一年一度的“工行杯”又將拉開帷幕，在2004年成功舉辦的基礎(chǔ)上，2005年的春天里，中國工商銀行大連市分行又將舉辦2005第二屆大連“工行杯”大客戶高爾夫邀請賽，以更好的答謝社會各界人士對中國工商銀行大連分行的多年來的鼎立支持與合作，更好的回報(bào)廣大工行大客戶，此次比賽將更好的突出賽事的競技性、互動(dòng)性、獲獎(jiǎng)性等，為客戶們提供一個(gè)互通平臺，營造一個(gè)感受生活、交流協(xié)作、探討商機(jī)的氛圍，達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。 賽事意義

旨在宣傳中國工商銀行大連分行企業(yè)風(fēng)范和促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展，更以本次活動(dòng)為中國工商銀行大連分行的客戶之間搭建一個(gè)高層次的娛樂、休閑、交流、協(xié)作平臺，發(fā)展和推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)。

賽事介紹

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國工商銀行大連分行

承辦單位：大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司

摘要：大型賽事活動(dòng)受天氣影響大，氣象要素的變化會直接影響賽事的順利開展。針對大型賽事的氣象保障服務(wù)已成為賽事組織實(shí)施和運(yùn)行體系中不可或缺的重要內(nèi)容，同時(shí)也是近年來氣象部門關(guān)注的重點(diǎn)工作?；诘谄邔檬澜畿娙诉\(yùn)動(dòng)會氣象保障服務(wù)實(shí)踐工作，就如何做好大型賽事氣象保障服務(wù)進(jìn)行分析探討，旨在為氣象部門進(jìn)一步做好大型賽事的氣象保障服務(wù)提供參考和借鑒，更好地發(fā)揮氣象部門的服務(wù)效益。

關(guān)鍵詞：大型賽事；氣象保障服務(wù)；武漢軍運(yùn)會

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和國際地位的不斷提高，越來越多城市成為國際大型賽事的東道主［1］。重大活動(dòng)的成功舉辦不僅可以全面推動(dòng)和促進(jìn)城市的科學(xué)發(fā)展，同時(shí)也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提高城市的綜合服務(wù)保障能力［2-4］。由于大型賽事活動(dòng)受天氣制約，氣象要素的變化會直接影響賽事的順利開展，促使氣象保障服務(wù)成為大型賽事組織實(shí)施和運(yùn)行體系中不可或缺的重要內(nèi)容，同時(shí)成為近年來氣象部門關(guān)注的重點(diǎn)工作［5-8］。第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會（以下簡稱武漢軍運(yùn)會）于2019年10月18―27日舉行，賽事為期10d，是世界軍人運(yùn)動(dòng)會歷史上級別最高、規(guī)模最大的一次運(yùn)動(dòng)會［9］，同時(shí)也是中華人民共和國成立70周年之際舉辦的一場重要的國際性綜合體育賽事，因此做好氣象保障服務(wù)工作意義重大?；谖錆h軍運(yùn)會氣象保障服務(wù)實(shí)踐工作，就如何做好大型賽事氣象保障服務(wù)進(jìn)行分析探討，旨在為氣象部門進(jìn)一步做好大型賽事的氣象保障服務(wù)提供參考和借鑒，更好地發(fā)揮氣象部門的服務(wù)效益。

1武漢軍運(yùn)會氣象保障服務(wù)概況

武漢軍運(yùn)會氣象服務(wù)需求是通過服務(wù)需求對接會、單項(xiàng)競委會走訪、問卷調(diào)查、測試賽服務(wù)等多形式、多渠道跟進(jìn)式對接形成的?！?+4+7+6”氣象保障服務(wù)方案，具體包括：1個(gè)總體工作方案，預(yù)報(bào)預(yù)警服務(wù)、觀測與信息網(wǎng)絡(luò)、高性能計(jì)算機(jī)、人工影響天氣作業(yè)指揮等4個(gè)系統(tǒng)籌備建設(shè)實(shí)施方案，指揮運(yùn)行辦法、中心工作方案、賽事運(yùn)行規(guī)則、風(fēng)險(xiǎn)管理及突發(fā)事件應(yīng)急處置、宣傳科普、新聞發(fā)布管理、賽事服務(wù)團(tuán)隊(duì)組建等7個(gè)指揮運(yùn)行工作方案，服務(wù)實(shí)施方案、開閉幕式、協(xié)同觀測、公共突發(fā)事件、人工影響天氣作業(yè)、測試賽等6個(gè)保障服務(wù)實(shí)施方案，以及重點(diǎn)工作排期表、賽時(shí)工作手冊等，為服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)和賽事氣象服務(wù)提供了重要保障。武漢軍運(yùn)會氣象保障服務(wù)的組織實(shí)施主要包括五個(gè)階段。一是籌備期，調(diào)研服務(wù)需求、編制服務(wù)和設(shè)備建設(shè)方案、建設(shè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、開展宣傳科普等；二是實(shí)施期，試用業(yè)務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)流程，制定《武漢軍運(yùn)會氣象服務(wù)手冊》初稿并開展培訓(xùn)，完成觀測、監(jiān)測設(shè)備和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等；三是演練期，對各個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行服務(wù)演練，完善后期保障方案；四是實(shí)戰(zhàn)期，重點(diǎn)圍繞開（閉）幕式、各賽事跟進(jìn)式服務(wù)；五是總結(jié)期，進(jìn)行服務(wù)效益調(diào)查、總結(jié)等工作。

1.1智能化的軍運(yùn)會氣象保障服務(wù)技術(shù)支撐體系

摘要：筆者基于國內(nèi)無障礙體育解說現(xiàn)狀及公益體育發(fā)展趨勢，以無障礙經(jīng)典體育賽事解說口述腳本創(chuàng)作為研究對象，依據(jù)無障礙影視解說、體育賽事解說和口述影像的二度創(chuàng)作等相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)研究法、定量分析法、個(gè)案研究法，研究體育賽事口述腳本共性、口述腳本撰寫原則規(guī)范、無障礙傳播有效手段等內(nèi)容，以期實(shí)現(xiàn)無障礙體育解說發(fā)展新突破，為視障人群打造體育新生活。

關(guān)鍵詞：無障礙；體育賽事；口述腳本；腳本創(chuàng)作

無障礙的概念于20世紀(jì)60年代初，由卞麥克遜首倡的“正?；瓌t”形成，根據(jù)服務(wù)對象不同，簡單分為聽覺障礙和視覺障礙，兩者各有其對應(yīng)的用于實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容可及性的無障礙翻譯方式?？谑瞿_本是在不干擾原有聲音訊息的情況下，將影片中的內(nèi)容要素通過文本形式呈現(xiàn)的描述解釋，是將視覺畫面轉(zhuǎn)化為聲音符號的重要中介和載體，是影片藝術(shù)價(jià)值信息傳遞的關(guān)鍵。文章主要論述視障人士無障礙翻譯方式中關(guān)于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的口述腳本創(chuàng)作研究。

一、中國無障礙口述影像腳本發(fā)展現(xiàn)狀

在傳播學(xué)的相關(guān)領(lǐng)域中，對視聽語言的無障礙傳播研究，首先要解決的是影視內(nèi)容的可及性問題，也就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無障礙化。筆者對口述影像研究、體育賽事傳播、廣播體育解說、口述腳本研究等相關(guān)論文進(jìn)行查閱，發(fā)現(xiàn)在中國乃至世界范圍內(nèi)，無障礙體育解說的研究和市場實(shí)踐都處于空白狀態(tài)。然后通過關(guān)于無障礙體育解說的調(diào)查問卷和小范圍訪談視障人群，了解其對無障礙體育解說的看法，得出無障礙體育解說的研究存在空白和市場發(fā)展前景廣闊的結(jié)論?，F(xiàn)階段關(guān)于無障礙口述腳本缺乏系統(tǒng)性研究，主要在國內(nèi)的無障礙電影相關(guān)論文中提及，未關(guān)注無障礙影視中介轉(zhuǎn)化的質(zhì)量關(guān)鍵是口述腳本的創(chuàng)作解說。從國內(nèi)研究情況來看，學(xué)者對無障礙經(jīng)典影視的研究主要從無障礙事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、口述電影影視腳本創(chuàng)作或口語翻譯、廣播體育解說特征三方面入手。歸納起來，這些文獻(xiàn)主要探討了四個(gè)問題。一是無障礙影視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對策。高曉虹（2020）、蔡雨（2020）、馬波（2016）、吳宗藝（2015）、謝楨楨（2015）、袁麗華（2019）、潘祥輝（2019）、李東曉（2019）等學(xué)者對現(xiàn)階段無障礙影視事業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀、概念界定作出分析；袁麗華對無障礙電影服務(wù)效果和存在的問題進(jìn)行問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析?？傮w而言，呈現(xiàn)出對無障礙影視事業(yè)特別是電影事業(yè)的宏觀關(guān)注，缺乏對體育等其余節(jié)目科普影視的關(guān)注。二是口述電影影視腳本創(chuàng)作或口譯研究。符藝（2014）闡述口述影像的需求性和現(xiàn)狀不足；鄢秀、羅康特（2019）提出口述影像理論在各國的研究現(xiàn)狀實(shí)踐情況以及研究的可能路徑；馬波（2016）提出無障礙電影腳本的撰寫原則，但寬泛無實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)支撐；丁方舟譯文（2014）具體提出視聽翻譯和無障礙傳播的具體操作以及新發(fā)展案例?？傮w呈現(xiàn)出對口述影視現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)換機(jī)制的分析，但缺乏對口述腳本內(nèi)核撰寫原則的分析。三是廣播體育解說特征探析。武學(xué)軍（2010）提出電視體育解說的文本構(gòu)成分析，提出文本分析的策略，以常人視角進(jìn)行審視；劉卓、王異（2013）淺議廣播體育解說特點(diǎn)和技巧，從視聽空間、語言節(jié)奏、話語容量方面進(jìn)行探討，總體呈現(xiàn)出以常人視角分析廣播體育解說的概念，未考慮視障人士。國內(nèi)研究無障礙傳播內(nèi)容較國外起步晚，主要以電影影視傳播為載體，未充分考慮其視障人群的特殊性。轉(zhuǎn)譯研究逐步應(yīng)用于外語翻譯研究，其應(yīng)用面逐漸拓寬。從國外研究情況來看，國外對無障礙影視的內(nèi)容不局限于電影，發(fā)展較早、比較全面［1］。在全球范圍內(nèi)，歐美國家的無障礙影視服務(wù)發(fā)展具有周期長、內(nèi)容形式多樣、體制完善的特點(diǎn)，提供主體多為殘疾人服務(wù)機(jī)構(gòu)，大多起源于20世紀(jì)。以美國為例，影視制作的主體多為廣播電視公司，通過主要的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口述服務(wù)的播送，服務(wù)始于1989年美國波士頓公共電視臺。英國對于無障礙的影視服務(wù)起源于1995年的殘疾人歧視法案，通過法律法規(guī)的不斷完善，其體制愈加規(guī)范，其中明確規(guī)定所有電視臺制作的節(jié)目中至少有10%的節(jié)目有無障礙影視，即加字幕、手語以及語音描述。歐美國家無障礙影視的服務(wù)內(nèi)容不限于體育，涉及電影、電視、戲劇、綜藝、紀(jì)錄片等方面。

二、視障人群對無障礙經(jīng)典體育賽事口述腳本的需求現(xiàn)狀

2005首屆大連“同仁堂—BOSS杯”高爾夫聯(lián)誼賽

贊助提案

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：北京同仁堂大連國醫(yī)館

大連博世（BOSS）高爾夫管理服務(wù)有限公司

承辦單位：大連博世（BOSS）高爾夫管理服務(wù)有限公司

摘要：體育賽事資源是體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)，它包括一切直接或潛在的賽事生產(chǎn)要素。分析了不同類型體育賽事對資源的要求，并從國家政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)等方面探討了體育賽事資源開發(fā)的重要意義，提出在賽事資源地域配給中要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，根據(jù)地域自身情況合理選擇、配置體育賽事資源。

關(guān)鍵詞：體育賽事資源；資源類型；區(qū)域配給

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分，具有重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義，健康有序的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須建立在對賽事資源的適度開發(fā)和合理配置基礎(chǔ)上。近年來隨著我國綜合國力的提升，體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。深入挖掘我國體育賽事資源，合理選擇體育賽事對促進(jìn)我國體育賽事市場發(fā)展具有重要意義。

1體育賽事資源

1.1體育賽事資源內(nèi)涵。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加深刻認(rèn)識到體育賽事的經(jīng)濟(jì)屬性，對其基礎(chǔ)——體育賽事資源的研究也在不斷深化。以往對體育賽事資源研究的界定，雖然表述存在差異，但基本都認(rèn)為體育賽事資源是投入到體育賽事中各種要素和條件。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，作為各種物質(zhì)要素的總稱，“資源”的本質(zhì)是生產(chǎn)要素，進(jìn)而可以將“資源”概括為具有價(jià)值、可被人類開發(fā)利用、并能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)或社會價(jià)值的一切生產(chǎn)要素。從這個(gè)角度講，體育賽事資源是一個(gè)經(jīng)過開發(fā)利用、可以創(chuàng)造一定賽事效益、滿足賽事相關(guān)利益者訴求的復(fù)雜體系，它不僅指可直接用于生產(chǎn)體育賽事的要素，還包括潛在的可被人類開發(fā)利用的一切賽事生產(chǎn)要素。體育賽事資源開發(fā)目的之一就是要將潛在生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)要素，并對現(xiàn)有生產(chǎn)要素使用范圍、價(jià)值進(jìn)行深入挖掘。1.2體育賽事資源類型及構(gòu)成。在體育賽事資源分類上選取的角度不同，可以有多種類型。有學(xué)者將賽事資源分為自然資源和社會資源，進(jìn)而有人從社會資源中析出人力資源作為單獨(dú)一類；有學(xué)者根據(jù)資源存在屬性、運(yùn)營主體屬性、生產(chǎn)屬性、資源所有權(quán)屬性、資源發(fā)揮作用屬性對體育賽事資源進(jìn)行了詳細(xì)分類。賽事資源的開發(fā)利用最終是以體育賽事的形式呈現(xiàn)出來，體育賽事運(yùn)營過程的核心是對賽事資源的獲取與管理，在對體育賽事資源進(jìn)行分類時(shí)可以考慮從這兩個(gè)角度出發(fā)，這既有國家對賽事資源的配給、管理，也包括承辦者獲取賽事的一切支撐資源。隨著社會的發(fā)展，文化資源在賽事運(yùn)營中的作用和影響越來越大，賽事本身的文化特點(diǎn)與舉辦地文化特點(diǎn)相結(jié)合開發(fā)特色賽事已成為很多城市發(fā)展體育賽事的切入點(diǎn)。根據(jù)上述分析，可以將賽事資源分為賽事授予資源、社會資源、自然資源和文化資源，市場經(jīng)濟(jì)下體育賽事作為一種經(jīng)濟(jì)載體，反映出來的正是對這些資源的整合、配置與再分配。

2體育賽事與資源開發(fā)配置

摘要：越來越多城市通過打造城市品牌形象來提升城市旅游綜合競爭能力。體育活動(dòng)是現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，馬拉松賽事因規(guī)模大、影響力廣等特點(diǎn)在城市品牌營銷方面引起了城市管理者的熱切關(guān)注。本文通過閱讀馬拉松賽事和城市品牌營銷相關(guān)文獻(xiàn)，淺析馬拉松運(yùn)動(dòng)對城市品牌營銷的影響和提取影響要素，并以上海國際馬拉松賽事為例，基于游客與相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，評價(jià)馬拉松運(yùn)動(dòng)對城市品牌營銷的影響成都，提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事；城市品牌營銷；上海

近年來，我國城市馬拉松運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，從最初的小規(guī)模到如今的全民參與；同時(shí)，我國人民開始從最初的靜態(tài)生活方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極運(yùn)動(dòng)的生活方式。不僅促進(jìn)馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而且滿足大眾體育發(fā)展需求。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，指出要?jiǎng)?chuàng)新社會力量舉辦業(yè)余體育賽事，開展馬拉松等項(xiàng)目賽事。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文件，推動(dòng)國家舉辦馬拉松等體育賽事，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。這為馬拉松賽事的舉辦帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，地方政府支持緊密關(guān)注國家體育政策的制定和馬拉松項(xiàng)目的發(fā)展，并在各地舉辦各類馬拉松賽事。奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)和體育國際化的進(jìn)步和發(fā)展，以及體育和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，使體育賽事作為現(xiàn)代城市營銷的主要力量。城市管理人員越來越關(guān)注如何不斷地提升自己的城市品牌形象和知名度，實(shí)現(xiàn)自己城市的可持續(xù)發(fā)展。在眾多體育賽事中，馬拉松因?yàn)槠洫?dú)特的營銷優(yōu)勢，成為各級城市爭相舉辦的體育賽事。上海國際馬拉松賽事作為國際田聯(lián)金標(biāo)賽事和國家金牌賽事，具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力，是一個(gè)將賽事成功轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘袪I銷的典型案例。本文將站在城市營銷的角度，以上海國際馬拉松賽事為例來探討馬拉松賽事對城市品牌營銷帶來的影響。

一、馬拉松概述

（一）馬拉松賽事相關(guān)研究

馬拉松運(yùn)動(dòng)是為紀(jì)念雅典士兵而設(shè)立的活動(dòng)項(xiàng)目。進(jìn)入21世紀(jì)，馬拉松運(yùn)動(dòng)在全世界的普及程度較高。馬拉松賽事屬于群眾參與性體育賽事，根據(jù)內(nèi)涵主題分類，屬于旅游節(jié)事中的一種——以康體游玩為主題，其多以體育、運(yùn)動(dòng)、休閑、康樂為主題而展開[1]。本文以上海國際馬拉松為主要案例進(jìn)行研究，主要研究對象是馬拉松參與人員。馬拉松賽事人數(shù)規(guī)模從數(shù)百人到幾萬人不等，國外研究者將這類主要是大眾參與的賽事稱作大眾參與性體育賽事，我國研究者通常稱其為群眾性體育賽事。馬拉松賽事作為其中最具代表性的賽事，常作為城市營銷的重要對象，對城市發(fā)展的影響較顯著。

摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和邏輯分析法對山西高校體育賽事運(yùn)行過程進(jìn)行調(diào)研，研究山西省高校體育賽事運(yùn)行狀況，分析影響企業(yè)贊助高校體育的主要因素，使企業(yè)贊助商及山西省高校能夠重新審視商業(yè)贊助對高校體育賽事的推動(dòng)作用，同時(shí)提出有關(guān)改進(jìn)山西省高校體育賽事贊助運(yùn)行的措施，為其他城市高校體育事業(yè)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)，為促進(jìn)體育市場發(fā)展成熟化和專業(yè)化提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞:體育賽事；競爭；贊助

如今市場競爭激烈程度不斷增加，很多企業(yè)意識到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產(chǎn)品的市場認(rèn)可程度。有學(xué)者認(rèn)為，體育贊助將是當(dāng)今社會最有效的市場推廣策略之一。近幾年來各高校體育賽事在企業(yè)贊助中得到了很好的發(fā)展，極大地提高了學(xué)生的體育文化生活，激發(fā)了在校大學(xué)生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會上的體育愛好者前來觀看，有觀眾就意味著有市場，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來人氣，增強(qiáng)比賽氛圍。贊助企業(yè)投資高校體育賽事正是看中了大學(xué)生這一龐大的群體?？傮w而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強(qiáng)了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會群體的眼球，多方贊助資金數(shù)額一直呈上升趨勢，提高了體育事業(yè)在人們心目中的位置[1-3]。

1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念

贊助是社會組織用提供本錢、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等方式無償贊助社會事業(yè)及社會活動(dòng)的一種活動(dòng)，是一種信譽(yù)投資，有利于企業(yè)改善社會關(guān)系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業(yè)或社會組織）對體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供系列服務(wù)支持，例如：資金、技術(shù)、設(shè)施、設(shè)備、產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)等。同時(shí)，體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)允諾贊助商享有相應(yīng)的權(quán)利，包括賽事中進(jìn)行廣告宣傳。筆者認(rèn)為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報(bào)等價(jià)交換，以達(dá)到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機(jī)構(gòu)、目標(biāo)受眾之間的商業(yè)互動(dòng)過程。從企業(yè)的角度來看，可以通過贊助某個(gè)體育組織或體育活動(dòng)，并為其開展一系列營銷活動(dòng)，從而借助這項(xiàng)活動(dòng)提高企業(yè)的知名度，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)，為其創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。高校體育賽事作為我國體育事業(yè)的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對象的范疇之內(nèi)。有些學(xué)者對高校體育賽事贊助的界定為：商業(yè)資本（企業(yè)、公司、個(gè)人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運(yùn)動(dòng)團(tuán)體、場館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業(yè)關(guān)系，通過交換資源達(dá)到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業(yè)性和公益性兩種性質(zhì)，只不過相對于職業(yè)體育贊助和競技體育贊助而言公益性稍強(qiáng)、商業(yè)氣息不太濃厚罷了。

2研究對象和研究方法

一.河南省品牌體育賽事的W分析

1.體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小河南省GDP發(fā)展平均增速在9%以上，2012年河南GDP位居全國第五，中西部地區(qū)第一，但是河南省體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP總量的0.5%，與河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r極不協(xié)調(diào)，發(fā)達(dá)國家中，越是發(fā)達(dá)的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在GDP總量中占的比值越大，在發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)的比重越大，沒有形成體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2.舉行大型體育比賽的體育場館缺乏體育場館設(shè)施是舉辦體育賽事的載體和基礎(chǔ)，也是進(jìn)行全民健身運(yùn)動(dòng)的依托，河南省第五次體育場地普查資料顯示：截止2003年底，河南省一共擁有體育場地為37192個(gè)，人均場地1.13塊每萬人，人均體育場地面積為0.52平方米。以現(xiàn)有這些標(biāo)準(zhǔn)場地?zé)o法滿足大型體育賽事的舉辦。

3.缺少專業(yè)體育賽事管理人才體育賽事的組織運(yùn)作需要專門的體育管理公司和專門的體育賽事運(yùn)作管理人才，體育賽事的組織、推廣宣傳到賽事產(chǎn)品的輸出，都不可或缺體育人才的支持，當(dāng)前我省體育市場上相對虧缺體育管理與體育賽事運(yùn)作的人才和專家，急需一批既懂市場經(jīng)營管理工作，又懂體育賽事項(xiàng)目運(yùn)作的專門性人才，推動(dòng)體育賽事的市場化程度的提高和賽事資源的開發(fā)，拓寬體育賽事的經(jīng)營模式，在政府的導(dǎo)向下，社會力量的廣泛參與。

二.河南省品牌體育賽事的O分析

1.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇十八大后，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)被正式批復(fù)，對河南省乃至中原城市群的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是發(fā)展機(jī)遇，中原城市群之間的聯(lián)系更加緊密，資源共享和整合成為可能，如此基礎(chǔ)上形成的充分發(fā)揮各個(gè)城市的優(yōu)勢，整合優(yōu)勢促體育賽事的發(fā)展，有相對應(yīng)的政策支持和政府扶持力度能進(jìn)一步促進(jìn)河南省品牌體育賽事的構(gòu)建。

一、中國品牌贊助國際重大賽事的基本面貌

商業(yè)贊助是大型體育賽事不可或缺的組成部分，也是品牌傳播的重要方式。通過贊助國際重大體育賽事，開展品牌國際傳播，是國際成功品牌提升國際美譽(yù)度、開拓國際市場的重要助力。改革開放以來，中國品牌走上國際舞臺，離不開體育賽事的平臺。早在1981年，中國進(jìn)出口公司選擇與日本相撲協(xié)會合作，將相撲比賽命名為“中日友好景泰藍(lán)相撲大賽”，并且通過向冠軍頒發(fā)景泰藍(lán)獎(jiǎng)杯的方式來向日本市場傳達(dá)中國景泰藍(lán)的價(jià)值。1984年，健力寶作為奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)首選飲料，隨隊(duì)來到了美國洛杉磯。日本《東京新聞》對健力寶在內(nèi)的中國體育代表團(tuán)的五種運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)行了報(bào)道，并稱之為“魔水”，在一定程度上促進(jìn)了中國運(yùn)動(dòng)飲料在國內(nèi)外的傳播。1999年，李寧公司參加了德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會，首次以品牌準(zhǔn)入的方式征戰(zhàn)歐洲市場。2000年，大維集團(tuán)冠名第45屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，紅雙喜、雙魚、王超、天津汽車等多個(gè)品牌投放了賽場廣告。這一系列的舉動(dòng)展示了我國企業(yè)拓展國際市場的決心和品牌國際化手段的初步嘗試。體育贊助的方式有很多。第一，奧運(yùn)會、世界杯、歐洲杯等重大賽事的贊助商。如2016年，國際足聯(lián)與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達(dá)成為國際足聯(lián)頂級贊助商，萬達(dá)也獲得其后四屆世界杯的頂級贊助權(quán)限。第二，各大賽事的區(qū)域贊助商。2018年俄羅斯世界杯的亞洲區(qū)域贊助商名單中就出現(xiàn)了雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境等中國品牌。第三，贊助某國球隊(duì)或簽約特定球員。2018年俄羅斯世界杯期間，華帝股份贊助了法國國家足球隊(duì)，萬和電氣贊助了阿根廷國家足球隊(duì)，四川長虹贊助了比利時(shí)國家足球隊(duì)；TCL簽約巴西球員內(nèi)馬爾作為品牌形象代言人，蒙牛簽約阿根廷球員梅西作為全球品牌代言人。第四，與相關(guān)轉(zhuǎn)播媒體平臺開展合作。如蒙牛、vivo、長城汽車等品牌均認(rèn)購了中央電視臺“世界杯廣告資源”。中國品牌在國際重大賽事中的國際傳播，其背后是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛。在重大國際賽事中的廣告露出，是一國企業(yè)和品牌發(fā)展的直接體現(xiàn)。上世紀(jì)80年代，日本企業(yè)和品牌全面出現(xiàn)在各大國際重大體育賽場，與日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展緊密相關(guān)。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，韓國三星成為國際奧委會TOP合作伙伴，一躍而成為全球知名品牌，其背后是韓國經(jīng)濟(jì)的騰飛。其后，由于日本經(jīng)濟(jì)不景氣，日本企業(yè)和品牌在國際重大體育賽事中逐漸淡出，2008年和2012年的歐洲杯分別只有2家日本企業(yè)成為贊助商。2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯和東京奧運(yùn)會期間，中國品牌全面出擊，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。近年來，中國品牌在國際體育賽事中的國際傳播十分積極。在2004年雅典奧運(yùn)會上，李寧贊助西班牙男籃。2004年，聯(lián)想斥資6500萬美元，成為中國第一個(gè)奧運(yùn)會TOP贊助商，并以更大力度贊助2008年北京奧運(yùn)會。2008年伊利贊助北京奧運(yùn)會為其帶來10年的黃金增長，不僅迅速成為國內(nèi)行業(yè)第一，還在2015年躋身全球乳業(yè)8強(qiáng)。2016年，中國體育用品品牌361°作為官方支持商，成為里約奧運(yùn)會及里約殘奧會官方制服提供者。在2018年俄羅斯世界杯的17家贊助商中就出現(xiàn)了7家中國企業(yè)的名字。

二、中國品牌在歐洲杯和東京奧運(yùn)會中的表現(xiàn)

本屆歐洲杯賽場上，中國品牌的國際傳播十分搶眼。歐足聯(lián)的官網(wǎng)顯示，本屆歐洲杯的官方贊助商共有12家，包括繽客、可口可樂、喜力啤酒、海信、卡塔爾航空、TikTok、vivo等。其中有4家來自中國，創(chuàng)下歐洲杯歷史上最多中國企業(yè)贊助的紀(jì)錄。同時(shí)舉行的2021年美洲杯，4個(gè)主贊助商中，中國企業(yè)也占其三。本屆東京奧運(yùn)會在中國受到高度關(guān)注,主要原因有如下三個(gè)方面。第一，此次奧運(yùn)會在中國近鄰日本舉辦，沒有時(shí)差，方便觀賽；第二，此次奧運(yùn)會恰逢中國暑假期間，加之奧運(yùn)期間中國南京、鄭州等地疫情抬頭，大量中國民眾取消原本計(jì)劃的外出游玩，改為“家里蹲”，客觀上增加了觀賽時(shí)間；第三，本屆奧運(yùn)會因疫情原因沒有現(xiàn)場觀眾，全球觀眾都只能選擇通過電視或網(wǎng)絡(luò)觀看，主辦方通過OBSCloud(奧林匹克轉(zhuǎn)播云)、3D全息投影、3D運(yùn)動(dòng)員跟蹤技術(shù)等新技術(shù)提升了電視觀戰(zhàn)的體驗(yàn)感。本屆東京奧運(yùn)會上，中國品牌與中國運(yùn)動(dòng)員一樣，表現(xiàn)十分搶眼。在本屆奧運(yùn)會中“登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺”的中國比賽服品牌有李寧、安踏、匹克、粒子狂熱、卓比奧斯、HODARLA，恒源祥則為難民代表團(tuán)定制了開幕式服裝。而在奧運(yùn)會器材中，紅雙喜、泰山體育、張孔杠鈴等中國品牌分別出現(xiàn)在乒乓球、拳擊、舉重賽場上。東京奧運(yùn)期間，巴西男足違規(guī)拒披匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服一事受到廣泛關(guān)注，匹克方面與巴西奧委會進(jìn)行了交涉。作為我國重要體育品牌，匹克體育與巴西、烏克蘭、斯洛文尼亞、羅馬尼亞、新西蘭、比利時(shí)、冰島等7個(gè)國家奧運(yùn)代表隊(duì)合作，為其提供奧運(yùn)代表團(tuán)裝備。除了7支代表團(tuán)，匹克體育還贊助了中國現(xiàn)代五項(xiàng)國家隊(duì)，德國、尼日利亞和伊朗男籃，塞爾維亞女籃、女排，以及塞爾維亞和拉脫維亞的男子3×3國家隊(duì)等單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，成為了簽約奧運(yùn)代表團(tuán)數(shù)量中國最多、世界第三的運(yùn)動(dòng)品牌?！盁o觀眾”奧運(yùn)為中國品牌國際傳播帶來新機(jī)遇。東京奧運(yùn)會因疫情原因不接受現(xiàn)場觀眾，現(xiàn)場空場意味著今年轉(zhuǎn)播賽事關(guān)注度的進(jìn)一步提高和“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的暴發(fā)。第一，“無觀眾”奧運(yùn)讓運(yùn)動(dòng)員的身體和服裝成為更重要的“媒介”。通常情況下，奧運(yùn)比賽的觀眾主要分為現(xiàn)場觀眾和電視觀眾，電視鏡頭除關(guān)注運(yùn)動(dòng)員外，還有大量鏡頭是給現(xiàn)場觀眾的。而今年現(xiàn)場空場，讓原本給現(xiàn)場觀眾的鏡頭也都集中在了運(yùn)動(dòng)員身上，所以運(yùn)動(dòng)員會被鏡頭更多聚焦，身體和服裝的每個(gè)細(xì)節(jié)都會被放大。注意此次奧運(yùn)會的電視鏡頭不難發(fā)現(xiàn)，給運(yùn)動(dòng)員的近距離特寫鏡頭明顯多于往屆。乒乓球選手馬龍?jiān)诒荣愔幸颉懊淼裘闭吃谀樕隙狭恕盁崴选?；奧運(yùn)冠軍楊倩的小黃鴨發(fā)卡火遍全網(wǎng)，訂單量暴增400倍。第二，賽事器材獲得更多曝光機(jī)會。與運(yùn)動(dòng)員身體和服裝受到的關(guān)注同理，賽事器材因更多特寫和鏡頭而獲得更多曝光機(jī)會。如中國品牌紅雙喜是迄今為止唯一一個(gè)連續(xù)6次為奧運(yùn)會提供賽事器材的中國品牌。此次奧運(yùn)會，為乒乓球、羽毛球兩大項(xiàng)目提供了賽事器材。乒乓球賽場上，發(fā)球時(shí)球員手中乒乓球上“紅雙喜”的字樣多次被特寫鏡頭捕捉。體育賽場既是運(yùn)動(dòng)員競技的賽場，也是各國競技和科技實(shí)力的競技場，更是體育制造業(yè)技術(shù)比拼的平臺。安踏、李寧、紅雙喜、張孔杠鈴、天速地膠、瑞豹自行車等國產(chǎn)體育品牌均在賽場上大放異彩。第三，賽事轉(zhuǎn)播成為香餑餑，網(wǎng)絡(luò)平臺成為傳播新渠道。無現(xiàn)場觀眾直接推動(dòng)賽事轉(zhuǎn)播更受關(guān)注。以往賽事轉(zhuǎn)播主要依靠央視轉(zhuǎn)播，專業(yè)且權(quán)威，但互動(dòng)較差。本屆奧運(yùn)會中短視頻平臺迎來爆發(fā)式增長，體育、游戲、娛樂完美融合，在互動(dòng)性、故事性和話題性傳播方面均有新突破。

三、品牌國際傳播助力中國軟實(shí)力提升

中國國際傳播工作受到高度重視。國際傳播不能只靠專業(yè)的外宣媒體，更應(yīng)該依靠全社會的資源，要調(diào)動(dòng)中央和地方、官方和民間、國內(nèi)和國外、機(jī)構(gòu)和個(gè)人、國企和民企等各方面的力量。其中，中國品牌國際傳播是中國國際傳播的重要組成部分，有助于提升中國軟實(shí)力。中國和中國企業(yè)迫切需要提升軟實(shí)力。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國日益走近世界舞臺中央。在百年未有之大變局、逆全球化、疫情常態(tài)化和部分國家對華封鎖的疊加影響下，中國所處國際環(huán)境十分復(fù)雜。中國的軟實(shí)力與硬實(shí)力、綜合國力與之還不相適應(yīng)。具體到企業(yè)領(lǐng)域也是如此。企業(yè)規(guī)模和營收是企業(yè)的硬實(shí)力，當(dāng)前，中國企業(yè)硬實(shí)力已取得長足發(fā)展。2020年美國財(cái)富雜志評選的“世界500強(qiáng)”榜單中，美國企業(yè)有121家，中國企業(yè)133家。企業(yè)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象、品牌價(jià)值密切相關(guān)，屬于軟實(shí)力。2020年世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的“世界品牌500強(qiáng)”中，美國品牌占204席，法國品牌45席，日本品牌44席，中國品牌43席，位列全球第4位?？梢?，中國品牌在全球的地位與中國企業(yè)實(shí)力不匹配，與我國全球第二大經(jīng)濟(jì)體的國際地位不匹配。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，中國品牌的活躍度折射出“東升西降”的國際格局。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國品牌在國際舞臺上表現(xiàn)得十分活躍。早在2010年，中國英利集團(tuán)就贊助南非世界杯，“中國英利”四個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)在球場廣告牌上。其后，中國品牌在世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會上高頻亮相。2018年俄羅斯世界杯期間，央視主持人白巖松調(diào)侃“中國除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了”，可見中國贊助商的活躍程度。2020年以來，疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊。西方國家對疫情的控制整體不夠給力，而中國疫情得到較好控制，社會經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表，廣告反映企業(yè)當(dāng)前實(shí)力，也反映企業(yè)對未來的預(yù)期。可口可樂、聯(lián)邦快遞等傳統(tǒng)國際品牌依然是本屆歐洲杯的贊助商，西方品牌實(shí)力還在，但數(shù)量和影響在降低；中國品牌數(shù)量和受關(guān)注程度在上升。這正是“東升西降”國際格局發(fā)展態(tài)勢的具體體現(xiàn)。中國品牌國際傳播步伐加快。歐洲杯賽場出現(xiàn)中國品牌廣告，體現(xiàn)了中國品牌走出去的步伐正在加快，值得肯定。這些廣告通常中英文交替出現(xiàn)。一方面，中文廣告主要是面向中國觀眾，屬于“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。中國電視觀眾基數(shù)巨大，對歐洲杯保持高度關(guān)注。另一方面，英文廣告主要是面向西方受眾，是為了推動(dòng)品牌國際傳播，開拓海外市場。2016年首次贊助歐洲杯的海信在賽后收益頗豐，海信在歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)的品牌認(rèn)知翻番，在海外11個(gè)被調(diào)查國家的知名度從31%上升到37%。2016年海信在歐洲杯的廣告詞“海信電視，中國第一”曾一度引發(fā)爭議，卻成為教科書式的品牌國際傳播案例。營銷界人士認(rèn)為，海信在歐洲杯傳播“第一”是一次教科書式的精彩策劃。首先，根據(jù)定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑，“成為第一”總是勝過“做得最好”。因?yàn)椋跐撛谙M(fèi)者心目中，他們相信“第一”優(yōu)于其他品牌。消費(fèi)者猶豫不定時(shí)，都有尋求“他人之證”的從眾消費(fèi)心理，外國消費(fèi)者也不例外。其次，歐洲杯是中國企業(yè)很少涉足的全球三大賽事之一，在這個(gè)大平臺上，海信還是個(gè)新品牌。海信要告訴全球消費(fèi)者幾個(gè)層面的信息：我是誰？我來自哪里？我的優(yōu)勢是什么？可以說“海信電視，中國第一”這八個(gè)字很好地傳遞了三個(gè)層次的信息。自2006年提出“大頭在海外”戰(zhàn)略以來，海信海外市場一直保持快速發(fā)展態(tài)勢。海信目前在歐洲已經(jīng)形成以德國市場為總部，輻射西班牙、意大利、英國、法國等海外公司的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)通過設(shè)立歐洲研發(fā)中心以及生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化。2018年8月，海信正式完成對歐洲家電巨頭Gorenje的收購。通過贊助2016年法國歐洲杯以及2018年俄羅斯世界杯，海信的品牌知名度在歐洲市場大幅提升。品牌國際傳播助力國家軟實(shí)力的提升。英國作家道格拉斯說過，透過廣告，可以看出一個(gè)國家的理想。在國際賽事的舞臺上，展示中國品牌，有助于提升中國軟實(shí)力。日本前首相中曾根康弘說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉?！币环矫妫粐钠放?，是該國國家軟實(shí)力的重要組成部分，品牌國際傳播是該國國際傳播的重要組成部分。中國企業(yè)廣告“霸屏”，能夠逐漸提升中國軟實(shí)力。另一方面，品牌價(jià)值觀折射國家和民族的價(jià)值理念和優(yōu)秀文化，如中國品牌廣告牌中出現(xiàn)的“相信相信的力量”，或許能夠給疫情影響下的各國民眾帶來希望和信心。2018年，蒙牛贊助俄羅斯世界杯，其品牌負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)不僅僅是去打一場營銷戰(zhàn)役，更是希望借助體育傳遞健康、能量等信息，是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機(jī)會，更是讓世界重塑對中國乳業(yè)信心的一次展示。而此次2020年歐洲杯的贊助商包括抖音這類短視頻平臺，其體育營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出球場上的廣告牌，還精心安排了許多線上活動(dòng)。如抖音設(shè)計(jì)的線上活動(dòng)口號是“WhereFansPlay”，就是為了解決球迷因疫情無法聚集看球的痛點(diǎn)，讓球迷在抖音平臺聚起來，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會責(zé)任，也體現(xiàn)了中國企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

摘要：從社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，采用實(shí)地訪談、文獻(xiàn)資料和邏輯分析等研究方法，對廣州市酒店行業(yè)與大型體育賽事之間相互作用的關(guān)系進(jìn)行深入調(diào)查與理論剖析。分析大型體育賽事與酒店行業(yè)之間相互作用的內(nèi)在與外部關(guān)系，調(diào)研了廣州市的酒店在大型賽事在舉辦前、后酒店的入住率變化，系統(tǒng)分析了體育賽事與酒店行業(yè)相互促進(jìn)作用要素，最后通過定性對比分析，提出如何建立完善大型體育賽事對城市酒店行業(yè)的促進(jìn)對策與建議。

關(guān)鍵詞：體育賽事城市酒店行業(yè)

大型體育賽事與城市酒店發(fā)展之間的關(guān)系本來就是相互促進(jìn)作用，不單能有效推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且在社會精神文明建設(shè)上都有一定的貢獻(xiàn)。伴隨著社會發(fā)展的深入，城市舉辦大型體育賽事不僅能提高人民生活的質(zhì)量、增強(qiáng)體質(zhì)。在人民資本實(shí)力增強(qiáng)，對酒店行業(yè)產(chǎn)生的效應(yīng)也有較好的上升潛力。改革開放以來，廣州市各區(qū)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令世人矚目的成就，與此同時(shí)，廣州市體育資源相當(dāng)豐富，籃球、足球、羽毛球等競技體育賽事水平高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完善，體育服務(wù)業(yè)占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)比重不斷上升，居民的體育價(jià)值觀念意識增強(qiáng)，體育人文底蘊(yùn)厚重，人們對體育健身活動(dòng)積極性很高，城市體育建筑與體育文化交相輝映吸引了全國乃至世界比賽賽事在此舉辦。因此，大型體育大賽的商業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展對酒店的多元化需求也日益增長。在當(dāng)今的現(xiàn)代社會，酒店行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)反映社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的重要方式指標(biāo)之一，由于酒店已慢慢成為城市中對外來人員了解城市的一扇服務(wù)窗口，它的發(fā)展對城市的影響愈發(fā)深遠(yuǎn)，對大學(xué)體育賽事的促進(jìn)作用愈加明顯。

1研究對象

本文的研究對象為大型體育賽事對城市酒店行業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用的相互關(guān)系。為此，專門抽取了廣州合興酒店、旺東假日酒店、裕達(dá)酒店、柏高商務(wù)酒店、廣州白天鵝酒店作為主要的調(diào)查酒店，并在這5個(gè)酒店中選取了在大型比賽期間入住率作為實(shí)地走訪對象，為定性分析大型體育賽事對酒店行業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

2研究方法