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關(guān)鍵詞：女博士媒介形象建構(gòu)

“媒介形象”研究的核心和關(guān)鍵在于剖析“現(xiàn)實”、“媒介”和“認知結(jié)果”三者之間的關(guān)系[1]。媒介通過對現(xiàn)實的框架式報道使大眾產(chǎn)生一定的認知結(jié)果，所以媒介對于客觀現(xiàn)實的媒體形象媒體建構(gòu)有著至關(guān)重要的作用，但在媒介對現(xiàn)實事物構(gòu)建（再現(xiàn)）時總免不了帶有其主觀性的誤讀和偏差。比如，在對“女博士”這一群體的媒介建構(gòu)中就存在著歪曲與誤讀。

一、“女博士”形象的媒介框架

媒介形象建構(gòu)是大眾媒介對于現(xiàn)實生活往往按照特定主題和傾向進行重塑，最終形成一定的“媒介形象”，其建構(gòu)的標準就是框架。戈夫曼認為框架是人們或組織對事件的主觀解與思考結(jié)構(gòu)，偏見可謂是“框架化”的結(jié)果。媒介在極力塑造“媒介形象”的過程中，也無形規(guī)定了社會對此的理解方式，最終“媒介形象”在媒體塑造過程和受眾“解讀”的互動中成立，從而與社會現(xiàn)實形成落差[2]。

在對“女博士”這一群體的廣泛關(guān)注始于20世紀90年代末,而那時正是中國互聯(lián)網(wǎng)進入普及和應(yīng)用的快速增長期。隨著越來越多的媒介報道，由開始只是個別的、分散的對“女博士”的議論，慢慢地被一股看不見的力量推到了社會不同階層、不同群體的覺知場域[3]。她們擁有社會話語權(quán)、高學(xué)歷、高智商、經(jīng)濟獨立、以及較高的社會地位，應(yīng)該是屬于社會精英群體，而在現(xiàn)實生活中，在媒介的形象建構(gòu)中，這一精英群體的媒體形象淪為“滅絕師太”，“第三性”等，被嚴重的妖孽化和污名化。

二、女博士群體的媒介形象

本文將通過內(nèi)容分析法，選取《中國婦女報》、《人民日報海外版》、《華商報》三份報紙作為研究對象。從這三份報紙中最早開始的有關(guān)“女博士”報道的2003年5月18日到2011年1月1日間共116份以“女博士”為標題的報道樣本內(nèi)容進行分析，結(jié)合媒介對于“女博士”這一群體報道的敘事和表現(xiàn)手法，考察“女博士”這一群體在媒介中的形象建構(gòu)（再現(xiàn)）。

本文選擇這三份報紙的原因是：《中國婦女報》是一張具有思想性、社性的報紙會性和綜合性的全國惟一的一份全國性的女性大報，關(guān)注現(xiàn)實生活中各種與婦女有關(guān)的新聞事件和社會問題，并積極通過輿論作用促進問題的解決。而《人民日報海外版》是中國對外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報，是海外了解中國、中國了解世界的窗口，是溝通海內(nèi)外交流與合作的紐帶和橋梁。《華商報》則是一份綜合類城市生活報，突出市民化、都市化、生活化和時尚化。筆者認為這三份報紙面向不同的受眾群體與階層，具有一定的代表性，涵蓋面廣，受眾量大，使研究范圍較全面。

（一）報道則數(shù)

從2003年5月8日到2011年1月1日為止，以“女博士”為標題和主要內(nèi)容的報道總共為116則，從表一可以看出，這三份報紙在報道分則數(shù)上呈現(xiàn)出很大的不平衡。在116篇有關(guān)“女博士”的報道中，《華商報》最多，有88則，占76%；《人民日報海外版》次之，有18則，占16%；《中國婦女報》最少有10則，只占9%。由于華商報是一份民辦商業(yè)報紙，價格低廉，發(fā)行量大，最大限度的滿足受眾需求，適應(yīng)市場規(guī)律，可以足見社會普通大眾對女博士這一群體的表現(xiàn)出的興趣和關(guān)注。

表一 女博士在所研究報紙中的報道則數(shù)及比例

（二）報道的主題

這三份報紙媒體在關(guān)注女博士的問題上，主要是對“女博士”為標題和內(nèi)容的社會新聞的報道，有83則，占73%；對“女博士”教育問題的報道次之為17則，占15%；生活情況是9則，占8%；對于政治和經(jīng)濟為主題的分別為3則和2則，占3%和2%。由表二可以看出，報紙對女博士的關(guān)注主要是在其產(chǎn)生的社會問題上。

表二 “女博士”在報紙報道中的主題

（三）報紙的感彩

報紙對于以“女博士”為題和主要內(nèi)容的的報道中有三種感彩：正面，負面和中立。從表三可以看出，正面報道有31則，占27%，主要報道女博士的在學(xué)術(shù)上的卓越成績，工作上的突出貢獻，塑造女博士的正面形象，自信，理性 ，獨立等優(yōu)秀品質(zhì)。中立報道為10則，占9%，沒有任何感彩的傾向，只是客觀報道事實。負面報道最多，有75則，占報道數(shù)的65%，報道多調(diào)侃女博士是“第三性”“滅絕師太”等，性格孤傲，難交流，不通人情世故等方面。

表三報紙在“女博士”報道中的感彩

（四）負面感彩研究

因為報紙對“女博士”的負面感彩最多，本文將對其負面色彩的報道進行研究，對“女博士”的負面報道主要是“女博士”的婚戀，生育，學(xué)業(yè)，工作和其他一些如自殺，難交流等問題上。由于女博士的女性性別，以及為了學(xué)業(yè)大多年齡都比較大，錯過了最佳結(jié)婚，生育年齡等原因，是使這些問題成為媒體關(guān)注的焦點。由表四可以看出，對“女博士 ”負面形象的報道中，對婚戀問題的報道最多有22則，占29%，生育問題第二位有13則，占17% 。第三位是學(xué)業(yè) ，9則，占12%，工作有7則，占9%，其他一些如自殺，難交流等各種問題有24則，占32%。

表四 對“女博士”負面報道的研究

三、報紙在“女博士”群體的媒體形象塑造中的作用

大眾傳媒大眾媒介具有建構(gòu)事物和塑造形象的特殊功能。由于其傳播范圍廣，受眾面積大等特點，通過大眾傳媒對客觀事物的框架式報道，對客觀事物的媒體形象的塑造有著推波助瀾的作用，在很大程度上引導(dǎo)著社會大眾對該事物的認知。

媒介對客觀現(xiàn)實的建構(gòu)（再現(xiàn)）起著不容小覷的作用，從上個世紀初開始，由于社會的發(fā)展，女權(quán)運動的推進，媒介呼吁放天足，女性就不再纏足；呼吁“天乳行動”，女性就不再束胸；媒介推倒了貞節(jié)牌坊，寡婦獲得新生；媒介呼吁女性教育，一年之內(nèi)女校遍地開花；從此女性終于實現(xiàn)了身體和精神的解放；媒介呼吁禁止納妾，一夫一妻制從此建立，女性在婚姻內(nèi)獲得了和男性平等的地位；媒介說女性是國家建設(shè)者，女性在社會生活中與男人平分秋色，成了社會生活的半邊天。更是隨著近年來的社會發(fā)展與進步，越來越多的女性取得了和男性一樣，甚至超過了男性的成就，比如女博士。

在媒介化社會，“媒介形像”是認識外部世界的重要橋梁、渠道和參照。隨著女性意識覺醒的現(xiàn)代社會，女性將不再會完全依賴于男性，她們獨立，上進，追求自我價值的實現(xiàn)，最為女性中的佼佼者“女博士”，女性的高級知識分子，這一群體人數(shù)的也將會不斷增多，大眾傳媒所構(gòu)建的女博士形象將影響受眾對這一群體的形象建構(gòu)，以及她們自身在社會中的活躍程度。在何引導(dǎo)受眾更好地了解女博士，以及搭建大眾與這一群體的溝通橋梁，重要渠道以及客觀真實的參照方面，以報紙為代表的大眾傳媒就更需要發(fā)揮其作用，作出貢獻。

參考文獻：

[1]王朋進：“媒介形象”研究的理論背景、歷史脈絡(luò)和發(fā)展趨[J].國際新聞界，2010（06）

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[關(guān)鍵詞] 圍絕經(jīng)期婦女；自我保??；健康教育；行為現(xiàn)狀

[中圖分類號] R195.1 [文獻標識碼] B [文章編號] 1674-4721（2014）02（b）-0133-03

圍絕經(jīng)期是指婦女絕經(jīng)前后的一段時期，包括從出現(xiàn)與絕經(jīng)有關(guān)的內(nèi)分泌、生物學(xué)特征起至最后1次月經(jīng)后1年的正常生理變化期[1-2]。隨著社會老齡化的加劇，圍絕經(jīng)期婦女在人群中所占的比例越來越大，而該年齡段的婦女如果沒有得到科學(xué)的保健服務(wù)，將影響到自身的健康水平與生活質(zhì)量。本研究調(diào)查了2013年1月～2014年1月在本院婦產(chǎn)科門診及社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心就診的100例圍絕經(jīng)期婦女對自我保健的認識水平與行為現(xiàn)狀，以期為制訂有針對性的健康教育措施提供幫助。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇在本院婦產(chǎn)科門診及社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心就診的100例圍絕經(jīng)期女性作為研究對象，年齡45～55歲，平均（51.4±2.5）歲。其中，月經(jīng)正常28例，月經(jīng)紊亂16例，絕經(jīng)56例（自然絕經(jīng)52例）。所有被調(diào)查者均自愿參與，能理解問卷調(diào)查各個項目的含義。

1.2 調(diào)查方法

采用本院自行設(shè)計的調(diào)查問卷，內(nèi)容包括3部分：被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期癥狀的認知情況，對圍絕經(jīng)期保健知識的認識及應(yīng)用情況，獲取圍絕經(jīng)期保健知識的意愿及途徑。所有問卷均由護理人員統(tǒng)一發(fā)放，當(dāng)場填寫并收回。

2 結(jié)果

2.1 問卷回收情況

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收100份，回收率為100%。

2.2 被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期癥狀認知情況的分析

被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期癥狀的知曉率偏低，均

表1 被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期癥狀認知情況的比較[n（%）]

2.3 被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期保健知識的認識及應(yīng)用情況的分析

在調(diào)查問卷列出的保健措施中，有近70%的被調(diào)查者不了解肛提肌鍛煉與激素替代療法，絕大部分圍絕經(jīng)期婦女的圍絕經(jīng)期保健行為水平低于認知水平（表2）。

表2 被調(diào)查者對圍絕經(jīng)期保健知識的認識及應(yīng)用情況的比較[n（%）]

2.4 被調(diào)查者獲取圍絕經(jīng)期保健知識的意愿及途徑

所有被調(diào)查者均表示愿意了解圍絕經(jīng)期健康知識。在既往的圍絕經(jīng)期知識獲取途徑中，他人告知占51%，醫(yī)務(wù)人員教育占19%，媒體宣傳占22%，其他占8%。

3 討論

從本次調(diào)查結(jié)果可以看出，現(xiàn)階段圍絕經(jīng)期女性對健康保健知識的認知度較為有限，以至于女性的保健行為自覺性較低[3]，這種現(xiàn)狀嚴重影響了女性保健工作開展的進程[4]，也嚴重影響了女性整體健康水平的提升，可見加強圍絕經(jīng)期女性保健教育，切實提升絕經(jīng)期女性保健行為的自覺性具有必要性。就圍絕經(jīng)期女性保健工作現(xiàn)狀而言，圍絕經(jīng)期女性的醫(yī)療保健認知度及行為多受文化程度、工作職業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展程度等眾多因素的影響[5]，要強化女性保健認知度與行為依從性，需要借助健康教育提高女性的從醫(yī)性[6]，并結(jié)合?？漆t(yī)生的健康教育與指導(dǎo)，著重從護理工作角度出發(fā)指導(dǎo)女性絕經(jīng)期用藥，利于切實提升圍絕經(jīng)期女性保健行為的自覺性[7]。

3.1 加強醫(yī)院健康教育以提高女性的從醫(yī)性

本院婦產(chǎn)科門診及社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心在對患者進行診治的過程中尤其注重圍絕經(jīng)期女性保健問題教育工作，在臨床治療工作開展的同時開展保健教育與指導(dǎo)工作，向患者或健康體檢者講解保健工作的重要性與必要性，引導(dǎo)患者與健康體檢者樹立定時檢查與保養(yǎng)的觀念，切實提升患者與健康女性的從醫(yī)性。本院還在保健普及教育工作中安排?？漆t(yī)生就女性用藥問題進行教育與指導(dǎo)，并開設(shè)醫(yī)院健康指導(dǎo)熱線[8]，針對女性疑問進行及時解答與指導(dǎo)，以保證保健教育工作的科學(xué)水平[9]。此外，筆者基于多年的臨床經(jīng)驗總結(jié)，發(fā)現(xiàn)圍絕經(jīng)期女性的治療會影響到女性保健水平，應(yīng)該在治療過程中多用激素代替藥物，以保證對保健工作無消極作用，全面提升女性的保健水平。

3.2 以社區(qū)教育為依托加強自我檢測

現(xiàn)階段，社區(qū)工作已經(jīng)成為醫(yī)療工作開展的重要途徑，本院以社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心為依托廣泛開展區(qū)域化的保健教育工作，以全面提高女性從醫(yī)性。本院衛(wèi)生服務(wù)中心采用家庭訪問等形式宣傳保健知識，還為圍絕經(jīng)期婦女建立健康檔案，有針對性地做好檢測與隨訪。圍絕經(jīng)期婦女雌激素水平偏低，易出現(xiàn)骨質(zhì)疏松、心血管疾病[10]，圍絕經(jīng)期也是婦科三大腫瘤及乳腺癌的高發(fā)年齡[11-12]。從本次調(diào)查來看，仍有相當(dāng)多的圍絕經(jīng)期婦女對骨質(zhì)疏松、心血管疾病知識的知曉率偏低，對定期體檢、注意補鈣的重視程度也不夠，這提示在開展健康教育活動時應(yīng)提高圍絕經(jīng)期婦女對婦科腫瘤的認識，指導(dǎo)女性多參與婦科普查與自檢[13]，掌握自我檢測與記錄的方法。

總之，從本次調(diào)查來看，仍有必要針對圍絕經(jīng)期婦女自我保健意識薄弱、保健行為少的現(xiàn)狀展開科學(xué)的健康教育，使廣大圍絕經(jīng)期婦女樹立正確的健康觀念，提高認識水平，掌握保健方法，提高生活質(zhì)量。

[參考文獻]

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文化因素

本研究中，觀察組女性平均受教育的年限增加，其自行去醫(yī)院、衛(wèi)生院參加產(chǎn)前檢查及住院分娩的意識要高于對照組；在訪談中，受教育時間長的女性普遍表現(xiàn)出對孕產(chǎn)期保健意識的認同與參與性。分析認為，隨著文化程度的提高，女性孕產(chǎn)期保健健康意識、良好衛(wèi)生行為隨之增強。

這是由于育齡女性接受過一定的文化教育，其對圖文信息就會有較好的理解與接受能力。對于沒參加過檢查或檢查次數(shù)少于5次女性，我們通過談話發(fā)現(xiàn)，其保健意識淡漠，優(yōu)生優(yōu)育知識貧乏，缺乏對孕產(chǎn)期保健的正確認識，這也是其不參加檢查的重要因素。

經(jīng)濟及醫(yī)療交通因素

研究指出，農(nóng)村經(jīng)濟雖不發(fā)達，但農(nóng)民基本生活能夠得到保障，基層醫(yī)療機構(gòu)可提供基本的孕產(chǎn)期保健服務(wù)，且醫(yī)療價格相對較低，可以滿足育齡人群對基本孕產(chǎn)期保健的需求。雖然農(nóng)民經(jīng)濟不富裕，但對于簡單的產(chǎn)前檢查服務(wù)仍有較大的興趣。訪談對象認為，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療保健服務(wù)、新型農(nóng)村醫(yī)療所覆蓋的地域較廣，交通因素成為影響孕產(chǎn)期檢查的重要因素。

本次研究中，觀察組女性由于所在地區(qū)交通便捷，去衛(wèi)生院花費時間較少，所以對育齡女性產(chǎn)前檢查等沒有造成影響。陸美文等人的研究也指出，農(nóng)村女性勞動強度大，交通不便，加之自我保護意識差，有病不及時就醫(yī)，導(dǎo)致病遷延不愈或延識疾病治療的最佳時機，本組研究與此文獻結(jié)論相似。

新型農(nóng)村合作醫(yī)療服務(wù)建設(shè)因素

育齡女性選擇的孕產(chǎn)期保健、住院分娩的醫(yī)療機構(gòu)多為鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、縣級醫(yī)療機構(gòu)，而村級醫(yī)療機構(gòu)因條件限制，開展仍然較少。目前，村級孕產(chǎn)期保健信息多依賴于計劃生育部門，但是受機構(gòu)設(shè)備簡陋等影響，加之計生負責(zé)人多文化水平較低，保健網(wǎng)絡(luò)開展不足，部分計生政策宣傳流于形式。而做好孕產(chǎn)期保健受益的必將是整個社會，其產(chǎn)生的效益也是中長期的，因此，加強科學(xué)干預(yù)及管理有利于女性孕產(chǎn)期保健事業(yè)的發(fā)展，尤其是農(nóng)村地區(qū)的育齡及孕產(chǎn)期女性。

由于短期內(nèi)無法通過大量的資金投入來提高農(nóng)村孕產(chǎn)期保健服務(wù)能力，在調(diào)整及優(yōu)化孕產(chǎn)期服務(wù)上，要注重其服務(wù)的可及性及有效性。提高對孕產(chǎn)期保健服務(wù)的監(jiān)督與管理，加強農(nóng)村育齡女性孕產(chǎn)期保健知識的普及，樹立健康的保健意識。在加強村級保健網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時，應(yīng)注意對村級計生人員孕產(chǎn)期保健的培訓(xùn)，可由鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織培訓(xùn)，鼓勵入戶進行常規(guī)孕產(chǎn)期知識宣傳、產(chǎn)后訪視等，注意對計生負責(zé)人專業(yè)知識的培訓(xùn)、提升，使其成為農(nóng)村育齡女性保健意識培養(yǎng)的重要宣講者。

自2003年以來，我國衛(wèi)生部、民政部、國家中醫(yī)藥管理局陸續(xù)開展了創(chuàng)建全國社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范區(qū)活動，并已建立多個示范區(qū)，推動了全國社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的發(fā)展。但是，我國農(nóng)村社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)體系仍不完善，仍有許多農(nóng)村育齡女性未享受到新型農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)所帶來的益處，因此，建立健全新型農(nóng)村醫(yī)療體系，加強服務(wù)的有效性與針對性，對加強農(nóng)村育齡女性孕產(chǎn)期保健意識具有重要作用。

其他因素

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更年期是成年女性進入老年期的必經(jīng)階段。是女性從有生殖能力到無生殖能力的過度階段。為了了解該階段女性的健康及保健狀況，我們對300名40~60歲的女性的自我保健及更年期的相關(guān)疾病調(diào)查及對血壓、體重質(zhì)數(shù)的測定，找出了主要健康問題為低雌激素引起的相關(guān)疾病、慢性疲勞、肥胖和超重、下降及骨質(zhì)疏松。

1 方法

通過問卷、訪談、構(gòu)成比等統(tǒng)計學(xué)方法。

2 結(jié)果

2.1 更年期保健知識知曉率為66.71%。

2.2 每日的自我保健狀況為11.92%。

2.3 月經(jīng)改變狀況達62%。

2.4 體重超重率為42.6%，肥胖率達12%。

2.5 血壓狀況分析，血壓偏高占11.12%，高血壓占12.26%。

2.6 性生活頻率，對性生活感興趣占78.61%。

3 討論

3.1 更年期女性的主要健康問題。

3.1.1 低雌激素相關(guān)疾病 雌激素水平降低引起的一些疾病成為影響更年期女性健康的主要問題。更年期綜合征是女性絕經(jīng)前后由于雌激素水平波動或下降所致的植物功能神經(jīng)紊亂為主，伴有神經(jīng)、心臟癥狀的一組征候群。其主要臨床表現(xiàn)為精神、神經(jīng)癥狀、血管舒縮癥狀和心血管癥狀。其中最有特征的癥狀潮熱出現(xiàn)率29.71%，失眠、煩躁、心前區(qū)不適等癥狀33.46%；圍絕經(jīng)期月經(jīng)改變率62%；泌尿生殖系統(tǒng)常見疾病主要有萎縮性尿道炎和老年陰道炎，患病率占27.2%。

3.1.2 超重和肥胖 此次調(diào)查有42.6%的女性超重，12%的女性肥胖。運動不足，靜坐的生活方式不僅可做為獨立的危險因素直接影響健康。而且和其他危險因素一起對健康造成更大威脅。更年期女性肥胖還是子宮內(nèi)膜癌，乳腺癌的危險因素之一。同時肥胖還可以引發(fā)肌肉萎縮、肌力減退、關(guān)節(jié)功能障礙、骨質(zhì)疏松及運動相關(guān)疾病。

3.1.3 慢性疲勞 更年期女性正處于社會、家庭、工作、生活的多重壓力中，家務(wù)和職業(yè)的雙重負擔(dān)使女性長期處于慢性疲勞的狀態(tài)之中。這是一種普遍存在卻被人忽視的社會病。疲勞有兩層含義：身體疲勞和心理疲勞。心理疲勞的大部分癥狀是通過身體疲勞表現(xiàn)出來的，慢性疲勞在更年期綜合征心身性疾病中尤為突出。如失眠、煩躁、乏力癥狀累計達28.89%。

3.2 防治措施

3.2.1 適應(yīng)需求 從自我保健調(diào)查中，更年期保健知識知曉率達66.71%，每日自我保健活動也逐漸增加，且不同文化，

作者單位：130051長春市中心醫(yī)院

不同職業(yè)的女性之間無差異。越來越多的女性正把尋求更年期保健作為提高自己生活質(zhì)量的標準。因此無論是滿足社會需求，還是縮短與國際間的差距，都要求從事更年期女性保健的臨床醫(yī)生，擔(dān)負起對更年期女性全身心的保健任務(wù)，建立完整的更年期相關(guān)疾病的篩查體系，確定臨床操作規(guī)范，系統(tǒng)診斷相關(guān)疾病，定量分析亞健康狀態(tài)，采用婦科相關(guān)疾病診治、激素補充、營養(yǎng)定量、環(huán)境因素或有害物質(zhì)控制，運動定量指導(dǎo)、康復(fù)治療、生活習(xí)慣指導(dǎo)以及精神心理疏導(dǎo)等多層次、個體化綜合治療與保健方法，加強對患者及社會大眾的科普教育，全面保證更年期女性的心理健康。

3.2.2 對于低雌激素引起的更年期癥狀和泌尿生殖道的萎縮，激素替代方法是目前唯一的有效方法。應(yīng)從禁忌證，慎用癥、用藥方式、藥物選擇以及用藥劑量等各個方面盡量做到規(guī)范，努力做到個體化定量、并定期調(diào)節(jié)補充方式和隨診結(jié)果。同時應(yīng)教育患者遠離其他途徑的激素攝入。

3.2.3 超重和肥胖 推行低熱量飲食療法，即在滿足人體營養(yǎng)成分合理的前提下增加維生素攝入，減少能量攝入最終通過能量平衡的原理達到減肥目的；進行人群體育鍛煉促進并針對不同情況提供較為個體化的運動處方使之達到健康所需要的體力活動水平即輕到中等體育鍛煉3~4次/周以上，30 min/次以上，進行全身力量型的肌肉鍛煉，增加肌肉數(shù)量以提高代謝率；建立健康的生活方式，改變不良生活習(xí)慣；做好體重和腰圍監(jiān)測，實現(xiàn)將體重指數(shù)控制到24以下，以防止人群中45%~50%的危險因素聚集，腰圍控制到80 cm以下以防止47%~58%的危險因素聚集的目標。

3.2.4 慢性疲勞 開展心理咨詢做好心理保健指導(dǎo)，按照心理保健原則使其做到：要有自知之明、接受自己、體驗現(xiàn)在幸福感，積極參加勞動實踐，建立良好的人際關(guān)系，尋求專業(yè)人員幫助，這到心理健康標準；進行精神心理輔導(dǎo)，控制心理應(yīng)激，預(yù)防心理應(yīng)激損害健康。進行放松訓(xùn)練方法，不要把弦繃得太緊，防止“女強人綜合征”；充足的睡眠可以消除疲勞使人產(chǎn)生新的活力，進行睡眠指導(dǎo)及預(yù)防睡眠障礙及對失眠的治療。

篇5

一、“三八”節(jié)慰問活動

今年“三八”節(jié)，我校為每位女教工發(fā)放了慰問金，并且織織女教工座談。了解她們工作生活中存在的困難。同時也向她們介紹學(xué)校發(fā)展情況，并請其向?qū)W校的管理提出意見和建議，從而提高了女教工參政議政，為學(xué)校發(fā)展獻言獻策的積極性。

二、加強女教工自我保健意識

今年“五四”節(jié)，工會組織全體女工和女學(xué)生一道，學(xué)習(xí)女性保健知識，在這次活動中，由女工委員向女生和女教工詳細講解了經(jīng)期衛(wèi)生，女性生理特征及生育保健方面的和常識。通過學(xué)習(xí)，女工對自已有了進一步的了解，懂得了如何防范常見的婦科疾病。增強了女工的自我防范意識。保證了其身心健康。

三、開展豐富多彩的文體活動

為了豐富員工的業(yè)余生活，使她們有一個愉快的心境，健康的體魄從事教育教學(xué)工作，工會于今年六月組織部分教師參加歌詠比賽，十一月組織全體教職工進行籃球比賽，要求人人上場。通過比賽，增強了員工的參與意識和團隊精神，鍛煉了身體，促進了員工之間的相互了解。受到了員工的一致好評。

四、關(guān)心女教職工健康

為了全面了解我校女工健康狀況，工會于今年十一月組織女工進行了一次全面體檢，了解全校女工的身體狀況，查出有疾病的，建議盡早治療，盡量避免重大疾病的發(fā)生。

五、強化了學(xué)校女工法制意識

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婦產(chǎn)科護理學(xué)的第一章便是女性生殖系統(tǒng)解剖與生理，闡述的是女性生殖系統(tǒng)的內(nèi)容，生命產(chǎn)生等方面的知識。[1]教學(xué)中涉及到生命的產(chǎn)生時，便引申到性這個問題，讓學(xué)生認識到正確的必須建立在科學(xué)知識指導(dǎo)基礎(chǔ)之上的，而絕不是“無師自通”的。通過課堂教學(xué)使學(xué)生掌握科學(xué)的性衛(wèi)生知識，理解到這對于個人幸福、夫妻和睦、家庭穩(wěn)定、社會安定團結(jié)和社會精神文明建設(shè)非常重要。[2]而大學(xué)生的生殖系統(tǒng)正處于發(fā)育成熟的時期，自我防御機制還沒有完全建成，倘若這時候進行性生活，便會損害自己的生殖系統(tǒng)，進行性生活后且又害怕懷孕，這樣越害怕懷孕就越容易引起異常的妊娠，將會對自己以后的生活及心理產(chǎn)生不良影響。

2通過課堂教學(xué)增強女大學(xué)生的主體意識

中國漫長悠久的歷史過程中形成的男強女弱、男尊女卑以及女性從屬的觀念，深深滲透在社會心理、思想觀念以及現(xiàn)實生活的方方面面，社會對女性的角色期待與評價難以擺脫傳統(tǒng)文化的束縛，在現(xiàn)代社會中，大眾媒體和商業(yè)機制又恰恰將女性的容貌和身體商品化，以此作為賣點。這種社會角色期待直接影響著女大學(xué)生自我角色的定位。課堂教學(xué)中在涉及女性生殖系統(tǒng)生理時結(jié)合當(dāng)前女大學(xué)生的生理及心理特點，有意識的講授婦女心理調(diào)適、婦女與傳統(tǒng)文化、婦女與戀愛婚姻、女性的成才與就業(yè)和婦女權(quán)益保障等方面的知識，啟發(fā)她們悅納自己的性別，喚起她們的女性主體意識，尤其是知識女性所具有的特殊優(yōu)越意識，激發(fā)她們的人格尊嚴感，包括性尊嚴感，引導(dǎo)她們用主體的眼光來看待性和兩性差異[3]。

3通過課堂教學(xué)加強大學(xué)生的生殖健康教育

3.1生殖衛(wèi)生保健

很多調(diào)查表明，大學(xué)生們的生殖衛(wèi)生狀況較差。事實上，多數(shù)學(xué)生知道生殖衛(wèi)生的重要性，但因缺乏相關(guān)生殖衛(wèi)生保健知識而不知道該如何做。在講解女性生殖系統(tǒng)生理時，重點闡述月經(jīng)是怎么產(chǎn)生的，經(jīng)期衛(wèi)生與保健等相關(guān)問題，加強對學(xué)生生殖衛(wèi)生保健知識的教育，提高她們自我保健意識，促進科學(xué)健康行為的建立，糾正不良的衛(wèi)生習(xí)慣，這對保證她們的生殖健康有積極意義。

3.2防治常見的生殖系統(tǒng)疾病

在課堂教學(xué)中經(jīng)常遇到學(xué)生們咨詢各種異常生殖健康狀況問題，由于生理結(jié)構(gòu)原因，女性生殖健康問題尤為突出。在課堂教學(xué)中可就一些常見的疾病所出現(xiàn)的問題進行課堂教學(xué),如痛經(jīng)的處理，引起白帶異常、外陰瘙癢的常見原因及處理，月經(jīng)異常的常見原因及處理等。一些個別的、隱私性較強的問題則在涉及的內(nèi)容進行詳細的講解和解答，如妊娠、人工流產(chǎn)、不孕癥、異位妊娠等。

3.3加強學(xué)生的性病及艾滋病教育

受不良社會風(fēng)氣的影響，性病在那些有的大學(xué)生群體中已不少見，形勢十分嚴峻，廣泛開展性健康教育也是預(yù)防日益增多的各種性病的重要環(huán)節(jié)。通過課堂教學(xué)把常見性病及艾滋病的危害講授給學(xué)生，讓學(xué)生明白這些疾病與人們的性觀念、和生活方式有關(guān)。再結(jié)合臨床上大量的性病患者圖片和案例，講清預(yù)防這類疾病的根本途徑在于保持健康、文明、道德的兩性關(guān)系。讓學(xué)生認識到，放縱自己的，后果就是不良的生殖健康狀況和某些婦科疾患及性傳播疾病的高危狀態(tài)。這些內(nèi)容可促使大學(xué)生們理智地對待性成熟、性沖動，對增強她們自控能力，克服婚前和婚外十分有利。

4通過課堂教學(xué)加強學(xué)生的避孕知識教育

對大學(xué)生群體性健康教育的目的是盡量減少婚前的發(fā)生，但隨著人們對婚前越來越寬松，其發(fā)生率越來越高，故避孕教育的重要性也日益突出。避孕教育應(yīng)該作為大學(xué)生性健康教育的一個重要內(nèi)容。通過計劃生育這章內(nèi)容的課堂教學(xué)，讓學(xué)生認識到科學(xué)的避孕知識，對生理結(jié)構(gòu)處于劣勢的女大學(xué)生的身心健康更具重要意義，可降低意外妊娠發(fā)生率和人工流產(chǎn)率，避免不必要的痛苦和人流并發(fā)癥，節(jié)省醫(yī)療開支等。

5通過課堂教學(xué)加強學(xué)生的自我保護能力

在校大學(xué)生大都已進入正常的戀愛年齡，許多學(xué)生已開始戀愛，由于戀愛心理和人格的不成熟，她們常常把等同于愛，將理解為愛情的升華，使戀愛心理被沖動所主宰。近年來，在高校大學(xué)生中婚前發(fā)生率增長越來越快，且性經(jīng)歷日益呈低年級化趨勢，結(jié)果往往是對女生的身心健康和學(xué)業(yè)帶來煩惱和痛苦。另一方面，如社會不良環(huán)境、媒體的不健康內(nèi)容、性騷擾、犯等外界因素越來越給女大學(xué)生性健康帶來消極影響。因此，婦產(chǎn)科護理學(xué)在涉及女性保健時，我們應(yīng)該注重培養(yǎng)女大學(xué)生自信、穩(wěn)重、正派、大方的性格品德，珍惜自己的情感，不為物質(zhì)、權(quán)力所惑，做一個自尊、自強、自信、自立的大學(xué)生。同時要讓女生學(xué)會辨別性騷擾和犯的行為特征和發(fā)生背景，掌握防避技巧以及事后正確及時地利用社會機構(gòu)和法律武器處理不幸遭遇的方法，增強女性的人權(quán)意識和自衛(wèi)意識。課堂上還應(yīng)該培養(yǎng)女大學(xué)生維護心理健康的能力，幫助她們在必要的時候依靠自己應(yīng)對和調(diào)適心理的不良影響。

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采用SPSS13.0統(tǒng)計學(xué)軟件進行分析，計量資料采用率（%）表示，組間比較通過X2檢驗，P＜0.05為差異具有統(tǒng)計學(xué)意義。

2結(jié)果

2.1受檢者總體情況：本次受檢的女性教師年齡在22～52歲，平均年齡（30.2±3.5）歲；2010年一共受檢201人，其中體檢正常146人，異常55人，體檢異常率為27.36%。2011年一共受檢225人，其中體檢正常136人，異常89人，體檢異常率為31.11%。2012年一共受檢232人，其中體檢正常142人，異常90人，體檢異常率為36.64%。

2.2不同年齡受檢者的體檢異常情況2.3主要檢出的婦科疾病分類：在2010～2012年大同市5所幼兒園女教師婦科體檢中發(fā)現(xiàn)，主要婦科疾病有子宮肌瘤、陰道炎、慢性宮頸炎（宮頸息肉、宮頸糜爛、宮頸腺體囊腫）。其中35歲及35歲以下受檢女性在2010～2012年婦科體檢中的陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎檢出率明顯高于35歲以上受檢者，兩組差異具有統(tǒng)計學(xué)意義，P<0.05，詳見表2。

3討論

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升以及生活方式的轉(zhuǎn)變，各種婦科病變有年輕化的趨勢，若未采取有效及時的診療，對女性健康影響極大。有關(guān)資料表明，多數(shù)女性對婦科體檢未給予足夠的重視，每年進行婦科檢查的女性僅有49.69%。多數(shù)女性對于婦科檢查存在一定的心理障礙，表現(xiàn)為不同程度的畏懼感。因此，建議加強女性保健知識宣傳，以此提升女性的自我保護意識。本文研究結(jié)果表明，5所幼兒園女性教師生殖系統(tǒng)疾病的體檢異常率普遍偏高，遠遠高于正常女性普查異常率，說明女性教師健康情況較差，應(yīng)加以重視。從社會生物學(xué)來看，職業(yè)女性受到職業(yè)行為、女性成才、角色沖突、女性發(fā)展及心理控制等多方面的重壓，其心理及生理往往不堪重負，疾病的發(fā)生率也隨之升高，特別是女性生殖系統(tǒng)疾病。所以，給予有效合理地健康管理措施是保障女性健康及生活質(zhì)量的重要方式之一。建議加強健康管理理念的推廣與普及，建立女性員工的個人健康資料，通過個性化的醫(yī)學(xué)措施進行隨訪與追蹤，以此提高女性婦科疾病的診療率，減科疾病。

生殖道感染是影響女性生活質(zhì)量及生殖健康的主要原因之一。本文調(diào)查結(jié)果顯示，幼兒園女性教師生殖道主要疾病是陰道炎及慢性宮頸炎，慢性宮頸炎包括宮頸腺體囊腫、宮頸息肉及宮頸糜爛三種病理表現(xiàn)，其中宮頸糜爛最為常見，三種病理表現(xiàn)可單獨存在，也可以并存。本文中35歲及35歲以下受檢女性在2010～2012年婦科體檢中的陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎檢出率明顯高于35歲以上受檢者，P<0.05，說明35歲以下女性是陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎等婦科病的高發(fā)人群。原因分析如下：

①教師的工作壓力大，身體負荷重，容易導(dǎo)致機體內(nèi)分泌失調(diào)，引發(fā)婦科疾病。

②保健婦科檢查中常應(yīng)用宮頸涂片、B超等有效檢測方法，使女性生殖道感染檢出率有所提升。

③女性慢性宮頸炎發(fā)病率與性生活強度、頻率有一定關(guān)系。現(xiàn)代女性性觀念比較開放，過頻過早進行性生活，可導(dǎo)致慢性宮頸炎的發(fā)病率升高。④因年輕女性文化程度及生活背景差異，部分會出現(xiàn)性衛(wèi)生意識淡薄，個人衛(wèi)生保持較差，以及疾病出現(xiàn)后不愿進行治療，缺乏自我保護意識。本文調(diào)查中顯示，部分初次體檢時生殖道感染的女性，在下一年的體檢中檢查出相同感染，說明疾病未得到有效及時的治療，這使多數(shù)一般性感染轉(zhuǎn)變成了慢性病，也是年輕女性婦科生殖道感染的檢出率居高不下的主要因。

⑤人工流產(chǎn)及宮內(nèi)節(jié)育器等宮腔操作也是造成生殖道感染的重要因素之一。目前，對于生殖道感染，可以通過有效地藥物治療及物理治療來治愈。

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【關(guān)鍵詞】女職工;婦科病;普查結(jié)果

隨著當(dāng)前女性社會地位的不斷提高，女性已經(jīng)成為社會的重要組成部分，她們的健康對于經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、家庭幸福以及民族興旺有著特殊重要意義，保證女性健康是一個全社會性的問題[1]。婦科普查是一項重要的女性保健工作，該項工作的實施有利于明確婦女疾病情況，并制定對應(yīng)的防治措施，提高女性的身體健康水平以及健康意識。本次研究中，總結(jié)分析5000例女職工婦科病普查結(jié)果。

1資料與方法

1.1調(diào)查資料

本次普查對象為行政機關(guān)、企事業(yè)單位在職、部分退休女職工5000名，年齡為20-64歲，均為非妊娠、非月經(jīng)期、已婚女性。

1.2普查內(nèi)容以及方法

專業(yè)人員組建體檢組，并制定統(tǒng)一普查標準，普查內(nèi)容包括婦科B超檢查、宮頸刮片檢查、婦科檢查以及病史等。具體的普查方法：熒光、特染八項法（衣原體、淋球菌、霉菌、滴蟲、加德納菌、細胞學(xué)、清潔度），所選擇的試劑為醫(yī)院生產(chǎn)的專利產(chǎn)品，并經(jīng)主治醫(yī)師審查表格，結(jié)合臨床診斷，提出對應(yīng)治療措施。

1.3診斷標準

根據(jù)《婦產(chǎn)科學(xué)》[2]診斷標準進行診斷。

2結(jié)果

2.1不同婦科疾病的發(fā)生率以及排序

5000名受檢者中，婦科疾病患者4850例，所占比例為97.0%。檢出率最高疾病為陰道炎，所占比例為47.0%，其次為慢性宮頸炎，所占比例為36.0%;慢性盆腔炎發(fā)病率第三，所占比例為6.20%。具體見表1：

表1 不同婦科疾病的發(fā)生率以及排序（n/%）

2.2陰道炎發(fā)生情況

婦科疾病中陰道炎發(fā)生率最高，主要為滴蟲性、霉菌性、細菌性陰道炎，發(fā)病率最高為細菌性陰道炎，所占比例為57.4%，其次為霉菌性陰道炎，所占比例26.4%，最后為滴蟲性陰道炎，所占比例為15.3%。分析不同患者的分布年齡情況，陰道炎患者主要年齡分布為小于40歲，大于50歲，具體見表2：

表2 不同年齡組陰道炎患者發(fā)病情況

2.3慢性宮頸炎疾病情況

婦科疾病普查后，慢性宮頸炎發(fā)病率為36.0%，其中宮頸糜爛發(fā)病率最高，所占比例為49.7%;慢性宮頸炎最要發(fā)病率人年齡為20-40歲，具體見表3：

表3 不同年齡組慢性宮頸炎疾病發(fā)病率

2.4慢性盆腔炎以及其他婦科疾病情況

普查結(jié)果為慢性盆腔炎所占比例為6.20%，多發(fā)年齡為20-40歲。子宮肌瘤發(fā)病率、欒少囊腫高發(fā)年齡為41-50歲，衣原體感染以及淋球菌感染高發(fā)年齡為20-40歲。普查結(jié)果表明，性傳播疾病有一定發(fā)病率。

3討論

統(tǒng)計分析普查結(jié)果，女職工婦科常見疾病具有較高的發(fā)病率，主要為生殖道感染。調(diào)查結(jié)果顯示為，陰道炎發(fā)病率為47.00%，發(fā)病率最高，以細菌性陰道炎（57.4%）為主。陰道炎疾病若惡化發(fā)展，會形成宮頸糜爛和宮頸炎，宮頸糜爛則是宮頸癌疾病發(fā)生的高危因素。部分細菌性陰道炎無明顯癥狀，但可能會導(dǎo)致不孕不育、盆腔炎、子宮內(nèi)膜炎、輸卵管炎等[3]。而霉菌性陰道炎與皮質(zhì)類固醇、抗生素應(yīng)用以及個人衛(wèi)生習(xí)慣相關(guān)。調(diào)查陰道炎多發(fā)年齡20-40歲，與大于50歲婦女，20-40歲這段年齡女性處于性生活、生育期比較活躍階段，大于50歲婦女則免疫功能低下相關(guān)。這一年齡具有較高的發(fā)生率，嚴重影響女性患者的生命健康，因此臨床應(yīng)重視做好陰道炎疾病的防治工作。

宮頸疾病為一種常見的婦科疾病，其中慢性宮頸炎最為常見。調(diào)查結(jié)果為，慢性宮頸炎多發(fā)年齡為20-40歲，分析與該階段女性的雌激素水平高，藥流、人工多次流產(chǎn)，缺乏相關(guān)衛(wèi)生保健知識等相關(guān)[4]。發(fā)病率最高的宮頸炎疾病為宮頸糜爛，臨床需要控制感染排除惡變，局部用藥治療為主，防止疾病惡化為宮頸癌。

慢性盆腔炎多發(fā)于20-40歲，卵巢囊腫與子宮肌瘤多發(fā)41-50歲，分析與雌激素刺激相關(guān)。當(dāng)前統(tǒng)計結(jié)果為，該疾病的發(fā)生率不斷上升，且不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢，分析可能是因當(dāng)前人們承受的壓力增加、內(nèi)分泌紊亂。因此臨床應(yīng)考慮到不同年齡段女性的特點，實施針對性的保健方法。

經(jīng)普查分析，以已婚女性生殖系統(tǒng)感染為主婦科疾病具有較高的發(fā)病率。這些疾病存在嚴重影響女性患者的身體健康以及正常生活工作。因此醫(yī)務(wù)工作者以及社會有關(guān)部門應(yīng)提出以下措施進行改善，一是，保證女性身體健康，增加財政這方面的支出，改善女性就醫(yī)條件以及保健條件。二是，做好預(yù)防保健。有針對性制定預(yù)防措施，加強健康宣教，提高女性的自我保健能力以及疾病預(yù)防相關(guān)知識的了解。三是，通過實施心理干預(yù)疏導(dǎo)方法，緩解女性承受的心理壓力。

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篇9

因為本身的口味、包裝和價位，x x養(yǎng)血口服液自然而然形成了一個面對低收入層的市場定位。這種自然形成的定位，使A藥業(yè)公司陷入了一種尷尬的兩難境地：棄之可惜、做之無利!

產(chǎn)品現(xiàn)狀：問題不少機會亦多

進一步觀察該產(chǎn)品的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)：無市場營銷觀念，無廣告投入支持，營銷手段單一，基本依賴幾近原始的自然走貨；只利用企業(yè)本身的地緣優(yōu)勢和口碑傳播，渠道和終端漏洞百出；過分依賴大批發(fā)，而自身的輻射能力弱，產(chǎn)品在同類市場中毫無優(yōu)勢可言。主要問題點突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

主打功效不明確：功效訴求適應(yīng)癥太多，而且面面俱到，導(dǎo)致主打功效不突出，定位不清晰，產(chǎn)品沒有個性。

檔次低：產(chǎn)品包裝設(shè)計落伍，包裝材料粗糙，加之價位又低，沒有店頭促銷宣傳品，給人的整體感覺是一個檔次極低的產(chǎn)品。

作用機理傳播不清楚：沒有深層次地說清楚產(chǎn)品治病的過程和機理，也沒能把發(fā)揮產(chǎn)品功效的主要成分闡述明白。

含糖量過高：味道過甜，含糖分高，易使人發(fā)胖，在以瘦為美的大多數(shù)女性眼中這是產(chǎn)品最大的缺點。

口味不佳：產(chǎn)品的整體口味偏濃，有少量當(dāng)歸的辛辣味，不適合長期服用。

無廣告宣傳：產(chǎn)品自問世以來沒有任何廣告和其他形式的宣傳，因而消費者知之甚少。

終端工作不佳：產(chǎn)品既無用于展示的POP，又無良好的擺放位置，與店員的關(guān)系也較一般，終端環(huán)節(jié)非常薄弱，不堪一擊。

非處方藥市場操作經(jīng)驗不足：現(xiàn)代營銷與策劃操作經(jīng)驗不足，特別是對媒介的利用很不到位，在OTC終端銷售的力量薄弱。

在分析產(chǎn)品現(xiàn)狀不足的同時，也不難發(fā)現(xiàn)其明顯的優(yōu)勢，主要有以下幾點：

產(chǎn)品質(zhì)量過硬，有一定的市場基礎(chǔ)，企業(yè)實力雄厚。

產(chǎn)品本身附加值潛力巨大，不僅可以調(diào)經(jīng)養(yǎng)血，還有紅潤膚色、煥發(fā)容光、駐顏養(yǎng)顏的作用。這是一個非常好的附加功效，可深入挖掘利用。 相對于其他同類產(chǎn)品，該品具有良好的成本和價格優(yōu)勢。

市場背景：陣容強大市場成熟

市場成熟：以紅桃K、血爾、阿膠補血沖劑為代表的眾多補血類產(chǎn)品，已在中國培育起了一個龐大的市場，而且它們都形成了各自相對穩(wěn)定的消費群體。

同類產(chǎn)品繁多、功能相互交叉：市場上的補血、調(diào)經(jīng)、養(yǎng)顏類產(chǎn)品有近32種之多，其中以補血為主的有21種，以調(diào)經(jīng)為主的有8種，以養(yǎng)顏為主的有3種。由于這些產(chǎn)品大部分都屬純中藥制劑，致使它們在功效上相互交叉，每個產(chǎn)品既有主打功效，又兼具其他功能。各類別市場的領(lǐng)先者已基本形成：補血類市場的領(lǐng)先者是紅桃K，養(yǎng)顏類是太太口服液，調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏類是烏雞白鳳丸，產(chǎn)后調(diào)經(jīng)類是益母草膏。

針對以上情況，該產(chǎn)品應(yīng)避免正面赤膊戰(zhàn)，以免被強敵吞沒，適合采取市場追隨戰(zhàn)略，成為第二；但又要保持產(chǎn)品的個性，防止被市場同化，淹沒于同類產(chǎn)品的海洋中。

戰(zhàn)略定位：改進產(chǎn)品精煉訴求

改進產(chǎn)品：對產(chǎn)品的口味、含糖量、包裝、價格進行全面改進，使其最大限度符合消費者的喜好。改進的依據(jù)必須建立在全面調(diào)查消費者的基礎(chǔ)之上。

挖掘USP：為了讓消費者記住這個產(chǎn)品，應(yīng)該給產(chǎn)品一個獨特的銷售主張(USP)以彰顯其賣點，這既要使x x養(yǎng)血口服液與同類產(chǎn)品有差異，又不能和中醫(yī)的理論相悖，還必須讓消費者易理解、易記憶。根據(jù)我們的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)女性產(chǎn)后補血占補血類產(chǎn)品消費的60％，而同類產(chǎn)品中還沒有一個專用于產(chǎn)后補血的產(chǎn)品。所以該產(chǎn)品的USP可通過消費群體細分法來定位：x x養(yǎng)血口服液，補血又調(diào)經(jīng)，產(chǎn)后補血療效好!x x養(yǎng)血口服液，新媽媽的補血良藥!

產(chǎn)品功能定位：補氣養(yǎng)血，調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏。

人群定位：年齡為23～35歲，產(chǎn)后女性，月收入1000～3000元。

營銷策略：廣告造勢活動促銷渠道策略 ①醫(yī)院與藥店、臨床推廣與OTC促銷并重，不偏頗于任何一方；②設(shè)立超市禮品專線，專攻超市大賣場的銷售；③選擇幾家地理位置不錯的藥店設(shè)立藥品咨詢專柜，進行產(chǎn)品的咨詢和宣傳活動。同時對OT C終端店員進行大規(guī)模產(chǎn)品知識培訓(xùn)；④渠道開發(fā)的總原則要重質(zhì)、不盲目重量，開發(fā)一家就要鞏固一家。

宣傳策略、廣告策略：在廣告創(chuàng)意的個性營造上，主要應(yīng)以關(guān)愛產(chǎn)后女性的身體健康、注重產(chǎn)后女性生活質(zhì)量和感受為主旨，表示出x x養(yǎng)血口服液對產(chǎn)后女性的體貼與關(guān)愛。廣告所體現(xiàn)的生活環(huán)境應(yīng)以溫馨、關(guān)愛為整體基調(diào)。色彩應(yīng)采用暖色為主色調(diào)，以紅色為宜，可選擇黃色進行搭配?？蛇x擇一名外貌氣質(zhì)較佳的城市新媽媽作為產(chǎn)品形象代言人，以突出產(chǎn)品的適應(yīng)人群和檔次

廣告創(chuàng)意原則：

理性與感性訴求并行，以感性為主，理性為輔。

廣告宣傳系統(tǒng)：

外包裝和瓶貼設(shè)計應(yīng)富有時代感，能博得消費者的好感，直接刺激消費欲望。產(chǎn)品宣傳手冊的封面設(shè)計要與產(chǎn)品外包裝風(fēng)格一致，以強化記憶；內(nèi)容應(yīng)豐富、生動，帶有一定的趣味性，能吸引讀者看完。在報媒廣告的投放上，軟文要與平面廣告并行，軟文以"第一步、最健康的新媽媽，第二步、最美麗的新媽媽，第三步、最完美的新媽媽一亮麗媽媽三步曲"為主題進行產(chǎn)品知識的宣傳，傳達產(chǎn)后女性補血之后變得更健康、健康之后變得更美麗、美麗之后又變得更完美這樣一種概念，使目標消費群的消費欲望蠢蠢欲動。電視廣告應(yīng)以生動感人的溫馨場景為主線，突出產(chǎn)品的獨特功效，以情感人。

另外還可以編印《女性保健美容秘笈》之類的小冊子，以知識普及為主，有目的、有選擇地介紹美容保健方面的知識，在把美容保健知識介紹給消費者的同時，把產(chǎn)品知識也介紹給消費者。

活動策略：

在活動策略上，根據(jù)企業(yè)的實力請況，主要采用本土化品牌營銷策略中的低端實效策略來運作。如派發(fā)大量傳單、夾報；店頭促銷員推銷；買一送一；禮品贈送；免費化驗貧血等等。同時也可采用"為獻愛心者獻愛心"一一為義務(wù)獻血的女性免費贈送一個療程的x x養(yǎng)血口服液；"我最敬愛的媽媽"征文比賽及"十佳靚麗新媽媽"大賽等本土化品牌營銷中端實效策略予以配合。

篇10

若想有效地預(yù)防宮頸癌，必須先了解可誘發(fā)宮頸癌的因素。專家認為，可誘發(fā)宮頸癌的因素主要有以下幾點：①性生活開始過早。研究證實，性生活開始過早的女性極易罹患宮頸癌。此外，患有梅毒、淋病等性傳播疾病的女性罹患宮頸癌的風(fēng)險也極高。②丈夫患有包皮過長、包莖、癌或前列腺癌等疾病，其妻子罹患宮頸癌的風(fēng)險也較高。③若女性與多名男性發(fā)生過性關(guān)系，或其丈夫有多個性對象，其罹患宮頸癌的幾率也會大增。④擁有多次婚姻的女性發(fā)生宮頸癌的幾率也較高。⑤長期不運動的女性也極易罹患宮頸癌。長期保持一個姿勢工作而不積極進行運動的女性，其體內(nèi)的毒素會堆積在宮頸或陰道中無法排出，極易引起癌變。

婦科專家認為，預(yù)防宮頸癌應(yīng)做到以下幾點：①禁毒戒煙限酒。吸毒、吸煙、酗酒等惡習(xí)嚴重影響女性的身心健康，易使其罹患癌癥。②注意性衛(wèi)生和經(jīng)期衛(wèi)生。在日常生活中，女性應(yīng)選擇透氣、寬松的純棉內(nèi)褲。這是因為霉菌易在潮濕溫暖的環(huán)境中生存，穿著透氣、寬松的純棉內(nèi)褲可以防止霉菌性陰道炎的發(fā)生。此外，女性還應(yīng)注意外陰及內(nèi)褲的清潔，注意經(jīng)期衛(wèi)生，并適當(dāng)?shù)毓?jié)制性生活，在月經(jīng)期和產(chǎn)褥期應(yīng)禁止過性生活，同時還應(yīng)注意雙方生殖器官的清潔衛(wèi)生，過性生活時最好配戴安全套。③養(yǎng)成講衛(wèi)生的生活習(xí)慣。室內(nèi)勤通風(fēng)，并保持床單的干凈清爽，飯前飯后及便前便后要洗手，這些好習(xí)慣均是防止疾病傳播的有效手段。④改變不良的生活方式。早睡早起，均衡飲食，盡量少熬夜，少攝入高脂肪、高熱量的食物。⑤多食蔬菜及水果。研究證實，各類蔬菜及水果可有效地預(yù)防各種癌癥的發(fā)生。專家認為，至少有6～7成的癌癥是可以通過合理飲食來預(yù)防的。⑥定期進行檢查。癌腫的發(fā)生并非一朝一夕，而是一個逐漸演變的過程。因此，通過定期的身體檢查，可以及早發(fā)現(xiàn)一些癌前病變及無癥狀的癌腫，進而做到早診斷早治療。⑦積極進行體育鍛煉。生命在于運動，體育活動不但可以促進體內(nèi)毒素的排出，還可有效地預(yù)防各種疾病的發(fā)生。需要注意的是，運動不可過量，以避免造成體力透支。⑧提倡晚婚和優(yōu)生優(yōu)育。推遲開始性生活的年齡，減少生育次數(shù)均可降低女性罹患宮頸癌的風(fēng)險。⑨積極預(yù)防并治療宮頸糜爛、慢性宮頸炎等疾病。⑩若男性患有包莖、包皮過長等疾病，應(yīng)做到勤清洗，以保持生殖器的衛(wèi)生，最好及早進行包皮環(huán)切手術(shù)，這樣不僅能減少妻子罹患宮頸癌的風(fēng)險，也可有效地預(yù)防癌的發(fā)生。宮頸癌的高危人群（包括性生活過早、過多者，生育過早、過多、過密者，有濫交及多個者，患有宮頸糜爛、撕裂、慢性炎癥及陰道感染等疾病者，配偶患有包皮過長或包莖者，處于衛(wèi)生條件落后、性保健知識匱乏等地區(qū)者）更應(yīng)重視定期檢查，如有必要可應(yīng)用宮頸癌栓進行預(yù)防性的治療。

知識鏈接——

如何及早發(fā)現(xiàn)宮頸癌

研究證實，早期宮頸癌的治愈率在90%以上，而晚期宮頸癌的治愈率則很低。因此，早發(fā)現(xiàn)、早治療是提高宮頸癌治愈率及患者生活質(zhì)量的關(guān)鍵。那么，怎樣才能及早發(fā)現(xiàn)宮頸癌呢？專家指出，當(dāng)女性發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)以下任何一種情況時，都應(yīng)及早去醫(yī)院進行相關(guān)的檢查：①陰道分泌物增多，呈白色或血性，質(zhì)地稀薄如水樣或米湯狀，有腥臭味。②時陰道出血或排便后陰道出血。③陰道不規(guī)則出血，尤其是絕經(jīng)后的女性出現(xiàn)了陰道出血的情況。④患有宮頸糜爛或?qū)m頸裂傷，且年齡超過35歲。⑤長期使用雌激素。⑥丈夫包皮過長。此外，專家建議，若想及早發(fā)現(xiàn)宮頸癌還應(yīng)做到以下5點：

1.積極參加宮頸篩查

已婚女性或已經(jīng)開始性生活的女性應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下，定期進行有針對性的婦科檢查，如宮頸篩查等，以便及早發(fā)現(xiàn)宮頸及其他部位的病變。

2.熟悉宮頸癌的早期征兆

接觸性陰道出血、不規(guī)則陰道流血、絕經(jīng)后陰道流血、月經(jīng)淋漓不凈、白帶增多且伴有異味等癥狀都可能是發(fā)生宮頸癌的早期征兆。女性一旦發(fā)現(xiàn)自己有上述癥狀，應(yīng)盡快到醫(yī)院就診，并接受婦科內(nèi)診、細胞學(xué)檢驗、陰道鏡等相關(guān)的檢查。此外，當(dāng)醫(yī)生懷疑你的宮頸部位已發(fā)生病變，而且你的細胞學(xué)檢驗結(jié)果顯示異常時，則需要在直視下或陰道鏡下用活檢鉗對宮頸處的病灶進行咬取并進行病理學(xué)檢查。病理組織學(xué)診斷是確診宮頸癌十分重要的依據(jù)。

3.應(yīng)將宮頸癌與宮頸炎等疾病加以鑒別

宮頸炎、宮頸囊腫等疾病均是婦科常見病，此類患者常出現(xiàn)陰道分泌物增多、外陰搔癢等癥狀，少數(shù)患者在過性生活后或婦檢后還會發(fā)生接觸性陰道流血。女性發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)上述癥狀時，不要掉以輕心，一定要及時就診，并接受宮頸篩查、細胞學(xué)檢查、HPV檢測等檢查，以排除患有宮頸癌或癌前病變的可能，切不可錯過早期診斷宮頸癌的機會。