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關鍵詞：鄉(xiāng)村景觀；城市化進程；鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃；觀光農業(yè)

中圖分類號： X32 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2015.20.012

1989年，自從我國第一屆景觀生態(tài)學研究會召開以來，相關學術界人士在景觀方面的研究注入了很大的精力，同時給我國鄉(xiāng)村景觀的發(fā)展帶來了機遇。由于農業(yè)是我國國民經濟的基礎，鄉(xiāng)村作為農業(yè)發(fā)展的主要承載地，其良好、高效的發(fā)展是整個農業(yè)發(fā)展的根本。因此，對我國鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃進行研究，具有非常重要的現(xiàn)實、理論意義。隨著城市化、工業(yè)化進程的不斷推進，鄉(xiāng)村景觀的發(fā)展也面臨著相當大的機遇和挑戰(zhàn)，為做好維護其特色和傳統(tǒng)型原貌的工作，結合鄉(xiāng)村的特點，建設合理的鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃是學者們研究的重要方向。

1 鄉(xiāng)村景觀及鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的概念

我國鄉(xiāng)村景觀是一個新的研究領域，起步比較晚，至今關于鄉(xiāng)村景觀的定義還沒有得到一個統(tǒng)一的概括。我國學者謝花林等在景觀生態(tài)學的視角下，提出了鄉(xiāng)村景觀的研究范圍在各個相鄰的鄉(xiāng)村地域內，由土地單位交叉形成的嵌塊體，其具有三個方面的特點：形狀差異、大小差異以及配置差異，因此也帶來了美學價值、經濟價值、生態(tài)價值和社會價值。他認為鄉(xiāng)村景觀不僅受到自然環(huán)境的束縛，而且還受到人類經營策略和經營活動的制約[1]。王云才認為，鄉(xiāng)村景觀是存在于城市景觀之外的空間，以自然環(huán)境為主，包括文化景觀、經濟景觀、鄉(xiāng)村聚落景觀以及自然景觀，是自然景觀與人文景觀的復合體，以農業(yè)為主要特點的生產景觀、鄉(xiāng)村特有的田園生活文化和粗放型的土地使用景觀等[2]。綜上所述，專家學者對鄉(xiāng)村景觀的定義表達有一定的差別，但其共同之處是對鄉(xiāng)村景觀所包含的以自然景觀為特色的人文景觀、存在著經濟價值、生態(tài)價值以及美學價值等觀點的認可。

鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的概念主要是以發(fā)揮資源最大化利用為出發(fā)點，在保護景觀原貌的前提下，是一種合理設計、規(guī)劃鄉(xiāng)村景觀的不同行為的行為體系，其規(guī)劃設計是依據(jù)鄉(xiāng)村景觀所包含的自然景觀的功能性、生態(tài)性、適宜性、經濟合理性、社會文化性以及繼承性這六大特性為基礎，構建鄉(xiāng)村景觀發(fā)展的可持續(xù)模式。劉黎明提出，建好鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃，必須要考慮鄉(xiāng)村土地使用合理解決問題，在此基礎上，打造一種舒適、安全、健康、優(yōu)美的居民生活環(huán)境，形成符合我國鄉(xiāng)村特色發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)[3]。

2 我國鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀

我國鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀可以從三個方面進行分析研究。一是從景觀生態(tài)學方面進行的應用研究。現(xiàn)階段的研究主要關注在生態(tài)脆弱地區(qū)，比如西北農牧交叉帶、黃土高原和城鄉(xiāng)結合區(qū)為研究范圍，采用景觀生態(tài)設計方法和景觀系統(tǒng)分析方法相結合，比如學者肖篤寧等出版的《景觀生態(tài)學：理論、方法及應用》和《景觀生態(tài)學研究進展》；二是從鄉(xiāng)村地理學和傳統(tǒng)農業(yè)方面進行的應用研究。如郭煥成的《黃淮海平原鄉(xiāng)村發(fā)展模式與鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化研究》，詳細介紹了改革開放以來，鄉(xiāng)村發(fā)展的經濟問題，對區(qū)域鄉(xiāng)村發(fā)展機制和模式進行了探討研究；三是從鄉(xiāng)村土地利用規(guī)劃方面的應用研究。其研究的重點方向是土地使用的優(yōu)化配置，合理調整鄉(xiāng)村住宅地和農業(yè)用地，挖掘土地資源的潛在價值，改造鄉(xiāng)村景觀新面貌，但是對景觀模型的研究和生態(tài)規(guī)劃研究比較淺顯，鄉(xiāng)村景觀的系統(tǒng)分析也沒有得到深入的論證，這是研究存在的不足，也是以后需要學者更加關注的研究方向。

3 鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃措施

3.1 將觀光農業(yè)納入鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃中

伴隨著社會化、工業(yè)化、現(xiàn)代化的高速發(fā)展，人們厭煩了城市的浮躁，開始向往鄉(xiāng)村環(huán)境的大自然美景和具有其特色的人文景觀，因此，鄉(xiāng)村旅游應運而生，也帶動了鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的發(fā)展研究，鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設計和觀光農業(yè)的結合是發(fā)展的潮流趨勢，觀光農業(yè)不僅能夠在增加就業(yè)機會、改善當?shù)鼐用袷杖胨健⒂行нM行生產再分配、創(chuàng)新農村生產方式、調整鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）產業(yè)結構等方面發(fā)揮出良好的作用，而且能實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護和農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 借鑒國外成功的研究經驗，提出適合當?shù)靥厣囊?guī)劃設計

和國外比較發(fā)達的鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的研究及實際應用水平相比，我國的發(fā)展還比較落后，引進國外提出的在新農村建設基礎上，設計鄉(xiāng)村景觀的規(guī)劃理念，結合我國實際，找出符合我國鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村景觀建設的發(fā)展方案。國外在農村發(fā)展經驗的基礎上提出了新農村戰(zhàn)略構想，并在韓國得到成功的應用研究。當今隨著城市化和工業(yè)化的加速發(fā)展，農村的面貌也發(fā)生了新的改變，新農村建設正符合目前發(fā)展的趨勢。根據(jù)我國景觀存在著地域文化差異和多樣性，應結合鄉(xiāng)村的地域性優(yōu)勢，構造符合我國鄉(xiāng)村特點的景觀設計。其中務必要考慮的是把鄉(xiāng)村的自然、地理環(huán)境和人文風俗等景觀相互結合，突出差異和特色，增強鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃的唯一性，同時維護景觀的原貌的安全，保留其傳統(tǒng)性，達到鄉(xiāng)村景觀的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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關鍵詞：休閑農業(yè)；發(fā)展模式；對策建議

中圖分類號：F32 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）03-0122-02

一、哈爾濱市休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

“休閑農業(yè)”一詞最早在臺灣使用，是指利用農村設備和空間、農業(yè)生產場地、農業(yè)產品、農業(yè)經營活動、自然生態(tài)、農業(yè)自然環(huán)境、農村人文資源等，經過規(guī)劃設計，以發(fā)揮農業(yè)和農村休閑旅游功能，增進民眾對農村和農業(yè)的體驗，提升旅游品質，并提高農民收益，促進農村發(fā)展的一種新型農業(yè)。

近年來，哈爾濱市休閑農業(yè)在實踐中不斷發(fā)展擴大，休閑農業(yè)的類型也在不斷拓展，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展模式，既展現(xiàn)了哈爾濱地區(qū)特有的民俗風貌，又滿足了游客的多元化需求。哈爾濱市休閑農業(yè)在各級政府的高度重視和社會的普遍關注下，已經取得了一定的成效。目前，我市的休閑農業(yè)已經形成了由農業(yè)旅游示范點、農家樂、社會主義新農村試點共同構建的發(fā)展格局，發(fā)展態(tài)勢良好。我市擁有東金集團葡萄王國和省森工總局平山鹿苑兩個國家級農業(yè)旅游示范點；正大集團綠海田園、延壽縣欣悅山莊、尚志市元寶“中國文化第一村”、北大荒現(xiàn)代農業(yè)園等九個省級農業(yè)旅游示范點；有尚志市呂家圍子、南崗區(qū)紅旗滿族鄉(xiāng)、呼蘭區(qū)黃土山和賓縣二龍山馬家村等規(guī)模較大的農家樂近百家；有道里區(qū)太安村、道外區(qū)民主鄉(xiāng)朝鮮族村、香坊區(qū)黃河村等新農村建設試點九家，取得了良好的經濟效益和社會效益。

二、哈爾濱市休閑農業(yè)的主要發(fā)展模式

（一）農務參與型休閑農業(yè)發(fā)展模式

這種發(fā)展模式一般被傳統(tǒng)的認為是“農家樂”，是一種以“吃農家飯、品農家菜、住農家院、干農家活、娛農家樂、購農家品”為主要內容的休閑農業(yè)。

1.農務參與型休閑農業(yè)發(fā)展模式的形成原因

我國是傳統(tǒng)的農業(yè)大國，三農問題始終是社會發(fā)展的重中之重，為有效解決這一問題，促進農業(yè)產業(yè)結構的升級，我國政府開始提高對休閑農業(yè)的認識并積極制定政策措施以促進休閑農業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)的轉化。此外，積極發(fā)展休閑農業(yè)能夠有效緩解勞動力的轉移問題。由于農務參與型休閑農業(yè)具有投資少，收益快的特點，城市周邊閑置勞動力開始參與到休閑農業(yè)的經營，“農家樂”這種經營模式應運而生。

2.農務參與型休閑農業(yè)發(fā)展模式的特點

第一，地域特色顯著、內容多樣。我省幅員遼闊、地大物博的自然條件使得野生生物資源、水果、蔬菜種類繁多，為發(fā)展農務參與型休閑農業(yè)奠定了良好基礎。同時，不同地域具有不同的自然條件，也產生了不同的農事活動和傳統(tǒng)習俗，使農務參與型休閑農業(yè)具有多樣性的特征。第二，客源市場豐富、游客重游率較高。農務參與型休閑農業(yè)多處于城市近郊，出行方便，往返時間短、花費較小。大部分城市居民可以利用周末、“五一”黃金周和“國慶”黃金周和帶薪假期這幾類公共假期體驗“農家樂”的休閑活動，使游客既能休閑觀光又能親身體驗農作活動。

（二）鄉(xiāng)土民俗體驗型休閑農業(yè)發(fā)展模式

1.鄉(xiāng)土民俗體驗型休閑農業(yè)發(fā)展模式的形成原因

黑龍江省幅員遼闊，資源豐富，農業(yè)發(fā)展歷史悠久，不同的地域環(huán)境和多民族類型形成了廣泛的農業(yè)民俗。發(fā)展鄉(xiāng)土民俗型休閑農業(yè)不僅能夠促進傳統(tǒng)農業(yè)的升級與發(fā)展，而且對于保存?zhèn)鹘y(tǒng)民俗文化和傳承農業(yè)生產具有積極的作用。哈爾濱市道外區(qū)民主鄉(xiāng)朝鮮族村是這種發(fā)展模式的典型代表。

2.民俗體驗型休閑農業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)點與缺陷

哈爾濱市民俗與人文資源豐富，傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式、具有民族特色的各類建筑、獨特的生活習慣和罕見的民風習俗都極大豐富了我市民俗體驗型休閑農業(yè)的內容。

但是這種發(fā)展模式同時也存在一些缺陷：第一，當?shù)貙τ诒就恋拿袼妆Ｗo意識仍然比較薄弱，在追求經濟效益的同時，往往忽視了農村的傳統(tǒng)本質。第二，休閑農業(yè)經營者的品牌意識還比較薄弱，對于休閑農業(yè)的開發(fā)項目和農產品容易跟風經營，對具有鄉(xiāng)土特色的產品尚未進行充分挖掘，沒有樹立地區(qū)的特色品牌。第三，民俗體驗型休閑農業(yè)多數(shù)以農戶自主經營為主，自主開發(fā)與管理導致了民俗體驗型休閑農業(yè)在發(fā)展過程中缺乏科學的指導與統(tǒng)一管理。

（三）科普教育型休閑農業(yè)發(fā)展模式

北大荒現(xiàn)代農業(yè)園是哈爾濱市科普教育型發(fā)展模式的典型代表?？破战逃托蓍e農業(yè)發(fā)展模式是傳統(tǒng)農業(yè)生產方式與現(xiàn)代科技的有機結合。這種發(fā)展模式通常依靠現(xiàn)代高科技設施、生產流程與高新技術，使游客在參觀體驗現(xiàn)代科技成果的同時，還能了解農業(yè)生產的基本生產流程，尤其對學生有重要的教育意義。

（四）觀光采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式

1.觀光采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式的特點

觀光采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式主要出現(xiàn)在大、中城市的周邊區(qū)域，規(guī)模大且內容豐富。面對城市居民高層次與多樣化的休閑需求，觀光采摘型休閑農業(yè)在國家政策的支持下，發(fā)展規(guī)模逐漸壯大。以觀光采摘型發(fā)展模式為經營模式的休閑農莊和農場不斷豐富瓜果和蔬菜等農產品的種類，以滿足城市居民多方面的需求。哈爾濱市松北區(qū)萬寶鎮(zhèn)葡萄王國便是這種發(fā)展模式的典型代表，經過近年來的發(fā)展取得了良好的經濟效益與社會效益。

2.觀光采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)點與缺陷

觀光采摘型休閑農業(yè)地處大、中城市近郊，交通便利。城市居民利用周末或其他閑暇時間既可以欣賞農村的自然風光，又可以采摘新鮮綠色的水果和蔬菜?；ㄙM少、時間短便能融入自然，放松身心，因此對城市居民具有很強的吸引力。但是哈爾濱觀光采摘型休閑農業(yè)發(fā)展模式也存在如下缺陷：季節(jié)性較強；基礎設施不完善、服務水平較低；經營不規(guī)范，管理體制不健全；缺乏必要的政策引導與扶持，大多數(shù)休閑農莊均為自發(fā)式開發(fā)與經營。

三、哈爾濱市休閑農業(yè)發(fā)展的對策建議

哈爾濱市發(fā)展休閑農業(yè)的自然條件優(yōu)越，資源豐富，潛力巨大，前景十分廣闊。加快發(fā)展哈爾濱市休閑農業(yè)應科學規(guī)劃、正確指導、合理定位、大力扶持，形成“政府引導、農民主體、社會推動、充滿活力”的休閑農業(yè)發(fā)展新局面，全力打造生態(tài)旅游、綠色旅游、文化旅游，更好地滿足城鄉(xiāng)居民休閑度假和觀光旅游的需求。

（一）制定休閑農業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)和規(guī)章制度

制定休閑農業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)和規(guī)章制度，一是貫徹“因地制宜，合理布局，突出特色”的原則，重視環(huán)境開發(fā)與環(huán)境保護，創(chuàng)造良好的經濟效益與生態(tài)效益。二是對鄉(xiāng)村文化資源要深入挖掘，突出鄉(xiāng)村原生態(tài)特色，增強本地區(qū)的旅游吸引力。三是重視對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護，防止生態(tài)環(huán)境和景觀的過度開發(fā)，強化對原始環(huán)境的保護。休閑農業(yè)綜合性強，波及面廣，為了引導其健康發(fā)展，政府應當設立專門機構，加強對休閑農業(yè)進行綜合管理。對哈爾濱市休閑農業(yè)的資源、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行科學評估和預測，制定切實可行的政策，對休閑農業(yè)進行統(tǒng)一規(guī)劃和正確引導，合理開發(fā)，實行規(guī)范化管理。

（二）加強基礎設施建設

基礎設施建設的投入嚴重不足，在很大程度上制約了哈爾濱市休閑產業(yè)的發(fā)展。為解決這一問題，政府應完善公共基礎設施，改善休閑農業(yè)的硬環(huán)境，為加快發(fā)展休閑農業(yè)創(chuàng)造良好的條件。應以交通、景區(qū)設施、綜合配套設施和接待設施為重點，提高景區(qū)可進入性和服務接待質量。同時，改善旅游環(huán)境及接待設施的衛(wèi)生條件，完善水電設施，使廚房、餐廳、臥室、浴室、廁所及公共娛樂場所的衛(wèi)生達到接待標準，滿足游客對飲食衛(wèi)生、生活方便、住宿安全、信息順暢等方面的基本要求，提高休閑農業(yè)整體的產業(yè)競爭力，實現(xiàn)良好的經濟效益。

（三）打造產品品牌和精品項目

目前大部分休閑企業(yè)欠缺品牌意識，管理水平較為落后，品牌化發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)，沒有形成具有市場競爭力的特色休閑產品。在突出鄉(xiāng)村的自然景觀優(yōu)勢的同時，更要體現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化積累的深厚底蘊，充分挖掘鄉(xiāng)村文化的內涵。在發(fā)展過程中，要善于借鑒和吸取先進地區(qū)的成功發(fā)展經驗，突出地方特色與優(yōu)勢，形成休閑農業(yè)精品項目，滿足游客高層次、高品位的休閑需求。

（四）加大對休閑農業(yè)的宣傳力度

采取多種營銷方式對休閑農業(yè)進行廣泛宣傳策劃，提高哈爾濱市休閑農業(yè)的知名度和美譽度。一是充分利用“哈洽會”、“哈爾濱之夏旅游文化節(jié)”、“冰雪節(jié)”等會展經濟發(fā)展的機遇開展各類豐富的宣傳活動；二是形成休閑農業(yè)旅游景點與旅行社的合作機制，借助旅行社的品牌與影響力，對休閑農業(yè)景點進行深層開發(fā)，擴大營銷活動的輻射范圍，以吸引客源；三是建議成立休閑農業(yè)行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮其在行業(yè)自律、市場營銷、協(xié)調服務等方面的影響與作用，積極探索“政府+行業(yè)協(xié)會+旅游景點+旅行社”的運行模式。通過以上途徑，著力倡導以“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為主題的休閑農業(yè)旅游，打造哈爾濱市“春賞花、夏耕耘、秋摘果、冬滑雪”的四季休閑農業(yè)旅游品牌。

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關鍵詞：休閑農業(yè)；現(xiàn)狀；問題；措施

中圖分類號： F326.5 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20151032070

1 我國休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國休閑農業(yè)的整體發(fā)展狀況來看，東部沿海城市發(fā)展時間最早，并且也是當前休閑農業(yè)發(fā)展速度最快的區(qū)域，繼而就是我國的云貴、東北以及華北和新疆地區(qū)。這些地區(qū)本身的旅游業(yè)和特色發(fā)展十分發(fā)達，對于休閑農業(yè)的發(fā)展有著先天的優(yōu)勢。目前我國休閑農業(yè)的發(fā)展形式和種類非常多，觀光休閑農園就是比較典型的一種休閑農業(yè)發(fā)展方式。比如我國廣州市的番禺區(qū)所創(chuàng)建的農業(yè)大觀園和農業(yè)公園就將農業(yè)生產基地與消費市場和休閑場所融為一體；再比如江西省的農業(yè)公園和科技農園等等。從一般意義上說，休閑旅游在大城市的郊區(qū)以及經濟發(fā)達地區(qū)的市場較大，這主要是因為人們對休閑旅游需求較高、當?shù)亟洕l(fā)達以及交通與基礎設施也非常完整，這也就使得我國的北上廣等發(fā)達城市近些年不斷地開發(fā)和推廣休閑農業(yè)，而休閑農業(yè)進一步促進了城市旅游與鄉(xiāng)村旅游的結合，進而提升了當?shù)芈糜涡袠I(yè)的經濟效益。比如我國廣東省目前全省內擁有近百個觀光果園，每年接待游客高達500多萬人，旅游收入超過10億元。從20世紀90年開始，我國旅游局積極地推進休閑農業(yè)與農業(yè)旅游的發(fā)展。尤其是在1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”，提出“吃農家飯、住農家院、做農家活、看農家景、享農家樂”的發(fā)展口號，自此也使得農家樂旅游這一旅游新方式在全國范圍內普及開來。2007年，國家旅游局又推出了“中國和諧城鄉(xiāng)游”，提出“魅力鄉(xiāng)村、和諧中國”的宣傳口號，倡導將城鄉(xiāng)旅游資源進行共享，促進兩者的共同發(fā)展，這在很大程度上促進了我國休閑農業(yè)的發(fā)展。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，當前我國鄉(xiāng)村旅游景點每年接待旅游人數(shù)高達3.5億人次，旅游總收入超過420億元。隨著休閑農業(yè)的不斷發(fā)展，也解決了我國農村地區(qū)近兩千萬人的就業(yè)問題，同時也極大的帶動了我國農村經濟的繁榮發(fā)展。

2 我國休閑農業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

2.1 缺乏整體規(guī)劃，沒有形成自己的特色

當前我國部分地區(qū)在發(fā)展休閑農業(yè)中并沒有很好地認識和理解休閑農業(yè)的概念和發(fā)展形式，再加上當?shù)卣畬r業(yè)旅游資源的不合理開發(fā)和缺乏正確引導，使得很多投資者在缺乏對市場的科學論證的周密規(guī)劃的前提下，出現(xiàn)了同一地區(qū)的休閑農業(yè)項目與發(fā)展模式相似或者完全相同的現(xiàn)象；在園區(qū)的建設上也缺乏相應的規(guī)劃且其建設規(guī)模也比較小，都是個人或者民間資本進行投資，從而使得園區(qū)總體建設水平偏低；在園區(qū)的布局上多數(shù)都是以觀光、度假以及娛樂這3種類型為主，而新興的購物、療養(yǎng)以及知識型模式卻非常少；在基礎設施上建設上也非常滯后，整個園區(qū)的設計上內容單一。僅有住宿、垂釣、打牌等傳統(tǒng)娛樂項目?？偠灾?，目前我國部分地區(qū)的休閑農業(yè)在建設與發(fā)展上呈現(xiàn)出水平低、規(guī)模小、布局散的特點，對市場缺乏準確的地位，照搬照抄現(xiàn)象嚴重，沒有打造出具有本地特的休閑旅游品牌，從而也就無法對旅游者形成吸引力。

2.2 缺乏規(guī)范化的管理，專業(yè)人才緊缺

當前我國休閑農業(yè)還沒有形成比較完善的管理體系和規(guī)章制度，這主要是因為我國農業(yè)、旅游部門和相關部門在對休閑農業(yè)的管理上沒有進行有效的協(xié)調。另外，休閑農業(yè)企業(yè)在財務、人力以及旅游等方面都需要大量專業(yè)人才能夠正常運行，但是這對長期從事農業(yè)生產以及非相關領域的業(yè)主來說是非常為難的。除此之外，業(yè)主自身的組織、管理能力也比較低，沒有經過專業(yè)性的培訓，從而在具體得項目建設與企業(yè)經營上只能夠憑借經驗來制定決策，而這樣的經營方式是無法滿足市場需求的。最后是在園區(qū)休息、衛(wèi)生以及消防和娛樂等基礎設施的管理和建設上也存在不健全的問題，這些領域的從業(yè)人員通常都是當?shù)剞r民，其與專業(yè)的服務人員在能力上還存在很大差距，而且對這部分人員的管理上也存在很大的困難。所以，當前我國休閑農業(yè)不論是在經營管理上，還是在人才培養(yǎng)上都還需要很長的一段路要走。

2.3 科技含量較低，經濟效益低下

目前我國大部分休閑農業(yè)在經營過程當中的科技含量都比較低，對農業(yè)科普教育的開發(fā)嚴重不足，多數(shù)還停留在農業(yè)生產嘗試層面。同時，在各類農業(yè)資源的搭配上也非常不合理，農作物的成熟時期過于集中，這直接造成休閑農業(yè)園區(qū)在忙閑上出現(xiàn)嚴重的不均衡問題。這主要是因為園區(qū)種植的品種比較少，受季節(jié)的影響比較大，使得資源不能夠被充分利用；另外就是由于園區(qū)整體檔次比較低，無法對游客形成較大吸引力，從而造成大量游客流失，進而就無法提升園區(qū)的經濟效益，使得園區(qū)經營進入困境。

2.4 缺少農味，缺乏組織體系

當前我國部分地方在休閑農業(yè)開發(fā)和建設上嚴重脫離了農村地區(qū)原有的自然、樸素，過于依賴科技手段，從而對農村地區(qū)的土地形態(tài)造成了嚴重的破壞，園區(qū)建設上的人工與城市化比較明顯，這也就失去了休閑農業(yè)最本質的特色。同時，由于當?shù)卣畬Ρ镜剞r業(yè)資源的不合理開發(fā)和利用，使得當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境失去平衡。目前我國休閑農業(yè)在經營上除了企業(yè)以外，還存在農民共同經營組織這種形式，但是這類組織缺乏統(tǒng)一的組織體系，從而使得其在經營中難以對盈余、權利以及義務進行合理的分配，再加上休閑農業(yè)在布局上多以點狀分布，從而使得園區(qū)各個部分無法進行緊密關聯(lián)，嚴重破壞了整個園區(qū)的協(xié)調性，最終使得其在發(fā)展上無法與新農村發(fā)展掛鉤。

3 解決休閑農業(yè)發(fā)展問題的相關措施

3.1 加強政府對休閑農業(yè)的全面認識，發(fā)揮其引導與扶持職能

我國政府相關部門應當自覺地增強自身對休閑農業(yè)的全面認識，并且要加大對休閑農業(yè)的人力、物力以及財力上的投入。比如我國臺灣地區(qū)在休閑農業(yè)發(fā)展上之所以如此快速的主要原因就是受到了政府的大力支持，特別是區(qū)域政府都將發(fā)展休閑農業(yè)作為改善本區(qū)域農村產業(yè)結構、提升農民收入的重點項目，并且對休閑農業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)籌指導和規(guī)劃，以此來將旅游、交通以及文化和土地等部門進行聯(lián)合，從而為本區(qū)休閑農業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。再比如意大利在農業(yè)旅游發(fā)展上就施行了政府給予旅游單位一定的農業(yè)低息優(yōu)惠以及減免稅收的扶持政策。所以，我國政府應當借鑒臺灣地區(qū)以及國外的先進發(fā)展經驗，來在政策、財政以及制度上全面的促進我國休閑農業(yè)的良好健康發(fā)展。

3.2 科學規(guī)劃本地農業(yè)資源，打造區(qū)域休閑農業(yè)品牌

我國休閑農業(yè)在開發(fā)與建設上應當以科學發(fā)展觀為指引，遵循因地制宜、生態(tài)循環(huán)的發(fā)展原則，結合當?shù)刈匀?、社會以及經濟發(fā)展狀況和市場需求來因地制宜的對本地的人文歷史景點與農業(yè)資源進行科學規(guī)劃，避免過于追求華而不實的奢華建設行為，以此來體現(xiàn)出休閑農業(yè)本有的樸素、自然特色。比如我國云南省的元陽的哈尼梯田就是其最具特色的農業(yè)生產景觀，而重慶墊江的牡丹栽培則是其最具特色的歷史文化；其次是要進一步加強政府對農業(yè)資源的規(guī)劃意識，必須要同城市發(fā)展、城市旅游以及新農村建設規(guī)劃進行統(tǒng)一融合，從而形成科學合理的休閑農業(yè)產業(yè)布局，同時還要將基礎設施與農業(yè)資源以及農業(yè)企業(yè)的布局進行合理化的設計，以此來形成具有一定規(guī)模的休閑農業(yè)產業(yè)園區(qū)；再次是在重點項目的建設上，要對區(qū)域農業(yè)資源進行重新整合，形成主題鮮明、規(guī)劃合理以及設施齊全的經營項目，同時還要結合市場需求來對以往經營模式進行創(chuàng)新。需要注意的是，在經營模式創(chuàng)新中必須要始終堅持“以農為本”的建設原則，從而形成以農民為發(fā)展主體，以農村為發(fā)展特色，以新農村為發(fā)展特色的特色休閑農業(yè)園區(qū)；最后在經營內容上要拓展思路，圍繞“農”字來運用先進生產方式提升對農業(yè)資源的開發(fā)和利用水平，以此來體現(xiàn)出農耕文化與農業(yè)的特殊品質。比如天津市塘沽地區(qū)所推出的“做一天漁民”這樣的體驗農業(yè)生產的活動，這不但能夠形成該區(qū)域獨有的“捕魚”農業(yè)文化，而且也對游客形成了巨大的吸引力，從而實現(xiàn)了本地休閑農業(yè)效益的提升和影響力的充分發(fā)揮。

3.3 創(chuàng)新休閑農業(yè)經營理念，加強對業(yè)主的培訓教育

休閑農業(yè)作為近些年來新興的一項產業(yè)，其經營內容囊括了第一、第二以及第三產業(yè)的所有經營內容，并且在經營項目上涉及了農業(yè)、生態(tài)、旅游、文化等產業(yè)，這也就要求園區(qū)的經營需要多個專業(yè)的優(yōu)秀人才來能夠實現(xiàn)整個園區(qū)的正常運轉。因此，當?shù)芈糜尾块T以及園區(qū)業(yè)主要加大對優(yōu)秀人才的引進和培養(yǎng)，尤其是對園區(qū)現(xiàn)有工作人員更是要加強專業(yè)知識的培訓和教育，以此來更好地提升園區(qū)的經營與服務水平。另外，當?shù)卣€要定期組織休閑農業(yè)園區(qū)業(yè)主進行旅游管理以及生態(tài)農業(yè)等專業(yè)領域的知識培訓和教育，尤其是在農業(yè)旅游管理的培訓上要結合業(yè)主所在園區(qū)的經營狀況來幫助其分析和制定出合理的經營規(guī)劃，以此來全面提升業(yè)主的經營水平和園區(qū)的經濟效益。

4 結語

目前我國休閑農業(yè)在農村產業(yè)結構調整當中發(fā)揮了巨大的促進作用，并且?guī)恿宿r村經濟的快速增長，不但提升了農民的經濟收入，而且也解決了農村剩余勞動力的就業(yè)問題，從而極大推動了我國社會主義新農村的建設進程，有力的體現(xiàn)出我國在三農建設以及惠及城鄉(xiāng)發(fā)展上的強勁發(fā)展勢頭。本文通過對我國當前休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題的分析研究，在政府職能發(fā)揮、業(yè)主經營能力提升以及產業(yè)格局合理規(guī)劃上提出相應的解決措施，筆者希望能夠為休閑農業(yè)的相關研究提供一定的參考價值。

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緒論

近年來，由于人們生活水平快速提高與旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，自駕游在大眾旅游形式中的地位日益提升。國內外也對自駕游有了相關的研究，本文通過系統(tǒng)分析，從而全面正確的了解自駕游的現(xiàn)狀和帶來的影響，及未來可能的前景。

一、自駕游興起的原因及構成

（一）自駕游興起的原因

自駕游興起主要一方面由于社會經濟發(fā)展，促使交通、信息網(wǎng)絡設施發(fā)展完善，假薪制度的實行，從而促進自駕游的發(fā)展。另一方面由于游客旅游需求趨向多樣化。在旅游中，游客更愿意根據(jù)自己的喜愛選擇其中的出游線路，注重自我享受，創(chuàng)新體驗，舒適自主的個性化需求。

（二）自駕游的構成

按組織形式可以把自駕游分為自駕散客游，自駕散客組隊游和自駕團隊游。按市場角度來看，可分為大眾，主題和高端三種自駕游；按旅行距離分為中短途和長途兩種自駕車游；從地理范疇可分為區(qū)域，區(qū)域間和出入境三種自駕游形式。

二、當前影響我國自駕游各要素發(fā)展的主要特點

（一）交通發(fā)展方面的特點

旅游發(fā)展初期，交通不便，但是隨著交通網(wǎng)絡的加強，系統(tǒng)更健全，道路收費開放，交通工具自主選擇性加強，交通工具的性能以及相關服務也逐漸趨于完善，為自駕游發(fā)展提供了發(fā)展有利的條件。

（二）旅游資源分布l展方面的特點

自駕游者的最大樂趣就是自己駕車進行休閑觀光與探險的旅游過程，起初自駕游者也是趨于旅游資源開發(fā)好的景點，但是隨著各景點的承載力飽和，景點的破壞，自駕游逐漸趨向于原始狀態(tài)保存好的地方和自己閑暇時間相適的環(huán)境好的景點。

（三）服務制度體系發(fā)展方面的特點

自駕車旅游在中國才剛剛起步，國家與地方產業(yè)尚未出臺相關自駕車旅游的規(guī)范，自駕游處于一個散亂狀態(tài)，再近兩年，隨著自駕游在國內的盛行，國家地方相關機構對各種自駕游問題制定了相應的處理方案，改善了自駕游的發(fā)展。

（四）景區(qū)泊車管理方面發(fā)展的特點

自駕游發(fā)展的初期，景區(qū)沒有于自駕游相關的配套設施，車輛的混亂狀態(tài)給旅游地的居民的生活生產帶來嚴重的不便，進而造成景區(qū)破壞。但是近幾年旅游地管理部門也開始設計相關便利的道路和配套服務減少了泊車對景區(qū)環(huán)境的破壞不利影響。

三、自駕游的相關特征

（一）自駕游的靈活性。

自駕游在時間和旅游地選擇上的靈活性。自駕車旅游者的旅游在周末和各地不同的黃金假期更集中。旅途時間是寬松的，旅游者選擇的是“隨走隨玩”的旅游形式，在旅游地停留的時間具有自主性。

（二）自駕游的體驗性。

自駕游游客更注重的是一種享受，心情的放松，來紓解在工作生活中的壓力。自駕旅游者的參與度高，是深度旅游，在旅游過程中以休閑游為動因，結合觀光旅游，深入真實感受旅游地風土人情或體驗和追尋旅游地自己感興趣的方面，以達到自己在旅游中的滿意度。

（三）自駕游的多樣性。

自駕游內容的多樣性是根據(jù)游客的需要和要求形成的，不同游客有不同需求，如從距離上可以分有季候近郊游和長途觀光游。從游客的喜好可分有觀光，休閑型家庭式，駕車探險式，長途越野等等自駕游旅游形式，從旅游方式上可分為的多樣性自駕游。如按組織類型不同可分為一個人駕車的“獨俠式”自駕游，家族式自駕游和團隊式自駕游；在網(wǎng)上招募信息組織自愿結伴的網(wǎng)絡式自駕游和旅行社（俱樂部）式的自駕游等等。

四、自駕游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）自駕游的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，國內自駕游迅速的發(fā)展，其市場規(guī)模不斷壯大，已經成為旅游中一個新的亮點和一種時尚的旅游方式。依據(jù)新浪網(wǎng)2011年底對中國網(wǎng)民數(shù)據(jù)采集樣本進行分析，87.8.0%的游客會選擇自由行的旅游方式，而參加團隊旅游的只占到12.2%。自駕游比例突出，達到45.2%，且在旅游中自駕出游人均消費估算中（以家庭為單位），消費為1000元-2000元最多，其比例占36.67%，其次為2000元以上。反映出現(xiàn)代人們日益變化的旅游認知和需求。直到2012年我國自駕游達到13.6億人次，2013年為17.3億人，增長27.2%，2.14年自駕游人數(shù)已增至22億，同13年增長8%，可見自駕游發(fā)展極快。

（二）自駕游發(fā)展中存在的問題

1.自駕游的發(fā)展對旅游相關體系的沖擊

第一，自駕游會對旅行社產生的沖擊。以個性、方便、省時、自由行駛而著稱的自駕游，快速盛行，直接分流了旅行社的傳統(tǒng)旅游的客源。把旅行社引入這種新的旅游市場，并拓展自駕游的發(fā)展，這些都成為旅行社所要考慮的問題。

第二，自駕游會對旅游飯店產生的沖擊。對于自駕游來說，他們對吃住的沒有特別的要求，但是必須為車輛的檢修，停放，清洗的相關服務配套設施，而目前旅游飯店并沒有這方面完善的服務，不能滿足對自駕游者來說的這些必備服務，就會失去自駕游市場。

第三，自駕游會對旅游購物產生的沖擊。自駕游的游客花錢比較隨意，又攜帶方便，購買的數(shù)量也會成倍的增加，會對旅游購物點帶來商機，但是自駕游客注重購物的實用性，所以就會對貴重的，奢侈及沒有實用性的商品的購物點帶來沖擊。此外，還造成了購物市場的不規(guī)范，相關部門合作也不切實協(xié)調，不便于購物。

第四，自駕游會對旅游交通產生沖擊。自駕游的發(fā)展意味著出行的車輛增加，也就會對國內并不完善的交通網(wǎng)產生沖擊。自駕游駕駛員的開車技術，安全意識，駕車經驗，路況了解，加油站的分布，各種信息的及時了解等方面存在問題。就會造成交通混亂，交通事故的頻繁發(fā)生，影響正常通行。使相關交通部門的壓力也會加大。

第五，自駕游對所到景區(qū)景點產生沖擊。自駕游的越來越盛行，不可避免地會對所到景點帶來沖擊。自駕游偏向于中短距離，在一定程度上也會對景區(qū)景點的收入造成損失。此外，自駕游也會使景區(qū)景點的管理體系帶來沖擊。

2.自駕游在運營管理方面的問題

首先是自駕車游客及其組織者自身規(guī)劃的問題。其次，在旅游高峰期，汽車租賃行業(yè)車輛滿足不了自駕游的需求。再者，自駕游形式的散亂，產品單一，組織管理和協(xié)調能力缺乏。此外，管理和規(guī)范的問題。自駕車管理門檻相對較低，人員疏散，復雜，自駕車游市場魚目混雜，發(fā)展無序。

3.自駕游對旅游信息系統(tǒng)的沖擊

在自駕游的迅猛發(fā)展下，自駕游游客在去不了解的旅游地時，一般沒有導游，就需要提前做好充分的準備，查詢路線，做好食住信息的尋找并預訂好，了解景點的資料信息，但是我國缺乏完善的旅游信息系統(tǒng)，自駕車游客普遍認為信息的匱乏。

4.自駕游對環(huán)境的不利影響

自駕游在我國的迅速發(fā)展，出行的車輛越來越多，就會對空氣產生污染。自駕游游客環(huán)境意識薄弱會在旅游地對當?shù)丨h(huán)境及設施造成破壞和污染，甚至造成不可彌補的損失。而且旅游區(qū)車輛的增多，會對旅游地居民的生活造成不便，甚至和當?shù)鼐用癞a生矛盾。

五、旅游市場積極發(fā)展自{游的對策

（一）旅行社引入并開拓的自駕游市場

對于自駕游這種新的旅游類型，第一，旅行社應該轉變經營觀念，并成立自己的自駕游俱樂部，與酒店、救援組織等多行業(yè)的進行積極合作與聯(lián)動為游客提供優(yōu)惠服務和提供解決意外事故的解決方案。第二，旅行社要開發(fā)特色新穎的自駕游路線、產品，確保旅游者享受完善的便捷的一體化保障服務項目，贏得自駕車旅游客源市場。第三，旅行社應開展網(wǎng)上增值項目服務，創(chuàng)立自己的自駕游電子商務網(wǎng)站或模塊，為自駕游者提供更為快捷和實惠的服務。使自駕游對旅行社的沖擊緩和，做大自駕游經濟。

（二）完善與創(chuàng)新旅游要素

完善和創(chuàng)新旅游要求可以做到以下幾個方面：飯店行業(yè)進行汽車旅館建設，完善配套系統(tǒng)；根據(jù)自駕游客的偏好特點，開發(fā)特色的旅游產品；調整經營理念、加強與銀行、產品廠家的合作；完善基礎設施建設，健全路線指引，強化相關制度；景區(qū)景點加強公路的通達性，規(guī)范的車輛停放管理體系，景區(qū)路線服務體系；旅行社還可以把自駕游游客感興趣的景點連接起來，開發(fā)特色線路。

（三）建立完善旅游信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，加快資訊傳播

為了適應自駕游的流動性和跨地區(qū)特點，相關部門應該建立健全信息資訊網(wǎng)絡，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，電視，廣播，報紙，手機，微信等通訊媒介，編制交通路線、食宿部分的安排與景點于一體的旅游交通圖。使交通引導準確，路況信息及時詳盡，服務機構便捷查詢，為出游做好保障。使完善的交通設施，補給設施，通訊設施，以及各景點的旅游預報，行程安排預訂信息設備網(wǎng)絡一體化管理，提供更快捷實效的大眾自駕游。

（四）強化制度保障，提高環(huán)保意識

政府應該制定相關政策，對出行車輛進行管理，汽車生產部門也要加強車輛的綠色改進；提高自駕游者的環(huán)境保護意識，加大力宣傳。再者，規(guī)范旅游地制度管理，結合實際作出相應的政策管理，并配置相應的設施，實現(xiàn)自駕游長遠可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

六、自駕游引領的旅游新趨勢

隨著私家車數(shù)量的增加，自駕游今后將變成大眾外出旅游的主要形式之一。以假日休閑游為重點，結合游覽、探險等，以休閑養(yǎng)生、自然生態(tài)、特色文化、游客需求心理等為內涵創(chuàng)造特色旅游產品，將成為自駕游的開發(fā)趨勢。隨著人們旅游自駕逐漸豐富，自駕車旅游線逐漸擴展，形成從中心城市的自駕車旅游連接不同目的地向外輻射的形式。并預期在未來出現(xiàn)旅游圈豐滿，放射性指向全球的格局。再加上自駕游可以讓人們享受自然舒適原生態(tài)環(huán)境，有效緩解人們的生活和工作壓力。進而把自駕車旅游項目作為開發(fā)的一個重要部分，在旅游市場上搶占先機，引入資金去打造自駕游基地產業(yè)和自駕游目的地新形像引領國內鄉(xiāng)村旅游、溫冷線路的發(fā)展，使得自駕游能夠實現(xiàn)其經濟價值和長遠的可持續(xù)發(fā)展。

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關鍵詞：新農村建設;觀光農業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0277-01

一、觀光農業(yè)發(fā)展的概況

1.經濟持續(xù)快速的發(fā)展。我國經濟持續(xù)健康發(fā)展，使城市居民人均收入增加，生活水平不斷提高。2005年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達10493元。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為36.7% 。這為觀光農業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了物質條件和市場機會。同時，人們生活方式和消費觀念也隨著經濟發(fā)展而發(fā)生變化，從基本生活條件轉向觀光、休閑、度假、旅游的新需求。

2.城市化進程加快。經濟的發(fā)展促使城市化速度的大大加快。據(jù)專家預測，到2020年，全國100萬人以上的城市數(shù)量將超過100座，50萬人以上的城市數(shù)量將超過200座。城市化進程的加快，城市人口的增加為觀光農業(yè)發(fā)展提供可靠的客源保證。

城市居民消費傾向將逐步轉向物質消費和精神消費的多樣化、高級化和個性化，而且這一消費群體會越來越大。生產力的不斷發(fā)展，居民生活水平大幅改善，居民的消費能力與消費層次也大大提高，觀光農業(yè)就成為了城市居民新型的消費方式。

3.新農村建設的推進。我國“十一五”規(guī)劃提出建設社會主義新農村，就是要以全面建設小康社會為目標改變農業(yè)和農村落后面貌。京山縣近年來，休閑觀光農業(yè)發(fā)展取得了一定成效，然而由于多方面的原因，觀光旅游的發(fā)展和周邊地區(qū)相比，明顯落后，既沒有形成知名品牌，也沒有形成規(guī)模效應。研究荊州市觀光農業(yè)的發(fā)展，找出存在的主要問題，找準發(fā)展的對策，對于促進京山縣觀光農業(yè)的健康快速發(fā)展有著十分重要的意義。

二、新農村建設與觀光農業(yè)的相互關系

1.觀光農業(yè)的態(tài)勢。觀光農業(yè)作為農業(yè)與旅游業(yè)相結合的新興產業(yè)，在傳統(tǒng)的農業(yè)生產基礎上，經過人為的設計策劃，從而具有特殊的旅游服務功能，成為農旅合的結新型農業(yè)形態(tài)。

京山縣發(fā)展旅游觀光農業(yè)必須立足現(xiàn)有的資源，利用農村自然環(huán)境、田園景觀、農林牧漁生產、民俗風情、農村文化、村落古鎮(zhèn)等旅游資源，通過科學規(guī)劃和開發(fā)設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多項觀光農業(yè)產品。

2.加強城市與農村的互動聯(lián)系。通過發(fā)展觀光農業(yè)，吸引大量城市游客到農村去觀光旅游，城市游客把現(xiàn)代化城市的信息輻射到農村，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民在觀念、文化、信息等方面的交流，加快城鄉(xiāng)人口、信息、物質、資金、科技的相互流動，提高農民素質，促進城鄉(xiāng)經濟、文化、觀念的相互滲透、相互融合，共同發(fā)展。

京山縣發(fā)展觀光農業(yè)必須以休閑、互動經濟的發(fā)展趨勢，根據(jù)休閑消費將更注重文化內涵的獲得和精神的滿足的發(fā)展趨勢，創(chuàng)辦出豐富多彩的社會文化體驗等休閑項目。

3.對現(xiàn)有的農業(yè)資源的整合。根據(jù)京山縣當?shù)刈匀毁Y源和旅游資源進行分析和整合，京山縣現(xiàn)有的交通設施和旅游接待能力等資源進行全面的整合，打造出科技種植、農業(yè)生產、旅游休閑為一體，全國第一個無農藥生態(tài)農業(yè)園。

三、京山縣觀光旅游農業(yè)的發(fā)展特征和策略

通過對京山縣全面的調查，綜合分析自然、經濟、社會方面的情況，摸清京山縣的區(qū)位、社會經濟、農業(yè)等資源條件，以觀光農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為京山縣觀光農業(yè)發(fā)展模式選擇和布局優(yōu)化研究提供現(xiàn)實依據(jù)。

京山縣開發(fā)選點原則：（1）區(qū)位良好、景觀多樣、環(huán)境優(yōu)越;（2）規(guī)劃建設原則：城鄉(xiāng)互惠、逐層推進、打造品牌;（3）可持續(xù)發(fā)展原則：綜合管理、生態(tài)運做、創(chuàng)新開發(fā);（4）資源效益互補性原則。把資源與經濟效益、社會效益、生態(tài)效益的相互補又統(tǒng)一。

四、京山縣觀光農業(yè)對新農村建設的作用和意義

1.調整和優(yōu)化農業(yè)結構，拓寬農業(yè)功能，延長農業(yè)產業(yè)鏈。京山縣觀光農業(yè)已成為這個地區(qū)經濟發(fā)展的新亮點和旅游業(yè)新的增長點，并帶動與之相關的餐飲、娛樂、交通、商業(yè)等服務業(yè)的快速發(fā)展，從而改變了鄉(xiāng)村以農業(yè)生產方式為主的經濟格局。

2.創(chuàng)造就業(yè)機會，增加經濟收入。觀光農業(yè)是一項投入少、收益高、勞動容量大的農村新型產業(yè)，有利于挖掘農業(yè)增收潛力，開拓非農業(yè)增收渠道。同時可以把農村閑置的勞動力進行優(yōu)化配置，解決就業(yè)問題。

3.加速農村現(xiàn)代化建設。發(fā)展觀光農業(yè)給農民帶來了經濟效益的同時也促進了農村基礎設施建設，在很大程度上推動了農村現(xiàn)代化進程。由于觀光農業(yè)的發(fā)展，各級政府都加大了對基礎設施建設投資力度，農村也采用集體出資或個人投資的方式改善基礎設施。這些措施使一些村子的道路、通訊、供電、供水、垃圾處理、電視接收等基礎設施得到明顯的改善。

參考文獻：

[1]黃冠軍.觀光農業(yè)園結構要素的功能評價與選擇研究[D].南京：南京農業(yè)大學，2006.

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關鍵詞： 徐州 鄉(xiāng)賢文化 現(xiàn)狀分析

鄉(xiāng)賢，傳統(tǒng)意義上是指本鄉(xiāng)本土德行顯著之人?！班l(xiāng)賢”一詞始見于東漢，原是指國家對有所作為的官員，或有崇高威望、為社會作出突出貢獻的社會賢達人士，去世后給予表彰的榮譽稱號。與“鄉(xiāng)賢”近義的詞，在古典文獻中有“鄉(xiāng)先生”、“鄉(xiāng)老”、“鄉(xiāng)紳”、“鄉(xiāng)達”等。唐代，劉知幾在《史通?雜述》中說“郡書者矜其鄉(xiāng)賢，美其邦族”，充分肯定與贊揚了鄉(xiāng)賢的價值。鄉(xiāng)賢文化源遠流長。明清開始，各州縣皆建有鄉(xiāng)賢祠，來供奉歷朝歷代鄉(xiāng)賢人物。因此，形成一套完整有序的官方祭奠儀式。

徐州自古乃九州之一，歷史悠久，鐘靈毓秀，文才武勝代不乏人。僅民國時期就出現(xiàn)過錢食芝、李可染、張伯英、馬可、王琴舫、周祥駿、王少華等許多令徐州鄉(xiāng)民敬仰和尊重的鄉(xiāng)賢。他們或用自己的凌然義舉維護廣大百姓利益；或用自己的道德文章教化鄉(xiāng)里民眾，功勛彪炳于徐州地方史冊，千百年來激勵、感化著一代又一代徐州人民。

一、徐州鄉(xiāng)賢文化發(fā)展現(xiàn)狀

1.徐州鄉(xiāng)村鄉(xiāng)賢發(fā)展情況。

社會學家認為，中國社會是一個“鄉(xiāng)土社會”。在我國廣大農村地區(qū)，自古就有尚賢的傳統(tǒng)。鄉(xiāng)賢文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，包含著鄉(xiāng)村治理的智慧與經驗，是千百年來促進農村和諧穩(wěn)定發(fā)展的一塊基石。徐州市共有10478個自然村，因此鄉(xiāng)賢文化在農村社會中尤為重要。依靠鄉(xiāng)賢調節(jié)鄰里糾紛、家庭矛盾是農村社會健康發(fā)展的自我調節(jié)手段。賈汪區(qū)耿集辦事處依托1個“辦事處鄉(xiāng)賢工作室”、13個“村鄉(xiāng)賢站點”、165個“鄉(xiāng)賢之家”三大陣地，組建三級調解體系。豐縣梁寨鎮(zhèn)下轄的20個行政村都建立了“鄉(xiāng)賢工作室”，98個自然村至少篩選1名管事的“鄉(xiāng)賢”，教化鄉(xiāng)民，維系鄉(xiāng)情，溫暖鄉(xiāng)土。自鄉(xiāng)賢工作室成立以來，賈汪區(qū)耿集鄉(xiāng)依托“鄉(xiāng)賢之家”，共接訪478例，成功調解438例，調解成功率高達92%。其中農村土地糾紛221例，占調解總例的50%，農民工薪糾紛158例，占總事件的33%，贏得了廣大群眾的一致好評。

近現(xiàn)代以來，徐州本地鄉(xiāng)賢延續(xù)著千年文脈，一大批各藝術門類的專才辛苦耕耘，努力創(chuàng)作，推出了為數(shù)可觀的作品和成果，為豐富地方文化底蘊作出了不俗的奉獻。

2.徐州文藝界鄉(xiāng)賢發(fā)展情況。

據(jù)徐州市委宣傳部、徐州報業(yè)傳媒集團、市文廣新局于2015年共同實施的“徐州文化傳承世紀”工程統(tǒng)計，1949年10月1日以前出生的（包括已故者）、長期在徐州地區(qū)生活工作的、在當?shù)赜邢喈斢绊懞吐曂睦纤囆g家共130人，其中文學界23人、美術界28人、書法界11人、攝影界8人、民間文藝界10人、舞蹈界4人、音樂界11人、戲劇界25人、曲藝界6人。他們在各自的領域都取得了一定的成就，尤其是在文學創(chuàng)作方面，出現(xiàn)了劉振華、董堯、王遼生（已故）等作家和詩人群體，有的榮獲第八屆全國優(yōu)秀電視劇“飛天獎”一等獎、江蘇省“五個一工程”獎、紫金山文學獎等；在演藝界，涌現(xiàn)出佟韶音、相瑞先、徐艷琴、厲仁清、劉立武等戲曲明星，他們中的杰出者被中國曲協(xié)授予“特別貢獻曲藝家”榮譽稱號；在書畫創(chuàng)作上，有王冰石、姜舟、馬奉信、金德欣等一大批名家，徐州因而獲得“中國書法名城”稱號。

二、徐州鄉(xiāng)賢文化建設現(xiàn)狀

1.徐州鄉(xiāng)賢文化建設舉措。

近年來，徐州市高度重視傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，鼓勵各地發(fā)掘文化遺產，保護非物質文化遺產，宣傳鄉(xiāng)賢文化，推動楚漢文化相得益彰，比翼齊飛，做了許多方面的工作。

一是啟動了“世紀文化傳承工程”，保護鄉(xiāng)賢文化。2015年2月啟動實施的“徐州文化世紀傳承工程”，涵蓋徐州市文學、書法、美術、攝影、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、民間工藝等藝術門類的老藝術家（建國前出生），主要搜集整理老藝術家的資料，包括老文藝家的生平、作品、物品、宣傳品、生活照、舞臺照、錄音、錄像等，對他們的藝術人生、藝術成就、藝術傳承等進行調研摸底、梳理歸類、評估論證，并在徐州日報、都市晨報、彭城晚報和中國徐州網(wǎng)開設專版（欄）進行報道，編輯出版人物傳記叢書，制作完成電視文獻片、舉辦老藝術家成就展。二是培樹當代先賢，弘揚好人文化。徐州市堅持講好人故事、打造好人徐州品牌。目前，已有5人榮獲全國道德模范稱號及提名，92人當選“中國好人”?！爸袊萌恕鄙习駭?shù)、“江蘇好人”上榜數(shù)連續(xù)兩年位居全省第一。數(shù)十位好人鄉(xiāng)賢入駐徐州“好人園”，有效放大凡人善舉的榜樣效應，真正激發(fā)全社會崇德向善的精神力量。三是舉辦大型節(jié)慶活動，推介鄉(xiāng)賢文化。徐州市立足文博會、李可染藝術節(jié)、馬可藝術節(jié)、漢文化旅游節(jié)等大型節(jié)慶活動，把徐州籍專家學者、商界精英、知名人士等請回來，共商徐州發(fā)展大計，推動徐州發(fā)展。迄今為止，徐州已連續(xù)舉辦17屆經濟貿易洽談會暨漢文化旅游節(jié)，已在南京、上海、北京、韓國大邱及徐州本地舉辦楚風漢韻暨李可染畫展，目前正在籌備第二屆文博會，力圖通過節(jié)慶載體，進一步彰顯徐州先賢文化優(yōu)秀品格。

2.徐州鄉(xiāng)賢文化建設中存在的問題。

就江蘇省來說，徐州率先啟動了鄉(xiāng)賢文化建設，取得了不錯的效果，但是仍然存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下方面。

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關鍵詞：都市農業(yè)；新農村規(guī)劃；模式；武漢市

中圖分類號：F303.3；F304.1F509.75（631） 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2012）20-4651-04

2008年7月，《武漢市創(chuàng)建國家森林城市總體規(guī)劃》正式通過了專家評審，該規(guī)劃對全市城鄉(xiāng)的林業(yè)生態(tài)建設進行了整體規(guī)劃。依據(jù)規(guī)劃，未來武漢市的大江大河堤岸、灘涂將全面實行綠化和美化，中心城區(qū)及兩江四岸將形成綠島鑲嵌、綠帶相連的生態(tài)格局，廣大鄉(xiāng)村將展現(xiàn)出綠蔭掩映、瓜果飄香、富饒繁榮的景象。規(guī)劃還涉及到都市農業(yè)發(fā)展的較多內容，如提出以東西湖區(qū)慈惠街道辦事處、柏泉辦事處、徑河街道辦事處、東山辦事處現(xiàn)有鄉(xiāng)村游項目為基礎，進一步發(fā)展農耕休閑、農莊休閑項目，對鄉(xiāng)村環(huán)境進行景觀綠化；對玉屏山進行林相改造，發(fā)展生態(tài)文化休閑旅游；以走馬嶺街道辦事處、荷包湖農場、辛安渡辦事處一線現(xiàn)有的果園為基礎，進一步發(fā)展生態(tài)果園和農耕休閑農業(yè)[1]；這些發(fā)展內容體現(xiàn)出了武漢市較強的新農村規(guī)劃特點。

1 現(xiàn)代都市農業(yè)的內涵

都市農業(yè)的概念是20世紀50、60年代由美國的經濟學家首先提出來的，泛指地處都市及其延伸地帶范圍里，并在大都市中、都市郊區(qū)和大都市經濟圈以內，緊密依托并服務于都市，以適應現(xiàn)代化都市生存與發(fā)展需要而形成的現(xiàn)代農業(yè)[2]。

都市農業(yè)是以生態(tài)綠色農業(yè)、觀光休閑農業(yè)、市場創(chuàng)匯農業(yè)、高科技現(xiàn)代農業(yè)為標志，以農業(yè)高科技裝備的園藝化、設施化、工廠化生產為主要手段，以大都市市場需求為導向，融生產性、生活性和生態(tài)性于一體、高質高效和可持續(xù)發(fā)展相結合的現(xiàn)代農業(yè)[3-5]。

都市農業(yè)在都市化地區(qū)，利用田園景觀、自然生態(tài)及環(huán)境資源，結合農林牧漁生產、農業(yè)經營活動、農村文化展現(xiàn)及農家生活感受等方面，為人們休閑旅游、體驗農業(yè)、了解農村提供場所；換言之，都市農業(yè)是將農業(yè)的生產、生活、生態(tài)等功能結合于一體的產業(yè)[6，7]。都市農業(yè)與城郊農業(yè)都是依托城市、服務城市、適應城市發(fā)展要求，納入城市建設發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃建設的農業(yè)類型；但二者還是有不同特點。城郊農業(yè)主要以為城市供應農副產品、滿足城市商品性消費需求為主，發(fā)展水平相對較低，位置居于城市周邊地區(qū)；而都市農業(yè)是為滿足城市多方面需求服務，尤以生產性、生活性、生態(tài)為主，是多功能農業(yè)，發(fā)展水平較高，位置可在大城市地區(qū)，也可以環(huán)繞在市區(qū)周圍的近郊，還可能鑲嵌在市區(qū)內部[8]。

都市農業(yè)是把城區(qū)與郊區(qū)、農業(yè)發(fā)展和旅游觀光，第一產業(yè)、第二產業(yè)和第三產業(yè)結合在一起的新型交叉產業(yè)，它主要是利用農業(yè)資源、農業(yè)景觀吸引游客前來觀光、品嘗、體驗、娛樂、購物等一種文化性強、大自然情趣很濃的新型農業(yè)生產方式，體現(xiàn)了“城郊合一”、“農游合一”的基本特點和發(fā)展方向[9，10]。

城市化進程中城市的自然資源嚴重短缺，具有后備補充能力的農村承載著城區(qū)自然物質資源供應的責任；農村是城市的后花園，都市農業(yè)充分發(fā)揮各種自然景觀資源價值，通過建設自然保護區(qū)、風景區(qū)、各類農業(yè)公園或游樂場所，從而給城市提供生態(tài)安全屏障和亮麗風景；農村具有為市民生產喜愛的優(yōu)質農副產品的經濟功能，還具有為城市居民提供旅游休閑基地的功能。發(fā)揮這些功能價值，一方面為城市找到了發(fā)展的依托，另一方面也極大地帶動了農村經濟的發(fā)展[11-15]，進而實現(xiàn)真正意義上的城鄉(xiāng)經濟一體化。

世界上都市農業(yè)發(fā)展較好的當屬荷蘭和日本等一些發(fā)達國家。荷蘭在發(fā)展都市農業(yè)時特別注重農田的設計、規(guī)劃，在發(fā)展以家庭為單位的“家庭小花園”模式的同時，還將城市改造納入了都市農業(yè)發(fā)展計劃之中[16]。中國近年來也掀起了都市農業(yè)的理論研究與實踐熱潮，從20世紀90年代初期開始，都市農業(yè)在中國大城市及沿海發(fā)達地區(qū)受到了廣泛重視[15]。許多學者對都市農業(yè)發(fā)展做了多方面的研究，并出版了多部關于都市農業(yè)理論與實踐的著作[17-25]。

2 武漢市都市農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

中國很多城市正處于城市化快速發(fā)展階段，在實踐中許多城市郊區(qū)的農村功能由城市“可靠的副食品供應基地”單一功能轉向多功能的現(xiàn)代“都市農業(yè)”方向發(fā)展。隨著科技進步和社會經濟發(fā)展，城市內部及近郊的農業(yè)發(fā)展具有了與工業(yè)發(fā)展相同的交通、郵電、電力等基礎設施的支撐，而且毗鄰城市的優(yōu)越區(qū)位又使得農業(yè)有條件逐漸向集約化、設施化、工業(yè)化方向發(fā)展[26]，現(xiàn)代都市農業(yè)愈來愈受到各方重視。

武漢市正處于城市化快速發(fā)展階段，圍繞武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)發(fā)展的需求拉動，各相關行業(yè)相繼制定出了城鄉(xiāng)農（林）業(yè)生態(tài)建設、城鄉(xiāng)一體化建設的發(fā)展規(guī)劃，從而不斷優(yōu)化農業(yè)發(fā)展環(huán)境，加強農村基礎設施建設，構建農業(yè)科技創(chuàng)新體系，推動農村富余勞動力轉移，促進融生產、生活、生態(tài)建設、休閑等多功能于一體的都市農業(yè)的迅猛發(fā)展。當前武漢市各地農村利用自身優(yōu)勢資源，加速推進都市農業(yè)已取得了一定進展，如創(chuàng)建東西湖區(qū)石榴紅村和巨龍湖農業(yè)旅游基地等，正逐步完成由城郊型農業(yè)向都市農業(yè)的過渡[27，28]。武漢市農業(yè)從城郊型向都市型的轉變，突出表現(xiàn)就是加工業(yè)產值遠超農業(yè)產值。2009年，全市農產品加工產值突破了850億元，與農業(yè)總產值之比達到了3.2∶1，已經接近發(fā)達國家的水平[29]。

2010年7月，“中歐社會論壇都市農業(yè)分會研討會暨武漢海峽兩岸都市農業(yè)論壇”在武漢市隆重召開，論壇的主題為：都市農業(yè)、加工增效、食品安全；旨在發(fā)展現(xiàn)代都市農業(yè)，促進城鄉(xiāng)生態(tài)文明。在此次論壇上，國際都市農業(yè)基金會正式授予武漢市“國際現(xiàn)代都市農業(yè)試點示范城市”稱號，使武漢市成為國內繼北京、上海、成都之后的第四個試點城市[30]。該基金會是在聯(lián)合國人居署、國際糧農組織、加拿大國際發(fā)展研究中心、世界衛(wèi)生組織、國際農業(yè)顧問團等10多個國際組織的倡議推動下組建起來的國際合作組織。武漢市成為試點示范城市后，將獲得該基金會在都市農業(yè)發(fā)展指導、項目開發(fā)等方面的有力支持。

當前，武漢市都市農業(yè)建設呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，但也出現(xiàn)了諸如蜂擁而上、都市農業(yè)項目類型單一等不容忽視的問題，而且未來都市農業(yè)的實現(xiàn)需要較長的時間，它將表現(xiàn)出多種模式并存和運行變化較明顯的特點，需要在實踐中不斷探尋、總結、研究。

3 武漢市都市農業(yè)的研究意義

3.1 能夠推進武漢市新農村建設的步伐

武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)集生產、生態(tài)、觀光旅游等功能為一體，與城市互動、為城市服務，在依托城市、服務城市的同時，發(fā)揮出武漢市農村的生態(tài)、社會和經濟優(yōu)勢，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)的生產、加工、銷售一體化，求得農村自身的快速發(fā)展，真正實現(xiàn)武漢市城鄉(xiāng)經濟的協(xié)調推進。尤其是新農村建設可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)結構的科學規(guī)劃與調整，為農副產品帶來順暢的銷售渠道，提高當?shù)剞r產品的知名度，進而從根本上推進武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)的進程。新農村規(guī)劃背景下的現(xiàn)代都市農業(yè)發(fā)展突破了傳統(tǒng)農業(yè)遠離城市或城鄉(xiāng)界限明顯的局限性，使城鄉(xiāng)資源能夠科學合理地優(yōu)勢互補，具有非常廣泛的意義。它有利于城鄉(xiāng)生產要素的合理流動與組合，有利于增進農村經濟的繁榮，促進農民在現(xiàn)代都市農業(yè)產業(yè)鏈上的就業(yè)增收，有利于城鄉(xiāng)和諧相融和城鄉(xiāng)協(xié)調共同發(fā)展[31]，從而極大地推進武漢城市圈建設的步伐。

3.2 能夠保證城市生態(tài)環(huán)境改善與都市農業(yè)發(fā)展同步進行

隨著全球生態(tài)問題的日益嚴重，改善城市生態(tài)環(huán)境被提上重要議程。加強都市農業(yè)問題的研究，把發(fā)展都市農業(yè)與改善城市生態(tài)環(huán)境結合起來，實現(xiàn)“人-社會-自然”的和諧發(fā)展是今后努力的方向。武漢市城鄉(xiāng)一體化進程正在逐步加快，各級政府也在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展、拓寬思路為武漢市近千萬市民營造假日休閑好去處，這些因素將共同對武漢市都市農業(yè)的發(fā)展研究提出更高的要求。都市農業(yè)發(fā)展有利于協(xié)調資源利用和生態(tài)環(huán)境保護的關系，有利于人居環(huán)境的建設。武漢市是百湖之市、魚米之鄉(xiāng)、九省通衢之地，都市農業(yè)發(fā)展前景廣闊。通過推進農事體驗、休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游等都市農業(yè)發(fā)展模式，保護城市生態(tài)景觀環(huán)境，可為市民提供更多的綠色觀光休閑處所，同時指導農村村域空間人居環(huán)境建設，構筑城市生態(tài)環(huán)境的生態(tài)安全屏障，保持城市生態(tài)安全格局[32]。

3.3 能夠促進科技水平與都市農業(yè)共同發(fā)展

現(xiàn)代都市農業(yè)是城市經濟體系和城市生態(tài)系統(tǒng)中的組成部分，在新農村規(guī)劃中，要高度重視生態(tài)產業(yè)、生態(tài)經濟和生態(tài)人文在城鄉(xiāng)經濟發(fā)展中的關鍵作用，提倡資源與環(huán)境經濟、農村經濟、農業(yè)科技、城市規(guī)劃、景觀設計等多學科的廣泛參與；新農村規(guī)劃的特點決定了都市農業(yè)發(fā)展必須依托農業(yè)科技的保障功能，發(fā)揮科學技術就是生產力的關鍵作用，發(fā)展科技型都市農業(yè)產業(yè)，堅持產學研結合[28]，為農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展提供強有力的科技支撐。

在武漢市的都市農業(yè)發(fā)展中，可以較便利地就近享用武漢市大專院校、科研機構非常集中和專家人才、學科門類比較全面的資源優(yōu)勢，讓科學技術為都市農業(yè)的發(fā)展注入鮮活的動力[30]。利用武漢市高等學校、科研院所密集的優(yōu)勢，推進科技創(chuàng)新，將科教優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，重點發(fā)展作物育種、園林綠化、特色花卉、水禽飼養(yǎng)等特色門類，這不僅能滿足城市居民的菜籃子需求，還能美化城市環(huán)境、緩解城市“熱島效應”等帶來的“大城市詬病”，促進建設低碳城市。在新農村建設中，各農業(yè)組織機構、公司與科研單位可采用多種形式的合作，大力開展科技宣傳、科普展覽活動，共同開發(fā)瓜果、蔬菜種植及水產養(yǎng)殖的主導品種，并規(guī)劃種植范圍，實行標準化生產，形成生態(tài)農業(yè)景觀，彰顯現(xiàn)代都市農業(yè)科技生態(tài)文明的優(yōu)勢[33]。在提升科技水平的同時，極大地促進都市農業(yè)的快速發(fā)展。

4 新農村規(guī)劃背景下的武漢市都市農業(yè)發(fā)展模式

4.1 新農村規(guī)劃的定位和方向

都市農業(yè)發(fā)展中的新農村規(guī)劃要更加注重農村產業(yè)布局的科學性與合理性，在實地調研的基礎上，全面分析武漢市各方面的農村資源優(yōu)勢：譬如近郊或遠城區(qū)的區(qū)位條件、交通條件、江河湖泊水資源條件等等。在此基礎上，科學合理地確定都市農業(yè)的定位與發(fā)展方向，把握種植、養(yǎng)殖的主導品種以及鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游的發(fā)展模式。通過新農村規(guī)劃，開發(fā)武漢市農村的科普教育功能、產業(yè)經濟功能、生態(tài)平衡功能、觀光休閑功能，制定符合武漢市地方特點的新農村規(guī)劃具體實施細則，發(fā)揮武漢市農業(yè)資源的生態(tài)環(huán)保價值和生態(tài)旅游價值，打造體現(xiàn)武漢市地方農業(yè)產業(yè)結構特色的鄉(xiāng)村景觀、構建富裕文明的現(xiàn)代都市農業(yè)景觀體系[20，21，28]。

4.2 新農村規(guī)劃背景下的武漢市都市農業(yè)發(fā)展模式

4.2.1 武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)種植業(yè)模式——田園種植景觀農業(yè) 通過新農村規(guī)劃，科學構建武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)種植業(yè)模式。要開辟多種途徑發(fā)展農村經濟，使生態(tài)保護與當?shù)剞r民的生產、生活相結合，強化生態(tài)環(huán)保意識，建立生態(tài)補償機制，減輕資源利用對環(huán)境的壓力。針對近郊農業(yè)生態(tài)環(huán)境較差的先天不足，鼓勵種植有較高生態(tài)環(huán)境價值的大田作物、花卉苗木，重點發(fā)展綠化農業(yè)、園區(qū)農業(yè)和科普農業(yè)，發(fā)展田園種植景觀農業(yè)。擴大武漢市近郊水果、蔬菜、花卉種植面積，為城市生活需求提供有效保障。推廣瓜果蔬菜采摘園建設，開展科技宣傳、科普展覽活動[34]，豐富漿果類種植的品種與范圍，開發(fā)景觀瓜果蔬菜種植模式，如空中紅薯、西紅柿樹、無子觀賞茄等新穎蔬菜種類，把“花卉展”、“瓜果菜博會”搬到武漢市新農村。利用近郊交通便利的優(yōu)勢，開發(fā)多種形式、多條路徑的鄉(xiāng)村旅游，不斷推出深受市民喜愛的各類“農家樂”活動，使每一個“農家樂”主題都不雷同，如種一分地、當一次莊園主；租農家房、享農家生活；采摘農家鮮蔬、品嘗農家土菜；讓市民在感受大自然清新環(huán)境里采摘、享受綠色食品大餐，并進一步豐富鄉(xiāng)村田園旅游的內容。

4.2.2 武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)養(yǎng)殖業(yè)模式——田園養(yǎng)殖景觀農業(yè) 通過新農村規(guī)劃，科學構建武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)養(yǎng)殖業(yè)模式。武漢市豐富的水資源為水產養(yǎng)殖業(yè)帶來了極為便利的條件，要充分發(fā)揮武漢市作為“百湖之市”擁有豐富的濕地等自然資源優(yōu)勢，加強對養(yǎng)殖水域灘涂規(guī)劃的科學指導，建立水產生態(tài)養(yǎng)殖示范區(qū)（場），發(fā)展現(xiàn)代養(yǎng)殖業(yè)[35]。武漢市的水資源非常豐富，水體和農田的布局很合理，具有非常好的先天優(yōu)勢；在新農村規(guī)劃中，要保護好獨具特色的山水地貌。如在武漢市遠郊農村，因地制宜地發(fā)展特色農業(yè)養(yǎng)殖業(yè)，在顯現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)景觀的同時，實現(xiàn)農民的增收。養(yǎng)殖景觀具有農業(yè)景觀中最具吸引力的畫面，結合農業(yè)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，讓都市人體驗鄉(xiāng)村恬靜的田園生活，感受牛羊滿山坡、雞鴨滿院落的淳樸氣息；開發(fā)水產養(yǎng)殖業(yè)景觀生態(tài)觀光旅游活動，可以體驗抓捕魚蝦的刺激與精彩，欣賞魚、蝦、鱉、蟹等競相爭食的感人場面，釋放都市忙碌的疲憊[36]。

4.2.3 武漢市現(xiàn)代都市休閑農莊模式——觀光休閑農業(yè) 現(xiàn)代都市休閑農莊模式適宜于城郊經濟發(fā)展較好，特別是沿長江、沿河湖、沿交通線等地的自然風光秀麗、進出較便利的區(qū)域，培育一定的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)作為休閑農莊的支撐，讓休閑農業(yè)成為都市的“第三空間”[37]。經過新農村規(guī)劃的現(xiàn)代都市休閑農莊能夠充當起鄉(xiāng)村旅游的主體[38]，現(xiàn)代都市休閑農莊能積極應對市場需求變化，靈活開展生態(tài)旅游相關主題活動，多層次開發(fā)果蔬采摘、垂釣、踏青、農家樂、野外拓展等旅游休閑娛樂活動，如東西湖區(qū)的石榴紅村、巨龍湖農業(yè)旅游基地等項目在豐富市民休閑方式的同時，也為當?shù)卮迕駧砹丝捎^的經濟效益?，F(xiàn)代都市休閑農莊要注重村落選址，規(guī)劃出集住宿、度假、游樂于一體的農莊布局，農莊的建筑形式和風格強調傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合，以彰顯地域文化特色[39]，生活區(qū)規(guī)劃、建筑設計、小綠地及小游園布置、文化廣場環(huán)境氛圍構建等力爭體現(xiàn)農莊的休閑特點；加強對農莊治理和文化建設的管理[40]，形成有凝聚力、向心力、積極向上的農莊文化氛圍。

5 小結

基于新農村規(guī)劃的都市農業(yè)是適合武漢市農村發(fā)展特點的科學模式，在新農村規(guī)劃中，注重以武漢市大都市市場的需求為導向，融生產性、生活性和生態(tài)性于一體，建設高質高效和可持續(xù)發(fā)展相結合的現(xiàn)代農業(yè)體系[41]。在武漢市都市農業(yè)發(fā)展中，因地制宜發(fā)揮科學技術對農業(yè)的促進作用，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善生態(tài)環(huán)境的基礎上開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，改善城鄉(xiāng)人居環(huán)境的質量，通過發(fā)展田園種植景觀農業(yè)、田園養(yǎng)殖景觀農業(yè)、觀光休閑農業(yè)等模式，促進武漢市現(xiàn)代都市農業(yè)健康發(fā)展和良性循環(huán)。

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篇9

關鍵詞： 鎮(zhèn)海旅游業(yè) 外語人才 需求調查

1?郾引言

杭州灣大橋和舟山連島大橋的相繼開通，極大地提高了鎮(zhèn)海的區(qū)位優(yōu)勢，使未來鎮(zhèn)海成為大都市上海與海天佛國舟山的樞紐，給鎮(zhèn)海的旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇，而上海世博會的隆重開幕，更是給鎮(zhèn)海旅游業(yè)提供了無窮的發(fā)展契機。隨著鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外開放程度的不斷提高，其對外語人才需求情況，以及外語人才的受用狀況日益引起重視，怎樣才能使鎮(zhèn)海旅游業(yè)與外語人才攜手共發(fā)展，使鎮(zhèn)海旅游走向世界，開創(chuàng)一個新的時代，逐漸成為人們所關心的話題。本文通過對鎮(zhèn)海與寧波其它地區(qū)，如江東、鄞州、北侖等對外語人才需求的比較，以及對外語專業(yè)學生的調查，初步了解鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外語人才的需求狀況，剖析鎮(zhèn)海旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景，并提出相關的對策。

2?郾研究對象及研究方法

我們選取鎮(zhèn)海、江東、鄞州、北侖等地區(qū)的30家旅游公司，采取實地考察、調查問卷，以及電話訪問等方法，旨在了解它們對外語人才的需求意向。通過對比鎮(zhèn)海區(qū)與寧波其它地區(qū)對外語人才需求的不同情況，剖析鎮(zhèn)海旅游業(yè)外語人才的需求現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢及方向。

2.1實地訪談

我們與旅游公司內部人員進行了交流，交流內容如下：

1）貴公司是否已經吸納有關外語方面的人才？

2）您認為外語專業(yè)人才從事旅游業(yè)就業(yè)前景如何？

3）旅游行業(yè)哪一崗位對外語人才的需求量最大？

4）您認為證書重要嗎？

5）貴公司未來發(fā)展方向及對外語人才的需求量。

2.2調查問卷

我們制定了兩份調查問卷。調查問卷（1）（發(fā)出30份，實收30份）對象為鎮(zhèn)海、江東、鄞州、北侖等地30家旅游公司，內容涉及有關外語人才從事旅游業(yè)就業(yè)前景、公司未來發(fā)展方向等15個問題。調查問卷（2）（發(fā)出50份，實收50份）對象為高校外語專業(yè)學生，內容涉及其對旅游業(yè)的了解程度、擇業(yè)標準、就業(yè)方向等問題。

2.3電話訪問

我們就調查途中遇到的問題向相關單位進行了詳細的咨詢。

3?郾調查分析

3.1從鎮(zhèn)海旅游業(yè)角度

鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外開放程度低，其在外的知名度不高，境外旅游發(fā)展較為緩慢。我們就鎮(zhèn)海區(qū)與北侖區(qū)的比較，進一步說明鎮(zhèn)海對外開放程度不高的問題。（如圖一、二所示）

由上圖我們可以清楚地看出鎮(zhèn)海的入境人數(shù)遠遠少于北侖，自然外匯收入也不如北侖，這些現(xiàn)象都是鎮(zhèn)海旅游對外開放不足的結果。可以說，鎮(zhèn)海入境旅游發(fā)展程度低是鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外語人才需求量低的直接原因。

那么，是何種原因導致鎮(zhèn)海旅游對外開放程度低呢？我綜合本小組的調查，分析其原因主要有以下三個方面。

第一，鎮(zhèn)海旅游業(yè)發(fā)展不完善，旅游氛圍不濃厚，仍處于起步階段。鎮(zhèn)海旅游沒有同周圍的旅游資源結合在一起，產業(yè)集聚度低，這就導致到鎮(zhèn)海旅游的消費群體零散，形不成規(guī)模。同時，鎮(zhèn)海旅游資源分屬各個行業(yè)、部門管理。由于旅游主管部門統(tǒng)籌協(xié)調難，鎮(zhèn)海各地的旅游資源缺乏統(tǒng)一的開發(fā)和綜合利用，鎮(zhèn)海旅游業(yè)走出去的機會就大大減少了。

第二，鎮(zhèn)海開發(fā)的旅游資源的比較單一，所做的宣傳主要集中在招寶山、鎮(zhèn)?？诤７罋v史遺跡、九龍湖等幾個主要景點的觀光旅游上，休閑度假、特色文化產品和滿足市場需求的創(chuàng)新產品開發(fā)不足，缺乏競爭力，對外吸引力小。而隨著人們經濟生活水平和文化素養(yǎng)的提高，人們更傾向于尋求休閑性的旅游方式，更要求旅游形式的多樣化。鎮(zhèn)海旅游業(yè)單一的觀光旅游方式已不滿足人們的需求，入境游客自然會轉向其它滿足其需求的景區(qū)。相比之下，北侖旅游呈多樣化發(fā)展。其鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，洋沙山景區(qū)、濕地公園、游艇和高爾夫等項目已全面對外招商，大大吸引了外來游客。

第三，鎮(zhèn)海旅游業(yè)的基礎設施落后，其中影響較為大的是不便捷的交通。由于交通的阻隔作用，鎮(zhèn)海旅游始終獨立于溪口―寧波―舟山的黃金旅游線路外。外地旅行社在安排旅游線路時，一般不把鎮(zhèn)海作為旅游目的地，交通成為鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外發(fā)展的主要制約因素之一。

雖然鎮(zhèn)?，F(xiàn)今對外語人才的需求量不大，但外語人才在鎮(zhèn)海旅游業(yè)的未來發(fā)展空間是巨大的。據(jù)寧波市鎮(zhèn)海區(qū)國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)顯示，鎮(zhèn)海旅游入境人數(shù)從2003年的0.11萬人次增至2009年2.43萬人次，外匯凈收入從2003年的85.74萬美元增加到2009年的1326.26萬美元。2009年，鎮(zhèn)海區(qū)區(qū)長陳召華鎮(zhèn)海區(qū)旅游發(fā)展大會上，充分肯定了鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展取得的成績。他指出，“近年來我區(qū)旅游經濟實力大幅提升、旅游發(fā)展格局初步形成、旅游行業(yè)主體逐漸壯大“（陳召華，2009）。2010年，在“寧波鎮(zhèn)海區(qū)舉行旅游業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃研討會，寧波市市旅游局副局長蘇少敏表示，“雖然鎮(zhèn)海旅游發(fā)展底子薄、起步晚，但增長迅速，態(tài)勢喜人”（蘇少敏，2010）。這些都證明了鎮(zhèn)海旅游業(yè)的發(fā)展有出無限的潛力，而這對預要從事旅游業(yè)工作的外語人才來說，是極大的契機和動力。

3.2從旅游公司角度

由于鎮(zhèn)海旅游業(yè)特殊的發(fā)展階段，寧波各大旅游公司大多從事境內旅游，對外語專業(yè)人才的需求量較少。據(jù)調查表看，在未來三年，鎮(zhèn)海區(qū)的旅游公司僅需要三人以內的外語專業(yè)畢業(yè)生。不過當涉及各大旅游公司的未來發(fā)展前景，大多數(shù)都表示會朝境外旅游業(yè)方向發(fā)展，也會更多地吸納外語專業(yè)人才。隨著世界經濟的發(fā)展和國際的一體化，大多企業(yè)都看好鎮(zhèn)海旅游的國際化，也認為外語專業(yè)人才從事旅游方面的就業(yè)前景是良好的。

4?郾結論及建議

綜合調查表分析，從鎮(zhèn)海旅游業(yè)、旅游公司兩方面看，現(xiàn)階段，鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外語人才是有需求的，但需求量較少，不過從長遠看，鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外語人才的需求量是會增加的，外語人才從事旅游業(yè)的就業(yè)前景看好。

基于以上結論，本組給出以下建議。

4.1從鎮(zhèn)海旅游業(yè)角度看

首先，加大對鎮(zhèn)海旅游業(yè)的投入力度，健全基礎設施，改善投資環(huán)境，明確其發(fā)展模式。根據(jù)鎮(zhèn)海區(qū)旅游發(fā)展實際，堅持“規(guī)劃先導、政府主導、市場運作、產業(yè)互動”的模式。唯物辯證法表明，要堅持一切從實際出發(fā)，理論聯(lián)系實際。因此，鎮(zhèn)海旅游業(yè)的發(fā)展也要因地制宜，確定適合本地實際的旅游發(fā)展模式，這將會加快發(fā)展該地旅游產業(yè)的發(fā)展。同時，鎮(zhèn)海旅游各行各業(yè)因通力合作，相互扶持，共同為鎮(zhèn)海旅游走向世界貢獻力量。

其次，該區(qū)還需明確旅游產業(yè)發(fā)展的總體思路及其戰(zhàn)略重點。主動參與寧波市“一圈四帶”旅游產業(yè)的分工和布局，充分發(fā)揮文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，建設一批水平高、特色強的旅游精品，構建以招寶山景區(qū)、九龍湖旅游區(qū)為龍頭，特色文化旅游與休閑度假旅游并重的鎮(zhèn)海旅游產業(yè)格局。

最后，鎮(zhèn)海旅游業(yè)還應關注其它旅游景區(qū)發(fā)展的動態(tài)，取長補短，不斷提升旅游服務的能力和水平，為鎮(zhèn)海旅游的拓展打下堅實的基礎。

4.2從旅游企業(yè)角度看

4.2.1旅游企業(yè)作為鎮(zhèn)海旅游業(yè)的先行者，應起先鋒示范作用，搞好自身內部建設，將鎮(zhèn)海旅游推向世界，迎接旅游新時代的挑戰(zhàn)。

4.2.2正確衡量外語專業(yè)人才，提供可以學習的機會，積極促進外語人才與旅游行業(yè)的互動。

4.2.3多了解國際的信息，與國際接軌，為未來境外旅游的發(fā)展打好基礎。

4.2.4加強各旅游公司之間的交流與合作，共同促進鎮(zhèn)海旅游業(yè)的發(fā)展。

此外，為了更客觀地研究鎮(zhèn)海旅游業(yè)對外語人才的需求狀況及客觀地看待鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)未來發(fā)展的前景，我組專門對外語專業(yè)學生進行了調查問卷。經分析我得出以下結論：外語專業(yè)的學生在語言表達及運用方面占有相對的優(yōu)勢，能夠更好地將旅游文化傳達給外國游客們，讓他們能更好地體會中國本土的文化風情。同時大多數(shù)受調查的學生表示對旅游這行業(yè)很是生疏，不懂從事旅游行業(yè)應該具備的條件，以及對自己能否從事該行業(yè)的工作抱滿了未知數(shù)。不過他們還是看好從事鎮(zhèn)海旅游行業(yè)工作的前景，也會考慮從事相關行業(yè)的工作。

因此，根據(jù)該現(xiàn)象，我組認為外語專業(yè)學生掌握扎實的專業(yè)知識是基礎。同時還應提高自身思想道德素質，改善擇業(yè)就業(yè)觀，例如業(yè)余時間多參加職業(yè)生涯鍛煉，提高自己的應變能力，等等。

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篇10

摘要：劍河縣作為貴州省最大的水庫移民縣，移民給劍河旅游發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)同時也帶來了機遇。以自然山水、民族村寨為依托特色民族旅游文化成為了劍河縣的優(yōu)勢產業(yè)。本文就黔東南州劍河縣的民族文化旅游，論述了劍河縣移民過程中民族旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并在此基礎上對劍河縣民族文化旅游的發(fā)展提出了相關措施。

關鍵詞 ：少數(shù)民族；生態(tài)移民；民族文化旅游；劍河

貴州的旅游資源得天獨厚，擁有心曠神怡的自然景觀、古樸神秘的民族風情、悠久的歷史文化和舒適宜人的氣候條件。這些豐富的旅游資源和良好的市場前景，決定了旅游業(yè)必定成為貴州最具優(yōu)勢和良好發(fā)展前景的產業(yè)。而民族文化歷來是吸引游客的重要因素，利用少數(shù)民族文化與主流文化的異質性來吸引旅游者是近年來少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展旅游的趨勢，而在學者們對民族文化旅游的概念界定、民族文化旅游資源開發(fā)、旅游產品（線路）設計、旅游商品開發(fā)研究等方面也做出了大量的理論性探討。劍河縣屬于因水利水電工程建設引起的生態(tài)移民類型，1991 年，國家正式決定在三板溪修水電站，并將其列為國家“十五”重點建設項目,劍河縣是水庫的主庫區(qū)，所以劍河縣必須遷移。從2003年開始，歷時3年，從新縣城的建立到搬遷，一氣呵成，2007年，一座占地面積168.88公頃的極具特色苗侗特色山水的旅游城市展現(xiàn)在人們面前。這在貴州省也是唯一的最大的水庫大移民。由于地域位置的改變，移民不僅給劍河人民帶來了挑戰(zhàn)同時也帶來了機遇，移民后的重建則是一個漫長而艱難的過程，需要在新的環(huán)境中將各項資源進行新的重組和整合，而以自然山水、民族村寨為依托，打造特色的民族旅游文化勢必會成為劍河縣的優(yōu)勢產業(yè)。

一、劍河縣旅游資源概況

在自然旅游資源方面，劍河山川秀麗，旅游資源得天獨厚。百里天然原始闊葉林景區(qū)橫跨久仰、南哨、太擁三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，蜿蜒50多公里，縱深2公里，景區(qū)內珍藏40多種國家一、二、三級珍稀保護樹種和50多種國家重點保護動物，是我國現(xiàn)存不多、保存完整的亞熱帶原始闊葉林區(qū)，并擬建成全省科考與生態(tài)旅游觀光度假勝地。老山界、久仰十里杜娟、盤溪瀑布群、平塘溶洞群等20余處風景區(qū)美不勝收；十里長灘、雷打塘、關門巖、夫妻巖、中流砥柱、八仙石柱等旅游景點流光溢彩。三板溪水電站關閘蓄水后，將形成面積為85平方公里、回水長度達130 公里的庫區(qū)湖，拱托出“湖中有山、山中有湖”的奇妙美景。其中最引人注目的就是有著“苗鄉(xiāng)圣水”之稱的劍河溫泉，溫泉游有泉眼6個，流量達到1200噸/晝夜，水溫常年保持在36℃~46.6℃之間，并且泉水含有硫化氫、鐵、鉀、鈣、氡等多種元素，為國內三大名泉之一，其理化指標與法國著名的維稀溫泉相似，為稀有氡硫溫泉，具有消毒、去疾、健膚之功效，被列為省級風景名勝區(qū)，現(xiàn)正開發(fā)成為集觀光、沐浴、療養(yǎng)、度假為一體的旅游勝地。

在人文旅游資源方面，劍河縣以苗侗為主，少數(shù)民族風情濃郁，民族服飾五彩繽紛，素有“十里不同天、五里不同服”之說，全縣民族服飾有16種之多，其中以紅繡、錫繡最為特色；民族節(jié)日豐富多彩，有六月六民歌節(jié)、牯藏節(jié)、祭祖節(jié)、洗寨節(jié)、過卯節(jié)、姊妹節(jié)、招龍節(jié)等民族節(jié)日，每逢節(jié)日，民族婦女穿著盛裝，佩戴銀飾，載歌載舞，不同地有不同的歌舞形式，主要有蘆笙舞、木鼓舞等。還存在著摩崖碑刻、柳霽古城、大廣坳戰(zhàn)斗遺址等人文景觀。

二、劍河縣民族文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀劍河縣的民族旅游文化現(xiàn)狀，劍河縣緊抓國家重點工程三板溪水電站建設的機遇，充分利用新區(qū)位、交通和旅游資源的綜合優(yōu)勢，積極調整戰(zhàn)略思路，實施“旅游促動”發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造仰阿莎湖綜合旅游景區(qū)。全縣旅游景區(qū)的總體規(guī)劃已經編制完成，并提出：“以溫泉開發(fā)為龍頭，三板溪庫區(qū)旅游開發(fā)為主體和紐帶；以水上娛樂、民族風情為重點，氡硫溫泉、苗族錫繡、原始生態(tài)為品牌”的發(fā)展思路。近幾年來，為了打造仰阿莎湖綜合旅游區(qū)，劍河縣積極加快城鎮(zhèn)建設步伐，抓好精品旅游景區(qū)和精品旅游線路建設，聞名中外的苗族錫繡、紅繡和民族特色食品、民族藥業(yè)的研究與開發(fā)，集中打造了一批獨具特色的民族旅游村寨，積極扶持旅行社、旅游運輸和旅游飯店等旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2012年劍河至鎮(zhèn)遠高速公路建成后，乘汽車從鎮(zhèn)遠到劍河只需20分鐘。在旅游線路開發(fā)方面，目前主要以盤溪白水洞瀑布群侗族風情旅游區(qū)和溫泉景區(qū)一日游、仰阿莎湖景區(qū)兩日游為主，仰阿莎湖景區(qū)、八郎古生物化石群、屯州石板苗寨等劍河風景名勝，被越來越多的游客青睞和向往。劍河新縣城的苗侗特色主要是集中體現(xiàn)在民族建筑風格和旅游特色方面，新縣城的房屋充分利用了苗侗民族建筑符號和語匯來體現(xiàn)民族建筑風格和地方特色。其具體表現(xiàn)在不同的建筑群上，新縣城內有三個廣場，即行政中心廣場、仰阿莎廣場和體育廣場。行政中心坐落在行政中心門前，廣場上建筑物主要以侗家風雨橋和苗族的銅鼓為主，體現(xiàn)了苗侗民族的融合。而新縣城的綠化也極具苗侗民族特色，仰阿莎大街的街行道樹全是本地樹種山含笑，其他路道的行道樹則以木蓮、香樟、杜鵑、桂花、銀杏為主，仰阿莎大街兩旁的綠化帶則以女貞、黃楊、杜鵑、沿階草為主形成灌木綠籬帶。

在旅游政策方面，2013年，溫泉文化旅游景區(qū)納入全省100個旅游景區(qū)建設，縣政府高度重視，決定自籌資金6.5億元，按照“貴州一流、中國特色、世界知名”和國家5A級旅游景區(qū)標準實施溫泉景區(qū)規(guī)劃建設，先后完成了《劍河溫泉文化旅游景區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃》《劍河溫泉小鎮(zhèn)總體策劃及概念性規(guī)劃》《劍河縣溫泉小鎮(zhèn)核心區(qū)修建性詳細規(guī)劃》等規(guī)劃，實施了溫泉景區(qū)道路改造、停車場、公廁、環(huán)境整治等基礎設施建設。

在節(jié)慶方面，一年一度的“仰阿莎文化節(jié)”，吸引了大量的游客。節(jié)日期間，劍河各景區(qū)均迎來游客高峰，沐浴溫泉、鄉(xiāng)村旅游、吃酸湯魚，成為劍河游客的最佳選擇。在產業(yè)結構調整中，旅游業(yè)還發(fā)揮了解決就業(yè)，促進社會穩(wěn)定的作用。全縣旅游從業(yè)人員間接拉動交通運輸、郵電通訊、商業(yè)、娛樂等行業(yè)就業(yè)崗位約1.2萬個以上，旅游就業(yè)與再就業(yè)促進了貧困地區(qū)人民脫貧致富和社會穩(wěn)定。目前，劍河縣城至溫泉景區(qū)已開始形成圍繞旅游業(yè)，旅游商品生產、旅游餐飲和旅游住宿等要素產業(yè)協(xié)調發(fā)展的格局。

而在宣傳方面，近年來，為提高劍河知名度，政府大力開展旅游宣傳工作，建立了“苗疆浴城——劍河歡迎您”“劍河旅游網(wǎng)”“劍河縣人民政府網(wǎng)”等專題網(wǎng)站，并在中國旅游新聞網(wǎng)、貴州旅游在線、各大報刊媒體和電視臺多渠道、多形式宣傳劍河旅游資源。制作《那山、那水》《魅力劍河》《劍河旅游指南》《水的故鄉(xiāng)》《鄉(xiāng)土劍河》等書籍和畫冊宣傳資料推薦劍河，深度介紹劍河旅游，在全國旅游界引起了反響。

三、劍河縣在民族文化旅游發(fā)展中的存在問題

綜觀劍河縣的民族文化旅游發(fā)展，總體存在以下問題：

1.對民族文化旅游資源缺乏深入、系統(tǒng)的開發(fā)

劍河縣是全省最大的水庫移民縣，搬遷之后的縣城，旅游資源過于分散，需進行新的重組和整合。而在民族文化旅游資源上，總體處于相對滯后的開發(fā)狀態(tài)，同時未能與其他周邊地區(qū)，例如臺江、鎮(zhèn)遠等的旅游資源進行有效的地域性整合。

2.基礎設施落后

景區(qū)缺乏附近地域相關的旅游產品與之配套,由于是一個搬遷的新縣城，很多基礎設施不夠完善，相關的旅游服務行業(yè)的發(fā)展不夠，旅游綜合效益不高。旅游基礎設施滯后，縣內公路等級低、交通不暢，通達能力弱，可進入性差，精品旅游線路開發(fā)難度大。例如，在吃的方面，沒有什么特色的美食能吸引游客；在住的方面，縣城內和景區(qū)內并沒有大規(guī)模的星級賓館酒店；在交通方面，深入百里原始闊葉林、仰阿莎湖、八萬山等景區(qū)公路與旅游公路還有一定的差距，且通達時間均在2個小時以上。

3.旅游產品尚不知名，結構單一

旅游開發(fā)大多停留在溫泉旅游層面上,除了溫泉外，其他民族文化資源旅游開發(fā)十分滯后。民族風情體驗、鄉(xiāng)村旅游、農家樂、休閑度假、觀光游覽、水上游樂等很多優(yōu)勢項目沒有得到很好的開發(fā)，劍河縣旅游未能充分發(fā)揮巨大的潛在優(yōu)勢，豐富的旅游資源優(yōu)勢尚未轉化為具有競爭力的產品優(yōu)勢。

4.宣傳力度不夠

宣傳是一種專門為了服務特定議題的訊息表現(xiàn)手法，旅游產品的不可移動性、無形性和旅游者的異地性，決定了旅游產品不可能象工業(yè)產品那樣直觀地在市場上用信息傳遞方式去溝通潛在的旅游者，所以對于旅游宣傳而言，需要抓好標志性旅游景區(qū)的建設和宣傳，使無形形象有形化，突出文化性、精神性和以形象消費市場為主導。所以在旅游宣傳上，劍河縣需加大宣傳力度。

四、促進劍河縣民族文化旅游發(fā)展的措施

首先，必須利用新區(qū)位，創(chuàng)造新條件。搬遷之后的新縣城，實際上有著很大的發(fā)展空間，利用新區(qū)位的優(yōu)勢，將周圍的旅游資源進行有效的整合，形成一個完整的旅游資源網(wǎng)絡。同時劍河縣有著豐富的苗族文化風情，除了流傳在黔東南苗族地區(qū)的同名苗族古代敘事長詩《仰阿莎》之外，還有獨具特色苗族紅繡、錫繡工藝和別具特色村寨景觀、格局、吊腳樓等，同時，劍河還擁有豐富的少數(shù)民族文化資源，這些少數(shù)民族風情濃郁、獨特、古樸，對旅客很是有吸引力?？梢詫⑦@些人文的旅游資源進行充分的整合，借鑒其他民族文化村寨旅游發(fā)展模式，通過仰阿莎文化節(jié)等平臺，打造特色的民族文化品牌得以促進旅游的發(fā)展。

其次，一方面，要做好周邊熱點旅游地區(qū)的地域資源整合與線路策劃。劍河縣與臺江、鎮(zhèn)遠等熱點旅游景區(qū)有著交通上的便利，臺江以苗族風情游為主，鎮(zhèn)遠以古鎮(zhèn)游為主，劍河縣可以依托周邊的熱點旅游景區(qū)，逐漸的擴大知名度。開發(fā)和整合相關的民族文化旅游資源，使展示的民族文化更為豐富和立體；另一方面，要做到實現(xiàn)文化保護與發(fā)展的和諧統(tǒng)一。在當前發(fā)展是當務之急，而文化的保護也至關重要。文化發(fā)展立足于文化資源。文化資源保護與文化品牌開發(fā)是一個相互依賴、相輔相成的過程。獨特的文化資源是開發(fā)文化品牌的基礎和前提，將開發(fā)與保護有機結合，互相促進，遵循“保護第一，開發(fā)跟進，相互促進”的原則。保護不是拒絕外來文化，開發(fā)也不是否定地方文化。地方文化要不斷的發(fā)展創(chuàng)新，形成自己的特色和品牌，才能保持永恒的生命力。劍河縣整體上是傍著清水江，不僅是物產豐富，而且沿岸的風光足以使讓游客駐足，雖然說，縣城整體搬遷給當?shù)氐拿褡逦幕瘞砹撕芏嗥茐?，但是由于其人口聚居的空間性，當?shù)匾悦?、侗族為主要特點的民俗文化仍然得以傳承。所以在文化遺產保護的問題上，當?shù)貞撚葹橹匾暎荒芤驗榘徇w的原因造成文化的流失。在保護的基礎上，將劍河縣的苗侗風情完美的呈現(xiàn)給游客，使優(yōu)秀的民族文化得到傳承和發(fā)展。

最后，要樹立民族文化旅游的品牌形象，塑造民族文化旅游品牌的核心價值。旅游業(yè)包括了吃、住、行、游、購、娛6大要素，劍河縣可以將民族文化資源圍繞著六大要素來進行民族文化旅游的開發(fā)，具體說，“吃”就是民族飲食文化的開發(fā)。劍河縣是一個以苗侗為主的地區(qū)，最富盛名，主要有腌魚、牛癟、歐九菜、九香蟲、山野菜等，可將這些富有民族特色的食品經過合理的開發(fā)展現(xiàn)在游客面前；“住”就是對于民族傳統(tǒng)地區(qū)民族文化旅游資源的開發(fā)。別具特色村寨景觀、格局、吊腳樓等富有民族民居特色的建筑一定會讓游客流連忘返；“游”就是改變單一的旅游產品結構。開發(fā)建設典型的民族村寨，展示劍河縣少數(shù)民族文化特色，劍河周圍的村寨有著淳樸的民風和極具特色的民族文化，可以借鑒其他旅游地區(qū)民族村寨旅游發(fā)展模式，對少數(shù)民族特色的村寨進行合理的開發(fā)，讓游客從服飾、飲食、建筑、歌舞、婚俗等讓游客深深的感受少數(shù)民族文化的魅力；“購”就是生產和提供為旅游者所喜愛的民族文化旅游商品。劍河縣內精美的民間工藝，繽紛的民族服飾，特別是別具一格的紅繡、錫繡，古樸的農民畫等都可以開發(fā)成為獨具特色旅游商品讓游客不虛此行；“娛”就是結合民族文化節(jié)慶這一特色優(yōu)勢來吸引游客參與性的娛樂旅游項目。例如像臺江的姊妹節(jié)、西江的鼓藏節(jié)等都是利用了民族文化節(jié)慶來吸引游客，現(xiàn)在，劍河縣開發(fā)的仰阿莎文化節(jié)已經有了一定的知名度，應進一步的加強品牌建設，同時還可以考慮將縣內主要的民族風情，例如六月六民歌節(jié)、吃姊妹飯、祭橋、玩龍、高壩趕歌節(jié)、平塘坡趕歌節(jié)、過苗年、吃新節(jié)祭鼓節(jié)、二月二、招龍節(jié)、嘗新節(jié)、小廣十月頭卯、稿午水鼓舞、牛斗、鳥斗、蘆笙舞、踩鼓舞、錫繡、紅繡等發(fā)掘出來，展現(xiàn)在游客面前，使游客流連忘返，增加回頭客和延長游客在景區(qū)內的逗留時間，從而增加旅游收入。

總之，旅游的本質是旅游者追尋和感悟文化差異的行為和過程，因此在塑造品牌形象時，應主要堅持特色型原則，只有具備自己鮮明的形象特色，才能在競爭中取勝，同時，旅游產品和服務是民族文化旅游吸引的核心，是民族文化旅游品牌形象的核心載體。劍河縣可以通過設計民族文化旅游產品,打造特色品牌文化。民族文化旅游的本質也是一種旅游產品，在保護民族文化旅游資源的前提下，開發(fā)出獨具特色的民族文化旅游產品，打造特色民族文化旅游品牌，是劍河縣發(fā)展民族文化旅游的關鍵。

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