導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

20__年，__市的農(nóng)業(yè)人口為64.53萬(wàn)人，占全市總?cè)丝?2.9％，是__市當(dāng)前最大的消費(fèi)群體。近年來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力顯著增強(qiáng)?！笆濉睍r(shí)期__市農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)率1.4，根據(jù)農(nóng)村住戶(hù)百戶(hù)抽樣調(diào)查資料顯示:農(nóng)村居民“十五”期間的消費(fèi)支出增副分別是:食品消費(fèi)支出7.7;衣著支出為5.54;居住支出為9.0;家庭設(shè)備支出為1.36;文化教育、娛樂(lè)消費(fèi)支出為9.10；醫(yī)療保健支出為21.12;交通和通訊支出為34.33;其它商品和服務(wù)消費(fèi)支出為3.34?？偟膩?lái)看雖說(shuō)是程上升區(qū)勢(shì)，但消費(fèi)起點(diǎn)還是比較低，20__年，__市社會(huì)消費(fèi)品零售總額191493.7萬(wàn)元，其中農(nóng)村消費(fèi)品零售總額44369.9萬(wàn)元，人均消費(fèi)僅為1985元，與城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)5153元相差3168元，市場(chǎng)有效需求明顯不足。

二、制約__市農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

1、農(nóng)村收入增長(zhǎng)減緩。自改革開(kāi)放以來(lái)，__市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，農(nóng)民收入也逐年增加，特別是20__---20__年這段時(shí)間里，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍看好，農(nóng)民收入比較穩(wěn)定，對(duì)家電、建材等大件消費(fèi)品的需求較強(qiáng)烈，農(nóng)村市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。但從20__年開(kāi)始，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，20__年以后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲，農(nóng)民收入大受影響。收入增幅連續(xù)幾年回落，直接影響了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力的提高，農(nóng)民的消費(fèi)需求也隨之減弱。

2、消費(fèi)觀念比較落后。隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念在逐漸改變。但在農(nóng)村，傳統(tǒng)的觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式，“攢錢(qián)養(yǎng)老”、“積累為后”的消費(fèi)心理，“勤儉節(jié)約、艱苦樸素”，“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的態(tài)度普遍存在，電風(fēng)扇、電視機(jī)仍是農(nóng)戶(hù)家中主要耐用物品，對(duì)電冰箱、洗衣機(jī)、摩托車(chē)等購(gòu)置持謹(jǐn)慎態(tài)度。而農(nóng)村婚喪喜慶舍得鋪張浪費(fèi)等舊習(xí)慣還相當(dāng)嚴(yán)重，在一定程度上制約了農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

3、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，消費(fèi)環(huán)境仍然較差。據(jù)調(diào)查，目前__市農(nóng)村居民家庭已購(gòu)的大件物品中不少處于閑置狀態(tài)，原因是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不配套。主要表現(xiàn)在：一是電力供應(yīng)跟不上，電壓不穩(wěn)定，二是大部分農(nóng)村沒(méi)有自來(lái)水，用水不方便，洗衣機(jī)的使用受到限制，三是廣播電視信號(hào)比較弱，收聽(tīng)、收視效果差，四是交通、道路建設(shè)滯后，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)村設(shè)置不方便，五是服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，維修不方便等。

4、假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場(chǎng)。表現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)秩序不好，農(nóng)民對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品特別是耐用消費(fèi)品心有余悸，消費(fèi)者的合法權(quán)益得不到有效保護(hù)，也是制約農(nóng)村居民消費(fèi)的重要因素。

5、缺乏適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得不到保證。據(jù)調(diào)查，不少企業(yè)拿城市需要的商品來(lái)供應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)，有些生產(chǎn)企業(yè)和流通組織將庫(kù)存滯銷(xiāo)積壓、長(zhǎng)期賣(mài)不出去的商品向農(nóng)村推銷(xiāo)，致使商品的生產(chǎn)和供應(yīng)與農(nóng)村需求結(jié)構(gòu)嚴(yán)重錯(cuò)位，已成為制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的一個(gè)障礙性因素。

三、開(kāi)拓__市農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的對(duì)策

1、千方百計(jì)增加農(nóng)民收入，解決有效需求不足的問(wèn)題。農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售滯后，最根本的原因是農(nóng)民的收入遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民收入不提高，整個(gè)市場(chǎng)就像無(wú)源之河、缺水之海，流動(dòng)不起來(lái)。當(dāng)前，一要解決農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)問(wèn)題，抑制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降，農(nóng)資價(jià)格過(guò)快增長(zhǎng)，保證農(nóng)民增產(chǎn)也能增收。二要增加對(duì)農(nóng)業(yè)的有效投入，加速農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程，引導(dǎo)農(nóng)民面向市場(chǎng)，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品。三要鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)解決農(nóng)村富余勞力就業(yè)的重要作用，特別是發(fā)展農(nóng)村個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)，多渠道增加農(nóng)民收入，農(nóng)民有了穩(wěn)定的收入，消費(fèi)自然就會(huì)活躍起來(lái)。

2、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。應(yīng)采取多種方式加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入。除政府增加對(duì)農(nóng)村的水利、電力、公路、通訊等投資外，可鼓勵(lì)農(nóng)民投資辦企業(yè),搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高綜合產(chǎn)出效益。

3、市場(chǎng)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施要配套。一方面要積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)，要以本地資源為依托，集中本地農(nóng)產(chǎn)品，形成以城鎮(zhèn)為中心，以專(zhuān)業(yè)批發(fā)，以農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)為依托的輻射網(wǎng)絡(luò)。另一方面加速培養(yǎng)土地、人才、金融、勞務(wù)、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素市場(chǎng)，提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的應(yīng)變能力。

篇2

關(guān)鍵詞　縣級(jí)農(nóng)村；消費(fèi)市場(chǎng)

一、XX縣農(nóng)民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

統(tǒng)計(jì)資料表明，2007年XX縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額243895萬(wàn)元，其中，縣以下的消費(fèi)品零售總額為136294萬(wàn)元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重為55.88％，所占比重比2001年降6.97％；2007年底XX縣農(nóng)業(yè)人口占人口總數(shù)的87.01％，比2004年下降1.46個(gè)百分點(diǎn)。上述統(tǒng)計(jì)表明，四年間，XX縣農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎赜兴陆?，因農(nóng)村高端消費(fèi)群體的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移，使農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)能力處于下降趨勢(shì)；而且占全縣人口總數(shù)87.01％的農(nóng)民的消費(fèi)品零售總額只占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的55.88％，相差30個(gè)百分點(diǎn)，這足以從總量上反應(yīng)出XX縣城鄉(xiāng)居消費(fèi)的差異。改革開(kāi)放以來(lái)，XX縣農(nóng)民收入狀況有了很大的改善，截止2007年末，XX縣農(nóng)民人均純收入2845元，比2004年增加871元，增幅44.12％，而消費(fèi)支出比2004年增自32.22％。在整個(gè)消費(fèi)支出中，食品消費(fèi)在2007年末為59.62％，比2004年增加了1.04個(gè)百分點(diǎn)。按照恩格爾定律，XX縣農(nóng)民正處于奔小康時(shí)期，而消費(fèi)與收入不相匹配。XX縣消費(fèi)特征主要表現(xiàn)為：①?gòu)南M(fèi)的耐用消費(fèi)品來(lái)看，以2007年底每百戶(hù)農(nóng)戶(hù)擁有量進(jìn)行調(diào)查，選取了包括洗衣機(jī)、電冰箱在內(nèi)的10個(gè)品種。從調(diào)查了解情況，2007年，XX縣農(nóng)民平均每百戶(hù)耐用消費(fèi)品年底擁有量中：洗衣機(jī)、電冰箱、電話機(jī)分別為19臺(tái)、34臺(tái)、77部；摩托車(chē)、自行車(chē)、照相機(jī)分別為11輛、7輛、3架；彩色電視機(jī)、黑白電視機(jī)、影碟機(jī)分別為：90臺(tái)、22臺(tái)、46臺(tái)；家用計(jì)算機(jī)2臺(tái)。而作為目前城鎮(zhèn)居民流行消費(fèi)的空調(diào)、微波爐等耐用消費(fèi)品，擁有者甚少。同時(shí)，在上述耐用消費(fèi)品中，大部分的擁有者均為居住鄉(xiāng)場(chǎng)鎮(zhèn)或附近的農(nóng)戶(hù)。從上述可以看出，目前，XX縣農(nóng)民總體消費(fèi)水平仍然較低，農(nóng)民物質(zhì)需求的許多方面尚未得到滿足，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)不足，潛在需求巨大；②從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，目前，XX縣農(nóng)民的消費(fèi)支出中，生存性消費(fèi)支出過(guò)高，發(fā)展性消費(fèi)支出過(guò)低。2007年底，XX縣農(nóng)民生存性消費(fèi)支出占比70.55％，而發(fā)展性消費(fèi)支出占40％左右。農(nóng)民生活消費(fèi)支出中衣、食、住支出的比重超過(guò)70％，設(shè)備用品及服務(wù)支出、醫(yī)療保健支出、交通通訊等支出的比重卻非常低。從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)看。目前XX縣農(nóng)民的消費(fèi)仍屬于維持溫飽的生存型消費(fèi)。農(nóng)民的生活水平從溫飽到小康還需要一個(gè)過(guò)程。③從XX縣農(nóng)消費(fèi)增長(zhǎng)情況看，處于持續(xù)增長(zhǎng)狀況。從四年間我縣農(nóng)村人均生活消費(fèi)支出情況看，分別為1579元、1847元、1884元、2088元，平均增幅9.9％。但農(nóng)民人均消費(fèi)總量仍然不足，嚴(yán)重制約了縣域經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

二、制約XX縣農(nóng)民消費(fèi)水平的主要因素

XX縣農(nóng)民消費(fèi)的落后狀況是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期落后的突出表現(xiàn)，目前制約農(nóng)民消費(fèi)水平的因素很多，其中，主要因素有以下幾個(gè)：

(一)庫(kù)區(qū)產(chǎn)業(yè)“空虛化”導(dǎo)致農(nóng)民收入較低

收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，農(nóng)民消費(fèi)水平過(guò)低，最重要的原因還是農(nóng)民的收放太少。從統(tǒng)計(jì)表明，2004年至2007年，XX縣農(nóng)民人均純收入從1974元增加到2845元，增幅雖然達(dá)到44.12％，但收入絕對(duì)額不高。主要原因：①自然災(zāi)害影響，部分農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施毀壞，農(nóng)業(yè)抗災(zāi)能力減弱，影響農(nóng)業(yè)收成，農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)主要得力于外出務(wù)工經(jīng)濟(jì)；②農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化剛剛處于起步發(fā)展階段，相對(duì)分散的生產(chǎn)方式不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且大量農(nóng)村勞動(dòng)力外也成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)瓶頸；③多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品屬初加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高?；谏鲜鲆蛩?，致使農(nóng)民收入水平相對(duì)較低，成為提高農(nóng)民消費(fèi)水平，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的最大障礙。

(二)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)不暢，農(nóng)民利益流失

從XX縣實(shí)際情況，農(nóng)戶(hù)在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)而導(dǎo)致的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)利益的流失，在短期內(nèi)難以改變。主要原因在于由分散、各自為政的農(nóng)戶(hù)直接進(jìn)入初級(jí)市場(chǎng)，必將難以回避交易成本過(guò)高的問(wèn)題，而農(nóng)民的低素質(zhì)決定了其和約化和組織化程度較低導(dǎo)致農(nóng)民在交易過(guò)程中的談判地位很低。從了解的情況看，多數(shù)農(nóng)民是先將產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，再尋找收購(gòu)者，由于初級(jí)產(chǎn)品不易儲(chǔ)藏，季節(jié)性、同質(zhì)性強(qiáng)，農(nóng)民在銷(xiāo)售中處于劣勢(shì)，利潤(rùn)的分配多向流通過(guò)程傾斜；另外，作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然災(zāi)害影響較大，不確定因素較多，農(nóng)民預(yù)期收入并不穩(wěn)定，而當(dāng)前農(nóng)民的各種社會(huì)福利和保障機(jī)制仍需完善。此外，農(nóng)民還要承擔(dān)自然災(zāi)害帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)造成的利益損失。這―切都會(huì)迫使農(nóng)民捂緊口袋，不敢輕易花錢(qián)。

(三)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境有待改善

由于XX縣地處山區(qū)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境較差，影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民消費(fèi)水平的提高。XX縣農(nóng)村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)論在數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模、檔次方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的要求。少數(shù)農(nóng)村偏遠(yuǎn)地方甚至連供水、供電、道路、電視信號(hào)等問(wèn)題都沒(méi)有得到根本解決。農(nóng)村的輸變電設(shè)備成舊，線路老化，供電能力不足，電壓不穩(wěn)，電價(jià)偏高，抑制了農(nóng)村的電力消費(fèi)，不利于電冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。部分農(nóng)村的交通、通訊、商業(yè)等設(shè)施落后，市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)正處于建設(shè)時(shí)期，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不完善，部分農(nóng)民購(gòu)物極不方便，不能滿足農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代生產(chǎn)、生活商品的需求。同時(shí)，大多數(shù)商家在經(jīng)營(yíng)理念上，存在重城鎮(zhèn)輕農(nóng)村的思想，商品缺乏針對(duì)性。個(gè)別地方坑農(nóng)、害農(nóng)，銷(xiāo)售假冒偽劣商品的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，傷害了農(nóng)民的感情，影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，也制約了農(nóng)民消費(fèi)水平的提高。

(四)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)發(fā)展滯后

1　農(nóng)民實(shí)際消費(fèi)能力難以達(dá)到消費(fèi)信貸標(biāo)準(zhǔn)

從調(diào)查情況，目前，銀行消費(fèi)貸款品種起貸金額一般為5萬(wàn)元，汽車(chē)、耐用消費(fèi)品貸款首付比例一般為20％，同時(shí)要求按月還款，農(nóng)民消費(fèi)由于原始積累不足、收入呈季節(jié)性變化、缺乏適格抵押品而難以達(dá)到現(xiàn)行的信貸標(biāo)準(zhǔn)。

2　溫飽型傳統(tǒng)消費(fèi)觀限制消費(fèi)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新

大部分農(nóng)民仍普遍存在“小富即安，溫飽知足”、“量入為出，留有余地”等觀念，受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念限制，銀行缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)主要開(kāi)辦了生產(chǎn)性消費(fèi)貸款、助學(xué)貸款、建房貸款等，信貸品種明顯偏少。

3　配套機(jī)制缺失影響消費(fèi)信貸營(yíng)銷(xiāo)積極性

一方面政策引導(dǎo)不足。目前，我國(guó)對(duì)消費(fèi)信貸的規(guī)章散見(jiàn)于《合同法》、《擔(dān)保法》、《貸款通則》等，且出臺(tái)時(shí)間較早，針對(duì)性不強(qiáng)，在貸款發(fā)放及債權(quán)維護(hù)等方面缺乏立法保障。同時(shí)缺乏相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，銀行拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸風(fēng)險(xiǎn)成本較高。另一方面業(yè)務(wù)拓展困難。由于農(nóng)村居民居住分散，金融知識(shí)普及率低，金融宣傳和信貸營(yíng)銷(xiāo)成本高、難度大而收效甚微；加之農(nóng)村個(gè)人征信系統(tǒng)尚未建立，銀行缺乏征詢(xún)和調(diào)查借款人資信狀況的有效手段，也制約了農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的發(fā)展。

三、目前啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的主要對(duì)策

(一)把增加農(nóng)民收入作為啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的突破口

在目前農(nóng)村收入水平與城鎮(zhèn)居民收入水平差距較大、農(nóng)民消費(fèi)水平過(guò)低和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢情況下，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)以增加農(nóng)民收入為突破口。而增加農(nóng)民的收入，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須多管齊下。

1　就政府角度而言

①在財(cái)政力所能及的情況下，應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，不斷改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，逐漸提高農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力；②強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)黨和國(guó)家有關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)政策；③建立健全維護(hù)農(nóng)民利益的社區(qū)服務(wù)體系，改變農(nóng)民交易成本過(guò)高、談判地位較低的銷(xiāo)售劣勢(shì)現(xiàn)狀，提高農(nóng)民市場(chǎng)交易的合約化、組織化程度，有效減少農(nóng)民經(jīng)濟(jì)利益的流失。④將小城鎮(zhèn)建設(shè)與調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，并逐步培育農(nóng)產(chǎn)品的加工業(yè)以及由此帶動(dòng)的產(chǎn)后各種服務(wù)業(yè)，通過(guò)提高農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效益和勞動(dòng)生產(chǎn)率來(lái)增加農(nóng)民的收入。

2　加大金融支持力度，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

①加強(qiáng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的防災(zāi)防損服務(wù)。農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大，但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較大，經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)微利甚至虧損的現(xiàn)實(shí)，致使農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)遲遲不能進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的傾斜和保護(hù)政策尚未出臺(tái)的情況下，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)宜圍繞“災(zāi)”字做文章，從源頭抓起，扎扎實(shí)實(shí)作好農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)中的防災(zāi)、減災(zāi)、防損工作，逐步適應(yīng)廣大農(nóng)民免除對(duì)自然災(zāi)害帶來(lái)的恐懼和尋求生產(chǎn)保障的迫切需要。②涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)必須抓住重點(diǎn)，突出支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，適時(shí)培育第三產(chǎn)業(yè)，逐漸引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向高次目標(biāo)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的“高效、生態(tài)、綠色、產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程，有效提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和農(nóng)民的收入水平。

(二)把握農(nóng)民新的消費(fèi)點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)

農(nóng)民在基本生活需求得到滿足，溫飽問(wèn)題基本解決之后，必將走向更高層次的消費(fèi)階段。以家電為主的耐用消費(fèi)品必將成為農(nóng)村下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)民提高生活質(zhì)量的愿望將愈顯迫切，現(xiàn)階段改善居住條件將成為多數(shù)農(nóng)民的首選，統(tǒng)計(jì)表明，2004年至2007年四年間，XX縣農(nóng)村私人建房投資年平均增長(zhǎng)率保持了22.5％的增長(zhǎng)速度。另外，交通和通訊、雜項(xiàng)商品及服務(wù)這兩項(xiàng)消費(fèi)，也將逐漸成為農(nóng)民的消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，政府應(yīng)積極引導(dǎo)并適當(dāng)加大對(duì)相關(guān)行業(yè)的支持。目前，應(yīng)該以農(nóng)村消費(fèi)的財(cái)政補(bǔ)貼政策為契機(jī)，激發(fā)農(nóng)民消費(fèi)熱情。作為涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)，在滿足對(duì)農(nóng)業(yè)支持的前提下，積極發(fā)放農(nóng)村消費(fèi)貸款，發(fā)揮啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的作用。當(dāng)前，可以根據(jù)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃，適當(dāng)發(fā)放個(gè)人購(gòu)房貸款，支持農(nóng)民進(jìn)入小城鎮(zhèn)安居樂(lè)業(yè)，對(duì)農(nóng)民自建房和購(gòu)買(mǎi)大件消費(fèi)品等消費(fèi)性貸款需求，能夠落實(shí)擔(dān)保的，要給予信貸支持。

篇3

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場(chǎng) 現(xiàn)狀分析 發(fā)展趨勢(shì)

一、新形勢(shì)下我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的積極方面:

(1)隨著北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱衷，參加體育運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越多，體育旅游、體育設(shè)施等體育消費(fèi)量逐漸加大，一些奧運(yùn)紀(jì)念品逐漸上市，隨著媒體對(duì)奧運(yùn)知識(shí)的大力宣傳，人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)逐步提高。

(2)家庭體育認(rèn)可程度提高，體育健身器材走向家庭成為目前體育消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)銷(xiāo)售熱點(diǎn)。 隨著“健康”概念被更多的人接受，體育消費(fèi)在居民生活中所占的比重逐年增長(zhǎng)，“健康消費(fèi)”熱潮帶動(dòng)了體育健身用品的熱賣(mài)。由于人們對(duì)體育健身的需求越來(lái)越高，不少家庭在家里置辦起健身器材。

(3)在體育消費(fèi)的群體中，女性消費(fèi)者所占的比重越來(lái)越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂(lè)消費(fèi)的主力軍，國(guó)家體育總局2002年底公布的《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》是距今最近也是最權(quán)威的體育人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告，根據(jù)統(tǒng)計(jì)(截至2001年)，我國(guó)體育人口占可統(tǒng)計(jì)的7歲～70歲總?cè)丝诘?3.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性體育人口占女性總?cè)丝诘?5.8%。從這個(gè)統(tǒng)計(jì)看，女性體育人口的比例低于男性。近年來(lái)隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)觀念的改變，女性體育人口呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2005年的一項(xiàng)名為“中國(guó)婦女生活質(zhì)量問(wèn)卷調(diào)查”的結(jié)果顯示，女性整體健身意識(shí)比較強(qiáng)，82.6%的女性會(huì)不定期地進(jìn)行鍛煉，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)目前各個(gè)健身娛樂(lè)場(chǎng)所女性參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。

(4)隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，體育表演市場(chǎng)會(huì)有所作為，尤其是一些國(guó)內(nèi)的體育比賽，如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前的一系列體育選拔賽、國(guó)內(nèi)的CBA聯(lián)賽、全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽各站的比賽（包括奧運(yùn)選拔賽）、環(huán)青海湖自行車(chē)賽、全國(guó)乒超聯(lián)賽、步步高杯全國(guó)女排大獎(jiǎng)賽等等將會(huì)更加精彩，人們對(duì)于體育觀賞的需求也將會(huì)隨之增加，體育消費(fèi)必定會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的消極方面：

(1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響體育消費(fèi)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r直接影響體育消費(fèi)市場(chǎng)，由于各地域經(jīng)濟(jì)對(duì)其體育消費(fèi)能力的影響，全國(guó)居民體育消費(fèi)水平不均衡，城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差距依然明顯，經(jīng)濟(jì)勢(shì)力越雄厚，其消費(fèi)承受力越強(qiáng)。

(2)消費(fèi)心理影響體育消費(fèi)。不同的消費(fèi)個(gè)體對(duì)體育消費(fèi)有不同的價(jià)值趨向。一個(gè)不喜歡體育，不愿參加體育活動(dòng)的人，就不會(huì)花錢(qián)或較少花錢(qián)在體育方面，而對(duì)于一個(gè)真正的體育愛(ài)好者，就喜歡花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)必備的運(yùn)動(dòng)裝備，去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂(lè)活動(dòng)。因此，要大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費(fèi)理念。

(3)人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有根本轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家都存在著一定的差距。國(guó)外的體育消費(fèi)觀念是：花錢(qián)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)，花錢(qián)買(mǎi)健康。而我國(guó)居民的消費(fèi)觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實(shí)際出發(fā)、注重適用與耐用。寧可花錢(qián)在吃、穿、住、行方面，也不愿花錢(qián)進(jìn)行體育鍛煉的人為數(shù)不少。

(4)我國(guó)體育活動(dòng)社會(huì)化程度較國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家低，體育消費(fèi)能力低。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家從事體育活動(dòng)現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)普遍，已經(jīng)成為其生活不可或缺的一部分。而在國(guó)內(nèi)僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市才能發(fā)展得起來(lái)，小城市正處于體育消費(fèi)市場(chǎng)的萌芽階段，而廣大的農(nóng)村城鎮(zhèn)甚至邊遠(yuǎn)山區(qū)更無(wú)從談起有高的體育消費(fèi)了。城市消費(fèi)能力強(qiáng)的原因在于市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平低、現(xiàn)代化程度差，很難形成規(guī)模效應(yīng)，沒(méi)有規(guī)模效應(yīng)就很難形成較為龐大的體育消費(fèi)群體。

(5)作為體育經(jīng)濟(jì)基石的物質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢制約了群眾體育消費(fèi)的發(fā)展。許多體育公司、體育俱樂(lè)部及其他體育經(jīng)濟(jì)實(shí)體后備人才嚴(yán)重缺乏，急功近利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，這也是導(dǎo)致體育消費(fèi)不能上漲的原因。

二、我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

1.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于健康的需求意識(shí)增強(qiáng)，全民健身運(yùn)動(dòng)的全面普及。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，生活、工作、學(xué)習(xí)、家庭、事業(yè)等等各方面的壓力，人們對(duì)于體育消費(fèi)的理念將會(huì)趨于成熟，向著更加方便、實(shí)用、快捷、高效的方向發(fā)展。

2.人們對(duì)于體育的消費(fèi)還是主要以親自參加的運(yùn)動(dòng)為主。這種體育消費(fèi)注重實(shí)用性，人們會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到自身的特點(diǎn)更適于參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，慢慢放棄華而不實(shí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，避免不必要的精力、財(cái)力，以及物力的浪費(fèi)。因此，此類(lèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

3.由于人們對(duì)于體育信息類(lèi)的消費(fèi)認(rèn)識(shí)程度不一，因此人們對(duì)于信息類(lèi)的體育消費(fèi)還是處于萌芽階段。

三、結(jié)論

從以上分析得出，在目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景很樂(lè)觀，我們應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，從我國(guó)的基本國(guó)情出發(fā)，抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及2008北京奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到當(dāng)前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以及存在的不足，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，努力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。政府、社會(huì)以及有志之士多方聯(lián)動(dòng)，加大體育場(chǎng)館、體育健身器材等的投入，讓更多的人投入到全民健身的隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)。使人們形成終身體育的鍛煉意識(shí)，這樣才能保證消費(fèi)者長(zhǎng)期樂(lè)于并有能力從事體育方面的消費(fèi)。隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的推進(jìn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費(fèi)的潛在市場(chǎng)是巨大的。

參考文獻(xiàn):

篇4

【關(guān)鍵詞】居民消費(fèi)需求 抑制因素 擴(kuò)大消費(fèi)

擴(kuò)大居民消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

第一,全球化經(jīng)濟(jì)一體化程度日益加深,但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇,加之國(guó)外貿(mào)易壁壘不斷形成,造成外貿(mào)出口難度加大,訂單下降,許多工人被迫下崗,只有拉動(dòng)內(nèi)需才能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是勞動(dòng)力密集型企業(yè)的發(fā)展。

第二,我國(guó)幅員遼闊,人口眾多,地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,人民生活由溫飽向小康過(guò)渡,在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)需求也發(fā)生了改變,但無(wú)論是市場(chǎng)容量還是未來(lái)發(fā)展,潛力都十分巨大。

第三,擴(kuò)大居民消費(fèi)對(duì)穩(wěn)定社會(huì)秩序具有重要的作用。拉動(dòng)內(nèi)需,擴(kuò)大居民消費(fèi),可以增加許多工作崗位,提高就業(yè)率。這對(duì)還沒(méi)有完全走出金融危機(jī)的中國(guó)來(lái)講尤為重要,為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

第四,擴(kuò)大居民消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要措施。從世界范圍來(lái)看,消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終極動(dòng)力。這些年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)消費(fèi)也快速增長(zhǎng),這有效地拉動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn),仍處在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰云中的中國(guó)來(lái)說(shuō)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

制約居民消費(fèi)需求的因素

城鎮(zhèn)居民消費(fèi)情況分析。城鎮(zhèn)居民的高收入群體可以滿足基本需求;中等收入的群體由于收入有限,考慮到子女上學(xué)、老人贍養(yǎng)、自身醫(yī)療、失業(yè)等方面的因素抑制了消費(fèi)需求;低收入的群體則只能滿足日常生活需要,對(duì)于汽車(chē)、電腦、住房的需求受到收入的限制,所以消費(fèi)需求很低。

制約之一,房?jī)r(jià)過(guò)高。我國(guó)房?jī)r(jià)近些年一直持續(xù)攀升,在北京、上海等一線城市,如果想買(mǎi)一套房可能要不吃不喝20年,這還是對(duì)于收入相對(duì)較高的群體而言,對(duì)其他收入較低的群體來(lái)說(shuō)在這些城市購(gòu)房可能就是一種奢望;而在二線和三線城市也需要10～20年的工資才能購(gòu)買(mǎi)一套住房。并且大部分購(gòu)房者都是通過(guò)貸款買(mǎi)房,購(gòu)房后成為“房奴”,要精打細(xì)算還貸,從而造成其他方面消費(fèi)不足。

制約之二,不完善的社會(huì)保障體系導(dǎo)致消費(fèi)信心不足。自上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始,市場(chǎng)消費(fèi)模式逐漸取代福利性消費(fèi)體制,原來(lái)由政府或單位提供的看病、住房、教育等消費(fèi),轉(zhuǎn)到由居民個(gè)人承擔(dān),但是像商品房、醫(yī)療、教育等消費(fèi)支出增長(zhǎng)超出絕大多數(shù)人的工資增長(zhǎng)幾倍甚至幾十倍,為了防患于未然,居民更愿意選擇儲(chǔ)蓄而不是消費(fèi)?，F(xiàn)在雖然建立了住房公積金、醫(yī)療保險(xiǎn)和失業(yè)保險(xiǎn),但由于工資基數(shù)較低,一年也存不了多少錢(qián),與之相對(duì)的是購(gòu)一套房少說(shuō)也幾十萬(wàn),大病一次需要幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)而言,簡(jiǎn)直就是杯水車(chē)薪。

制約之三,下崗人數(shù)增加。隨著工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)化的推行,在企業(yè)改組和并購(gòu)中城市下崗職工人數(shù)增加,雖然可以買(mǎi)斷工齡,但支付給職工的錢(qián)很少,只有幾萬(wàn)塊錢(qián)。但一般下崗的皆為40、50歲左右人員,本來(lái)工資就低,買(mǎi)斷工齡后一般也無(wú)法找到較好的工作,這部分人群的消費(fèi)被抑制。

農(nóng)村居民消費(fèi)情況分析。制約之一,子女的教育費(fèi)用增長(zhǎng)幅度大大超過(guò)農(nóng)民的收入實(shí)際增長(zhǎng)水平。孩子的教育費(fèi)用是農(nóng)民主要消費(fèi)之一,但高漲的教育費(fèi)用卻使農(nóng)民難以承受,如一般本科一年的學(xué)費(fèi)在5000～5500元,一年的住宿費(fèi)大概在500～800元,一年的生活費(fèi)(以十個(gè)月來(lái)計(jì))大概也需要5000元,這樣一名大學(xué)生一年的消費(fèi)大概在12000元左右。而農(nóng)民工打工一年也不過(guò)掙18000元左右,這樣子女的教育費(fèi)用占了農(nóng)民收入的很大比例,大大超過(guò)了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)承受能力。

制約之二,落后的消費(fèi)觀念抑制了消費(fèi)的增長(zhǎng)。良好的消費(fèi)觀念在一定程度上刺激著市場(chǎng)消費(fèi),然而農(nóng)村消費(fèi)中存在一些不良的消費(fèi)觀念,如婚喪嫁娶的大操大辦、賭博、送禮、娛樂(lè),使得農(nóng)民的消費(fèi)理念扭曲,這在一定程度上抑制了日常的正常消費(fèi)。

制約三,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施跟不上消費(fèi)層次的變化。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的改革開(kāi)放,使全國(guó)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到了一定程度的發(fā)展,但在道路、配電設(shè)施、農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等方面與城市相比還是有很大的差距?；A(chǔ)設(shè)施薄弱,消費(fèi)環(huán)境差,在很大程度上抑制了農(nóng)村家庭的消費(fèi),影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

綜合城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)分析可以看出,城鄉(xiāng)居民收入普遍較低、社會(huì)保障不足,加之中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念根深蒂固也是阻礙消費(fèi)擴(kuò)大的主要因素。

利用綜合政策來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)的措施

增加城鄉(xiāng)居民收入,減小城鄉(xiāng)差距,培育消費(fèi)市場(chǎng)。從國(guó)家層面實(shí)施更加積極的就業(yè)政策,建立最低工資制度和工資協(xié)商機(jī)制,以此來(lái)增加城鄉(xiāng)居民收入。只有不斷增加城鄉(xiāng)居民的收入才能培育一個(gè)可持續(xù)、良性發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng),才能夠使居民放心消費(fèi)。因此在國(guó)家層面應(yīng)積極出臺(tái)就業(yè)政策,并漸進(jìn)地調(diào)整最低工資來(lái)逐漸提高城鄉(xiāng)居民實(shí)際的可支配收入,以此來(lái)支撐消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于城鄉(xiāng)居民收入差別,可以利用國(guó)家在再分配方面的調(diào)節(jié)功能來(lái)逐漸實(shí)現(xiàn)。將調(diào)節(jié)所得向低收入的人群進(jìn)行轉(zhuǎn)移,以此增加低收入人群的收入。加大財(cái)政投入,積極運(yùn)用財(cái)稅政策工具,完善社會(huì)保障體系,提高農(nóng)民收入、城鄉(xiāng)居民最低生活保障水平、部分優(yōu)撫對(duì)象待遇和企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金。

繼續(xù)完善“汽車(chē)下鄉(xiāng)”等各項(xiàng)消費(fèi)優(yōu)惠政策。2009年3月開(kāi)始的“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策自實(shí)施以來(lái),收到了良好的效果,有效地拉動(dòng)了居民消費(fèi)。因此在2009年財(cái)政部、商務(wù)部和環(huán)境部開(kāi)展“汽車(chē)以舊換新”的實(shí)施方法,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),到2010年5月,共有12.7萬(wàn)名車(chē)主辦理了汽車(chē)以舊換新,享受的補(bǔ)貼額共計(jì)17億,帶動(dòng)的新車(chē)消費(fèi)總額達(dá)到150億,有效地促進(jìn)了汽車(chē)工業(yè)的良性發(fā)展。但在實(shí)施過(guò)程中也存在一些問(wèn)題,如補(bǔ)貼額度較小,雖然補(bǔ)貼額度在2009年12月由3000～6000元提高至5000～18000元,但很多車(chē)主還是愿意將自己的車(chē)放入二手車(chē)市場(chǎng),以得到更大的收益。所以補(bǔ)貼額度相對(duì)較小造成了這項(xiàng)政策還不足以在大范圍產(chǎn)生影響,如若能夠加大補(bǔ)貼額度,車(chē)主以舊換新的積極性將會(huì)有更大的提高,進(jìn)而擴(kuò)大了居民的消費(fèi)需求。

多措并舉,積極開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。增加農(nóng)民收入,引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)理念,加大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。農(nóng)村蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)市場(chǎng),商家和企業(yè)也看到了其中的巨大商機(jī)。但農(nóng)村蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)需求并沒(méi)有釋放出來(lái),制約的關(guān)鍵因素就是相對(duì)于城鎮(zhèn)居民而言,農(nóng)村居民的實(shí)際收入增長(zhǎng)緩慢,從而造成農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力偏低。

另外一個(gè)制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的因素是農(nóng)村相對(duì)落后的消費(fèi)理念,因此政府應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民改變落后的消費(fèi)意識(shí)和觀念。要讓農(nóng)民樂(lè)于提高自己的精神、文化生活質(zhì)量。在收入提高的前提之下,他們就會(huì)進(jìn)行消費(fèi)以提高自己的生活質(zhì)量,一旦消費(fèi)觀念得到更新,農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)自然就會(huì)擴(kuò)大?，F(xiàn)在80后、90后的新生農(nóng)民工已經(jīng)成為農(nóng)民工的主流,他們?cè)S多人雖然出生在農(nóng)村,但由于一直跟隨父母在城市打工,思想趨于開(kāi)放,眼界也要比自己的父母更加開(kāi)闊。這是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)群體,如果能夠進(jìn)行科學(xué)、理性的消費(fèi),就會(huì)將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為商機(jī),從而擴(kuò)大內(nèi)需。

改善農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境,為擴(kuò)大消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。2005年商務(wù)部開(kāi)始的“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”,在三年之內(nèi)覆蓋了75%以上的縣,形成以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)村小賣(mài)部、農(nóng)家店等經(jīng)營(yíng)模式和理念產(chǎn)生了直接的沖擊和根本性的改變,使得農(nóng)民不出村就能購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,在一定程度上改變了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境,有效地拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)品需求。

另外,為了擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),需要改造的消費(fèi)環(huán)境是基礎(chǔ)設(shè)施。雖然近幾年國(guó)家對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施投入了巨資,對(duì)道路、橋梁、通訊、電力進(jìn)行了改造和完善,但與城市相比還是存在巨大的差距。如果能夠進(jìn)一步進(jìn)行改善,應(yīng)該能夠明顯地拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。

篇5

摘 要：擴(kuò)大內(nèi)需，特別是消費(fèi)需求，是建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、快速發(fā)展的立足點(diǎn)。我省農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展緩慢，不僅消費(fèi)總量低、比重小，而且與城鎮(zhèn)的差距也越來(lái)越大。該論文針對(duì)制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大的因素，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，力求為推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提出具有可行性的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 消費(fèi)需求 基礎(chǔ)設(shè)施 消費(fèi)環(huán)境

擴(kuò)大內(nèi)需，特別是消費(fèi)需求，是建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、快速發(fā)展的立足點(diǎn)。河北省是農(nóng)業(yè)大省，根據(jù)最新的第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我省農(nóng)業(yè)人口總數(shù)約為5568.70萬(wàn)人，占全省常住人口的77.4%，高于全國(guó)平均水平。農(nóng)村人口每人每年增加1000元的消費(fèi)，我省就能增加內(nèi)需556.87億元，其市場(chǎng)潛力令人矚目。然而，根據(jù)《河北省2012年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，占有河北人口總數(shù)77.4%的農(nóng)村人口，僅僅消費(fèi)了23%的商品；從絕對(duì)數(shù)上來(lái)看，2010年城鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額差距為3584.2億元，到2012年城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大至4848.8億元，由此城可見(jiàn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)的差距逐步擴(kuò)大。造成這一現(xiàn)象的主要原因有農(nóng)民收入水平偏低、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、消費(fèi)環(huán)境不理想、消費(fèi)信貸發(fā)展緩慢等。針對(duì)我省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，課題組成員深入農(nóng)村進(jìn)行調(diào)研，積極探索促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的政策激勵(lì)措施，力求能夠?yàn)橥七M(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提出具有可行性的對(duì)策和建議：

一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民收入

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，因此，要促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵問(wèn)題和首要任務(wù)就是要提高農(nóng)民的收入水平。就河北省農(nóng)村的現(xiàn)狀而言，需要從以下三個(gè)方面著手：

1.加大科技興農(nóng)力度，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一是要調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，增加高端蔬菜、果品、花卉、苗木等種植面積；二是要大力發(fā)展畜牧、蔬菜、果品三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；三是要健全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通全過(guò)程的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品；四是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，拉長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。

2.加快城鎮(zhèn)化建設(shè)水平，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。加快推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，是省第八次黨代會(huì)提出的重大戰(zhàn)略任務(wù)。在城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，要緊緊圍繞建設(shè)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、和諧河北”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持以人為本、區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)城互動(dòng)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

3.加強(qiáng)財(cái)政投入力度，提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持“多予、少取、放活”的方針，提高農(nóng)民收入水平。一是要完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策、實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)政策以及落實(shí)扶貧開(kāi)發(fā)政策；二是在取消農(nóng)業(yè)稅的基礎(chǔ)上，清理和規(guī)范涉農(nóng)收費(fèi)，取消不合理費(fèi)用；三是要搞活農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體制，鼓勵(lì)有一定條件的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造條件發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

二、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要條件，也是提高農(nóng)村公共服務(wù)水平、促進(jìn)農(nóng)民增收的基礎(chǔ)支撐。

三、完善農(nóng)村社保體系，增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)信心

一是在完善新農(nóng)合制度的基礎(chǔ)上，積極推廣新型農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)，完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，減少農(nóng)民的后顧之憂，增強(qiáng)他們的消費(fèi)信心；二是要深化農(nóng)村信用社改革，擴(kuò)大其為農(nóng)民提供貸款的覆蓋率，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)信貸給與利率優(yōu)惠，使其成為農(nóng)民貸款的主要途徑；三是要加強(qiáng)醫(yī)療單位收費(fèi)的監(jiān)管工作，減輕醫(yī)療費(fèi)用對(duì)農(nóng)民造成的壓力，這對(duì)于增強(qiáng)農(nóng)民的消費(fèi)信心有著至關(guān)重要的作用。

四、加強(qiáng)流通體系建設(shè)，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

企業(yè)不僅要只重視商品生產(chǎn)，還要重視農(nóng)村流通體系的構(gòu)建。農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)完善的流通體系：一是要完善農(nóng)村消費(fèi)品流通體系，發(fā)展規(guī)范化的連鎖超市、便利店，優(yōu)化農(nóng)民購(gòu)物環(huán)境；二是構(gòu)建順暢的農(nóng)產(chǎn)品流通體系；三是建立多元化、連鎖化的農(nóng)資流通體系。

五、關(guān)注農(nóng)民消費(fèi)需求，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品

企業(yè)要想在農(nóng)村市場(chǎng)分得一份美羹，企業(yè)在了解農(nóng)民的需求上多下功夫，研發(fā)滿足農(nóng)民消費(fèi)需求的商品，才能能贏得農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。

六、引導(dǎo)農(nóng)民更新觀念，倡導(dǎo)合理消費(fèi)

合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅可以促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的合理化，還有利于提高農(nóng)村居民的物質(zhì)文化生活質(zhì)量和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。因此，我們應(yīng)采取行之有效的措施，引導(dǎo)農(nóng)民正確、合理地消費(fèi)，建立起有利于社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：

七、網(wǎng)購(gòu)拉動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需，釋放消費(fèi)潛力

網(wǎng)購(gòu)改善了商品流通體系，彌補(bǔ)了縣域地區(qū)實(shí)體零售的不足，消費(fèi)者不必奔波到一二線城市購(gòu)買(mǎi)商品，僅需在網(wǎng)上挑選、網(wǎng)上支付和物流快遞就能買(mǎi)到在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)不到的商品。網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的不僅僅是便捷，更是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)。 但是網(wǎng)購(gòu)的盛行，需要相關(guān)配套措施，如物流、售后服務(wù)等，都需要及時(shí)跟進(jìn)，才能持續(xù)地刺激農(nóng)村消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。

八、發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸，創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品

隨著農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和農(nóng)村消費(fèi)觀念的進(jìn)步，農(nóng)村消費(fèi)信貸需求在逐漸增加。此外，開(kāi)展農(nóng)村消費(fèi)信貸的金融機(jī)構(gòu)主要是農(nóng)信社和農(nóng)戶(hù)，發(fā)展速度緩慢，消費(fèi)信貸未能成為改善農(nóng)民生活水平的“推助器”。開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)、挖掘農(nóng)民消費(fèi)潛力、就要逐步建立起完善的消費(fèi)信貸體系，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

河北農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的壯大，需要調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善流通體系建設(shè)、健全社會(huì)保障體系、發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸，加強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，只要各方面齊抓共管，河北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一定會(huì)蓬勃發(fā)展，河北農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的壯大指日可待！

參考文獻(xiàn)：

篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開(kāi)始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，消費(fèi)行為開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來(lái)臨。Nicholas(1996)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對(duì)其來(lái)源和對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對(duì)其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對(duì)較低的成本、效率較高、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場(chǎng)方面、流通方面都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

(2015)通過(guò)對(duì)河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來(lái)越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過(guò)分析農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛(ài)華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來(lái)提高農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過(guò)計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問(wèn)題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對(duì)產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過(guò)程中的雙方互動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對(duì)廠商或者經(jīng)營(yíng)者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場(chǎng)在良好成長(zhǎng)。田媛(2007)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢(shì)。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開(kāi)始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽(yáng)市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級(jí);提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對(duì)象。劉曉紅(2013)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過(guò)高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評(píng)

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少?gòu)南M(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專(zhuān)門(mén)研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開(kāi)分析的話，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問(wèn)卷調(diào)查出來(lái)的結(jié)果，針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

【參考文獻(xiàn)】

［1］高孝平．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響的分析［J］．經(jīng)營(yíng)管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)分析———基于消費(fèi)者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

［5］林中燕．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求理論研究［J］．陜西理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009，3:31～34

篇7

一、東北三省消費(fèi)需求發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)需求總量快速增長(zhǎng)

自老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，特別是“十一五”以來(lái)，東北三省的消費(fèi)需求保持了較快增長(zhǎng)，消費(fèi)總量逐步擴(kuò)大，消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性突破。2010年，三省地區(qū)生產(chǎn)總值中的最終消費(fèi)達(dá)14437.6億元，同比增長(zhǎng)14.8%；全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額14389.42億元，同比增長(zhǎng)18.6%。其中，遼寧實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6887.6億元，同比增長(zhǎng)18.5%，高于上年0.4個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)0.2個(gè)百分點(diǎn)；吉林實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3501.82億元，同比增長(zhǎng)18.5%，高于全國(guó)0.2個(gè)百分點(diǎn)；黑龍江消費(fèi)需求繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)保持購(gòu)銷(xiāo)兩旺態(tài)勢(shì)，增幅創(chuàng)近十年新高，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4000億元，同比增長(zhǎng)19%，增幅提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。

（二）居民消費(fèi)水平不斷提高

隨著三省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平也有了大幅度的提升。2010年，遼寧、吉林和黑龍江三省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別為17713元、15411.47元和13856.5元，同比分別增長(zhǎng)12.4%、10%和10.3%；農(nóng)村居民人均純收入分別為6907元、6237.44元和6210.7元，同比分別增長(zhǎng)15.9%、18.4%和9.3%。而居民收入的快速增長(zhǎng)也使居民消費(fèi)水平也得到迅速提高。2010年，三省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出都突破了萬(wàn)元大關(guān)。其中，遼寧城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出13280元，是2005年的1.90倍，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出4490元，是2005年的1.79倍；吉林城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出11679.04元，是2005年的1.72倍，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出4239元，是2005年的1.83倍；黑龍江城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出10683.9元，是2005年的1.73倍，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出4391.2元，是2005年的1.84倍。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

在城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃、穿、用、住及其他需要出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。一是食品支出份額仍居首位。三省居民消費(fèi)性支出中，食品支出的增加額最多，2010年城鎮(zhèn)為11692.73元，在消費(fèi)性支出增加額中占1/3；農(nóng)村為4521.19元，在消費(fèi)性支出增加額中占38.17%。二是家庭設(shè)備用品及服務(wù)增幅較大。2010年，三省城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備用品和服務(wù)消費(fèi)類(lèi)支出人均1877.56元，同比增長(zhǎng)21.7%。為類(lèi)增幅首位。三是交通和通信支出穩(wěn)步增加。2010年，三省城鎮(zhèn)居民人均交通和通信為3366.22元，比上年同期增加了154.48元，增長(zhǎng)了8.9%。

（四）城鎮(zhèn)消費(fèi)快于農(nóng)村消費(fèi)

由于城鎮(zhèn)居民收入高于農(nóng)村，消費(fèi)環(huán)境好于農(nóng)村，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力好于農(nóng)村。主要體現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)層次更高，生活消費(fèi)更講究舒適健康。2010年，遼寧、吉林、黑龍江三省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)分別為35.1%、33.32%、和33.6%，分別比農(nóng)村低2.2、3.7和0.1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出城鎮(zhèn)消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量都高于農(nóng)村，消費(fèi)升級(jí)快于農(nóng)村。當(dāng)前城鎮(zhèn)居民正處在以“住房、汽車(chē)、旅游”為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)由第二次消費(fèi)升級(jí)向第三次消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，農(nóng)村正進(jìn)入家用電器普及率和電腦快速提升的第二次消費(fèi)升級(jí)。城鎮(zhèn)居民家庭挑選家用電器時(shí)更注重品牌、質(zhì)量和款式，而農(nóng)村居民的家用電器消費(fèi)則以實(shí)用為主，且占消費(fèi)支出的比重也比城鎮(zhèn)低。

二、東北三省擴(kuò)大消費(fèi)需求的制約因素

（一）居民收入增長(zhǎng)慢于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2010年，遼寧、吉林和黑龍江三省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度分別為14.1%、13.7%和12.6%。而三省同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度分別為9.3%、10.1%和10.3%，農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)速度分別11.35%、12.61%和11.04%。無(wú)論是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度還是農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)速度，三省均大大低于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。收入增幅長(zhǎng)期過(guò)分低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，不僅沒(méi)有讓居民完全分享到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，而且在目前社會(huì)保障體系不完善。在住房、教育等又市場(chǎng)化的背景形勢(shì)下，居民的消費(fèi)能力難以和社會(huì)產(chǎn)能釋放的能量相適應(yīng)。

（二）最終消費(fèi)率特別是居民消費(fèi)率逐年下降

近年來(lái)，東北三省投資率仍偏高，消費(fèi)率則一直處于較低水平，基本呈現(xiàn)為逐年下降態(tài)勢(shì)，消費(fèi)拉動(dòng)力明顯小于投資拉動(dòng)力。遼寧從2005年的47.1%下降到2010年的41.4%；吉林從2005年的51.1%下降到2010年的41.1%；黑龍江從2005年的48.3%上升到2010年的53.7%。與全國(guó)平均消費(fèi)水平比較，吉林、遼寧兩省2005―2009年消費(fèi)率一直處于全國(guó)平均水平之下；與發(fā)達(dá)省份相比較，吉林、遼寧兩省2010年分別比上海低7.1和9.7個(gè)百分點(diǎn)。與國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家相比我們的差距更大，發(fā)達(dá)國(guó)家最終消費(fèi)支出占GDP的比例平均在80%左右，發(fā)展中國(guó)家平均約為74%。

（三）消費(fèi)預(yù)期仍具有不確定性

居民消費(fèi)需求不足除了消費(fèi)能力有待提升外，對(duì)未來(lái)消費(fèi)預(yù)期的不確定性也是非常重要的原因。隨著經(jīng)濟(jì)體制市場(chǎng)化改革進(jìn)程的不斷深入，社會(huì)保障體制不完善的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。特別是教育收費(fèi)逐步提高，住房?jī)r(jià)格上漲過(guò)快等因素，使城鄉(xiāng)居民風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不斷增強(qiáng)，預(yù)防性?xún)?chǔ)蓄不斷增加，在一定程度上影響到增加居民消費(fèi)需求。同時(shí)，糧食、蔬菜等一些基本生活品價(jià)格漲幅較大，導(dǎo)致居民生活成本上漲，消費(fèi)支出增加，對(duì)未來(lái)消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生不利影響，并對(duì)其他消費(fèi)具有擠出效應(yīng)，進(jìn)而影響到消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

（四）消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境依然較差

當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，抑制了居民的消費(fèi)欲望。消費(fèi)環(huán)境較差在農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。農(nóng)村大多數(shù)地區(qū)的商品售后服務(wù)體系和維修體系尚未完全建立，極大地限制了農(nóng)村居民消費(fèi)需求的發(fā)展，影響農(nóng)村居民消費(fèi)力的實(shí)現(xiàn)。在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)環(huán)境中，各種名目的收費(fèi)項(xiàng)目和各種特點(diǎn)的假冒商品幾乎充斥著居民日常生活，抑制了居民的消費(fèi)欲望，減緩了居民消費(fèi)能力提升程度。此外，由于社會(huì)信用體系不完善和金融部門(mén)消費(fèi)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致消費(fèi)信貸發(fā)展緩慢甚至滯后，也是消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境較差的重要表現(xiàn)。

三、東北三省擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策建議

（一）積極調(diào)整國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)

國(guó)民收入分配結(jié)構(gòu)的調(diào)整是擴(kuò)大消費(fèi)需求的動(dòng)力。擴(kuò)大消費(fèi)需求，最根本的還是在于提高居民收入水平。一是要逐步提高居民收入在國(guó)民收入分配中比重，通過(guò)加強(qiáng)稅收調(diào)節(jié)、轉(zhuǎn)移支付和加大公共財(cái)政投入等方式讓利于民、調(diào)節(jié)收入分配差距。二是為居民提供更多的財(cái)產(chǎn)性收入渠道，重點(diǎn)應(yīng)是提高低收入群體特別是農(nóng)村居民的收入水平，逐步縮小收入差距，使城鄉(xiāng)居民真正享受經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的實(shí)惠。三是要提高勞動(dòng)報(bào)酬在企業(yè)利潤(rùn)分配中的比重。四是逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)和最低工資標(biāo)準(zhǔn)，著力提高低收入者和農(nóng)民工、外來(lái)工收入，不斷改善其生存生活環(huán)境。

（二）大力開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓是擴(kuò)大消費(fèi)需求的重點(diǎn)。目前農(nóng)村蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)需求并沒(méi)有釋放出來(lái)，關(guān)鍵因素就是農(nóng)村居民的實(shí)際收入增長(zhǎng)緩慢，從而造成農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力偏低，另外一個(gè)因素是農(nóng)村相對(duì)落后的消費(fèi)理念。因此，政府部門(mén)一方面要加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)的財(cái)政投入力度，大力支持農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的發(fā)展，逐步提高農(nóng)村商業(yè)化水平；另一方面還應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民改變落后的消費(fèi)意識(shí)和觀念，要讓農(nóng)民樂(lè)于提高自己的精神、文化生活質(zhì)量，一旦消費(fèi)觀念得到更新，農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)自然就會(huì)擴(kuò)大。同時(shí)還要把“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”作為擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重要措施，建立健全農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)物流配送體系，著力構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級(jí)店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）逐漸完善社會(huì)保障制度

社會(huì)保障制度的完善是擴(kuò)大消費(fèi)需求的保障。首先，應(yīng)加大對(duì)貧困階層的救濟(jì)扶持力度，較大幅度地提高最低生活保障水平。其次，幫助下崗職工充分就業(yè)，提高基本生活保障和失業(yè)保險(xiǎn)，政府管理部門(mén)應(yīng)采取多種手段，加大再就業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)和政策支持，大力發(fā)展具有廣闊市場(chǎng)發(fā)展前景的勞動(dòng)密集型行業(yè)和適合中低收入人員自主創(chuàng)業(yè)的行業(yè)，鼓勵(lì)就業(yè)容量大的服務(wù)行業(yè)，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模。第三，要提高城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保障水平，完善農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度建設(shè)，探索推進(jìn)社會(huì)救助體系建設(shè)，提高社會(huì)保障服務(wù)水平。第四，完善城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，提高城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)水平，探索建立農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，擴(kuò)大養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，爭(zhēng)取把更多的農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力納入養(yǎng)老保障體系，完善養(yǎng)老基金的管理水平。

（四）不斷治理和優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)環(huán)境的治理和優(yōu)化是擴(kuò)大消費(fèi)需求的基礎(chǔ)。一是要加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。特別是廣大農(nóng)村地區(qū)，要通過(guò)政府投入、集體投資、個(gè)人投資等方式迅速建立公路交通網(wǎng)、有線電視網(wǎng)及因特網(wǎng)等硬件設(shè)施，管理部門(mén)還要健全消費(fèi)品市場(chǎng)的流通和監(jiān)管，鼓勵(lì)集體、個(gè)體經(jīng)營(yíng)，增加零售網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大商品的銷(xiāo)量。二是健全市場(chǎng)法制，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，剔除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序。三是支持合理金融創(chuàng)新，積極發(fā)展消費(fèi)全融。在加強(qiáng)監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)控制前提下，要在信貸標(biāo)準(zhǔn)、類(lèi)型、流程和方式上積極支持業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在消費(fèi)支付終端多元化、安全化上尋求新突破。引導(dǎo)銀行和商家密切配合，完善個(gè)人消費(fèi)信貸機(jī)制，簡(jiǎn)化信貸手續(xù)，鼓勵(lì)提前消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尹世杰. 擴(kuò)大消費(fèi)需求的必要性及思路[J]. 經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2004，（01）.

[2] 趙吉林. 當(dāng)前“提高居民消費(fèi)需求”成效的幾個(gè)問(wèn)題[J]. 經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2009，（01）.

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；消費(fèi)需求；消費(fèi)市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 農(nóng)村居民消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)也呈逐年遞增趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 農(nóng)民收入增加、農(nóng)村居民消費(fèi)層次不斷提高

隨著農(nóng)民收入的增加，消費(fèi)層次也在不斷提高，以糧食為主食的支出比重大幅下降，副食支出比重顯著上升，肉、家禽、蛋類(lèi)等人均消費(fèi)量增速快，居民的食品消費(fèi)向營(yíng)養(yǎng)型轉(zhuǎn)化。娛樂(lè)服務(wù)業(yè)特別是健身業(yè)都在興起。

1.2 農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的增加，農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高，農(nóng)民在滿足傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓寬。人均生活消費(fèi)支出比以往有大幅提高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。食品消費(fèi)支出比重（恩格爾系數(shù)）大幅下降，從“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變，追求精神生活和耐用物品享受已成趨勢(shì)，用于交通和通訊、文化教育娛樂(lè)用品及服務(wù)人均支出不斷提高。

1.3 農(nóng)村科學(xué)消費(fèi)觀念不斷增強(qiáng)

農(nóng)民消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了根本性的變化，農(nóng)民從過(guò)去一味追逐低價(jià)質(zhì)次產(chǎn)品，逐步變成了價(jià)格、質(zhì)量、品牌并重。在冬季農(nóng)閑時(shí)間打破了以往大辦婚喪嫁娶、吃喝賭等惡習(xí)，有了錢(qián)，他們注重改善居住條件、交通工具，還有許多農(nóng)戶(hù)買(mǎi)了健康保險(xiǎn)。這說(shuō)明農(nóng)民生活改善后，就會(huì)將手中的錢(qián)投入到健康、子女教育、交通通訊等方面，走上了科學(xué)消費(fèi)的道路。

2 制約農(nóng)村居民消費(fèi)需求的主要因素

2.1 農(nóng)民收入低下，限制了其購(gòu)買(mǎi)力

雖然近幾年我國(guó)農(nóng)民人均純收入處于快速增長(zhǎng)階段，但相比較之下，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速更快，10a間城鎮(zhèn)人均可支配收入增速17.2% ，而農(nóng)民人均純收入年均增速僅12.6%。農(nóng)民人均純收入與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入間的差距較大，并有擴(kuò)大趨勢(shì)，從1998年的1：2.56上升到2008年的1：3.09。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)環(huán)境不好

近年農(nóng)村水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施雖有改善，但整體水平較差，普遍存在供水困難、交通不暢、電視信號(hào)覆蓋率低等問(wèn)題，從客觀上增加了農(nóng)民的消費(fèi)成本，制約了農(nóng)村居民消費(fèi)需求。同時(shí)，居住分散、信息不靈、售后服務(wù)跟不上等，從而使相關(guān)的消費(fèi)不能得到有效啟動(dòng)。

2.3 商品的適應(yīng)性差，安全狀況欠佳，使農(nóng)民不敢在農(nóng)村市場(chǎng)上花錢(qián)

由于農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的主體主要是小規(guī)模的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，且分散度大，市場(chǎng)監(jiān)管難以奏效，農(nóng)民對(duì)商品識(shí)真辨假能力相對(duì)較弱，因而大量假冒偽劣商品投向農(nóng)村。

2.4 農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)啟而不動(dòng)或啟動(dòng)不明顯

我國(guó)近10a（1998～2008年）農(nóng)村（縣及縣以下）消費(fèi)品零售額與全社會(huì)消費(fèi)品零售總額同步，逐年遞增。盡管如此，農(nóng)村居民消費(fèi)品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重卻呈逐年遞減趨勢(shì)，由1998年的55.3%下降至2009年的45.1%。這主要是因?yàn)樯鐣?huì)保障制度滯后，影響農(nóng)民的消費(fèi)預(yù)期。

3 開(kāi)拓農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策與思路

3.1 進(jìn)一步加大政府對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民的財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度

加大現(xiàn)有農(nóng)村低保政策的落實(shí)，擴(kuò)大低保面，提高低保水平，讓更多的窮人享受政策的實(shí)惠；逐步建立農(nóng)民與市民、各種所有制企業(yè)職工平等一致的、覆蓋全社會(huì)的包括養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)等在內(nèi)的社會(huì)保障體系；加大對(duì)糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民的補(bǔ)貼，提高對(duì)農(nóng)業(yè)補(bǔ)助水平，確保糧食豐產(chǎn)豐收，增加農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入，提高低收入群體的消費(fèi)水平；加大對(duì)非貧困地區(qū)的窮人扶貧開(kāi)發(fā)支持和幫助，加大投資力度，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，增加收入，拉動(dòng)消費(fèi)。

3.2 各地要將新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化結(jié)合起來(lái)

在進(jìn)行城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃時(shí)，充分考慮到農(nóng)民的生活特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)承受能力，開(kāi)發(fā)有利于農(nóng)民生活、生產(chǎn)的小城鎮(zhèn)，使其成為拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，拓寬農(nóng)村居民消費(fèi)渠道。

3.3 千方百計(jì)增加農(nóng)民收入，夯實(shí)農(nóng)村居民消費(fèi)基礎(chǔ)

大力增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入，關(guān)鍵是提高單產(chǎn)和單位面積種植效益。當(dāng)前，急需改良品種，推廣先進(jìn)技術(shù)，增加投入，提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入；大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；是積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

3.4 鼓勵(lì)和支持農(nóng)民外出打工，增加農(nóng)民非農(nóng)收入

要改善農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)的體制環(huán)境，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)；要加大農(nóng)村勞動(dòng)力技能培訓(xùn)工作力度；要通過(guò)建立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的體制機(jī)制，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動(dòng)力市場(chǎng)。

3.5 加強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)教育，提高農(nóng)村居民的科學(xué)文化素質(zhì)和消費(fèi)能力

消費(fèi)教育要以中小學(xué)教育為基礎(chǔ)，以成人教育為重點(diǎn)；要把消費(fèi)教育和保護(hù)農(nóng)村居民消費(fèi)者權(quán)益工作緊密結(jié)合起來(lái)；要引導(dǎo)農(nóng)村居民文明消費(fèi)、理性消費(fèi)，改變傳統(tǒng)的消費(fèi)陋習(xí)，減少并最終消除那些愚昧落后、腐朽庸俗的消費(fèi)，提高消費(fèi)質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊金磊.收入分配結(jié)構(gòu)調(diào)整與中國(guó)消費(fèi)需求問(wèn)題研究[J].改革與戰(zhàn)略，2012.

篇9

問(wèn)：請(qǐng)談?wù)?008年福田公司實(shí)施的令您印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)傳播事件。

答：2008年，福田汽車(chē)借助奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了系列品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。首先，福田汽車(chē)在西班牙進(jìn)行了新車(chē)蒙派克的全球活動(dòng)，并使其成為薩馬蘭奇基金會(huì)的專(zhuān)用車(chē)；其次，與基金會(huì)一道在北京了中國(guó)青少年網(wǎng)球培訓(xùn)計(jì)劃，并邀請(qǐng)百忙中的薩馬蘭奇先生親臨福田汽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)參加啟動(dòng)儀式；第三，福田汽車(chē)還成為奧運(yùn)火炬登頂珠峰活動(dòng)的全程專(zhuān)用車(chē)，助力火炬登峰。這些活動(dòng)都以非常少的投入獲得了社會(huì)肯定，使品牌形象大大提升。

問(wèn)：在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？

答：一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩，受眾的消費(fèi)趨于保守，對(duì)車(chē)輛的需求量也逐漸下降；另一方面，受房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀的影響，車(chē)輛在物資運(yùn)輸方面的需求也在減少。同樣，企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，自然會(huì)減少對(duì)物資的需求，直接或間接地作用于汽車(chē)行業(yè)。由于國(guó)內(nèi)還未形成強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)需拉動(dòng)形勢(shì)，也在一定程度上影響了作為城市物流運(yùn)輸?shù)纳逃密?chē)車(chē)輛的需求。

問(wèn)：請(qǐng)談?wù)劯Ｌ镌?009年?duì)I銷(xiāo)傳播中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

答：我們認(rèn)為，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。首先，國(guó)家投資4萬(wàn)億元用于各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這將在一定程度上增加部分基礎(chǔ)建設(shè)運(yùn)輸車(chē)型的需求。其次，這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將促使企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同受眾的消費(fèi)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)細(xì)分化的產(chǎn)品并進(jìn)行深入溝通，提高傳播的有效性，爭(zhēng)取在不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下取得好的轉(zhuǎn)變。

問(wèn)：2009年福田的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略將有何變化？

答：第一，福田公司將繼續(xù)強(qiáng)化母品牌福田汽車(chē)的形象建設(shè)，集中整合公司九大產(chǎn)品品牌的有效資源，提升其品牌影響力；第二，讓各個(gè)產(chǎn)品品牌落地，讓其更加貼近終端市場(chǎng)和消費(fèi)者，同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，整合一些直接的營(yíng)銷(xiāo)手段，如直銷(xiāo)、直遞傳播等貼近模式，使傳播費(fèi)用更加有效、精準(zhǔn)的落實(shí)。

問(wèn)：福田2009年的營(yíng)銷(xiāo)傳播投入將增加、減少還是不變？在媒介傳播組合上將有何創(chuàng)新？

答：2009年?duì)I銷(xiāo)傳播投入不會(huì)做大的調(diào)整。福田將著力提高傳播投入效果、增強(qiáng)投入的精準(zhǔn)度，在品牌傳播管理的內(nèi)涵方面下功夫，以達(dá)到更理想的傳播效果。在媒介傳播組合方面，會(huì)適當(dāng)減少在全國(guó)性的大眾媒體的投入，適時(shí)增加在區(qū)域化的、偏向終端性的媒體中的投入，尤其是考慮在新媒體平臺(tái)上增加投入。

問(wèn)：2009年，貴公司與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的內(nèi)容、目標(biāo)將有什么變化？

答：在內(nèi)容方面，首先，在企業(yè)層面建立福田汽車(chē)的企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)母品牌的認(rèn)知和影響力。其次，偏重于與顧客價(jià)值直接相關(guān)的產(chǎn)品品牌的宣傳與溝通。在目標(biāo)方面，福田希望能夠繼續(xù)積累和提升母品牌的品牌價(jià)值和影響力，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴(lài)感，結(jié)合細(xì)分的產(chǎn)品定位來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。此外，傳播上強(qiáng)化創(chuàng)造或搭載公關(guān)事件，如增加體驗(yàn)式、參與式的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，強(qiáng)化讓用戶(hù)更多地參與其中的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等。以事件整合各種傳播工具從而實(shí)現(xiàn)傳播目的。

篇10

摘 要 從美國(guó)的次貸危機(jī)演變?yōu)榻裉斓慕鹑谖C(jī),世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了艱苦的調(diào)整時(shí)期――后金融危機(jī)時(shí)期。這個(gè)事實(shí)并不是意味著金融危機(jī)已經(jīng)過(guò)去,而是需要各國(guó)更加謹(jǐn)慎的采取措施加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。本文主要在金融危機(jī)的形勢(shì)下分析農(nóng)村耐用品的消費(fèi)需求,從中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)政策,耐用品廠家,及消費(fèi)者三個(gè)方面論述了開(kāi)展農(nóng)村耐用品消費(fèi)需求的可行性,然后闡述了農(nóng)村耐用品消費(fèi)需求的現(xiàn)狀,最后提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞 后金融危機(jī) 農(nóng)村耐用品 消費(fèi)需求

后金融危機(jī)時(shí)期是指目前世界經(jīng)濟(jì)所處的一段特殊歷史時(shí)期,這段時(shí)期是各國(guó)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整時(shí)期。重大的金融危機(jī)都是“病來(lái)如山倒,病去如抽絲”,危機(jī)之后的調(diào)整將會(huì)是艱難的、復(fù)雜的。金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響具體表現(xiàn)在工商企業(yè)的融資難、經(jīng)營(yíng)難,大量中小企業(yè)倒閉,居民消費(fèi)支出縮減,就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻,失業(yè)率明顯上升,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩。面對(duì)這些困難,2009年12月份的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了經(jīng)濟(jì)工作的主要任務(wù),其中“以擴(kuò)大內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求為重點(diǎn),以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的政策明確了消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的廣泛推進(jìn),農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越受到重視,而農(nóng)村的耐用品消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了農(nóng)村市場(chǎng)的重要部分。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示,2009年第一季度農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)比例始終保持高于城市3%左右;一季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15%,其中城市增長(zhǎng)14.1%, 而縣及縣以下消費(fèi)市場(chǎng)的增幅則高達(dá)17%。

一、農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)需求現(xiàn)狀

1.農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力及購(gòu)買(mǎi)意向

從以上數(shù)據(jù)可以看出,我國(guó)農(nóng)民人均純收入年平均增長(zhǎng)率為10.3% ,從134元增加到4140元,農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力不斷提高。收入水平的提高和觀念的不斷轉(zhuǎn)變能夠使農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)耐用品的潛在需求成為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力。有調(diào)查顯示,農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的采購(gòu)意向最高,在有購(gòu)買(mǎi)意向的家庭中,43.6%的受訪者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機(jī)因?yàn)閷?shí)用性比較高,所以在農(nóng)村市場(chǎng)仍然比較受歡迎,比例分別為廚衛(wèi)家電30.2%、冰箱28.9%和洗衣機(jī)24.7%。

2.農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣

農(nóng)村市場(chǎng)以大家庭為主,家族關(guān)系復(fù)雜,農(nóng)民勤儉持家的傳統(tǒng)使他們對(duì)價(jià)格更加敏感;物美價(jià)廉、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的青睞。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響,農(nóng)民消費(fèi)過(guò)于謹(jǐn)慎。農(nóng)村居民強(qiáng)調(diào)延后享樂(lè),先苦后甜,攢錢(qián)以養(yǎng)老,積攢財(cái)富給子孫,在消費(fèi)方面形成量入為出的消費(fèi)觀念和習(xí)慣,傾向于先攢錢(qián)后消費(fèi),忽視即期消費(fèi),偏愛(ài)“經(jīng)久耐用”,淡薄追趕時(shí)髦,習(xí)慣于維持性消費(fèi),安于“無(wú)債一身輕”傳統(tǒng)觀念等。這些傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念與習(xí)慣,在一定程度上也會(huì)制約消費(fèi)需求的擴(kuò)大。農(nóng)村消費(fèi)者的傾向已經(jīng)向城市靠攏,消費(fèi)能力也很強(qiáng),有部分農(nóng)村消費(fèi)者希望使用高端的產(chǎn)品。近年來(lái),從家電下鄉(xiāng)的政策得到啟示是,農(nóng)村市場(chǎng)的潛力并未得到挖掘,充分了解市場(chǎng),提供最適合農(nóng)民使用的產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的首要問(wèn)題。

3.農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境

農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境屬于比較差的,這在一定程度上阻礙了農(nóng)村消費(fèi)需求的促進(jìn)。(1)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。由于農(nóng)村的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息相對(duì)閉塞導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)和能力比較差,立法和執(zhí)法工作重城市、輕農(nóng)村,農(nóng)村市場(chǎng)缺乏有效的公開(kāi)監(jiān)督等原因使得不法之徒有機(jī)可乘。(2)消費(fèi)環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否,影響農(nóng)民收入的提高,制約著農(nóng)戶(hù)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。農(nóng)村電網(wǎng)老化,電壓不穩(wěn),電價(jià)尤為高昂,一般為城鎮(zhèn)電費(fèi)的3-5倍。交通和通訊設(shè)施落后,13%的村莊不通公路 , 53%的村莊不通電話。盡管有 93%的村莊能接受電視信號(hào) ,但普遍存在信號(hào)微弱,電視節(jié)目少,畫(huà)面模糊等現(xiàn)象或者根本收不到節(jié)目。

4.農(nóng)村商品流通市場(chǎng)體系的完整性缺失,流通體系不健全

有調(diào)查顯示,其他條件不變的情況下,農(nóng)戶(hù)離城市越遠(yuǎn),其購(gòu)買(mǎi)耐用品的可能性越小。這一方面體現(xiàn)了農(nóng)戶(hù)居住區(qū)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施的好壞,另一方面也體現(xiàn)了其購(gòu)買(mǎi)耐用品的難易程度。農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系很不完善,耐用品的維修點(diǎn)分散,售后服務(wù)無(wú)法保證。

二、提高農(nóng)村耐用品消費(fèi)的策略

提高農(nóng)村耐用品市場(chǎng)需求,加快農(nóng)村的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),需要生產(chǎn)廠家和政府的共同努力。一方面生產(chǎn)廠家要重視農(nóng)村市場(chǎng)采取合適的營(yíng)銷(xiāo)策略,另一方面政府部門(mén)也應(yīng)該做好自己的本職工作把農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境做好。

1.對(duì)于耐用品廠家來(lái)講,需要注意以下幾點(diǎn)

(1)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)要符合農(nóng)村的生活習(xí)慣。要提供合適的產(chǎn)品使得耐用品能夠“入鄉(xiāng)隨俗?！币钥照{(diào)為例,由于農(nóng)村大部分是自建墻體,門(mén)窗密閉性、保溫性較差,因此柜式機(jī)比壁掛機(jī)更適合農(nóng)村市場(chǎng)。(2)產(chǎn)品做到物超所值。調(diào)查發(fā)現(xiàn),農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常關(guān)注和敏感。在影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的因素中,質(zhì)量排在首位。耐用消費(fèi)品的價(jià)格彈性較高,這就使得低價(jià)策略能收到很好的預(yù)期效果。(3)典型特征決定了廠家必須做好售后服務(wù)和維修服務(wù)。廠家可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r,在一個(gè)縣至少可以選擇一兩個(gè)交通便利的集貿(mào)的地方設(shè)立專(zhuān)門(mén)的維修站。

2.要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)造良好的農(nóng)村消費(fèi)硬環(huán)境

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施屬于社會(huì)公共物品,它對(duì)改善生產(chǎn)生活環(huán)境,增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)村居民消費(fèi)質(zhì)量具有重要意義。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為在公共物品供給領(lǐng)域一般市場(chǎng)機(jī)制是失靈的,為了給農(nóng)戶(hù)家庭提供良好的消費(fèi)環(huán)境,促進(jìn)農(nóng)戶(hù)消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng),有關(guān)政府部門(mén)應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況有針對(duì)性的地增加對(duì)農(nóng)村水電、水利、交通運(yùn)輸、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建設(shè)。在資金投入過(guò)程中要做到重點(diǎn)投入、協(xié)調(diào)發(fā)展,在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)以改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng),實(shí)現(xiàn)農(nóng)村自來(lái)水、電氣化等為核心的新農(nóng)村運(yùn)動(dòng)。

3.加強(qiáng)宣傳教育和指導(dǎo)

農(nóng)村消費(fèi)者文化素質(zhì)不高,商品知識(shí)欠缺,法律知識(shí)淡薄,加上低價(jià)格的誘惑讓假冒偽劣產(chǎn)品大行其道。因此,我們要拓展宣傳教育范圍,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的商品知識(shí)教育、消費(fèi)文化和消費(fèi)意識(shí)教育,提高農(nóng)村消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)和識(shí)別真?zhèn)蔚哪芰?改變農(nóng)村消費(fèi)者落后的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣,為整頓農(nóng)村市場(chǎng)秩序和保障農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益創(chuàng)造條件。一是消費(fèi)觀念的教育。要幫助廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學(xué)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的觀念;二是權(quán)利意識(shí)的教育。讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者了解自己的基本權(quán)利,既包括法律權(quán)利,也包括經(jīng)濟(jì)權(quán)利;三是商品知識(shí)的教育。提高農(nóng)村消費(fèi)者識(shí)辨商品的能力;四是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)管理人員的綜合素質(zhì)教育,提高他們的管理水平有鑒于此,在人群密集的集貿(mào)場(chǎng)所可以定期的開(kāi)展一些活動(dòng)發(fā)放傳單,提高農(nóng)村消費(fèi)者的自我意識(shí)。

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