導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費(fèi)市場(chǎng)定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]旅游市場(chǎng)；旅游營(yíng)銷；合肥市

[作者簡(jiǎn)介]任開榮，棗莊學(xué)院旅游與資源環(huán)境系助教，山東棗莊277160

[中圖分類號(hào)]F590　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1672－2728(2010)05－0020－03

合肥作為安徽的省會(huì)城市，地處皖中，是全省城鎮(zhèn)體系中的中心城市。它集多項(xiàng)榮譽(yù)于一身，先后被評(píng)為“全國(guó)園林城市”、“全國(guó)衛(wèi)生城市”、“全國(guó)環(huán)境綜合治理優(yōu)秀城市”、“全國(guó)科教城市”等。合肥旅游資源豐富，單體旅游資源達(dá)86處。但是，目前前來合肥市旅游的人數(shù)較少，與合肥市豐富的旅游資源不相稱。從另一個(gè)角度來說，合肥市旅游開發(fā)市場(chǎng)潛力很大。只要認(rèn)真分析。合理組織和利用客源市場(chǎng)并有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)，合肥市旅游業(yè)將會(huì)有較大的發(fā)展。

一、合肥市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(一)旅游市場(chǎng)人口構(gòu)成分析

根據(jù)2004年合肥市客源市場(chǎng)抽樣調(diào)查資料顯示，游客主要為企事業(yè)單位、服務(wù)銷售商貿(mào)人員和公務(wù)員，其中企事業(yè)管理人員占28.87％，服務(wù)商貿(mào)人員占17.19％，公務(wù)員占13.39％。說明合肥市旅游業(yè)的發(fā)展主要建立在城鎮(zhèn)居民旅游的基礎(chǔ)上。合肥市游客月平均收入主要集中在2000～4000元之間，占40.92％；1000～2000元和5000元以上的分別占25％和24.18％；1000元以下僅占10％。此外，來合肥的游客學(xué)歷較高，有61％為大專以上學(xué)歷，他們是合肥目前旅游市場(chǎng)的主體。而中專及高中以下學(xué)歷的僅占39％。

(二)旅游者旅游目的分析

來合肥的游客主要以商務(wù)目的為主。從表1可見，以“商務(wù)會(huì)議”為目的占51％，以“游覽觀光”為目的的占13％。這說明合肥市旅游者的旅游目的與旅游者的職業(yè)、收入與學(xué)歷存在內(nèi)在的一致性，同時(shí)也反應(yīng)了合肥的市場(chǎng)開發(fā)工作做得還不夠，需要拓展本市近域客源市場(chǎng)。

(三)旅游者景點(diǎn)選擇分析

目前，最受游客歡迎的旅游景點(diǎn)是李鴻章故居陳列館，其次是包公祠和徽?qǐng)@。這顯示厚重的人文底蘊(yùn)是合肥吸引游客的主要原因。

(四)旅游者旅游消費(fèi)構(gòu)成分析

合肥市游客人均花費(fèi)總體呈遞增趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)日趨合理，具體情況見表3。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食、住、行比重較高，而游覽、購(gòu)物、娛樂、休閑比例偏低。隨著人均收入的增加，人們出游將由基本滿足型向舒適型、享受型過渡。合肥在這一方面拓展的空間很大。

二、合肥市目標(biāo)客源市場(chǎng)的選擇

根據(jù)合肥市旅游資源的特點(diǎn)、區(qū)位條件以及客源市場(chǎng)現(xiàn)狀，可以把目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)一步劃分為一級(jí)客源市場(chǎng)(重點(diǎn)市場(chǎng))、二級(jí)客源市場(chǎng)(拓展市場(chǎng))和三級(jí)客源市場(chǎng)(機(jī)會(huì)市場(chǎng))。由于一級(jí)市場(chǎng)是重點(diǎn)，因而可作為旅游營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。

合肥市目標(biāo)客源市場(chǎng)主要有：一級(jí)客源市場(chǎng)(重點(diǎn)市場(chǎng))是指具有穩(wěn)定客源的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額50％～70％左右，合肥市一級(jí)客源市場(chǎng)包括合肥市區(qū)、六安市、淮南市、蚌埠市、巢湖市和滁州市；二級(jí)客源市場(chǎng)(拓展市場(chǎng))份額僅次于一級(jí)客源市場(chǎng)，但其客源潛力很大，合肥市二級(jí)客源市場(chǎng)主要包括長(zhǎng)江三角洲城市群和省內(nèi)主要城市，如果開發(fā)得當(dāng)，它可以轉(zhuǎn)化為一級(jí)市場(chǎng)；三級(jí)客源市場(chǎng)(機(jī)會(huì)市場(chǎng))一般交通費(fèi)用高、耗時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于機(jī)會(huì)市場(chǎng)應(yīng)適時(shí)開發(fā)，借助合肥市舉辦大型旅游節(jié)慶、大型文化活動(dòng)、大型會(huì)議、大型體育比賽以及民俗節(jié)慶等活動(dòng)，以擴(kuò)大影響，增加客源。

三、合肥市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

(一)合肥市旅游營(yíng)銷的制約因素

盡管合肥市旅游在近幾年來取得了一些成就，如旅游產(chǎn)品體系不斷豐富、旅游信息化建設(shè)逐步加強(qiáng)，旅游宣傳工作也得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，但是由于一些制約性因素，合肥市旅游并沒取得明顯的進(jìn)步。合肥市旅游營(yíng)銷的主要制約因素有：

1、缺乏“拳頭產(chǎn)品”和特色旅游品牌。合肥市旅游資源豐富，并具有大分布、小集中的優(yōu)良布局，而且其中許多資源具有較高的開發(fā)價(jià)值，但終因開發(fā)力度不夠，沒有形成超強(qiáng)吸引力的特色旅游品牌和拳頭產(chǎn)品。

2、旅游資源文化含量高，但觀賞價(jià)值較小。合肥市人文旅游資源豐富，但針對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)熱衷于參與性較強(qiáng)的旅游活動(dòng)來說，人文旅游資源的吸引力還不夠。如何開發(fā)這類資源、激起游客旅游動(dòng)機(jī)、吸引客源是旅游經(jīng)營(yíng)者面臨的主要難題之一。

3、旅游知名度不高。合肥市雖然先后被評(píng)為“全國(guó)園林城市”、“全國(guó)衛(wèi)生城市”、“全國(guó)環(huán)境綜合治理優(yōu)秀城市”、“全國(guó)科教城市”，但從旅游的角度來講，外界對(duì)其認(rèn)知較少。再加上合肥市旅游對(duì)外宣傳力度不夠，游客選擇目的地尚難將其納入旅游計(jì)劃。

(二)合肥市旅游營(yíng)銷策略

1、重視形象、構(gòu)建品牌。合肥市旅游營(yíng)銷應(yīng)該把形象視為生命，要經(jīng)常利用報(bào)刊雜志、電視、電臺(tái)等媒體，廣泛宣傳旅游資源、各項(xiàng)旅游服務(wù)項(xiàng)目、景點(diǎn)和產(chǎn)品；多組織展覽、會(huì)議、旅游攝影比賽、旅游知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽等活動(dòng)，積極攪動(dòng)旅游市場(chǎng)，讓更多的人更廣泛地認(rèn)識(shí)合肥旅游?，F(xiàn)在許多城市的“形象營(yíng)銷”都獲得了巨大成功，比如“動(dòng)感之都”香港、“東方威尼斯”蘇州、“休閑之都”成都等等。只有旅游目的地形象被完整、系統(tǒng)、良好地表現(xiàn)出來，形成品牌，且有效地傳達(dá)到消費(fèi)者的頭腦中時(shí)，才有可能被旅游者選擇為出游目的地。因此，合肥市城市旅游形象要在“包公故里、濱湖名城”的基礎(chǔ)上提煉合肥市旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，加強(qiáng)合肥市旅游形象的品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷。

2、合肥文化旅游的創(chuàng)新。要充分了解和領(lǐng)會(huì)徽文化的內(nèi)容和特色，努力挖掘出徽文化的民俗風(fēng)情藝術(shù)、民間文藝、民間文學(xué)等珍貴的文化遺產(chǎn)，將靜態(tài)的徽文化營(yíng)造成動(dòng)態(tài)的、活的、充滿生活情趣的、與游客互動(dòng)的徽文化旅游，總之就是要讓微文化活起來。但在創(chuàng)新時(shí)要抓住合肥自身旅游文化的獨(dú)有特點(diǎn)，確立鮮明的主題形象，選準(zhǔn)自身賣點(diǎn)，切忌機(jī)械模仿，走別人開發(fā)的老路。

3、加強(qiáng)合肥市旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。21世紀(jì)是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，如果在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)能積極合理利用網(wǎng)絡(luò)手段，將為旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)方式、傳播方式以及技術(shù)手段方面插上新的翅膀。旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)變革的新生事物，已經(jīng)成為新生積極的旅游營(yíng)銷策略。合肥市應(yīng)巧妙利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行廣告宣傳、旅游網(wǎng)絡(luò)交易中心、旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)定和結(jié)算等事宜。

4、樹立長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展眼光。合肥市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在追求短期銷售目標(biāo)而不是長(zhǎng)期營(yíng)銷目標(biāo)的現(xiàn)象。旅游企業(yè)應(yīng)注意研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，切實(shí)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)，制定適合本企業(yè)中、長(zhǎng)期規(guī)劃。根據(jù)旅游者消費(fèi)心理，深入挖掘潛力，不斷推出一系列有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略，開拓新渠道，增加旅游企業(yè)的收益，從而帶動(dòng)合肥市旅游業(yè)的整體發(fā)展。

篇2

因?yàn)?，現(xiàn)階段中國(guó)啤酒市場(chǎng)的罐裝啤酒挑戰(zhàn)瓶裝啤酒的各種條件已經(jīng)成熟。

一、從世界啤酒市場(chǎng)上看，美洲啤酒市場(chǎng)罐裝啤酒產(chǎn)品占到70-80%，日本啤酒市場(chǎng)的罐裝啤酒占到80-90%的份額，中國(guó)的罐裝啤酒產(chǎn)品份額不到13%，發(fā)展的趨勢(shì)前景十分可觀。

安全、環(huán)保的概念近兩年在中國(guó)普及的呼聲日漸高漲，從政府到普通的市民、消費(fèi)者在安全、環(huán)保、低碳的觀念日益成為時(shí)尚消費(fèi)新觀念。

“時(shí)尚”消費(fèi)新觀念將引發(fā)罐裝啤酒產(chǎn)品大面積占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源。

二、從產(chǎn)品成本而言，現(xiàn)在的兩片罐的制罐、制蓋企業(yè)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的兩片罐產(chǎn)品迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，紛紛擴(kuò)大投資，不斷在各地建廠擴(kuò)產(chǎn)，從以前的供不應(yīng)求，逐步達(dá)到產(chǎn)銷平衡，大大緩解了上游企業(yè)的生產(chǎn)壓力，從而使整個(gè)兩片罐包裝得價(jià)格趨于合理。這樣使得易拉罐啤酒的包裝在整個(gè)產(chǎn)品中的成本占比趨于合理，這就加大了罐裝啤酒挑戰(zhàn)瓶裝啤酒的挑戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

三、從產(chǎn)品容量上分析，廣大啤酒消費(fèi)者習(xí)慣于瓶裝產(chǎn)品的一個(gè)重要原因是因?yàn)椴Ａ科【剖?40ml一瓶，而一拉罐啤酒是350 ml一罐，基本是“一瓶抵兩罐”。在一個(gè)以物美價(jià)廉為消費(fèi)觀念的國(guó)度里，瓶裝啤酒一度占有絕對(duì)大的份額是必然的。但是，現(xiàn)在不同了，近兩年十分明顯的變化是，瓶裝啤酒的容量越來越小，逐步抽調(diào)，單瓶容量從640ML、630 ML、625ML、620 ML、500 ML、480 ML、350 ML、------；而易拉罐啤酒的容量基本上是從單罐容量350 ML基本是一步升至500 ML。至此，罐裝啤酒產(chǎn)品從容量上與瓶裝啤酒主流包裝得容量500 ML產(chǎn)品基本趨于一致。聰明的消費(fèi)者早已經(jīng)看出了以上的變化，這樣消費(fèi)者的選擇將主要取決于另一個(gè)主要因素—價(jià)格。

四、從價(jià)格上分析，中國(guó)啤酒市場(chǎng)，現(xiàn)在的瓶裝啤酒的單瓶零售價(jià)基本在1.50—3.00元/瓶，而500ml/罐的易拉罐啤酒的主流價(jià)格也基本定于2.00---3.00元/罐。

由此而來，罐裝啤酒的與瓶裝啤酒的性價(jià)比基本一致。

在“安全、環(huán)?！钡母拍钊找嫔畹萌诵牡慕裉?，方便與笨重、精美與粗糙、安全與不安全、時(shí)尚與過時(shí)等，消費(fèi)者如何選擇將是不言而喻的。

還有其它的指標(biāo)，這里就不一一累述了。

從以上的種種變化可以看出，罐裝啤酒已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)瓶裝啤酒的明顯的優(yōu)勢(shì)，縱觀世界啤酒包裝形式及演進(jìn)的時(shí)間歷程，可以預(yù)測(cè)到十年內(nèi)罐裝啤酒與瓶裝啤酒將并駕齊驅(qū)。

罐裝啤酒如何才能盡快的挑戰(zhàn)瓶裝啤酒的領(lǐng)導(dǎo)者的地位呢？

這個(gè)問題關(guān)乎的因素比較多，諸如：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格體系、渠道設(shè)計(jì)、廣告促銷與戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)術(shù)組合、關(guān)鍵點(diǎn)控制等等，說起來細(xì)節(jié)較多，我們?cè)趶姆较蛏虾?jiǎn)單的概括如下：

一、宣傳側(cè)重觀念引導(dǎo)

現(xiàn)階段瓶裝啤酒占主導(dǎo)的一個(gè)重要原因是長(zhǎng)期日積月累下來形成的消費(fèi)習(xí)慣。廣大的中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來形成瓶裝啤酒是物美價(jià)廉，其實(shí)現(xiàn)階段已經(jīng)不是絕對(duì)的事實(shí)了?，F(xiàn)階段，主流瓶裝啤酒500ml/瓶與500ml/罐的罐裝啤酒的比基本一致。目前，主要的宣傳是觀念的引導(dǎo)，突出價(jià)格容量的旗鼓相當(dāng)，安全、環(huán)保與不安全、不環(huán)保，時(shí)尚與落伍的區(qū)別等，引導(dǎo)最廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)觀念，從而改變消費(fèi)習(xí)慣。

二、將罐啤從新定位

長(zhǎng)期以來，罐裝啤酒被定義為高檔產(chǎn)品，福利品、旅游產(chǎn)品、方便產(chǎn)品等，并非居家、餐飲的必備品，這樣將最廣大的居家消費(fèi)與餐飲消費(fèi)市場(chǎng)讓給了瓶裝啤酒。成為了小眾市場(chǎng)的特殊產(chǎn)品，無法進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)。所以，其銷量一直不佳。

那么，光裝啤酒如果想盡快的提升銷量就必須從主流消費(fèi)市場(chǎng)上切下一塊市場(chǎng)，立住腳，才能進(jìn)一步市場(chǎng)擴(kuò)張?？梢詤⒖紡男露ㄎ粸?“安全、環(huán)保、實(shí)惠”等，從而提升廣大消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)新形象，即時(shí)尚，您跟時(shí)代潮流，從而將瓶裝啤酒的消費(fèi)者定義為“落后、不安全、危險(xiǎn)”的消費(fèi)形象。讓和瓶啤的消費(fèi)者自我感到土氣、落后、不安全，玻璃瓶啤酒是炸彈，消費(fèi)沒面子的感覺。這樣久而久之，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)變觀念，形成共識(shí)，喝罐裝啤酒才是時(shí)尚、安全、環(huán)保如流的，才能提升消費(fèi)品位，大家自然會(huì)逐漸遠(yuǎn)離那一不小心隨時(shí)可能爆炸的玻璃瓶啤酒。

三、注重營(yíng)銷推廣

長(zhǎng)期以來，很多啤酒制造商、經(jīng)銷商，也自覺地認(rèn)為罐裝啤酒是季節(jié)性的消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是東北啤酒市場(chǎng)更是淡旺季十分明顯，于是眾多的啤酒企業(yè)的罐裝啤酒銷售基本上是自然銷售為主，只是在旺季到來前搞一些訂貨會(huì)、打折促銷、有獎(jiǎng)訂貨等針對(duì)大流通渠道的粗放的營(yíng)銷活動(dòng)。

很少見到，有啤酒企業(yè)將罐裝啤酒向做瓶裝啤酒市場(chǎng)一樣，不失一池一地的巷戰(zhàn)過。

目前，山東的一些啤酒企業(yè)將罐裝啤酒悄然地在河北、廣東一些市場(chǎng)的餐飲渠道進(jìn)行了一些精細(xì)化的營(yíng)銷。

在一些酒店中高堆頭、五送一、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、砸金蛋、免費(fèi)品嘗、拉環(huán)有獎(jiǎng)、再來一罐等等。這些小活動(dòng)對(duì)銷售的拉動(dòng)活動(dòng)十分明顯，很快成功地切下一塊瓶啤市場(chǎng)。

其它的相關(guān)情況就不在多說了。

篇3

這是一場(chǎng)融合的革命。我們過去用PC以工作學(xué)習(xí)為主，用平板以娛樂體驗(yàn)為主?，F(xiàn)在，工作和娛樂、計(jì)算和通信的功能正走向融合，各種移動(dòng)終端的界限將淡化。消費(fèi)者將更關(guān)注在適合自己的屏幕尺寸上，獲得更豐富的個(gè)性化應(yīng)用和體驗(yàn)。

隨著win8的，新一代超極本將提供觸控功能，將PC的強(qiáng)大性能和平板的炫酷體驗(yàn)完美融合。產(chǎn)業(yè)界忽然發(fā)現(xiàn)，超極本不僅定義了一個(gè)硬件類別，更定義了全新的移動(dòng)設(shè)備使用模式。

現(xiàn)在我正在試用一款觸控超極本，在PC和平板應(yīng)用之間可以隨意切換。觸控體驗(yàn)比普通平板更絢麗更平滑，這得益于英特爾的性能優(yōu)勢(shì)。它兼容新穎的平板應(yīng)用和成熟的PC應(yīng)用，可謂實(shí)現(xiàn)了喜新不厭舊。而且，強(qiáng)大的多任務(wù)處理能力讓我能工作娛樂兩不誤。

有了觸控功能，超極本既是PC，又是平板，給消費(fèi)者帶來前所未有的體驗(yàn)。

所有跡象表明，新一代超極本將引爆需求、點(diǎn)亮市場(chǎng)，給行業(yè)注入強(qiáng)勁能量。

過去一年多，超極本快速邁出三大步。2011年6月，英特爾首次提出超極本新概念。2011年底第一批13款超極本面市，產(chǎn)業(yè)邁出第一步，集體突破工業(yè)設(shè)計(jì)門檻，將高性能、低功耗做進(jìn)了輕薄的形態(tài)。2012年中，超極本產(chǎn)品達(dá)到48款，在第二步中，采用英特爾22納米技術(shù)，晶體管性能提升37%，功耗降低50%。

超極本的第三步更令人激動(dòng)，新一代觸控式超極本將面市，成為移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)亮中之亮。年底會(huì)有超過110款超極本，覆蓋各個(gè)主流價(jià)位段。其中觸控超極本會(huì)達(dá)到40款，到2013年，市場(chǎng)上將有140多種超極本可供選擇。屆時(shí)，除了14納米技術(shù)、觸控功能等亮點(diǎn)，更有可變形超極本上市。

觸控所帶來的新一輪機(jī)遇不容錯(cuò)過。80%的消費(fèi)者告訴我們，希望PC提供觸控功能。我們千萬不要低估消費(fèi)者追求觸摸屏體驗(yàn)的渴望，這將成為超極本走向主流的巨大推動(dòng)力。

跟上超極本發(fā)展步伐，大家一定要關(guān)注三個(gè)技術(shù)方向。首先，形態(tài)創(chuàng)新會(huì)提供顛覆式的使用模式，如滑蓋式、翻轉(zhuǎn)式、折疊式，甚至可插拔的屏幕；此外，智能的云會(huì)為不同的移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備推送相匹配的應(yīng)用和服務(wù)，用戶多種設(shè)備間也將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；第三，感知計(jì)算將使超極本具有類似于人的感覺，能進(jìn)行語音識(shí)別、面部識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等，人機(jī)互動(dòng)將更加友好。

篇4

趨勢(shì)一：CTR預(yù)測(cè)2014中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率為6%

結(jié)合中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)和傳媒環(huán)境的變化，預(yù)計(jì)2014年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將保持低位。傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)變，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑但增速放緩?；仡?013年傳統(tǒng)廣告總體增幅6.4%，在電視廣告平均增幅9.6%的背景下，省級(jí)衛(wèi)視大放異彩，增幅高達(dá)22.8%。媒體馬太效應(yīng)加劇，平媒繼續(xù)下行，報(bào)紙和雜志分別為-8%、-6.6%；廣播、戶外廣告小幅增長(zhǎng)；互聯(lián)網(wǎng)同期增長(zhǎng)46%。

趨勢(shì)二：CTR預(yù)測(cè)2014中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為8% - 9%

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，2014將小幅回升。2013年快消品同比增長(zhǎng)7.4%，下滑明顯但已出現(xiàn)企穩(wěn)跡象。電商對(duì)于實(shí)體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉(zhuǎn)入的銷售額平均值為38%，雖然電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的分流作用不斷上升，但總體對(duì)市場(chǎng)帶來的更多是增量作用。調(diào)查顯示，一線城市的消費(fèi)者使用化妝品平均為3.1個(gè)步驟，而韓國(guó)則為4.7，中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)呈現(xiàn)巨大發(fā)展空間。

趨勢(shì)三：“手機(jī)”定義全面顛覆，“移動(dòng)”生活已成主流

智能手機(jī)的普及推動(dòng)移動(dòng)社交的發(fā)展，在4G時(shí)代網(wǎng)民媒體接觸時(shí)間將被移動(dòng)社交“綁架”。CTR研究發(fā)現(xiàn)，20%的網(wǎng)民每天刷屏96次，平均每小時(shí)6次。盡管手機(jī)安裝了愈來愈多的應(yīng)用程序，70%的用戶常用的僅為10個(gè)。六成中國(guó)網(wǎng)民使用過手機(jī)購(gòu)物，15%網(wǎng)民一半的網(wǎng)購(gòu)行為在手機(jī)終端完成。

趨勢(shì)四：社交媒體對(duì)消費(fèi)者在“釋放”中“綁架”

由于社交媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，2014年每天接觸超過4類媒體的中國(guó)城市居民比例將持續(xù)下降，各類新興媒體將捆綁社交媒體發(fā)展延伸。研究發(fā)現(xiàn)，53%的社交媒體用戶減少了紙質(zhì)書籍的閱讀，40%認(rèn)為隱私缺乏保障，32%認(rèn)為人際交往質(zhì)量下降，26%認(rèn)為睡眠時(shí)間在減少。社交媒體的出現(xiàn)，讓人們隨時(shí)“釋放”自己社交空間的同時(shí)，生活空間被“捆綁”的更緊。

趨勢(shì)五：未來營(yíng)銷趨勢(shì)將向精準(zhǔn)式和體驗(yàn)式方向變革

篇5

中國(guó)的奢侈品時(shí)代真的來了嗎?

消費(fèi)個(gè)例：白領(lǐng)就是要品位

26歲的張曉敏被譽(yù)為“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，報(bào)社編輯張曉敏不過是上海眾多白領(lǐng)中的普通一員，卻因?yàn)椤癓V”(路易?威登)標(biāo)簽，在供職的報(bào)業(yè)大樓里名聲大震。“她有3個(gè)LV包包!”

其實(shí)，每個(gè)價(jià)值過萬元的LV包都“攢”得很辛苦，用張曉敏的話說，全是賣字的血汗錢換回來的，一年一個(gè)。上世紀(jì)80年代出生的張曉敏有她自己獨(dú)特的消費(fèi)觀念：衣服可以便宜，包包必須是正貨。

穿一兩百元的外貿(mào)貨，拎價(jià)值過萬元的LV包，張曉敏既得意自己的“混搭”風(fēng)格，又感覺時(shí)尚潮流。她毫不掩飾自己對(duì)奢侈品的熱愛：“因?yàn)槠肺痪褪菑募?xì)節(jié)中體現(xiàn)的，而且我消費(fèi)合理，攢足錢，不負(fù)債。”

消費(fèi)主力：逐步形成的新富階層

北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)日前推出了《2006年中國(guó)新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》。他們對(duì)“新富”的定義是：一線城市(北京、上海、廣州、深圳、杭州)家庭年收入8萬元以上，二類城市(南京、武漢、重慶等)家庭年收入6萬元以上，年齡在18－45歲之間的消費(fèi)者。報(bào)告顯示，新富人群僅占城市人口總數(shù)的5.1％，但他們的消費(fèi)能力卻是最強(qiáng)大的。

這部分人被視為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的主要潛在消費(fèi)人群。新生代項(xiàng)目經(jīng)理燕表示，雖然該群體的奢侈品消費(fèi)還遠(yuǎn)未成熟，但對(duì)時(shí)尚已有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，購(gòu)買力的強(qiáng)弱，并不影響他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情。

報(bào)告中，47.5％受訪者表示“有一些奢侈品是我必不可缺的”；另有61.8％的人表示“愿意多花錢買名牌產(chǎn)品”。

這與本報(bào)的調(diào)查結(jié)果大體吻合。調(diào)查中，52.4％的人稱“經(jīng)常聽到周圍的人討論汽車、珠寶、服飾等奢侈品”，“偶爾聽到”的占44.7％。

香港理工大學(xué)博士高凌是我國(guó)首位從事奢侈品研究的學(xué)者，她認(rèn)為，當(dāng)下的奢侈品追捧熱的原因，一是奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成熟的情況下，奢侈品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)落在了新興市場(chǎng)上，中國(guó)成為最具吸引力的目標(biāo)之一；其次經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定，使得中國(guó)新富階層慢慢形成，這個(gè)階層有能力，有欲望來消費(fèi)奢侈品。

消費(fèi)目的：顯示身份獲取認(rèn)同

周雁的那只“萬寶龍”手表，至今仍是辦公室里的焦點(diǎn)話題。

幾個(gè)月前，周雁離開工作多年的高校，去了一家大型民營(yíng)企業(yè)做總裁助理。前兩天因?yàn)楣珓?wù)聯(lián)系，周雁順道去原來的辦公室敘舊。說話間，眼尖的同事一把抓過他的手腕舉起來；“嗬，萬寶龍的手表!”其他同事便既帶羨慕又有些妒嫉地哄笑起來：“哎呀，總裁助理了，鳥槍換炮了!”

以奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是當(dāng)下奢侈品消費(fèi)的主要目的。調(diào)查中，55.7％的受訪者認(rèn)為，奢侈品代表了“精致的生活品質(zhì)”，還有45.2％的人認(rèn)為這是“使用者身份地位”的象征。

《新富》報(bào)告中也提到，56.6％的人認(rèn)為“使用名牌可以提高一個(gè)人的身份”。

在一家科技公司任副總的李俊承認(rèn)，自己在剛開始拿年薪的時(shí)候，最有消費(fèi)欲望?！鞍哑丈Q成奧迪，把耐克換成登喜路。希望得到一種認(rèn)同，說明我進(jìn)入‘成功人士’的范圍了，呵呵?！?/p>

“顯示身份”的消費(fèi)心態(tài)和低于發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)年齡，都顯示出中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟。高凌表示，實(shí)際上中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的步伐，并沒有想像的那么快。

“關(guān)稅抬高了奢侈品價(jià)格，而真正買得起奢侈品的消費(fèi)者畢竟還很少。另外假冒商品也擾亂了奢侈品市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

消費(fèi)態(tài)度：逐漸理性和寬容

本次調(diào)查中，29.5％的人覺得，自己有很多朋友都是狂熱的奢侈品愛好者，而更多的人(61.9％)則表示，身邊的奢侈品購(gòu)買者“不多”。在回答“你覺得哪些人更熱衷于奢侈品消費(fèi)”的問題時(shí)，61.4％的人選擇了“富人”，50.9％的人選擇了“年輕白領(lǐng)”，還有50.6％的人選擇了“女性”。

和老一輩認(rèn)為奢侈品是“燒錢”的排斥態(tài)度不同，多數(shù)年輕人在對(duì)奢侈品問題上，表現(xiàn)出較為寬容的態(tài)度。

對(duì)于“如果有人攢了幾個(gè)月的薪水，只為買一個(gè)價(jià)值數(shù)千元的名牌包”的行為，42.4％的人認(rèn)為“可以理解”，而另外57.6％的人則覺得“這種事很荒唐”。

29歲的公務(wù)員李麗表示，雖然自己不舍得花錢去買奢侈品，但“每個(gè)人的生活方式不同，只要是力所能及的，不透支的消費(fèi)就好?！?/p>

軟件工程師林波則認(rèn)為，只要經(jīng)濟(jì)能力允許，選擇如何消費(fèi)無可厚非?！皵€了1萬元，有人喜歡去買個(gè)LV包整天拎著，有人就愿意去馬爾代夫發(fā)呆，你不能說前者就有多不好，后者就有多浪漫?！?/p>

對(duì)中國(guó)逐漸增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人的觀點(diǎn)也各不相同。

根據(jù)高盛公司的分析，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品的第三大消費(fèi)群體，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)將首次超過日本，成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)此，有受訪者持“進(jìn)一步體現(xiàn)了貧富差距”(67.1％)，和“這種炫耀性消費(fèi)完全是貪圖虛榮”(46.9％)的批判態(tài)度，但也有人樂觀地認(rèn)為，“這說明中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?，有錢人越來越多”(31.3％)和“這反映了年輕人渴望社會(huì)認(rèn)同的心態(tài)”(27.3％)。

鏈接：什么是奢侈品?

“奢侈”，源于拉丁詞luxus，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”。

篇6

耀萊集團(tuán)倡導(dǎo)的“奢華品牌文化”消費(fèi)理念，旨在為消費(fèi)者尋找符合自身文化與價(jià)值觀的奢華品牌，從生活各方面體現(xiàn)出自己與眾不同的態(tài)度，更多分享的是精神層面的愉悅和感悟，顛覆了中國(guó)社會(huì)精英對(duì)奢侈品的認(rèn)知和消費(fèi)方式！

歷經(jīng)17年，耀萊集團(tuán)成功了涵蓋豪華轎車、頂級(jí)珠寶、名貴腕表、極品紅酒等領(lǐng)域26家全球頂尖奢華品牌，如賓利（Bentley）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）、瑞馳邁迪（Richard Mille）、帕瑪強(qiáng)尼（PARMIGIANI）、迪菲倫（DeWitt）、寶詩龍（BOUCHERON）、杜克羅特（DUCLOT EXPORT）等，并打造出奢華品牌會(huì)所式零售渠道網(wǎng)絡(luò)。

集團(tuán)累積了豐富的奢侈品零售與渠道經(jīng)驗(yàn)，擁有近萬名包括“耀萊尊榮會(huì)”會(huì)員與社會(huì)名流在內(nèi)的高凈值客群，創(chuàng)造了中國(guó)奢侈品零售的傳奇；曾榮獲“2011杰出銷售成就 —?jiǎng)谒谷R斯107年來最高汽車銷量獎(jiǎng)”等諸多殊榮， 旨在帶領(lǐng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全速發(fā)展！

同時(shí)，為了促進(jìn)中國(guó)奢侈品行業(yè)快速、健康發(fā)展，由耀萊集團(tuán)作為主要發(fā)起單位而成立的“耀萊巔峰品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，將邀請(qǐng)與凝聚奢侈品領(lǐng)域上下游巔峰企業(yè)，共同搭建聯(lián)盟成員之間高效互動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈溝通平臺(tái)。

耀萊巔峰論壇

以全球奢華品牌為主角，以B2B & B2M為導(dǎo)向的巔峰與巔峰激情對(duì)話平臺(tái)，旨在為全球奢華品牌與中國(guó)奢侈品行業(yè)上下游從業(yè)精英人士搭建品牌文化傳播橋梁，打通商務(wù)合作通路，完成奢華品牌文化從世界到中國(guó)的大遷徙。

尊享展

此次“耀萊巔峰論壇”，組委會(huì)傾力打造同期尊享展，來自全球眾多頂級(jí)奢華品牌攜手詮釋“品牌文化消費(fèi)”這一全新生活理念，展示獨(dú)立奢華品牌卓越品質(zhì)，闡述品牌背后所蘊(yùn)含的深厚價(jià)值理念。

中國(guó)市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移 - 奢華重新定義

回顧以往的中國(guó)大陸高端奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，橫亙?cè)谏萑A品牌與中國(guó)高端市場(chǎng)的屏障是：中國(guó)人尚未接受西方消費(fèi)文化，以致頂級(jí)奢華品牌無法精準(zhǔn)傳遞其內(nèi)涵與理念，特別是極難找尋值得信任又能深刻理解其品牌精髓的中國(guó)合作伙伴！

篇7

關(guān)鍵詞：色彩營(yíng)銷 感知 七秒鐘定律 色彩情感

一﹑市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷的定義和理論基礎(chǔ)

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷的定義

隨著色彩被廣泛地運(yùn)用到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，色彩營(yíng)銷理論應(yīng)運(yùn)而生。最早的色彩營(yíng)銷理論是20世紀(jì)80年代由美國(guó)CMB公司在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中提煉和總結(jié)出來的。該理論主張根據(jù)消費(fèi)者對(duì)色彩的心理需求，運(yùn)用色彩組合來促進(jìn)產(chǎn)品銷售。它把上百種顏色按四季分為四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配群，根據(jù)不同人的膚色、發(fā)色等自然生理特征以及個(gè)人面貌、形體和性格、職業(yè)等外表特征，選取最合理的色彩系列，從而最大限度地發(fā)現(xiàn)美。色彩營(yíng)銷理論最初受到美容美發(fā)、化妝品等一些企業(yè)的重視，并隨之在整個(gè)行業(yè)得以推廣。如美國(guó)寶潔（P&G）公司“SK-Ⅱ”高級(jí)化妝品和“玉蘭油”彩妝品在上市推廣時(shí)曾特邀色彩專家予以指導(dǎo)，而聯(lián)合利華（Uniliver）公司則根據(jù)色彩基礎(chǔ)知識(shí)提出了“夏士蓮”最合理的貨柜擺放方式，以促進(jìn)銷售。

在色彩營(yíng)銷理論中，色彩營(yíng)銷概念是最基本的概念。該概念目前有多種版本的定義。美國(guó)CMB公司認(rèn)為：色彩營(yíng)銷就是色彩四季概念，即消費(fèi)者與色彩都可以依據(jù)相關(guān)的特征分為春、夏、秋、冬四大類型，然后一一對(duì)應(yīng)進(jìn)行搭配。國(guó)內(nèi)學(xué)者曾海燕認(rèn)為：色彩營(yíng)銷就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)美的個(gè)性化需求，通過對(duì)產(chǎn)品本身及其包裝的合理用色和配色刺激消費(fèi)者的視覺和感覺，以達(dá)成和擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，滿足消費(fèi)者對(duì)美的需求的過程。另外還有學(xué)者認(rèn)為：所謂色彩營(yíng)銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，想消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，使商品成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營(yíng)銷的效率，并減少營(yíng)銷成本。如今，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量差距越來越不明顯了，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、品種競(jìng)爭(zhēng)不斷地高度化，導(dǎo)致商品激烈競(jìng)爭(zhēng)，附加價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)就變的更有意義。色彩理論是最容易與市場(chǎng)及人群結(jié)合的基礎(chǔ)理論，服飾色彩搭配與櫥窗、貨品、陳列設(shè)計(jì)相結(jié)合，運(yùn)用色彩技巧還能提高商品價(jià)值。因而企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和色彩等形象因素已成為企業(yè)產(chǎn)品能否暢銷的最關(guān)鍵因素。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)

色彩營(yíng)銷理論在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中運(yùn)用的基礎(chǔ)是對(duì)不同文化背景的消費(fèi)者的色彩需求進(jìn)行分析，使企業(yè)找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)上的色彩偏好，為正確的運(yùn)用色彩營(yíng)銷策略奠定基礎(chǔ)。由于年齡、性別、宗教信仰、地域等不同消費(fèi)者所表現(xiàn)的對(duì)色彩的需求與偏好也會(huì)有很大的差異性。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品色彩營(yíng)銷的作用

（一）色彩7秒鐘定律

美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)凋查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣，在這短暫而又關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi).色彩的作用占到67％.成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。色彩的定位會(huì)突出商品的美感.使消費(fèi)者從產(chǎn)品的外觀和色彩上看出商品的特點(diǎn)，從色彩中產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想和感受，從而接受產(chǎn)品現(xiàn)代社會(huì)宛如信息的海洋，隨時(shí)都有排山倒海的情息洶涌而來，消費(fèi)者置身其中.往往茫然不知所措.能讓其在瞬間接受信息并做出反應(yīng)。第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字，色彩是第一賣點(diǎn)。在商品展覽柜巾，如果你的商品第一跟沒能給顧客以美的吸引，那一定是你沒化商品的顏色搭配好,因此商品質(zhì)量再好，也會(huì)削弱它們的風(fēng)采。所有的消費(fèi)者都是“好色”的，所以，營(yíng)銷人第一定律的就是要懂得“色營(yíng)銷”。

（二）色彩營(yíng)銷是一把開啟消費(fèi)者心靈的無形鑰匙

色彩是可以開啟消費(fèi)者心靈之門的無形鑰匙。有研究表明：紅色使人心理活躍，綠色可緩解緊張，黃色使人振奮，紫色使人壓抑，灰色使人消沉，白色使人明快，淡藍(lán)色使人涼爽……

色彩的這些效能，可以用來調(diào)節(jié)情緒、影響智力、改善溝通環(huán)境，從而可以將商品的思想淋漓盡致的傳達(dá)給消費(fèi)者。對(duì)于營(yíng)銷來說，有著品質(zhì)優(yōu)良的商品是不夠的，還要使消費(fèi)者了解商品的真實(shí)內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法包括廣告、人員推銷、價(jià)格等都采取灌輸方式，不僅使日趨成熟的消費(fèi)者反感，導(dǎo)致誤解，還會(huì)讓他們采取更為謹(jǐn)慎的購(gòu)買行為甚至干脆拒絕購(gòu)買。而色彩營(yíng)銷在這方面表現(xiàn)出一種無形卻又非常有效的溝通作用，色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達(dá)商品主題，喚起人們的情感，引起人們對(duì)商品的興趣，最終影響人們的選擇。讓消費(fèi)者能很自然地發(fā)生購(gòu)買行為。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品色彩的應(yīng)用

（一）調(diào)查消費(fèi)市場(chǎng)

調(diào)查消費(fèi)市場(chǎng) 生產(chǎn)市場(chǎng)上需要的產(chǎn)品，才可以使企業(yè)有利可圖，所以第一步，當(dāng)然是了解消費(fèi)者需要什么樣的商品。要恰當(dāng)運(yùn)用色彩，就要了解對(duì)于特定的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要產(chǎn)品本身或者產(chǎn)品提供者營(yíng)造的色彩傳達(dá)給他們什么樣的信息、情感才會(huì)符合他們的購(gòu)買期望。

譬如，如果企業(yè)生產(chǎn)的是一種高科技產(chǎn)品，那消費(fèi)者青睞的肯定是藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度差的色彩，因?yàn)樗麄冸m不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，使人感覺到它的科學(xué)性、可靠性。如果企業(yè)采用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，那雖然對(duì)人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到商品上來，但卻無法給消費(fèi)者以這種商品該給予的信任度。

（二）確定色彩形象，運(yùn)用色彩理論

篇8

要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)成熟活躍宏大的中國(guó)戶外市場(chǎng)，創(chuàng)造中國(guó)戶外品牌的春天，離不開產(chǎn)品市場(chǎng)技術(shù)上不斷推陳出新，產(chǎn)品技術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展；離不開消費(fèi)市場(chǎng)從地域、數(shù)量、需求普遍性的不斷擴(kuò)展，品質(zhì)權(quán)重不斷加大；離不開品牌市場(chǎng)豐富性，能夠有充足的不同面貌、個(gè)性、服務(wù)去滿足不同層次的消費(fèi)需要。要真正創(chuàng)造中國(guó)戶外品牌的春天，當(dāng)前是首要的是翻越三座山。

第一座山是技術(shù)山。戶外產(chǎn)品有別于一般產(chǎn)品在于特定戶外環(huán)境的特別需要。針對(duì)不同戶外環(huán)境和不同運(yùn)動(dòng)環(huán)境，功能需要就有著不同的差異。一直以來受原材基礎(chǔ)研究薄弱，重視程度欠缺，技術(shù)研究落后；戶外運(yùn)動(dòng)普及性落后；產(chǎn)品應(yīng)用測(cè)試數(shù)據(jù)欠缺等多重影響，我國(guó)的戶外用品原料、原材一直由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家公司所壟斷。中國(guó)戶外品牌要么是支付高昂的成本代價(jià)向外國(guó)購(gòu)買較為先進(jìn)的原料。然而即使支付高昂代價(jià)了買回來民的也不過是已然落后的材料。這完全無法與國(guó)外產(chǎn)品品牌進(jìn)行進(jìn)行技術(shù)相比較。要迎頭趕上外國(guó)品牌，和外國(guó)品牌進(jìn)行抗?fàn)?，就必須在功能技術(shù)上進(jìn)行相抗衡。否則所謂趕超都是一句空談。缺乏先進(jìn)技術(shù)作支撐的所謂抗衡和競(jìng)爭(zhēng)都是沙丘之塔的幻象，缺乏核心技術(shù)掌握的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌瞬間灰飛煙滅就是很明顯值得警醒的例子。沒有先進(jìn)強(qiáng)大核心技術(shù)作后盾就不會(huì)有產(chǎn)品品牌強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

第二座山是設(shè)計(jì)山。戶外用品盡管重點(diǎn)是特殊環(huán)境下的特殊功能使用，但是在這個(gè)連駕駛機(jī)器都是層出不窮、花樣百出、五彩斑斕的年代，僅僅是模仿、抄版能可以？哥侖比亞，樂斯菲斯在消費(fèi)者中之所以有強(qiáng)大品牌認(rèn)同，除開技術(shù)的領(lǐng)先和品質(zhì)穩(wěn)定外，更多的是時(shí)尚性設(shè)計(jì)投合到大眾消費(fèi)者心里，形成了強(qiáng)大的品牌磁場(chǎng)。Kappa在中國(guó)市場(chǎng)不慍不火多年能夠突然一飛沖天，創(chuàng)造出一個(gè)品牌奇跡，是在于設(shè)計(jì)時(shí)尚上下功夫，形成一種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服的獨(dú)特風(fēng)格，從而打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)品牌千人一面，要讓品牌脫穎而出離不開設(shè)計(jì)是有自己獨(dú)到的一面。

篇9

關(guān)鍵詞：文化商品；重力模型

中圖分類號(hào)：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）07-00-04

根據(jù)文化商品的不同特性分為五類：文化遺產(chǎn)類，印刷制品類，傳播媒介類，視覺藝術(shù)品類，以及電影攝影制作類。不同的因素在不同的商品貿(mào)易中發(fā)揮著不同的作用?？傮w來說，一個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值起著關(guān)鍵性的正相關(guān)因果發(fā)展作用，語言，人均收入水平和互聯(lián)網(wǎng)的普及都有著顯著效應(yīng)的推動(dòng)發(fā)展作用，而地理位置的原因有反作用因素。本論文的研究結(jié)果對(duì)一個(gè)國(guó)家制定推動(dòng)文化商品貿(mào)易的發(fā)展的戰(zhàn)略政策可以提供一定的建議，也對(duì)文化商品相關(guān)企業(yè)在日后的發(fā)展中有著引導(dǎo)作用。

一、文化商品貿(mào)易研究背景

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在中國(guó)各類商品市場(chǎng)的快速延伸與發(fā)展，大部分商品都已經(jīng)進(jìn)入了固定的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，尤其是生活必需消費(fèi)品以及能源類消費(fèi)品。另一方面，隨著世界貿(mào)易的迅速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家之間的交流活動(dòng)也在不斷增加，而文化商品貿(mào)易也發(fā)揮著日益重要的作用。在二戰(zhàn)之后的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后，美國(guó)遭遇了經(jīng)濟(jì)大蕭條之后，市場(chǎng)上民眾的精神需求大幅度的增加使資本家認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)效益不僅僅可以從工農(nóng)產(chǎn)品上得到巨大的利益，文化價(jià)值同樣可以創(chuàng)造高價(jià)值的效益，如果把“文化”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)的產(chǎn)品化，文化單位和傳媒機(jī)構(gòu)的企業(yè)化，文化藝術(shù)領(lǐng)域和多媒體現(xiàn)代娛樂集團(tuán)的資源融合化，可以使規(guī)?；奈幕唐樊a(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。而通過近百年的發(fā)展，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位僅次于軍事工業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，每年的產(chǎn)品出口超過了航天工業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的出口，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。而我們知道的，每年的美國(guó)文化產(chǎn)品出口不僅僅為美國(guó)傳媒資本家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，也給美國(guó)政府帶來了相應(yīng)宣傳的“硬實(shí)力”表現(xiàn)。

“文化”的定義非常困難，因?yàn)槠浜w了很多虛擬的社會(huì)價(jià)值，比如一個(gè)國(guó)家或民族的歷史，風(fēng)土人情，傳統(tǒng)習(xí)俗，生活方式，我們很難用一個(gè)框架來約束文化的定義以及其價(jià)值。而在世界范圍內(nèi)，我們更難去劃分文化的界限，比如亞洲地區(qū)，日本、韓國(guó)很多文化都起源于中國(guó)，具有許多相似性。在西歐和北美地區(qū)，也有很多文化價(jià)值觀都是通用的。因此，在本論文中，我們用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念來定義文化的價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)，是在霍克海默所著作的《啟蒙辯證法》一書中提到，后來由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”來加強(qiáng)了文化與政府間的相互依賴扶植關(guān)系。聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)對(duì)其定義為：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)，再生產(chǎn)，儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)所誕生的所有產(chǎn)品都是文化產(chǎn)品。介于文化的特性，關(guān)于文化商品的研究相對(duì)比較少，而研究發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間貿(mào)易往來的很多。隨著各個(gè)國(guó)家之間信息與基礎(chǔ)商品的貿(mào)易增加，很多國(guó)家民眾的思想認(rèn)知都被外國(guó)文化所影響甚至改變。特別是很多發(fā)展中國(guó)家中，海外文化商品都占有一定的比例，甚至超過了本國(guó)文化商品的比重。中國(guó)就是典型的例子，這和中國(guó)近年來接受了許多海外投資帶來的經(jīng)濟(jì)協(xié)作有很大的關(guān)聯(lián)性。

文化產(chǎn)品的崛起發(fā)展是在二戰(zhàn)之后，和人民的生活消費(fèi)水平是有緊密聯(lián)系的，一般我們判斷說人文發(fā)展指數(shù)越高的地區(qū)，其文化商品消費(fèi)力會(huì)越強(qiáng)。按照傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，人類的發(fā)展消費(fèi)分為三個(gè)階段：在第一階段，人們的消費(fèi)都集中于食物和衣物的消費(fèi)，所以這個(gè)階段工農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，和第一次、第二次產(chǎn)業(yè)革命的時(shí)間相吻合；第二階段，人民的消費(fèi)模式就轉(zhuǎn)向了自我滿足與表現(xiàn)，就會(huì)大量的購(gòu)買生活消費(fèi)品，比如餐具，廚具，書桌等等相對(duì)生活必需品，所以會(huì)帶來科技技術(shù)與相對(duì)稀缺生產(chǎn)要素的大量移動(dòng)與發(fā)展；而發(fā)展到現(xiàn)在，很多人們的生活需求模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變到了第三階段，生活?yuàn)蕵放c文化精神層次的消費(fèi)過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在在歐洲國(guó)家，精神娛樂消費(fèi)的支出，包括視聽娛樂、電腦設(shè)備、CD、DVD等音樂設(shè)備，運(yùn)動(dòng)設(shè)施，玩具，新聞報(bào)紙讀物，看電影，買彩票等等行為已經(jīng)占到家庭支出5%的比例，由此可證明，文化商品的貿(mào)易帶動(dòng)了各地文化商品的消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，世界文化產(chǎn)品的總產(chǎn)值在2007年已經(jīng)達(dá)到了13萬億美元，并且每年保持7%的速度增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織也在調(diào)查報(bào)告中得出結(jié)論，組織成員每年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率都在5%至20%之間。世界銀行也預(yù)計(jì)在未來10年中，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)值會(huì)占據(jù)到世界生產(chǎn)總值的10%左右。而當(dāng)今的先進(jìn)科技技術(shù)與數(shù)字技術(shù)也更加加速了文化產(chǎn)品的傳播與發(fā)展，文化產(chǎn)品所交易的并不僅僅是商業(yè)利潤(rùn)的價(jià)值，也附加著一個(gè)國(guó)家的形象價(jià)值。

篇10

[關(guān)鍵詞]金融危機(jī) 房地產(chǎn) 危害 法治化 制度建設(shè)

近幾年,我國(guó)以住宅為主的房地產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng),成為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)之一,但房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆也引發(fā)了有關(guān)房地產(chǎn)泡沫的爭(zhēng)論。從某種意義上可以說,我國(guó)的房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)已經(jīng)成為暴利產(chǎn)業(yè)和泡沫產(chǎn)業(yè),嚴(yán)重危害著實(shí)體經(jīng)濟(jì)安全,將可能導(dǎo)致金融危機(jī)的局部性和全局性爆發(fā),推進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的法治化改革,建設(shè)健康的實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)成為中國(guó)應(yīng)對(duì)和擺脫金融危機(jī)的戰(zhàn)略選擇。

一、房地產(chǎn)泡沫與金融危機(jī)

房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè),它不僅是國(guó)家資金積累的重要來源,而且它的發(fā)展能夠帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但同時(shí)也是最容易導(dǎo)致泡沫的行業(yè)之一。 近年來,我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫,一些城市房?jī)r(jià)快速上漲,對(duì)于中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)是否存在泡沫有較多爭(zhēng)論。那么,什么是房地產(chǎn)泡沫?房地產(chǎn)泡沫對(duì)我們金融經(jīng)濟(jì)有什么影響?

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家查爾斯•P•金德伯格認(rèn)為:房地產(chǎn)泡沫可理解為房地產(chǎn)價(jià)格在一個(gè)連續(xù)的過程中的持續(xù)上漲,這種價(jià)格的上漲使人們產(chǎn)生價(jià)格會(huì)進(jìn)一步上漲的預(yù)期,并不斷吸引新的買者--隨著價(jià)格的不斷上漲與投機(jī)資本的持續(xù)增加,房地產(chǎn)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于與之對(duì)應(yīng)的實(shí)體價(jià)格,由此導(dǎo)致房地產(chǎn)泡沫。泡沫過度膨脹的后果是預(yù)期的逆轉(zhuǎn)、高空置率和價(jià)格的暴跌,即泡沫破裂,它的本質(zhì)是不可持續(xù)性。

我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉說:“發(fā)生金融危機(jī)不是幻象,而是現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)?！狈康禺a(chǎn)業(yè)與銀行的關(guān)系密切主要是由房地產(chǎn)業(yè)投入大、價(jià)值高的特點(diǎn)決定的。有資料表明,目前房地產(chǎn)項(xiàng)目中來自于銀行的資金高達(dá)61%。因此一旦房地產(chǎn)泡沫破裂,銀行就成為最大的買單者。

金融危機(jī),即信用危機(jī),因?yàn)樾庞檬墙鹑跇I(yè)的生命,當(dāng)信用缺失經(jīng)過傳遞而演變成普遍的情勢(shì)時(shí),信用危機(jī)就產(chǎn)生。如國(guó)有企業(yè)之間的“三角債”問題就曾引發(fā)過局部性的信用危機(jī),后經(jīng)過證券市場(chǎng)融資轉(zhuǎn)嫁了這種危機(jī),但證券市場(chǎng)給股民帶來的陰影正折射著這種信用危機(jī)的可怕。美國(guó)的次貸危機(jī)的根源在于美國(guó)金融機(jī)構(gòu)將住房貸款類等缺乏信用的資產(chǎn)打包轉(zhuǎn)換成證券將風(fēng)險(xiǎn)分散在市場(chǎng)上,一旦信用危機(jī)在市場(chǎng)傳遞的第一環(huán)節(jié)出現(xiàn),這種信用危機(jī)就被成百上千倍放大并引發(fā)了全美國(guó)的金融危機(jī),基于美國(guó)的世界經(jīng)濟(jì)超級(jí)大國(guó)和美元的世界貨幣地位,次貸危機(jī)演變成全球金融危機(jī),我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力嚴(yán)重不足,以出口為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著巨大的困難。因此我們將08年沿海大量倒閉的企業(yè)、農(nóng)民工返鄉(xiāng)和大學(xué)生面臨的就業(yè)難題歸于全球金融危機(jī)的影響。問題不盡于此,我們還應(yīng)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)和政府決策做些分析,特別要分析政府主導(dǎo)下的房地產(chǎn)業(yè)政策給實(shí)體經(jīng)濟(jì)安全和金融安全帶來的影響。

二、房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)安全和金融安全的嚴(yán)重危害

1. 阻礙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的解放

部分官員、開發(fā)商和學(xué)者基于自身的利益考量和逐利本性,通過房地產(chǎn)業(yè)找到了利益的最佳匯合點(diǎn)和共同語言,通過控制政策、資源和話語權(quán)不遺余力地為發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)提供政策和資源支持并提供正當(dāng)性論證,混淆視聽,誤導(dǎo)消費(fèi)者,牟取暴利,擾亂經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序。由于地產(chǎn)凝結(jié)著巨額的投資資金、投機(jī)資金和消費(fèi)資金,使其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的資金相對(duì)稀缺,且利潤(rùn)遠(yuǎn)低于房地產(chǎn)業(yè),加上出口大幅度下降,打擊了其他產(chǎn)業(yè)資本投資的積極性,反而將其從消費(fèi)市場(chǎng)回收的資金投入到有著暴利預(yù)期的房地產(chǎn)市場(chǎng)中,加劇了其他產(chǎn)業(yè)的萎縮,造成了大量制造業(yè)企業(yè)的倒閉,中國(guó)制造業(yè)升級(jí)和調(diào)整面臨資金、市場(chǎng)的雙重困境,中國(guó)的就業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),消費(fèi)者又背負(fù)沉重的按揭貸款壓力,消費(fèi)信心無法提升,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)難以啟動(dòng)和釋放,使中國(guó)制造業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)走入惡性循環(huán),對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅和危害。

2. 房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值被嚴(yán)重高估,為中國(guó)新的致命金融危機(jī)埋下禍根

09年銀行海量貸款刺激而引發(fā)民眾出現(xiàn)恐懼性通脹預(yù)期,導(dǎo)致房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)格被市場(chǎng)嚴(yán)重高估。巨額流動(dòng)資金被吸入市場(chǎng),價(jià)格被哄抬,不斷增強(qiáng)人們通脹預(yù)期。當(dāng)沒有足夠的流動(dòng)資金來填補(bǔ)房地產(chǎn)業(yè)這個(gè)無底洞時(shí),房地產(chǎn)泡沫難逃跑破裂的命運(yùn),中國(guó)的資本市場(chǎng)將因房地產(chǎn)的巨大泡沫而被迫“硬著陸”,導(dǎo)致致命金融危機(jī)的爆發(fā),給整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重的后果。也許覆滅性的金融危機(jī)正在不斷靠近我們,再通過貨幣投放提高地產(chǎn)的市場(chǎng)交易計(jì)量來支持GDP神話將導(dǎo)致成本全面上升和嚴(yán)重的通貨膨脹,這無異于自掘墳?zāi)埂?/p>

3. 房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的單面市場(chǎng)化行為是反市場(chǎng)化行為和金融危機(jī)的引爆器

市場(chǎng)化包括兩個(gè)方面,一是供給的市場(chǎng)化,二是需求的市場(chǎng)化,只有這兩個(gè)方面都市場(chǎng)化了,才是真正的市場(chǎng)化。根據(jù)需求的定義:需要購(gòu)買切能夠購(gòu)買,住房的購(gòu)買也許從很大程度上背離需求的定義,如炒賣地皮,炒賣住房的行為已經(jīng)成為常態(tài),即為了賺錢而購(gòu)買,因此住房已經(jīng)很大程度上成為投資或投機(jī)的工具,因此中國(guó)的房地產(chǎn)在需求面是過度市場(chǎng)化。房地產(chǎn)的供給并沒有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化,而是政府一家壟斷地產(chǎn)市場(chǎng)的供給,房地產(chǎn)開發(fā)商壟斷住房市場(chǎng)的供給。市民自建住房被取消,只能去市場(chǎng)向房地產(chǎn)開發(fā)商購(gòu)買,因此商品房沒有任何替代品,沒有替代品的定價(jià)權(quán)當(dāng)然掌控在供給者手中,因此并非商品房的存在導(dǎo)致了高房?jī)r(jià),而是國(guó)家的土地政策和商品房政策導(dǎo)致了高房?jī)r(jià)。或者說是房地產(chǎn)業(yè)供給的壟斷和需求的過度市場(chǎng)化引發(fā)了房地產(chǎn)泡沫,并由此而引發(fā)信用危機(jī),直至引爆全面的金融危機(jī)。

三、房地產(chǎn)業(yè)法治化及制度建設(shè)的建議

中國(guó)房地產(chǎn)存在掠奪性暴利的主要原因在于其市場(chǎng)化是需求的單面市場(chǎng)化,且是需求的過度市場(chǎng)化,而土地供給和住房供給卻分別是政府和開發(fā)商壟斷行為,沒有或缺少如自建房、經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房等相關(guān)的替代品,因此、中國(guó)的房地產(chǎn)價(jià)格可以違背價(jià)值規(guī)律而不斷上漲,房地產(chǎn)業(yè)成為了威脅和危害中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)安全和金融安全,妨害民生改善的產(chǎn)業(yè),通過制度改革和建設(shè)來剔除其有毒成分而讓其走向法治化的發(fā)展軌道就理所應(yīng)當(dāng)。

1. 基本制度建設(shè)

首先,公民的居住選擇權(quán)應(yīng)得到法律的尊重和維護(hù),公民應(yīng)當(dāng)有自己建設(shè)住房的權(quán)利,開發(fā)商存在的唯一正當(dāng)性在于提供給消費(fèi)者比自建房?jī)r(jià)廉物美的商品房,否則,作為牟取暴利的開發(fā)商斷無存在之理由。

其次,公民基于購(gòu)買住房的行為享有消費(fèi)者的一切權(quán)利,開發(fā)商、建筑單位和監(jiān)理單位應(yīng)對(duì)住房質(zhì)量的安全可靠性在合理的使用年限內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。

再次,政府提供適量廉租房,經(jīng)濟(jì)適用房等替代品供市場(chǎng)選擇,保障經(jīng)濟(jì)困難居民的基本居住權(quán)。

最后,對(duì)城市住房的轉(zhuǎn)讓所得應(yīng)征收營(yíng)業(yè)稅和個(gè)人所得稅,對(duì)住房征收物業(yè)稅,物業(yè)稅稅率實(shí)行面積超量累進(jìn)。

2. 公務(wù)員財(cái)產(chǎn)申報(bào)和公示制度建設(shè)

由于房地產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的和腐敗問題,因此經(jīng)過運(yùn)用現(xiàn)有法律進(jìn)行全國(guó)性徹底的“反黑、反腐、懲貪”后,應(yīng)盡快出臺(tái)公務(wù)員(其他公職人員以公務(wù)員論)財(cái)產(chǎn)申報(bào)和公示制度,明確公務(wù)員財(cái)產(chǎn)的概念和范圍,實(shí)行公務(wù)員隱瞞財(cái)產(chǎn)的有獎(jiǎng)舉報(bào)制度。

3. 分稅制財(cái)稅體制的完善和制度建設(shè)

1994年實(shí)行的分稅制改革有效解決了中央財(cái)政困難的問題,但沒有有效實(shí)現(xiàn)財(cái)權(quán)、財(cái)力和事權(quán)三者之間的一致,地方政府陷入了財(cái)權(quán)有限、事權(quán)無限的困惑中,影響了地方政府特別是基層政府提供公共服務(wù)的能力,因此地方政府普遍將土地收益作為財(cái)政收入的重要來源,不少地方政府的土地收益成為財(cái)政收入的主要來源,形成事實(shí)上的“土地財(cái)政”。鑒于這樣的現(xiàn)狀,在加強(qiáng)中央給予地方縱向轉(zhuǎn)移支付的同時(shí),可以建立東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)給予中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)橫向轉(zhuǎn)移支付制度,以真正達(dá)到“財(cái)權(quán)、財(cái)力和事權(quán)的一致”。在十七大報(bào)告中指出:“健全中央和地方財(cái)力和事權(quán)相匹配的體制。完善省以下財(cái)政體制,增強(qiáng)基層政府提供公共服務(wù)能力?！边@為繼續(xù)完善我國(guó)的分稅制財(cái)政管理體制改革指明了方向。

上述四個(gè)方面的制度意在居住方式的可替代性、居住的安全可靠性、居住的公平性、監(jiān)管的嚴(yán)厲性、財(cái)權(quán)與事權(quán)的一致性等方面構(gòu)建房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展模式,使房地產(chǎn)業(yè)不再成為危害實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)而走向法治化發(fā)展的軌道,這是建設(shè)健康的實(shí)體經(jīng)濟(jì),恢復(fù)國(guó)人的價(jià)值認(rèn)同和相互信任,團(tuán)結(jié)起來共同應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外的金融危機(jī)的緊迫需要。

參考文獻(xiàn):