導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

陳文華先生是一個(gè)極具開(kāi)拓精神和開(kāi)拓能力的人，1981年他創(chuàng)辦《農(nóng)業(yè)考古》，填補(bǔ)了學(xué)術(shù)界的空白，20多年來(lái)不僅《農(nóng)業(yè)考古》成為具有世界影響的刊物，而且陳文華先生在農(nóng)業(yè)考古這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究也取得豐碩的成果；1991年陳文華先生創(chuàng)辦《農(nóng)業(yè)考古•中國(guó)茶文化專號(hào)》，這是一種開(kāi)拓，他舉起了茶文化研究的大旗，推動(dòng)了茶文化研究的熱潮。十多年來(lái)，陳文華先生在中國(guó)茶文化領(lǐng)域的研究又取得了豐碩的成果，出版了厚重的專著。而中國(guó)茶文化第一村的創(chuàng)辦，不僅是陳文華先生個(gè)人事業(yè)的一種開(kāi)拓，也是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一種開(kāi)拓。“中國(guó)茶文化第一村（上曉起）”在旅游業(yè)上的意義在于樹立了中國(guó)茶區(qū)鄉(xiāng)村茶文化旅游的一個(gè)好模式：

（1）發(fā)展中國(guó)鄉(xiāng)村茶文化旅游正契合了當(dāng)今中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)今中國(guó)的旅游業(yè)正紅紅火火地向著鄉(xiāng)村游、農(nóng)家游發(fā)展，在節(jié)假日，人們紛紛走入鄉(xiāng)村的山水、農(nóng)家的果園、菜園、花園去體驗(yàn)農(nóng)家生活的樂(lè)趣和呼吸鄉(xiāng)村的空氣，而茶文化村的出現(xiàn)，使得中國(guó)的鄉(xiāng)村游、農(nóng)家游有了更多的內(nèi)容。

（2）中國(guó)茶文化第一村的創(chuàng)辦拓展了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的模式，使鄉(xiāng)村游更具有文化意義，更具休閑、放松作用。

目前中國(guó)鄉(xiāng)村游主要是浮光掠影式的游覽鄉(xiāng)村自然山水和體驗(yàn)農(nóng)家生活環(huán)境。而到“中國(guó)茶文化第一村”則既可浮光掠影式的體悟自然山水、欣賞極具美感的徽派建筑，還可游覽茶園、觀賞利用自然水力的茶葉制作，還可在水岸邊的古樟樹下品茗，感受中國(guó)茶藝，即使蜻蜓點(diǎn)水，也感受到茶文化的魅力。而中國(guó)茶文化第一村所提供的不僅僅是浮光掠影，更具意義的是休閑度假，有農(nóng)家式的旅館可住，有別具風(fēng)味的農(nóng)家菜可賞。晨光里，月光下，可悠然漫步田間、山林；無(wú)論是白天還是夜晚，在水口岸邊的古樟樹下品茶總是特別愜意。如此的鄉(xiāng)村游怎不讓人留連？

（3）“中國(guó)茶文化第一村”這一模式，可使茶區(qū)的自然資源更好地得到開(kāi)發(fā)利用。

中國(guó)有眾多的茶區(qū)（1000多個(gè)產(chǎn)茶縣），難以計(jì)數(shù)的種茶鄉(xiāng)村，都有著優(yōu)美的自然風(fēng)光、清新的自然空氣，以往有限的茶區(qū)鄉(xiāng)村游或欣賞自然風(fēng)光或是茶園觀光，茶區(qū)的自然風(fēng)光和茶文化的資源沒(méi)有結(jié)合好，而“中國(guó)茶文化第一村”正是把茶區(qū)鄉(xiāng)村各種旅游資源融為一個(gè)系統(tǒng)，并提升了自然資源的文化價(jià)值，使茶區(qū)的自然資源得到了更好地利用。

（4）“中國(guó)茶文化第一村”這種旅游模式向社會(huì)各階層更廣泛地宣傳了中國(guó)茶文化。

當(dāng)今社會(huì)正受西方文化的不斷侵蝕，年青的一個(gè)代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解和接受正越來(lái)越少。而作為凝聚了中國(guó)傳統(tǒng)思想文化精華的中國(guó)茶文化，正可使人們?cè)诓栉幕宓穆糜沃械玫礁惺芎腕w悟，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣傳。

此外，“中國(guó)茶文化第一村（上曉起）”對(duì)于當(dāng)今中國(guó)正要開(kāi)展的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)還有一定的示范意義，至少對(duì)于茶區(qū)的鄉(xiāng)村新農(nóng)村建設(shè)有著示范作用。

篇2

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

在中國(guó)，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開(kāi)放的進(jìn)一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機(jī)會(huì)

也越來(lái)越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動(dòng)下，也是得到了絕佳機(jī)會(huì)，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢(shì)，異軍突起。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問(wèn)題，但總的來(lái)說(shuō)，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認(rèn)識(shí)

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)

鄉(xiāng)村旅游始于法國(guó)，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨(dú)木船，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過(guò)這些活動(dòng)，他們重識(shí)了自然，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來(lái)，各國(guó)相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對(duì)農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進(jìn)行開(kāi)發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)提供了依據(jù)。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢(mèng)，亦豐富了我國(guó)生態(tài)旅游的內(nèi)容；符合我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開(kāi)發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

就國(guó)際市場(chǎng)而言，旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，因國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚，發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來(lái)越高，對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來(lái)越強(qiáng)，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢(shì)

單說(shuō)國(guó)內(nèi)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級(jí)階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂(lè)階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營(yíng)粗放。當(dāng)然，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國(guó)內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來(lái)看，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢(shì)，游客對(duì)環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動(dòng)，是系列產(chǎn)品的集合，是一個(gè)產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復(fù)合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費(fèi)者。也就是說(shuō)，不同區(qū)域、不同群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會(huì)有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和建設(shè)面對(duì)的是整體的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)個(gè)性化需求分層次進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結(jié)合農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)踐，對(duì)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過(guò)程和方法進(jìn)行了探索，即在對(duì)市場(chǎng)、區(qū)位、自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開(kāi)發(fā)條件的分析和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向，進(jìn)行總體布局和功能區(qū)分，并對(duì)觀光農(nóng)園進(jìn)行了CI形象設(shè)計(jì)。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號(hào)、視覺(jué)形象、行為形象進(jìn)行了方案設(shè)計(jì)，另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場(chǎng)度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進(jìn)行了旅游規(guī)劃的案例研究，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容。但這些案例研究的缺點(diǎn)是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡(jiǎn)單。

3 存在的問(wèn)題與對(duì)策

3.1存在的問(wèn)題

發(fā)展策略是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點(diǎn)，但存在的問(wèn)題也不容忽視。我國(guó)目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù)，缺乏特色；農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資金投入不足；我國(guó)農(nóng)村人口過(guò)多，客源市場(chǎng)有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對(duì)此，我們既要堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實(shí)分階段發(fā)展；既進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)，又要注意生態(tài)保護(hù)；既要促進(jìn)農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對(duì)策和主張。

3.2相應(yīng)的對(duì)策

如以旅游城市為客源市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國(guó)游客等幾個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)講。

都市文化屬于先進(jìn)文化，其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會(huì)階段的現(xiàn)代意識(shí)，既是農(nóng)耕文化“戲中人”，又是農(nóng)耕文化這場(chǎng)戲的“導(dǎo)演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，是一項(xiàng)創(chuàng)意到位即可“點(diǎn)石成金”的旅游項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘新華，劉平安.延安旅游業(yè)的發(fā)展途徑.改革與戰(zhàn)略，2005，（138）：28.

[2]馬彥琳.環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合.旅游學(xué)刊，2005，20（1）：63.

[3]陽(yáng)芳.國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的發(fā)展形勢(shì)與戰(zhàn)略選擇.廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，40（40）.

篇3

    也越來(lái)越多,旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動(dòng)下,也是得到了絕佳機(jī)會(huì),獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢(shì),異軍突起。當(dāng)然,在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,因仍處于摸索階段,故不可避免地存在這樣那樣的問(wèn)題,但總的來(lái)說(shuō),前景還是可觀的。

    1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認(rèn)識(shí)

    1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

    鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展的,以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng),即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇,以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以,鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主,還是以文化旅游為主,取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

    1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)

    鄉(xiāng)村旅游始于法國(guó),其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假,品嘗野味,乘坐獨(dú)木船,與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過(guò)這些活動(dòng),他們重識(shí)了自然,加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來(lái),各國(guó)相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后,歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道,顯示出極強(qiáng)的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    2 鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

    開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源,主要是對(duì)農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進(jìn)行開(kāi)發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件,包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)等,為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)提供了依據(jù)。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)有多重意義。

    2.1鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的意義

    它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢(mèng),亦豐富了我國(guó)生態(tài)旅游的內(nèi)容;符合我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求,是旅游開(kāi)發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

    2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

    就國(guó)際市場(chǎng)而言,旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。

    就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言,因國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚,發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來(lái)越高,對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來(lái)越強(qiáng),作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

    2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢(shì)

    單說(shuō)國(guó)內(nèi),對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級(jí)階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂(lè)階段,表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品粗糙,經(jīng)營(yíng)粗放。當(dāng)然,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國(guó)內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺,國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國(guó)內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來(lái)看,當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢(shì),游客對(duì)環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

    就旅游產(chǎn)品而言,鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動(dòng),是系列產(chǎn)品的集合,是一個(gè)產(chǎn)品集,它所提供給游客的旅游產(chǎn)品,可以是復(fù)合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費(fèi)者。也就是說(shuō),不同區(qū)域、不同群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會(huì)有一定的需求,所以鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和建設(shè)面對(duì)的是整體的旅游消費(fèi)市場(chǎng),應(yīng)根據(jù)個(gè)性化需求分層次進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

    2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì):以案例研究為主

    有的專家,如王仰麟、祁黃雄,借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程,結(jié)合農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)踐,對(duì)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過(guò)程和方法進(jìn)行了探索,即在對(duì)市場(chǎng)、區(qū)位、自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開(kāi)發(fā)條件的分析和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上,確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向,進(jìn)行總體布局和功能區(qū)分,并對(duì)觀光農(nóng)園進(jìn)行了CI形象設(shè)計(jì)。

    而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后,提出了宏村古村落旅游形象定位理念,并就主題口號(hào)、視覺(jué)形象、行為形象進(jìn)行了方案設(shè)計(jì),另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場(chǎng)度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進(jìn)行了旅游規(guī)劃的案例研究,進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容。但這些案例研究的缺點(diǎn)是:大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上,缺乏理論的抽象,研究方法也比較簡(jiǎn)單。

    3 存在的問(wèn)題與對(duì)策

    3.1存在的問(wèn)題

    發(fā)展策略是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點(diǎn),但存在的問(wèn)題也不容忽視。我國(guó)目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題,即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù),缺乏特色;農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,資金投入不足;我國(guó)農(nóng)村人口過(guò)多,客源市場(chǎng)有限;生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞;觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對(duì)此,我們既要堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展,又要根據(jù)現(xiàn)實(shí)分階段發(fā)展;既進(jìn)行生態(tài)消費(fèi),又要注意生態(tài)保護(hù);既要促進(jìn)農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn),又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對(duì)策和主張。

    3.2相應(yīng)的對(duì)策

    如以旅游城市為客源市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā),我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國(guó)游客等幾個(gè)富有潛力的市場(chǎng),開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

    就像前面所談到的,可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)講。

    都市文化屬于先進(jìn)文化,其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知,舊難敵新,現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒,要發(fā)展就得接受新事物,鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會(huì)階段的現(xiàn)代意識(shí),既是農(nóng)耕文化“戲中人”,又是農(nóng)耕文化這場(chǎng)戲的“導(dǎo)演”,清醒地抉擇兩種文化的精華,使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然,要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間,但是,其前景還是廣闊的。它投資少,風(fēng)險(xiǎn)小,是一項(xiàng)創(chuàng)意到位即可“點(diǎn)石成金”的旅游項(xiàng)目。

    參考文獻(xiàn):

篇4

漓江是桂林山水之魂，自1973年桂林正式對(duì)外開(kāi)放后，“漓江精華游”等漓江旅游航道上的觀光游一直是漓江旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，也是桂林旅游的核心產(chǎn)品，這種單一的、低級(jí)的、“走馬觀花”式膚淺的旅游方式40年未曾改變，嚴(yán)重落后、脫節(jié)于當(dāng)前休閑度假的國(guó)際旅游發(fā)展趨勢(shì)，造成漓江雖頂著“甲天下”的桂冠，但面臨著游客量相對(duì)逐年減少、漓江吸引力弱化和競(jìng)爭(zhēng)力下降的尷尬局面，漓江旅游的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)掘出來(lái)。當(dāng)前，應(yīng)以桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)為契機(jī)，全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型和升級(jí)漓江的旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)漓江沿岸的鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品，在漓江沿岸建立若干不同主題、不同特色的鄉(xiāng)村度假中心，將其打造成為國(guó)際一流的鄉(xiāng)村休閑度假旅游帶。

一、研究綜述

（一）漓江旅游產(chǎn)品研究

學(xué)術(shù)界對(duì)漓江旅游產(chǎn)品的研究不多見(jiàn)。目前對(duì)漓江產(chǎn)品方面的研究代表有：王興斌（2000）對(duì)桂林以及漓江的產(chǎn)品布局進(jìn)行了探討；謝雨萍（2002）認(rèn)為漓江旅游可持續(xù)發(fā)展的方向是建立生態(tài)旅游綠色長(zhǎng)廊；李肇榮、黃進(jìn)（2003）對(duì)漓江旅游資源的深度開(kāi)發(fā)進(jìn)行了系列研究；楊永德（2004）等針對(duì)多年來(lái)漓江枯水問(wèn)題，提出遵循自然規(guī)律，創(chuàng)建漓江游覽新模式的觀點(diǎn)。項(xiàng)萌、郭德勝（2009）認(rèn)為漓江旅游發(fā)展模式的問(wèn)題凸顯，要放寬資源視角，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)發(fā)民俗和節(jié)慶旅游產(chǎn)品；盧彥紅（2009）等立足于大漓江旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，提出大漓江旅游產(chǎn)品的“四大”產(chǎn)品集群和“五大”發(fā)展戰(zhàn)略；陸錦麗等（2010）在漓江當(dāng)前發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的情況下，對(duì)漓江的航線體制改革創(chuàng)新進(jìn)行了探討；徐杰舜、王清榮等（2013）則認(rèn)為當(dāng)前保護(hù)和開(kāi)發(fā)漓江的思路是：打造黃金漓江，鄉(xiāng)村旅游升級(jí)換代，樹竹筏為新形象，開(kāi)發(fā)高端房地產(chǎn)，創(chuàng)辦休閑度假中心，開(kāi)拓免稅店，建設(shè)旅游直轄市。以上研究從側(cè)面反映出了漓江觀光型旅游產(chǎn)品的局限和不足已相當(dāng)明顯，對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)和深度開(kāi)發(fā)迫在眉睫。

（二）鄉(xiāng)村度假旅游研究

國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村度假旅游的概念已經(jīng)有了較多的探討，有的學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村度假旅游屬于諸多度假旅游產(chǎn)品的一種，是度假市場(chǎng)的重要分支之一，是指位于遠(yuǎn)離城市喧囂、空氣清新、風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)的一種度假旅游。有的學(xué)者則認(rèn)為鄉(xiāng)村度假旅游源自鄉(xiāng)村旅游，如鄭焱、劉婷（2008）認(rèn)為鄉(xiāng)村度假旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定階段、較高層次的一種旅游形式；瞿媛、陳鵬（2010）主張鄉(xiāng)村度假旅游可以被認(rèn)為是以鄉(xiāng)村景觀資源（包括自然景觀和文化景觀）為依托進(jìn)行的一種休閑度假行為，以農(nóng)戶為經(jīng)營(yíng)主體，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的更高階段，并認(rèn)為國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村度假較典型的定義為度假者花費(fèi)大量的自由支配時(shí)間在農(nóng)莊、農(nóng)場(chǎng)或者鄉(xiāng)村進(jìn)行休養(yǎng)、娛樂(lè)活動(dòng)的一種度假行為。

從以上研究可以看出，學(xué)術(shù)界一般認(rèn)為，鄉(xiāng)村度假旅游是鄉(xiāng)村旅游與度假旅游的結(jié)合，從而鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品兼具鄉(xiāng)村旅游和度假旅游的特征：（1）以異地鄉(xiāng)村作為度假旅游目的地；（2）獨(dú)特的“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村度假旅游的核心賣點(diǎn)，標(biāo)志著與其他類型度假產(chǎn)品（濱海型、山地型、湖泊型、溫泉型等）的顯著不同；（3）流動(dòng)性較差、停留時(shí)間長(zhǎng)；（4）以回歸自然、放松身心、修養(yǎng)娛樂(lè)為目的；（5）高度參與化?？傊l(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，既順應(yīng)了現(xiàn)代旅游由觀光旅游向度假旅游過(guò)渡的趨勢(shì)，又滿足了人們追逐鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)層次提升的要求，具有巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

二、開(kāi)發(fā)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義

（一）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)優(yōu)化升級(jí)，增加旅游綜合收入

漓江在整個(gè)桂林旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)中是關(guān)鍵性產(chǎn)品，對(duì)其沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正是發(fā)揮其在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)中的突破口作用：首先，有助于打破漓江以自然山水觀光旅游產(chǎn)品為主的格局，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力；其二，有利于突破漓江旅游產(chǎn)品以山水為主導(dǎo)的旅游景觀資源空間分布的制約，改變其沿漓江零星散落的點(diǎn)狀布局，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和連貫性；其三，漓江流域?qū)⒉粌H僅再是一個(gè)只提供單項(xiàng)觀光游覽的空間載體，其功能不再局限于“門票經(jīng)濟(jì)”，旅游者消費(fèi)將向多元化方向發(fā)展，漓江旅游的經(jīng)濟(jì)復(fù)合效益開(kāi)始凸顯。

（二）有助于提升桂林國(guó)際旅游勝地核心競(jìng)爭(zhēng)力

旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)為旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而隨著國(guó)內(nèi)旅游地競(jìng)爭(zhēng)加劇，桂林旅游的整體相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力在下降，這說(shuō)明桂林旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力大不如以前，升級(jí)換代已是大勢(shì)所趨。開(kāi)發(fā)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品、建設(shè)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游帶本身就是貫徹落實(shí)《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2012-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃綱要》）的體現(xiàn)，符合“重點(diǎn)推進(jìn)漓江黃金旅游產(chǎn)業(yè)帶”、打造“春之花、夏之涼、秋之實(shí)、冬之雪”鄉(xiāng)村旅游精品線路、推進(jìn)漓江開(kāi)發(fā)專項(xiàng)工程特別是沿岸村鎮(zhèn)風(fēng)貌改造及景觀道建設(shè)工程等的桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展要求。

（三）改善民生，以鄉(xiāng)村度假旅游引領(lǐng)漓江沿岸新農(nóng)村建設(shè)

漓江流域農(nóng)民生活水平偏低，漓江兩岸的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和廣大農(nóng)民，特別是地處漓景區(qū)的陽(yáng)朔縣、靈川縣、雁山區(qū)和興安縣貓兒山的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民，為保護(hù)漓江自然生態(tài)環(huán)境做出了很大的貢獻(xiàn)和犧牲。沿江農(nóng)村居民人均耕地不足1畝，對(duì)漓江風(fēng)景名勝區(qū)自然生態(tài)的嚴(yán)格保護(hù)造成了村民“靠山不能吃山，靠水不能吃水”的現(xiàn)狀，據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年和2011年，漓江沿岸村民人均收入分別為2800余元和3200余元，僅是全市農(nóng)民人均純收入5487元和6325元的51%和50.6%，僅是全縣農(nóng)民人均純收入6900余元和7300余元的40.5%和43.8%，相當(dāng)部分村民的年人均純收入在2000元左右徘徊，其民生問(wèn)題不容忽視，而開(kāi)發(fā)漓江沿岸的鄉(xiāng)村度假旅游是創(chuàng)新旅游I與度假業(yè)、農(nóng)業(yè)融合發(fā)展模式的體現(xiàn)，無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)和“既不離土也不離鄉(xiāng)”的旅游就業(yè)具有引領(lǐng)和促進(jìn)作用，從而有利于漓江沿岸通過(guò)旅游創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、觀光旅游產(chǎn)品升級(jí)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。

（四）增強(qiáng)保護(hù)漓江的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

正是由于長(zhǎng)期以來(lái)漓江兩岸農(nóng)民、漁民并未能從漓江旅游發(fā)展中分享到適當(dāng)?shù)氖找?，相反，由于?978年漓江被列為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的13條河流之一以來(lái)實(shí)行的諸多環(huán)境景觀保護(hù)政策，在生產(chǎn)、生活等方面受到諸多約束。這是沿江村民和漁民對(duì)保護(hù)漓江、支持旅游發(fā)展動(dòng)力不足的根源。桂林百里漓江綠化、彩化、花化、果化工程已給當(dāng)?shù)卮迕?、漁民帶來(lái)了一定的實(shí)際收益，但并沒(méi)有從根本上解決漓江保護(hù)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力缺失的問(wèn)題，而只有統(tǒng)一規(guī)劃，建設(shè)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游帶，切實(shí)構(gòu)建出漓江鄉(xiāng)村度假旅游居民增收機(jī)制，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向旅游農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)民向旅游從業(yè)者、傳統(tǒng)居住型鄉(xiāng)村向旅游接待型社會(huì)主義新農(nóng)村的轉(zhuǎn)變，使鄉(xiāng)村度假旅游真正成為富民、惠民、利民工程，才能將沿岸居民從保護(hù)漓江生態(tài)環(huán)境和旅游發(fā)展的“拉鋸戰(zhàn)”中解脫出來(lái)，激發(fā)他們保護(hù)漓江的愿望和激情，轉(zhuǎn)被動(dòng)、自發(fā)保護(hù)為主動(dòng)、自覺(jué)保護(hù)。

三、開(kāi)發(fā)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的可行性

（一）地理區(qū)位條件

漓江屬珠江水系桂江上游段，全長(zhǎng)214公里，流經(jīng)興安、靈川、桂林市區(qū)、雁山區(qū)、陽(yáng)朔、平樂(lè)等。其中漓江中游即桂林市區(qū)至陽(yáng)朔長(zhǎng)86公里的河段不僅是漓江旅游的精華段，還是一條重要的航道，其溝通連接了桂林市和陽(yáng)朔縣兩大旅游集散地以及之間眾多的特色旅游村鎮(zhèn)，如拓木鎮(zhèn)、大圩鎮(zhèn)、草坪鄉(xiāng)、楊堤鄉(xiāng)、興坪鎮(zhèn)等，漓江沿岸這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落水陸交通發(fā)達(dá)，生態(tài)景觀優(yōu)美，故依托漓江的交通紐帶和旅游“金字招牌”的引領(lǐng)作用，在漓江精華段沿岸建設(shè)多個(gè)鄉(xiāng)村度假旅游中心，開(kāi)發(fā)一些不同等級(jí)、不同主題的鄉(xiāng)村度假旅游村，打造世界一流的江河沿岸鄉(xiāng)村旅游度假帶具有天然的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

（二）政策條件

漓江鄉(xiāng)村度假旅游面臨著桂林對(duì)外開(kāi)放、西部大開(kāi)發(fā)、桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)、國(guó)民休閑計(jì)劃、桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)、帶薪休假制度的逐步推進(jìn)等多重政策機(jī)遇，特別是《規(guī)劃綱要》中對(duì)桂林“世界一流的山水觀光休閑度假旅游目的地和旅游集散地”、“全國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)”和“區(qū)域性文化旅游中心和全方位對(duì)外開(kāi)放的國(guó)際化城市”的戰(zhàn)略定位和對(duì)漓江風(fēng)景名勝區(qū)“世界馳名的高品質(zhì)內(nèi)河景區(qū)”的打造目標(biāo)為漓江鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)規(guī)劃帶來(lái)了前所未有的政策機(jī)遇。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)

1998“華夏城鄉(xiāng)游”主題年后桂林鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始廣泛興起，經(jīng)過(guò)近15年的發(fā)展，桂林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐步豐富，已從過(guò)去單一的農(nóng)家樂(lè)形式，逐步衍生出食宿接待型、觀光采摘型、特色餐飲型、休閑度假型、民俗風(fēng)情型、長(zhǎng)壽養(yǎng)生型等多種形式，一批鄉(xiāng)村旅游精品線路不斷面市，其中漓江沿岸鄉(xiāng)村不僅毗鄰漓江這一世界上規(guī)模最大、風(fēng)景最美的巖溶山水游覽區(qū)，擁有適宜的休閑度假和避暑氣候，而且其自身的生態(tài)旅游類旅游資源、自然生態(tài)類旅游資源、山水田園類旅游資源和民俗文化類旅游資源獨(dú)具特色，這些都為漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

（四）客源市場(chǎng)條件

桂林是世界著名旅游城市，是中國(guó)旅游名片，一方面其國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)基礎(chǔ)良好（見(jiàn)表1），如下表所示，桂林2005年接待國(guó)內(nèi)外游客已達(dá)1205.08萬(wàn)人次，其中入境旅游者達(dá)100.09萬(wàn)人次，從而桂林成為全國(guó)境外游客超過(guò)百萬(wàn)的第七個(gè)城市，主要入境客源市場(chǎng)遍及亞洲的日韓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和歐美眾多國(guó)家。至2015年，桂林全年接待國(guó)內(nèi)外游客突破4000萬(wàn)人次。另一方面，桂林多年旅游總收入及旅游外匯收入總體上呈遞增趨勢(shì)（見(jiàn)圖1），至2008年，桂林旅游總收入就已突破100億元，2015年突破了500億元，《規(guī)劃綱要》更是提出了2020年達(dá)1500億元的發(fā)展目標(biāo)，這無(wú)疑能為建設(shè)世界一流的漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游中心提供充足的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但不容忽視的是，旅游外匯收入占旅游總收入的比重卻呈遞減趨勢(shì)（見(jiàn)表2），由2006-2007年的30%左右，下降到2008-2010年的20%左右，2015年則只占到12.34%，這與入境游客的人次增長(zhǎng)率是不匹配的，這從側(cè)面說(shuō)明了由于桂林旅游產(chǎn)品在近些年未得到升級(jí)，對(duì)入境游客的吸引力下降，產(chǎn)品的創(chuàng)匯能力也隨之遞減。

漓江是桂林旅游的生命線，自1973年桂林對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，漓江在桂林旅游發(fā)展別是在國(guó)際旅游中一直扮演著重要的角色，是桂林市眾多景區(qū)的連接紐帶，成為國(guó)內(nèi)外游客來(lái)桂林的首選和必游之地，其游客接待量在桂林旅游總?cè)藬?shù)中占據(jù)較高比重。如圖2所示，在漓江游客絕對(duì)數(shù)量每年遞增的情況下，自2006年后其國(guó)內(nèi)游客量的相對(duì)數(shù)量（占桂林國(guó)內(nèi)游客數(shù)量的比重）卻逐年減少，說(shuō)明漓江旅游在桂林旅游產(chǎn)品格局中的地位趨于下降。但平均來(lái)看，2000-2010年間其占桂林國(guó)內(nèi)游客量的平均比重仍約為12%，2015年，漓江精華游段累計(jì)接待游客人數(shù)約150多萬(wàn)人次，開(kāi)發(fā)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的客源優(yōu)勢(shì)明顯，時(shí)機(jī)成熟。

四、漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)想

（一）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念與定位

首先，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要貫徹《桂林市城市總體規(guī)劃》、《廣西壯族自治區(qū)漓江流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)條例》、《桂林風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》等相關(guān)規(guī)劃和政策條例中保護(hù)漓江的思想，并對(duì)漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品做出整體發(fā)展規(guī)劃，力求與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、漓江流域富民特色旅游項(xiàng)目規(guī)劃和新農(nóng)村建設(shè)相互協(xié)調(diào)，共同發(fā)展。即百里漓江必須在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，并在保護(hù)和開(kāi)發(fā)中解決民生問(wèn)題，增進(jìn)漓江沿岸鄉(xiāng)村村民、漁民和移民參與鄉(xiāng)村度假旅游，實(shí)現(xiàn)藏富于民。

其次，定位高端，以漓江及其沿岸高質(zhì)量和特色的生態(tài)環(huán)境和人文旅游資源為基礎(chǔ)，引進(jìn)具有高資質(zhì)和高素質(zhì)的投資主體，以具有“鄉(xiāng)村性”和高素質(zhì)服務(wù)的村民為經(jīng)營(yíng)主體，開(kāi)發(fā)具有高品位和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品以吸引高素質(zhì)的旅游者，將漓江沿岸鄉(xiāng)村打造成世界一流的鄉(xiāng)村度假旅游帶。

再次，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以差異性、主題式、多樣化和“鄉(xiāng)村性”為導(dǎo)向，其中應(yīng)特別重視開(kāi)發(fā)中對(duì)漓江沿岸村鎮(zhèn)自然生態(tài)的保護(hù)，避免過(guò)分依賴非自然的科學(xué)技術(shù)手段，大興土木，影響鄉(xiāng)村特色，甚至鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的行為。注意鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、鄉(xiāng)里親情旅游者精神的愉悅和凈化作用。

（二）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)序及空間布局

我國(guó)現(xiàn)有的12個(gè)國(guó)家級(jí)度假區(qū)，從總體布局來(lái)看，自然環(huán)境背景相近，區(qū)位條件雷同，而以一條江的某一段建多個(gè)度假中心的做法卻沒(méi)有。漓江沿岸鄉(xiāng)村度假旅游在開(kāi)發(fā)時(shí)序和空間布局區(qū)位上一定要勇于創(chuàng)新，做到有針對(duì)性：一方面，漓江沿岸各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落地理區(qū)位的不同、交通條件的優(yōu)劣、旅游資源的豐富程度、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)的差異決定了其在開(kāi)發(fā)時(shí)序上的區(qū)別，即漓江沿岸度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)借鑒“點(diǎn)（增長(zhǎng)極）―軸（帶）―網(wǎng)絡(luò)”的旅游發(fā)展模式，首先合理選取若干個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為漓江沿岸鄉(xiāng)村特色度假旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)加以建設(shè)，而后以此帶動(dòng)周邊一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村落的開(kāi)發(fā)改造，最后便會(huì)形成以這些重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為核心的漓江沿岸軸帶上若干個(gè)鄉(xiāng)村休閑度假中心，呈現(xiàn)出“軸（帶）+網(wǎng)絡(luò)”雙重格局。

篇5

1 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程與特征

1.1 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游萌芽于19世紀(jì)中葉的歐洲，但真正意義上的大眾化的鄉(xiāng)村旅游則起源于20世紀(jì)60年代的西班牙。由于工業(yè)化與城市進(jìn)程的加快，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致城市居民開(kāi)始向往和追求鄉(xiāng)村寧?kù)o的田園生活和美好的自然環(huán)境，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，西班牙政府將廢棄的貴族古堡改造成為簡(jiǎn)單的農(nóng)舍，并把規(guī)模較大的農(nóng)莊也列為供游客旅游參觀的范圍，接待樂(lè)意到鄉(xiāng)村觀光的旅游者，由此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生。但在這個(gè)時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游者的人數(shù)較少，還沒(méi)有真正意義上的為旅游者專門服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，致使鄉(xiāng)村旅游還處于在初級(jí)發(fā)展階段。在20世紀(jì)70年代，由于鐵路等交通設(shè)施的快速發(fā)展，使得城市與鄉(xiāng)村地區(qū)的通達(dá)性得到改善，旅游者的可進(jìn)入性增強(qiáng)，這促使了鄉(xiāng)村旅游在許多國(guó)家廣泛的開(kāi)展起來(lái)，并顯示出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿?。?0世紀(jì)80年代，全球綠色運(yùn)動(dòng)的掀起，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，并使之成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代旅游者重要選擇之一。在20世紀(jì)90年代，鄉(xiāng)村旅游已成為生態(tài)旅游的一個(gè)重要組成部分，在世界旅游組織大力推動(dòng)和鼓勵(lì)下，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)展，成為振興地方經(jīng)濟(jì)的重要手段。

總體而言，鄉(xiāng)村旅游在各國(guó)的發(fā)展雖然在時(shí)間、內(nèi)容和形式上不盡相同，但其發(fā)展背景都十分相似，主要來(lái)自兩方面的原因。第一，是由于城市化和現(xiàn)代化快速發(fā)展，使人們產(chǎn)生了回歸自然的心理需求；第二，是由于工業(yè)化高速發(fā)展后，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村地區(qū)逐漸被邊緣化。在這種狀況下，各國(guó)政府為提高農(nóng)民收入、拓寬農(nóng)業(yè)功能，改善農(nóng)村面貌，面對(duì)城市居民的鄉(xiāng)村旅游需求，所實(shí)施的一系列的推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的有力措施。

1.2 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特征

1.2.1 合理規(guī)劃，有效管理

北美鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家，上級(jí)主管部門一般把發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的權(quán)利下方到當(dāng)?shù)卣僧?dāng)?shù)卣鶕?jù)本地區(qū)的旅游資源特點(diǎn)，并請(qǐng)各方面專家進(jìn)行周詳?shù)穆糜我?guī)劃，使開(kāi)發(fā)出能滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品。

1.2.2 強(qiáng)化社區(qū)，注重發(fā)展

若想使鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展，消除政策壁壘是關(guān)鍵。政府通過(guò)積極的宣傳和教育，讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民了解開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極作用，吸引居民主動(dòng)地、積極地參與到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，根據(jù)本地的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，并通過(guò)提供服務(wù)和改善基礎(chǔ)設(shè)施條件來(lái)支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.2.3 制定政策，規(guī)范市場(chǎng)

鄉(xiāng)村旅游目的地所在地區(qū)政府采取一系列的措施對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行宏觀管理，如通過(guò)制定政策來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，通過(guò)成立監(jiān)督機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、通過(guò)建立對(duì)鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)其投資情況，通過(guò)給予借貸利息減免的優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游的快速、健康和持續(xù)發(fā)展提供政策保障。如美國(guó)明確農(nóng)場(chǎng)應(yīng)具備的軟、硬件設(shè)施；編制針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的政策和規(guī)劃；成立“農(nóng)村旅游發(fā)展基金”，對(duì)農(nóng)場(chǎng)主進(jìn)行資助等等。

1.3 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要類型

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游從20世紀(jì)60年代開(kāi)始至今已發(fā)展了半個(gè)世紀(jì)，其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟并積累了成功的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)國(guó)外鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)的搜集、分析以及政府或協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站報(bào)道的梳理，發(fā)現(xiàn)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家已形成了較為豐富的鄉(xiāng)村旅游類型體系。其鄉(xiāng)村旅游旅游產(chǎn)品涵蓋的內(nèi)容豐富、涉及范圍很廣，主要有六種形式：（1）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地型。該類型產(chǎn)品的核心為農(nóng)業(yè)觀光，具體內(nèi)容主要包括糧食和蔬菜生產(chǎn)基地、葡萄園、草毒園、南瓜園等各類果園、奶粉和干酪農(nóng)場(chǎng)、加拿大楓糖農(nóng)莊等；（2）動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村娛樂(lè)，具體內(nèi)容包括奶?；蛉馀＾r(nóng)場(chǎng)、羊駝或美洲駝農(nóng)場(chǎng)、馬場(chǎng)、山羊農(nóng)場(chǎng)及其它牧場(chǎng)、養(yǎng)魚場(chǎng)、煙熏肉等肉制品農(nóng)場(chǎng)、蜜蜂養(yǎng)殖場(chǎng)等；（3）花卉園藝型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村休閑。具體內(nèi)容包括溫室、切花、苗圃、種子、公共花園、水上花園、香草園、圣誕樹等；（4）鄉(xiāng)村旅游購(gòu)物型。該類型產(chǎn)品的核心為旅游購(gòu)物，具體內(nèi)容包括農(nóng)貿(mào)展銷會(huì)、主題節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村工藝品展覽、土特禮品零售商店、葡萄酒廠參觀等；（5）鄉(xiāng)村體驗(yàn)型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，具體包括農(nóng)場(chǎng)婚禮、郊野駕車游、科普教育班、農(nóng)田迷宮、滑雪比賽、民俗歌舞表演、嘉年華等；（6）鄉(xiāng)村度假型。該產(chǎn)品的核心為提供餐飲及住宿服務(wù)，具體包括民宿牧場(chǎng)、度假農(nóng)場(chǎng)、露營(yíng)等。

1.4 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)

1.4.1 政策扶持全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

縱觀世界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和壯大，無(wú)不與各國(guó)政府支持和鼓勵(lì)密切相關(guān)。如英國(guó)為了解決日漸凸顯的農(nóng)村貧困、農(nóng)民收入下降、農(nóng)村環(huán)境等問(wèn)題，在2001年將原農(nóng)業(yè)、漁業(yè)及食品部改為環(huán)境、食品和農(nóng)村事務(wù)部，增加了環(huán)境和農(nóng)村事務(wù)，實(shí)施了更靈活、更富競(jìng)爭(zhēng)性并且對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的政策，政府每年投資大約5億英鎊來(lái)改善本國(guó)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。在2007年，英國(guó)政府為了繼續(xù)提高對(duì)農(nóng)村事務(wù)的支持水平，撥款16億英鎊來(lái)推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展計(jì)劃。英國(guó)政府通過(guò)這些政策和措施，使得英國(guó)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)作和生態(tài)旅游的人數(shù)超過(guò)10億萬(wàn)人次。

1.4.2 注重保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性

使鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的自然和人文環(huán)境盡可能的保持原真性、原生態(tài)，是鄉(xiāng)村旅游能進(jìn)行開(kāi)發(fā)并能激發(fā)旅游者前來(lái)游覽的原動(dòng)力。在法國(guó)、日本等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，它們?cè)谶M(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和規(guī)劃時(shí)，非常注重對(duì)鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀修復(fù)和保護(hù)，盡可能保持其傳統(tǒng)的、舊式的、古董的和原貌的景觀。

1.4.3 旅游方式朝著自助化和多樣化的方向發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來(lái)越多的旅游者已經(jīng)不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，也不再滿足于形式陳舊的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型、內(nèi)容等方面提出了更高的要求，并開(kāi)始自主開(kāi)辟新的旅游景點(diǎn)和新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展

2.1 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的興起

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村資源豐富，景觀類型多樣，農(nóng)耕文化悠久，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。就起源而言，目前學(xué)術(shù)界主要有兩種說(shuō)法：一種說(shuō)法認(rèn)為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的萌芽應(yīng)該是從20世紀(jì)70年代初期開(kāi)始，當(dāng)時(shí)政府為了外事接待的需要，在北京近郊的四季青人民公社、山西昔陽(yáng)縣大寨大隊(duì)、天津靜海縣小靳莊、上海崇明島等地定點(diǎn)開(kāi)展了一些具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)的政治性接待活動(dòng)。而另一種說(shuō)法認(rèn)為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是從20世紀(jì)80年代后期開(kāi)始的，以深圳首次舉辦的荔枝節(jié)為標(biāo)志。此后，在東部地區(qū)特別是比較發(fā)達(dá)的城郊紛紛效仿深圳荔枝節(jié)的做法，舉辦各具特色、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游起源的兩種說(shuō)法，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)學(xué)者都傾向于第二種，認(rèn)為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始于20世紀(jì)80年代。這主要是由這個(gè)時(shí)期的旅游市場(chǎng)的需求和供給兩方面因素決定的。首先從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，城市化進(jìn)程的加快使人們親近自然、緩解城市壓力的愿望與日俱增，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展促使人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間逐日增加，后現(xiàn)代主義的生活方式全面滲透到人們的日常生活中，越來(lái)越多的人追求傳統(tǒng)，渴望自由，而具有回歸自然的鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足人們的這些需求。其次從供給角度看，20世紀(jì)80年代以來(lái)我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨調(diào)整，那么如何振興鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)？如何增加農(nóng)民收入？成為鄉(xiāng)村地區(qū)政府必須面對(duì)的問(wèn)題。根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)各級(jí)政府紛紛把旅游業(yè)作為促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的有效手段，致力于各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。在1990年后，鄉(xiāng)村旅游總體上還處于起步階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以“看農(nóng)家景，嘗農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂(lè)”為主，已開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地往往為景區(qū)依附型開(kāi)發(fā)模式，且多分布在大城市的近郊和特色農(nóng)業(yè)地區(qū)以及東部發(fā)達(dá)地區(qū)。國(guó)家旅游局在1998年至2006年先后四次推出的以鄉(xiāng)村旅游為主題的旅游年，把我國(guó)鄉(xiāng)村旅游推向了新高，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了鄉(xiāng)村旅游熱潮。截止到2006年，我國(guó)己建成鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）2萬(wàn)多個(gè)，其中“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”359家，遍布31個(gè)省區(qū)市。僅2006年一年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）接待旅游者3億多人次，旅游收入400多億元人民幣。（邵琪偉，2006）。2008年，國(guó)家旅游局推出國(guó)民休閑計(jì)劃，并將鄉(xiāng)村休閑納入國(guó)民休閑的重要組成部分，在全國(guó)省市各級(jí)政府和主管部門的合力推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)期。

2.2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特征（如圖1）

2.2.1 規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，表現(xiàn)形式多樣

在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求和供給的共同驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。首先，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其所面對(duì)的旅游者逐漸從精英階層過(guò)渡到普通大眾階層，成為一種新型的大眾旅游方式。其次，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中凸顯出較好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。自1998年到目前為止，我國(guó)已有至少l萬(wàn)個(gè)村、約300 萬(wàn)人口從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的增長(zhǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。從已開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型上看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型多樣，主要有農(nóng)業(yè)觀光游、休閑度假游、修學(xué)教育游、鄉(xiāng)村土地產(chǎn)購(gòu)物游、健身療養(yǎng)游和鄉(xiāng)村美食文化游等形式。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游地區(qū)發(fā)展不平衡

截止2003年，國(guó)家旅游局共選出203個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，其中東部地區(qū)100個(gè)，占49.76%；中部地區(qū)65個(gè)，占32.1%；西部地區(qū)38個(gè)，占18.7%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在地域上呈現(xiàn)出不均衡的特征，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）主要分布在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、觀念等制約發(fā)展數(shù)量較少（中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)2011）。

2.2.3 旅游功能單一，品味不高

截止2003年，國(guó)家旅游局共選出203個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，其中農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目共計(jì)154個(gè)，約占77%。由此可以看出目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要功能比較單一，仍以觀光為主。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)政府為了追求政績(jī)?cè)趯?duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，都存在一定程度上盲目跟風(fēng)，一哄而上的現(xiàn)象，這就造成鄉(xiāng)村旅游大規(guī)模擴(kuò)張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，并且所提供的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，品味不高，不能滿足旅游者多層次、多樣化和高文化品味的旅游需求。

2.2.4 消費(fèi)水平低，重復(fù)性消費(fèi)

任何事物的發(fā)展存在量變和質(zhì)變的過(guò)程，同樣在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，也存在著量變和質(zhì)變的過(guò)程。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于初級(jí)階段時(shí)，其發(fā)展通常是以數(shù)量取勝，在追求數(shù)量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再尋求質(zhì)的突破。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初級(jí)階段表現(xiàn)出總體規(guī)模大，而單體規(guī)模小的特點(diǎn)。如成都郫縣農(nóng)科村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初期，郫縣農(nóng)科全村居民都經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”，以小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式為主，通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游所獲得的收入占全村總收入的50%以上。而到2001年以后，“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)過(guò)重組兼并或聯(lián)營(yíng)的方式，使直接經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”農(nóng)戶數(shù)量由103家銳減至10多家，并形成較大的規(guī)模經(jīng)營(yíng)模式，從每天接待50多人次發(fā)展到600多人次提供餐飲服務(wù)。這種情況的另一種表現(xiàn)則是消費(fèi)水平低，如“農(nóng)家樂(lè)”的花費(fèi)一般20～30元/人天，與其他旅游形式相比，鄉(xiāng)村旅游的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，旅游者的需求旺盛，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游重游率高。

2.2.5 近距離、本地化

隨著我國(guó)城市居民可支配收入的不斷提高，休閑意識(shí)的逐漸增強(qiáng)以及閑暇時(shí)間的增多，城市居民的出游愿望呈逐年上升的趨勢(shì)，旅游成為人們生活中的必需品，在長(zhǎng)假有限，長(zhǎng)途旅游成本高的情況下，利用周末近距離旅游的人數(shù)逐漸增多，而位于交通便利的城市周邊近郊和遠(yuǎn)郊的鄉(xiāng)村旅游地成為人們放松、休閑的首選之地，鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民周末度假的主要方式之一。因此，在這種旅游需求的推動(dòng)下，已開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地一般具有近距離和本土化的特點(diǎn)。

篇6

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游 產(chǎn)生 發(fā)展 研究

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中葉的歐洲，而大規(guī)模的發(fā)展是在20世紀(jì)的二三十年代。

一、國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展

1.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于法國(guó)。1855年，一位名叫歐貝爾的法國(guó)參議員帶領(lǐng)一群貴族來(lái)到巴黎郊外農(nóng)村度假，他們品嘗野味，乘坐獨(dú)木舟，學(xué)習(xí)制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學(xué)習(xí)養(yǎng)蜂，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過(guò)這些活動(dòng)，使他們重新認(rèn)識(shí)了大自然的價(jià)值，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往，增強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民的友誼。此后，鄉(xiāng)村旅游在歐洲興起并盛行起來(lái)，德國(guó)、意大利、荷蘭、保加利亞、英國(guó)、美國(guó)、巴西、日本等國(guó)家和地區(qū)都開(kāi)展了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，并取得了明顯的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益。

2.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

20世紀(jì)30年代，匈牙利就以鄉(xiāng)村旅游聞名世界。20世紀(jì)60年代的西班牙的鄉(xiāng)村旅游也在國(guó)際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行改造建成鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，吸引了大量游客前往度假。20世紀(jì)70年代以來(lái)，法國(guó)農(nóng)莊旅游非常流行，每年鄉(xiāng)村旅游可以給農(nóng)民帶來(lái)相當(dāng)于法國(guó)旅游業(yè)收入四分之一的收入。同時(shí)日本也興起了“務(wù)農(nóng)”式鄉(xiāng)村旅游，以喚起人們對(duì)農(nóng)業(yè)和環(huán)保的重視。20世紀(jì)80年代，歐美國(guó)家的學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了大量的研究，并指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐，鄉(xiāng)村旅游得以大規(guī)模的開(kāi)展。

二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展

1.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生

隨著中國(guó)工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的人長(zhǎng)年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來(lái)越遠(yuǎn)，加之生活節(jié)奏緊張、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產(chǎn)生了返樸歸真，到靜謐、優(yōu)美、潔凈開(kāi)闊的環(huán)境中去感悟大自然，提高生活質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望，鄉(xiāng)村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態(tài)旅游形式便應(yīng)運(yùn)而生了。

2.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的促動(dòng)下產(chǎn)生的，起步較晚。最初的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，隨后不久，各地便紛紛開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。如廣西的陽(yáng)朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區(qū)、安徽的黃山湯口村等。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展己由當(dāng)初的自發(fā)階段發(fā)展到現(xiàn)在的自覺(jué)階段，并己初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1996年～1997年，我國(guó)從南到北涉及觀光農(nóng)業(yè)這一主題的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，累計(jì)投資達(dá)30億元以上。1998年我國(guó)國(guó)家旅游局推出的鄉(xiāng)村旅游精品線路涉及全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著改革開(kāi)放的深入，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民休閑消費(fèi)中的時(shí)尚選擇，加之世界各國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，促使中國(guó)鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。

三、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的基本概況

最早的鄉(xiāng)村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國(guó)旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中首次闡述了對(duì)鄉(xiāng)村旅游研究的不足。但整個(gè)20世紀(jì)70年代，乃至80年代初期，旅游學(xué)作為一個(gè)研究領(lǐng)域，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都比較忽視旅游基礎(chǔ)理論的探討。所以關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究，并沒(méi)有建立起旅游學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的理論基礎(chǔ)和基本概念，導(dǎo)致了研究陷于分散、凌亂的局面。當(dāng)時(shí)絕大部分的研究都只停留在描述鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象上，從理論、概念上的研究明顯不足。

事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游研究真正發(fā)展起來(lái)是在20世紀(jì)80、90年代。而在國(guó)外，鄉(xiāng)村旅游在這個(gè)時(shí)期的大規(guī)模發(fā)展卻有其深刻的社會(huì)和歷史的原因，由于現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程的加快，生態(tài)環(huán)境的惡化，以及追求個(gè)性的自由化傾向的流行，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉(xiāng)村在旅游業(yè)中的重要性入手，認(rèn)為廣大的鄉(xiāng)村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裥枰牡攸c(diǎn)上，并認(rèn)為鄉(xiāng)村既有相似性，又有獨(dú)特性。這在當(dāng)時(shí)是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究十分有意義的探討。

在這個(gè)階段，國(guó)內(nèi)旅游界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的論文也逐漸多了起來(lái)，如賀小榮的《我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討》比較全面的探討了鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及原因。王兵的《從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對(duì)比看我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的未來(lái)》，在這篇論文中，他描述了許多國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的差異。此外，楊旭的《開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游“勢(shì)在必行”》一文，論述了鄉(xiāng)村旅游興起的歷史原因以及鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在。除此之外，一些傳統(tǒng)的教科書如王連義等著的《旅游學(xué)概論》，較為詳細(xì)討論了旅游的發(fā)展歷史，這對(duì)于了解鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生提供了背景說(shuō)明。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀小榮:我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)探討[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2001

[2]王兵:從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對(duì)比看我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)[J].旅游學(xué)刊,1999

[3]楊曉云:鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開(kāi)發(fā)初步研究[EB/OL].中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù).省略.2004

[4]楊旭:開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村旅游”勢(shì)在必行[J].旅游學(xué)刊，1992, No.2

篇7

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)，利用農(nóng)村自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、民俗風(fēng)情、農(nóng)村文化、農(nóng)家生活、村落古鎮(zhèn)等旅游資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、健身等多項(xiàng)需求的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)[1]。作為旅游的一種模式，因其自身具有的一些特色與優(yōu)勢(shì)，日益受到專家學(xué)者的重視，相關(guān)方面的研究不斷深入。

為了能夠更好的了解國(guó)內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究動(dòng)態(tài)與進(jìn)展，本文選取國(guó)內(nèi)權(quán)威雜志《旅游學(xué)刊》和國(guó)外三大權(quán)威雜志之一的《Tourism Management》上面發(fā)表的相關(guān)文章為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法對(duì)這些文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而清晰地看出國(guó)內(nèi)外在鄉(xiāng)村旅游研究方面的一些異同，同時(shí)也能了解當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游研究的一些進(jìn)展，在一定程度上還能反映鄉(xiāng)村旅游研究的未來(lái)趨勢(shì)。

一、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游最早起源源于19世紀(jì)中葉的歐洲，工業(yè)化與城市化進(jìn)程不斷加快，負(fù)面效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，面對(duì)各種城市生活的壓力，城市居民開(kāi)始向往寧?kù)o的鄉(xiāng)村田園生活，在這樣的背景之下，鄉(xiāng)村旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)70年代后，鄉(xiāng)村旅游在美國(guó)和加拿大也得到了蓬勃發(fā)展，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿?。進(jìn)入90年代后，鄉(xiāng)村旅游更是作為生態(tài)旅游的一個(gè)重要組成部分，向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行推廣。如今，很多歐洲國(guó)家如德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，已經(jīng)走上了規(guī)范發(fā)展的道路，發(fā)展前景一片光明。

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代末90年代初。經(jīng)歷了1998年“華夏城鄉(xiāng)游”，1999年“生態(tài)旅游年”，2006年“中國(guó)鄉(xiāng)村游”的發(fā)展，在國(guó)家政策的支持下，全國(guó)各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村資源紛紛發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)迅猛發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中也涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明特色和時(shí)代特色的鄉(xiāng)村旅游地，如成都“農(nóng)家樂(lè)”、北京“民俗游”、云南“村寨游”等。如今鄉(xiāng)村旅游又與新農(nóng)村建設(shè)的政策相適應(yīng)，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然會(huì)越來(lái)越受到重視，前景十分被看好。

二、研究方法

本文主要采用內(nèi)容分析法對(duì)所選取的研究對(duì)象進(jìn)行分析研究。內(nèi)容分析法（Content Analysis）是一種將不系統(tǒng)的、定性的符號(hào)性內(nèi)容如文字、圖像等轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)的、定量的數(shù)據(jù)資料的研究方法。內(nèi)容分析法可以用來(lái)厘清或測(cè)驗(yàn)文獻(xiàn)中本質(zhì)性的事實(shí)和趨勢(shì)，揭示文獻(xiàn)所含有的隱性信息內(nèi)容，對(duì)事物發(fā)展作預(yù)測(cè)。因此，本文就將內(nèi)容分析法與鄉(xiāng)村旅游研究相結(jié)合，以《旅游學(xué)刊》和《Tourism Management》收錄的鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)為研究對(duì)象，對(duì)文獻(xiàn)概況、文獻(xiàn)所用研究方法、文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，揭示國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究進(jìn)展與動(dòng)態(tài)。

三、鄉(xiāng)村旅游研究文獻(xiàn)分析

（一）研究文獻(xiàn)概況

為了了解近年來(lái)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的進(jìn)展，筆者主要選取《旅游學(xué)刊》和《Tourism Management》的具有作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)的正規(guī)論文文獻(xiàn)進(jìn)行分析?！堵糜螌W(xué)刊》作為國(guó)內(nèi)旅游界公認(rèn)的權(quán)威性專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，是國(guó)內(nèi)旅游研究成果的重要載體，基本上反映了我國(guó)旅游研究發(fā)展的走勢(shì)。所以近年來(lái)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)主要是分析《旅游學(xué)刊》上以鄉(xiāng)村旅游為主題、自2004年-2013年以來(lái)的50篇文獻(xiàn)；國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)則主要是分析來(lái)自世界上最具影響力之一的期刊《Tourism Management》上以“rural tourism”作為標(biāo)題字眼的同時(shí)間段的19篇文獻(xiàn)。

從兩大期刊不同年份對(duì)鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)刊載量（圖1）可以看出，兩大期刊每年都有鄉(xiāng)村

旅游方面的相關(guān)文獻(xiàn)刊載，可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游還是受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的。但是從圖1中明顯可

以看出《旅游學(xué)刊》上關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究明顯多于《Tourism Management》。由此可以推測(cè)，因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成熟度不同，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究熱度明顯高于國(guó)外。再分析折線的走勢(shì)會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的研究在2006和2007年有達(dá)到一個(gè)頂峰，筆者推測(cè)主要是受到2006年被定為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”的影響，其余年份走勢(shì)相對(duì)比較平緩；而國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究則一直都處于一個(gè)比較平緩的走勢(shì)。

（二）文獻(xiàn)研究方法分析

每篇文獻(xiàn)在構(gòu)思寫作的時(shí)候都會(huì)運(yùn)用一定的研究方法。關(guān)于研究方法的分類也不是十分統(tǒng)一，筆者通過(guò)查閱相關(guān)資料并且結(jié)合選取的文獻(xiàn)特點(diǎn)，把研究方法分為以定性研究為主和以定量研究為主的兩大類，在進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)在以定量研究為主的文獻(xiàn)中，運(yùn)用或構(gòu)建模型的文獻(xiàn)比例頗大，故在最后的分類中把模型運(yùn)用或構(gòu)建也作為一個(gè)單獨(dú)的分類，分為定性研究為主、定量研究為主、模型運(yùn)用或構(gòu)建三大類，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可見(jiàn)圖2、圖3。

從圖2可以看出，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究仍然以定性研究為主，2004年―2005年均沒(méi)有定量研究方面的文獻(xiàn)出現(xiàn)，但是隨著研究的不斷深入，定量研究開(kāi)始被學(xué)者所運(yùn)用，并且還能占有一定的比例。由此可以推測(cè)，定量研究的方法逐漸被重視，鄉(xiāng)村旅游研究朝著科學(xué)化的方向前進(jìn)。

從圖3可以看出，國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究與國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究可以說(shuō)是大相徑庭，定量研究顯然占據(jù)主導(dǎo)地位，定性研究可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾，這既與國(guó)外權(quán)威雜志上文章多以定量為主的事實(shí)相符，同時(shí)也在一定程度上可以反映出，國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的研究先進(jìn)于國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游。

從圖2、圖3綜合來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)雖然模型運(yùn)用或構(gòu)建在國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游中運(yùn)用得不是十分頻繁，但是其作為定量研究方法的一個(gè)分支還是表現(xiàn)出了專家學(xué)者對(duì)其的青睞，所以筆者推測(cè)，在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游研究中，模型運(yùn)用或構(gòu)建的研究方法會(huì)被運(yùn)用得更加頻繁。

從對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)研究方法的運(yùn)用來(lái)看，我們可以推測(cè)隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游研究將會(huì)朝著更加量化和更加科學(xué)的方向發(fā)展，但是這并不意味著定性研究將會(huì)被淘汰，定性研究作為一種與定量研究相輔相成的研究方法一定會(huì)長(zhǎng)久存在，只是運(yùn)用定性研究方法的文獻(xiàn)比例會(huì)有所降低。

（三）文獻(xiàn)研究主題分析

筆者對(duì)選取的所有69篇文獻(xiàn)的主題進(jìn)行總結(jié)篩選，最后一共歸納為10個(gè)主題，分別為：市場(chǎng)研究、社區(qū)參與研究、旅游資源研究、從業(yè)人員研究、利益相關(guān)者研究、發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究、基礎(chǔ)理論研究及綜述研究、發(fā)展模式與思路研究、感知與行為等心理學(xué)方面研究、其他。通過(guò)閱讀每篇文獻(xiàn)的主題內(nèi)容，把每篇文獻(xiàn)進(jìn)行歸類，最后按照年份和研究主題兩個(gè)維度制成統(tǒng)計(jì)表格（見(jiàn)圖4、5）。

綜合兩張統(tǒng)計(jì)表格我們可以看出國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的文獻(xiàn)在不同的年份側(cè)重的主題不盡相同，國(guó)內(nèi)外的差異還是相當(dāng)明顯的；此外雖然歸納的十個(gè)主題大致能涵蓋到所有文獻(xiàn)，但是從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究主題并不完全重合，從圖5中可以看出旅游資源和從業(yè)人員方面研究沒(méi)有文獻(xiàn)涉及。

雖然兩張統(tǒng)計(jì)表格能夠反映出國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的許多差異，但是按照各研究主題的相關(guān)文獻(xiàn)總數(shù)繪制折線圖（見(jiàn)圖6），會(huì)發(fā)現(xiàn)在很多的差異之中還是隱藏著一些相似之處。從圖6中我們可以看出國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的研究主題熱度還是偏向一致的，關(guān)于感知與行為等心理學(xué)方面的研究以及開(kāi)發(fā)模式與思路的研究文獻(xiàn)數(shù)量十分突出，可以說(shuō)是鄉(xiāng)村旅游的熱門，此外利益相關(guān)者和發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究的文獻(xiàn)也較多。

四、結(jié)語(yǔ)

篇8

1 引言

鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國(guó)，十九世紀(jì)八十年代開(kāi)始大規(guī)模發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游在德國(guó)、奧地利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)、日本等國(guó)家發(fā)展的已相當(dāng)具有規(guī)模，走上了規(guī)范化的發(fā)展道路。2001年，意大利一萬(wàn)多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)接待游客達(dá)2100萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額達(dá)4億多美元，比2000年增加了12.5%。在美國(guó)就有30多個(gè)州有明確針對(duì)農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個(gè)州在他們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的研究領(lǐng)域：（1）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系研究；（2）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)系及可持續(xù)發(fā)展研究；（3）鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕挠绊?；?）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量研究等[1]。

國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)為外事活動(dòng)的需要率先在河北石家莊開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)[2]。目前，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)一將達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬(wàn)人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)后我國(guó)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展跡象[3]。從學(xué)術(shù)研究的層面上看，20世紀(jì)90年代到2008年底，關(guān)于農(nóng)村旅游研究熱點(diǎn)有一個(gè)從觀光農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)。目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：（1）鄉(xiāng)村旅游的概念。（2）對(duì)鄉(xiāng)村旅游類型與特點(diǎn)的研究。盧云亭提出了兩類鄉(xiāng)村旅游地的旅游類型，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游可以分為鄉(xiāng)村民俗型、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型、古村古鎮(zhèn)類、鄉(xiāng)村風(fēng)水或風(fēng)土類、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類、鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)類、鄉(xiāng)村名勝類和鄉(xiāng)村紅色旅游類八類[4]。（3）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究。馬勇等總結(jié)出成都發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的四大成功模式，為村落式鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展模式、園林式特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托模式、庭院式休閑度假景區(qū)依托模式和古街式民俗觀光旅游小城鎮(zhèn)型。（4）在鄉(xiāng)村旅游的影響方面。熊建平等通過(guò)武漢郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地居民的調(diào)查，研究了旅游目的地居民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的感知和態(tài)度，從而為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，經(jīng)營(yíng)者和目的地居民的和諧發(fā)展提供了案例。（5）鄉(xiāng)村旅游與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)方面。吳必虎借鑒國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，提出中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的相關(guān)問(wèn)題，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的民俗園/農(nóng)家樂(lè)、采摘園/觀光農(nóng)業(yè)園等旅游產(chǎn)品逐漸向以休閑度假、康體娛樂(lè)為主體的方向發(fā)展，打造第二住宅、分時(shí)農(nóng)業(yè)、滑雪、會(huì)展、節(jié)事等產(chǎn)品升級(jí)[5]。（6）鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)研究。（7）鄉(xiāng)村旅游文化。（8）鄉(xiāng)村旅游扶貧。（9）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的區(qū)位條件分析等。以上介紹了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的研究現(xiàn)狀，接著本文將探討鄉(xiāng)村旅游的定義，特點(diǎn)及內(nèi)容。首先，本文列舉了國(guó)內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義：

表1-1 鄉(xiāng)村旅游的不同定義

本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)有：（1）獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象。（2）分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)。（3）客源市場(chǎng)的定勢(shì)性。（4）參與的主體行為。（5）高品位的文化內(nèi)涵[6]。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容包括：鄉(xiāng)村旅游的資源構(gòu)成要素有：（1）自然環(huán)境（2）物質(zhì)要素（3）非物質(zhì)要素。資源類型：（1）鄉(xiāng)村田園風(fēng)光型。（2）鄉(xiāng)村聚落景觀型。（3）鄉(xiāng)村建筑景觀型。（4）鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化型。（5）鄉(xiāng)村民俗文化型[7]。

本文的研究意義包含理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。（1）理論意義：鄉(xiāng)村旅游是不斷發(fā)展的，新的旅游需求出現(xiàn)要求新的規(guī)劃思想指導(dǎo)和新的規(guī)劃手段應(yīng)用。這是“與時(shí)俱進(jìn)”的客觀要求。鄉(xiāng)村旅游作為一種專項(xiàng)旅游，其規(guī)劃必然要求規(guī)劃者對(duì)其產(chǎn)生的社會(huì)背景、時(shí)空特征、文化內(nèi)涵、發(fā)展趨勢(shì)作出準(zhǔn)確的分析判斷，以此調(diào)整規(guī)劃戰(zhàn)略，滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。（2）現(xiàn)實(shí)意義：如果缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的全面、客觀評(píng)價(jià)，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程的引導(dǎo)、管理和控制，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。我們經(jīng)常面對(duì)的事實(shí)是，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的初衷和出發(fā)點(diǎn)很好，但是由于缺乏合理而系統(tǒng)的規(guī)劃，往往造成開(kāi)發(fā)者進(jìn)行盲目開(kāi)發(fā)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的負(fù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迫切需要規(guī)劃理論的指導(dǎo)。本文通過(guò)對(duì)烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的研究，能對(duì)烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)起到一定的指導(dǎo)作用，本文對(duì)烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題作了總結(jié)，并提出了可行性的建議，以期能改善烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，并使其發(fā)展越來(lái)越完善。

2 烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 烏魯木齊及其周邊的鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀

烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，不僅有人文旅游資源，還有自然旅游資源，本文摘取了烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源，以圖表形式展示，還對(duì)重要的旅游景點(diǎn)做了簡(jiǎn)單的介紹。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源如下表[8]：

表2-1 烏魯木齊周邊旅游資源

著名景點(diǎn)的有關(guān)介紹如下：

（1）天池：天池的景點(diǎn)，主要有“石門一線”、“龍?zhí)侗淘隆?、“頂天三石”、“定海神針”、“南山望雪”、“西山現(xiàn)松”、“海峰展”、“懸泉飛瀑”景觀。

（2）南山風(fēng)景區(qū)的主要景點(diǎn)有：三峰疊影――苜蓿臺(tái)、白楊飛瀑――西白楊溝、幽谷翠煙――東白楊溝、牧野菊香――臺(tái)等。

（3）水磨溝風(fēng)景區(qū)：水磨溝風(fēng)景旅游區(qū)是國(guó)家“AAAA”級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)，烏魯木齊市“新十景”之一。主要景點(diǎn)有：溫泉療養(yǎng)院、廣匯豐澤園俱樂(lè)部、空中索道、葡萄山莊、雪蓮山高爾夫球場(chǎng)、清泉寺、白塔、翰文嶺、今世緣、古水磨和一炮成功廣場(chǎng)等旅游景點(diǎn)和度假村。水磨河六景：“輝映青史”、“箭亭秀色”、“香妃出浴”、“清泉匯流”、“香齋觀魚”、“水磨歡歌”。

2.2 對(duì)烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

2.2.1 優(yōu)勢(shì)

（1）可開(kāi)發(fā)的景區(qū)、景點(diǎn)多。烏魯木齊的水磨溝景區(qū)、南山牧場(chǎng)、鹽湖、五家渠的郁金香節(jié)等，都可以把民族文化特色加入其中開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游。

（2）旅游資源豐富。不僅包括人文的旅游資源，還包括自然地旅游資源，民族特色飲食，民族特色旅游紀(jì)念品品種繁多。

（3）客源豐富，良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。烏魯木齊周邊有大量的客源市場(chǎng)，有大量的周末休閑游客，另外，新疆的絲綢之路具有悠久的歷史淵源，自古以來(lái)，茶馬古道，香料市場(chǎng)等聞名中外，新疆的旅游特色具有滄桑的美感，及深厚的少數(shù)民族文化特色于一身，許多游客都慕名而來(lái)。再加上，國(guó)家對(duì)西部的援助是人民的生活水平大幅提高，新疆的旅游業(yè)已經(jīng)日益完善，成為新疆的支柱產(chǎn)業(yè)。

（4）地理位置優(yōu)越。除了大量的國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)外，烏魯木齊地理位置優(yōu)越，是亞歐大陸的地理中心。新疆與俄羅斯、印度、巴基斯坦等八個(gè)家接壤，具備豐厚的國(guó)際游客市場(chǎng)[9]。

2.2.2 劣勢(shì)

（1）資源開(kāi)發(fā)缺乏民族特色。鄉(xiāng)村旅游的民族特色旅游產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的雷同，突顯不了新特的民族地域特色。

（2）缺乏專業(yè)經(jīng)營(yíng)人才。烏魯木齊市周邊的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主要是由旅游開(kāi)發(fā)公司經(jīng)營(yíng)，還有當(dāng)?shù)刈簦鐓^(qū)居民，他們還未擺脫小農(nóng)意識(shí)，缺乏現(xiàn)代服務(wù)觀念，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較差，這也是制約烏市周邊鄉(xiāng)村旅游綜合接待水平進(jìn)一步提高的重要因素。

（3）營(yíng)銷管理機(jī)制不健全。烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷策略不健全，同時(shí)，宣傳的力度也不夠，宣傳的手段也不夠豐富。這些都直接影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度，給烏魯木齊市的鄉(xiāng)村旅游造成了負(fù)面的影響。

（4）旅游接待設(shè)施不完善。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源接待設(shè)施良莠不齊，不能整體提升烏市鄉(xiāng)村旅游的旅游接待能力。

2.2.3 機(jī)遇

（1）國(guó)家對(duì)開(kāi)發(fā)和保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的大力加強(qiáng)和傳揚(yáng)民族文化精神的時(shí)代精神。國(guó)家日益注重對(duì)民族文化的保護(hù)，使文化體驗(yàn)游成為游客的首選。

（2）回歸自然的社會(huì)趨勢(shì)，使鄉(xiāng)村旅游日趨時(shí)尚。

（3）政府出臺(tái)的優(yōu)惠政策。政府對(duì)農(nóng)村的補(bǔ)助政策，對(duì)在新疆投資的商戶的減稅政策等。

2.2.4 挑戰(zhàn)

（1）能否保持資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用。

（2）高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

（3）解決旅游季節(jié)性差異明顯問(wèn)題。

3 烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

3.1 文化營(yíng)銷型體驗(yàn)性鄉(xiāng)村旅游模式

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的文化體驗(yàn)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游能夠滿足旅游者的“故鄉(xiāng)情節(jié)”、“懷舊心態(tài)”、“回歸自然愿望”，這是人們對(duì)以往文化的留戀和不同文化的向往。因此，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)要滿足旅游者的這些文化需求。在鄉(xiāng)村旅游的文化開(kāi)發(fā)和文化營(yíng)銷中應(yīng)該注意到：一是具有物化的體驗(yàn)性，如飲食品嘗、歌舞觀賞、土特產(chǎn)品購(gòu)買、各種田園活動(dòng)等。二是習(xí)俗上的參與性，如節(jié)慶活動(dòng)、婚俗過(guò)程、地方娛樂(lè)和競(jìng)技參與等，如維吾爾族的古爾邦節(jié)和肉孜節(jié)等。三是精神上的感知性，如旅游過(guò)程中，游客對(duì)原居民的群體特性的各種感受，從而使游客從整體上了解烏魯木齊的民俗文化?？梢栽鲞M(jìn)游客對(duì)新疆十二木卡姆這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和體驗(yàn)。這些文化營(yíng)銷鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆谔嵘秊猷l(xiāng)村文化體驗(yàn)游時(shí)主要通過(guò)以下途徑進(jìn)行：（1）注重環(huán)境的提升作用，精神的促進(jìn)作用等。（2）開(kāi)發(fā)內(nèi)部的體驗(yàn)價(jià)值。實(shí)際上鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游的從業(yè)人員本身也在進(jìn)行一種體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不僅可以提高工作的效率和創(chuàng)造性，還可以更好地穩(wěn)定人們之間的關(guān)系，起到溝通、信息和知識(shí)共享、協(xié)調(diào)等等作用。（3）重視對(duì)游客感官刺激、觸覺(jué)刺激、視覺(jué)刺激甚至味覺(jué)的刺激。（4）重點(diǎn)設(shè)計(jì)游客感興趣的項(xiàng)目：各歷史時(shí)期示范表演（如古代生活情景），游客動(dòng)手制作工藝品，有獎(jiǎng)勵(lì)的游戲和競(jìng)賽，表演、慶典、游行和各式各樣的狂歡，贈(zèng)送紀(jì)念品等等[10]。

3.2 主題營(yíng)銷的模式鄉(xiāng)村旅游模式

針對(duì)不同的景區(qū)景點(diǎn)，或者在同一景區(qū)景點(diǎn)，可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)不同的主題模式，以吸引聯(lián)同層次，不同需求的游客，滿足旅游產(chǎn)品多樣化的需求。包括如下：

（1）田園農(nóng)業(yè)主題。以農(nóng)村田園景觀，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為旅游吸引物，開(kāi)發(fā)農(nóng)鄉(xiāng)游、果香游、花香游，滿足游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的心理。如五家渠等。

（2）民俗風(fēng)情主題。以少數(shù)民族鄉(xiāng)土人情，農(nóng)耕文化，節(jié)慶活動(dòng)，民族歌舞表演等為特色，以滿足游客對(duì)新疆少數(shù)民族神秘的獵奇心理。如天池的哈薩克族民族風(fēng)情游等。

（3）農(nóng)家游樂(lè)主題。村民自己的庭院，自己生產(chǎn)的農(nóng)作物為旅游資源，為游客提供衣食住行為一體的旅游服務(wù)。如南山風(fēng)景區(qū)。

（4）鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落主題。以維吾爾族古鎮(zhèn)，古村等旅游資源，讓游客更加深入的了解民族的歷史和文化。如天池等。

（5）休閑度假主題。以古亭，樓閣，娛樂(lè)設(shè)施等，搭配環(huán)保的綠色空間，將溫泉、沙浴、光浴等為主題，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化需求。

3.3 政府、社區(qū)和企業(yè)相協(xié)調(diào)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

發(fā)展以公司為主導(dǎo)，政府為支持，社區(qū)為參與的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)展模式，以城市為依托，利用區(qū)位好資源豐富的優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這種方式結(jié)合了旅游新農(nóng)村建設(shè)和社區(qū)生態(tài)旅游兩種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，不但使旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)相互促進(jìn)，還改善了人民生活，而且政府、公司和社區(qū)一起的發(fā)展模式，讓社區(qū)參與并發(fā)揮集體作用，公司是主導(dǎo)，村民與公司共同參與分配，使分配更加合理，村民積極性高，關(guān)系融洽。

4 烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

4.1 科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

應(yīng)對(duì)旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查與評(píng)價(jià)。并以科學(xué)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)理念為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。決不能不顧客觀實(shí)際和旅游市場(chǎng)規(guī)律，盲目的開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，這樣會(huì)導(dǎo)致旅游資源的浪費(fèi)，而且，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃指導(dǎo)，導(dǎo)致不同景區(qū)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。旅游主管部應(yīng)對(duì)各地鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)工作提供指導(dǎo)并實(shí)施監(jiān)督，確保旅游開(kāi)發(fā)合理有序地進(jìn)行，并將新疆少數(shù)民族的文化元素發(fā)揮到極致。如修建具有伊斯蘭風(fēng)格的閣樓，餐廳等。

4.2 加強(qiáng)社區(qū)參與和農(nóng)民引導(dǎo)作用

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來(lái)。使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。

4.3 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)也應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，根據(jù)旅游市場(chǎng)需求情況，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品 同時(shí)，要注意旅游產(chǎn)品的特色性，以增強(qiáng)其吸引力，特色是旅游產(chǎn)品生命力的所在?？梢蚤_(kāi)發(fā)結(jié)合烏魯木齊周邊民俗風(fēng)情的“綠色產(chǎn)品”等，增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)。

4.4 加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督和完善食品安全工作

由于多方面的原因，現(xiàn)階段我國(guó)城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異，在鄉(xiāng)村的一些地方，基礎(chǔ)衛(wèi)生條件還較落后，因此應(yīng)加強(qiáng)衛(wèi)生工作 對(duì)旅游地和接待食宿的農(nóng)戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行殺菌消毒處理。鄉(xiāng)村是社會(huì)治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉(xiāng)村人口密度小、農(nóng)戶稀散、部分游客分散住宿的特點(diǎn)伺機(jī)作案，搶竊謀害游客，因此應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地的治安工作。

4.5 加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)和文化素質(zhì)教育

要提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平，要使鄉(xiāng)村旅游做到可持續(xù)發(fā)展，必須對(duì)以農(nóng)民為主體的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)化服務(wù)水平。對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，既是提高他們科學(xué)文化、專業(yè)知識(shí)水平，也是激發(fā)他們開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的積極性、增強(qiáng)自我能力的過(guò)程[11]。

4.6 樹立可持續(xù)發(fā)展觀，處理好開(kāi)發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境通常保存較為完善，但也是最為敏感和脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，如果在旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中不注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的展將產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的影響。而在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要樹立鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展觀，從當(dāng)?shù)卣⑸鐓^(qū)到居民部要接受持續(xù)發(fā)展的教育，從思想到行動(dòng)都具備環(huán)保意識(shí)，形成從上到下的環(huán)境保護(hù)觀念。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)其總體原則應(yīng)是“保護(hù)為主、永續(xù)利用、合理開(kāi)發(fā)、綜合發(fā)展?！甭糜钨Y源的保護(hù)是旅游開(kāi)發(fā)的前提和基礎(chǔ)，保護(hù)是為了更好開(kāi)發(fā)，而開(kāi)發(fā)可以使旅游資源和環(huán)境得到了改善.而且旅游開(kāi)發(fā)所得收益，可為保護(hù)提供部分資金。同時(shí)，旅游開(kāi)發(fā)同樣帶來(lái)諸如環(huán)境污染等問(wèn)題，可能還會(huì)影響到居民的日常生活。其關(guān)鍵是加強(qiáng)資源保護(hù)的同時(shí)，對(duì)資源進(jìn)行科學(xué)合理，適度開(kāi)發(fā)，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用。對(duì)此一定要增強(qiáng)地方政府和當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo(hù)意識(shí)。為此，必須加強(qiáng)宣傳力度，以形成保護(hù)共識(shí)，共同參與保護(hù)與開(kāi)發(fā)[12]。

4.7 塑造良好的品牌效應(yīng)，利用品牌的力量

品牌是生產(chǎn)者價(jià)值感的體現(xiàn)，這就要求產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠識(shí)別對(duì)這些價(jià)值感興趣的人群，品牌也是文化的象征對(duì)于旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本功能是一致的，最終促使其選擇購(gòu)買某一旅游產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力多是因?yàn)樵摦a(chǎn)品能滿足其對(duì)某種情感利益的追求。所以，一旦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形成品牌，就容易獲得旅游者認(rèn)同，容易獲得旅游者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

5 結(jié)論

如今，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為城市居民出行的時(shí)尚，在大的旅游景區(qū)周邊村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成普遍現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游可以緩解生活壓力，給人的身心帶來(lái)愉悅。本文對(duì)比與其他研究烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)文章來(lái)說(shuō)，其獨(dú)特之處表現(xiàn)在：（1）本文提出了自己對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義。（2）本文研究了烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源。（3）本文對(duì)烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了SWOT分析，探討了鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（4）本文提出了烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的主題營(yíng)銷模式。針對(duì)不同資源，不同特色的景區(qū)景點(diǎn)，可以采取不同的營(yíng)銷模式。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游可以借鑒其他地區(qū)的成功的經(jīng)驗(yàn)，將優(yōu)勢(shì)資源充分發(fā)揮，走可持續(xù)發(fā)展的的道路，也要不斷挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源。面對(duì)旅游市場(chǎng)的良好機(jī)遇，烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游要以自己獨(dú)有民俗文化和景區(qū)為依托，發(fā)展的農(nóng)家旅游與景區(qū)在發(fā)展戰(zhàn)略上存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系，使鄉(xiāng)村游使景區(qū)服務(wù)更有特色。在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化旅游服務(wù)功能外，鄉(xiāng)村旅游更要突出特色，發(fā)揮飲食、民俗、建筑等資源優(yōu)勢(shì)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，以期打造飲食、住宿、休閑、游樂(lè)、購(gòu)物于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。將新疆烏魯木齊的鄉(xiāng)村旅游打造成為中國(guó)乃至世界知名的鄉(xiāng)村旅游勝地。

參考文獻(xiàn)

[1]袁香香，武邦濤.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究概況[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，35（31）：9996-9997.

[2]闞耀平.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究綜述[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富，2009，12（10）：166-168.

[3]劉彩玲.景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)與思路――以河南省南召縣大石窯村為例.景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)與思路[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，29（4）：134-137.

[4]盧云亭.兩類鄉(xiāng)村旅游地的分類模式及發(fā)展趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊，2006，6（4）：6-8.

[5]吳必虎，吳佳.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)問(wèn)題[J].旅游科學(xué)，2007，3（21）：11-13.

[6]馬勇.旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)[M]，科學(xué)出版社，2004，231-235.

[7]陳梅.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃核心內(nèi)容研究[J].蘇州科技學(xué)院，2008，38（6）：16-17.

[8]趙建新.烏魯木齊旅游資源評(píng)價(jià)及開(kāi)發(fā)建設(shè)方向[J].新疆經(jīng)濟(jì)，2006，27（2）：25-26.

[9]黃翠鸞.少數(shù)民族鄉(xiāng)村旅游SWORT分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007，37（5）：72-75.

[10]趙承華.基于文化體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)研究[J].社會(huì)科學(xué)期刊.2011，24（3）：211-214.

篇9

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；旅游營(yíng)銷；蘇州

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-01

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球約有21億互聯(lián)網(wǎng)用戶，中國(guó)則有5億互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)改變了現(xiàn)代人的生活，改變了人們的消費(fèi)方式，生活方式。旅游者的消費(fèi)行為和出游決策等，也直接或間接受到網(wǎng)絡(luò)的影響，從而也直接影響到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。

一、概念體系

旅游營(yíng)銷，是旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念：從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為“是旅游業(yè)基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式”，是借助聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式多媒體等來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷目標(biāo)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的通過(guò)與潛在旅游者在網(wǎng)上直接接觸的方式，向旅游者提供更好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷活動(dòng)；從旅游組織或旅游企業(yè)角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為是旅游組織或旅游企業(yè)為銷售旅游產(chǎn)品、滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行的制定計(jì)劃和將服務(wù)從服務(wù)提供者手中輸送到顧客手中的一系列必要活動(dòng)；從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度出發(fā)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在旅游業(yè)中的運(yùn)用，其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)旅游信息平臺(tái)的集成和傳播以及旅游電子商務(wù)的運(yùn)作，配合旅游消費(fèi)者特殊的心理和需求，所產(chǎn)生的一種營(yíng)銷手段。

所謂旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在廣義與狹義之分。廣義的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指各類與旅游業(yè)相關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的一系列與旅游業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，狹義的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展以銷售旅游產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性

使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)內(nèi)容。互隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性不斷加強(qiáng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共享彼此信息和交流互動(dòng)。作為信息密集型的行業(yè)――旅游業(yè)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳、銷售的優(yōu)勢(shì)明顯。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是新型旅游銷售領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年齡40周歲以下、城市中高收入者為蘇州吳中區(qū)鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客戶，這部分人恰恰是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用的主力軍，頻繁使用網(wǎng)絡(luò)，熱衷于網(wǎng)絡(luò)宣傳、電子商務(wù)銷售，能夠接收以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售旅游產(chǎn)品，這給蘇州吳中區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。

三、蘇州鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

蘇州作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市，信息技術(shù)化水平相對(duì)較高，旅游類網(wǎng)站較多如市旅游局的政府網(wǎng)站――蘇州旅游資訊網(wǎng)，吳中旅游局的官方網(wǎng)站――蘇州吳中等，但具體到景區(qū)、景點(diǎn)的網(wǎng)站建設(shè)則相對(duì)滯后，制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。如大部分旅游企業(yè)網(wǎng)站，制作粗糙、缺少維護(hù)。存在網(wǎng)頁(yè)上的只有幾行簡(jiǎn)單的文字，缺少旅游者關(guān)心的景點(diǎn)介紹、地理位置等關(guān)鍵信息。在功能設(shè)置上較為簡(jiǎn)單，技術(shù)含量少，消費(fèi)者不能在線與企業(yè)溝通，缺乏良性互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為現(xiàn)代化旅游銷售平臺(tái)，網(wǎng)站建設(shè)至關(guān)重要。網(wǎng)站能提供旅游者準(zhǔn)確、詳細(xì)、完整的景區(qū)、景點(diǎn)旅游信息，包括旅游地的地理位置、交通狀況、旅游價(jià)格、自然風(fēng)景、人文特色、景區(qū)特色、民風(fēng)民俗、住宿餐飲信息等，滿足各類旅游者對(duì)信息的需求。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站還能建議旅游者游覽線路、時(shí)間安排、食宿安排，為旅游者出謀劃策。以旺山生態(tài)園網(wǎng)站為例，網(wǎng)站內(nèi)容包括生態(tài)園簡(jiǎn)介、交通線路、景點(diǎn)推薦、節(jié)慶活動(dòng)、時(shí)令美食、酒店預(yù)約、在線訂票、優(yōu)惠券下載、旅游信息一站式查詢等；以圖、文、聲、視頻等形式將旅游景點(diǎn)活靈活現(xiàn)的展示給旅游者；將生態(tài)園的主要節(jié)慶活動(dòng)放在突出位置，按季節(jié)順序排列附有詳盡的內(nèi)容介紹，便于旅游者參考、選擇，并附有以前旅游者的評(píng)價(jià)信息；對(duì)于周邊酒店有完整的介紹，如地理位置、房間價(jià)格、衛(wèi)生狀況、宿舍標(biāo)準(zhǔn)等；提供網(wǎng)上交流、意見(jiàn)反饋、旅游咨詢等在線服務(wù)，方便各地旅游者互通信息，交流旅游經(jīng)驗(yàn)，又可為旅游經(jīng)營(yíng)者提供建議反饋；提供在線酒店預(yù)訂、線路規(guī)劃、交通查詢、導(dǎo)航服務(wù)、門票、飛機(jī)票、火車票等，為旅游自助愛(ài)好者提供了足不出戶的一站式旅游服務(wù)。

篇10

《綠色食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)研究》一書是由尚慧麗主編、科學(xué)出版社出版的一部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類圖書。本書以我國(guó)黑龍江地區(qū)的發(fā)展為例，分別從理論及實(shí)踐兩個(gè)方面闡述了食品產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)及服務(wù)業(yè)三元化產(chǎn)業(yè)的融合及發(fā)展歷程，著重探討了黑龍江地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及服務(wù)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展歷程，討論了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)與綠色食品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展關(guān)系，并基于黑龍江地區(qū)綠色食品產(chǎn)業(yè)及黑龍江地區(qū)綠色食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況，指出了黑龍江地區(qū)綠色食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，針對(duì)主要問(wèn)題指出了促進(jìn)黑龍江地區(qū)綠色食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要發(fā)展對(duì)策。

根據(jù)《綠色食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)研究》一書的主要內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)智慧化背景下鄉(xiāng)村旅游結(jié)合食品工業(yè)旅游的發(fā)展，首先，可以構(gòu)建“食品工業(yè)旅游+農(nóng)家樂(lè)”的農(nóng)村旅游典型經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)、食品工業(yè)同農(nóng)家樂(lè)形式進(jìn)行結(jié)合經(jīng)營(yíng)，有助于推動(dòng)親子游、研學(xué)游及公司團(tuán)建等工作的全面發(fā)展。智慧化在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以依據(jù)游客參觀鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的進(jìn)度，農(nóng)家樂(lè)提前對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的餐飲、住宿及體驗(yàn)活動(dòng)等進(jìn)行安排，并通過(guò)AI技術(shù)建立AI果園或者AI牧場(chǎng)等虛擬體驗(yàn)場(chǎng)所，通過(guò)智能化技術(shù)為游客展示溫度、濕度以及光照對(duì)于農(nóng)作物及動(dòng)物的生長(zhǎng)影響及信息反饋，并通過(guò)AI技術(shù)等人工智能化技術(shù)為游客營(yíng)造各個(gè)季節(jié)的場(chǎng)景，使得游客的旅游不再受季節(jié)的限制;智慧化在食品工業(yè)旅游中的應(yīng)用，游客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定、網(wǎng)絡(luò)支付等手段迅速預(yù)約，節(jié)省了游客的預(yù)約時(shí)間，使得游客能夠隨之隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)預(yù)約食品工業(yè)旅游，控制中心也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約信息及時(shí)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作進(jìn)行安排及通知，此外，通過(guò)智能化技術(shù)進(jìn)行旅游預(yù)約，還可以使相關(guān)人員迅速快捷地與游客確認(rèn)旅游時(shí)間及旅游信息，避免由于信息不對(duì)照而出現(xiàn)一系列誤差事件，游客在旅游途中，還可以通過(guò)掃描各個(gè)地區(qū)的二維碼，獲得各個(gè)地區(qū)的語(yǔ)音講解信息。

其次，可以通過(guò)智能化技術(shù)建立鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游資源數(shù)據(jù)平臺(tái)。收集整合鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游數(shù)據(jù)資源，建立智能化鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游資源數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以根據(jù)游客需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源及食品工業(yè)旅游資源進(jìn)行整合匹配，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)游客的網(wǎng)絡(luò)瀏覽相關(guān)數(shù)據(jù)，為游客推薦符合游客愛(ài)好的鄉(xiāng)村旅游路線，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)為游客推薦符合其興趣愛(ài)好的各類鄉(xiāng)村旅游配套旅游項(xiàng)目，從而推動(dòng)智慧化水平在鄉(xiāng)村旅游結(jié)合食品工業(yè)旅游的發(fā)展資源，突出智慧化旅游工作的方便性、自主性及個(gè)性化發(fā)展。

最后，可以通過(guò)使用虛擬視覺(jué)技術(shù)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游結(jié)合食品工業(yè)旅游的綜合發(fā)展。其一，鄉(xiāng)村的食品工業(yè)部門為了保證食品的安全及衛(wèi)生問(wèn)題，許多鄉(xiāng)村都不便于使游客隨意出入食品加工部門，因此，為了使游客可以觀察到鄉(xiāng)村食品加工產(chǎn)業(yè)技術(shù)，又保證食品加工的安全性及衛(wèi)生性，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村食品工業(yè)旅游的同時(shí)，相關(guān)人員可以通過(guò)使用VR技術(shù)向游客展現(xiàn)食品工業(yè)旅游，使得鄉(xiāng)村旅游類型更加豐富，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感及對(duì)于鄉(xiāng)村食品產(chǎn)業(yè)的信任感;其二，使用VR技術(shù)或者三維環(huán)幕技術(shù)，為游客再現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的風(fēng)土人情、民俗節(jié)目及農(nóng)耕情景，使得游客能夠隨時(shí)隨地領(lǐng)略到鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)土人情及獨(dú)特魅力;其三，將智慧化信息技術(shù)同鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及食品工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，可以使得游客能夠在國(guó)家或地區(qū)相關(guān)旅游網(wǎng)頁(yè)上觀看與鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村食品工業(yè)旅游資源相關(guān)的VR視頻資料，游客可以使用VR設(shè)備再現(xiàn)旅游場(chǎng)景及旅游過(guò)程，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與食品工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的線上線下交流交互智慧化發(fā)展。