導語：如何才能寫好一篇生態(tài)學市場觀念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展環(huán)境營銷戰(zhàn)略

可持續(xù)性發(fā)展與企業(yè)環(huán)境營銷

可持續(xù)性概念較早是由生態(tài)學家首先提出的，1991年在由國際自然保護同盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界野生動物基金會編制的《關(guān)心世界——持續(xù)性戰(zhàn)略》報告中，對可持續(xù)性的定義是：指一種可以長久維持的過程或狀態(tài)。1989年在舉行的15屆聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署理事會期間，通過了《關(guān)于可持續(xù)性的發(fā)展聲明》，并明確了可持續(xù)發(fā)展的含義，其核心內(nèi)容是：發(fā)展的可持續(xù)性。即當前的決策不應該對保護或改善將來生活水平的前景造成危害，因而在“滿足需求”的同時，必須有“限制”的因素。發(fā)展的協(xié)調(diào)性。即人類的經(jīng)濟和社會發(fā)展必須限定在資源和環(huán)境的承載能力之內(nèi)?；蛘哒f經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境四大系統(tǒng)之間要協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展的公平性，即當代人群間、國際間，資源利用分配以及資源利用和環(huán)境保護兩者之間要效益-費用分配和負擔的公平。

營銷對滿足消費者各方面的需要，激活、促進經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮著越來越大的作用。隨著人類社會的發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展的不斷深入，需要營銷觀念和行動的改變和適應，即營銷必須為人類社會的可持續(xù)性發(fā)展更多地工作、服務(wù)。

為了促進可持續(xù)性發(fā)展，營銷需要實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變：首先是引導顧客需求和期望的轉(zhuǎn)變。按可持續(xù)性發(fā)展的內(nèi)容，在滿足顧客需求時應對一些因素加以限制，使經(jīng)濟、社會、環(huán)境、資源協(xié)調(diào)發(fā)展；因而營銷必須導入環(huán)境營銷的觀念，即營銷工作在滿足顧客需要的基礎(chǔ)上，應該讓顧客（市場）了解商品和勞務(wù)的最終目的是為了提高人類的生活質(zhì)量，并通過宣傳、教育和營銷溝通把顧客的需求引導到符合生態(tài)需要的產(chǎn)品、服務(wù)和活動上來。真正發(fā)揮營銷滿足市場和在可持續(xù)性發(fā)展中的作用。

其次是向研制開發(fā)既能滿足消費者需求、又能改善環(huán)境狀況的產(chǎn)品和服務(wù)，即社會——生態(tài)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。全社會應盡快的明白新產(chǎn)品產(chǎn)生考慮的決定因素既不完全是用戶的滿意，也不全是公司、企業(yè)的盈利能力，而是所有因素的總和。真正的社會——生態(tài)型產(chǎn)品成為消費者首選的原因是它在滿足一個人的消費要求的同時也滿足了他（或她）對健康的、可持續(xù)性發(fā)展的自然環(huán)境的需求。這里應清楚，顧客的需求不會也不應該和環(huán)境需求相沖突，人類和自然是相互依賴、共同發(fā)展的。因此營銷工作在引導顧客的需求發(fā)生改變的同時，按可持續(xù)性發(fā)展的要求設(shè)計和制造一些新產(chǎn)品，并關(guān)心、培育、擴大產(chǎn)品的銷售，即進行“可持續(xù)性營銷”。

總之，可持續(xù)性營銷要求企業(yè)采取對自己、消費者和社會都有利的戰(zhàn)略，把顧客的需求和消費轉(zhuǎn)向?qū)ι鷳B(tài)和社會有利的方向，并為顧客和市場提供社會——生態(tài)型產(chǎn)品，從而引起企業(yè)營銷觀念及工作的轉(zhuǎn)變。

市場觀念與企業(yè)環(huán)境營銷

市場觀念是企業(yè)在市場營銷活動中遵循的指導思想和經(jīng)營哲學，是企業(yè)處理與消費者（市場）、社會（環(huán)境）三者關(guān)系的原則。市場觀念不同，企業(yè)營銷工作的出發(fā)點、采取的營銷措施、對市場、企業(yè)、社會的影響都可能不同。而在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，市場觀念的內(nèi)容不同。

市場營銷策略與環(huán)境營銷

由于導入環(huán)境營銷的觀念，使市場營銷的戰(zhàn)略和策略發(fā)生變動，具體表現(xiàn)在：

營銷目標

開發(fā)、生產(chǎn)生態(tài)型產(chǎn)品，培育、宣傳、促使市場消費生態(tài)型產(chǎn)品。

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品的原材料、輔助材料是天然的，對消費者生命和健康沒有損害或盡量減少損害；產(chǎn)品處理對環(huán)境的壓力較小。產(chǎn)品的生產(chǎn)過程對環(huán)境的污染少或處理污染的能力強，對消費者生存的空間沒有影響或影響很小。產(chǎn)品對人類的有害因素小、營養(yǎng)價值高，對消費者生活質(zhì)量提高有利。產(chǎn)品處置的技術(shù)高，資源的可利用率高，對環(huán)境的壓力小。研制、開發(fā)環(huán)保生態(tài)型新產(chǎn)品。

價格策略

對原材料、輔助材料豐富，符合生態(tài)環(huán)境要求的產(chǎn)品實行低價滲透策略，增加消費量。反之則采取高價策略，限制其消費量。

利用消費者對健康的關(guān)心和對生活質(zhì)量提高的要求，對生態(tài)型產(chǎn)品制定較高的價格，促使人們向往、追求此類產(chǎn)品。

利用全社會對環(huán)境保護意識的不斷提高，對生態(tài)型產(chǎn)品采取心理定價法，一般需要廣告的配合。

營銷者對使用功能相同、價格等方面相同但對環(huán)境影響不同的產(chǎn)品采取各種措施進行促銷，鼓勵消費者首先選擇生態(tài)型產(chǎn)品。

促銷策略

樹立生態(tài)型產(chǎn)品的品牌形象，強化其特點和優(yōu)勢，爭取競爭的主動性。

利用人類與自然相協(xié)調(diào)的景觀對生態(tài)型產(chǎn)品進行造勢，有效刺激需求，并擴大其消費數(shù)量。

提高營銷人員的素質(zhì)，特別是其在營銷工作中將環(huán)境營銷觀念貫穿始終。如介紹消費者識別環(huán)保型產(chǎn)品，用“環(huán)保”的銷售方式滿足消費者的需求，用“回歸自然型”裝飾零售賣場。

促銷組合策略

引導、培養(yǎng)全社會尤其是營銷從業(yè)人員環(huán)保的意識，為生態(tài)型產(chǎn)品市場的擴大奠定基礎(chǔ)。

在公共關(guān)系方面樹立資源、人類與環(huán)境相協(xié)調(diào)的形象。

制作環(huán)保廣告強化企業(yè)與生態(tài)型產(chǎn)品的關(guān)系。諸如：

產(chǎn)品導向類強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)所具備的環(huán)境友好特性。廣告：我們的產(chǎn)品可以通過生物降解。

工藝過程導向類指出企業(yè)內(nèi)部技術(shù)和方法能給環(huán)境帶來好處。廣告：制造本產(chǎn)品的原材料20％是可回收利用的。

企業(yè)形象導向類把企業(yè)和產(chǎn)品與公眾廣泛關(guān)注的某個環(huán)保活動聯(lián)系起來。廣告：我們一直努力保護森林。

環(huán)保事實類在廣告詞中陳述與環(huán)境或環(huán)境有關(guān)的事實。廣告：世界上的森林正以每分鐘2公頃的速度遭到破壞。

政府立法、支持與環(huán)境營銷

政府及其機構(gòu)必須選擇一個國內(nèi)統(tǒng)一的管理機制來為企業(yè)提供一些環(huán)境及營銷的指導。諸如對塑料包裝材料的生產(chǎn)應提高稅收、減少資金等供應而減輕對環(huán)境的壓力。同時政府應立法保護生態(tài)型產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷。德國政府就建立一條法律要求生產(chǎn)商收集產(chǎn)品包裝，并進行再利用。德國環(huán)境部長克勞斯·托夫堅定的表示處理廢棄物不能繼續(xù)成為國家的任務(wù)，盡管起初遇到了來自制造商的抵制，計劃還是得到了實施。

由此可見，政府立法或采取措施鼓勵生態(tài)型產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷是非常明智的。它將引導企業(yè)的長期發(fā)展和人類的可持續(xù)性發(fā)展。

參考資料：

1.（澳）邁克爾·杰伊·波隆斯基、阿爾瑪·明圖-威蒙薩特編著，王嗣俊、高紅巖譯，《環(huán)境營銷》

2.莊革新，中小企業(yè)營銷策略淺議，《企業(yè)改革》，2002年4月

3.姚莉，如何提高中小企業(yè)競爭力，《企業(yè)研究》，2002年3月

篇2

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是一種興起于20世紀90年代的具有旅游、休閑、示范、求知，教育功能的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，消費需求也在不斷更新?lián)Q代，加上政府積極宏觀引導，及時推出了“黃金周”節(jié)假目，為城鄉(xiāng)居民休閑消費提供時間保障，許多工商企業(yè)紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發(fā)生態(tài)旅游資源，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地。據(jù)統(tǒng)計，我國東部沿海省份抓住機遇，大力發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，已見成效。如浙江金華石門農(nóng)場的花木公園，富陽縣的農(nóng)業(yè)公園，福建漳州的花卉、水果大觀園，廈門華夏神農(nóng)大觀園，上海浦東孫橋現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)等。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

(一)概念

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使農(nóng)業(yè)與自然、人文景觀以及現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效產(chǎn)業(yè)。它有狹義和廣義之分，狹義的僅指用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義的生態(tài)旅游涵蓋較為廣泛，主要包括“觀光農(nóng)業(yè)旅游”、“休閑旅游”、“鄉(xiāng)村旅游”、“農(nóng)村生態(tài)旅游”等不同概念，具體講是指在充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)村人文資源的基礎(chǔ)上，通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)計與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工與旅游者的廣泛參與融為一體，是旅游者充分體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)業(yè)。

(二)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀90年代，我國生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在大中城市迅速興起。據(jù)不完全統(tǒng)計，1996～1997年我國已動工和計劃投資1億元以上的生態(tài)農(nóng)業(yè)項目有7個以上。1998年國家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”作為主題旅游年，使“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成了農(nóng)村一景。目前我國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達。在廣東，果園生態(tài)旅游最早出現(xiàn)在20世紀80年代束至9Q年代初，目前廣東已有80多座生態(tài)果園，每年接待游客400多萬人次，旅游收入達10億多元。

廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)、游合一”和“人與自然和諧”的特點。廊坊鄉(xiāng)村旅游充分結(jié)合廊坊毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢，增進與京津冀旅游市場在產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣，銷售渠道等方面的協(xié)作與聯(lián)系，加快廊坊旅游融人京津旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進京津廊旅游產(chǎn)業(yè)一體化；突出廊坊城市環(huán)境、生態(tài)優(yōu)勢，突出廊坊市生產(chǎn)要素的價格優(yōu)勢。

二、發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的意義

工業(yè)化的飛速發(fā)展導致城市污染的加劇，快節(jié)奏的城市生活使人們的精神日趨緊張，人們渴望親近自然，回歸自然，使自己的身心得到真正的放松和享受。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)滿足了城鄉(xiāng)居民的這一要求，它用生態(tài)學、美學和經(jīng)濟學理論來指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂等綜合功能。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合不是簡單的轉(zhuǎn)換，而是把農(nóng)業(yè)中(種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等)具有旅游資源部分的功能進行整合發(fā)掘和利用，使它充分滿足人們回歸自然。返樸歸真的個性化需求。

三、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的布局原剛

(一)因地制宜。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有強烈的地域性合季節(jié)性，發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)必須根據(jù)各地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件合季節(jié)特點，充分考慮其區(qū)位條件合交通條件，因地、因時制宜，突出區(qū)域特色。

(二)盡可能與旅游業(yè)相結(jié)合。充分利用原有的旅游景區(qū)和景點，擴大和增加觀光農(nóng)業(yè)項目，通過相互帶動作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)臺一的新型產(chǎn)業(yè)。

(三)充分考慮客源市場。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)首先安排在大城市郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，這里的人們對觀光農(nóng)業(yè)的要求強烈，經(jīng)濟條件可能，交通比較便利。發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的條件比較優(yōu)越。

(四)必須搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先搞好交通、水電、飲食、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計專門的旅店、餐廳、農(nóng)宿以及娛樂場所和度假村，開發(fā)具有特色的農(nóng)副產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品，以供游客觀光、游覽、品嘗、購物、參與農(nóng)作、休閑、度假等多項活動。

(五)與農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。要搞好農(nóng)村居民點和道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整治土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保留歷史民俗農(nóng)舍的同時，興建體現(xiàn)觀光特色的農(nóng)村新民舍，以供游客觀光旅游。

四、廊坊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)想

(一)統(tǒng)籌組織，加強宣傳

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要按市場經(jīng)濟的規(guī)律辦事，其主體應是農(nóng)民。記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民們都不敢嘗試，想干的卻“不知從哪里干起”、怕這怕那，顯然這與廣大農(nóng)民長期固守在農(nóng)村、市場觀念落后有關(guān)，也與我們政府服務(wù)跟不上有關(guān)。把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導、各方支持，行政、經(jīng)濟、法律等相配套的指導和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導機構(gòu)，負責鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督，指導和服務(wù)工作。

(二)因地制宜，科學規(guī)劃

要因地制宜，做到有規(guī)劃有先后，靠近城市的先稿起來，充分挖掘其文化底韻和生態(tài)資源，豐富活動內(nèi)容?？茖W地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強競爭力的主導產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)品。劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項目和景觀布局。搞好基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境。加強與旅行社合作，搞好宣傳，提高景點的知名度，使旅游者、建設(shè)者和組織者“三得盞”，景點才有可能持續(xù)發(fā)展。

篇3

同時又殘存原始、封建傳統(tǒng)相對封閉性等復合特征。其經(jīng)濟生活譜系文化資源、生存環(huán)境譜系文化資源、語言譜系文化資源、習俗譜系文化資源、科學技藝文化資源、宗教譜系文化資源、文學藝術(shù)資源博大精深，我們可以通過民族旅游民俗化、民族節(jié)慶經(jīng)濟化、民族藝術(shù)商品化、民族文化品牌化、民族醫(yī)藥市場化、民族文化會展經(jīng)貿(mào)化形式實現(xiàn)資本化運營，目前主要從可持續(xù)發(fā)展、旅游系統(tǒng)工程、旅游品牌開發(fā)、旅游區(qū)域分工、旅游信息平臺實施突破，實現(xiàn)民族文化全方位資本化。

關(guān)鍵詞：貴州 民族文化 文化資本化 民族旅游

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）28-0267-03

民族文化體系，表層結(jié)構(gòu)是物質(zhì)文化，中層結(jié)構(gòu)是制度文化，深層結(jié)構(gòu)是精神文化，經(jīng)濟作為民族文化系統(tǒng)中的基本要素，它是“嵌入”文化之中，文化系統(tǒng)中任何一文化子系統(tǒng)都對經(jīng)濟產(chǎn)生深刻的影響，文化價值觀念不同，各民族的經(jīng)濟理性也就迥然有別，任何經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟制度和經(jīng)濟行為的存在都依賴于民族文化價值，我們只有把民族文化與經(jīng)濟發(fā)展有機結(jié)合，使民族文化發(fā)展獲得民族經(jīng)濟發(fā)展的平臺，民族經(jīng)濟發(fā)展獲得民族文化的支撐，兩者相輔相成，使貴州各民族走上可持續(xù)發(fā)展之路。

一、貴州民族文化的特質(zhì)

貴州毗鄰川、湘、滇、桂、渝，在中國歷史發(fā)展進程中，貴州高原成為民族交匯的大走廊和民族集結(jié)地，華夏族系、苗瑤族系、氐羌族系、百越族系的諸民族及蒙古、回、滿、藏等民族，由于政治、經(jīng)濟等因素變化，于不同時間和空間進入貴州，與貴州原住之“濮人”交匯融合，形成了“多元一體”的貴州民族文化，貴州各民族生存的空間，都是峰巒疊嶂的大山，山是貴州地形典型特征，是貴州各民族生存與超越的主戰(zhàn)場，也是文化孕育和展演之處，疊嶂的大山構(gòu)成了文化相對的封閉，同時也保護了民族文化的場景，使古老而醇厚的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)。

少數(shù)民族以“大雜居，小集聚”和“又雜居，又聚居”的形式生存和發(fā)展，每一個少數(shù)民族都既保持自己的民族特色文化，同時又受其他少數(shù)民族的影響及漢文化影響，而且選擇性地吸收其他民族的文化，從而整合自己文化結(jié)構(gòu)，文化交融現(xiàn)象異常復雜，發(fā)生若干變遷，往往出現(xiàn)“融而未和，分而未化”的文化現(xiàn)象，同時貴州民族文化是由諸多移民帶來的文化，它本身就是多元性構(gòu)成，具有很大的包容性和開放性，因此貴州文化民族的混融性和開放性以及內(nèi)生變量的復雜性相當突顯。

貴州民族文化的基本特征是既具有歷史的悠久性，民族多元一體性、生存環(huán)境山地化，多文化混融性和包容性、開放性，同時又殘存原始、封建傳統(tǒng)相對封閉性等復合特征。

二、貴州民族文化資源

貴州民族文化資源是指在貴州區(qū)域板塊范圍內(nèi)，凡是能夠產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟經(jīng)濟利益的民族精神文化內(nèi)容，廣義而論任何與文化有關(guān)的生產(chǎn)和生活內(nèi)容均是文化資源，只是時空有限制而已。它具有文化無形性，區(qū)域差異性和適景性等特征。從旅游民族學去進行解析，民族文化旅游資源可分為：經(jīng)濟生活譜系文化資源、生存環(huán)境譜系文化資源、語言譜系文化資源、習俗譜系文化資源、科學技藝文化資源、宗教譜系文化資源、文學藝術(shù)資源等。

1.經(jīng)濟生活譜系文化資源：按貴州民族控能的能力劃分各民族所處的進化階段或類型，其控能由小到大順序排列為：“狩獵―采集經(jīng)濟，人類控能不超過自身可輸出總能量；斯威噸經(jīng)濟，人類控能不可能大于自身輸出能量的5倍；游牧經(jīng)濟，人類控馭能量超過自身消耗能量的5倍；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，人類憑借其控馭能量能量成片地改造自然生態(tài)環(huán)境，讓人類馴化的有限種類動植物在人的控馭下按其意志生長，以利于人類最高限度獲??；工業(yè)經(jīng)濟，是當代人類社會控能最高類型，人類憑借控馭能量和技能，肆意改造自然環(huán)境，控馭能量超過人體能量數(shù)百倍、萬倍甚至更多?！辟F州少數(shù)民族經(jīng)濟類型主要集中在上述前四種類型，傳統(tǒng)經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)稻作經(jīng)濟為主，兼容其他三種類型。這些經(jīng)濟生活譜系形成了貴州各民族生存與生活的文化場景，構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)的文化資源。

2.生存環(huán)境譜系文化資源：民族的生境，從廣義上包括該民族生存的自然環(huán)境和社會環(huán)境兩大層面，狹義上是指該社會運作的產(chǎn)物，是其特有文化的組成部分，是該民族特有的不能與其他民族共有的特征之一。一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。貴州的山、水、林、洞及田園風光構(gòu)成和諧的民族文化交響樂，讓人迷醉其中，流連忘返。

3.語言譜系文化資源：貴州境內(nèi)民族語言均屬漢藏語系，分屬于藏緬語族、苗瑤語族、壯侗語族、仡佬語族。語言不僅是交流思想的工具，同時每一種語言都是一個獨立的文化全息系統(tǒng)，“每一個詞都在確定意義上就是一個神話”。文字它是文化的蘊涵體，滲透進民族文化生活方方面面，文字就是民族一個時代、一個個神話、一種種世界觀的體現(xiàn)，它具有獨特的魅力，構(gòu)成了文化資源的基礎(chǔ)層面。

4.習俗譜系文化資源：習俗是人類社會中溝通人際交往，協(xié)調(diào)人際行為的社會規(guī)范系統(tǒng)，習俗的內(nèi)容極其復雜，各民族的衣、食、住、行，人際交往，行為規(guī)范無不滲透各式各樣的習俗文化要素，我們可以將民族的習俗內(nèi)容歸納為生產(chǎn)性習俗、物質(zhì)生活性習俗、人生禮儀性習俗、人際關(guān)系性習俗和生活節(jié)律性習俗五大方面，由于貴州山地各民族自然生境多變，經(jīng)濟生活類型千差萬別，各民族的歷史傳統(tǒng)異同，使得這一混合性的文化要素習俗就呈現(xiàn)“黔地十里難同俗”的普遍現(xiàn)象，如鎮(zhèn)寧縣黃果樹瀑布附近的布依族村寨，是名副其實的石板寨，鋪路用石板，墻壁嵌石板，屋頂蓋石板，鍋臺、擱架、水缸全用石板做成，而鎮(zhèn)寧縣南部的布依族截然不同，民房清一色竹木構(gòu)架，青瓦茅草蓋頂，房屋多是一樓一底變形“干欄”式結(jié)構(gòu)，一縣之中同是布依族但居住習俗卻有天壤之別。貴州民族習俗系統(tǒng)具有多樣性、獨特性、合理性、系統(tǒng)性世所罕見，耐人尋味，想見識人類學原生態(tài)習俗，必須到貴州習俗禮堂祭拜一番。

5.科學技藝文化資源：這里所指的科學技藝是由貴州各族人民在長期生產(chǎn)和生活所淀積的傳統(tǒng)理性知識和技能。范圍延展面相當寬，有民間工藝包含傳統(tǒng)染繪、刺繡、編織、雕刻、陶藝、金屬、造紙等工藝，建筑技術(shù)，醫(yī)學和醫(yī)藥技術(shù)、天文歷法制定，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等諸多方面。如苗族醫(yī)學，苗族醫(yī)藥最早記載，西漢劉向在《說苑辨物》篇中有：“吾聞古之行醫(yī)者，曰苗父，苗父之行醫(yī)也，以菅為席，以芻為狗，北面而祝，發(fā)十言耳，諸夫而來者，舉而來者，皆平復如故?！泵缱遽t(yī)學源遠流長，苗醫(yī)認為毒、虧、傷、積、菌、蟲是導致人體生病的六種根本原因，簡稱六因，診斷疾病用看、嗅、問、拿等法，拿有觸、摸、扣、打、刮、按、搬、量等傳統(tǒng)手法，來觀察人體形體變化和精神異常。苗藥多用植物、動物、礦物藥，藥的特征歸納為熱、冷、不熱不冷三種，常見藥1 500種，常用200種，苗醫(yī)具有武醫(yī)結(jié)合、醫(yī)巫結(jié)合、醫(yī)藥結(jié)合、醫(yī)護結(jié)合、防治結(jié)合特征，堪稱中國中醫(yī)寶庫中一朵奇葩。再如苗族的傳統(tǒng)歷法，一年分為十二個月，分別以十二生肖為月名，同樣也以十二生肖去計日，每一生肖又以特定的跳花場和地點相應，然后以特定的物候變化為每日的標志，例野獸身上毫毛長出為子月標志，厥菜出齊為馬月標志，每個月的天數(shù)隨輪轉(zhuǎn)的場期不同而確定，輪轉(zhuǎn)的計月計日與物候變化相契合，每年構(gòu)成一完整太陽年，不需要潤月，不需要潤日?？梢姽珰v農(nóng)歷，以天體運行為依據(jù)，效法于天，苗歷取物候特征變化制定，則效法于地（迄今為止，還沒有學者編寫出苗族古歷）真是天壤之別，但同樣指導生產(chǎn)生活，它豐富了中國與世界的歷法體系。由上可見貴州民族民間傳統(tǒng)科學技藝文化的魅力所在，形成了一道民族文化資源亮麗的風景線。

6.宗教譜系文化資源：貴州宗教文化，是以原始宗教和巫覡文化為主體，同時兼容儒、釋、道文化，近現(xiàn)代深受天主教、基督教影響的混融體系。由于宗教崇拜而衍生出來的儀式、節(jié)日節(jié)慶、文化娛樂活動種類繁多。以從人類學、民族學、歷史學、宗教學、神話學、文化交流史和戲劇發(fā)生學而論具有“活化石”之稱的古儺為例，貴州古儺目前有三種存在形態(tài)，它們分別是亞儺戲的“撮太吉”、巫師儺儺堂戲劇和軍儺地戲，儺戲經(jīng)歷了從人的神化到神的人化轉(zhuǎn)變，從娛神到娛人的轉(zhuǎn)變，從藝術(shù)宗教化到宗教藝術(shù)化的轉(zhuǎn)變。儺戲還僅僅是貴州宗教譜系文化中的滄海一粟而已，可見貴州民族宗教文化資源之浩瀚。

三、貴州民族資本化運營實踐研究

貴州浩瀚精深的民族文化資源為我們民族資本化的運營奠定了基礎(chǔ)，目前主要形式有民族旅游民俗化、民族節(jié)慶經(jīng)濟化、民族藝術(shù)商品化、民族文化品牌化、民族醫(yī)藥市場化、民族文化會展經(jīng)貿(mào)化等等，歸根結(jié)底就是通過開發(fā)民族旅游為主戰(zhàn)場，繼而取得各個局部層面的經(jīng)濟收獲。這是一次以全面擴大建設(shè)民族旅游基礎(chǔ)設(shè)施為準備，以民族文化為主要攻防策略，以現(xiàn)代信息技術(shù)為平臺，以豐富的旅游人力資源和專業(yè)旅游技術(shù)理念為支撐，以貴州奇山異水為依托而不斷轉(zhuǎn)換陣地的戰(zhàn)略進攻，其戰(zhàn)略目標是民族文化的弘揚和民族經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。這是貴州第二輪，甚至第三輪旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)沖鋒，我們必須抓住國家深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略契機，從以下幾個方面展開民族文化資本化：

1.樹立民族旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略觀。旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的理論淵源――可持續(xù)發(fā)展理論。貴州民族旅游應堅持走“減量化、再利用、資源化、再思考、再組織、再修復”6R原則。以物質(zhì)閉路循環(huán)和能力梯級使用為特征，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動方式進行旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，運用生態(tài)學規(guī)律來指導其跨越式持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展的旅游是指既滿足現(xiàn)代旅游者和旅游地區(qū)的需要，同時保護和增加未來人機會的旅游，要實現(xiàn)可持續(xù)旅游，就要對所有的資源進行管理，在滿足人們的經(jīng)濟、社會和審美需要的同時維護文化的完整性、基本的生態(tài)過程、生物多樣性及生命支持系統(tǒng)。在旅游業(yè)發(fā)展運行中，以循環(huán)經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學理念為支撐，大力發(fā)展貴州民族旅游循環(huán)經(jīng)濟和促進旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，旅游循環(huán)經(jīng)濟是一個復合的自然―社會―經(jīng)濟綜合系統(tǒng)，此系統(tǒng)需要“四大支撐體系（經(jīng)濟政策引導體系、法規(guī)制度規(guī)范體系、科技創(chuàng)新支撐體系和指標評價認證體系）、五大創(chuàng)新機制（統(tǒng)籌發(fā)展機制、公眾參與機制、投融資機制、旅游資源環(huán)境保護機制和合作交流機制）、六大產(chǎn)業(yè)支撐（綠色飯店、綠色餐飲、綠色景觀、綠色旅行社、綠色旅游商店和綠色旅游場所）”為核心運行體系。將貴州民族傳統(tǒng)文化旅游納入可持續(xù)發(fā)展理念使其永葆青春。

2.促進貴州民族文化意識與新興旅游市場觀念的融合，創(chuàng)建“人、地、天和諧共生旅游開發(fā)系統(tǒng)”。貴州民族文化往往表現(xiàn)為自我封閉性、內(nèi)在一脈單線傳承性、民族特征的地域差異性等特征，與市場思維開放性、多維延伸性、利益至上等特征有較大的矛盾沖突。如何把旅游產(chǎn)業(yè)融匯進入民族自我發(fā)展中，同時構(gòu)建“人人和諧，共同致富”，“人、地、天和諧旅游開發(fā)系統(tǒng)”。這是民族旅游發(fā)展一大挑戰(zhàn)。

貴州民族旅游發(fā)展，是以貴州民族文化為內(nèi)涵，以貴州各民族人民為主體的旅游開發(fā)戰(zhàn)略，不但是經(jīng)濟系統(tǒng)工程，同時是一項含義深刻的人文理念改造工程。通常說經(jīng)濟落后，關(guān)鍵在于觀念落后，貴州由于眾多的民族“文化孤島”的存在，他們在旅游開發(fā)中不能融合，或不能充分分享旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益，反之就可能影響民族文化的開發(fā)和保護以及旅游區(qū)自然人文環(huán)境保護，而我們又需要在眾多民族區(qū)域有效展開民族旅游的開發(fā)建設(shè)，所以必須體現(xiàn)社會公平、社會協(xié)調(diào)發(fā)展理念以及“以人為本”的人文關(guān)懷和發(fā)展思想，讓廣泛的旅游社區(qū)居民參與到貴州旅游經(jīng)濟發(fā)展行動中來，使他們參與旅游發(fā)展規(guī)劃與決策過程，參與民族旅游發(fā)展經(jīng)濟效益分配過程，參與有關(guān)旅游知識和教育的培訓，達到真正實現(xiàn)民族主體“人的發(fā)展”，創(chuàng)建民族主體人與地域文化協(xié)調(diào)，民族主體人與旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)、旅游經(jīng)濟運行與天氣季節(jié)氣候節(jié)奏協(xié)調(diào)的民族旅游開發(fā)系統(tǒng)。

3.構(gòu)建貴州民族文化旅游形象策劃、品牌建設(shè)、商品開發(fā)以民族文化為內(nèi)涵的系統(tǒng)工程。貴州民族旅游形象策劃以“文脈”、“地脈”、“天脈”為主導線索以歷史文化、旅游民族風情和自然景觀有機結(jié)合，凸顯其古老神秘、博大精深的旅游特性。貴州民族旅游品牌建設(shè)以民族文化為內(nèi)涵，對景區(qū)自然人文旅游資源創(chuàng)造性組合，經(jīng)過精確的核心定位，品牌強烈的形象包裝，品牌強勢的市場傳播和推廣，品牌縝密的監(jiān)控，品牌產(chǎn)品適度的延伸和品牌動彈良性循環(huán)提升幾個過程，充分展現(xiàn)品牌的形象力、競爭力、文化力、聯(lián)想力、親和力和吸引力。貴州旅游商品的開發(fā)，轉(zhuǎn)變陳舊觀念、強化包裝意識、突出特色要求，不斷創(chuàng)新求變，充分展現(xiàn)其紀念性、民俗性、審美性。

4.促進貴州民族文化旅游的區(qū)域分工，外向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，打造大旅游環(huán)境。貴州民族旅游跨越式發(fā)展應打破行政區(qū)劃界限，以科學的自然人文景觀和民族大致分布趨向協(xié)調(diào)，創(chuàng)造性構(gòu)建苗族文化旅游大區(qū)、布依族文化旅游大區(qū)、侗族文化旅游大區(qū)、仡佬族文化旅游大區(qū)、水族文化旅游大區(qū)、土家族旅游大區(qū)，各區(qū)域板塊按歷史文化發(fā)展淵源、遷徙路線為依據(jù)形成旅游產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，同時各版塊又具有獨特個性，落實具體的生產(chǎn)勞動地域分工，抓點成軸，連軸成面，面面成塊，使整個貴州民族旅游呈現(xiàn)遍地開花的局面。向以周邊省市形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)筑構(gòu)筑民族旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的巨大騰飛之勢。

5.推進貴州民族文化旅游信息平臺的搭建。貴州民族文化旅游是醇香置深山，要想把貴州文化的醇香傳播出去，以及在旅游服務(wù)中占據(jù)先機，必須依托現(xiàn)代化的信息工程平臺，一是旅游目的地運銷系統(tǒng)內(nèi)容的豐富和網(wǎng)絡(luò)拓展，二是數(shù)字化景區(qū)建設(shè)的提升和普及，三是旅游電子商務(wù)系統(tǒng)的快捷和標準化管理。目前政府正在推進的旅游信息工程項目有貴州省旅游系統(tǒng)OA項目、遠程視頻會議系統(tǒng)項目、貴州省旅游局政務(wù)內(nèi)外項目、旅游信息資源工享項目、12301游客服務(wù)站項目。貴州旅游產(chǎn)業(yè)信息化進程將高速發(fā)展，為民族文化資本化運營旅游產(chǎn)業(yè)的崛起奠定信息平臺基礎(chǔ)。

為加快文化資源（資本化）進程，貴州省政府將以貴州深厚的民族文化為底蘊，構(gòu)建苗文化、布依文化、侗文化、彝文化、屯堡文化、紅色文化、夜郎文化、“三線文化”特色文化產(chǎn)業(yè)群，同時加強文化園區(qū)和示范基地的建設(shè)，促進文化要素和文化企業(yè)的融合和集聚發(fā)展，推動形成以“多彩貴州”為主的系列文化產(chǎn)業(yè)品牌群的，使貴州民族文化走出去，實現(xiàn)全方位資本化?！敖锨е厮瀑F萬重山。五百年后看，云貴勝江南。”貴州民族文化將在新的時代背景中煥發(fā)出璀璨的光彩！貴州各族人民攜手并進共創(chuàng)美好明天！

收稿日期：2011-05-19

作者簡介：楊玉（1963-），女，貴州銅仁人，副教授，碩士研究生，從事思想政治教育、民族經(jīng)濟研究。

參考文獻：

[1]楊庭碩.相際經(jīng)營原理 跨民族經(jīng)濟活動的理論與實踐[M].貴陽:貴州民族出版社,1995.

[2]楊庭碩.民族、文化與生境[M].貴陽:貴州人民出版社,1992.

[3]李黔兵,等.貴州民族民俗概覽[M].貴陽:貴州人民出版社,2006.

篇4

論文摘要：休閑漁業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，近年來我國體閑漁業(yè)發(fā)展勢頭強勁，在為漁民提供就業(yè)機會，為社會提供升級消費產(chǎn)品，增加漁民收入等方面發(fā)揮了重要作用，已成為我國漁業(yè)新的增長點。海南在發(fā)展休閑漁業(yè)方面具有眾多優(yōu)勢。優(yōu)越的自然條件、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策引導；同樣，處在起步階段的海南休閑漁業(yè)同樣也存在諸多不足。因此，海南必須認清形勢，由政府主導、科學規(guī)劃，加大資金和科技投入，加強人才隊伍建設(shè)，科學規(guī)范地發(fā)展休閑漁業(yè)。

休閑漁業(yè)又稱娛樂漁業(yè)，是一種依托漁業(yè)設(shè)備與空間、漁業(yè)生產(chǎn)場地、漁業(yè)產(chǎn)品、漁業(yè)經(jīng)營活動、漁業(yè)自然環(huán)境與人文資源等發(fā)展起來的，與人們的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)和精神的)密切聯(lián)系，與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的新型交叉產(chǎn)業(yè)。休閑漁業(yè)將漁民的生活方式和工作方式與旅游結(jié)合起來，通過對漁民的家居和漁船進行改造，讓游客真正貼近漁民生活，享受一種自然古樸的漁家風俗，給賓客一種全新的體驗。游客通過與漁民合作，體驗下海撒網(wǎng)拖魚、停船垂釣、收網(wǎng)揀魚、品嘗鮮魚等樂趣。在離城市較遠的水庫庫區(qū)，可開展網(wǎng)箱垂釣、駕船、劃艇、漁家樂等項目，形成集養(yǎng)殖、觀賞、垂釣、餐飲、旅游、住宿、療養(yǎng)為一體的大型休閑娛樂場所。近年來，我國休閑漁業(yè)發(fā)展勢頭強勁，在為漁民提供就業(yè)機會，為社會提供升級消費產(chǎn)品，增加漁民收入等方面發(fā)揮了重要作用，休閑漁業(yè)已成為我國漁業(yè)發(fā)展中的一個新亮點。海南作為中國最大的海洋省份和熱帶旅游度假勝地，休閑漁業(yè)發(fā)展空間廣闊，必須在全面分析評估相關(guān)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，制訂相應對策，大力發(fā)展休閑漁業(yè)。

一、國內(nèi)外休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1　國外休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀60年代，休閑漁業(yè)誕生在拉美加勒比海地區(qū)。70-80年代，在一些社會經(jīng)濟和漁業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、加拿大、日本、歐洲、澳大利亞以及我國臺灣地區(qū)，休閑漁業(yè)開始盛行、發(fā)達。目前，休閑漁業(yè)在許多國家已成為一項重要的產(chǎn)業(yè)。

美國是世界上休閑漁業(yè)最為發(fā)達的國家，其產(chǎn)值是常規(guī)漁業(yè)的3倍以上。據(jù)資料顯示，美國每年約有3520萬16歲以上的釣客，在休閑漁業(yè)上花費達378億美元。1996年，經(jīng)濟學家對美國休閑漁業(yè)協(xié)會(asa)作了一次調(diào)查，推斷美國每年休閑人口的消費產(chǎn)生的影響。調(diào)查顯示，休閑漁業(yè)對全社會的直接和間接經(jīng)濟效益為1084億美元，為全國各地提供了120萬個工作機會，占美國各部門總勞動力供給量的1％以上。休閑漁業(yè)創(chuàng)造了總計377億美元的總消費，增加了24億美元的州政府稅收，約占全年州政府稅收的1％。為聯(lián)邦政府貢獻了31億美元的稅收。約占聯(lián)邦農(nóng)業(yè)稅收的1/3。

日本休閑漁業(yè)也很發(fā)達，早在上個世紀70年代就提出了“面向海洋，多面利用”的發(fā)展戰(zhàn)略，實施了沿岸和近海漁場的整治和“漁港漁村綜合整備事業(yè)”。日本通過在沿海投放人工魚礁，建造人工漁場，大力發(fā)展栽培漁業(yè)和“魚類牧場”，并采取各種措施，改善漁村漁港環(huán)境，發(fā)展休閑漁業(yè)。1993年日本游釣人數(shù)已達372萬人，占全國總?cè)丝诘?0％，其中利用導游進行游釣的達111萬人。從事游釣導游業(yè)者2.4萬名。其中的90％是與漁業(yè)有關(guān)的兼業(yè)人員。

澳大利亞休閑漁業(yè)在近十年興起，據(jù)2003年澳大利亞所做的全國休閑漁業(yè)和本土漁業(yè)的調(diào)查，參加垂釣活動的游釣者越來越多，花在釣魚活動中的費用達18億澳元。澳大利亞政府每年都進行一系列有關(guān)休閑漁業(yè)的專項經(jīng)濟研究，為促進和規(guī)范休閑漁業(yè)發(fā)展提供各種資訊和服務(wù)。

2　我國體閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個陸地大國，內(nèi)陸水域面積約17.6萬平方公里，占國土面積(不含海洋)的1.8％。其中主要江、河總面積占內(nèi)陸水域總面積的39％；湖泊總面積占內(nèi)陸水域總面積的42.2％；全國建成的水庫8.5萬多座，總面積200.5萬平方米。我國又是一個海洋大國。我國東部及南部大陸海岸線長18400公里，島嶼海岸線約14200公里，渤海、黃海、東海和南海，海域遼闊；大陸和島嶼岸線蜿蜒曲折，形成了許多優(yōu)良港灣，成為魚類繁殖、生長的優(yōu)良場所，10米等深線以內(nèi)淺海面積為734.2萬平方公里，最適于發(fā)展休閑漁業(yè)。沿海潮間帶灘涂面積達1878.3萬平方公里。漁業(yè)資源豐富，自然分布的淡水魚類有700多種，其中常見具有重要漁業(yè)價值的經(jīng)濟魚類有50多種，海洋魚類1690多種，經(jīng)濟價值較高的有150多種。其中有許多最適合垂釣的肉食性魚類，還有多種藻類及其它海底棲生物。

我國臺灣地區(qū)利用發(fā)展休閑漁業(yè)成功地使傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型。近十多年來由于臺灣近海資源逐漸衰退，遠洋漁業(yè)也日益受排擠，加上船員勞力不足價格高，使?jié)O業(yè)發(fā)展面臨各種困境。為了擺脫困境，臺灣在沿海港口漁區(qū)大力興辦休閑漁業(yè)。從1998年起，臺灣漁業(yè)局在基隆梧棲等6個漁港加大休閑設(shè)施投資，發(fā)展海陸休閑中心，促進漁民走向多元化經(jīng)營。這種集生產(chǎn)、銷售、休閑、觀光于一體的漁港漁區(qū)，幫助了“已近黃昏”的臺灣沿岸和近海漁業(yè)“起死回生”，被稱為“建設(shè)現(xiàn)代化漁村和增強漁業(yè)活動的改革”，使傳統(tǒng)漁業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

與臺灣地區(qū)相比，我國大陸地區(qū)休閑漁業(yè)起步較晚。目前，我國休閑漁業(yè)主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)和大中城市，各地起步時間不同，但大都以漁民和小集體自發(fā)投資建設(shè)為主。雖然休閑漁業(yè)發(fā)展起步較晚，但已顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)業(yè)部漁業(yè)局在2000年做出了“關(guān)于調(diào)整漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)”的部署，“與漁業(yè)發(fā)展相適應的第三產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，在有條件的地方應積極鼓勵、引導發(fā)展休閑漁業(yè)”是其中的一個重點。《全國海洋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，“要把漁業(yè)資源增殖與休閑漁業(yè)結(jié)合起來，積極發(fā)展不同類型的休閑漁業(yè)”。不少省市地區(qū)相繼召開了專題會議，正在將休閑漁業(yè)發(fā)展納入到政府工作中，這無疑為休閑漁業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策條件。

近些年，我國海洋休閑漁業(yè)迅猛發(fā)展，但在發(fā)展中也暴露出一些問題，比如缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理混亂，在經(jīng)營上存在短期行為，投入資金匱乏，設(shè)施不配套，大規(guī)模休閑場所少等。這些問題都在一定程度上制約了我國休閑漁業(yè)的良性發(fā)展，急需制定相應規(guī)劃，培育市場和引導、扶持和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、海南省發(fā)展休閑漁業(yè)的swot分析

1　優(yōu)勢(strengths)

自然資源條件優(yōu)越。海南1988年建省，授權(quán)管轄南海海域面積達200萬平方公里，共有島、洲、礁、沙和灘600多個；全省海岸線總長192s公里，位居全國第二。海南島本島近海有漁業(yè)資源600多種，其中經(jīng)濟價值較高的40多種，西、南、中沙海域有魚類1000多種，其中具有較高經(jīng)濟價值的80多種。灘涂和水深20米以內(nèi)淺海，總面積5568平方公里。海南海洋環(huán)境狀況保持良好，海洋生物質(zhì)量總體保持健康水平，珊瑚礁、海草床等典型海洋生態(tài)系統(tǒng)相對穩(wěn)定，各海洋功能區(qū)環(huán)境狀況能夠滿足其功能區(qū)要求，濱海旅游度假區(qū)環(huán)境質(zhì)量狀況優(yōu)良。

海南漁業(yè)作為主要海洋產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。海洋漁業(yè)已形成捕撈、養(yǎng)殖、加工及漁業(yè)服務(wù)業(yè)等相配套的產(chǎn)業(yè)體系，漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，海洋水產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加，總產(chǎn)值快速增長，漁業(yè)經(jīng)濟所占比重逐步提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，漁民收入逐年增長，水產(chǎn)品加工出口強勁增長。2007年海洋漁業(yè)總產(chǎn)量將近180萬噸。在冊登記的漁船1.5萬多艘，漁民總數(shù)近10萬人。漁業(yè)發(fā)展為休閑漁業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施及專業(yè)人員，已形成相當?shù)氖袌鲆?guī)模。與漁業(yè)相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，配套的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)不斷發(fā)展完善，休閑漁業(yè)發(fā)展的環(huán)境已初步形成。

2　劣勢(weakness)

海南的休閑漁業(yè)還處在起步階段，是一項新興產(chǎn)業(yè)，缺乏完善的市場管理和政策支持。海南休閑漁業(yè)基本上是從漁民、漁村起步，從業(yè)者大多缺乏專業(yè)技能的培訓，文化程度普遍較低，同時又缺少高等院校和科研機構(gòu)的技術(shù)支持，開發(fā)的后續(xù)力量不足。海南還缺乏有影響力的休閑漁業(yè)項目，比如國際和全國性的大型釣魚比賽等，發(fā)展休閑漁業(yè)的資源優(yōu)勢還有待開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢。再者，海岸帶開發(fā)過度和珊瑚生態(tài)破壞與過度捕撈。近海漁業(yè)資源呈退化趨勢，影響休閑漁業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

海南休閑漁業(yè)多分布在城郊或漁村，交通條件并不十分理想，很多游玩項目是漁民個體投資，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較差，且呈分散布局，沒有形成較有影響的休閑漁業(yè)中心區(qū)。目前僅在三亞和?？谛纬蓞^(qū)域性的休閑漁業(yè)經(jīng)營場所，還沒有形成相應的規(guī)模和競爭力。另外，用于經(jīng)營的休閑漁船大多是用舊木質(zhì)漁船改建而成，船只小、航速慢、安全性差。雖然有少量的游輪和游艇從事休閑漁業(yè)，市場化的運作還未成熟，配套的娛樂設(shè)施不多和項目開發(fā)程度較低，還未形成穩(wěn)定的市場和客源。

3　機遇(opportunity) 21世紀是海洋世紀，發(fā)達國家將進入休閑時代。目前我國已融入整個國際休閑社會的大背景中，有法定假日114天，休閑產(chǎn)業(yè)、旅游經(jīng)濟的社會支持條件系統(tǒng)正在建立。國外旅游行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計：當發(fā)展中國家人均gdp達到1000美元時，其國內(nèi)旅游將會得到較大發(fā)展。我國在2003年人均gdp就達到了1000美元，這預示著我國國內(nèi)旅游已開始進入較大發(fā)展時期，為休閑漁業(yè)的迅速發(fā)展提供了機遇和市場。

近幾年海南旅游業(yè)保持較快發(fā)展勢頭，吸引了國際高端游客，國際入境旅游人數(shù)增長迅猛。2007年，全省接待旅游過夜人數(shù)1845.51萬人次，比上年增長15.0％。其中，接待海外旅游者75.31萬人次，增長22.1％；旅游總收入171.37億元，增長21.2％。在海外游客中，俄羅斯、日本和韓國游客增長迅速，以英國為主的北歐旅游正在拓展，而這些海外游客主體都來自海洋休閑漁業(yè)發(fā)達國家，有著強勁的休閑漁業(yè)需求和消費潛力，將為海南發(fā)展休閑漁業(yè)提供強大動力和穩(wěn)定客源。

2005年海南省政府正式出臺《海南省海洋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出要建設(shè)海洋經(jīng)濟強省。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，正式提出要“大力發(fā)展休閑和觀賞漁業(yè)，努力挖掘休閑漁業(yè)文化，豐富休閑漁業(yè)內(nèi)容，積極探索與旅游公司的合作，組建休閑漁業(yè)船隊，大力發(fā)展西、中、南沙群島潛、刺、釣、圍等休閑漁業(yè)。積極開發(fā)南海島礁區(qū)觀賞魚資源，捕撈并養(yǎng)殖觀賞魚，培育觀賞魚市場，發(fā)展觀賞魚零售產(chǎn)業(yè)。”2008年5月26日。海南省政府正式《海南國際旅游島建設(shè)行動計劃》，要使“旅游業(yè)全面與國際接軌，把海南建設(shè)成為世界一流的熱帶海島度假勝地”。其中，特別強調(diào)要突出熱帶海島藍色生態(tài)和綠色生態(tài)旅游的特色，開發(fā)海洋旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品。《規(guī)劃》和《計劃》為大力發(fā)展休閑漁業(yè)提供了政策支持和市場導向，必將促進休閑漁業(yè)的良性快速發(fā)展。

4　挑戰(zhàn)(threats)

近年來，隨著漁業(yè)資源的衰退，傳統(tǒng)漁業(yè)的發(fā)展面臨困境，尤其是200海里專屬經(jīng)濟區(qū)的實施和北部灣劃界后，大量漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)和漁區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整任務(wù)艱巨。雖然休閑漁業(yè)可以形成新的經(jīng)濟增長點，解決部分上岸漁民的再就業(yè)問題，但受資金和技術(shù)等因素制約，在短時間內(nèi)很難形成一定規(guī)模的休閑漁業(yè)。作為新興產(chǎn)業(yè)，目前也存在盲目發(fā)展、一哄而上的情況，使得休閑漁業(yè)市場缺乏條理，整體質(zhì)量不高，影響了其持續(xù)發(fā)展。

從國內(nèi)休閑漁業(yè)發(fā)展來看，海南同樣面臨著激烈的競爭。根據(jù)山東省海洋與漁業(yè)廳的統(tǒng)計資料，以觀光、垂釣、趕海、品鮮、購物和體驗漁家風情等以玩為主要內(nèi)容的休閑漁業(yè)，2007年為山東漁民增收3億多元，為10萬多農(nóng)村勞動力提供了就業(yè)機會。到2010年，山東全省擬建成休閑漁業(yè)基地8000處，其中達到《省級休閑漁業(yè)示范點》的基地100處，全省休閑漁業(yè)增加值爭取達到60億元，約占全省漁業(yè)增加值的6％。2003年4月，廣東省海洋與漁業(yè)局與省海事局聯(lián)合下發(fā)了《廣東省休閑漁業(yè)試點暫行辦法》，規(guī)范休閑漁業(yè)的發(fā)展。此外，遼寧、北京、河北、浙江和福建等省市結(jié)合自身特點，大力促進休閑漁業(yè)的發(fā)展。

三、海南省發(fā)展休閑漁業(yè)的對策建議

1　盡快出臺《海南省休閑漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，支持和規(guī)范休閑漁業(yè)的發(fā)展

依據(jù)《海南省海洋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》和《海南國際旅游島建設(shè)行動計劃》，盡快制訂出臺《海南省休閑漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。這樣，可明確休閑漁業(yè)主管部門，制定嚴格可行的休閑漁業(yè)管理規(guī)范，從休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度進行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。同時扶持建立民間休閑漁業(yè)協(xié)會，通過從業(yè)者的自我約束、自我管理促進休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。還可由政府和民間共同舉辦國際性和全國性的休閑垂釣賽事，提高海南的知名度，帶動休閑漁業(yè)的發(fā)展。

2　加大資金和科技投入，促進休閑漁業(yè)發(fā)展

體閑漁業(yè)的資金和科技含量高，發(fā)展初期必須由政府和企業(yè)共同投入，吸納轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民就業(yè)，解決轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民的民生問題。另外，一些發(fā)達國家休閑漁業(yè)都由高等院校提供智力支持，如美國政府設(shè)有龐大的管理和科研機構(gòu)從事對魚類資源生物學和生態(tài)學方面的研究，并對休閑漁業(yè)的管理進行廣泛深入地研究，這些工作主要由專業(yè)性的大學及有關(guān)咨詢機構(gòu)進行。因此，還要引入高等院校和科研機構(gòu)，依靠科技進步，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得長期的經(jīng)濟社會效益。