導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電影行業(yè)的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】電影企業(yè)；會(huì)計(jì)核算；特殊性

近幾年，隨著文化體制改革的深入，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)的電影市場(chǎng)位居世界前列，全社會(huì)對(duì)投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲，合作拍片成為電影制片企業(yè)影片制作生產(chǎn)的普遍方式，電影投資主體和投資形式也多樣化。如聯(lián)合攝制、受托攝制、委托攝制和協(xié)作攝制。2004年12月，財(cái)政部頒布了《核算辦法》，《核算辦法》給出了“聯(lián)合攝制”、“受托攝制”、“委托攝制”和“協(xié)作攝制”四種形式的劃分和定義，企業(yè)之間有關(guān)影片攝制成本所需款項(xiàng)的往來(lái)，通過(guò)增設(shè)的“預(yù)付制片款”、“預(yù)收制片款”等科目核算。但《核算辦法》的規(guī)定對(duì)于目前合作形式的多樣化就不能完全適用。

一、聯(lián)合攝制會(huì)計(jì)核算的探討

（一）目前聯(lián)合攝制的核算規(guī)定

《核算辦法》規(guī)定，聯(lián)合攝制是指企業(yè)與合作方共同出資，并按各自出資比例或按合同約定比例分享利益及分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。負(fù)責(zé)影片拍攝的企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“承制方”）收到其他合作方提供的影片成本出資額，先通過(guò)“預(yù)收制片款”科目進(jìn)行核算；提供經(jīng)許可的影片攝制成本、費(fèi)用結(jié)算憑證或報(bào)表時(shí)，再按企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的該片成本出資額，及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)入庫(kù)；承制方收到電影院線（或發(fā)行）公司報(bào)來(lái)當(dāng)期發(fā)行收入結(jié)算表，按合同約定比例貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”和“應(yīng)付賬款（其他合作方）”，同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)影片成本和庫(kù)存成本。不負(fù)責(zé)拍片和有關(guān)成本核算的其他合作出資方（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“其他合作方”），按合同約定支付給承制方的影片成本出資款，先通過(guò)“預(yù)付制片款”科目進(jìn)行核算，當(dāng)影片完成攝制，并收到承制方出具的經(jīng)審查或雙方確認(rèn)的有關(guān)成本、費(fèi)用結(jié)算憑證或報(bào)表時(shí)，按實(shí)際結(jié)算金額將該款項(xiàng)轉(zhuǎn)為庫(kù)存成本；“其他合作方”收到承制方提供的收入結(jié)算表，借記“應(yīng)收賬款”，貸記“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”，同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)庫(kù)存成本。

（二）聯(lián)合攝制的核算問(wèn)題分析

第一，“其他合作方”投出資金時(shí)，先通過(guò)“預(yù)付制片款”（報(bào)表列入“預(yù)付賬款”），此預(yù)付款實(shí)際是生產(chǎn)影片的投入，而不是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的信用行為，是屬于“存貨”的范疇，使“預(yù)付賬款”增大，會(huì)引起報(bào)表使用者的誤解，不能真實(shí)反映“預(yù)付賬款”和“存貨”的會(huì)計(jì)信息。第二，有的影片合作協(xié)議規(guī)定，“其他合作方”不享有影片的所有權(quán)，其投出的資金的行為，不是一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的行為，是為獲取預(yù)期收益而墊付資金的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，投出資金的目的只是享有利益分配權(quán)，如目前參與聯(lián)合攝制影片的單位，不僅僅局限于影視劇制作單位，很多非影視劇制作單位參與合作拍片，其投出資金的目的，僅僅是看好電影市場(chǎng)，想通過(guò)對(duì)影片投資提高企業(yè)的收益，而不是想拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，他們對(duì)影片不具有控制管理權(quán)，實(shí)際上屬于投資的行為。如果“其他合作方”待影片完工結(jié)算時(shí)，將實(shí)際投出資金轉(zhuǎn)為庫(kù)存成本，不能客觀反映企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)行為。第三，通常情況下，“承制方”核算影片成本，取得與影片成本有關(guān)的發(fā)票和其他原始憑證由“承制方”作為會(huì)計(jì)檔案予以保管，“其他合作方”投出資金后在收到“承制方”出具的經(jīng)審查或雙方確認(rèn)的有關(guān)成本、費(fèi)用結(jié)算憑證或報(bào)表時(shí)，按實(shí)際結(jié)算金額將該款項(xiàng)制作庫(kù)存成本，此時(shí)“其他合作方”無(wú)法取得成本發(fā)票，根據(jù)稅法規(guī)定，企業(yè)未取得正規(guī)發(fā)票的支出，不得作為扣除項(xiàng)目在稅前扣除，而“其他合作方”取得收入需征收流轉(zhuǎn)稅，這樣稅收成本過(guò)大。第四，電影院線（或發(fā)行）公司與制片方結(jié)算一般跟承制方結(jié)算，不是跟所有影片的合作方結(jié)算，由承制方向電影院線（發(fā)行）公司全額開(kāi)具發(fā)票結(jié)算收入，再根據(jù)拍片合作協(xié)議，分別跟“其他合作方”結(jié)算，存在重復(fù)交稅現(xiàn)象。

（三）聯(lián)合攝制核算的合理性設(shè)想

基于以上分析，本文認(rèn)為，聯(lián)合攝制根據(jù)合作協(xié)議的約定，分別采用不同的核算方法。

1.合作各方均享有影片的所有權(quán)。承制方收到“其他投資方”出資款，貸記“預(yù)收制片款”科目，在影片尚未完工時(shí)，“預(yù)收制片款”作為“生產(chǎn)成本”的備抵，根據(jù)約定比例抵減“生產(chǎn)成本”，余額計(jì)入“其他應(yīng)付款”。待影片審查通過(guò)取得發(fā)行放映《許可證》，“預(yù)收制片款”轉(zhuǎn)作庫(kù)存的備抵。這樣可以客觀反映承制方的成本支出。影片收入按比例計(jì)入“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”，同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)相關(guān)成本。“其他合作方”支付出資款時(shí)，借記“預(yù)付制片款”科目，在影片尚未完工時(shí)，“預(yù)付制片款”作為生產(chǎn)成本支出，待完工結(jié)算，將“預(yù)付制片款”轉(zhuǎn)作庫(kù)存；影片收入按享有的比例計(jì)入“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”，同時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)相關(guān)成本。

2.“其他合作方”不享有影片所有權(quán)?！捌渌献鞣健辈幌碛杏捌袡?quán)的情況下，收入和成本核算全部由承制方負(fù)責(zé)，“其他投資方”的出資屬于投資行為。承制方收到“其他合作方”出資款，作為收到針對(duì)某個(gè)項(xiàng)目的投資款，貸記“其他應(yīng)付款——合作制片款”，待影片審查通過(guò)取得發(fā)行放映《許可證》，將影片全部設(shè)置成本計(jì)入庫(kù)存，收到發(fā)行收入全額計(jì)入“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”，發(fā)行收入扣除應(yīng)承擔(dān)的稅金后，按約定的比例分配稅后收入給“其他合作方”，借記“其他應(yīng)付款”，分配的收入超過(guò)出資款，超出部分列支“主營(yíng)業(yè)務(wù)成本”。“其他合作方”支付出資款，因其不享有影片的所有權(quán)，出資屬于投資行為，借記“其他應(yīng)收款”，待影片審查通過(guò)取得發(fā)行放映《許可證》，收到承制方影片分成款，貸記“其他應(yīng)收款”，待收到的累計(jì)金額大于出資額時(shí)，超出部分作投資收益。

二、植入廣告收入的核算

目前，影片制作方接受資助的形式多種多樣，以植入廣告方式接受資助的形式越來(lái)越普遍，即資助方資助適當(dāng)?shù)默F(xiàn)金或產(chǎn)品，制片方將資助方產(chǎn)品或服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如LOGO或者品牌名字）融入影片中，以達(dá)到宣傳資助方產(chǎn)品的目的。

（一）目前植入廣告的核算情況分析

1.資助方式以現(xiàn)金形式資助。第一種核算方法，按照《核算辦法》接受貨幣資金資助的核算規(guī)定，收到資助方現(xiàn)金時(shí)，記入“制片資助款”科目，在影片完成時(shí)，將收到的資助款轉(zhuǎn)入“庫(kù)存商品”科目下的“成本備抵”明細(xì)科目中，實(shí)際上將這部分的資金從影片成本總額中扣除。此種做法認(rèn)為，該項(xiàng)收入是在影片制作過(guò)程中收取的，符合《核算辦法》對(duì)影片攝制成本資助的認(rèn)定特征，即，第一，該款項(xiàng)是專(zhuān)門(mén)給予制定影片攝制成本；第二，該款項(xiàng)的取得無(wú)須以企業(yè)的資產(chǎn)或未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益給予補(bǔ)償。第二種核算方法，收到資助方的現(xiàn)金，視作提供勞務(wù)取得的收入，記入“預(yù)收賬款”，待影片完成后，取得影片許可證并公映，將該收入記入“其他業(yè)務(wù)收入——廣告收入”。此種做法認(rèn)為，該項(xiàng)收入是資助方為達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品目的而支付的費(fèi)用，制片方取得的收入實(shí)質(zhì)上是以提供勞務(wù)（或服務(wù)）為對(duì)價(jià)，且資助方支付款項(xiàng)是以達(dá)到宣傳自己的產(chǎn)品為目的，并不是無(wú)償?shù)?，不適用《核算辦法》有關(guān)“接受影片專(zhuān)項(xiàng)資助的核算”的規(guī)定。

2.資助方式以廣告產(chǎn)品或其他實(shí)物形式資助。第一種核算方法，收到資助的廣告產(chǎn)品或其他實(shí)物時(shí)，不做任何會(huì)計(jì)處理，等影片攝制完成，如果將產(chǎn)品變賣(mài)，變賣(mài)所得現(xiàn)金，沖減攝制成本；第二種核算方法，收到資助的廣告產(chǎn)品或其他實(shí)物時(shí)，根據(jù)資助單位提供單據(jù)注明的價(jià)值（無(wú)單據(jù)根據(jù)市場(chǎng)價(jià)），先作“低值易耗品”入庫(kù)處理，借記“低值易耗品”，貸記“制片資助款，待攝制組領(lǐng)用時(shí)，再采用一次性攤銷(xiāo)結(jié)轉(zhuǎn)為影片攝制成本。影片審查通過(guò)取得《許可證》后，將計(jì)入“制片資助款”科目的相應(yīng)價(jià)值，轉(zhuǎn)入庫(kù)存商品的“成本備抵”。如果收到價(jià)值較高的屬于固定資產(chǎn)的廣告產(chǎn)品，如，汽車(chē)商提供的汽車(chē)等，根據(jù)資助單位提供的價(jià)格（或市場(chǎng)價(jià)），先作“固定資產(chǎn)”入庫(kù)，借記“固定資產(chǎn)”，貸記“制片資助款”，待攝制組領(lǐng)用時(shí)，將固定資產(chǎn)全額轉(zhuǎn)攝制成本。影片攝制完成，如果固定資產(chǎn)變賣(mài)，變賣(mài)資產(chǎn)所得現(xiàn)金沖減攝制成本，如果固定資產(chǎn)供企業(yè)以后長(zhǎng)期使用，按照汽車(chē)的陳新程度沖減影片攝制成本，借記“固定資產(chǎn)”；同時(shí)借記“制片資助款”，貸記“營(yíng)業(yè)外收入”。影片審查通過(guò)取得《許可證》后，將計(jì)入“制片資助款”科目的相應(yīng)價(jià)值，轉(zhuǎn)入庫(kù)存商品的“成本備抵”。

（二）本文對(duì)植入廣告會(huì)計(jì)核算的觀點(diǎn)

第一，通常情況下，以植入廣告方式提供影片資助款的資助方是以影片公開(kāi)放映或播放為前提，如果影片因故不能公開(kāi)放映或播放的話，即使影片有資助方產(chǎn)品的鏡頭，資助方認(rèn)為制片方未完成對(duì)其的服務(wù)，會(huì)要求退還已資助的現(xiàn)金或產(chǎn)品。首先，在制片過(guò)程中收到資助款只是預(yù)收款而已，只有待影片審查通過(guò)取得《許可證》并公映或播放才能確認(rèn)該資助款為制片方取得的收入；其次，由于該資助款是在影片的銷(xiāo)售過(guò)程中取得，而非生產(chǎn)過(guò)程，因此，本文認(rèn)為以植入式廣告提供影片資助款的收入作為“其他業(yè)務(wù)收入”較為合理。

第二，資助方式以廣告產(chǎn)品或其他實(shí)物形式資助，為完整反映影片接受廣告產(chǎn)品的情況，客觀合理反映影片實(shí)際成本，接受資助產(chǎn)品時(shí)，必須進(jìn)行財(cái)務(wù)核算，可以參照《核算辦法》“接受非貨幣方式資助的核算”規(guī)定。（1）資助方的廣告產(chǎn)品是可以直接用于指定影片，實(shí)際上減少了影片的攝制成本，因此，會(huì)計(jì)核算上可以按上述第2點(diǎn)“第二種核算方法”進(jìn)行會(huì)計(jì)核算。（2）資助方的廣告產(chǎn)品雖然是在指定影片鏡頭里出現(xiàn)，但該產(chǎn)品不是直接用于制定影片，即影片攝制不需用該產(chǎn)品，而是用于企業(yè)其他方面的，則可視作接受捐贈(zèng)，按照有關(guān)會(huì)計(jì)制度接受捐贈(zèng)的規(guī)定，按其價(jià)值借記有關(guān)資產(chǎn)科目，貸記“營(yíng)業(yè)外收入”科目。

總之，電影行業(yè)的業(yè)務(wù)多樣性及多變性，使得會(huì)計(jì)核算辦法的規(guī)定無(wú)法滿(mǎn)足其會(huì)計(jì)核算的需求，電影企業(yè)會(huì)計(jì)工作人員應(yīng)分析電影企業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，遵循會(huì)計(jì)核算辦法及相應(yīng)會(huì)計(jì)規(guī)范的基本原則，對(duì)新興業(yè)務(wù)進(jìn)行合理的會(huì)計(jì)核算，以適應(yīng)電影制片行業(yè)的發(fā)展，真實(shí)、完整反映電影企業(yè)的會(huì)計(jì)信息。

參 考 文 獻(xiàn)

篇2

關(guān)鍵詞：旋耕機(jī)；結(jié)構(gòu)特點(diǎn)；功率消耗；作業(yè)質(zhì)量

中圖分類(lèi)號(hào)：S222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

旋耕機(jī)是一種實(shí)用性很強(qiáng)的耕整地機(jī)械。隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)家相關(guān)政策的要求，以及保護(hù)性耕作的提出，旋耕機(jī)的需求量越來(lái)越大。目前，旋耕機(jī)在我國(guó)應(yīng)用十分廣泛，在北方水稻生產(chǎn)、蔬菜種植和旱地滅茬整地中也被廣泛采用；在南方水稻生產(chǎn)機(jī)械化中已占80%[1]。但旋耕機(jī)在其研究和發(fā)展的進(jìn)程中仍然存在一些不可忽視的問(wèn)題，動(dòng)力匹配的不恰當(dāng)?，F(xiàn)有旋耕機(jī)采取動(dòng)力匹配時(shí)，會(huì)有不止一種動(dòng)力匹配，不是拖拉機(jī)動(dòng)力過(guò)小，驅(qū)動(dòng)不了旋耕機(jī)，就是動(dòng)力過(guò)剩，成為“大馬拉小車(chē)”，由于動(dòng)力匹配的不規(guī)范，必然會(huì)導(dǎo)致功率消耗不合理，作業(yè)質(zhì)量不理想；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)旋耕機(jī)的廠家技術(shù)水平參差不齊，甚至存在借鑒和模仿的，在生產(chǎn)制造的過(guò)程存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、規(guī)范陳雜等問(wèn)題，導(dǎo)致生產(chǎn)出的機(jī)具不能很好地滿(mǎn)足田間作業(yè)性能[2]。

1 國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)旋耕機(jī)的研究早于國(guó)內(nèi)，且現(xiàn)今對(duì)旋耕機(jī)的研究重點(diǎn)也與國(guó)內(nèi)有所不同。國(guó)外一些學(xué)者除了研究旋耕刀片的類(lèi)型、刀片的排列方式，也開(kāi)始著手研究旋耕刀片的表層材料等物理和化學(xué)參數(shù)[3]。除了考慮功率消耗和作業(yè)質(zhì)量，也開(kāi)始關(guān)注機(jī)具的耐用程度，即機(jī)具的抗磨損、抗破壞的能力，目的是延長(zhǎng)機(jī)具的使用壽命。

旋耕刀是旋耕機(jī)的主要工作部件，刀片的形狀和參數(shù)對(duì)旋耕機(jī)的作業(yè)質(zhì)量、功率消耗影響很大。采用不同形式的刀片進(jìn)行田間作業(yè)時(shí)，對(duì)功率的消耗以及獲得的作業(yè)質(zhì)量都是不同的。常見(jiàn)的旋耕刀片有彎形、鑿形和直角形3種類(lèi)型，其工作原理相近似：側(cè)切面可以切開(kāi)土塊，切斷或推開(kāi)草莖、殘茬；正切面除了切土還能翻土、碎土、拋土[4]。印度學(xué)者Jafar Habibi Asl和Surendra Singh對(duì)旋耕刀片進(jìn)行了研究，通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有3種形式的旋耕刀片進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室土槽實(shí)驗(yàn)（即C形、L形和RC形，3種刀片的旋轉(zhuǎn)角度不同，工作時(shí)的切土進(jìn)距也不相同）。試驗(yàn)時(shí)采用不同結(jié)構(gòu)參數(shù)的旋耕刀片，得到各個(gè)形式的刀片與前進(jìn)速度、旋轉(zhuǎn)速度、速比、切土進(jìn)距的影響關(guān)系。采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估，得出不同旋耕刀片對(duì)功率消耗以及作業(yè)質(zhì)量的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，RC形旋耕刀較另外2種刀片具有更好的作業(yè)性能，且作業(yè)時(shí)的功率消耗較低[5]。

旋耕刀在刀軸上的排列是影響旋耕機(jī)作業(yè)質(zhì)量及功率消耗的重要因素之一。旋耕刀片的排列方式應(yīng)使得旋耕機(jī)在工作時(shí)刀軸受力均勻、不產(chǎn)生漏耕和堵塞，耕后地表平整。滿(mǎn)足上述要求的刀片排列方式有阿基米德螺線、等角對(duì)數(shù)螺線、正弦指數(shù)曲線等[4]。采用螺旋線排列方式，其優(yōu)點(diǎn)是規(guī)律明顯，參數(shù)單一，但在工作過(guò)程中土壤或秸稈側(cè)向移動(dòng)現(xiàn)象較嚴(yán)重，作業(yè)時(shí)所產(chǎn)生的側(cè)向偏移力矩較大。而采用人字形或 V字形排列方式，側(cè)向力可得到較好的平衡，但分界處土壤容易出現(xiàn)凹溝或土埂。對(duì)此，日本學(xué)者進(jìn)行試驗(yàn)研究，最終得出結(jié)論：對(duì)旋耕刀片采用分區(qū)段排列方式，避免了前兩者的作業(yè)時(shí)的共同弊病，耕后地表平整度也比較好，特別適用于幅寬較大的旋耕機(jī)。最具代表性的分區(qū)段排列方式為：以幅寬中央為基準(zhǔn)，左右螺旋線分區(qū)段排列，對(duì)個(gè)別刀片作適當(dāng)調(diào)整[6]。以使用最為廣泛的彎形刀片為例，作業(yè)時(shí)采用的排列方式為不等間距排列方式，左彎和右彎的刀片盡可能交錯(cuò)入土，使刀軸兩端軸承所承受的側(cè)向壓力較為平衡，耕后地表平整。

在研究刀片的結(jié)構(gòu)參數(shù)和布置形式時(shí)，也有一部分學(xué)者致力于研究旋耕刀片的抗磨損能力。泰國(guó)學(xué)者Satit Karoonboonyanan等人，通過(guò)對(duì)旋耕刀片進(jìn)行加工處理，來(lái)改善其相應(yīng)的作業(yè)性能。具體處理情況如下，HVOF超音速火焰噴涂處理，這種方式是對(duì)旋耕刀片進(jìn)行WC/Co的涂層處理；等離子噴涂處理，這種方式是對(duì)旋耕刀片進(jìn)行Al2O3-Tio2/NiAl的涂層處理，經(jīng)處理過(guò)的旋耕刀片會(huì)有一個(gè)與之前不同的抗磨損特性。研究結(jié)果表明，超音速火焰噴涂處理的旋耕刀片和等離子噴涂的處理的旋耕刀片在入土工作的初期均有一個(gè)較好的耐磨特性，但是隨著作業(yè)時(shí)間的增加，前者的噴涂表層較后者更容易被打破，一旦打破后，反而會(huì)加速刀片的磨損，進(jìn)而影響機(jī)具的工作壽命和作業(yè)質(zhì)量[7]。

2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的研究由于起步的比國(guó)外稍晚一些，研究重點(diǎn)也與國(guó)外有所不同。國(guó)內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者，研究重點(diǎn)還落在旋耕機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，不論是傳動(dòng)部件還是工作部件。另外，國(guó)內(nèi)對(duì)旋耕機(jī)工作部件的研究除了考慮相鄰刀片的夾角這些結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，也有所創(chuàng)新。例如潛土式深耕旋耕機(jī)、反轉(zhuǎn)式旋耕機(jī)以及刀軸斜置式旋耕機(jī)[3]。

旋耕刀片作為旋耕機(jī)的主要工作部件被安裝在旋耕刀軸上，有些刀軸采用刀盤(pán)的形式，有的則是直接固定于刀軸上的刀庫(kù)里，但無(wú)論是刀盤(pán)還是刀庫(kù)，均需考慮相鄰刀片夾角的問(wèn)題。旋耕機(jī)的這一結(jié)構(gòu)特性在田間作業(yè)時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的是切土進(jìn)距[4]。因此，同一縱垂面內(nèi)相鄰2刀片的夾角對(duì)旋耕機(jī)的功率消耗和作業(yè)質(zhì)量有很大的影響。通常情況下，相鄰刀片的夾角越大，切下的土塊厚度越大，碎土程度越低、耕底平整度越差（作業(yè)質(zhì)量不好），功率消耗越低。其原因是：在對(duì)單位體積的土壤進(jìn)行作業(yè)時(shí)，切削的總面積隨進(jìn)距的增大而有所減少，同時(shí)對(duì)垡片的重復(fù)切削程度也減少了，所以在一定程度上會(huì)降低功率消耗。眾多田間試驗(yàn)的結(jié)果也表明，增大相鄰刀片的夾角可降低功率消耗。采用直角刀片試驗(yàn)的結(jié)果是：相鄰刀片夾角增大2倍，功率減小70%；而采用鑿形刀試驗(yàn)的結(jié)果是：相鄰?qiáng)A角增大3倍，功率減小90%。但相鄰刀片的夾角如果過(guò)小，碎土率和耕底平整度雖然會(huì)得到提高，但功率消耗也會(huì)隨之上升，而且還可能造成纏草等問(wèn)題，影響田間作業(yè)[8]。由此可見(jiàn)，相鄰刀片的夾角對(duì)旋耕機(jī)功率消耗和作業(yè)質(zhì)量有著很大的影響作用。對(duì)照國(guó)內(nèi)各方面研究來(lái)看，改變刀片夾角（即同一縱垂面內(nèi)刀片的個(gè)數(shù)）的宗旨就是在降低功率消耗的同時(shí)保證作業(yè)質(zhì)量。

旋耕刀的回轉(zhuǎn)半徑（可以是刀片的長(zhǎng)度，也可以是刀軸的直徑）也是一個(gè)重要的影響因素，其在田間作業(yè)時(shí)表現(xiàn)為耕深。國(guó)內(nèi)的研究者采用彎形刀片、鑿形刀片和直角刀片進(jìn)行田間試驗(yàn)，試驗(yàn)結(jié)果表明，旋耕機(jī)田間作業(yè)的功率消耗與耕作深度間存在線性關(guān)系，并且回歸分析的直線通過(guò)坐標(biāo)原點(diǎn)。當(dāng)切土節(jié)距為定值時(shí)，旋耕機(jī)的比功耗（切削單位體積的土壤所消耗的能量）隨耕深的增加而下降。但在輕質(zhì)土壤中作業(yè)時(shí)，與深度的關(guān)系不明顯。除此之外，相關(guān)的研究還有潛土式深耕旋耕機(jī)、反轉(zhuǎn)旋耕機(jī)[9]。其研究目的是：在低功耗的前提下，提高作業(yè)質(zhì)量，加大旋耕刀的耕作深度。對(duì)于潛土式深耕旋耕機(jī)，國(guó)內(nèi)的研究也是從旋耕機(jī)最基本的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)入手，通過(guò)設(shè)置和選定一些實(shí)驗(yàn)參數(shù)進(jìn)行試驗(yàn)，所得的試驗(yàn)結(jié)果通過(guò)能量法、單元法等方法進(jìn)行分析，得出相應(yīng)的結(jié)論。試驗(yàn)結(jié)果表明，進(jìn)行深耕時(shí)功率消耗是首要克服的問(wèn)題，另外，深耕一般需要不同的機(jī)具進(jìn)行配套聯(lián)合作業(yè)，以達(dá)到增產(chǎn)節(jié)能的目的[10]。

幅寬既是一個(gè)結(jié)構(gòu)參數(shù)，同時(shí)也是一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。其對(duì)旋耕機(jī)功率消耗的影響作用顯而易見(jiàn)，幅寬增加，旋耕機(jī)功率消耗增大。旋耕機(jī)的工作幅寬應(yīng)根據(jù)配套拖拉機(jī)功率的大小、旋耕比能耗（旋耕比阻，即旋耕單位體積土壤所消耗的能量）、耕深要求來(lái)共同確定。除上述問(wèn)題外，還需要考慮旋耕機(jī)的工作幅寬與牽引拖拉機(jī)的匹配問(wèn)題。確定采取何種配置方式（正配置、偏配置）[11]。與通常旋耕機(jī)幅寬研究不同的是，江蘇大學(xué)進(jìn)行了刀軸斜置式旋耕機(jī)的研究，并取得了相應(yīng)的研究進(jìn)展。刀軸斜置式旋耕機(jī)的最大特點(diǎn)就是刀軸所在直線方向不再與機(jī)具前進(jìn)方向垂直，而是成一定角度，且角度可以人為的有級(jí)調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)值從0°到30°成等差數(shù)列。試驗(yàn)結(jié)果表明，采用斜置式旋耕機(jī)作業(yè)時(shí)，刀片所受的垂直水平分力隨斜置角度的增大先減小后增大，軸向分力則隨斜置角度的增大而增大；而刀片所受的水平分力隨斜置角度的增大而減??；整個(gè)旋耕機(jī)的比功耗隨機(jī)具前進(jìn)速度的增大而減小，隨刀軸轉(zhuǎn)速的增大而增大，隨斜置角度的增大先減小后增大[12]。

刀軸轉(zhuǎn)速過(guò)快，功率消耗大；刀片數(shù)增多，相鄰刀片夾角減?。ㄇ型凉?jié)距減?。?，容易堵土和纏草；機(jī)組前進(jìn)速度過(guò)慢，生產(chǎn)效率低；耕作幅寬過(guò)大，作業(yè)質(zhì)量差等等[13.14.15]。

3旋耕機(jī)今后的發(fā)展方向和研究重點(diǎn)

影響旋耕機(jī)田間作業(yè)性能的因素很多，發(fā)動(dòng)機(jī)狀況、旋耕機(jī)技術(shù)狀態(tài)惡化等不利因素，上述的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)都會(huì)造成影響。因此設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出低功耗、高質(zhì)量的旋耕機(jī)一直是研究者和廣大農(nóng)民們的心聲。

今后的旋耕機(jī)發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是大幅寬、高速型、深耕旋耕機(jī)，現(xiàn)有的旋耕機(jī)多數(shù)在低速狀態(tài)下進(jìn)行田間工作，且工作幅寬和耕作深度都很有限，為了提高作業(yè)效率，旋耕機(jī)應(yīng)朝著大幅、高速、深耕方向發(fā)展；單一的旋耕作業(yè)不能更好地利用農(nóng)業(yè)資源，同時(shí)還會(huì)增加拖拉機(jī)進(jìn)地的次數(shù)，因此應(yīng)朝著旋耕機(jī)聯(lián)合作業(yè)方向發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的滅茬和旋耕相結(jié)合，另外還有深松和旋耕相結(jié)合、旋耕與播種相結(jié)合等等，但這需在解決動(dòng)力合理匹配的前提下進(jìn)行；現(xiàn)有旋耕機(jī)的傳動(dòng)部件的參數(shù)還需要進(jìn)一步優(yōu)化，以便獲得更好的作業(yè)性能。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，對(duì)農(nóng)機(jī)具又提出了新的要求和期望，耐用、抗磨損，不易損壞，這將是今后旋耕機(jī)研究的一個(gè)重點(diǎn)，也會(huì)是更多農(nóng)機(jī)具研究的方向。

參考文獻(xiàn)

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篇3

【關(guān)鍵詞】電磁(EMAT)無(wú)損探傷；鋼鐵；特點(diǎn)；應(yīng)用前景

隨著我國(guó)工業(yè)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，在鋼鐵行業(yè)中，對(duì)鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也越加重視。電磁（EMAT）無(wú)損探傷技術(shù)的推出，成為了鋼鐵行業(yè)檢測(cè)鋼鐵產(chǎn)品內(nèi)部質(zhì)量的重要手段，由于它的檢測(cè)速度快，并且精確度很高等優(yōu)勢(shì)，因此成為我國(guó)在鋼鐵行業(yè)的首選檢測(cè)方式。電磁（EMAT）無(wú)損探傷技術(shù)的成功應(yīng)用，使它在鋼鐵行業(yè)中擁有更好的發(fā)展前景。

1.電磁（EMAT）無(wú)損探傷

電磁超聲波換能器就是電磁（EMAT）無(wú)損探傷，這種技術(shù)屬于新的超聲波發(fā)射與接收的一種裝置，主要是采用電磁效應(yīng)進(jìn)行超聲波的發(fā)射與接收。電磁（EMAT）無(wú)損探傷通過(guò)電磁趨膚層內(nèi)穩(wěn)恒磁場(chǎng)中產(chǎn)生的超聲波源在線圈中感應(yīng)電壓，并接收電壓信號(hào)送往信號(hào)處理中，經(jīng)過(guò)放大和過(guò)濾后送往波形數(shù)字化電路，采用計(jì)算機(jī)測(cè)量到達(dá)的時(shí)間和振幅，然后將鋼板的厚度進(jìn)行計(jì)算，并在一定的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行不間斷的重復(fù)掃描顯示。因?yàn)殡姶牛‥MAT）無(wú)損探傷技術(shù)不需要耦合介質(zhì)或接觸有關(guān)的檢測(cè)材料，就能夠?qū)⒊暡ㄟM(jìn)行發(fā)射與接收，所以，它屬于一種非常好的非接觸超聲波發(fā)射與接收的系統(tǒng)，但是這種技術(shù)必須要擁有可以產(chǎn)生電磁波的材料才能夠被實(shí)際應(yīng)用。

電磁（EMAT）無(wú)損探傷根據(jù)不同的聲阻抗介質(zhì)進(jìn)行脈沖反射，其主要的缺陷主要有白點(diǎn)和氣泡、分層和夾雜，以及內(nèi)裂和縮松等。當(dāng)鋼板表面的電磁波遇到傳播缺陷問(wèn)題時(shí)，就會(huì)自動(dòng)形成缺陷反射波，然后由接收裝置接收，并以波形圖的方式在回波器中顯示，根據(jù)回波器中的顯示可以判斷出缺陷的不同大小和位置。電磁（EMAT）無(wú)損探傷的類(lèi)型由穩(wěn)恒磁場(chǎng)的方向和脈沖電流的頻率，以及金屬線圈的形狀來(lái)決定。通過(guò)不同的磁場(chǎng)與線圈組合的模式，電磁（EMAT）無(wú)損探傷所產(chǎn)生的波有兩種：其一，縱波和橫波；其二，表面波和板波。由于以往的壓電超聲波換能器必須利用水等耦合介質(zhì)無(wú)法進(jìn)行橫波的傳播，因此，只可以利用縱波進(jìn)行無(wú)損探傷檢測(cè)，而電磁（EMAT）無(wú)損探傷不僅可以采用縱波，還可以采用橫波進(jìn)行檢測(cè)。如下圖所示：

1.電磁鐵；2.電磁場(chǎng)；3.感應(yīng)電流；4.缺陷；

5.超聲檢測(cè)波；6.缺陷反射波；7.洛侖茲力；

8.電磁線圈；9.脈沖發(fā)射器；10.脈沖接收器

2.電磁(EMAT)無(wú)損探傷的特點(diǎn)

首先，電磁(EMAT)無(wú)損探傷能夠在各種溫度環(huán)境下工作，并且不需要耦合介質(zhì)和非接觸的檢測(cè)。電磁(EMAT)無(wú)損探傷能夠適應(yīng)鋼板-40℃到650℃的范圍，而以往的無(wú)損探傷只能適應(yīng)0℃到100℃的范圍。由于以往的無(wú)損探傷裝置的耦合介質(zhì)是水，因此，一旦鋼板溫度達(dá)到100℃以后，就會(huì)在表面上產(chǎn)生氣泡，從而對(duì)耦合的效果造成很大的影響。而電磁(EMAT)無(wú)損探傷由于探傷裝置的位置非常靈活，并且擁有非接觸性，通過(guò)指數(shù)就能夠?qū)椛涞臏囟冗M(jìn)行減弱。以往無(wú)損探傷所使用的耦合介質(zhì)不僅造成了水資源的浪費(fèi)，還容易在鋼板的表面形成影響外觀的銹蝕等問(wèn)題。因?yàn)殡姶?EMAT)無(wú)損探傷的工作直接就可以在鋼板表面的趨膚層進(jìn)行，非接觸就能完成工作，所以不會(huì)存在維護(hù)問(wèn)題，也不需要耦合介質(zhì)。

其次，電磁(EMAT)無(wú)損探傷的速度非?？?，并且具有很強(qiáng)的抗干擾性，超聲波所傳播的距離很遠(yuǎn)。與以往的探傷速度相比，電磁(EMAT)無(wú)損探傷的速度要比以往的速度高出1倍之多，達(dá)到2m/s。電磁(EMAT)無(wú)損探傷可以按照電磁效應(yīng)確保超聲波的發(fā)射與接收，能夠消除鋼表面或噪音等因素帶來(lái)的干擾，并均勻的形成電磁超聲波的波場(chǎng)，加快檢測(cè)的靈敏度和提高傳播的距離。

最后，電磁(EMAT)無(wú)損探傷能夠準(zhǔn)確的檢測(cè)出缺陷，并且對(duì)試件表面沒(méi)有任何過(guò)高的要求。由于鋼鐵表面上有許多折疊或是重皮等地方不易檢測(cè)出缺陷，但是電磁(EMAT)無(wú)損探傷就能夠準(zhǔn)確的檢測(cè)出缺陷。無(wú)需對(duì)試件表面進(jìn)行特殊的清理，也能夠通過(guò)非接觸試件發(fā)射與接收返回的超聲波。

3.電磁(EMAT)無(wú)損探傷技術(shù)在鋼鐵行業(yè)的應(yīng)用前景

電磁（EMAT）無(wú)損探傷在鋼鐵行業(yè)中的應(yīng)用有很多，如測(cè)厚，探傷等等，是工業(yè)應(yīng)用中的重要方面。主要是要采用體波和SV波進(jìn)行超聲波的檢測(cè)。在試件中的傳播時(shí)延通過(guò)檢測(cè)超聲波就能夠?qū)⒃嚰暮穸葯z測(cè)出來(lái)。以往的測(cè)厚會(huì)受到耦合介質(zhì)的影響，但是由于電磁(EMAT)無(wú)損探傷是采用的垂直橫波，因此，要比以往的壓電換能器高出很多。電磁（EMAT）無(wú)損探傷在測(cè)厚方面典型的應(yīng)用就是無(wú)縫鋼管的檢測(cè)。在鋼鐵行業(yè)中鋼壁厚的均勻程度是評(píng)定鋼質(zhì)量的重要指標(biāo)，應(yīng)用電磁超聲技術(shù)，可以通過(guò)測(cè)量鋼管上不同位置的壁厚，得知其均勻程度，從而提供了一種可靠地控制產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)手段。

當(dāng)然，金屬探傷也是無(wú)損檢測(cè)領(lǐng)域中個(gè)一個(gè)重要組成部分，通過(guò)觀察缺陷的回波和物體底面的回波，電磁超聲技術(shù)可以確定物體中缺陷的位置和大小。與傳統(tǒng)的PET探傷技術(shù)相比，電磁（EMAT）無(wú)損探傷有著許多明顯的優(yōu)點(diǎn)，例如不需要耦合介質(zhì)，適用溫度范圍更廣，探傷速度快，抗干擾性強(qiáng)等。

我國(guó)最早應(yīng)用電磁（EMAT）無(wú)損探傷是針對(duì)金屬探傷的研究。經(jīng)過(guò)大功率脈沖信號(hào)的發(fā)射，在鋼板中產(chǎn)生Lamb波檢測(cè)缺陷。而且該技術(shù)的檢測(cè)是利用兩個(gè)線圈來(lái)進(jìn)行盲目的消除。

工業(yè)的快速發(fā)展，使市場(chǎng)對(duì)鋼鐵行業(yè)的需求更加強(qiáng)烈。在鋼鐵行業(yè)中，其重要的衡量金屬薄板組織性能的指標(biāo)值是γ值，是金屬薄板在單向拉伸時(shí)，試樣寬度和厚度方向的真應(yīng)變，也就是板抵抗厚度和破裂的能力。例如：從鋼板不同的方向檢測(cè)超聲波的速度，然后通過(guò)超聲波的速度計(jì)算出彈性模量N，并根據(jù)N值和γ值算出γ值。隨著這項(xiàng)研究逐漸成熟，并加快了此技術(shù)的發(fā)展，使電磁（EMAT）無(wú)損探傷更加廣泛的應(yīng)用在鋼鐵行業(yè)中。

總而言之，由于電磁（EMAT）無(wú)損探傷在我國(guó)的鋼鐵行業(yè)無(wú)損檢測(cè)中得到廣泛的應(yīng)用。不僅在測(cè)量溫度和耦合介質(zhì)等方面得到了改變，還提高了檢測(cè)的精度，對(duì)鋼鐵內(nèi)部的缺陷或是厚度都能夠進(jìn)行全面的檢測(cè)。盡管電磁超聲波技術(shù)在檢測(cè)方面有很大的進(jìn)步，但是怎樣將電磁（EMAT）無(wú)損探傷更好的利用到鋼鐵行業(yè)中，還需更加努力的研究。

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篇4

【摘要】本文從房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)計(jì)核算特點(diǎn)的角度分析房地產(chǎn)行業(yè)盈余管理的手段，提出從“收入確認(rèn)”、“改革損益表”、“信息披露”等三個(gè)方面規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的盈余管理。

【關(guān)鍵字】盈余管理；房地產(chǎn)；會(huì)計(jì)核算

房地產(chǎn)行業(yè)是我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。盡管?chē)?guó)家自2003年以來(lái)一直在宏觀調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，特別是在2010年，出臺(tái)了“史上最嚴(yán)厲房產(chǎn)調(diào)控政策”，但房?jī)r(jià)一直在上漲。房地產(chǎn)公司在獲得巨額的利潤(rùn)的同時(shí)也給社會(huì)帶來(lái)了不穩(wěn)定因素，威脅了宏觀經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。

1 房地產(chǎn)行業(yè)盈余管理研究的意義

房地產(chǎn)行業(yè)由于其會(huì)計(jì)核算特點(diǎn)而存在顯著的盈余管理空間。房地產(chǎn)行業(yè)的盈余管理不僅誤導(dǎo)投資者決策，也影響政府部門(mén)的宏觀調(diào)控決策。過(guò)度的盈余管理造成房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮的假象，且有利于房地產(chǎn)商抬高價(jià)格。而過(guò)高的房?jī)r(jià)不利于社會(huì)穩(wěn)定。根據(jù)國(guó)外經(jīng)典的研究成果，房地產(chǎn)泡沫一旦發(fā)生破滅，可能要持續(xù)三到五年的時(shí)間。

歷次會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的出臺(tái)都被認(rèn)為是救火式出臺(tái)，證券市場(chǎng)出了問(wèn)題，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則就出來(lái)救火。1研究盈余管理，做好事前防范顯得格外必要。

因此，研究并規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的盈余管理行為是理論界、事務(wù)界和政府部門(mén)的重要課題。

2 房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)計(jì)核算特點(diǎn)及其對(duì)應(yīng)的盈余管理手段

2.1 無(wú)法統(tǒng)一界定銷(xiāo)售收入的確認(rèn)時(shí)間

房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)核算收入的關(guān)鍵是收入的確認(rèn)和計(jì)量。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》，銷(xiāo)售商品收入確認(rèn)的四個(gè)條件為，企業(yè)已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購(gòu)貨方；企業(yè)既沒(méi)有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒(méi)有對(duì)已售出的商品實(shí)施控制；與交易相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益能夠流入企業(yè)；相關(guān)的收入和成本能夠可靠地計(jì)量。從上述規(guī)定可以看出，收入確認(rèn)以風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬的轉(zhuǎn)移為標(biāo)準(zhǔn)。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商品通常是采用預(yù)售方式和分期付款方式進(jìn)行銷(xiāo)售。采用預(yù)售形式時(shí)，大致需要經(jīng)過(guò)以下環(huán)節(jié)：簽訂預(yù)售合同及收取部分預(yù)售房款、簽訂正式銷(xiāo)售合同、工程竣工驗(yàn)收合格并交付買(mǎi)方驗(yàn)收、收取剩余房款、辦理產(chǎn)權(quán)過(guò)戶(hù)等。由于對(duì)銷(xiāo)售收入的確認(rèn)——風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬的轉(zhuǎn)移——存在不同的理解，所以會(huì)計(jì)人員可根據(jù)公司需要自行選擇環(huán)節(jié)作為收入確認(rèn)的時(shí)間，由此進(jìn)行盈余管理。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)一般采用預(yù)收款的方式收取售房款。相關(guān)準(zhǔn)則規(guī)定，當(dāng)房屋竣工驗(yàn)收并與房屋購(gòu)買(mǎi)者辦妥了相關(guān)的手續(xù)后，就應(yīng)該將預(yù)收款項(xiàng)確認(rèn)為銷(xiāo)售收入。但是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)通常會(huì)采取措施來(lái)拖延“預(yù)收賬款”轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售收入的時(shí)間，比如拖延所開(kāi)發(fā)的房屋的竣工時(shí)間，或者拖延辦理相關(guān)的手續(xù)，從而減少當(dāng)期的銷(xiāo)售收入，減少當(dāng)期稅款的繳納。

2.2 銷(xiāo)售收入的計(jì)量模式存在可選擇性

2007年1月1日開(kāi)始施行的新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系在堅(jiān)持歷史成本基礎(chǔ)的前提下，引入了投資性房地產(chǎn)準(zhǔn)則和公允價(jià)值計(jì)價(jià)模式。準(zhǔn)則明確規(guī)定以成本模式作為投資性房地產(chǎn)后續(xù)計(jì)量的基準(zhǔn)模式，有確鑿證據(jù)表明投資性房地產(chǎn)的公允價(jià)值能夠持續(xù)可靠取得的，可以對(duì)投資性房地產(chǎn)采用公允價(jià)值模式進(jìn)行后續(xù)計(jì)量。

當(dāng)存在兩種可供選擇的計(jì)量模式時(shí)，公司會(huì)根據(jù)需要進(jìn)行選擇。有研究表明經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想的上市公司，通過(guò)變更投資性房地產(chǎn)會(huì)計(jì)政策，增加公允價(jià)值變動(dòng)收益、調(diào)節(jié)業(yè)績(jī)、提高凈利潤(rùn)，在扭虧、免于退市、摘牌時(shí)，公允價(jià)值是個(gè)救市良方。2

2.3 成本和收入難以配比

配比原則是指以實(shí)現(xiàn)的收入與所發(fā)生的費(fèi)用的直接聯(lián)系為基礎(chǔ)，將所有與收入產(chǎn)生有關(guān)的成本在同一會(huì)計(jì)期間轉(zhuǎn)為費(fèi)用。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目從獲得土地并開(kāi)發(fā)完成到確認(rèn)收入需要數(shù)年時(shí)間，必然使得企業(yè)投入產(chǎn)出比例呈階段性不合理。在項(xiàng)目建設(shè)期內(nèi)大量投入資金，并發(fā)生大量費(fèi)用計(jì)入當(dāng)期；由于項(xiàng)目尚未完工，即使開(kāi)發(fā)產(chǎn)品已預(yù)售完畢，其預(yù)售款項(xiàng)也無(wú)法確認(rèn)為收入，其結(jié)果是為配比原則的應(yīng)用造成了困難。3

我國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)一般都會(huì)同時(shí)開(kāi)發(fā)多個(gè)樓盤(pán)，每個(gè)樓盤(pán)的開(kāi)工時(shí)間不同，并且時(shí)間較長(zhǎng)，這樣就會(huì)有多期樓盤(pán)存在于一個(gè)會(huì)計(jì)期間情況的出現(xiàn)。當(dāng)期完工結(jié)轉(zhuǎn)的樓盤(pán)的成本，應(yīng)該按照配比原則記入賬面。但是房地產(chǎn)企業(yè)通常會(huì)根據(jù)自身的需要任意的分配當(dāng)期完工樓盤(pán)應(yīng)當(dāng)承當(dāng)?shù)某杀?，以此?lái)調(diào)節(jié)當(dāng)期的利潤(rùn)。

3 如何規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)盈余管理

3.1 明確收入確認(rèn)的環(huán)節(jié)

收入確認(rèn)環(huán)節(jié)的不確定性為公司進(jìn)行盈余管理帶來(lái)了空間。各公司采取不同的收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)不利于行業(yè)內(nèi)各公司之間的對(duì)比。因此，《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——收入》在建立了收入確認(rèn)一般標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)建立并推廣針對(duì)特殊業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則指引，讓所有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的確認(rèn)方法，從而使企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告所提供的收入信息能反映企業(yè)的實(shí)際價(jià)值。

3.2 更新收益觀念，改革傳統(tǒng)損益表

在傳統(tǒng)損益表的基礎(chǔ)上增加一項(xiàng)其他全面收益。從金額來(lái)講，全面收益=凈收益+其他全面收益。因使用公允價(jià)值而產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益是已經(jīng)確認(rèn)但未實(shí)現(xiàn)的損益，所以可以將這些己確認(rèn)但未實(shí)現(xiàn)的損益應(yīng)反映在其他全面收益中，這種損益不代表企業(yè)真實(shí)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。傳統(tǒng)損益表將巨額已確認(rèn)未實(shí)現(xiàn)損益反映在凈收益中，但即使企業(yè)利用公允價(jià)值確認(rèn)了巨額利潤(rùn)也不能說(shuō)明這個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況良好，確認(rèn)了巨額虧損也不能說(shuō)明這個(gè)企業(yè)面臨倒閉?？梢?jiàn)，如果采取這種會(huì)計(jì)方式，那么部分企業(yè)將不再熱衷于利用公允價(jià)值進(jìn)行盈余管理，房地產(chǎn)企業(yè)也不會(huì)因?yàn)槔麧?rùn)波動(dòng)太大而回避公允價(jià)值后續(xù)計(jì)量。同時(shí)，其他全面收益與凈收益分開(kāi)列示，能使會(huì)計(jì)信息使用者一目了然，哪些是已實(shí)現(xiàn)損益、哪些是未實(shí)現(xiàn)損益，能使損益信息更加全面有用。

3.3 擴(kuò)大信息披露內(nèi)容，提高信息含量

為滿(mǎn)足信息使用者的需求，必須對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的信息披露體系進(jìn)行改革，進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)必須額外披露的各類(lèi)相關(guān)信息的內(nèi)容和要求。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)除了必須按現(xiàn)行有關(guān)規(guī)定披露信息外，還應(yīng)該披露企業(yè)的預(yù)售政策及情況；增加土地儲(chǔ)備量及成本構(gòu)成等額外信息的披露；在財(cái)務(wù)報(bào)告附注中增加分項(xiàng)目的現(xiàn)金流量信息的披露；增加投資計(jì)劃及風(fēng)險(xiǎn)的披露；質(zhì)量保證金的披露。同時(shí)，應(yīng)在其財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中充分揭示其各種風(fēng)險(xiǎn)，而不應(yīng)僅限于抵押風(fēng)險(xiǎn)，即在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)報(bào)表附注中應(yīng)增加風(fēng)險(xiǎn)披露的內(nèi)容，就企業(yè)尚在開(kāi)發(fā)的土地、工程項(xiàng)目等面臨的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、籌資風(fēng)險(xiǎn)、土地風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行說(shuō)明，提高風(fēng)險(xiǎn)的透明度。

注釋:

[1]馮昀 郭洪濤，盈余管理問(wèn)題對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定的影響【J】，消費(fèi)導(dǎo)刊，2007.11

[2]王卓瑛，投資性房地產(chǎn)采用公允價(jià)值計(jì)量模式的動(dòng)因研究【J】，內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2009(6)

[3]胡葬在，蘇霜，樓學(xué)問(wèn).論房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)會(huì)計(jì)核算的特殊性，財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì).2005年3月

參考文獻(xiàn)

[1]陳冬華等，宏觀調(diào)控、政治成本與盈余管理——基于中國(guó)房地產(chǎn)上市公司的實(shí)證研究，2010.7

[2]張寧，歷史成本、公允價(jià)值計(jì)量的利弊及相適應(yīng)的會(huì)計(jì)計(jì)量模式【J】，魅力中國(guó)，2010（3）

篇5

【關(guān)鍵詞】工業(yè)；建筑設(shè)計(jì)；輕型鋼結(jié)構(gòu)；設(shè)計(jì)方法

1 輕型鋼結(jié)構(gòu)的概述

輕型鋼結(jié)構(gòu)在工業(yè)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)性十分明顯，其具有抗震性、抗風(fēng)性、耐久性以及環(huán)保性等多重優(yōu)勢(shì)，符合我國(guó)節(jié)能環(huán)保理念，將其應(yīng)用到工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中可以為企業(yè)節(jié)省施工材料，提升施工進(jìn)度，對(duì)建筑企業(yè)的健康發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。

1.1輕型鋼結(jié)構(gòu)的定義

以單層為主的實(shí)腹式鋼架輕型鋼結(jié)構(gòu)的金屬面板建筑，是最早出現(xiàn)輕型鋼建筑，后來(lái)因?yàn)檩p型鋼建筑很輕，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，被引進(jìn)于工業(yè)建筑中。并且隨著輕型鋼建筑結(jié)構(gòu)的不斷應(yīng)用，其范圍的不斷擴(kuò)大，一些中小型的倉(cāng)庫(kù)和工廠都引進(jìn)了這種輕型鋼建筑結(jié)構(gòu)。人們通過(guò)對(duì)輕型鋼結(jié)構(gòu)建筑的了解和其優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知.得出輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑是在冷彎薄壁型鋼、輕型焊接和高頻焊接型鋼、輕型熱軋型鋼等充分應(yīng)用的基礎(chǔ)上的一種新型的受力構(gòu)件，主要采用單層和多層的輕質(zhì)的隔離材料。

1.2 輕型鋼結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

1.2.1 自重輕

自重輕是目前輕型鋼結(jié)構(gòu)最顯著的特點(diǎn)，也是輕型鋼結(jié)構(gòu)建筑得以推廣和運(yùn)用的重要原因。輕型鋼結(jié)構(gòu)自重輕主要是因?yàn)樗捎玫氖禽p型焊接的H 型鋼，相比較一般的工字鋼、槽鋼最大的優(yōu)勢(shì)就在于可以合理運(yùn)用鋼的截面，一般情況下都具有很高的截面利用系數(shù)，可以很好的節(jié)省鋼材。對(duì)于一些地基承載力較低的工業(yè)建筑，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)的優(yōu)越性可以得到更好的顯現(xiàn)。

1.2.2 工業(yè)化程度高

輕型鋼結(jié)構(gòu)的建筑構(gòu)造較為簡(jiǎn)單，材料也比較單一，相比較其他的建筑構(gòu)造方式更容易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化生產(chǎn)。因此無(wú)論是從生產(chǎn)的角度還是在安裝使用中，輕型鋼結(jié)構(gòu)建筑都具有很高的工業(yè)化程度，這點(diǎn)對(duì)于工業(yè)建筑也是非常重要的。

1.2.3 現(xiàn)場(chǎng)施工速度快、工期短

輕型鋼結(jié)構(gòu)的不復(fù)雜性和較輕的性質(zhì)直接決定了它在施工過(guò)程中具有非?？斓氖┕に俣?，可以有效的縮短工期，而且對(duì)于技術(shù)的要求也特別低，在實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)的同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)高效率的使用。

2工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中輕型鋼結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方法

2.1工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中輕型鋼結(jié)構(gòu)屋面設(shè)計(jì)方法

在輕型鋼結(jié)構(gòu)屋面設(shè)計(jì)中，首先是建筑材料與坡度選擇，現(xiàn)今我國(guó)工業(yè)建筑輕型鋼結(jié)構(gòu)中的屋面材料主要有太空鋼板以及壓型鋼板等，目前我國(guó)工業(yè)建筑中應(yīng)用較為廣泛的是金屬壓型復(fù)合保溫板、夾心板以及金屬壓型板，這三種材料各有其不同之處，它們之間的用途也存在一定的差異性。就一般工業(yè)建筑而言，建筑屋面坡度越大，那么對(duì)屋面排水則越有利，然而若坡度過(guò)大也存在一定的弊端，坡度過(guò)大會(huì)提升排水速度，易產(chǎn)生濺水現(xiàn)象。相應(yīng)的若坡度過(guò)小，排水速度也會(huì)相應(yīng)變小，水流速度過(guò)于緩慢易造成積水狀況，因此在輕型鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一定要合理控制屋面坡度。另外，輕型鋼結(jié)構(gòu)屋面材料也是影響工業(yè)建筑整體質(zhì)量的關(guān)鍵因素，在屋面材料選擇中相關(guān)工作人員應(yīng)明確工業(yè)建筑對(duì)材料的實(shí)際需求，以此為基礎(chǔ)選擇價(jià)格適中且質(zhì)量較好的屋面材料，為后期工業(yè)建筑奠定基礎(chǔ)。其次，對(duì)金屬壓型鋼板屋面構(gòu)造設(shè)計(jì)進(jìn)行合理把控，金屬壓型鋼板屋面構(gòu)造設(shè)計(jì)中主要包含板型選擇、屋面開(kāi)洞方式、采光帶設(shè)置以及壓型金屬板選擇等等，一般情況下大多采用輕型鋼結(jié)構(gòu)的工業(yè)建筑，為使建筑具備良好的采光與通風(fēng)效果，會(huì)在屋面上部位置合理設(shè)置通風(fēng)孔與采光帶。

2.2 工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中輕型鋼結(jié)構(gòu)墻體設(shè)計(jì)方法

工業(yè)建筑中的墻置一般可分為兩種，分別是外墻和內(nèi)墻，根據(jù)其不同的受力特點(diǎn)可以將工業(yè)建筑墻體分為自承重式輕型墻體以及非承重式輕型墻體，通常情況下我國(guó)工業(yè)建筑墻體設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的墻體材料大多數(shù)以輕質(zhì)材料為主，例如彩涂金屬壓型板夾心板、彩涂金屬壓型板以及PC 板等等，在應(yīng)用中設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)建筑要求、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及不同板型材料的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行合理選擇墻體材料。金屬壓型板墻面系統(tǒng)構(gòu)造設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于壓型板具體的長(zhǎng)度選擇以及鋼板墻面系統(tǒng)細(xì)部構(gòu)造設(shè)計(jì)，在墻體金屬板選擇過(guò)程中應(yīng)全面考慮板塊單位面積的覆蓋率以及板塊承載力水平，在使用中應(yīng)盡可能的減少或者不出現(xiàn)壓型板長(zhǎng)向搭接，這樣在很大程度上可以節(jié)約施工材料。另外在夾心板墻板構(gòu)造設(shè)計(jì)中需要對(duì)夾心板的節(jié)點(diǎn)做法以及及結(jié)構(gòu)布置進(jìn)行綜合考慮，從而科學(xué)選擇板塊的放置方式，在設(shè)計(jì)

中要懂得把握重點(diǎn)，需要對(duì)墻體的轉(zhuǎn)角處、窗洞口以及踢腳處進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)，以此來(lái)提高輕型鋼結(jié)構(gòu)墻體設(shè)計(jì)整體水平。

2.3 工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中輕型鋼結(jié)構(gòu)加層構(gòu)造設(shè)計(jì)方法

輕型鋼結(jié)構(gòu)加層設(shè)計(jì)與建筑中的普通加層存在一定的區(qū)別，其不僅具有普通加層的功能，同時(shí)還兼具了輕型鋼結(jié)構(gòu)本身的特點(diǎn)，在輕型鋼結(jié)構(gòu)加層構(gòu)造設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮輕型鋼結(jié)構(gòu)加層的個(gè)性特點(diǎn)。輕型鋼結(jié)構(gòu)加強(qiáng)的主要方式是在原有建筑主體結(jié)構(gòu)上進(jìn)行直接性加高，在原有建筑結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上得到加固以及優(yōu)化主體結(jié)構(gòu)的目的。當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)此目的需要一個(gè)經(jīng)濟(jì)完整并且合理的設(shè)計(jì)方案，所以做好輕型鋼結(jié)構(gòu)加層構(gòu)造設(shè)計(jì)十分重要。由于輕型鋼結(jié)構(gòu)的剛度比較小、重量輕，因此在加層構(gòu)造設(shè)計(jì)中應(yīng)科學(xué)設(shè)置足夠的橫向與縱向支撐，以此來(lái)保證輕型鋼結(jié)構(gòu)原有的剛度與穩(wěn)定性。與此同時(shí)，在加層構(gòu)造設(shè)計(jì)中還要充分考慮輕型鋼結(jié)構(gòu)加層構(gòu)造的地震效應(yīng)，使板塊剛度均勻分布在結(jié)構(gòu)之中。

3輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

3.1 安全

防腐蝕、防火、抗震、抗風(fēng)、防雷和防暴是輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑的安全內(nèi)容，通過(guò)對(duì)輕型鋼在工業(yè)建筑的應(yīng)用，可以得出，安全設(shè)計(jì)在輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中占有重要的地位。如工業(yè)建筑中的防火隔墻.通過(guò)校對(duì)施工圖紙和驗(yàn)收工程中看到過(guò)許多外墻屋蓋與內(nèi)隔墻間的空縫，并沒(méi)有運(yùn)用有效的封堵措施的方法。封堵材料是將防火涂料刷在鋼板刷或運(yùn)用防火板，根據(jù)該防火隔墻上的防火門(mén)窗的實(shí)際情況，來(lái)確定耐火極限，構(gòu)件間的縫隙應(yīng)滿(mǎn)嵌防火密封膠。

3.2 經(jīng)濟(jì)

控制輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑經(jīng)濟(jì)的最佳手段是優(yōu)化建筑的設(shè)計(jì)方案。根據(jù)生產(chǎn)的特點(diǎn)和企業(yè)的規(guī)定進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，這其中包括項(xiàng)目地點(diǎn)的選擇、總圖位置的規(guī)劃、防火分區(qū)的劃分、建筑材料的挑選、建筑的耐火等級(jí)和耐久年限等方面。另外除了滿(mǎn)足結(jié)構(gòu)上多個(gè)方案的比較、計(jì)算出最優(yōu)柱距和斷面之外。還要考慮建筑物的外形是否美觀.保溫隔熱能力是否達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并使用鋼量盡量減少，使檁距增大。還可以通過(guò)配合建筑、水、工藝、暖通等專(zhuān)業(yè)的要求適當(dāng)增加吊掛荷載，可以是用鋼量減小。盡量采用定性的產(chǎn)品，增加異性構(gòu)件的造價(jià) ]。

3.3 美觀

形體簡(jiǎn)潔、規(guī)格統(tǒng)一、構(gòu)建的類(lèi)型較少、體量較大是輕型鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑的特點(diǎn)，所以輕型鋼結(jié)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身特色，最大限度的減少構(gòu)架，另外其還能對(duì)避雷針、企業(yè)名稱(chēng)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

結(jié) 語(yǔ)

隨著輕型鋼結(jié)構(gòu)在工業(yè)建筑中的廣泛運(yùn)用，其在工業(yè)建筑設(shè)計(jì)中具有指導(dǎo)性作用，因此，只有在不斷發(fā)揮鋼結(jié)構(gòu)積極作用的同時(shí)，對(duì)輕型鋼結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用特點(diǎn)進(jìn)行分析、討論，并根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷創(chuàng)新問(wèn)題，建筑行業(yè)才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馬新明.淺析鋼結(jié)構(gòu)工業(yè)建筑的特點(diǎn)與發(fā)展前景[J].工程建設(shè)與設(shè)計(jì)，2011（8）：162-163.

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篇6

2000年8月，號(hào)稱(chēng)是全世界第一部網(wǎng)絡(luò)電影的《175度色盲》在臺(tái)灣產(chǎn)生。其結(jié)合真人拍攝與2D、3D動(dòng)畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)制作軟件，實(shí)現(xiàn)了又酷又炫的電影;同時(shí)，作為“網(wǎng)絡(luò)原生電影”，可以依照網(wǎng)友喜歡的順序觀看片段并與之互動(dòng)，網(wǎng)友的回應(yīng)甚至可以主宰男女主角未來(lái)的命運(yùn)，推動(dòng)劇情的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影因其草根文化傳播的多元互動(dòng)和“自媒體”時(shí)代草根階層的廣泛參與，為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，被譽(yù)為電影史上的一次革命。盡管從誕生之日起，網(wǎng)絡(luò)電影的概念就存在爭(zhēng)議，始終在“來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的電影”與“專(zhuān)供網(wǎng)絡(luò)傳播的電影”之間搖擺。但隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的蒸蒸日上，網(wǎng)絡(luò)與電影的結(jié)合日益贏得包括網(wǎng)民、投資商、視頻運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的熱捧。2010年《4夜奇譚》、《老男孩》等網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)運(yùn)營(yíng)成功，讓試水網(wǎng)絡(luò)電影的制作方看到了盈利的希望。至此，網(wǎng)絡(luò)電影的概念和特征也逐漸清晰起來(lái)。

所謂網(wǎng)絡(luò)電影不是指以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片，而是特指專(zhuān)為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般長(zhǎng)度為5至30分鐘。［1］與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影劇長(zhǎng)較短、在風(fēng)格、劇情和收視的隨意性上都更加貼近現(xiàn)代生活。對(duì)網(wǎng)民而言，利用5—30分鐘碎片化的時(shí)間來(lái)欣賞一段有完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)短片不僅是解壓的方法，更是應(yīng)對(duì)現(xiàn)代快節(jié)奏生活的休閑方式。而與傳統(tǒng)電影的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等本質(zhì)不同的是網(wǎng)絡(luò)電影是基于網(wǎng)絡(luò)需求和網(wǎng)絡(luò)傳播的“原創(chuàng)電影”，它最大的特點(diǎn)就是免費(fèi)收視，網(wǎng)絡(luò)電影價(jià)值的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于網(wǎng)民的點(diǎn)擊率，即便是大明星參演網(wǎng)絡(luò)電影，也必須先付出，然后才能通過(guò)源源不斷的點(diǎn)擊率獲得商業(yè)回報(bào)。正因?yàn)榇?，有人驚呼網(wǎng)絡(luò)電影將成為傳統(tǒng)電影的“終結(jié)者”。網(wǎng)絡(luò)電影到底能走多遠(yuǎn)?網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)如何構(gòu)建行業(yè)生態(tài)并體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值?正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展階段意義重大。

一、網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)所處的行業(yè)生命周期階段

行業(yè)生命周期理論(IndustryLifeCycle)認(rèn)為，任何行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷從產(chǎn)生到衰亡的過(guò)程，它表現(xiàn)為具有階段性和共同規(guī)律性的企業(yè)行為(特別是進(jìn)入和退出行為)的改變的過(guò)程。行業(yè)生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段:幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期，不同階段表現(xiàn)出來(lái)的行業(yè)特點(diǎn)各不相同。從網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)具有以下特點(diǎn):

1.內(nèi)容生產(chǎn)商數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低。由于市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘較低，內(nèi)容制造商數(shù)量增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，大致形成網(wǎng)民自制、視頻網(wǎng)站、民營(yíng)電影制作機(jī)構(gòu)等三大類(lèi)內(nèi)容制作商。其中網(wǎng)民自制主要以視頻分享娛樂(lè)體驗(yàn)為主，而視頻網(wǎng)站和民營(yíng)電影制作機(jī)構(gòu)則以盈利為主要目的。

2.技術(shù)手段日趨成熟，制作質(zhì)量逐步提高，網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型多樣化趨勢(shì)明顯。從2010年開(kāi)始，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀演員、制作人加盟網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影從類(lèi)型、形態(tài)、制作方式上逐漸向藝術(shù)方向靠攏。除了早期的惡搞類(lèi)作品外，原創(chuàng)作品開(kāi)始嶄露頭角并深受矚目，網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)合作模式在電影業(yè)掀起波瀾，如優(yōu)酷網(wǎng)與中國(guó)電影集團(tuán)聯(lián)合投資網(wǎng)絡(luò)電影，掀開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)模式的新篇章。

3.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，需求增長(zhǎng)顯著，部分網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，其中寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381萬(wàn)，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達(dá)到98.1%，手機(jī)網(wǎng)民也已達(dá)到2.77億。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研顯示，56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)要超過(guò)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體成為網(wǎng)民獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的主要渠道。①網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的增加刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)需求，《四夜奇譚》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率突破2.1億次，《老男孩》的點(diǎn)擊率突破2千萬(wàn)，憑借前期的贊助和植入式廣告，加上貼片廣告和版權(quán)出售，收回成本已不成問(wèn)題。［2］由上可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)早期網(wǎng)友自發(fā)式娛樂(lè)體驗(yàn)的幼稚市場(chǎng)培育期，現(xiàn)在已邁入市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)期。隨著用戶(hù)需求和網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容供應(yīng)商的數(shù)量增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然加劇。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)階段存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。

二、網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)階段存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電影雖然迎合了市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的需求特點(diǎn)，看似充滿(mǎn)商機(jī)，但是作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)電影的成長(zhǎng)環(huán)境面臨著內(nèi)外夾擊，體現(xiàn)為:

(一)行業(yè)外環(huán)境:版權(quán)問(wèn)題與內(nèi)容監(jiān)管導(dǎo)致政策風(fēng)險(xiǎn)高

用于宏觀環(huán)境分析的PEST理論指出，Political(政治)，Economic(經(jīng)濟(jì))，Social(社會(huì))和Tech-nological(技術(shù))是行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，一般不受行業(yè)掌握并容易帶來(lái)未知風(fēng)險(xiǎn)。從這四個(gè)方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影絕對(duì)屬于不缺資金、不差注意力的行業(yè)，一方面是風(fēng)險(xiǎn)投資公司的長(zhǎng)期青睞、視頻網(wǎng)站上市板塊的廣為看好，另一方面是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的熱情追捧和傾情投入，再加上網(wǎng)絡(luò)電影自身在技術(shù)和傳輸手段上的日新月異，可以說(shuō)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)三方面帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，唯有政策因素最有可能成為影響網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)健康發(fā)展的主要風(fēng)險(xiǎn)。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影的草根特質(zhì)，使網(wǎng)絡(luò)電影在傳播的互動(dòng)性、便利性、及時(shí)性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)電影，但同時(shí)也滋生了侵權(quán)盜版、非法傳播等問(wèn)題，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就是其中的典型。2007年12月廣電總局頒行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》指出，必須依照規(guī)定取得廣電主管部門(mén)頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證或履行備案手續(xù)，方可從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。隨后的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。作為普通的視頻節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電影可以在網(wǎng)絡(luò)上播映;但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播就需要辦理許可證。這使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容監(jiān)管進(jìn)退兩難，網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)上傳播的合法性遭到質(zhì)疑。因此，網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型界定、多元制作主體導(dǎo)致的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和傳播監(jiān)管問(wèn)題已成為影響網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)健康發(fā)展的主要風(fēng)險(xiǎn)。

(二)行業(yè)內(nèi)環(huán)境:多重競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不穩(wěn)定因素增多

邁克爾•波特(Porter)的競(jìng)爭(zhēng)力模型指出，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力取決于行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量:供應(yīng)方的議價(jià)能力、買(mǎi)方的議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅，以及現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。這五種力量綜合起來(lái)影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)看，當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不穩(wěn)定因素表現(xiàn)為:#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

1.供應(yīng)方的議價(jià)能力遠(yuǎn)低于買(mǎi)方的議價(jià)能力。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、影視制片機(jī)構(gòu)和自制用戶(hù)共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的供應(yīng)方，而龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群是網(wǎng)絡(luò)電影買(mǎi)方。根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)分理論，要形成寡頭壟斷式的賣(mài)方市場(chǎng)，供應(yīng)方或者由大型的壟斷型企業(yè)所控制，使其他供應(yīng)商都不可能成為供方的主要供應(yīng)商;或者供應(yīng)方的產(chǎn)品差異明顯、各具特色，買(mǎi)主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本較高;又或者供應(yīng)方能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的縱向一體化，提升供應(yīng)方的議價(jià)能力。但在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)既缺乏大型有影響的壟斷型企業(yè)，又處于爭(zhēng)搶流量和點(diǎn)擊率的自由競(jìng)爭(zhēng)階段，沒(méi)有出現(xiàn)供應(yīng)鏈的縱向一體化，因此行業(yè)發(fā)展總體處于買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)掌握在龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群手中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不穩(wěn)定因素較多。

2.潛在進(jìn)入者與替代品的威脅大。當(dāng)前，試水網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容制作商大多以民營(yíng)的視頻網(wǎng)站、制作機(jī)構(gòu)為主，擁有雄厚資金、行業(yè)背景的大型國(guó)有網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)和制作機(jī)構(gòu)尚未發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)電影由于具有創(chuàng)意原發(fā)獨(dú)特、故事情節(jié)完整、觀看時(shí)間碎片化、免費(fèi)的盈利模式等特征，因而對(duì)傳統(tǒng)電影、普通網(wǎng)絡(luò)視頻等具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系。但隨著網(wǎng)絡(luò)電影盈利前景的看好，一旦資本大鱷看好并加入網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)角逐，行業(yè)主體將面臨重新洗牌。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在畫(huà)面質(zhì)量、制作資金投入等方面與傳統(tǒng)電影、電視劇無(wú)法比擬，隨著傳統(tǒng)影視作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與網(wǎng)絡(luò)投放，一些制作精良的中短篇電影的出爐，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將面臨多重的產(chǎn)品選擇，因此被替代的幾率非常高。3.現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的生命周期階段來(lái)看，較低的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻和看好的盈利前景，使得當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量劇增，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上除了自制用戶(hù)外，網(wǎng)絡(luò)電影的供應(yīng)方如優(yōu)酷、土豆、搜狐等在該市場(chǎng)上勢(shì)均力敵，未分勝負(fù)，而其他視頻網(wǎng)站和制作機(jī)構(gòu)也紛紛躍躍欲試，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇趨勢(shì)明顯。

三、網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的行業(yè)生態(tài)建設(shè)

2010年被專(zhuān)家稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)電影的元年”，以《4夜奇譚》為代表的網(wǎng)絡(luò)電影宣告了網(wǎng)絡(luò)電影草根時(shí)代的結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)電影不再只是網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的作品展覽，其制作成本、演員陣容、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)運(yùn)作已經(jīng)直逼真正意義上的電影。如前所述，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，具有良好的市場(chǎng)前景，但網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)也說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)電影必須有效地克服或規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)、構(gòu)筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，才能走出一條健康的行業(yè)發(fā)展之路。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，政策的風(fēng)險(xiǎn)主要集中在國(guó)家法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影歸類(lèi)的認(rèn)定、制作和傳播資格的許可、侵權(quán)盜版行為的鑒定、電影內(nèi)容的審查上。從現(xiàn)階段政府對(duì)視頻網(wǎng)站等視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的管理和監(jiān)管措施可以看出，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展必須要走一條國(guó)家版權(quán)保護(hù)與行業(yè)自律相結(jié)合的內(nèi)生型道路，版權(quán)保護(hù)與政策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、網(wǎng)絡(luò)電影傳播內(nèi)容的監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)融合將成為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)生態(tài)的三大關(guān)鍵。在版權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)電影的傳播監(jiān)管上，國(guó)家立法正在跟進(jìn)，現(xiàn)階段當(dāng)務(wù)之急則是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)融合，提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從行業(yè)內(nèi)部構(gòu)建自律型的生態(tài)環(huán)境。

日本戰(zhàn)略學(xué)家大前研一(KenichiOhmae)認(rèn)為，公司成功戰(zhàn)略的3C模型有三個(gè)關(guān)鍵因素，即在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)必須考慮三個(gè)因素:公司自身(Corporation)、公司顧客(Customer)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Compe-tition)。只有將公司、顧客與競(jìng)爭(zhēng)者整合在同一個(gè)戰(zhàn)略?xún)?nèi)，兼顧三者的利益訴求，良好的行業(yè)生態(tài)才會(huì)成型，可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才有可能存在。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)由“內(nèi)容提供商———網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)———用戶(hù)”三部分構(gòu)成，在內(nèi)部構(gòu)筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境需要在這三者中尋找利益平衡點(diǎn)，滿(mǎn)足三方的需求。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展主體而言，必須從以下三個(gè)方面協(xié)同推進(jìn)來(lái)構(gòu)建和諧的行業(yè)生態(tài)，進(jìn)而凝練形成可持續(xù)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):

1.創(chuàng)新競(jìng)合理念，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。大前研一主張企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)身處地地考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略規(guī)劃，在通力合作做大市場(chǎng)蛋糕的基礎(chǔ)上，通過(guò)尋找有效之法，追求在采購(gòu)、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售及服務(wù)等功能領(lǐng)域的差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)當(dāng)前緊要的是將行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕做大，這有賴(lài)于內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的協(xié)作，通過(guò)聯(lián)盟合作、多元服務(wù)、差異化的品牌形象等方式來(lái)拓展市場(chǎng)。目前，酷六、優(yōu)酷、土豆等多家視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商與影視制作機(jī)構(gòu)聯(lián)手開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影，但網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型仍然比較單一，尚未形成清晰的產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)，各具特色的競(jìng)合傳播尚處于探索中。

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；微電影的藝術(shù)特征；微電影發(fā)展趨勢(shì)

一、微電影的基本概述——微電影的定義及其特點(diǎn)

微電影即微型電影，又稱(chēng)“微影”，其內(nèi)容短小精悍。一般微電影的放映時(shí)長(zhǎng)都比較短，其中時(shí)長(zhǎng)超短的是幾分鐘，最長(zhǎng)的也不超過(guò)三十分鐘。盡管它的放映時(shí)長(zhǎng)比較短，但是其內(nèi)容中也具備著電影所包含的各個(gè)因素，所以說(shuō)它是一種創(chuàng)新型的微型電影創(chuàng)作模式。其次微電影在制作上與普通的電影沒(méi)有可比性，同時(shí)其拍攝門(mén)檻也沒(méi)有普通電影高，幾乎所有人都可以使用手中的攝像器材進(jìn)行拍攝，記錄自身生活中的一些故事以及細(xì)節(jié)，然后把它們剪成一個(gè)短視頻，以視頻的形式傳達(dá)出生活的某一個(gè)片段并展示給大眾觀賞。此外，微電影的演映平臺(tái)和傳統(tǒng)電影也有著一些不同，傳統(tǒng)電影的制作周期需要?dú)v經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)在電影創(chuàng)作過(guò)程中也需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力，因此傳統(tǒng)的電影普遍都會(huì)選擇在電影院以及放映中心進(jìn)行演映。而微電影則與傳統(tǒng)影片不同，微電影的播出主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的電腦端以及手機(jī)平臺(tái)等方式，因此觀眾的觀看形式更加多元化且更加便捷。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下微電影的藝術(shù)特征

從微電影的“微”時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，微電影在創(chuàng)作的過(guò)程中應(yīng)以?xún)?nèi)容為重，因?yàn)槲㈦娪氨旧頃r(shí)間就比較短，所以要在短時(shí)間內(nèi)向人們傳達(dá)出其中所包含的意義就需要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去完成。因此面對(duì)市場(chǎng)需求和“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作需要，就應(yīng)該將其中的視頻內(nèi)容做好，才能夠真正地得到觀眾的認(rèn)可。另外伴隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的工作壓力越來(lái)越大，休閑時(shí)間也變得越來(lái)越少，所以很多人就會(huì)選擇輕松的方式來(lái)舒緩自己的壓力。因此微電影在題材選擇上應(yīng)該更多地側(cè)重于輕松幽默的題材，同時(shí)在剪輯過(guò)程中注意敘事節(jié)奏的把握，既要有解壓、釋放的特點(diǎn)，也要把握觀影心理，這樣才能讓觀眾對(duì)微電影產(chǎn)生更大的興趣。此外，在傳播互動(dòng)方面與傳統(tǒng)電影不同的是，微電影的觀眾在觀看微電影的過(guò)程中可以隨時(shí)發(fā)表個(gè)人的看法，這一互動(dòng)形式使得觀眾在看電影的過(guò)程中有著強(qiáng)烈的參與感，進(jìn)而增加他們對(duì)于微電影的喜愛(ài)。

三、微電影的未來(lái)發(fā)展

伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大幅興起，以及人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，微電影具有著極其廣闊的發(fā)展前景。首先是微電影演映播放平臺(tái)，大部分微電影是在視頻網(wǎng)站以及手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行展播的，因此給很多視頻網(wǎng)站以及應(yīng)用平臺(tái)都帶來(lái)了高于以往的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)了視頻播放平臺(tái)的發(fā)展。其次，由于微電影的拍攝門(mén)檻較低，很多電影愛(ài)好者都參與其中，隨著微電影的大量創(chuàng)作，也為我們挖掘出了更多優(yōu)秀有潛力的電影人才，同時(shí)也極大地繁榮了紀(jì)錄片市場(chǎng)。但低門(mén)檻加快了微電影行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也給我們帶來(lái)了一些問(wèn)題和思考，如取材的規(guī)范性和創(chuàng)作內(nèi)容的正確性。很多微電影制作者為了博人眼球，選擇一些低俗、違反社會(huì)秩序的題材進(jìn)行拍攝，給觀眾尤其是青少年觀眾造成了一些不良影響。因此微電影在未來(lái)的發(fā)展中要制定更詳盡的行業(yè)規(guī)范，對(duì)微電影創(chuàng)作者本身來(lái)說(shuō)，也需要加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，在創(chuàng)作內(nèi)容上給觀眾以正確的價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)青少年樹(shù)立健康的、正確的價(jià)值觀，這樣才能使微電影行業(yè)良性循環(huán)，有著更好更快的發(fā)展并服務(wù)于社會(huì)。

篇8

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員

電影雖然是精神文化或是娛樂(lè)、藝術(shù)產(chǎn)品，但并不是說(shuō)就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，在電影的主流產(chǎn)品上，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一定是電影生存發(fā)展的關(guān)鍵。

作為一個(gè)有著百年沉浮與輝煌，擁有過(guò)無(wú)數(shù)明星、藝術(shù)家和巨大社會(huì)影響力，集文化、藝術(shù)與娛樂(lè)于一身的傳統(tǒng)行業(yè)，中國(guó)電影于世紀(jì)之交從整體上向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，不能說(shuō)不是一件大事。從國(guó)有資產(chǎn)的集團(tuán)化運(yùn)作、民營(yíng)資本的大舉進(jìn)入，大型院線的建立，以及電影產(chǎn)量的激增、直到近年來(lái)風(fēng)頭正勁的“大片”不斷“制造”出來(lái)的各種大事件，毫無(wú)疑問(wèn)，產(chǎn)業(yè)化的電影已經(jīng)吸引了從資本、人才到媒體等無(wú)數(shù)社會(huì)資源的源源投入。在這樣一個(gè)全球爭(zhēng)奪“文化創(chuàng)意”和打拼文化產(chǎn)品的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)化的電影，終將會(huì)成為社會(huì)文化甚至是時(shí)代經(jīng)濟(jì)中的一支重要的力量。

但是，電影的產(chǎn)業(yè)化，最終唯一能夠證明自己的，是為消費(fèi)者源源不斷地提供出符合產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。文化產(chǎn)品，也有產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？當(dāng)然有。既然是產(chǎn)業(yè)，就不是手工作坊，其產(chǎn)品就會(huì)有產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容思想的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)然是一個(gè)，同樣重要的還有產(chǎn)品的可使用或消費(fèi)價(jià)值：喜劇片不讓人想樂(lè)，驚險(xiǎn)片不驚險(xiǎn)，故事片講不好故事，甚至亂七八糟根本不會(huì)講故事，這都是基本產(chǎn)業(yè)或叫做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。往深里多說(shuō)一點(diǎn)，至少還應(yīng)該知道好的故事應(yīng)該大于情節(jié)吧――因?yàn)樗枰茉斐鋈宋锖腿宋锏拿\(yùn)。這其實(shí)都是電影產(chǎn)品的一些最基本的標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度上說(shuō)，今天的電影在吸引社會(huì)資源和產(chǎn)品數(shù)量上，確實(shí)顯示出產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)大的向心力，但與此同時(shí)，電影的吸引力卻在不斷弱化，具體一點(diǎn)說(shuō)，恰恰是居于電影圓中心地帶的主流電影產(chǎn)品普遍或大量低于基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，有人說(shuō)是電影的人文精神的缺失，有人說(shuō)是藝術(shù)追求的降低，有人說(shuō)是簡(jiǎn)單地模仿外國(guó)大片必然死路一條，還有的說(shuō)是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)的低迷造成了電影的惡性循環(huán)。這些都不錯(cuò)，但電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的缺失，無(wú)疑是造成其產(chǎn)品低下的重要原因之一。

當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一，就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的精度甚至精確性日益提高，從而才能夠取得廣泛而巨量的消費(fèi)者。沒(méi)有特別愛(ài)好的消費(fèi)者，肯定不會(huì)去買(mǎi)一輛哪怕是名牌車(chē)的首席設(shè)計(jì)師自己用手制造的一輛汽車(chē)，而寧可去買(mǎi)流水線上生產(chǎn)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。后者的品質(zhì)保證肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)前者。農(nóng)民造飛機(jī)，可以，只要?jiǎng)e上天，愿意造幾架造幾架，但敢坐的人肯定比造飛機(jī)的人膽子還得大，所以其產(chǎn)品大概只有一點(diǎn)曇花一現(xiàn)的精神和新聞價(jià)值。電影雖然是精神文化或是娛樂(lè)、藝術(shù)產(chǎn)品，但并不是說(shuō)就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)，在電影的主流產(chǎn)品上，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一定是電影生存發(fā)展的關(guān)鍵。因?yàn)槲覀儾豢赡芫涂恳粋€(gè)天才的靈光閃現(xiàn)，支持巨量的觀眾養(yǎng)成消費(fèi)電影的習(xí)慣，而是要靠大量的、符合起碼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的電影，構(gòu)成電影市場(chǎng)的存在。其實(shí)，天才也是有標(biāo)準(zhǔn)的。帕瓦羅蒂能夠連唱9個(gè)高音C，但前提也是基本音調(diào)正確，音質(zhì)優(yōu)美，當(dāng)然還有對(duì)作品的理解力，否則最多只是一種外國(guó)人制造出來(lái)的噪音。

電影的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)就是一件大事。電影名牌好萊塢，不是因?yàn)榈胤酱螅硕?，而是因?yàn)槟抢锝M合了一流的專(zhuān)業(yè)人士、職業(yè)經(jīng)理人，標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈、合理的企業(yè)合作模式，更煌論其在產(chǎn)品生產(chǎn)上職業(yè)化的分工，和大量專(zhuān)業(yè)人員對(duì)電影產(chǎn)品從創(chuàng)意、故事化、制作、表演等諸多方面精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化的制造。僅一個(gè)劇本，往往是購(gòu)入后屯積數(shù)年，幾經(jīng)專(zhuān)業(yè)編劇修改，再由劇本醫(yī)生最終把關(guān)出廠，才能投入下面的生產(chǎn)鏈。只要看看斯皮爾伯格多少年前的票房巨作《侏羅紀(jì)公園》劇本的生產(chǎn)過(guò)程，就知道那可不是我們簡(jiǎn)單地理解的“改出來(lái)”的，而是由前后四批專(zhuān)業(yè)人員按照各自的特長(zhǎng)一輪輪修正、“生產(chǎn)”出來(lái)的。如果從行業(yè)細(xì)分的角度上說(shuō)，電影產(chǎn)品除了大的基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還有細(xì)分行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。如前面所說(shuō)，喜劇有喜劇的標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)作片有動(dòng)作片的標(biāo)準(zhǔn)，各種類(lèi)型的電影可以追求推陳出新，千變?nèi)f化，但并不意味著可以隨便違反某一類(lèi)別特定的基本標(biāo)準(zhǔn)。特技、CG圖像有標(biāo)準(zhǔn)，最低標(biāo)準(zhǔn)也是要逼真，撞車(chē)要像真的撞才好，山崩地裂不能只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地比劃幾下。導(dǎo)演、表演有標(biāo)準(zhǔn)，敘事總不能前言不搭后語(yǔ)，表演起碼要符合人物性格和人物情境。大片也有大片的標(biāo)準(zhǔn)，不但是大投資，還需要有大明星、大的故事構(gòu)架，以及不少于若干的大場(chǎng)景。

篇9

一、邁克爾·波特的五種力量競(jìng)爭(zhēng)模型簡(jiǎn)介

附圖

資料來(lái)源：邁克爾·波特《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》華夏出版社1997年

企業(yè)是在一定行業(yè)中從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的。行業(yè)環(huán)境的特點(diǎn)直接影響著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析認(rèn)為，影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及其強(qiáng)度的五種因素(力量)可分為：現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入、替代產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、供應(yīng)商的議價(jià)力量、購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)力量共五種影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量。

作為一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)而言，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，從事相同產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)不止一家，因此多家企業(yè)必然會(huì)采取各種措施爭(zhēng)奪客戶(hù)，從而形成企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。就電影市場(chǎng)而言，隨著院線制的形成，電影企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將從原來(lái)基本沒(méi)有，變得越來(lái)越強(qiáng)烈。

由于一種產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)發(fā)的成功，或由于某種原因使市場(chǎng)的價(jià)值得到巨大的發(fā)現(xiàn)，會(huì)引起許多其他投資者的加入。這些新加入者既可以給該行業(yè)注入活力，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)給原來(lái)的企業(yè)帶來(lái)壓力，威脅他們?cè)械氖袌?chǎng)地位。由于進(jìn)入門(mén)檻的降低，政策的進(jìn)一步透明，電影市場(chǎng)的投資價(jià)值日漸顯現(xiàn)，高達(dá)20%以上的投資回報(bào)率使電影市場(chǎng)成為投資資本關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入將是院線制發(fā)展過(guò)程中一個(gè)顯著的特點(diǎn)。

產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值或功能相似，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者相似的需要，在使用過(guò)程中可以相互替代，因此提供這類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)之間就會(huì)成為相互的替代競(jìng)爭(zhēng)者。作為提供精神文化消費(fèi)產(chǎn)品的電影企業(yè)，其替代的競(jìng)爭(zhēng)者有很多，比如電視傳播企業(yè)、音像制品行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、酒吧舞廳等各種大眾娛樂(lè)場(chǎng)所，這些替代者均構(gòu)成了對(duì)電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要各種生產(chǎn)要素。提供生產(chǎn)要素的供應(yīng)商會(huì)在兩個(gè)方面制約企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。一是供應(yīng)商能否按時(shí)按量地提供企業(yè)所需的生產(chǎn)要素；其次提供的生產(chǎn)要素成本會(huì)影響該企業(yè)的利潤(rùn)水平。所以供應(yīng)商提供生產(chǎn)要素的能力、價(jià)格談判能力的大小以及企業(yè)尋找其他供貨渠道的可能性，是企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)力量。電影發(fā)行放映企業(yè)的供應(yīng)商是上一級(jí)發(fā)行商或制片廠，他們的競(jìng)爭(zhēng)能力在相當(dāng)程度上會(huì)制約發(fā)行放映企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

用戶(hù)是企業(yè)的衣食父母。用戶(hù)的多少、用戶(hù)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)能力將決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小以及企業(yè)的獲利能力，同時(shí)用戶(hù)的討價(jià)還價(jià)能力將會(huì)引起同行之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。電影發(fā)行放映企業(yè)的用戶(hù)可以是下一級(jí)的發(fā)行商，也可以是電影院，他們的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力會(huì)影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定和調(diào)整，隨著院線制的發(fā)展，作為用戶(hù)的電影院在院線中的作用將更為顯著。

二、傳統(tǒng)發(fā)行放映機(jī)制下的市場(chǎng)運(yùn)作模型及五種力量的競(jìng)爭(zhēng)分析(以一個(gè)省的電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)的基本流程為例)

1.傳統(tǒng)機(jī)制下的電影市場(chǎng)五種力量競(jìng)爭(zhēng)模型

附圖

(注：從1993年起國(guó)產(chǎn)影片可以直接向市縣電影公司發(fā)行)

2.傳統(tǒng)發(fā)行放映體制下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

上圖概括了一個(gè)省級(jí)電影市場(chǎng)在傳統(tǒng)的發(fā)行放映體制下電影發(fā)行放映公司所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從圖中可以看出，不論是省級(jí)電影公司，還是市級(jí)電影公司，均面臨著波特理論的多種力量競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合當(dāng)前院線制改革的實(shí)際，重點(diǎn)分析傳統(tǒng)發(fā)行放映機(jī)制下各級(jí)電影公司面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。

(1)地區(qū)市場(chǎng)的高度壟斷抑制了行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)的發(fā)行放映機(jī)制下在一個(gè)地區(qū)只存在一個(gè)電影公司，形成了地區(qū)市場(chǎng)的高度壟斷，所以基本上不存在同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。高度壟斷的行業(yè)管理雖然在一定歷史時(shí)期發(fā)揮了積極的作用，但由于缺乏相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力，必然造成企業(yè)缺乏改革和發(fā)展的動(dòng)力，各級(jí)電影公司安于現(xiàn)狀，難以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需要。這種壟斷機(jī)制在一定程度上已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)電影市場(chǎng)整體利益、特別是對(duì)消費(fèi)者利益的損害。

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力難以體現(xiàn)

由于高度的行業(yè)壟斷造成潛在的競(jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入地區(qū)電影市場(chǎng)，這使市場(chǎng)中的既得利益者處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。雖然從1993年起發(fā)行放映機(jī)制的改革試圖突破壟斷，但限于行業(yè)內(nèi)部的重組，潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的可能性基本為零。

(3)替代產(chǎn)品的滲透能力較強(qiáng)

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模型可以看出，替代產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是全方位的，對(duì)各級(jí)電影公司以及電影院都產(chǎn)生了影響，對(duì)比這幾年電視、互聯(lián)網(wǎng)等娛樂(lè)資訊形式的發(fā)展以及電影票房的逐年滑坡，可以證明這一點(diǎn)。由于發(fā)行放映的各級(jí)企業(yè)承擔(dān)的功能均比較單一，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化的集團(tuán)對(duì)抗能力，造成替代產(chǎn)品的滲透能力較強(qiáng)，在文化娛樂(lè)市場(chǎng)中爭(zhēng)得了相當(dāng)多的一批顧客。

(4)電影院的競(jìng)爭(zhēng)地位較低

從競(jìng)爭(zhēng)模型中可以看出下一級(jí)發(fā)行放映商選擇的市場(chǎng)供貨渠道單一，電影院沒(méi)有選擇發(fā)行商和影片的余地，造成購(gòu)買(mǎi)者特別是影院的討價(jià)還價(jià)能力很弱，自身的利益難以得到有效的保證。

(5)供應(yīng)商的談判能力不強(qiáng)

在一個(gè)發(fā)行壟斷的地區(qū)市場(chǎng)，影片供應(yīng)商面對(duì)的是單一的發(fā)行商，雖然1993年之后國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)行可以跨過(guò)省級(jí)公司直接向市級(jí)發(fā)行公司發(fā)行，但只是打破了省級(jí)公司對(duì)全省的壟斷，在市級(jí)電影市場(chǎng)，影片供應(yīng)商仍然沒(méi)有選擇的余地；盡管具有較好市場(chǎng)預(yù)期的影片因比較稀缺，有利于提升這類(lèi)供應(yīng)商的市場(chǎng)地位，但總體而言影片供應(yīng)商在市場(chǎng)運(yùn)作中討價(jià)還價(jià)的談判能力還是比較低的。

綜上所述，在傳統(tǒng)電影發(fā)行放映的運(yùn)行機(jī)制下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)表現(xiàn)為地區(qū)發(fā)行放映公司處于非常有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，其他三種競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，因此地區(qū)發(fā)行商能夠基本控制當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，形成行業(yè)壟斷局面；但就整個(gè)電影市場(chǎng)而言，抵御替代品的能力是不強(qiáng)的。

三、院線公司的市場(chǎng)運(yùn)作模型及五種力量的競(jìng)爭(zhēng)分析

1.院線公司運(yùn)作機(jī)制下的電影市場(chǎng)五種力量競(jìng)爭(zhēng)模型

附圖

2.以院線公司為運(yùn)作機(jī)制的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

院線公司是對(duì)電影發(fā)行放映經(jīng)營(yíng)者的重新組合，簡(jiǎn)化了中間發(fā)行渠道，逐步形成發(fā)行放映一體化的、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。這種機(jī)制的改變，必然使得原來(lái)處于壟斷地位的地區(qū)發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)地位發(fā)生變化，而且與其他競(jìng)爭(zhēng)力量的實(shí)力對(duì)比也發(fā)生了改變。

(1)在一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)中形成了同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

可以很清楚地看出，在一個(gè)地區(qū)出現(xiàn)兩家以上從事電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成了競(jìng)爭(zhēng)的局面，由此大大削弱了發(fā)行商獨(dú)家壟斷而形成的非常有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于打破市場(chǎng)壟斷，增強(qiáng)市場(chǎng)活力是非常有利的，因?yàn)樯娴膲毫ζ仁乖壕€公司不能走老路，必須更新經(jīng)營(yíng)理念，提升營(yíng)銷(xiāo)手段，注重規(guī)模和效益的關(guān)系，不斷改善服務(wù)質(zhì)量，以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。在院線制形成的初期，由于市場(chǎng)規(guī)劃還沒(méi)有系統(tǒng)地建立，各院線公司應(yīng)注意避免早期市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證電影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

(2)潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入門(mén)檻明顯降低

由于地區(qū)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，降低了其他投資者進(jìn)入電影市場(chǎng)的門(mén)檻。為保證公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，要求市場(chǎng)信息是共享的，游戲規(guī)則必須共同遵守，這客觀上削弱了原有企業(yè)的在位優(yōu)勢(shì)，降低了潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)有企業(yè)會(huì)通過(guò)資本運(yùn)作、共享市場(chǎng)份額的方式主動(dòng)尋求合作伙伴，這也是潛在競(jìng)爭(zhēng)者“借船出?！钡囊环N途徑。

(3)替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)減弱

電影與其他娛樂(lè)形式的相互替代競(jìng)爭(zhēng)，在任何運(yùn)行機(jī)制下都存在。成功的院線運(yùn)行效率高，針對(duì)性強(qiáng)，能夠牢牢鎖住某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以獲得利潤(rùn)的最大化，因此有較強(qiáng)的抵御替代產(chǎn)品的能力，所以院線制建立后，替代產(chǎn)品在某些細(xì)分電影市場(chǎng)的替代作用有所減小。

(4)影院的討價(jià)還價(jià)能力得到提高

目前影院與院線公司基本上是契約關(guān)系，處于平等的地位，雙方通過(guò)合同的方式規(guī)定各自的權(quán)利與義務(wù)，改變了原來(lái)機(jī)制下影院必須完全從屬于某級(jí)發(fā)行公司的狀況；同時(shí)這種契約關(guān)系不是終生制的，影院在合同終止后有選擇其他院線的權(quán)利，正如圖中出現(xiàn)的虛線箭頭表示影院可以“跳槽”，因此院線公司有必要處理好與加盟院線的關(guān)系，像對(duì)待顧客一樣，重視加盟影院的滿(mǎn)意度。在這個(gè)意義上講，電影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了提高。

(5)影片供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力明顯提高

篇10

【關(guān)鍵詞】微電影；美學(xué)價(jià)值；文化內(nèi)涵

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0145-01

微電影是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，微電影在創(chuàng)作過(guò)程中有著樸實(shí)、自由、個(gè)性等特點(diǎn)，但是有一些微電影在制造生產(chǎn)過(guò)程中過(guò)度惡搞、娛樂(lè)，導(dǎo)致微電影中的美學(xué)價(jià)值與文化內(nèi)涵逐漸消失，這對(duì)微電影的發(fā)展造成了很大的影響。

一、微電影概述

（一）微電影特征。微電影與傳統(tǒng)的電影相比存在著很大的差異，主要體現(xiàn)在微電影的制作時(shí)間較短、成本較低、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)。也有一部分微電影是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的籌備、制作，并在其中投入大量的資金。但不管是哪一種制作類(lèi)型都是微電影中的一種?，F(xiàn)階段，我國(guó)微電影行業(yè)在制作生產(chǎn)過(guò)程中常常會(huì)因?yàn)槎喾N原因?qū)е缕渲写嬖谝恍┎蛔悖髡哒J(rèn)為出現(xiàn)不足的主要原因有不規(guī)劃制作規(guī)模、專(zhuān)業(yè)性較低、管理不完善、作品質(zhì)量較低等[1]。

（二）微電影存在模式?，F(xiàn)階段，我國(guó)微電影在發(fā)展過(guò)程中主要通過(guò)短片的形式進(jìn)行制作生產(chǎn)，雖然說(shuō)時(shí)間較短，但是其中的內(nèi)容非常豐富，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中得到了快速的傳播，深受人們喜愛(ài)。微電影在發(fā)展過(guò)程中主要有兩種模式：1.影視公司獨(dú)立作品：微電影在制造生產(chǎn)過(guò)程中有著一定的商業(yè)化特征，正是因?yàn)檫@些商業(yè)化特征促進(jìn)了其快速發(fā)展，越來(lái)越多的電影制作公司意識(shí)到了微電影的重要性，并紛紛投入到了微電影制作行業(yè)中去；2.與互聯(lián)網(wǎng)和傳媒機(jī)構(gòu)的融合：微電影在制造生產(chǎn)過(guò)程中的門(mén)檻較低，作品質(zhì)量較差，其中的植入廣告數(shù)量也逐漸增加[2]。但是微電影劇情具有大量的搞笑元素，深受人們喜愛(ài)。

（三）微影種類(lèi)劃分。1.廣告微電影：微電影在宣傳廣告過(guò)程中可以將廣告通過(guò)電影化的形式展現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)人們觀看時(shí)，仿佛在欣賞一部大片；2.公益微電影：將一些公益文化活動(dòng)通過(guò)微電影的形式展現(xiàn)出來(lái)，加深人們對(duì)公益活動(dòng)的認(rèn)知，激發(fā)人們自覺(jué)參加公益活動(dòng)的積極性；3.電影式微電影：在通過(guò)這種形式制造生產(chǎn)時(shí)可以有效地保證微電影情節(jié)、故事結(jié)構(gòu)的完整性，并將電影的內(nèi)涵思想與文化特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。這種微電影的廣告植入較少，更加引人注意。

二、微電影中的美學(xué)價(jià)值

微電影可以有效地將“微”時(shí)空中的藝術(shù)特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，從而讓人們了解微電影的真正含義。一般來(lái)說(shuō)，微電影在制造過(guò)程中主要對(duì)一些大事小情進(jìn)行敘述，并將其中的時(shí)空特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。但是對(duì)于微電影的時(shí)空而言，其空間特點(diǎn)較為平面，需要觀眾將自己的心理想法進(jìn)行形象補(bǔ)償，以加深對(duì)微電影的認(rèn)知。微電影在制造生產(chǎn)過(guò)程中有著通俗的特點(diǎn)，而正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)促進(jìn)了其快速發(fā)展，可以更好地讓人們接受微電影。另外，微電影還有微小性的特點(diǎn)，主要以民間普通百姓為主進(jìn)行創(chuàng)作，只有這樣才能更好地讓人們接受微電影中的真正含義與價(jià)值。

比如說(shuō)，微電影《一維》中包括了大量的中國(guó)水墨畫(huà)，并通過(guò)皮影戲與剪影的形式創(chuàng)作出多維空間，打破傳統(tǒng)的平面特征，增加整個(gè)微電影的美學(xué)價(jià)值[3]。另外，微電影《一維》在制造生產(chǎn)過(guò)程中還有效地將空間通過(guò)另類(lèi)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，將其中不同的價(jià)值進(jìn)行相互映襯，增添了整幅作品的哲理性。

三、微電影中的文化內(nèi)涵

微電影是一種草根文化，這種文化主要通過(guò)殿堂文化的形式展現(xiàn)出來(lái)，并帶有一定的樸實(shí)性，具有個(gè)性化、多元化等特點(diǎn)，可以有效地滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的審美需求。作者認(rèn)為微電影中的草根文化內(nèi)涵主要來(lái)自于以下幾方面：

（一）微電影與人們的日常生活有著非常重要的關(guān)系，人們?cè)趯?duì)其創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)憑借著自己的一時(shí)興起而進(jìn)行，向人們傳遞真實(shí)的生活現(xiàn)狀；（二）微電影在傳播過(guò)程中主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，具有較快的傳播速度，可以讓更多的人了解微電影，加深人們對(duì)它的認(rèn)知；（三）微電影在制造過(guò)程中不會(huì)涉及史詩(shī)贊歌，也不包括英雄，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)的電影相比有著非常明顯的差異。微電影的在實(shí)際制造生產(chǎn)過(guò)程中主要對(duì)社會(huì)中被遺忘、放逐的小人物命運(yùn)進(jìn)行描述，讓人們通過(guò)多樣化的角度來(lái)了解當(dāng)前的社會(huì)[4]。

四、總結(jié)

雖然說(shuō)微電影在制造生產(chǎn)過(guò)程中與人們?nèi)粘Ｉ钪械恼w性存在著很大的差距，但是隨著社會(huì)不斷的發(fā)展，人們的審美需求不斷的提高，可以有效地將微電影中的美學(xué)價(jià)值與文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，從而進(jìn)一步刺激觀眾的精神思想，感受其中的真正含義。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉林，林建群.精神游牧美學(xué)――草原文化中獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵[J].文藝評(píng)論，2012，（11）：32-37.

[2]李紫薇，李小娟.淺談微電影廣告的成功要素――以微電影“花露水的前世今生”為例[J].新聞世界，2013，（03）：95-96.