導語：如何才能寫好一篇服裝設計規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：服裝賣場；構成；規(guī)劃設計

服裝賣場不同于展覽會中純粹用于產品展示的展位，它不僅要體現(xiàn)視覺的效果，同時還要能體現(xiàn)商業(yè)的效果，如果賣場的布局和規(guī)劃設計不妥當，即使是產品成列的再好都會影響產品的效果。因此在賣場的規(guī)劃設計時，不僅要考慮賣場的尺度和視覺因素，同時還要考慮營銷等方面的因素。

1 賣場環(huán)境的美觀設計

服裝賣場環(huán)境的美觀設計，主要是為了吸引顧客的目光激起顧客的購物興趣。服裝賣場的環(huán)境是由貨架與貨架的組合、貨品與貨架的組合、還有道具和貨品的組合，所以賣場環(huán)境的美觀也要從美學的角度進行組合設計。顧客一般都愿意在排列有序，環(huán)境美觀的賣場購物，可見整齊有序的賣場不僅可以在視覺上吸引顧客，同時也可以幫助顧客迅速地查找商品節(jié)省時間。

每個人都有追求安寧、和諧的心理。吸引顧客的賣場應該是明亮、舒適、有序的。通過對賣場中各種構成元素的組合，可以獲得豐富多彩的效果，賣場中貨品的造型，首先要打理的整整齊齊；貨品需進行分類放置，排列有次序和規(guī)律，賣場保持一致的尺寸順序。當衣服側掛時應采用從左到右，由小到大的疊裝，遵循從上到下，有小到大的原則，這樣會即美觀又考慮顧客購買物品的方便性。賣場中每個貨品的形態(tài)和造型設計時要與賣場整體的布局和效果相配，事物也總有相反的方面，為了使整個賣場不顯得呆板，成列師就要對規(guī)則的賣場制造些變化，例如局部做些點綴，風格效果比較隨意活潑。而局部的設計又不能太零散，所以必須要考慮賣場的整體環(huán)境。

2 賣場功能區(qū)設計

一個優(yōu)秀的賣場設計師必須具備一定的賣場規(guī)劃知識。在規(guī)劃賣場之前，要了解賣場的主要組成元素以及基本功能。賣場中的使用功能根據(jù)營銷管理的流程可以劃分為三大塊，導入部分、營業(yè)部分和服務部分。

2.1 導入部分設計

導入部分位于賣場的最前端，是賣場中顧客最先接觸的部分，主要功能是第一時間告訴顧客賣場產品的品牌特色、透露賣場的營銷信息，以達到吸引顧客進入賣場的目的。服裝是種消費品，很多顧客很容易進行沖動性的購買。所以導入部分是否合理，將直接影響到顧客的進店率甚至是賣場的營業(yè)額。店內的導入部分包括櫥窗流水臺、出入口等元素。櫥窗由模特或其他陳列道具組成一個主題，形象地表達品牌的設計理念和賣場的銷售信息。賣場中的陳列桌或陳列臺也叫流水臺。一般放在入口或店堂較顯眼的位置。有單個的，也有用幾個高度不同的陳列臺組合而成的子母式。主要用于擺放重點推薦或能展示品牌風格的款式，用些造型組合來詮釋品牌的風格，設計理念以及賣場的銷售信息。當有櫥窗的賣場里，流水臺起到和櫥窗例外呼應的作用，并可以直接傳遞銷售信息的作用。當賣場只有流水臺時就要承擔起櫥窗的一些功能，映照品牌的個性，傳遞著品牌的風格文化。

2.2 營業(yè)部分

營業(yè)部分是直接進行產品銷售活動的地方，也是賣場中的核心。營業(yè)部分規(guī)劃的成敗，直接影響到產品的銷售。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。各服裝根據(jù)自己的品牌特色和服裝特點需要配備一些不同的展示器具，一般為高架和矮架兩部分。高架通常沿墻擺放，如果空間較大，可以進行疊裝、側掛、正掛等多種陳列形式，能比較完整地展示成套服裝的效果。賣場通道與營業(yè)部分密不可分，通道的形式也決定的賣場的布局形式，通道規(guī)劃可以使顧客舒暢地在賣場中瀏覽全部商品，并產生購物興趣。在賣場規(guī)劃中對通道和貨架的安排，要促使顧客按照設計的路徑行走，從而達到讓顧客瀏覽賣場全程的效果。賣場通道根據(jù)經營的服裝類型和賣場面積的大小，可以規(guī)劃成不同形狀的通道形式，一般有直線型、環(huán)繞型、自由型。（1）直線型通道設計是顧客的行走路線沿著同一通道作直線往復運動，一般以賣場的入口為起點，可以使顧客在最短的路線內完成商品購買行為。有點是布局簡潔，商品可以一目了然，節(jié)省空間，顧客比較容易找到貨品，但是容易形成生硬、冷淡和一覽無遺的氣氛。（2）環(huán)繞型通道布局通道是以圓形環(huán)繞整個賣場。有R型的兩個入口，再繞著中心島的中間通道觀看商品的動線，還有種O型的是一個入口圍繞中心島的中間通道觀看商品的動線，指向性明確，將顧客引導到賣場四周，使顧客分流迅速進入成列效果較好的邊柜；這種通道簡潔且有變化，顧客可以依次瀏覽和購買服裝。比較適合面積較大或中間有貨架的賣場。（3）自由型通道，一種是貨架布局靈活，呈現(xiàn)不規(guī)則路線分布的通道。另一種是賣場中空，沒有任何貨柜的引導，顧客在賣場中瀏覽路徑呈自由狀態(tài)。自由通道便于顧客自由瀏覽突出顧客在賣場中的主導地位，顧客不會有急切感。顧客可以根據(jù)自己的意愿隨意挑選，看到更多商品，增加購買機會。但是空間比較浪費，也無法引導顧客的購物路線，在客流較大時賣場容易形成混亂。這種通道一般用于價位較高，客流較少、面積較小的賣場。

2.3 服務部分

賣場中服務部分是為了更好的輔助賣場的銷售活動，使顧客能更多地享受超值的銷售活動。在市場競爭越來越激烈的今天，為顧客提供更好的服務，服務部分主要包括試衣室、收銀臺、倉庫等部分。試衣室是供顧客試衣、更衣的區(qū)域，試衣室是顧客決定購買衣服的最后環(huán)節(jié)了。試衣室大小多少的設計要根據(jù)服裝賣場的情況人流較多的賣場就要多設計幾個。收銀臺是顧客付款結算的地方，主要考慮顧客的購物動線、貨款安全、空間的合理利用以及便于對整個賣場的銷售服務。收銀臺前要留有充足的空間，滿足顧客多的情況需要。倉庫在賣場中附設倉庫，可以再最快的時間內完成賣場的補貨工作。倉庫的設置主要視每日賣場中的補貨狀態(tài)以及面積大小而定。

3 賣場營銷角度的設計

3.1 便于貨品推銷

為了使賣場中的銷售活動有起伏，通常把賣場劃分為導入部分、營業(yè)部分、服務部分三個部分。各功能部分之間相互呼應，形成有機的聯(lián)系，使賣場中銷售活動形成一環(huán)扣一環(huán)的局面。另外，通過對貨架和服務設施的合理布置，使賣場中各部位客流均勻，方便管理，避免各部分導購員忙閑不均現(xiàn)象，可以有充分的時間對顧客進行推銷。還可以在顧客購物的路徑中，有意識地安排一些飾品和搭配服裝，促進顧客的連帶消費。

3.2 便于貨品陳列的有效展示

如今大多服裝設計，都有一定的系列性。在賣場進行陳列時，也要按系列進行分組陳列。因此賣場規(guī)劃中，還要考慮貨柜之間的組合即貨架的擺放要方便陳列的組合展示。布局合理的賣場既要體現(xiàn)功能的合理性，還要體現(xiàn)出藝術的美感，反映賣場獨特的經營理念與風格。如視覺方面要考慮整個賣場中貨柜、道具分布的均勻度和平衡感。一個構思新穎的賣場，能在眾多的賣場中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。

參考文獻：

[1] 韓陽.賣場陳列設計[M].中國紡織出版社，2006.

[2] 李遠，宋秋艷.展示設計[M].華中科技大學出版社，2007.

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關鍵詞：服裝造型設計;教學實施;創(chuàng)新規(guī)劃

服裝的造型設計是服裝藝術設計專業(yè)的主課程，該課程要求每位學生必須有獨特的思維和藝術創(chuàng)新能力。這門課程的教學方法還有一些不足，教師應增強對教學方法的研究，多開展具體的實踐活動，在學生的專業(yè)技能有一定的提升之后，再讓他們結合自身的藝術思維和繪畫天賦進行服裝造型創(chuàng)新設計。如，在衣服的口袋、袖口、衣領等部位進行細節(jié)的設計。服裝造型設計只改變服裝的外在，而沒有表達獨特的創(chuàng)新思維，則會讓設計出來的服裝缺乏內涵，沒有很好的審美效果，無法吸引消費者。因而，在服裝藝術設計專業(yè)教學上應加以創(chuàng)新，讓學生學到有用的專業(yè)知識和設計能力，將學生培養(yǎng)成高素質、高技能的服裝設計專業(yè)人才，為服裝設計產業(yè)的發(fā)展提供動力。

一、服裝造型設計的教學內容

時代正在快速發(fā)展，服裝無論是作為一種產品還是一種文化藝術，都需要發(fā)展與進步。當今人們對自己的著裝、形象要求也不斷提高，因而在選擇服裝時更傾向于選擇符合自己心意，既經濟實惠，又時尚、富有藝術感的服裝。只有體現(xiàn)出時代精神，與社會發(fā)展相吻合的服裝才會受到人們歡迎。因此，在服裝設計教學中，教師需要很好地運用教學理念給學生傳授設計理念、專業(yè)技能、專業(yè)知識等內容，幫助學生學習、創(chuàng)新服裝造型設計。進入21世紀之后，原有的中山裝、旗袍等傳統(tǒng)服裝不再流行，現(xiàn)在的服裝越來越追求時尚。服裝設計不再受一種風格或思想的束縛，而是趨向于追求自由感、存在感和舒適度。所以，在當下，不管是服裝設計研究還是服裝設計教學形式、教學方法等，都需有新的突破。服裝設計專業(yè)的學生一定要轉變思想，懂得去粗取精、去偽存真，學習、借鑒優(yōu)秀的服裝設計方法，如學習人工體學知識，培養(yǎng)設計能力，提高設計靈敏度，發(fā)散思維，參加各種實踐活動。服裝設計教學模式應該多樣化，致力于提高服裝設計教學質量。

二、服裝設計教學的創(chuàng)新

對于原有服裝設計的超越與創(chuàng)新，就需要從其設計風格、設計元素和設計形式上進行改變。如，在服裝的結構設計上，要跟上時展的步伐，就需要借鑒西方國家的一些設計風格，融入一些原生態(tài)元素，順應時展潮流。服裝設計不一定需要完美，遺憾、殘缺也是另外一種美感。對于服裝的美感，一般都是通過模特走秀體現(xiàn)的，因為模特能夠把衣服的美感最大限度地展現(xiàn)出來。學生在進行創(chuàng)新設計時，是能感受到這種設計的新穎與精致的。當某種造型藝術設計被人接受之后，就可開創(chuàng)新的創(chuàng)作手法。如，夸張的手法，這種方法能夠夸大服裝的設計理念，讓設計出的服裝更脫俗，獨樹一幟。但在服裝設計中并不是為了夸張而夸張，而是通過夸張突出服裝的特點，讓服裝更加新穎，更能夠吸引人。利用夸張這種設計方法設計的服裝，能夠給人美的享受。

三、設計規(guī)劃的具體落實

服裝藝術設計專業(yè)的服裝造型教學創(chuàng)新需要落到實處，這樣才能達成教學目標。教師在教學中可通過多媒體教學，讓學生理解服裝設計的精準度要求。教師要以專業(yè)內容為基礎，向學生傳授服裝造型的基礎內容和具體設計方法，再結合當今社會的發(fā)展方向、潮流、經濟形勢、文化等輔助內容的講解，讓學生全面了解設計背景后再進行設計創(chuàng)新，讓服裝設計創(chuàng)新不成為空談。同時，學生也應參與各類服裝設計大賽，在實踐中學習、創(chuàng)新，提升設計能力。服裝設計專業(yè)所培養(yǎng)出的人才要有國際、現(xiàn)代、市場三位一體的設計意識，審美觀點要開放、獨特、專業(yè)。

四、結語

培養(yǎng)服裝藝術設計專業(yè)學生的創(chuàng)新能力應該讓學生自我展示，大膽創(chuàng)新，設計出優(yōu)異的服裝作品。同時，為實現(xiàn)服裝造型設計的創(chuàng)新，學生應將創(chuàng)新思維與藝術審美結合起來，以新的設計思路、設計方法和設計理念進行服裝造型設計實踐，如此才能讓我國的服裝設計更為獨特。

作者:白露 單位:河南牧業(yè)經濟學院

參考文獻：

[1]陶尚中，張蓓蓓.服裝機械設備對服裝造型的影響——裁剪機械（工具）對服裝基本型的影響.科技資訊，2008（9）.

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[關鍵詞] 數(shù)字化 量身定做 高級成衣 價值鏈

在歷史進程中，中國本土服裝定制業(yè)曾一度低迷，與迅猛發(fā)展的成衣業(yè)相比，還處于一種邊緣化狀態(tài)。進入新世紀后，服裝定制在國內有了新的需求與發(fā)展契機?，F(xiàn)今，整個服裝定制業(yè)如雨后春筍，日漸繁榮。不能忽視的是：我國的定制業(yè)起步較早，但發(fā)展緩慢，行業(yè)缺乏高新技術含量，相對保守和滯后。市場的升級和細分為定制業(yè)的迅速起步與發(fā)展帶來了不可多得的機遇，同時也必然引起殘酷的競爭，因此定制業(yè)健康長足發(fā)展還需要不斷努力。在高新技術飛速發(fā)展的今天，如何將其轉化為生產力，將是一個值得思考的問題。

服裝的量身定做(Made-to-Measuer,MTM)在傳統(tǒng)服裝工業(yè)加工過程中并不是一個陌生的概念,有許多成功企業(yè)和設計師的主要業(yè)務形態(tài)就是高級成衣定做。定做的過程實質上是在標準的服裝設計規(guī)范基礎之上,設計師根據(jù)經驗對特定服務對象提供僅針對其個體尺寸和喜好偏愛而進行的一種設計加工活動.隨著數(shù)字時代的到來,許多傳統(tǒng)定做模式也逐漸在新技術的沖擊下獲得新的內涵和實現(xiàn)方式,無論是從整體的產業(yè)鏈模式還是具體的設計加工行為,數(shù)字化的服裝定制已經出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

目前經濟一體化的趨勢越來越明朗,服裝行業(yè)同其他行業(yè)一樣,已經進入到一個如何以質量和速度取勝的激烈競爭時代。隨著人體掃描與測量技術的進步，虛擬試衣技術的不斷完善，互聯(lián)網及電子購物交易平臺的蓬勃發(fā)展，使得數(shù)字化服裝定制已經成為未來服裝行業(yè)產業(yè)鏈和價值鏈成長的一種典型模式。如西服一直是量身定做。為了滿足人們穿著的普遍愿望，開始出現(xiàn)大批流水線生產，隨著粘合襯的發(fā)明，工藝得到了縮減，生產趨于簡單化。但這種生產以抹殺個性達成共性為基礎，生產的西服除了規(guī)格尺寸、款式在有限范圍的變化外，其他都是相同的，在今天已經越來越難以滿足顧客對于多樣化和個性化的需要。顧客只能在有限的款式、規(guī)格中進行選擇，特別是由于規(guī)格的限定化，即使花費很高的價錢也難以購買到真正合身的西服。而傳統(tǒng)的量身定做意味著高的制作成本和長的周期。隨著科學技術的進一步發(fā)展，采用高科技手段與量體裁衣相結合的大批量定制技術可以使量身定做的成本顯著降低，生產周期顯著縮短。對西服大批量定制和手工量身定制進行比較可以看到，服裝要實現(xiàn)大批量定制，不僅要求生產模式的改變，而且要求有以非接觸快速人體掃描及測量技術、虛擬試衣技術、電子商務平臺，以及智能化快速加工系統(tǒng)作為實現(xiàn)的基礎。

數(shù)字化服裝定制首先需要解決的就是服裝號與型匹配和號型間的連續(xù)，使得無論是消費者還是設計者都能夠根據(jù)所需尺寸選擇合適的號型、板型或者成衣。根據(jù)這一要求，需要通過人體測量得到人體體型數(shù)據(jù)。不同的人體體型存在很大的差異。以成年女性為例，即使胸圍、腰圍、臀圍等基本體型尺寸相同的條件下，也可能會有完全不同的體型，諸如在人體軀干部位、胸部形狀、脊背曲線、腰節(jié)高低、臀位形態(tài)、腿型線條等方面都會有所不同。因此，如何根據(jù)測量的數(shù)據(jù)量來描述合體性就成為了一個關鍵環(huán)節(jié)。所以，對人體體型測量,以及相應的數(shù)據(jù)分析越是詳盡細致，就越容易發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中存在許多非標準體型。那么，非標準體型的消費者能否在成衣市場買到合體服裝，就取決于工業(yè)化生產對不同人體數(shù)據(jù)的技術處理方式。

量身定制目標是根據(jù)特定客戶個體和個人偏好定制合體服裝,是一個團隊集中為一位客人服務的方式。國內服裝定制目前來說是指為極少數(shù)人服務的,款式考究并基本由手工完成、價格極高的服裝。這一生產方式與服裝設計常規(guī)理論不同,結合其需求形成這一特殊市場、特殊服務形式,從整合思維、價值鏈體系獲得靈感與啟發(fā),形成了關于相對完整的服裝定制數(shù)字化設計鏈的思考。與大規(guī)模定制不同,這種策略更強調終端用戶通過互聯(lián)網上的電子商店或者虛擬裁縫店,以虛擬試衣技術為依據(jù),完成對目標服裝的選擇,然后由后端的服裝CAD/CAM等系統(tǒng)對其所需服裝的號型進行解析,自動生成板型,通過網絡發(fā)往遠程加工點進行加工,最后送貨到客戶手中。

由此可見數(shù)字化技術對服裝定制業(yè)的發(fā)展起著重要作用。首先,從產業(yè)鏈的實現(xiàn)方法上來看,它可以實現(xiàn)服裝生產方式從人體測量-設計-加工-銷售全流程產業(yè)鏈的數(shù)字化,從消費者/客戶端來看,通過網絡中的虛擬試衣功能,為消費者提供快速的量身定制服裝,在服裝生產出來之前,消費者即可試穿大量的虛擬服裝,從而得到定制和購買過程中的合體性和個性化服務;再次,從加工生產端來看,目前的服裝企業(yè)可以通過這些技術轉向大批量多號型個性化柔性加工模式,適應數(shù)千件產品數(shù)千件板型的加工模式;最后,從零售端來看,具有虛擬試衣功能的網上購物模式對未來電子商務的發(fā)展具有決定性意義,虛擬試衣使得網絡購物的目的性和合體性更具體,更貼切消費者在心理和購買體驗上的舒適性。

數(shù)字化服裝定制業(yè)是以數(shù)字化信息為基礎，以計算機技術和網絡技術為依托，通過對服裝設計、加工、銷售等環(huán)節(jié)中信息的搜集、整理、存儲、傳輸和應用，最終實現(xiàn)服裝資源的最優(yōu)化配置。服裝產品品牌和技術創(chuàng)新能力競爭的核心就在于服裝定制業(yè)對知識經濟時代數(shù)字化進程的理解和把握，通過對整個產業(yè)進行數(shù)字化與信息化改造，迎來新的生存環(huán)境與新的發(fā)展契機。

參考文獻：

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1.1剪紙圖形在服裝上的應用

現(xiàn)在的旅游景點都有出售具有當?shù)靥厣姆b。所以在現(xiàn)如今的服裝時尚潮流中，在服裝上運用剪紙元素的范圍也越來越多了，不單單是只專注于傳統(tǒng)的服裝上，伴隨著剪紙這一門藝術不斷的發(fā)展，世界上很多服裝設計師會采用具有傳統(tǒng)中國特色的剪紙元素在他們的服裝設計上，或者是在這一基礎之上尋找新的靈感來進行創(chuàng)作，設計出匠心獨運，別具一格的佳作。比如把喜上眉梢、富貴牡丹、蝶戀花、戲劇臉譜等許許多多的剪紙圖案裝飾在具有現(xiàn)代服飾上，形成頗具個性又不失時尚的風格氣質。還有的服裝設計師吸收剪紙中陰陽造型觀，使圖案線線相連，設計出平面的具有裝飾美感的圖形，采用紅色給作品增添濃郁的民族風格。由于當今世界經濟的高速發(fā)展，各地人口的生活水平逐漸增長，從而導致他們對于物質文化和精神文化的要求也越來越高，當今服飾的樣式越來越受人們的關注。據(jù)研究統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，物質越豐富的時代人們對本民族文化的重視程度越高。因此，民族特色的服飾會更受歡迎。把剪紙的元素與中國的旗袍相結合，在韻味上更能體現(xiàn)出穿衣者的女性魅力以及高貴、優(yōu)雅的氣質。在設計中間有一個大大的喜字，可在婚禮上作為禮服著裝。

1.2剪紙在書籍裝幀上的應用

出去旅游的時候總會買本導游書籍或者是自己感興趣的書籍。這樣，剪紙在書籍裝幀上的應用則是非常重要的。書籍裝幀的版面排列設計在現(xiàn)當代的設計規(guī)劃中具有非常高的標準，書本上空白的地方可以形成遠距離的縱深感，導致人們產生不同的視覺效果。書本上空白的地方和不一樣的文本形體、插圖相互結合，顏色深淺不一，這些運用可以讓人留下廣闊的想象空間，會讓它擁有更加強烈的視覺效果，使畫面更有力量，進而彰顯出藝術的魅力。在《吳冠中自傳》這一本書的書籍封面中，就是把傳統(tǒng)剪紙的造型方法和江南水鄉(xiāng)閣樓的剪影這二者相結合而成的。水天一色的空白背景，天與水互相融合，虛虛實實，陰陽互換，形成一種給人煥然一新，具有美感的意境。這種設計方式較好地運用中國傳統(tǒng)的剪紙造型獨特的視覺形象，豐富了書籍裝幀設計的表現(xiàn)手法，使它更有內涵和底蘊了。在社會的發(fā)展之下，書籍的裝幀設計在注重繼承民族文化傳統(tǒng)這一方面時，應當去其糟粕，取其精華，然后再深入研究它的精髓部分。在汲取和借鑒過去優(yōu)良文化的同時，也要積極探索和尋找跟現(xiàn)代文化這二者相結合的辦法，順應時代的發(fā)展，設計出屬于現(xiàn)在東方設計特有魅力的新形象。剪紙在書籍裝幀的應用如圖2，書籍裝幀的封面設計，作者在設計剪紙書籍封面的時候，想直接的運用剪紙來進行書籍的封面設計，這樣可以讓觀者在眾多的書籍中一眼就能辨別出這是什么類型的書籍。這樣的封面設計，但看封面就好像是一副精致的剪紙，但是剪紙在保存上比較的不方便，所以把剪紙與書籍的封面結合起來，省去了要單獨保存剪紙作品的麻煩。

1.3剪紙在包裝上的應用

眾所周知，一個好的產品包裝可以使原本低價的商品變得昂貴起來，能夠帶來巨大的利潤。比如月餅的包裝，產品本身的價值不高，但是由于產品的外包裝設計的精美動人，給人一種高端、大氣、上檔次的視覺效果，從而導致商品的價格一直居高不下?，F(xiàn)如今的月餅包裝大多是采用了我國傳統(tǒng)的藝術剪紙的形式，結合了山水、花鳥、人物和一些精美的圖案紋飾在包裝上，既美觀又大方，而且人們時常將如“萬事如意，心想事成，花好月圓，美滿幸福，龍鳳呈祥”等等一些代表了美好祝愿的詞匯與一些花卉圖形相結合并用，形象生動地表達了人們對于美好生活的向往和追求。一個好包裝帶來的價值往往是無法料及的。圖案紋飾在傳統(tǒng)剪紙中獨具特色，是表達人們視覺思維最直觀的一種方式，是現(xiàn)實與想象的統(tǒng)一。在產品包裝設計中，抽象是表達個性化的一種方式，抽象的思維則需要原始的一些造型元素來表現(xiàn)。剪紙的圖案紋飾是約定俗成的結果，是民間藝術文化的代表，同時也是各民族共同的藝術文化的代表，它的內容是豐富多彩的。像“抓鬢娃娃”、“四喜臨門”、“魚”、“喜鶴”、“仙鶴”等就是帶有特殊含義的圖形符號。這些富有特色的符號時常會被應用在月餅等一些中國傳統(tǒng)禮品的包裝上，且經常會設計出五花八門的樣式，尤其是運用剪紙鏤空的方法，效果會更加生動，作品抽象并且蘊含了深厚感情的畫面能讓大家產生強烈的共鳴。

1.4剪紙元素在房屋建筑上的應用

“源于生活，高于生活”是民間剪紙設計的靈魂。剪紙藝術以其濃烈的地域風情和深刻的情感內涵得到中外設計大師們的青睞。民間剪紙這一特別的藝術表達方式在建筑設計作品中的運用主要是表現(xiàn)在兩個方面：一是把剪紙作為元素和部件直接用入設計的作品當中。在建筑類設計的作品中，剪紙這一門高深的藝術以它的新鮮活潑，強大健壯的生命力融入進了具有現(xiàn)代氣息設計性質的生活產品的許多方面。二是把剪紙的造型原理和視覺樣式間接引用到作品中，如圖3的“波蘭展館”。在采用中國傳統(tǒng)的民間剪紙符號和深厚的文化意蘊融入到作品當中，與此同時也賦予了作品一個全新的生命。中國民間的剪紙藝術是廣大勞動人民生活沃土上的一朵奇葩，深深的扎根在他們的心里，它們常常用各種璀璨絢麗的外形，繽紛滿目的種類，悠長久遠的歷史，博大精深的文化內涵等等這一些而形成的不同形態(tài)的民間藝術。將民間剪紙的元素以及它的表現(xiàn)方法運用到現(xiàn)代建筑設計中，這樣一來，我們不僅可以打破以前的視覺所看到的一切，還能夠在它現(xiàn)有的文化內涵基礎上創(chuàng)建新的藝術語言。將中國傳統(tǒng)的民間剪紙藝術應用于現(xiàn)當代的建筑設計中，能夠讓建筑的視覺沖擊力變得更加強大，文化內涵變得更加深厚，它所展現(xiàn)的內容和思想的表達也會變得更加動人，直抒胸臆。而且因此建筑設計產生的附加值也大大增加，建造出既美觀又實用的生存方式。同時，也弘揚了中國傳統(tǒng)民間剪紙的藝術魅力。

1.5剪紙在海報上的應用

我國傳統(tǒng)民間藝術的主體是剪紙藝術，體現(xiàn)了民間藝術的視覺思維和造型特點，包含了中華民族創(chuàng)造和審美最基本的精神。在對民間剪紙這一門藝術的學習和了解中漸漸發(fā)現(xiàn)剪紙其實就是藝術設計，是一門具有獨特韻味的藝術設計，它有著深厚的文化底蘊，復雜多樣的紋飾，以及絢麗多姿的色彩，這些都給當代設計師們帶來了無限遐想的空間。現(xiàn)代設計想要繼續(xù)向前發(fā)展，就必須要繼承和發(fā)揚民間文化，探索傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的結合點。只有這樣才可以找到真正屬于我們本民族的，同時又能夠被國際社會所認同的現(xiàn)代設計。大部分設計師在創(chuàng)作作品的過程中都在一定的程度上借鑒了中國民間剪紙文化作為素材。如圖4和圖5中的“2010上海電影節(jié)”的宣傳海報就是通過剪紙的方法設計出來的，它把窗花的形態(tài)運用到剪紙里面，然后再加以變化，它使用了剪紙的表現(xiàn)手法，把膠片和攝影機兩者都進行變形，然后再鏤空雕刻，最后完美地將剪紙元素融入到現(xiàn)代海報設計中。我國傳統(tǒng)的民間剪紙藝術主要來源于生活中的許多民俗活動。用剪紙所表現(xiàn)的內容許許多多，玲瑯滿目，這其中包括了植物和動物，以及一些人物和圖案造型等等，可以為現(xiàn)代的海報設計提供豐富的藝術資源?！?010上海世博會宣傳海報”設計中采用了中國傳統(tǒng)的民間剪紙元素當中國傳統(tǒng)吉祥物等題材，既可以讓海報內容更加全面，同時又可以展示出中華文化的博大精深，源遠流長，讓全世界所有的人都可以看得到屬于我們的中華文化。中國傳統(tǒng)的民間剪紙藝術體現(xiàn)了原本的原發(fā)性思維方式。它不是盲目的制造物體，而是抓住事物的結構特點，對其進行變化處理，再結合自己想法設計出來的。例如在“2010上海世博會宣傳海報”中運用剪紙的手法把中國世博會的會館表現(xiàn)出來，把繁雜的中國館簡潔大方地表現(xiàn)出來，而且也不會失去中國世博會會館原有的形態(tài)。中國傳統(tǒng)剪紙講究意境美，追求“境生象外”的意境，許多人講究“圖必有意，意必吉祥”，這起源于我國傳統(tǒng)的古老文化，人們追求盡善盡美、幸福圓滿的審美思想。正是這樣的緣由才使得我國傳統(tǒng)的民間剪紙大多數(shù)都是體現(xiàn)夫妻恩愛、家庭和諧美滿、多子多福、富貴吉祥等主題，同時也加入了代表吉祥平安福且貴的中國傳統(tǒng)符號圖案，并將這些主題和意境相結合運用到海報設計中，這樣就可以使海報設計的內涵和底蘊更加豐富了。我國民間的傳統(tǒng)剪紙其色彩主要是以大紅色為主，目的是為了表達人們追求吉祥、平安、幸福、健康和向他人傳達喜慶的心情。但把民間剪紙藝術當中的一些元素應用到現(xiàn)代海報設計中來，就能使它擁有變幻萬千的色彩，還能更進一步地和當今世界流行的色彩相結合。在“2010上海世博會宣傳海報”設計里面的剪紙顏色主要以大紅色為主，其它顏色為輔，讓海報設計變得更加多姿多彩。如今在設計領域中，在不損壞圖樣攻克了剪紙藝術當中色調單一的這一難題紋飾的前提下，是可以在其原有的基礎之上進行任意的改變和加減的。同理，也可以將現(xiàn)代構成的方法間接用到剪紙的構圖中，可以表現(xiàn)出不同的風格。在“2010上海世博會宣傳海報”設計中把會館和上海標志性的建筑物“東方明珠”，把兩者的形態(tài)相結合，然后再通過剪紙的方法表現(xiàn)出來，把繁復的圖形簡潔化同時又可以向人們表達出海報的內容。既可以把剪紙獨特的味道表現(xiàn)出來，又能給人一種高大上的感覺，也會體現(xiàn)出上海的風貌。形象地把上海世博會的風貌展現(xiàn)出來。

2結語

篇5

[關鍵詞] 商場環(huán)境設計商業(yè)定位展示設計

“購物”已成為現(xiàn)代城市生活最主要的休閑方式?，F(xiàn)代生活經濟收入的提高，節(jié)奏的加快，人們生活質量的要求越來越高，而且隨著人口的增長、競爭的加劇，人們在生活、工作中的壓力也越來越大。社會的巨大生產力使得生活物質呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢，形成了一種買方市場。這就要求在人們購物環(huán)境的設計上要考慮除了滿足購買商品的需求，同時還要起到緩解消費者的心理壓力，營造一種舒適、輕松的購物環(huán)境，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

商場的環(huán)境設計是一種生態(tài)系統(tǒng)，良好的購物環(huán)境能使人們置身其間倍感輕松和愉快。要營造一個現(xiàn)代的、時尚的、具有一定品牌號召力的購物商場，他的公共空間設計必須能夠準確的表達賣場的商業(yè)定位和消費心理導向。

一、設計定位與外觀設計

對商業(yè)建筑及建筑群的內外要進行統(tǒng)一的設計處理，使其設計風格具有統(tǒng)一的概念和主題，商場展示擁有了明確的主題，所收到的傳播效果及吸引力會大大增強。營造精彩粉呈的商業(yè)景觀，為消費者呈現(xiàn)一個琳瑯滿目的商品王國，讓購物這一現(xiàn)代城市生活最主要的休閑方式得到時尚與品味的詮釋。這就需要通過對零售市場發(fā)展變化的復雜性及細微性進行長時間的研究和思考。在商業(yè)資源的吸納、定位、重置、重組的過程中，貫穿全新的設計概念，建造一個時尚魅力的賣場空間，這就需要設計師和企業(yè)決策者作相應的溝通交流，使企業(yè)上下設計思想達到一致，讓新的設計理念得到徹底的貫徹落實。

商場建筑的外觀設計直接反映了商場的主題與定位，帶有一定的商業(yè)地標性色彩。如武商購物廣場、上?；春Ｂ钒儇浬虉?，都有自身的商業(yè)主題特性。前者是生活日用品為主題，后者是以中高檔品牌服飾為主題。所以它的選材與裝飾結構都應圍繞著這一原則展開。

根據(jù)不同的商業(yè)定位來決定外立面的裝飾材質，形式結構。對外部造型的夜間照明效果應予以充分的設計表達，使其能滿足人們對一個現(xiàn)代商場購物樂趣的期望。

商場外觀設計的效果應能使人們從造型表達元素的結構銜接、廣告位置，展示櫥窗中感受到商場的環(huán)境品質。使人們從外觀視覺開始即可享受到購物所帶來的快樂與激情。

二、動線規(guī)劃與種類布局設計

在商業(yè)賣場室內設計與規(guī)劃中，首要解決的命題就是建筑自身的結構特點與商業(yè)經營者要求的利用率進行動線設計整合，以滿足商業(yè)定位的要求。對寬度、深度，曲直度的適應性推敲。給進人商場的消費者舒適的行走路線，有效的接受賣場的商業(yè)文化，消除購物產生的疲勞，自覺地調節(jié)消費者的購物密度，是動線規(guī)劃設計功能的重要體現(xiàn)。

設計師應對現(xiàn)場購物環(huán)境進行反復考慮，逐一認定。對未來駐扎品牌的規(guī)模應進行全方位的計算。使動線設計能滿足一定時期內的商業(yè)運營模式，對今后商場的實際操作具有十分重要的意義。

現(xiàn)代商場如何布局設計是現(xiàn)代商場設計規(guī)劃中經常推敲的問題。商場的布局取向在賣場空間在大環(huán)境內，承載著實現(xiàn)多種經營主體之間，相互促進，相互配合與銜接的作用，讓消費者在科學的格局中采集到大量的來自不同品牌背景的文化信息。使品牌在統(tǒng)一的主體定位下展現(xiàn)出自身產品的差異化。從而揭開賣場的品牌號召力。促進賣場的經營向科學合理的方向發(fā)展。

三、天花地面與公共空間設計

商場室內天花營造設計，力求簡潔大氣，不宜過分復雜，能烘托照明的藝術效果，注重實際功效。造型可隨著動線的變化而變化，也可根據(jù)品牌的氛圍要求做恰當?shù)慕M隔，使其效果都能展現(xiàn)商場的環(huán)境品質和主題區(qū)域文化。并能與頂棚內的隱蔽設備友好共存，共同營造出舒適的商業(yè)空間。

商場地面的設計應在動線設計的基礎上，適應品牌環(huán)境的特點，選取適合的貼面材質，清晰的表達出動線區(qū)域的分割引導功能。在主題區(qū)域承擔著氛圍營造的基礎作用。對于樓層與樓層，業(yè)種與業(yè)種之間的環(huán)境變化予以恰當?shù)目臻g強化和氛圍銜接。

共享空間設計涵蓋了商業(yè)空間的柱面、墻面、中庭、休閑區(qū)、促銷區(qū)等諸多方面，還應同時顧及今后的實際功能使用和商業(yè)主題文化的宣傳與推廣，這是商場設計中的一個重要五一節(jié)，它的設計是延續(xù)務實與時尚引導的產物。對商場企業(yè)文化的建筑與推廣具有十分重要的現(xiàn)實意義。

四、氛圍與導向系統(tǒng)設計

當業(yè)種布局確立之后，品牌形象的氛圍設計將承擔品牌區(qū)域和重要詮釋作用，是品牌資源的基礎。不同品牌的文化屬性，依據(jù)一定的共享主題，自然而合理的銜接于一個個具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著賣場內的時尚信息。品牌氛圍設計集中表達了品牌資源定位的高低、年齡的差異、性別的不同、功能的描述以及時尚的引導。使賣場內的商品布局合理定位清晰準確的傳達給消費者。

導向系統(tǒng)是商場環(huán)境設計中的重要平面組成部分，應用功能是非常全面的。室內室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡介、功能區(qū)的導引、品牌文化的宣傳等。具體內容的設計排版、材質選擇、制作工藝、安裝規(guī)范都在實際使用中映襯商場的時尚品位。

導向系統(tǒng)不僅僅指示的是具體進行方向，更隱含著商場對消費者與經營者商業(yè)理念的詮釋。

五、商場光與色設計

購物場所的光線可以引導消費者進入商場，使購物環(huán)境形成明亮愉快的氣氛，可以襯托出商品光彩奪目、五光十色，引起消費者的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，光線過強，又會讓人感到暈眩，導購員視力精神緊壓、易出差錯，由于光線強弱對購物環(huán)境影響極大，因此要合理運用照明設備，使主光源和輔助光搭配使用，營造出明快輕松的購物環(huán)境。

采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光受建筑物采光和天氣變化影響較大，遠遠不能滿足賣場的需要，所以多以人工照明為主。商場的光線設計應以分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。

基本照明:指商場為保持賣場的能見度，方使消費者選購商品而設計來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。光設計的基本原則是燈光不宜平均使用，要突出重點，突出商品陳列部位，總的照明亮度要達到一定強度。

特殊照明：也叫商品照明，這是為突出商品特質，吸旨消費者而設置的燈具。如在珠寶金銀飾品部位采用定向集束燈光照射，顯示商品的名貴華麗。在時裝展示位置，則采用底燈、背景燈、顯示商品的質地和造型。

裝飾照明：這是售賣場所現(xiàn)場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏或用旋轉燈引起消費者的注意。

色彩對消費者心理產生影響。不同的色彩及其色調組合會使人們產生不同的心理感受。如：以紅色為基調會給人一種熱烈、溫暖的心理感受使人產生強烈的心理刺激。紅色一般用于傳統(tǒng)節(jié)日、慶典布置，創(chuàng)造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是紅色面積過大，也會使人產生緊張的心理感受，一般避免大面積，單一使用。以綠色為基調，會給人一種充滿活力的感覺。在購物環(huán)境設計時，采用綠色，象征著自然，使人充滿希望。食品、飲料中很多是黃色的，如：面包、糕點、橙汁等，故黃色常作為食品賣場的主色調。但如果黃色面積比例達大，會給人一種病態(tài)的食品變臟的心理感受，使用時應注意以明黃、淺黃色為主，同時避免大面積，單一使用。

商場的色彩設計也可以刺激消費者的購買欲望。在炎熱的夏季，商場環(huán)境以藍、棕、紫等冷色調為主，消費者心理上有涼爽、舒適的心理感受。彩用這個時期的流行布置銷售女士用品賣場，能夠刺激女性的購買欲望。

色彩對于商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使營業(yè)場所色調達到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花、墻壁、柱面、貨架、樓梯、窗戶、門等，以及導購員的服裝設計出相應的色調。

運用色彩要與商品本身色彩相配合。目前市場銷售的商品包裝也注意色彩的運用，這就要求商場內貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引消費者的作用。如：化妝品、時裝、玩具等應用淡雅、淺色調的陳列用具，以免喧賓奪目，掩蓋商品自身的魅力。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷，對此強烈的色調來顯示其藝術效果。運用色彩要與樓層、部位結合，創(chuàng)造出不同的氛圍。如商場一層營業(yè)廳，入口處，人流量多，應以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以用冷色調裝飾，緩解消費者緊張、忙亂的心理。地下賣場沉悶、陰暗易使人產生壓抑的心理感覺，用淺色調裝飾地面、天花也用淺色處理，可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

色彩運用要在統(tǒng)一中求變化，變化中求統(tǒng)一。確定統(tǒng)一的視覺形象，用于統(tǒng)一的視覺識別。但在實應用中在商場不同的樓層，不同的位置，又要求不同的變化，顯示不同的品牌文化，形成不同的風格及喚起消費者的新鮮感，減少視覺與心理疲勞。

六、商場展示設計