導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

MapInfo操作軟件是MapInfo公司推出的繪圖和地理分析軟件，利用MapInfo軟件可以制作各種專題地圖，用戶可以通過使用專題地圖使數(shù)據(jù)以更直觀的形式在地圖上更直觀的表現(xiàn)出來。旅游資源地圖屬于專題地圖，它對于一個(gè)地區(qū)的旅游資源調(diào)查與評價(jià)，旅游資源開發(fā)等都是不可缺少的基礎(chǔ)材料，制作這類專題地圖對于旅游資源普查、旅游業(yè)的發(fā)展都有重要的作用。本文以許昌市旅游資源為例，充分利用MapInfo軟件繪制出許昌市旅游景點(diǎn)圖，從而借助MapInfo操作軟件很好地在旅游地圖制圖方面的應(yīng)用。

一、基于MapInfo專題地圖的制作

（一）策劃專題地圖

綜合分析有關(guān)專題地圖制作的文獻(xiàn)，對專題地圖制作分析如下（見圖1）：依據(jù)所要制作專題地圖各要素之間的組織關(guān)系，策劃創(chuàng)建最能表達(dá)主導(dǎo)要素的地圖。可分為：范圍值專題圖、直方圖專題圖、餅圖專題圖、等級符號專題圖、點(diǎn)密度專題圖、獨(dú)立值專題圖、格網(wǎng)值專題圖。根據(jù)不同的制圖要素和內(nèi)容選取不同的類型圖。

（二）底圖要素的確定

確定專題地圖的類型后，根據(jù)所需要的主題、要素、區(qū)域性、比例尺進(jìn)行相關(guān)的要素信息收集和處理，也可進(jìn)行要素的聚合分析。

（三）創(chuàng)建底圖要素表

底圖選定后?？梢岳门錅?zhǔn)好的的柵格圖像，也可以利用掃描儀創(chuàng)建柵格圖像也可以借助數(shù)碼相機(jī)直接導(dǎo)入數(shù)碼圖片。圖形配準(zhǔn)后就進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入，將要編輯的要素設(shè)為可編輯狀態(tài)，要保證數(shù)據(jù)錄用的完整性。

（四）創(chuàng)建專題地圖

專題地圖自動(dòng)生成及交互式修編在Map菜單中的Create Thematic Map，在模板列表中選擇模板，單擊Next再選擇需要渲染的表，從中獲得數(shù)據(jù)數(shù)值的字段或表達(dá)式.再點(diǎn)擊Next，在對話框中定義地圖或圖例，單擊確定完成專題地圖的創(chuàng)建。在“創(chuàng)建專題地圖”對話框的引導(dǎo)下，靈活應(yīng)用上述7個(gè)不同的功能鍵，即可編制各類專題地圖。

（五）數(shù)據(jù)及符號處理

數(shù)據(jù)處理及符號化數(shù)據(jù)處理是指對專題地圖內(nèi)容中點(diǎn)狀要素的符號化、線狀要素的線型化、面狀要素的區(qū)域填充以及對專題數(shù)據(jù)的分類分級和符號化。

（六）整理打印出圖

在Window下拉菜單中選擇New layout window 菜單項(xiàng)，創(chuàng)建布局窗口，MapInfo中出現(xiàn)了布局菜單，就可以用布局菜單來操縱布局。定義好圖形的大小和圖例的配置就可以打印輸出專題地圖。

圖1 專題地圖制作流程

二、旅游地圖的編制應(yīng)用

（一）旅游資源地圖的內(nèi)容

通過編制旅游景點(diǎn)實(shí)際資料圖，可以探索區(qū)域旅游資源狀況和開發(fā)利用程度，尋找到旅游資源開發(fā)的方向，同時(shí)通過編制旅游資源景點(diǎn)圖，可以發(fā)現(xiàn)所在區(qū)域旅游資源的特征和空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，從而對旅游資源開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃有參考作用。包括：

①旅游景點(diǎn)的實(shí)際位置；②旅游景點(diǎn)資源的屬性特征；③賦予一些定量數(shù)據(jù)；④反應(yīng)各要素之間的關(guān)系；⑤時(shí)間、空間變化情況。

（二）旅游地圖的設(shè)計(jì)理念

許多專家對旅游地圖的設(shè)計(jì)提出一些理念：①符號設(shè)計(jì)優(yōu)美生動(dòng)；②圖面配置靈活多樣；③色彩搭配鮮明；④裝飾完美；⑤表現(xiàn)形式多樣。旅游地圖在編制過程中要具備一些原則：①普及大眾性原則；②具備地圖屬性原則；③政治性原則；④藝術(shù)性原則；⑤經(jīng)濟(jì)性原則；⑥科學(xué)性原則；⑦技術(shù)先進(jìn)原則。

三、MapInfo在旅游景點(diǎn)地圖中的應(yīng)用

借助MapInfo軟件對旅游景點(diǎn)地圖行編制，以許昌市旅游景點(diǎn)地圖的編制為例來分析整個(gè)制圖過程。結(jié)合旅游地圖的編制方法，對許昌旅游景點(diǎn)進(jìn)行普查和科學(xué)的繪制旅游景點(diǎn)地圖。科學(xué)合理地制定開發(fā)和保護(hù)的規(guī)劃目標(biāo)，建立合適的管理體制.在充分利用本區(qū)地質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，研究區(qū)域豐富珍貴的地質(zhì)遺跡，使之服務(wù)于科研和教育。

（一）許昌市旅游資源分類調(diào)查

許昌市作為三國時(shí)期曹魏的都城，三國歷史文化底蘊(yùn)深厚，遺址遺跡眾多，許昌的曹魏文化在全國具有壟斷性。全國300處三國文化遺址中，許昌有80多處，《三國演義》120回中，有51回172處與許昌有關(guān)，可以說許昌就是曹魏文化的縮影[1]。

許昌的三國名勝古跡，有三個(gè)突出的特點(diǎn)：一是分布范圍廣，二是真跡遺存多，三是品位價(jià)值高。區(qū)域內(nèi)有漢魏三故城遺址，漢獻(xiàn)帝祭天的毓秀臺(tái)，有曹操的丞相府遺址，有記載漢獻(xiàn)帝禪讓、魏王受禪過程的“三絕碑”，有曹操同漢獻(xiàn)帝和劉、關(guān)、張?jiān)S田圍獵的射鹿臺(tái)，有曹操許下屯田遺址，有關(guān)羽讀《秋》的秋樓和挑袍的灞陵橋，有獨(dú)具特色的關(guān)帝廟，有神醫(yī)華佗墓，有伏后墓，還有黃巾軍營寨遺址，“愍帝陵”、“漢張公祠”、“三姓柏”、“白馬冢”、“徐晃墓”、“郄慮墓”、“董妃墓”等等文化遺跡[2]。

根據(jù)許昌市三國文化旅游資源的實(shí)際情況，對許昌市三國文化旅游資源進(jìn)行調(diào)查并做出了分類：

（二）制作許昌旅游景點(diǎn)地圖

在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用MapInfo軟件繪制許昌市主要景點(diǎn)圖（如圖2）。

四、結(jié)論

（1）旅游地圖作為旅游業(yè)的信息傳輸渠道，也是旅游產(chǎn)品的重要傳播渠道，在旅游業(yè)發(fā)展的今年，旅游地圖的作用是越來越大。借助MapInfo制作出許昌旅游地圖，綜合選題要素、地圖符號設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖面配置，把許昌旅游信息傳遞給旅游者。

（2）充分發(fā)揮MapInfo軟件的優(yōu)勢在于采集、存儲(chǔ)、和管理地學(xué)信息，可以將一副或多副相鄰圖的信息合理劃分圖層，合理設(shè)計(jì)MapInfo專題地圖的屬性表，同時(shí)可以利用MapInfo的空間查詢功能。

（3）立足于旅游地圖的科學(xué)性、實(shí)用性、藝術(shù)性、大眾性、社會(huì)性、政治性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)手段先進(jìn)性。旅游地圖的設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出要求的旅游地圖產(chǎn)品，以滿足旅游業(yè)發(fā)展和旅游者的需求。

篇2

在旅游活動(dòng)發(fā)展的過程中，由于急功近利和旅游活動(dòng)的不文明行為，給生態(tài)自然環(huán)境造成毀滅性的打擊，很多的生態(tài)旅游景點(diǎn)都是由于旅游的承載力嚴(yán)重“超標(biāo)”，造成生態(tài)環(huán)境的惡化和脆弱，整個(gè)生態(tài)旅游的景點(diǎn)喪失了原來的面目，景點(diǎn)等生態(tài)環(huán)境遭到破壞，隨之而來的就是旅游業(yè)的衰落，整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)的衰亡。所以旅游活動(dòng)對于生態(tài)脆弱的環(huán)境是一把雙刃劍，通過對于生態(tài)環(huán)境的影響分析，對于如何發(fā)展特殊旅游環(huán)保模式提出有針對性的問題幫助和建議。

二、特殊旅游環(huán)保模式

特殊旅游環(huán)保模式從字面上就可以看出，這個(gè)模式中包含殊旅游、環(huán)保兩個(gè)重要的概念，及特殊旅游環(huán)保模式是在旅游發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對于環(huán)境保護(hù)和旅游開發(fā)的同步進(jìn)行。特殊旅游環(huán)保模式主要是三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，以主動(dòng)性保護(hù)、開發(fā)性保護(hù)、重建性保護(hù)作出建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，在實(shí)踐的過程中，對于生態(tài)脆弱的旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)。

第一、主動(dòng)性保護(hù)。主動(dòng)性保護(hù)主要是指在旅游資源的開發(fā)過程中，樹立環(huán)保的理念，促進(jìn)開發(fā)的旅游保護(hù)，還有旅游者在游覽的過程中有意識(shí)的保護(hù)景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境，通過兩方面有針對性的主動(dòng)保護(hù)，對于特殊旅游的開發(fā)做出基本的實(shí)踐行動(dòng)。旅游開發(fā)者主要就是指旅游景點(diǎn)的規(guī)劃師和實(shí)踐施工人員，這兩種人一種是對生態(tài)脆弱的景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃，一種是在生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游景點(diǎn)上施工，都是對景點(diǎn)改造人員，開發(fā)行為都是和景點(diǎn)的生態(tài)脆弱有重要的關(guān)系，所以這兩種人在實(shí)踐的過程中樹立開發(fā)與環(huán)保理念十分重要。比如景點(diǎn)規(guī)劃師，在規(guī)劃景點(diǎn)承載人數(shù)、景點(diǎn)承載力等方面以保護(hù)環(huán)境為首要條件，將旅游經(jīng)濟(jì)增長放在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，對于基本的景點(diǎn)規(guī)劃提出合理化建議和施工。旅游者在游覽的過程中樹立的環(huán)保理念主要是通過宣傳或者景點(diǎn)的環(huán)保準(zhǔn)則，使旅游者在游覽的過程中，收集好自己的垃圾，投放進(jìn)垃圾箱，在生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)盡量不要人群聚集，不要破壞植物和生物的生長，做一個(gè)文明的旅游者，這是對于游客的要求。這些理念和宣傳主要是景點(diǎn)開發(fā)人員結(jié)合景點(diǎn)的實(shí)際發(fā)展情況所提出來的宣傳口號和標(biāo)語，對于保護(hù)生態(tài)環(huán)境脆弱的旅游資源有重要的作用。

第二、開發(fā)性保護(hù)。開放性保護(hù)主要是在開發(fā)的過程中注意對于生態(tài)脆弱地區(qū)的減少開發(fā)，利用破壞的自然環(huán)境引起游客對于生態(tài)破壞惡化的重要影響，并將此作為一項(xiàng)新的旅游資源進(jìn)行開發(fā)。在旅游資源的開發(fā)過程中，結(jié)合旅游景點(diǎn)的自然環(huán)境，對于生態(tài)脆弱的旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)保護(hù)，減少這些景點(diǎn)的開發(fā)?，F(xiàn)代旅游景點(diǎn)的開發(fā)主要是優(yōu)美的自然環(huán)境結(jié)合人工開發(fā)的重要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的開發(fā)，所以在旅游景點(diǎn)的開發(fā)過程中，可以減少生態(tài)脆弱環(huán)境的開發(fā)。比如說在一個(gè)山地地貌的景點(diǎn)開發(fā)過程中，有針對性的繞過生態(tài)環(huán)境脆弱的地區(qū)，保護(hù)這些地區(qū)的生態(tài)脆弱性，將整個(gè)脆弱的生態(tài)環(huán)境包圍起來，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境的自我恢復(fù)，減少人為的影響。對于生態(tài)環(huán)境已經(jīng)遭到破壞的景點(diǎn)景區(qū)，可以將破壞的自然環(huán)境做出基本的景點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)和管理，這是特殊旅游環(huán)保模式中一種創(chuàng)新的開發(fā)方式和思路。通過被破壞的自然環(huán)境，以滿目瘡痍的方式讓游客領(lǐng)悟環(huán)境破壞的可怕后果，讓游客從心理意識(shí)層面上增加對于生態(tài)脆弱環(huán)境的保護(hù)心理，幫助主動(dòng)性保護(hù)模式的順利開展，實(shí)現(xiàn)對于生態(tài)脆弱環(huán)境的有效性開發(fā)保護(hù)。

第三、重建性保護(hù)。重建性保護(hù)主要是對于旅游景點(diǎn)的限制性保護(hù)，現(xiàn)在很多的旅游景點(diǎn)都已經(jīng)采取了這種保護(hù)模式，主要的方式就是對于游客人數(shù)的限制，對于游覽時(shí)間的限制。重建性保護(hù)主要是結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)的恢復(fù)性特征所采取的特殊旅游環(huán)保模式，在進(jìn)行重建性保護(hù)的過程中，主要是通過景區(qū)的時(shí)間段開放與關(guān)閉，實(shí)現(xiàn)景區(qū)生態(tài)的恢復(fù)。比如說草原和沙漠的旅游景點(diǎn)開放過程中對于景點(diǎn)的開放有了嚴(yán)格的規(guī)定性，草原一般在休牧期會(huì)關(guān)閉旅游景點(diǎn)，讓整個(gè)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境得到恢復(fù)，這樣才能保證景點(diǎn)開發(fā)使用的延續(xù)性。在景點(diǎn)關(guān)閉的時(shí)間里，整個(gè)景區(qū)是處于自然恢復(fù)的階段，牧民也不會(huì)再草原上放牧，對于景區(qū)的生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)全面化的修復(fù)。對于游客人數(shù)的限制主要是在旅游旺季的時(shí)候，會(huì)根據(jù)景點(diǎn)的環(huán)境承載力計(jì)算出可以容納的最大游客量，保證整個(gè)景區(qū)的自然環(huán)境承載能力，對于景區(qū)的生態(tài)脆弱實(shí)現(xiàn)保護(hù)。人數(shù)進(jìn)行限制主要是保護(hù)環(huán)境的可持續(xù)性，注意要合理的控制游客的旅游量，確保環(huán)境的承載力。

三、綠色生態(tài)的環(huán)保理念實(shí)施景點(diǎn)開放

篇3

我國西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通、地理位置等各方面因素的影響，我國中東西部呈現(xiàn)顯著的發(fā)展不平衡的狀態(tài)，西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，我國西部地區(qū)取得了較快的發(fā)展，西部地區(qū)擁有旅游資源豐富、民旅風(fēng)情等優(yōu)勢，我國西部地區(qū)具有典型的地勢特征為“三原四盆”。有“天府之國”的稱號的四川，有“彩云之南”的稱號的云南，有“水果之鄉(xiāng)”的稱號的廣西，有濃郁的民旅文化氣息西藏自治區(qū)，還有山城之稱的重慶等12個(gè)省市，近年來，西部地區(qū)的旅游業(yè)很多成為了該省市發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)作用越來越明顯，但是與中東部的旅游業(yè)發(fā)展還存著一定的差距，我們西部地區(qū)的旅游發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段，所以本文具體分析了西部地區(qū)的旅游發(fā)展情況，并且針對分析結(jié)果，提出相應(yīng)的政策建議，以期促進(jìn)我國西部地區(qū)更好更快的發(fā)展。

2.西部地區(qū)旅游發(fā)展優(yōu)勢

我國西部地區(qū)旅游豐富，由于得天獨(dú)厚的自然條件形成許多讓人驚嘆的自然景觀，如喜馬拉雅山世界級著名景觀、長江三峽、人間仙境九寨溝等自然景觀，同時(shí)我國少數(shù)民旅大多分布在西南地區(qū)，所以我國西部地區(qū)具有濃厚的民旅風(fēng)情，吸引著海內(nèi)外的游客，以名山資源來看，我國西部地區(qū)的名山資源約占全國名山資源的1/4，另外西部地區(qū)還有很多觀賞性極高的植被，西雙版納更是有“動(dòng)物王國”之稱，陜西西安更是一個(gè)擁有大量歷史遺跡的地方，陜甘寧地區(qū)更是被被稱為“中國革命的搖籃”，所以我國西部地區(qū)旅游發(fā)展也存在著一定的優(yōu)勢，它主要表現(xiàn)在旅游資源品質(zhì)高、具有濃厚的民俗文化、同時(shí)具有較大的開發(fā)價(jià)值這三個(gè)方面。

我國西部地區(qū)旅游資源品質(zhì)較高，由于地理?xiàng)l件、氣候、地勢地貌等多方面的原因，西部地區(qū)整體旅游資源源較高，以重慶為例，重慶素有有山城、水城、橋都、溫泉之都等美稱，是我國著名的旅游城市之一，曾被評為“2012年世界十大旅游勝地”之一，重慶旅游資源豐富，有獨(dú)特的山城風(fēng)貌，具有濃郁的民風(fēng)民俗，具有濃郁的巴渝文化、民族文化、“陪都”文化等為一體，歷史源遠(yuǎn)流長。到2011年末，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明重慶有109個(gè)國家A級旅游景區(qū)，相比2010長增長了13.54%，其中重慶有3個(gè)國家5A級旅游景區(qū)，41個(gè)4A級旅游景區(qū)，37個(gè)3A級旅游景區(qū)，26個(gè)2A級旅游景區(qū)和2個(gè)1A級旅游景區(qū)。重慶有溫泉之都的稱號，共有34個(gè)溫泉旅游景點(diǎn)，吸引著大量的游客。即西部地區(qū)旅游質(zhì)量較高。

西部地區(qū)旅游資源的開發(fā)價(jià)值較大，一方面西部地區(qū)旅游資源豐富，旅游資源數(shù)量多，雖然由于西部大開發(fā)戰(zhàn)略的執(zhí)行，各省市分別加大了對旅游的投入，但是總體來講，旅游資源的開發(fā)程度還不夠，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)表明，目前，西部地區(qū)的旅游資源開發(fā)量還沒有達(dá)到旅游資源總量的1/6，同時(shí)由于西部地區(qū)的旅游資源品質(zhì)較高，大多數(shù)的自然景觀與人文景觀有相融的地方，所有這樣便于旅游景點(diǎn)的開發(fā)，在進(jìn)行具體的旅游景點(diǎn)開發(fā)時(shí)，開發(fā)商應(yīng)注重利用西部地區(qū)各省市之間的關(guān)聯(lián)和差異性，在開發(fā)的同時(shí)也不能盲目打造模仿，要結(jié)合自身的旅游資源打造出自身旅游景點(diǎn)的特色，加強(qiáng)區(qū)域間的合作。

西部地區(qū)民族風(fēng)情迥異。我國的少數(shù)民族大多分布在西部地區(qū)，這也造就了西部地區(qū)獨(dú)特的民族文化。由于少數(shù)民族的民風(fēng)民俗與漢族存在著一定的差距，包括服飾、語言等方面，所以對于國內(nèi)外的游客有很強(qiáng)的吸引力，另外一方面，少數(shù)民旅的民俗民風(fēng)大多體驗(yàn)性比較強(qiáng)，參與到少數(shù)民族的活動(dòng)中，大多給游客留下較深的印象，旅游滿意度較高，旅游者能通過傳播等方式帶動(dòng)其他游客來此旅游，民族文化為西部地區(qū)旅游資源增添了風(fēng)采，“西部之旅”充滿了很強(qiáng)的吸引力。

3.西部地區(qū)旅游發(fā)展對策

3.1深度開展區(qū)域旅游合作

西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在著差異，旅游資源分布具有空間上的差異性，所以為了減少西部地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)差異，開展區(qū)域旅游合作非常必要，同時(shí)區(qū)域間的旅游合作一般都會(huì)達(dá)到雙贏的結(jié)果，合作發(fā)展能充分利用合作方的旅游資源形成規(guī)模效應(yīng)，提高各自的知名度，有利于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。西部地區(qū)現(xiàn)在處于旅游“大發(fā)展”階段，西部地區(qū)分為西北、西南兩大部分。整合區(qū)域同質(zhì)或異質(zhì)性旅游資源。整合旅游資源，形成合作優(yōu)勢，推出特色的旅游路線，提高旅游景點(diǎn)的吸引力。

加強(qiáng)地區(qū)間政府的合作交流。政府的支持政策對于區(qū)域旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的影響，所以加強(qiáng)政府部門之間的溝通共同探索西部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展具有重點(diǎn)的意義。

3.2 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游服務(wù)水平

通過前面的分析看到，西部地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)水平存在著顯著的差異。內(nèi)蒙古、云南、陜西、四川的旅游行數(shù)量占西部地區(qū)旅游社的比重超過了西部地區(qū)12省市旅行社數(shù)量的一半。西部地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)水平有較大的差異，而這些因素又是影響旅游地發(fā)展的重要因素。旅游地基礎(chǔ)設(shè)施是評價(jià)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化水平的一個(gè)重要標(biāo)志，加強(qiáng)和完善西部地區(qū)寧夏、西藏、青海等旅游地基礎(chǔ)設(shè)施較差的地區(qū)的建設(shè)，有利于增強(qiáng)旅游競爭力。同時(shí)旅游服務(wù)水平的好壞直接影響著游客的滿意度，同時(shí)好的旅游服務(wù)水平能彌補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的缺陷，所以西部地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)提升旅游服務(wù)水平。

篇4

黃山市是新興的旅游城市，旅游資源得天獨(dú)厚，不僅有以黃山風(fēng)景區(qū)為代表的自然風(fēng)光，還有以徽文化為代表的人文旅游資源。旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，占有重要地位。2005年，全市接待游客首次突破1000萬人次，旅游直接收入61.5億元，旅游收入占GDP比重達(dá)到30％，全市旅游從業(yè)人員達(dá)20～30萬人，旅游業(yè)已成為全市最大的特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，是黃山市的立市之本。長期以來，黃山市物價(jià)部門充分發(fā)揮價(jià)格管理職能，結(jié)合實(shí)際，積極探索，加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，發(fā)揮價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)了黃山旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

建章立制，分級管理

黃山市旅游資源豐富，點(diǎn)多面廣，全市大小景點(diǎn)有近百處，目前列入政府定價(jià)的旅游景點(diǎn)共有53處，其中列入世界遺產(chǎn)目錄的景點(diǎn)有2處，四A級景點(diǎn)4個(gè)。如何管理和規(guī)范旅游景點(diǎn)門票價(jià)格，保護(hù)黃山旅游資源，促進(jìn)黃山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，黃山市物價(jià)局從制定制度入手，對旅游景點(diǎn)門票價(jià)格加以規(guī)范。

1、制定《黃山市游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格管理實(shí)施細(xì)則》。早在2002年，針對黃山市旅游點(diǎn)多面廣，價(jià)格制定隨意，管理不規(guī)范問題，黃山市物價(jià)局在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)《安徽省游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格管理辦法》，制定了《黃山市游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格管理實(shí)施細(xì)則》，以市政府名義下文實(shí)施?！都?xì)則》從旅游景點(diǎn)門票價(jià)格管理方式、定價(jià)范圍、調(diào)定價(jià)原則、管理權(quán)限、調(diào)定價(jià)程序以及優(yōu)惠對象加以明確，對全市旅游景點(diǎn)門票價(jià)格管理從制度上加以規(guī)范。

2、旅游門票價(jià)格實(shí)行市縣分級管理。黃山、西遞、宏村等15處重要旅游景點(diǎn)門票價(jià)格列入市管理范圍，其它景點(diǎn)由區(qū)縣制定。同時(shí)規(guī)定，縣管景點(diǎn)價(jià)格制定不得高于當(dāng)?shù)氐氖泄芫包c(diǎn)價(jià)格，同一景點(diǎn)一年內(nèi)不得兩次調(diào)價(jià)，價(jià)格調(diào)整幅度不得超過50%。2005年國家發(fā)改委《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格管理的通知》下發(fā)后，為進(jìn)一步規(guī)范旅游景點(diǎn)價(jià)格政策行為，目前正在對原《細(xì)則》進(jìn)行修訂，將就管理權(quán)限、調(diào)價(jià)頻率、優(yōu)惠政策等方面做進(jìn)一步完善。

3、旅游景點(diǎn)價(jià)格折扣實(shí)行備案制度。折扣現(xiàn)象在旅游業(yè)十分普遍，黃山市景點(diǎn)門票折扣幅度一般在30%～60%，有的高達(dá)70%。門票價(jià)格折扣一定程度上成了爭奪客源的主要手段，為了避免隨意折扣，無序競爭，加強(qiáng)旅游門票價(jià)格管理，規(guī)范門票價(jià)格折扣行為，維護(hù)旅游市場價(jià)格秩序，黃山市物價(jià)局按照市政府《黃山市旅游業(yè)禁止給付和收受回扣暫行規(guī)定》（15號令）的規(guī)定，專門下發(fā)《關(guān)于旅游景點(diǎn)價(jià)格實(shí)行折扣備案制度的通知》，要求經(jīng)營單位將優(yōu)惠折扣及折扣幅度按管理權(quán)限履行報(bào)備制度。對不按規(guī)定報(bào)備的經(jīng)營單位，一旦發(fā)現(xiàn)擅自回扣，將從嚴(yán)處罰，并相應(yīng)調(diào)整價(jià)格，以減少回扣空間。同時(shí)加大執(zhí)法力度，對少數(shù)惡意回扣的景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行處罰。

科學(xué)定價(jià)、分類管理

2000年以來，為促進(jìn)黃山市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黃山市物價(jià)局積極利用價(jià)格杠桿，科學(xué)合理調(diào)整旅游價(jià)格，通過旅游價(jià)格的調(diào)整， 質(zhì)價(jià)更加合理，人次不斷增加，收入大幅增長。旅游人次由620萬增加到1001.28萬，旅游門票收入由1.5億元提高到4.5億元，直接促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一是依法定價(jià)，民主決策。在制定和調(diào)整有較高聲譽(yù)的國家級風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)參觀景點(diǎn)門票價(jià)格時(shí)，按照《政府價(jià)格決策聽證辦法》規(guī)定程序，對黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村景區(qū)組織價(jià)格聽證。由于準(zhǔn)備充分，程序嚴(yán)謹(jǐn)，公開透明，公平公正，受到各方好評，價(jià)格政策平穩(wěn)出臺(tái)。

二是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)競爭。在制定和調(diào)整旅游門票價(jià)格時(shí)，充分考慮景點(diǎn)旅游資源價(jià)值、旅游資源保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入、環(huán)境建設(shè)投入、旅游景點(diǎn)間合理的比價(jià)關(guān)系和游客對景點(diǎn)的認(rèn)知度等多個(gè)方面，進(jìn)行科學(xué)定位，目前已形成200元/票、80元/票以及50元/票以下三個(gè)層次分明的價(jià)格體系，通過價(jià)格調(diào)整，形成上億元收入的景點(diǎn)一處，千萬元以上收入的景點(diǎn)四處，使得旅游價(jià)格結(jié)構(gòu)更趨合理，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)得到充分體現(xiàn)。

強(qiáng)化監(jiān)管、規(guī)范經(jīng)營

旅游市場的價(jià)格監(jiān)管，是規(guī)范旅游市場秩序的重要環(huán)節(jié)和組成部分，幾年來，黃山市物價(jià)局根據(jù)市委、市政府的部署和要求,強(qiáng)化旅游市場價(jià)格監(jiān)管，做到專項(xiàng)整治與長效管理相結(jié)合。

1、長效管理，規(guī)范行為。一是加強(qiáng)節(jié)日市場的監(jiān)管。每年“五一”、“十一”旅游黃金周和重大活動(dòng)期間，根據(jù)市政府的部署，開展旅游市場巡查，以維護(hù)良好的旅游市場秩序。二是加強(qiáng)價(jià)格舉報(bào)工作。按照“有問必答，有舉必查，有查必果，快查快處”的原則，建立制度，規(guī)定時(shí)限，確定專人，快查快處，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的價(jià)格權(quán)益。

篇5

（一）旅游文化功能概述

旅游這一概念最早起源于19世紀(jì)中期,，由英國人托馬斯•庫克創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社——托馬斯•庫克旅行社，從此標(biāo)志著旅游業(yè)的正式誕生?？v觀旅游業(yè)的發(fā)展，在此過程中，旅游業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，并且對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了十分重要的作用，不僅如此，旅游業(yè)也帶動(dòng)了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，并使其在旅游業(yè)的迅速發(fā)展中也在逐漸地走向興盛的時(shí)期，進(jìn)而也為國家的經(jīng)濟(jì)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。由此可見，旅游業(yè)對于一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的推動(dòng)與帶動(dòng)作用。然而，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，在此過程中也出現(xiàn)了許多的問題從而在一定程度上制約了旅游業(yè)發(fā)展的腳步，在旅游業(yè)獲得巨大利益的同時(shí)，一些旅游經(jīng)營者過于重視所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，而對旅游景點(diǎn)的一些環(huán)境保護(hù)與管理方面采取忽視的狀態(tài)；進(jìn)而出現(xiàn)許多旅游景點(diǎn)遭受破壞的現(xiàn)象，進(jìn)而失去了其本身的面貌，這對于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來講十分不利。而對于旅游業(yè)的主要功能，世界旅游組織在《馬尼拉宣言》中對其做出了如下的定義:“旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，不論是如何實(shí)際和重大，不是也不可能構(gòu)成國家決定促進(jìn)這一活動(dòng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”總體來講，旅游業(yè)的功能就是作為人們在生活中的一種特殊生活方式，在滿足人們視覺和聽覺的同時(shí)，也滿足了旅游者高層次的精神需求和文化享受。縱觀整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，人們已經(jīng)不僅僅滿足于觀光和休假的享受，更加追求的是對當(dāng)?shù)匚幕约奥糜挝幕牧私馀c體會(huì)，由此可見，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，旅游文化必將作業(yè)衡量一個(gè)旅游景區(qū)整體水準(zhǔn)的主要因素之一，也必將會(huì)作為旅游業(yè)吸引眾多游客的主要魅力因素。

（二）旅游文化的具體功能

馬林洛夫斯基曾經(jīng)指出：“文化是包括一套工具及一套風(fēng)俗—人體或心靈的習(xí)慣，直接或間接滿足人類的需要。其動(dòng)態(tài)性質(zhì)指示了人類學(xué)的重要工作就在研究文化的功能。”因此可以說文化是在不斷發(fā)展過程中所積淀的生活經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)期的生活產(chǎn)物，是人們長期生活中智慧與行為的結(jié)晶，也是社會(huì)發(fā)展過程中最終的產(chǎn)物，基于此，旅游文化對于旅游業(yè)的長期經(jīng)營來講具有重要的推動(dòng)與保持作用，其具體說明主要如下：

1、獨(dú)特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉。

旅游業(yè)的旅游文化直接指引著旅游業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展的主體，而其文化的具體內(nèi)容也直接決定著一個(gè)旅游景區(qū)的具體魅力所在，一個(gè)旅游產(chǎn)品只有在具有獨(dú)特旅游文化的前提下，才能夠從根本上促進(jìn)游客前來消費(fèi)。對于當(dāng)今“文化游樂時(shí)代”和“旅游文化時(shí)代”的發(fā)展趨勢來看，人們在旅游的過程中的主要目的是體會(huì)旅游本質(zhì)上的精神享受與審美享受，那么其每個(gè)景區(qū)的不同旅游文化就直接決定了對游客的吸引力。因此可以看出，一個(gè)具有良好旅游文化的旅游景區(qū)才能夠吸引到源源不斷的游客，進(jìn)而在一定程度上才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營。

2、旅游文化指導(dǎo)著旅游資源的開發(fā)。

旅游資源在開發(fā)的過程中，其主要目的是為了吸引眾多的游客，那么就要充分了解當(dāng)前市場上人們對旅游業(yè)的需求，以及對旅游文化的需求，只有能夠滿足人們的消費(fèi)需求才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，由此可見旅游資源的開發(fā)是具有市場導(dǎo)向的，那么旅游也在進(jìn)行經(jīng)營的過程當(dāng)中就必然離不開對旅游文化的重視。因此，只有基于一種特色旅游文化的開發(fā)，才能夠使得開發(fā)出來的旅游資源更具品味與吸引力，才能夠滿足人們的根本需求。在此過程中還需注意的是在開發(fā)旅游資源的地區(qū)一定是具有豐厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的，如果僅僅只是為了滿足游客的需求而開發(fā)旅游資源，那么旅游地的文化特色就不會(huì)得到很好的發(fā)揮，進(jìn)而也就達(dá)不到吸引游客的最終目的。

3、旅游文化推動(dòng)著國際文化的交流。

對于不同國家不同地區(qū)的旅游者，他們之間雖然有著國籍與文化背景下的差異，但是對于旅游景點(diǎn)來講并不會(huì)影響他們對各個(gè)國家優(yōu)美景點(diǎn)的欣賞與享受，對于他們來講，不論是中國古典園林還是古希臘神廟，或是歐洲哥特式教堂，雖然由于不同的文化背景會(huì)讓他們對景點(diǎn)的欣賞水平與個(gè)人理解上存在一定的差異，但是各個(gè)地區(qū)建筑作為各個(gè)地區(qū)的文化能夠被各個(gè)地區(qū)的旅游者所接收與理解。那么隨著各個(gè)國家旅游者對旅游景點(diǎn)的欣賞，在一定程度上也使得他們對本國的文化有著一定的了解與認(rèn)識(shí)，從而大大促進(jìn)了各個(gè)國家之間的文化交流。

（三）旅游文化的功能與旅游文化的塑造之間的關(guān)系

旅游文化功能實(shí)現(xiàn)的前提是要對旅游文化進(jìn)行良好與合理的塑造，因此旅游文化的塑造是旅游文化功能實(shí)現(xiàn)的前提與基礎(chǔ)，對一個(gè)旅游景點(diǎn)形象的塑造也關(guān)乎整個(gè)旅游景區(qū)的形象。由此可見，塑造旅游景區(qū)的旅游文化，使其保持著當(dāng)?shù)氐奈幕厣c民族特色，是保證旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是提高景區(qū)在旅游業(yè)中競爭力的重要因素。對于旅游文化的具體塑造，其主要是通過分析當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色，民族特點(diǎn)等，從而以此為基礎(chǔ)來對景區(qū)的整體形象做出設(shè)計(jì)，進(jìn)而確定旅游文化的主體。而對于當(dāng)?shù)氐奈幕厣珌碇v，其是在十分漫長的社會(huì)發(fā)展以及人民生活的過程中長期積累來下的，進(jìn)而形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化傳統(tǒng)，因此旅游文化的塑造不是漫無根據(jù)的，而是根據(jù)各個(gè)地區(qū)的具體背景與特色來決定的，具有獨(dú)特性與社會(huì)遺傳性。因此一個(gè)國家或是一個(gè)地區(qū)的旅游文化是社會(huì)發(fā)展長期積累下來的結(jié)果，是不可被復(fù)制與模仿的，這也是作為旅游業(yè)一個(gè)關(guān)鍵的價(jià)值所在。

二、塑造旅游文化品牌的意義

一個(gè)旅游地區(qū)的旅游資源與當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕哂胁豢?/p>

復(fù)制與移植的性質(zhì)，因此旅游業(yè)就可以充分利用這一點(diǎn)，打造其獨(dú)特的旅游文化品牌，進(jìn)而獲得源源不斷的經(jīng)濟(jì)利益，但是，就目前實(shí)際的旅游業(yè)狀況而言，旅游的經(jīng)營者往往過于重視實(shí)現(xiàn)利益的最大化，而忽視了對旅游文化品牌的建立，那么久而久之這種旅游文化就會(huì)被毀滅或是替代，給旅游業(yè)的經(jīng)營帶來不利的影響，因此對于旅游的經(jīng)營者來將，應(yīng)該重視對企業(yè)文化品牌的保持與建立，旅游文化品牌對于整個(gè)旅游業(yè)來講是十分重要的。

（一）旅游文化品牌可以大大提升旅游地的旅游形象

一個(gè)旅游景區(qū)的旅游文化品牌充分展示了旅游景區(qū)的魅力所在以及所有吸引人的地方，通過對旅游地旅游文化品牌的展現(xiàn)，可以讓人們深刻了解到旅游景區(qū)的優(yōu)點(diǎn)所在，進(jìn)而大大提升其在市場當(dāng)中的知名度與自身良好的形象。

（二）旅游文化品牌能增加旅游資源的附加值

在對旅游資源進(jìn)行開發(fā)與剛剛開始運(yùn)營的過程中，由于是剛剛建立的旅游景點(diǎn)，人們對其了解度與認(rèn)同度普遍偏低，那么就可以借助當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频闹?，進(jìn)而來提升新興旅游景點(diǎn)的知名度，并使其快速地走向市場。

（三）旅游文化品牌具有持久的擴(kuò)散效應(yīng),能夠促進(jìn)旅游文化的傳播

一個(gè)旅游地區(qū)的旅游文化具有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，那么在向人們宣傳旅游文化品牌的過程中，會(huì)在人們頭腦中形成一個(gè)十分深刻的印象，進(jìn)行具有十分持久的擴(kuò)散效應(yīng)，進(jìn)而在一定程度上也就大大促進(jìn)了旅游文化的傳播。

（四）城市旅游文化品牌能夠促進(jìn)旅游地旅游文化的建立

旅游地的旅游景點(diǎn)以及旅游景點(diǎn)當(dāng)中的一些基礎(chǔ)設(shè)施是與當(dāng)?shù)爻鞘械慕ㄔO(shè)與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情是密不可分的，因此城市旅游文化品牌對與當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频慕⒕哂幸欢ǖ拇硇耘c典型性，那么在對旅游地旅游文化品牌建立的過程中，可以與城市旅游文化品牌緊密地結(jié)合在一定，進(jìn)行獲得游客們的認(rèn)同度，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)營。

三、旅游文化品牌建設(shè)的原則

旅游文化品牌的建設(shè)其主要目的是打造旅游景區(qū)獨(dú)特的、優(yōu)秀的旅游文化，并且將其作為吸引游客的關(guān)鍵魅力所在，在對旅游文化品牌建設(shè)的過程中，與當(dāng)?shù)氐奈幕袡C(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)而形成獨(dú)具特色的旅游文化品牌，從而提升其在市場中的競爭力，保證其穩(wěn)定的運(yùn)營與發(fā)展。在對旅游文化品牌建設(shè)的過程中會(huì)遵從許多的原則，其具體敘述主要由下。

（一）可持續(xù)原則

對于旅游業(yè)來講，旅游文化的可持續(xù)是保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本前提，因此在建立旅游文化品牌上也考慮到將旅游業(yè)的當(dāng)前利益與長遠(yuǎn)利益有機(jī)地結(jié)合起來，從考慮人們長遠(yuǎn)的需求出發(fā)，在進(jìn)行旅游經(jīng)營的同時(shí)還要將對旅游資源的保護(hù)結(jié)合起來，進(jìn)而不僅促進(jìn)了對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)，在一定程度上也保證了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而使旅游業(yè)能夠長期在社會(huì)市場中生存與穩(wěn)定地發(fā)展。

（二）個(gè)性化原則

旅游文化品牌的建立要具有其獨(dú)特的特色與吸引力，才能夠吸引到更多的顧客，因此在進(jìn)行建立旅游文化品牌的過程中要充分地挖掘旅游文化的深度內(nèi)涵，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕c旅游業(yè)的文化有機(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)一無二的旅游文化品牌，只有在旅游文化品牌無可替代的情況下，才可以證明其旅游文化品牌的成功建立。除此之外，在對旅游文化品牌進(jìn)行建立的同時(shí)，還要注意對旅游文化品牌的保護(hù)，在傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，也可以與當(dāng)代的文化特色有機(jī)地融入在一起，進(jìn)而增加其品牌的個(gè)性化。

（三）市場導(dǎo)向化原則

旅游業(yè)能夠穩(wěn)定經(jīng)營的基礎(chǔ)就是能夠吸引源源不斷的客源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利化，那么在建立旅游業(yè)品牌文化的過程中就要充分考慮到當(dāng)前市場上人們對旅游文化的需求，只有在滿足旅游者內(nèi)心需求的情況下，才能夠讓游客深深地體會(huì)到旅游文化的真正內(nèi)涵，并且引起共鳴，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)際的消費(fèi)。因此旅游文化品牌的設(shè)計(jì)要建立在市場中人們的需求之上，并且根據(jù)人們的內(nèi)心需求來挖掘出獨(dú)特的文化內(nèi)涵，進(jìn)而在明確旅游文化品牌建設(shè)的方向的基礎(chǔ)之上樹立文化品牌形象。

四、旅游文化品牌建設(shè)的具體措施

（一）重視旅游文化的深度開發(fā)與創(chuàng)新

在建設(shè)旅游文化品牌的過程中，首先要對旅游文化進(jìn)行深度的挖掘，對市場上人們的需求進(jìn)行深度的調(diào)研與分析，并且與旅游資源的開發(fā)有機(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)而使得旅游資源在開發(fā)的過程當(dāng)中能夠有一個(gè)明確的導(dǎo)向，進(jìn)而有助于旅游業(yè)樹立一個(gè)良好的形象，并且維持旅游業(yè)長久的生命力，始終保持在市場當(dāng)中的競爭優(yōu)勢。在創(chuàng)建旅游文化品牌的過程中一定要注重對整體文化理念的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代特點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)具體色的旅游文化品牌，進(jìn)而將旅游也賦予其獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

（二）結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ㄎ惶厣钠放菩蜗?/p>

旅游業(yè)文化品牌的建立一定要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕c當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情良好地結(jié)合在一起，眾所周知，當(dāng)?shù)氐奶厣幕乔О倌陙砣藗冊谏钪兴饾u積淀下來的產(chǎn)物，是人類智慧與經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，因此其本身具有不可復(fù)制與不可轉(zhuǎn)移的特性，那么在旅游文化品牌建立的過程當(dāng)中就要充分考慮到當(dāng)?shù)匚幕倪@一特點(diǎn)，以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上加進(jìn)一些現(xiàn)代化的因素，進(jìn)而能夠創(chuàng)造出旅游產(chǎn)品特有的文化品牌，進(jìn)而能夠起到最終的吸引大量游客的目的。

（三）差異性的品牌營銷與宣傳

在建立旅游文化品牌的過程中，除了其本身的內(nèi)容要吸引游客之外，還要有一定的傳播手段來使更多的人了解到與認(rèn)識(shí)到其具體的旅游文化，只有進(jìn)行有效的宣傳才能夠達(dá)到建立特色旅游品牌的目的。因此可以通過舉辦一些地方性的傳統(tǒng)活動(dòng)、節(jié)日慶?；蚴且恍┐笮偷奈幕硌?，來引起人們對當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)注，進(jìn)而吸引其對當(dāng)?shù)芈糜挝幕M(jìn)行詳細(xì)的了解與體會(huì)，從而增加人們來此消費(fèi)的傾向性。除此之外，還可以借用媒體來對旅游文化品牌進(jìn)行大力的宣傳，例如以廣告、傳單或是網(wǎng)絡(luò)宣傳等形式來使更多的人能夠了解到旅游產(chǎn)品的魅力所在，進(jìn)而在一定程度上引起人們的興趣，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的最終目的。

（四）強(qiáng)化品牌管理

在進(jìn)行旅游的實(shí)際經(jīng)營過程中，要強(qiáng)化對旅游文化品牌的管理，保證每一個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)與經(jīng)營階段都傳遞著相同的文化理念與文化特色，進(jìn)而保證旅游產(chǎn)品在每時(shí)每刻向人們展示的都是一個(gè)十分完整與優(yōu)秀的旅游文化品牌。除此之外，還要加強(qiáng)對旅游一些基礎(chǔ)設(shè)施的管理與建設(shè)，在提供給游客一個(gè)賞心悅目的旅游景點(diǎn)的同時(shí)，還要保證他們在衣食住行上的享受與舒適，例如：可以在旅游景區(qū)的周圍建設(shè)一些十分舒適的旅館與一些餐飲娛樂設(shè)施，讓游客能夠以一個(gè)很飽滿的精神狀態(tài)全身心地投入到大自然當(dāng)中。在滿足游客一些個(gè)性化的需求的同時(shí)，還要注意提高旅游文化的整體水準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)，對旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)施行標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一管理，在經(jīng)營的過程中在不斷完善管理方式與理念的同時(shí)，還要根據(jù)市場的實(shí)際需求引入一些先進(jìn)的管理模式與方法，從而不斷提高對旅游業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的管理，在根本上加強(qiáng)對旅游文化品牌的建設(shè)。

（五）建立區(qū)域合作品牌

一個(gè)地區(qū)本身的基礎(chǔ)設(shè)施與建設(shè)程度直接關(guān)系著旅游業(yè)在建設(shè)當(dāng)中的整體情況，那么就必然會(huì)存在一些在旅游方面的約束因素，進(jìn)而形成發(fā)展旅游業(yè)的不利因素，例如:一些旅游景點(diǎn)的所在之處交通不是十分便利，那么就會(huì)在交通方面對前來旅游的游客帶來一些不便利的條件等。由于不同地區(qū)的文化之間具有一定的相似性，那么就可以與整個(gè)城市或是整個(gè)省內(nèi)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行整體的整合，使各個(gè)景點(diǎn)之間能夠做到優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)，進(jìn)而將整個(gè)旅游景點(diǎn)的每個(gè)優(yōu)點(diǎn)展示出來，形成旅游資源上的共享，形成一種區(qū)域一體化的旅游格局，同時(shí)也為游客提供了“一條龍”的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)。

（六）品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著信息全球化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的功能越來越起到十分重要的作用，因此互聯(lián)網(wǎng)也可以作為一種十分強(qiáng)大的營銷工具，將旅游的文化、旅游品牌以及旅游地的優(yōu)勢進(jìn)行廣泛的傳播。網(wǎng)絡(luò)宣傳的宣傳速度十分迅速的，并且其普及的范圍是遍及世界各地的，而且其宣傳的成本也十分低廉，因此可以將網(wǎng)絡(luò)宣傳廣泛地利用起來，進(jìn)而使世界各地的人都能夠了解到旅游產(chǎn)品的獨(dú)特文化，從而打響其品牌的知名度。

五、結(jié)語

篇6

1 地圖教學(xué)在課堂教學(xué)中的作用

1.1 強(qiáng)化旅游地理基礎(chǔ)知識(shí)

筆者從旅游地理教學(xué)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在中學(xué)階段雖然都學(xué)習(xí)過地理知識(shí)，但是依然存在部分學(xué)生認(rèn)為旅游地理知識(shí)就是死記硬背，不會(huì)進(jìn)行地理思維，無地理空間感，眾多地名混淆不清，眾多旅游景點(diǎn)與旅游線路記憶不全面、不準(zhǔn)確、不長久等現(xiàn)象，有的學(xué)生基本的地理知識(shí)還很欠缺。如果在教學(xué)中將地圖如旅游地圖等呈現(xiàn)給學(xué)生，就可以讓學(xué)生將各種景點(diǎn)進(jìn)行歸納，形成空間系統(tǒng)，使得學(xué)生了解到地理知識(shí)的規(guī)律性，這是讓學(xué)生易于接受和掌握的方法。比如說中國旅游地理這門課程，學(xué)生常用的地圖有中國行政區(qū)劃圖、中國地理位置圖、地形圖、主要交通干線圖、不同地區(qū)和不同等級的旅游地圖等。學(xué)生在學(xué)習(xí)這幾類地圖后能夠了解我國的行政區(qū)劃、我國各景區(qū)各地區(qū)的地理位置和地形分布以及各對應(yīng)的旅游交通等內(nèi)容，為學(xué)習(xí)后續(xù)旅游地理知識(shí)打好前期基礎(chǔ)。

1.2 把握旅游景點(diǎn)與地理環(huán)境的關(guān)系

我國各旅游景點(diǎn)、旅游資源的分布位置及相互位置關(guān)系是旅游地理教學(xué)的重要內(nèi)容之一，也是旅游專業(yè)人員需要具備的專業(yè)能力之一。學(xué)生通過對分區(qū)分等級的旅游資源分布圖的學(xué)習(xí)研究，可以實(shí)現(xiàn)對我國各地區(qū)各等級的旅游資源的觀察、了解、記憶，并在頭腦中形成清晰的印象，最終能夠還原出旅游資源的位置分布。

地理事物間是有著相互聯(lián)系和影響的，旅游資源的形成就以地理環(huán)境為基礎(chǔ)，在將旅游類地圖和地理各種地圖相結(jié)合后可以進(jìn)行相關(guān)的研究分析。比如在將旅游資源分布圖和行政區(qū)劃圖、地形圖等結(jié)合之后進(jìn)行分析，就能清晰觀察出旅游資源的分布和環(huán)境的關(guān)系，也可以發(fā)現(xiàn)行政區(qū)劃和旅游景區(qū)的聯(lián)系；在將我國動(dòng)植物分布圖和氣候圖進(jìn)行疊加后，學(xué)生可以很方便地觀察氣候?qū)χ脖缓蛣?dòng)物的巨大影響。以上兩種地圖結(jié)合方式是教學(xué)中需要重點(diǎn)呈現(xiàn)的，對于這類相關(guān)的常用地圖的結(jié)合，教師要及時(shí)搜集最新地圖信息資料，并及時(shí)給學(xué)生呈現(xiàn)，關(guān)鍵是進(jìn)行系統(tǒng)的研究分析，這樣使得學(xué)生能夠及時(shí)學(xué)習(xí)到相關(guān)知識(shí)。

1.3 培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)，提高學(xué)生就業(yè)競爭力

旅游地理開課的相關(guān)專業(yè)一般有導(dǎo)游、涉外旅游、酒店管理等專業(yè)，這些專業(yè)未來工作的指向一般是導(dǎo)游、旅游景區(qū)、旅行社、酒店行業(yè)等部門，這些相關(guān)部門在運(yùn)營過程中都離不開地圖知識(shí)。比如在各類景區(qū)、旅行社、賓館和飯店等單位中，各類旅游地圖隨處可見，相關(guān)的工作崗位都需要接觸學(xué)習(xí)這些地圖，并為客人提供相關(guān)的服務(wù)。這些崗位的職業(yè)能力包括：閱讀使用各種旅游地圖的能力；收集、分析、處理旅游地圖信息的能力；旅游景觀圖、素描圖各種旅游文化要素特征的觀察、欣賞能力和語言描述、表達(dá)講解能力；自助旅游野外判別方向的能力；設(shè)計(jì)旅游線路和繪制旅游交通圖、導(dǎo)游圖的能力；等等。而在學(xué)校學(xué)生用到的地圖系統(tǒng)主要有導(dǎo)游圖、旅游交通圖、旅游區(qū)域圖、旅游資源空間分布圖、素描圖、旅游統(tǒng)計(jì)圖、旅游線路圖、旅游景觀圖等。通過對地圖進(jìn)行觀察、識(shí)記、實(shí)踐操作等學(xué)習(xí)過程，不但能夠培養(yǎng)學(xué)生地理空間思維，培養(yǎng)學(xué)生讀圖用圖能力，而且對提高學(xué)生綜合素質(zhì)有很大幫助，也滿足了工作后部分工作技能的需求。

2 地圖教學(xué)在旅游地理教學(xué)中的運(yùn)用

2.1 地圖教學(xué)對掌握基礎(chǔ)知識(shí)的作用

旅游地理教學(xué)過程中涉及的地圖種類多樣，如旅游資源圖、旅游景觀圖、氣候氣象圖、動(dòng)植物分布圖等多種類型，學(xué)生閱讀這些地圖時(shí)能夠激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)學(xué)生歸納知識(shí)能力的提高，發(fā)展學(xué)生地理思維。具體到課堂上來說，可以在上課之初首先給學(xué)生呈現(xiàn)相關(guān)知識(shí)的地圖，讓學(xué)生學(xué)習(xí)地圖，進(jìn)行觀察和記憶，能夠在學(xué)生的頭腦中構(gòu)建出各個(gè)地理景觀的空間方位和空間聯(lián)系等框架，再給學(xué)生講授具體知識(shí)。在講授中國各個(gè)旅游區(qū)時(shí)，首先將全國旅游區(qū)地圖呈現(xiàn)給學(xué)生，讓學(xué)生有個(gè)總體的空間印象，這樣有利于課程的講授，也有利于學(xué)生的記憶，同時(shí)也很好地培養(yǎng)學(xué)生的空間思維能力。再比如旅游地理中呈現(xiàn)的古絲綢之路、茶馬古道等知識(shí)，也是可以采取先呈現(xiàn)地圖，再以地圖中的線路為線進(jìn)行講解的辦法，這樣的講解會(huì)非常系統(tǒng)，非常有利于學(xué)生的記憶和學(xué)習(xí)，不再是單獨(dú)的某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，而是將各個(gè)知識(shí)點(diǎn)串聯(lián)起來形成學(xué)生的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

2.2 培養(yǎng)學(xué)生繪圖能力

在學(xué)生對地圖進(jìn)行觀察、認(rèn)知、記憶這幾個(gè)過程后，地圖就會(huì)在學(xué)生大腦中形成一定程度的印象，這是進(jìn)行繪圖的基礎(chǔ)。學(xué)生對地圖認(rèn)知結(jié)束后可以開始手繪地圖的訓(xùn)練，一般分為三個(gè)步驟。

首先是臨摹。比如在繪制某個(gè)省區(qū)的旅游資源分布圖時(shí)，首先繪制這個(gè)省區(qū)的輪廓，然后在地圖上找準(zhǔn)重要城市，繪點(diǎn)，然后將各城市之間連接交通線，地形圖也是按照類似方法繪制，最后找出旅游景點(diǎn)的位置進(jìn)行繪制。這是繪制一幅旅游資源分布圖的大致方法。在進(jìn)行中國旅游地理教學(xué)的過程中，可以讓學(xué)生首先按照統(tǒng)一比例尺繪制各省區(qū)旅游資源分布圖，再拼接成我國的旅游資源分布圖，這樣的練習(xí)可以鍛煉學(xué)生對地圖掌握情況，訓(xùn)練學(xué)生對各行政單位的空間定位能力，進(jìn)而鍛煉學(xué)生空間思維能力。

第二個(gè)步驟是憑記憶手繪階段。通過第一階段的訓(xùn)練，使得學(xué)生在頭腦中已經(jīng)有地圖的大致輪廓，這時(shí)候開始訓(xùn)練學(xué)生脫離參照的地圖，憑印象進(jìn)行繪圖并添加相應(yīng)內(nèi)容，再對應(yīng)原地圖找出差距，進(jìn)行改進(jìn)。如此反復(fù)進(jìn)行，從而訓(xùn)練自己繪圖能力。這個(gè)階段的練習(xí)會(huì)增加學(xué)生的地理空間感，也有利于學(xué)生對地圖信息掌握得更加牢固。

第三個(gè)步驟是對地圖的創(chuàng)作階段。這個(gè)步驟的主要應(yīng)用是旅游線路的設(shè)計(jì)過程。比如在講授某地區(qū)的旅游資源時(shí)，讓學(xué)生查找相關(guān)資料并自行設(shè)計(jì)一條旅游線路，并完成此旅游線路圖的繪制。學(xué)生在創(chuàng)作旅游線路時(shí)要考慮這么幾個(gè)因素：交通狀況、交通工具的合理使用；景點(diǎn)和景區(qū)的位置關(guān)系、距離遠(yuǎn)近的合理安排；整個(gè)行程時(shí)間的合理布局；等等。線路安排的依據(jù)就是如何使旅客更舒心、更方便，也可以查看資料，看看有無客戶提供的相關(guān)意見建議等，從而最終使設(shè)計(jì)的線路更科學(xué)、更實(shí)用。

3 培養(yǎng)各種類地圖的疊加能力，強(qiáng)化學(xué)生綜合能力

篇7

關(guān)鍵詞：旅游資源 開發(fā) 保護(hù)

一、旅游資源開發(fā)原則與景點(diǎn)布局

珠海作為全國唯一以整座城市命名的國家級的風(fēng)景旅游區(qū)正在進(jìn)行旅游資源的大開發(fā)，也就是旅游環(huán)境容量的大擴(kuò)容。對此，我們應(yīng)如何確定擴(kuò)容的方向、、層次、深度，以達(dá)到既有內(nèi)涵的提升，又有外延的擴(kuò)展？在擴(kuò)容的過程中又要注意哪些問題？本人認(rèn)為，主要應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

（一）特色性原則。特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有特色，才會(huì)有注意力。旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，要注意旅游景點(diǎn)之間的差別性，體現(xiàn)人無我有的特色。開發(fā)利用旅游資源的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保持，同時(shí)，還應(yīng)使其原由特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對要避免在開發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。

（二）共生性原則。就是這一旅游項(xiàng)目與另一旅游項(xiàng)目之間是共生的。旅游項(xiàng)目是外部性很強(qiáng)的項(xiàng)目，有正向和負(fù)向外部性之分。所謂正向的外部性，是指旅游項(xiàng)目之間是相容的、互補(bǔ)的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點(diǎn)之后，有一種再去游覽另一景點(diǎn)的渴望。所謂負(fù)向的外部性是指旅游項(xiàng)目之間是相克的、類同的，而不是呈現(xiàn)合作形態(tài)。旅游資源的共生性，包括自然資源與自然資源之間、自然資源與文化資源之間、文化資源與文化資源之間的共生性現(xiàn)象，而且不同的旅游項(xiàng)目，其共生現(xiàn)象是不同的。如展覽館與賓館、商場、設(shè)施、自然景點(diǎn)、人造景點(diǎn)相互之間是共生的。所以，要注意各種旅游景點(diǎn)在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。

（三）化原則。旅游業(yè)是一個(gè)擴(kuò)大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。在珠海旅游業(yè)的發(fā)展問題上，我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要有大珠三角的觀念，要發(fā)揮珠三角各市的旅游資源優(yōu)勢。實(shí)際上，如果某地有獨(dú)特性的旅游亮點(diǎn)，即使人為阻止也是不行的，游客還是會(huì)千里迢迢去游覽，會(huì)千方百計(jì)解決道路不暢、住宿飲食不便等問題?，F(xiàn)在的關(guān)鍵問題是，我們的旅游景點(diǎn)有沒有形成亮點(diǎn)，有沒有形成網(wǎng)絡(luò)，各地的旅游景點(diǎn)在大區(qū)域范圍內(nèi)有沒有產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)。從珠海的旅游實(shí)際情況看，存在著以下三個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

首先是小網(wǎng)絡(luò)，即中心城區(qū)旅游景點(diǎn)的大擴(kuò)容。我們要考慮景點(diǎn)之間的共生性，要強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的挖掘，包括實(shí)施市區(qū)西部和東部的旅游大開發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)唐家灣古村鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)（包括原唐家舊鎮(zhèn)、共樂園、淇澳白石街、金鼎會(huì)同村等，珠海國際賽車、珍珠樂園等旅游資源也有待于整合）、文化旅游景區(qū)（包括大學(xué)園區(qū)、南方軟件園、科技創(chuàng)新海岸等）和南灣旅游新區(qū)（包括南屏科技園工業(yè)游、北山楊氏大宗祠、灣仔花卉公園、海鮮干貨市場購物游等）、橫琴特色旅游區(qū)。

其次是中網(wǎng)絡(luò)。也就是“兩區(qū)一島”，即斗門區(qū)、金灣區(qū)和東區(qū)海島的旅游開發(fā)。斗門區(qū)的白藤湖旅游區(qū)已經(jīng)配套成熟；御溫泉也已名揚(yáng)海內(nèi)外；黃楊山-金臺(tái)寺旅游區(qū)正在完善之中；生態(tài)農(nóng)業(yè)游有待于進(jìn)一步開發(fā)挖掘。金灣區(qū)雖然成立時(shí)間短，但旅游開發(fā)也呈現(xiàn)良好勢頭。亞馬遜熱帶風(fēng)情園起步看好；平沙溫泉由于香港中旅注資改造氣勢恢弘；飛沙灘也漸漸游人如過江之鯽；長達(dá)30千米的珠港大道不但串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的工業(yè)園區(qū)，也將串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的旅游區(qū)……但整個(gè)大西區(qū)的旅游線路安排還是單向的，沒有形成環(huán)線。我們應(yīng)將珠港大道、湖心路、黃楊大道構(gòu)成的“U”字形結(jié)構(gòu)變?yōu)椤癘”字形結(jié)構(gòu)，使之相互之間形成一個(gè)小的閉環(huán)，將湖光山色、寺廟溫泉、港口海灘等山水景觀和文化景觀、城市景觀串聯(lián)起來，而后向外輻射。東區(qū)海島開發(fā)還需加大力度。從目前已開發(fā)的東奧島、桂山島、萬山島和外伶仃島看，基礎(chǔ)設(shè)施不足、水電供應(yīng)、交通、污染等問題有待解決，旅游項(xiàng)目的開發(fā)尚待挖掘，動(dòng)植物資源保護(hù)有待加強(qiáng)。特別是要乘港珠澳大橋的契機(jī)，加強(qiáng)與香港、澳門合作，形成珠江口海域特色旅游環(huán)線。

第三是大網(wǎng)絡(luò)，就是整個(gè)大珠三角旅游資源的連線成網(wǎng)。要最大限度的利用別人的資源來彌補(bǔ)自身的不足，把本地資源與外地資源進(jìn)行整合，取長補(bǔ)短。廣深珠和粵港澳的旅游資源是完全可以整合的。今年初推出的廣深珠萬人美食游就是一個(gè)好的開端。

以上觀之，要實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的特色性、共生性和網(wǎng)絡(luò)化，自身的核心景點(diǎn)建設(shè)就顯得非常重要。但目前我們許多旅游景點(diǎn)存在著低水平重復(fù)建設(shè)的問題。這關(guān)鍵在于景點(diǎn)擴(kuò)容的思路、設(shè)計(jì)理念和開發(fā)主體上存在著問題。從設(shè)計(jì)理念上講，自然資源的開發(fā)，不僅要求有獨(dú)特性，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)資源開發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會(huì)昌盛。小尺度的自然景點(diǎn)開發(fā)如果沒有文化，就會(huì)失去內(nèi)涵，就不會(huì)令人流連忘返。有些旅游景點(diǎn)建設(shè)的低水平，主要是表現(xiàn)在這一方面。就文化景觀而言，主題公園是最容易重復(fù)的。為什么會(huì)是開發(fā)水平太低，而且互補(bǔ)性不強(qiáng)呢？關(guān)鍵是許多主題公園的文化原型沒有對路。文化、宗教文化、民族文化、幻想文化（游樂園）之間都存在互補(bǔ)性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對比，相互之間的關(guān)系如沒有處理好，景點(diǎn)規(guī)劃就難以落到實(shí)處。

二、旅游資源開發(fā)與保護(hù)模式

珠海旅游景點(diǎn)另一擴(kuò)容方向，應(yīng)該是由城市走向鄉(xiāng)村，這是符合人類回歸自然大趨勢的。在這一過程中，就要大力發(fā)展生態(tài)旅游，要處理好自然資源的開發(fā)和保護(hù)之間的關(guān)系。在這一關(guān)系的處理上，存在著四種模式；而發(fā)展生態(tài)旅游則應(yīng)注意三大問題。

（一）旅游資源開發(fā)與保護(hù)的模式選擇

1、為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實(shí)踐所否認(rèn)的。為保護(hù)而保護(hù)，這是文物部門的職責(zé)，而不是地方政府目的，特別不是旅游業(yè)的目的。

2、為開發(fā)而開發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點(diǎn)魚一樣，養(yǎng)大了賣出去，取得個(gè)人利益，而對水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣出去收點(diǎn)錢就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)際上是毀了聚寶盆去討飯。

3、為保護(hù)而開發(fā)。如果這個(gè)景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，必須是通過保護(hù)來開發(fā)的。白藤湖地帶，既有沼澤地，又不完全是濕地，帶有天然與人工池塘相結(jié)合在一起的特征。在珠海城區(qū)存在這樣的一塊地是非常難能可貴的。在這里，人文景觀與自然景觀、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益完全可以統(tǒng)一，這在整個(gè)城市中也是難以找出第二個(gè)來的。白藤湖水鄉(xiāng)這樣的景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，如果被破壞了，是無法恢復(fù)的。對于這樣的旅游資源，不能由一家進(jìn)行壟斷開發(fā)，必須是政府進(jìn)行壟斷，在高起點(diǎn)的規(guī)劃指導(dǎo)下，以企業(yè)為主體分片分期進(jìn)行開發(fā)。

旅游資源開發(fā)的主體可分成三類：一是完全以企業(yè)為主體進(jìn)行開發(fā)。二是政府與企業(yè)進(jìn)行壟斷性開發(fā)。像威尼斯一樣，將白藤湖水鄉(xiāng)內(nèi)的道路、橋梁由企業(yè)為主體興建。小游船的經(jīng)營權(quán)則由政府壟斷，拍賣給企業(yè)經(jīng)營。三是完全由政府為主體開發(fā)。如城區(qū)中的古村落的改造、水體的保護(hù)等。重要的旅游資源應(yīng)取后兩種開發(fā)模式。

4、為開發(fā)而保護(hù)。如石溪山的石刻、高欄島的摩崖石刻等，只有通過開發(fā)才能得到保護(hù)?？梢赃x擇在政府嚴(yán)格規(guī)劃的前提下，以企業(yè)為主體進(jìn)行開發(fā)。有些項(xiàng)目規(guī)劃好以后，可以將項(xiàng)目30年的經(jīng)營權(quán)公開拍賣，國有資產(chǎn)就可以實(shí)現(xiàn)最大化，而且是一次性收入。上述石刻和東區(qū)海島等項(xiàng)目的開發(fā)經(jīng)營權(quán)，如進(jìn)行公開拍賣，就可賣到很高的價(jià)錢，而后由業(yè)主們自行招商，精心策劃開發(fā)。這就是政府對項(xiàng)目的所有權(quán)壟斷，經(jīng)營權(quán)放開。

項(xiàng)目經(jīng)營權(quán)進(jìn)行公開拍賣時(shí)，要設(shè)立誰最具有開發(fā)能力，誰設(shè)計(jì)的開發(fā)方案最好這兩個(gè)標(biāo)的。第一個(gè)標(biāo)的由拍賣評定，第二個(gè)標(biāo)的由專家組投票評定。把這兩個(gè)標(biāo)的統(tǒng)一起來，最后確定開發(fā)單位。

如為開發(fā)而保護(hù)，就要停止“石頭經(jīng)濟(jì)”、“泥沙經(jīng)濟(jì)”、高山蔬菜、木材加工的發(fā)展，把郁郁蔥蔥的山頭搞成癩痢頭，那是對自然資源的極大破壞。這些低層次的開發(fā)、破壞性的開發(fā)，必須停止，要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（二）開發(fā)生態(tài)旅游應(yīng)注意的問題

發(fā)展生態(tài)旅游是珠海的重頭戲。珠海森林覆蓋率達(dá)到70%以上，這是我們最大的資源，而且與廣州、深圳和香港、澳門是互補(bǔ)的。在發(fā)展生態(tài)旅游問題上，我們要注意以下幾個(gè)問題：

一是生態(tài)旅游的對象是原生的、和諧的生態(tài)系統(tǒng)。在我國旅游景點(diǎn)的開發(fā)上，要補(bǔ)上這一課。在西方國家有一門大地景觀學(xué)的學(xué)科，強(qiáng)調(diào)將整個(gè)自然大地看成為一個(gè)宏觀層次的景觀，而不是微觀層次的一個(gè)院落。而我國通常是把自然景觀神化，帶有一些神秘的文化色彩。所以在景觀中，必須是人與自然、文化與生態(tài)和諧共處的狀態(tài)。

二是生態(tài)旅游的對象是應(yīng)該受到良好保護(hù)的。生態(tài)資源與一般的資源是不同的，是不可再生的，不可逆的。無論是山林，還是水體都存在這個(gè)問題。所以，保護(hù)的對象是什么？誰來保護(hù)？保護(hù)的目的和動(dòng)力是什么？這三者必須要搞清楚。否則，生態(tài)資源就不可能得到永續(xù)利用。

三是發(fā)展生態(tài)旅游要強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c性和收益性。只有當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，才能把破壞資源的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)資源的力量、建設(shè)性的力量。群眾參與存在著直接性，因?yàn)樗麄儽旧砭褪抢嬷黧w，確定了利益主體，資源的開發(fā)保護(hù)就比較容易進(jìn)行。同時(shí)還存在著協(xié)調(diào)性，當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c所開發(fā)的生態(tài)旅游，是原汁原味的，這一人文與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)是協(xié)調(diào)的，是互補(bǔ)的。只有當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，讓他們獲得了利益，才能讓他們體會(huì)到資源的價(jià)值，自覺地進(jìn)行保護(hù)。過去許多景區(qū)亂砍亂伐，禁而不止，最后政府出一點(diǎn)資金，把農(nóng)民組織起來成立護(hù)山隊(duì)，允許他們在景區(qū)劃定的地點(diǎn)開設(shè)小店做些土特產(chǎn)和旅游品的生意，結(jié)果破壞的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)的力量，因?yàn)樗麄儚闹械玫搅耸找?。印尼在巴厘島的奴薩杜阿旅游度假區(qū)的開發(fā)中十分注重這一點(diǎn)，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益、效益和環(huán)境效益。

生態(tài)旅游主要存在著四個(gè)功能：即旅游功能、保護(hù)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長功能或是扶貧功能、環(huán)境保護(hù)意識(shí)教育功能。所以在生態(tài)旅游的開發(fā)上綜合效益很高，我們必須堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一管理，合理開發(fā)，永續(xù)利用”的方針。

三、旅游資源開發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化

旅游業(yè)是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而城市是最有深度的旅游資源，具有很好的留客性，是注意力經(jīng)濟(jì)與集聚性經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體。既能引起人們的注意，又能把人們留下來的載體，非城市莫屬。風(fēng)景區(qū)內(nèi)的溶洞即使再漂亮，也不可能把游客留住在洞里，但城市可以達(dá)到這一效果。對此，我們的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（一）旅游城鎮(zhèn)的類型。作為一個(gè)城市，應(yīng)有獨(dú)特性的自然風(fēng)貌，有活躍的經(jīng)濟(jì)活力，有集中的旅游設(shè)施，而且每個(gè)城市都有不同的景觀、悠久的歷史文化、優(yōu)越繁榮的購物環(huán)境，同時(shí)又有便利的交通和居住條件、發(fā)達(dá)的科技信息。江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)周莊，過去遭到了人為破壞，現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到了這是旅游資源，把它恢復(fù)起來，結(jié)果成了寶貝，每年的旅游門票收入幾百萬元。門票收入的5倍就是旅游總收入。像蘭溪的諸葛村，原來是比較破落的村莊，經(jīng)修復(fù)以后，每年的旅游門票收入也達(dá)到300萬元，成為村級經(jīng)濟(jì)最主要的收入來源。這都是在城鎮(zhèn)建設(shè)中注意到旅游業(yè)的發(fā)展所起的效果。按城市旅游資源的特性來劃分，珠海的城鎮(zhèn)可以分為三類；

1、資源驅(qū)動(dòng)型。自然與文化資源有獨(dú)特性，如金灣區(qū)、香洲區(qū)的唐家灣鎮(zhèn)、東區(qū)海島等可劃為這一類。

2、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。主要為購物流通，如斗門城區(qū)、前山城區(qū)、灣仔鎮(zhèn)等是典型的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。

3、都市綜合型。既有眾多的自然景觀，又有廣泛的經(jīng)濟(jì)文化的景點(diǎn)。如香洲主城區(qū)。

這些城鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)分門別類，都要摸清本地的資源。如橫琴的蠔、灣仔的花、白藤湖的粉藕、斗門的荔枝、重殼蟹等獨(dú)具特色的資源，要找出其歷史痕跡，挖掘其文化內(nèi)涵，編寫成動(dòng)人的故事篇章，推陳出新，這樣就可以成為一個(gè)個(gè)很好的旅游資源。

（二）開發(fā)利用城鎮(zhèn)旅游資源的方略

1、確立一體化發(fā)展的戰(zhàn)略思想。如果沒有一體化的戰(zhàn)略思想，城鎮(zhèn)建設(shè)就會(huì)出現(xiàn)千鎮(zhèn)一面。只有注意挖掘自己的優(yōu)勢，才能體現(xiàn)出各自城鎮(zhèn)建設(shè)的特色。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，珠海市前年接待境外游客的數(shù)量已超過杭州。我們?yōu)槭裁磿?huì)超過杭州呢？就是因?yàn)槲覀冊诔鞘薪ㄔO(shè)中，確立了城市建設(shè)與旅游發(fā)展一體化的戰(zhàn)略，成為這兩者完美結(jié)合的典范。我們把旅游歸結(jié)為“吃住行游購?qiáng)省绷厥怯芯窒扌缘?，?shí)際上可以分為三個(gè)系統(tǒng)：第一是直接系統(tǒng)。如旅游項(xiàng)目、旅游主體、旅游資源、媒體和旅游服務(wù)等，這些是直接為旅游服務(wù)的。第二是介入系統(tǒng)。如交通運(yùn)輸、機(jī)場、碼頭、鐵路等，解決外部的可達(dá)性。包括通訊、保險(xiǎn)、商業(yè)等都是旅游業(yè)的組成部分。第三是支持系統(tǒng)。如城市景觀、房地產(chǎn)、文化設(shè)施、醫(yī)療保健、安全保衛(wèi)等。旅游業(yè)的發(fā)展，離開了這三個(gè)系統(tǒng)，就不可能形成一體化的戰(zhàn)略。

2、確立硬件建設(shè)一體化的意識(shí)。目前，我們這方面的意識(shí)比較薄弱，在硬件建設(shè)上往往是各自為政，各管各的。典型的如江海防洪堤建設(shè)，沒有一點(diǎn)旅游景觀的意識(shí)。市區(qū)河道的整治，也搞成了一條排水溝，僅僅做成一項(xiàng)水利工程，而留下了許多景觀和生態(tài)上的遺憾。實(shí)施硬件建設(shè)的一體化，首先要突出特色意識(shí)。要通過城市的硬件建設(shè)，形成注意力，產(chǎn)生與眾不同的景觀，這些景觀之間的組合，就是獨(dú)特的城市景觀。這方面天津有成功的經(jīng)驗(yàn)，如將已變成臭水溝的護(hù)城河改造成交通便利、環(huán)境優(yōu)美、休閑觀光皆相宜的旅游景觀——環(huán)城公園。第二是環(huán)境意識(shí)。大連提出了“出門就是花園”、“處處是景觀”，城市向園林化方向發(fā)展，居住小區(qū)向旅游景區(qū)演進(jìn)，就像新加坡那樣，這就形成了很強(qiáng)的凝聚力和注意力。第三是文化意識(shí)。倡導(dǎo)多種形式辦劇院、博物館，修繕歷史街區(qū)、村落、文物古跡，一定要注意城市建設(shè)的性，要精益求精，推行文化精致主義。第四是可識(shí)別性。一個(gè)城市，要在宏觀的尺度上給人以一種獨(dú)特的感覺。為什么許多游客愿到云南的麗江去游覽參觀？上海市原市長徐匡迪到了麗江以后，就提出上海不再搞老城復(fù)建了。為什么？因?yàn)辂惤妹窬拥慕Y(jié)構(gòu)完全展示了古城獨(dú)特的風(fēng)貌，形成了異于其他城市的肌理，給人以另類城市的感覺。所以麗江古城對中外游客的聚集力、吸引他們的注意力就非常強(qiáng)。而其他許多城市，老百姓的民居、城市住宅都是千城一面，是雷同的，中斷了自身的歷史文脈的延續(xù)，也就喪失了自己的風(fēng)格，從而也喪失了自己的地位。

3、確立突出地方資源特色的思路。在我國城市中，缺水的城市占大多數(shù)，水景資源更是稀缺，而珠海富有海江湖河、溪流和濕地，水景資源極為豐富。如果我們把這些水景觀資源充分發(fā)掘出來，利用起來，那珠海就是獨(dú)一無二的。珠海難以與國內(nèi)其他城市比硬件設(shè)施建設(shè)的規(guī)模。在文化建設(shè)中珠海要形成浪漫、休閑、優(yōu)雅、精致的情調(diào)，要區(qū)別于其他城市。所以，城市建設(shè)要圍繞自己的特色進(jìn)行創(chuàng)造，包括民居都要體現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)的風(fēng)格，亞熱帶風(fēng)情，形成新式粵派建筑特色，既有中國嶺南建筑古樸莊重、典雅精致的韻味，又廣泛吸取國外先進(jìn)的建筑材料和施工工藝，突出現(xiàn)代建筑清新明快、色彩鮮明、氣勢恢弘的風(fēng)采。

（三）旅游資源開發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化的內(nèi)容。主要體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：

——塑造市民內(nèi)在的文化素質(zhì)，展示珠海獨(dú)有的精神風(fēng)貌。每一個(gè)城市，都有其歷史文化的積淀，這也是一種有深度有內(nèi)涵的旅游資源。對珠海而言，主要是“特區(qū)精神”的外在化，要提高市民的綜合素質(zhì)。澳大利亞的堪培拉為什么能吸引世界各地的游客去旅游？就是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈乃刭|(zhì)特別好，使得人們非常愿意到那里去。

——嚴(yán)格城市管理特別是城市交通管理。城市交通一定要有便利性，可達(dá)性，保證安全暢通。

——保障城市的安全有序。西北旅游資源中遇到的問題，就在于當(dāng)?shù)氐闹伟箔h(huán)境。

——熱情好客，培育地區(qū)信用。如游客到了珠海，購買的旅游品應(yīng)沒有贗品。就像在香港購買黃金飾品，都同時(shí)附有成分比例的標(biāo)簽，哪一家商品只要欺瞞顧客一次，香港旅游協(xié)會(huì)就會(huì)取消其經(jīng)營黃金飾品的資格，管理非常嚴(yán)厲，所以在香港購買黃金裝飾品，完全是貨真價(jià)實(shí)的。而如果是珠海也能做到這一點(diǎn)，成為一個(gè)童叟無欺、誠信卓著的城市，就會(huì)成為一個(gè)很大的賣點(diǎn)。

——成功舉辦各種旅游節(jié)。江西推出“四時(shí)連八節(jié)”很值得。珠海也要造就季季有節(jié)，月月都有的旅游氣氛。各個(gè)區(qū)鎮(zhèn)的旅游活動(dòng)都要注意質(zhì)量，相互之間都要有內(nèi)容和時(shí)間上的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。

——要大力開拓會(huì)展業(yè)。珠海完全有能力、有資源、有潛力去發(fā)展會(huì)展業(yè)。我們要從辦好珠海國際航展、國際賽車做起，從辦好“世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言大會(huì)”做起。

——提升城市的文化活動(dòng)。既要有陽春白雪，又要有下里巴人，高雅與通俗相結(jié)合。高雅的文化活動(dòng)，有一臺(tái)戲可以做，那就是繼續(xù)辦好“珠海國際電影文化節(jié)”。還有常年都有二十多個(gè)劇組在珠海拍戲，珠海整個(gè)城市就是一個(gè)很好的影視基地。麗江把納西古樂搗鼓得如此的熱，成為麗江旅游的必游項(xiàng)目，而作為改革開放的前沿、一國兩制的交匯點(diǎn)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)而又噴發(fā)生機(jī)活力的美麗的熱帶海濱旅游城市，沒有一臺(tái)自己的拿手好戲，這是怎么也說不過去的！通俗文化，就是南方雜技、廣場文化、民間歌舞等，也是一臺(tái)好戲。深圳華僑城的這臺(tái)戲就非常好，有震撼感，給人以深刻的印象。法國巴黎的紅磨房，也是到巴黎的許多游客必看的。

——要有整潔的市容市貌。像新加坡、澳門等旅游城市，城市建筑一般是三年粉刷一次，使城市面貌始終保持清新整潔。城市綠化、街道鋪裝、燈飾、廣告牌也要與城市整體格調(diào)相諧調(diào)。比如商業(yè)步行街就可與澳門接軌，有鵝卵石鋪裝成彩色圖案，給游客造成強(qiáng)烈的視覺效果，留下深刻的印象。

——要挖掘和改進(jìn)傳統(tǒng)名菜。近十年來，清淡可口的粵菜已為珠海廣大的移民們所接受。而移民們又帶來了各自的家鄉(xiāng)菜和洋菜式，可謂南北交匯，東西融通，精彩紛呈。但要真正形成本地區(qū)民俗食風(fēng)，成為游客們趨之若騖的美食天堂還需要全市各界共同進(jìn)一步努力。近年來，組織的幾界珠海美食風(fēng)情節(jié)，評選出的珠海名菜、珠海名小吃，無疑是一個(gè)良好的開端。

——要優(yōu)化景點(diǎn)的管理。對同類的有可比性的景點(diǎn)，就要搞最佳、最差景點(diǎn)的評比，由游客和市民投票，建立一個(gè)機(jī)制，促進(jìn)其加強(qiáng)和改善管理。

同世界上其他旅游城市一樣，不斷地舉辦國際活動(dòng)，創(chuàng)新旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式，開發(fā)具有本地特色的旅游景點(diǎn)，必將為珠海的旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷注入新的活力。

四、開發(fā)與體制創(chuàng)新

旅游業(yè)實(shí)際上是一種人力資本密集型的，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。誰的創(chuàng)意好，誰就能。珠海旅游業(yè)之所以在很長的一段時(shí)期內(nèi)徘徊不前，發(fā)展較緩慢，就是因?yàn)榘涯繕?biāo)、過程、主體混淆在一起。對旅游業(yè)的發(fā)展，我們確定了許多目標(biāo)，但實(shí)施過程不清楚，發(fā)展主體不落實(shí)。如旅游產(chǎn)品的開發(fā)，上幾界政府就已提出，但沒有人去產(chǎn)品的開發(fā)過程，由誰來開發(fā)產(chǎn)品也沒有搞清楚，結(jié)果是空喊了十多年，痛失了許多機(jī)遇。傳統(tǒng)思維與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的不協(xié)調(diào)，就出現(xiàn)了這些。

從另一方面來講，同樣的旅游資源，由誰來開發(fā)，以什么樣的機(jī)制來開發(fā)，其效果是完全不同的。同樣一塊玉石原料，由高手來雕刻，就可能成為價(jià)值連城的精品；如由泥水匠來雕刻，就會(huì)糟蹋了這一塊玉。斗門溫泉的幾次開發(fā)實(shí)在是一個(gè)很好的例證，“御溫泉”的火爆成功就是因?yàn)榭蜕痰撵`活機(jī)制所致。所以，機(jī)制不一樣，效果完全不同。同樣的服務(wù)設(shè)施，同樣的員工隊(duì)伍，誰來經(jīng)營，用什么機(jī)制來經(jīng)營，效果也完全不一樣?！懊废品弧敝煌度霂装偃f元資金進(jìn)行開發(fā)，而且搞得很成功。而如果由國有單位去搞的話，起碼要一千幾百萬元。如某景點(diǎn)為國有單位，門票價(jià)格是由物價(jià)局定的，幾十元一張門票，不管旅游旺季與淡季，不分早上與晚上，也不論市民與外地游客，誰都不能改變。這是什么機(jī)制？能適應(yīng)市場嗎？如果采取承包或出讓的辦法，經(jīng)營者早就會(huì)根據(jù)市場形勢實(shí)行浮動(dòng)價(jià)格，自我調(diào)節(jié)了。

同樣的景點(diǎn)，誰來建設(shè)，效果也是不一樣的。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，要防止低水平重復(fù)建設(shè)，但為什么總是不可避免呢？因?yàn)樵斐芍貜?fù)建設(shè)的，往往都是財(cái)政、事業(yè)單位、國有投資的，投資以后，能否收回投資，投資是否對路，沒有人來負(fù)責(zé)；沒有經(jīng)過認(rèn)真的可行性論證，也沒有進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，根據(jù)變化了的情勢及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

要轉(zhuǎn)換旅游資源開發(fā)的舊機(jī)制，必須實(shí)行開發(fā)權(quán)的拍賣、產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓、承包租賃制和名店委托經(jīng)營等多種形式，大膽推開，公開操作。如名店的委托經(jīng)營，我們的一些飯店賓館，一旦委托境外的著名管理集團(tuán)經(jīng)營管理，接待水平馬上就會(huì)提高，而且世界范圍內(nèi)的連鎖經(jīng)營，也帶來了客源的增加。珠海這幾年國有資本從流通領(lǐng)域退出就很有效，旅游飯店賓館也不例外。

從一個(gè)時(shí)期以來的實(shí)際情況看，旅游管理體制比體制還保守。因此，在體制轉(zhuǎn)換的過程中，首先要防止封閉操作。那種肥水不流外人田，搞封閉改革，不僅會(huì)因?yàn)榈退胶唾Y金不足而對不可再生的旅游資源造成浪費(fèi)甚至破壞，同時(shí)在時(shí)間上也會(huì)喪失發(fā)展機(jī)遇。其次，要防止沒有約束條件的破壞性開發(fā)旅游資源。旅游資源開發(fā)權(quán)的拍賣，一方面要公開論價(jià)，另一方面要對其提出的開發(fā)方案進(jìn)行專家論證，要把這兩個(gè)方面結(jié)合起來，公開競爭擇優(yōu)確定開發(fā)單位。同時(shí)，要防止守株待兔的意識(shí)。要擴(kuò)大對外招商，范圍越大，引進(jìn)的開發(fā)者水平越高，帶來的資金越雄厚，開發(fā)項(xiàng)目的檔次和質(zhì)量也會(huì)越高。要防止自建自用的傾向，把旅游項(xiàng)目搞成部門的小金庫，搞點(diǎn)創(chuàng)收。要牢固樹立“不求所有，但求所在”的觀念。

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[1]劉偉、朱玉槐·旅游學(xué)[M]·廣東旅游出版社，1999年9月第一版。

[2]鄒統(tǒng)釬·旅游開發(fā)與規(guī)劃[M]·廣東旅游出版社，1999年3月第一版。

[3]陶漢軍·旅游經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)[M]·人事出版社，1999年5月第二版。

[4]仇保興·簡論旅游資源開發(fā)[J]·風(fēng)景名勝，2000年第三期。

篇8

[關(guān)鍵詞] 運(yùn)河長江交匯 SWOT分析 對策

運(yùn)河長江交匯于江蘇中部,其交匯點(diǎn)在揚(yáng)州六圩港、瓜洲古渡和鎮(zhèn)江諫壁船閘以及這三點(diǎn)附近的潤揚(yáng)大橋。就廣義而言,其交匯處可涵蓋蘇北、蘇南及皖北等地區(qū)。本文所論為其狹義概念,設(shè)定以潤揚(yáng)大橋?yàn)橹行?15公里左右為半徑的區(qū)域,所涉及城市主要是鎮(zhèn)江和揚(yáng)州。

一、運(yùn)河長江交匯處旅游資源開發(fā)整合的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

(1)資源優(yōu)勢。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江有著悠久的歷史和眾多的風(fēng)景名勝。截至2009年底,揚(yáng)州市共有國家4A級旅游景區(qū)5家;國家、省、市三級文物保護(hù)單位300余處。鎮(zhèn)江市共有國家4A級景區(qū)6家;國家、省、市三級文物保護(hù)單位100余處。豐富而又各具特色的旅游資源為整合創(chuàng)造了十分優(yōu)越的資源條件。揚(yáng)州擅園林與水,鎮(zhèn)江擅山,相互補(bǔ)充,相互借勢。

(2)交通優(yōu)勢。運(yùn)河長江交匯處交通基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良。兩地城際公交的開通方便兩市居民的出行。京杭大運(yùn)河和鎮(zhèn)揚(yáng)汽渡溝通著兩個(gè)城市,潤揚(yáng)大橋的通車使兩座城市天塹變通途。滬寧城際鐵路和京滬高速鐵路的開通也為兩地的旅游助力。

(3)客源市場優(yōu)勢。鎮(zhèn)江和揚(yáng)州位于長江三角洲。這里城鎮(zhèn)集中,人口密集,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。國內(nèi)市場主要是江蘇省內(nèi)其它城市及華東地區(qū),居民具備出游的前提條件,各城市地理距離也較近。

(4)政府重視。兩地積極參與寧鎮(zhèn)揚(yáng)合作,正從自發(fā)性發(fā)展成組織化、制度化。從2004年開始,寧鎮(zhèn)揚(yáng)每年共同召開寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游論壇,三市旅游局相繼簽訂了《寧鎮(zhèn)揚(yáng)金三角旅游區(qū)域聯(lián)合合作意向書》、《寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作揚(yáng)州宣言》和《鎮(zhèn)江宣言》。

2.劣勢分析

(1)景區(qū)開發(fā)不平衡,深度開發(fā)和整合不足。

區(qū)域內(nèi)景區(qū)開發(fā)不平衡,旅游資源的深度開發(fā)和整合不夠。鎮(zhèn)江的旅游資源整合比揚(yáng)州要好,鎮(zhèn)江三山已形成一個(gè)有知名度的品牌,而揚(yáng)州在旅游資源的整合上缺乏創(chuàng)新,各旅游景點(diǎn)未形成整合。長江南岸三山風(fēng)景區(qū)中,金山和焦山開發(fā)較快,地位比較突出,而北固山的吳文化資源沒有得到應(yīng)有開發(fā),在三山中顯得相對遜色。征潤洲、世業(yè)洲開發(fā)嚴(yán)重缺乏,雖已作了一些規(guī)劃,但付諸實(shí)施方面有待加強(qiáng)。長江北岸傳統(tǒng)景區(qū)如蜀崗瘦西湖名勝已開發(fā)到成熟階段。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江景區(qū)(點(diǎn))沒有實(shí)行統(tǒng)一管理,所有權(quán)分散。如瘦西湖風(fēng)景區(qū)屬園林局管理,瓜洲古渡公園屬邗江區(qū),高寺屬宗教局,三山風(fēng)景區(qū)沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,有的目前仍是多頭管理模式,極大地制約著旅游資源的整合和深度開發(fā)。

(2)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏有新意的系列產(chǎn)品,難以形成品牌效應(yīng)。

個(gè)性缺失是一種靈魂性危機(jī)。揚(yáng)鎮(zhèn)一體化旅游趨于產(chǎn)品同式化、線路同質(zhì)化。旅游景點(diǎn)多為靜物,缺乏參與性,觀光型旅游產(chǎn)品一家獨(dú)大。旅游產(chǎn)品不注重“主次”、“長短”、“同異”、“冷熱”等搭配。

(3)城市配套設(shè)施不完備。

城市引導(dǎo)系統(tǒng)不完善,無法滿足旅游活動(dòng)的需要。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江雖然在這方面作了大量改進(jìn),但總體上仍不能完全滿足旅游活動(dòng)的需要。如揚(yáng)州某4A級景區(qū)曾聘大學(xué)生為游客指路,原因竟是旅游交通指示牌不夠完善,讓此旅游景點(diǎn)無奈出此下策。

3.機(jī)遇分析

(1)南京都市圈的形成為運(yùn)河長江交匯處旅游發(fā)展提供有力保證。

《南京都市圈發(fā)展規(guī)劃構(gòu)架》于2002年3月出臺(tái),強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)旅游業(yè)和新興工業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的合作。作為江蘇省首位核心都市圈,要優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色、協(xié)調(diào)發(fā)展,它的形成為運(yùn)河長江交匯處旅游發(fā)展提供了機(jī)遇,也為揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的旅游合作提供了平臺(tái)。

(2)世博經(jīng)濟(jì)為揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的旅游合作帶來巨大推動(dòng)力。

2010年上海世博的舉辦為上海和長三角區(qū)內(nèi)其它城市的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。上海世博會(huì)的目標(biāo)是吸引200個(gè)國家和國際組織參展,7000萬人次的參觀者?？梢?7000萬的參觀者不可能只在上海消費(fèi),潛在的消費(fèi)者必然會(huì)去鄰近地區(qū)。所以,揚(yáng)州、鎮(zhèn)江應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇,加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,整合資源,錯(cuò)位發(fā)展,擴(kuò)大國際影響。

4.挑戰(zhàn)分析

(1)周邊城市競爭的挑戰(zhàn)。

無論是在長三角旅游區(qū),還是在南京都市圈內(nèi),全國優(yōu)秀旅游城市都很多。從江蘇省內(nèi)來說,除去揚(yáng)州和鎮(zhèn)江兩市,還有11個(gè)城市(含縣級市)榮膺“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號,這種局面加劇了江蘇省各旅游城市之間的競爭,業(yè)內(nèi)競爭威脅與業(yè)外競爭威脅并存,尤其是有些區(qū)域已經(jīng)形成了先發(fā)優(yōu)勢。

(2)資源利用挑戰(zhàn)。

運(yùn)河長江交匯處旅游資源極其豐富,文物古跡多,面臨著生態(tài)環(huán)境保護(hù)與旅游業(yè)加快發(fā)展之間的關(guān)系問題,以及城市化及沿江沿河工業(yè)開發(fā)與旅游資源保護(hù)利用之間的關(guān)系問題。

二、運(yùn)河長江交匯處旅游資源開發(fā)整合的對策研究

運(yùn)河與長江交匯處雖然有一批優(yōu)質(zhì)旅游資源,已形成京口三山、瘦西湖風(fēng)景區(qū)等有知名度的旅游品牌,但缺乏像黃山、九寨溝那樣的世界級頂級旅游資源。交匯處旅游資源整合應(yīng)凸現(xiàn)水體旅游、歷史人文、自然風(fēng)光、宗教文化等特色,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

1.旅游產(chǎn)品整合

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容,是大旅游的支撐。當(dāng)前,單一觀光旅游產(chǎn)品的簡單組合很難滿足旅游需求,這一現(xiàn)狀要求鎮(zhèn)揚(yáng)兩市改變現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在整合兩地旅游資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ),對不同檔次的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和安排,對旅游線路進(jìn)行各層次的整合,推出定位準(zhǔn)確、反映區(qū)域特色的精品聯(lián)游形式。

觀光旅游產(chǎn)品整合:觀光旅游是旅游的基本層次,也是運(yùn)河長江交匯處旅游資源的優(yōu)勢。這個(gè)區(qū)域內(nèi)有山水,園林、古寺、現(xiàn)代建設(shè)等。運(yùn)河觀光游、仿古游都是旅游觀光的對象。在旅游線路設(shè)計(jì)上,應(yīng)盡量在有限時(shí)間里讓游客盡可能參觀交匯處的代表性景觀,領(lǐng)略富有特色的社會(huì)民俗風(fēng)情;在一條線路上,合理搭配人文景觀和自然景觀,創(chuàng)新觀光項(xiàng)目和參與性項(xiàng)目,同時(shí)也要不斷完善休閑類項(xiàng)目。如設(shè)計(jì)鎮(zhèn)江三山――瓜洲――普哈丁墓的旅游線路,游客既能欣賞山水風(fēng)光,也能領(lǐng)略墓葬文化。瓜洲古渡、西津渡古街歷史悠久,可以開發(fā)仿古活動(dòng),如瓜洲古渡內(nèi)開發(fā)古代皇帝出游儀式等活動(dòng)。

度假旅游產(chǎn)品整合:鎮(zhèn)江和揚(yáng)州圍繞山和園林的旅游產(chǎn)品開發(fā)較完善,但水景開發(fā)不足。發(fā)展運(yùn)河和長江的度假旅游,沿岸開辟江濱浴場,開展游泳、游船等水上游樂項(xiàng)目以及水上垂釣項(xiàng)目。溫泉是一種極具吸引力的度假旅游資源。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江雖不以溫泉資源出名,但目前已開發(fā)出御溫泉和韋崗溫泉等。依托溫泉開發(fā)會(huì)議中心、療養(yǎng)中心、嬉水樂園、溫泉飯店、溫泉度假村等娛樂旅游項(xiàng)目。

文化旅游產(chǎn)品整合:揚(yáng)州和鎮(zhèn)江都是中國歷史文化名城,文化內(nèi)涵豐富,所以開展文化旅游有深厚基礎(chǔ)。定期可以開展揚(yáng)州八怪、揚(yáng)州學(xué)派、昭明文選等歷史研究、文化交流等活動(dòng)。

宗教旅游產(chǎn)品整合:設(shè)計(jì)江天禪寺、定慧寺、甘露寺、高寺、大明寺的宗教文化游,使兩地宗教文化交相輝映。

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品整合:以鎮(zhèn)江世業(yè)洲、征潤州為主,吸引游客參與生產(chǎn)活動(dòng),品嘗土產(chǎn)。

其他還可結(jié)合實(shí)際進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品整合、美食旅游產(chǎn)品整合和節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品整合等。

2.旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化

旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)可以理解為點(diǎn)狀(景區(qū)、景點(diǎn))、線狀(主題線路)、網(wǎng)絡(luò)狀(由中心城市及其周圍的景區(qū)、景點(diǎn)組成)。空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是點(diǎn)狀、線狀、網(wǎng)絡(luò)狀旅游產(chǎn)品的合理搭配,即能以網(wǎng)展線、以線串點(diǎn)。從運(yùn)河長江交匯處的實(shí)際情況來看,點(diǎn)狀、線狀、網(wǎng)絡(luò)狀旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)還不十分完善。點(diǎn)狀旅游產(chǎn)品分布較廣,線狀旅游產(chǎn)品主要是圍繞運(yùn)河為中心向外延伸,至于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品空間上尚未形成。為此,應(yīng)集中人力、財(cái)力和物力開發(fā)重點(diǎn)旅游線路作為帶動(dòng)雙水交匯處旅游的拳頭產(chǎn)品。以水為靈魂,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)狀產(chǎn)品向線狀產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化,以熱點(diǎn)帶動(dòng)溫點(diǎn)和冷點(diǎn),不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和競爭力。除著名的旅游景區(qū)外,美食文化、宗教文化、節(jié)慶文化等是組線的可選主題。積極培育瓜洲等重要節(jié)點(diǎn),在線狀產(chǎn)品優(yōu)化的基礎(chǔ)上逐漸向網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品過渡。

3.重點(diǎn)開發(fā)江河共有景點(diǎn)

重點(diǎn)開發(fā)一批江河共有的景點(diǎn),發(fā)揮運(yùn)河和長江的整合效應(yīng),使游客既游長江又觀運(yùn)河。對在歷史長河中湮沒的卻有標(biāo)志性意義的景點(diǎn)要予以重建。秦始皇二十六年(公元前211年),嬴政為了加強(qiáng)古吳地的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事,用三千囚徒開鑿?fù)疥栠\(yùn)河。隋大業(yè)六年(公元610年),煬帝在徒陽運(yùn)河的基礎(chǔ)上,大規(guī)?？Ｉ詈屯貙挒榻线\(yùn)河。我們在江南運(yùn)河的入江口上筑秦始皇像,開展愛國主義教育。游客在入江口看著滾滾長江水及秦始皇像,思及秦始皇在北方筑長城、在南方鑿?fù)疥柡拥膫ゴ蠊こ?愛國之情油然而生。

“萬里長江一古渡”的瓜洲資源豐富,美名遠(yuǎn)播。杜十娘的沉箱亭、康乾南巡行宮錦春園、張若虛的《春江花月夜》、鑒真東渡、馬可波羅、鄭成功無一不與此有關(guān)。以唐代的歷史文化為背景、“春江花月夜”為品牌、江河交匯的自然景色和潤揚(yáng)大橋?yàn)楸尘?、瓜洲古渡為核?開發(fā)一些參與性旅游項(xiàng)目。在瓜洲古渡公園內(nèi)開辟一個(gè)觀景樓,向南遙望金山、焦山,向西遠(yuǎn)眺潤揚(yáng)大橋;在金山北望瓜洲,凸現(xiàn)“京口瓜洲一水間”的旅游主題和意境。

4.旅游購物街整合

旅游購物街是現(xiàn)代旅游城市豐富旅游活動(dòng)的形式,能完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)造良好的旅游購物環(huán)境,擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)。鎮(zhèn)揚(yáng)兩市可借鑒南京夫子廟、蘇州觀前街、上海城隍廟的成功經(jīng)驗(yàn),把旅游購物與城市原有的商業(yè)核心區(qū)緊密相連。揚(yáng)州市旅游局推動(dòng)建立專門的旅游商品展銷中心,將展與銷融為一體,能夠讓游客在短時(shí)間內(nèi)購到有地方特色的各種旅游商品。鎮(zhèn)江西津古渡的文化街非常有名,可以構(gòu)建集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的旅游、觀光、美食一條街,擴(kuò)大餐飲業(yè)和旅游業(yè)開發(fā)范圍。

5.有關(guān)配套設(shè)施的整合

(1)交通設(shè)施?，F(xiàn)在一部分旅游者尚無力購買私人汽車,而且很少參與旅行社組織的活動(dòng),出游主要依靠公共交通。鎮(zhèn)揚(yáng)兩地已開通旅游城際公交,還可以開通一些兩地之間的租車業(yè)務(wù),如在鎮(zhèn)江租車,旅游后在揚(yáng)州還車。

(2)信息系統(tǒng)。兩市要加強(qiáng)旅游信息的交流,建立一個(gè)區(qū)域內(nèi)通暢的旅游信息平臺(tái)。跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品信息應(yīng)該放在同一信息平臺(tái)上,使旅游者能方便地獲取區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品信息,激發(fā)旅游者到這個(gè)區(qū)域的旅游動(dòng)機(jī)。信息平臺(tái)應(yīng)采取多語言版本,以便國外旅游主要客源地的游客能便捷地提取旅游信息。

(3)指示牌。完善城市導(dǎo)引系統(tǒng),擴(kuò)充指示牌的內(nèi)容,中英文配套。在主干道上樹立規(guī)范的中英文路牌,改進(jìn)各景點(diǎn)的導(dǎo)游圖景點(diǎn)引導(dǎo)牌和景區(qū)進(jìn)入指引牌,以滿足旅游活動(dòng)的需要。

三、結(jié)語

運(yùn)河長江交匯處是寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游板塊及長三角旅游的重要組成部分,對其旅游資源進(jìn)行開發(fā)整合將緩解揚(yáng)州旅游資源城鄉(xiāng)分布不均、南北發(fā)展不平衡的局面,延伸鎮(zhèn)江傳統(tǒng)旅游線路,促進(jìn)鎮(zhèn)江與揚(yáng)州區(qū)域旅游合作,大大推動(dòng)兩市旅游業(yè)的發(fā)展。我們希望以江河為媒,以江河交匯處為點(diǎn),延伸到寧鎮(zhèn)揚(yáng)的其它景點(diǎn),通過突破行政區(qū)域加強(qiáng)與其他周邊城市的空間合作,提高兩個(gè)旅游地的核心競爭力與整體旅游形象。

參考文獻(xiàn):

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[2]楊新軍 牛棟 吳必虎:旅游行為空間模式及其評價(jià)[J].經(jīng)濟(jì)地理,2000.20(4)

篇9

1.地理環(huán)境上的優(yōu)勢。大部分農(nóng)牧場是“一場一縣”，而且位于市縣的近郊，如齊齊哈爾種畜場是齊齊哈爾市的近郊，依安農(nóng)場、富裕牧場在依安縣和富裕縣的近郊，或巨浪牧場、綠色草原牧場、大山種羊場在大慶市境內(nèi)。2.生態(tài)資源上的優(yōu)勢。管理局有豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游有得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢。該局有耕地206萬畝，草原80萬畝，林地81萬畝，水面13萬畝；其中有6個(gè)農(nóng)牧場環(huán)繞著扎龍自然保護(hù)區(qū)，共有草原面積68萬畝，水面30萬畝，屬于國內(nèi)最好的寒溫帶草原，其中齊齊哈爾種畜場和巨浪牧場有26萬畝草原在扎龍濕地緩沖區(qū)，擁有林地面積5萬畝。3.大農(nóng)業(yè)資源上的優(yōu)勢。在齊齊哈爾和大慶地區(qū)，農(nóng)墾齊齊哈爾管理局是北大荒集團(tuán)的代表，是區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的引領(lǐng)者，如克山農(nóng)場旱作農(nóng)業(yè)、查哈陽農(nóng)場水田種植、克山農(nóng)場馬鈴薯加工技術(shù)等都是墾區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的標(biāo)兵。4.小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的優(yōu)勢。幾年來的小城鎮(zhèn)建設(shè)，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前該局在新農(nóng)村建設(shè)中通過撤隊(duì)并區(qū)，小城鎮(zhèn)建設(shè)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率逐年提高，2012年已達(dá)到80%。同時(shí)也加快了生態(tài)城鎮(zhèn)的建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)了綠化、道路、森林公園和文化廣場等建設(shè)，加強(qiáng)了小城鎮(zhèn)的物業(yè)和環(huán)境的管理，全面提高了小城鎮(zhèn)整體功能和服務(wù)功能，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了支撐和保障。5.文化方面的優(yōu)勢。該局大部分農(nóng)場建場時(shí)間早，并且農(nóng)場組建的方式不同，有兵團(tuán)時(shí)期組建的，有地方政府組建的，也有省政府直接組建的。由于建場的時(shí)間早，組建方式不同，全局各場的文化源頭不同，其特點(diǎn)也不一致，有兵團(tuán)文化、有移民文化，也有知青文化。如查哈陽農(nóng)場的金界壕遺址是國家重點(diǎn)保護(hù)文物，有悠久的歷史；富裕牧場柯爾克孜民族村迄今也有一百多年的歷史。6.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所發(fā)展。經(jīng)過幾年的旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)，該局旅游產(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，如富裕牧場柯爾克孜民族村的開發(fā)建設(shè)已初具規(guī)模，被評為“3A”旅游景區(qū)；綠色草原牧場的沙坨子旅游已開始開發(fā)建設(shè)，齊齊哈爾種畜場花卉基地及采摘業(yè)開發(fā)已有一定規(guī)模，北大荒鶴城鮮花港被省政府評為2A級旅游景點(diǎn)，這些都為進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)打下了一定的基礎(chǔ)。

二、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

1.各級領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重要性認(rèn)識(shí)不足。農(nóng)墾企業(yè)長期以來是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主，雖然近幾年加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，墾區(qū)經(jīng)濟(jì)取得了較快的發(fā)展，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是把旅游當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來抓，各級領(lǐng)導(dǎo)對此重視不夠、認(rèn)識(shí)不足，沒有提到應(yīng)有的地位。2.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。目前該局各農(nóng)牧場旅游產(chǎn)業(yè)沒有制定科學(xué)發(fā)展的規(guī)劃，有些是盲目發(fā)展，尤其是在投資上沒有制定科學(xué)有序的投資計(jì)劃。3.旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資不足。從該局所屬各場旅游產(chǎn)業(yè)投資看，尚未形成良好的投資環(huán)境，投資盲目，很多投資不是圍繞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，造成旅游重點(diǎn)設(shè)施、關(guān)鍵項(xiàng)目沒有投資，形成不了投資規(guī)模收益，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。該局所屬農(nóng)場大部分旅游景點(diǎn)賓館、飯店、娛樂場所等設(shè)施檔次和規(guī)模不達(dá)標(biāo)。4.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的專業(yè)人才。該局旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理的專業(yè)人才短缺，也限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，5.旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)和土地管理關(guān)系沒有處理好。很多農(nóng)場在旅游資源的開發(fā)與環(huán)境保護(hù)上脫節(jié)，造成旅游景點(diǎn)尚未投入正式運(yùn)營，土地和環(huán)境管理已出現(xiàn)了問題。

三、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持的原則

1.圍繞“兩市八縣”來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，一定要從本市縣的實(shí)際情況制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，主要面對本地市縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)?！皟墒邪丝h”人口多，消費(fèi)群體大，但就近旅游消費(fèi)點(diǎn)不多，該局各場發(fā)展近郊游有很大的空間和潛力。2.要圍繞農(nóng)場的資源優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場的旅游資源不同，資源優(yōu)勢也不同，因此各單位要根據(jù)其自身的特點(diǎn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，如富裕牧場要以“柯爾克孜民族村”為核心發(fā)展民族文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)；齊齊哈爾種畜場要以花卉、采摘業(yè)為核心發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)；克山農(nóng)場要以馬鈴薯產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)；查哈陽農(nóng)場要以生態(tài)農(nóng)業(yè)、自然風(fēng)光、人文景觀、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；綠色草原牧場要以開發(fā)沙坨子和草原觀光游為核心，發(fā)展草原觀光、采摘業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)。3.選擇重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)。各場發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)都要有重點(diǎn)旅游景點(diǎn)和旅游線路，首先選擇符合旅游景點(diǎn)條件的，投資少、見效快的重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)投資效益。二要圍繞國家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)打造自己的旅游產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)旅游線路。如齊齊哈爾種畜場、巨浪牧場、繁榮種畜場、查哈陽農(nóng)場等場靠近扎龍自然保護(hù)區(qū)、明月島、尼爾基水庫等國家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，可以圍繞這些景點(diǎn)來設(shè)計(jì)該局各場旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游景點(diǎn)及旅游線路。4.實(shí)施投資多元化原則。屬于旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投資部分，如道路、電、水、氣、供暖、排污、綠化、亮化、美化等應(yīng)由農(nóng)場投資或申請國家投資；旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部分投資應(yīng)采取市場化或招商引資方式進(jìn)行投資，但企業(yè)要制定優(yōu)惠的投資鼓勵(lì)政策，提供良好的投資環(huán)境。

（二）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

篇10

關(guān)鍵詞：南寧市、旅游、戰(zhàn)略思考

目前各國各地區(qū)都把旅游業(yè)作為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)來加以發(fā)展。廣西制定了邁向旅游先進(jìn)省區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，南寧市也提出了“把南寧市建設(shè)成富有壯民族特色、南國園林化、面向東南亞的區(qū)域性國際旅游中心城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)[1]。面對著這樣的大趨勢和目標(biāo)，南寧市要深化旅游業(yè)的改革，解決存在的問題，實(shí)現(xiàn)南寧旅游的跨越式發(fā)展。

1南寧市旅游業(yè)的基礎(chǔ)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期后南寧市確立發(fā)展旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。1996年成立了旅游局后，開展了旅游資源普查，依照國家旅游總局的普查規(guī)范查清了南寧旅游資源的基本情況，為旅游業(yè)的規(guī)劃、管理和發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)開始了旅游行業(yè)管理規(guī)范的工作，出臺(tái)了若干管理規(guī)章和辦法，促進(jìn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅行社如雨后春筍般出現(xiàn)，旅游路線猛增，接待旅游人數(shù)連年增長，南寧的旅游業(yè)形成了良好勢頭。2000年市政府制定并實(shí)施南寧市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，為南寧市旅游業(yè)的全面發(fā)展指明了方向。

目前南寧市的市區(qū)、郊區(qū)和周邊地區(qū)已經(jīng)形成了幾個(gè)圈層的休閑游憩帶。市區(qū)以青秀山風(fēng)景區(qū)、各大公園、動(dòng)物園、步行街、博物館為主要景點(diǎn)；郊區(qū)有伊嶺巖、靈水、良鳳江國家森林公園、鳳凰湖、藥用植物園、昆侖關(guān)、揚(yáng)美古鎮(zhèn)等眾多的優(yōu)質(zhì)景區(qū)和景點(diǎn)；周邊地區(qū)分布著德天瀑布、大明山、金倫洞、龍虎山等著名景點(diǎn)。青秀山風(fēng)景旅游區(qū)在2000年被國家旅游局評為全國第一批“4A級旅游景區(qū)”，伊嶺巖風(fēng)景區(qū)、良鳳江國家森林公園于2001年被評為全國第一批“3A級旅游景區(qū)”。經(jīng)過幾年的宣傳和經(jīng)營，以這些景點(diǎn)為核心已經(jīng)形成了多條旅游路線。在充分挖掘自身資源潛力的基礎(chǔ)上，樹立“大南寧旅游圈”的觀念，借助周邊地區(qū)或國家的旅游資源及民歌藝術(shù)節(jié)，開辟并推出了綠城風(fēng)情游、八桂大地游、邊關(guān)攬勝游、中越跨國游、邕江水上游和民歌節(jié)慶游等一批旅游線路。

1999年，南寧市獲得了首批“中國優(yōu)秀旅游城市”光榮稱號,2001年獲得聯(lián)合國的“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”。2001年旅游總收入占全市GDP16.04%，占第三產(chǎn)業(yè)28.79%，旅游業(yè)已經(jīng)成為南寧市新興支柱產(chǎn)業(yè)，各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全區(qū)僅次于全國重點(diǎn)旅游城市——桂林。

2南寧市旅游業(yè)存在的問題

經(jīng)過“九五時(shí)期”的培育，南寧市旅游業(yè)取得了長足的進(jìn)步，但仍存在著許多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1產(chǎn)品缺乏精品

雖然旅游產(chǎn)品很多，但拳頭產(chǎn)品少，從市區(qū)到周邊地區(qū)都缺乏穩(wěn)定的旅游熱線，只有市區(qū)的青秀山和動(dòng)物園、郊區(qū)的伊嶺巖、周邊地區(qū)的德天瀑布擁有較穩(wěn)定的客源，而大量的景點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其旅游閾值，也就是處于經(jīng)濟(jì)虧損的境地。即使在這幾個(gè)游客較多的景點(diǎn)也存在著旅游內(nèi)容單調(diào)和旅游項(xiàng)目設(shè)置不當(dāng)?shù)膯栴}。

2.2開發(fā)缺乏特色

目前南寧市旅游資源缺乏深層次的開發(fā)，尤其是旅游資源的利用流于表面化和隨大流，缺乏獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。有專家認(rèn)為國內(nèi)景區(qū)建設(shè)有城市化、庸俗化的傾向，從而使各地的特點(diǎn)淡化，甚至消失[2]。南寧市也不同程度地存在同樣的問題。旅游業(yè)是以特色取勝的產(chǎn)業(yè)。其實(shí)根據(jù)旅游資源的普查，南寧市擁有眾多文化獨(dú)特的旅游資源，主要是生物景觀資源、洞穴資源、氣候資源和人文資源，如壯民族風(fēng)情、大明山、揚(yáng)美古鎮(zhèn)、藥用植物園等。但對這些潛力巨大的旅游資源至今仍沒有得到有效的開發(fā)。

2.3產(chǎn)業(yè)政策支持不足

南寧市旅游業(yè)的起步晚，產(chǎn)業(yè)政策不夠配套和完善，對旅游資源、旅游生態(tài)環(huán)境、旅游服務(wù)企業(yè)等等的管理比較滯后。此外旅游業(yè)是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與交通、賓館、飲食、商業(yè)、保險(xiǎn)等部門關(guān)系非常密切，因而需要有大政策的觀念，即制定政策時(shí)要只好考慮與其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)，目前這方面政策的制定工作也很緩慢。產(chǎn)業(yè)政策的不完善、不配套、不協(xié)調(diào)造成了旅游業(yè)的發(fā)展呆滯，不利于旅游業(yè)發(fā)展的合力形成。

2.4運(yùn)營機(jī)制缺乏活力

從國內(nèi)外的旅游業(yè)發(fā)展歷史來看，隨著旅游業(yè)從興起到成熟，其運(yùn)營機(jī)制也逐漸從政府為主轉(zhuǎn)向市場為主，即投資渠道以市場為主，經(jīng)營主體以企業(yè)為主。南寧市的旅游業(yè)投資渠道單一，旅游景點(diǎn)的建設(shè)資金主要來自政府，景點(diǎn)的經(jīng)營權(quán)也大多在政府。尤其是區(qū)、市兩級對旅游景區(qū)的雙重管理，阻礙了旅游資源的開發(fā)和旅游的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。直接影響到旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.5旅游人才匱乏

旅游業(yè)對從業(yè)人員的知識(shí)和修養(yǎng)都要求比較高。目前南寧市旅游業(yè)的從業(yè)人員，從旅游管理部門到旅行社，都存在著專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不均的嚴(yán)重隱患，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能力。旅游人才的匱乏極大地阻礙了南寧市旅游業(yè)的發(fā)展，使南寧市的旅游營銷、旅游線路、旅游服務(wù)質(zhì)量難以適應(yīng)市場的需要。

3南寧市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

南寧市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為南寧市經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，對優(yōu)化南寧市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改善廣西旅游業(yè)格局、提升南寧市城市形象、促進(jìn)南寧市的對外開放、促進(jìn)南寧市的城市建設(shè)和文明建設(shè)都具有重要的意義。我國加入WTO后，旅游業(yè)將發(fā)展得更快。南寧市要盡早制定對策，保證南寧市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從近幾年來看，南寧市旅游業(yè)應(yīng)著重做好下面幾方面的工作。

3.1突出首府旅游城市的地位

作為廣西的首府，南寧市比周邊城市具有更多的旅游優(yōu)勢，這體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、交通等諸多方面，因此南寧市應(yīng)該朝綜合型旅游城市發(fā)展。首府具有強(qiáng)大的物流、人流和信息流的集散功能，這是其它城市無法比擬的，南寧市要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，除了進(jìn)一步發(fā)展狹義的旅游業(yè)外，要重視開展會(huì)議、展覽、商務(wù)、學(xué)習(xí)、購物、探親訪友等旅游活動(dòng)，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能的建設(shè)當(dāng)中要注入旅游意識(shí)，營造出良好的旅游空間環(huán)境，如正在建設(shè)的邕江北岸堤園路要建成為游憩大道。

3.2建設(shè)精品景點(diǎn)和精品路線

選擇若干個(gè)有一定知名度、旅游基礎(chǔ)比較好的景點(diǎn)作為精品景點(diǎn)來加以重點(diǎn)建設(shè)。在市區(qū)、郊區(qū)和周邊地區(qū)選取若干個(gè)景點(diǎn)或景區(qū)作為精品景點(diǎn)景區(qū)來重點(diǎn)建設(shè)。在市區(qū)可選擇動(dòng)物園、白龍公園、南湖公園、步行街，在郊區(qū)可選擇伊嶺巖、良鳳江、鳳凰湖，在周邊地區(qū)可選擇得天瀑布、大明山、金倫洞。它們受季節(jié)的影響比較小，游客可以隨時(shí)去。以它們?yōu)楣?jié)點(diǎn)形成精品路線。通過精品景點(diǎn)和精品路線的建設(shè)來形成特色明顯的旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)整體旅游景點(diǎn)和路線的發(fā)展，為南寧市旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3整合大區(qū)域資源、形成區(qū)域競爭優(yōu)勢

南寧市本身雖然擁有眾多的旅游資源，但客觀地說它們存在著規(guī)模小、分布散等先天不足的問題，而在以南寧市為集散中心的大南寧旅游圈內(nèi)，具有國家級和世界級的景點(diǎn)和資源，如北海銀灘、花山壁畫、友誼關(guān)等。應(yīng)該選擇德天瀑布作為南寧的旅游形象產(chǎn)品，整合南寧旅游圈的資源，形成南寧旅游的整體競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“資本擴(kuò)張式”的發(fā)展。

3.4制定積極的產(chǎn)業(yè)政策

我國加入WTO后，旅游業(yè)面臨的第一個(gè)沖擊波是政府包辦旅游資源開發(fā)和經(jīng)營的局面將被打破，大部分景點(diǎn)的經(jīng)營權(quán)可以進(jìn)入市場轉(zhuǎn)讓和拍賣[3]，景點(diǎn)經(jīng)營市場化和企業(yè)化。投資渠道也更多地來自民間和企業(yè)。因此南寧市應(yīng)及早制定適應(yīng)WTO規(guī)則的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，目前應(yīng)主要制定企業(yè)經(jīng)營規(guī)范、吸引投資、旅游糾紛、旅游資源及其生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面的行政規(guī)章和實(shí)施辦法，引導(dǎo)旅游業(yè)健康地發(fā)展，早日與國際接軌。在投資方面應(yīng)制定優(yōu)惠政策，如達(dá)到一定規(guī)

模投資的旅游企業(yè)，應(yīng)實(shí)行五年全免企業(yè)所得稅，或按15%征收，然后返還企業(yè)再投入旅游基礎(chǔ)設(shè)施；對投資重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的私營企業(yè)，提供貸款貼息，擴(kuò)大融資渠道?？梢郧嘈闵斤L(fēng)景區(qū)為試點(diǎn)，進(jìn)行投資、管理和經(jīng)營等方面的改革。

3.5進(jìn)一步發(fā)掘地域文化并形成旅游特色

南寧市自身擁有獨(dú)特的地域文化，如壯鄉(xiāng)之都、綠色之城等，也擁有許多地域特色鮮明的旅游資源，但過去由于政府資金不足、旅游經(jīng)營和消費(fèi)理念落后等原因而沒有得到應(yīng)有的重視。現(xiàn)在應(yīng)該采取有效措施加快它們的開發(fā)和發(fā)展。顯然拍賣經(jīng)營權(quán)和鼓勵(lì)企業(yè)投資是必由之路?？梢韵葘讉€(gè)景點(diǎn)（如藥用植物園、揚(yáng)美古鎮(zhèn)等）拿出來做試點(diǎn)，取得好的效果后再加以推廣。同時(shí)將精品與特色產(chǎn)品相結(jié)合，以形成南寧市旅游產(chǎn)品的主體，相得益彰。

3.6加強(qiáng)旅游營銷

旅游營銷一直是南寧市旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。這幾年通過舉辦“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”和“旅游大篷車”活動(dòng)，南寧市的旅游知名度有了很大提高，但專業(yè)性質(zhì)的營銷活動(dòng)仍然十分缺乏。為改變這種被動(dòng)和消極的局面，應(yīng)該強(qiáng)化營銷活動(dòng)的意識(shí)和行為。管理部門和旅行社要對旅游資源有清晰的了解和掌握，對建設(shè)精品景點(diǎn)和精品線路要達(dá)成共識(shí)。要以走出去和請進(jìn)來的方式進(jìn)行旅游促銷，南寧市可以在廣西旅游大篷車的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，尋找有創(chuàng)意的促銷方案。要充分利用傳播媒體和因特網(wǎng)定期和分批地宣傳南寧市的旅游資源及其優(yōu)勢。要盡早建立南寧市旅游信息系統(tǒng)，它不但為管理部門和相關(guān)企業(yè)提供信息服務(wù)，而且更重要的是它要為旅游者提供游、行、住、購等多方面的信息，利于旅游者作出旅游決策。

3.7培訓(xùn)旅游知識(shí)、法規(guī)和方法

旅游業(yè)是知識(shí)型產(chǎn)業(yè)。南寧市旅游業(yè)起步晚，歷史短，旅游業(yè)中的管理、營銷、導(dǎo)游等人才十分緊缺，許多旅游社的從業(yè)人員文化程度不高，服務(wù)意識(shí)淡薄，致使旅行社大多是處于小而全的原始狀態(tài)，沒有專業(yè)性的和規(guī)模大的旅游企業(yè)。當(dāng)前急需對他們進(jìn)行旅游知識(shí)的培訓(xùn)，讓他們了解可持續(xù)發(fā)展的思想和生態(tài)旅游的知識(shí)和方法，熟悉有關(guān)的法規(guī)和政策，掌握操作的規(guī)范。此外要鼓勵(lì)旅游企業(yè)引進(jìn)人才，以素質(zhì)好、能力強(qiáng)的專業(yè)人士來促動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

1.南寧市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。

2.魏小安，旅游城市與城市旅游，旅游學(xué)刊，2001.6，8-12。

3.中國旅游發(fā)展筆談，旅游學(xué)刊，2001.6，5-7。

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