導語：如何才能寫好一篇廣告的用途，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

羅瑟•瑞夫斯在55歲時就退休了，人們猜測這是由于他提倡的“硬銷方法”不再有效了?？茖W精神、實證精神是廣告人應永遠提倡的，但在廣告的創(chuàng)意表達上，藝術性、個性化、人性化變得越來越重要了，大衛(wèi)•奧格威后來提出“品牌形象理論”，就是對硬銷派思想的修正和完善。其實對于廣告創(chuàng)意而言，確立哪個學派為正宗并不重要，從前輩的思想中吸取精華，兼容并蓄并且積極實踐才更有現(xiàn)實意義。在整體廣告活動中，廣告創(chuàng)意是不可缺少的核心環(huán)節(jié)，是影響傳播效果的主要因素，其作用表現(xiàn)在以下三個方面。一、有助于廣告的告知廣告能否完成告知的職責，很大程度上取決于廣告是否具有創(chuàng)意。創(chuàng)意使廣告更形象，更生動，對受眾更具有吸引力?！案Ｌ乩坐B汽車”的廣告，將兩輛紅色汽車與櫻桃柄結合，遠遠看去宛若晶瑩美麗、新鮮可口的櫻桃，再配以“雷鳥汽車、新鮮上市”的廣告語，既傳達了新車上市的信息，又使該車小巧、可愛的外型特征深入人心?！癗IGER黑啤”的廣告，讓酒杯中的黑色啤酒與其激起的白色泡沫形成巨大的電池形象，使人聯(lián)想到這是一款提供能量的啤酒，喝了它一定會感覺身體有勁，活力無限。從這兩個例子不難看出，廣告創(chuàng)意有助于提升信息傳達質量，可以幫助廣告更好地完成告知職責。

有助于廣告的說服

當然，僅僅送出信息是不夠的，廣告還必須說服消費者購買某一品牌的商品，或者改變他們對于某個品牌或企業(yè)的態(tài)度。在這一方面，廣告創(chuàng)意同樣功不可沒。我們可以從消費者的購買決策過程來看廣告創(chuàng)意是如何起到說服作用的。消費者的購買決策過程包括四個階段，即需求認知階段、信息搜索和評價階段、購買階段及購后評價階段。在需求認知階段，廣告創(chuàng)意可以強化某種需求，來影響消費者的認知，而這種需求又是廣告主的產品所能滿足的。在信息搜索和評價階段，購買者開始尋找那些和需求有關的信息，然后對它們進行評價，根據(jù)自己認為重要的因素，找出最佳的選擇方案。在這一階段，廣告創(chuàng)意的訴求點起著重要的作用。在購買階段，廣告創(chuàng)意仍然扮演著重要角色，在繼續(xù)說服消費者購買產品。有時候消費者先決定好了買一個品牌的產品，結果到了賣場以后，臨時決定改買另一品牌的產品，這種情況時常發(fā)生，所以不要小看賣場廣告創(chuàng)意的作用，它可是在影響著購買這一關鍵環(huán)節(jié)的。在購后評價階段，消費者可能因為懷疑自己的購買是否正確而產生失調感。如果廣告創(chuàng)意持續(xù)強調某個強有力的購買原因，就可以幫助消費者克服這種失調感，增加愉悅和滿足感。由此可見，廣告創(chuàng)意在購買決策過程的每一階段都發(fā)生著作用，是增加廣告說服力的有效手段。

有助于品牌形象的塑造

廣告大師大衛(wèi)•奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資?！睆V告創(chuàng)意通過創(chuàng)造性的構思和表現(xiàn)，使廣告更加耐人尋味和富有品位，進而影響品牌形象的塑造。成功的廣告創(chuàng)意能將創(chuàng)意點與品牌的名稱、特質緊密結合，形成明確的品牌記憶?！八惯_舒”膠囊曾做過一支電視廣告：老爺爺肚子疼，兒媳婦告訴小孫子：“趕緊去找斯達舒?！毙『号艹鋈チ?，領回來一個小伙子。兒媳婦說：“我要的是斯達舒膠囊，誰讓你去找四大叔呢？”利用諧音的重復，“斯達舒”被人記住了，知名度通過巧妙的廣告創(chuàng)意得到了提升。還有一些大手筆的廣告創(chuàng)意，針對消費者心理層面的需求，以感性訴求手法來提升品牌形象，賦予品牌鮮活的生命與獨特的個性。如“路易威登”旅行包的廣告“核心價值”系列，請來文藝界、體育界、政界的資深人士為廣告代言，引發(fā)人們對于旅行的思考，其清新雋永、詩意盎然的風格給受眾留下了深刻印象，品牌的心理價值在不知不覺間得到了提升。

篇2

圖形形象能把長篇大論才能敘述清楚地內容，通過簡潔易識的形象讓人一目了然，并能夠傳達許多只可意會、蘊含復雜豐富信息的內容，最終都能快速準確地進行傳播。在流行復古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作，科學地達到了廣告訴求。

點、線、面是平面構成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設計中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。

造型要素――點

幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態(tài)的基礎。它有一種躍動感，可以產生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機感，可以產生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏。

從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。

當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集 力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。

也有一些平面廣告，經常會強調點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。

造型要素――線

幾何學上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術上，線的形態(tài)多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的，概括起來可分為兩大類：直線和曲線。

線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現(xiàn)力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等。水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等。斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度。曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。

當我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。

造型要素――面

在幾何學中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術上，面和線有著密切的關系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。

面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產生的，富有個性、新穎、怪異的特點；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點；不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖――魚身上的花紋，構成了整個畫面。有機形和偶然形的交相呼應，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。

結語

篇3

關鍵詞：廣告設計人員；應用型；必要性；培養(yǎng)途徑

中圖分類號：G42 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）17-0239-01

一、培養(yǎng)應用型的廣告設計人員的必要性

當今時期，隨著社會主義市場經濟的發(fā)展完善，社會競爭不斷增強，國家的各類企業(yè)及團體組織的發(fā)展都受到了來自市場競爭的不同程度的沖擊，探索新的道路實現(xiàn)對于企業(yè)和組織生存的維持成為人們考慮的一個焦點。而廣告作為當今時代的一個有效的傳播方式，不管是對企業(yè)市場營銷活動開展的推動，還是對各組織團體社會公益事業(yè)實施的推廣，皆發(fā)揮著非常重要的作用。而應用型的廣告設計人才便在這種趨勢下成為社會的需求的熱點之一，學校要推動人才在步入社會以后的健康發(fā)展就必須積極地應對這種需求，加強對于應用型的廣告設計人才的培養(yǎng)。

再者，對于培養(yǎng)廣告設計人員的學校而言，學校要在當前的市場競爭中獲得健康的發(fā)展和運行也必須在現(xiàn)今時代的推動下致力于為社會培養(yǎng)一批應用型的廣告設計人才。廣告設計人員一般都是在一些專業(yè)性的學校進行培養(yǎng)的，學生與學校有著更為密切的聯(lián)系，而學生未來的就業(yè)狀況則將直接影響到學校的招生工作。當今時代最為需要的是一種應用型的廣告設計人才，學校就必須為社會培養(yǎng)這樣一種人才，從而使學生獲得良好的就業(yè)狀況，也幫助學校自身在激烈的市場競爭中獲得健康的發(fā)展。

總之，當今時代不管是就社會的急切需求而言，還是從學校自身發(fā)展的角度出發(fā)，廣告設計人員的培養(yǎng)學校都必須努力地探尋措施，盡快的為社會提供一批高素質的應用型廣告設計人員。

二、應用型的廣告設計人員的相關培養(yǎng)途徑

當今時代，不僅是企業(yè)的市場營銷以及組織的事業(yè)的開展需要廣告設計人員，產品的包裝外形等對廣告設計人才的需求更為急切，應用型廣告設計人員已經順理成章地成為社會的新寵。因此，廣告設計人員必須應對時代的需求為社會培養(yǎng)一批應用型的廣告設計人才。本文接下來談論幾點培養(yǎng)應用型的廣告設計人才的途徑：

（一）根據(jù)時代的廣告設計需求培養(yǎng)設計人才

現(xiàn)代社會各個方面都處于急速的變化過程中，廣告設計不再簡單的應用于向受眾傳達一些產品或著組織的信息，它還必須能夠滿足人們對于廣告設計的審美性以及廣告的文化內容的需求。因此，學校在培養(yǎng)應用型的設計人才時，必須針對時代的廣告設計需求來實施對于學生的教育。首先，學校當前要培養(yǎng)綜合性的專業(yè)應用型的廣告設計人才。這種人才的綜合性是指學校在高素質的當今時代培養(yǎng)應用型的廣告設計人才，還應該繼續(xù)從學生具備與廣告設計相關的方面的充足的知識，具有深厚的文化底蘊以及創(chuàng)新能力和實踐能力的角度出發(fā)，教育學生獲得必要的綜合素質。而專業(yè)性則是指學校在當前培養(yǎng)應用型的廣告設計人才，不僅要使學生學會設計畫圖，還要幫助學生成為專業(yè)型的設計人才，使其同時掌握廣告設計的整體流程以及企業(yè)使用廣告進行營銷的相關知識。

（二）從理論與實踐雙方培養(yǎng)學生的全面素質

學校在為社會培養(yǎng)應用型的廣告設計人才時，還應該在課程安排上實現(xiàn)對于學生的理論知識與實踐能力的綜合培養(yǎng)，使學生成為兼具知識與能力的全面的應用型的廣告設計人才。而且，學校還要以現(xiàn)代品質和知識品質作為教育的出發(fā)點，加強對于學生的綜合品質的培養(yǎng)，使學生成為具有高尚職業(yè)道德的真正的人才。首先，學校必須對以往的人才培養(yǎng)模式進行改變，以一種最為新穎有效的教學模式教育當今時代的人才，比如在教學中使用先進的教學方法以及教學設備等，為學生在學習過程中提供一些廣告設計的兼職工作，幫助學生及時地將所學的知識實現(xiàn)靈活的應用。而且，學校教育還必須重視廣告設計人才對于文、史、哲、藝術、常識等各類知識的學習，使其具備深厚的知識素質。此外，學校在教育學生時，還要有意識地鍛煉學生吃苦耐勞不怕困難的堅韌品質，推動學生的團結協(xié)作觀念及競爭進取意識，使學生首先成為一個健全的人，然后再真正成才。

三、結語

當今時代社會對于應用型的廣告設計人才具有極大的需求，學校教育必須積極地應對這樣一種需求，在培養(yǎng)學生的綜合素質的同時，加強對于學生的應用方面的設計知識教育的側重，使學生在進入社會以后能夠獲得良好的發(fā)展。

篇4

關鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告；應用

圖形創(chuàng)意是指以圖形為造型元素的原型，通過各種變化賦予圖形更多的寓意和內涵的創(chuàng)作行為。圖形作為一種基本的視覺要素，形象、具體、直接，能在瞬間給公眾眼球帶來沖擊，且圖形可超越地域、超越時空，具有共通性，一般很少存在地域差異，給人們提供了極大的交流便利，因此漸漸成為一種良好的大眾傳播的語言方式和行為手段。近年來，平面廣告日趨流行，對于其設而言，圖形創(chuàng)意更是一種不可或缺的工具和載體。可以說，一個成功的平面廣告離開優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意，由此可見，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應用之廣泛、作用之巨大。就其設計過程而言，平面廣告設計者應充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，對傳統(tǒng)的圖形和形象進行改變創(chuàng)新，通過各種表現(xiàn)方法變換成新的形象，引起公眾的思考與共鳴。

一 圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意即表現(xiàn)創(chuàng)意的圖形，這是指通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。對于在平面廣告中的圖形創(chuàng)意也有一定的表現(xiàn)要求。首先，平面廣告設計者應由大膽而新奇的構思以引起觀眾的主義；其次，平面廣告中的圖形創(chuàng)意應簡明準確地表現(xiàn)用意，即能使公眾在短時間內了解一定的信息量。以上兩條就是圖形創(chuàng)意在平面廣告中的基本表現(xiàn)要求。除此之外，視不同的情況，圖形創(chuàng)意在平面廣告中有不同的其他表現(xiàn)要求。

二 圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法

視覺是人類最重要的感覺，至少有80%以上的外界信息是通過視覺獲得的。而現(xiàn)在的人們更是被各種各樣的圖片視頻所包圍。因此，平面廣告的作用的發(fā)揮最大程度上是依靠人們視覺語言的傳播和溝通，從而實現(xiàn)營銷目的。圖形作為一種基本的視覺要素，自然也被平面廣告設計者們應用得淋漓盡致。雖然圖形創(chuàng)意前邊萬花，但究其根本，還是有據(jù)可循。本文接下來就將介紹圖形創(chuàng)意在平面廣告中的基本表現(xiàn)方法。

（一）同構

同構具有多形同構和異形同構之分，前者是指將多個元素進行創(chuàng)造性的組合，而后者則是指將多個形象素材進行創(chuàng)造性的重新組合。不言而喻，二者的以進行組合的元素是否屬于同一形象素材為區(qū)別。同為同構，無論是多形同構還是異形同構，都需要將看似毫無關系的元素通過變化巧妙地組合成個新的形象，給公眾帶來全新的視角和心理感受。對于同構來說，最重要的是結果而非過程，同構最基本的要求就是重新組合后的形象一定要自然、和諧，不能給公眾帶來牛馬不相及的感受，這樣，才能在圖形創(chuàng)新的同時，不失去自然的要求。例如，在第三節(jié)亞洲藝術節(jié)的廣告中，平面廣告設計者們將印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部組合成一個完整的人物形象，表現(xiàn)出亞洲藝術節(jié)包羅萬象，融合了亞洲各國不同的藝術風格。廣告看似荒誕不經，實則給了公眾一種截然不同、新穎卻又自然的感受。

（二）異變圖形

人類從猿演化漸變成人，這個過程就是異變。對于自然界任何一種物體而言，異變都是一種必然的過程，異變在自然界中隨處可見，而對于平面廣告而言，異變也是一種基礎的表現(xiàn)方法。異變圖形就是指將圖形進行變異組合，異變重在一個“異”字，比如：把白天的太陽和夜晚的月亮結合結合起來，讓白與黑交織漸變、互相襯托，營造一種自然生動的畫面。雖說異變圖形的圖形創(chuàng)意在于異，然而對于創(chuàng)意的結果和同構是一樣，異變圖形也要使創(chuàng)意后的形象或者畫面自然而又和諧，不致產生一種突兀的感觸。

（三）異影圖形

對公眾來說，影子是非常熟悉而又尋常的事物。在陽光的照射下，就會在地面、墻壁等地方呈現(xiàn)與身體形態(tài)相似而又不截然相同的對應物，這就是異影。而在平面廣告設計中，富有創(chuàng)意頭腦的設計師們通過對影子和原生客體的觀察和研究，同樣創(chuàng)造了異影圖形的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法。通過異影圖形和原來的客觀物體的聯(lián)系和對比，更能使平面廣告變得生動形象且蘊含深刻寓意。比如，在表現(xiàn)吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動，簡潔明了，還能使公眾對廣告的印象更深刻，時刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊含的寓意。

除了這三種表現(xiàn)方法之外，圖形創(chuàng)意在平面廣告中還有復合、解構、換置圖形、共生圖形等多種表現(xiàn)方法?？陀^來說，只要平面廣告設計者從廣告主題的要求出發(fā)，通過聯(lián)想和想象，找出與原本看似孤立的圖形具有聯(lián)系的元素、圖形或者形象，重新變化組合成一個新的富含寓意的形象，達到原本的廣告設計目的，就不失為一種好的表現(xiàn)方法。

三 總結

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，人與人之間的交流愈加密切，區(qū)域與區(qū)域之間的聯(lián)系也越來越頻繁，圖形相對于文字等其他表現(xiàn)形式具有共同可識別性及具體形象性，這必將使其在交流中顯得更為愈加重要。對于平面廣告而言同樣如此。一個優(yōu)秀的平面廣告設計者應該充分意識到圖形在信息傳播與交流中的重要性，充分合理地應用圖形創(chuàng)意，結合公眾的價值觀和審美觀，設計新穎獨特的優(yōu)秀廣告，不僅準確清晰地表現(xiàn)廣告的主題，更留給公眾更多想象的空間，起到良好的傳播效果，彰顯平面廣告的意義所在。

參考文獻

[1]李蓉，樓曉曉，季思悅，胡家瑋.論圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設計中的應用.[J].科學之友.2011（5）

篇5

【關鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設計不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術的不斷發(fā)展，平面廣告設計也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設計中的應用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產品獨特賣點，接受產品訴求，強化對廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設計中的拓展

平面廣告設計是伴隨著人類早期的商業(yè)活動誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進而促進銷售。其中，圖形是平面廣告設計的要素之一。隨著科學技術的不斷發(fā)展，平面廣告設計也逐漸呈現(xiàn)出一種全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關系以及色彩關系和視錯覺所產生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現(xiàn)。

從假象空間向真實空間拓展是平面廣告設計中立體圖形表現(xiàn)形式。真正的三維空間立體圖形正是當下平面設計工作者所追求的。通過三維立體圖形表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設計的限制。通過把靜止的圖形設計成不斷運動變化的狀態(tài)或者三維真實的圖形是當下平面廣告設計工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現(xiàn)，已經逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)其獨特的魅力，打破了受眾對傳統(tǒng)平面廣告設計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎的銀獎作品Penline膠帶廣告（圖1），設計者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個角用真實的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個廣告牌不往下掉。該廣告言簡意賅的表現(xiàn)了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實的產品，帶給人們真實感受，遠比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設計中的特點

立體圖形逐漸運用在平面廣告設計中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現(xiàn)，使其以多維空間進行表現(xiàn)。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時地將信息進行了有效的傳遞。之所以能夠產生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設計中具有以下特點吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統(tǒng)平面設計中的圖形一般是通過傳統(tǒng)印刷技術印刷在紙質媒介上，憑借其創(chuàng)意來傳遞信息，呈現(xiàn)二維平面的視覺表現(xiàn)，具有靜態(tài)、單一的視覺化特點。隨著廣告設計的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設計中的應用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。

多維性表現(xiàn)主要以兩類表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運用真實的三維實物來傳遞信息。整個戶外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對多種材、多種技術的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。

2.2 可參與性

通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產生與商品或者服務相關的聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當下平面設計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當下設計追逐的目標。如今，平面廣告設計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時，使受眾產生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應能夠激發(fā)受眾產生購買的欲望。

受眾在面對平面廣告時，面對可視性的圖形時，并不是單方面被動的接受，更多的是根據(jù)平面廣告所表現(xiàn)的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現(xiàn)也正是平面廣告中立體圖形所要表現(xiàn)的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗，情感表達也正是立體圖形所要表現(xiàn)的重點。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設計者研究的主要內容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設計中對立體圖形應用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對信息的注意來達到宣傳產品或服務的目的。在傳播過程中，信息的接受者――人，并不是主動接受信息，在面對紛繁復雜的信息，更多的消費者選擇了主動屏蔽信息。但那時新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動物，面對平面廣告中新奇的立體圖形會驅使大家進一步對廣告的了解和深入。巴西圣保羅李奧貝納將一個球狀3D圖形放入雜志中，當讀者翻開那一頁時，球狀3D泡泡糖自動打開，對于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時，信息也同時傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗

傳統(tǒng)平面設計中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計中的應用，可以全方位來刺激消費者，不但可以通過觸覺增加受眾對廣告的理解和認知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導受眾和體驗設計作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗的同時，加強了對平面廣告信息的認知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對產品的認識，使受眾對商品有良好的印象，這些也是導致受眾產生購買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對巧克力味覺的直接刺激，加深了對該巧克力的認知。這種味覺的刺激遠遠比那些簡單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動性

傳統(tǒng)的平面廣告給消費者是一種被動的接受，面對眾多的廣告信息，消費者一方面選擇的是主動屏蔽廣告，另一方面表現(xiàn)的是厭惡的心情。而那些社會巧妙的立體圖形在平面廣告中應用，一方面可以引導消費者參與互動，通過互動的方式引起消費者好感，進而達到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動”的形式，可以使受眾能夠對商品有著初步良好的認識，為以后的購買行動奠定了良好的基礎。圖4Wonderbra內衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設計者在雜志廣告內頁上設計一款獨特的文胸，當用戶手拉動鎖扣，奇跡便會發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現(xiàn)在受眾面前。這則廣告通過互動，創(chuàng)造體驗，給消費者一種全新的感受，受眾在參與中加強了對商品的認可。

結語

設計為人民服務，設計為生活服務。在信息日益繁復的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設計永無止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設計創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬平面廣告設計發(fā)展。

參考文獻

[1]黃婷.平面設計向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.

[2]譚旭紅.平面設計之非平面拓展研究[D].江南大學，2006.

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【關鍵詞】圖式理論；必要性；應用；漢語廣告英譯

一、引言

在全球化的今天，越來越多的中國商品出口到國外，廣告在推銷這些產品時起著十分重要的作用。因此，當務之急是將漢語廣告譯成英語廣告。然而，由于中英廣告間存在一定差異性，給中國譯者造成很多困難。于是，研究者開始使用不同的研究方法涉足這一特殊領域，這些研究為提高廣告翻譯質量作出了很大貢獻?；诖耍疚膹膱D式理論的角度出發(fā)，以期找到漢語廣告英譯的有效策略。

二、圖式理論

（一）圖式的定義和分類

Bartlett說圖式是表征過去知識經驗的心理結構。之后，很多學者對圖式的定義作出了界定。例如，Cook認為圖式是一種對語篇加工很重要的心理表征。實際上，圖式就是存儲于大腦中結構化的認知經驗。

圖式大致可以分為三類：語言，內容以及形式圖式。語言圖式是指詞匯、語法和習慣用法等方面的知識。內容圖式是使讀者具備比較能力的背景知識或世界知識（Carrell&Eisterhold，1988）。形式圖式是指包含書面文本的組織形式和修辭結構。

（二）圖式的激活

眾所周知，翻譯的兩個過程是理解和表達。根據(jù)圖式理論，兩個過程實際是解碼源語和編碼目標語的過程。人們解碼和編碼新信息時，會把新知識同記憶中的現(xiàn)有知識聯(lián)系起來，激活存儲于大腦中的圖式。兩者一致時，新信息的加工方可完成。

三、圖式理論在漢語廣告英譯中的應用

在翻譯過程中，譯者正確解碼源語才能做到“信”，而只有當圖式被恰當移植入目標語才能達到“達”和“雅”。譯者首先是讀者，他必須激活正確的圖式并理解原作者想傳達的信息。其次，譯者須將這些圖式編入另一種語言，即用一種完全不同的語言來激活目標語讀者相似的圖式，引領讀者達到對文本滿意的理解（Wang&Jiao，2010）。

（一）漢語廣告英譯中使用圖式的必要性

傳統(tǒng)翻譯理論認為，翻譯涉及兩個文本：源語和目標語文本。這對于側重點在翻譯產物的翻譯來說似乎已經足夠了。但是，若我們把翻譯看成一個過程，傳統(tǒng)理論就經不起考驗了。因此，源語和目標語文本之間一定存在某種聯(lián)系。張梅崗（2002）指出源語和目標語文本間存在圖式文本，為了完成翻譯工作，我們必須借助圖式文本這一橋梁。

（二）圖式的解碼

在理解的過程中，譯者應善于激活源語中的相關圖式以正確地理解源語。但是，如果他對文本內容知之甚少，就無法激活相應圖式，就會遇到理解障礙?？偟膩碚f，中國譯者講漢語，閱讀漢語廣告時不會遇到激活恰當圖式的困難。但是，譯者不會精通一切，也會遇到一些新情景，比如：

ST：拳頭產品

TT：Fist Product

拿到“拳頭產品”這個文本的第一步是理解文本。在漢語中，“拳頭產品”指那些質量好而市場銷量好的產品。但它的對應詞“Fist”在英語中僅有手指緊握的含義。顯然，“Fist Product”無法傳達源語的隱含義。在這種場合，譯者就需要廣泛地閱讀，建立相關圖式，從而正確理解漢語文本。

由于漢英廣告在語言、形式等圖式上存在明顯差異，譯者應有意識地豐富自身關于英語國家文化的圖式，尤其是那些差異化的圖式。只有這樣，譯者正確解讀源語文本，為編碼目標語文本打下堅實的基礎。

（三）圖式的編碼

正確解碼信息后，對于譯者來說最重要的就是將其編碼成目標語。編碼時，譯者須盡力使譯碼能激活目標語讀者的相關圖式從而使讀者獲得所需信息。有時，譯者還應適度調節(jié)信息，使目標語讀者盡可能獲得和源語讀者類似的意義。例如：

ST：擁有力萊纖維，就擁有最優(yōu)美舒適的絲襪

TT：Lilion，the finest yarn that makes your stockings look beautiful and feel smooth.

譯者增補了“the finest yarn”這一信息來解釋什么是“Lilion”，換言之，譯者在翻譯時適當調節(jié)了譯本，改變了目標讀者的相應圖式，使目標讀者能真正理解源語文本。

四、結語

本文先簡單介紹了圖式理論，隨后具體闡釋了圖式理論在漢語廣告英譯中的必要性及應用。作者指出在解碼過程中譯者應豐富自身的漢英語圖式并激活漢語廣告的相關圖式以更好地理解原文本，編碼時應激活或調整英語讀者的相應圖式以助其更好地理解英譯本。我們可以看出：圖式理論在解釋翻譯的許多現(xiàn)象方面十分有效，不僅限于漢語廣告的文本，還包括其他領域的文本。

參考文獻：

[1]Bartlett，F(xiàn)rederic C.Remembering：a Study in Experimental and Social Psychology[M].Cambridge：Cambridge University Press，1932.560

[2]Cook，G.Discourse[M].Oxford：Oxford University Press，1989.1518

[3]Carrel，P.&J.C.Eisterhold.Schema theory and ESL reading pedagogy[J].TESOL

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復合型導電高分子材料，它是由導電性物質與高分子材料復合而成。這是一類已被廣泛應用的功能性高分子材料。復合型導電高分子材料分類有很多種，根據(jù)電阻值的不同可分為：半導電體、除靜電體、導電體、高導電體；根據(jù)導電填料的不同可分為：抗靜電劑系、碳系(炭黑、石墨等)、金屬系(各種金屬粉末、纖維、片等)；根據(jù)樹脂的形態(tài)不同可分為：導電塑料、導電橡膠、導電涂料、導電膠粘劑、導電薄膜等；還可根據(jù)其功能不同分為：防靜電材料、除靜電材料、電極材料、發(fā)熱體材料、電磁波屏蔽材料。

結構型導電高分子材料是有機聚合摻雜后的聚乙炔，具有類似金屬的電導率。純粹的結構型導電高分子聚合物至今只有聚氮化硫類，其他許多導電聚合物幾平均需采用氧化還原、離子化或電化學等手段進行摻雜之后才能有較高的導電性。其代表性產物有聚乙炔、聚對苯撐、聚吡咯、聚噻吩、聚吡啶、聚苯硫醚等。還有一種叫做熱分解導電高分子，這是把聚酰亞胺、聚丙烯腈等在高溫下熱處理，使之生成與石墨結構相近的物質，從而獲得導電性。這些熱分解導電高分子的特征是無須摻雜處理，故具有優(yōu)異的穩(wěn)定性。結構型導電高分子材料主要用途是導電材料、蓄電池電極材料、光功能元件、半導體材料。

漁用無毒導電高分子防污涂料

項目簡介：該產品是具有導電性能的新一代無毒防污涂料，它是建立在導電高分子應用研究取得突破進展的基礎上，與傳統(tǒng)樹脂復合而制成的高科技產品。首先要制備高性能的可溶的導電高分子材料，然后再通過相應的工藝技術與傳統(tǒng)的樹脂顏填料復合。將該種涂料涂敷于漁具（主要是聚乙烯網(wǎng)線和尼龍網(wǎng)線）上，具有良好的附著性能、可使?jié)O具具有優(yōu)良的抗拉、抗拆、抗沖擊能力，并極富彈性。該產品可有效地防止藻類、蛸類等海洋生物在網(wǎng)上附著而堵塞網(wǎng)孔，使營養(yǎng)和氧分能夠暢通無阻地進入網(wǎng)箱內，提高養(yǎng)殖產量和質量。

高性能導電涂料

項目簡介：該項目主要進行了以超細銀為導電介質的導電涂料研制，采用超細銀表面原位聚合技術，使超細銀介質以超細狀態(tài)分散于高分子介質中，大大提高導電涂料的防沉降性和導電介質的分散均勻性，從而提高導電性，并具有卓越的電磁屏蔽效果，對300MHz－1.8GHz的電磁波屏蔽效果達80dB；解決了超細粉體及高分子基體與溶劑的相互作用關系，解決了導電涂料引起被涂基材應力開裂的關鍵技術，采用低毒復合溶劑，解決了溶劑對環(huán)境和人體的污染，解決了環(huán)保型超細導電涂料產業(yè)化和應用中的重點和關鍵技術：導電涂料與被涂基材的相互作用關系；超細化導電涂料的大規(guī)模機器人自動化噴涂技術；超細化導電涂料涂層均一性控制；解決導電涂料涂裝中粒子沉降而堵塞管路技術。

蓄熱導電紗線

項目簡介：蓄熱導熱紗線選用了高科技亞納米技術滲碳腈綸短纖維和抗起球的腈綸短纖維。采用獨特的紡紗工藝、人工預開松碳腈纖維后，再與白腈人工拌和；選用清鋼聯(lián)高效生產設備，以“多綸混棉、氣流配棉，自由混和”的工藝設計，既減少纖維損傷，又確保了兩種纖維混合的均勻度；在盡量避免纖維損傷的前提下，精心設計梳理工藝、減少短絨并使纖維梳理伸直；條粗細工藝設計注意欠伸分配、張力控制、確保了成紗的條件均勾度及成紗強度；進行了必要的隔離，制訂和實施了一套適合該纖維生產的溫濕度標準和操作標準、有效防止了纖維飛散。

意義：該紗線面料改變了傳統(tǒng)服裝的厚重感覺，卻有很好的蓄熱保暖性，并抗起毛起球、抗靜電、不吸塵。

Y芳香型高分子超離子導體研究

項目簡介：該課題組以脲、硫脲為主體加入少量高分子材料制備新型高分子固體電解質，篩選出幾種較好的無機鹽和高分子聚合物，確定出它們和脲、硫脲的最佳配比，最高室溫電導率達4.35×10-2S.cm-1。并在此基礎上，進行了多種無機鹽與脲、硫脲的復合高分子固體電解質的制備及研究，通過對SPE的電解反應、紅外、紫外、質譜分析及差熱分析確定了其組成和結構與導電性能間的關系，初步弄清了離子在固體電解質中的導電傳輸機理。

激光誘導電化學組裝納米導電聚合物

項目簡介：利用飛秒激光相干場在化學、電化學組裝的導電聚合物薄膜上誘導的周期性的光柵結構，由于導電聚合物具有電致變色和光致變色的特性，因此該類光柵結構具有重要的應用；利用飛秒激光相干場在化學、電化學組裝的導電聚合物薄膜上誘導的周期性的光柵結構，此類周期性結構可望在電化學傳感器、微電子器件等方面進行應用；利用飛秒激光誘導制備的導電聚合物復合材料具有良好的吸收光譜特性，而且光學吸收性質具有一定程度的可調諧性，因此在光電子器件、裝飾材料、太陽能敏化材料等方面具有重要的應用；利用飛秒激光誘導制備的導電聚合物復合材料在紅外吸收、微波吸收方面的特性，因此可以在隱身材料方面開發(fā)其應用。

噴涂法制備透明導電低輻射玻璃涂層

項目簡介：該項目在國內首次利用液相噴涂生產低輻射玻璃涂層，其制備工藝簡單，生產成本較低。就應用領域而言，性能要求相對較低的普通透明導電玻璃可能將是本項目技術應用的突破口，應用于離線生產低輻射玻璃在產業(yè)化技術難度上將低于在線生產低輻射玻璃。該項目一旦產業(yè)化，不僅將擁有完全自主知識產權的低輻射玻璃生產技術，更為重要的是將改變目前低輻射玻璃價格高，只能應用于高檔建筑物的局面，大大促進低輻射玻璃在市場巨大的民用住宅中的早日應用。

DAD-90B2導電膠粘劑

項目簡介：裝片用導電膠，除了導電、牢度、耐熱要求之外，還有點膠工藝性和雜質離子含量低等特殊要求，研究的難度和可靠性試驗周期較長。隨著集成電路集成度的提高，芯片尺寸加大，現(xiàn)有的導電膠由于固化時產生應力，造成大芯片（5×5mm以上）內部產生裂紋，嚴重影響器件的可靠性。

意義：該產品改進了以往導電膠的內應力較大的缺陷，是一種適應不同尺寸芯片裝片的導電膠，基本滿足了集成電路發(fā)展的需要。

導電方格聚丙烯新材料

項目簡介：導電方格聚丙烯新材料將聚丙烯原料內加入一定比例的石墨粉，再加入一定量的硅藻土、增強劑等原料攪拌均勻后進行增溫、加壓擠出、拉絲、拉伸、分切，再進行收卷，使丙絲厚度達到0.2mm，寬度達到2mm，然后按一定比例均分，制成導電方格新型包裝材料，達到一定的柔性。

意義：該項目有效地避免了化工原料在運輸和使用過程中由于靜電造成的火花、燃燒、爆炸等潛在危險，是一種理想的高科技新型包裝材料，市場前景廣闊。

WJ-30導電碳漿

項目簡介：該項目將溶劑和助劑進行合理的稱量加溫攪拌到一定的時限形成A膠；再將溶劑（DBE）和助劑（VAGF樹脂、FAA乙酸乙脂）合理稱量加溫攪拌到規(guī)定時限形成B膠；然后將A、B膠混合攪拌后，添加F特二號石墨粉和XC-72碳黑再進行攪拌一定的時期，最近經三輥研磨機研磨若干遍，形成了導電碳漿。

意義：該項目首次將石墨和碳墨為導電載體，有效地保證了薄膜開關的可靠性和耐用性。

高導電性銦錫氧化物

納米透明涂層分散液

項目簡介：高導電性銦錫氧化物（以下簡稱“ITO”）納米透明涂層分散液是用于純平顯像管、顯示管、平板等離子顯示屏、透明視窗的最新一代涂層材料，能夠達到防靜電、屏蔽電磁波輻射的效果，符合環(huán)保TCO-99的標準。該項目研制的ITO分散液，直接采用高質量的納米級銦錫氧化物粉體進行深加工，不僅使形成的分散液穩(wěn)定性能好，而且涂膜后對可見光透過率高、導電性能好，成本也遠遠低于進口產品。

新型納米導電粉研制

項目簡介：該項目研究采用化學沉淀法制備出新型納米導電粉，對微波輻射法、球磨固相化學反應法等工藝條件進行了探索，并首次制備了摻雜稀土元素的導電粉與聚苯胺的復合材料，導電粉的粒徑為20nm～50nm；電阻率為0.37Ω?cm^2；電磁波屏蔽率為90.23%。

意義：該項目研究水平達到先進水平。

原液著色復合導電纖維開發(fā)

項目簡介：該項目采用雙組份皮芯型復合和色母粒直接注射法，研制出了原液著色導電纖維，用該纖維以一定間距織入常規(guī)紗線織物中，依靠電暈放電機理，消除織物所帶的電符，達到防靜電效果，該項目在國內首次在復合導電纖維的制備中采用色母粒直接注射法，并攻克了著色均勻度差，芯層組份色露及皮芯型導電纖維放電電壓高等關鍵技術，已成功研發(fā)的紅、藍、灰、表、黑、綠等原液灃著色導電纖維。

意義：該產品各項技術經濟指標達到科技合同和企標的要求，防靜電性能達到了先進水平。

稀土納米淺色導電粉研制

項目簡介：該項目采用正交多項回歸法，優(yōu)化了制備條件，在各種稀土元素摻雜提高導電粉性能方面進行了探索性的研究。利用化學共沉淀法成功制備了稀土納米淺色導電粉，該導電粉的粒徑為：20nm-50nm；電阻率為：0.37Ω?cm；電磁波屏蔽率為：90.23%。

意義：該材料對電磁的屏蔽性能達到先進水平。

新型有機高聚物透明導電薄膜研究

項目簡介：透明導電薄膜因其既有高的導電性，又有較好的光透過性，成為在電子和光學領域中應用十分廣泛的特種功能薄膜。目前常用的是氧化物半導體膜（ITO膜），在一些特定場合受到限制。近年隨著導電聚合物材料研究的進展，出現(xiàn)了新一類有機高聚物導電薄膜。該項目從導電高聚物聚本胺入手，使用不同摻雜劑和摻雜方法獲得了不同導電率的聚本胺。研究了導電聚本胺薄膜的制備條件，以及透光率和導電率的關系。

意義：其研究結果為開發(fā)新型透明導電電極材料和在電子照相、靜電復印、光存儲器、壁掛式大屏幕及終端設備等領域有著應用前景。

碳納米層片的制備、結構與特性研究

項目簡介：該項目借助掃描電子顯微鏡（SEM）、X射線能量散射譜、透射電子顯微鏡（TEM）、電子衍射、高分辨透射電子顯微鏡（HRTEM），原子力電子顯微鏡等現(xiàn)代表征手段對新型碳質材料的結構進行了表征。新結構碳（質）材料的形成機理是炭黑中存在著某些可以溶解在某些有機溶劑（如：乙醇）中的碳（質）活性原子層碎片或原子簇，這些碎片或原子簇通過自組裝發(fā)生結構重組，從而形成新的結構。碳（質）納米層片的制備方法能有效改善炭黑在聚合物基體中的導電性能；研究中還發(fā)現(xiàn)一種能控制聚合物體積電阻的炭黑改性方法，通過改變改性劑的添加量可實現(xiàn)控制電阻的目的。

意義：這兩種改性炭黑在導電塑料和導電橡膠制品中將具有廣闊的應用前景。

導電-抗靜電聚烯烴粒料

項目簡介：該產品對抗靜電粒料生產的傳統(tǒng)配方進行了重大改革，為大幅度提高粒料的抗靜電值，采用經特殊偶聯(lián)劑處理后的導電碳黑替代傳統(tǒng)的抗靜電劑，此種經處理后的導電碳黑具有良好的隧道效應，添加進粒料后使粒料具有相當?shù)膶щ姽δ?，從而具有極大的抗靜電性能。為保證導電物質的均勻分布，確保產品良好穩(wěn)定的性能，同時添加雙硬脂酰胺EBS，LEVA-3和低分子聚乙烯蠟等作為生產助劑；為解決粒料在混煉擠出過程中的熱老化和制品使用過程中的老化問題，添加了復合型抗氧化劑。

高精細電路用各向異性導電膠膜ACF

項目簡介：該課題研究出高精細電路用各向異性導電膠膜ACF。各向異性導電膠膜（Anisotropic Conductive Film），簡稱ACF，是以化學粘接的方式完成電路間的連接，操作簡單方便，易實現(xiàn)自動化流水線生產。它可以牢固地連接間距為0.20～0.02mm的線路，常用于COG（Chip-On-Glass芯片綁在玻璃上）連接、TAB（Tape Automated Bonding 帶式自動綁定）連接、COF（Chip-On-Flexible芯片綁在柔性板上）連接、COB（Chip-On-Board芯片綁在剛性板上）連接等，是目前高密度大信息量顯示器組裝及高精細電路互連所必備的關鍵材料。

意義：隨著小型超薄、大平面顯示器的發(fā)展，超精細線路設計的需求以及移動通訊等行業(yè)的快速發(fā)展，ACF封裝材料將具有十分廣闊的市場前景。

導電聚合物材料及其在電容器中應用

項目簡介：該項目主要研究了新型導電聚合物單體的合成、聚合物薄膜材料的制備、聚合物電極及其在電解電容器中的應用等內容，代表性成果為具有獨立知識產權的高導電率聚合物薄膜制備技術和高性能片式有機固體電解電容器。內容：固體電容器用導電聚合物陰極材料的設計與優(yōu)選；導電聚合物的作用機理、材料結構與性能的關系；乙烯二氧噻吩單體材料的合成方法和工藝；聚乙烯二氧噻吩的合成方法與工藝；聚乙烯二氧噻吩導電薄膜的制備與性能；多孔表面上聚合物的被膜方法與工藝；受限空間內聚合物成膜機理與建模；提高固體電容器靜電容量引出率的方法和工藝；導電聚合物陰極電容器制備方法；導電聚合物陰極電容器生產工藝的穩(wěn)定性與可靠性。

撓性印刷電路用低電阻快速固化

導電銀漿

項目簡介：該項目通過對銀粉選擇、樹脂選用和配比的深入研究，建立了獨特的撓性印刷電路用導電銀漿的生產工藝和設備體系方案，以及相應的檢測方法。形成了4個不同銀含量、不同固化溫度、不同用途的系列產品，具有銀含量低、電阻低、固化溫度低、速度快、撓曲性好的特點，與多種導電碳漿、絕緣油墨有著良好的浸潤性和附著性。

輻射交聯(lián)聚乙烯（IXPE）導電泡棉

項目簡介：該課題研制成功了輻射交聯(lián)聚乙烯(IXPE)導電泡棉代替進口產品。因其既能防靜電、又能對被包裝材料緩沖減震的雙重作用而被優(yōu)選為對靜電敏感的電子元器件、光電模塊、電子設備等的包裝材料。輻射交聯(lián)聚乙烯導電泡棉產品是黑色泡棉，泡孔閉合均勻，穿刺壓力小，表面電阻和體積電阻為10^4～10^6Ω，導電性能恒定持久，產品的性能和質量穩(wěn)定，具有防靜電、無腐蝕、不起塵脫皮脫屑、潔凈、防潮、防震、隔熱、環(huán)保等特點，是性能優(yōu)異的ESD控制材料。

意義：可用于現(xiàn)代微電子、光電子、通訊、宇航、軍工、石化、IT等高科技領域，有廣泛的用途和前景。

鑭鍶鈷氧導電薄膜材料制備方法

項目簡介：該發(fā)明提供了一種鑭鍶鈷氧導電薄膜材料的制備方法,該方法包括先驅體溶液的配制,即將溶劑醋酸、去離子水、乙酰丙酮和溶質醋酸鑭、醋酸鍶和醋酸鈷以0.2-0.4M的濃度在一定的溫度下混合和將配制好的先驅體溶液用勻膠機甩開得到干膜，然后在快速熱退火爐中分段升溫進行熱處理，得到所需厚度的LSCO薄膜材料。該薄膜性能優(yōu)良，電阻率值為0.95mW?cm，晶粒尺寸為50～100 nm，表面粗糙度為2.7nm，用該薄膜做鐵電存儲器的電極經標準鐵電測量系統(tǒng)測試,3×109次翻轉后不顯示疲勞。

意義：該薄膜材料適合做鐵電存儲器的電極。

碳納米管－聚脂有機復合導電纖維研制與開發(fā)

項目簡介：該項目是自主開發(fā)的碳納米管－聚酯有機復合導電纖維，采用多壁碳納米管做導電成分，通過在聚酯生產過程中加入碳納米管，控制適當?shù)木酆虾图徔椛a工藝，使 碳納米管在聚合物及纖維中呈納米級分布；利用碳納米管，采用新的分散工藝，制備導電性能優(yōu)良的導電母粒，再經復合紡絲，制成導電性能良好的納米管－聚酯有機復合導電纖維，市場前景廣闊；該項目生產的機復合導電纖維質量達到Q/XHX001-2003企業(yè)標準。

意義：其性能指標達到國際同類產品先進水平。

導電納米氣凝膠常壓制備與機理研究

篇8

關鍵詞：黃土高原；光伏系統(tǒng)；供水系統(tǒng)；循環(huán)經濟

1引言

我國西北的黃土高原，屬于干旱貧瘠的土地，年降雨量僅400mm，農業(yè)生產基本靠天收成，個別地區(qū)人畜飲水都是問題。如何解決好這些地區(qū)水的問題，是當前一個重要課題。近些年新興的太陽能光伏發(fā)電，是解決輸水動力的一個有效手段。通過小規(guī)模光伏發(fā)電供水系統(tǒng)的生產性試用，逐步總結和積累經驗，便于較大規(guī)模的推廣。

早期開發(fā)太陽能光伏的是歐美國家和日本。自1969年世界上第一座太陽能電站在法國建成，太陽能發(fā)電的比例在歐美國家逐漸提高，光伏技術也在不斷發(fā)展。其中，歐盟是世界上光伏發(fā)電量最大的地區(qū)，到2008年，該區(qū)域占全球光伏發(fā)電量的80%。

我國是太陽能資源豐富的國家之一，有76%的國土光照充沛，光能資源分布較為均勻，并有荒漠108萬km2，主要分布在光照資源豐富的西北地區(qū)。太陽能作為清潔、安全可靠、永不枯竭的新能源，近些年在我國也有了較快的發(fā)展。

2黃土高原水資源開發(fā)與利用分析

我國黃土高原主要位于甘肅東北部、寧夏南部、陜西北部及山西的西部地區(qū)。這些地區(qū)經過幾百萬年的雨水的沖刷，把黃土高原切割成了縱橫的溝壑、墚、塬、峁并存的特有地貌特征。這些地區(qū)屬于暖溫帶，半干旱季風氣候，年降雨量一般在400～600mm，年日照時間約為2400～2500h。該地區(qū)降雨主要集中在夏秋季節(jié)，冬季少雪，春季基本無雨，可謂春雨貴如油。這個季節(jié)，正是冬春農作物需水季節(jié)，但此時卻很少降水，只有溝壑底部有些小溪流，要想灌溉，就需從溝底將水抽至塬上方可進行。在干旱年份，如遇上春夏連旱，不但農作物會欠收或絕收，就連農民吃水都成為一大問題。因此，解決這些地區(qū)水的問題，是一個長期而艱巨的任務。

一般情況下，在該地區(qū)水源與用水點距離較遠，或者用水點高程高于水源水位80～100m，必須依靠水泵加壓輸送?，F(xiàn)階段這些區(qū)域因經濟發(fā)展水平和人口、工礦企業(yè)比較分散等條件受限，很多區(qū)塊沒有布置市電，所以，需要用獨立發(fā)電設備（柴油機或用光伏發(fā)電系統(tǒng)）帶動水泵抽水。

光伏系統(tǒng)是近些年發(fā)展起來的綠色新能源，在西北黃土高原地區(qū)應用有著下列優(yōu)勢：符合國家節(jié)能減排的戰(zhàn)略要求。節(jié)能減排是我們的國家戰(zhàn)略，光伏系統(tǒng)是典型的清潔能源，在不增加廢棄物排放量的前提下，有利于開發(fā)利用了該地區(qū)的水資源；這些地區(qū)年日照時間約為2400～2500h，利于光伏系統(tǒng)的應用；價格有不斷下降的趨勢，在5年前的光伏板價格是現(xiàn)在價格6倍。一塊國產200W的光伏板現(xiàn)價550元，這也給它的應用提供了現(xiàn)實可能，而且今后如果需要擴大使用規(guī)模，單位成本也將更低；獨立發(fā)電系統(tǒng)的優(yōu)勢，這些地區(qū)多是峁頭、墚地，基本比較偏遠，很多地點沒通市電，拉專線成本很高，用光伏系統(tǒng)就有其成本優(yōu)勢；管理簡便，系統(tǒng)簡單，管理維護方便，體量小成本低，可大范圍推廣。同時光伏系統(tǒng)也有一定的缺點：獲得的能源同四季、晝夜及陰晴等氣象條件有關；與市電相比，發(fā)電成本偏高。

3案例分析

3.1系統(tǒng)的工作條件概況

有一成功的工程案例用于農業(yè)灌溉、生產及生活。它位于陜西省洛川縣境內，是黃土高原中部的一個山峁、墚地農場，有平整土地50余畝，加山坡地共100余畝，抽水高差約80m。根據(jù)以上土地規(guī)模、地形高差，設計光伏供水系統(tǒng)的基本情況如下。

作為系統(tǒng)的供電部分，包括光伏板、控制器、蓄電池及逆變器等部件。它的核心部件是光伏板，8塊光伏板年發(fā)電總量大于3840kW?h。

作為系統(tǒng)供水部分，水泵抽水流量：2m3/h，揚程：120m。這樣每天平均8h抽水，每天可抽16m3，全年250d，抽水總量為4000m3，每畝40m3，相當于60mm的降雨量，用現(xiàn)代節(jié)水灌溉方式，每次10～15mm，可灌溉4～6次，基本滿足該地區(qū)農作物冬春旱季時期的灌溉需求。夏秋季雨水相對較多，基本可滿足農作物的生長需求。

3.2光伏系統(tǒng)的輔助功能

光伏電源除滿足水泵提水外，還可滿足噴灌系統(tǒng)供電，噴灌山坡草地。另有一個功能就是，給農場提供生活用電及用水，養(yǎng)豬場每月可用60m3水，飲用水從蓄水池抽至室內蓄水箱，經過濾器過濾后供生活飲用。該系統(tǒng)可滿足一臺電腦，一臺電視、冰箱及照明需求，總負荷約1000W。

4太陽能光伏發(fā)電供水系統(tǒng)設計

4.1可選用電力系統(tǒng)比選

各種電力系統(tǒng)比較詳表1。

表1電力系統(tǒng)財務比較表

項目1光伏發(fā)電1柴油發(fā)電1市電造價/元110600146001120000（增容費）維護費/元120015001200綜合折舊率/%11011010年折舊費/元110601460010電費/元101384012304

注：①全年按8塊光伏板，2400h的發(fā)電量3840kW?h計。②電價：柴油發(fā)電按1.0元/kW?h計，市電按0.6元/kW?h計

通過表1的綜合分析，市電增容費太高，不可采用；光伏與柴油發(fā)電10年的綜合費用比較，光伏為12600元，柴油發(fā)電為13440元。由此看來光伏發(fā)電比柴油發(fā)電有綜合價格優(yōu)勢，同時，光伏發(fā)電有管理方便、綠色無污染的優(yōu)點，因此，光伏是發(fā)電系統(tǒng)的首選。

4.2光伏發(fā)電供水系統(tǒng)原理與設計

4.2.1光伏發(fā)電的原理

光伏發(fā)電是利用半導體界面的光生伏特效應而將光能直接轉變?yōu)殡娔艿囊环N技術。這種技術的關鍵元件是太陽能電池，太陽能電池經過串聯(lián)后進行封裝保護可形成大面積的太陽電池組件，再配合上功率控制器等部件就形成了光伏發(fā)電裝置。光伏供水系統(tǒng)工藝框圖如圖1。

圖1光伏發(fā)電供水系統(tǒng)

4.2.2光伏發(fā)電設備

（1）光伏板。光伏板是發(fā)電系統(tǒng)的核心設備，根據(jù)我國現(xiàn)有的產品規(guī)格，選擇了200W的光伏板。外框裙邊尺寸：1580mm×808mm×45mm。輸出功率：200W；輸出電壓：36.0V；峰值電流：5.55A，開路電壓：43.5V；短路電流：5.85A。

（2）控制器是光伏系統(tǒng)充放電的控制設備。系統(tǒng)電壓：24V；系統(tǒng)電流：80A；空載損耗：20mA；光伏板輸入電壓：55V；超壓保護：33V；均衡充電電壓：29.2V；工作溫度：-25C°～+60C°。

（3）蓄電池。采用免維護鉛酸蓄電池，12V-100A 電池4個，每組兩個串聯(lián)，兩組并聯(lián)使用，系統(tǒng)直流電壓：24V。

（4）逆變器。主要功能是將直流電轉變?yōu)榻涣麟姟ｎ~定輸入電壓：DC-24V；輸出電壓：AC-220V；額定功率：4000W；空載電流：1.3A；工作環(huán)境：-10C°～+50C°。

4.2.3供水設備

（1）水泵選擇及參數(shù)。水泵是供水系統(tǒng)的核心設備，目前市場上可供選擇的水泵為多級潛水泵、多級離心泵及螺桿泵。系統(tǒng)要求，該水泵為小功率、小流量、高揚程，根據(jù)這些特點，多級潛水泵及離心泵的功率、流量普遍偏大，揚程偏小。通過3種泵的比較，螺桿泵特點為楊程高，流量小，功率較小，符合要求。參數(shù)為：流量Q=2.0m2/h；揚程H=120m；功率P=750W；電流I=5.2A；電壓：220V。

（2）提升管道。根據(jù)設計流量、壓力、防腐要求及使用條件，系統(tǒng)選擇了DN25鍍鋅鋼管，管長250m。管道水力參數(shù)為：Q=2.0m2/h，i=0.175，v=1.16m/s。

4.3投資預算及投資效益

投資預算詳表2。

表2投資預算表

編號1名稱1價格/元1備注11光伏板1520018塊21控制器16001一臺31逆變器127001一臺41蓄電池1220014個51螺桿泵17001一臺61電纜線110001300m71光伏板支架1180018套81輸水管124001250m91蓄水池11400150m3101零星工程120001取水頭部111合計120000

由上表顯示，該系統(tǒng)總投資為20000元，每年抽水4000m3，可滿足農場100畝土地灌溉需求。其中該農場中有10畝蘋果園，原來由于是旱地，畝產只有3500多斤，灌溉后會增收500kg，按2013年當?shù)厥袌鲚^低出園價1元/kg計，每畝增收2000元，10畝共計20000元，當年即可收回建造成本。至于農業(yè)水資源費，現(xiàn)行國家規(guī)定，限額內免費，限額外按標準0.002元/m3收取，4000m3為8元，則可忽略不計。這只是農場的部分凈收益，隨著農場各種經濟實體的不斷完善，經測算，由此所帶來的整體效益至少增加30%以上。

4.4系統(tǒng)設計的幾點經驗

（1）對于光伏供水系統(tǒng)的設計，由于缺乏經驗，農場的需水量與現(xiàn)有市場設備的選用匹配，既要滿足需要，又要經濟可靠，是一個很麻煩的問題。例如：光伏板選多大，多少塊合理，由于無規(guī)范，都要經過計算和測算相結合的方式確定；又如：市場上高揚程小流量的水泵非常難找，經反復比選，最后選擇了工程中不常用的小型螺桿泵。

（2）由于溝底距塬頂自然高差80m，水泵揚程為120m，在水泵突然停電的情況下，則會產生水錘，易使管道破裂。為了防止水錘的發(fā)生，在選擇管道時，著重對管材進行比選。目前，可供選擇的管材為PE管和鍍鋅鋼管，經比選采用了鍍鋅鋼管，它具有耐壓等級高，使用壽命長，系統(tǒng)安全的優(yōu)點。為了使系統(tǒng)更安全，在供水管的下端處，加裝了安全閥。

（3）由于螺桿泵對泥沙的敏感度很強，水中含砂極易造成泵軸的磨損，縮短壽命。所以，取水頭部的設計，對進水濁度要求很高，應達到10°以下。既要保證低濁度，又要保證長期不堵塞，這是系統(tǒng)的一個主要控制點，詳見圖2。

圖2取水頭部設計

（4）由于黃土高原位于西北，案例所在地冬季較為寒冷，一月份平均氣溫約為-67°C，極端氣溫為-254°C，最大凍土深度為750mm。所以，為了防凍，管道必須埋設于800mm以下，同時還要對取水頭部作加厚覆土的防護處理。

4.5運行效果

該系統(tǒng)建成后，經過一段時間運行，效果達到了設計要求。系統(tǒng)既滿足了農田灌溉，也滿足了日常生活需求。在農場里呈現(xiàn)出果樹經濟林、農作物、牧草、養(yǎng)豬場及沼氣池的各種經濟形態(tài)，形成了一套以水為紐帶，功能齊全而完整的循環(huán)經濟鏈。

2014年11月綠色科技第11期5結語

太陽能光伏發(fā)電供水系統(tǒng)，在西北黃土高原偏遠地區(qū)的實施，對解決農業(yè)灌溉、生活用水是個有效手段。通過一個具體工程案例的實施，介紹了系統(tǒng)的設計原理、設備組成及主要參數(shù)，并進行了簡要的技術經濟分析。采用了節(jié)水灌溉的方式，有效節(jié)約了寶貴的水資源。用種草植樹改變植被的方法，對小流域綜合治理而抑制水土流失，起到了積極作用。同時，農戶發(fā)展多種經營，增加了穩(wěn)定收入，它既有可觀的經濟效益，也產生了良好地社會效益。因此，光伏供水系統(tǒng)在該地區(qū)有著廣泛而重要的推廣價值。

參考文獻：

[1] 高軍武，陶崇勃.國內外光伏產業(yè)市場狀況與發(fā)展趨勢[J].電氣技術，2009（8）：43～45.

[2] 韓學棟，王海華，李劍鋒.小型分布式光電發(fā)電系統(tǒng)設計[J].電力建設，2014（5）：63～66.

篇9

【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.

【關鍵詞】平面廣告 設計 圖形創(chuàng)意

【Key word】Graphic design advertising design graphic design

中圖分類號：S611文獻標識碼：A文章編號：

一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的運用

圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術符號的再創(chuàng)造，德國圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯曾說：“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”由此可見，圖形創(chuàng)意對于廣告來說是相當重要的，對于平面廣告則更為重要?？梢哉f一個好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達到過目不忘的效果。對于商業(yè)性質的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產品本身，最重要的目的是能促進銷售，也就是我們通常所說的能夠使受眾產生強烈的購買欲望，最終達到購買。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的構圖規(guī)則

“簡潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡單的圖形，來表達主題思想。

掌握形式美法則有助于更好的運用形式美原理進行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對稱與均衡、主導與從屬、對比與調和、連續(xù)與反復，比例與適度、虛實與留白等?，F(xiàn)就主要的構圖形式介紹如下：

和諧與統(tǒng)一

和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當廣告構圖都和諧和統(tǒng)一，就構成了廣告構圖的協(xié)調性。畢達哥拉斯學派認為，調和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應，協(xié)調統(tǒng)一，既是獨立的要素，又是關聯(lián)的統(tǒng)一體。

2. 對稱與均衡

對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態(tài)。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴謹、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。

均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。

對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設計中兩種形式都經常出現(xiàn)。有時在同一圖像中兩種形式同時出現(xiàn)，如外形求對稱，內形求均衡。也可以反過來，在均衡構圖時局部采用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好構圖設計的重要基礎。

3. 主導與從屬

在一則廣告畫面中，主導性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點，與其他部位有關聯(lián)的，并以它為中心的主導內容。主導性產生于主導單位，或是素材的大小、輕重，同時又因色彩、形狀以及意圖的適當配合而產生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內容服務。其位置最好能使主體更生動，更突出。例如，自然界中，大樹木的主干是樹的主導，而小樹枝就是從屬。意見好的設計作品，需要有主導性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關系，作品才不致顯得平淡而無生機。

4. 對比與調和

對比又稱對照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質等形式要素只要有兩個單元就會構成對比。對比，在設計語言中，能給主題增添變化，并且能對單獨事物做出客觀的判斷。以復合對比為目的構成時，可以產生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調和是兩種以上的形式要素，同時出現(xiàn)在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統(tǒng)一和對比的的中間層。調和的反面是不調和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調和。

5. 連續(xù)與反復

連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運用連續(xù)與反復，既可以強調廣告信息，加強讀者記憶，又可以增強廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。

6. 虛實與留白

虛實—“虛”就是指虛形，它是對平面心理空白的比喻?！皩崱本褪侵笇嵭危瞧矫嬷锌吹玫降膱D形、文字、和符號等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、

比例，決定著平面作品的感覺。

三 實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

圖形是一種視覺言語，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。隨著現(xiàn)代科技的開展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點、線、面構成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現(xiàn)出來。在研究這個項目的這段時間里，我們通過較多的圖形創(chuàng)意實踐，完成現(xiàn)實的廣告案例的設計制作，通過不同的平面廣告設計項目，實踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用。

四 結語

圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術表現(xiàn)手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達著信息。好的圖形設計能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現(xiàn)打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領會其中包含的深刻內涵。精確、生動的圖形言語對于設計主題的表達，其中廣告信息的傳送是至關重要的。文章通過圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設計中的應用，通過圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構圖規(guī)則，來創(chuàng)作富有內涵、生動有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業(yè)產品推廣服務。本項目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時效性更強的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價值，在很短的時間內被認同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產生更好的效益。

【參考文獻】

[1]張建華.《廣告學概論》.機械工業(yè)出版社，2011年3月

篇10

【關鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像

一、品牌建立過程中平面廣告是必要性

服裝品牌眾多，國內外競爭激烈。品牌競爭主要表現(xiàn)在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經成為各大廠家的核心競爭力。面對市場經濟的不斷深化，品牌影響策略也不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹立服裝品牌形象的重要工具。

人們生活水平的提高，對服裝品位和質量的定義早已不可同日而語。品牌形象在引導消費者購買商品過程中發(fā)揮的作用愈加重要。服裝品牌在國內整體上處于起步階段，隨著經濟發(fā)展和信息時代的到來，同類產品的差異微乎其微，產品同質化既成事實，很大程度上，消費者消費的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成櫸裝企業(yè)市場地位擁有的關鍵。

平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作用不容小覷?，F(xiàn)代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產品，更成為一種符號語言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式的演變已經收到設計、媒體等領域的持續(xù)關注。但平面廣告圖像怎樣才能夠打動消費者是值得深思的問題

二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應用現(xiàn)狀

本文將通過服裝廣告與品牌建設兩個方面開展研究，探討平面廣告圖像在服裝品牌形象中的應用實際情況，在此基礎上研究廣告圖像眾多元素對服裝品牌形象的影響。

（一）服裝平面廣告自身屬性

平面廣告能夠將企業(yè)文化、產品特色、品牌效應及價格競爭力等重要信息傳遞給消費者，達到消費者對品牌的了解、熟知、認可的結果。平面廣告在生活中運用范圍廣泛，可以說是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網(wǎng)絡、移動終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字等無聲語言，因此對明面廣告設計的創(chuàng)意要求更高。

服裝品牌習慣于在專業(yè)性的期刊、雜志、產品手冊上宣傳，這都是平面廣告擅長的范圍，平面廣告以其自身的獨特優(yōu)勢延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮點、視覺效果和穿著特點呈現(xiàn)在消費者面前，而且可以對整個畫面進行色彩渲染，達到賞心悅目的效果，給觀眾留下經典的印象。

（二）平面廣告對服裝品牌的重要推力

服裝品牌廣告視覺是首要功能，主要是通過創(chuàng)意設計將品牌打造成一個消費者了解企業(yè)的窗口，在腦海中留下一定印記。當然，主要目的還是為了實現(xiàn)預期的商業(yè)利益。使消費者快速識別，而令競爭對手難以復制。優(yōu)秀的廣告視覺呈現(xiàn)能夠有力的推動企業(yè)傳播品牌影響力，強化品牌形象，實現(xiàn)誘導消費行為的目的。

品牌廣告對消費者的影響是通過廣告視覺載體實現(xiàn)的。具有創(chuàng)意的廣告視覺容易引起消費者的高度關注，刺激消費者的購買欲望。廣告視覺要不斷創(chuàng)新形式、表現(xiàn)手法才能獲得消費者的青睞，才具有不可爭辯的說服力，增加廣告的傳播力度，給企業(yè)帶來可觀的利潤。

（三）服裝平面廣告的著力點

第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與產品特點緊密結合起來，構成視覺整體。出于服裝是為人類生活服務的目的，用人物來展示服裝的特點更容易被人們接收。人物形象通過裝扮、動作等與不同類型服裝的契合，增強了品牌的傳播力度。以牛仔品牌Levi’s為例，男女主人公以不同的姿態(tài)，無聲的將品牌倡導的個性自由、理想生活的精神展現(xiàn)出來，融合了品牌的精髓。

第二，服裝形象精致細節(jié)。在平面廣告中將服裝直接呈現(xiàn)在消費者面前已經司空見慣。通過攝影技術或者圖像渲染對服裝不同視角的展示，使消費者通過觀看廣告已經可以了解服裝的色彩搭配、款式風格、甚至質感都有了一定的感性認識。此外，通過現(xiàn)有的軟件技術可以將服裝加工的全套工序、服裝加工的細節(jié)進行同步擴大視角的展示，會增加更強烈的視覺效果。

第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以將品牌印象深深植入消費者腦海中。指品牌中在辨識度、便于記憶等方面難以用言語形式表達的部分―主要有符號、特殊字母或字體以及對比明顯的色彩等。品牌Logo能夠營造品牌認知、消費體驗和顧客忠誠度，進而培養(yǎng)消費者的消費傾向與增強品牌影響力。例如Chanel的“雙C”標識、LouisVuitton的重疊“LV”標識早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現(xiàn)在消費者面前，建立了固定的消費群聽，提高了消費體驗。

第四，背景元素不可或缺。為了制作優(yōu)秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做襯托。通過寫實或寫意的背景插入，更能詮釋創(chuàng)意人員的良苦用心，使主題更為突出。

戶外品牌Columbia的宣傳片，經常會出現(xiàn)徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類不畏艱難險阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現(xiàn)出該品牌堅忍不拔，敢于挑戰(zhàn)的品牌理念。

三、平面廣告圖像在服裝品牌建設中需注意的問題

在生機勃勃的信息時代，各種直播互動平臺，微信、微博等各大電商平臺等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞臺，面對種種挑戰(zhàn)與機遇，有人說傳統(tǒng)平面媒體正在遠離人們的視野。但是，通過調查研究會發(fā)現(xiàn)平面媒體不僅沒有被各種新媒體實力代替，而且煥發(fā)出新的生機。

第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時，要避免明星效應過大而削弱品牌影響力。同時要注意選擇人物的特點和個人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強品牌形象塑造。

第二，重視品牌建設的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日結束。這種例子不勝枚舉，因此，對于品牌建設的力度要放在與企業(yè)產品一樣的高度，采取審慎的態(tài)度，兼顧企業(yè)的社會效益與經濟效益，重視公眾信息的回饋，長期不懈珍視品牌形象。

參考文獻：

[1]楊洋.服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)研究[D].湖南師范大學，2012.