導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇淺談平面廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)； 創(chuàng)意；技巧

0 引言

平面廣告設(shè)計(jì)要求不僅要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運(yùn)用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見(jiàn)的，它是在二維空間中展開(kāi)并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動(dòng)和豐富的社會(huì)文化生活中，平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用日益廣泛，它通過(guò)可以識(shí)別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，評(píng)價(jià)一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，也就很自然地集中在對(duì)其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”?！颁N售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法提供的主張；銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買行為。

（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

4 數(shù)字圖形技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)前對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，使廣告設(shè)計(jì)由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺(jué)效果。在廣告設(shè)計(jì)新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的同時(shí)，也對(duì)廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過(guò)計(jì)算機(jī)將圖形進(jìn)行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過(guò)計(jì)算機(jī)顯示器，對(duì)創(chuàng)作作品的效果進(jìn)行觀察。總的來(lái)講，目前，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。

5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過(guò)度標(biāo)新立異。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。

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一、廣告設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)核及要素

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚，一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀和媒介的寵兒，廣告不僅因此得到了爆炸性的發(fā)展，廣告及廣告所映射的形象這一問(wèn)題就成為了所謂的后現(xiàn)代社會(huì)的中心問(wèn)題。另一方面，從廣告發(fā)展本身規(guī)律來(lái)看，現(xiàn)代廣告絕不會(huì)忽視一切極富創(chuàng)意的人類精神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的文化資源。在偶像增生的時(shí)代，廣告必須能夠吸引消費(fèi)者已經(jīng)疲憊麻木的感知力，文化的創(chuàng)新以最快的速度被運(yùn)用于廣告的創(chuàng)意之中。傳統(tǒng)文化、西方文化、現(xiàn)代商業(yè)文化等元素都對(duì)廣告具有巨大的影響。

二、廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化

中華民族歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族的重要凝聚力；另一方面，當(dāng)下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發(fā)生著重大的變化，中國(guó)文化也在全方位地轉(zhuǎn)換和迅猛發(fā)展，但是這種轉(zhuǎn)換和發(fā)展本身就是從傳統(tǒng)內(nèi)部開(kāi)始的。

作為廣告主要媒介之一——紙，產(chǎn)于中國(guó)，而且廣告得以廣泛傳播的印刷術(shù)也源于中國(guó)。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是從人類社會(huì)生產(chǎn)大分工形成和商品出現(xiàn)以后，伴隨著商品的銷售而產(chǎn)生的，而廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，又成為推動(dòng)商品生產(chǎn)和發(fā)展最活躍的因素之一。從某種意義上說(shuō)，中國(guó)廣告發(fā)展的演變和軌跡與不同歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展變化密切相關(guān)。從世界范圍來(lái)看，諸如立體派、風(fēng)格派、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、構(gòu)成主義等一系列設(shè)計(jì)風(fēng)格與流派，從而引發(fā)現(xiàn)代廣告文化的創(chuàng)造性的改革。我國(guó)香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所以走向成功，不僅因?yàn)樗幸涣鞯脑O(shè)計(jì)意識(shí)，也由于他在設(shè)計(jì)中融合了許多中國(guó)的文化元素，如中國(guó)古錢幣、水墨文化、儒家文化等?！爸挥忻褡宓?，才是世界的?！边@提醒了所有的藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該重新審視“文化包袱”，將這包袱當(dāng)作新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這需要設(shè)計(jì)師充分了解藝術(shù)與科技間“設(shè)計(jì)”所扮演的溝通橋梁的角色，并給予文化親身體驗(yàn)，實(shí)地接觸固有的文物與環(huán)境，建立起設(shè)計(jì)與文化的新融合，創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的品位。

三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)文化

商業(yè)的進(jìn)步、現(xiàn)代廣告的發(fā)展與成熟，逐步改變了消費(fèi)者對(duì)廣告的看法，人們?cè)诒г故艿綇V告困擾的同時(shí)，也日益感到離不開(kāi)廣告所提供的信息及審美功能。廣告的存在，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告業(yè)界自身的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)也促成了思想性、藝術(shù)性的不斷提高，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)廣告越巧妙、越有文化內(nèi)涵就越能貼近消費(fèi)者的心靈，就越能打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛(ài)。好的商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須在藝術(shù)與技術(shù)、審美與實(shí)用之間保持平衡，并將其整合為融會(huì)貫通的統(tǒng)一體?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)自然不能放棄這一最基本的“設(shè)計(jì)美學(xué)”訴求。在這種“實(shí)用性”與“審美性”的平衡之間，最終確定的是：設(shè)計(jì)的目的是“人”，而不是“物”。以視覺(jué)為基礎(chǔ)的廣告是一種站在時(shí)代的風(fēng)頭浪尖上的文化現(xiàn)象，它當(dāng)然不可能逃脫現(xiàn)代文化整體而走向制約。而作為一種營(yíng)銷手段，它又制造“艷俗”形象以滿足視覺(jué)，從而迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。平面廣告的語(yǔ)言也一樣受到了“形象”的巨大挑戰(zhàn)。在這個(gè)視覺(jué)文化主導(dǎo)潮流時(shí)代，大眾對(duì)視覺(jué)的期待已經(jīng)被大大提高了。廣告試圖使形象負(fù)載較多產(chǎn)品的含義，為了更有效地推銷商品、服務(wù)或是觀念，平面廣告就不能停留在實(shí)用性與審美趣味上，而是必須提供給受眾以超常的視覺(jué)文化體驗(yàn)。

四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文化的發(fā)展趨勢(shì)

社會(huì)意識(shí)形態(tài)在不斷變化，文化的內(nèi)涵和形態(tài)也在不斷變化，以文化為內(nèi)核的廣告自然也在改變。設(shè)計(jì)師應(yīng)該立足于消費(fèi)者的感知和需要制作廣告，尤其是從重視實(shí)際到重視想象方面轉(zhuǎn)變，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)廣告有所感受、有所反映。廣告的目標(biāo)對(duì)象是人，是為人服務(wù)的。對(duì)于以人為本的廣告訴求來(lái)說(shuō)應(yīng)該把人性放在第一位，如食物的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)在大多數(shù)成功的廣告都是根據(jù)人們的感情和理性而設(shè)計(jì)的。當(dāng)前世界廣告活動(dòng)中出現(xiàn)了一種比較明顯的轉(zhuǎn)變：過(guò)去重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)并輔之以大眾媒體以期形成強(qiáng)大廣告沖擊的硬性廣告的趨勢(shì)，被現(xiàn)在親切、柔和的廣告語(yǔ)言，自然流暢的廣告風(fēng)格，樸實(shí)誠(chéng)懇的廣告訴求所取代。

從社會(huì)文化的視角來(lái)探討廣告創(chuàng)作，是今后廣告行業(yè)需要關(guān)注的重要課題，因?yàn)槲幕瘜傩允乾F(xiàn)代平面廣告的底蘊(yùn)，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，它有助于人們對(duì)廣告發(fā)展變化作出思索、判斷、反思，有利于把握與其他藝術(shù)的互化，以及藝術(shù)表現(xiàn)的生成方式與價(jià)值，推進(jìn)新的創(chuàng)意思維的開(kāi)拓與演變。文化內(nèi)涵是廣告的生命力所在，作為有五千年傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的中國(guó)，在新世紀(jì)里正展示出設(shè)計(jì)文化的一個(gè)全新面貌。消費(fèi)者生活在一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流的時(shí)代，中國(guó)的設(shè)計(jì)文化必將走向新的繁榮！

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文章是在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)方式與質(zhì)量不能滿足社會(huì)對(duì)平面廣告的要求，當(dāng)下平面廣告教育下培養(yǎng)的學(xué)生不能滿足社會(huì)對(duì)廣告人才技能要求的基礎(chǔ)上立足的。新的時(shí)代有新的要求，當(dāng)下，人們?cè)缫讯冗^(guò)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告等新媒體的新鮮期進(jìn)入審美疲勞階段，這就意味著傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)意形式早已不滿足人們的口味，社會(huì)需要更多新鮮的血液更加直觀的視覺(jué)刺激。這些需求，無(wú)一不對(duì)傳統(tǒng)模板式的平面廣告教學(xué)方式下了最后的通牒：再不改革就晚了。

1.平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀以及發(fā)展的重要性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要廣告的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為廣告提供了載體，廣告專業(yè)人才供不應(yīng)求。廣告專業(yè)也是目前高校中各種專業(yè)里特殊性十分明顯的一個(gè)專業(yè)，它的應(yīng)用性特點(diǎn)要求其更加重視學(xué)生的實(shí)踐能力，在平時(shí)的學(xué)習(xí)中也更加重視技能訓(xùn)練而非理論知識(shí)。反觀現(xiàn)在，在實(shí)際的廣告課程教學(xué)中，教師大多是照本宣科，在這種僵化的模式下，生產(chǎn)出來(lái)的作品缺乏生機(jī)，實(shí)在是難以給人留下深刻的印象，而平時(shí)所見(jiàn)的天馬行空式的優(yōu)秀廣告大多不是出自國(guó)人之手,因此，平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革勢(shì)在必行。

2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的主要問(wèn)題

2.1學(xué)生欠缺動(dòng)手能力

因著中國(guó)傳統(tǒng)的課堂教育模式，平面廣告設(shè)計(jì)也不能免俗。即使是在實(shí)踐課上，我們最常看到的也是老師遠(yuǎn)程控制著學(xué)生的電腦，同步講解學(xué)生完全作為一個(gè)受眾自主操作的時(shí)間少之又少。多媒體實(shí)踐課是這樣更不用說(shuō)平時(shí)的普通教室授課了。這種教學(xué)模式的成果便是學(xué)生的理論知識(shí)很扎實(shí)，對(duì)于基本的應(yīng)用可以說(shuō)的頭頭是道，但是一旦需要按照自己的想法去完成一項(xiàng)任務(wù)就顯得力不從心了。

2.2教師授課模式單一古板

這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在課堂教學(xué)的教材，教學(xué)大綱，方法以及課件都是固定的，一直以來(lái)也沒(méi)有什么變化。而且，在教學(xué)過(guò)程中，教師按例講解，學(xué)生照例練習(xí)成為了固有的步驟。這些就造成了建設(shè)與應(yīng)用嚴(yán)重脫節(jié)，即網(wǎng)絡(luò)教程的質(zhì)量不達(dá)標(biāo)；服務(wù)與反饋不協(xié)調(diào)，教師與學(xué)生之間的交流不充分，無(wú)法及時(shí)溝通各自的想法，學(xué)生質(zhì)檢缺乏討論分享錯(cuò)過(guò)了相互促進(jìn)的機(jī)會(huì)；技術(shù)與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不兼?zhèn)?，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老教師往往對(duì)于新技術(shù)不敏感缺乏創(chuàng)意而技術(shù)過(guò)硬的教師又缺乏傳授的方法。

2.3學(xué)生缺乏創(chuàng)造性

這一缺點(diǎn)的造成少不了僵化的教學(xué)方法的影響，但在這里筆者主要想說(shuō)學(xué)生自身的原因，由于大多數(shù)此專業(yè)學(xué)生都是中高職院校生，由于選擇余地太小大多數(shù)也都不是自主選擇了這個(gè)專業(yè)，也就導(dǎo)致了學(xué)生興趣不強(qiáng)，對(duì)待課業(yè)不夠認(rèn)真，在課堂以外的時(shí)間很少自己進(jìn)行探索練習(xí)，專業(yè)技能不扎實(shí)創(chuàng)意得不到實(shí)踐的檢驗(yàn)進(jìn)一步導(dǎo)致了思想的僵化。

3.教學(xué)深度改革是解決平面廣告設(shè)計(jì)問(wèn)題的必然要求

3.1增強(qiáng)學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力

動(dòng)手能力主要包括兩個(gè)方面，第一是手繪，第二是相關(guān)軟件的應(yīng)用例如PHOTOSHOP，AI和CDR。要提高學(xué)生的手繪能力就必須重視學(xué)生的美術(shù)功底，加大師資投入，增加美術(shù)基礎(chǔ)課程的課時(shí)加大考察力度，重視基礎(chǔ)的培養(yǎng)。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)軟件的應(yīng)用則是培養(yǎng)的重點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)從課堂入手，教師應(yīng)當(dāng)由原來(lái)的遠(yuǎn)程控制授課強(qiáng)制學(xué)生按照模板作業(yè)的方式解放出來(lái)，增加在多媒體課堂上學(xué)生自主操作的時(shí)間或者增加課時(shí)，進(jìn)行作業(yè)制度改革。眾所周知，進(jìn)入高等教育階段，作業(yè)就成為了一個(gè)遙遠(yuǎn)的詞語(yǔ)，然而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)這種重視實(shí)踐的課程自然應(yīng)當(dāng)特殊對(duì)待，必要的作業(yè)是不可缺少的。

3.2進(jìn)行授課模式改革創(chuàng)新

作業(yè)內(nèi)容和實(shí)際項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合。眾所周知，課程作業(yè)屬于加強(qiáng)學(xué)生知識(shí)學(xué)習(xí)的必要環(huán)節(jié)，也是讓學(xué)生將自己的所學(xué)的課程理論應(yīng)用于實(shí)踐的重要過(guò)程。通過(guò)作業(yè)可以幫助學(xué)生消化內(nèi)容。作業(yè)內(nèi)容和賽事項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合。國(guó)內(nèi)及國(guó)外每年均會(huì)開(kāi)展比較多的廣告設(shè)計(jì)大賽，這些大賽所帶來(lái)的其實(shí)是國(guó)外及國(guó)內(nèi)一些真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)品牌的策略。為此，我們可以通過(guò)這些賽事，將其融入到作業(yè)內(nèi)容中，以跟市場(chǎng)接軌，讓學(xué)生結(jié)合賽事項(xiàng)目進(jìn)行作業(yè)訓(xùn)練。讓學(xué)生講解作品。待學(xué)生將設(shè)計(jì)作品完成以后，傳統(tǒng)的做法是要求學(xué)生將作品的電子稿提交給教師，然后讓教師自己去評(píng)價(jià)。但是，這種方式存在一定的局限性，難以發(fā)揮出學(xué)生的創(chuàng)作熱情，也難以發(fā)揮出學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。為此，可以考慮讓學(xué)生自己說(shuō)作品，這樣可以讓學(xué)生主動(dòng)地反思自己的作品存在的創(chuàng)新點(diǎn)、不足之處。直接導(dǎo)入實(shí)際項(xiàng)目。通過(guò)一些有實(shí)際意義的項(xiàng)目導(dǎo)入到課程實(shí)踐性教學(xué)中，可以讓學(xué)生盡快熟悉社會(huì)各個(gè)平面廣告公司之經(jīng)營(yíng)模式及崗位要求，幫助學(xué)生培養(yǎng)和客戶進(jìn)行溝通及設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力。另外，要想得到可持續(xù)發(fā)展，教師隊(duì)伍的培養(yǎng)也是不同忽視的。

3.3培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維

高職教育著重于對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，且課堂授課時(shí)間有限，因此進(jìn)入課后學(xué)習(xí)階段，微課應(yīng)作為學(xué)生自主學(xué)習(xí)的重要資源。教師制作課后學(xué)習(xí)微課時(shí)應(yīng)注意選取豐富的應(yīng)用實(shí)例，將微課作為課堂教學(xué)的延伸。在生動(dòng)的案例中融入理論知識(shí)，不僅可以避免對(duì)理論的平鋪直敘，學(xué)生加強(qiáng)技能訓(xùn)練，更加有利于提高學(xué)生自主思考自主創(chuàng)作的能力。創(chuàng)新思維的形成有賴于平時(shí)的練習(xí)，思考的多才能有更好的想法，這是設(shè)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。而微課，以網(wǎng)絡(luò)為載體更有利于學(xué)生邊聽(tīng)課邊操作，且時(shí)間隨意性大，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)十分便利。是課后學(xué)習(xí)的最佳選擇，也是積累經(jīng)驗(yàn)開(kāi)拓思維的很好選擇。

4.結(jié)語(yǔ)

篇4

關(guān)鍵詞：岡特?蘭堡 色彩 平面廣告

文章編號(hào)：1674-3520（2014）-11-00-02

一、岡特?蘭堡

岡特?蘭堡是德國(guó)著名的設(shè)計(jì)師，他出生于1938年，1958年進(jìn)入卡塞爾造型藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，在卡塞爾造型藝術(shù)學(xué)院岡特?蘭堡主要學(xué)習(xí)自由繪畫和實(shí)用美術(shù)，從該校畢業(yè)后，他從事了多年廣告工作，設(shè)計(jì)了大量產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的廣告，他還擔(dān)任了學(xué)校的教授，主要從事學(xué)校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作。岡特?蘭堡在不同的職業(yè)生涯中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，為他今后的作品創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在當(dāng)今的國(guó)際視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，岡特?蘭堡是能夠?qū)D形設(shè)計(jì)有效地運(yùn)用到創(chuàng)作中的設(shè)計(jì)師之一。在他四十多年的創(chuàng)作生涯中，他設(shè)計(jì)了數(shù)量高達(dá)3000幅的廣告設(shè)計(jì)作品，并多次獲得國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，下圖1是其代表作《土豆文化》。岡特?蘭堡的很多作品被世界各國(guó)文化機(jī)構(gòu)收藏，并且受到各國(guó)藝術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。

圖1：《土豆文化》

岡特?蘭堡的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品主要分為三個(gè)時(shí)期：第一時(shí)期是六十年代的繪畫圖形廣告時(shí)期;第二時(shí)期是七十年代到八十年代攝影圖形廣告時(shí)期;第三時(shí)期是90年代符號(hào)性圖形廣告時(shí)期。其作品設(shè)計(jì)內(nèi)容主要來(lái)源于日常生活，他十分善于觀察生活并體會(huì)生活的樂(lè)趣，設(shè)計(jì)出的作品具有較深的內(nèi)涵和趣味性。岡特?蘭堡善于運(yùn)用生活中不起眼的創(chuàng)作元素，結(jié)合意識(shí)元素，將其轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)作品，如《土豆文化》和《光明書》等。岡特?蘭堡極具創(chuàng)造能力，他在觀察生活的同時(shí)還具有超長(zhǎng)的想象力，他將自身對(duì)生活的理解以視覺(jué)圖形的形式展現(xiàn)在觀眾眼前，圖形與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，還能通過(guò)圖形在內(nèi)心情感的支配下傳達(dá)出自身的情感。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

色彩是廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素，任何一位廣告設(shè)計(jì)人員都非常清楚地了解色彩與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，合理的色彩搭配不僅能夠表達(dá)設(shè)計(jì)人員的情感、傳遞相關(guān)信息，還能完善畫面、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。其作用做了以下總結(jié)。

（一）表達(dá)情感、傳遞信息

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩可以有效傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的情感和相關(guān)信息。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種信息流量越來(lái)越大，面對(duì)復(fù)雜化的信息發(fā)展現(xiàn)狀，人們更加愿意接受直接明了、意圖鮮明的信息。色彩最明顯的特征是直觀性，因此，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩來(lái)表達(dá)信息顯得尤為重要。眾所周知，色彩可以直接確定設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)設(shè)作品過(guò)程中的情緒狀態(tài)，例如，設(shè)計(jì)作品以紅色為主設(shè)計(jì)人員意在傳達(dá)熱情如火的基調(diào);如果作品色彩以藍(lán)色為主，設(shè)計(jì)人員意在傳達(dá)深邃寧?kù)o的基調(diào);如果作品具有較高的技術(shù)含量，通常會(huì)選擇沉靜感的色彩等。

（二）完善畫面、豐富信息量

通常情況下，除了創(chuàng)意十分獨(dú)特的平面廣告，黑色調(diào)的平面廣告比色彩鮮亮的平面廣告魅力明顯偏低。彩色廣告優(yōu)于黑白廣告的主要原因是彩色廣告的色感更強(qiáng)烈、畫面更真實(shí)、形象富有活力、同時(shí)傳達(dá)的信息也更加豐富。對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，色彩是其表象的主要表達(dá)形式，也是設(shè)計(jì)人員傳達(dá)信息的主要載體。色彩并不是簡(jiǎn)單的顏色組合，還包括色彩的明暗、深淺關(guān)系以及與廣告主題相關(guān)的情感色彩等。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)品理念及品牌

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，合理的色彩運(yùn)用可以有效詮釋產(chǎn)品品牌，能夠短時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)觀賞者明確產(chǎn)品的內(nèi)容，使他們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)記住產(chǎn)品品牌，促使該產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。由此可見(jiàn)，色彩對(duì)產(chǎn)品的形象塑造有重要的作用，比較成功的典型廣告設(shè)計(jì)案例如可口可樂(lè)和百事可樂(lè)等。通過(guò)色彩提高品牌的辨識(shí)度和認(rèn)知度，首先需要設(shè)計(jì)人員深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，才能獲得預(yù)期想要的效果。

三、岡特?蘭堡的平面廣告色彩設(shè)計(jì)

岡特?蘭堡把色彩和平面廣告創(chuàng)意之間的語(yǔ)言進(jìn)行了分解和重新認(rèn)識(shí)，并對(duì)其進(jìn)行了重新的構(gòu)造，他構(gòu)造后的色彩與平面廣告創(chuàng)意之間的語(yǔ)言就是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的推動(dòng)作用和影響。筆者結(jié)合自身平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，從色彩定位、對(duì)比和象征三方面著手，對(duì)岡特?蘭堡設(shè)計(jì)給當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)的啟發(fā)做了以下梳理。

（一）運(yùn)用色彩對(duì)比加強(qiáng)視覺(jué)沖擊

運(yùn)用色彩的對(duì)比加強(qiáng)創(chuàng)意沖突是岡特?蘭堡設(shè)計(jì)理念中的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在確定平面廣告設(shè)計(jì)作品的形式后，為進(jìn)一步深化主題內(nèi)容，還需要在作品中宣傳設(shè)計(jì)師督導(dǎo)的意識(shí)象征作用。目前，國(guó)內(nèi)外各大型企業(yè)都在精心選擇適合自身發(fā)展的顏色代表自身的形象。當(dāng)我們看到岡特?蘭堡的作品時(shí)，不僅會(huì)感受到視覺(jué)上的震撼，心靈也會(huì)為之動(dòng)容。韓國(guó)休閑鞋品牌MOOK在廣告的色彩是結(jié)合了岡特?蘭堡設(shè)計(jì)色彩對(duì)比的理念，其色彩選擇大膽和堅(jiān)決，塑造了另類獨(dú)特的品牌形象，深得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

（二）運(yùn)用色彩象征深化創(chuàng)意內(nèi)涵

任何事物都具有自身的特點(diǎn)，并且與其他事物之間保持著緊密的聯(lián)系。通常情況下，要想表達(dá)一個(gè)事物或者一個(gè)對(duì)象必須采用直接表現(xiàn)該對(duì)象或者事物的體征;也可以采用簡(jiǎn)單地借助其他事物的特征表現(xiàn)該事物特點(diǎn)的方法，前者稱之為直接表現(xiàn)法，后者稱之為間接表現(xiàn)法。

色彩在不同地區(qū)和歷史時(shí)期被人們賦予的內(nèi)涵不一樣。對(duì)色彩象征來(lái)說(shuō)，不同國(guó)家和不同民族對(duì)色彩賦予的象征意義存在很大的差別。例如，羅馬天主教會(huì)對(duì)神父所穿的法衣顏色和祭壇裝飾用幕顏色有嚴(yán)格要求。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分發(fā)揮色彩的象征性，例如，岡特?蘭堡的設(shè)計(jì)作品《書籍》，如下圖2所示。在蘭堡眼中，書籍能給人帶來(lái)光明和希望，他往往把平面設(shè)計(jì)元素分成幾個(gè)層次，如圖2中的書被手握住，這只手由平面轉(zhuǎn)向立體，書似乎懸浮在空中并投下陰影，營(yíng)造出一種失重的空間感。它傳達(dá)了把握住了知識(shí)就擁有了力量的設(shè)計(jì)理念。而圖中書上的手有只筆，這只筆將書的一維空間向整幅畫面的三維空間轉(zhuǎn)化，自然而有力，筆在背景上寫出出版社的名字，宣傳意味油然而生。

圖2：《書籍》

（三）運(yùn)用圖形創(chuàng)意思維彰顯視覺(jué)幻像

運(yùn)用圖形創(chuàng)意思維彰顯視覺(jué)幻想是岡特?蘭堡的平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)內(nèi)容。在岡特?蘭堡一生的設(shè)計(jì)生涯中，他在堅(jiān)信自己的設(shè)計(jì)原則和思想的同時(shí)，十分注重圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。他強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)除了簡(jiǎn)單的平面形式和視覺(jué)效果之外，還應(yīng)該將心理學(xué)的思想納入到平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中來(lái)，也就是要注重設(shè)計(jì)作品藝術(shù)和內(nèi)涵的再現(xiàn)。岡特?蘭堡認(rèn)為圖形的傳達(dá)并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)之間的交換，它不僅是藝術(shù)思想交流的載體，更是公共媒體須承擔(dān)的表現(xiàn)形式，平面廣告的這種特性在戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中也得到廣泛應(yīng)用。總之，要想明確岡特?蘭堡的設(shè)計(jì)理念、為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作提供動(dòng)力保障，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在明確岡特?蘭堡生平事跡的前提下，了解色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，最后從運(yùn)用色彩對(duì)比加強(qiáng)視覺(jué)沖擊、運(yùn)用色彩象征深化創(chuàng)意內(nèi)涵以及運(yùn)用圖形創(chuàng)意思維彰顯視覺(jué)幻像三方面著手深入了解岡特?蘭堡對(duì)平面設(shè)計(jì)廣告的促進(jìn)能作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境下，社會(huì)信息儲(chǔ)量越來(lái)越大，平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中作重要的信息傳播方式之一。平面廣告在傳播信息的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)文化交流和溝通的作用，是促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要手段。平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩是不可或缺的重要組成元素之一，它不僅會(huì)影響平面廣告動(dòng)人和精彩程度，色彩的運(yùn)用還會(huì)直接決定廣告作品的成敗。因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員必須從岡特?蘭堡設(shè)計(jì)中探索色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中新思路，為提高平面廣告的設(shè)計(jì)效果打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜元翁.從岡特?蘭堡設(shè)計(jì)看色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中新思路[J].美苑，2010，（04）：58-59

篇5

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；軟件；平面廣告設(shè)計(jì)

引言

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的思想也在日益的提升。平面廣告設(shè)計(jì)已然不再是什么新鮮事物了，而更吸引人的更有創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越被人們所認(rèn)可，因此這對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的要求也隨之在提高。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用無(wú)疑給予了平面廣告設(shè)計(jì)一個(gè)很好的平臺(tái)去創(chuàng)新，去提升平面廣告的表現(xiàn)力，給予人們更佳的視覺(jué)體驗(yàn)。

1計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)

目前，在平面廣告設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用。與過(guò)去相比，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖形圖像的一些處理方式，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理的辦法有著十分顯著的優(yōu)勢(shì)。第一，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中，主要是運(yùn)用人工進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，過(guò)程中耗時(shí)耗力都很大，效率很低。除此之外，在畫面的色彩、內(nèi)容的表達(dá)以及格式等都會(huì)受到很大的限制，不容易進(jìn)行修改?？墒怯?jì)算機(jī)圖形圖像軟件就很好的解決了這一問(wèn)題。運(yùn)用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，可以給予平面廣告設(shè)計(jì)更多更好的素材，選擇的余地也更大，相關(guān)的設(shè)計(jì)內(nèi)容也更全面。并且，在平面廣告的設(shè)計(jì)完成了之后，其還可以對(duì)圖像畫面進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，正好彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)無(wú)法進(jìn)行修改的這一難題。與此同時(shí)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)修改和調(diào)整，能夠更好的滿足客戶的需求，設(shè)計(jì)人員可以按照客戶的需求來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)的修改，并實(shí)時(shí)保存。第二，提升了平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。過(guò)去傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，因?yàn)槿斯げ僮魇艿胶芏嘁蛩氐南拗?，比如色彩、形式等方面，都很難實(shí)現(xiàn)真正想要的效果。而創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，可以做到吸引人們的眼球，引起更多人的注意，讓平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)了。關(guān)于運(yùn)用人工設(shè)計(jì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)這一難題，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件將其解決了。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的提高無(wú)疑對(duì)于促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展有重大意義。第三，運(yùn)用此軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，省去了很多的人工環(huán)節(jié)，而且節(jié)約了很多的設(shè)計(jì)所需的材料。總而言之，就是省時(shí)省力、效率高。

2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的不足

即使計(jì)算機(jī)圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中有著很大的優(yōu)勢(shì)，可是這并不代表其就是完美的，軟件自身還是有一些不足之處。數(shù)字化系統(tǒng)雖然有很強(qiáng)大的功能，然而每個(gè)應(yīng)用軟件進(jìn)行單獨(dú)的操作時(shí)，就有明顯的缺陷。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)行圖像、文字的相關(guān)處理時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)變需、失真以及色彩層次不明顯等情況，因此對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的效果影響很大，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。

3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1表現(xiàn)力

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的相關(guān)應(yīng)用，充分的運(yùn)用了豐富的色彩。不同的色彩與多元的搭配，可以產(chǎn)生非常良好的視覺(jué)效果。平面廣告設(shè)計(jì)中，情感的融合會(huì)更容易引起大家的共鳴。色彩便是表達(dá)情感的最好的方式，色彩多種多樣的表現(xiàn)形式能夠標(biāo)示著不一樣的情感傳達(dá)。這也是人工設(shè)計(jì)難以到達(dá)的程度。運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，可以有效的對(duì)色彩進(jìn)行自動(dòng)搭配，充分的豐富了色彩，展現(xiàn)了廣告的內(nèi)涵。譬如：Photoshop軟件是廣泛運(yùn)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像的處理軟件，關(guān)于顏色的設(shè)計(jì)中，憑借多樣化的相關(guān)設(shè)計(jì)模式，得到了平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩組合以及搭配。色彩的自由變換可以找到一個(gè)最佳的顏色，來(lái)完成色彩上的搭配。運(yùn)用不同顏色搭配來(lái)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶?duì)比，從中選擇最好的視覺(jué)效果。運(yùn)用此類圖形圖像處理軟件，還可以對(duì)對(duì)比度、色階以及曲線等進(jìn)行處理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的調(diào)整，這些都是人工設(shè)計(jì)操作所無(wú)法做到的。

3.2創(chuàng)意性

圖形圖像是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中極為重要的一個(gè)元素。作為廣告語(yǔ)言之一的圖形，其在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。而圖形圖像的創(chuàng)意性則可以很大程度上的提升平面廣告的視覺(jué)效果。圖形圖像是設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)的一個(gè)有效的表達(dá)途徑，也是如今平面廣告的一個(gè)設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意可謂是設(shè)計(jì)的生命，而計(jì)算機(jī)圖形圖像則給予了設(shè)計(jì)者一個(gè)良好的平臺(tái)，讓他們充分發(fā)揮自己的才華與創(chuàng)意。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有很多的設(shè)計(jì)工具，都是模仿人工進(jìn)行設(shè)計(jì)操作的筆、刷子等，在這些基礎(chǔ)上，進(jìn)行圖形圖案的創(chuàng)作，再自動(dòng)調(diào)節(jié)以及自動(dòng)選取，運(yùn)用設(shè)計(jì)的圖像和創(chuàng)新的內(nèi)容，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，最后再進(jìn)行焦點(diǎn)模糊、濾鏡和一些藝術(shù)效果商務(wù)添加等，來(lái)將平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)。目前，廣告不再只是文字說(shuō)明了，圖形圖像已變成了一種生動(dòng)的語(yǔ)言，特別是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像所可以承載的相關(guān)內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文字多，相對(duì)于文字表達(dá)的蒼白無(wú)力，圖像更具有感情。

4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的實(shí)際運(yùn)用

Photoshop軟件和lllustrator軟件是圖形圖像處理軟件中應(yīng)用較廣的。以某個(gè)時(shí)尚服裝展覽的平面廣告設(shè)計(jì)為例子。把這次時(shí)尚服裝展覽的一些服裝設(shè)計(jì)理念融入到廣告當(dāng)中，還有一些服裝的紋樣、款式等等。在設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用Photoshop軟件中的“畫筆”來(lái)進(jìn)行相關(guān)的繪畫，然后根據(jù)模特的穿著效果來(lái)將其表現(xiàn)出來(lái)，再添加一些“虛化”、“加深”以及“濾鏡”等來(lái)美化一些，最后可以運(yùn)用llustrator軟件來(lái)補(bǔ)充，把“多邊形”和“弧形”等加進(jìn)去，把主題文字設(shè)計(jì)好。

5結(jié)束語(yǔ)

計(jì)算機(jī)圖形圖像通過(guò)多年的發(fā)展，在人們的日常生活中也逐漸展現(xiàn)出了越來(lái)越強(qiáng)的生命力。熟練的掌握計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的各項(xiàng)功能來(lái)進(jìn)行相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)是每一位設(shè)計(jì)者都必須具備的能力，并且還能夠運(yùn)用其來(lái)提升平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性以及表現(xiàn)力，更好的去滿足相關(guān)設(shè)計(jì)的要求，進(jìn)而推動(dòng)廣告業(yè)以及設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。

引用：

篇6

商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認(rèn)可。作為高效的市場(chǎng)推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)受眾、創(chuàng)意等，文章對(duì)此進(jìn)行闡釋。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)平面廣告；市場(chǎng)；品牌；視覺(jué)接受；創(chuàng)意思維

商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計(jì)的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，對(duì)商業(yè)平面廣告來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)平面廣告的重要性越來(lái)越凸顯。作為一種高效的市場(chǎng)推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)商業(yè)化的設(shè)計(jì)思維提高設(shè)計(jì)作品的整體市場(chǎng)效果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮流中，以市場(chǎng)營(yíng)銷策略贏取利潤(rùn)，建立品牌形象，是一個(gè)企業(yè)必須考慮的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，有商品銷售就存在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取先機(jī)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)若想發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益，必須考慮以下因素：

一、市場(chǎng)因素

在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分重視和考慮市場(chǎng)因素。同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)重要的功能在于市場(chǎng)推廣，增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競(jìng)爭(zhēng)力為前提，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場(chǎng)，既要符合大眾的需要，又要把握好商機(jī)。商業(yè)平面廣告對(duì)其市場(chǎng)定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場(chǎng)效應(yīng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷。商業(yè)平面廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷能夠起到很大的促進(jìn)作用。

二、設(shè)計(jì)定位與品牌價(jià)值

商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計(jì)定位，營(yíng)造相應(yīng)的品牌價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系。現(xiàn)代企業(yè)利用市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個(gè)既定的目標(biāo)或方向，在對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境分析完成后就著手決定目標(biāo)市場(chǎng)。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對(duì)商品市場(chǎng)中不同的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告定位。有了設(shè)計(jì)定位，找到了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，才能以差異性廣告設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額就會(huì)隨之增加，品牌價(jià)值也會(huì)隨之提升，進(jìn)而樹(shù)立起品牌形象，為獲得更多的利潤(rùn)創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)有助于提升經(jīng)濟(jì)效益和品牌價(jià)值。

三、實(shí)效性與受眾的視覺(jué)接受

商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)地位，就必須具有實(shí)效性。實(shí)效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費(fèi)者的眼球，也強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告對(duì)于產(chǎn)品的闡釋力和對(duì)消費(fèi)群體的說(shuō)服力。商業(yè)廣告只有具備實(shí)效性，才能在同類商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。要保證商業(yè)平面廣告的實(shí)效性，必須對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行研究，并通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)師斯坦芬•普斯曾說(shuō)過(guò)：“平面廣告雖是一種無(wú)聲的言語(yǔ)，但是卻能夠觸動(dòng)人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰?！绷己玫囊曈X(jué)表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是驗(yàn)證商業(yè)平面廣告實(shí)效性的一個(gè)關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上，必須結(jié)合受眾接受視覺(jué)信息時(shí)的心理狀態(tài)，增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實(shí)效性。

四、創(chuàng)意思維

對(duì)于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢(shì)并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺(jué)元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說(shuō)服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進(jìn)行了以下設(shè)計(jì)：畫面選擇了幾個(gè)比較典型的突況進(jìn)行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺(jué)效果進(jìn)行處理，把對(duì)象面對(duì)急速駛來(lái)的汽車的恐懼表情刻畫出來(lái)，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時(shí)將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計(jì)。

綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間起到了橋梁作用，也是促進(jìn)消費(fèi)群體認(rèn)知企業(yè)品牌的方式之一?？紤]到廣告設(shè)計(jì)涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值，發(fā)揮更大的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

【關(guān)鍵詞】戶外；平面廣告；圖形；立體；三維

中圖分類號(hào)：J61文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）07-249-02

戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶外平面廣告一般來(lái)講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，具有一定的“在場(chǎng)”性特點(diǎn)，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶外平面廣告對(duì)城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風(fēng)景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國(guó)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，目前很多還都是平面的二維設(shè)計(jì)，很難看到三維的立體設(shè)計(jì)，即使有也只是一些運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動(dòng)態(tài)效果，但時(shí)間長(zhǎng)了還是不能引起人們的注意。其實(shí)，就目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)利用起來(lái)，做得好的也只是在視覺(jué)上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來(lái)博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設(shè)計(jì)戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。

一、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展

戶外平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國(guó)最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過(guò)印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過(guò)一定的版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)。主要活動(dòng)空間是在二維的空間，平面化的設(shè)計(jì)。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化

傳統(tǒng)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)的空間是在二維上的空間，是通過(guò)利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯(cuò)覺(jué)的假象空間來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構(gòu)成的并非真實(shí)的空間。

從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶外平面廣告設(shè)計(jì)中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)用較少，在國(guó)外得到了較為合理的運(yùn)用。今后，設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中有所創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過(guò)三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。

（二）立體化之非印刷性

戶外平面廣告設(shè)計(jì)在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結(jié)合，通過(guò)立體圖形設(shè)計(jì)的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構(gòu)圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來(lái)的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過(guò)多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)廣告的獨(dú)特魅力，如可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。

二、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運(yùn)用。通過(guò)對(duì)立體圖形的運(yùn)用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過(guò)這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過(guò)參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運(yùn)用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。

（一）立體圖形的多維性

多維性運(yùn)用到戶外平面廣告設(shè)計(jì)中突破了原有的二維平面視覺(jué)形象，給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)印刷手段結(jié)合創(chuàng)意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)內(nèi)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過(guò)立體圖形的設(shè)計(jì)，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開(kāi)闊，豐富戶外平面廣告的視覺(jué)語(yǔ)言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強(qiáng)烈。

在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結(jié)合，即在整個(gè)設(shè)計(jì)中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結(jié)合能夠讓受眾的視線進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫面，感受廣告帶來(lái)的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實(shí)的場(chǎng)景中，運(yùn)用各種造型元素，結(jié)合各種材料、技術(shù)手段達(dá)到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺(jué)感受不一樣。通過(guò)與受眾建立互動(dòng)達(dá)到視覺(jué)、觸覺(jué)等的全方位展示。

（二）立體圖形的可參與性

可參與性加強(qiáng)了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過(guò)參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來(lái)的奇特感受，最終達(dá)到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達(dá)不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過(guò)程中受眾能夠感受廣告給人帶來(lái)的樂(lè)趣，在樂(lè)趣中讀到廣告信息，是一種非強(qiáng)迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用

受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見(jiàn)慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用與環(huán)境相結(jié)合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對(duì)戶外廣告起著非常重要的作用。

（一）增加受眾的新奇感

人們對(duì)新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設(shè)計(jì)師的追求，通過(guò)創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對(duì)新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設(shè)計(jì)作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應(yīng)了這樣的競(jìng)爭(zhēng)需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

（二）增加受眾的參與互動(dòng)感受

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新鮮事物的追求心里遠(yuǎn)大于以往。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作更需要新穎、獨(dú)特，這種獨(dú)特可以體現(xiàn)在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶外平面廣告中被設(shè)計(jì)師運(yùn)用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗(yàn)、參與互動(dòng)，能夠通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

（三）為受眾提供多方面的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺(jué)刺激。受眾在長(zhǎng)時(shí)間接觸這類廣告中，往往會(huì)引起視覺(jué)疲勞，受眾對(duì)繁多的戶外廣告大多采取視而不見(jiàn)、避而遠(yuǎn)之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來(lái)設(shè)計(jì)戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺(jué)刺激，而是多方面的感官體驗(yàn)，有視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，這些感官體驗(yàn)調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗(yàn)廣告信息。

四、結(jié)語(yǔ)

廣告發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的，適應(yīng)社會(huì)的廣告必定是符合時(shí)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗(yàn)證的真理。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用獨(dú)特、新穎的立體圖形來(lái)作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)展的要求，符合當(dāng)下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設(shè)計(jì)采用立體化圖形設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

參考文獻(xiàn)：

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[4]董婭南.從城市形象談戶外廣告的傳播與審美[J].美術(shù)大觀， 2008（09）.

篇8

關(guān)鍵詞：平面廣告；廣告設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化藝術(shù)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現(xiàn)了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品以藝術(shù)化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產(chǎn)品宣傳的效率。中國(guó)作為擁有豐富藝術(shù)資源的國(guó)家，在長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術(shù)基礎(chǔ)。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，不但能夠提高廣告藝術(shù)價(jià)值，而且能夠同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的有機(jī)相容是平面廣告最為完美的表現(xiàn)形式，它能夠?qū)ζ矫鎻V告藝術(shù)設(shè)計(jì)直接產(chǎn)生重要的影響。

一、現(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與特點(diǎn)

任何一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都離不開(kāi)民族傳統(tǒng)文化的完美融合，傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂。廣告作品是一種藝術(shù)的表達(dá)形式，傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告藝術(shù)表達(dá)形式的賴以存在的根本基礎(chǔ)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著十分重要的影響。

1、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經(jīng)全面的超越了傳統(tǒng)行業(yè)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨(dú)有的視覺(jué)傳達(dá)能力成為了廣告的主要形式之一，設(shè)計(jì)中具有的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是其主要特點(diǎn)。圖像在信息傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，最常用的表達(dá)工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準(zhǔn)確的表現(xiàn)出想要傳遞的信息，設(shè)計(jì)者必須在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)圖像進(jìn)行特殊處理，使其更加視覺(jué)化，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的作用，表現(xiàn)出蘊(yùn)含的信息。如果圖像的視覺(jué)化做的不到位，就會(huì)影響信息的傳遞與思想的表達(dá)。

2、傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)

傳統(tǒng)文化是針對(duì)文化的傳承而言的,它強(qiáng)調(diào)的是文化的淵源和傳承下來(lái)的客觀存在的文化遺產(chǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)就是其具有悠久的歷史。并能夠集統(tǒng)一性、獨(dú)創(chuàng)性以及包容性為一身。傳統(tǒng)文化是中華民族在發(fā)展過(guò)程中必須實(shí)現(xiàn)傳承的重要財(cái)富，傳統(tǒng)文化能夠在人們的生活中發(fā)揮重要作用，促進(jìn)國(guó)家和民族的進(jìn)步。傳統(tǒng)文化與人類屬于相互依存的關(guān)系，我們既可以在社會(huì)發(fā)展中將傳統(tǒng)文化傳承下來(lái)，又可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生各種影響，是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化的作用下改變傳統(tǒng)的狀態(tài)，使其更加具有時(shí)代特色。在社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期，人們都會(huì)根據(jù)每個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)創(chuàng)造出不同的文化藝術(shù)。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重要性

1、能夠傳承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化藝術(shù)

在科技不斷進(jìn)步的今天，人們?cè)谏钪邢硎苤冗M(jìn)科技為我們帶來(lái)的便利，在這種快節(jié)奏的生活中，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)已經(jīng)越來(lái)越淡薄，甚至不再重視他們，導(dǎo)致一些文化藝術(shù)瀕臨消失，因此，我們需要保護(hù)這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化，能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)價(jià)值，提高了平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)，同時(shí)也使傳統(tǒng)文化藝術(shù)得以傳承。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)互相融合，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，使其能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，重新煥發(fā)出新的生機(jī)。

2、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在快速發(fā)展的過(guò)程中，商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流形式，各項(xiàng)事物的商業(yè)化也逐漸開(kāi)始被人們所接受。在完成平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一般會(huì)通過(guò)設(shè)計(jì)向人們傳播商品信息，如果這種信息量過(guò)度的呈現(xiàn)在人們眼前，就會(huì)引發(fā)人們產(chǎn)生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統(tǒng)文化藝術(shù)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)豐富設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會(huì)引發(fā)人們的反感，進(jìn)而提高宣傳效果。這種設(shè)計(jì)方式要求設(shè)計(jì)者具有很高的文化素養(yǎng)，了解并能夠熟練的使用傳統(tǒng)文化藝術(shù)，選擇適當(dāng)?shù)乃夭募氨憩F(xiàn)形式，保證設(shè)計(jì)在完成宣傳功能的同時(shí)又具有一點(diǎn)的藝術(shù)價(jià)值。

3、促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展

在當(dāng)前的廣告行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想要在行業(yè)中占有一席之地，就必須依靠自已設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和質(zhì)量來(lái)奪取人們的關(guān)注。想要完成這種設(shè)計(jì)，不但要在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化藝術(shù)，而且需要改變傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，以保證設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者必須明確傳統(tǒng)文化的意義，使二者的結(jié)合更加和諧。此外，利用這種方式進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

三、現(xiàn)代平面廣告中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

我國(guó)的傳統(tǒng)文化具有風(fēng)格多變、種類繁多、底蘊(yùn)深厚等特點(diǎn)，大部分能夠用于進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)用這些文化藝術(shù)能夠提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)宣傳效果。在現(xiàn)代平面廣告中，設(shè)計(jì)的主體是由文字、圖形以及色彩三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的，在這三個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化都能夠?yàn)槠涮峁┴S富的素材，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

1、平面廣告文字設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

在平面廣告的設(shè)計(jì)中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過(guò)閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關(guān)信息。與此同時(shí)，產(chǎn)品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發(fā)揮保護(hù)商品的作用，同時(shí)也能發(fā)揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統(tǒng)的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統(tǒng)食品的包裝上，可以運(yùn)用傳統(tǒng)書法的文字書寫商品名稱，以體現(xiàn)出其具有悠久的歷史和傳統(tǒng)。與此同時(shí)，平面廣告中的企業(yè)標(biāo)志代表著整個(gè)企業(yè)的形象，這些標(biāo)志中，文字已經(jīng)成為一種符號(hào)，象征著企業(yè)的文化與精神。在企業(yè)標(biāo)志中使用篆刻字體，既能表現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌，又可以展示出企業(yè)的特點(diǎn)。

2、平面廣告圖形設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

圖案是傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式之一，在現(xiàn)代平面廣告的圖形部分使用傳統(tǒng)文化圖案，能夠在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案，必須要掌握?qǐng)D案中蘊(yùn)含的意義，通過(guò)新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，這種設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)涵，需要設(shè)計(jì)者具有一定的文化修養(yǎng)，能夠體會(huì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精華，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設(shè)計(jì)者可以使用龍的圖案形成多個(gè)字母或漢子的偏旁，將這種圖案運(yùn)用在平面廣告的設(shè)計(jì)中，能夠使廣告具有較強(qiáng)的象征意義，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷。此外，在我國(guó)的傳統(tǒng)圖案中，還有許多適合應(yīng)用在現(xiàn)代的平面廣告中，例如祥云、魚(yú)紋、如意、中國(guó)結(jié)等，將這些圖案應(yīng)用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平。

3、平面廣告色彩設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用

在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，不同的色彩能夠表達(dá)不同的意義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中可以利用色彩的這一特性對(duì)其進(jìn)行合理的組合，在展現(xiàn)出不同視覺(jué)效果的同時(shí)也增加了設(shè)計(jì)的不同含義。紅色是最能代表中國(guó)的顏色，因此在宣傳具有中國(guó)特色的產(chǎn)品時(shí)，平面廣告的主色調(diào)通常為紅色，這種設(shè)計(jì)方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當(dāng)?shù)呐湟悦骺斓念伾?，能夠提高廣告的宣傳效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，廣告已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成，無(wú)論是在大街小巷，還是城市廣場(chǎng)，以各種形式出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)充實(shí)著城市的每一個(gè)角落?，F(xiàn)代平面廣告發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為城市一道靚麗的風(fēng)景線。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化藝術(shù)，不僅能夠促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展，而且能夠提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，增強(qiáng)宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

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篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；素材管理；MySQL；JAVA

0 引言

通常情況下，平面廣告設(shè)計(jì)師僅僅將平時(shí)工作和學(xué)習(xí)中所收集的素材保存在自己的電腦硬盤中，而設(shè)計(jì)師之間又缺少交流渠道，造成經(jīng)驗(yàn)與素材共享的困難。近年來(lái)隨著部分平面廣告工作室開(kāi)始擴(kuò)展規(guī)模、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，具備了實(shí)現(xiàn)素材資源信息化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和系統(tǒng)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上建立平面廣告素材資源管理系統(tǒng)，能夠方便設(shè)計(jì)人員進(jìn)一步充實(shí)設(shè)計(jì)所需的素材資源庫(kù)，有助于實(shí)現(xiàn)素材資源的網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)紙化，幫助設(shè)計(jì)人員提高設(shè)計(jì)質(zhì)量和設(shè)計(jì)效率。[1]

1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.1 系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)

整個(gè)系統(tǒng)選擇Windows 系統(tǒng)下、基于My Eclipse開(kāi)發(fā)采用JAVA 語(yǔ)言作為開(kāi)發(fā)語(yǔ)言。系統(tǒng)設(shè)計(jì)使用三層結(jié)構(gòu)：數(shù)據(jù)存儲(chǔ)層、業(yè)務(wù)邏輯層、應(yīng)用層，同時(shí)整個(gè)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)過(guò)程都是在Struts和MVC的設(shè)計(jì)模式指導(dǎo)下進(jìn)行。具體的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)分為三個(gè)部分，即前端頁(yè)面的開(kāi)發(fā)、后端頁(yè)面的開(kāi)發(fā)和數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。系統(tǒng)采用JSP技術(shù)作為前端顯示技術(shù)，以DIV+CSS3等技術(shù)進(jìn)行頁(yè)面布局，結(jié)合Java Script技術(shù)實(shí)現(xiàn)異步獲取與傳輸；后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)采用中小型數(shù)據(jù)庫(kù)中的首選――MySQL 數(shù)據(jù)庫(kù)，它適合類似平面廣告素材資源管理系統(tǒng)這樣中小型網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)；最后系統(tǒng)設(shè)計(jì)完成后部署在Apache服務(wù)器上。

1.2 系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)

系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)選用B/S結(jié)構(gòu)，主要包括服務(wù)器端和瀏覽器端兩部分。服務(wù)器端需要實(shí)現(xiàn)本系統(tǒng)的各個(gè)功能，用戶登錄后服務(wù)器會(huì)調(diào)用一個(gè)線程去處理用戶登錄，同時(shí)也需調(diào)用其他的線程去上傳、下載文件等。服務(wù)器部分相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了整個(gè)系統(tǒng)的基本工作，但是用戶要得到一定的展示結(jié)果，因此瀏覽器端要保證顯示出來(lái)的內(nèi)容美觀，同時(shí)也要考慮瀏覽器的兼容的問(wèn)題。

1.3 功能模塊設(shè)計(jì)

系統(tǒng)具有四個(gè)功能模塊，包括素材資源管理、用戶管理、評(píng)論信息管理、數(shù)據(jù)庫(kù)管理等。

素材資源管理：該模塊主要用于實(shí)現(xiàn)素材資源的傳輸、刪除、分享、添加等功能。其中素材添加的目的是添加別的設(shè)計(jì)人員所分享的素材。

用戶管理：用戶主要分為常規(guī)用戶和管理員用戶兩種。兩種用戶共有的權(quán)限主要包括用戶注冊(cè)、登錄、資料的傳輸和分享、關(guān)鍵字搜索以及個(gè)人信息維護(hù)。管理員用戶享有較高權(quán)限，主要是對(duì)后臺(tái)資源進(jìn)行管理、對(duì)一般用戶進(jìn)行管理（增加、刪除等、設(shè)定不同用戶權(quán)限）等。

2 系統(tǒng)功能開(kāi)發(fā)

2.1 數(shù)據(jù)庫(kù)連接

本系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫(kù)的連接方式使用了在編寫WEB應(yīng)用或JAVA應(yīng)用程序時(shí)常用的JDBC（Java Data Base Connectivity）驅(qū)動(dòng)程序。使用JDBC連接數(shù)據(jù)庫(kù)一般步驟有：第一，加載驅(qū)動(dòng)程序；第二，創(chuàng)建連接對(duì)象；第三，創(chuàng)建SQL語(yǔ)句執(zhí)行對(duì)象；第四，執(zhí)行SQL語(yǔ)句；第五，對(duì)執(zhí)行結(jié)果進(jìn)行處理；第六，閉相關(guān)的連接對(duì)象（順序跟聲明的順序相反）。

2.2 用戶登錄

用戶登錄窗體的界面采用的是最新的設(shè)計(jì)技術(shù)CSS3+DIV、HTML和jQuery，根據(jù)需求首先使用Div、html確定整個(gè)頁(yè)面的分布和各部分的內(nèi)容，再使用CSS3為頁(yè)面的各個(gè)部分添加樣式以增加不同的表現(xiàn)形式，最后使用jquery增加一些動(dòng)畫特效。系統(tǒng)登錄界面包括有用戶名輸入框、密碼輸入框、登錄按鈕和取消按鈕。用戶登錄時(shí)為保證系統(tǒng)的安全性，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)輸入信息的格式及長(zhǎng)度是否符合規(guī)范。管理員賬號(hào)需要在系統(tǒng)完成前設(shè)計(jì)好，同時(shí)設(shè)置一個(gè)管理員登錄接口方便登陸，登陸時(shí)輸入賬號(hào)、密碼后點(diǎn)擊登錄按鈕即可。

2.3 素材上傳

本系統(tǒng)中素材資料的上傳利用的是struts2技術(shù)，即先把文件拷貝到緩存在移植到存儲(chǔ)位置。文件上傳時(shí)，系統(tǒng)內(nèi)前端和后臺(tái)只能同時(shí)處理一個(gè)素材；具體代碼實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，素材的路徑、類型、名稱等通過(guò)申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的字符型變量來(lái)保存，信息獲取成功后會(huì)自動(dòng)保存到對(duì)應(yīng)變量。而批量上傳多個(gè)素材能有效節(jié)約時(shí)間，具體實(shí)現(xiàn)時(shí)可仿照單素材上傳，申請(qǐng)素材路徑、類型、名稱等3組動(dòng)態(tài)數(shù)組變量保存相關(guān)信息，其中數(shù)組長(zhǎng)度表示素材個(gè)數(shù)。

2.4 素材下載

素材下載就是將已上傳的資料從相對(duì)應(yīng)的服務(wù)器站點(diǎn)下載下來(lái)。用戶登錄系統(tǒng)以后，可以查詢所需資源，然后通過(guò)點(diǎn)擊下載按鈕進(jìn)入資源下載窗口。具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，首先獲取素材存儲(chǔ)路徑，當(dāng)用戶點(diǎn)擊下載后，根據(jù)已保存素材的具體類型、名稱、存儲(chǔ)路徑等，系統(tǒng)會(huì)返回需要下載的素材，下載成功后有信息提示；同時(shí)，如果用戶由于網(wǎng)絡(luò)中斷、存儲(chǔ)空間不夠或者上傳路徑錯(cuò)誤等原因發(fā)生下載失敗的情況，系統(tǒng)在此時(shí)會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到失敗頁(yè)面，并為用戶顯示下載失敗的原因。

3 結(jié)語(yǔ)

本文論述的一個(gè)基于WEB的平面廣告設(shè)計(jì)素材管理系統(tǒng)，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了素材的上傳、下載、分享等功能，并且考慮了多文件、單文件以及斷點(diǎn)續(xù)傳的問(wèn)題。該系統(tǒng)能夠集中平面廣告素材資源，提高設(shè)計(jì)公司素材資源的管理和共享水平，為平面設(shè)計(jì)人員提供一個(gè)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，促進(jìn)設(shè)計(jì)人員的在線學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；廣告創(chuàng)意；現(xiàn)狀與來(lái)源

一、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀

在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中,廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人,從而給人們留下了深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因,除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外,廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。廣告策劃之后,廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí),廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問(wèn)題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。什么是廣告創(chuàng)意?隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“、投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)“，創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進(jìn)行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過(guò)精心思考和策劃,運(yùn)用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之,即廣告主題意念的意象化。

廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程,如確定廣告的表現(xiàn)方針、明確廣告的訴求重點(diǎn)、進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)等都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的。但是,不少?gòu)V告創(chuàng)作人員往往比較注重于廣告創(chuàng)意的形式,過(guò)分強(qiáng)調(diào)主觀意識(shí),追求廣告表現(xiàn)方法,甚至到了有的創(chuàng)意使廣告受眾不知所云、百思不解的地步,這種本末倒置的做法使廣告創(chuàng)意毫無(wú)價(jià)值。我國(guó)廣告作品多年來(lái)參加法國(guó)嘎納廣告節(jié),沒(méi)有取得好的成績(jī),按國(guó)際廣告專家的評(píng)價(jià)是

作品缺乏創(chuàng)意。分析來(lái)說(shuō),是缺乏對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意,缺乏廣告創(chuàng)意內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。

二、廣告創(chuàng)意的來(lái)源

創(chuàng)意的來(lái)源是什么?有人說(shuō),創(chuàng)意來(lái)自靈感;而靈感又是什么? 有人說(shuō)是“思想火花”;而這種“思想火花”究竟是怎樣出現(xiàn)的?很少有人能說(shuō)清楚。這為創(chuàng)意的來(lái)源蒙上了一層神秘的面紗,成為廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)難點(diǎn)。成功的創(chuàng)意并不是“無(wú)源之水、無(wú)本之木”,它是不能期望從“心血來(lái)潮”中獲得的。現(xiàn)結(jié)合萬(wàn)寶路香煙案例來(lái)闡述創(chuàng)意有以下幾個(gè)來(lái)源。

1．來(lái)自對(duì)市場(chǎng)的深入了解

萬(wàn)寶路香煙在確定新的目標(biāo)市場(chǎng)之前,曾進(jìn)行過(guò)反復(fù)的調(diào)查研究,在充分了解市場(chǎng)的實(shí)際狀況之后,才做出了正確的決策。這是萬(wàn)寶路廣告創(chuàng)意的成功之源。

2．來(lái)自正確的廣告策劃

萬(wàn)寶路廣告策劃者通過(guò)調(diào)查研究,決定以戰(zhàn)后出現(xiàn)的年輕一代男子漢為目標(biāo)消費(fèi)群,并且決定以他們作為廣告的目標(biāo)受眾,為創(chuàng)意的成功準(zhǔn)備了基本條件。

3．來(lái)自對(duì)消費(fèi)者心理的充分把握

我們知道,現(xiàn)代消費(fèi)者的需要正從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性滿足,這就是消費(fèi)的高層次需要。也就是說(shuō)消費(fèi)者越來(lái)越需要體現(xiàn)自身的價(jià)值,他們更需要表達(dá)擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價(jià)值,即產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值之外的象征價(jià)值,如榮譽(yù)、地位等,這就是我們所說(shuō)的“品牌的名字比產(chǎn)品更重要”?？煽诳蓸?lè)不再是只用來(lái)解渴的起泡飲料,而是成為美國(guó)文化的一部分;擁有豪華高級(jí)的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具,而是一種富有和高級(jí)社會(huì)地位的顯示,是個(gè)人成就的表達(dá)。同樣,萬(wàn)寶路廣告突出宣揚(yáng)西部牛仔粗獷、剽悍、豪爽的性格,這正是年輕一代男子所崇尚的。廣告充分把握并順應(yīng)這群消費(fèi)者的心理特點(diǎn),從而獲得了成功。圖1 為萬(wàn)寶路的形象代表:西部牛仔。

4．來(lái)自及時(shí)的市場(chǎng)反饋

萬(wàn)寶路廣告雖決定以男子漢為目標(biāo)受眾,但開(kāi)始的目標(biāo)并不太明確,人物形象包括登山者、馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等,后來(lái)在廣告推廣活動(dòng)中,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反饋,多方比較,才從多種男性形象確定牛仔為單一的品牌形象。這就說(shuō)明創(chuàng)意初步形成以后,還要及時(shí)收集市場(chǎng)反饋的信息,并據(jù)此完善創(chuàng)意。

5．來(lái)自傳統(tǒng)文化的積淀

西部牛仔生活方式,是美國(guó)傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分。廣告設(shè)計(jì)者正是憑借美國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀,創(chuàng)造了“萬(wàn)寶路牛仔”和“萬(wàn)寶路世界”,得到了目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

6．來(lái)自敢于突破舊思路的勇氣

萬(wàn)寶路在早期市場(chǎng)中,一直將產(chǎn)品定位于女士香煙,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)能打開(kāi)銷路,公司面臨嚴(yán)重考驗(yàn)。一天,當(dāng)時(shí)的萬(wàn)寶路產(chǎn)品推廣負(fù)責(zé)人因看到西部牛仔充滿陽(yáng)剛氣的身姿而觸發(fā)靈感,大膽的改變了萬(wàn)寶路香煙以女士為訴求對(duì)象的傳統(tǒng),而結(jié)合當(dāng)時(shí)的美國(guó)文化,以充分體現(xiàn)男人挽救力的牛仔作為廣告形象,將產(chǎn)品重新定位于男士香煙。此舉立刻為萬(wàn)寶路打開(kāi)了市場(chǎng),不單是男人氣的象征,女士同樣因?yàn)槿f(wàn)寶路所代表的男士挽救力而對(duì)其愛(ài)不釋手。萬(wàn)寶路香煙能成為煙草世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌正是由于廣告設(shè)計(jì)者敢于突破舊的思維，加以改變的勇氣,才形成了新的成功創(chuàng)意。

三、廣告創(chuàng)意建立的一般原則

成功的創(chuàng)意都是有突破的創(chuàng)意。突破就是要打破常規(guī)、標(biāo)新立異。因?yàn)橹挥羞@樣才能吸引消費(fèi)者,但是創(chuàng)意的突破又不是隨心所欲的,它有自己的原則,離開(kāi)了一定的原則就不能成為真正的突破。

1．現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則

消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體,而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢(shì)和意向,有著判斷是非標(biāo)準(zhǔn)的積極客體,他們對(duì)廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以攝取或排斥的。所以,說(shuō)實(shí)話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質(zhì)力量,也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

心理學(xué)家魯?shù)婪?阿恩海姆認(rèn)為：藝術(shù)創(chuàng)作是以知覺(jué)為基礎(chǔ)的,它不是憑空創(chuàng)造,而是以生活積累和生活體驗(yàn)為基礎(chǔ)的,而藝術(shù)家的生活積累則以知覺(jué)為媒介,藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)就是對(duì)客觀對(duì)象的表現(xiàn)性的知覺(jué)。萬(wàn)寶路廣告的創(chuàng)作正是以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ),以現(xiàn)實(shí)為對(duì)照,不滿足于現(xiàn)實(shí)而表達(dá)理想和激情。這種激情來(lái)源于生活,來(lái)源于當(dāng)時(shí)美國(guó)大眾內(nèi)心深處對(duì)追求自由和個(gè)性生活的憧憬,正是由于真正做到了這一點(diǎn)才被受眾所接受。

2．藝術(shù)表現(xiàn)的原則

在人們的社會(huì)心理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日新月異的今天,今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術(shù)性和娛樂(lè)性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒(méi)有強(qiáng)撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。眾多的廣告活動(dòng)表明,具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊(cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受,正因?yàn)榫哂兴囆g(shù)表現(xiàn)力,它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境,才能極大地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力和感染力。

3．必須接受實(shí)踐檢驗(yàn)的原則

萬(wàn)寶路廣告創(chuàng)意形成以后,經(jīng)過(guò)實(shí)踐的反復(fù)檢驗(yàn),不斷地修正完善,而歐香咖啡廣告在第一次所謂的“突破”失敗以后,并沒(méi)有認(rèn)真地吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),第二次又草率地謀求“突破”,結(jié)果還是失敗了。由此可見(jiàn),創(chuàng)意的突破本身有自身的發(fā)展規(guī)律,上述原則就是這些規(guī)律的反映,如果違背了這些原則,“突破”就不能成功。

四、結(jié)束語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程,總的來(lái)說(shuō)是把想做的事物加以組合構(gòu)成,然后研究策劃,是用開(kāi)拓、創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法,生動(dòng)恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段真實(shí)地表現(xiàn)。創(chuàng)意是一個(gè)新的組合,可以通過(guò)觀察事物的關(guān)聯(lián)性予以提高。富有創(chuàng)造力思維,具有綜合性、層次性、廣泛性的知識(shí)結(jié)構(gòu)是當(dāng)今設(shè)計(jì)者應(yīng)具備的能力。知識(shí)是有限的,而創(chuàng)造力是無(wú)限的。只有我們進(jìn)一步去探討廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作與實(shí)施方法,才能真正達(dá)到最終將平面廣告設(shè)計(jì)深化和延伸的目的。

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