導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)  電信業(yè)  傳媒業(yè)  產(chǎn)業(yè)融合  結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國(guó)》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái),我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來(lái),產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國(guó),當(dāng)前,深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門(mén)一項(xiàng)重要的工作。可見(jiàn),在今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來(lái)看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)。總體來(lái)說(shuō),這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。

篇2

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)；問(wèn)題；發(fā)展趨勢(shì)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣播電視業(yè)才開(kāi)始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開(kāi)放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來(lái)20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，人民的生活水平以及綜合國(guó)力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國(guó)加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。黨的十七大拉開(kāi)了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國(guó)廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比,仍然存在很大差距,我國(guó)廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國(guó)際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國(guó)家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國(guó)內(nèi)滲透,在開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國(guó)各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來(lái)很多不利因素。最近幾年來(lái)，國(guó)家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國(guó)現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期,無(wú)論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來(lái)的三農(nóng)問(wèn)題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問(wèn)題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。

二、目前發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績(jī)，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問(wèn)題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國(guó)廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)?；瘓F(tuán)與國(guó)際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)力乏善可陳。由于我國(guó)的媒體行業(yè)中成分過(guò)于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、娛樂(lè)、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù),就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營(yíng)范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國(guó)目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營(yíng),使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過(guò)去幾十年，廣播電視被定為為國(guó)家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營(yíng)性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競(jìng)爭(zhēng)中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無(wú)法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視的主要收入來(lái)源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營(yíng)盈利模式，過(guò)度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來(lái)越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和主體競(jìng)爭(zhēng)力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營(yíng)手段，深度開(kāi)發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場(chǎng)。（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全作為“輿論喉舌”，我國(guó)的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,責(zé)權(quán)關(guān)系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門(mén)中普遍僵硬,經(jīng)營(yíng)和宣傳理念雜亂不堪。我國(guó)廣播電視行業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無(wú)法與國(guó)際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程提出的新要求。政府主管部門(mén)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門(mén)要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門(mén)在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí),建立公平公正合理的利益分配機(jī)制,使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場(chǎng)需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場(chǎng)的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與宣傳能力的同步提升。面向未來(lái),產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容上,為此，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來(lái)，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國(guó)文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場(chǎng)；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂(lè)節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合,以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門(mén)行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛,大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營(yíng)，走多元化經(jīng)營(yíng)的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，吸取國(guó)外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力,拓展市場(chǎng)空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng),但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無(wú)序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn),反而會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn),市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候,媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營(yíng)牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營(yíng)與單一媒體的有機(jī)結(jié)合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國(guó)外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國(guó)向廣電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

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篇3

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

引言

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是當(dāng)前十分熱門(mén)的詞匯，上世紀(jì)九十年代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在全球掀起了一陣改革熱潮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)源于個(gè)人創(chuàng)意和才華技巧展示等，在開(kāi)發(fā)和運(yùn)用文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，能夠和地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生互動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高投資、高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家的重要新興產(chǎn)業(yè)，為發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了很大貢獻(xiàn)，它每天創(chuàng)造的價(jià)值高達(dá)200億美元，并且在全球范圍內(nèi)產(chǎn)值遞增的速度達(dá)到5%。由此看來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)明或者理念，也是一個(gè)能夠帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的并且有著廣闊產(chǎn)業(yè)背景的產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題

1.1我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2002年杭州的一家化纖廠停產(chǎn)后將廠房對(duì)外出租，低廉的房?jī)r(jià)吸引了一大批藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，他們給這個(gè)廢舊的廠房起了一個(gè)新潮的名字：LOFT49，這一舉措促進(jìn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。隨后，北京、上海和深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相繼出現(xiàn)了各種文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，這股文化創(chuàng)意風(fēng)潮迅速席卷祖國(guó)大地。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)的一項(xiàng)熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，僅上海市就有十幾個(gè)有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海市第十二毛紡廠的舊廠房中已經(jīng)注冊(cè)的廣告公司超過(guò)一百家。北京市計(jì)劃在近幾年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)將北京打造成全國(guó)的創(chuàng)意文化中心，北京現(xiàn)有的數(shù)字娛樂(lè)示范基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地等都是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集散地。

上海市2004年舉辦了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，首屆中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇也于2005年在北京舉辦。杭州的LOFT49在兩年時(shí)間內(nèi)集中了18家頗具規(guī)模的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，2004年一年的總產(chǎn)值就超過(guò)1.5億人民幣。近年來(lái)，我國(guó)的一些其他中心城市也出現(xiàn)了很多專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，形成了一條“中國(guó)人設(shè)計(jì)”的發(fā)展軌跡。各級(jí)地方政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界等也在積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.2我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展主要取決于所在城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)域位置等，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有其特有的定位。但目前我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在不考慮實(shí)際情況，一哄而上、盲目跟風(fēng)等現(xiàn)象。（2）我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的限制，同時(shí)也存在缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、傳統(tǒng)教育無(wú)法提供創(chuàng)意環(huán)境等問(wèn)題。（3）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙是創(chuàng)意人才匱乏，擁有大批創(chuàng)意人才是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。創(chuàng)意來(lái)源于人，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才以增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才的集聚，是促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。統(tǒng)計(jì)表明，上海世博會(huì)上多媒體設(shè)計(jì)人才的缺口約有八萬(wàn)余人。同時(shí)多媒體設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物也非常稀缺，嚴(yán)重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中需要構(gòu)筑清晰的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)外延，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值最大。很多文化作品沒(méi)有發(fā)表前不具有任何市場(chǎng)價(jià)值，一旦發(fā)表后就被賦予了一定的版權(quán)價(jià)值，同時(shí)受到產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但作品的版權(quán)價(jià)值一般很低，只有在產(chǎn)業(yè)鏈的流動(dòng)中被制成電影等衍生品，將版權(quán)價(jià)值進(jìn)行多渠道、多形式的開(kāi)發(fā)，才能有效提升作品的價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，如何讓“創(chuàng)意”實(shí)現(xiàn)更大的財(cái)富價(jià)值是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。上海市于2005年成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，政府也推出了一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南，同時(shí)改造利用廢舊廠房建立起一批有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。2005年上海市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)上海市的平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)500億元，為上海市的經(jīng)濟(jì)做出了很大貢獻(xiàn)，該產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)約有44萬(wàn)余人，占到全市總就業(yè)人數(shù)的5.0%。2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心新建了14個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全市總產(chǎn)業(yè)園區(qū)增加到48個(gè)。截至2007年底，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)有70余家，年產(chǎn)值高達(dá)3000億元。2010年上海舉辦世博會(huì)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為上海市近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。

2006年北京市認(rèn)定了首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，其中包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京798藝術(shù)區(qū)等，并且制定了每年劃撥5億元用于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了很好的引導(dǎo)作用，吸納了很多有實(shí)力的企業(yè)入駐。2008年北京市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以迎接奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，并且掛牌授權(quán)了第二批共11個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這11個(gè)文化創(chuàng)意集聚地是從46個(gè)申報(bào)基地中挑選出來(lái)的，在一定程度上代表了首都的產(chǎn)業(yè)政策和城市定位。目前北京市已經(jīng)有20多個(gè)文化創(chuàng)意集聚地，對(duì)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，也成為北京市文化創(chuàng)意發(fā)展的核心部分。我國(guó)的其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，例如深圳、長(zhǎng)沙、武漢等，也相繼建立了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，深圳市的發(fā)展目標(biāo)是在2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增值達(dá)到本市GDP的11%。

3 結(jié)語(yǔ)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷興起的過(guò)程中，我們應(yīng)該堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的理念，充分結(jié)合全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的戰(zhàn)略特征，正確引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合其行業(yè)特征，更好地提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ源藶槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張振鵬，王玲.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及發(fā)展問(wèn)題探討[J].科技管理研究，2010（06）

篇4

關(guān)鍵詞：共鳴效果　溢散效果　公共領(lǐng)域　網(wǎng)絡(luò)媒體

新媒體是基于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展而創(chuàng)生的一種全方位、立體化、多元素的互動(dòng)媒體形式，其具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。而新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級(jí)，使得新媒體在其原有的分眾傳播特性的基礎(chǔ)上，更具備了融合運(yùn)營(yíng)的優(yōu)良品質(zhì)，它將開(kāi)拓更為廣泛的數(shù)字化生活方式和更為新穎的跨媒介發(fā)展歷程。

在數(shù)字化生活日益普及和創(chuàng)新發(fā)展的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來(lái)，并已成為當(dāng)今研究媒體產(chǎn)業(yè)及電信產(chǎn)業(yè)的專家和學(xué)者長(zhǎng)期關(guān)注的熱點(diǎn)。按照“媒介即信息”的觀點(diǎn)，每一次技術(shù)層面的革新都會(huì)帶來(lái)信息傳播方式的一次飛躍。而在三網(wǎng)融合、IMS及LTE技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，我們新媒體的傳播形態(tài)也發(fā)生了根本性的變化，這種變化不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，而且也革命性地改變了當(dāng)代社會(huì)的生活方式。

一、新媒體1.0向新媒體2.0的衍生升級(jí)

近年來(lái)，在終端多元化、移動(dòng)媒體化、網(wǎng)絡(luò)融合化的多重發(fā)展力量的驅(qū)動(dòng)下，新媒體的概念得到了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當(dāng)下使用頻率很高的一個(gè)時(shí)髦名詞。其實(shí)，所謂的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是對(duì)出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的統(tǒng)稱，它主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)地、交互地承載和傳遞各種個(gè)性化、富媒體化復(fù)合信息的中介。而在三網(wǎng)融合、TIME時(shí)代等新的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體也經(jīng)歷了1.0向2.0的衍生升級(jí)。

“新媒體1.0”是利用新媒體傳統(tǒng)工具的精確性及互動(dòng)性，實(shí)施分眾傳播的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn)，觸發(fā)了眾多媒介和多種業(yè)務(wù)形式的創(chuàng)生。新媒體1.0通過(guò)細(xì)分用戶的定向傳播、用戶廣泛的互動(dòng)參與等新型特征不斷得以發(fā)展，使得媒體在精確細(xì)分和有效到達(dá)方面有了全新的優(yōu)勢(shì)，分眾傳播的概念也得以實(shí)現(xiàn)。新媒體的精確的量化、“分眾”式的傳播、去中心化的發(fā)展、信息內(nèi)容的定制、碎片時(shí)間的占有應(yīng)用使得用戶能夠在四維時(shí)空里體驗(yàn)媒介的優(yōu)良品質(zhì)。但受限于政策的分業(yè)監(jiān)管、業(yè)務(wù)的發(fā)展成熟度等因素，新媒體1.0的各類媒體及其業(yè)務(wù)之間相對(duì)孤立化，還無(wú)法滿足用戶的融合服務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)。

隨著TIME時(shí)代的到來(lái)，電信、互聯(lián)網(wǎng)與媒體等產(chǎn)業(yè)鏈條相互介入，融合型智能終端發(fā)展引發(fā)了對(duì)跨媒介內(nèi)容的用戶需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，IPTV、IMS、云計(jì)算等融合的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合等融合監(jiān)管政策更是大力推進(jìn)，使得“新媒體2.0”――融合運(yùn)營(yíng)的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而來(lái)。在融合的媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容通過(guò)融合的媒介進(jìn)行和傳播的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介更加人性化地滿足人的融合傳播需求，用戶可利用融合終端實(shí)現(xiàn)各媒介之間的無(wú)縫切換，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒介內(nèi)容的融合品質(zhì)體驗(yàn)。新媒體2.0是對(duì)多種傳播手段和不同媒體之間融合與重組的追求和響應(yīng)，它的出現(xiàn)是傳播形態(tài)深度融合的一次演化和升級(jí)。

新媒體2.0在繼承了新媒體1.0的優(yōu)良特征的基礎(chǔ)上，在傳播模式、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、用戶內(nèi)容、廣告營(yíng)銷等層面都有著諸多不同的創(chuàng)新產(chǎn)生(具體見(jiàn)表1)。

二、新媒體2.O的發(fā)展特征詮釋

產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下，“無(wú)所不容、無(wú)處不在”的泛網(wǎng)絡(luò)為“新媒體2.0”發(fā)展創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并賦予其更多的發(fā)展特征：

1.在繼承新媒體1.0優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，新媒體2.0更加突出強(qiáng)調(diào)融合型、開(kāi)放式、社會(huì)化的傳播特征。其中，融合型具體表現(xiàn)為：融合的終端／平臺(tái)、融合的信息內(nèi)容、融合的產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)全方位的媒介融合。開(kāi)放式表現(xiàn)為：業(yè)務(wù)平臺(tái)的開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)鏈合作的開(kāi)放。社會(huì)化表現(xiàn)為：利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、微博、百科或者其他網(wǎng)絡(luò)協(xié)作平臺(tái)實(shí)施產(chǎn)業(yè)媒介傳播的形態(tài)，如以Flipboard為代表的社會(huì)化閱讀軟件及其代表觸發(fā)的媒體形態(tài)?？傊诤闲?、開(kāi)放式、社會(huì)化的媒體模式必然成為媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.新媒體2.0是一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)“全天候”的服務(wù)理念、“泛信息化”的思維形態(tài)來(lái)大力推進(jìn)融合媒介及其平臺(tái)的協(xié)同運(yùn)作，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容?！薄懊襟w雨”“個(gè)人云”的媒介循環(huán)再生。在新媒體2.0中，廣闊的媒體內(nèi)容形成了“內(nèi)容海”；而媒體運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用多種媒介蒸餾作用，在時(shí)間的滲透與“碎”式疊加基礎(chǔ)上，形成“個(gè)人云”；并在以互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體主要載體的基礎(chǔ)上，創(chuàng)生“媒體雨”，再通過(guò)多種媒介對(duì)用戶形成接觸點(diǎn)的互動(dòng)影響。

3.在社區(qū)化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容聚合引發(fā)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)，無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)與永遠(yuǎn)在線的實(shí)現(xiàn)價(jià)值統(tǒng)一，虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)生活的達(dá)成混沌整合，消費(fèi)模式也由“小眾部落族”向“媒體群居圈”演變。新媒體2.0推動(dòng)消費(fèi)者按照價(jià)值觀、行為方式和消費(fèi)需求重新聚合，由“小眾部落族”向新的“媒體群居圈”發(fā)展演變?！懊襟w群居圈”內(nèi)消費(fèi)者內(nèi)容的聚合形成了新的媒體內(nèi)容和媒體傳播形態(tài)，分享的力量讓社區(qū)化媒體成為階段性的主流媒體。

篇5

關(guān)鍵詞 3g 新媒體 手機(jī)媒體

中圖分類號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

近年來(lái)，隨著3G手機(jī)，3G技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)別與以前舊媒體的，有便攜、即時(shí)、個(gè)性化及交互性的傳播方式，成為人們?cè)谌粘Ｉ钪薪涣鳌⑸缃坏闹匾獪贤ㄐ问?。按照電視是第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體，那么我們稱呼手機(jī)媒體就是第五媒體。第五媒體的快速發(fā)展，對(duì)人們的生活與消費(fèi)有著巨大的沖擊與影響，使得運(yùn)營(yíng)商加速轉(zhuǎn)型，更多更好的新媒體紛紛問(wèn)世，人們的社會(huì)生活中已經(jīng)能隨時(shí)隨地地感受到無(wú)線通信與手機(jī)新媒體帶來(lái)的便捷，他們給我們提供了快捷便利和最佳的服務(wù)。

1手機(jī)媒體發(fā)展

1987年， 模擬的移動(dòng)電話進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，使得日常生活中的通信變得快捷，但是由于技術(shù)的嚴(yán)重限制，第一代模擬移動(dòng)電話只是局限于通話。第二代（2G）移動(dòng)通信為數(shù)字制式，主要， 1993年采用了GSM和CDMA標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字移動(dòng)通信進(jìn)入，使得第二代手機(jī)進(jìn)入了語(yǔ)言短信，更甚者是彩信功能。2009年，開(kāi)始正式進(jìn)入3G時(shí)代。手機(jī)產(chǎn)品在30年的時(shí)間里面，在外觀、功能及對(duì)人類生活的影響上都發(fā)生了巨大的變化。隨著2007年蘋(píng)果手機(jī)的問(wèn)世，讓大家開(kāi)始改變手機(jī)的看法，開(kāi)始關(guān)注手機(jī)以及附加在手機(jī)上面的應(yīng)用，用戶希望手機(jī)能夠和電腦一樣，能根據(jù)個(gè)人喜好和需要，安裝和卸載各種應(yīng)用。手機(jī)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，在傳播方式、手段、內(nèi)容、形式、流程以及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和管理模式等各個(gè)方面，積極順應(yīng)時(shí)展需要，加速創(chuàng)新，尋求突破。由于隨身攜帶，方便獲取資訊，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的健全，手機(jī)媒體的迅速發(fā)展，第五媒體特征受到廣泛認(rèn)同。

2手機(jī)媒體資訊特征

伴隨著手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電影、手機(jī)電視、手機(jī)閱讀、手機(jī)搜索等新興手機(jī)傳媒的發(fā)展，手機(jī)在娛樂(lè)、視頻、圖像方面的應(yīng)用，成為3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主流，手機(jī)電視可以隨身攜帶，電視類、新聞?lì)?、資訊類的實(shí)時(shí)點(diǎn)播給用戶帶來(lái)了方便快捷的視覺(jué)享受。手機(jī)媒體發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)化歷程伴隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，一種移動(dòng)語(yǔ)音通訊終端的手機(jī)悄然開(kāi)始改變，實(shí)現(xiàn)了向新型大眾傳播媒介的質(zhì)的跨越。手機(jī)應(yīng)用從原來(lái)的單一的獨(dú)享、接受，在隨著3g技術(shù)的革新，變?yōu)榱藰O分享、轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)在的微信、朋友圈、微博等互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到了手機(jī)中，用戶可以把喜歡的文章、圖片，自己的生活感悟，閱讀的文章等與自己的朋友分享。手機(jī)資訊應(yīng)用，也改變了以往單一的下發(fā)方式，在分享的時(shí)候加入了互動(dòng)模式，用戶可以對(duì)自己的使用進(jìn)行評(píng)論。區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性，以往的傳統(tǒng)媒體，通常在傳播的過(guò)程中，需要一定的時(shí)間，由于手機(jī)媒體采用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)更新的方式，信息的產(chǎn)生和幾乎是同時(shí)進(jìn)行，生活中很多事件的第一報(bào)道，往往是人們用手機(jī)發(fā)表的。

3手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)

目前我國(guó)已經(jīng)擁有 10 億手機(jī)用戶，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，潛在新動(dòng)態(tài)、新機(jī)遇，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)將很快進(jìn)入形成多元化業(yè)務(wù)體系、各類資源整合、產(chǎn)業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮成熟的新階段，手機(jī)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈將更加復(fù)雜化，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域覆蓋將更加廣泛，產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式將走向多元；手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將會(huì)走向全面免費(fèi)時(shí)代；但與此同時(shí)，更加精細(xì)化、專業(yè)化、定制化的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，將會(huì)呈現(xiàn)收費(fèi)更加昂貴的趨勢(shì)，手機(jī)屏、電視屏、電腦屏的三屏融合也將進(jìn)一步加速，并將由此帶給我國(guó)手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)難得的發(fā)展新機(jī)遇，手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)將利用更加廣闊的平臺(tái)和豐富的資源， 充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，以三屏之間的資源互補(bǔ)以及產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)的整合，來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值的大幅提升，迅速開(kāi)辟和進(jìn)入增值服務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海。將使產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間擴(kuò)大，刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提速，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

4結(jié)論

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革命、市場(chǎng)龐大需求、日益加劇的媒介融合與產(chǎn)業(yè)融合、手機(jī)媒體自身加速多種因素的合力驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)手機(jī)媒體還將加速向前發(fā)展。而伴隨著這種發(fā)展，手機(jī)媒體發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的一些深層次問(wèn)題還將陸續(xù)顯現(xiàn)。新媒體也有其本身發(fā)展的局限性，伴著產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的不斷前行，我國(guó)手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究必將不斷深入擴(kuò)展，紛然呈現(xiàn)的新熱點(diǎn)、新現(xiàn)象、新趨勢(shì)。

基金項(xiàng)目：四川省教育廳一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：14ZB0425。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳向陽(yáng)，杜誠(chéng).基于3G手機(jī)的新媒體終端研究[J].河南科技，2014（10）.

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[3] 靖鳴，劉銳.手機(jī)傳播學(xué)[M].新華出版社，2008.

篇6

新媒體時(shí)代下新聞專業(yè)主義的探究

政務(wù)微博的現(xiàn)狀分析與前景展望

新媒體時(shí)代下電視批評(píng)報(bào)道的冷思考

風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設(shè)計(jì)

紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設(shè)計(jì)

數(shù)字電視的技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀

石油地質(zhì)勘探技術(shù)的創(chuàng)新研究

光纖通信的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用探討

未來(lái)大軌道交通通信系統(tǒng)研究

電廠脫硫技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展研究

生物柴油檢測(cè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

智能交通發(fā)展中的大數(shù)據(jù)分析

河南有線雙向多業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)淺析

CDMA中移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與發(fā)展

3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

智能家居的設(shè)計(jì)與應(yīng)用性推廣

工業(yè)機(jī)器人在汽車生產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用

新媒體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r分析

光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)及實(shí)踐探究

廢舊產(chǎn)品再制造工程設(shè)計(jì)探討

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及展望

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向探析

配電自動(dòng)化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究

對(duì)一款小型無(wú)人旋翼飛行器的研究

我國(guó)純電動(dòng)汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探

汽車車身的快速開(kāi)發(fā)和制造技術(shù)

城市軌道交通產(chǎn)業(yè)集群研究

高校檔案管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

基于單片機(jī)的溫控裝置系統(tǒng)研究

嵌入式計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展

油田通信NGN改造后的業(yè)務(wù)融合

關(guān)于攪拌機(jī)液壓系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與優(yōu)化

德州市：科技平臺(tái)“流出”億萬(wàn)財(cái)富

一體化技術(shù)與計(jì)算機(jī)輔助幾何設(shè)計(jì)

基于STEP的自動(dòng)化制造前景分析

我國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)現(xiàn)狀及對(duì)策探點(diǎn)

電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用

電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析

航空電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進(jìn)展

嗜鹽菌的嗜鹽機(jī)制與應(yīng)用前景

計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)探析

靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進(jìn)展

物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)與相關(guān)技術(shù)

篇7

關(guān)鍵詞：電子信息技術(shù)、發(fā)展趨勢(shì)、存在問(wèn)題

中圖分類號(hào)： F407.63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、前言

現(xiàn)如今，電子信息技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)我國(guó)電子信息技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中取得了極大的進(jìn)步，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮了重要作用，同時(shí)電子信息技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中還面臨很多問(wèn)題，需要加以解決，只有這樣我國(guó)電子信息技術(shù)才能向著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)不斷邁進(jìn)。

二、目前電子信息技術(shù)應(yīng)用的特點(diǎn)

當(dāng)前計(jì)算機(jī)發(fā)展的主要特征是表現(xiàn)在電子信息技術(shù)方面，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用有三個(gè)特點(diǎn)，分別是高效化、快捷化；智能化、集約化；網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。電子信息技術(shù)應(yīng)用的高效化、快捷化特點(diǎn)，是指在科學(xué)的基礎(chǔ)上的進(jìn)行的計(jì)算機(jī)智能研究。當(dāng)今計(jì)算機(jī)重要的發(fā)展方向就是向著智能化邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科技水平主要表現(xiàn)出能夠?qū)θ祟惖母杏X(jué)以及思維進(jìn)行模仿。還能夠像人腦一般進(jìn)行信息的綜合處理，并實(shí)現(xiàn)集約化的分析形式。伴隨著計(jì)算機(jī)的深入，使得網(wǎng)絡(luò)成為電子信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物。而信息資源的共享與互動(dòng)交流，是通過(guò)電子信息技術(shù)的數(shù)字處理以及網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)在電子信息技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的作用。電子信息技術(shù)的應(yīng)用還具有高效化、快捷化的特點(diǎn)，主要是體現(xiàn)在對(duì)信息的存儲(chǔ)以及對(duì)多種信息進(jìn)行整合處理。這是信息技術(shù)充分反應(yīng)出來(lái)的快捷化、高效率的科技特點(diǎn)。

三、電子信息技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境

1、居民生活信息化。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是生活“必需品”了。鑒于此種需求，房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商已經(jīng)提出了智能小區(qū)建設(shè)的規(guī)劃，為小區(qū)住戶提供高質(zhì)量的寬帶交互式多媒體信息服務(wù)，向用戶提供一個(gè)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在智能小區(qū)中，居民可以利用此平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、視頻在線、遠(yuǎn)程通訊、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻會(huì)議、電子商務(wù)、居家辦公、異地間的資源共享等，真正地將居民日常生活所關(guān)心的工作學(xué)習(xí)、家庭保健、家庭娛樂(lè)等問(wèn)題廉價(jià)、快速地信息化解決。

2、教育信息化。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)和教育這兩種力量的融合促成了教育的信息化。教育信息化是以計(jì)算機(jī)多媒體和網(wǎng)絡(luò)通訊為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化信息技術(shù)。教育信息化是信息社會(huì)的產(chǎn)物，也是信息化社會(huì)對(duì)教育的新要求，其出現(xiàn)具有著極強(qiáng)的時(shí)代必然性。互聯(lián)網(wǎng)起源與教育，當(dāng)年美國(guó)西南部四所大學(xué)四臺(tái)計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)交換引發(fā)了如今的互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代。由此可見(jiàn)，電子信息技術(shù)與教育有著根深蒂固的聯(lián)系。如今，學(xué)校對(duì)學(xué)生“信息獲取”、“信息分析”和“信息加工”能力的培養(yǎng)，新的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的推行，全社會(huì)廣泛開(kāi)展的信息教育，加上計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的高度普及應(yīng)用勢(shì)必助推教育信息化的快速發(fā)展。

3、日常設(shè)備信息化。隨著人們對(duì)生活信息化的渴求，越來(lái)越多的日常設(shè)備都或多或少的應(yīng)用了信息技術(shù)。如冰箱的恒溫控制系統(tǒng)、彩電的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)功能等等。而日漸走入尋常百姓家的汽車更是將信息技術(shù)在日常設(shè)備中應(yīng)用發(fā)揮到了極點(diǎn)。

四、我國(guó)電子信息技術(shù)發(fā)展中的問(wèn)題

1、技術(shù)人力嚴(yán)重缺乏

目前，對(duì)于我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展中出現(xiàn)的最主要的問(wèn)題就是技術(shù)人才嚴(yán)重欠缺。不可否認(rèn)，我國(guó)在電子信息技術(shù)方面的人才的確不少，而且還在不斷的增加中，從事的種類也比較齊全。但是這些人大部分都是單一型的人才，所從事的領(lǐng)域也僅僅只是自己擅長(zhǎng)的一部分。復(fù)合型的人才在我國(guó)并不多見(jiàn)，這就嚴(yán)重的制約了我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展。除此之外，在這些技術(shù)人才中，高端電子信息技術(shù)方面的人才的嚴(yán)重欠缺，同樣制約我國(guó)電子技術(shù)的發(fā)展。

2、發(fā)展環(huán)境資源緊缺

發(fā)展環(huán)境資源的緊缺也是我國(guó)電子信息技術(shù)發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。這一方面主要體現(xiàn)在電子信息產(chǎn)品的假冒偽劣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為、盜版產(chǎn)品的走私販賣以及企業(yè)間不良競(jìng)爭(zhēng)幾個(gè)方面。這些現(xiàn)象在我國(guó)電子信息市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮，在很大程度上降低了我國(guó)電子信息技術(shù)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也極大地降低了我國(guó)電子信息技術(shù)發(fā)展的潛力。

只有為電子信息技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，才會(huì)使電子技術(shù)人才將自己的潛力發(fā)揮出來(lái)，才能推動(dòng)我國(guó)電子信息市場(chǎng)的進(jìn)步，進(jìn)一步提高我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)能力和整體經(jīng)濟(jì)水平。

3、我國(guó)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不合理

由于我國(guó)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不合理，從而導(dǎo)致我國(guó)的電子信息技術(shù)中所研發(fā)的產(chǎn)品無(wú)法與其他國(guó)家的產(chǎn)品相提并論，雖然我國(guó)的電子信息技術(shù)總的發(fā)展趨勢(shì)很理想，但是由于電子信息產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的不合理，嚴(yán)重的制約了我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展升級(jí)，如果想使電子信息技術(shù)的產(chǎn)品能夠與其他國(guó)家的產(chǎn)品相媲美，那么就要打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，根據(jù)我國(guó)電子信息技術(shù)的現(xiàn)狀，重新構(gòu)建科學(xué)合理的電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。

五、我國(guó)電子信息技術(shù)的主要發(fā)展趨勢(shì)

電子信息技術(shù)以其自身易于傳播的特點(diǎn)成為一種全球共享性的技術(shù)，正是因?yàn)檫@種全球化的特征使得國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)其發(fā)展造成了嚴(yán)重的傷害。在這場(chǎng)全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國(guó)剛剛起步的電子信息技術(shù)同樣遭受了毀滅性的打擊。但是作為一種典型的高新技術(shù)，該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益大、負(fù)面影響弱的特點(diǎn)而備受各國(guó)青睞，是在當(dāng)前資源匱乏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中注定有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。相對(duì)于其他的技術(shù)，電子信息技術(shù)具有巨大的優(yōu)勢(shì)，在該領(lǐng)域投入大量的資源、財(cái)力、物力無(wú)疑將會(huì)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。在這種情況下，我國(guó)的電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)將會(huì)快速發(fā)展，并且將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1、層次化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)

因?yàn)殡娮有畔⒓夹g(shù)的發(fā)展需要全球范圍內(nèi)的信息交流，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)化、成品采購(gòu)及銷售等都對(duì)于全球化的分工有著較高的要求。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，一些先進(jìn)企業(yè)憑借著悠久的發(fā)展歷史以及雄厚的企業(yè)實(shí)力進(jìn)行信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)優(yōu)化，將科技含量高的研發(fā)和設(shè)計(jì)工作留在綜合能力較強(qiáng)的西方，對(duì)于勞動(dòng)密集型的低科技含量工作則是轉(zhuǎn)移到拉美及一些亞洲國(guó)家，通用產(chǎn)業(yè)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了整個(gè)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)這種形勢(shì)同樣存在，具體的表現(xiàn)則是有經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部向西部進(jìn)行優(yōu)化型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。由此可以推斷，電子信息技術(shù)發(fā)展正呈現(xiàn)出層次化、國(guó)際化的趨勢(shì)。

2、產(chǎn)業(yè)化、集成化的發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，具有相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)在一定的組合下進(jìn)行集聚可以產(chǎn)生規(guī)模效益。對(duì)于電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，只有這種產(chǎn)業(yè)在形成了一定的規(guī)模之后才能以此為跳板實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在我國(guó)，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在快速的發(fā)展中，在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)化和集成化的發(fā)展將會(huì)使得行業(yè)生存能力增強(qiáng)，在抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)中能夠發(fā)揮出更大的力量。形成產(chǎn)業(yè)化之后，電子信息技術(shù)發(fā)展可以依托信息的內(nèi)部溝通、內(nèi)部流程的優(yōu)化來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而集成化則是產(chǎn)業(yè)化形成的重要基礎(chǔ)。目前，全球化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，只有在形成產(chǎn)業(yè)化、集中化之后才能增強(qiáng)自身在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)能力。由此可見(jiàn)，電子信息技術(shù)目前以呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集成化的發(fā)展趨勢(shì)。

3、區(qū)域性、整體性的發(fā)展趨勢(shì)

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，依托該技術(shù)形成的產(chǎn)業(yè)也在迅速的發(fā)展著。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，區(qū)域性的行業(yè)組織逐漸的建立。區(qū)域性的行業(yè)組織的主要作用是制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，并且致力于整個(gè)行業(yè)力量的整合優(yōu)化，使得該產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)。在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)形成的過(guò)程中，區(qū)域性的集結(jié)使得該地區(qū)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的整體性，而在全球化不斷地推進(jìn)中，分割的區(qū)域又在信息的流通中形成一個(gè)大的整體，使其呈現(xiàn)出全球性的整體性。區(qū)域性和整體性也是電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由上文可以看出，隨著人類的科技不斷發(fā)展進(jìn)步，電子信息技術(shù)也隨之產(chǎn)生。二十一世紀(jì)是信息化時(shí)代，使得電子信息技術(shù)因其活躍的和極強(qiáng)滲透力的特征應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。在科技迅猛發(fā)展和人們的生活水平日益提高的背景下，各類信息技術(shù)已步入普通百姓之家，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視已經(jīng)成為家庭生活的重要構(gòu)成成分?，F(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展前景也將更廣闊。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔磊：《淺談對(duì)我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的幾點(diǎn)建議》，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》，2011年11期

[2] 高勇：《中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析》，《廣東科技》，2008年16期

篇8

（一）集中力量，重點(diǎn)打造特色亮點(diǎn)工作

全力推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)媒體推介項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)行，努力擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，形成亮點(diǎn)。不斷挖掘新題材，精心制作電視節(jié)目，確保電視新欄目開(kāi)播后的正常運(yùn)行；適時(shí)推出電子雜志，在成華門(mén)戶網(wǎng)站主頁(yè)面開(kāi)設(shè)視頻專欄和電子雜志窗口，協(xié)調(diào)搭建電視媒介合作聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。

（二）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，全面提升電視宣傳水平

一是圍繞建黨90周年等重大事件，統(tǒng)籌安排，做好電視宣傳工作，在全區(qū)營(yíng)造良好輿論氛圍。二是圍繞中心工作，針對(duì)重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目等做好宣傳報(bào)道，為建設(shè)“中西部綜合實(shí)力一流城區(qū)”搖旗吶喊。三是創(chuàng)新形式和手段，深入宣傳報(bào)道文明城市復(fù)查迎檢、市民素質(zhì)提升工程等專項(xiàng)工作，促進(jìn)各項(xiàng)工作取得成效。四是繼續(xù)促進(jìn)硬件設(shè)施提檔升級(jí)、電視工作人員素質(zhì)提升，確保電視宣傳質(zhì)量不斷提升。

（三）貼近民生，推進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)

一是創(chuàng)新思路，做好策劃，力爭(zhēng)啟動(dòng)我區(qū)數(shù)字電視公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。二是聯(lián)合多方力量，加快推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)改造和有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。三是結(jié)合群眾需求，推進(jìn)“公益電影放映社區(qū)行”活動(dòng)，爭(zhēng)取超額完成全年公益電影放映目標(biāo)任務(wù)。四是精心組織，實(shí)施全民閱讀系列活動(dòng)，加快落實(shí)新建3-5個(gè)未成年人出版物專營(yíng)區(qū)（專柜），進(jìn)一步完善公共閱讀服務(wù)體系。

（四）以全國(guó)文明城市復(fù)查迎檢為契機(jī)，強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管

一是強(qiáng)化日常檢查，健全巡查制度，確保安全播出、規(guī)范經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)。二是突出重點(diǎn)，對(duì)督查問(wèn)題采取堅(jiān)決果斷的整治行動(dòng)，徹底清查，保證問(wèn)題不反復(fù)。三是嚴(yán)肅對(duì)待舉報(bào)，保證第一時(shí)間查處違規(guī)違法行為，維護(hù)群眾利益。四是加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，積極聯(lián)合街辦、城管、公安等力量，加大執(zhí)法力度，確保整治效果。

（五）全面完成機(jī)關(guān)軟件正版化工作

按照全市統(tǒng)一安排，對(duì)全區(qū)各機(jī)關(guān)軟件正版化情況進(jìn)行更加全面、嚴(yán)格地督查，確保在規(guī)定時(shí)限全面完成軟件正版化工作，順利通過(guò)國(guó)家、省、市檢查驗(yàn)收。

（六）加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

積極展開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，摸清我區(qū)廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明晰當(dāng)前我國(guó)和世界廣電和新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)研究影視傳媒產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合我區(qū)區(qū)情，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依托成都339、成都東區(qū)音樂(lè)公園等重大項(xiàng)目和眾多高端物業(yè)，協(xié)調(diào)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇9

國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，將培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要手段……《意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。隨著我國(guó)“信息消費(fèi)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與智能終端時(shí)代的全面到來(lái)，4G的商用，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)變革不斷擴(kuò)大，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與應(yīng)用的不斷深入，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與生態(tài)系統(tǒng)的不斷變化。智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)“信息消費(fèi)”戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域。智能終端將成為業(yè)務(wù)應(yīng)用最重要的入口與平臺(tái)；終端與服務(wù)發(fā)展一體化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

由中國(guó)通信學(xué)會(huì)主辦，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通協(xié)辦的“2013第五屆中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”，將于12月在北京召開(kāi)，大會(huì)將以“推動(dòng)信息消費(fèi)，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展”為主題，通過(guò)主題報(bào)告、展覽展示、圓桌討論、高層訪談、媒體專訪等多種形式，就4G、智能終端產(chǎn)業(yè)化、可穿戴設(shè)備、技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新、多屏互動(dòng)、終端與服務(wù)發(fā)展一體化、移動(dòng)云計(jì)算、O2O、輕應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，總結(jié)2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，展望2014年智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與發(fā)展趨勢(shì)，深入探討推動(dòng)智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“信息消費(fèi)”、促進(jìn)終端與服務(wù)發(fā)展一體化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

據(jù)工信部報(bào)告顯示上半年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)依然是亮點(diǎn)，基于智能終端的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)普及加快，用戶月均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到122.8M，同比增長(zhǎng)36.6%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入增長(zhǎng)55.8%。上半年我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)2.14億部，同比增長(zhǎng)120%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端、平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)迅猛發(fā)展，智能手表、智能手環(huán)及可穿戴設(shè)備等各種基于新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)正全方位滿足消費(fèi)者需求。

“把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為國(guó)家戰(zhàn)略，作為2020年寬帶中國(guó)的目標(biāo)之一，相信這會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)很多促進(jìn)作用。”工信部電信研究院總工程師余曉暉說(shuō)。

篇10

關(guān)鍵詞：PTV 廣播電視 電信 互聯(lián)網(wǎng)

一、我國(guó)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢(shì)。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢(shì)一樣，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大，以及廣大消費(fèi)者對(duì)IPTV認(rèn)知程度的提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國(guó)IPTV保持了穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬(wàn)增長(zhǎng)到2007年的120.8萬(wàn)。2008年以來(lái)，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項(xiàng)事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國(guó)IPTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)。2008年底，全國(guó)IPTV用戶數(shù)突破300萬(wàn)，與上年同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍。

IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無(wú)線、衛(wèi)星)相比，IPTV并無(wú)區(qū)別。由于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲等交互式增值服務(wù)。電信重組改變了現(xiàn)有電信運(yùn)營(yíng)商的格局，中國(guó)電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國(guó)聯(lián)通是IPTV業(yè)務(wù)的追隨者，中國(guó)移動(dòng)將憑借其資金實(shí)力，將IPTV作為發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的助力。

二、我國(guó)IPTV存在的發(fā)展問(wèn)題及其政策原因

IPTV代表著三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。我國(guó)IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運(yùn)營(yíng)主體需要迫切解決的問(wèn)題。

IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂(lè)于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及PC終端和電視機(jī)終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過(guò)6年多的運(yùn)營(yíng)，我國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)商仍然面臨運(yùn)營(yíng)模式和生態(tài)鏈的問(wèn)題，如內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式、收費(fèi)模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，但各運(yùn)營(yíng)商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說(shuō)已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。

與IPTV類似，從全球來(lái)看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務(wù)商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴(kuò)大用戶規(guī)模及提升其ARPU成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問(wèn)題。

數(shù)字內(nèi)容是IPTV等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動(dòng)力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長(zhǎng)和人均媒體消費(fèi)的提高，內(nèi)容為王的日子即將來(lái)臨。但是，我國(guó)IPTV主要運(yùn)營(yíng)主體——中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況和免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對(duì)IPTV內(nèi)容價(jià)值形成較大壓力。部分IPTV運(yùn)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用過(guò)大等問(wèn)題；當(dāng)前IPTV傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當(dāng)缺乏。實(shí)際上，我國(guó)的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對(duì)媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。

IPTV具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征。從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，每一個(gè)IPTV運(yùn)營(yíng)商所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先是當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來(lái)自于當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸拓展與電信在IPTV經(jīng)營(yíng)上的合作范圍和合作層次。

三、我國(guó)IPTV發(fā)展趨勢(shì)

工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化深入發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢(shì)和新任務(wù)。推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合是我國(guó)面臨的長(zhǎng)期任務(wù)。我國(guó)廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國(guó)包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進(jìn)入快速發(fā)展期。

IPTV競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其個(gè)性化、人性化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV市場(chǎng)將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經(jīng)走入大眾市場(chǎng)。從用戶角度來(lái)看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個(gè)性化，IPTV以人為本的發(fā)展目標(biāo)將會(huì)得到極大釋放。

隨著新一輪電信重組的完成，運(yùn)營(yíng)商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)IPTV的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對(duì)于三大全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，IPTV都會(huì)是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始發(fā)力IPTV；而廣電運(yùn)營(yíng)商通過(guò)數(shù)字電視雙向改造和互動(dòng)化也在推進(jìn)向數(shù)字新媒體轉(zhuǎn)型。2008年底，我國(guó)擁有300萬(wàn)IPTV用戶，到2011年，我國(guó)IPTV用戶總數(shù)將達(dá)到2200萬(wàn)。

產(chǎn)業(yè)共贏是IPTV和數(shù)字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運(yùn)營(yíng)商以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂(lè)、信息內(nèi)容服務(wù)合作。IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的核心問(wèn)題并不在接入帶寬上，而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項(xiàng)。因此，要滿足市場(chǎng)需要就必須發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的功能互補(bǔ)性。除功能互補(bǔ)之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補(bǔ)上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。

IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)中最重要的業(yè)務(wù)之一，也是未來(lái)數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務(wù)形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合已成必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合發(fā)展要求電視機(jī)終端和PC終端都可以同時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，在接入互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)能夠接收數(shù)字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足數(shù)字新媒體的需求，電信與廣電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合必然實(shí)現(xiàn)。IPTV和數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)該摒棄成見(jiàn)，相互借鑒對(duì)方發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，共同推進(jìn)三網(wǎng)融合，形成合產(chǎn)業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。

四、促進(jìn)我國(guó)IPTV發(fā)展的政策措施建議