導(dǎo)語：如何才能寫好一篇可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、消費(fèi)的社會(huì)責(zé)任

社會(huì)責(zé)任問題涉及到社會(huì)生活的一切方面，消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有政府責(zé)任、企業(yè)責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任三大社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者責(zé)任是短期的基礎(chǔ)性的責(zé)任，企業(yè)責(zé)任是中期的根本性的責(zé)任，政府責(zé)任是長(zhǎng)期的第一位的責(zé)任，下面從三個(gè)層面上去理解消費(fèi)的社會(huì)責(zé)任。

（一）從宏觀層面上看消費(fèi)的政府責(zé)任

政府在有效介入企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)中要起主導(dǎo)作用，政府是立法者、執(zhí)法者、第一責(zé)任人。它承擔(dān)了規(guī)制者、推進(jìn)者、監(jiān)督者角色。政府要立法加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，可建立勞工權(quán)益保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)法律。各級(jí)政府每年企業(yè)社會(huì)責(zé)任政府報(bào)告，對(duì)公共、民營(yíng)和非贏利組織進(jìn)行調(diào)查研究，披露企業(yè)的違法活動(dòng)，設(shè)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任推進(jìn)機(jī)構(gòu)，如區(qū)域發(fā)展局、消費(fèi)者管理局等機(jī)構(gòu)，提出政府推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作計(jì)劃，并加強(qiáng)監(jiān)督推進(jìn)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

（二）從中觀層面上看消費(fèi)的企業(yè)責(zé)任

企業(yè)向消費(fèi)者提供安全可靠的產(chǎn)品是企業(yè)最基本責(zé)任。企業(yè)向消費(fèi)者提供有安全隱患的產(chǎn)品，造成損失由企業(yè)負(fù)完全責(zé)任。企業(yè)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)也是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，企業(yè)保證競(jìng)爭(zhēng)和交易過程的公平合理，如果在產(chǎn)品的廣告、宣傳材料和說明書中過分夸大產(chǎn)品的功效，造成消費(fèi)者損失也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，此外企業(yè)還要承擔(dān)對(duì)股東負(fù)責(zé)、對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)等社會(huì)責(zé)任。

（三）從微觀層面上看消費(fèi)的個(gè)人責(zé)任

消費(fèi)者個(gè)人責(zé)任是個(gè)人在消費(fèi)中對(duì)自身、他人、社會(huì)生態(tài)環(huán)境承擔(dān)的責(zé)任，個(gè)人消費(fèi)的倫理性體現(xiàn)在將責(zé)任溶入個(gè)人消費(fèi)之中，消費(fèi)者消費(fèi)要對(duì)自己負(fù)責(zé)，要對(duì)自己的消費(fèi)能力負(fù)責(zé)和對(duì)自己消費(fèi)產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)，反對(duì)奢侈浪費(fèi)，對(duì)自然環(huán)境的責(zé)任是以促進(jìn)人與自然和諧為目的，對(duì)社會(huì)的責(zé)任是以彰顯仁愛美德為目的，作為個(gè)人來講，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)，我們可以改變消費(fèi)方式和模式，如平時(shí)可以購(gòu)買更節(jié)能的家用電器，也可改變購(gòu)物方式，如減少購(gòu)買頻率、減少使用包裝袋等，選擇更健康、環(huán)保的生活方式和出行方式，以減少資源浪費(fèi)。

如果同時(shí)兼顧消費(fèi)的三種社會(huì)責(zé)任，只有可持續(xù)消費(fèi)才是人類消費(fèi)發(fā)展的必由之路。實(shí)施可持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)才是我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。以下從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面來談?wù)効沙掷m(xù)消費(fèi)模式的涵義及其構(gòu)建。

二、可持續(xù)消費(fèi)模式涵義及其特征

可持續(xù)消費(fèi)追求天、地、人和諧統(tǒng)一，是一種與生態(tài)文明理念相適應(yīng)的消費(fèi)模式。它是健康的可持續(xù)的消費(fèi)模式，有利于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，全球性環(huán)境不斷退化的主要原因是非持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)模式，尤其是工業(yè)化國(guó)家的這類模式，統(tǒng)計(jì)顯示，伴隨著人口急劇增長(zhǎng)，生活消費(fèi)而導(dǎo)致的污染越演越烈?？沙掷m(xù)消費(fèi)是一種生態(tài)消費(fèi)模式，它是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的改變，它是將來建設(shè)生態(tài)文明的支撐點(diǎn)，而這些需要塑造可持續(xù)消費(fèi)理念。

從宏觀層面來看，可持續(xù)消費(fèi)模式要求尊重自然生態(tài)規(guī)律，適度、合理地消費(fèi)，目前中國(guó)大部分地區(qū)干旱嚴(yán)重，自然生態(tài)環(huán)境脆弱，這些要求人們盡量少占有和使用自然資源，減少?gòu)U棄物排放。從中觀層面來看，可持續(xù)消費(fèi)模式要求一個(gè)社會(huì)的消費(fèi)應(yīng)與其整體發(fā)展水平協(xié)調(diào)一致，某個(gè)地區(qū)人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與規(guī)模應(yīng)與該國(guó)的國(guó)情和生產(chǎn)力水平相適應(yīng)，目前，中國(guó)人均收入低，但奢侈品消費(fèi)、高消費(fèi)在世界名列前茅，這是不可持續(xù)的，發(fā)展中國(guó)家不可盲目地模仿發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)模式。從微觀層面來看，可持續(xù)消費(fèi)模式要求個(gè)人的消費(fèi)水平要與其自身的消費(fèi)能力相協(xié)調(diào)，大力發(fā)展與自身消費(fèi)能力和生活需要相適應(yīng)的適度消費(fèi)，拒絕出于攀比的奢侈品消費(fèi)。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“發(fā)展性”與“可持續(xù)性”的雙贏，才是可持續(xù)消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵所在。可持續(xù)消費(fèi)具有下列特征。

（一）可持續(xù)消費(fèi)就是適度型的消費(fèi)方式

可持續(xù)消費(fèi)注重使用價(jià)值性、實(shí)用性，要拋開畸形消費(fèi)觀，消去異化現(xiàn)象，讓需要重新成為支配消費(fèi)的唯一目的。消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)與目的都應(yīng)體現(xiàn)出適度性，減少破壞生態(tài)環(huán)境、浪費(fèi)，對(duì)資源加以最優(yōu)化利用，有利于消費(fèi)可持續(xù)性。

（二）可持續(xù)消費(fèi)具有公平性

消費(fèi)公平性包括代內(nèi)公平和代際公平兩個(gè)方面，要使當(dāng)代每個(gè)人感到公平，又要使后代人與當(dāng)代人感受到同樣的公平性，使后代人的生存與消費(fèi)具有可持續(xù)性。

（三）可持續(xù)消費(fèi)是一種生態(tài)性的消費(fèi)

可持續(xù)消費(fèi)的首要和最終目標(biāo)是提高人類的生活質(zhì)量，促進(jìn)人的全面發(fā)展也是建設(shè)生態(tài)文明的終極價(jià)值追求，可持續(xù)消費(fèi)既要求人們消費(fèi)對(duì)自身的健康有益，又要有利于環(huán)境保護(hù)、有利于生態(tài)平衡，使人與自然都得到更為全面的發(fā)展。

（四）可持續(xù)消費(fèi)以人為本具有主體自覺性

可持續(xù)消費(fèi)以人為根本出發(fā)點(diǎn)，滿足人的物質(zhì)與精神需要，追求精神需要比追求物質(zhì)需要是更高一個(gè)層次的目標(biāo)，這要求人自主自覺地把對(duì)精神歸宿的探求和追尋作為最終目標(biāo)，節(jié)制物質(zhì)欲望擺脫主義的樊籬，體現(xiàn)人對(duì)生命價(jià)值的重新思考。

三、可持續(xù)消費(fèi)模式的構(gòu)建

2013年中國(guó)最終消費(fèi)規(guī)模達(dá)到29.2萬億人民幣，是世界第二大消費(fèi)大國(guó)，要13億人形成可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)任重道遠(yuǎn)，而可持續(xù)消費(fèi)模式的構(gòu)建必須通過措施重在落實(shí)。

篇2

關(guān)鍵詞 可持續(xù)發(fā)展 經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式 節(jié)約資源

中圖分類號(hào)：F239 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、可持續(xù)發(fā)展的提出背景

20世紀(jì)以來，許多國(guó)家相繼走上了以工業(yè)化為主要特征的發(fā)展道路。事實(shí)上工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式在一個(gè)繁榮的表面下面隱藏著深刻的危機(jī)，它是在非再生能源的基礎(chǔ)上充分發(fā)展起來，其結(jié)果就是耗盡生存的資源、污染生存的環(huán)境、忽視生存的發(fā)展空間（精神世界），形成了一種及時(shí)行樂的物質(zhì)消費(fèi)觀。工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的實(shí)質(zhì)是使人類向“崩潰的深淵”一步步逼近。人與自然的關(guān)系達(dá)到了空前緊張的程度。

面對(duì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，人類必須深刻的反思傳統(tǒng)的發(fā)展觀﹑價(jià)值觀，資源觀和環(huán)境觀。各個(gè)國(guó)家都被迫理性地探索新世紀(jì)的發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略，試圖打破昔日犧牲生態(tài)環(huán)境﹑盲目追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的樊籠，去尋求一條既能保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展，又能維護(hù)生態(tài)良性循環(huán)的全新發(fā)展道路。世界從來沒有像今天這樣，把處理好環(huán)境與發(fā)展的關(guān)系看得如此深刻和如此重要?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略也正是在這一背景下提出的。

二、可持續(xù)發(fā)展的基本內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)方式

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵有兩個(gè)最基本的方面，即：發(fā)展與持續(xù)性。發(fā)展是前提，是基礎(chǔ)，持續(xù)性是關(guān)鍵。沒有發(fā)展，也就沒有必要去討論是否可持續(xù)了；沒有持續(xù)性，發(fā)展就將終止。發(fā)展應(yīng)理解為兩方面：它至少含有人類社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)，因此經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面，發(fā)展作為一個(gè)國(guó)家或區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和社會(huì)制度的必經(jīng)過程，它以所有人利益增進(jìn)為標(biāo)準(zhǔn)，以追求社會(huì)全面進(jìn)步為最終目標(biāo)。持續(xù)性也包含兩方面：其一，自然資源的存量和環(huán)境的承載能力是有限的，物質(zhì)上的稀缺性和在經(jīng)濟(jì)上的稀缺性相結(jié)合，共同構(gòu)成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的限制條件。其二，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，當(dāng)代人不僅要考慮自身的利益，而且應(yīng)該重視后代人的利益，即要兼顧各代人的利益，為后展留有余地。可持續(xù)發(fā)展要求把發(fā)展與生態(tài)環(huán)境緊密相聯(lián)，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下尋求發(fā)展，在發(fā)展的基礎(chǔ)上改善生態(tài)環(huán)境。只注重經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)效益和生態(tài)效益的發(fā)展，決不是人類所期盼的發(fā)展。

要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，須改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)與環(huán)境二元化的經(jīng)濟(jì)模式，建立一種把二者內(nèi)在統(tǒng)一起來的生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式。主要應(yīng)把握以下方面：（1）生產(chǎn)過程的生態(tài)化。在生產(chǎn)過程中，建立一種無廢料、少?gòu)U料的封閉循環(huán)的技術(shù)系統(tǒng)。傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程是“原料——產(chǎn)品——廢料”模式而生態(tài)模式的生產(chǎn)中，廢料則成為另一生產(chǎn)過程的原料而得到循環(huán)利用。（2）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的生態(tài)化。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的機(jī)制刺激和鼓勵(lì)節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)，把節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)作為經(jīng)濟(jì)過程的一個(gè)內(nèi)在因素包含在經(jīng)濟(jì)機(jī)制之中。（3）消費(fèi)方式的生態(tài)化。要變革消費(fèi)主義張揚(yáng)的過度消費(fèi)與短缺消費(fèi)、非生態(tài)消費(fèi)、奢靡消費(fèi)與低俗消費(fèi)等反倫理、反生態(tài)的消費(fèi)方式，使消費(fèi)方式“合度”、“合宜”、“合道”，倡導(dǎo)適度消費(fèi)、綠色消費(fèi)和文明消費(fèi)。只有生態(tài)化的消費(fèi)方式才是可持續(xù)的消費(fèi)方式。

三、我國(guó)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題與對(duì)策

（一）我國(guó)可持續(xù)發(fā)展存在的問題。

1、環(huán)境污染依然嚴(yán)重。表現(xiàn)為水污染、大氣污染、沙塵暴等環(huán)境問題相當(dāng)突出。

2、資源短缺和浪費(fèi)巨大。中國(guó)的人均資源極為短缺，但在短缺的同時(shí)，由于多種因素的作用，我國(guó)資源浪費(fèi)嚴(yán)重，突出表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、技術(shù)水平低、設(shè)備老化、生產(chǎn)能力過剩。

3、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重失衡。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)資源密集型產(chǎn)業(yè)的倚重，不僅使經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于落后狀態(tài)，而且還對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

另外還有技術(shù)創(chuàng)新能力低，勞動(dòng)力素質(zhì)普遍不高，收入分配的兩極化嚴(yán)重等等問題。

（二）加速我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的建議。

1、建立綠色GDP指標(biāo)體系，解決自然資源和環(huán)境價(jià)值的核算問題。從近年來各國(guó)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，核算大概包括：資源破壞、環(huán)境污染造成的直接經(jīng)濟(jì)損失和社會(huì)負(fù)效應(yīng)；為減少環(huán)境污染、恢復(fù)生態(tài)平衡所支付的經(jīng)濟(jì)投資；資源的過度采掘和大量消耗所產(chǎn)生的負(fù)面作用。這不僅有利于保護(hù)資源和環(huán)境，促進(jìn)資源的可持續(xù)利用和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，而且有利于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)效益。

2、積極進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新，促進(jìn)自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面協(xié)凋發(fā)展。從可持續(xù)發(fā)展的要求出發(fā)，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的分析和評(píng)價(jià)。通過技術(shù)創(chuàng)新，提高經(jīng)濟(jì)資源的使用效率，建立“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，減輕經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)資源和環(huán)境的壓力。

3、政府對(duì)居民的過度消費(fèi)即資源能源的浪費(fèi)行為，要采取法治和課稅的舉措?？沙掷m(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不僅僅是每個(gè)國(guó)家政府的行為，也應(yīng)該是全人類的自覺行為。對(duì)嚴(yán)重浪費(fèi)資源能源的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人，采取必要的法律、經(jīng)濟(jì)措施是完全有必要的。

4、進(jìn)行體制創(chuàng)新，完善促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制。加強(qiáng)政府各部門之間的合作，建立部門間協(xié)調(diào)的管理機(jī)制和反饋機(jī)制，形成實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的合力。同時(shí)，規(guī)范地方政府在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的權(quán)利和義務(wù)，用可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)考核地方政府的政績(jī)。

（作者：燕山大學(xué)學(xué)院2010級(jí)思想政治教育專業(yè)碩士研究生，主要從事思想政治教育研究）

參考文獻(xiàn)：

[1]洪旭，胡旺陽，楊錫懷.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，走可持續(xù)發(fā)展之路.理論界，2006（6）

篇3

從人類的蒙昧?xí)r代到野蠻時(shí)代、從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)，人類都在消費(fèi)，都有他的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即消費(fèi)模式。人類文明的演替經(jīng)歷了狩獵文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到生態(tài)文明幾個(gè)階段。與此相適應(yīng)，消費(fèi)模式作為人類文明的表征也經(jīng)歷了原始生態(tài)消費(fèi)、線性消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)和綠色消費(fèi)等模式的更替，它們均具有不同的特點(diǎn)。

  （一）原始生態(tài)消費(fèi)模式

人類社會(huì)大約存在了二三百萬年。根據(jù)達(dá)爾文生物進(jìn)化論，我們可以推斷：人是茹毛飲血的消費(fèi)，在天然的食物鏈中與動(dòng)物競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)古代傳說中，有巢氏——發(fā)明“構(gòu)木為巢”，使人類的“巢”由樹上下遷到地面；燧人氏——發(fā)明了人工取火，使人由吃生肉過渡到吃熟肉；伏羲氏－發(fā)明了飼養(yǎng)牲畜；神農(nóng)氏——發(fā)明了可以種植的植物，于是開始了原始的農(nóng)業(yè)（種養(yǎng)業(yè)）。這從一定程度上說明了當(dāng)時(shí)人類的消費(fèi)狀況，是很生態(tài)化、也是很原始的，與其他成員平等地參與了生態(tài)系統(tǒng)的能量流通，因而對(duì)環(huán)境的破壞很小。

  （二）線性消費(fèi)模式

進(jìn)入農(nóng)業(yè)社會(huì)以后，人類已經(jīng)能夠利用自身的力量去影響和改造局部地區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)，通過簡(jiǎn)陋的生產(chǎn)工具與自然界作斗爭(zhēng)，以求得自身的生存。進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以后，人類改造自然的能力大大增強(qiáng)，發(fā)展了自身生存和享受的消費(fèi)。現(xiàn)代社會(huì)，人類利用發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)，造就了一個(gè)物質(zhì)堆積的世界，雖然不發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)尚處于“生存型”或“溫飽型”，而發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)則是極其奢侈的。貧困和奢侈從兩個(gè)不同的極端毀損自然資源和生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問題：酸雨沉降、溫室效應(yīng)、臭氧層“空洞”、土地沙化、水體和大氣污染、物種瀕危與滅絕等。這一時(shí)期人們的消費(fèi)均屬于一種線性的消費(fèi)模式，其特點(diǎn)是：經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)致力于把自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，以滿足人們生存、享受和發(fā)展的需求，用過的物品則當(dāng)作廢物被拋棄。線性消費(fèi)是一種資源耗竭型消費(fèi)和環(huán)境污染型消費(fèi)。

  （三）循環(huán)消費(fèi)模式

線性消費(fèi)是以正反饋為特征的消費(fèi)，而循環(huán)消費(fèi)則是一種負(fù)反饋消費(fèi)，其特點(diǎn)是對(duì)人類生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)的部分廢棄物進(jìn)行回收、再生和利用，旨在減少對(duì)原始自然資源的使用和環(huán)境污染。與此同時(shí)，對(duì)環(huán)境的治理由末端治理發(fā)展到生產(chǎn)過程控制和清潔生產(chǎn)，減少生產(chǎn)過程廢物的輸出。循環(huán)消費(fèi)是對(duì)線性消費(fèi)的重大修正，是一種進(jìn)步的消費(fèi)，但也存在一些缺陷：一是有些物品是不能循環(huán)利用的，如汽車尾氣造成大氣污染，其物理化學(xué)過程是不可逆的；二是有些物品可以回收利用，但技術(shù)難度大，經(jīng)濟(jì)成本高；三是重在消費(fèi)過程的“輸出”（廢物）上作文章，不在輸入（資源）上作文章，仍然是“半拉子”革命；四是偏重工程技術(shù)，忽視消費(fèi)觀念更新和社會(huì)機(jī)制的改善。

  （四）可持續(xù)消費(fèi)模式

可持續(xù)消費(fèi)的思想形成于20世紀(jì)60年代，90年代正式被提出的。其基本含義是提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務(wù)和產(chǎn)品的生命周期所產(chǎn)生的廢物和污染物減少，從而不危及后代的需求?？沙掷m(xù)消費(fèi)并不是因貧困引起的消費(fèi)不足和因富裕引起的過度消費(fèi)之間的折衷，而是一種新的消費(fèi)模式。這種消費(fèi)模式的特點(diǎn)是：一是把人類的消費(fèi)活動(dòng)置于一個(gè)時(shí)間坐標(biāo)中，當(dāng)作一個(gè)連續(xù)的過程來看待，并要求是可持續(xù)的，即滿足當(dāng)代人的需求，又不危及后展的需求；二是突破了僅局限于從社會(huì)的角度來考察消費(fèi)的藩籬，將人類消費(fèi)置于社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—自然空間中來考察，要求三者的協(xié)調(diào)發(fā)展；三是以提高人類生活質(zhì)量為內(nèi)容，以減少自然資源使用和不污染環(huán)境為條件；四是這種模式的建立有賴于技術(shù)、法律、制度等因素的共同作用和創(chuàng)新。

  （五）綠色消費(fèi)模式

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)日益深刻?？沙掷m(xù)是一種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新的發(fā)展模式，從本質(zhì)上說，它是人類發(fā)展模式的一次歷史性轉(zhuǎn)變，是人類生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式、思維方式和處世方式的革命性變化。在可持續(xù)發(fā)展的整體思想下，作為社會(huì)再生產(chǎn)過程重要組成部分的消費(fèi)，則要提倡可持續(xù)消費(fèi)，。在提倡可持續(xù)消費(fèi)的同時(shí)，不應(yīng)該忽視綠色消費(fèi)問題。綠色消費(fèi)理論是一種人與自然相互協(xié)調(diào)的消費(fèi)觀，既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的重要作用，又強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，有利于取得人類社會(huì)和自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)問題，對(duì)于發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，提高人民生活質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展都有很重要的意義。

  二、對(duì)綠色消費(fèi)的理性認(rèn)識(shí)

要發(fā)揮綠色消費(fèi)的作用，就必須對(duì)綠色消費(fèi)的內(nèi)涵及相關(guān)問題進(jìn)行深入分析和探討。

  （一）綠色消費(fèi)理論是對(duì)消費(fèi)問題的深化

西方管理理論中有一個(gè)關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，這種假設(shè)認(rèn)為人的行為就在于追求本身的最大利益，工作的動(dòng)機(jī)是為了獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在探討消費(fèi)者行為問題時(shí)，還專門研究在既定收入條件下如何實(shí)現(xiàn)效用最大化問題。這個(gè)結(jié)論表明，在一定假設(shè)條件下，消費(fèi)者行為是非常理性，具有明確的個(gè)人價(jià)值取向。而在實(shí)際生活中，消費(fèi)者的行為往往是感情重于理智，心理因素在消費(fèi)者行為中起到極為重要的作用。很多消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品感興趣，對(duì)某個(gè)品牌偏愛，實(shí)際上并不能真正對(duì)其性能、質(zhì)量和服務(wù)上的長(zhǎng)處加以區(qū)別，更多的是受廣告和相關(guān)人員的誘導(dǎo)或潮流的帶動(dòng)。綠色消費(fèi)情緒化消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)理性，不能只考慮個(gè)人感受，還要考慮社會(huì)后果和生態(tài)后果；與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)人消費(fèi)行為相比，則從個(gè)人的價(jià)值取向轉(zhuǎn)為個(gè)人與社會(huì)價(jià)值取向并重。綠色消費(fèi)的提出深化了對(duì)消費(fèi)問題的認(rèn)識(shí)。

  （二）綠色消費(fèi)具有相對(duì)性

綠色消費(fèi)要求在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)，又不破壞環(huán)境、不導(dǎo)致污染、不危及下一代人的利益。由于種種原因，這種綠色消費(fèi)只能有條件實(shí)現(xiàn)，具有相對(duì)性。換言之，綠色消費(fèi)不能用絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，它會(huì)受到消費(fèi)行為所處的具體時(shí)空條件的影響。第一，由于人們的認(rèn)識(shí)能力有限，人們對(duì)自己行為的后果往往無法預(yù)見。這種事情在人類的活動(dòng)中并不少見，往往出現(xiàn)當(dāng)時(shí)合理的消費(fèi)而日后又被證明是不合理的。第二，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展也是相對(duì)的。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間人類以征服者的身份出現(xiàn)于自然界，強(qiáng)調(diào)人是萬能的，是大自然的主宰，強(qiáng)調(diào)人定勝天。然而，事實(shí)告訴我們，不尊重自然，無視規(guī)律，會(huì)遭到大自然的懲罰。但如果放棄工業(yè)化，回到原始生態(tài)環(huán)境狀態(tài)，那只會(huì)給人類帶來貧困和愚昧，這也是我們不想看到的。我們既要發(fā)展生產(chǎn)，利用人類文明進(jìn)步的成果，又要考慮自己在地理環(huán)境中的地位，使人與環(huán)境保持和諧關(guān)系。第三，綠色消費(fèi)受制于技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。綠色消費(fèi)過程中涉及到環(huán)保問題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，所以衡量綠色消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也是相對(duì)的。把握綠色消費(fèi)應(yīng)側(cè)重于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

  （三）實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的關(guān)鍵在于利益的協(xié)調(diào)

實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，必須做到國(guó)家（政府）、企業(yè)和個(gè)人的利益協(xié)調(diào)一致。個(gè)人的消費(fèi)行為以情緒化為主，由于受個(gè)人知識(shí)水平、認(rèn)識(shí)程度和社會(huì)角色的局限，很難做到充分考慮可持續(xù)發(fā)展問題；作為商品生產(chǎn)者的企業(yè)，從謀求經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)。會(huì)充分利用消費(fèi)者的情緒化行為，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利益的最大化；政府作為社會(huì)生產(chǎn)的組織者和管理者，要從全社會(huì)的角度，考慮社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)效益的一致性。只有使個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家三者的利益相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)各自的利益，才能推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。

  三、努力發(fā)展綠色消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

綠色消費(fèi)已逐漸為社會(huì)所接受，但要使綠色消費(fèi)成為生活的主導(dǎo)，應(yīng)該說還有相當(dāng)?shù)木嚯x，需要全社會(huì)為之努力。

  （一）消費(fèi)者是綠色消費(fèi)的主體

綠色消費(fèi)應(yīng)該說與公眾息息相關(guān)，促使綠色消費(fèi)是每一個(gè)人都必須認(rèn)識(shí)到的。消費(fèi)者是否采取綠色消費(fèi)方式就直接決定著綠色消費(fèi)的社會(huì)化程度。因此，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)綠色消費(fèi)理念的宣傳，傳遞綠色消費(fèi)信息，使消費(fèi)者從根本上認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的益處，向廣大消費(fèi)者普及綠色消費(fèi)知識(shí)，通過制度化、系統(tǒng)化、大眾化的教育，提高消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，推進(jìn)消費(fèi)觀念的更新，形成綠色消費(fèi)觀，使消費(fèi)者建立合理的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)和多樣的綠色消費(fèi)方式。

  （二）企業(yè)是綠色消費(fèi)的載體

綠色產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)出來的。提倡消費(fèi)者食用綠色食品，而每個(gè)經(jīng)營(yíng)者要充分注意到這種消費(fèi)的新動(dòng)向，并通過合法途徑賺取利潤(rùn)。特別是在我國(guó)買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和整體經(jīng)濟(jì)水平提高，社會(huì)商品琳瑯滿目，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)必須抓住綠色消費(fèi)這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)造需求，為自己尋找立足的市場(chǎng)，同時(shí)也應(yīng)該逐步通過規(guī)?；a(chǎn)降低成本，使綠色消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格逐漸降下來，讓廣大消費(fèi)者樂于購(gòu)買。

  （三）政府是綠色消費(fèi)的規(guī)范者和引導(dǎo)者

綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)需要一部分當(dāng)前消費(fèi)以獲取可持續(xù)消費(fèi)，需要一部分激情消費(fèi)以換取理性消費(fèi)，無論消費(fèi)者個(gè)人或者企業(yè)都難以真正做到。這需要理性、需要道德覺悟，而不是每個(gè)人都能具有的。市場(chǎng)失靈，需要政府。綠色消費(fèi)更需要政府，在綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)中政府大有作為。政府可以通過稅收等手段鼓勵(lì)采用綠色技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，從而形成綠色產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)的需要，使結(jié)構(gòu)調(diào)整獲得發(fā)展的推動(dòng)力。政府可以建立法律規(guī)定，健全對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢查，保證真正的綠色產(chǎn)品大行其道、大獲其利，使假冒偽劣產(chǎn)品寸步難行。政府可以通過對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，促使公眾形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，通過綠色立法規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對(duì)有礙于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費(fèi)的非綠色消費(fèi)予以有效的約束，以確保全社會(huì)的綠色消費(fèi)有序進(jìn)行，為社會(huì)營(yíng)造一個(gè)安全、健康、舒適、環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］朱建華.略論綠色消費(fèi)［J］.嶺南學(xué)刊，2001，（4）。

篇4

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)背景；包裝設(shè)計(jì)；對(duì)策

自然資源與環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念和低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的進(jìn)入，人們逐漸意識(shí)到資源、環(huán)境對(duì)人們生活的重要性。低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)在可持續(xù)發(fā)展觀念的引導(dǎo)下，充分利用技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實(shí)現(xiàn)一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)共贏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

1 產(chǎn)業(yè)背景下的包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)策略是指通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃，以爭(zhēng)奪消費(fèi)者和市場(chǎng)為主而展開的一項(xiàng)全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀略，其目的主要是推動(dòng)產(chǎn)品銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景來分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中資源消耗模式逐漸向生態(tài)型資源循環(huán)模式轉(zhuǎn)變，包裝產(chǎn)業(yè)的線狀經(jīng)濟(jì)模式向資源利用可持續(xù)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產(chǎn)品銷售總體設(shè)計(jì)的模式。目前，我國(guó)正處在工業(yè)化過程的重要階段，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性伴隨著產(chǎn)能過剩的同時(shí)，因?yàn)樯a(chǎn)過程中產(chǎn)生的能耗比，導(dǎo)致對(duì)環(huán)境資源發(fā)展的可持續(xù)性帶來影響，為了有效解決這一問題，減少包裝內(nèi)容，改善包裝環(huán)保性能已經(jīng)成為低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

2 消費(fèi)市場(chǎng)中包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)市場(chǎng)作為人們購(gòu)買、使用產(chǎn)品，以此達(dá)到消費(fèi)需求的活動(dòng)場(chǎng)所。其作用是實(shí)現(xiàn)人們的消費(fèi)需求，推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)性。在消費(fèi)活動(dòng)中因?yàn)椴煌A層、性別、地區(qū)和年齡，同時(shí)受消費(fèi)品價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)商品喜好和收入水平的影響，導(dǎo)致消費(fèi)心理與消費(fèi)需求存在差異性。因此，為了提升消費(fèi)能力與調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，合理引導(dǎo)消費(fèi)需求，適當(dāng)選擇包裝設(shè)計(jì)策略。其中，主要包括簡(jiǎn)約價(jià)值設(shè)計(jì)、可持續(xù)性設(shè)計(jì)和綠色包裝設(shè)計(jì)。

2.1 簡(jiǎn)約價(jià)值設(shè)計(jì)

企業(yè)要想擴(kuò)大自身產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占有率，占有一定優(yōu)勢(shì)，除了考慮產(chǎn)品生命周期外，還應(yīng)注重競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品發(fā)展情況，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)進(jìn)行全方面了解，并結(jié)合自身發(fā)展情況，找出適合的包裝設(shè)計(jì)。從競(jìng)爭(zhēng)者角度來分析，利用一種合適的包裝設(shè)計(jì)策略來提升產(chǎn)品自身價(jià)值是明智的選擇，按照競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)定位，以此打造產(chǎn)品品牌形象，減少營(yíng)銷過程中人力資源、社會(huì)資源的浪費(fèi)，達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)的要求。例如，日本無印良品在包裝設(shè)計(jì)策略上，結(jié)合“極簡(jiǎn)主義”審美要求，利用簡(jiǎn)約造型，簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)過程，在廣告方面只是出現(xiàn)商品、字標(biāo)和沒有經(jīng)過漂白的紙作為產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽，讓消費(fèi)者在適中價(jià)格和高質(zhì)量產(chǎn)品上對(duì)無印良品的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生認(rèn)同，使其成為一種生活方式的象征。讓產(chǎn)品使用價(jià)值變得“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，平凡而不平庸”，讓產(chǎn)品使用價(jià)值在簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)中突顯呈現(xiàn)出來，變成一個(gè)獨(dú)具特色的包裝特色品牌。

2.2 可持續(xù)設(shè)計(jì)

可持續(xù)設(shè)計(jì)側(cè)重設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思、產(chǎn)品回收階段整體性和資源循環(huán)生態(tài)設(shè)計(jì)模式，首先在設(shè)計(jì)包裝材料中，應(yīng)引入循環(huán)利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應(yīng)注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產(chǎn)階段的耗能，以此減少材料回收過程中產(chǎn)生的廢棄物，達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)要求。又如植物包裝設(shè)計(jì)，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)可以為土壤提供養(yǎng)分，讓植物快速生長(zhǎng)。從包裝設(shè)計(jì)外形來說也是獨(dú)具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時(shí)，將蛋殼移置野外，因?yàn)榈皻け旧砥鸬阶匀唤到馀c土壤融合，所以不會(huì)產(chǎn)生污染，符合生態(tài)設(shè)計(jì)。其次，組合設(shè)計(jì)的多用途。不同的包裝結(jié)構(gòu)的組合設(shè)計(jì)，其包裝銷售對(duì)象和產(chǎn)品因素也不一樣。設(shè)計(jì)可以改變消費(fèi)者的生活習(xí)慣，帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的理念與生活方式，以此提升消費(fèi)者的社會(huì)意識(shí)與環(huán)境意識(shí)。從促銷包裝設(shè)計(jì)開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節(jié)約型社會(huì)內(nèi)在的重要部分，任何材料在生產(chǎn)過程中都會(huì)產(chǎn)生污染。因此，必須注重加工處理時(shí)投入的產(chǎn)出比，以免回收處理中的能耗大于生產(chǎn)能耗，無法滿足生態(tài)要求。另外，在包裝循環(huán)利用上，應(yīng)改變傳統(tǒng)消費(fèi)的思想，引入合理消費(fèi)的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經(jīng)過加工折疊組成紙板儲(chǔ)物架，以此促進(jìn)紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經(jīng)過重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個(gè)酒瓶具有自身特性，組成一個(gè)具有設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息較強(qiáng)的產(chǎn)品，以此突顯出一種成長(zhǎng)性與多樣化特性，吸引消費(fèi)者眼球，確保包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。

2.3 綠色包裝設(shè)計(jì)

首先，從綠色包裝整體觀念出發(fā)，在明確包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)全面考慮包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，研究技術(shù)對(duì)人與環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)人的溝通，注重技術(shù)的合理和服務(wù)性。

其次，在設(shè)計(jì)材料方面，應(yīng)選擇適合的材料技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用產(chǎn)品優(yōu)良的銷售性能和品質(zhì)，設(shè)計(jì)出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運(yùn)會(huì)期間，為相應(yīng)“綠色奧運(yùn)”號(hào)召，三星電子在市場(chǎng)上推出了一款以環(huán)保為主題的直板手機(jī)E200 Eco。該直板手機(jī)借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環(huán)境中可以分解，不會(huì)帶來污染。同時(shí)，該直板手機(jī)的包裝盒使用無鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方面，盡可能達(dá)到內(nèi)置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變?cè)b材料的背景下，使用合適的技術(shù)降低包裝用料量，滿足包裝減量化設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細(xì)草將褐色茶末一節(jié)節(jié)捆扎起來，組成連著的小圓球，和北方生長(zhǎng)的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統(tǒng)包裝工藝、現(xiàn)代包裝技術(shù)有效結(jié)合，充分利用自然資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出具有綠色包裝的技術(shù)。

3 結(jié)語

低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸變成我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方法。同樣，包裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)結(jié)合自身情況，樹立正確的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀，加大綠色包裝材料與先進(jìn)包裝機(jī)械的研發(fā)力度，讓包裝設(shè)計(jì)整個(gè)過程做到資源節(jié)約型與環(huán)境友好型發(fā)展，達(dá)到包裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目的。且我國(guó)雖然是包裝大國(guó)，卻不是包裝強(qiáng)國(guó)。因此，必須充分利用發(fā)展重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和提升管理水平的基礎(chǔ)上，加大包裝企業(yè)科研與產(chǎn)品開發(fā)力度，培養(yǎng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)，從而形成綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式,是人類社會(huì)繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步。低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是高能源利用效率和清潔能源結(jié)構(gòu)問題,核心是能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。

“低碳經(jīng)濟(jì)”提出的大背景,是全球氣候變暖對(duì)人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì),需要實(shí)施以下政策和措施。

一、推行低碳生產(chǎn),實(shí)行可持續(xù)的生產(chǎn)模式

低碳生產(chǎn)是一種可持續(xù)的生產(chǎn)模式,要實(shí)現(xiàn)低碳生產(chǎn),就必須實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種與環(huán)境和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,它要求把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組織成一個(gè)“資源-產(chǎn)品–再生資源”的反饋式流程,其特征是低開采,高利用,低排放。所有的物質(zhì)和能源在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的全過程中不斷進(jìn)行循環(huán),并得到合理和持久的利用,以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響降低到最小程度。清潔生產(chǎn)是從資源的開采、產(chǎn)品的生產(chǎn)、產(chǎn)品的使用和廢棄物的處置全過程中,最大限度地提高資源和能源的利用率,最大限度地減少它們的消耗和污染物的產(chǎn)生。循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)的共同目的都是最大限度地減少高碳能源使用和二氧化碳排放,最重要的操作模式是“減量化、再利用和再循環(huán)”。兩者不同之處是范疇的不同,前者是一種經(jīng)濟(jì)模式,包括了生產(chǎn)和消費(fèi),后者只是一種生產(chǎn)模式,是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的組成部分。我國(guó)在電力、鋼鐵、化工和輕工等許多行業(yè),已開展了循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)工作。

推行低碳生產(chǎn),需要相關(guān)政策和配套措施,為此要做好以下工作。

一是要完善發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律法規(guī)。制定和實(shí)行有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策;完善評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;建立促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)體系;推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和省市循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作等。

二是要按照低投入、低消耗、高產(chǎn)出、高效率、低排放、可循環(huán)和可持續(xù)的原則發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè),改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),把節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地與削減污染物總量有機(jī)結(jié)合起來,實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃、同步實(shí)施。

三是要發(fā)展清潔能源,推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)的低碳化。提升新能源在國(guó)家能源戰(zhàn)略中的地位,做好新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;大力發(fā)展風(fēng)能、太陽能、地?zé)?、生物質(zhì)能、氫能等,提升可再生能源的比重;在采用最安全最先進(jìn)技術(shù)的前提下,積極發(fā)展核電等。

四是要加大科技投入,促進(jìn)低碳技術(shù)創(chuàng)新。把可再生能源、先進(jìn)核能、碳捕集和封存等先進(jìn)低碳技術(shù)作為提升國(guó)家技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容,列入國(guó)家和地區(qū)科技發(fā)展規(guī)劃;加強(qiáng)應(yīng)對(duì)氣候變化的重大科學(xué)、戰(zhàn)略與政策的研究。

二、提倡低碳消費(fèi),實(shí)行可持續(xù)的消費(fèi)模式

大力宣傳低碳消費(fèi)理念,引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,以節(jié)能降耗為抓手,推進(jìn)低碳消費(fèi),著力構(gòu)建低碳型社會(huì)。

發(fā)達(dá)國(guó)家占世界人口20%,消耗了全球50%的能源,而世界上有13億人口每天生活費(fèi)不到1美元,有10億人沒有安全的飲用水。美國(guó)人均排放二氧化碳比中國(guó)多達(dá)五倍。按照“共同但有區(qū)別的責(zé)任”原則,發(fā)達(dá)國(guó)家要對(duì)造成的全球環(huán)境問題負(fù)主要責(zé)任,他們應(yīng)當(dāng)首先帶頭實(shí)行低碳消費(fèi)模式,帶頭采取行動(dòng),減少溫室氣體的排放。與此同時(shí),在消除貧困,發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí),發(fā)展中國(guó)家也應(yīng)當(dāng)實(shí)行低碳消費(fèi)這種可持續(xù)的消費(fèi)模式。中國(guó)在未來可能成為世界上最大的二氧化碳排放國(guó),我們應(yīng)當(dāng)盡最大的努力,在實(shí)行低碳生產(chǎn)的同時(shí),實(shí)行低碳消費(fèi),為保護(hù)世界氣候和全球環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

低碳消費(fèi)應(yīng)當(dāng)從我們的日常生活做起。有些事情看起來很小,但如果大家都這么做,意義卻非常重大。

三、控制高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國(guó)的環(huán)境問題,在很大程度上是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理造成的。鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業(yè)的高速過熱發(fā)展,造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。這些行業(yè)中,存在著許多設(shè)備陳舊、技術(shù)落后、污染嚴(yán)重的企業(yè);不少新建項(xiàng)目,污染治理設(shè)備建成后放在那里,只有當(dāng)環(huán)保監(jiān)管人員去檢查時(shí)才使用;由于我國(guó)排放標(biāo)準(zhǔn)普遍低于先進(jìn)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn),即使達(dá)標(biāo)企業(yè)也排出了大量的污染物;由于我國(guó)工業(yè)能源效率普遍低下,使二氧化碳和其它污染物的排放十分嚴(yán)重。

我國(guó)2004-2008年GDP年平均增長(zhǎng)9.8%,2007年全國(guó)有200多個(gè)地級(jí)市平均GDP達(dá)17%,有的達(dá)到了30%以上。這種增長(zhǎng)在很大程度上是以犧牲環(huán)境和資源為代價(jià)的。在這種形勢(shì)下,降低我國(guó)單位GDP能源資源消耗,節(jié)能降耗,緩解當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境約束之間日益突出的矛盾,成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的重大而緊迫的任務(wù)。

要扭轉(zhuǎn)我國(guó)環(huán)境形勢(shì)日益惡化的趨勢(shì),必須降低高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,提高發(fā)展質(zhì)量。要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,加大淘汰污染工藝、設(shè)備和企業(yè)的力度;提高各類企業(yè)的排放標(biāo)準(zhǔn);提高鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業(yè)的準(zhǔn)入條件,新建項(xiàng)目必須符合國(guó)家規(guī)定的準(zhǔn)入條件和排放標(biāo)準(zhǔn);制定必要的經(jīng)濟(jì)政策和懲罰措施。

另外,在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過程中,要對(duì)我國(guó)現(xiàn)行的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略作出必要調(diào)整,限制高碳產(chǎn)品的出口,努力擴(kuò)大低碳產(chǎn)品出口。我國(guó)每年出口大量高碳產(chǎn)品,這些產(chǎn)品生產(chǎn)過程中消耗了大量的資源和能源,產(chǎn)生了大量的污染。產(chǎn)品出口到外國(guó),污染和環(huán)境破壞留給了自己,這不是低碳經(jīng)濟(jì),更不是可持續(xù)的發(fā)展模式。

四、大力開展國(guó)際合作,引進(jìn)低碳技術(shù)

篇6

一、我國(guó)生態(tài)環(huán)境與能源現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，自2000年至今我國(guó)能源的消費(fèi)需求一直處于快速增長(zhǎng)的階段：以2010年為例，我國(guó)煤炭消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)5.3%，原油消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)12.9%，天然氣消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)18.2%。

同時(shí)，在能源的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的情況下，能源的對(duì)外依存度也開始不斷增加，能源可持續(xù)發(fā)展使用受到挑戰(zhàn)。以2010年為例，我國(guó)進(jìn)口原油2.39億噸，同比增長(zhǎng)17%，使石油對(duì)外依存度上升了3%，超過55%，成為僅次于美國(guó)的第二大石油進(jìn)口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

此外，煤炭在我國(guó)能源生產(chǎn)和消費(fèi)中占據(jù)重要地位，但煤炭的大量生產(chǎn)和使用對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞力較大，如對(duì)地表生態(tài)和地下水系的破壞，以及二氧化硫、煙塵、粉塵、二氧化碳的排放。因此，能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理不僅造成環(huán)境污染和節(jié)能減排的壓力加大，也造成了能源利用率的降低。

中國(guó)正處于工業(yè)和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，能源消費(fèi)仍在不斷增長(zhǎng)。近年來，為降低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)能源的依賴，國(guó)家大力推進(jìn)節(jié)能減排各項(xiàng)政策措施，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快淘汰落后產(chǎn)能，能源消費(fèi)問題增速總體上逐年放緩，但能源消費(fèi)的壓力并未完全緩解。目前，節(jié)能減排成為了解決我國(guó)能源問題的重要思路和重要任務(wù)。以節(jié)約能源資源和提高能源資源利用效率為核心，以節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地、節(jié)約資源為重點(diǎn)，同時(shí)減少有害氣體、液體的排放，切實(shí)做好節(jié)能減排工作，努力建成資源節(jié)約型及環(huán)境友好型社會(huì)是我國(guó)的一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。

二、節(jié)能減排與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

2010年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值172 840億元，同比增長(zhǎng)11.1%，比上年同期加快3.7個(gè)百分點(diǎn)。在維持如此快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，保持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的過程中，存在著資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力和尖銳矛盾。

美國(guó)生態(tài)學(xué)家哈丁指出，傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)是由“資源―產(chǎn)品―廢物”單向流動(dòng)的線性經(jīng)濟(jì)模式，其結(jié)果是“高開采、低利用、高排放”的惡性污染模式。20世紀(jì)60年代，西方社會(huì)主流認(rèn)識(shí)將單純的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等同于社會(huì)發(fā)展，導(dǎo)致環(huán)境危機(jī)在80年代全面爆發(fā)。為此，西方的環(huán)保思想從末端治理生產(chǎn)過程控制過渡到源頭防治。這一痛苦的過程是發(fā)展觀升華的過程，是可持續(xù)發(fā)展理念產(chǎn)生的過程，是解決問題整體戰(zhàn)略的過程。

人們對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式反思后的創(chuàng)新，就是要做到節(jié)能減排與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展雙贏的模式即循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，與線性經(jīng)濟(jì)不同，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種“資源―產(chǎn)品―再生資源”的物質(zhì)循環(huán)模式。它解決了生態(tài)系統(tǒng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)之間的矛盾。充分提高了生產(chǎn)和再生產(chǎn)的生態(tài)效率，以最少的資源能源消耗取得最大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和最低的污染排放，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的統(tǒng)一，形成可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，是建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好社會(huì)的基礎(chǔ)生產(chǎn)方式。

我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，在于樹立可持續(xù)發(fā)展理念以及制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展戰(zhàn)略必須能夠可持續(xù)。衡量發(fā)展戰(zhàn)略是否可持續(xù)，戰(zhàn)略環(huán)境影響評(píng)價(jià)（簡(jiǎn)稱戰(zhàn)略環(huán)評(píng)，是對(duì)政策、法規(guī)、規(guī)劃、計(jì)劃中的資源環(huán)境承載能力進(jìn)行深入的分析預(yù)測(cè)和科學(xué)評(píng)價(jià)）就是標(biāo)尺之一。中國(guó)的可持續(xù)目標(biāo)需要一個(gè)個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略通過戰(zhàn)略環(huán)評(píng)來落實(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾要靠戰(zhàn)略環(huán)評(píng)來緩解。

三、節(jié)能減排的路徑選擇

（一）我國(guó)節(jié)能減排的目標(biāo)

節(jié)能減排被當(dāng)成我國(guó)的核心國(guó)家利益之一。氣候變化已經(jīng)對(duì)中國(guó)的糧食安全、供水安全、減貧努力和減災(zāi)行動(dòng)構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。清華大學(xué)國(guó)情研究中心相關(guān)調(diào)查顯示，2001―2006年，中國(guó)每年因?yàn)?zāi)損失的糧食從50年代的每年280萬噸猛增到3 400萬噸，損失量占總產(chǎn)量的比重也由50年代的2.1%上升到7.4%。若全球氣溫升高2℃～3℃，中國(guó)2050年的糧食產(chǎn)量將下降20%；北方地區(qū)和部分河流年徑流量會(huì)減少2%―10%；青藏高原凍土融化和冰川雪線上升，已開始讓三江源這個(gè)中華水塔受到嚴(yán)重威脅；而全球變暖引起的海平面上升，將對(duì)珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的三大精華地帶構(gòu)成直接威脅，損失難以估量。

節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為增長(zhǎng)主題?！笆晃濉币?guī)劃確定將單位GDP的能源耗降低20%，主要污染物排放問題減少10%，而建筑節(jié)能的目標(biāo)為1.2億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，占全社會(huì)節(jié)能目標(biāo)的21%（數(shù)據(jù)來源：《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》）。到2015年，二氧化碳的排放量將比2010年少10%，而化學(xué)需氧量的排放總量將比2010年少5%；中國(guó)單位工業(yè)增加值能耗、二氧化碳的排放量和用水量要分別比2010年減低18%、18%以上和30%，主要污染物排放絕對(duì)量減少10%以上，工業(yè)固體廢物綜合利用率提高到72%左右，森林覆蓋率從20%提高到22%。

（二）我國(guó)節(jié)能減排的路徑選擇

我國(guó)在實(shí)施節(jié)能減排的過程中還存在一些障礙，首先是環(huán)境價(jià)值不能完全納入經(jīng)濟(jì)核算體系是制度性根源。環(huán)境價(jià)值包括兩個(gè)部分：一是從人類需要角度評(píng)價(jià)的工具價(jià)值；二是環(huán)境本身發(fā)展所體現(xiàn)的內(nèi)在價(jià)值。其次是國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序的不公正性，阻礙了我國(guó)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施。從全球貿(mào)易看，發(fā)展中國(guó)家向國(guó)際市場(chǎng)提供價(jià)格低廉的自然資源或初級(jí)產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國(guó)家主要輸出產(chǎn)口附加值高的成品或所謂的高技術(shù)、非物質(zhì)成品，同時(shí)從發(fā)展中國(guó)家輸入自然資源。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，為了保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，不可能率先將產(chǎn)品整個(gè)生命周期過程中消耗的環(huán)境價(jià)值更大程度地計(jì)入新產(chǎn)品價(jià)格，從而導(dǎo)致在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，資源環(huán)境約束趨于緊張。

鑒于上述問題，我國(guó)必須推出有效措施更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的雙贏。

首先，政府應(yīng)大力宣傳，出臺(tái)可持續(xù)政府綠色示范采購(gòu)政策，通過加強(qiáng)可持續(xù)理念的示范和引導(dǎo)，引導(dǎo)人們樹立節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、人與自然和諧相處的可持續(xù)意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨越式發(fā)展。鼓勵(lì)人們購(gòu)買綠色產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)包裝材料、方便餐具等的使用范圍廣、潛在污染危害重的污染產(chǎn)品開征污染產(chǎn)品消費(fèi)稅。

其次從微觀企業(yè)角度來看，企業(yè)必須以低碳為先導(dǎo)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，否則在低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中將會(huì)失競(jìng)爭(zhēng)力；從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，需打造新的低碳產(chǎn)業(yè)鏈，使價(jià)值向低碳技術(shù)環(huán)節(jié)傾斜；從區(qū)域角度看，要發(fā)展低碳工業(yè)園，開拓低碳經(jīng)濟(jì)示范、試點(diǎn)區(qū)域；從國(guó)際貿(mào)易的角度看，要鼓勵(lì)低碳產(chǎn)品、代碳技術(shù)貿(mào)易，但要反對(duì)以發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)為由設(shè)置的各種綠色壁壘；從全球金融角度看，要推進(jìn)全球碳交易市場(chǎng)的發(fā)展。

在新能源革命來臨之際，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)站在同一起跑線上，加入綠色長(zhǎng)跑的中國(guó)企業(yè)，不但有尚德、天威英利等新能源公司，還有遠(yuǎn)大空調(diào)等傳統(tǒng)企業(yè)。這些企業(yè)的不同之處在于，他們沒有把節(jié)能減排當(dāng)成自己的負(fù)擔(dān)，反而當(dāng)成確保自己未來長(zhǎng)期成功的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和重大機(jī)遇。

四、中國(guó)實(shí)施節(jié)能減排的著手點(diǎn)

首先，要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?？刂圃隽?，調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。要控制高耗能、高污染行業(yè)過快增長(zhǎng)，加快淘汰落后生產(chǎn)能力，完善促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策措施，積極推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。以專業(yè)化分工和提高社會(huì)效率為重點(diǎn)，積極發(fā)展生產(chǎn)業(yè)；以滿足人們需求和方便群眾生活為中心，加快發(fā)展生活業(yè)；大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持新型工業(yè)化道路，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)施水資源節(jié)約項(xiàng)目，加快實(shí)施水污染治理工程。加快水污染治理工程建設(shè)，推動(dòng)燃煤電廠二氧化硫治理，多渠道籌措節(jié)能減排資金。積極實(shí)施騰籠換鳥戰(zhàn)略，加快淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝、技術(shù)和設(shè)備；對(duì)不按期淘汰的企業(yè)，要依法責(zé)令其停產(chǎn)或予以關(guān)閉。

其次，要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。要按循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，深化循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，推進(jìn)資源綜合利用，加快園區(qū)生態(tài)化改造，推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推進(jìn)行業(yè)間廢物循環(huán)。要推進(jìn)企業(yè)清潔生產(chǎn)，從源頭減少?gòu)U物的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)由末端治理向污染預(yù)防和生產(chǎn)全過程控制轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)能源消費(fèi)、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，控制和減少污染物排放，提高資源利用效率。

再次，要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。要組織培育科技創(chuàng)新型企業(yè)，提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力。加強(qiáng)與科研院校的合作，構(gòu)建技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)，著力抓好技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)示范企業(yè)建設(shè)。加快節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范和推廣。要圍繞資源高效率，積極開展替代技術(shù)、減量技術(shù)、再利用技術(shù)、資源化技術(shù)、系統(tǒng)化技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研究，突破制約發(fā)展的技術(shù)瓶頸。

最后，要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全考核機(jī)制。要成立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)節(jié)約型社會(huì)工作機(jī)構(gòu)，研究制定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的各項(xiàng)政策措施。要建立健全能源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的保障機(jī)制，建立和完善節(jié)能減排指標(biāo)體系、監(jiān)測(cè)體系和考核體系，建立政府節(jié)能減排工作責(zé)任制，將降耗減排指標(biāo)納入政府目標(biāo)責(zé)任和干部考核體系。

此外，還要加強(qiáng)宣傳，提高全民節(jié)約意識(shí)。組織好每年一度的全國(guó)節(jié)能宣傳周、全國(guó)城市節(jié)水宣傳周及世界環(huán)境日、地球日、水宣傳日活動(dòng)。把節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境理念滲透到各級(jí)各類的學(xué)校教育教學(xué)中，從小培養(yǎng)兒童的節(jié)約意識(shí)，使之成為民族傳統(tǒng)得以發(fā)揚(yáng)光大。

五、結(jié)論

資源與環(huán)境問題已成為全球關(guān)注并共同研究的課題，資源節(jié)約與環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正受到世界各國(guó)的重視。以節(jié)能環(huán)保為突破口，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，需要我們把握重點(diǎn)，加速推進(jìn)。企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要從單純追求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向持續(xù)發(fā)展，從單純追求企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向追求社會(huì)和諧，從單純追求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求走新型工業(yè)化道路，真正落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。同時(shí)，要追求社會(huì)經(jīng)濟(jì)的節(jié)約型增長(zhǎng)方式。需求結(jié)構(gòu)要由主要依靠投資和出口拉動(dòng)增長(zhǎng)向消費(fèi)和投資、內(nèi)需與外需拉動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要實(shí)現(xiàn)由主要依靠工業(yè)帶動(dòng)增長(zhǎng)向工業(yè)、服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)共同帶動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變；要素資源投入要實(shí)現(xiàn)由主要依靠資金、自然資源支撐增長(zhǎng)向更多地依靠人力資源和技術(shù)進(jìn)步增長(zhǎng)支撐轉(zhuǎn)變；資源利用方式要實(shí)現(xiàn)由直線型單向過程向循環(huán)過程轉(zhuǎn)變。大力促進(jìn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，盡快實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展與可持續(xù)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展雙贏。

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篇7

關(guān)鍵詞：石油消費(fèi)；可持續(xù)發(fā)展；管理應(yīng)用。

1 石油消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的分析。

可持續(xù)發(fā)展這個(gè)概念經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐漸得到了完善，所謂的可持續(xù)發(fā)展，就是一種生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，保證對(duì)環(huán)境資源的最小量應(yīng)用，但是實(shí)現(xiàn)其綜合效益的最大化，這是環(huán)境資源得以應(yīng)用的基礎(chǔ)，通過對(duì)可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的分析，以滿足日常生活環(huán)節(jié)的需要。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)石油消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的優(yōu)化分析，我們要遵循相關(guān)的原則，比如效率原則，公平性原則，生活質(zhì)量原則，可持續(xù)性原則等，通過對(duì)這一系列原則的應(yīng)用，來滿足日常工作的需要，保障其可持續(xù)發(fā)展性。

我們對(duì)可持續(xù)性這個(gè)含義的深化應(yīng)用，是以保證地球生命系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的前提下，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，又在環(huán)境的承載范圍你。所謂的公平分為兩種模式，分別是代際公平模式及其代內(nèi)公平模式。所謂的代內(nèi)公平就是通過對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，保證其經(jīng)濟(jì)效益的提升。所謂的代際間原則就是保證后人的相關(guān)發(fā)展利益的實(shí)現(xiàn)。協(xié)同合作環(huán)節(jié)是綜合系統(tǒng)的健康可持續(xù)發(fā)展，從而保證事務(wù)的質(zhì)量的改善，以滿足現(xiàn)實(shí)工作的需要。Logistic增長(zhǎng)過程可以分為三個(gè)階段，第一階段：在系統(tǒng)發(fā)展的初期，限制因素的作用較小，充足的環(huán)境容量驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)以很快的速度發(fā)展。第二階段：隨著時(shí)間推移和系統(tǒng)規(guī)模的增大，發(fā)展的空間再縮小，資源供給能力下降，環(huán)境條件的限制越來越明顯地阻礙系統(tǒng)增長(zhǎng)率的提高。第三階段：當(dāng)系統(tǒng)規(guī)模接近環(huán)境容量的時(shí)候，系統(tǒng)增長(zhǎng)率趨近于零。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)節(jié)影響，及其需求供給環(huán)節(jié)的影響，都會(huì)導(dǎo)致本國(guó)的石油消費(fèi)情況的改變。石油消費(fèi)水平會(huì)經(jīng)過相關(guān)環(huán)節(jié)的變化，從而滿足日常社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，其經(jīng)歷生存環(huán)節(jié)、發(fā)展環(huán)節(jié)及其可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)。生存階段中，石油消費(fèi)主要靠基本需求及其相關(guān)數(shù)量的奢侈品所帶動(dòng)的，其具備比較低的消費(fèi)量。發(fā)展階段石油消費(fèi)量開始滿足絕大部分人對(duì)提高的生活水平的要求，消費(fèi)量迅速增長(zhǎng)，前期增長(zhǎng)迅速，后期增長(zhǎng)平順；到了可持續(xù)發(fā)展階段，石油的消費(fèi)量基本達(dá)到飽和，可能在某些年份出現(xiàn)震蕩變化的跡象。

2 中國(guó)石油消費(fèi)環(huán)節(jié)的分析。

2.1 我國(guó)受到相關(guān)石油消費(fèi)因素的影響，其石油消費(fèi)狀況是不穩(wěn)定的，主要的影響因素有替代能源因素、供給因素及其需求因素，這些因素的影響都會(huì)導(dǎo)致中國(guó)石油消費(fèi)環(huán)節(jié)的變化。根據(jù)這幾年我國(guó)的石油年人均消耗量我們可以得知，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平，我國(guó)還有相當(dāng)長(zhǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。相對(duì)于相關(guān)發(fā)達(dá)國(guó)家的石油消費(fèi)水平，我國(guó)的石油消費(fèi)至少還有 5 倍左右的上升空間，即使是達(dá)到同是發(fā)展中國(guó)家的巴西墨西哥的消費(fèi)水平，現(xiàn)有的石油消耗量也會(huì)出現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。假設(shè)未來技術(shù)沒有革命性的變化，或者突發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)的原油日消費(fèi)總量上至少應(yīng)該超過美國(guó)，達(dá)到年人均5-10 桶左右的世界平均水平，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的石油日化產(chǎn)業(yè)將有數(shù)倍的增長(zhǎng)空間。

我國(guó)的石油供給環(huán)節(jié)主要分為相關(guān)組成部分，分別是國(guó)內(nèi)供給模式及其國(guó)際供給模式。通過對(duì)近幾年我國(guó)的石油地質(zhì)儲(chǔ)量環(huán)節(jié)的分析，可以得知其可采儲(chǔ)量是比較大的，比剩余可采儲(chǔ)量也是比較高的。我國(guó)是石油資源總量比較豐富的國(guó)家，其人均石油資源占有量相對(duì)于世界平均石油資源占有量是比較小的部分。

未來中國(guó)的石油產(chǎn)量已經(jīng)不會(huì)有太大的提高，基本上屬于維持性生產(chǎn)階段，而且剩余儲(chǔ)量的開采條件也開始惡化，開采成本上升，這從根本上限制了中國(guó)石油國(guó)內(nèi)供給能力的提高。因此，在國(guó)內(nèi)石油供給已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)的前提下，中國(guó)石油供給將主要依靠進(jìn)口來完成。

2.2 國(guó)際供給因素的影響也是一個(gè)必要的環(huán)節(jié)，在此環(huán)節(jié)中，通過對(duì)全球范圍內(nèi)石油日產(chǎn)量的分析，來實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)環(huán)節(jié)的石油供給增量環(huán)節(jié)的分析。一般來說，非洲國(guó)家機(jī)器俄羅斯國(guó)家的石油供給增量是比較大的。由于發(fā)展中國(guó)家的對(duì)于石油需求量的不斷增大，全球石油產(chǎn)量在最近一段時(shí)間是呈逐漸上升的局勢(shì)的，比如中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是由于相關(guān)因素的影響，原油價(jià)格的上漲必然局限于一個(gè)比較短的時(shí)間內(nèi)。比如加拿大豐富的礦砂資源和墨西哥灣的深海油田，還有一個(gè)最大的變數(shù)就是俄羅斯，地域廣闊的俄羅斯西伯利亞地區(qū)，有相當(dāng)大的地區(qū)仍未勘探，這個(gè)地區(qū)的潛力仍未得到充分發(fā)揮出來。因此，全球石油供給仍有極大的上漲空間。第二個(gè)因素是石油組織比如歐佩克因素，鑒于過高的石油價(jià)格對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的抑制作用反彈到石油需求，歐佩克也會(huì)自動(dòng)增產(chǎn)以穩(wěn)定油價(jià)，防止石油價(jià)格過分變動(dòng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響。

2.3 通過對(duì)石油消費(fèi)預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)的分析，來滿足日常經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一系列的清潔能源不斷得以發(fā)展，其應(yīng)用技術(shù)也在不斷的成熟。這是由于這些替代能源的影響，影響了石油消費(fèi)預(yù)測(cè)。比較常見的石油替代資源有天然氣、水能、太陽能等。

目前來說，我國(guó)的原煤產(chǎn)量是比較高的，并且實(shí)現(xiàn)了大量的出口。相對(duì)于石油的替代性來說，原煤具備的替代性是比較低的。如果不能保證其相關(guān)技術(shù)措施的應(yīng)用，解決不了媒體的儲(chǔ)運(yùn)及其使用環(huán)節(jié)的難題，是難以保證原煤對(duì)于石油的有效替代的。我國(guó)的天然氣資源是比較豐富的，但是其開采利用技術(shù)依舊是比較落后的，不會(huì)對(duì)國(guó)家石油價(jià)格產(chǎn)生太大的影響。中國(guó)是世界太陽能利用第一大國(guó)。但是太陽能汽車或者氫汽車的出現(xiàn)只是一種實(shí)驗(yàn)，取代石油還需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的努力。中國(guó)石油消費(fèi)量受到的限制因素主要來自于國(guó)際供給量的提高，在有限的時(shí)間內(nèi)，隨著價(jià)格的提高，將會(huì)引起替代能源以及新開發(fā)的油田的增加，因此，基本可以認(rèn)為，中國(guó)的石油消費(fèi)量是有保證的，主要的限制因素來自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)本身。下面以日本和韓國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)的石油消費(fèi)量為例，分析中國(guó)未來幾年的石油消費(fèi)。

2.4 通過對(duì)日本近幾年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，對(duì)其石油消費(fèi)量的變化情況中，我們可以得知一系列的資料，在日本發(fā)展的高峰期中，其石油日消費(fèi)量是不斷上升的，相對(duì)于日本經(jīng)濟(jì)的起步時(shí)期，其消費(fèi)水平是翻倍增長(zhǎng)的。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和日本有著類似之處，這兩者的石油日消費(fèi)水平相對(duì)于經(jīng)濟(jì)起始時(shí)期取得了較大的發(fā)展。從這兩個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，可以得知，我國(guó)經(jīng)濟(jì)目前處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過度時(shí)期，是重工業(yè)的發(fā)展是其，其石油消費(fèi)量會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。就像日本韓國(guó)的石油消費(fèi)變化規(guī)律一樣，實(shí)現(xiàn)與Logistic 變化趨勢(shì)的吻合。中國(guó)的石油消費(fèi)量將一直維持現(xiàn)有的持續(xù)快速增長(zhǎng)，到 2015 年左右會(huì)達(dá)到增速的頂點(diǎn)，然后石油消費(fèi)的增速將開始平穩(wěn)。到 2020 年，中國(guó)的石油人均消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)與國(guó)際水平接軌，達(dá)到 5-10 桶每人每年，也就是現(xiàn)有的原油消費(fèi)量將會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)保持相當(dāng)幅度的增長(zhǎng)。不可控因素：技術(shù)的突飛猛進(jìn)可能會(huì)改變石油的消費(fèi)路徑，同時(shí)，供給方面因素也可能影響到消費(fèi)路徑的變化。

篇8

生態(tài)文明是在工業(yè)文明對(duì)生態(tài)環(huán)境造成極度破壞的背景下提出的。西方社會(huì)在創(chuàng)造巨大生產(chǎn)力的過程中引發(fā)的生態(tài)危機(jī)，使得學(xué)術(shù)界不得不把研究視線放在超越工業(yè)文明的新的文明形態(tài)上。20世紀(jì)中期隨著福特主義的推行和后福特主義的粉墨登場(chǎng)，工業(yè)文明帶來了西方社會(huì)勞動(dòng)者工資收入的大幅度增加，曾為少數(shù)富有人群享有的消費(fèi)特權(quán)開始進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)社會(huì)逐步形成。消費(fèi)社會(huì)以工業(yè)文明創(chuàng)造的大量消費(fèi)品為基礎(chǔ)，以消費(fèi)主義消費(fèi)方式為主要特征。消費(fèi)主義把消費(fèi)作為人生的終極目的和追求，大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄的消費(fèi)行為造成了數(shù)量巨大的社會(huì)資源的不必要耗損（簡(jiǎn)單來說就是浪費(fèi)），導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境的惡化，極大地破壞了人和自然的和諧相處。此時(shí)學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)主義這種消費(fèi)方式的批判不絕于耳，對(duì)超越工業(yè)文明的新型文明形態(tài)的向往躍然紙上。埃里克•諾伊邁耶指出，弱可持續(xù)性（假定資源可以替代）不能徹底緩解環(huán)境壓力，強(qiáng)可持續(xù)性（假定資源不可替代）則能從根本上降低人類活動(dòng)對(duì)自然界的傷害。后工業(yè)社會(huì)的發(fā)展是一個(gè)從弱可持續(xù)性向強(qiáng)可持續(xù)性漸進(jìn)的過程。埃里克•諾伊邁耶把消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型看作是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明和人類永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)對(duì)生態(tài)文明的大量研究基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重破壞的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。近年來國(guó)內(nèi)關(guān)于生態(tài)文明的研究涉及生態(tài)文明和生態(tài)文明建設(shè)兩大部分，關(guān)于生態(tài)文明，學(xué)術(shù)界主要從歷史演變和要素構(gòu)成兩個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行了認(rèn)識(shí)。從人類文明形態(tài)的歷史演變來看，生態(tài)文明是繼原始文明、農(nóng)耕文明、工業(yè)文明后的一種新型文明形態(tài)，是對(duì)工業(yè)文明摧殘自然環(huán)境的反思和文明重構(gòu)。也有學(xué)者認(rèn)為，從中國(guó)現(xiàn)實(shí)的國(guó)情出發(fā)，工業(yè)文明和生態(tài)文明的并行才是未來中國(guó)社會(huì)發(fā)展的應(yīng)有狀態(tài)。在從理論上對(duì)生態(tài)文明進(jìn)行探討的同時(shí)，學(xué)者們也看到了生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐問題。不管是生態(tài)意識(shí)的確立、生態(tài)制度的形成，還是生態(tài)行為的體現(xiàn)，都繞不開人們的消費(fèi)問題。消費(fèi)是社會(huì)產(chǎn)生的基本環(huán)節(jié)，是人類得以延續(xù)的基本活動(dòng)，生態(tài)文明建設(shè)的目的在于推動(dòng)人與自然的和諧共生。生態(tài)文明建設(shè)必須關(guān)注消費(fèi)，關(guān)注科學(xué)合理的消費(fèi)方式的確立。生態(tài)文明建設(shè)不是簡(jiǎn)單地指生態(tài)的恢復(fù)與建設(shè)、環(huán)境的治理與保護(hù)，而是一個(gè)龐大復(fù)雜的大系統(tǒng)。當(dāng)前世界自然資源衰竭，生態(tài)環(huán)境破壞，都與人們不健康的甚至是有害的生活方式有關(guān)，并直接反映在消費(fèi)上。生態(tài)文明消費(fèi)觀及其模式的確立是生態(tài)文明建設(shè)的重要子系統(tǒng)，要確立“以人為本”的消費(fèi)觀和全面發(fā)展的消費(fèi)模式、資源節(jié)約環(huán)境友好的消費(fèi)觀和綠色消費(fèi)模式、和諧消費(fèi)觀與公平消費(fèi)模式。

二、文化消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)

一個(gè)社會(huì)的科學(xué)發(fā)展，必須正視社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的任何情況。私挖亂采、過度開發(fā)等生產(chǎn)消費(fèi)問題和攀比消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、浪費(fèi)等生活消費(fèi)問題必須引起社會(huì)的高度重視。這些行為嚴(yán)重地浪費(fèi)了社會(huì)資源，破壞了生態(tài)環(huán)境，影響了人與自然的和諧相處。黨的十報(bào)告明確地把生態(tài)文明建設(shè)列入五位一體的總體布局，凸顯生態(tài)問題的嚴(yán)峻性。生態(tài)問題與消費(fèi)緊密相關(guān)。消費(fèi)涉及生產(chǎn)、生活兩大領(lǐng)域，是整個(gè)社會(huì)的聯(lián)動(dòng)。人是消費(fèi)的主體，也是生態(tài)文明建設(shè)的主體。在西方消費(fèi)主義洶洶攻勢(shì)下，在大眾傳媒的推波助瀾中，中國(guó)消費(fèi)者在一望無垠的商品海洋中弱化了自我選擇的能力，日漸消磨其主體性。人在消費(fèi)中主體性的缺失必將導(dǎo)致生態(tài)文明建設(shè)的主體性不足。生態(tài)文明建設(shè)的目的是要形成人與自然、人與人、人與社會(huì)的和諧共生。消費(fèi)中存在的向自然界過度索取原材料、向自然界大量排放廢棄物等行為，無疑直接與生態(tài)文明建設(shè)的目的相悖。生態(tài)文明建設(shè)需要能實(shí)現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會(huì)和諧共生的消費(fèi)。這樣的消費(fèi)應(yīng)該是科學(xué)的、合理的、適度的、生態(tài)的。在我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的前期階段，主要是強(qiáng)調(diào)提高單位自然資源的利用率，即弱可持續(xù)性消費(fèi)為主。在弱可持續(xù)性消費(fèi)取得顯著成效的階段，在已有成果基礎(chǔ)上及時(shí)大力度轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念就成了生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)鍵步驟。弱可持續(xù)性強(qiáng)調(diào)自然資本可以為人造資本代替，利用人造資本部分地替代自然資本，提高單位自然資源的利用率；強(qiáng)可持續(xù)性強(qiáng)調(diào)自然資源的不可替代性，要求改變消費(fèi)觀念、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式，根本上降低消費(fèi)者的物質(zhì)消耗量，以實(shí)現(xiàn)資源利用的代內(nèi)公平和代際公平。從我國(guó)現(xiàn)實(shí)的國(guó)情出發(fā)，現(xiàn)有消費(fèi)模式向弱可持續(xù)性消費(fèi)，最終向強(qiáng)可持續(xù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，是我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的一條必經(jīng)之路。文化消費(fèi)是可持續(xù)性消費(fèi)。文化消費(fèi)不但包含專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)，也囊括了消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；既包含對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，（如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費(fèi)），也包含為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品（如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計(jì)算機(jī)等），還需要各種各樣的文化設(shè)施，如圖書館、展覽館、影劇院等。經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化的趨勢(shì)日見端倪的21世紀(jì)，文化以其特有的強(qiáng)大的社會(huì)引導(dǎo)和整合功能，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過程中將釋放出巨大能量，文化已經(jīng)成為一種軟實(shí)力，在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，成為綜合國(guó)力的象征。十八屆三中全會(huì)提出了深化文化體制改革目標(biāo)：“中國(guó)未來的經(jīng)濟(jì)模式將由投資、出口主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?！边@種轉(zhuǎn)變過程中，文化產(chǎn)業(yè)必將逐步發(fā)展壯大。通過文化產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)與創(chuàng)新，讓消費(fèi)者走進(jìn)劇場(chǎng)、電影院、音樂廳，尤其是著力發(fā)展電影、動(dòng)漫、游戲、演藝等文化產(chǎn)品，將“文化蛋糕”做大。文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的必然產(chǎn)物。根據(jù)馬斯洛需要層次理論和奧德費(fèi)ERG論，當(dāng)人們的基本需要得到滿足后，必然追求身心健康、精神充實(shí)、自我完善等高層次的精神需要。文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)總是受制于社會(huì)的生產(chǎn)力水平的發(fā)展。因此，文化消費(fèi)水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。在生態(tài)文明建設(shè)的進(jìn)程中，必須推動(dòng)文化消費(fèi)，在文化消費(fèi)中促進(jìn)“文化立國(guó)”。引導(dǎo)文化消費(fèi)可以帶動(dòng)國(guó)家和社會(huì)的全面進(jìn)步與發(fā)展。文化消費(fèi)活動(dòng)發(fā)展、成熟、規(guī)模的擴(kuò)大取決于生產(chǎn)力的發(fā)展、剩余產(chǎn)品規(guī)模的大小以及居民收入水平的提高。引導(dǎo)文化消費(fèi)，促進(jìn)個(gè)體文化消費(fèi)支出的增加、文化修養(yǎng)和素質(zhì)的提高，有利于塑造良好的社會(huì)環(huán)境。重視引導(dǎo)文化消費(fèi)是一個(gè)國(guó)家基于文化而具有的自信心、凝聚力和生命力的體現(xiàn)，有利于進(jìn)一步整合民族精神，提升文化影響力，提高國(guó)家的綜合國(guó)力。在促進(jìn)科學(xué)發(fā)展方面，文化消費(fèi)使得消費(fèi)不僅僅是因變量，而且也可以是一個(gè)自變量，一個(gè)導(dǎo)致某種社會(huì)結(jié)果的原因可以促進(jìn)人力資本提升與人的全面發(fā)展，文化消費(fèi)影響個(gè)人日后的生活機(jī)遇和生活質(zhì)量。文化消費(fèi)的質(zhì)和量會(huì)直接影響進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)的受眾群體，后續(xù)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式與文化素養(yǎng)需求。因此，文化消費(fèi)本身也必然要求構(gòu)建不斷提升的高品質(zhì)文化產(chǎn)品和高雅文化內(nèi)涵服務(wù)的內(nèi)容與載體。文化消費(fèi)是高層次消費(fèi)，人們的消費(fèi)不能以“物質(zhì)福利”為滿足，不能以“必需品”為滿足，而應(yīng)該滿足日益豐富的、高層次的享受和發(fā)展的需要。人的能力的培養(yǎng)必須通過文化消費(fèi)，特別是通過接受教育和技術(shù)培訓(xùn)等高層次精神文化消費(fèi)，才能使他們變成“各方面都有能力的人，即能通曉整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的人”。同樣，人的價(jià)值觀的構(gòu)建、思想品質(zhì)的塑造、科學(xué)文化水平的提高、藝術(shù)修養(yǎng)的培育等都有賴于高品位的精神文化消費(fèi)。受到良好的熏陶，人的素質(zhì)就會(huì)發(fā)生潛移默化的良好變化。因此，必須十分重視健康的精神文化消費(fèi)，使物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一，提高消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)人全面發(fā)展。

三、當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)存在的問題與對(duì)策

篇9

1企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷模式也發(fā)生相應(yīng)的變化，在改革開放以前，企業(yè)的生產(chǎn)主要以企業(yè)自身利益及發(fā)展為目標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)，很少?gòu)南M(fèi)者的角度來考慮生產(chǎn)和銷售。市場(chǎng)針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)什么就銷售什么，屬于傳統(tǒng)的“賣方市場(chǎng)”，這種銷售模式稱為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式主要是由于當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力水平較低以及消費(fèi)者消費(fèi)能力不足所決定的。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及現(xiàn)代社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代營(yíng)銷模式逐步取代了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，現(xiàn)代營(yíng)銷模式不僅要重視“怎樣生產(chǎn)”，而且同樣要重視“怎樣銷售”，銷售管理從傳統(tǒng)的“賣方市場(chǎng)”向現(xiàn)代的“買方市場(chǎng)”嬗變，形成了“顧客需求導(dǎo)向化、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化”的營(yíng)銷哲學(xué)?，F(xiàn)代營(yíng)銷模式從原來的“以企業(yè)利益”為核心逐步轉(zhuǎn)換到“以消費(fèi)者利益”為核心，以滿足消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，深入分析行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況，合理定位企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶，采用科學(xué)的營(yíng)銷策略，不僅實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)，而且滿足了顧客的需求[2]。

21世紀(jì)以來，氣候變化已經(jīng)成為21世紀(jì)全球面臨的最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)之一，它不僅對(duì)全球自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了明顯的負(fù)面影響，也對(duì)人類社會(huì)的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)重威脅。2009年哥本哈根世界氣候大會(huì)之后，低碳經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)代世界未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本潮流和趨勢(shì)。低碳經(jīng)濟(jì)是以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，用可持續(xù)發(fā)展的眼光看待全球氣候變化問題，在解決全球氣候變化問題的思路上探尋出的一種新的發(fā)展模式。在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，越來越多的人開始注重低碳消費(fèi)，據(jù)調(diào)查，70%以上的美國(guó)人、67%的荷蘭人、80%的德國(guó)人在購(gòu)買商品時(shí)考慮環(huán)境問題，40%的歐洲人愿意購(gòu)買綠色食品；66%的英國(guó)人愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買綠色產(chǎn)品[3]；日本人更是把普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)如何全面而深入地審視自身發(fā)展的環(huán)境變化，制定目標(biāo)明確、行之有效的營(yíng)銷策略以順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力和水平，獲取市場(chǎng)份額，將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。于是，低碳營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生，低碳營(yíng)銷模式不同于現(xiàn)代營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，它以可持續(xù)發(fā)展為核心，提倡節(jié)能減排，注重生態(tài)環(huán)境與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，是一種科學(xué)的、戰(zhàn)略發(fā)展的營(yíng)銷模式[4]。綜上所述，企業(yè)營(yíng)銷模式主要經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：第一階段是以生產(chǎn)產(chǎn)品為導(dǎo)向，以企業(yè)利益為核心的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式；第二階段是以產(chǎn)品和消費(fèi)者為導(dǎo)向，以消費(fèi)者利益為核心的現(xiàn)代營(yíng)銷模式；第三階段是以產(chǎn)品、消費(fèi)者和自然環(huán)境為導(dǎo)向，以可持續(xù)發(fā)展為核心的低碳營(yíng)銷模式（如圖1所示）。由圖可以看出，低碳營(yíng)銷模式兼顧了產(chǎn)品和消費(fèi)者以及自然環(huán)境三個(gè)方面，符合科學(xué)發(fā)展觀，它促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的統(tǒng)一，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一、消費(fèi)者需求與環(huán)境利益相統(tǒng)一，因此，未來它將隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成為營(yíng)銷模式的主流[5]。

2低碳經(jīng)濟(jì)背景下促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的核心要素分析低碳經(jīng)濟(jì)是一種以“低能耗、低污染、低排放”為主要特征的經(jīng)濟(jì)模式，它不但是未來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的大方向，更已成為全球經(jīng)濟(jì)新的支柱之一，其廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)[6]。因此，分析低碳經(jīng)濟(jì)背景下促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的主要因素，有利于企業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于低碳營(yíng)銷模式的構(gòu)建。

2.1政府機(jī)構(gòu)的激勵(lì)約束機(jī)制在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，僅僅依靠市場(chǎng)的力量是不夠的，由于市場(chǎng)具有自身局限性，必須依靠政府的力量來推動(dòng)企業(yè)低碳營(yíng)銷發(fā)展。一方面，政府可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體宣傳低碳經(jīng)濟(jì)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)可低碳產(chǎn)品，接受進(jìn)而宣傳低碳產(chǎn)品，以促進(jìn)全社會(huì)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的目的。在此過程中，政府應(yīng)采用一定的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制來倡導(dǎo)低碳消費(fèi)，對(duì)高碳產(chǎn)品及奢侈消費(fèi)實(shí)行高稅收及多收費(fèi)政策，對(duì)于低碳營(yíng)銷的低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品實(shí)行低稅收及相應(yīng)的補(bǔ)貼政策，從而促進(jìn)低碳消費(fèi)和綠色消費(fèi)。另一方面，政府可采用法律手段，給企業(yè)低碳發(fā)展提供相應(yīng)的保障，法律法規(guī)的制定應(yīng)充分考慮企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況，應(yīng)促進(jìn)企業(yè)低碳模式的發(fā)展，并在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷完善，以符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。

2.2企業(yè)主體的低碳經(jīng)營(yíng)理念在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，企業(yè)是主體，因此發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)必須依靠企業(yè)。作為企業(yè)，一方面要有社會(huì)責(zé)任，不能僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益，也要注重社會(huì)效益，從而使企業(yè)成為低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一股重要力量。另一方面，企業(yè)要根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。企業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要，當(dāng)前，企業(yè)可以充分利用財(cái)稅方面的政府扶持政策，開發(fā)利用新技術(shù)、新能源，抓住機(jī)遇，大力投資發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。目前，與世界其他國(guó)家相比，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯落后，而全球服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重卻在60%以上[7]，企業(yè)在利益的驅(qū)使下，必然會(huì)大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。

2.3社會(huì)群體的低碳消費(fèi)方式企業(yè)要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)低碳營(yíng)銷必須重視社會(huì)大眾的力量。一方面要發(fā)揮環(huán)保組織的作用。作為環(huán)保組織，他們一般比較關(guān)注民生，并且努力促進(jìn)社會(huì)和諧。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)需要人們?nèi)罕姷拇罅χС郑藗內(nèi)罕娨膊粫?huì)不管對(duì)人類發(fā)展有利的低碳經(jīng)濟(jì)。環(huán)保組織通過推廣和應(yīng)用低碳理念，從而使低碳經(jīng)濟(jì)議題具體化、可操作化。當(dāng)前我國(guó)正積極構(gòu)建小政府大社會(huì)，必須培育并用好各種社會(huì)力量，使其成為國(guó)家的重要課題。另一方面，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要發(fā)動(dòng)群眾廣泛參與，不僅重視技術(shù)、制度、國(guó)際合作等方面，也要從消費(fèi)角度進(jìn)行考慮。作為低碳產(chǎn)品消費(fèi)者的人民大眾，如果能按照低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，改變?cè)械囊恍┎涣忌?、消費(fèi)方式，大力倡導(dǎo)低碳消費(fèi)，是當(dāng)前發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。因此，低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)低碳營(yíng)銷的有效實(shí)施需要政府、企業(yè)、社會(huì)的三方聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，我國(guó)應(yīng)在積極借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于低碳營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)與政策措施的基礎(chǔ)上三面出擊，從而促進(jìn)企業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3企業(yè)低碳營(yíng)銷管理模式的構(gòu)建路徑為了建立低碳營(yíng)銷戰(zhàn)略，企業(yè)必須樹立低碳營(yíng)銷觀念，也就是把消費(fèi)者、企業(yè)和環(huán)境三者的利益有機(jī)結(jié)合起來，并結(jié)合企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，選擇一條適合自己的低碳發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。從我國(guó)企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷的現(xiàn)狀看來，主要有三個(gè)方面的主體起著關(guān)鍵性的作用，分別是政府、企業(yè)、消費(fèi)者及環(huán)保組織。它們之間存在著密切的聯(lián)系，我國(guó)企業(yè)要實(shí)施低碳營(yíng)銷，必須將這幾種力量結(jié)合起來，形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制（如圖2），從而促進(jìn)我國(guó)企業(yè)低碳營(yíng)銷的發(fā)展。圖2低碳營(yíng)銷幾種力量關(guān)系圖從關(guān)系圖可以看出，企業(yè)低碳營(yíng)銷需要政府的推動(dòng)、環(huán)保組織的引導(dǎo)、消費(fèi)者的拉動(dòng)，因此，企業(yè)進(jìn)行低碳營(yíng)銷管理可以從這三個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建。

3.1借助政府力量打造企業(yè)低碳營(yíng)銷體系由于低碳營(yíng)銷是一種新事物，要得到消費(fèi)者的認(rèn)可需要一個(gè)過程。大多消費(fèi)者都比較喜歡快餐消費(fèi)與一次性消費(fèi)等高碳消費(fèi)，很難在短時(shí)間內(nèi)完全改變觀念，所以，企業(yè)的低碳營(yíng)銷還需要得到國(guó)家和政府的大力支持。由于國(guó)家和政府的權(quán)威性，對(duì)那些關(guān)系到國(guó)家、民族的前途和未來的重大問題，依靠政府力量，通過調(diào)動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各種手段來實(shí)施，可以達(dá)到很好的效果。例如，可通過政府對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的重要性進(jìn)行宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。許多的公益廣告都在推出低碳消費(fèi)、低碳生活，這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)有利的發(fā)展機(jī)遇。在政府通過各種調(diào)控手段來改善我國(guó)企業(yè)低碳營(yíng)銷的生存及發(fā)展環(huán)境之際，企業(yè)應(yīng)該借助政府機(jī)構(gòu)的相關(guān)活動(dòng)使企業(yè)的低碳營(yíng)銷達(dá)到一個(gè)新臺(tái)階。企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家在低碳方面的輿論導(dǎo)向，開展相匹配的宣傳工作，比如設(shè)立低碳專項(xiàng)基金，開展以低碳為主題的公益活動(dòng)。此外，企業(yè)也可以根據(jù)自身特點(diǎn)，建立一套適合本企業(yè)生存發(fā)展的低碳營(yíng)銷體系，樹立起企業(yè)的低碳營(yíng)銷觀念，并制定完善的低碳營(yíng)銷戰(zhàn)略。在政府機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)低碳消費(fèi)時(shí)將企業(yè)自身的低碳觀傳遞給消費(fèi)者，通過借助各種宣傳活動(dòng)，將低碳產(chǎn)品以富有社會(huì)責(zé)任感的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以此得到消費(fèi)者的認(rèn)同，不僅樹立企業(yè)低碳形象，還將使企業(yè)獲得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)家除了運(yùn)用行政措施對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)外，通常還采用財(cái)稅政策進(jìn)行支持。企業(yè)應(yīng)抓住契機(jī)，獲得政府對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)中使用低碳技術(shù)的專項(xiàng)資金、政府對(duì)節(jié)能減排的相應(yīng)補(bǔ)貼、政府對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)低碳產(chǎn)品的補(bǔ)貼，以及企業(yè)進(jìn)行低碳生產(chǎn)的稅收優(yōu)惠等等，從而促進(jìn)企業(yè)的低碳發(fā)展。

篇10

（一）綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有利益企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是以社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的。而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長(zhǎng)與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會(huì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。因此，保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會(huì)環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢(shì)在必行。

（二）綠色品牌戰(zhàn)略適應(yīng)是綠色消費(fèi)浪潮的必然選擇

消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。

（三）企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略

20世紀(jì)90年代，世界范圍內(nèi)興起了一場(chǎng)“綠色革命”，環(huán)境與發(fā)展問題已成為新一輪多邊貿(mào)易談判的中心，即“綠色回合”。由于QVTO允許各成員國(guó)采取相應(yīng)措施加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，因此，綠色壁壘將必然存在，而且會(huì)成為最重要的“變相貿(mào)易壁壘”。為了遵循這些綠色貿(mào)易規(guī)則，沖破綠色壁壘，免遭貿(mào)易制裁，企業(yè)必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，才能求得快速健康的發(fā)展。

（四）社會(huì)環(huán)境要求企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略

企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)時(shí)代要求；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色經(jīng)營(yíng)，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。

二、企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的影響因素

（一）政府的引導(dǎo)和扶持影響企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

政府對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，這既是過去綠色產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的重要因素，也是新時(shí)期新階段加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的重要保證。一是政府對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等方面的投入。是否能幫助企業(yè)改善生產(chǎn)條件，提高綜合生產(chǎn)能力。二是政府是否將綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃區(qū)中治理污染所需投資納入國(guó)家環(huán)境保護(hù)投資序列。三是政府能否給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，減免企業(yè)對(duì)監(jiān)測(cè)費(fèi)用以及治理污染、保護(hù)環(huán)境的費(fèi)用。

（二）綠色消費(fèi)浪潮決定了企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的必然。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識(shí)大大增強(qiáng)，從而導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)意識(shí)得到了各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。一項(xiàng)調(diào)查顯示，7s%以上的美國(guó)人、67%的荷蘭人、80%的德國(guó)人在購(gòu)買商品時(shí)考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購(gòu)買綠色食品。在我國(guó)，綠色需求在小康家庭也日益表現(xiàn)出來。面對(duì)綠色消費(fèi)浪潮的沖擊，企業(yè)必須關(guān)注自身的環(huán)境行為，實(shí)行綠色品牌經(jīng)營(yíng)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）企業(yè)的傳統(tǒng)模式制約了綠色品牌的發(fā)展。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是以犧牲自然資源和環(huán)境為代價(jià)換取物質(zhì)產(chǎn)出不斷增長(zhǎng)的傳統(tǒng)發(fā)展模式。在傳統(tǒng)模式主導(dǎo)的宏觀形勢(shì)下，相關(guān)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策對(duì)企業(yè)把環(huán)境成本納入經(jīng)營(yíng)決策和發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏足夠的激勵(lì)，從而使我國(guó)企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力不僅與發(fā)達(dá)國(guó)家差距大，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）國(guó)家的政策法律制度是企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的保障。

一個(gè)國(guó)家的政策法律制度強(qiáng)有力的保障了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展。比如，綠色稅收制度，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的許可證制度和企業(yè)融資的綠色約束制度。從企業(yè)自身來說，通過從線性價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)向基于循環(huán)價(jià)值鏈的經(jīng)營(yíng)模式，不僅能夠指導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，而且有助于企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、其他企業(yè)、政策制定者等所有利益相關(guān)者建立良好的關(guān)系。（五）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的綠色認(rèn)證是企業(yè)通往國(guó)際市場(chǎng)的通行證。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織順應(yīng)世界保護(hù)環(huán)境的潮流，對(duì)環(huán)境管理制定了一套國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，即ISO14000《環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)》，以規(guī)范企業(yè)等組織行為，達(dá)到節(jié)省資源，減少環(huán)境污染，改善環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的目的。ISO14000適用于一切企業(yè)的新環(huán)境管理體系，它是一張企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的綠卡，不受任何綠色貿(mào)易壁壘的攔劫。

三、企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)

（一）樹立企業(yè)的綠色品牌觀念。

企業(yè)應(yīng)把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、謀求可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，站在維護(hù)全人類的生態(tài)平衡發(fā)展的高度，以不斷提高人們生活水平，保證消費(fèi)安全為出發(fā)點(diǎn)，從培育企業(yè)文化入手，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)全體員工培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，建立健全“綠色”運(yùn)行機(jī)制，使綠色品牌觀念真正成為經(jīng)營(yíng)管理的行動(dòng)指南。

（二）企業(yè)必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，適應(yīng)新形式下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在中國(guó)現(xiàn)時(shí)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下，同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業(yè)融入長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。如果哪個(gè)企業(yè)還維系著傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會(huì)逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。所以要提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)發(fā)展模式向可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在有利于可持續(xù)發(fā)展的制度支持下，企業(yè)通過綠色技術(shù)創(chuàng)新，建立新的競(jìng)爭(zhēng)力策略才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）積極引導(dǎo)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。

我國(guó)的綠色產(chǎn)品開發(fā)有著潛在的巨大市場(chǎng)。由于目前宣傳力度不夠和進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的綠色產(chǎn)品有限，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品還重視不夠。要通過多種方式，進(jìn)一步加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳普及工作，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的安全和環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)我國(guó)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的形成和發(fā)展。要使更多的人了解到，購(gòu)買和消費(fèi)綠色產(chǎn)品，不僅有益于自身健康，也是為了保護(hù)環(huán)境。

（四）加大綠色產(chǎn)品科技開發(fā)和推廣的力度。

發(fā)展綠色產(chǎn)品，關(guān)鍵在科技。加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)的研究，推廣現(xiàn)有成熟技術(shù)，完善科研開發(fā)、咨詢和推廣服務(wù)體系。

（五）積極推促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志。

積極推促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志是促進(jìn)綠色產(chǎn)品事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來，國(guó)家有關(guān)部門頒布了多個(gè)規(guī)范綠色食品生產(chǎn)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，要在此基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步修訂和完善我國(guó)綠色食品管理法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范綠色食品的生產(chǎn)和質(zhì)量控制。要強(qiáng)化對(duì)綠色食品管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況的監(jiān)督檢查，確保綠色食品這一國(guó)家標(biāo)志的權(quán)威性。

四、綠色營(yíng)銷觀念的推行

綠色營(yíng)銷是指市場(chǎng)主體為實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三者利益的統(tǒng)一，在保護(hù)環(huán)境和人類健康的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造及與其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿足自身需求和欲望的一種社會(huì)的管理過程。綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容有：搜集綠色信息；制定綠色計(jì)劃；開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品；制定綠色價(jià)格；開辟綠色通道；鼓勵(lì)綠色消費(fèi)；弘揚(yáng)綠色文化；培植綠色標(biāo)志品牌，完善綠色法規(guī)等一系列的營(yíng)銷行為。綠色營(yíng)銷觀念的推行主要要作好以下工作：

（一）培植綠色文化，引導(dǎo)綠色消費(fèi)。

綠色文化的培植要從三個(gè)方面展開：一是培植綠色社會(huì)文化，通過小學(xué)到大學(xué)的系統(tǒng)綠色文化的教育和大眾傳媒對(duì)綠色文化的宣傳，增強(qiáng)整個(gè)國(guó)民的生態(tài)意識(shí)。二是培植綠色企業(yè)文化，用綠色文化對(duì)企業(yè)進(jìn)行形象系統(tǒng)（CI）設(shè)計(jì)，營(yíng)造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企業(yè)的良好的形象。三是培植綠色消費(fèi)文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費(fèi)者，樹立新型文明的消費(fèi)觀念，使其認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)有利于生態(tài)保護(hù)，有利于自身健康，有利于后代的可持續(xù)發(fā)展，從而擴(kuò)大綠色消費(fèi)隊(duì)伍，掀起綠色消費(fèi)浪潮，推動(dòng)綠色營(yíng)銷和綠色食品的發(fā)展。

（二）重視綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指在生產(chǎn)過程中采用清潔技術(shù)、無污染技術(shù)，降低資源消耗，減少環(huán)境污染；使產(chǎn)品在使用消費(fèi)過程中，有利于消費(fèi)者身心健康，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。這就要求企業(yè)在研制開發(fā)綠色產(chǎn)品時(shí)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下緊緊抓住綠色這個(gè)主題，用環(huán)保的觀念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（三）建設(shè)綠色市場(chǎng)，實(shí)施綠色營(yíng)銷。

一是要健全綠色產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；二是建設(shè)綠色產(chǎn)品的批發(fā)店、超市、連鎖店；三是開展網(wǎng)上綠色營(yíng)銷；四是舉辦綠色產(chǎn)品展銷會(huì)；五是開展綠色產(chǎn)品生產(chǎn)資料的開發(fā)生產(chǎn)與綠色營(yíng)銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設(shè)。通過綠色營(yíng)銷推動(dòng)綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

（四）建立綠色服務(wù)通道。

綠色服務(wù)通道的建立包括：一是傳播綠色消費(fèi)觀念，減少綠色消費(fèi)誤區(qū)；二是真正從專業(yè)化的角度解決消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中出現(xiàn)的問題，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行純綠色消費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值再造。通過綠色服務(wù)，減少資源浪費(fèi)、降低產(chǎn)品成本、實(shí)施資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品在綠色服務(wù)中價(jià)值最大化。

綠色品牌戰(zhàn)略是企業(yè)新時(shí)期乃至今后長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的選擇。通過綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，減少了環(huán)境污染，改善了生態(tài)環(huán)境，建立了一個(gè)人類與自然和諧發(fā)展的美好家園。

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