導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞與宣傳的關(guān)系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘 要 新聞宣傳是企業(yè)思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環(huán)節(jié)，且是不可或缺的重要內(nèi)容。企業(yè)做好新聞宣傳工作對(duì)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展意義重大。社會(huì)媒體是企業(yè)新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 社會(huì)新聞傳媒 關(guān)系 思考

眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作的開展不僅需要企業(yè)內(nèi)部媒體的宣傳，更需要社會(huì)大眾媒體的支持，只有做到二者結(jié)合，相互影響，相互促進(jìn)，才能真正提升企業(yè)新聞宣傳效率。社會(huì)新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業(yè)只有處理好新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒關(guān)系，才能充分利用社會(huì)傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效的新聞宣傳。

一、企業(yè)要正視企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒的異同

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業(yè)內(nèi)部新聞媒體。很多企業(yè)為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報(bào)紙、電子圖書館等，還有很多企業(yè)擁有自己的局域網(wǎng)，這都是企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的良好平臺(tái)。二是社會(huì)新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國(guó)的權(quán)威性報(bào)刊、雜志，還有一些電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都是社會(huì)新聞傳媒的代表。企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進(jìn)行宣傳工作時(shí)都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業(yè)規(guī)律；都必須按照一定準(zhǔn)則，聘用具有專業(yè)素質(zhì)的人才來完成工作；工作內(nèi)容方面均要關(guān)注社會(huì)大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務(wù)對(duì)象上有所不同。企業(yè)新聞宣傳服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，其主要是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略部署、經(jīng)營(yíng)決策、管理制度、企業(yè)優(yōu)秀成果等進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳，弘揚(yáng)企業(yè)文化與精神，其更側(cè)重“宣傳”。而新聞傳播服務(wù)對(duì)象是黨和人民，其更關(guān)注“新聞”的價(jià)值。第二，價(jià)值取向各異。企業(yè)新聞宣傳立足于良好企業(yè)想象塑造，而社會(huì)新聞傳媒承擔(dān)著監(jiān)督社會(huì)輿論之責(zé)任，既要“報(bào)喜宣傳”，又要“報(bào)憂深思”。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞?shì)d體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進(jìn)，互惠互利、不可分割的關(guān)系。當(dāng)然，企業(yè)如果只專注于自身內(nèi)部新聞宣傳工作的進(jìn)行而忽視了對(duì)社會(huì)新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內(nèi)容，更不能達(dá)到良好的企業(yè)塑形效果。而社會(huì)新聞傳媒如果缺少了企業(yè)提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長(zhǎng)的企業(yè)信息需求，同樣不能更好地行使其社會(huì)職責(zé)。

首先，社會(huì)新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據(jù)著絕對(duì)性的資源優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)新聞宣傳恰好可以借助社會(huì)傳媒這一優(yōu)點(diǎn)，拓展傳播載體，繼而達(dá)到更好的宣傳效果。其次，企業(yè)本身占有著關(guān)于企業(yè)發(fā)展的新聞資源優(yōu)勢(shì)，而社會(huì)傳媒也需要實(shí)現(xiàn)與企業(yè)合作，從企業(yè)內(nèi)部獲取第一手的企業(yè)發(fā)展信息資源，以豐富新聞傳播內(nèi)容，滿足觀眾的個(gè)性化信息需求。誠(chéng)然，很多社會(huì)傳媒通過多途徑實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的合作，例如，社會(huì)傳媒在企業(yè)設(shè)立記者站，記者們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)內(nèi)部動(dòng)態(tài)，這樣不僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)宣傳工作的推進(jìn)，更有利于其及時(shí)、準(zhǔn)確獲取企業(yè)信息，捕獲具有重要價(jià)值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關(guān)系，但企業(yè)避免拿錢買宣傳事件的發(fā)生。媒體固然需要生存，但企業(yè)可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進(jìn)行虛假宣傳，這是不科學(xué)，也不合法的。

三、企業(yè)要做好集中宣傳與常態(tài)宣傳，提升宣傳質(zhì)量

鑒于企業(yè)新聞宣傳與大眾新聞傳播之關(guān)系，企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并重視二者關(guān)系，從二者關(guān)系入手實(shí)現(xiàn)二者的相互融合，和諧共生。從企業(yè)新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態(tài)宣傳，集中宣傳是指在重要關(guān)頭對(duì)某一內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業(yè)進(jìn)行常態(tài)宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會(huì)新聞傳媒力量進(jìn)行常態(tài)宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要能夠正確把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，一旦出現(xiàn)輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關(guān)措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。第二，要適時(shí)拓展新聞報(bào)道面。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞，豐富新聞報(bào)道，將最精彩，最有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給受眾，提高企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性與價(jià)值性。第三，在工作思路、工作內(nèi)容與工作方面上要適時(shí)創(chuàng)新。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)與社會(huì)新聞媒體的結(jié)合，便要充分借鑒社會(huì)新聞傳媒在傳播思路、內(nèi)容與方式上的成功經(jīng)驗(yàn)，并為我所用，以此來創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳。

綜上所述，企業(yè)要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關(guān)系。借助大眾新聞媒體進(jìn)行傳播是企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關(guān)系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對(duì)強(qiáng)化新聞宣傳，樹立企業(yè)良好外在形象，提升企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)與知名度具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡雨軒.新聞傳媒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生關(guān)系探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（19）.

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競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。正因?yàn)槿绱?，新聞宣傳的策劃，成為新聞界關(guān)注的話題和焦點(diǎn)．一些業(yè)內(nèi)同仁不僅言必談策劃，而且還撰寫了不少相關(guān)文章。就新聞宣傳策劃而言，筆者不存疑義，但對(duì)于有關(guān)策劃中的某些言論和文章中某些觀點(diǎn)持有不同看法。

一、策劃與計(jì)劃問題

新聞宣傳策劃與新聞宣傳計(jì)劃是什么關(guān)系，筆者從聽到的一些同仁談?wù)摵涂吹降挠嘘P(guān)文章，感到有的人對(duì)策劃與計(jì)劃的關(guān)系認(rèn)識(shí)不是很清楚。突出的問題有二：一是強(qiáng)調(diào)策劃而否定計(jì)劃。認(rèn)為計(jì)劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計(jì)劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計(jì)劃，當(dāng)成是一回事。前者拋開了策劃的基礎(chǔ)，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計(jì)劃等同起來。這兩種觀點(diǎn)都是不對(duì)的。因?yàn)?，策劃與計(jì)劃方向、目標(biāo)是一致的，二者是相互依存、相互作用的關(guān)系，他們既有聯(lián)系又有區(qū)別。

1．從行動(dòng)方向上看．計(jì)劃的重點(diǎn)是要做什么，策劃的重點(diǎn)是如何做和怎樣做的更好。

2．從目標(biāo)上看，計(jì)劃是工作或行動(dòng)之前預(yù)先擬定的工作內(nèi)容和步驟。策劃是為了落實(shí)預(yù)先擬定的工作內(nèi)容，緊緊圍繞某一項(xiàng)任務(wù)或問題所進(jìn)行設(shè)計(jì)、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。

3．從實(shí)施方法上看，計(jì)劃一般是例行性和常規(guī)性，中長(zhǎng)期計(jì)劃還具有宏觀性和戰(zhàn)略性。而策劃不是例行性和常規(guī)性．主要側(cè)重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風(fēng)格新奇，有創(chuàng)新性。

弄清策劃與計(jì)劃的關(guān)系，應(yīng)在新聞宣傳策劃中正確的加以運(yùn)用，不斷推進(jìn)新聞宣傳策劃上水平。

二、策劃與高招問題

在少數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，有的人把策劃看的神乎其神，當(dāng)成是新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認(rèn)識(shí)上的片面性極易造成策劃實(shí)踐中的輕率和不按策劃規(guī)律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會(huì)產(chǎn)生新奇的創(chuàng)意，還會(huì)走向策劃人主觀愿望的反面，進(jìn)而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內(nèi)涵：

1．有明確目標(biāo)。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒有目的策劃是不存在的。一個(gè)高水平的策劃人，在進(jìn)行策劃時(shí)必須考慮以下幾個(gè)方面：首先，在策劃時(shí)要確定目標(biāo)點(diǎn)，然后才能進(jìn)行具體策劃。其次，對(duì)要完成的某項(xiàng)工作或解決某個(gè)問題在確定總目標(biāo)基礎(chǔ)上，還要確定階段性目標(biāo)，并照顧各階段之間、各階段與總目標(biāo)之間的關(guān)連性與協(xié)調(diào)性。再次，策劃者在確定目標(biāo)時(shí)要考慮其價(jià)值性。新聞宣傳的策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)候既要考慮到本部門、單位同仁能否認(rèn)可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。

2．創(chuàng)意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達(dá)到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業(yè)素質(zhì)。一是要有廣博的知識(shí)、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對(duì)新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創(chuàng)造力，遵循規(guī)律又不守舊，大膽創(chuàng)新又不蠻干三是要有獨(dú)特的思維方式，善于進(jìn)行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質(zhì)，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實(shí)施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實(shí)施、不能實(shí)施的策劃是一個(gè)失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進(jìn)行策劃時(shí)應(yīng)遵循三個(gè)基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實(shí)際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實(shí)際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴(yán)格按策劃的規(guī)則辦事而又不違背規(guī)則。

總之，一個(gè)好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對(duì)內(nèi)外部信息充分了解、占有、分析的基礎(chǔ)上而制定出的程序化、規(guī)范化行動(dòng)方案，這是所謂高招辦不到的。

三、新聞宣傳策劃與新聞事實(shí)問題

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國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，主要指的是企業(yè)通過新媒體、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等途徑，以發(fā)表新聞、刊登圖片等形式，宣傳企業(yè)的發(fā)展思路、生產(chǎn)形勢(shì)、技術(shù)成果、人文精神、主打產(chǎn)品等內(nèi)容，以樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展.可以說，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)加快自身發(fā)展的需要，是企業(yè)文化建設(shè)中的重要部分，是一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作. 企業(yè)宣傳思想政治工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和"三貼近"原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導(dǎo)企業(yè)干部職工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化，經(jīng)濟(jì)關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及利益格局的調(diào)整，毋庸諱言，企業(yè)宣傳思想政治工作面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其他思想領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。面對(duì)考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，如何做好新時(shí)期企業(yè)宣傳思想政治工作，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的成敗，而且關(guān)系到企業(yè)以及干部職工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展。本文就新時(shí)期如何做好企業(yè)宣傳工作進(jìn)行粗淺了闡述。

1 新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)：

1.1 企業(yè)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，因此，新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實(shí)效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一"務(wù)虛"的工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)。

1.2 新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。許多國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視，投入加大，機(jī)構(gòu)健全，都建成內(nèi)部的電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站、廣播站等部門，一大批專業(yè)宣傳新聞工作者各司其責(zé)，維持著一個(gè)相當(dāng)規(guī)模體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.3 新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到"新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)"，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。有的企業(yè)還制定發(fā)稿獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)各級(jí)新聞工作者發(fā)表的新聞稿件給予獎(jiǎng)勵(lì)，提高了專兼職新聞從業(yè)人員的工作積極性，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

2 做好新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

同志曾深刻地指出："現(xiàn)代社會(huì)，輿論宣傳的影響越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系人心向背，關(guān)系事業(yè)興衰，關(guān)系黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是對(duì)我們黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)。"按照這一要求，企業(yè)新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業(yè)實(shí)處。

做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為國(guó)有企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

3 做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

3.1 以"三貼近"為原則，創(chuàng)新工作方法。要?jiǎng)?chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力。宣傳工作內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實(shí)際回答現(xiàn)實(shí)問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實(shí)際解疑釋惑。并努力辦出風(fēng)格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認(rèn)真研究新形勢(shì)下新聞宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線牢固樹立精品意識(shí)，講求精益求精，千錘百煉。

3.2 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)。黨委要切實(shí)把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實(shí)、抓好。要煉好內(nèi)功，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，提高運(yùn)用立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法分析問題、解決問題的能力。要加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績(jī)、受到職工群眾歡迎的專家型、學(xué)者型業(yè)務(wù)骨干。

3.3 新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，互相配合，齊心協(xié)力抓好企業(yè)宣傳工作。同時(shí)，在企業(yè)的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實(shí)的工作格局。

3.4 探索與改進(jìn)新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作都發(fā)生了新的變化，新聞宣傳工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對(duì)象也隨之發(fā)生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創(chuàng)新和改進(jìn)?？偟臍w納，企業(yè)宣傳工作要在"四種方式方法"上求創(chuàng)新。

一是教育疏導(dǎo)法。利用黨的政策和光榮傳統(tǒng)，積極開展正面宣傳，使職工分清正誤，明辯是非，樹立正確的思想。

二是感情投入法。要帶著感情去做好企業(yè)宣傳工作，以情感人，關(guān)心、愛護(hù)、體貼職工的冷暖，把黨和政府的溫暖送到職工手中，把工作做到職工的心坎上。

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    關(guān)鍵詞:三貼近?電視新聞?改革創(chuàng)新 ? 突破口   

    中圖分類號(hào):G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1673-0992(2110)4(b)-0000-01

    新聞節(jié)目歷來是電視臺(tái)的立臺(tái)之本,是電視臺(tái)的主打節(jié)目和焦點(diǎn)節(jié)目,一般來說也是收視率較高的節(jié)目,是當(dāng)?shù)亓送饨绲拇翱?。通過它來了解即時(shí)新聞和信息,已經(jīng)成為百姓日常生活不可或缺的一部分。電視新聞節(jié)目在服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作的同時(shí),在傳達(dá)政府的聲音的同時(shí),還必須兼顧服務(wù)公眾方面。 必須看到:現(xiàn)在會(huì)議新聞報(bào)道較多,群眾關(guān)心的焦點(diǎn)新聞太少,輿論監(jiān)督、批評(píng)性報(bào)道舉步維艱。針對(duì)這些,今后我們就要努力走出誤區(qū),多體現(xiàn)新聞傳播規(guī)律,多反映生活本色,多注重發(fā)揮和運(yùn)用電視表現(xiàn)手法,改變傳統(tǒng)思維模式,大膽改革創(chuàng)新。

    電視新聞是黨委、政府和人民的喉舌。從本質(zhì)上講,黨和政府的意志和廣大人民群眾的利益和心聲是完全一致的。關(guān)鍵是如何報(bào)道黨政新聞,是一個(gè)重要的問題。如果報(bào)道的內(nèi)容與群眾真正關(guān)心、迫切需要解決的問題太遙遠(yuǎn),那么電視新聞作為主流傳播媒體的權(quán)威性就會(huì)失去影響力和公信力。在報(bào)道形式上就應(yīng)該跳出會(huì)議報(bào)新聞,多用與會(huì)議相關(guān)的會(huì)場(chǎng)外畫面,讓受眾不感到枯燥、乏味。此外,最重要的就是按照新聞傳播規(guī)律辦事——貼近實(shí)際,貼近群眾,貼近生活。即:“三貼近”是電視新聞節(jié)目改革創(chuàng)新的突破口。

    “三貼近”體現(xiàn)新聞節(jié)目的傳播規(guī)律。新聞報(bào)道要樹立受眾第一理念,一切報(bào)道要以群眾高興不高興、滿意不滿意、答應(yīng)不答應(yīng)、贊成不贊成為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),力求為廣大受眾提供更多、更快的新聞資訊。選題要生活化,報(bào)道要人性化,記者采訪要采用平民化視角,在貼近性上下功夫,體現(xiàn)新聞四要素特質(zhì):同步、現(xiàn)場(chǎng)、真實(shí)和過程。

    “三貼近”體現(xiàn)新聞節(jié)目的市場(chǎng)規(guī)律。當(dāng)代電視新聞生產(chǎn)已經(jīng)告別了自產(chǎn)自銷的年代,進(jìn)入了從策劃、制作到營(yíng)銷市場(chǎng)化生產(chǎn)階段。電視新聞要建立營(yíng)銷理念,弄明白節(jié)目是做給誰看的,廣告是賣給誰的。這就要求電視媒體既要經(jīng)營(yíng)節(jié)目,又要經(jīng)營(yíng)受眾。根據(jù)“ 三貼近”原則,電視新聞節(jié)目至少有四個(gè)賣點(diǎn)可以吸引觀眾:一是導(dǎo)向性和實(shí)用性,二是傳達(dá)百姓的呼聲和訴求,三是內(nèi)容鮮活、與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān),四是注重實(shí)效。如果電視新聞按市場(chǎng)規(guī)律辦事,具備了以上賣點(diǎn)在選題上就基本立得住,所作的節(jié)目就能在市場(chǎng)上占有相應(yīng)的份額,,有一定的收視率。

    如何踐行“三貼近”呢?

    一要轉(zhuǎn)變新聞理念。當(dāng)前尤其強(qiáng)調(diào)的是要確定“以民為本”的理念,改變“官本位”的傾向,而向“民本位”回歸。在新聞實(shí)踐中,要把對(duì)上負(fù)責(zé)和對(duì)下負(fù)責(zé)有機(jī)結(jié)合,統(tǒng)一起來,既要為黨立言,又有為民代言,要擺正媒體與群眾的關(guān)系,由教育者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變,由俯視群眾向平視群眾轉(zhuǎn)變,不僅要 最大程度的滿足群眾的多元信息需求,還有最大程度的滿足群眾多元化的輿論訴求,充分反映民情、民意、民愿和民聲,關(guān)注老百姓的興奮點(diǎn)、疑惑點(diǎn),把群眾的要求作為第一信號(hào),緊緊圍繞人做文章,傾注媒體的人文關(guān)懷。

    二要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。要通過深入實(shí)際、深入生活、深入群眾來實(shí)現(xiàn)“三貼近”。電視新聞從業(yè)人員要深入第一線體驗(yàn)生活、了解事情,改變浮躁心態(tài)。

    三要轉(zhuǎn)變運(yùn)行機(jī)制。要強(qiáng)化新聞策劃?rùn)C(jī)制,加強(qiáng)對(duì)新聞專題、新聞深度報(bào)道、新聞品牌欄目、新聞播音主持的策劃。要建立科學(xué)的新聞節(jié)目評(píng)價(jià)機(jī)制,將主觀評(píng)價(jià)節(jié)目改為由客觀指標(biāo)、主觀指標(biāo)和成本指標(biāo)構(gòu)成的綜合評(píng)價(jià)體系。要啟動(dòng)新聞節(jié)目營(yíng)銷機(jī)制,形成新聞產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷、效益、投入的良性循環(huán)。

    四要在新聞操作層面上有所變革、有所創(chuàng)新。

    (1)、主動(dòng)參加新聞會(huì),保證信息來源的權(quán)威性和可信度。

    (2)、按新聞規(guī)律制作、編排時(shí)政新聞,提倡“集納式”的標(biāo)題新聞和簡(jiǎn)訊。

    (3)、深入挖掘新聞內(nèi)涵,通過對(duì)信息的查找、鏈接、篩選、整合,增加信息量,凸顯其現(xiàn)實(shí)意義。

    (4)、對(duì)一般性的會(huì)議報(bào)道要壓縮篇幅,對(duì)一些行業(yè)性或部門召開的會(huì)議少報(bào)或不報(bào),對(duì)重要會(huì)議的報(bào)道要采用背景、評(píng)論、綜述等多種形式跳出會(huì)議做新聞。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞要選取角度,提煉主題,圍繞群眾感興趣的問題做文章。要善于捕捉領(lǐng)導(dǎo)作為平常人所具有的喜怒哀樂,是報(bào)道內(nèi)容富有個(gè)性,貼近生活。在上述基礎(chǔ)上,要正確處理好宣傳管理與新聞改革創(chuàng)新的關(guān)系。放膽改革,也要冷靜理智、循序漸進(jìn),要在有關(guān)法紀(jì)法規(guī)的總體框架內(nèi)進(jìn)行,而不是一味地講“突破”,必須堅(jiān)守政策底線。事實(shí)上,加強(qiáng)宣傳管理為新聞改革創(chuàng)新創(chuàng)造了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼苇h(huán)境,而新聞改革創(chuàng)新又對(duì)宣傳管理提供了更新、更高的要求。

篇5

Abstract: The Frontier forces must unfold teacher, civilized force's its military might positive image, army's press campaign work must focus on the response public's new anticipation, innovates unceasingly the propaganda form, expands propagandizes the channel, the construction three-dimensional dissemination pattern, promotes the propaganda work socialization and the benefit, cultivates and brings honor to the contemporary serviceman core values vigorously, guides the officers and soldiers to serviceman's value orientation, the professional dedication to have the sympathy, the sense of belonging and the sense of pride, causes the border defense troop to form the formidable cohesive force and the centripetal force.

關(guān)鍵詞:邊防宣傳 立體模式

key word: Border defense propaganda three-dimensional pattern

作者簡(jiǎn)介:戴逢波(1981―),男,現(xiàn)任武警山東邊防總隊(duì)石島邊防檢查站辦公室助理記者。

近年來,邊防部隊(duì)在抗險(xiǎn)救災(zāi)、打擊偷渡、走私、販毒等犯罪活動(dòng),維護(hù)沿邊沿海地區(qū)安全穩(wěn)定方面發(fā)揮作用越來越重要,民眾對(duì)邊防部隊(duì)的關(guān)注度也越來越高,但邊防部隊(duì)的新聞宣傳工作卻相對(duì)滯后,使得外界對(duì)部隊(duì)的了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。邊防部隊(duì)要展現(xiàn)其威武之師、文明之師的良好形象,部隊(duì)的新聞宣傳工作必須著眼于回應(yīng)公眾的新期待,不斷創(chuàng)新宣傳形式,拓寬宣傳渠道,構(gòu)建立體傳播模式,推動(dòng)宣傳工作社會(huì)化和效益化。

一、邊防部隊(duì)新聞宣傳面臨新挑戰(zhàn)

在信息化浪潮中,邊防部隊(duì)宣傳,面臨邊緣化的危機(jī)。

(一)對(duì)新聞宣傳的基本定位“不準(zhǔn)”,認(rèn)識(shí)仍停留在較低層面,認(rèn)為宣傳工作無非是配合中心工作“搞一些小活動(dòng)”、“照幾張小照片”,在工作中起到“霓虹燈”的作用就行了;“大宣傳”概念尚未真正樹立,不會(huì)抓“深度報(bào)道”,不注意發(fā)現(xiàn)和宣傳典型,宣傳工作一無策劃二無計(jì)劃,滿足于一般性的動(dòng)態(tài)報(bào)道,缺乏對(duì)宣傳工作真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)和重視。

(二)宣傳隊(duì)伍基本素質(zhì)“不高”。部分基層單位沒有專門的文化宣傳干事,宣傳力量以兼職通訊員為主,甚至有的一身兼數(shù)職,在新聞宣傳中難有大作為?；鶎有侣勑麄鞴歉闪α繀T乏,存在不知道什么是新聞、不知道怎么抓新聞、不知道如何將新聞效應(yīng)最大化的現(xiàn)象。

(三)宣傳基本保障“不到位”。部分基層干部對(duì)新聞宣傳工作重視程度嚴(yán)重不夠,不愿將有限的經(jīng)費(fèi)投入到“可有可無的宣傳工作之中”,擔(dān)心投入過多人力、物力、財(cái)力會(huì)影響中心工作開展。

二、從全局角度理解構(gòu)建“立體式宣傳格局”的重要性

要做好新形勢(shì)下的部隊(duì)新聞宣傳工作,必須要具備科學(xué)發(fā)展的理念,用科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光,從全局、整體的高度來認(rèn)識(shí)把握新聞宣傳工作的重要性和緊迫性。

當(dāng)前,正是社會(huì)轉(zhuǎn)型敏感時(shí)期,國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)沖擊依舊存在,國(guó)內(nèi)各種矛盾程度趨于復(fù)雜,各類政治敏感節(jié)點(diǎn)也接踵而來,社會(huì)矛盾相對(duì)集中,部隊(duì)面臨的形勢(shì)和任務(wù)愈發(fā)艱巨繁重,新聞宣傳工作的難度也隨之相應(yīng)增大。因此,必須要著眼于大局,立足于實(shí)際,用時(shí)代的要求來審視宣傳工作,用改革的精神來推動(dòng)宣傳工作。

要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局,著力為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。緊緊堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針,大力宣傳邊防部隊(duì)在維護(hù)穩(wěn)定、打擊偷渡、服務(wù)經(jīng)濟(jì)等工作中做出的突出貢獻(xiàn),大力宣傳涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡,更有效地贏得人民群眾的理解與支持,更有力地促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定與和諧。

要把傳統(tǒng)宣傳方法與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合,多層次多角度地開展立體式宣傳,不斷擴(kuò)大邊防宣傳工作的影響力和覆蓋面。與嚴(yán)峻形勢(shì)對(duì)邊防工作提出的新挑戰(zhàn)相比,與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制帶來的媒體生態(tài)變化相比,以往由宣傳部門單打獨(dú)斗唱“獨(dú)角戲”的工作體制,已遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期邊防宣傳工作的新要求。亟需構(gòu)建一個(gè)全警動(dòng)員、全員參與、上下齊心的“立體式宣傳”工作格局,以進(jìn)一步推動(dòng)中心工作全面可持續(xù)發(fā)展。

還是不斷加大輿論引導(dǎo)力度,著力構(gòu)建和諧的警民關(guān)系。構(gòu)建和諧警民關(guān)系,是做好新形勢(shì)下邊防工作、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的根本保證,事關(guān)公安邊防工作全局、事關(guān)公安邊防事業(yè)興衰成敗。宣傳部門要以“及時(shí)、準(zhǔn)確、主動(dòng)、統(tǒng)籌”為總原則,緊密結(jié)合工作實(shí)際,切實(shí)在構(gòu)建警愛民、民擁警和諧警民關(guān)系上下功夫,使人民群眾對(duì)邊防部隊(duì)在感情上充滿關(guān)心愛護(hù),在行動(dòng)上充分理解包容,在工作上大力支持幫助。

三、突出重點(diǎn),抓住關(guān)鍵,構(gòu)建立體式宣傳格局

(一)以典型宣傳和陣地建設(shè)為切入點(diǎn),統(tǒng)籌抓好經(jīng)常性的宣傳工作。要以典型宣傳為龍頭,不斷發(fā)現(xiàn)和推出符合時(shí)代精神、具有強(qiáng)大感召力的鮮活的典型事跡和典型人物,進(jìn)行立體化、全方位的宣傳,用正面的形象和聲音主導(dǎo)輿論陣地,以潛移默化的形式提高邊防隊(duì)伍在人民群眾中的良好形象。

要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè),提高服務(wù)大局的能力。沒有陣地打不好仗,沒有舞臺(tái)唱不好戲。新聞宣傳不能沒有陣地,新形勢(shì)下宣傳工作更要主動(dòng)去搶占陣地、經(jīng)營(yíng)陣地。既要鞏固原有“陣地”,又要搶占新的“高地”。電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)作為先進(jìn)的現(xiàn)代化傳媒,具有重大影響和發(fā)展?jié)摿?新聞宣傳必須想方設(shè)法占領(lǐng)這一陣地,使我們的宣傳陣地更具權(quán)威性和影響力,真正發(fā)揮喉舌作用。讓“一張報(bào)紙、一份雜志、一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)電視專欄”成為邊防宣傳的基本陣地,形成全方位立體式的宣傳網(wǎng)絡(luò)格局。

積極探索建立網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的配合機(jī)制,使網(wǎng)上、網(wǎng)下相互呼應(yīng)。對(duì)群眾普遍關(guān)心的問題,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)問題,要積極加以宣傳引導(dǎo),進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)邊防部隊(duì)的信任度。

(二)以人為本構(gòu)建“立體化宣傳格局”的主體。要構(gòu)建“人人都是宣傳主體、事事都有宣傳亮點(diǎn)、時(shí)時(shí)都有宣傳時(shí)機(jī),處處都成宣傳窗口”的“立體式宣傳”格局,關(guān)鍵是“人人”。

建立健全宣傳干事專兼職機(jī)制。盡力改變將宣傳人手分設(shè)于綜合科室,職能交叉,信息不暢,造成一些工作出現(xiàn)推諉或落實(shí)不到位的現(xiàn)象。有條件的要設(shè)立專門的宣傳機(jī)構(gòu),明確編制,充實(shí)人員,確保隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定;未能設(shè)立專門機(jī)構(gòu)的,必須配備專職的宣傳干事,并切實(shí)做到專職專用?；鶎涌扑?duì)要培養(yǎng)專職宣傳骨干,要建立骨干管理機(jī)制,把“新聞眼”布遍基層一線,及時(shí)捕捉新聞線索。

(三)開辟藝術(shù)宣傳輔助渠道,擴(kuò)大社會(huì)文化認(rèn)知度。做為宣傳部門還有一項(xiàng)重要教育功能,要大力培育和弘揚(yáng)當(dāng)代軍人核心價(jià)值觀,引導(dǎo)官兵對(duì)軍人的價(jià)值取向、敬業(yè)精神產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感和自豪感,使邊防隊(duì)伍形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。

進(jìn)一步抓好“文化育警”工程的宣傳普及,著力引領(lǐng)“文化育警”風(fēng)尚;積極探索與社會(huì)新聞媒體的合作,寓邊防文化于新聞宣傳之中,實(shí)現(xiàn)新聞作品與文化作品的相輔相成。

以雙擁共建為載體,組織開展警民文化聯(lián)誼,積極開展與駐地文化團(tuán)體的合作交流,向群眾展示警營(yíng)風(fēng)采,進(jìn)一步加強(qiáng)公安邊防部隊(duì)與社會(huì)各界的溝通與聯(lián)系。

樹立宣傳精品意識(shí)。組織有能力的單位和骨干進(jìn)行大型專題創(chuàng)作,包括新聞通訊創(chuàng)作、影視文化創(chuàng)作,通過新聞和文化兩個(gè)“車道”拉動(dòng)立體式宣傳格局的建設(shè)。

參考文獻(xiàn):

篇6

一

隨著中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)出現(xiàn)而產(chǎn)生的企業(yè)新聞宣傳，已經(jīng)坎坎坷坷地走過了100多年的歷程，現(xiàn)在已經(jīng)有了浩浩蕩蕩的氣勢(shì)，已經(jīng)和正在在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛的影響。中國(guó)企業(yè)新聞宣傳發(fā)展到今天，是企業(yè)發(fā)展需要與社會(huì)歷史原因共同作用的結(jié)果。從企業(yè)建設(shè)來說，辦一個(gè)企業(yè)不僅要能生產(chǎn)產(chǎn)品，能進(jìn)行經(jīng)營(yíng)銷售，還要有一種形式與手段去動(dòng)員和團(tuán)結(jié)全體員工，向外去作社會(huì)溝通和聯(lián)絡(luò)，于是企業(yè)以這種需要為動(dòng)力，便辦起了各種樣式和形態(tài)的企業(yè)傳媒、公關(guān)機(jī)構(gòu)。在這一點(diǎn)上，無論是中國(guó)的企業(yè)還是日本、歐美各國(guó)的企業(yè)都是這樣做的，這是經(jīng)辦企業(yè)的規(guī)律在起作用。

經(jīng)過多年的新聞宣傳實(shí)踐，我們逐步有了以下幾個(gè)思考和認(rèn)識(shí)：

正確發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳獨(dú)特作用，才能準(zhǔn)確反映企業(yè)生活的本質(zhì)規(guī)律。理論是實(shí)踐的先導(dǎo)，是實(shí)踐的航標(biāo)。企業(yè)新聞宣傳工作者，必須強(qiáng)化理論武裝，善于運(yùn)用的世界觀和方法論認(rèn)識(shí)分析形勢(shì)，正確把握事物本質(zhì)特點(diǎn)，這是在當(dāng)今形勢(shì)下提高企業(yè)新聞宣傳總體水平、增強(qiáng)新聞宣傳有效性的基本前提和準(zhǔn)則。堅(jiān)持原理，重在掌握其科學(xué)的世界觀和方法論，重在與時(shí)俱進(jìn)，重在密切聯(lián)系實(shí)際，并在實(shí)踐中不斷豐富發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳必須深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，始終站在發(fā)展的前沿，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映企業(yè)文化的前進(jìn)方向，準(zhǔn)確把握和及時(shí)反映職工的根本利益，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近職工，貼近生活。通過理論宣傳，把握職工思想脈搏，增強(qiáng)影響力、增強(qiáng)服務(wù)性、增強(qiáng)感染力。

正確發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳引領(lǐng)作用，才能確立預(yù)見發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略思維。企業(yè)新聞宣傳通過價(jià)值建構(gòu)，形成人們普遍認(rèn)同的價(jià)值觀念。在新的形勢(shì)下，事物發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律往往被現(xiàn)象的東西所掩蓋，事物間相互作用的關(guān)聯(lián)度日益增強(qiáng)，事物發(fā)展變化的過程也將打破常規(guī)，人們對(duì)同一個(gè)矛盾和問題也往往形成不同的認(rèn)識(shí)和理解。因此，宣傳工作者要正確引導(dǎo)輿論并以有效的理論宣傳深入引導(dǎo)人們樹立正確的思想意識(shí)，樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀；通過深入調(diào)查研究，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的方法和戰(zhàn)略思維，深刻揭示事物發(fā)展的必然趨勢(shì)和本質(zhì)規(guī)律，從而增強(qiáng)理論宣傳的前瞻性、預(yù)見性和透視力。企業(yè)新聞宣傳要得風(fēng)氣之先，站在改革開放前沿做好新聞宣傳研究和輿論引導(dǎo)工作。當(dāng)新生事物剛剛露出萌芽，當(dāng)某種有全局意義的動(dòng)向剛剛嶄露頭角，當(dāng)改革的某些舉措剛剛起步，企業(yè)新聞宣傳就要以極大的政治敏感與非凡的洞察力，緊緊抓住這些新事物新趨勢(shì)新動(dòng)向，加以宣傳報(bào)道，形成輿論力量。

正確發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳釋疑作用，才能形成促進(jìn)企業(yè)和諧的文化環(huán)境。企業(yè)新聞宣傳也屬于意識(shí)形態(tài)，主要通過一定的公司認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)和有效的思想導(dǎo)向來調(diào)整人與人之間以及個(gè)人與社會(huì)之間的關(guān)系。隨著新情況、新矛盾、新問題不斷涌現(xiàn)，企業(yè)新聞宣傳常常會(huì)遇到大量的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。能否及時(shí)妥善地解決這些問題，直接關(guān)系到人心的向背和公司的穩(wěn)定。企業(yè)新聞宣傳必須從職工關(guān)切、社會(huì)關(guān)注的生活問題入手，加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的正確輿論引導(dǎo)，既要積極又要謹(jǐn)慎，既要講究政策性、原則性，又要講究策略和藝術(shù)；著眼全局，實(shí)事求是，入情入理，審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，疏導(dǎo)結(jié)合，使職工群眾正確分析社主流和支流、正確認(rèn)識(shí)前進(jìn)中的問題，釋疑解惑、增進(jìn)理解、平衡心理、改進(jìn)工作、凝聚人心、促進(jìn)發(fā)展。

篇7

一、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，地方黨報(bào)是一種特殊的商品。這種商品既有向人們提供美好精神食糧的功能，也有按照市場(chǎng)規(guī)律求得自身生存、發(fā)展的功能。但是黨報(bào)的主要功效是社會(huì)效益，它要在我們黨"一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)"的基本路線指引下，堅(jiān)持新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性原則辦報(bào)，不斷地向人們傳播先進(jìn)的思想、文化和科學(xué)知識(shí)，為推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。所以，地方黨報(bào)要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，在這個(gè)前提下爭(zhēng)取獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益第一，并不是說地方黨報(bào)不講成本核算，不講經(jīng)濟(jì)效益，而是要在社會(huì)效益第一的前提下，努力爭(zhēng)取好的經(jīng)濟(jì)效益。事實(shí)也已經(jīng)證明，地方黨報(bào)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不是截然對(duì)立的，而是有機(jī)統(tǒng)一的，處理得好就會(huì)帶來雙贏的效果。報(bào)紙辦得好，可讀性強(qiáng)，社會(huì)效果好，就能引起地方黨報(bào)和政府的重視，老百姓就會(huì)喜愛它，報(bào)紙的發(fā)行量自然隨之上升，進(jìn)而招來更多的廣告客戶。廣大廣告客戶通常都是沖著報(bào)紙的發(fā)行量和影響力來做廣告的。就全國(guó)而言，輿論導(dǎo)向正確，發(fā)行量數(shù)十萬份，廣告收入數(shù)億元的地方黨報(bào)已不乏其例，他們是既堅(jiān)持社會(huì)效益第一原則，又取得良好經(jīng)濟(jì)效益的先驅(qū)和典范。

二、正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系

黨報(bào)的新聞宣傳要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，貫徹團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的原則。正面宣傳為主的方針是由我們黨和國(guó)家的性質(zhì)決定的，是我們社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)和屬性決定的，是重大的原則方針。因此，黨報(bào)必須堅(jiān)持正面宣傳為主這一重大政治方針，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，積極主動(dòng)地宣傳黨的路線、方針、政策和黨委、政府的重大決策，堅(jiān)持不懈地宣傳愛國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義，及時(shí)迅速地傳播健康文明、積極向上的科學(xué)文化知識(shí)，滿腔熱情地反映廣大人民群眾在現(xiàn)代化建設(shè)中的偉大創(chuàng)造和英雄業(yè)績(jī)，展現(xiàn)中國(guó)人民的精神風(fēng)貌，充分反映我們黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民群眾進(jìn)行改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)取得的巨大成就，以此來凝聚人心，鼓舞斗志。

在加強(qiáng)正面宣傳的同時(shí)，也要注意搞好輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督是黨委、政府授予黨報(bào)的一種報(bào)道職能，也是黨報(bào)的一種工作職責(zé)。正確有效地行使輿論監(jiān)督職能，幫助地方黨委、政府改進(jìn)工作，推進(jìn)黨風(fēng)、政風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣的好轉(zhuǎn)，保護(hù)人民群眾的根本利益，是地方黨報(bào)新聞工作者義不容辭的責(zé)任。為此，輿論監(jiān)督必須做到：選題要準(zhǔn)，應(yīng)具有普遍意義。當(dāng)前，新事物、新矛盾、新問題層出不窮，社會(huì)熱點(diǎn)很多，需要解決的問題不少，輿論監(jiān)督不可能普遍撒網(wǎng)、遍地開花。要選擇那些既有利于推進(jìn)黨和政府的工作，又能讓老百姓比較滿意的題目報(bào)道。

要有建設(shè)意識(shí)，著眼于解決問題。要緊緊圍繞黨和政府的中心工作，突出重點(diǎn)，抓住帶有全局性的關(guān)鍵問題和群眾普遍關(guān)心的問題進(jìn)行監(jiān)督，同時(shí)做到有始有終、有頭有尾。本著化解矛盾、冷卻熱點(diǎn)的態(tài)度，本著解決問題、治病救人、改進(jìn)工作的目的，進(jìn)行跟蹤報(bào)道、關(guān)注報(bào)道后的反映，及時(shí)報(bào)道批評(píng)對(duì)象的認(rèn)識(shí)，反映有關(guān)部門的重視程度。目的是解決問題，而不是"整人"。

要嚴(yán)謹(jǐn)適度，防止負(fù)面效應(yīng)。批評(píng)報(bào)道要堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正、符合法律法規(guī)和倫理道德等原則；一個(gè)時(shí)期內(nèi)要注意報(bào)道密度，把握好個(gè)案報(bào)道的"度"。對(duì)那些具有敏感性、復(fù)雜性和多樣性的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，不要輕率觸及，要以大局穩(wěn)定為重，要講政策和宣傳紀(jì)律。

三、反映群眾呼聲與尊重主管部門意見的關(guān)系

由群工部主辦的"讀者來信版"是每張黨報(bào)必設(shè)的重要版面，"來函照登"、"建議與呼聲"、"記者調(diào)查"、"一家之言"、"有感而發(fā)"、"曝光臺(tái)"等欄目，在如實(shí)客觀地反映群眾的呼聲、建議和要求的同時(shí)，也快捷明了地向黨委、政府反饋了當(dāng)?shù)氐拿袂槊褚猓跍贤h和政府同人民群眾的聯(lián)系方面發(fā)揮了橋梁、紐帶作用。

反映群眾呼聲是應(yīng)當(dāng)?shù)?。至于能否見?bào)要看這些呼聲和要求是否合理合法（政策）、是否帶有普遍性、是否有利于問題的解決。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)滿腔熱情地幫助群眾解決有關(guān)問題和困難，做到全心全意為人民服務(wù)。但是，反映群眾的意見絕不能只聽某個(gè)人的片面之詞，而是要通過實(shí)事求是地調(diào)查分析，把問題搞準(zhǔn)。反映群眾呼聲還要防止個(gè)別人利用朋友、熟人關(guān)系，通過新聞曝光達(dá)到個(gè)人的目的。

我們的黨和政府以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，從根本上說黨和人民的利益是完全一致的。因此，地方黨報(bào)在處理群眾反映的熱點(diǎn)和問題時(shí)，既要認(rèn)真聽取群眾的反映，扎實(shí)地進(jìn)行調(diào)查研究，又要注意聽取地方黨委、政府或主管部門領(lǐng)導(dǎo)的意見。有些稿件應(yīng)該送主管部門領(lǐng)導(dǎo)看一看，即使雙方有不同意見、不同看法也沒關(guān)系，只要事實(shí)準(zhǔn)確，報(bào)紙可以如實(shí)報(bào)道?，F(xiàn)實(shí)生活中，確有一些基層單位的領(lǐng)導(dǎo)不愿自己的單位或自己管轄范圍內(nèi)的事情被曝光，但報(bào)社征求了他們的意見，就可以縮小感情上的距離，有利于問題的解決。

地方黨報(bào)要妥善處理好反映群眾呼聲與尊重主管部門意見的關(guān)系，使我們的新聞宣傳既成為群眾的代言人，又成為黨和政府有力的輿論宣傳陣地，密切新聞單位同地方政府、基層單位的關(guān)系，體察基層單位、基層領(lǐng)導(dǎo)的酸甜苦辣，激勵(lì)和引導(dǎo)基層單位領(lǐng)導(dǎo)和地方黨報(bào)一起，共同解決好群眾反映的問題，真正在主管部門領(lǐng)導(dǎo)和群眾之間架起一座相互理解的橋梁。

四、發(fā)揮記者積極性、創(chuàng)造性與遵守宣傳紀(jì)律的關(guān)系

辦好地方黨報(bào)需要一支素質(zhì)高、有創(chuàng)造精神的記者隊(duì)伍，地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這支隊(duì)伍的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，鼓勵(lì)他們采寫出更多更好的新聞作品，借以提高新聞宣傳的質(zhì)量。

篇8

[關(guān)鍵詞]醫(yī)院管理 宣傳 策略

引言

宣傳工作歷來是黨的工作中一個(gè)極其重要的組成部分,在醫(yī)院管理工作中同樣具有重要的作用。在社會(huì)主義改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期,隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深入,醫(yī)院變革、醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來。面對(duì)新的形勢(shì)、新的挑戰(zhàn)、新的任務(wù),如何與時(shí)俱進(jìn),根據(jù)時(shí)代的方向和醫(yī)院改革的需要,做好宣傳策劃工作,主動(dòng)適應(yīng)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不斷增強(qiáng)自身的凝聚力、向心力和感召力,為拓展醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)增添新的動(dòng)力和活力,是現(xiàn)代醫(yī)院管理中值得研究探討的問題。

1　品牌塑造策略

1.1　醫(yī)院品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 進(jìn)入新世紀(jì),隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的發(fā)展,我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)將逐步向全球開放,醫(yī)院經(jīng)營(yíng)要與國(guó)際接軌,這給醫(yī)院經(jīng)營(yíng)提出了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。醫(yī)院經(jīng)營(yíng)中要采用品牌戰(zhàn)略,那就是要?jiǎng)?chuàng)造出自己醫(yī)院特有的服務(wù)模式,即符合市場(chǎng),又適合病人,才能保證醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力的持久發(fā)展。醫(yī)院品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)是一個(gè)確立醫(yī)院品牌的理念,建立代表醫(yī)院品牌形象的院徽及醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品,整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。從醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)我們可以看出,現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日益趨同化,而且許多優(yōu)勢(shì)越來越容易模仿。如果單靠某一方面的優(yōu)勢(shì)來提升醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力,顯然是一件很難的事情,在這種情況下,重視醫(yī)院的品牌設(shè)計(jì),打造強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌就顯得相當(dāng)重要。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌,醫(yī)院才能與其他醫(yī)院明顯地區(qū)別開來,才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和可信度,才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 醫(yī)院品牌的塑造方式

1.2.1　強(qiáng)化CI理念,CI,也稱CIS,是英文Corporate ldentity System的縮寫,譯為“企業(yè)形象識(shí)系統(tǒng)”,隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革,近年來醫(yī)院如同企業(yè)一樣被推向了市場(chǎng)。在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中。醫(yī)院既是以勞務(wù)方式向人民群眾提供健康服務(wù)的主體,又是從服務(wù)過程中參與社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者,群眾有權(quán)力自由選擇醫(yī)院,致使醫(yī)療活動(dòng)已逐步形成了買方市場(chǎng)。在醫(yī)療市場(chǎng)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,如何打造醫(yī)院的名牌效應(yīng),樹立醫(yī)院形象就顯得尤為重要。在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中,品牌往往是質(zhì)量的象征。

1.2.2　構(gòu)建多種媒體宣傳平臺(tái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng),面對(duì)廣大群眾日益增長(zhǎng)的多層次多樣化的醫(yī)療服務(wù)需求。如何將醫(yī)院的專家和醫(yī)療技術(shù)特色乃至醫(yī)院發(fā)展建設(shè)所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)加以傳播。采取怎樣的形式宣傳醫(yī)院的整體形象,這是構(gòu)建醫(yī)院多種媒體宣傳平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。

2　宣傳媒介策略

2.1　新聞策劃新聞策劃,是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值,選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道,以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

2.2　新聞宣傳的特點(diǎn)新聞宣傳是醫(yī)院宣傳工作中應(yīng)用最多的一種策略。是指利用報(bào)紙、廣播電視等新聞媒介對(duì)醫(yī)院發(fā)生事件進(jìn)行傳播的過程,以達(dá)到與社會(huì)溝通和樹立良好醫(yī)院形象的目的。報(bào)紙和電視是醫(yī)院宣傳的主要陣地。二者相比,報(bào)紙宣傳更易于讓人接受,在大眾生活中占有優(yōu)勢(shì),報(bào)紙易于保存,錯(cuò)過當(dāng)天可以再看,時(shí)下“拿著報(bào)紙看病”的越來越多。而電視宣傳及電視廣告的優(yōu)勢(shì)在于形象和強(qiáng)化,但是必須增加資金投入,反復(fù)播放才能達(dá)到效果。

醫(yī)院新聞宣傳內(nèi)容包羅萬象,要求新聞素材客觀真實(shí),時(shí)效性強(qiáng),既要突出醫(yī)學(xué)專業(yè)特點(diǎn)。又要深入淺出,通俗易懂,融學(xué)術(shù)性、新聞性,知識(shí)性與趣味性于一體。組成新聞的事件可以是醫(yī)療、教學(xué)和科研方面的,如新技術(shù)、新療法和重大科研成果取得的突破:也可以是醫(yī)院管理,精神文明建設(shè)方面 如醫(yī)院改革和管理的經(jīng)驗(yàn)和做法、醫(yī)院各項(xiàng)工作中涌現(xiàn)出來的新人新事,可以選擇體現(xiàn)醫(yī)院急救能力和水平的突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道,也可以選擇醫(yī)院為緩解“看病難、看病貴”所采取的措施等社會(huì)熱點(diǎn)。

2.3　新聞宣傳的引導(dǎo)新聞媒體整天與受眾打交道,掌握大量的權(quán)威信息場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)和社會(huì)輿論場(chǎng),如何擇善而從?既要注意從中挖掘出積極向上的新聞資源加以傳播,又要善于發(fā)現(xiàn)一些傾向,、苗頭性潛流甚至可能釀成重大負(fù)面新聞的暗流。及時(shí)加以引導(dǎo),爭(zhēng)取第一時(shí)間在主流媒體發(fā)出正面的聲音,做出權(quán)威性的解釋和宣傳。尤其是主流媒體,更要站在制高點(diǎn)上主動(dòng)引導(dǎo)輿論。積極引領(lǐng)非主流媒體 迅速形成一股正面的宣傳流。

2.4　新聞宣傳的方式“正面宣傳為主”是社會(huì)主義傳媒新聞報(bào)道的一個(gè)重要方針。而要達(dá)到最佳的宣傳效果,采取有效的宣傳方式是至關(guān)重要的。

3　公共關(guān)系策略

3.1　醫(yī)院公共關(guān)系的主要職能“公共關(guān)系”一詞是由英文“Public Relateions”翻譯而來的,中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”,是指一個(gè)社會(huì)組織用手段使自己與公眾之間形成雙向交流,使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng) 樹立良好形象的社會(huì)科學(xué)和管理藝術(shù)。醫(yī)院作為一個(gè)公共事業(yè)單位,承擔(dān)了大量的與公眾和社會(huì)之間的交流,理解、接受和合作,醫(yī)院是不以營(yíng)利為最終目標(biāo),而以塑造醫(yī)院的美好形象、更好地為社會(huì)服務(wù)為目的的單位,其與社會(huì)中各類公眾的交際往來的主要內(nèi)容是通過與社會(huì)各類公眾的雙向溝通,爭(zhēng)取公眾理解和支持,更好地開展工作,為社會(huì)公眾服務(wù)。

3.2 醫(yī)院公共關(guān)系的主要特點(diǎn)。醫(yī)院開展公關(guān)活動(dòng)的目的是爭(zhēng)取有利醫(yī)院的宣傳報(bào)道,幫助醫(yī)院與社會(huì)建立和保持良好關(guān)系、樹立和保持醫(yī)院良好的形象。

3.3 醫(yī)院公共關(guān)系的主要活動(dòng)醫(yī)院開展公共關(guān)系活動(dòng),就是強(qiáng)化醫(yī)患溝通的過程。開展公共活動(dòng),首先要進(jìn)行醫(yī)院與患者之間的溝通和調(diào)研活動(dòng)。通過滿意度調(diào)查等方式收集患者對(duì)醫(yī)院技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格等方面的意見和建議,跟蹤患者需求趨勢(shì),及時(shí)將整改后的情況反饋給社會(huì)。使醫(yī)院在改進(jìn)工作的同時(shí),滿足了患者的社會(huì)需求,

3.4 醫(yī)院公共關(guān)系的有效途徑 首先,醫(yī)院公共關(guān)系離不開”媒體 宣傳,這是公共關(guān)系最重要的活動(dòng)方式。要利用各種傳播媒介和溝通方法,開展宣傳工作,加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院的了解,以達(dá)到樹立醫(yī)院美好形象的目的。

4　廣告宣傳策略

4.1　廣告內(nèi)容策劃 首先,醫(yī)院進(jìn)行廣告宣傳,不要對(duì)醫(yī)院整體情況泛泛而談,要定位清晰,選準(zhǔn)關(guān)鍵,讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。其次,廣告內(nèi)容要真

實(shí)可見,應(yīng)該是患者在就醫(yī)過程中能夠感受到的,如果患者在就醫(yī)過程中體驗(yàn)到的與廣告宣傳的不一致,則醫(yī)院的美譽(yù)度將會(huì)受到損害,因此,要堅(jiān)決杜絕夸大其詞、不切實(shí)際的虛假?gòu)V告。另外,廣告宣傳不要長(zhǎng)篇大論。要言簡(jiǎn)意賅,用盡量短的篇幅,盡量短的時(shí)間,縮短記憶時(shí)間,突出記憶重點(diǎn),吸引受眾的視覺和聽覺。

4.2 明確宣傳要點(diǎn),通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所得信息的綜合分析。

4.3 媒體時(shí)機(jī)選擇 主要指廣告時(shí)間和廣告使用方式的規(guī)劃和安排。除在各媒體上做廣告外,還要采取其他形式推廣形象,如社區(qū)健康咨詢、義診、各種學(xué)術(shù)活動(dòng)、印刷交流刊物、針對(duì)不同群體發(fā)放資等,都是宣傳醫(yī)療服務(wù)的重要窗口。

4.4 媒體方式選擇,在廣告?zhèn)鞑ミ^程中, 目前可以利用的廣告媒體主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò),各種媒體各具特色。由于每一種媒體各有優(yōu)缺點(diǎn),選擇一種媒體具有局限性,通常將兩種或兩種以上的媒體組合起來進(jìn)行使用。媒體組合方式通常有廣播電視等瞬間媒體與印刷品等暢銷媒體的組合,電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。媒體組合使廣告受眾增加,廣告接觸次數(shù)增多,增加了廣告的傳播深度,提高了社會(huì)對(duì)醫(yī)療服務(wù)的注意力,實(shí)現(xiàn)了重復(fù)效應(yīng)。同時(shí),媒體組合增加了廣告?zhèn)鞑V度,延伸了廣告的覆蓋面,實(shí)現(xiàn)了延伸效益。不同媒體傳播同一廣告的內(nèi)容。對(duì)同一受眾來講,不同媒體相輔相成,相互補(bǔ)充,可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)效應(yīng)。

5　網(wǎng)絡(luò)宣傳策略

5.1　醫(yī)院網(wǎng)站定位據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示, 目前我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)截止到2006年7月已超過1.3億。巨大的上網(wǎng)人數(shù)為醫(yī)院網(wǎng)站的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)和前景。

5.2　醫(yī)院網(wǎng)站帶來的效益,醫(yī)院網(wǎng)站的定位,對(duì)醫(yī)院網(wǎng)站的建設(shè)來說。提供了可靠的開發(fā)依據(jù)。同時(shí),也為醫(yī)院今后的可持續(xù)發(fā)展提供了空間,它給醫(yī)院和社會(huì)帶來的效益是不可估量的。

5.3　醫(yī)院網(wǎng)站內(nèi)容的策劃。作為一個(gè)綜合型網(wǎng)站,其宣傳展示的內(nèi)容必須是全方位的,既能反映醫(yī)院的概況,又能充分體現(xiàn)網(wǎng)站為醫(yī)患服務(wù)性的交互性。

6　整合營(yíng)銷傳播策略

6.1　整合營(yíng)銷傳播的理解 在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,媒體泛濫。傳播渠道和信息不斷增多的社會(huì)環(huán)境中,整合營(yíng)銷傳播給我們提供了一種全新的傳播概念和策略。

6.2 整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作特征 整合營(yíng)銷傳播區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵在于整個(gè)活動(dòng)的中心由服務(wù)方向服務(wù)對(duì)象的轉(zhuǎn)移――“一切以病人為中心”,凡是與病人相關(guān)的活動(dòng)均納入策略體系,使傳播的空間擴(kuò)大。

6.3 整合營(yíng)銷傳播的操作策劃

6.3.1　以整合為中心,在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,傳播手段紛繁復(fù)雜,傳播渠道本身的信息傳遞與不同渠道的有機(jī)整合。就要求醫(yī)院在營(yíng)銷傳播過程中,注意整合使用各種載體。達(dá)到最有效的傳播影響力。

6.3.2 善于制造事件 在目前各種商業(yè)廣告和其他的宣傳行為過熱情況下,人們對(duì)大量的沒有特點(diǎn)的廣告變得麻木和無動(dòng)于衷,甚至有些反感。醫(yī)院可以利用有助于提高醫(yī)院知名度和美譽(yù)度事件,經(jīng)過富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來吸引新聞?shì)浾摰淖⒁?進(jìn)而引起社會(huì)公眾的注意,給社會(huì)公眾以新的視覺和聽覺體驗(yàn)。增強(qiáng)對(duì)醫(yī)院的信賴和忠誠(chéng)。如醫(yī)院可以利用社會(huì)上比較關(guān)注、迎合患者喜好和心理特征的事件,進(jìn)行跟蹤和連續(xù)報(bào)道,使事件本身形成一個(gè)完整的系統(tǒng),使患者對(duì)醫(yī)院的事件行銷記憶持久常新。如在醫(yī)院開展醫(yī)療行業(yè)誠(chéng)信宣誓活動(dòng)、舉行醫(yī)患座談、送溫暖等系列活動(dòng)。以取得社會(huì)輿論支持,贏得人心。

6.3.3 強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一 營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性,不僅僅是醫(yī)院內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致,而且也強(qiáng)調(diào)醫(yī)院與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致,共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。在品牌與媒體協(xié)同成長(zhǎng)的營(yíng)銷時(shí)代。一定要協(xié)調(diào)處理好與媒體的關(guān)系。保證報(bào)道及時(shí)正面,能夠突出品牌的精神并使其鮮活起來。

6.3.4　注重規(guī)?；瘜?shí)際上整合營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵是導(dǎo)入傳播概念。傳播不等于廣告,傳播是廣告的延伸。整合營(yíng)銷傳播的核心是面對(duì)市場(chǎng)的“立體傳播”和“整合傳播”。整合營(yíng)銷傳播的最大優(yōu)勢(shì)在于“以一種聲音說話”,即用多樣化的傳播行銷手段,向服務(wù)對(duì)象傳遞同一訴求,由于服務(wù)對(duì)象“聽見的是一種聲音”,他們能夠更有效地了解和接受醫(yī)院所傳播的信息,信賴醫(yī)院品牌及其提供的服務(wù)。

總之,作為新形勢(shì)下醫(yī)院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種策略,醫(yī)院宣傳不僅能直接吸引病源、增加經(jīng)濟(jì)效益,更能積累醫(yī)院無形資產(chǎn),創(chuàng)造社會(huì)效益,對(duì)于醫(yī)院良好公共形象的塑造有著不可替代的作用。當(dāng)然,醫(yī)院宣傳策略的許多問題都還在進(jìn)一步探討中,講究宣傳策略就是為了更好地塑造醫(yī)院品牌、樹立醫(yī)院良好的公眾形象,這不僅是新形式下醫(yī)院宣傳工作的主題,也是醫(yī)院改革與發(fā)展的需要,還是社會(huì)和群眾的需要。只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)患之間的良好溝通。構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系 增強(qiáng)職工的責(zé)任感,共同開創(chuàng)醫(yī)院各項(xiàng)事業(yè)的新篇章。

參考文獻(xiàn):

[1]羅剛 齊德廣 李長(zhǎng)青 淺談醫(yī)院的品牌建設(shè)中華現(xiàn)代醫(yī)院管理雜志,2006.4(1):65

[2]王其玲 王玲玲 增強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生報(bào)道的引導(dǎo)功能新聞實(shí)踐 2005.9

篇9

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢(shì)，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅(jiān)持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。

2.2 確定報(bào)道內(nèi)容

隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報(bào)道體裁

融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發(fā)展，自媒體越來越多，新聞人的入學(xué)門檻也越來越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ溃瑥V播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣

宣傳離不開平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐唬埫揭查_始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢(shì)所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報(bào)道展開討論，打造宣傳點(diǎn)。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過微博開通相關(guān)報(bào)道的話題，通過網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營(yíng)造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話語權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

篇10

關(guān)鍵詞 電視新聞；宣傳；藝術(shù)

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）80-0001-02

筆者作為一個(gè)年輕的電視新聞工作者，經(jīng)過十多年來的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，體會(huì)到要想不斷提高自身的采、攝、寫水平和增強(qiáng)新聞宣傳效果，就必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注意總結(jié)探討新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值。因?yàn)橹挥芯哂行侣勁c宣傳雙重價(jià)值的新聞，才能成為最佳新聞作品。也只有實(shí)現(xiàn)了新聞與宣傳的雙重價(jià)值的新聞，才能取得最佳社會(huì)效果。

假如對(duì)此問題只注重采、攝、寫，而不講究其宣傳藝術(shù)，那么其所報(bào)道的新聞質(zhì)量則不會(huì)很好，主題不鮮明，又缺乏藝術(shù)魅力。則會(huì)使受眾感到乏味，自然也難以達(dá)到良好的宣傳效果。對(duì)此問題，我提出以下淺見愿和同行共同研究探討，以求共勉。

1 實(shí)現(xiàn)新聞和宣傳雙重并舉的原則

我們有的同志誤認(rèn)為搞新聞與宣傳是同一回事。其實(shí)新聞與宣傳則是兩個(gè)意義不同的概念，它們的不同就在于新聞是以滿足廣大人民群眾獲取新聞信息的需求為出發(fā)點(diǎn)，而宣傳則是把傳播自己的觀點(diǎn)、主張以影響受眾作為自己的最終目的。也就是說宣傳價(jià)值所表達(dá)的是客觀新聞事實(shí)同社會(huì)需求的吻合一致程度，程度高才能取得更好的宣傳效果。我們平常說的新聞宣傳，是兼有兩種目的的宣傳活動(dòng)。因而新聞工作者在從事新聞宣傳工作中，就必須嚴(yán)格遵守新聞規(guī)律，并把握好宣傳規(guī)律。也就是說，要盡量實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的雙重并重與統(tǒng)一。所以新聞既要注重選那些能引起廣大群眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要注重選擇那些能明白顯示自己觀點(diǎn)的事實(shí)，最終使受眾能接受我們新聞中的事實(shí)和觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)我們的宣傳目的。

2 要尊重和滿足受眾的知情權(quán)

現(xiàn)在人們?cè)絹碓街匾曅畔⒌淖饔茫鳛樾侣劽襟w就要不斷擴(kuò)大信息量，努力提供受眾未知、欲知、應(yīng)知的新聞，要著力反映黨和政府的有關(guān)政策精神，社會(huì)的最新事態(tài)，反映廣大人民群眾的要求和呼聲。這就要求我們所播發(fā)的新聞，時(shí)間上新、內(nèi)容上新、思想角度新，這樣才能使受眾有新鮮感并興趣濃，才能倍加關(guān)注，得到滿足。我們的宣傳目的也會(huì)得以很好實(shí)現(xiàn)，否則，我們的宣傳效果也會(huì)打了折扣。

3 要注重新聞的接近性

新聞必須反映人們所共同關(guān)心的事實(shí)和問題，如果我們所報(bào)道的新近發(fā)生的事實(shí)得不到受眾的歡迎，其原因大都是這事實(shí)不是人們所共同關(guān)心的問題。其信息含量不大，內(nèi)涵欠充實(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值不大，難能給受眾以有益的啟迪教益，這當(dāng)然難以有好的宣傳效果。所以作為新聞工作者就要在工作中不斷深入實(shí)際廣泛調(diào)查研究，吃透上級(jí)精神的同時(shí)，了解群眾的思想感情和需求，采制實(shí)際工作中和現(xiàn)實(shí)生活中人們關(guān)注的較大問題，選材一定要有針對(duì)性、接近性，上情下傳，下情上達(dá)，使新聞宣傳在受眾的心坎上，只有這樣才能成為高質(zhì)量的新聞并取得滿意的宣傳效果。

4 新聞要增強(qiáng)受眾信任度

信任度是衡量新聞宣傳社會(huì)效果的根本尺度，只有受眾對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容認(rèn)為是真實(shí)的、積極正確的，是可行的，才會(huì)持信任態(tài)度。為他們所喜愛，所認(rèn)同并受到積極影響，樂于接受而引起共鳴，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞的宣傳價(jià)值。這是我們每個(gè)新聞工作者應(yīng)高度重視和努力追求的，也就要求我們應(yīng)尊重事實(shí)。

說到“事實(shí)”，有總體事實(shí)和個(gè)別事實(shí)，表面事實(shí)和本質(zhì)事實(shí)等關(guān)系。對(duì)此如果把握不好，就會(huì)造成新聞事實(shí)的失準(zhǔn)、甚至失真。所以我們?cè)诓蓪懝ぷ髦幸磸?fù)認(rèn)真調(diào)查、分析核實(shí)事實(shí)，堅(jiān)持辨證思維，切勿一點(diǎn)論，并把握好總體事實(shí)、本質(zhì)事實(shí)，不能主觀隨意取舍，以偏概全，把事實(shí)抽象化、理想化、標(biāo)準(zhǔn)化，好的就絕對(duì)好而沒有任何不足之處，差的就一無是處，沒有任何優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處，如此就必然會(huì)造成夸大、虛假、失真，引人質(zhì)疑，而失去受眾的信任，當(dāng)然也就不會(huì)有好的宣傳效果，這是新聞工作者應(yīng)盡量避免的。

5 要注重新聞的時(shí)效性

時(shí)效是新聞的生命及根本。新聞報(bào)道要又快又好，才會(huì)有好的宣傳效果。但“快”不是絕對(duì)的，而應(yīng)是相對(duì)的。一般說新聞該搶則搶，越快越具有新聞時(shí)效性，而不能把新聞壓成舊聞，或成了“馬后炮”。不過有的事實(shí)則要等待適當(dāng)時(shí)機(jī)再播發(fā)，而不能不加以選擇地?fù)屜炔グl(fā)，否則則會(huì)起不到應(yīng)有的宣傳效果，有的甚至?xí)斐刹涣加绊懞捅粍?dòng)?？偟恼f我們的新聞要注意選擇最佳時(shí)機(jī)播發(fā)，也就是要掌握好時(shí)宜性。唐山電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播50分》節(jié)目，經(jīng)常針對(duì)居民生活中發(fā)生的某些問題和出現(xiàn)的困難及時(shí)予以播報(bào)，使問題能引起相關(guān)部門單位的重視，及時(shí)采取有力措施加以解決，使市民普遍感到非常滿意，有關(guān)部門單位也受到大家的廣泛稱贊，從而使新聞取得很好的宣傳效果。

6 要講究新聞采攝播和制作的品位

作為電視新聞，提高采編、攝像、播音主持和制作的思想性、藝術(shù)性，是增強(qiáng)其宣傳效果的重要環(huán)節(jié)。需要我們精心研究，不斷提高水平，以作出更多高質(zhì)量的新聞，力爭(zhēng)多出精品，以取得更好的宣傳效果。

1）拍攝鏡頭注重畫面安穩(wěn)，構(gòu)圖要完整，各鏡頭、拍攝手段運(yùn)用要合理，要善于捕捉抓拍能很好表現(xiàn)主題的典型生動(dòng)細(xì)節(jié)，特別是與事件密切相關(guān)的、能體現(xiàn)事件思想意義的典型人物細(xì)節(jié)，以及能反映濃厚的現(xiàn)場(chǎng)氣氛的鏡頭。畫面信息量要大，內(nèi)涵充實(shí)。拍攝時(shí)要選擇好環(huán)境，講究背景和前景，突出主體，以充分發(fā)揮電視紀(jì)實(shí)的本性。

2）制作要精、細(xì)、巧，畫面組接要講究畫面語言，要符合敘事規(guī)律而有特點(diǎn)，銜接自然，情節(jié)交代清楚，重視同期聲的合理運(yùn)用，聲音清晰，音量適中。解說詞要與畫面有機(jī)結(jié)合，使二者相得益彰。可根據(jù)內(nèi)容適當(dāng)配樂，但要選好樂曲，使其與內(nèi)容相協(xié)調(diào)一致，恰如其分，以能很好的烘托環(huán)境，渲染氣氛、情緒，突出主題思想，增強(qiáng)感染力；配樂音量要掌握好，音量大小變化自然，不可忽大忽小，更不能喧賓奪主。此外，應(yīng)注意樂句的完整性，一般不能突然中斷，嘎然而止，不能“腰斬”音樂，更不能違反新聞的真實(shí)性原則?？傊谱饕媲缶枷胨囆g(shù)性強(qiáng)。