導(dǎo)語：如何才能寫好一篇全球化論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

中國民族文化博大精深，是我們構(gòu)建中國特色藝術(shù)設(shè)計理念體系的寶庫。很多公認(rèn)的先進(jìn)設(shè)計理念其實并非源起于西方，而是更早之前便在我們的各民族文化中熠熠生輝。莊子《齊物論》:“天地與我并生，而萬物與我為一?！泵鞔_提出了天人合一的哲學(xué)思想，這種指導(dǎo)思想在中國古代園林規(guī)劃設(shè)計中有著鮮明體現(xiàn)，而我們今天所倡導(dǎo)的綠色設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計正是這種思想在當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計中的運用。再比如，“美善相兼”、“盡善盡美”是我國民間藝人一直秉承的審美觀。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蒙古族刺繡藝術(shù)，不僅有著鮮明的色彩、明快的線條、活潑的針法，而且其應(yīng)用范圍也十分廣泛，如蒙古包、門簾、氈子、服飾、荷包、碗袋、駝鞍、馬鞍墊等等，含蓋到蒙古族人住、穿、用、行的方方面面。正是藝術(shù)性(美)和實用性(善)的完美結(jié)合賦予了蒙古族刺繡蓬勃的生命力，對于現(xiàn)代主義設(shè)計中所探討的形式與功能的關(guān)系，中國民間藝人早就有了深刻的闡釋。由此可見，中國民族文化中蘊涵了豐富的設(shè)計思想，我們需要真正領(lǐng)悟并提煉出來，使之與當(dāng)今時代背景吻合，進(jìn)一步構(gòu)建出科學(xué)系統(tǒng)的中國設(shè)計理念體系，這才是中國當(dāng)代設(shè)計所亟需解決的問題。

二、運用民族文化符號，打造個性化視覺風(fēng)格

藝術(shù)設(shè)計服務(wù)于社會生活的諸多方面，大體可分為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計。這三類設(shè)計的社會功能都需要通過相應(yīng)的物質(zhì)形象來承載，因此視覺效果是任何藝術(shù)設(shè)計都不可忽視的重要內(nèi)容。在全球化的時代，全球的藝術(shù)設(shè)計同臺競技，缺乏獨特視覺風(fēng)格的設(shè)計只會被淹沒于信息海洋。中國藝術(shù)設(shè)計要一枝獨秀，必須形成個性化的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格。中國在五千年的歷史文明進(jìn)程中，積累下來了豐富多彩的民族文化財富，這些極具民族特色的文化財富為藝術(shù)設(shè)計提供了個性化的表現(xiàn)形式和圖式語言。根據(jù)文化結(jié)構(gòu)的兩層次說，民族文化可分為物質(zhì)文化和精神文化。物質(zhì)文化是指為了滿足人類生存和發(fā)展需要所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及其所表現(xiàn)的文化，如各民族的建筑、繪畫、雕塑、工具、服飾等;精神文化是人類在從事物質(zhì)文化基礎(chǔ)生產(chǎn)上產(chǎn)生的一種人類所特有的意識形態(tài)，是人類各種意識觀念形態(tài)的集合，如各民族的哲學(xué)思想、文學(xué)藝術(shù)、節(jié)日習(xí)俗、音樂舞蹈等，這些都是中國藝術(shù)設(shè)計取之不盡用之不竭的資源。中國當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計對民族文化的利用，最直觀的方式就是對這些文化符號進(jìn)行提煉和再創(chuàng)造，形成具有鮮明民族特征的視覺風(fēng)格。就少數(shù)民族建筑來說，中國幅員遼闊，不同地域生態(tài)環(huán)境差異很大，同時各民族有著自己的生活方式和，因此民族建筑類型眾多，各有特色，如苗族的吊腳樓、傣族的竹樓、蒙古族的蒙古包，哈尼族的蘑菇房、黎族的船形屋等等。在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師可以通過解構(gòu)方法，從民族傳統(tǒng)建筑中提取造型和材料等方面的符號元素，這些符號元素，不僅可以應(yīng)用到建筑設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計中，還可以應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計的其他領(lǐng)域。精神文化同樣能被提煉成具體的視覺符號運用到現(xiàn)代設(shè)計中，中國著名設(shè)計師陳紹華設(shè)計的申奧標(biāo)志就是一個典型的例子，標(biāo)志形似一個打太極拳的人，采用了流暢的水墨筆觸，五環(huán)如行云流水，神韻輕柔，極具太極神功。標(biāo)志完美地融合了傳統(tǒng)水墨文化和太極文化，既準(zhǔn)確表達(dá)了奧運會的主題，其鮮明的中國風(fēng)更是給人留下了深刻印象。

三、凝聚民族情感，創(chuàng)造豐富的情感體驗

地球村的形成把人們的消費區(qū)域擴大到了全球范圍，激烈的競爭下單純依靠物質(zhì)功能已難以打動人心。正如人們選擇“iPhone”、“香奈兒”不僅僅因為它們的物質(zhì)價值，更看重的是它們所蘊含的某種文化意味上的象征符號。新的時代背景下人們以復(fù)雜情感替代純粹功能的審美需求，而設(shè)計師們也在探索著將更多的人文關(guān)懷融入設(shè)計，注重用戶的情感體驗是二十一世紀(jì)設(shè)計界的大勢所趨。民族文化積淀著民族的智慧，承載著民族的情感和追求。在藝術(shù)設(shè)計中，創(chuàng)造性地提煉和運用好民族文化的獨特元素，不僅能形成極具個性的視覺風(fēng)格，更能使人們直觀清晰地體驗到文化符號中蘊涵的深刻情感?！凹椤笔侵袊幕幸粋€延綿千年的永恒主題，它表達(dá)了世世代代中國人對于幸福美滿的情感追求。中國人是一個重視感情卻又含蓄內(nèi)斂的民族，在感情表達(dá)上習(xí)慣于借物抒情，婉轉(zhuǎn)間接地表露內(nèi)心情感。蒙古族的煙荷包，其用途不僅僅是用來裝煙，更重要的是用來傳情。蒙古族以煙象征火，用煙荷包來表達(dá)紅紅火火的祝福;煙荷包上的刺繡圖案也寓意不同，壽桃祝愿父母健康長壽，雙喜花象征雙喜臨門;煙荷包上的飄帶數(shù)量也寄予了美好情感，兩根飄帶送給老人代表長命百歲，三根飄帶代表兩人心心相印。中國吉祥文化數(shù)千年的積累形成了豐富的圖形符號，通過暗喻、諧音以及象征等手法表情達(dá)意，如諧音“?！钡尿稹⒅C音“祿”的鹿，寓意連年有余的蓮花和魚，寓意喜上眉梢喜鵲與梅花等等。作為已深深根植于中國人心中的精神信仰，中國吉祥文化的視覺表象及其內(nèi)涵意象能夠增加藝術(shù)設(shè)計的意境與深度，同時大大提升設(shè)計的情感價值。

四、傳承民族精神，發(fā)揮文化教化功能

在西方文明體系下建構(gòu)和主導(dǎo)的全球化，不僅表現(xiàn)為技術(shù)和經(jīng)濟層面的西方化，而且還包含著西方意識形態(tài)的滲透和文化的擴張。中國文化如何在全球化的強勢沖擊下保持獨立性和自主性，是一個需要我們深入思考和探索的時代話題。設(shè)計作為文化的一部分，它既承襲了傳統(tǒng)文化的血統(tǒng)和基因，又具有創(chuàng)造新文化的歷史使命。民族文化傳統(tǒng)的內(nèi)容為藝術(shù)設(shè)計提供養(yǎng)分的同時，也需要藝術(shù)設(shè)計努力去弘揚民族精神、傳承民族美德，通過“潤物細(xì)無聲”的方式，在潛移默化、不知不覺中發(fā)揮文化的教化功能，這是藝術(shù)設(shè)計所必須承擔(dān)的社會責(zé)任?？v觀歷史，不論是過去還是現(xiàn)在，民族文化都在培育民族的優(yōu)秀精神品格方面起著其它方式難以替代的作用。比如關(guān)于人類的起源，在苗族古歌《楓木歌》中，吟唱到楓樹干和楓樹心生了蝴蝶媽媽，蝴蝶媽媽生蛋孵化出人類，這個起源神話反映出人與自然和諧共生的世界觀。同時，在苗族文化中有著豐富的傳統(tǒng)倫理思想?！白谝粔K土，便是一家人”、“逢老要尊老，逢小要愛小”，這些世代相傳的俗語充分體現(xiàn)出團(tuán)結(jié)互助、尊老愛幼等道德風(fēng)尚。傳統(tǒng)的民族文化中所包涵的積極、優(yōu)秀的民族精神，是民族的脊梁，推動著民族的生存和發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計作為文化的一種載體，其內(nèi)在的主題思想和精神內(nèi)涵，理應(yīng)與民族精神和社會道德一致，否則藝術(shù)設(shè)計也就缺失了文化內(nèi)涵和社會價值。山西民居室內(nèi)裝飾中有名的“炕圍畫”在美化室內(nèi)環(huán)境的同時就兼具文化教育的重任，如以“桃園三結(jié)義”宣揚仁義，以“二十四孝圖”宣揚孝悌，以梅、蘭、竹、菊比擬君子品德，以“打柴、漁獵、耕田”勸勉子孫勤儉等等。大教育家孔子說過:“興于詩，立于禮，成于樂”，可見把教育融于藝術(shù)之中是從古之圣賢便開始倡導(dǎo)的。在藝術(shù)設(shè)計中，適宜地傳達(dá)出中華民族的優(yōu)秀精神品質(zhì)，反映出中華民族積極的世界觀、價值觀，能夠豐富設(shè)計的內(nèi)涵、提升設(shè)計的品味，在傳承文化的同時更履行著文化教化的重要使命。

五、結(jié)語

篇2

論文關(guān)鍵詞:國際新聞跨文化傳播價值觀文化功能

文化是人類學(xué)和社會學(xué)的一個基本概念。中國學(xué)者對文化的界定有廣義和狹義兩種:廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和;狹義的文化專指包括語言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。

西方有些學(xué)者認(rèn)為，"文化是由價值、信仰、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、符號、意識形態(tài)等多種元素構(gòu)成的，是一種精神產(chǎn)物;另一方認(rèn)為，文化是一個民族整體生活方式，他們的人際關(guān)系及個人態(tài)度的體現(xiàn)……文化有物質(zhì)的和非物質(zhì)的方面，它們是某種生活方式的組成部分，通過社會化的過程(例如學(xué)校，大眾媒介和宗教)在社會成員中傳遞并鞏固。

不言而喻，國際新聞屬于文化的范疇。從文化角度而言，國際新聞傳播是一種典型的跨文化交流。價值觀是文化的核心內(nèi)容之一，因此，國際新聞的傳播也是價值觀的傳播，美國社會學(xué)家赫伯特·甘斯說，"新聞本身不局限于對真實的判斷，它也包含著價值觀，或者說，關(guān)于傾向性的聲明。"他認(rèn)為，在西方各國，新聞報道的基礎(chǔ)是媒介認(rèn)為國家和社會應(yīng)該如何的圖景，媒介不僅僅是在報道正在或已經(jīng)發(fā)生的事實，還在或明或暗地提倡反對什么，以其理想的圖景力推主流價值觀。

赫伯特·席勒認(rèn)為，文化產(chǎn)品和服務(wù)提供的并不僅僅是消息和娛樂，同時也是傳播社會價值和政治觀點的工具，它們會對全社會的精神結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻的影響。

在美國和其他西方國家，教會和大眾傳媒是維護(hù)西方主流價值觀的兩大精神支柱。研究發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒對受眾的影響是長期的、潛移默化的、有適度的效果。中國也有學(xué)者認(rèn)為，國際新聞作為一種文化產(chǎn)品，一是為了贏利，二是作為文化的生產(chǎn)和傳播活動，其中流動的是意義、價值，它超越具體功利而與人的精神世界相關(guān)聯(lián)。

如果把國際新聞放在文化帝國主義或媒介政治經(jīng)濟學(xué)的視野下進(jìn)行觀察，國內(nèi)外有兩種代表性的觀點:一是批判性的觀點，它認(rèn)為文化全球化就是文化帝國主義，只不過是全球文化受到西方或美國文化主導(dǎo)的委婉說法，認(rèn)為西方文化會將其他文化同化。因此主張要與全球化保持距離，主張文化的自主性，并提出國家文化安全的說法。例如，以華勒斯坦(Wallestein)為代表的"依賴/全球系統(tǒng)(Dependency/WorldSystemTheory)認(rèn)為:在全球系統(tǒng)中，所有國家通過交往而相互依存、聯(lián)系，經(jīng)濟一體化將各種文化、政治整合在一起。然而經(jīng)濟力量的差異導(dǎo)致了國與國之間交往的不平等。發(fā)達(dá)國家總是利用自己經(jīng)濟、政治等方面的優(yōu)勢，將一些不平等的新聞交流條件強加于發(fā)展中國家頭上，并對發(fā)展中國家予取予求，使得富者愈富、窮者愈窮，從而造成了發(fā)展中國家對發(fā)達(dá)國家在各方面的依賴。

嘎爾滕（Galtung)試圖用"帝國主義結(jié)構(gòu)論"(StructuralTheoryofImperialism)來揭示這種依賴關(guān)系的實質(zhì)。他提出了著名的"中心一邊緣結(jié)構(gòu)"(Center-PeripheryStructure)概念，認(rèn)為在"中心一邊緣結(jié)構(gòu)"中，發(fā)達(dá)國家處于中心地位，發(fā)展中國家處于邊緣地帶。這種結(jié)構(gòu)實質(zhì)上是全球帝國主義的表現(xiàn)。

中心國家在國際新聞傳播中充當(dāng)主角的表現(xiàn)形式有兩種。首先，作為產(chǎn)品形式的國際新聞傳播，絕大多數(shù)內(nèi)容都是關(guān)齡中心國家的報道;其次，作為國際新聞傳播領(lǐng)域最大的傳播者，在國際新聞輸出和期刊貿(mào)易的數(shù)量上占據(jù)著中心地位。邊緣國家由于沒有占據(jù)全球傳播系統(tǒng)的中心地位，任何產(chǎn)生于或關(guān)于這些國家的報道都得通過更多關(guān)卡的過濾，才可在國際新聞中占有一席之地。

在中心國家與邊緣國家之間還存在著另外一級:半邊緣(Semi-periphery)國家，在中心與邊緣國家之間起著橋梁作用。雖然半邊緣國家與中心國家的交往較之邊緣國家更為頻繁，但在與中心國家相關(guān)的報道中，半邊緣國家總是充當(dāng)配角。而邊緣國家全靠另外兩級的國家在國際新聞交流市場上提攜自己，方有機會在全世界面前"露臉"，如果報道空間有限，邊緣國家便免不了被省略掉的命運。

按照通常的分類法以及考慮到不斷變化的新聞中心等因素，現(xiàn)在的"中心一邊緣"國家劃分情況是:美國、西歐(特別是英、德、法)、日本、加拿大為中心國家;其他歐洲國家(如瑞典、瑞士、俄羅斯)、亞洲的中國、南韓、新加坡、馬來西亞、拉美的阿根廷、墨西哥，非洲的埃及為半邊緣國家;大多數(shù)發(fā)展中國家(包括獨聯(lián)體的一些國家)是邊緣國家。

這種"中心一邊緣結(jié)構(gòu)"的國際新聞傳播方式對發(fā)展中國家的民族文化帶來了什么不良影響呢?西方新陣營的學(xué)者們認(rèn)為，美國媒介帝國主義把美國特定環(huán)境下產(chǎn)生的一整套價值體系和文化范式包裝成普世的、永恒的真理，其實質(zhì)是使美國霸權(quán)在哲學(xué)和道德上合法化。美國媒介帝國主義嚴(yán)重污染了世界各民族的本土文化，威脅世界文化的多元化。

在中國，也有學(xué)者認(rèn)為，"信息全球化很大程度上是信息的美國化，美國憑借強大的媒介力量，利用商業(yè)化的手段，向世界推銷著美國式的文化，不僅經(jīng)濟不發(fā)達(dá)的的發(fā)展中國家的文化受到了威脅，一些經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家也深受其害……

還有中國學(xué)者認(rèn)為，媒介帝國主義是通過文化全球化，最終實現(xiàn)以西方"化全球"的目的。這是新一輪的"殖民"一"文化殖民"。目的是將"我們"變成"他們"，達(dá)到"不戰(zhàn)而屈人"的目的。

與上述觀點相反的西方自由派觀點認(rèn)為，文化全球化是資本主義和民主制度在世界范圍的勝利。東歐巨變和蘇聯(lián)解體后，這一觀點得到強化，認(rèn)為全球化不僅不可避免，而且合乎社會的需要，不同文化之間的不對稱關(guān)系是可以接受的。

對于上述有爭議的觀點，有些中國學(xué)者的看法顯得更為理性和務(wù)實。在他們看來，"單純強調(diào)''''文化人侵''''及''''美國化''''的概念只是夸大了強勢文化以及美國對弱勢文化的影響，這對世界文化多元化發(fā)展是不利的。""文化間的相互影響從來就不會間斷，沒有必要擔(dān)心東方文化會被西方文化''''殖民''''，也不用擔(dān)心一國文化會淹沒在全球化的趨同性中。

作者本人認(rèn)同上述中國學(xué)者的觀點。就國際新聞的跨國傳播而言，有些因素，如文化和語言的差異可以阻礙外國節(jié)目的流通，使外國節(jié)目的影響遠(yuǎn)非文化帝國主義論所預(yù)言的那樣厲害。另外，在討論新聞節(jié)目的全球傳播效果時，還要考慮到受眾的主觀能動性，因為受眾不僅偏愛本土的節(jié)目，而且對外來的節(jié)目也會進(jìn)行本土化和個人化的解讀，這種解讀有順從式、對抗式和協(xié)商式。

例如在"9,11"事件的報道中，世界各地觀眾看到的電視畫面大概是一樣的，但對此的反應(yīng)并不一致。在西方世界，大部分觀眾認(rèn)為這是所為，對他們的行動表示義憤和遣責(zé)，但在亞洲有些國家，不少人為這場攻擊叫好，認(rèn)為美國"活該"。對國際新聞的傳播效果分析不能僅滿足于內(nèi)容分析和節(jié)目流向分析。它對受眾文化認(rèn)同的影響是多方面因素綜合作用的結(jié)果，絕非我們想象的那樣簡單。為此，試圖從價值觀建構(gòu)的角度，對國際新聞這種跨文化傳播的文化功能進(jìn)行探討。

跨文化傳播可分為三個主要層次:一是跨文化人際傳播，二是跨文化組織傳播，三是國家之間的跨文化傳播，即不同國家之間利用大眾媒介進(jìn)行的信息交流。而國際新聞就是屬于這個層次的跨文化傳播。

國際新聞的文化功能主要通過對包含在新聞中的價值觀的傳播而實現(xiàn)，具體表現(xiàn)在以下方面:

一、國際新聞傳播是一種新的價值觀建構(gòu)方式，對人們價值觀有一定的作用和影響

在傳統(tǒng)社會，人們價值觀的建構(gòu)主要是通過群體參與獲得的。人們在家庭、鄰里、村莊和社區(qū)等社會群體參與過程中，主要通過人際交流獲得文化的價值觀。小至群體、社區(qū)，大至國家、民族，都呈現(xiàn)為一個個或大或小的封閉系統(tǒng)。人們生活在相對孤立，彼此隔離的環(huán)境中，對他民族的價值觀很少感受和感知，因此在相當(dāng)長的歷史過程中保持基本相同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀。

在現(xiàn)代社會，國際新聞作為一種跨越時空的跨文化傳播，也跨越了各種社會共同體。國際新聞作為一種具有文化價值的信息，并不只是在一個共同體內(nèi)傳播，或者由一個共同體傳到另一個共同體，而是許多社會共同體同時獲得同一文化信息。國際新聞通過大眾媒介跨越了國家和民族的界線，使處于不同文化背景的社會共同體同時感受和感知國際新聞信息中所包含的價值觀。整個世界成了一個"地球村"，使以前彼此隔絕的村民們有機會和條件分享與交流不同的文化價值觀，也影響和改變了人們的生活方式與價值觀念。

因此，在大眾傳媒社會，國際新聞的傳播在一定程度上改變了人們價值觀的建構(gòu)方式。例如在亞洲，隨著全球化的到來，人們越來越多地接觸到外國的新聞節(jié)目或受到外國文化的影響。有些亞洲國家的政府認(rèn)識到本國的電視，尤其是新聞節(jié)目，是建立社會共識和文化認(rèn)同的重要渠道，所以對西方新聞節(jié)目的進(jìn)口有一定的限制措施，而且還通過直接或間接的方式資助扶持本國的電視。

二、國際新聞對建構(gòu)人們價值觀的傳統(tǒng)內(nèi)容也有所改變

在傳統(tǒng)社會，文化傳播的內(nèi)容主要是本民族或國家的經(jīng)驗知識、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德等禮俗文化觀念。在現(xiàn)代大眾傳媒社會，作為跨文化傳播的國際新聞涉及到不同民族和國家的政治、經(jīng)濟、科技，藝術(shù)等各方面的最新發(fā)展信息，它豐富了文化傳播的內(nèi)容，對一個民族或國家知識體系的更新和發(fā)展有一種推動作用。文化系統(tǒng)也表現(xiàn)為一種知識體系。培根說過，知識就是力量。一個民族要獲得發(fā)展的持久動力，必須與時俱進(jìn)，通過類似國際新聞傳播的跨文化交流和自我創(chuàng)造來不斷更新自己的知識體系。人們通過國際新聞感知世界，所獲得的文化信息容量大大超過了傳統(tǒng)社會，有助于更新自己的知識體系。

如上所述，國際新聞傳播的知識信息含有價值觀的成份在內(nèi)。雖然并非每一條國際新聞都是如此，但作為整體的國際新聞體系，是必然為某種主流的價值觀所影響或操縱。一個民族或國家主流價值觀在一定時期內(nèi)，相對其他民族或國家不可避免地有高低優(yōu)劣之分。特別是對于一些文明程度相對落后的國家或民族而言，要獲得跨越式的發(fā)展，更應(yīng)把國際新聞作為一種渠道，來了解、吸取其他民族價值觀中的優(yōu)秀成份。落后就要挨打，這種落后內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是多方面的，其中也包括價值觀的落后，歷史早就證明了這一點。

三、作為跨文化交流的國際新聞傳播增強了建構(gòu)文化價值觀的強度

在傳統(tǒng)社會，人們?nèi)粘龆鳎章涠?，生活?jié)奏，社會交往和文化傳播的速度非常緩慢。人們生活在一種松散的社會結(jié)構(gòu)和社會關(guān)系中，文化資源極其稀缺。類似國際新聞傳播這樣的跨文化交流活動很少，獲得其他民族和國家的文化資源更是來之不易，主要依賴于宗教傳播、戰(zhàn)爭傳播、經(jīng)貿(mào)往來獲取文化信息。

進(jìn)人現(xiàn)代大眾傳媒社會后，國際、國內(nèi)新聞傳播日益頻繁，甚至出現(xiàn)了信息超載和信息爆炸，文化傳播帶來了信息密集型社會。帶有不同價值觀的國際新聞信息跨越了傳統(tǒng)的國家和民族界限，互相交流碰撞，對人們價值觀的構(gòu)建發(fā)揮了前所未有的作用。

伴隨經(jīng)濟全球化步伐的加速，文化全球化也隨之而來。國際新聞傳播作為一種跨文化傳播，其實是不同文化資源在全球的再分配和重組。這種再分配和重組不一定是均衡公平的。某種程度上它是以政治資源和經(jīng)濟資源作后盾的。但總的來說，國際新聞傳播作為跨文化傳播的一種形式，使人們能分享彼此有價值的文化。當(dāng)然也易導(dǎo)致價值觀的同構(gòu)化趨勢和思維的同構(gòu)化傾向。對此，有學(xué)者認(rèn)為是"偏狹的傳播機制"造成的。所謂"偏狹的傳播機制"，或者是以集權(quán)主義的權(quán)力運作方式和思想統(tǒng)制的形式，實現(xiàn)信息的單向，片面的傳播;或者是在追求資本利益最大化的過程中建立政治經(jīng)濟文化權(quán)力的單向流動與單一控制，以至個性消失，界限消失，文化的多樣性消失，出現(xiàn)受資本主宰的，虛擬的國際社會或"時尚感覺"。

四、小結(jié)

篇3

    淺論全球化與三個代表

    但是,毋庸諱言,在全球化問題上存在著兩種命運、兩種前途的較量和斗爭:一種是以美國和某些西方發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的全球化,這是一種維護(hù)不公正不合理的國際政治經(jīng)濟秩序的全球化,它的前途是霸權(quán)主義和強權(quán)政治肆虐,南北差距進(jìn)一步擴大,兩極分化進(jìn)一步加深,在全球范圍內(nèi)潛在著和平與發(fā)展問題上的嚴(yán)重危機;一種是建立在區(qū)域經(jīng)濟集團(tuán)化(經(jīng)濟多極化)、國際政治格局多極化和文化多元化基礎(chǔ)上的全球化,它的前途是公正合理的國際政治經(jīng)濟新秩序的建立,霸權(quán)主義和強權(quán)政治的有效遏制,南北差距的逐步縮小,世界和平與共同發(fā)展,最終實現(xiàn)社會主義全球化。這是有利于世界各國人民、造福于全人類的、本真意義上的全球化。

    現(xiàn)在的問題是,要使這種全球化真正形成并獲得健康發(fā)展,它與“三個代表”重要思想及其體現(xiàn)出的基本要求有沒有關(guān)系,有什么關(guān)系?就是說,“三個代表”重要思想除了它對全黨全國工作的指導(dǎo)意義外,是否還具有鮮明的時代特征和重要的國際意義?這是需要認(rèn)真探討的重大理論問題。

篇4

[關(guān)鍵詞]服務(wù)營銷文化烙印文化策略

服務(wù)作為服務(wù)營銷的基本概念，不同于一般的物質(zhì)商品。菲利普·科特勒把服務(wù)定義為“一方提供給另一方的不可感知，且不導(dǎo)致任何所有權(quán)轉(zhuǎn)移的活動或利益?！痹诟偁幖ち业默F(xiàn)代市場中，服務(wù)逐漸成為最能創(chuàng)造價值的營銷利器，日益成為市場營銷的核心?？鐕髽I(yè)要想在國際市場營銷上取得優(yōu)勢，應(yīng)針對不同的目標(biāo)市場、不同的文化環(huán)境制定相應(yīng)的服務(wù)營銷策略。

一、文化引領(lǐng)消費

文化是左右消費者消費行為選擇的烙印。國際營銷中的最大障礙就是民族文化差異，它涉及人口、教育水平、、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等方面，是影響消費市場的重要因素。消費者的文化烙印特征主要體現(xiàn)在以下方面：

1.消費者的文化背景呈現(xiàn)多元化

各國消費者的消費和他們的文化關(guān)系密切。例如，美國文化具有大量消費資源的特征，美國強大的經(jīng)濟實力，為美國消費者提供了廣闊的活動前臺。美國消費心理學(xué)家的分析結(jié)果表明，美國消費者的基本心理特征是：趕時髦，獵新奇，不僅對商品內(nèi)在質(zhì)量要求高，而且喜歡商品的新奇。講求健康自然，于是健康食品、保健飲料、健身器具等成為歷久不衰的消費熱寵；圖方便情趣，根據(jù)美國快速化的生活節(jié)奏，生產(chǎn)廠商開發(fā)產(chǎn)品也越來越注意如何使消費者節(jié)約時間，美式快餐即是典型。

2.文化的碰撞和融合改變著消費者的消費行為

在世界范圍，日本消費者的行為變化是最為劇烈的。他們在東西方兩種文化的沖擊下，形成了獨特的日本消費方式：消費觀念上國際化，新潮商品、新潮購買方式是典型的代表；儲蓄意識傳統(tǒng)化，富裕的日本人仍不放棄勤儉節(jié)約、積極儲蓄的習(xí)慣；購買過程嚴(yán)格化，在國際市場上有這樣的共識：日本消費者最為挑剔；另外也存在與美國消費相似的消費享樂化和個性化特征。

3.傳統(tǒng)文化深層次控制著消費意識

歐洲文化向來有高消費傳統(tǒng)，消費者由于購買力高，其消費心理喜新厭舊、從不滿足于已有的商品，總是在豐富多彩的商品中挑選和購買新產(chǎn)品。多數(shù)人對藝術(shù)時尚和高檔奢侈品有特殊的個人偏好，年輕白領(lǐng)們幾個月堅持省吃儉用就為買一瓶蘭蔻的新款香水或是一根阿曼尼的領(lǐng)帶，這種事在法國等國家屢見不鮮。

文化的影響是無所不在的，它影響人們的價值觀念、生活方式和消費習(xí)慣，進(jìn)而對企業(yè)的國際營銷活動提出相應(yīng)的要求。因此,從前期投入、產(chǎn)品設(shè)計到分銷、促銷每一個環(huán)節(jié)都要充分考慮目標(biāo)國家的民族文化因素。二、適應(yīng)全球化的文化策略

了解一國的文化環(huán)境，排除文化差異是國際營銷活動順利進(jìn)行的前提之一，跨文化交流、消除文化障礙稱得上是國際營銷的“生命線”。要制定適應(yīng)全球化營銷時代的要求的文化策略，可從以下幾個方面考慮：

1.充分認(rèn)識環(huán)境，解決文化抵制問題

大多數(shù)文化都有著民族中心主義傾向，人們對本民族的文化擁有一種強烈的認(rèn)同感，并自覺不自覺地貶低其他文化中陌生和未知的部分。民族中心主義會導(dǎo)致對本民族文化的優(yōu)越感，對其他民族文化的劣等感，這是一種自然的感受。國際營銷的目的是最大程度地滿足不同顧客的需求以獲取利益，而不是屈從于目標(biāo)國家的民族文化或擴張本民族文化。因此，要從思想意識上承認(rèn)、理解、尊重文化差異，重視他國語言、文化、經(jīng)濟、法律等方面的學(xué)習(xí)和了解；要求營銷者避免自我參照標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會角色轉(zhuǎn)換，既站在需求者的角度提出要求，又從營銷者的角度有效地滿足需求。

2.正確認(rèn)識文化的滲透性

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的增加，外來文化與本國文化相互滲透，只是滲透的速度比較緩慢。就飲食結(jié)構(gòu)而言，歐洲人不可能在一夜之間全改為用筷子吃飯，中國人也不會一下子只吃漢堡炸雞，不吃米飯饅頭；但是，在心理認(rèn)同上，歐洲逐漸滲入中餐的同時，中國人也逐漸接受了西餐。另外，在一件產(chǎn)品的設(shè)計過程中，不僅有實物的創(chuàng)作活動，而且融入了文化活動，該產(chǎn)品既具有其實用價值，也是一種文化系統(tǒng)中的信息載體，隨著社會的發(fā)展和需求的變化，產(chǎn)品設(shè)計中的文化也在不斷地超越自己。因此，國際營銷人員要正確認(rèn)識文化的滲透性，積極主動地開拓市場。

3.企業(yè)文化要創(chuàng)新

企業(yè)文化是企業(yè)在長期發(fā)展過程中，企業(yè)全體員工逐漸形成的企業(yè)信念、價值觀、理想、目標(biāo)、行為準(zhǔn)則，以及由此表現(xiàn)出的企業(yè)風(fēng)范和企業(yè)精神。企業(yè)文化以民族性為前提，同時根據(jù)企業(yè)類型、經(jīng)營戰(zhàn)略、市場取向等確立。企業(yè)文化創(chuàng)新是將本國公司企業(yè)文化與目標(biāo)國家的企業(yè)文化進(jìn)行有效地整合，通過各種渠道促進(jìn)不同的文化相互了解、適應(yīng)、融合，從而在本國公司與當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)上，構(gòu)建一種新型的企業(yè)文化，這種文化既保留著本公司企業(yè)文化特點，又與當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境相適應(yīng)，既不同于本公司企業(yè)文化，又不同于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)文化，是兩種文化的有機整合。創(chuàng)新企業(yè)文化不但使所有員工有歸屬感，團(tuán)結(jié)一心，而且能夠更好地開拓目標(biāo)市場，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

三、結(jié)語

在國內(nèi)的營銷活動中,文化因素對營銷活動的影響往往不被營銷者所重視。這很大程度上是由于營銷者與消費者成長于同一文化環(huán)境中，因此他們較少考慮營銷中的文化因素,而把重點放在營銷的經(jīng)濟因素上，不會造成太大的偏差。但是當(dāng)營銷活動跨越國界后,文化因素的重要性就凸現(xiàn)出來了。從市場調(diào)研、談判、定價、促銷、商品的款式、包裝到銷售商的選擇與傭金的確定,文化滲透于所有的營銷活動。在國際營銷中,它成了決定成敗的關(guān)鍵因素之一。

經(jīng)濟活動源于人的需求，市場營銷正是以滿足顧客需求為出發(fā)點的經(jīng)濟行為。那么，跨文化環(huán)境進(jìn)行的國際市場營銷應(yīng)充分考慮不同文化背景的消費者需求，因而，重視文化策略的研究，揭示文化對國際營銷的影響，將有利于開拓跨國市場，實現(xiàn)企業(yè)長期的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紀(jì)忠方真:國際市場營銷.清華大學(xué)出版社,2004,270

[2]胡正明:國際市場營銷學(xué).山東人民出版社,2002.30,33

篇5

國家鼓勵企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會組織以及個人以資助、投資形式參與攝制影片。按照新條例的有關(guān)規(guī)定，電影制片單位以外的單位可以獨立從事電影攝制業(yè)務(wù)；但須經(jīng)報國務(wù)院廣播電視行政部門批準(zhǔn)，并持批準(zhǔn)文件到工商行政管理部門辦理相應(yīng)的登記手續(xù)。經(jīng)批準(zhǔn)攝制電影后，事先到國務(wù)院廣播電影電視行政部門領(lǐng)取一次性《攝制電影許可證(單片)》，并參照電影制片單位享受權(quán)利，承擔(dān)義務(wù)。

依據(jù)新條例第十六條及有關(guān)政策，國家廣播電影電視總局近日制定了《關(guān)于取得＜攝制電影許可證(單片)＞資格認(rèn)證制度的實施細(xì)則》。該細(xì)則規(guī)定：電影制片單位以外的單位獲得《單片證》后，享有獨立出品電影的權(quán)利。

以往，民營企業(yè)或社會投資拍攝電影必須與電影制片廠合作，使用廠標(biāo)?，F(xiàn)在，這些投資者無需再買廠標(biāo)，就可以獨立投資拍攝電影。這一措施是繼1996年實行省級電影制片廠獨立出品電影、1998年實行《故事電影單片攝制許可證》試行辦法后，電影制片業(yè)的又一次重大改革。這不僅有利于吸收社會資金參與拍片，更有利于建立電影制片的競爭機制，鼓勵電影具有更多的觀賞性。

此外，電影制片單位經(jīng)國務(wù)院廣播電影電視行政部門批準(zhǔn)后，可以與境外電影制片者合作攝制電影。需要明確的是，境外組織或個人不得在中華人民共和國境內(nèi)獨立從事電影攝制活動。

發(fā)行放映私人也可開影院

國家允許企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會組織以及個人投資建設(shè)、改造電影院、允許以中外合資或者中外合作的方式建設(shè)、改造電影院。不過，放映單位還應(yīng)按照規(guī)定的國產(chǎn)片與進(jìn)口片的“時間比例”放映，即年放映國產(chǎn)片的時間，不得低于放映時間總和的2/3。

根據(jù)新條例，今年電影發(fā)行放映進(jìn)行了一系列改革，重點是推行“院線制”，這是國際上通行的一種影片發(fā)行放映辦法?！霸壕€制”，是以幾個影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個發(fā)行主體和若干影院組合形成，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。其經(jīng)營管理模式類似目前的“連鎖店”。院線可以是影院與影院的聯(lián)合，發(fā)行與影院的聯(lián)合或制片與影院的聯(lián)合，可以是以資產(chǎn)為紐帶的緊密型院線，也可以是以供片簽約為主的松散型院線。院線不受行政區(qū)域限制，可以是跨省跨地區(qū)不同發(fā)行公司與影院之間的合作。

“院線制”的實質(zhì)就是促進(jìn)放映業(yè)的規(guī)?；?、規(guī)范化，促進(jìn)原有的發(fā)行與放映緊密化、一體化，從而使我國的電影發(fā)行與放映從條條塊塊的分割式轉(zhuǎn)向院線網(wǎng)絡(luò)的連通式，從粗放經(jīng)營的分散型轉(zhuǎn)向規(guī)模經(jīng)營的集約型，從多層次高成本的流通方式轉(zhuǎn)向少層次低成本的流通方式。

我國電影發(fā)行放映機制改革和“院線制”的試點開始于上個世紀(jì)90年代中期，首先在上海、北京、四川、遼寧、湖南、湖北等地進(jìn)行。以整體推進(jìn)“院線制”改革和集團(tuán)化改革為標(biāo)志，中國電影業(yè)開始進(jìn)入自上而下、全面推進(jìn)的新階段。

新條例放寬了從事農(nóng)村16毫米電影片發(fā)行、放映業(yè)務(wù)的單位或個人的申請，他們可以直接到所在地工商行政管理部門辦理登記手續(xù)；并向所在地縣級人民政府電影發(fā)行行政部門備案，就可以在全國農(nóng)村從事16毫米電影片的發(fā)行和放映業(yè)務(wù)。

筆者還獲悉，今年電影發(fā)行改革另一重頭戲是調(diào)整中國電影集團(tuán)公司進(jìn)口影片的供片機制，實行影片進(jìn)口與發(fā)行分離。

電影導(dǎo)演機遇是什么?

中國電影如何走向市場?怎么拍出叫好又叫座的影片?怎樣評獎更能激勵影人的創(chuàng)作?在新修改的《電影管理條例》生效之際，我們采訪了馮小剛、夏剛、馮小寧三位不同風(fēng)格的電影導(dǎo)演，他們的觀點也許可以給我們一些啟示。

馮小剛我是商業(yè)片導(dǎo)演，但我不是一個商人……

采訪在北京亞運村名人酒店二樓咖啡廳進(jìn)行，馮小剛似乎比以前更消瘦了。也許是因為涉及的話題有些深重，以幽默著稱的馮小剛顯得有點嚴(yán)肅，在將近一個小時的訪談中，他始終保持著沉思的表情，但言談之間，仍透露出他特有的機智與精辟。

半路出家的馮小剛，雖然拍了多部觀眾普遍叫好的電視劇和賀歲片，但他目前仍是一個體制外導(dǎo)演，他不能和國有電影廠的那些“吃皇糧”的導(dǎo)演相比，他沒有機會向國家申請拍片資金，然后去參加政府評獎，自然他也沒有福氣榮獲價值百萬元的政府大獎。

這就注定了馮小剛從開始拍片起，就要走市場化的路子。他要時刻考慮投資人的利益，也可以說是他自己的利益，因為他拍片很多時候是與投資人共擔(dān)風(fēng)險。如果片子不賣座，不但投資人收不回成本，他自己也要承擔(dān)經(jīng)濟損失。

馮小剛告訴筆者，他拍的每一部片子，從選劇本開始，都要經(jīng)過認(rèn)真的市場調(diào)查，他首先要考慮的是觀眾的意見，而不是評委的意見。“我拍的劇本首先是給專業(yè)人士看一遍，然后給各個電影院的經(jīng)理看，因為他們最清楚觀眾的喜好，他們是電影票房的晴雨表。最后，我們還要請觀眾看，請他們來提意見?！?/p>

馮小剛這套市場運作方法在國外是一個通行的規(guī)則，在國內(nèi)卻是面臨兩難的矛盾。重視評委意見，雖然可以獲獎，但會失去觀眾，失去票房；重視觀眾意見，可以贏得票房，但會失去評獎機會。馮小剛覺得，觀眾更為重要，也因此，國內(nèi)的一些大獎往往與他失之交臂。不過，馮小剛還是很看重國外電影節(jié)的大獎，他說，國外的電影節(jié)吸引著全世界的發(fā)行商，能獲得電影節(jié)大獎可以極大地推動影片的發(fā)行，為影片帶來巨大的商業(yè)利益，獲獎與發(fā)行緊密相聯(lián)。

“電影是一個夢，是人的情感的宣泄?！边@是馮小剛對電影下的定義，但最重要的是：“電影首先是一種商品。”馮小剛稱自己是商業(yè)片導(dǎo)演，但強調(diào)他不是商人。他說：“商業(yè)片導(dǎo)演和商人是兩個概念，有的人雖自稱是藝術(shù)導(dǎo)演，但其實質(zhì)是商人，經(jīng)濟利益一點兒也不容侵犯?！睆乃难哉勚?，可以聽出他對這種現(xiàn)象的不屑。

在電影市場摸爬滾打這么多年，作為一個編外導(dǎo)演，馮小剛歷經(jīng)艱辛與滄桑。對新條例中規(guī)定私營資本可以申請單片拍攝權(quán)，馮小剛感慨萬千。采訪時，馮小剛把新修改的《電影管理條例》遞給坐在一旁的華誼兄弟總經(jīng)理、太合影視投資有限公司執(zhí)行董事王中軍，這是他的電影投資人。也許，對他這種“個體”導(dǎo)演，以及為他投資的私營投資商來說，這是一條非常重要的信息。王中軍細(xì)細(xì)翻閱著新條例，也許，他下一部影片的投資操作起來會更容易些。馮小剛認(rèn)為，新條例的實施，將充分調(diào)動私營投資商的積極性。他說：“影片《大腕》是與中影公司聯(lián)合出籠的，片尾打上投資商的名字和商標(biāo)，但與他們聯(lián)合發(fā)行的美國哥倫比亞公司的名字雖然被允許打上去了，但卻不能上他們的商標(biāo)?！边@讓馮小剛很為難，“這涉及到一個嚴(yán)肅的知識產(chǎn)權(quán)問題，不讓投資商出名字，他們就不能擁有這部影片的版權(quán)。而版權(quán)、出品權(quán)對公司來說，都是一筆珍貴的無形資產(chǎn)。美國米高梅公司拍賣拍出好價位，關(guān)鍵是它擁有4000部影片的版權(quán)”。

同其他商業(yè)領(lǐng)域一樣，電影領(lǐng)域同樣缺乏優(yōu)秀的銷售商。馮小剛認(rèn)為，拍好的影片要讓觀眾知曉，需要很強的宣傳力度?！洞笸蟆吠度肓?00萬元的宣傳費，而一般國產(chǎn)影片投入3萬元做宣傳就不錯了。“在市場競爭激烈的情況下，酒香也怕巷子深，別人根本不知道你拍了電影，怎么會去影院看你的片子呢?”

對于“入世”后中國電影面對的沖擊，馮小剛認(rèn)為：“美國電影進(jìn)入歐洲，是以商業(yè)方式進(jìn)入的，而歐洲電影仍以文化的姿態(tài)與其商業(yè)姿態(tài)相抗衡，其本身就是風(fēng)馬牛不相及的兩件事，歐洲電影沒有找到迎接挑戰(zhàn)的合適的路子，所以才會慘敗，希望中國電影不要重復(fù)這樣的悲劇。”

夏剛同好萊塢的競爭不是靠各種限制，而是用作品……

夏剛認(rèn)為，新修改的《電影管理條例》理順了投資關(guān)系，將會大大促進(jìn)民營資本投資電影的積極性?！懊駹I資本一直在關(guān)注電影這個大市場，由于其本身機制靈活，他們投資拍攝的影片的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國營制片廠影片的占有率。”

民營資本可以進(jìn)入制片業(yè)，夏剛認(rèn)為這是國家對投資電影的民營資本作出的法律上的認(rèn)可?！捌鋵崳駹I資本早在十幾年前已經(jīng)開始進(jìn)入電影領(lǐng)域，只是沒有合法地位，要借殼上市，為他人做嫁衣裳，不能與國有制片廠平等競爭，處于一種名不正言不順的尷尬境地?！毕膭倢χ袊娪暗脑u獎辦法，有自己獨到的見解。他說：“我們國家電影獎從設(shè)置上來說是很全面、很科學(xué)的，主要有三個大獎，一是華表獎，二是金雞獎，三是百花獎。這三個獎應(yīng)該是各有特點，各有側(cè)重，不應(yīng)該用同樣的標(biāo)準(zhǔn)來評判?！彼J(rèn)為，作為政府獎的華表獎就應(yīng)大張旗鼓地宣揚主旋律，頒給那些倡導(dǎo)好的道德風(fēng)尚、歌頌祖國的影片，完全從政府的角度來評；金雞獎是為鼓勵藝術(shù)創(chuàng)新的，應(yīng)該給那些不斷探索的作品，由專家來評定，而不必參照華表獎；百花獎是由大眾評選的，就應(yīng)以票房為主。這三個獎要各有特點，才會有生命力，中國電影才能百花齊放、百家爭鳴。現(xiàn)在的情況是，每次華表獎一公布，金雞獎基本也就定了，這兩個獎沒有區(qū)別，沒有特點。而百花獎雖是以市場為準(zhǔn)則的，奇怪的是有的影片沒有公映也能獲百花獎，所以觀眾不滿意，我們?nèi)?nèi)人也有意見。設(shè)獎應(yīng)該是對市場有引導(dǎo)的，尤其是金雞獎，應(yīng)通過權(quán)威的專家點評，引導(dǎo)觀眾消費。但現(xiàn)在沒有做到。

夏剛說，現(xiàn)在國產(chǎn)片中也有很多好作品，但觀眾看不到，這是因為市場運作有問題。目前的機制使國有制片廠不重視市場運作和宣傳，影片銷售得好不好，與公司關(guān)系不大。國有廠的主要任務(wù)是政治任務(wù)，不是去開拓市場。制片與放映又是分屬不同的行政部門管理，沒有企業(yè)化，所以互不通氣，各自為政。此外，電影院偷漏瞞報票房現(xiàn)象屢見不鮮。政府要求影院必然放映國產(chǎn)影片2/3以上，他們會以各種方式抵制，如在放映國產(chǎn)片的檔期搞裝修等。這種體制對國產(chǎn)電影發(fā)展極其不利。美國的制片公司與各大院線是一個利益共同體，所以市場做得好，值得我們借鑒。

對于“入世”后的電影市場，夏剛認(rèn)為，美國大片必將分去我們很大的一塊市場份額，對國產(chǎn)影片的沖擊是難免的。現(xiàn)在的關(guān)鍵是我們有關(guān)部門還在一廂情愿地認(rèn)為對大片設(shè)置一些關(guān)卡就可以限制其發(fā)展，其實這是沒用的。同好萊塢的競爭不是靠各種限制，而應(yīng)是發(fā)展自己，以作品與他們競爭。

“入世”后，國際融資、全球化將成為電影的一個發(fā)展趨勢，中國電影將可以通過與外資合作，走出國門，占領(lǐng)國際市場。夏剛憂心忡忡地說：“但愿我們的下一代觀眾不會只知道美國片，而不知道中國片是何物?！?/p>

馮小寧電影不是純商品，它還有文化功能……

采訪馮小寧是個很費力的過程，這種感覺從踏入北京電影制片廠的大門開始，左尋右找才摸到北影錄音樓。當(dāng)筆者爬上二樓，剛要敲響第四錄音室的門時，拎著一包散裝瓜子的馮小寧在身后冒出了一嗓子，原來，他緊隨著筆者上了樓。采訪就這樣開始了。

也許是因為經(jīng)常得獎的緣故，馮小寧認(rèn)為，票房只能是電影評獎的一個“參照”，連“重要”都談不上，因為中國的電影市場是不健全的。他說，“即使在西方電影節(jié)，也有沒有票房卻獲得一些獎項的電影”。

“電影不是純商品，它還有文化功能，不能用一種類型否定另一種類型?！瘪T小寧觀點非常明確。他說：“光看票房好，也不是十全十美；只講藝術(shù)，脫離了觀眾的口味也不行。”他認(rèn)為，優(yōu)秀的電影作品應(yīng)該是既有票房，又有藝術(shù)性。他贊同美國電影協(xié)會主席親口對他說的一段話：“電影就是意識形態(tài)范疇，你們中國是這樣，我們美國也是這樣?！?/p>

以拍“戰(zhàn)爭三部曲”《紅河谷》、《黃河絕戀》、《紫日》而大出風(fēng)間的馮小寧，被媒體公認(rèn)為是主旋律導(dǎo)演。然而，當(dāng)筆者提出“主旋律導(dǎo)演”這一問題時，馮小寧一下子激動起來，他的瓜子不再嗑了，站起來大聲說：“這不是夸獎!”

馮小寧對“主旋律”大發(fā)感慨：“現(xiàn)在人們把‘主旋律’作品等同于政治化的空洞說教，這是機械的宣傳造成的，引起了普通觀眾的逆反心理。其實美國的優(yōu)秀導(dǎo)演如斯皮爾伯格等優(yōu)秀導(dǎo)演都是主旋律導(dǎo)演，我的片子很多人認(rèn)為大氣、正氣、感人、好看、美，概括起來就是‘真、善、美’，我認(rèn)為這就是主旋律?！?/p>

馮小寧對自己的電影充滿了信心，對國產(chǎn)電影充滿信心。他認(rèn)為，國產(chǎn)電影并不比美國大片差。他說：“美國的電影也不是部部都好看，也就有1/10還不錯；我國每年拍攝七八十部影片，其中也有七八部是好看的，這個比例也是1/10。所以說中國的電影人并不差，雖然與美國電影人不站在同一起跑線上?！彼J(rèn)為：“對美國大片要有一個正確態(tài)度，第一學(xué)習(xí)，第二不怕?！薄皩γ绹笃槐匮鲆暎膊槐馗┮?，只要平視它就可以了。”既然有那么多好的國產(chǎn)片，觀眾為什么看不到?馮小寧認(rèn)為是發(fā)行存在問題。中國缺乏優(yōu)秀的銷售商，電影發(fā)行沒有章法，院線改革改不下去，各電影院偷漏瞞報票房現(xiàn)象嚴(yán)重，這種做法是對國產(chǎn)電影的摧毀之舉，是最可怕的?！笆褂^眾受到欺騙的‘新聞炒作’不亞于十部美國大片對國產(chǎn)電影的沖擊?！瘪T小寧說出了這么一句驚人之語，他對有些媒體炒作明星緋聞尤為不滿。

篇6

關(guān)于營銷渠道管理的特點主要有以下三點，下面將進(jìn)行詳細(xì)闡述。

（一）管理集成性營銷渠道是營銷主體與客體的充分結(jié)合，渠道不同機構(gòu)和人員集合，人、財、物等渠道在空間以及時間的集合，若是失去了管理的集成，則不能夠把資源、機構(gòu)、人員等構(gòu)成有機系統(tǒng)，整個渠道也勢必會處于雜亂無章的狀態(tài)，進(jìn)而將不能實現(xiàn)集成的倍增效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

（二）管理并行性制定、組織實施渠道方案，是營銷渠道的管理重點。而渠道方案作為營銷組合方案的子集，它勢必會和產(chǎn)品方案、定價方案以及促銷方案制定與實施存在著一定的關(guān)聯(lián)性、互補性。實施渠道方案不能獨立進(jìn)行，亦不可和其他方案的實施采取串聯(lián)式的辦法，而應(yīng)該是交叉并行實施。

（三）管理的動態(tài)性市場條件具有很強的動態(tài)性，渠道因素也具有相應(yīng)的變化特點。在對渠道進(jìn)行管理時應(yīng)正確把握其中動態(tài)均衡的原則，采取動態(tài)管理的辦法，從而使渠道建設(shè)目標(biāo)和內(nèi)部環(huán)境變化相適應(yīng)，以此確保市場和終端分銷能力達(dá)到動態(tài)平衡，商品流通和顧客消費習(xí)慣變化達(dá)到動態(tài)平衡，降低、防止風(fēng)險的發(fā)生，進(jìn)而提高經(jīng)營收益。

二、營銷渠道管理創(chuàng)新內(nèi)涵及其特點

營銷渠道管理創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新中的主要構(gòu)成部分，它以創(chuàng)新制度作為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新技術(shù)作為手段，并利用推動營銷渠道要素管理系統(tǒng)創(chuàng)新，建立起高效的渠道管理創(chuàng)新系統(tǒng)，以此確保企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。

（一）有效的戰(zhàn)略管理從我國實際情況來看，傳統(tǒng)管理工作的主要特點有：重視眼前利益，而輕視長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)；重視作業(yè)規(guī)劃，而輕視戰(zhàn)略制定；重視制定戰(zhàn)略，而忽視具體落實。為建立起企業(yè)長久的競爭優(yōu)勢，為此我們要不斷創(chuàng)新管理理念以及管理模式，將戰(zhàn)略管理上升到企業(yè)工作的更高層次。進(jìn)行戰(zhàn)略管理的重要意義在于，它能夠促使企業(yè)多方面形成強大的凝聚力，并通過實施組織戰(zhàn)略和反饋評價來帶動企業(yè)的風(fēng)險管理以及績效評價。

（二）建立協(xié)同營銷渠道關(guān)系營銷渠道活動是憑借營銷渠道內(nèi)的人和組織來運行的，他們在活動中形成了一種特定關(guān)系。建立起怎樣的營銷渠道關(guān)系，成為影響到渠道未來發(fā)展的重大問題。傳統(tǒng)營銷渠道側(cè)重于建立交易前提下的經(jīng)濟利益關(guān)系，渠道內(nèi)每個成員為維護(hù)自身利益而相互博弈，卻不是大家團(tuán)結(jié)一致共同應(yīng)對市場競爭。創(chuàng)新營銷渠道管理，便是要以實現(xiàn)雙贏為目標(biāo)，使內(nèi)部成員發(fā)展成為聯(lián)系緊密的戰(zhàn)友關(guān)系，共謀策略，共享收益。

（三）科學(xué)設(shè)計渠道結(jié)構(gòu)渠道結(jié)構(gòu)具體是指被分派分銷任務(wù)的渠道成員關(guān)系以及組織結(jié)構(gòu)層次和形態(tài)。渠道的結(jié)構(gòu)直接決定渠道效率及效益，因此絕不能夠隨意建立，盲目發(fā)展。同時，關(guān)于營銷渠道設(shè)計決策是目前我國渠道管理工作中的薄弱環(huán)節(jié)，缺少比較、選擇、評價意識，在實際創(chuàng)新管理工作中應(yīng)該將完善營銷渠道設(shè)計作為科學(xué)渠道結(jié)構(gòu)的著力點和切入點。

三、結(jié)語

篇7

一、經(jīng)濟全球化下西方保險監(jiān)管模式的轉(zhuǎn)換

從世界范圍來看，150多年前，現(xiàn)代保險監(jiān)管模式誕生便選擇了嚴(yán)格的保險監(jiān)管模式，并一直朝著正向強化的方向發(fā)展。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期以來，西方保險監(jiān)管出現(xiàn)了改革勢頭，逐步放松了對保險業(yè)的管制，其保險監(jiān)管模式逐步由嚴(yán)格向?qū)捤赊D(zhuǎn)化，主要表現(xiàn)為集銀行業(yè)、保險業(yè)、證券業(yè)監(jiān)管于一體，成立統(tǒng)一的金融監(jiān)管部門，使保險監(jiān)管受益于銀行、證券監(jiān)管的技術(shù)和信息優(yōu)勢；放寬對保險資金投資領(lǐng)域的管制，支持保險企業(yè)上市和兼并，推動金融混業(yè)經(jīng)營；放松對保險條款、費率的管制，以保險人的償付能力監(jiān)管為核心；集保險業(yè)的監(jiān)管與服務(wù)于一體。

西方保險監(jiān)管模式的轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟全球化下保險監(jiān)管的約束函數(shù)和目標(biāo)函數(shù)的變化有著密切的關(guān)聯(lián)。20世紀(jì)90年代以來，世界第五次并購浪潮在全球范圍內(nèi)席卷而來，以銀行業(yè)、保險業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代金融產(chǎn)業(yè)是這次全球并購潮中的重中之重。外部競爭環(huán)境達(dá)到了白熱化的程度，這種外部約束條件的變化誘導(dǎo)了西方金融業(yè)的金融創(chuàng)新，導(dǎo)致金融業(yè)務(wù)的相互交叉，使得銀行業(yè)、保險業(yè)、證券業(yè)三者的行業(yè)邊界逐步淡化。但遭到了建立在唯一的穩(wěn)定性目標(biāo)之上的嚴(yán)格的監(jiān)管模式（即銀行、保險、證券業(yè)分業(yè)經(jīng)營，保險企業(yè)內(nèi)部壽險、產(chǎn)險不得同時經(jīng)營以及三者分業(yè)獨立監(jiān)管）的強約束限制。西方發(fā)達(dá)國家保險監(jiān)管機構(gòu)不得不重新審視持續(xù)近一個半世紀(jì)的保險監(jiān)管的穩(wěn)定性目標(biāo)函數(shù)，并對保險監(jiān)管目標(biāo)函數(shù)加以修正，由一維的穩(wěn)定性目標(biāo)轉(zhuǎn)為多維的目標(biāo)函數(shù)，即穩(wěn)定性目標(biāo)、效率目標(biāo)（改善本國保險競爭環(huán)境，推動本國保險業(yè)的新一輪發(fā)展）和擴張性目標(biāo)（在全球范圍內(nèi)開拓包括中國在內(nèi)的新興保險市場，并為發(fā)達(dá)國家組成更為強大的金融保險跨國公司進(jìn)行新一輪兼并創(chuàng)造條件）以及其他目標(biāo)。其中，效率目標(biāo)是第一性的，它是實現(xiàn)保險體系的長期穩(wěn)定性目標(biāo)和長遠(yuǎn)擴張性目標(biāo)的前提條件。因此，放松保險管制，建立密切配合的保險監(jiān)管模式成為西方發(fā)達(dá)國家各保險監(jiān)管機構(gòu)的必然選擇和努力方向。

二、中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式的特點、假定前提及其效用分析與西方現(xiàn)行的寬松的保險監(jiān)管模式相比，中國現(xiàn)階段保險監(jiān)管從整體上仍然屬于較為嚴(yán)格的監(jiān)管模式，其獨特性表現(xiàn)為：（1）單一的分業(yè)監(jiān)管機構(gòu)。1998年成立的中國保監(jiān)會為全國商業(yè)保險的主管機關(guān)，獨立行使保險市場的監(jiān)管職能。（2）直接的實體監(jiān)管方式。著力于對單一保險企業(yè)的直接監(jiān)管，即通過一系列法規(guī)條文嚴(yán)格規(guī)定了保險企業(yè)的經(jīng)營準(zhǔn)則，如保險企業(yè)的創(chuàng)設(shè)制度以及業(yè)務(wù)監(jiān)督、財務(wù)監(jiān)督、人事監(jiān)督制度等等，并由保險監(jiān)督機構(gòu)（保監(jiān)會）貫徹執(zhí)行。而對保險業(yè)整體的間接的中介監(jiān)管指標(biāo)-償付能力要求不高，采用單純的固定最低資本額模式，監(jiān)管力度不夠。（3）嚴(yán)格的監(jiān)管內(nèi)容。對保險企業(yè)的監(jiān)管內(nèi)容不僅涉及范圍廣，并且限制性很強。突出表現(xiàn)為兩個方面：第一，對保險企業(yè)的組織監(jiān)管，實行嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入限制。我國《保險法》規(guī)定內(nèi)資保險企業(yè)創(chuàng)設(shè)的開業(yè)資本最低限額為2億人民幣，且必須為實繳貨幣資本。這一規(guī)定不僅大大超過了發(fā)達(dá)國家的相關(guān)要求（如英國為10萬英鎊，日本為3000萬日元，法國為500萬法郎），也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我國對一般股份有限公司開業(yè)資本100萬人民幣的要求。對外資保險公司進(jìn)入中國則規(guī)定了更為嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入限制。而對保險企業(yè)的組織形式僅限于股份有限公司和國有獨資公司。第二，對保險企業(yè)經(jīng)營活動也作了嚴(yán)格的限制。我國《保險法》規(guī)定：保險人在經(jīng)營范圍上不能兼業(yè)兼營；商業(yè)保險的主要險種的基本保險條款和保險費率，由保監(jiān)會制定，其他險種的保險條款和保險費率，應(yīng)當(dāng)報監(jiān)管機構(gòu)備案；保險人的資金運用，僅限于銀行存款、國債、金融債券方面。

中國現(xiàn)行嚴(yán)格的保險監(jiān)管模式，當(dāng)且僅當(dāng)在下述假定前提條件下發(fā)揮效用：（1）完全封閉經(jīng)濟或次級封閉經(jīng)濟環(huán)境，即在一國經(jīng)濟下，假定不存在外部保險力量的競爭或外部保險力量薄弱，對內(nèi)資保險企業(yè)的競爭性影響可以忽略不計；（2）內(nèi)部保險市場的不完全性。包括保險市場主體不完全、保險市場客體不完全，尤其是保險市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出強壟斷性，即一國國內(nèi)保險市場結(jié)構(gòu)為完全壟斷型或寡頭壟斷市場模型，并且保險市場容量很大，保險需求量強大于保險供給量；（3）計劃機制在一國保險資源的配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，市場機制存在嚴(yán)重缺陷，在保險市場中基本上不發(fā)揮作用，即便發(fā)揮作用，效果也不明顯；（4）保險業(yè)為一國的幼稚產(chǎn)業(yè)，其保險密度與保險深度與世界平均水平相差甚遠(yuǎn)，保險業(yè)處于一國的初級發(fā)展階段；（5）資本市場不成熟，資本市場自身的投機性風(fēng)險很大；（6）保險監(jiān)管體系處于初級形成階段，包括保險法規(guī)體系不健全、保險監(jiān)管機構(gòu)、保險行業(yè)自律組織不成熟；（7）保險市場缺乏信息傳導(dǎo)機制，信息不對稱現(xiàn)象尤為嚴(yán)重；（8）保險監(jiān)管技術(shù)落后。對保險業(yè)的監(jiān)管尚未形成一套科學(xué)有效的指標(biāo)體系，更難以建立起以償付能力為中心的全國性保險監(jiān)督預(yù)警系統(tǒng)；（9）社會宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定，國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，并且國家宏觀經(jīng)濟政策有利于保險業(yè)的發(fā)展；（10）國民整體文化素質(zhì)較低，缺乏必要的保險知識和保險識別能力。

根據(jù)上述假定前提條件，我們將中國保險業(yè)步入經(jīng)濟全球化之前的保險監(jiān)管模式劃分為兩個階段分別分析其適用條件和效用狀況。其中，第一階段為1980-1991年期間。這一時期先后僅有英、美和日本的16家保險公司在中國設(shè)立代表處和聯(lián)絡(luò)機構(gòu)，中國保險業(yè)的發(fā)展幾乎處于完全封閉的經(jīng)濟環(huán)境之下；而中國保險市場上僅有四家保險公司，截至1991年，中國人民保險公司的保費收入占當(dāng)年全國保費收入的98%，中國保險市場近乎處于完全壟斷市場模型；1991年保費收入僅為239.7億元，保險深度為1.11%，保險密度為20.93元。①保險業(yè)是中國新興的幼稚產(chǎn)業(yè)，處于初級發(fā)展階段；保險資源完全通過計劃機制配置；資本市場幾乎不存在；保險監(jiān)管體系尚未形成，保險監(jiān)管機構(gòu)為中國人民銀行非銀行機構(gòu)管理局的保險處，并僅有一部臨時性的、行政管理性的保險法規(guī)，即《中華人民共和國保險企業(yè)管理暫行條例》，對保險企業(yè)的設(shè)立及其經(jīng)營、財務(wù)等方面均無具體規(guī)定，法律效力不明，保險監(jiān)管乏力；保險市場存在嚴(yán)重的信息壟斷，缺乏透明度；宏觀經(jīng)濟盡管出現(xiàn)過兩次較大的經(jīng)濟波動，但實際GDP年均增長率仍為8.7%.②上述現(xiàn)實條件與中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式的假定前提條件基本吻合。中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式在這一時期的效用較大。主要表現(xiàn)為：保險體系的穩(wěn)定性強，保險企業(yè)經(jīng)營性風(fēng)險很小。然而，由于存在對保險企業(yè)的過度保護(hù)，保險管制費率過高，保險企業(yè)獲得巨額壟斷利潤，使得保險供給量難以達(dá)到社會最優(yōu)需求量，壟斷勢力造成的無謂損失大。從整個社會效用來看，這一時期保險體系穩(wěn)定性大于效率，一定程度上產(chǎn)生了政府失靈。相對而言，其監(jiān)管模式使這一時期的政府有效高于政府無效。

第二階段為1992-1996年，這一時期是中國保險業(yè)迅速成長的時期，保險市場開始實質(zhì)性地對外開放，自1992年美國友邦保險公司在上海成立分公司開始，這一時期出現(xiàn)了12家外資保險公司，1家中外合資保險公司，但外資保險力量未能構(gòu)成對中國保險業(yè)發(fā)展的威脅，可以說中國保險業(yè)仍處于次級封閉的經(jīng)濟環(huán)境之中；中國保險市場由四大家保險公司擴大到9家保險公司，但四大保險公司壟斷著中國保險市場，尤其是中國人民保險公司占絕對壟斷優(yōu)勢，中國保險市場處于寡頭壟斷甚至完全壟斷階段；由于外資保險力量的介入和國內(nèi)新生的保險供給主體的加入，這一時期保費收入由1991年的239.2億元增加到1996年的776億元，年均增長率為27.72%，保險深度由1.11%上升為1.14%，保險密度由20.93元增加到110.65元，③在中國保險領(lǐng)域驗證了“供給創(chuàng)造需求”的薩伊定理。盡管如此，整體上講，中國保險業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段；保險資源仍主要依靠計劃機制配置，市場機制開始引入保險市場，但存在嚴(yán)重的缺陷；保險監(jiān)管體系處于初步形成階段，1995年中國第一部正式的保險法規(guī)《保險法》頒布，保險監(jiān)管機構(gòu)由原中國人民銀行保險處升格為保險司，專門負(fù)責(zé)保險市場的監(jiān)管。這些均為保險監(jiān)管的法制化、正規(guī)化鋪平了道路；中國資本市場初步形成，但市場發(fā)育程度很低，其運行缺乏公開性、公平性、公正性，投機性很強；保險市場存在著嚴(yán)重的信息阻隔，信息傳導(dǎo)機制尚未形成；宏觀經(jīng)濟雖出現(xiàn)過建國以來最為嚴(yán)重的通貨膨脹，但實際GDP年均增長率仍高達(dá)11.58%.④因此，這一時期的現(xiàn)實條件基本符合中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式的假定條件。中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式在這一時期的邊際效用和總效用均較大，一方面體現(xiàn)為存在著較高的相對效率，中國保險業(yè)在這一時期獲得了前所未有的高度發(fā)展，保險企業(yè)獲得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界保險平均利潤率的報酬。另一方面，保險體系的穩(wěn)定性并沒有因保險業(yè)的快速發(fā)展而受到影響。主要是因為：一是這一時期保險企業(yè)數(shù)量不多，市場競爭程度不高，保險公司能獲得高額的利潤，因而保險企業(yè)的償付能力未受到保險業(yè)高速發(fā)展的沖擊；二是國民經(jīng)濟的高速發(fā)展（實際GDP年均增長率高達(dá)11.58%）有力地支持了中國保險業(yè)的穩(wěn)定、發(fā)展；三是這一時期較高的通貨膨脹率⑤不僅沒有對中國保險企業(yè)的償付能力產(chǎn)生負(fù)面影響，反而產(chǎn)生了較強的正面效應(yīng)。與此同時，這一時期也存在著較嚴(yán)重的效率損失，具體表現(xiàn)為：第一，中國保險市場引入競爭機制的同時，現(xiàn)行保險監(jiān)管模式未能及時有效地引入規(guī)范的市場機制，導(dǎo)致中國保險市場無序競爭的開始，規(guī)范中國保險市場競爭行為的監(jiān)管目標(biāo)幾乎化為烏有，為后來低效的保險監(jiān)管留下了“后遺癥”。第二，保險條款和保險費率的管制，使得保險費率仍大大高于邊際成本，投保人的一部分消費者剩余為保險人侵占。第三，1993-1995年嚴(yán)重的通貨膨脹使得投保戶保單的現(xiàn)金價值貶值，既嚴(yán)重侵蝕了投保戶的經(jīng)濟利益，又影響了保單的保障性。整體來看，這一時期現(xiàn)行保險監(jiān)管模式的正面效應(yīng)大于其負(fù)面效應(yīng)，政府監(jiān)管相對有效。

綜上所述，中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式在1980-1996年間取得了預(yù)期的監(jiān)管目標(biāo)，即實現(xiàn)了保險體系的穩(wěn)定、微觀層面豐厚的利潤以及宏觀層面民族保險業(yè)的高速發(fā)展，這主要是由于這一時期中國保險業(yè)所處的現(xiàn)實環(huán)境與其監(jiān)管模式的假定前提條件基本吻合所致。

三、經(jīng)濟全球化下中國保險監(jiān)管模式的兩難選擇

20世紀(jì)90年代中后期以來，中國保險監(jiān)管面臨的現(xiàn)實環(huán)境發(fā)生了較大的變化，突出表現(xiàn)為中國保險業(yè)的封閉經(jīng)濟環(huán)境已為中國保險市場較大規(guī)模的對外開放所打破。截至2000年6月，外資保險公司的分公司有11家，中外合資保險公司10家，1家外資保險公司正在籌建，有17個國家和地區(qū)的外資保險公司在華設(shè)立的代表處有202個，其中一百多家外資保險公司提出申請，等候進(jìn)入中國保險市場。伴隨著中國加入WTO的日益臨近，近5年內(nèi)中國保險市場將對外資保險公司全面開放，中國保險業(yè)即將置于開放經(jīng)濟環(huán)境之下，國內(nèi)保險市場的國際競爭程度將趨于白熱化。與此同時，國家宏觀經(jīng)濟政策做出了重大的調(diào)整，自1996年以來，央行連續(xù)7次銀行利率大幅降息，年利率由調(diào)整前的10.28%降為現(xiàn)在的2.25%.在這樣的現(xiàn)實狀態(tài)下，中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式必將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：一方面，計劃機制配置保險資源在實際運行中遇到障礙。經(jīng)濟全球化給中國保險市場帶來前所未有的激烈競爭，而保險條款和保險費率的計劃管制，誘使保險企業(yè)通過提高保險傭金和變相回扣提高市場競爭力，長此下去，其結(jié)果是保險成本不斷攀升，加之資產(chǎn)運用手段單一，資產(chǎn)收益得不到保證，經(jīng)濟效益急劇下降。保險企業(yè)的實際費率已到了危險的邊界，最終會導(dǎo)致某些保險公司破產(chǎn)，投保人的利益也無從保護(hù)。另一方面，宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整也使得中國保險體系呈現(xiàn)出嚴(yán)重的危機。中國現(xiàn)行保險期限結(jié)構(gòu)的不對稱，我國保險公司多以長期負(fù)債為主，資產(chǎn)運用卻以短期的銀行存款、國債為主，保險資金運用渠道的狹窄，央行的七次降息，導(dǎo)致壽險公司的資金盈利能力日趨不足，出現(xiàn)嚴(yán)重的利差損失。加之1992-1996年中國保險業(yè)盲目的數(shù)量擴張，年均保費增長率29.6%，使得中國保險業(yè)在現(xiàn)行保險監(jiān)管模式下，面臨著前所未有的償付能力壓力，中國現(xiàn)行保險體系存在著嚴(yán)重的危機。

通過上述分析可見，經(jīng)濟全球化下中國保險市場的全面開放，國內(nèi)外競爭的加劇，宏觀經(jīng)濟政策的變化，導(dǎo)致現(xiàn)行保險監(jiān)管模式的某些重大的假定條件不能有效地得到滿足。中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式不僅效率目標(biāo)難以實現(xiàn)（保險企業(yè)盈利逐年下降，保險業(yè)發(fā)展速度逐年放慢），而且初始目標(biāo)—穩(wěn)定性也無法達(dá)到（內(nèi)資保險企業(yè)的長期償付能力和國內(nèi)保險體系的穩(wěn)定性均遭到嚴(yán)重威脅）。實踐證明，中國現(xiàn)行保險監(jiān)管模式至少是不完全適用的。

然而，經(jīng)濟全球化下，也存在著現(xiàn)行保險監(jiān)管模式適用的其他諸多假定條件。主要有：（1）內(nèi)部保險市場的不完全性。一是保險市場結(jié)構(gòu)的高度壟斷性，中國人民財產(chǎn)保險公司和中國人民人壽保險公司兩家的市場份額仍高達(dá)70%.二是保險市場主體的不完全性，不僅表現(xiàn)為現(xiàn)有保險主體資格存在問題，而且保險市場中介主體殘缺不全，保險公估人缺位。三是保險市場客體的不完全性，表現(xiàn)為97%的再保險市場為國外再保險公司把持；（2）計劃機制在保險資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)作用，嚴(yán)格的產(chǎn)品報批制度使保險公司缺乏充分的產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)自，保險公司未能成為保險市場的經(jīng)濟主體；（3）保險市場缺乏信息的獲取、加工、披露、反饋的良性循環(huán)機制，導(dǎo)致嚴(yán)重的信息不對稱，加劇了保險市場的不確定性和不穩(wěn)定性。

顯然，中國保險市場的微觀基礎(chǔ)仍很不健全，存在較嚴(yán)重的無序化競爭行為；資本市場盡管有較大的發(fā)展，但尚不規(guī)范成熟，其投機性風(fēng)險仍很大；中國保險業(yè)仍處于初級發(fā)展階段。盡管近20年來中國保險業(yè)的發(fā)展速度較快，但據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，1999年的保險深度僅為1.7%，保險密度為110.65元，而1998年世界平均保險密度為271美元，瑞士則高達(dá)4654.3美元，保險業(yè)發(fā)達(dá)國家宣揚保險深度都在10%左右⑥；中國現(xiàn)行保險監(jiān)管體系不完善，尤其是保險法規(guī)不健全，保監(jiān)會1998年才成立，保險行業(yè)自律組織極不完善；保險監(jiān)管技術(shù)落后，尚未建立一套行之有效的監(jiān)管指標(biāo)體系，全國性保險監(jiān)管預(yù)警系統(tǒng)更難以設(shè)立；國民文化素質(zhì)仍然較低，尤其是保險知識普遍缺乏，保險判斷能力很差。這些現(xiàn)實條件仍然適用于現(xiàn)行嚴(yán)格的保險監(jiān)管模式而不適應(yīng)于寬松的保險監(jiān)管模式。因此，從近期來看，不能完全放棄現(xiàn)行保險監(jiān)管模式，經(jīng)濟全球化下發(fā)生的亞洲金融危機，也使得中國保險監(jiān)管機構(gòu)不敢輕易放松對保險企業(yè)的管制。

顯然，經(jīng)濟全球化下中國保險監(jiān)管模式的兩難選擇既取決于目標(biāo)函數(shù)的難以確定，同樣也取決于時間維度的考慮。某一階段的保險監(jiān)管模式的具體選擇在于經(jīng)濟全球化帶來的長期均衡和可能導(dǎo)致的短期失衡之間的權(quán)衡，其監(jiān)管的具體模式必然處于上述兩種模式的邊界之內(nèi)。

四、結(jié)論及政策建議

從長期來看，經(jīng)濟全球化下中國保險監(jiān)管模式應(yīng)逐步向國際通行的寬松的保險監(jiān)管模式過渡，其前提是必須改變不符合寬松保險監(jiān)管模式的現(xiàn)實約束條件，并隨著其約束條件的變更，對現(xiàn)行保險監(jiān)管模式進(jìn)行漸次的邊際調(diào)整，以避免短期嚴(yán)重的失衡，最終形成完善的寬松的保險監(jiān)管模式，以實現(xiàn)保險監(jiān)管的穩(wěn)定性、效率以及適度保護(hù)民族保險業(yè)的目標(biāo)。為此，中國保險監(jiān)管應(yīng)致力于下述幾個方面：

1、理順國內(nèi)保險市場的微觀基礎(chǔ)，如明晰保險公司的產(chǎn)權(quán)，健全保險市場的主、客體，建立和完善保險市場的信息傳導(dǎo)機制，逐步放開保險費率的管制，引進(jìn)規(guī)范的市場競爭機制，確保保險市場的穩(wěn)定有序的競爭環(huán)境，以達(dá)到當(dāng)前規(guī)范性監(jiān)管的目標(biāo)。

2、進(jìn)一步規(guī)范中國資本市場，變短期的投機性市場為長期的投資性市場，從而為拓寬保險資金的運用渠道，建立穩(wěn)健的投資環(huán)境創(chuàng)造條件。

3、健全保險監(jiān)管體系，尤其要根據(jù)經(jīng)濟全球化下中國保險業(yè)的現(xiàn)實環(huán)境變化適時地調(diào)整過時的保險法規(guī)，并形成完整的法律體系。完善現(xiàn)行保險監(jiān)管機構(gòu)和保險行業(yè)自律組織，加強社會輿論的監(jiān)督。

4、在全社會范圍內(nèi)通過多層次的教育體系，借助各種宣傳手段，培育國民的保險知識水平和保險辨別能力。

5、根據(jù)中國保險業(yè)的國情，借鑒西方先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)，建立一套科學(xué)、有效的償付能力指標(biāo)體系，逐步將一年一度的年終檢查式的事后監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕畔鲗?dǎo)機制為基礎(chǔ)的日常監(jiān)管，最終向風(fēng)險監(jiān)管模式過渡。

6、在當(dāng)前堅持“分業(yè)經(jīng)營”原則的同時，加強在某些金融產(chǎn)品經(jīng)營和金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域的交叉試點，盡快建立銀行、證券、保險三個監(jiān)管部門的協(xié)調(diào)、對話制度，為最終混業(yè)經(jīng)營、統(tǒng)一監(jiān)管打下基礎(chǔ)。

注釋

①③⑥周駿、朱新蓉、李念齋主編：《2001中國金融市場發(fā)展報告》，第208頁、213頁、212頁，經(jīng)濟科學(xué)出版社2001年版。

②根據(jù)相關(guān)年份《中國統(tǒng)計年鑒》的有關(guān)數(shù)據(jù)整理。

篇8

1、資本和商品的國際化法律性國際重復(fù)征稅產(chǎn)生的重要原因是經(jīng)濟全球化下商品和資本的國際化以及市場的國際化導(dǎo)致納稅人收入的國際化，各國基于自身的利益普遍采用對所得課稅，從而導(dǎo)致國際重復(fù)征稅的產(chǎn)生。2、居民管轄權(quán)與地域管轄權(quán)之間的沖突絕大多數(shù)國家在征稅過程中既對本地居民行使居民管轄權(quán)，有隊非居民來源于境內(nèi)各種所得實行地域管轄權(quán)，因此，對于一國居民所得中來源于境外的那一部分所得勢必會發(fā)生一國的居民管轄權(quán)與另一國的地域管轄權(quán)之間的沖突。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國際間聯(lián)系日益密切，資本、商品的國際化也不斷加強，因此，這類沖突是當(dāng)今國際重復(fù)征稅的最普遍原因。3、兩個國家居民管轄權(quán)之間的沖突這類沖突主要是由于各國稅法上采用的確認(rèn)納稅人居民身份標(biāo)準(zhǔn)的差異而產(chǎn)生的，例如各國在制定居民身份時對住所、居所、居住時間等標(biāo)準(zhǔn)的不同選擇。4、兩個國家地域管轄權(quán)時間的沖突此類沖突是由于各國稅法對同一種類所得來源地的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同，而導(dǎo)致的對同一筆所得的重復(fù)征稅現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為納稅人要分別向這兩個或兩個以上的國家，就該筆所得承擔(dān)有限的納稅義務(wù)。

二、經(jīng)濟全球化背景下國際重復(fù)征稅的表現(xiàn)

(一)經(jīng)濟全球化是國際重復(fù)征稅的重要前提經(jīng)濟全球化是指世界經(jīng)濟活動超越國界，通過對外貿(mào)易、資本流動、技術(shù)轉(zhuǎn)移等，相互依存形成的全球范圍的有機整體，是實現(xiàn)各國市場分工協(xié)作，相互融合的過程，其實質(zhì)是資本的全球化，是生產(chǎn)社會化和經(jīng)濟關(guān)系國際化發(fā)展的客觀趨勢。20世紀(jì)90年代以來，經(jīng)濟全球化成為世界經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢。一方面，隨著經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，生產(chǎn)經(jīng)營活動的分工協(xié)作日益精細(xì)，國與國之間經(jīng)濟交往日益密切，跨國公司不斷增多，國際貿(mào)易不斷發(fā)展，國際經(jīng)濟關(guān)系更加復(fù)雜，加速了資本在國際上的流動，使資本不斷多元化和國際化，促進(jìn)了各種資源在世界范圍內(nèi)進(jìn)行資源優(yōu)化配置，各國間相互依賴的程度大大加深，這些變化都促使越來越多的跨國所得和收入的產(chǎn)生。另一方面，在經(jīng)濟全球化出現(xiàn)之前，各國經(jīng)濟活動只發(fā)生在本國境內(nèi)，各國政府的征稅對象主要是本國的公民企業(yè)或組織，國家稅收沒有涉外的因素，國家稅收問題也是國家和本國納稅人之間的利益分配關(guān)系。但經(jīng)濟全球化的出現(xiàn)和發(fā)展，使得跨國經(jīng)濟活動日益增加，從事跨國經(jīng)濟活動的納稅個人和企業(yè)的所得不僅僅來自于一個國家，其所得和收入也變得國際化和多元化。此外，跨國投資等經(jīng)濟活動日益增加，投資者為獲得最大收益，超越國界進(jìn)行跨國投資，為跨國商品、資本和勞務(wù)往來創(chuàng)造了條件。在這樣的前提下，由于各國經(jīng)濟政策、稅法制度的都是基于本國國情而制定，有著很大的差別，因此，這在很大程度上會使各國間產(chǎn)生很多經(jīng)濟利益矛盾，跨國納稅人和跨國所得及收入的出現(xiàn)也可能引起國際重復(fù)征稅的產(chǎn)生。

(二)國際重復(fù)征稅的新現(xiàn)象國際重復(fù)征稅現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得世界各國對于本國對外經(jīng)濟政策和經(jīng)濟政策關(guān)系的不斷調(diào)整，國際上出現(xiàn)了一些有關(guān)重復(fù)征稅的新現(xiàn)象。1、國際稅收協(xié)定的變化隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，世界各國聯(lián)系日益密切，各國對外締結(jié)稅收協(xié)定的步伐不斷加快，國際間的稅收協(xié)定對國際重復(fù)征稅問題的解決已經(jīng)并且將會發(fā)揮越來越大的作用。由于各國都不愿削減本國的稅收管轄權(quán)，因此國家間關(guān)于重復(fù)征稅問題的稅收協(xié)調(diào)就顯得至關(guān)重要。稅收協(xié)定的新變化主要表現(xiàn)為世界上締結(jié)國際稅收協(xié)定的國家數(shù)目不斷增多，特別是發(fā)展中國家，稅收協(xié)定有雙邊性多邊發(fā)展已成為必然趨勢。此外還表現(xiàn)為國際稅收協(xié)定的內(nèi)容更加充實，從而可以應(yīng)對更多矛盾和問題。同時，《OECD協(xié)定范本》和《UN協(xié)定范本》為大多數(shù)稅收協(xié)定提供了依據(jù)和支持。2、區(qū)域經(jīng)濟集團(tuán)的發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟集團(tuán)是經(jīng)濟全球化發(fā)展一段時期的產(chǎn)物，其內(nèi)部以及各區(qū)域經(jīng)濟集團(tuán)之間的稅收協(xié)調(diào)有了較大發(fā)展，推動了區(qū)域性乃至國際性稅收一體化活動的進(jìn)程，這將有助于國際重復(fù)征稅等矛盾的協(xié)調(diào)。在剛剛結(jié)束的亞太經(jīng)合組織會議以及G20峰會上審議通過的一些成果對重塑現(xiàn)有國際稅收規(guī)則體系，完善各國稅制，以及對促進(jìn)我國稅制改革，建立與我國對外開放和稅收現(xiàn)代化相適應(yīng)的國際稅收制度與征管體系都有著重大意義。這都體現(xiàn)著世界區(qū)域經(jīng)濟集團(tuán)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。3、對外直接投資的增加雖然在世界各國的共同努力下，國際重復(fù)征稅現(xiàn)象有了一定的緩和，但由于經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快，世界各國間資本流動日益劇烈，各國境外直接投資不斷增加，使各國間依賴程度更高。我國作為發(fā)展中國家，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，對外直接投資額大幅度地持續(xù)增長，2013年我國投資額已達(dá)1078億美元，表明我國已從資本輸入大國變?yōu)橘Y本輸出大國，而在對外直接投資過程中，必將引起國際重復(fù)征稅現(xiàn)象的頻繁和普遍發(fā)生。4、房產(chǎn)稅中的重復(fù)征稅現(xiàn)象現(xiàn)如今，很多國家都存在用對房產(chǎn)稅的征收來抑制房價上漲的現(xiàn)象，但實施效果不盡相同。有的國家有的確起到了調(diào)控房價的作用，例如：美國每年都要繳房產(chǎn)稅，房屋的空置問題得到了有效遏制，投機性購房減少，房價得到控制。但也有國家并沒有達(dá)到控制房價的效果，例如韓國為抑制房地產(chǎn)市場泡沫,多次增加房產(chǎn)稅稅負(fù),最終導(dǎo)致一些房價較高地區(qū)業(yè)主承擔(dān)了大額房產(chǎn)稅,從而未能有效抑制房價。我國在征收房產(chǎn)稅的試點工作的中，由于現(xiàn)有的存量住房中，城鎮(zhèn)土地使用稅本身在購房者購買住房時就已經(jīng)繳納，這使得即將開征的房產(chǎn)稅中存在重復(fù)征收的問題。

三、經(jīng)濟全球化背景下國際重復(fù)征稅的影響

(一)國際重復(fù)征稅對世界經(jīng)濟的影響正如上文所述，進(jìn)入21世紀(jì)以后，經(jīng)濟全球化的進(jìn)程越來越快，可以說經(jīng)濟全球化是國際重復(fù)征稅現(xiàn)象出現(xiàn)的一個重要前提，也正是因為世界各國經(jīng)濟交往日益增多，關(guān)系日益密切，各國間依賴性越來越高，世界經(jīng)濟日益成為緊密聯(lián)系的一個整體，因此，國際重復(fù)征稅問題的出現(xiàn)必然會對世界各國及整個世界經(jīng)濟造成嚴(yán)重的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、國際重復(fù)征稅違背了“稅收公平原則”和“稅收中性原則”一方面，稅收公平原則是指具有相等納稅能力者應(yīng)負(fù)擔(dān)相等的稅收，不同納稅能力者應(yīng)負(fù)擔(dān)不同的稅收。國際重復(fù)征稅之所以違背了此原則，稅收的重要職能是調(diào)節(jié)收入分配，提高社會公平，但重復(fù)征稅增加了跨國投資者的額外稅收負(fù)擔(dān)，挫傷及影響了投資者的積極性和投資意愿，以及阻礙了資本、技術(shù)、勞務(wù)等要素在國際間的流動，以至于制約著國際性專業(yè)分工，導(dǎo)致貧富差距的擴大，從而影響世界經(jīng)濟的平穩(wěn)運行。另一方面，稅收中性原則是指國家在征稅過程中，除了使人民因納稅而負(fù)擔(dān)以外，最好不要使人民承受其他額外的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)和損失。重復(fù)征稅現(xiàn)象的存在無疑是造成了這種稅收額之外的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)和損失，因此違背了稅收中性原則。由于稅收中性通常是用來表示政府利用稅收干預(yù)經(jīng)濟程度的，所以國際重復(fù)征稅違背了此原則，就會在一定程度上干擾市場的正常運行，相比于發(fā)展中國家來講，發(fā)達(dá)國家更注重這一原則去維護(hù)其市場經(jīng)濟。2、國際重復(fù)征稅在一定程度上阻礙了國際貿(mào)易的發(fā)展隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，資本的跨國流動不斷增加，跨國投資者為了尋求更大利益必然會充分利用世界經(jīng)濟這個大市場，國際重復(fù)征稅問題的出現(xiàn)最直接的影響是會使投資者稅負(fù)加重，從而容易使投資者取消對外投資計劃，轉(zhuǎn)向國內(nèi)投資，以至于阻礙國際間資金、技術(shù)、人員等正常流動和交往。此外，國際重復(fù)征稅還會增加進(jìn)出口商品的關(guān)稅負(fù)擔(dān)。對于出口國來講，重復(fù)征稅無疑會增加出口商品的成本，從而阻礙出口商品數(shù)量；對于進(jìn)口國，進(jìn)口商品成本也定會大大增加，從而阻礙進(jìn)口商品的數(shù)量，這樣雖然可以在一定程度上保護(hù)本國經(jīng)濟，但相比之下對國際貿(mào)易帶來的負(fù)面影響更加突出。因此，國際重復(fù)征稅通過對國際貿(mào)易的影響，阻礙了世界商品的流通和經(jīng)濟貿(mào)易的往來。3、國際重復(fù)征稅不利于維護(hù)國家間的各種利益關(guān)系國際稅收是國家行使在國際經(jīng)濟領(lǐng)域交往的具體表現(xiàn)，在現(xiàn)如今激烈的國際競爭中，各國以自己的利益為重，追求利益最大化也是必須的，這樣出現(xiàn)的國際重復(fù)征稅現(xiàn)象也是必然的，國際重復(fù)征稅可能引起國家間稅收權(quán)利和利益的沖突，進(jìn)而影響國家間的經(jīng)濟合作關(guān)系，嚴(yán)重制約了國際交往的正常進(jìn)行。除了對稅收利益和經(jīng)濟利益的不利影響，還會對國家間財權(quán)利益關(guān)系上產(chǎn)生不利影響，在重復(fù)征稅的狀況下，在有關(guān)國家對同一征稅對象征稅時，一國政府多征了稅，就會造成其他國家少征稅。4、國際重復(fù)征稅阻礙了國際經(jīng)濟的交流與合作國際經(jīng)濟、技術(shù)、人才的相互交流與合作，可以很好地促進(jìn)國際型專業(yè)化分工，加速世界經(jīng)濟的發(fā)展。然而，國際重復(fù)征稅的出現(xiàn)為各國有效地吸引外資和引進(jìn)技術(shù)造成了很大的障礙，尤其是對于發(fā)達(dá)國家來說，國際重復(fù)征稅不利于國內(nèi)剩余資金向外流動并獲取利潤，影響市場配置資源的效率，使價格不能真實反映市場需求，損害了價格作為資源有效配置的指導(dǎo)作用，造成了額外的經(jīng)濟效率損失，即稅收的額外負(fù)擔(dān)，這樣的額外負(fù)擔(dān)定會為投資者增加稅負(fù)，高稅負(fù)會使投資者不得不采取避稅行為，損害國際的利益。這些都會對國際經(jīng)濟交流與合作造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

篇9

內(nèi)容摘要：世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢給我國企業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，通過實施“走出去”戰(zhàn)略，企業(yè)可以在更大范圍和更高層次上參與國際經(jīng)濟技術(shù)合作與競爭。企業(yè)競爭力的增強離不開核心競爭力的構(gòu)建，本文依據(jù)核心競爭力理論和比較優(yōu)勢理論，結(jié)合我國企業(yè)的現(xiàn)狀，針對全球化的經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建提出若干建議。

關(guān)鍵詞：“走出去”戰(zhàn)略核心競爭力比較優(yōu)勢

國家鼓勵和支持有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)進(jìn)行對外直接投資，這是關(guān)系我國發(fā)展全局和前途的重大戰(zhàn)略，同時也是企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。如何抓住經(jīng)濟全球化發(fā)展的有利機遇，實現(xiàn)企業(yè)自身由小到大、由弱到強的成長，是當(dāng)今許多企業(yè)面臨的問題。

1企業(yè)跨國發(fā)展的理論依據(jù)

隨著國際分工的加深和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，世界經(jīng)濟進(jìn)入了一個以全球化為顯著特征的新時期。經(jīng)濟全球化的一個重要體現(xiàn)就是全球范圍內(nèi)國際直接投資活動規(guī)模的日益擴大。長期以來，指導(dǎo)國際分工的基本理論是比較優(yōu)勢理論，按照比較優(yōu)勢理論，國際分工是各國資源稟賦的不同所決定的，各國應(yīng)根據(jù)本國的資源稟賦來選擇國際分工的定位。核心競爭力理論是經(jīng)濟全球化的客觀需要。

（一）比較優(yōu)勢理論

比較優(yōu)勢理論對于指導(dǎo)我國企業(yè)選擇正確的“走出去”的市場、行業(yè)和項目發(fā)揮了重要作用。但李嘉圖和俄林提出的資源稟賦的比較優(yōu)勢理論有其局限性，其前提是各國的供給條件、生產(chǎn)條件不可改變，資源、生產(chǎn)要素難以在國際間流動。

隨著貿(mào)易壁壘和要素流動壁壘的減少與降低，以及經(jīng)濟全球化的發(fā)展，比較優(yōu)勢理論的許多假設(shè)條件已經(jīng)改變，經(jīng)濟全球化包括自由貿(mào)易的全球化、投資的全球化和金融的全球化。一國所擁有的資源不僅包括本地資源，還包括外來資源，這時一國資源稟賦的比較優(yōu)勢已不像過去那么突出。經(jīng)過投資和新技術(shù)的采用，自然資源可以被改良，也可以被新材料所替代。經(jīng)過人力投資，以及勞動力的技能和素質(zhì)的提高，還可以克服勞動力數(shù)量不足的矛盾。因此，除了一部分不可替代的資源如石油以外，大部分發(fā)展中國家所具有的自然資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢，在國際競爭中已不具有壟斷優(yōu)勢，僅以比較優(yōu)勢來確定對外發(fā)展戰(zhàn)略，雖然能獲得暫時的利益，但不能縮短自己與發(fā)達(dá)國家的差距，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，比較優(yōu)勢并不是最有利的。競爭優(yōu)勢才是國際競爭中的關(guān)鍵因素，重要的是獲得具有競爭力的比較優(yōu)勢，也就是核心競爭力。

（二）核心競爭力理論

核心競爭力的原義是“核心能力或核心技能”，通常核心競爭力是指企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)上明顯優(yōu)于并且不易被競爭對手模仿的能夠滿足客戶價值需要的獨特能力。

在國際經(jīng)濟合作中，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論認(rèn)為一國有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)必然具有競爭優(yōu)勢。但事實上，這兩者之間存在區(qū)別，它們主要表現(xiàn)在：比較優(yōu)勢是靜態(tài)競爭力，難以改變，競爭優(yōu)勢是動態(tài)競爭力，可以改變，擁有了比較優(yōu)勢并不等于擁有了現(xiàn)實競爭力，擁有競爭優(yōu)勢才真正擁有現(xiàn)實競爭力。比較優(yōu)勢是由土地、勞動力、資本、自然資源等基本生產(chǎn)要素決定，是一種低層次競爭力。競爭優(yōu)勢雖與基本生產(chǎn)要素有關(guān)，但更多是與機制、政府質(zhì)量、管理水平、人力資本、產(chǎn)品品牌、技術(shù)創(chuàng)新等高級要素有關(guān)，在更高層次上決定了競爭力。比較優(yōu)勢主要強調(diào)地區(qū)之間產(chǎn)業(yè)分工與產(chǎn)業(yè)互補，競爭優(yōu)勢主要強調(diào)地區(qū)產(chǎn)業(yè)競爭和產(chǎn)業(yè)替代。發(fā)揮比較優(yōu)勢強調(diào)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)“揚長避短”，增強競爭優(yōu)勢更強調(diào)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“優(yōu)勝劣汰”，但完全套用比較優(yōu)勢理論可能陷入比較優(yōu)勢的陷阱。不可否認(rèn)，企業(yè)要到具有比較優(yōu)勢的地區(qū)去發(fā)展，但是在“走出去”發(fā)展中僅強調(diào)比較優(yōu)勢，而忽略核心競爭力的定位與培育，從而實現(xiàn)比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，就會囿于現(xiàn)有的市場和產(chǎn)業(yè)，難以向歐美等技術(shù)要求高，附加值也較高的市場發(fā)展，難以實現(xiàn)由一般企業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

以核心競爭力指導(dǎo)企業(yè)“走出去”發(fā)展的思路是：首先，定位企業(yè)核心競爭力。其次，分析培育獲得該核心競爭力所應(yīng)具有的比較優(yōu)勢及其他條件。第三，分析現(xiàn)有的比較優(yōu)勢，以及轉(zhuǎn)化為培育核心競爭力所需比較優(yōu)勢需要開展的工作與條件。最后，逐步實現(xiàn)這些工作，獲得這些條件。僅以比較優(yōu)勢理論為指導(dǎo)，則其思路為：分析所具有的比較優(yōu)勢，發(fā)展具有比較優(yōu)勢的對外合作。兩者的區(qū)別在于以核心競爭力理論為指導(dǎo)不單純是現(xiàn)有比較優(yōu)勢的發(fā)揮，更重要的是通過企業(yè)的努力，實現(xiàn)比較優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而確立企業(yè)所需的核心競爭力，由比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

2企業(yè)跨國發(fā)展的核心競爭力

把核心競爭力的建立和培育作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略。培育核心技術(shù)戰(zhàn)略，包括先進(jìn)的經(jīng)驗和技術(shù)。確定企業(yè)建立核心競爭力的方式一般是指在某個局部環(huán)節(jié)領(lǐng)先，還是整個過程效果的領(lǐng)先，就目前國際企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀來看，應(yīng)當(dāng)建立某個領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位?！白叱鋈ァ卑l(fā)展戰(zhàn)略的重要一點是產(chǎn)品技術(shù)水平高、產(chǎn)品更新?lián)Q代快，尤其是高科技產(chǎn)品，如果不能發(fā)揮核心技術(shù)優(yōu)勢，被市場淘汰只是早晚的事情。產(chǎn)品差異化及成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。產(chǎn)品差異化是企業(yè)為了獲得競爭優(yōu)勢，提高自己相對于其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)期價值的一種經(jīng)營戰(zhàn)略，產(chǎn)品差異化最明顯的方法就是修正產(chǎn)品或服務(wù)的客觀特性，突出產(chǎn)品特色。在保持現(xiàn)有特色的同時，進(jìn)一步創(chuàng)新，發(fā)展新的有價值的、不同于同類企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，以減少競爭的威脅，保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，在實施產(chǎn)品差異化的同時，還必須把成本放在首位，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

提升核心競爭力的重要途徑是外包戰(zhàn)略。外包是指企業(yè)整合利用其外部最優(yōu)秀的專業(yè)化資源，從而達(dá)到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強企業(yè)對環(huán)境的迅速應(yīng)變能力的一種管理模式。外包就是把不屬于自己核心競爭力的業(yè)務(wù)包出去。隨著市場競爭的日益激烈和全球經(jīng)濟一體化的來臨，企業(yè)不可能只利用自身的資源去應(yīng)對不斷變化的市場，敏捷組織、組合式組織和虛擬組織的相繼出現(xiàn)都是為適應(yīng)市場的需求而產(chǎn)生的。因此，外包策略可以彌補企業(yè)發(fā)展核心能力時的資源不足問題。

政府出臺并完善對企業(yè)的融資支持措施。在當(dāng)今的國際市場上，私人投資增長幅度加大，政府出資項目逐步減少，對企業(yè)提供融資方面的支持可以提高企業(yè)的融資能力，并以此為基礎(chǔ)，參與國際資本市場競爭，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，以提高自己的勞動附加值，在國際市場上處于更加有利的地位。同時，規(guī)范市場競爭秩序，加強行業(yè)組織建設(shè)，強化協(xié)調(diào)職能，使企業(yè)發(fā)揮所長，實現(xiàn)共贏。

加大技術(shù)創(chuàng)新鼓勵力度并鼓勵管理創(chuàng)新。從本質(zhì)上看，企業(yè)的競爭是科技創(chuàng)新能力和科技人才的競爭，科技能力高，效率就高，成本也就更低。面對國際市場日趨激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)必須強化研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，擁有更多的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)專利，增強核心競爭力。

總之，在全球化的經(jīng)濟環(huán)境下依托“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)只有憑借自身的核心競爭力才能生產(chǎn)出具有高科技、高效用的產(chǎn)品從而占領(lǐng)國際國內(nèi)市場。

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篇10

經(jīng)濟全球化對國際經(jīng)濟法基本原則的影響是非常深遠(yuǎn)的，主要體現(xiàn)在國際經(jīng)濟法基本原則的可持續(xù)發(fā)展，國家經(jīng)濟的削弱，發(fā)展公平以及強化合作與發(fā)展等幾個方面。

(一)經(jīng)濟全球化對國際經(jīng)濟法基本原則的影響體現(xiàn)在可持續(xù)健康發(fā)展上。可持續(xù)發(fā)展是人類追求的長遠(yuǎn)目標(biāo)。經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展是一切可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，故要實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展就不能只顧眼前利益，所以國際經(jīng)濟法要為這種可持續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)的法律和制度保障。

(二)國家經(jīng)濟受到了削弱。在國際經(jīng)濟活動中，各國的合作與發(fā)展都會多方平衡各國經(jīng)濟政治文化等方面的需要。而發(fā)展中國家由于其發(fā)展的現(xiàn)實情況在某些時候往往所受到的限制比發(fā)達(dá)國家要多，發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟資源，技術(shù)資源等各方面的優(yōu)勢勢必會對發(fā)展中國家的經(jīng)濟造成一定的侵害。而且，現(xiàn)在不斷增加的國際經(jīng)濟組織也使發(fā)展中國家的經(jīng)濟受到影響。

(三)經(jīng)濟全球化的發(fā)展加強了經(jīng)濟的公平互利原則。法律與規(guī)則是促進(jìn)公平的制度保障。在市場中，公平交易一直都是人類追求的目標(biāo)，所以為實現(xiàn)全球經(jīng)濟的共同繁榮發(fā)展，對貿(mào)易的公平也提出了更高的要求。

(四)經(jīng)濟全球化對國際經(jīng)濟合作與共同發(fā)展原則提出了更高的要求。從歷史的進(jìn)程看國際合作的進(jìn)程一般為多邊合作，這樣也提高了國際合作的效益，而隨著經(jīng)濟全球化進(jìn)程的加快，雙邊合作和區(qū)域地區(qū)的合作也逐漸成為了新形勢下的合作方式。

二、結(jié)語