導(dǎo)語：如何才能寫好一篇企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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內(nèi)容摘要:核心競爭力是一個復(fù)雜性的系統(tǒng)現(xiàn)象,需要從系統(tǒng)觀的角度認(rèn)識、發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)內(nèi)涵。文章指出,企業(yè)核心競爭力是戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門競爭力的協(xié)調(diào)和集成化。智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能等資源基本要素是企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)資源本質(zhì)。企業(yè)資源協(xié)調(diào)整合體系的整合力是資源轉(zhuǎn)化為核心競爭力的協(xié)調(diào)力、組織力和轉(zhuǎn)化力。企業(yè)核心競爭力是在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)的核心價值觀和外部環(huán)境的競爭推動力共同作用下構(gòu)建、發(fā)展起來的。

關(guān)鍵詞:系統(tǒng)觀 企業(yè)核心競爭力 本質(zhì) 內(nèi)涵

哈拉德和哈默于1990年發(fā)表《公司的核心競爭力》,引起了關(guān)于企業(yè)核心競爭力討論和研究的。國內(nèi)理論界和企業(yè)界10多年來從企業(yè)體系的多個層次和角度對企業(yè)核心競爭力的本質(zhì)、內(nèi)涵進(jìn)行了研究。以國內(nèi)已有的研究為基礎(chǔ),本文從企業(yè)系統(tǒng)的角度探究企業(yè)核心競爭力的本質(zhì)與內(nèi)涵。

20世紀(jì)90年代以來,如何形成和發(fā)展企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的核心競爭力,一直是理論界、政府與企業(yè)關(guān)注的焦點。從系統(tǒng)觀的角度研究企業(yè)核心競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵,對于整合已有的諸多企業(yè)核心競爭力理論,識別、構(gòu)建、發(fā)展企業(yè)的核心競爭力具有重要的理論和實踐意義。

企業(yè)核心競爭力研究概述

20世紀(jì)90年代初期以來, Rumelt、Wernerfelt和Barton等人提出了“組織的競爭力”這一概念,認(rèn)為一個組織擁有的競爭力(Competencies)或能力(Capabilities)是其保持競爭優(yōu)勢的根本原因。C.K.Prahalad和G.Hamel進(jìn)一步將這類“組織的競爭力”稱作核心競爭力(Core Competence)。因此,企業(yè)的核心競爭力是指企業(yè)組織系統(tǒng)所具有的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力是一個企業(yè)系統(tǒng)在特定的生存和發(fā)展環(huán)境中所獨有的能夠使自身具有可持續(xù)競爭優(yōu)勢的系統(tǒng)競爭能力。企業(yè)競爭力是互動競爭意義上的企業(yè)能力,是企業(yè)主體系統(tǒng)與其所處環(huán)境互動中所形成和表現(xiàn)出的企業(yè)競爭屬性,是企業(yè)系統(tǒng)自身內(nèi)在的功能屬性―能力在競爭中的表現(xiàn)。

哈拉德和哈默在《公司核心競爭力》中提出判斷核心競爭力的三個標(biāo)準(zhǔn):核心競爭力必須被市場認(rèn)可;核心競爭力應(yīng)當(dāng)能夠給客戶帶來特別利益;核心競爭力必須是競爭對手難以模仿的。

在市場經(jīng)濟(jì)體系中,企業(yè)組織的運(yùn)營目標(biāo),都是圍繞著如何不斷適應(yīng)市場環(huán)境、滿足市場需求,增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢而展開的。企業(yè)的生存與發(fā)展依賴于自身競爭優(yōu)勢的獲取和維持,其關(guān)鍵在于它的核心競爭力。為了識別、構(gòu)建、發(fā)展和維護(hù)企業(yè)的核心競爭力,必須首先認(rèn)識核心競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵。

企業(yè)競爭力理論和認(rèn)識的發(fā)展起源于對企業(yè)形成和發(fā)展競爭優(yōu)勢問題的探索研究。首先古典學(xué)派亞當(dāng)•斯密從分工提高企業(yè)的效率和競爭力探索創(chuàng)立了“勞動分工論”,以此為基礎(chǔ),新古典學(xué)派阿爾弗雷德•馬歇爾創(chuàng)立了“企業(yè)內(nèi)在成長論”。其后許多學(xué)者進(jìn)一步完善和發(fā)展了“企業(yè)成長論”,包括:“特殊能力論”、“企業(yè)內(nèi)部知識積累論”、“組織間協(xié)調(diào)論”、“企業(yè)組織慣性演化論”等。在“企業(yè)成長論”的基礎(chǔ)上,許多學(xué)者又從企業(yè)戰(zhàn)略管理的視角進(jìn)一步探討企業(yè)競爭力問題,包括“競爭戰(zhàn)略論”、“資源戰(zhàn)略論”、“核心技能和多角化戰(zhàn)略論”、“動態(tài)能力戰(zhàn)略論”等。

哈拉德和哈默在發(fā)表《公司的核心競爭力》一文后,奠定了企業(yè)核心競爭力理論的基本框架,從而形成了以“企業(yè)資源基礎(chǔ)論”、“企業(yè)動態(tài)能力論”以及“企業(yè)知識基礎(chǔ)論”等為基礎(chǔ)的現(xiàn)有企業(yè)核心競爭力理論?！捌髽I(yè)資源基礎(chǔ)論”認(rèn)為:企業(yè)所擁有的戰(zhàn)略性資源是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉?！捌髽I(yè)動態(tài)能力論” 認(rèn)為:企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)是以組織知識為基礎(chǔ)的企業(yè)能力,它是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵力量?！捌髽I(yè)知識基礎(chǔ)論”認(rèn)為:企業(yè)的核心競爭力是組織具有的積累性學(xué)識,是系統(tǒng)化的企業(yè)知識體系,特別是協(xié)調(diào)、集成積累性學(xué)識的知識。

目前建立的企業(yè)核心競爭力理論有一個共同的特點:都是從企業(yè)體系的某個層次和角度對企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵和本質(zhì)進(jìn)行研究。這一方面說明了理論發(fā)展的階段性,另一方面說明了企業(yè)核心競爭力事物本身和現(xiàn)象的復(fù)雜性。企業(yè)核心競爭力必然具有全面、系統(tǒng)的本質(zhì)屬性有待進(jìn)一步認(rèn)識?，F(xiàn)代全球化創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已使企業(yè)組織及其環(huán)境演化為由文化要素、創(chuàng)新要素、物質(zhì)要素有機(jī)構(gòu)成的復(fù)雜性系統(tǒng)。核心競爭力是一個復(fù)雜性的系統(tǒng)現(xiàn)象,需要從系統(tǒng)觀的角度認(rèn)識、發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)內(nèi)涵。

企業(yè)核心競爭力形成的系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)

哈拉德和哈默定義核心競爭力為“企業(yè)系統(tǒng)所具有的積累性學(xué)識”。企業(yè)的積累性學(xué)識是什么?從企業(yè)硬件資源―設(shè)備、工具和人力資源的構(gòu)成要素分析,企業(yè)的積累性學(xué)識是指智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能。這些要素是構(gòu)成企業(yè)系統(tǒng)的有形的、無形的、硬件的、軟件的所有資源的共同的本質(zhì)的構(gòu)成要素。

哈拉德和哈默在定義核心競爭力時特別強(qiáng)調(diào)“如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)結(jié)合多種技術(shù)的知識和能力”。這里提到了企業(yè)軟硬件資源基本構(gòu)成要素的協(xié)調(diào)、整合和系統(tǒng)化問題。系統(tǒng)化的對象是技術(shù)和技能,就必定包括智力、核心價值觀、知識和經(jīng)驗。因為智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能是企業(yè)所有資源本質(zhì)構(gòu)成要素的有機(jī)統(tǒng)一體。系統(tǒng)化是依靠實現(xiàn)系統(tǒng)化的知識和能力完成的,完成系統(tǒng)化的知識和能力應(yīng)該是企業(yè)的文化、制度、組織、管理和人際關(guān)系體系中的知識和能力,這是存在于企業(yè)體系中的政治力。

依據(jù)以上的線索繼續(xù)分析,哈拉德和哈默強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)資源要素的整合問題。企業(yè)的資源協(xié)調(diào)整合體系以文化、制度、組織、管理和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等為手段,把企業(yè)生產(chǎn)資源的本質(zhì)構(gòu)成要素智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能整合為企業(yè)的一種力,這種力必然是企業(yè)研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門在市場競爭中的競爭力。

企業(yè)作為一個復(fù)雜的有機(jī)系統(tǒng),由諸多戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門產(chǎn)生各自的市場競爭力并形成一體化的合力參與市場競爭。所有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門與研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門具有同樣的資源構(gòu)成要素,包括智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能等。因此,企業(yè)的核心競爭力決不僅僅是研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門在市場競爭中的競爭力,而是企業(yè)所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門經(jīng)資源協(xié)調(diào)整合體系分別系統(tǒng)化后形成的諸多競爭力的一體化系統(tǒng)合力。

哈拉德和哈默在關(guān)于企業(yè)核心競爭力的定義中強(qiáng)調(diào)研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門的競爭力,在于這兩個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的競爭力直接產(chǎn)生核心技術(shù)和核心產(chǎn)品,而核心技術(shù)和核心產(chǎn)品是企業(yè)競爭優(yōu)勢的直接來源。企業(yè)的所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門構(gòu)成一個相互聯(lián)系、相互作用、相互支持的有機(jī)體系。在其他戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的支持和協(xié)作下,企業(yè)的研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門才有可能研發(fā)和生產(chǎn)出核心技術(shù)和核心產(chǎn)品。因此,哈拉德和哈默強(qiáng)調(diào)研究開發(fā)部門和生產(chǎn)部門的競爭力決不是說它們就是企業(yè)的核心競爭力。

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)各個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門競爭力在文化力、制度力、組織力、管理力的整合下構(gòu)成的能力系統(tǒng),是戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門競爭力的協(xié)調(diào)和集成化。戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門的競爭力是由部門資源的基本構(gòu)成要素智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能分類組織、管理、系統(tǒng)化形成的。企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門包括:文化制度部門、組織管理部門、資本運(yùn)作部門、社會活動部門、信息資源部門、戰(zhàn)略決策部門、研究開發(fā)部門、工程化生產(chǎn)部門、市場營銷部門和環(huán)境應(yīng)變部門。企業(yè)核心競爭力由文化制度能力、組織管理能力、資本運(yùn)作能力、社會活動能力、信息資源能力、戰(zhàn)略決策能力、研究開發(fā)能力、工程化生產(chǎn)能力、市場營銷能力和環(huán)境應(yīng)變能力的協(xié)調(diào)、集成化形成。企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)化構(gòu)成包括四個層次:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門資源、部門資源要素的系統(tǒng)化、部門競爭力的協(xié)調(diào)和集成化、企業(yè)核心競爭力。部門資源要素的系統(tǒng)化、部門競爭力的協(xié)調(diào)和集成化由包括文化、制度、組織、管理的資源協(xié)調(diào)整合體系完成,資源協(xié)調(diào)整合體系實現(xiàn)企業(yè)資源向核心競爭力的轉(zhuǎn)化。

通過對企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)分析,可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的來源是社會力、文化力、政治力、經(jīng)濟(jì)力、科技力和物質(zhì)力。鑒于宗教文化對人類歷史、文化、政治和社會的久遠(yuǎn)影響力,還應(yīng)該包括宗教力。

系統(tǒng)觀視角下企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)本質(zhì)與屬性

構(gòu)成企業(yè)能力系統(tǒng)的所有子系統(tǒng)―所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門,包括企業(yè)和部門的資源協(xié)調(diào)整合體系,有一個共同的本質(zhì)內(nèi)涵,即它們都是由智力系統(tǒng)、核心價值觀系統(tǒng)、知識系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、經(jīng)驗系統(tǒng)和技能系統(tǒng)構(gòu)成的。企業(yè)能力是有形資源、無形資源、硬資源、軟資源有機(jī)協(xié)調(diào)、整合后形成的能力體系,無論是有形資源、無形資源,還是硬資源、軟資源、人力資源,它們都具有共同的結(jié)構(gòu)要素:智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能。因此,智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能等企業(yè)基本資源要素是企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)資源本質(zhì)。

在企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)化構(gòu)成中,企業(yè)的資源是基礎(chǔ),是形成核心競爭力的基本條件;企業(yè)資源協(xié)調(diào)整合體系的整合力是企業(yè)資源轉(zhuǎn)化為核心競爭力的協(xié)調(diào)力、組織力和轉(zhuǎn)化力。包括文化、制度、組織和管理的資源協(xié)調(diào)整合體系把不同的資源,包括有形的與無形的,知識的與人格的,包括其主體―勞動力、非勞動力等組織協(xié)調(diào)起來,把他們整合到一個組織體系之中,把企業(yè)資源的構(gòu)成要素智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能等協(xié)調(diào)、整合,轉(zhuǎn)化、提升為企業(yè)的核心競爭力。

企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)核心本質(zhì)是:智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能等企業(yè)系統(tǒng)資源要素與資源的協(xié)調(diào)、整合和轉(zhuǎn)化。企業(yè)與企業(yè)之間的相互競爭,是企業(yè)系統(tǒng)與企業(yè)系統(tǒng)之間在這個系統(tǒng)核心本質(zhì)的深層次競爭。

企業(yè)核心競爭力的外在功能表現(xiàn)為:研究開發(fā)、工程化生產(chǎn)和市場營銷。這三個體系包括知識、技術(shù)、經(jīng)驗、技能層次,核心技術(shù)、核心產(chǎn)品層次,多元化業(yè)務(wù)、多元化產(chǎn)品層次,品牌、市場營銷層次,它們共同構(gòu)成了企業(yè)的創(chuàng)新體系與機(jī)制。

構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的基本資源要素:智力、核心價值觀、知識、技術(shù)、經(jīng)驗和技能,是組織中的積累性學(xué)識,是企業(yè)在長期的科技經(jīng)濟(jì)一體化的市場競爭中形成的,是在復(fù)雜系統(tǒng)的生長演進(jìn)積累過程中形成的,具有極強(qiáng)的路徑依賴性、歷史依存性和積累性。

企業(yè)組織的歷史路徑積累性學(xué)識是長期技術(shù)創(chuàng)新活動中發(fā)現(xiàn)和積累的理論和實踐一體化的“積累性活學(xué)識”,是企業(yè)能力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系中的“系統(tǒng)性整合學(xué)識”,它們的主體通常表現(xiàn)為“隱含性學(xué)識”。正因為如此,它們共同轉(zhuǎn)化的企業(yè)核心競爭力,為企業(yè)創(chuàng)造市場價值和市場信譽(yù),使企業(yè)在激烈的市場競爭中戰(zhàn)勝諸多競爭對手,并保持長期的競爭優(yōu)勢。正因為如此,企業(yè)系統(tǒng)積累性學(xué)識形成的核心競爭力不會被競爭對手模仿、替代、交易和轉(zhuǎn)移。

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)在文化和核心價值觀的主導(dǎo)下為了更好地生存與發(fā)展而適應(yīng)競爭的一種系統(tǒng)化資源屬性和能力,企業(yè)核心競爭力構(gòu)建和發(fā)展的動力來自兩個方面:一是企業(yè)文化系統(tǒng)的核心價值觀;二是企業(yè)在激烈的市場競爭中的生存發(fā)展需要。核心價值觀動力和生存發(fā)展動力構(gòu)成共存、互生、一體化的企業(yè)競爭力發(fā)展動力機(jī)制。

綜上所述,本文從企業(yè)是歷史路徑演進(jìn)形成的復(fù)雜有機(jī)系統(tǒng)出發(fā),依據(jù)企業(yè)是資源系統(tǒng)、核心競爭力是企業(yè)系統(tǒng)本質(zhì)能力的思想,抓住企業(yè)資源的共同構(gòu)成要素通過資源協(xié)調(diào)整合體系向企業(yè)核心競爭力轉(zhuǎn)化這一關(guān)鍵點,通過分析企業(yè)核心競爭力構(gòu)成的系統(tǒng)結(jié)構(gòu),建立基于系統(tǒng)觀的企業(yè)核心競爭力理論,而且把目前從系統(tǒng)層次和角度研究核心競爭力的諸多理論整合為一個完整的理論體系。從基于系統(tǒng)觀的企業(yè)核心競爭力思想看企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力,可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新能力是核心競爭力諸多構(gòu)成分力中的一個中心環(huán)節(jié),它可以實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的創(chuàng)新價值。

參考文獻(xiàn):

1.康勝.企業(yè)核心競爭力的系統(tǒng)本質(zhì)和特征[J].生產(chǎn)力研究,2003(2)

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關(guān)鍵詞：核心競爭力；人力資源；開發(fā)利用

人力資源是企業(yè)改革創(chuàng)新與提升生命力的重要資源，其開發(fā)利用一直是企業(yè)主管關(guān)注關(guān)心的重要課題。改革開放三十多年來，企業(yè)更加感受到人力資源在市場競爭中的作用，對人力資源開發(fā)利用也做了很多工作。但是效果還不是很理想，影響了企業(yè)核心競爭力的提升。同時，企業(yè)核心競爭力越來越成為一個企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中起決定作用的因素，要求企業(yè)所有資源的開發(fā)利用應(yīng)以企業(yè)核心競爭力提升為中心［1］。因此，從核心競爭力視域來探討企業(yè)人力資源開發(fā)利用的路徑具有十分重要的現(xiàn)實意義與長遠(yuǎn)價值。

1核心競爭力提升與企業(yè)人力資源開發(fā)利用的相關(guān)性

核心競爭力是一個內(nèi)涵豐富內(nèi)容多樣的概念系統(tǒng)，是一個企業(yè)發(fā)展的核心因素，提升企業(yè)核心競爭力需要開發(fā)利用企業(yè)的諸多資源；人力資源是一個企業(yè)的重要資源，在一定程度上可以說是企業(yè)競爭力提升的核心因素［2］。因此，企業(yè)核心競爭力提升與企業(yè)人力資源開發(fā)利用統(tǒng)一于企業(yè)的改革創(chuàng)新與發(fā)展之中，兩者具有諸多的關(guān)聯(lián)性。

1.1核心競爭力與企業(yè)人力資源開發(fā)利用的內(nèi)涵、內(nèi)容與價值

1.1.1核心競爭力的內(nèi)涵、內(nèi)容與價值核心競爭力是競爭力系統(tǒng)的核心部分，主要是指向關(guān)乎發(fā)展、生存的核心要素的發(fā)展情況。從內(nèi)容視角來講，橫向上企業(yè)核心競爭力提升包括提升的理念、方式、內(nèi)容、平臺與保障考核督導(dǎo)等要素；縱向上企業(yè)核心競爭力包括企業(yè)核心競爭力提升的理念、制度與行動。這些都表明企業(yè)核心競爭力提升需要做很多工作，也需要采取很多舉措。1.1.2企業(yè)人力資源開發(fā)利用的內(nèi)涵、內(nèi)容與價值人力資源是企業(yè)資源系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分，開發(fā)利用包括人力資源的選聘、培訓(xùn)、晉升、利用、考核、督導(dǎo)等要素。從橫向來看，企業(yè)人力資源的開發(fā)利用也包括理念、制度與行動；從縱向來看，企業(yè)人力資源開發(fā)利用是由人力資源開發(fā)的理念、內(nèi)容與項目、方式與平臺、保障與督導(dǎo)、主體素質(zhì)等等要素構(gòu)成。人力資源開發(fā)利用對一個企業(yè)來說，具有多個層面的價值。第一，推動企業(yè)各個部門的人才隊伍建設(shè)，提升各個部門的工作質(zhì)量與效率。第二，提升企業(yè)核心競爭力，促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。第三，有利于企業(yè)員工的專業(yè)成長與職業(yè)發(fā)展，有利于提升企業(yè)員工對企業(yè)命運(yùn)共同體的認(rèn)同感與歸屬感，提升企業(yè)員工的積極性、主動性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性。第四，有利于提升企業(yè)服務(wù)社會的能力，提升企業(yè)的社會認(rèn)可度。

1.2核心競爭力的提升與企業(yè)人力資源開發(fā)利用的邏輯關(guān)聯(lián)

(1)兩者具有理念、內(nèi)容與方式層面的相通性。從理念層面來說，協(xié)作一體化、科學(xué)化、專業(yè)化、人本化、系統(tǒng)化是提升企業(yè)核心競爭力需要堅持的理念，也是企業(yè)開發(fā)利用需要堅持的理念。從內(nèi)容層面來說，企業(yè)核心競爭力提升需要進(jìn)行人力資源的開發(fā)利用，需要進(jìn)行企業(yè)管理層面的改革創(chuàng)新，需要進(jìn)行企業(yè)技術(shù)層面的更新?lián)Q代；企業(yè)人力資源開發(fā)利用也涉及到企業(yè)管理層面與技術(shù)層面的創(chuàng)新，還涉及到企業(yè)人才市場的開拓。從方式層面來看，企業(yè)核心競爭力提升需要采用傳統(tǒng)方式的改革創(chuàng)新，也需要利用網(wǎng)絡(luò)手段來推進(jìn)；企業(yè)人力資源開發(fā)利用一樣需要傳統(tǒng)與現(xiàn)代的方式來推進(jìn)。因此，核心競爭力的提升與企業(yè)人力資源開發(fā)利用在理念層面、內(nèi)容層面與方式層面具有諸多的相通性。(2)兩者具有工具與目的上的相關(guān)性。一方面，企業(yè)核心競爭力提升是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的重要價值訴求與新視角。企業(yè)人力資源開發(fā)利用具有諸多的價值訴求與視角參考，比如市場需求的變化、企業(yè)員工職業(yè)成長與認(rèn)同歸屬問題、企業(yè)競爭力的提升、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等，都是企業(yè)人力開發(fā)利用需要參考的因素。其中，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的重要價值訴求與采用的好視角，需要認(rèn)真落實與貫徹。另一方面，企業(yè)人力資源開發(fā)利用是提升企業(yè)核心競爭力的重要途徑與手段。企業(yè)核心競爭力的提升是一項系統(tǒng)復(fù)雜的工程，涉及到企業(yè)人力、財力、物力等方面資源的管理與開發(fā)利用，涉及到市場的分析與拓展，涉及到企業(yè)各種資源的整合，其中人力資源作為企業(yè)核心競爭力提升的關(guān)鍵因素，是提升一個企業(yè)核心競爭力的重要途徑與手段，需要好好重視與落實。

2企業(yè)人力資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀及其影響

環(huán)視我國企業(yè)人力資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀，從開發(fā)利用的理念到開發(fā)利用的項目，從開發(fā)利用的方式到開發(fā)利用的保障考核督導(dǎo)，企業(yè)人力資源開發(fā)利用情況不是很理想，在很大程度上影響了企業(yè)核心競爭力的提升［3］。

2.1開發(fā)利用的理念層面問題，影響了企業(yè)人力資源開發(fā)利用的可持續(xù)發(fā)展

一是人本化理念堅持不足。這方面主要表現(xiàn)在很多企業(yè)沒有根據(jù)每一個員工群體的特點、需要、訴求、發(fā)展情況來開展人力資源的建設(shè)。二是科學(xué)化理念堅持不足。這方面主要表現(xiàn)在很多企業(yè)沒有利用企業(yè)發(fā)展的規(guī)律、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律、人才隊伍建設(shè)的規(guī)律來推進(jìn)人力資源的開發(fā)利用。三是專業(yè)化理念堅持不足。從專業(yè)視角來看，這方面主要表現(xiàn)在很多企業(yè)沒有對企業(yè)發(fā)展所需要的專業(yè)知識、專業(yè)技能、專業(yè)技術(shù)等的培訓(xùn)與開發(fā)利用相結(jié)合。四是協(xié)作協(xié)同的理念堅持不足。這方面主要表現(xiàn)在很多企業(yè)開發(fā)利用人力資源時沒有將企業(yè)技術(shù)部門、人力資源部門、生產(chǎn)部、銷售部門等的人力資源開發(fā)利用功能發(fā)揮出來，沒有形成一種協(xié)同進(jìn)行人力資源開發(fā)利用的機(jī)制與局面。

2.2開發(fā)利用的項目層面問題，影響了企業(yè)人力資源開發(fā)利用的視域拓展與內(nèi)涵基礎(chǔ)

人力資源開發(fā)利用本應(yīng)該是豐富多彩的，但是目前很多企業(yè)進(jìn)行人力資源開發(fā)往往注重對企業(yè)員工進(jìn)行開發(fā)，對企業(yè)主管的開發(fā)利用顯得不足；往往注重從技術(shù)層面與工作技能層面進(jìn)行人力資源開發(fā)利用，忽視了企業(yè)員工思想政治素質(zhì)的教育、培訓(xùn)與替身，忽視了對企業(yè)員工的企業(yè)命運(yùn)共同體的認(rèn)同歸屬感的提升。

2.3開發(fā)利用的方式層面問題，影響了企業(yè)人力資源開發(fā)利用的多樣化發(fā)展

人力資源開發(fā)利用的方式多種多樣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代應(yīng)該融合互動。但是目前很多企業(yè)進(jìn)行人力資源的開發(fā)利用時沒有利用制度化的手段來進(jìn)行，依然存在家族式的用人方式；往往從注重職業(yè)能力提升的視角來進(jìn)行企業(yè)人力資源的開發(fā)利用，從道德提升的層面來進(jìn)行人力資源的開發(fā)利用顯得不足。與此同時，習(xí)慣于通過開會等當(dāng)面進(jìn)行人力資源的開發(fā)利用，沒有通過各種實踐活動的方式來進(jìn)行人力資源的開發(fā)利用；網(wǎng)絡(luò)手段采用也凸顯不夠，企業(yè)人力資源開發(fā)利用的信息化水平不高。

2.4開發(fā)利用的保障與考核督導(dǎo)層面問題，影響了企業(yè)人力資源開發(fā)利用的有力推動與驅(qū)動

人力資源開發(fā)利用需要諸多的保障條件，也需要一定的考核督導(dǎo)。但是目前很多企業(yè)進(jìn)行人力資源開發(fā)利用的人力、物力、財力以及制度保障供給不足，對人力資源開發(fā)利用的效能以及整個過程的考核督導(dǎo)機(jī)制不健全，致使對企業(yè)人力資源開發(fā)利用的把控與引領(lǐng)驅(qū)動不足。

3基于核心競爭力視域的企業(yè)人力資源開發(fā)利用的對策

針對企業(yè)人力資源開發(fā)利用存在的問題，結(jié)合核心競爭力與企業(yè)人力資源開發(fā)利用的邏輯關(guān)聯(lián)，我國企業(yè)界應(yīng)該主動適應(yīng)企業(yè)核心競爭力提升的要求，將人力資源的開發(fā)利用置于企業(yè)核心競爭力提升的視域下［4］，從理念、內(nèi)容、方式與條件保障、考核督導(dǎo)層面上建構(gòu)起適應(yīng)企業(yè)競爭的人力資源開發(fā)利用的長效機(jī)制。

3.1契合核心競爭力提升的要求，健全企業(yè)人力資源開發(fā)利用的理念世界

人力資源開發(fā)利用的理念是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的先導(dǎo)，因此在核心競爭力視角下進(jìn)行企業(yè)人力資源的開發(fā)利用需要分析企業(yè)核心競爭力提升對企業(yè)人力資源開發(fā)利用的理念構(gòu)建要求，樹立與貫徹人本化、專業(yè)化、科學(xué)化、系統(tǒng)化、協(xié)同一體化的理念，全力推動人力資源開發(fā)利用可持續(xù)運(yùn)行。

3.2主動回應(yīng)企業(yè)核心競爭力提升的各個場域，不斷拓展企業(yè)人力資源開發(fā)利用的項目

人力資源開發(fā)利用的場域是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的實施空間，在核心競爭力視角下進(jìn)行企業(yè)人力資源的開發(fā)利用需要分析企業(yè)核心競爭力提升對企業(yè)人力資源開發(fā)利用的空間構(gòu)建要求，利用生產(chǎn)場域、銷售場域、技術(shù)研究場域、管理場域，不斷拓展企業(yè)所有員工的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)技能。

3.3充分利用企業(yè)核心競爭力提升的平臺與方式，不斷創(chuàng)新改革

企業(yè)人力資源開發(fā)利用的形式人力資源開發(fā)利用的方式是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的手段，因此在核心競爭力視角下進(jìn)行企業(yè)人力資源的開發(fā)利用需要好好分析企業(yè)核心競爭力提升對人力資源開發(fā)利用形式選擇的要求，制度化、人性化、網(wǎng)絡(luò)化等方式應(yīng)該整合一起進(jìn)行發(fā)力。

3.4以企業(yè)核心競爭力提升為目標(biāo)，努力夯實企業(yè)人力資源開發(fā)

利用的保障條件與考核督導(dǎo)人力資源開發(fā)利用的保障與考核督導(dǎo)是企業(yè)人力資源開發(fā)利用的重要保證與供給，因此在核心競爭力視角下進(jìn)行企業(yè)人力資源的開發(fā)利用需要好好分析企業(yè)核心競爭力對人力資源開發(fā)利用的保障供給與考核督導(dǎo)的要求，全力夯實人力資源開發(fā)利用的物質(zhì)保障、制度保障、經(jīng)濟(jì)保障、環(huán)境保障，健全覆蓋人力資源開發(fā)利用的全過程。總之，企業(yè)人力資源開發(fā)利用是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)、社會與企業(yè)員工的共同努力，更需要從不同視角、不同背景去探索與創(chuàng)新。核心競爭力的建設(shè)就為企業(yè)人力資源的開發(fā)利用提供了很好的契機(jī)、思路與走向。目前重要的是，我國企業(yè)應(yīng)該將自身人力資源的開發(fā)利用置于核心競爭力提升的視角來思考與運(yùn)行，注重人力資源開發(fā)利用的理念、內(nèi)容與平臺等方面的改革創(chuàng)新與不斷完善，力求建構(gòu)起適應(yīng)核心競爭力建設(shè)的人力資源開發(fā)利用的長效有效機(jī)制。

參考文獻(xiàn)

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[3]葉兵兵.企業(yè)核心競爭力下的人力資源管理——基于三星的人力資源管理案例[J].網(wǎng)絡(luò)財富,2008(08).

篇3

關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌經(jīng)營;核心競爭力

品牌是一種產(chǎn)品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。對企業(yè)而言,它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力;對消費(fèi)者而言,它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證,減少了消費(fèi)者的購買成本和風(fēng)險。因此,品牌為企業(yè)帶來的利益是內(nèi)在而持久的,品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰(zhàn)略,就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力;一般競爭力的企業(yè)未必要有品牌戰(zhàn)略,但沒有核心競爭力的企業(yè)則必然是沒有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。

1.概念的澄清——品牌、品牌經(jīng)營與核心競爭力

(1)品牌。營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為:“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計或是它們的組合運(yùn)用,其目的是藉以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品,并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來?！睆母行越嵌瓤?品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、理念和文化等方面的綜合形象,當(dāng)你見到IBM你會聯(lián)想到“大藍(lán)”或藍(lán)色巨人,見到Mcdonald會想起快樂。從品牌的定義可以得出品牌的如下特點:

①特定的品牌只和特定的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起,品牌具有排它性。品牌表達(dá)的理念和價值取向?qū)哂邢嗤砟詈蛢r值取向的消費(fèi)者有“鎖定效應(yīng)”,當(dāng)消費(fèi)者在同種或同類產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時,對一種品牌的認(rèn)同意味著對其它品牌的不認(rèn)同。

②品牌具有品牌價值。美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說:“只要‘可口可樂’這個品牌在,如果有一天,公司在大火中化為灰燼,那么第二天早上,全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司貸款”。這正是品牌的價值所在。

③品牌具有豐富的內(nèi)涵。不同于名稱或標(biāo)記外在所表現(xiàn)的那樣,品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品的標(biāo)志,一個品牌之所以能吸引消費(fèi)者,除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點外,在這個品牌背后更有許許多多的附加價值,或者叫無形價值。這些無形的價值包括文化、生活方式,還有一些是歷史遺產(chǎn)。這是品牌真正能吸引人的地方。

④品牌塑造需要一個過程。傳統(tǒng)理論認(rèn)為,新品牌成為名牌的成功率只有5%左右,且需巨額廣告費(fèi)支持。在美國創(chuàng)立一個名牌需要1億美元左右,在我國最少需要5000萬元,時間至少3年以上。

(2)品牌經(jīng)營。品牌經(jīng)營是通過品牌實力的積累,塑造良好的品牌形象,從而建立顧客忠誠度,形成品牌優(yōu)勢;再通過品牌優(yōu)勢的維持與強(qiáng)化,最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。

品牌經(jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營不同,品牌的生命周期比產(chǎn)品長得多,產(chǎn)品往往只是相對某個特定的需求時期而言。產(chǎn)品經(jīng)營主要是保證產(chǎn)品的品質(zhì)與功能,提供消費(fèi)者使用產(chǎn)品的滿意度和價值感;而品牌經(jīng)營是一種核心的信念,貫穿于整個企業(yè)之中,形成企業(yè)文化的核心,它所經(jīng)營的不僅僅是形象,還包括認(rèn)同,這種認(rèn)同反映了品牌的個性,體現(xiàn)了企業(yè)的實力。因此,品牌經(jīng)營是企業(yè)競爭繼單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭、技術(shù)競爭、服務(wù)競爭之后的高級階段,是多種手段的綜合。

(3)核心競爭力。核心競爭力是企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的來源和基礎(chǔ)。這主要是由核心競爭力本身所具有的特點所決定的:

①核心競爭力能實現(xiàn)用戶所看重的核心價值。企業(yè)核心競爭力能為用戶提供超過其他企業(yè)的更多的使用價值,能夠更好地、更全面地滿足用戶需要;同時能使企業(yè)比競爭對手有更高的勞動效率、更低的產(chǎn)品成本,從而取得更高而且長期的經(jīng)濟(jì)效益,實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。

②在競爭方式上,企業(yè)的核心競爭力具有獨特性,難以模仿和超越。

③從企業(yè)未來成長的角度看,核心競爭力具有延展性。企業(yè)能夠從某種核心競爭力衍生出一系列產(chǎn)品與服務(wù),從而打開多種產(chǎn)品潛在市場、拓展新的行業(yè)領(lǐng)域。核心競爭力有從“核心競爭力核心技術(shù)核心產(chǎn)品最終產(chǎn)品”的延展過程。相應(yīng)地,企業(yè)核心競爭力的延展,一般都呈現(xiàn)出以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為起點向研發(fā)和營銷兩頭延伸的特征。

④核心競爭力具有相互關(guān)聯(lián)性。核心競爭力是一組技能和技術(shù)的集合體,而非單個分散的技能或技術(shù)。

⑤核心競爭力是通過學(xué)習(xí)積累得到的。核心競爭力不能通過相應(yīng)要素市場的買賣獲得;因此,一旦企業(yè)在某項核心競爭力上取得領(lǐng)先地位,競爭對手很難在短時間內(nèi)趕上來。

⑥企業(yè)的核心競爭力是動態(tài)調(diào)整的。如果外部環(huán)境發(fā)生劇變或管理不善,企業(yè)在某階段的核心競爭力到后階段會貶值成一般能力甚至流失;因此,核心競爭力需要及時的保護(hù)、調(diào)整和創(chuàng)新。

2.兩者的關(guān)系——品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升

有句話說得好:如果一種產(chǎn)品本身不具有生命力,再怎么做品牌都沒有用。這句話的背后,隱藏著品牌與企業(yè)其它方面的相互依賴關(guān)系。因此,我們應(yīng)從企業(yè)如何構(gòu)筑品牌及如何提升核心競爭力入手,尋找品牌的價值來源,探究品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在關(guān)系。

(1)品牌的構(gòu)筑。需要從以下幾方面入手:

①準(zhǔn)確的定位。有一種觀點認(rèn)為,品牌成功的關(guān)鍵因素有:這個品牌的定位是否正確,它背后是否蘊(yùn)涵著深厚的文化,它的思想觀念是否領(lǐng)先。撇開后兩者不談,至少有一點是可以肯定的,即品牌的定位在品牌構(gòu)筑之始,起著指明方向的作用。

②基于品牌定位的產(chǎn)品研發(fā)。產(chǎn)品研發(fā)是樹立品牌的根本環(huán)節(jié)。除了開辟新市場,建立營銷聯(lián)盟,真正要占領(lǐng)市場,需要的是產(chǎn)品對路及其高品質(zhì)。要根據(jù)市場需求,加大產(chǎn)品開發(fā)力度,縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期,提高市場進(jìn)入壁壘。

③品牌質(zhì)量保證。質(zhì)量是品牌的生命,品牌形象也是高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的象征。好的品牌有利于企業(yè)與消費(fèi)者之間信賴關(guān)系的形成,沒有消費(fèi)者的信任就談不上品牌及其資源;而這源于企業(yè)通過品牌向消費(fèi)者表達(dá)其責(zé)任感,承諾其品牌向消費(fèi)者所提供的服務(wù)是完全合乎消費(fèi)者要求的。

④品牌的宣傳策劃。樹品牌,質(zhì)量是依托,宣傳是途徑。有了好的產(chǎn)品,還要有好的宣傳,以樹立良好的品牌形象,提高品牌的知名度和美譽(yù)度。某一具體品牌的宣傳策略要符合該品牌的市場定位,品牌系統(tǒng)內(nèi)各品牌的宣傳策略應(yīng)該既有差異也有相似之處。一方面使不同價值取向的消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確認(rèn)知特定品牌,另一方面又可以保持品牌系統(tǒng)的整體性,以發(fā)揮宣傳的“聯(lián)動效應(yīng)”。

⑤品牌的形象維護(hù)。一方面,企業(yè)必須不斷開發(fā)新技術(shù),并能適時應(yīng)用于新產(chǎn)品,才能使其品牌在市場上有持久的生命力;另一方面,品牌構(gòu)筑是一個動態(tài)的過程,必須不斷對品牌內(nèi)涵進(jìn)行強(qiáng)化,使其具有深厚的文化底蘊(yùn),在適當(dāng)?shù)臅r候還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略大膽創(chuàng)新,賦予品牌新的含義。

(2)提升企業(yè)核心競爭力。在對核心競爭力特征分析中,我們可以得出度量核心競爭力的兩個重要尺度:價值鏈環(huán)節(jié)的附加價值和競爭對手模仿難度。附加價值反映了核心競爭力服務(wù)于企業(yè)的核心目標(biāo)———利潤;但單獨一個價值指標(biāo)不足以說明問題,因為企業(yè)從短期的低成本優(yōu)勢中也能獲得可觀的附加價值,所以還需要模仿難度指標(biāo)相配合。

要在企業(yè)內(nèi)部培植既能帶來高附加價值又在短期內(nèi)不易被對手模仿的核心競爭力,有一個不斷挖掘、開發(fā)、保持與創(chuàng)新核心競爭力的過程。

①首先,應(yīng)尋找與挖掘企業(yè)的核心競爭力,這其實是一個對特定企業(yè)核心競爭力的定位問題。核心競爭力并不等同于企業(yè)競爭力,而只是它的關(guān)鍵部分和突出環(huán)節(jié),有可能是研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等企業(yè)價值鏈中的一個或幾個環(huán)節(jié)。因此,在認(rèn)準(zhǔn)市場需求、產(chǎn)品技術(shù)變化趨勢、競爭對手狀況以及自身條件的基礎(chǔ)上,對企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行準(zhǔn)確定位,是培育企業(yè)核心競爭力的首要環(huán)節(jié)。

②應(yīng)解決好如何有意識地開發(fā)核心競爭力的問題。第一,核心競爭力是以企業(yè)競爭力為基礎(chǔ)的,因此培育核心競爭力不是單純在某個或某幾個環(huán)節(jié)的簡單加強(qiáng),而要講究企業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的配合。企業(yè)必須從戰(zhàn)略的角度來安排自己的價值鏈活動,只能在完整的基礎(chǔ)上有所側(cè)重。只有研究開發(fā),沒有相應(yīng)的生產(chǎn)和市場手段相配合,或只有營銷手段,產(chǎn)品陳舊落后,企業(yè)都是不可能獲得核心競爭力的。第二,核心競爭力的開發(fā)需要不斷地學(xué)習(xí)和積累。企業(yè)應(yīng)積極利用現(xiàn)有的知識積累、人才資源、管理能力,將核心競爭力或其生長點運(yùn)用于企業(yè)的各項經(jīng)營活動,并不斷地進(jìn)行總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新,形成一個“學(xué)習(xí)型組織”。然后,將這種初步形成的核心競爭力部署到企業(yè)的各個環(huán)節(jié),主要是通過對“學(xué)習(xí)型”人力資源的組織和分配來達(dá)到核心競爭力的部署要求。第三,核心競爭力的開發(fā)要著重技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)。從核心競爭力的延展特性來看,企業(yè)核心競爭力的延展,一般都呈現(xiàn)出以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為起點向研發(fā)和營銷兩頭延伸的特性。而在知識經(jīng)濟(jì)時代,企業(yè)的競爭越來越依賴技術(shù)的競爭,它可以是專利、非專利技術(shù)和商業(yè)秘密,可以視企業(yè)智力資源條件、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、目標(biāo)市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略的特點作出系統(tǒng)的技術(shù)安排,力求在某一個關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)有所突破,形成核心技術(shù),從而構(gòu)筑核心競爭力。同時,現(xiàn)代企業(yè)的競爭在很大程度上又是營銷的競爭,因而必須增強(qiáng)營銷環(huán)節(jié),才能使核心競爭力落實于市場,才能創(chuàng)造效益。第四,核心競爭力的保持與創(chuàng)新。核心競爭力具有階段性和層次性:階段性是指核心競爭力總是與企業(yè)成長階段相聯(lián)系的,即不同的階段有不同內(nèi)容和形式的核心競爭力;層次性是指在競爭范圍擴(kuò)大的過程中,低層次的核心競爭力難以適應(yīng)其市場競爭的需要,因此需要及時地創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)形成的時候,應(yīng)該充分利用并保持其在企業(yè)中的地位和作用,創(chuàng)造出更多的最終產(chǎn)品和服務(wù);當(dāng)企業(yè)的競爭范圍發(fā)生變化時,應(yīng)該及時調(diào)整,進(jìn)入新一輪挖掘、培養(yǎng)階段,創(chuàng)新企業(yè)核心競爭力。

(3)二者的關(guān)系。品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力提升必須同時進(jìn)行,過程基本重合,彼此難分。

①從過程上看,品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升,都是一個不斷積累的過程。一個品牌成為世界知名品牌往往需要幾十年的時間,有時甚至上百年的時間,保持品牌的信譽(yù)是非常艱難的。例如,由于出現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)等事件而處理不當(dāng),不僅會讓企業(yè)付出巨額賠償,而且也會使著名品牌聲譽(yù)受到嚴(yán)重?fù)p害。同樣,企業(yè)核心競爭力的培養(yǎng)也不是短期內(nèi)就可以完成的,它是一項長期的、根本性的戰(zhàn)略,需要企業(yè)構(gòu)建和發(fā)展一個創(chuàng)新型的學(xué)習(xí)組織,在不斷的學(xué)習(xí)、積累過程中,增加企業(yè)的有形資源和無形資源,形成競爭對手難以模仿和超越的競爭力,并不斷地改進(jìn)和發(fā)展這種競爭能力。因此,品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的提升在時間上是基本同步的。

②從在手段上看,依靠企業(yè)核心競爭力打造品牌,必須重視產(chǎn)品研發(fā)與營銷。創(chuàng)造一個品牌,首先必須明白品牌自身的核心能力究竟在整個價值鏈上的哪個環(huán)節(jié),依靠這種核心能力,才能創(chuàng)造有持久競爭力的品牌。而在這些環(huán)節(jié)中,品牌經(jīng)營與核心競爭力的提升都同樣重視產(chǎn)品的研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)。

③從影響范圍上看,二者都涉及企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。對核心競爭力來說,它是一組技能和技術(shù)的集合體,而非單個分散的技能或技術(shù);它是許多不同單位和個人相互作用產(chǎn)生的,它的載體是整個企業(yè),而不是企業(yè)的某個部門。企業(yè)核心競爭力的形成,必然是企業(yè)整體優(yōu)化的結(jié)果。而品牌經(jīng)營也不僅僅是廣告的運(yùn)作,更重要的是企業(yè)文化和核心技術(shù)的整體策劃,是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。企業(yè)必須要通過管理制度、技術(shù)的創(chuàng)新,不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理效率、營銷策略等方面,全方位提升品牌價值。

④從實質(zhì)上看,品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn),企業(yè)核心競爭力的提升是品牌經(jīng)營的目的與歸宿。毋庸置疑,品牌經(jīng)營需要企業(yè)綜合實力作后盾,而企業(yè)綜合實力的提升有賴于核心競爭力的提升。如果說企業(yè)綜合實力是品牌這幢大樓的地基,核心競爭力就是其支柱。而良好的品牌反過來又作用于企業(yè),帶動企業(yè)的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,從而提升企業(yè)核心競爭力。一個良好的品牌往往給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的印象,而品牌樹立起來后,如在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上不能滿足消費(fèi)者的需求,則會影響消費(fèi)者對這種品牌的忠誠度。因而需要企業(yè)不斷進(jìn)行各個環(huán)節(jié)的改進(jìn)與創(chuàng)新,優(yōu)化企業(yè)的價值鏈,從而促進(jìn)企業(yè)核心能力的形成。

3.目前我國國內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營的誤區(qū)

從改革開放到現(xiàn)在,我國企業(yè)品牌的發(fā)展大致經(jīng)歷了4個階段:品牌啟蒙階段;自創(chuàng)品牌階段;品牌競爭階段;品牌國際化階段。到目前為止,已形成一批如長虹、海爾等知名品牌;但總的來說,和國際知名品牌相比,無論是在觀念上還是在實際操作中都存在很大差距。

(1)在經(jīng)營觀念上,缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻理解。品牌的內(nèi)涵涵蓋了兩方面的內(nèi)容。首先,品牌以產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ),沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水,無本之木。然而,有高質(zhì)量的產(chǎn)品,并不一定能塑造出強(qiáng)勢品牌,強(qiáng)勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實,這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業(yè),盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質(zhì)量問題,結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。其次,品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理投射。也就是說,品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生的直觀感覺和聯(lián)想的總和,是消費(fèi)者想要解決某一方面需求時,就自然想到的解決方案,這就涉及到品牌的定位是否符合消費(fèi)者的需求。

(2)在品牌經(jīng)營方式上,對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。不少企業(yè)把品牌的知名度擴(kuò)散、產(chǎn)品銷售量的提升寄托在重磅媒體的廣告轟炸上,只要“量”到了,其他什么都可以忽略。廣告創(chuàng)意、媒介組合、公關(guān)行銷等等充滿挑戰(zhàn)與趣味,能夠讓產(chǎn)品及品牌推廣得更好的方法,卻沒有引起更多的關(guān)注和應(yīng)用;即便是廣告本身,也是思維貧乏、創(chuàng)意雷同,質(zhì)次價高。

(3)在品牌維護(hù)上,偏重短期效益,忽略長期發(fā)展。一方面,品牌的構(gòu)筑是一個長期的過程。大眾傳播心理學(xué)指出,消費(fèi)者對任何產(chǎn)品都有一種潛在的抗拒心理;消除這種抗拒心理的最有效手段是讓消費(fèi)者自愿了解產(chǎn)品,而具有文化內(nèi)涵或特定理念的產(chǎn)品更容易與消費(fèi)心理磨合。這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的,是一個長期的過程。另一方面,國內(nèi)一些企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時,往往掉以輕心,忽略對品牌的長期維護(hù)與培育。走品牌之路,應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長期堅持的發(fā)展戰(zhàn)略,但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程,必須踏踏實實,一步一個腳印,容不得半點短視、浮躁和投機(jī)取巧。

上述問題,原因在于企業(yè)沒有將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力所代表的長期的、綜合的、有特色的企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來。品牌定位不準(zhǔn)確,就是對自身核心競爭力的認(rèn)識不清,找不到企業(yè)能做好、市場也需要的產(chǎn)品或服務(wù);忽視產(chǎn)品質(zhì)量,就是將品牌經(jīng)營看成單純的營銷,看不到品牌背后體現(xiàn)出的企業(yè)綜合實力;追求短期效應(yīng),即是割裂品牌培育與其背后核心競爭力的長期成長之間的相互依存關(guān)系?？傊?我國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題,其源頭是觀念問題,對其實質(zhì)的理解是解決問題的關(guān)鍵。核心競爭力既概括了品牌經(jīng)營的實質(zhì),又將其同企業(yè)非核心競爭力區(qū)別開來,避免了我國企業(yè)品牌經(jīng)營中缺乏重點、缺乏個性的問題,真正體現(xiàn)了品牌的魅力所在———獨有、不能簡單模仿、內(nèi)涵豐富。

4.樹立我國企業(yè)品牌,提升我國企業(yè)核心競爭力的有效途徑

從戰(zhàn)略角度來看,企業(yè)必須具備戰(zhàn)略意識,企業(yè)所有的經(jīng)營活動都是在打造企業(yè)品牌,實施品牌戰(zhàn)略,這對企業(yè)是根本性的;同時,要有品牌戰(zhàn)略的制度安排。一個沒有現(xiàn)代企業(yè)制度的企業(yè),不可能談得上實施品牌戰(zhàn)略。要把品牌當(dāng)作企業(yè)文化建設(shè)的根本,夯實信用基礎(chǔ);要找好著力點,因企業(yè)而宜。但有兩點須注意,即企業(yè)的研究力和企業(yè)的服務(wù)力;這是企業(yè)發(fā)展的理性和應(yīng)有的形象,否則,企業(yè)就沒有核心競爭力。具體可以從如下著手:

(1)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,樹立名牌意識。企業(yè)要真正意識到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用,是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn),最終靠核心競爭力來維持。

(2)重點突破,合理創(chuàng)新,打造我國企業(yè)品牌。品牌的樹立以核心競爭力為支柱,要靠核心競爭力的提升來完成。核心競爭力反映在企業(yè)某個或某幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我國企業(yè)受資金、技術(shù)、人才各方面條件限制,不可能也不必要全面出擊,而應(yīng)該集中自身優(yōu)勢,如完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對國情的深刻了解等,集中加大對優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入,以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力,進(jìn)而為品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

(3)強(qiáng)化市場營銷,在觀念上與國際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場營銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要一環(huán)。國外一些知名企業(yè)都具有幾十年乃至上百年的營銷經(jīng)驗,而我國在這方面可說起步較晚,財力也有限。從這個角度來說,我國的企業(yè)在營銷方面沒有優(yōu)勢,相反還很落后。因此,要以品牌合理定位為起點,細(xì)分市場,研究適合國情的營銷手段,提高品牌知名度;再以品牌帶動研發(fā)、管理等,形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動關(guān)系。

(4)動態(tài)調(diào)整企業(yè)核心競爭力與品牌戰(zhàn)略,保護(hù)我國企業(yè)品牌。企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的,要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整,以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。同時,還有核心競爭力與品牌的保護(hù)問題。一個組織要成長,就必須變成學(xué)習(xí)型組織,專攻核心專長,然后以核心專長直接指向最終用戶,不斷創(chuàng)新以抓緊最終顧客,而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù),否則不被競爭對手模仿就是一句空話。

參考文獻(xiàn):

①菲力普·科特勒:《營銷管理》[M;上海人民出版社,1997。

篇4

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）03-281-02

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，核心競爭力的培育成為了企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，而企業(yè)文化伴隨著企業(yè)的整個生命周期。在企業(yè)發(fā)展的初期階段，企業(yè)文化對核心競爭力的發(fā)展起到促進(jìn)作用。在企業(yè)發(fā)展的后期，滯后的企業(yè)文化對核心競爭力又起到限制作用。因此，越來越多的企業(yè)和研究人員都認(rèn)識到了企業(yè)文化對企業(yè)核心競爭力的作用，并且意識到要想獲得全勝、持續(xù)發(fā)展就要搶占該行業(yè)或該領(lǐng)域的制高點。這個制高點就是企業(yè)的核心競爭力。然而什么是核心競爭力的內(nèi)涵？核心競爭力該如何建設(shè)？核心競爭力與企業(yè)文化有什么關(guān)系？如何通過企業(yè)文化建設(shè)來提高競爭力？這一系列問題既是老生常談的問題，也是非?，F(xiàn)實的問題，同時更是一個理論性很強(qiáng)的問題。

一、企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵

（一）企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化是指在一定社會經(jīng)濟(jì)條件下通過社會實踐形成的并為全體成員遵循的共同意識、價值觀念、職業(yè)道德、行為規(guī)范和準(zhǔn)則的總和，是一個企業(yè)在自身發(fā)展過程中形成的以價值為核心的獨特文化管理模式。它的核心是企業(yè)的人文精神和價值觀，賦予了一個企業(yè)發(fā)展的目的、意義和方向，是衡量企業(yè)生命力的一個重要標(biāo)志。

企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)大致可分為三個層次：（1）物質(zhì)層。即企業(yè)環(huán)境及一些文化建設(shè)的硬件設(shè)施。主要包括廠容廠貌、產(chǎn)品的外觀及包裝、企業(yè)技術(shù)工藝設(shè)備特性等三個方面。（2）制度層。包括企業(yè)中那些長期約定形成的習(xí)俗、禮儀、習(xí)慣、成文或雖不成文但已約定的制度等。主要是規(guī)定企業(yè)成員在共同的生產(chǎn)經(jīng)營活動中所應(yīng)當(dāng)遵循的行為準(zhǔn)則。（3）精神層。主要是指價值觀念，包括企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)風(fēng)氣、企業(yè)目標(biāo)及企業(yè)道德五個方面。

（二）企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵

企業(yè)核心競爭力是企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的不易被競爭對手效仿，使企業(yè)在某一市場上長期具有競爭優(yōu)勢的獨特的內(nèi)在能力資源。它是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)和各種決策中形成的獨特的技術(shù)、文化或機(jī)制優(yōu)勢，并依托這種優(yōu)勢所產(chǎn)生的巨大的資本能量和經(jīng)營實力。核心競爭力是企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的的競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，其本質(zhì)內(nèi)涵是讓消費(fèi)者得到真正好于、高于競爭對手的不可替代的價值、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。

企業(yè)核心競爭力通常具有如下特征：（1）不易模仿性。核心競爭力是企業(yè)以特定方式沿著自己獨特的技術(shù)或管理軌跡，逐步積累，長期形成的，走的是自己的發(fā)展之路，個性化發(fā)展的特點非常突出，很難被競爭對手完全模仿掌握。（2）不可分離性。核心競爭力與企業(yè)息息相關(guān)，任何一個企業(yè)核心競爭力的形成都非一朝一夕之功，也不可能從天而降，它是企業(yè)歷經(jīng)多少年積累所形成的企業(yè)理念、企業(yè)管理、企業(yè)文化等無形資產(chǎn)。多年來依據(jù)企業(yè)實際而進(jìn)行的變革和修繕，使這些理念和行為與企業(yè)融為一體，不可分離。而正是這種不可分離性，使得企業(yè)達(dá)到了競爭對手難以匹敵的高度，成為企業(yè)競爭差異化的有效來源。（3）動態(tài)發(fā)展性。競爭，使得競爭對手會竭盡全力彌補(bǔ)自己的不足，逐步縮小與原先擁有核心競爭力企業(yè)的差距，直至完全超越，最終使個別企業(yè)的核心競爭力成為所有企業(yè)的一般競爭力，甚至形成差距。

二、企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系

從企業(yè)文化與核心競爭力的概念中，不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化是一個非常寬泛的概念，其內(nèi)涵、外延均十分豐富，其作用更是涉及企業(yè)的方方面面。企業(yè)核心競爭力是一個非常抽象的概念，學(xué)術(shù)界至今還沒有一個完美的定義。

（一）企業(yè)文化與核心競爭力的相同點

1.企業(yè)文化與核心競爭力同屬企業(yè)內(nèi)部屬性。企業(yè)文化和企業(yè)核心競爭力同屬于企業(yè)內(nèi)部特性，它依附企業(yè)的存在而存在，都屬于企業(yè)自身的本質(zhì)的組成部分。

2.二者有很多作用是相同或相互包容的。比如二者都對企業(yè)具有推動促進(jìn)作用、協(xié)調(diào)作用、凝聚作用、教育作用、引領(lǐng)作用、激勵和激發(fā)作用、保障和支撐作用。只不過是這些作用發(fā)揮的程度有量上或者質(zhì)上的區(qū)別。

（二）企業(yè)文化與核心競爭力的不同點

企業(yè)文化是單純精神性的東西，而企業(yè)核心競爭力具有雙面性。企業(yè)文化可以是中性文化，也就是說只要是企業(yè)就會有一定的文化，不論其價值觀是否符合主流文化，總之它都會有自己的一種理解和見解。但是企業(yè)核心競爭力是精神與物質(zhì)的統(tǒng)一，一般企業(yè)都沒有。它是企業(yè)理念和技術(shù)、管理等等的升華，只有那些生產(chǎn)、技術(shù)、管理等等都達(dá)到一定水平才會出現(xiàn)，或者是經(jīng)過企業(yè)專門的培養(yǎng)和建設(shè)才會出現(xiàn)，它具有物化能力。

（三）企業(yè)文化與核心競爭力的關(guān)系

1.核心競爭力是目的，文化是手段。企業(yè)核心競爭力是企業(yè)生存、發(fā)展的前提和保障，任何企業(yè)都在尋求、培育和建設(shè)核心競爭力，因此說核心競爭力是企業(yè)建設(shè)的目標(biāo)。而建設(shè)核心競爭力必須通過組織學(xué)習(xí)和模仿，必須通過建章立制，必須通過調(diào)動和激發(fā)廣大員工的積極性和創(chuàng)造性等等，這些又都必須以企業(yè)文化進(jìn)行建設(shè)，因此說企業(yè)文化是一種手段。

2.核心競爭力和文化相互包容、相互促進(jìn)。如同企業(yè)文化對于企業(yè)一樣，企業(yè)核心競爭力也是一個非常難以定義的概念。因為核心競爭力，它既不是純粹的物質(zhì)，也不是純粹的精神。既不是純粹的理念，也不是純粹的技巧。這才導(dǎo)致了對其定義的模糊性。真正要把企業(yè)文化和企業(yè)核心競爭力分開也不容易，二者相互包容，你中有我，我中有你。也就是說所謂企業(yè)能戰(zhàn)勝對手的能力，既不完全是物質(zhì)，也不完全是精神，而是介于這兩者之間。

企業(yè)核心競爭力實際上是一種企業(yè)文化演進(jìn)或者升華，它源自于企業(yè)文化，而又高于企業(yè)。它深藏于企業(yè)文化之中，是企業(yè)精神、企業(yè)理念、企業(yè)價值觀、企業(yè)經(jīng)營策略等等的綜合體，是企業(yè)文化的凝練提高或轉(zhuǎn)化。因此核心競爭力的形成是一個循序漸進(jìn)的過程，每一個階段都是下一階段的基礎(chǔ)，是一個邏輯的遞進(jìn)關(guān)系，中間不存在跨越捷徑。

三、企業(yè)文化提升核心競爭力的途徑

（一）培育卓越企業(yè)文化，實現(xiàn)文化建設(shè)與企業(yè)戰(zhàn)略有機(jī)融合

在經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展時代，隨著知識經(jīng)濟(jì)的興起，資源成本的統(tǒng)治地位逐漸讓位于知識、文化、文化產(chǎn)生的效應(yīng)已經(jīng)比經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還重要。因此，促進(jìn)科技進(jìn)步、培養(yǎng)高素質(zhì)的管理團(tuán)隊和員工隊伍、建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化已成為現(xiàn)代企業(yè)謀求核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的治本之舉。

企業(yè)文化是核心競爭力的重要組成部分，企業(yè)價值觀是核心競爭力的靈魂。一流的競爭力源于卓越的企業(yè)文化，優(yōu)秀的企業(yè)文化培育出持久的競爭力。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，基于企業(yè)文化的企業(yè)軟實力在參與國際競爭方面的作用和意義正在超越傳統(tǒng)硬實力而成為制勝的關(guān)鍵。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和國際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不確定性因素的增加，企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境日趨復(fù)雜，這就要求企業(yè)必須不斷適應(yīng)環(huán)境變化，把企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合起來，著力建設(shè)具有時代特征和企業(yè)特點的企業(yè)文化。把企業(yè)文化建設(shè)作為提升核心競爭力的重要載體，通過特色企業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)向心力和員工凝聚力，讓企業(yè)的現(xiàn)代文化價值觀為全體員工所認(rèn)同和接受，從而使企業(yè)文化成為一種粘合劑，把廣大員工團(tuán)結(jié)起來，從而增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

企業(yè)文化建設(shè)不是一朝一夕之事。企業(yè)文化本身就是在長年累月的生產(chǎn)經(jīng)營中不斷摸索和提煉出來，能夠作為企業(yè)價值理念、企業(yè)精神等存在的意識形態(tài)的東西。構(gòu)建企業(yè)文化必須將之融入日常管理之中，要把企業(yè)文化建設(shè)同員工培訓(xùn)、企業(yè)管理機(jī)制制定以及績效考核評價結(jié)合在一起，使事事都有文化，將文化真正融入到企業(yè)的方方面面，這樣整個企業(yè)才會更具凝聚力和向心力。

（二）、企業(yè)文化與公司管理的協(xié)調(diào)與優(yōu)化

企業(yè)文化和公司管理兩者之間任何一方的改變或者雙方同時改變，都會引起企業(yè)內(nèi)外部的變化只有通過內(nèi)外資源的重新調(diào)整，用優(yōu)勢企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)營理念價值取向和管理體制去改造融合弱勢企業(yè)的競爭要素，將不同企業(yè)的企業(yè)文化采用協(xié)調(diào)優(yōu)化等方式進(jìn)行整合，才能使企業(yè)形成強(qiáng)大的競爭合力。企業(yè)文化競爭力是由不同的競爭力要素有機(jī)聯(lián)系而成的競爭實力，所以，要對企業(yè)文化競爭力的要素（人力資源技術(shù)和制度）進(jìn)行優(yōu)化組合對企業(yè)管理制度和管理模式進(jìn)行改造，采用新的管理手段和管理策略，建立新的機(jī)制，創(chuàng)造新的活力。

（三）建立學(xué)習(xí)型組織以學(xué)習(xí)力發(fā)掘企業(yè)潛能

企業(yè)學(xué)習(xí)力直接影響核心競爭力，在企業(yè)內(nèi)部建立學(xué)習(xí)型組織是提升核心競爭力的方式和手段。企業(yè)的學(xué)習(xí)能力是通過員工學(xué)習(xí)和掌握知識的能力體現(xiàn)出來的。很多著名企業(yè)，如IBM、通用電氣、英特爾等都極力推崇學(xué)習(xí)型組織。中國企業(yè)要想在國際化競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須將自己打造成為學(xué)習(xí)型企業(yè)，在企業(yè)內(nèi)部建立一個團(tuán)結(jié)合作、全面發(fā)展的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊，并堅持以人為本，采用合理的激勵措施，調(diào)動員工學(xué)習(xí)的積極性和主動性，充分發(fā)揮員工的聰明才智。任何企業(yè)能力的提升都需要人才的支撐，離開了人力資本，任何能力都將無從談起。

此外，由于企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境日趨復(fù)雜，全球化浪潮及信息技術(shù)的沖擊對企業(yè)管理提出了更高要求，企業(yè)必須保持高度靈活性和柔性以應(yīng)對復(fù)雜的環(huán)境變化。因此，企業(yè)應(yīng)把建立學(xué)習(xí)型組織融入到日常管理過程中。應(yīng)專門為學(xué)習(xí)型組織打造一個管理平臺，營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，并為員工制定培訓(xùn)制度和學(xué)習(xí)計劃。在此基礎(chǔ)上，激發(fā)員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性，通過學(xué)習(xí)型組織的建設(shè)，使企業(yè)內(nèi)部形成全員自主創(chuàng)新的良好氛圍。

（四）建立長期激勵機(jī)制鼓勵員工參與創(chuàng)新

企業(yè)要持續(xù)發(fā)展就必須具有創(chuàng)新能力，只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)當(dāng)前激烈變幻的競爭環(huán)境。創(chuàng)新是企業(yè)的命脈，一個企業(yè)除了應(yīng)具備硬實力之外，還應(yīng)具備文化軟實力，而文化軟實力要通過創(chuàng)新體現(xiàn)出來。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)勇于尋求新道路，創(chuàng)造新方法，善于發(fā)現(xiàn)新市場，開拓新機(jī)會，形成新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新技術(shù)，發(fā)明新產(chǎn)品，開辟新渠道，以保持企業(yè)繁榮發(fā)展。創(chuàng)新和學(xué)習(xí)應(yīng)該成為一種企業(yè)文化，融入到每一位員工的“血液”之中。只有這樣，我國民族企業(yè)才能在激烈的國際競爭中抓住機(jī)遇、贏得發(fā)展。

（五）領(lǐng)導(dǎo)身體力行，信守價值觀念

篇5

關(guān)鍵詞:核心競爭力;產(chǎn)品品牌;具體措施

中圖分類號:F724文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)27-0174-03

一、企業(yè)核心競爭力的內(nèi)容及特征

企業(yè)要想在市場上長盛不衰,必須具備核心競爭力。企業(yè)是一系列資源的集合體,企業(yè)能力表現(xiàn)為整合一組資源從事經(jīng)營活動的有效性和效率。當(dāng)企業(yè)所擁有的資源和能力形成企業(yè)的核心能力時,就形成了超越對手的競爭優(yōu)勢,形成核心競爭力。企業(yè)核心競爭力理論由美國密執(zhí)安大學(xué)商業(yè)管理研究院管理學(xué)教授普拉哈拉德和英國倫敦商學(xué)院的戰(zhàn)略管理學(xué)院教授哈梅爾于1990年首次提出的。他們認(rèn)為,核心競爭力是在一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技術(shù),尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技術(shù)和整合不同技術(shù)的知識和技能,它使公司在某一特定領(lǐng)域內(nèi)成為領(lǐng)先者。

企業(yè)的核心競爭力包括核心資源和核心能力,其本質(zhì)是企業(yè)通過核心資源和核心能力進(jìn)行整合而獲得的能力。核心資源是指那些難以復(fù)制并能夠為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵資源,包括有型資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。例如,基礎(chǔ)設(shè)施、知識產(chǎn)權(quán)、銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌和信譽(yù)、客戶信息等。擁有暢達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò),過硬的品牌和信譽(yù),豐富的客戶信息,無疑是企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵性資源。而核心能力是技術(shù)能力、商業(yè)能力和管理能力的總稱。技術(shù)能力是在物質(zhì)開采、加工轉(zhuǎn)換、組合利用方面的能力,包括產(chǎn)品開發(fā)、工藝實現(xiàn)等,技術(shù)能力是企業(yè)核心能力的基礎(chǔ),尤其是對制造業(yè)更為重要。商業(yè)能力是企業(yè)核心競爭力的主要內(nèi)容,多樣的促銷手段,準(zhǔn)確的市場定位是企業(yè)贏得市場的重要法寶。管理能力是對集體活動配置資源、建立秩序、營造氛圍以實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的能力。

企業(yè)核心競爭力具有如下特征:一是在顧客價值方面。對顧客所看重的價值――顧客的核心利益能作出關(guān)鍵性的貢獻(xiàn),能為企業(yè)創(chuàng)造超額利潤;二是在差異化優(yōu)勢方面,能在競爭中表現(xiàn)出自己的獨特之處,而這種獨特性競爭對手難以模仿、替代或要付出巨大的成本;三是在延展性方面,能夠不斷地開發(fā)出新產(chǎn)品和新服務(wù)以滿足顧客的需要,具有旺盛、持久發(fā)展的生命力。核心競爭力是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的源泉。世界著名的企業(yè)幾乎都在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、管理方式、市場營銷、品牌形象、顧客服務(wù)等方面具有獨特專長,從而形成核心競爭力,取得了競爭的絕對優(yōu)勢。

二、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及建設(shè)品牌的必要性

任何一個具有強(qiáng)大競爭優(yōu)勢的企業(yè),都不可能只擁有單一的競爭能力,其競爭能力往往表現(xiàn)為復(fù)合型的聚合式的集群,但其中總有某一種競爭能力表現(xiàn)得特別顯眼。那就是企業(yè)的產(chǎn)品品牌。名優(yōu)品牌是企業(yè)多年培育積累的結(jié)果,是企業(yè)核心競爭力的最集中體現(xiàn)。

(一)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵

企業(yè)的核心競爭力表現(xiàn)為一種強(qiáng)勢品牌及品牌組合,而這種強(qiáng)勢品牌往往與強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起,使這種產(chǎn)品成為一種歷經(jīng)多年而不衰的暢銷產(chǎn)品。如德國奔馳汽車公司自1893年成立以來,奔馳汽車就以其無可匹敵的品牌和質(zhì)量優(yōu)勢成為權(quán)利和地位的象征。以其座位用料為例,羊毛要從新西蘭進(jìn)口,紡織時還要摻入中國的真絲以及印度的羊絨;皮革要選用德國南部地區(qū)的公牛皮,確定皮革供應(yīng)點后又要求在飼養(yǎng)過程中防止出現(xiàn)外傷和寄生蟲;座椅制成后還要用紅外線照射器把皮椅上的皺褶熨平。耐克公司能夠在制鞋業(yè)成為“領(lǐng)頭羊”,其核心競爭力體現(xiàn)在強(qiáng)大的品牌威力上。

什么是品牌呢?《現(xiàn)代漢語詞典》雖然未見“品牌”一詞,但是“品牌”已是被現(xiàn)代社會廣泛認(rèn)可和使用的商業(yè)術(shù)語。“品”即物品、品級和品質(zhì),指具有一定質(zhì)量品級的商品;“牌”即牌子,也就是商品的牌子?！捌放啤奔雌髽I(yè)為自己生產(chǎn)的具有一定質(zhì)量品級的商品而專門設(shè)計的牌子。營銷大師菲利普?科特勒認(rèn)為,品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品,并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來,從感性的角度看,品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、理念和文化等方面的綜合形象,是企業(yè)價值觀的體現(xiàn),是企業(yè)對社會的一種承諾,表達(dá)了企業(yè)存在的理由,代表獨特的企業(yè)文化和企業(yè)目的。從品牌的定義可以得出品牌的特點:第一是具有排他性。品牌所表達(dá)的理念和價值取向?qū)哂邢嗤睦砟詈蛢r值取向的消費(fèi)者具有“鎖定”效應(yīng),當(dāng)消費(fèi)者在同種產(chǎn)品或同類產(chǎn)品中進(jìn)行挑選時,對一種品牌的認(rèn)同意味著對其他品牌的不認(rèn)同。第二是品牌具有價值。美國的可口可樂公司品牌價值高達(dá)838億美元。第三是品牌具有豐富的內(nèi)涵。不同于名稱或標(biāo)記外在所表現(xiàn)的那樣,品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)志,一個品牌之所以能吸引消費(fèi)者,除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點外,在這個品牌背后更有許多的附加價值,或者叫無形價值。這些無形的價值包括文化、生活方式,還有一些是歷史遺產(chǎn)。這正是品牌吸引人的地方。第四是品牌的塑造需要一個過程。在美國創(chuàng)立一個品牌需要1億美元左右,在中國最少需要5 000萬元,時間至少需要三年以上。

品牌是一種產(chǎn)品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。品牌建設(shè)涉及到企業(yè)的形象、企業(yè)文化、哲學(xué)理念的傳遞與顧客價值創(chuàng)造過程。對企業(yè)而言,它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。對消費(fèi)者而言,它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證,減少了消費(fèi)者的購買成本與風(fēng)險。因此,品牌為企業(yè)帶來的利益是內(nèi)在而持久的,品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰(zhàn)略,就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力。一般競爭力的企業(yè)未必要有品牌戰(zhàn)略,但沒有核心競爭力的企業(yè)必然是沒有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。品牌是企業(yè)競爭力的綜合表現(xiàn),品牌作為高品質(zhì),具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值,是一個企業(yè)永恒的競爭力。爭創(chuàng)品牌,是提升企業(yè)核心競爭力的一種重要手段。

(二)建設(shè)企業(yè)產(chǎn)品品牌的必要性

企業(yè)產(chǎn)品品牌是企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成要素,是其載體,核心競爭力以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ),產(chǎn)品品牌是培育企業(yè)核心競爭力的必要條件,并決定著企業(yè)價值的高低。產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要的意義。

1.創(chuàng)造和提升企業(yè)產(chǎn)品品牌能力的大小是企業(yè)核心競爭力的強(qiáng)弱體現(xiàn)。作為建立在企業(yè)核心資源基礎(chǔ)上的智力、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、文化等綜合優(yōu)勢在市場上的反映,企業(yè)核心競爭力是企業(yè)獨特的一組技能和知識的集合。這種能力使企業(yè)能長期保持其競爭優(yōu)勢,因而是一種影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源。在知識經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)盈利能力的擴(kuò)大和價值的提升,在很大程度上依賴于所擁有的產(chǎn)品品牌本身的價值。有資料表明,20世紀(jì)初,社會生產(chǎn)力的發(fā)展只有5%依靠科技進(jìn)步,而現(xiàn)在這一比例在發(fā)達(dá)國家已達(dá)70%～80%。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來,誰掌握的品牌越多,誰就會走在世界經(jīng)濟(jì)的前列。因此,企業(yè)核心競爭力大小的關(guān)鍵是企業(yè)所擁有和創(chuàng)造的產(chǎn)品品牌的強(qiáng)弱,企業(yè)為了保持其競爭優(yōu)勢和盈利能力,就必須在企業(yè)的發(fā)展過程中不斷地創(chuàng)造和形成品牌優(yōu)勢,以形成企業(yè)盈利的獨特優(yōu)勢。

2.促使企業(yè)由粗放型增長方式向集約型增長方式轉(zhuǎn)變。粗放型增長方式實質(zhì)是單純以數(shù)量的增長速度為中心,即單純數(shù)量擴(kuò)張型的增長方式。集約型增長方式實質(zhì)是以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益為中心,即質(zhì)量效益型的增長方式。過去單純考核企業(yè)的產(chǎn)量,現(xiàn)在考核的是企業(yè)的產(chǎn)量與質(zhì)量的積指標(biāo)。企業(yè)產(chǎn)品的“品牌”是一個國家、地區(qū)企業(yè)發(fā)展水平的綜合指標(biāo)。有了“品牌”,企業(yè)的商品才有了具體目標(biāo),企業(yè)的品牌戰(zhàn)略才落到實處。而一般的品牌只是一種識別不同企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志而已,企業(yè)所擁有的這類品牌再多也不能體現(xiàn)其品牌的真正價值。品牌只有成長為名牌,才具有非名牌所不具備的無形資產(chǎn)價值。企業(yè)為了保住品牌,或為了更好地實行名牌戰(zhàn)略,就不得不放棄過去的一味數(shù)量上擴(kuò)張,而必須走上注重產(chǎn)品的質(zhì)量、性能,走上技術(shù)集約化的道路。必須通過不斷地開發(fā)新技術(shù),并使新技術(shù)能適時應(yīng)用于新產(chǎn)品,才能使品牌在市場上有持久的生命力。

3.有助于形成產(chǎn)品差異,擴(kuò)大本企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品價值的勢差。企業(yè)的品牌代表了企業(yè)的價值取向,向消費(fèi)者傳遞了自己的價值標(biāo)準(zhǔn)和文化底蘊(yùn),也是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的顯著性標(biāo)志。在細(xì)分化的市場中,企業(yè)通過產(chǎn)品和品牌的個性來迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理、習(xí)慣和特征;反過來,具有同質(zhì)性的消費(fèi)者群正是依據(jù)個性化的品牌來實現(xiàn)生理尤其是心理需求的。成功的品牌定位架起了企業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁,雙方各取所需,當(dāng)然最大的受惠方莫過于企業(yè)了。擁有自己的品牌,不僅有效地實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定位,而且傳遞給消費(fèi)者不同的顧客價值,有助于拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離;有利于強(qiáng)化顧客對產(chǎn)品的聯(lián)想,增強(qiáng)其購買本企業(yè)產(chǎn)品的專注性。

4.企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展,也是企業(yè)整體戰(zhàn)略的一個組成部分。企業(yè)為了推出新產(chǎn)品以拓展市場和擴(kuò)大利潤增長空間,往往會采取充分開發(fā)和利用原有品牌資源的品牌擴(kuò)張策略。而品牌擴(kuò)張的成功反過來提高品牌的競爭力和市場占有率,進(jìn)而提升了品牌價值,形成一個良性循環(huán)。品牌建設(shè)給企業(yè)帶來了信譽(yù),一方面吸引了顧客的注意,建立顧客與企業(yè)之間的聯(lián)系,降低雙方的交易費(fèi)用,形成了顧客的心理產(chǎn)品差別;另一方面品牌還有聚集企業(yè)資產(chǎn),起著盤活企業(yè)資產(chǎn),整合企業(yè)經(jīng)營的作用。因此當(dāng)企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)形成的時候,應(yīng)該充分利用并保持其在企業(yè)中的地位和作用,創(chuàng)造出更多的最終產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)企業(yè)的競爭范圍發(fā)生變化時,應(yīng)該及時調(diào)整,進(jìn)入新一輪的挖掘、培養(yǎng)階段,形成企業(yè)的核心競爭力。

三、建設(shè)品牌,培育企業(yè)核心競爭力的具體措施

品牌是企業(yè)綜合實力的象征,是企業(yè)的各種要素的濃縮載體。品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn),企業(yè)核心競爭力的提升是品牌經(jīng)營的目的與歸宿。企業(yè)必須正確處理好這兩者的關(guān)系,筆者認(rèn)為,建設(shè)品牌,培育企業(yè)核心競爭力主要從以下幾方面入手:

1.強(qiáng)化品牌意識,深化品牌的內(nèi)涵。既然品牌與企業(yè)的命運(yùn)息息相關(guān),那么當(dāng)企業(yè)面對不同的市場環(huán)境和處于不同的發(fā)展階段時,品牌也必須適應(yīng)新的需要,品牌形象的創(chuàng)新和更新就成為品牌策劃的至關(guān)重要的問題。品牌延伸是否成功與企業(yè)的實力及形象有很大關(guān)系,尤其是在國內(nèi)市場,產(chǎn)品質(zhì)量與廣大消費(fèi)者的期望還有一定的距離,企業(yè)經(jīng)營不規(guī)范仍普遍存在,公司在消費(fèi)者和社會公眾心目中的實力和形象,如對公司其他產(chǎn)品是否滿意、質(zhì)量是否可靠、是否信賴會在很大程度上影響消費(fèi)者是否愿意接受延伸產(chǎn)品?！白兏锎髱煛弊糁蝸喼荽髮W(xué)教授羅伯特?戈連比耶夭斯基說過,“企業(yè)革新的關(guān)鍵在于價值觀重塑”。因此,要打造企業(yè)的光環(huán),就必須革新經(jīng)營者的意識。

首先,要明確現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念已發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變――物質(zhì)效用與形象效用并重,且形象效用起主導(dǎo)地位。企業(yè)提供的不僅僅是實實在在的產(chǎn)品,而且包括產(chǎn)品形象為核心的一個集束產(chǎn)品與服務(wù)。企業(yè)必須通過規(guī)范化管理,調(diào)動每個員工的主觀能動性,使企業(yè)各職能部門的經(jīng)營能有效地運(yùn)作。通過社會公眾對企業(yè)的認(rèn)同和關(guān)注,建立理想的企業(yè)形象。如20世紀(jì)90年代初,經(jīng)過深入調(diào)研,海爾將企業(yè)名稱簡化為”海爾集團(tuán)“,以英文標(biāo)識”Haier“為主識別文字標(biāo)志,實現(xiàn)了商標(biāo)標(biāo)志與企業(yè)簡稱的統(tǒng)一。在設(shè)計上實現(xiàn)了簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化,建立起長期穩(wěn)固的視覺形象,為海爾品牌戰(zhàn)略的實施奠定了形象基礎(chǔ)。

其次,企業(yè)要想得到長久的發(fā)展就必須以提升其核心競爭力為目的,進(jìn)行品牌建設(shè)。

品牌建設(shè)不是一個靜態(tài)的過程,而是一個受時間、營銷環(huán)境、消費(fèi)者群體等發(fā)生改進(jìn)的過程。企業(yè)要持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢,必須以提升核心競爭力為目的,加強(qiáng)企業(yè)的物質(zhì)文化建設(shè),贏得企業(yè)和產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

篇6

1.企業(yè)文化的內(nèi)涵及作用

（1）內(nèi)涵

企業(yè)文化是在企業(yè)發(fā)展過程中，通過實踐而逐漸形成的具有核心凝聚力的企業(yè)管理方式。其體現(xiàn)了企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品理念、服務(wù)理念、行為理念等方面，是企業(yè)價值觀、營銷觀、服務(wù)觀的綜合體現(xiàn)，目前，企業(yè)文化已成為衡量一個企業(yè)是否優(yōu)秀的重要考評內(nèi)容之一。企業(yè)文化包括企業(yè)物質(zhì)文化要素、企業(yè)制度文化要素、企業(yè)精神文化要素。

（2）作用

企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展具有長遠(yuǎn)的影響，首先，企業(yè)文化對企業(yè)職工具有一定的號召力，鼓勵員工將個人目標(biāo)與企業(yè)長遠(yuǎn)目標(biāo)緊密結(jié)合，良好的企業(yè)文化可以讓員工有歸屬感；其次，企業(yè)的文化有助于企業(yè)內(nèi)部的溝通和協(xié)調(diào)，形成良好的企業(yè)工作氛圍，使工作更加積極向上；再次，企業(yè)文化對于員工有很好的激勵作用，企業(yè)文化將員工緊密團(tuán)結(jié)在一起，為了同一個目標(biāo)而努力，使員工對企業(yè)的認(rèn)可度和自豪感增加，從而讓員工更加努力的工作。最后，企業(yè)文化還有一定的約束作用，良好的企業(yè)文化獎懲分明，對道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則有自己的一套要求，對員工有一定的約束作用，有利于企業(yè)更好更健康的發(fā)展。

2.核心競爭力的內(nèi)涵及作用

（1）內(nèi)涵

所謂核心競爭力不是單一的某種能力，而是企業(yè)綜合了企業(yè)全部的知識和技能，進(jìn)行整合而形成的具有一定競爭優(yōu)勢的競爭力。其本身可以是企業(yè)自主研發(fā)的一個產(chǎn)品、企業(yè)自主形成的獨特技術(shù)或者是具有鮮明特色的營銷手段等。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，企業(yè)若想在競爭中立于有利位置，就需要有自身的核心競爭力。核心競爭能力是一種企業(yè)寶貴的戰(zhàn)略資源。

（2）作用

核心競爭力也叫核心競爭能力，其在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在這樣幾個方面：

一是核心競爭力富有戰(zhàn)略價值。對于顧客而言，滿足了其使用的價值，對于企業(yè)而言，形成了長期的利潤，對于競爭對手而言，沒有掌握核心競爭力就無法占領(lǐng)市場。

二是核心競爭力可以滿足多層次的需求，是一種通用的技術(shù)，其面對的顧客可以是當(dāng)前的也可以是潛在的，通常情況下，鼓勵核心競爭力在新領(lǐng)域中運(yùn)用，以便發(fā)現(xiàn)更多的利潤點，核心競爭力是一項整體知識和技能的體現(xiàn)。

三是企業(yè)核心競爭力具有很好的穩(wěn)固特質(zhì)，是結(jié)合了企業(yè)發(fā)展歷史、文化、技能而形成的獨特特質(zhì)，這種特質(zhì)相對穩(wěn)固，對企業(yè)在統(tǒng)一基本信念下更好的將企業(yè)發(fā)展壯大提供有力保障。

四是核心競爭力是其他行業(yè)或企業(yè)所沒有的，為了保證利益最大化，要降低其可模仿性，使其成為企業(yè)獨特的優(yōu)勢和能力，是企業(yè)價值核心的良好表現(xiàn)。

五是核心競爭力要能夠適合于不同的市場，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可并實質(zhì)產(chǎn)生消費(fèi)利益為確定，其本身難以被行業(yè)競爭者效仿，有利于維護(hù)企業(yè)核心競爭力。

二、企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系

1.核心競爭力根植于企業(yè)文化之中

企業(yè)核心競爭力的根源存在于企業(yè)文化之中，企業(yè)文化影響著員工、品牌和信譽(yù)等各個方面，企業(yè)文化是影響核心競爭力的主要因素之一。另外，企業(yè)文化對企業(yè)管理能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和營銷策劃能力都有很直接的影響，而這些有是企業(yè)的核心競爭力，可見核心競爭力根植于企業(yè)文化之中。

2.企業(yè)文化是核心競爭力形成的基礎(chǔ)

（1）有助于最大限度地調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造力

企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要員工的積極參與，這不是一個短期的過程，而是一個長期積累得到的結(jié)果。企業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展離不開員工的積極參與，企業(yè)文化有助于整合人力資源，提升員工工作熱情，說到底，企業(yè)文化的最終實施者是員工，企業(yè)員工積極向上，就是企業(yè)的核心凝聚力，是企業(yè)文化所為之賦予的。所以，企業(yè)文化是核心競爭力的基礎(chǔ)，在提升員工工作積極性中起到了重要的作用，優(yōu)秀的企業(yè)文化對員工的成長和企業(yè)的發(fā)展有十分重要的影響。

（2）提高企業(yè)管理能力

“企業(yè)管理根植于文化，企業(yè)文化應(yīng)用于管理?！币环矫嫫髽I(yè)文化理論豐富了企業(yè)管理理論的內(nèi)涵，而另一方面企業(yè)文化的產(chǎn)生受到管理理論發(fā)展的催化。

（3）打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊

企業(yè)人才積累是一個長期過程，如何打造一支綜合老中青、傳帶幫的優(yōu)質(zhì)人才隊伍，是企業(yè)文化工作的一個重要方面。由于每個員工具有不同的價值觀和行為方式，要將他們的工作積極性調(diào)整的適合企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵就是增強(qiáng)他們對企業(yè)的認(rèn)同感，對職業(yè)的自豪感。在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)團(tuán)隊合作和群體意識，鼓勵共同為企業(yè)謀發(fā)展、想辦法做好各自崗位的工作。上級部門要積極采納相關(guān)意見，并盡快給予反饋，強(qiáng)化企業(yè)文化凝聚力，打造優(yōu)質(zhì)人才隊伍。

（4）提升企業(yè)創(chuàng)新力

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，傳統(tǒng)意義的模仿、復(fù)制已經(jīng)不能保證一個企業(yè)的長久發(fā)展，創(chuàng)新力才是企業(yè)未來的發(fā)展努力方向。企業(yè)文化在關(guān)注企業(yè)軟實力建設(shè)的同時，也對企業(yè)創(chuàng)新力有一定積極的影響，如創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方面、企業(yè)文化與創(chuàng)新機(jī)制結(jié)合方面、企業(yè)創(chuàng)新意識方面等，打造企業(yè)核心凝聚力，對增強(qiáng)企業(yè)競爭力有一定積極的意義。

3.企業(yè)核心競爭力是企業(yè)文化建設(shè)途徑

（1）以人為本，堅持和落實科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)新理念，更新觀念，努力構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)文化

鼓勵“以人為本”的企業(yè)核心文化理念，并將此貫穿于企業(yè)人力資源管理的各個方面。堅持人性化管理，尊重個性發(fā)展，關(guān)注員工的精神需求，關(guān)心員工的情感，鼓勵員工積極參與企業(yè)決策，尊重員工的意見和建議，科學(xué)理念來實現(xiàn)企業(yè)文化的發(fā)展，形成企業(yè)核心競爭力的同時，也完成了新型企業(yè)文化建設(shè)，可見，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)文化建設(shè)的途徑，在人力資源方面的體現(xiàn)較為明顯。

（2）建立機(jī)制，將現(xiàn)代企業(yè)文化具體化為制度文化、精神文化、物質(zhì)文化

優(yōu)秀企業(yè)的規(guī)范制度必定對企業(yè)文化有所影響，其最終導(dǎo)向還是企業(yè)文化的建設(shè)，科學(xué)、規(guī)范、合理的企業(yè)制度有利于完善企業(yè)文化的內(nèi)容，具有十分積極的影響。

企業(yè)制度有助于規(guī)范企業(yè)運(yùn)行秩序，有利于企業(yè)進(jìn)一步高效管理的實施，有利于對企業(yè)精神文化和物質(zhì)文化建設(shè)的推進(jìn)，有利于為企業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的生存保障，有利于保證企業(yè)整體文化生機(jī)勃勃，有利于完善企業(yè)文化內(nèi)容。企業(yè)文化的建設(shè)，不單是人力資源的建設(shè)，還需要制度文化的建設(shè)，要讓每一位員工都有一個可以一起遵守的制度，而從制度文化本身分析，不能單一為某種技術(shù)性或物質(zhì)性的條件看，應(yīng)該結(jié)合員工的精神需求和社會需求多方考量。

（3）深化改革，創(chuàng)新管理，構(gòu)建企業(yè)文化，必須加強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)管理創(chuàng)新

加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)并不是要拋開制度管理。沒有科學(xué)的管理，企業(yè)文化內(nèi)容的落實就會困難重重。首先，企業(yè)從領(lǐng)導(dǎo)到各部門負(fù)責(zé)人要對企業(yè)文化認(rèn)同，并給予支持，在日常的管理中要滲透企業(yè)文化理念，對企業(yè)的規(guī)章制度要認(rèn)真履行，將企業(yè)文化從抽象的字面意義落實到實在的物質(zhì)獎勵或精神鼓勵；其次，科學(xué)的企業(yè)管理方式本身就是一種強(qiáng)有力的企業(yè)核心凝聚力建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)自身在市場的占有率，對企業(yè)文化是有力的鼓舞。可見，改革管理方式、創(chuàng)新管理手段，使企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的同時，對企業(yè)文化內(nèi)容的落實也有一定的積極作用。

三、我國目前在企業(yè)文化與核心競爭力建設(shè)上的一些誤區(qū)

1.將企業(yè)文化與核心競爭力分開考慮

企業(yè)文化與核心競爭力都是無形理念，但是二者又有很多相輔相成的因素。單純將二者分開考慮或者混合考慮都是不科學(xué)的，企業(yè)文化更偏向于員工的認(rèn)可度方面，而核心競爭力更多體現(xiàn)在產(chǎn)品、管理方式、創(chuàng)新性方面。企業(yè)的發(fā)展離不開員工的積極參與，離不開優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)。同樣，企業(yè)的發(fā)展也離不開科學(xué)的管理方式、優(yōu)良的產(chǎn)品、積極的創(chuàng)新意識。將兩者分開考慮，容易忽視兩者之間的互相影響因素，長久必將影響企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)多與企業(yè)精神文化建設(shè)

過多注重企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)，忽視企業(yè)精神文化建設(shè)，將企業(yè)文化與核心競爭力單純理解為物質(zhì)上的滿足，沒能上升到員工精神訴求方面，使企業(yè)文化與核心競爭力建設(shè)只有表面，缺少實質(zhì)內(nèi)涵。

3.企業(yè)文化建設(shè)缺乏創(chuàng)新性

企業(yè)文化建設(shè)普遍缺乏創(chuàng)新性，不能很好的調(diào)動員工的積極性與熱情，企業(yè)文化建設(shè)多停留在表面，難以落實到實處。

四、提升企業(yè)文化與核心競爭力的有效措施

1.完善企業(yè)文化建設(shè)理念

（1）完善培育學(xué)習(xí)型的企業(yè)文化理念建設(shè)，使企業(yè)培育核心競爭力，獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵在于培養(yǎng)集體學(xué)習(xí)能力，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型的企業(yè)文化。鼓勵企業(yè)員工將學(xué)習(xí)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新能力，優(yōu)化崗位職責(zé)。將企業(yè)文化建設(shè)與打造企業(yè)核心競爭力相結(jié)合，鼓勵員工積極參與企業(yè)決策，獻(xiàn)計獻(xiàn)策，培育學(xué)習(xí)型的企業(yè)文化理念。

（2）企業(yè)文化堅持“人本管理”，培養(yǎng)員工的良好個性和心理素質(zhì)

營造舒適、自由、寬容的員工工作環(huán)境，塑造健康、積極、樂觀的員工工作形象，鼓勵員工良好個性的發(fā)展，關(guān)心員工的生活需求，關(guān)注員工的心理困難，工作上給予員工廣闊的發(fā)展前景，生活上給予員工無微不至的親切關(guān)懷。熏陶員工的整體文化素養(yǎng)，做正確的價值觀引導(dǎo)，綜合以上種種，形成獨特的企業(yè)文化同時，也成就了企業(yè)的和核心凝聚力，增強(qiáng)了企業(yè)的核心競爭力。

2.多舉辦企業(yè)精神文化交流活動

企業(yè)要多舉辦企業(yè)精神文化交流活動，培養(yǎng)員工正確的價值取向。企業(yè)文化不是唱歌作賦，不是幾句口號，不是名言名句。企業(yè)在建構(gòu)企業(yè)文化中，一定超越形式主義，抓住經(jīng)營靈魂塑造這個重點，以企業(yè)經(jīng)營靈魂為中樞。培育適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的集體價值觀，培育反映企業(yè)集體個性的團(tuán)隊行為。

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關(guān)鍵詞：人力資本；核心競爭力；企業(yè)

1 人力資本的內(nèi)涵

從人力資本概念可以抽象出人力資本的內(nèi)涵為人力資本是經(jīng)過人力資源投資形成的，是凝聚在勞動者身上的知識，技能和能力的總和，其投資形式多樣包括教育，培訓(xùn)，遷徙等，它是具有價值的存量，它與物質(zhì)資本結(jié)合會創(chuàng)造出巨大的價值，從而給人力資本所有者帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。人力資本是經(jīng)過企業(yè)的投資形成的但卻和人力資源有所區(qū)別，人力資本與人力資源都是以人為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的，二者以人所具有的體力和腦力的總和為研究對象，但人力資源強(qiáng)調(diào)其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，關(guān)注點是產(chǎn)出問題；而人力資本強(qiáng)調(diào)投資付出的成本與收益，關(guān)注點是收益問題[1]。

2 企業(yè)核心競爭力

企業(yè)提高競爭力獲取競爭優(yōu)勢的途徑在于不斷加強(qiáng)自身的知識儲備和重視能力的應(yīng)用。知識又分為顯性知識與隱性知識。顯性知識是通過外在的如圖形完整表述的知識，而隱性知識是難以表述的，是抽象的概括的知識。在以信息、技術(shù)、人才、管理制度與決策為核心的知識經(jīng)濟(jì)時代，隱性知識作為企業(yè)的知識資產(chǎn)，為企業(yè)的發(fā)展提供了智力支持。隱性知識是個人化的有差異的，其所有者和主體都為自然人個體本身，個體對其享有開發(fā)，使用的權(quán)利，隱性知識也可為個體和組織創(chuàng)造價值[2]。

能力作為企業(yè)核心競爭力的另一重要因素對企業(yè)保持良好健康的態(tài)勢發(fā)展起到了重要作用。能力是個體所具備的并通過行動外化表現(xiàn)出來的為個體所控制的技能，能力與人力資本的相互作用有助于人力資本價值與公司價值實現(xiàn)同步增長。能力以知識為基礎(chǔ)，具有完備的專業(yè)知識才能作出對事物的價值判斷。能力包括研發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品的能力，具備營銷知識和銷售產(chǎn)品的能力，運(yùn)用管理知識對產(chǎn)品的分類管理能力。

3 人力資本與企業(yè)核心競爭力

3.1 人力資本和企業(yè)核心競爭力的外部一致性

3.1.1 企業(yè)核心競爭力的特征

雖然不同的學(xué)者對企業(yè)核心競爭力的定義有一定的分歧，但對于企業(yè)核心競爭力的特征的認(rèn)知卻是一致的。它有以下特征：企業(yè)核心競爭力應(yīng)當(dāng)成為對被創(chuàng)造出最終產(chǎn)品的價值起關(guān)鍵作用的因素；企業(yè)核心競爭力是企業(yè)特有的，不為其他相關(guān)競爭者所享有的能力。這一特征表明了企業(yè)核心競爭力是稀缺，持久和相對穩(wěn)定的。

3.1.2 企業(yè)核心競爭力的外部特征來源于人力資本

人力資本比物質(zhì)資本，知識資本等其他資本有更大的優(yōu)越性，能夠創(chuàng)造出比其他資本更大的價值，它具有以下特征價值：價值性。人力資本是通過投資形成的，是為具有主觀能動性的載體所擁有的知識和能力的總和，人力資本載體通過發(fā)揮其能動性而創(chuàng)造出更大的價值。同時，人力資本是具有高級勞動力的載體的人所擁有的，自然比普通勞動力具有更大的價值量，是價值增值的主體。其次，人力資源具有稀缺性。

從以上論述中可以發(fā)現(xiàn)二者的特征存在某種程度的對應(yīng)關(guān)系，人力資本價值性是企業(yè)核心競爭力的基礎(chǔ)與源泉，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。人力資本價值的發(fā)揮程度在一定程度上就決定了企業(yè)核心競爭力創(chuàng)造的價值大小。人力資本的稀缺性，差異性則決定了企業(yè)核心競爭力的獨特性。不同企業(yè)在人力資本的開發(fā)與投資中側(cè)重點不同，但他們都是為了適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)而設(shè)計出獨特的培訓(xùn)機(jī)制，人力資本載體在這種培訓(xùn)機(jī)制的影響下發(fā)揮知識與能力，從而形成企業(yè)獨特的核心競爭力。這種在特征上的對應(yīng)關(guān)系并不是偶然的，而是二者在內(nèi)涵上存在本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)性，以下將論述二者的內(nèi)涵一致性。

3.2 人力資本與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在一致性

3.2.1 企業(yè)人力資本的構(gòu)成要素

在之前的論述中提到企業(yè)核心競爭力是知識和能力共同構(gòu)建的，而在研究人力資本與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在一致性關(guān)系時，我們需把知識和能力的具體表現(xiàn)：企業(yè)文化力，企業(yè)技術(shù)力，企業(yè)管理力三者作為企業(yè)核心競爭力，二者并不存在沖突。

3.2.2 人力資本是企業(yè)核心競爭力三要素的源泉

技術(shù)型人力資本的有效利用程度代表著企業(yè)技術(shù)力的發(fā)展程度，企業(yè)中擁有技術(shù)的人力資本載體運(yùn)用其所具有的能力為企業(yè)創(chuàng)造價值，而這種能力的整合就構(gòu)成了企業(yè)的技術(shù)力。管理型人力資本是指員工利用組織賦予的職權(quán)對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制的能力總和。企業(yè)核心競爭力的執(zhí)行則需通過管理型人力資本來實施，它是企業(yè)核心競爭力的領(lǐng)導(dǎo)者與創(chuàng)造者。

3.3 人力資本管理與提高企業(yè)核心競爭力

人力資本上的關(guān)鍵性作用就決定了企業(yè)必須加強(qiáng)對人力資本的管理，注重對人力資本的開發(fā)與投資，構(gòu)建對企業(yè)人力資本載體的激勵機(jī)制。我們就從以下兩個方面進(jìn)行論述。

3.3.1 構(gòu)建對企業(yè)人力資本載體的激勵機(jī)制

人力資本效能的有效發(fā)揮受人主觀意志的影響這一特點決定了企業(yè)必須建立科學(xué)、合理、有效的激勵機(jī)制。企業(yè)應(yīng)從自身實際出發(fā)并結(jié)合相關(guān)的理論構(gòu)建激勵體系，如運(yùn)用馬斯洛需求層次理論，在關(guān)注員工基本需要的前提下，著重發(fā)現(xiàn)員工的潛在價值并促進(jìn)員工自我價值的實現(xiàn)。員工在企業(yè)中不同層次的需求都得到滿足后，就會極大提高他們的忠誠度，從而降低人力資本的流失率并減少人力資本的投資風(fēng)險。

3.3.2 企業(yè)人力資本載體的招聘與配置

人力資本載體的素質(zhì)高低是影響企業(yè)發(fā)展快慢的重要因素。要想獲取這一載體，企業(yè)可以從外部勞動力市場與內(nèi)部勞動力市場招聘對企業(yè)發(fā)展有利的人才。

企業(yè)可以通過工作輪換、調(diào)崗、晉升等實現(xiàn)人力資本的配置，提高人職匹配度，從而提高員工的工作效率，使其成為全面發(fā)展的人才。

3.3.3 人力資本投資

企業(yè)培訓(xùn)是企業(yè)人力資本投資的主要形式，是指由企業(yè)組織的，培訓(xùn)費(fèi)用全部或部分由企業(yè)承擔(dān)的員工技能開發(fā)。企業(yè)人力資本的投資收益相比物質(zhì)資本的投資收益有較高的收益，故企業(yè)對人力資本進(jìn)行投資就尤為重要。但人力資本投資也存在極大的風(fēng)險，人員流失的比例越來越高，這就要求企業(yè)應(yīng)建立投資風(fēng)險預(yù)防機(jī)制，并加強(qiáng)知識管理避免企業(yè)知識資產(chǎn)隨人員流動而流失。因此，企業(yè)在加強(qiáng)投資的同時也要注意風(fēng)險預(yù)防并構(gòu)建合理有效的激勵與薪酬體制，從而將人員流失比率控制在較小的范圍內(nèi)，保持人員的穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)：

[1]董克用.人力資源管理概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2014.

[2]馬洪波.試論企業(yè)人力資本及其管理[D].《西南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》，2003.

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關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)核心競爭力；員工認(rèn)同感

1、研究的問題與目的

近年來，企業(yè)核心競爭力被廣泛研究，一個企業(yè)的成功與否，主要取決于他的與眾不同，不可模仿的競爭優(yōu)勢。而企業(yè)文化對核心競爭力的影響日益顯著。本文將研究企業(yè)文化對企業(yè)核心競爭力的影響，以員工認(rèn)同感為中介變量。

企業(yè)文化是指企業(yè)在管理活動的過程中形成的獨特的意識形態(tài)，價值觀和行為。企業(yè)核心競爭力是不同于其他的公司和與其他競爭對手相比，有更多的競爭優(yōu)勢的特殊能力或文化特征。所以企業(yè)文化的建設(shè)能加強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，從而促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的建立與發(fā)展。基于此，本文的研究框架如下：

2、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)

2.1 企業(yè)文化和企業(yè)核心競爭力

企業(yè)文化一般定義為企業(yè)所有成員的行為方式，思維方式、觀念和企業(yè)生存環(huán)境和規(guī)范的總和，包括封面、品牌公關(guān)、形象設(shè)計、產(chǎn)品、營銷、生產(chǎn)、人員、制度、標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)戰(zhàn)略和許多其他方面。企業(yè)文化是公共關(guān)系、利潤分配、人力資源、生產(chǎn)管理、行政管理和企業(yè)戰(zhàn)略作為參考，其特點是功利主義的，而不是管理，操作，系統(tǒng)和決策。他指出企業(yè)員工的心理問題是其主要目標(biāo)，其目的是在企業(yè)的內(nèi)部員工一個活潑和諧和積極的氛圍，創(chuàng)造一個健康的精神和倡導(dǎo)者。從企業(yè)文化的層和核心層進(jìn)行分析，美國學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)文化是指員工的行為。在企業(yè)內(nèi)部管理方面，企業(yè)文化是主要用于提高人們的凝聚力，人力資源，創(chuàng)新，執(zhí)行力和向心力。

企業(yè)核心競爭力是一個企業(yè)獨有的，其他競爭對手無法模仿的優(yōu)勢，可以是稀有的、有價值的、不可復(fù)制的、能創(chuàng)造價值的資源。這種資源既可以是有形的，又可以是無形的。有形的包括資源、能源等，無形的包括人力資源、知識、專利等。簡單地概括為：企業(yè)核心競爭力=優(yōu)秀企業(yè)文化+創(chuàng)新型人才。，因此，企業(yè)文化是核心競爭力的內(nèi)涵[1]。基于此，我們提出以下假設(shè)：

假設(shè)1：企業(yè)文化對企業(yè)核心競爭力有正向影響；

2.2 員工認(rèn)同感的完全中介作用

根據(jù)Rodrigo& Arenas觀點，員工在組織水平上檢測到并接受組織的新角色，從而影響組織承諾[2]，有利于組織行為的發(fā)展。員工與企業(yè)文化形成的積極意義上的身份去提升自我概念，他們的內(nèi)群體和外群體，形成良好的認(rèn)知，相信他的組優(yōu)于其他組，并形成一個積極的社會認(rèn)同感[3]。作為企業(yè)和社會成員的重要組成部分，員工感知的企業(yè)文化和企業(yè)核心競爭力起到了不容忽視的角色，[4]，直接或間接影響員工的自我概念和組織認(rèn)同。企業(yè)文化一方面是企業(yè)系統(tǒng)的過程體現(xiàn)了員工的想法，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感；另一方面是員工的企業(yè)制度逐漸從強(qiáng)制遵守，自覺遵守流程，提高員工對企業(yè)的認(rèn)同。因此，企業(yè)文化來增強(qiáng)員工的認(rèn)同感有突破。所以，良好、濃郁的企業(yè)文化能夠促進(jìn)員工認(rèn)同感的增強(qiáng)，從而促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的產(chǎn)生和發(fā)展。基于此，我們提出以下假設(shè)：

假設(shè)2：員工認(rèn)同感能夠促進(jìn)企業(yè)核心競爭力；

假設(shè)3：員工認(rèn)同感在企業(yè)文化和企業(yè)核心競爭力之間起著完全中介作用。

參考文獻(xiàn)

[1]2、姚仲華.企業(yè)核心競爭能力與顧客價值分析[J].經(jīng)濟(jì)問題，2001（12）.

[2]Rodrigo，P.，Arenas，D.Do Employees Care about CSR Program s？ A Typology of Employees According to Their Attitudes[J].Journal of Business Ethics，2008，83（2）：265- 283.

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關(guān)鍵詞：企業(yè)；核心競爭力；戰(zhàn)略模式

所謂核心競爭力，就是具有獨特性和價值性的優(yōu)勢能力或知識體系，能夠在一定程度上促進(jìn)企業(yè)生存發(fā)展的獨有的優(yōu)勢。核心競爭力逐漸成為企業(yè)發(fā)展的一項重要影響因素，因而加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略的研究，對于企業(yè)的整體運(yùn)行具有重要意義，符合時展的潮流。

1 核心競爭力的內(nèi)涵特征

核心競爭力是企業(yè)獨有的知識和理念，以及企業(yè)長期發(fā)展過程中所積淀的技術(shù)成果，因而核心競爭力具有獨特性。核心競爭力在實際的市場競爭中，能夠促進(jìn)企業(yè)在激烈的競爭中處于優(yōu)勢地位，從而為企業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展獲得較高的利潤，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展符合社會發(fā)展的整體趨勢。核心競爭力將知識與技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的整合，從而促進(jìn)核心競爭力的不斷創(chuàng)新，以更好的適應(yīng)市場競爭的要求，促進(jìn)企業(yè)在深度和廣度方向的延伸。當(dāng)今社會的競爭，是知識的競爭，是綜合實力的較量。因而企業(yè)要想在市場競爭中長期處于優(yōu)勢地位，就應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行知識的更新，促進(jìn)理念和技術(shù)的創(chuàng)新，因而核心競爭力的內(nèi)涵中，持續(xù)學(xué)習(xí)性是必不可少的一個內(nèi)涵。企業(yè)的資源具有有限性，因而企業(yè)的核心競爭力的創(chuàng)造，需要對企業(yè)的優(yōu)秀資源進(jìn)行合理的配置和整合，從而最大程度的發(fā)揮資源的實際價值，促進(jìn)核心競爭力的提升。從整體情況來看，核心競爭力是企業(yè)獨有的，是企業(yè)文化與技能的整合，是不斷創(chuàng)新所形成的，是對手不能模仿的一種優(yōu)勢，能夠促使企業(yè)具有良好的市場競爭力。

2 企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略定位

企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略定位，是企業(yè)培育核心競爭力的前提和基礎(chǔ)，對企業(yè)的未來發(fā)展也具有重要的決定作用。因而在企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略定位方面，應(yīng)當(dāng)綜合內(nèi)外環(huán)境兩方面的因素進(jìn)行分析，針對企業(yè)自身的實際情況進(jìn)行合理的探究，對企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀資源進(jìn)行科學(xué)的配置和整合，從而提升企業(yè)的整體實力。

2.1 經(jīng)營業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位――確立核心業(yè)務(wù)

企業(yè)競爭力實質(zhì)上就是指企業(yè)配置和使用諸種生產(chǎn)要素的能力。企業(yè)競爭力表現(xiàn)在多方面，如獲取資源的能力、技術(shù)研發(fā)的能力、創(chuàng)造低成本的能力、市場開拓的能力、為客戶服務(wù)的能力等等。但對于具體企業(yè)來講，并非每種競爭力都同等重要，而只是在研發(fā)、設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)等其中的某一兩個環(huán)節(jié)上能使企業(yè)保持持續(xù)性的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造商業(yè)價值。明顯優(yōu)于且不易被競爭對手模仿的、能夠不斷提高客戶價值并能使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的競爭力，才是企業(yè)最關(guān)鍵的能力，即核心競爭力。

2.2 目標(biāo)行業(yè)戰(zhàn)略定位――找準(zhǔn)行業(yè)價值

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步和市場競爭的加劇，行業(yè)結(jié)構(gòu)對于企業(yè)的盈利能力越來越重要。行業(yè)定位的關(guān)鍵點是要找準(zhǔn)行業(yè)價值，實際的經(jīng)營戰(zhàn)略要圍繞著這一點來進(jìn)行。目標(biāo)行業(yè)的選擇，不僅是在企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)之初，也不僅是在企業(yè)發(fā)生危機(jī)之日，即使是當(dāng)企業(yè)處于良性發(fā)展之時，也應(yīng)居安思危，瞄準(zhǔn)行業(yè)的價值方向，以正確的行業(yè)定位來維持競爭地位并提升核心競爭力。

2.3 市場競爭戰(zhàn)略定位――轉(zhuǎn)向綜合競爭

第一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，它主要依靠追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專有技術(shù)和廉價的生產(chǎn)要素等因素，以盡可能低的成本提品和服務(wù)，來獲得較高的利潤和較大的市場份額。第二是差異化戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略依賴于基礎(chǔ)產(chǎn)品、銷售交貨體系、營銷渠道等一系列因素，為顧客提供附加價值，以它的一種或多種特質(zhì)在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟。第三是目標(biāo)集聚戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略著眼于行業(yè)內(nèi)的一個狹小空問作出選擇，即選擇行業(yè)內(nèi)一種或一組細(xì)分市場，并量體裁衣為其服務(wù)而不是為其他細(xì)分市場服務(wù)。

3 提升企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略方式

當(dāng)前社會發(fā)展速度較快，市場競爭也日趨激烈，企業(yè)渴望通過核心競爭力的提升來推動企業(yè)的長足發(fā)展。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)獨有的優(yōu)勢，其他企業(yè)無法模仿。企業(yè)的核心競爭力不僅包括專利知識和獨特技術(shù)，還包括企業(yè)的管理理念以及價值觀等文化軟實力。

3.1 應(yīng)當(dāng)對企業(yè)進(jìn)行培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)習(xí)型組織的形成，這是提升核心競爭力的可靠基礎(chǔ)。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)在長期發(fā)展過程中對經(jīng)驗的總結(jié)和研究所形成的文化軟實力。也就是說，企業(yè)的核心競爭力的提升過程，就是企業(yè)不斷學(xué)習(xí)的過程，因而建立學(xué)習(xí)型組織，是提升企業(yè)核心競爭力的重要基礎(chǔ)。通過學(xué)習(xí)型組織的建立，提高企業(yè)員工的知識水平和專業(yè)技能，從而在飛速發(fā)展的時代背景下，能夠適應(yīng)市場環(huán)境的不斷變化，為人才的形成提供有力的環(huán)境，從而促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的提升。相關(guān)學(xué)者研究表明，學(xué)習(xí)型組織是一項有力的措施，能夠在一定程度上創(chuàng)新企業(yè)的管理理念和經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變知識結(jié)構(gòu)，促進(jìn)團(tuán)隊合作意識的提升，從而促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。

3.2 企業(yè)核心競爭力的提升，需要提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。從企業(yè)運(yùn)行的實際情況來看，創(chuàng)新能力的提升，需要企業(yè)根據(jù)自身情況進(jìn)行統(tǒng)籌分析，建立并健全完善的企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)體系的基礎(chǔ)上，探索企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新的模式，從而形成科學(xué)合理的創(chuàng)新機(jī)制，從根本上實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。這就要求企業(yè)在運(yùn)行和發(fā)展的過程中，加強(qiáng)技術(shù)力量的研究和開發(fā)，促進(jìn)自主知識產(chǎn)權(quán)和主導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)，開展多種形式的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強(qiáng)力量對技術(shù)難題進(jìn)行攻克，促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化。與此同時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對相關(guān)制度進(jìn)行改革和創(chuàng)新，促進(jìn)資本與技術(shù)等要素與權(quán)益進(jìn)行合理的分配，從而在人才的布局和配置上取得良好的效果。最大限度的促進(jìn)人才的創(chuàng)新潛能的發(fā)揮，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。

3.3 提高企業(yè)的管理創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。管理創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。它融匯在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的方方面面。包括管理理念的創(chuàng)新、管理制度的創(chuàng)新、管理方法的創(chuàng)新和管理手段的創(chuàng)新等。要提高企業(yè)的管理創(chuàng)新能力，首先，必須有一個與時俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，并且懂經(jīng)營、會決策的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)；其次，還必須有一支精通企業(yè)的基礎(chǔ)管理、專業(yè)管理和綜合管理的高素質(zhì)的經(jīng)營管理隊伍；最后，還要建立一個能夠不斷實現(xiàn)企業(yè)管理創(chuàng)新的機(jī)制。

結(jié)束語

從宏觀層面來看，企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略的合理制定，對于企業(yè)的整體運(yùn)行具有重要的指導(dǎo)和支撐作用，因而加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的探討和研究對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。企業(yè)若具備良好的核心競爭力，變具備超越其他對手的優(yōu)勢能力，從而有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，在企業(yè)的不斷努力和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，為企業(yè)創(chuàng)造更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

參考文獻(xiàn)

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[3].培育中小企業(yè)核心競爭力問題研究[D].遼寧師范大學(xué)，2010.

篇10

關(guān)鍵詞：物流企業(yè)　核心競爭力

一、物流企業(yè)核心競爭力的來源

在我國，有的學(xué)者認(rèn)為，物流企業(yè)核心競爭力的形成依賴于物流企業(yè)所擁有的諸多能力。可以包括市場界面能力、基礎(chǔ)設(shè)施能力和多種技術(shù)能力等。有的則認(rèn)為物流企業(yè)核心競爭力一般可以概括為物流企業(yè)技術(shù)能力和制度能力兩大方面。還有的認(rèn)為。物流企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成是核心技術(shù)、組織管理知識和市場知識三大要素。也有人運(yùn)用“價值鏈分析法”來分析核心競爭力的形成。在總結(jié)眾多觀點的基礎(chǔ)上，本人認(rèn)為物流企業(yè)核心競爭力來源于以下幾個方面：

1、物流企業(yè)的人力資本

在知識與資本日益對等甚至是知識雇傭資本的時代，人力資本對物流企業(yè)競爭力的作用已毋庸置疑。問題是對于物流企業(yè)的所有者來說，進(jìn)行怎樣的機(jī)制設(shè)計將人力資本與物流企業(yè)有機(jī)地結(jié)合在一起，使特殊人才竭力為物流企業(yè)奉獻(xiàn)才能。

2、核心技術(shù)

核心技術(shù)包括雖然公開但受法律保護(hù)的專利技術(shù)以及一系列技術(shù)秘密。擁有自己的核心技術(shù)是物流企業(yè)獲得核心競爭力的必要條件，但不是充分條件。關(guān)鍵是擁有持久保持和獲得核心技術(shù)的能力。

3、物流企業(yè)聲譽(yù)

聲譽(yù)是擁有私人信息的交易方對沒有私人信息的交易方的一種承諾，是物流企業(yè)獲得核心競爭力甚至生存的根本和生命線。

4、管理能力

管理能力是物流企業(yè)競爭力的核心內(nèi)容，包括物流企業(yè)獲得信息能力、推理能力、決策能力和迅速執(zhí)行決策的能力，也可以理解為狹義的“物流企業(yè)核心競爭力”。由于管理能力至少在高管理層次上并不局限于某種產(chǎn)品，因此管理能力的提高有利于物流企業(yè)更有效率地利用其資產(chǎn)，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，提高在市場中的競爭力。

5、物流企業(yè)文化

物流企業(yè)文化實際上是物流企業(yè)經(jīng)營理念及其具體體現(xiàn)的集合。良好的物流企業(yè)文化是物流企業(yè)整合更大范圍資源、迅速提高市場份額的重要利器。

二、如何提高物流企業(yè)的核心競爭力

1、打造有優(yōu)秀企業(yè)文化的核心競爭力

企業(yè)文化對物流企業(yè)的生存和發(fā)展有著不可替代的重要作用。沒有企業(yè)文化，就談不上核心競爭力。物流企業(yè)要不斷成長為世界級大企業(yè)，擁有自身真正意義上的核心競爭力，就必須擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化。因為物流企業(yè)文化孕育了企業(yè)的核心競爭力，而且物流企業(yè)文化的發(fā)展推動核心競爭力的成長。通過企業(yè)文化提高團(tuán)隊精神，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)而構(gòu)筑和提升物流企業(yè)的核心競爭力。

2、建立物流企業(yè)學(xué)習(xí)力的能力

物流企業(yè)核心競爭力的可持續(xù)發(fā)展離不開知識的創(chuàng)新、積累、轉(zhuǎn)移和共享，這就要求物流企業(yè)應(yīng)該成為一個學(xué)習(xí)型企業(yè)和知識型企業(yè)。在不斷修煉中增加物流企業(yè)的專用性資產(chǎn)和隱性的不可模仿性知識等。美國《財富》雜志指出：“未來最成功的公司，將是那些基于學(xué)習(xí)型組織的公司?！睂W(xué)習(xí)型組織是物流企業(yè)未來發(fā)展的趨勢。一個物流企業(yè)只有當(dāng)它是學(xué)習(xí)型組織的時候，才能保證有源源不斷的創(chuàng)新出現(xiàn)，才能具備快速的市場應(yīng)變能力，才能充分發(fā)揮人力資本和知識資本的作用。因此物流企業(yè)更因建立學(xué)習(xí)性組織，以應(yīng)對激烈的市場競爭的需要。

3、建設(shè)物流企業(yè)文化與學(xué)習(xí)型組織相結(jié)合

物流企業(yè)間競爭是人才和技術(shù)的競爭，實際上應(yīng)該是學(xué)習(xí)能力的競爭。如果說企業(yè)文化是核心競爭力，那么其中的關(guān)鍵是企業(yè)的學(xué)習(xí)能力。建立學(xué)習(xí)型組織和業(yè)務(wù)流程再造，是當(dāng)今最前沿的管理理念。知識經(jīng)濟(jì)時代，知識資本成為物流企業(yè)成長的關(guān)鍵性資源，物流企業(yè)文化作為物流企業(yè)的核心競爭力的根基將受到前所未有的重視。成功的物流企業(yè)將是學(xué)習(xí)型組織，學(xué)習(xí)越來越成為物流企業(yè)生命力的源泉。物流企業(yè)要生存與發(fā)展，提高物流企業(yè)的核心競爭力，就必須強(qiáng)化知識管理，從根本上提高物流企業(yè)綜合素質(zhì)。

4、建立核心競爭力的動態(tài)管理

在動態(tài)的環(huán)境中，物流企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境時刻在發(fā)生變化，顧客的需求在不斷變化，競爭對手的競爭力在不斷提高以及不斷變化的技術(shù)同時在直接影響核心競爭力的領(lǐng)先性，那么物流企業(yè)就需要動態(tài)的核心競爭力及動態(tài)管理能力。所以對物流企業(yè)核心競爭力的有效管理應(yīng)是對核心競爭力整個演變過程的循環(huán)和實時的動態(tài)管理，核心競爭力的動態(tài)管理主要包括三方面內(nèi)容：

(1)管理過程的連續(xù)性

一個完整的合理的核心競爭力管理過程應(yīng)包括四個階段：核心競爭力的確定、培育、應(yīng)用、評價與發(fā)展等階段。

(2)管理的循環(huán)性

對核心競爭力的動態(tài)管理絕不是在評價完成之后使告結(jié)束，而是根據(jù)評價的結(jié)果再返回培育、確定或應(yīng)用階段，即或在原有核心競爭力基礎(chǔ)上的單純強(qiáng)化提高。或是確定應(yīng)培育的新的核心競爭力，或是加強(qiáng)核心競爭力的應(yīng)用，通過每一次循環(huán)，核心競爭力的內(nèi)涵和價值都將得到提升，從而形成一個動態(tài)的循環(huán)的并不斷提高核心競爭力的管理過程。

(3)管理的實時性

對核心競爭力的四個階段的管理可能同時存在，由于管理的循環(huán)性和實時性存在于各管理階段中，對動態(tài)管理的管理手段就應(yīng)該根據(jù)不同的情況進(jìn)行有針對性的管理，并進(jìn)行實時、動態(tài)管理進(jìn)行操作。

參考文獻(xiàn)：

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