮影已不再是個(gè)人小團(tuán)隊(duì)的演出，而是發(fā)展成為組織有計(jì)劃的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。2010年上海世博會(huì)期間，唐山皮影劇團(tuán)在寶鋼大舞臺(tái)為來(lái)自世界各地的賓朋奉上了精彩絕倫的演出，同時(shí)演出分為漢語(yǔ)和英語(yǔ)兩個(gè)語(yǔ)種，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新舉措對(duì)唐山皮影文化的宣傳起到了促進(jìn)作用。除了演出之外，唐山市博物館還設(shè)有專門展示皮影文化的展廳，這是普通大眾深入了解皮影文化的端口，各類皮影紀(jì)念品的的售賣，也是皮影產(chǎn)業(yè)鏈逐漸健全的體現(xiàn)。

3.3樂亭大鼓的繁榮與發(fā)展

樂亭大鼓與唐山皮影、評(píng)劇并稱為“冀東三支花”，是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一直以來(lái)，在唐山民間文化中都占據(jù)著舉足輕重的地位。發(fā)展至今，已有160多年的歷史，之所以能夠傳承至今，歸根到底都是堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新發(fā)展道路的結(jié)果。

目前，樂亭大鼓與樂亭旅游業(yè)緊密相連，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的態(tài)勢(shì)，集商業(yè)演出與公益宣傳于一身，促進(jìn)了樂亭大鼓的繁榮與發(fā)展。同時(shí)，政府積極保護(hù)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立了14個(gè)樂亭大鼓原生態(tài)保護(hù)村，并進(jìn)行公益演出，培養(yǎng)人們熱愛樂亭大鼓文化的情感；樂亭大鼓書場(chǎng)，將民間愛好者自?shī)首詷放c專業(yè)的觀賞結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造積極向上的文化氛圍；建立樂亭大鼓少兒基地，為樂亭大鼓的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的接班人；培養(yǎng)當(dāng)?shù)乩^承人的同時(shí)打破傳統(tǒng)地域限制，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，廣泛吸收縣外優(yōu)秀人才。樂亭大鼓的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大大促進(jìn)了唐山創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是我省民間文化必走的發(fā)展之路。

4 總結(jié)

事實(shí)上，民間工藝創(chuàng)作和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是息息相通的，其根和源就是文化。一些地區(qū)已開始在實(shí)踐中成功地將自己的民間文化藝術(shù)進(jìn)行了開發(fā)，逐步走向產(chǎn)業(yè)化道路，不僅產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益，同時(shí)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能否成為新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，關(guān)鍵在于文化創(chuàng)意。如果能夠通過(guò)文化創(chuàng)意對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)化開發(fā)與傳播，樹立起河北省的民間藝術(shù)品牌形象，不僅能夠從新的角度探索我省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑，對(duì)其加以有效保護(hù)，從而振興燕趙文化，增強(qiáng)燕趙人民對(duì)自我文化的認(rèn)同和對(duì)故鄉(xiāng)文化的自豪感，同時(shí)也必將促進(jìn)河北文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建工作，有效地推動(dòng)河北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]袁劍雄.文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2009

【作者簡(jiǎn)介】

篇8

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展模式;發(fā)展建議

前言：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，其成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式，如德國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其選取會(huì)展業(yè)、出版業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)，再如日本在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面?zhèn)戎赜趧?dòng)漫的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫銷售市場(chǎng)都有所涉及，充分說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)一國(guó)發(fā)展的重要性。若從企業(yè)角度來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性更不言而喻，如陶瓷企業(yè)，其可堅(jiān)持“藝術(shù)產(chǎn)品日用化，日用產(chǎn)品生活化”的發(fā)展理念，對(duì)提升陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力可起到至關(guān)重要的作用。因此，本文對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，具有十分重要的意義。

一、國(guó)瓷永豐源的相關(guān)介紹與陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性

（一）國(guó)瓷永豐源的相關(guān)介紹

國(guó)瓷永豐源位于中國(guó)深圳觀瀾瓷谷，其傳承的為九村窯?正玉瓷，在2014年摘獲“深圳老字號(hào)”桂冠。從國(guó)瓷永豐源生產(chǎn)現(xiàn)狀看，其主要以高檔陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為主，將陶瓷文化的傳承與弘揚(yáng)作為發(fā)展己任，注重將集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理模式引入，是走現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式之路的陶瓷企業(yè)，且肩負(fù)非物質(zhì)文化遺傳承的使命。企業(yè)目前在陶瓷生產(chǎn)中主要以“GLANCE”、“BAMBOO”、“AURATIC”作為重要品牌， 堅(jiān)持鑄國(guó)際品質(zhì)、領(lǐng)行業(yè)先鋒，打造具有民族特色的品牌?，F(xiàn)行國(guó)瓷永豐源走現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路過(guò)程中，要求不斷擴(kuò)大品牌影響力，使產(chǎn)品的創(chuàng)新能力得到增強(qiáng)，弘揚(yáng)企業(yè)陶瓷文化特色[1]。

（二）陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性看，其首先表現(xiàn)在與未來(lái)陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)的要求相適應(yīng)。如卡內(nèi)基梅隆大學(xué)教授所提出的論點(diǎn)，其認(rèn)為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展可細(xì)化為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等四個(gè)階段，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段完全處于創(chuàng)意時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代背景下，各國(guó)政府需注意經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要思路，而這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意、綠色等特征方面。以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，其本身便為對(duì)陶瓷文化弘揚(yáng)的一種形式，加上產(chǎn)業(yè)發(fā)展下能夠優(yōu)化資源配置，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)總量得以提高，對(duì)推動(dòng)企業(yè)整體發(fā)展具有十分重要的意義。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是解決當(dāng)前企業(yè)發(fā)展難題的關(guān)鍵所在。以永豐源企業(yè)為例，其近年來(lái)發(fā)展中面臨明顯的產(chǎn)業(yè)效益較低問題，此時(shí)通過(guò)依托于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可將其高附加值特性發(fā)揮出來(lái)，對(duì)陶瓷行業(yè)產(chǎn)值的提升可起到至關(guān)重要的作用。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是富民強(qiáng)市的重要途徑。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其本身在特點(diǎn)上表現(xiàn)為就業(yè)回報(bào)高、就業(yè)容量帶，有利于為群眾提供更多就業(yè)渠道，加上陶瓷文化可使城市文化品味得到提升，對(duì)城市“軟實(shí)力”的增強(qiáng)，能夠起到明顯效果[2]。

二、國(guó)瓷永豐源文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式目標(biāo)的確定

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上本身具有多樣性特征，很難利用優(yōu)劣對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行界定，只有適應(yīng)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況的模式才為最佳發(fā)展模式。從國(guó)瓷永豐源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，其在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上仍需進(jìn)行優(yōu)化，且政府需對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予足夠的重視，保證文化資源得到充分利用。這種情況下，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式目標(biāo)確定中，便應(yīng)集中在依托于政府的集聚管理使產(chǎn)業(yè)鏈得以完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，在此基礎(chǔ)上使國(guó)瓷永豐源能夠樹立起創(chuàng)意品牌。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇

在發(fā)展模式選擇中，國(guó)瓷永豐源應(yīng)考慮到引入“特殊資源集約化”形式，其主要指堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、政府引導(dǎo)以及企業(yè)主體的基本原則。其中在市場(chǎng)導(dǎo)向方面，永豐源需對(duì)相關(guān)的市場(chǎng)需求信息進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合消費(fèi)者需求特征完成市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)政策的制定。同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下，還應(yīng)對(duì)其前瞻性進(jìn)行分析，判斷產(chǎn)業(yè)潛在需求市場(chǎng)，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而在政府引導(dǎo)方面，其主要需加強(qiáng)宏觀調(diào)控，在產(chǎn)業(yè)配套方面進(jìn)行完善，并注重發(fā)展軟環(huán)境的營(yíng)造。如對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色進(jìn)行宣傳，使社會(huì)群眾對(duì)創(chuàng)意意識(shí)給予更多的認(rèn)可，有利于創(chuàng)意產(chǎn)品附加值的增加[3]。

三、國(guó)瓷永豐源文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

（一）日用瓷與藝術(shù)瓷的設(shè)計(jì)思路

長(zhǎng)久以來(lái)，在傳統(tǒng)文化束縛下，大多陶藝家在陶瓷設(shè)計(jì)中完全采用傳統(tǒng)裝飾圖案、制作工藝等，這種陶瓷在藝術(shù)性特征上較為明顯，但卻局限在禮品用瓷方面，不具備日用瓷的特征。而較多日用瓷在設(shè)計(jì)中又單純從其功能性角度出發(fā)，不具備一定的藝術(shù)特色，無(wú)法滿足消費(fèi)者審美需求。這種情況下，企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中便需考慮到“藝術(shù)產(chǎn)品日用化，日用產(chǎn)品生活化”，以此使陶瓷產(chǎn)品更具創(chuàng)新、創(chuàng)意特點(diǎn)。在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先可從造型設(shè)計(jì)角度著手，如日用器皿在造型設(shè)計(jì)中除保證其基本實(shí)用性外，還需融入較多傳統(tǒng)藝術(shù)元素，這樣可強(qiáng)化產(chǎn)品的吸引力。其次，需在外觀設(shè)計(jì)方面進(jìn)行強(qiáng)化。以永豐源陶瓷中的“BAMBOO”為例，其本身寓意為“取豐衣足食、竹報(bào)平安之意”，在外觀設(shè)計(jì)中既融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約美感，且融入中華文化風(fēng)韻，但需注意為使其成為消費(fèi)者青睞的陶瓷家居用品，應(yīng)考慮在實(shí)用性方面進(jìn)行增強(qiáng)。最后，需在材質(zhì)應(yīng)用方面進(jìn)行完善。陶瓷設(shè)計(jì)中可考慮結(jié)合多種材質(zhì)，如融入金屬、木質(zhì)等材料，其在展現(xiàn)陶瓷美觀性的同時(shí)，也能強(qiáng)化陶瓷的使用效果。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需對(duì)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，在造型、外觀以及材質(zhì)選擇方面進(jìn)行完善，以此達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)[4]。

（二）陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的構(gòu)建

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，區(qū)域政府部門需在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面進(jìn)行加強(qiáng)，確保市場(chǎng)中如盜用、仿冒以及假冒等問題都需不斷解決，注意對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，國(guó)瓷永豐源自身也需在融資渠道進(jìn)行拓寬，并注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。如在融資渠道拓寬方面，企業(yè)需考慮到將風(fēng)險(xiǎn)投資、政府專項(xiàng)資金等引入其中，以此使陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到相應(yīng)的資金保障。另外，在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面，企業(yè)應(yīng)努力打造高素質(zhì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，盡管現(xiàn)行企業(yè)發(fā)展中手工工匠、陶瓷大師較多，但真正能夠滿足創(chuàng)新、創(chuàng)意等要求的人才卻較少，使產(chǎn)品無(wú)法結(jié)合藝術(shù)性與適用性特征。因此，可考慮進(jìn)行文化創(chuàng)意獎(jiǎng)的設(shè)立，使人才創(chuàng)意潛能得到激發(fā)。

（三）地方資源優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮

地方資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮是體現(xiàn)陶瓷文化的關(guān)鍵所在。國(guó)瓷永豐源在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其本身應(yīng)注重對(duì)陶瓷文化資源進(jìn)行挖掘，確保商業(yè)化產(chǎn)品能夠使區(qū)域文化特色展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，在發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì)中，需對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源不斷整合，這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源本身涵蓋較多區(qū)域文化內(nèi)容，將這些資源特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)特色得到強(qiáng)化。除此之外，為彰顯陶瓷產(chǎn)品獨(dú)特的魅力，也可考慮結(jié)合中西方文化，如永豐源的“AURATIC”品牌，其內(nèi)含東方神韻，并引用西式魅力的商標(biāo)，在國(guó)際市場(chǎng)中倍受消費(fèi)者喜愛[5]。

結(jié)論：陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代陶瓷企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵，立足于當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入更多藝術(shù)性與實(shí)用性元素，以此提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)整體效益進(jìn)一步提高。

參考文獻(xiàn)

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篇9

盡管寧德市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，但是在各方合力作用下，也取得了一定的成果。2014年寧德市文化產(chǎn)業(yè)體量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，全市“三上”文化產(chǎn)業(yè)單位93家，同比增長(zhǎng)10.7%；從業(yè)人員9189人，同比增長(zhǎng)0.7%；主營(yíng)收入64.64億元，同比增長(zhǎng)11.2%。①一批項(xiàng)目如閩東民俗文化工藝博覽城、寧德（霞浦）國(guó)際灘涂攝影基地、中國(guó)（寧德）科教文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等省、市重點(diǎn)項(xiàng)目正在建設(shè)中。

（一）具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有龍頭企業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭良好

目前，寧德市已經(jīng)初步形成了以工藝美術(shù)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，在業(yè)界在全國(guó)有廣泛影響力和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)寧德工藝美術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，寧德市現(xiàn)有工藝美術(shù)企業(yè)超過(guò)300家，涵蓋陶瓷，剪紙，油畫，根雕，畬族銀飾，仿古家具等10大類逾30個(gè)品種，寧德市工藝美術(shù)行業(yè)列入國(guó)家級(jí)非遺1項(xiàng)、省級(jí)非遺3項(xiàng)、市級(jí)非遺6項(xiàng)；獲得國(guó)家級(jí)非遺傳承人1人、省級(jí)非遺傳承人6人、市級(jí)非遺傳承人16人；獲得省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)3家、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)l5家；獲得省級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)，老字號(hào)2個(gè)；市級(jí)知名商標(biāo)1個(gè)。2011年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40多億元。

（二）多樣性不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。②而目前寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品類型比較單一，向動(dòng)漫游戲，廣播影視，演藝娛樂等方面基礎(chǔ)薄弱，要形成規(guī)模效應(yīng)難度很大。

（三）具備一定的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先是人文歷史資源豐富，在歲月的歷史長(zhǎng)河中，寧德形成了頗具個(gè)性的畬族文化，廊橋文化，茶文化，紅色文化等。其次是政策優(yōu)勢(shì)，近幾年來(lái)，寧德市相繼出臺(tái)了《寧德市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》《寧德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》《寧德市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》等文件，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持。其次是日益豐富文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。目前，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)已逐漸進(jìn)入到不同的生活群體?！拔幕菝裱莩觥薄拔幕粭l街”“電機(jī)電器博覽會(huì)”等大型文化交流展覽活動(dòng)涵蓋人群和階層日益多元。

二、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳播內(nèi)容

從傳播學(xué)角度來(lái)分析，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息的傳播速度和廣度較之以前都有質(zhì)的飛躍。從這些大類來(lái)看，寧德文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋面相對(duì)較窄，主要集中在閩東詩(shī)群，攝影基地，民俗文化，工藝美術(shù)等方面。從傳播內(nèi)容來(lái)看，寧德的文化創(chuàng)意可開發(fā)因素較多。

（二）傳播渠道

當(dāng)年寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助載體傳播的方式主要有如下方面：借助傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播價(jià)值。目前寧德?lián)碛休^高知名度的出版物，有閩東日?qǐng)?bào)和寧德晚報(bào)兩種報(bào)紙、僑刊鄉(xiāng)訊等有6種，內(nèi)部資料性出版物有7種。各類書報(bào)刊音像制品發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)217個(gè)，各類印刷復(fù)制企業(yè)274家。③在新媒體的傳播方面，目前，寧德的新媒體迅速崛起，數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、各類網(wǎng)站，如寧德網(wǎng)、大寧網(wǎng)，蕉城在線等網(wǎng)站，公眾微博微信平臺(tái)也一躍而起。在體現(xiàn)文化創(chuàng)意價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以工藝美術(shù)品為主，如柘榮剪紙、畬族銀飾、古田油畫，福鼎木雕、霍童線獅等，其文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度也隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)而延伸。

（三）傳播生態(tài)環(huán)境

傳播環(huán)境主要是指存在于傳播活動(dòng)周圍所特有的情況和條件的總和，具有開放性，無(wú)限性，差異性等特點(diǎn)。在寧德的傳播生態(tài)環(huán)境語(yǔ)境下，其政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。具體表現(xiàn)在，在良好的政治環(huán)境下，決策層對(duì)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，出臺(tái)一系列文件政策等扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)方面主要體現(xiàn)在物質(zhì)和資金支持。文化環(huán)境則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體，在文化的土壤里開出更加絢麗的花朵，如寧德福安依托畬族銀飾文化，將企業(yè)做大做強(qiáng)。

三、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

（一）傳受者文化差異不平衡

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其富含個(gè)性化的創(chuàng)意因子是區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的最大特征之一，這就要求傳播者具備一定的知識(shí)積累，其市場(chǎng)占有才有可能，文化創(chuàng)意所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)要能夠精準(zhǔn)迎合市場(chǎng)，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，就必須要在文化二字上下功夫。從整體上來(lái)說(shuō)，那么就要求從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)造特征，能夠提供讓人印象深刻的想法或者作品。從學(xué)歷上分析，當(dāng)前寧德從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本科及以上的學(xué)歷人員過(guò)少，在一些文化企業(yè)，如銀飾根雕等，技藝傳授主要靠師徒間的心口相傳，盡管可以在工藝上達(dá)到一定的高度，但要能夠充分領(lǐng)悟文化內(nèi)涵，加快產(chǎn)品的再創(chuàng)造，那么就會(huì)遭遇知識(shí)的瓶頸?！皞鞑リP(guān)系”主要是傳播者和受傳者之間的關(guān)系，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，受眾主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者。他們之間的交集在于對(duì)某一文化產(chǎn)品或者文化因子擁有共同的理解。傳播者希望接受者快速理解自己的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生后續(xù)行為（消費(fèi)），那么創(chuàng)意才有可能產(chǎn)生價(jià)值，量的累積后為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)。這也勢(shì)必要求接受者也要具備一定的文化基礎(chǔ)，能夠欣賞理解并接受蘊(yùn)含在產(chǎn)品之中的創(chuàng)意因素。在當(dāng)前的寧德文化創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)，良好穩(wěn)健的消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸構(gòu)建，這也說(shuō)明接受者在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的素養(yǎng)正在提高。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化體現(xiàn)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播過(guò)程中，考量產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的接受程度，除了在數(shù)量上有所體現(xiàn)之外，更重要的是其蘊(yùn)含有創(chuàng)意的文化特征有沒有被目標(biāo)受眾所理解。理想的循環(huán)狀態(tài)應(yīng)該是傳播者通過(guò)自己的智慧創(chuàng)造更多的有個(gè)性的文化產(chǎn)品，銷售過(guò)程中不僅是消費(fèi)行為的達(dá)成，更是文化的一并傳遞。其創(chuàng)意想法被消費(fèi)者接受并消化，進(jìn)而逐漸培養(yǎng)一個(gè)更加充滿人文內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在此循環(huán)過(guò)程中，會(huì)促使傳播者不斷更新思維，在市場(chǎng)的需求下更新更多有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因而才顯得欣欣向榮。當(dāng)前，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，民俗文化產(chǎn)品諸如根雕，畬族銀飾等，在不斷挖掘其文化內(nèi)涵中，銷量逐年增加，寧德（霞浦）國(guó)際灘涂攝影基地經(jīng)過(guò)數(shù)年的打造，在攝影界聲名鵲起，有了一定的知名度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化解碼與再創(chuàng)造處于一個(gè)良性循環(huán)當(dāng)中。

（三）傳播媒介的公關(guān)特征

從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品在更廣范圍為更多受眾所熟悉，傳播渠道的多樣化，公關(guān)特征就會(huì)體現(xiàn)得比較明顯。公關(guān)策略就是企業(yè)通過(guò)對(duì)周邊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，營(yíng)造利于公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)環(huán)境的組織或個(gè)人的行為。（來(lái)源百度百科）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也就表示其被廣泛接受有一個(gè)過(guò)程。對(duì)于傳播媒體來(lái)說(shuō)，公關(guān)策略一般分兩個(gè)步驟：第一步是基礎(chǔ)性宣傳公關(guān)，通過(guò)媒介的傳播，告訴受眾在當(dāng)?shù)赜羞@些文化現(xiàn)象并已經(jīng)逐步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)。這方面，寧德的媒體諸如電視臺(tái)，報(bào)紙，網(wǎng)站等都做了大量的工作，如寧德電視臺(tái)開辦的《閩東文化大觀園》，電臺(tái)的《東僑新視聽》，報(bào)紙的專題報(bào)道等，逐漸在受眾心目中形象了文化內(nèi)涵豐富，產(chǎn)品多樣，前景可觀等印象。第二步采取的就是精準(zhǔn)路線，針對(duì)特定的目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行公關(guān)宣傳。在當(dāng)前的公關(guān)宣傳中，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是通過(guò)參加大型展會(huì)，博覽會(huì)，行業(yè)比賽，主題活動(dòng)等形式在大范圍提升了知名度和美譽(yù)度，但是具體細(xì)化到營(yíng)銷方面，其個(gè)性化智慧特征就體現(xiàn)不明顯，基本上采用的是軟硬廣告結(jié)合的方式，重要的是廣告質(zhì)量不高，以促銷類型為主。

（四）傳播效果

傳播效果是指?jìng)鞑バ袨楫a(chǎn)生的有效結(jié)果。廣義指?jìng)鞑バ袨樗鸬目陀^結(jié)果，包括對(duì)他人和周圍社會(huì)實(shí)際發(fā)生作用的一切影響和后果。狹義是指?jìng)鞑フ叩哪撤N行為實(shí)現(xiàn)其意圖或目標(biāo)的程度。②在多方合力作用下，寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展訓(xùn)練，取得了不錯(cuò)的效果，首先表現(xiàn)在重點(diǎn)項(xiàng)目、骨干企業(yè)推進(jìn)建設(shè)方面，如寧德工藝博覽城項(xiàng)目再次入選2014年度省文化產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)項(xiàng)目；7個(gè)在建或基本建成園區(qū)（含寧德工藝博覽城）被列入省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)名單；寧德飛鸞軍旅文化旅游區(qū)項(xiàng)目目前已進(jìn)入立項(xiàng)審查階段。市十佳文化企業(yè)2014年主營(yíng)收入合計(jì)近25億元，整體實(shí)力有了較大提升。福建省珍華堂工藝品有限公司2013年主營(yíng)收入達(dá)到4.2億元，同比增長(zhǎng)24%。

四、寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）傳受雙方的主動(dòng)性積極性要更足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大做強(qiáng)，很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者及其參與者發(fā)揮主觀能動(dòng)性，產(chǎn)生更多好的創(chuàng)意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。從宏觀方面來(lái)說(shuō)，作為起到扶持鼓勵(lì)引導(dǎo)的政府，其主動(dòng)性體現(xiàn)在根據(jù)寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，科學(xué)制定更多的利好政策；出臺(tái)更多的措施，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。微觀層面來(lái)說(shuō)，傳播者指的就是創(chuàng)意提供者，這就要求他在發(fā)揮主觀能動(dòng)性傳播文化產(chǎn)品的某些創(chuàng)意的時(shí)候，不僅僅只是簡(jiǎn)單告訴消費(fèi)者蘊(yùn)含有這種因素，更應(yīng)該通過(guò)特定方式，內(nèi)化成為消費(fèi)者主動(dòng)消化接受的動(dòng)力。要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，科學(xué)提升創(chuàng)意質(zhì)量，提升傳播者的知識(shí)水平是必經(jīng)之路，在這方面，寧德應(yīng)該采取多項(xiàng)措施，引進(jìn)各類人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好的人才基礎(chǔ)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，具有一定的復(fù)雜性，處于不同的年齡，職業(yè)，教育背景等，當(dāng)前要做的工作是基于他們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者服務(wù)有需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)洞悉受者的實(shí)際需求。

（二）公關(guān)策略的與時(shí)俱進(jìn)，個(gè)性化

大眾傳播媒介尤其是當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒介為公關(guān)策劃的實(shí)施提供了通道。報(bào)紙，廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，戶外廣告等媒介，使得文化創(chuàng)意傳播的效率大大提高。在公關(guān)策略的實(shí)施過(guò)程中，寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將自己產(chǎn)品創(chuàng)意與傳播方式的個(gè)性化結(jié)合起來(lái)。例如，廣告制作將文化因素與現(xiàn)代消費(fèi)者的心理很好結(jié)合，不能局限于簡(jiǎn)單的促銷廣告。在公關(guān)活動(dòng)策劃上，結(jié)合特定的節(jié)慶，時(shí)節(jié)或者大事件，如國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等，科學(xué)策劃典型活動(dòng)。

（三）培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)寧德品牌，加速拓展市場(chǎng)

篇10

 

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);保護(hù)

    “資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，當(dāng)今世界已步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)的生產(chǎn)和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的關(guān)系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)的達(dá)到14%，英國(guó)的達(dá)到12%。早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，約占英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的8%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。美國(guó)是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)，2007年，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)8891億美元，約占GDP的6.44%

    相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)、促進(jìn)自主創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重大課題。

    本文從分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系入手，介紹我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了一些建議。

    一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國(guó)，是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)組織起來(lái)的新型生產(chǎn)關(guān)系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等I3個(gè)行業(yè)。

    作為以知識(shí)要素為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵的巨大潛力與社會(huì)財(cái)富，使之在轉(zhuǎn)型城市功能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市形象、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的過(guò)程中成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對(duì)著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。

    就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準(zhǔn)確的對(duì)其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產(chǎn)品通常比科技新產(chǎn)品具有更強(qiáng)的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權(quán)，就會(huì)面臨維權(quán)難、成本高的問題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無(wú)形性、地域性、時(shí)間性、易復(fù)制性、難保護(hù)性等特點(diǎn)，其產(chǎn)生的問題就必然應(yīng)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度來(lái)予以規(guī)范，權(quán)利人的合法權(quán)益也必須通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。

    所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識(shí)產(chǎn)權(quán)喻為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“貨幣”，將保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)制度喻為“銀行”。一個(gè)創(chuàng)意從產(chǎn)生到形成樣品，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度予以確權(quán)，而對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值;再?gòu)臉悠纷兂缮唐返浇灰?，同樣離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關(guān)的權(quán)利主體沒有從其創(chuàng)意產(chǎn)品中獲取收益，那必然會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當(dāng)前很多國(guó)家、地區(qū)及一些國(guó)際組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的英國(guó)，在其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中就明確指出“個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用”，而聯(lián)合國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也同樣強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大保障作用。

    可見，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時(shí)也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的中心舞臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅使創(chuàng)作者、權(quán)利人的合法權(quán)益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產(chǎn)生，創(chuàng)意生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值保護(hù)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

    二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

    (一)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國(guó)人認(rèn)識(shí)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺(tái)灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定基礎(chǔ)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進(jìn)國(guó)家比較，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國(guó)的專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入為2.36億美元，占世界市場(chǎng)份額不到2%，其中大部分是跨國(guó)公司在華研發(fā)機(jī)構(gòu)向其母公司出售的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)專利使用和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)一項(xiàng)的貿(mào)易逆差為42.6億美元，占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差的44 %，同期美國(guó)的年專利使用費(fèi)和特許費(fèi)收入超過(guò)400億美元。

    目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點(diǎn)，使我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)等問題，但最根本的問題是知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)。