導(dǎo)語：如何才能寫好一篇宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】建筑業(yè)；宏觀環(huán)境；PEST；對策

1、引言

舊中國的建筑業(yè)是十分落后的。在1933年的國民收入中，第一產(chǎn)業(yè)占比達到61%，第二產(chǎn)業(yè)占比10.3%，而建筑業(yè)僅占國民收入的1.1%。1934年是舊中國建筑業(yè)生產(chǎn)水平最高的一年，其生產(chǎn)凈值在整個國民經(jīng)濟中也不過1.4%[1]。從1949年國民經(jīng)濟恢復(fù)期開始，我國建筑業(yè)逐漸走上正軌，穩(wěn)步發(fā)展，到了1979年，我國建筑業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造總值占到全國工業(yè)總產(chǎn)值的4.97%，解決就業(yè)人口占全國國民經(jīng)濟各部門總就業(yè)人數(shù)的5.82%[2]，建筑業(yè)的支柱地位開始顯現(xiàn)。但是我國在八十年代時期，人均住房量0.22平方米（遠遠低于發(fā)達國家1.35平方米/人），而且勞動生產(chǎn)率低，我國每人每年完成30平方米開發(fā)（國外平均為120平方米/年人）[3]，建筑工業(yè)化程度低。

進入二十一世紀，經(jīng)過二十多年的改革，建筑業(yè)得到了極大發(fā)展，2011年建筑業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值達到6.8%，占工業(yè)總產(chǎn)值比重為14.5%[4]，這說明經(jīng)過幾十年的發(fā)展，建筑業(yè)已成為國民經(jīng)濟中的一個支柱產(chǎn)業(yè)。但是在建筑業(yè)發(fā)展迅速的同時，我們也應(yīng)該注意到新時期有新的發(fā)展環(huán)境，不同的發(fā)展環(huán)境下，得到的發(fā)展戰(zhàn)略是不同的。本文就通過戰(zhàn)略管理里宏觀環(huán)境的PEST分析法則，分析當(dāng)前時期建筑業(yè)的宏觀戰(zhàn)略環(huán)境，以期為建筑業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展提供宏觀管理策略。

2、對中國建筑業(yè)進行PEST分析

“PEST分析”是戰(zhàn)略管理中對某一行業(yè)或者企業(yè)進行的宏觀環(huán)境分析方法，通過對政治（P），經(jīng)濟（E），社會（S），技術(shù)（T）四個方面的分析來把握宏觀環(huán)境，進而制定出相應(yīng)的宏觀戰(zhàn)略管理策略。

2.1 中國建筑業(yè)的政治法律環(huán)境

政治環(huán)境（Politics）是指一個國家在一定時期內(nèi)是否具有穩(wěn)定的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)理念，政府出臺的各種方針、政策，以及國家制定的與建筑業(yè)相關(guān)的法律、法規(guī)等。不同的國家有著不同的社會制度和不同的執(zhí)政黨，不同的社會制度和執(zhí)政黨對不同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著不同的限制和要求。即使在社會制度沒有發(fā)生變化的同一個國家，政府在不同時期的基本路線、方針、政策也是在不斷變化的。對于這些變化，建筑行業(yè)必須進行分析研究，從而把握政治法律發(fā)展環(huán)境。

首先，我國是一個社會主義國家，雖然我國目前處在社會主義初級階段，但是國家的政治情況穩(wěn)定，在2012年剛剛結(jié)束的十中，對30年來中國特色社會主義所取得的顯著成就進行了闡述，其報告中在加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展中提到“中國作為一個發(fā)展中國家，城鎮(zhèn)化還有很長的道路要走”這一現(xiàn)實國情，而有專家分析預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將直接拉動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資1萬億元，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又直接和建筑業(yè)有關(guān)，所以十報告發(fā)映出國家層面很重視城市建設(shè)，在報告中還談到了保障房，綠色建筑，以及新農(nóng)村建設(shè)等與建筑業(yè)之間相關(guān)的問題，通過十報告可以發(fā)現(xiàn)我國城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新、城中村的改造、城市功能的升級、居民居住條件的改善等都離不開建筑業(yè)，國家對建筑業(yè)發(fā)展的重視也是建筑業(yè)良好穩(wěn)定發(fā)展的根本。

其次，隨著我國社會法律體系的建立和完善，建筑業(yè)相關(guān)的法律系統(tǒng)和運行狀態(tài)也是建筑業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境的重要因素。近幾年我國相繼出臺了《建筑市場誠信行為信息管理辦法》（2007年）、《危險性較大的分部分項工程安全管理辦法》（2009年）、《關(guān)于進一步強化住宅工程質(zhì)量管理和責(zé)任的通知》等文件，它們指導(dǎo)各項制度的建立和完善、調(diào)整建筑市場主體及其行為、規(guī)范建筑市場運行、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)國內(nèi)外形勢等，隨著我國建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)政策越來越完善，范圍涵蓋了建筑業(yè)的各個方面，可以預(yù)見中國建筑行業(yè)將越來越規(guī)范。

2.2 中國建筑業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟（Economic）環(huán)境是影響建筑行業(yè)諸多因素中十分關(guān)鍵和基本的因素。經(jīng)濟環(huán)境主要指構(gòu)成建筑企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況，包括社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制、宏觀經(jīng)濟發(fā)展水平、宏觀經(jīng)濟政策等要素，其中影響最大的是宏觀經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r和政府所采取的宏觀經(jīng)濟政策。

根據(jù)2012年最新的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2011年，雖然國內(nèi)外環(huán)境日益嚴峻復(fù)雜，但是我國以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，全面貫徹落實加強和改善宏觀調(diào)控的各項政策措施，使國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快發(fā)展。2011年實現(xiàn)生產(chǎn)總值471564億元，增長了9.2%，其中全社會建筑業(yè)增加值32020億元，比上年增長10.0%。全國具有資質(zhì)等級的總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤4241億元，增長24.4%，其中國有及國有控股企業(yè)1172億元，增長36.0%。通過以上數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，我國總體經(jīng)濟仍保持高速增長，建筑業(yè)發(fā)展仍超過平均發(fā)展水平，達到10%，但是在中國經(jīng)濟高速增長的同時也應(yīng)該注意到，受到全球經(jīng)濟萎靡的影響，建筑業(yè)的發(fā)展速度變慢了，從2009年18.6%的增速，2010年的13.5%，降到了2011年的10%，發(fā)展速度有減緩的趨勢。對于這個趨勢不應(yīng)該過早得出建筑業(yè)發(fā)展越來越緩慢的結(jié)論，因為受到金融危機等的影響，國際市場疲軟，開始進入新一輪衰退期，而我國在國際局勢萎靡的同時能繼續(xù)保持一個較高速度增長，雖然幅度變小，但總體還是穩(wěn)步發(fā)展，再加上政府通過四萬億等經(jīng)濟刺激計劃來支持經(jīng)濟高速發(fā)展，所以可以預(yù)見，未來幾年我國總體的經(jīng)濟導(dǎo)向還是以發(fā)展為主，所以建筑業(yè)不應(yīng)該過于保守，而應(yīng)該在經(jīng)濟高速發(fā)展中起到關(guān)鍵的作用。

2.3 中國建筑業(yè)的社會環(huán)境

社會（Society）環(huán)境是指一個行業(yè)所處的社會文化環(huán)境。社會因素中對建筑業(yè)影響最大的是人力資源情況，據(jù)2012年《中國統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計，截止2011年底，全國建筑業(yè)企業(yè)完成總產(chǎn)值117059億元，建筑業(yè)從業(yè)人員已達3852.5萬人，占全社會從業(yè)人員的5%，中國作為一個人口大國，勞動人口數(shù)量大，為建筑業(yè)的人力資源提供了充分的保障，而且根據(jù)建設(shè)部建設(shè)事業(yè)人才現(xiàn)狀抽樣調(diào)查資料分析，建筑業(yè)專業(yè)人才的比重由1983年的4.8%增加到2005年的31.3%，有學(xué)歷和高職稱人員的比例也不斷提高，所以中國的社會環(huán)境對建筑業(yè)的發(fā)展是有利的，但是，隨著近幾年建筑業(yè)的高速發(fā)展也帶來了一些社會問題，譬如中國的人口紅利時代開始衰退，老齡化越來越嚴重，建筑工地的技術(shù)人員知識比較老化，管理觀念也相對滯后，素質(zhì)不高等都是中國建筑業(yè)人力資源建設(shè)存在的問題。

2.4 中國建筑業(yè)的技術(shù)環(huán)境

技術(shù)（Technology）環(huán)境是指與建筑業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動相關(guān)的科學(xué)技術(shù)要素的總和，它既包括導(dǎo)致社會巨大發(fā)展的、革命性的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步，也包括與建筑業(yè)生產(chǎn)直接相關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)明情況、應(yīng)用程度和發(fā)展趨勢，還包括國家和社會的科技體制、科技政策和科技水平。

隨著科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的提出，中國建筑業(yè)技術(shù)在最近幾十年也得到了迅猛發(fā)展，高強、高性能的結(jié)構(gòu)材料開始應(yīng)用，建筑保溫與新能源得到廣泛認可，綠色建筑的提出對于保護環(huán)境、節(jié)能減排與可持續(xù)發(fā)展也有重大意義，建筑業(yè)施工技術(shù)的提升減少了工作的浪費并且節(jié)約了時間，建筑業(yè)技術(shù)環(huán)境中最重要的是建筑業(yè)的信息化改造，使得傳統(tǒng)的建筑業(yè)煥然一新，高科技新技術(shù)使得建筑成本降低，工期縮短，質(zhì)量提高。所以我國建筑業(yè)的技術(shù)環(huán)境是越來越好的，越來越先進的，但是我們也應(yīng)該認識到中國建筑業(yè)的技術(shù)與發(fā)達國家相比還是有差距的，建筑垃圾的回收與安置技術(shù)相對落后導(dǎo)致在建筑業(yè)快速發(fā)展的同時對環(huán)境造成了較大的污染，綠色建筑技術(shù)的落后導(dǎo)致大量溫室氣體的產(chǎn)生，所以處理好建筑技術(shù)與環(huán)境的關(guān)系也是當(dāng)前中國建筑業(yè)所需要面臨的關(guān)鍵問題。

3、總結(jié)和建議

通過PEST分析，可以發(fā)現(xiàn)我國建筑業(yè)的宏觀政治環(huán)境穩(wěn)定，法律逐步完善，經(jīng)濟發(fā)展迅速，經(jīng)濟政策以發(fā)展為導(dǎo)向，社會能為建筑業(yè)持續(xù)提供高素質(zhì)人才，技術(shù)差距和發(fā)達國家逐步縮小等對建筑業(yè)發(fā)展十分有利的環(huán)境，但是也應(yīng)該認識到在最近幾年建筑業(yè)的高速發(fā)展中產(chǎn)生了不少問題，這些問題都會不同程度的制約建筑業(yè)的發(fā)展，所以通過PEST分析應(yīng)該認清建筑業(yè)的宏觀戰(zhàn)略環(huán)境，對建筑業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析，從以下四方面支持建筑業(yè)的發(fā)展：

①完善建筑業(yè)的市場體系

一個完善的市場體制是保障建筑業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的根基，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，一些老的不適應(yīng)新時代的法律法規(guī)應(yīng)該被淘汰，應(yīng)該制定一系列適合建筑業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)政策，以政策來指導(dǎo)建筑業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，支持大型企業(yè)提高核心競爭力，促進中小建筑企業(yè)向?qū)?、特、精方向發(fā)展，并且完善市場準入制度。

②提高建筑業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)

建筑業(yè)的高速發(fā)展要求人們的技能知識水平不斷提高，所以我國應(yīng)該為人才提供良好的發(fā)展環(huán)境，重視對建筑業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，加強高層人員的崗位繼續(xù)教育，并且可以和各大高校聯(lián)合培養(yǎng)，開展技術(shù)人員的崗前培訓(xùn)和技術(shù)交流，并通過適當(dāng)?shù)墓膭顧C制鼓勵從業(yè)人員學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。

③加強技術(shù)進步和創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，通過宣傳引導(dǎo)、政策鼓勵、積極教育、創(chuàng)新經(jīng)驗交流等多種形式，規(guī)范建筑業(yè)企業(yè)通過科技創(chuàng)新增加社會效益的價值取向，加強對創(chuàng)新價值觀的引導(dǎo)和培養(yǎng)，在全行業(yè)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新的價值理念，通過建筑企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。積極推進建筑業(yè)的工業(yè)化、信息化并通過學(xué)習(xí)新技術(shù)新工藝來增強施工技術(shù)，加強對關(guān)鍵技術(shù)的研究工作，形成產(chǎn)學(xué)研一體的技術(shù)創(chuàng)新體系。

參考文獻：

[1]我國建筑業(yè)的基本情況 [J]. 統(tǒng)計工作通訊， 1956， 24）： 41-3.

[2]吳洛山. 建筑業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用 [J]. 建筑經(jīng)濟研究， 1981， 02）： 23-4.

篇2

關(guān)鍵詞：HC公司 外部環(huán)境分析 發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)想

HC公司經(jīng)營的產(chǎn)品有速凍水餃、速凍湯圓、速凍小籠包、速凍煎餃、速凍粵式點心、速凍蔬菜、保鮮拉面、保鮮泡菜等，產(chǎn)品來自中國內(nèi)地。公司獨家國內(nèi)知名速凍水餃品牌“SY”產(chǎn)品，負責(zé)該品牌在香港地區(qū)的銷售，公司服務(wù)的客戶包括香港的各大商超和部分餐飲酒樓，也通過內(nèi)地的食品企業(yè)為香港超市的自有品牌提供OEM代加工。目前OEM產(chǎn)品的業(yè)務(wù)量逐步上升，已經(jīng)成為公司重要的訂單和利潤來源。

1.宏觀環(huán)境分析

1.1地理和政治環(huán)境分析

香港地域狹小而人口眾多，是國際金融中心之一。由于地方有限，香港農(nóng)產(chǎn)品主要依賴內(nèi)地進口，雖然也有少量香港本地農(nóng)作，但自身的農(nóng)業(yè)占整體經(jīng)濟比重幾乎為零。食品主要依賴進口，而內(nèi)地是其食品主要供應(yīng)地區(qū)。改革開放以來，國內(nèi)的經(jīng)濟經(jīng)歷了長時間持續(xù)性的高增長，經(jīng)濟環(huán)境有了很大的改善。同時一些香港企業(yè)考慮到成本因素，已經(jīng)將原來設(shè)在本港的加工廠北移，這些都使得內(nèi)地對港出口食品量逐年增加。目前香港經(jīng)營內(nèi)地食品的貿(mào)易公司數(shù)量眾多，競爭異常激烈。但隨著近年來人民幣匯率的不斷提升，國內(nèi)勞動力成本的逐漸增加，通貨膨脹所帶來的農(nóng)副產(chǎn)品價格的全面上漲，這些都促使了內(nèi)地出口食品的價格的持續(xù)走高，一些以入口內(nèi)地食品為主要業(yè)務(wù)的香港中小食品貿(mào)易公司受到了前所未有的壓力。

香港是一個沒有貿(mào)易障礙的免稅港，政府在經(jīng)濟方面干預(yù)很少，并且一直堅持維持低稅率的政策，以鼓勵貿(mào)易和生產(chǎn)。資金流動障礙極少、同時政府很少干預(yù)薪酬與價格、產(chǎn)權(quán)觀念牢固、維持了低程度的規(guī)管，連續(xù)第16年被美國傳統(tǒng)基金會經(jīng)濟自由度指數(shù)獲評為“世界最自由的經(jīng)濟體系”，香港的政治環(huán)境非常有利于中小企業(yè)在港的發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

食品行業(yè)屬于非周期性行業(yè)，所以對于整個行業(yè)來說受到周邊大的經(jīng)濟環(huán)境的影響不是很大。但速凍食品行業(yè)，由于其特殊的加工工藝，產(chǎn)品從生產(chǎn)儲存運輸銷售，必須全程采取零下18度的冷鏈控制，因此在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)對環(huán)境和設(shè)備的條件要求相對較高。也是受到這些條件所限，速凍食品的銷售環(huán)節(jié)需要依賴超市等擁有冷凍儲存和陳列的地方來完成。這些就決定了，經(jīng)常去超市購物的消費者是該類產(chǎn)品最主要的購買群體。據(jù)以往經(jīng)驗，香港經(jīng)濟好時，超市新鮮食品的銷售額將會提升，速凍食品的銷售也會隨之增加。相反，經(jīng)濟較差時，相當(dāng)一部分人會選擇去街市等比較平價的菜市場消費，而主要依托超市銷售的速凍食品的銷售也會受到影響，轉(zhuǎn)而下降。

經(jīng)歷了之前的次貸危機，目前香港的經(jīng)濟已經(jīng)開始復(fù)蘇。根據(jù)香港特別行政區(qū)政府2010年8月13日的《二零一零年半年經(jīng)濟報告》顯示，2010年上半年，香港本地生產(chǎn)總值按年實際增長7.2%，其中批發(fā)及零售業(yè)在2010年第一季度較去年同期增長了17.2%。該組數(shù)據(jù)說明香港經(jīng)濟的回暖已經(jīng)使得市民逐漸走出金融危機的陰影，并且開始增加消費，經(jīng)濟環(huán)境對HC公司今后的發(fā)展有利。

香港是比較開放的國際化都市，世界各地的食品可以自由進入，對于特定地區(qū)的產(chǎn)品，在一定時間內(nèi)由于各種經(jīng)濟因素的改變而使產(chǎn)品成本增加，競爭力減弱的情況還是有機會出現(xiàn)的。就HC公司而言，由于產(chǎn)品完全依賴內(nèi)地工廠生產(chǎn)，所以國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的變化對產(chǎn)品成本將產(chǎn)生直接的影響。目前由于人民幣升值、國內(nèi)勞工成本的增加和通貨膨脹造成原材料漲價都直接導(dǎo)致HC公司產(chǎn)品成本大幅提升。

目前香港進口內(nèi)地食品的成本正逐年升高。HC公司成立至今，人民幣兌港幣已經(jīng)累計升值將近20%，僅匯率方面的影響已經(jīng)使公司的產(chǎn)品成本增加了五分之一。同時，速凍食品行業(yè)又屬于勞動密集型企業(yè)，勞動力成本占企業(yè)總成本比例較高。中國擁有著龐大的勞動力規(guī)模，并且長期維持世界最低工資的成本優(yōu)勢，這些使得中國制造在國際競爭中處于極為有利的地位。但近年來，隨著國內(nèi)的勞動力成本不斷上升，速凍食品等勞動密集型企業(yè)都受到了勞動力成本增加帶來的壓力越來越大。加上國內(nèi)通脹壓力較大，農(nóng)副產(chǎn)品的價格不斷的上升，這些因素都直接導(dǎo)致了HC公司的進貨成本不斷增加。

國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)增長也帶動了國內(nèi)內(nèi)需市場的啟動，目前國內(nèi)消費市場的逐漸成熟，消費能力的提高，和對產(chǎn)品品質(zhì)的注重，已經(jīng)開始吸引部分原來依靠出口為目標(biāo)的廠家開始注重國內(nèi)市場的銷售，這樣必然會影響其對出口的重視。對于HC公司來講，如果能抓住國內(nèi)市場目前的機遇，以香港為基礎(chǔ)，選擇進口高品質(zhì)的產(chǎn)品去內(nèi)地銷售，將有可能成為公司將來的另一個利潤和銷量的增長點。

1.3社會環(huán)境分析

香港受到英國100年的殖民統(tǒng)治，但社會上仍然保留了相當(dāng)濃厚的嶺南文化，市民的飲食習(xí)慣也以粵試傳統(tǒng)食品為主。HC公司銷售的主要是中式食品，從飲食習(xí)慣上，比較容易被香港市民接受。同時由于人們的生活節(jié)奏越來越快，收入越來越高，速凍食品等快速消費品開始越來越多地受到銷售者的接收和青睞。

由于整體生活質(zhì)量相對內(nèi)地較高，所以香港市民比內(nèi)地人較注重食品安全和健康。從長遠來看，食品消費量巨大，同時要考慮到運輸、保鮮、穩(wěn)定供應(yīng)等諸多因素，因此中國內(nèi)地將仍然是香港的主要食品供應(yīng)地。而現(xiàn)階段如何在香港市民心中樹立產(chǎn)品健康安全的良好形象，是經(jīng)營國內(nèi)品牌食品企業(yè)所面臨的主要社會問題。

1.4技術(shù)環(huán)境分析

HC公司主要從事食品貿(mào)易，食品行業(yè)目前已經(jīng)開始越來越多的運用到先進的生產(chǎn)技術(shù)。HC公司的上游供應(yīng)商對食品的加工技術(shù)的運用，可以對某個產(chǎn)品的前景造成較大的影響，例如速凍湯圓生產(chǎn)技術(shù)的出現(xiàn)，其方便食用，味道更加香糯，使得北方傳統(tǒng)的元宵產(chǎn)品幾乎完全退出市場。制冷技術(shù)的提高和冷藏技術(shù)和產(chǎn)品的普及，使得速凍食品行業(yè)在90年代開始得到了迅速的發(fā)展。而目前微波技術(shù)已經(jīng)開始逐步運用到快速消費食品行業(yè)，相信通過技術(shù)改良和成本的降低，微波的冷凍食品將來可以在食品行業(yè)大有作為。

1.5競爭環(huán)境分析

HC公司最初是通過國內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展起來的，在HC公司創(chuàng)立之初，香港速凍食品主要由香港本地幾個知名品牌主導(dǎo)，內(nèi)地品牌產(chǎn)品在香港速凍食品市場份額相對較少。2002年之前以上品牌在香港市場占有率和消費群體都比較穩(wěn)定。由于各品牌主要在香港經(jīng)營，都投放有大量的媒體廣告，工廠也都基本集中在廣東沿海地區(qū)，因此以上這些品牌生產(chǎn)成本和經(jīng)營成本都相對內(nèi)地較高，產(chǎn)品市場零售價格也高于內(nèi)地同類產(chǎn)品，而且差距相當(dāng)明顯。當(dāng)時“SY”品牌雖然在內(nèi)地已經(jīng)是速凍行業(yè)的名牌產(chǎn)品，但憑借著其生產(chǎn)規(guī)模大，內(nèi)地原材料及人工成本較低等優(yōu)勢，其售價上遠遠低于以上香港品牌的產(chǎn)品。HC公司就是看準這一時機，認識到速凍水餃等這一類傳統(tǒng)中國食品的市場需求正在不斷地增加，如果引入國內(nèi)品牌產(chǎn)品，以低廉的價格進入香港市場，將會有一定的發(fā)展空間。經(jīng)過洽談，HC公司取得了“SY”品牌速凍食品在香港的經(jīng)銷權(quán)。HC公司憑借著“SY”水餃、湯圓產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，以低于市場價格20%的促銷價格迅速的搶占了部分速凍水餃和速凍湯圓的市場，并很快成為了香港水餃和湯圓市場的第二大供應(yīng)商，其水餃和湯圓的銷售量僅僅低于市場原主導(dǎo)品牌“灣仔碼頭”和“利川湯圓”。隨著經(jīng)營的發(fā)展，公司又逐步增加了“速凍蔬菜”、“保鮮拉面”、“保鮮泡菜”。為了適應(yīng)香港市場的需要，也推出了部分蝦餃、燒賣等“粵式點心”產(chǎn)品。伴隨著HC公司業(yè)務(wù)的開展，香港市場的競爭也開始變得更加激烈，各品牌紛紛展開低價促銷策略，加上近年來人民幣升值，和勞動力待遇的提高，使得HC公司原有的優(yōu)勢正在逐步消失，市場增長在最近兩年開始放緩。

通過對國內(nèi)品牌產(chǎn)品的，使得HC公司對國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有了一定的了解，同時在和超市的合作過程中，HC公司逐步開始幫助超市為其自有品牌提供OEM產(chǎn)品。OEM合作方面，HC公司主要負責(zé)按照超市的產(chǎn)品要求尋找合適的國內(nèi)廠家，談妥生產(chǎn)條件和價格后，由HC公司負責(zé)采購，然后將產(chǎn)品配送給香港的超市。在OEM產(chǎn)品方面，HC公司面對的競爭相對較小。這里面主要原因是，香港本地的各大品牌廠家都比較注重經(jīng)營本品牌的產(chǎn)品，對超市的OEM還不太重視；同時各知名廠家也擔(dān)心貼牌產(chǎn)品的銷售會影響本品牌產(chǎn)品在香港市場原有的市場占有率。但HC公司通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)存在大量愿意為國外企業(yè)提供貼牌加工的食品生產(chǎn)廠家，香港品牌的冷淡和國內(nèi)工廠的重視，為HC公司幫超市尋找工廠OEM創(chuàng)造了機會。OEM產(chǎn)品銷售一直以來都比較穩(wěn)定，一方面是因為超市比較重視自己的品牌，會主動推廣自身品牌產(chǎn)品；另一方面由于超市本身在香港具有較高的知名度，所以雖然都是內(nèi)地產(chǎn)品，但打著超市品牌旗號的OEM產(chǎn)品就比較容易被消費者接受。

2.計劃實施HC公司的發(fā)展戰(zhàn)略

2.1對目前增長快、利潤高但銷售量占公司銷售比重較小的拉面、泡菜等產(chǎn)品，擴大銷售面，增加商場的鋪貨率。

2.2加強與超市在OEM產(chǎn)品方面的合作。

2.3對銷售量大市場占有率高的產(chǎn)品如速凍煎餃、速凍水餃可以考慮和國內(nèi)品牌知名度不太高，但是又具有一定生產(chǎn)規(guī)模的速凍食品生產(chǎn)廠家合作，由其貼牌推出HC公司自己的品牌產(chǎn)品。

2.4大力發(fā)展休閑食品等利潤較高的產(chǎn)品，以增強企業(yè)的競爭力。HC公司通過對市場的考察和對超市銷售產(chǎn)品的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)花生類產(chǎn)品香港銷售量較大，但是市場上產(chǎn)品主要是產(chǎn)自印尼的“萬里望”和產(chǎn)自成都的“天府花生”，而中國主要優(yōu)良花生產(chǎn)地山東花生卻少有銷售。針對這一市場情況，公司決定同國內(nèi)花生廠攜手推出HC公司自有品牌的花生產(chǎn)品，目前產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)完成，同超市也已簽訂銷售計劃。

2.5開發(fā)海外市場，由于中東地區(qū)對速凍蔬菜需求量較大，可以香港作為發(fā)展轉(zhuǎn)口貿(mào)易的基礎(chǔ)，然后同內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)一起增加出口產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。

2.6內(nèi)地市場發(fā)展?jié)摿薮?，消費能力逐漸增高，HC公司可以利用身處香港的有利條件，挑選國外品質(zhì)較高的食品進入內(nèi)地銷售。

篇3

【關(guān)鍵詞】通信企業(yè) 市場營銷 營銷策略

一 通信企業(yè)營銷行為的特征分析

市場營銷的基本內(nèi)涵是通過一定的營銷策略，將產(chǎn)品或勞務(wù)在特定的經(jīng)濟環(huán)境下銷售給客戶以實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化目標(biāo)的工商管理行為。市場營銷的主體在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下主要是企業(yè)，市場營銷的對象是需求沒有得到滿足的客戶，市場營銷的過程是在一定的經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的營銷策略。

現(xiàn)代通信企業(yè)的市場營銷過程是電子信息傳遞技術(shù)產(chǎn)品的營銷過程。由于通信企業(yè)具有高技術(shù)和高投入的經(jīng)營特征，因此電信企業(yè)的營銷過程相對于其他企業(yè)具有鮮明的特征。首先，這些特征體現(xiàn)于對大客戶的依賴度較高的特點上。由于電信企業(yè)在生產(chǎn)過程中嚴重依賴于先進技術(shù)的應(yīng)用，因此需要具有較高知識水平的人才的廣泛使用，同時在產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中需要投入的資本數(shù)量較為龐大，因此產(chǎn)品本身具有的價值較大，價格較高需要具有較雄厚的資本的客戶進行購買。同時通信企業(yè)在生產(chǎn)和銷售的過程中，往往需要對公共資源進行利用，供求雙方需要具有較強的公共政策影響能力，以實現(xiàn)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)和使用，大客戶對企業(yè)的社會關(guān)系的建立和公共資源的順利取得具有非常重要的意義。

其次，通信企業(yè)市場營銷過程需要采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，以保證產(chǎn)品技術(shù)信息的保密性。營銷手段的技術(shù)性是進行通信業(yè)市場營銷過程的重要特征?，F(xiàn)代企業(yè)中技術(shù)水平的強弱本身和企業(yè)的資本稟賦具有緊密聯(lián)系，因此，能夠與通信企業(yè)進行現(xiàn)代化的市場營銷過程，并完成賣賣雙方的順利對接這一條件本身，要求通信企業(yè)同具有較強技術(shù)力量的大客戶進行廣泛合作。

最后，通信企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有較大的市場外部性。通信企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營過程具有很強的信息化特征，其產(chǎn)品直接適用于現(xiàn)代化的信息傳遞過程，因此往往和國家安全社會穩(wěn)定具有不可分割的聯(lián)系，對社會造成的影響也往往超過經(jīng)濟層面。同大客戶的合作將減少企業(yè)本身在進行經(jīng)營生產(chǎn)過程當(dāng)中可能存的信息風(fēng)險，增強商業(yè)行為的公共安全性。一般情況下比較容易得到政府的支持。這在我國電信行業(yè)主要為國有資本主導(dǎo)的情況下具有十分重大的現(xiàn)實意義。

綜上所述，通信企業(yè)進行現(xiàn)代市場營銷必須重視與大客戶的廣泛合作。

二 通信企業(yè)制訂市場營銷策略的準備工作分析

市場營銷策略要依據(jù)市場營銷人員所面臨的基本經(jīng)濟環(huán)境進行制定和選擇，以市場營銷策略組合的選擇需要進行市場環(huán)境的分析作為其基礎(chǔ)。

市場環(huán)境的分析包括市場調(diào)查、市場分析和市場預(yù)測等幾個基本的過程。通過完成對市場環(huán)境的分析，營銷人員應(yīng)當(dāng)明確市場營銷過程的所面臨的基本市場條件，并為策略的制定奠定良好的信息資料儲備基礎(chǔ)。

市場環(huán)境分析的首要過程是市場調(diào)研。市場調(diào)研是通過現(xiàn)代統(tǒng)計技術(shù)，進行商業(yè)信息的收集整理的過程。市場調(diào)研的基本目標(biāo)是對市場的現(xiàn)狀和來發(fā)展趨勢進行掌握。市場調(diào)研根據(jù)其對象的差別可以劃分為宏觀經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查、技術(shù)調(diào)查、用戶調(diào)查和銷售調(diào)查。由于通信企業(yè)的主要客戶來自于生產(chǎn)型企業(yè)，因此，其大客戶群體的消費構(gòu)成主要以生產(chǎn)性消費為主。生產(chǎn)性消費的宏觀經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查分析，主要針對企業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)直接生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品的主要購買對象的基本產(chǎn)出水平，根據(jù)比例分配原則對企業(yè)將會面臨的產(chǎn)品需要量進行分析。宏觀經(jīng)濟分析的基本內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢分析兩部分?，F(xiàn)狀分析主要針對現(xiàn)有的行業(yè)產(chǎn)出水平進行相關(guān)數(shù)據(jù)的測算，分析企業(yè)現(xiàn)有的短期產(chǎn)量和短期內(nèi)的市場需求狀況是否匹配。長期的經(jīng)濟趨勢分析應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合國家經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，進行未來一定時間內(nèi)的行業(yè)和市場變動的分析，要求分析過程具有一定的前瞻性。技術(shù)調(diào)查和用戶調(diào)查針對企業(yè)所面

臨的單個消費者進行。在通信企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營實際當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)主要針對具有一定規(guī)模且數(shù)量保持穩(wěn)定的大客戶進行。兩者都應(yīng)注重客戶自身的特點、影響客戶需求的因素和用戶的潛在需要應(yīng)當(dāng)作為調(diào)查分析的重點項目。

市場銷售調(diào)查是市場調(diào)查環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，是對現(xiàn)實營銷過程的實際成果的調(diào)查分析。銷售調(diào)查首先應(yīng)當(dāng)明確對市場銷售的基本狀況進行調(diào)查，了解到企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在一定的區(qū)域內(nèi)的銷售狀況，對脫銷、滯銷和產(chǎn)銷兩旺等市場情況，進行調(diào)查了解并分析上述現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。市場銷售調(diào)查也應(yīng)當(dāng)注重對產(chǎn)品的生命周期的調(diào)查。在現(xiàn)代市場營銷學(xué)當(dāng)中，產(chǎn)品生命周期指某以特定產(chǎn)品從開始進入市場到退出市場的產(chǎn)品存續(xù)周期。產(chǎn)品生命周期是從產(chǎn)品進入市場銷售環(huán)節(jié)開始計算的，產(chǎn)品經(jīng)過新產(chǎn)品開發(fā)，最終進入市場，它的產(chǎn)品周期才正式開始。如果產(chǎn)品的生命周期在進行銷售調(diào)查之后，證明已經(jīng)進入末端，則市場銷售人員應(yīng)當(dāng)及時將相關(guān)信息向企業(yè)主管人員進行反饋，并建議主管人員進行新產(chǎn)品的開發(fā)，以適應(yīng)市場需求和企業(yè)需求的最大利潤的基本目標(biāo)。

市場分析和市場預(yù)測過程，需要依據(jù)現(xiàn)代統(tǒng)計學(xué)和企業(yè)工商管理本身涉及的基本模型進行量化處理。基本的市場分析手段是應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)中的線性回歸思想，對已經(jīng)收集到的市場信息進行整理，并找出各種變量之間的統(tǒng)計規(guī)律。市場分析過程側(cè)重于量化分析，對市場中各種數(shù)據(jù)信息的變化情況進行精確處理，并發(fā)現(xiàn)其中的問題。市場分析和市場預(yù)測往往是相互伴隨的市場環(huán)境分析過程。市場分析目的在于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息之間的統(tǒng)計規(guī)律，而市場預(yù)測則是根據(jù)市場分析的最終成果進行市場的價格、需求和成本費用的變動情況進行預(yù)測判斷，為企業(yè)的進一步?jīng)Q策直接提供依據(jù)。

篇4

關(guān)鍵詞：周期財務(wù)戰(zhàn)略因素

一、引言

世界上的任何事物，大到無垠的宇宙小到看不見的細菌都存在生命周期，宏觀經(jīng)濟與企業(yè)也不例外?！罢缣祗w一經(jīng)投入它們的軌道就會無限期的圍繞軌道旋轉(zhuǎn)一樣，社會生產(chǎn)一經(jīng)投入這個膨脹和收縮的交替運動，也會由于機制的必然性不斷重復(fù)這一運動?！苯?jīng)濟的膨脹和收縮構(gòu)成了經(jīng)濟周期，并且這也是經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律。資本主義世界數(shù)年一次的經(jīng)濟危機就是經(jīng)濟活動周期性變化的典型例證。對于經(jīng)濟運行的微觀主體――企業(yè)來說，從其創(chuàng)立到衰亡構(gòu)成了企業(yè)的生命周期。企業(yè)賴以生存的產(chǎn)出物“產(chǎn)品”(既包括生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的實物產(chǎn)品也包括非生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)出物如咨詢公司的策劃方案)，都存在一個從設(shè)計、研發(fā)，生產(chǎn)到投放市場及最終退出市場的周期過程。產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生命周期的形成，在于企業(yè)經(jīng)營過程中的生產(chǎn)要素生產(chǎn)、消耗和產(chǎn)出具有生命周期的特性。例如，企業(yè)原材料存貨具有周期性，某一種技術(shù)具有更新周期，固定資產(chǎn)使用具有最佳經(jīng)濟壽命期，等等。這些周期性因素直接影響著企業(yè)財務(wù)狀況的運行周轉(zhuǎn)。

在財務(wù)上，企業(yè)可表述為人們有規(guī)則地循環(huán)吸納各種要素資本投入和輸出各種價值產(chǎn)出而與外界發(fā)生聯(lián)系的一種價值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。企業(yè)不論大小，都是經(jīng)濟資源現(xiàn)金流入流出的財務(wù)價值系統(tǒng)。人們在創(chuàng)造企業(yè)的同時也將人的意志賦予了企業(yè)，期望生產(chǎn)某種產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)人的意圖。形成企業(yè)物質(zhì)形態(tài)的那些廠房、機械設(shè)備，原材料和產(chǎn)品，其本身不會與外界發(fā)生吸納和輸出交流，企業(yè)之所以能與外界交流，完全是企業(yè)里人和財務(wù)資本的作用。人們通過財務(wù)資本和產(chǎn)品價值把企業(yè)與外部市場連接起來，使企業(yè)像有生命的人一樣不停息地運動著，并通過產(chǎn)出價值反映人的意志，因而企業(yè)具有生物特性和生命周期。

二、周期性因素在企業(yè)中存在的必然性

對于市場經(jīng)濟運行中的企業(yè)來說，環(huán)境的變化對企業(yè)的生存與發(fā)展會產(chǎn)生重要的影響。經(jīng)濟活動的周期性變動是企業(yè)非常重要的影響因素。企業(yè)作為宏觀經(jīng)濟運行的微觀主體，盡管企業(yè)的運行狀況會對宏觀經(jīng)濟狀況產(chǎn)生影響，但是，由于宏觀經(jīng)濟周期的形成是多種復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果，因此，宏觀經(jīng)濟周期對企業(yè)的運行狀況將會起到?jīng)Q定性的影響作用。處于經(jīng)濟周期不同階段的企業(yè)所面臨的問題不盡相同：當(dāng)宏觀經(jīng)濟處于發(fā)展的波峰階段時，社會就業(yè)率高、大部分產(chǎn)業(yè)都處于繁榮時期、市場上會出現(xiàn)購銷兩旺的景象，對于企業(yè)來說，面對旺盛的需求市場，只要企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路、內(nèi)部管理得當(dāng)，企業(yè)的前途是十分光明的。而當(dāng)宏觀經(jīng)濟不景氣時，市場疲軟、工廠訂單減少，產(chǎn)品大量積壓，并且大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)也會處于發(fā)展的低潮時期。此時企業(yè)面對的是萎縮的需求市場，銷售資金回籠變慢，存貨增加。如何想法設(shè)法使自己生存下去是企業(yè)此時所面臨最重要的問題。因此，企業(yè)只有順應(yīng)經(jīng)濟周期的過程和階段，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，才能抵御大起大落的經(jīng)濟震蕩對企業(yè)經(jīng)營造成的負面影響。

著名的戰(zhàn)略家．哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克爾?波特教授把產(chǎn)業(yè)生命周期描述為“預(yù)測產(chǎn)業(yè)革命概念的始祖?！逼洚a(chǎn)業(yè)生命周期理論認為，一個產(chǎn)業(yè)在市場的演變歷程可劃分為投入期、成長期、成熟期，衰退期四個階段。并且，產(chǎn)業(yè)的生命周期一般有百年到幾百年的時間，最短的也在60年左右。產(chǎn)業(yè)生命周期的分析忽略了產(chǎn)業(yè)中某種具體產(chǎn)品的型號、質(zhì)量、規(guī)格等差異，因此如果細分產(chǎn)業(yè)中某個產(chǎn)品，則其所處的生命周期階段可能與整個產(chǎn)業(yè)的生命周期不一致。盡管如此，產(chǎn)業(yè)生命周期對企業(yè)來說也是非常重要的因素。它可以讓人們更好，更容易地認清，理解一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和演變趨勢，為企業(yè)的經(jīng)營決策提供更為客觀的依據(jù)。

對于企業(yè)自身來說，從設(shè)立，成長，繁榮到衰退直至消亡是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)的生命周期是企業(yè)的生命線，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。掌握了企業(yè)生命周期的規(guī)律就等于抓住了企業(yè)發(fā)展的脈搏。只有把準了企業(yè)的脈搏，企業(yè)才會有正確的自我定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，才能有效地防范企業(yè)生命周期的不同階段可能遇到的各種風(fēng)險，通過不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)來保持與環(huán)境的適應(yīng)性，從而使自身與環(huán)境保持一定水平的物質(zhì)，能量和信息交換，維持正常的新陳代謝，從而達到延長企業(yè)生命周期的目的。

產(chǎn)品生命周期則是現(xiàn)代營銷管理中的一個重要概念，它描述了產(chǎn)品從進入市場到最后被市場淘汰出局的全過程。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的銷售額、利潤水平及價格等會呈現(xiàn)出不同的特點。根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點制定相應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略，有利于企業(yè)戰(zhàn)略更好地發(fā)揮作用，使企業(yè)在動態(tài)的市場環(huán)境中求得更大發(fā)展。因此，產(chǎn)品生命周期是企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時必須考慮的因素：處于不同發(fā)展階段的各種產(chǎn)品形成平衡的產(chǎn)品組合可以降低經(jīng)營風(fēng)險，有利于增加經(jīng)營的穩(wěn)定性和高效性；良好的產(chǎn)品組合的經(jīng)營也會有利于企業(yè)生命周期的延長。

對于影響企業(yè)的諸多周期性因素而言，產(chǎn)品生命周期、企業(yè)生命周期甚至產(chǎn)業(yè)生命周期都是企業(yè)通過一定的措施可以改變的，它們不僅對企業(yè)的運營產(chǎn)生影響，反過來企業(yè)可以通過調(diào)整戰(zhàn)略對其產(chǎn)生較大的影響。由于經(jīng)濟周期是多種復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果，因此，企業(yè)更多的是受到經(jīng)濟周期性波動的影響。企業(yè)只有通過對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的預(yù)測、分析來調(diào)整自己的戰(zhàn)略計劃，才能適應(yīng)經(jīng)濟的周期性波動，以免受到經(jīng)濟周期性波動的沖擊。

三、財務(wù)戰(zhàn)略中的周期性因素

由于企業(yè)發(fā)展受外部環(huán)境變化的影響日益深重，企業(yè)惟有切切實實地根據(jù)環(huán)境及其可能的變化，謀劃未來的發(fā)展方向及相應(yīng)的實現(xiàn)途徑，方能求得長期穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)戰(zhàn)略正是在這樣的條件下應(yīng)運而生。財務(wù)管理作為現(xiàn)代企業(yè)職能管理的一個構(gòu)成部分，在企業(yè)的管理體系中占據(jù)重要地位，并且企業(yè)財務(wù)活動并非總是企業(yè)的“局部”活動，而是有著許多對企業(yè)整體發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義的內(nèi)容。因此，財務(wù)戰(zhàn)略具有相對獨立的存在意義。

財務(wù)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。如同企業(yè)戰(zhàn)略的制定與實施過程一樣，財務(wù)戰(zhàn)略的制定與實施過程也包括從財務(wù)戰(zhàn)略分析到財務(wù)戰(zhàn)略制定直至財務(wù)戰(zhàn)略實施三個階段。在財務(wù)戰(zhàn)略分析階段，企業(yè)需要對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)可利用的資源、財務(wù)戰(zhàn)略的目標(biāo)及企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)進行詳細分析。在財務(wù)戰(zhàn)略的制定階段，企業(yè)要根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)對分析結(jié)果進行理性篩選，并要具體考慮財務(wù)戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格等制定財務(wù)戰(zhàn)略。財務(wù)戰(zhàn)略的實施階段則是由企業(yè)戰(zhàn)略統(tǒng)籌安排，主要由企業(yè)財務(wù)部門負責(zé)實施的過程。財務(wù)戰(zhàn)略的分析，制定與實施全過程并不是相互割裂的，而是一個動態(tài)的循環(huán)過程，在財務(wù)戰(zhàn)略的制定與實施階段，企業(yè)財務(wù)部門要隨時跟蹤、監(jiān)控企業(yè)內(nèi)外環(huán)境及資源的變化，在環(huán)境等因素變化不大的情況下，企業(yè)仍可實施原定戰(zhàn)略，而當(dāng)環(huán)境等因素發(fā)生巨大變動時，企業(yè)就必須隨時調(diào)整其戰(zhàn)略，以適應(yīng)變化了的環(huán)境，從而保證財務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實現(xiàn)。

整個財務(wù)戰(zhàn)略管理的過程如下圖所示：

研究表明，在大多數(shù)情況下，企業(yè)戰(zhàn)略不是簡單地作出戰(zhàn)略決策然后實施這項決策。企業(yè)在作出戰(zhàn)略決策并付諸實施之前需要花費相當(dāng)長的時間進行戰(zhàn)略分析。財務(wù)戰(zhàn)略亦是如此。財務(wù)戰(zhàn)略制定之前需要進行環(huán)境與資源分析，然后明確戰(zhàn)略目標(biāo)。環(huán)境分析是財務(wù)戰(zhàn)略的重心與難點，環(huán)境分析建立了一個企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略實施的結(jié)構(gòu)框架，不管企業(yè)的財務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)如何，企業(yè)都要受蕭條、通貨膨脹、貨幣政策、財政政策等這些變幻莫測因素的支配。在財務(wù)戰(zhàn)略的分析階段，周期性因素是企業(yè)進行環(huán)境分析必然要考慮的因素，企業(yè)要對在戰(zhàn)略計劃執(zhí)行期間預(yù)測可能出現(xiàn)的經(jīng)濟和商業(yè)條件進行分析。構(gòu)成這種分析基礎(chǔ)的最重要的設(shè)想必須與宏觀的經(jīng)濟周期及產(chǎn)業(yè)生命周期有密切的關(guān)系。如果企業(yè)對自己在周期中所處的地位沒有透徹的了解，要想準確地作出預(yù)測及決策是不可能的，盡管企業(yè)自身的營銷方案、銷售技術(shù)甚至市場需求對企業(yè)的銷售水平都有影響，但是，沒有哪個企業(yè)不會受到經(jīng)濟周期及產(chǎn)業(yè)生命周期的影響。

篇5

關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟環(huán)境；投資規(guī)模；投資效率

中圖分類號：F2756 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-148X（2017）03-0035-08

改革開放以來，我國經(jīng)濟依靠投資而高速增長的特征十分明顯，投資規(guī)模成為驅(qū)動我國經(jīng)濟發(fā)展重要因素之一，但投資規(guī)模的擴張沒有帶來投資效率的顯著提高。在我國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”的背景下，投資規(guī)模擴張對國民經(jīng)濟增長的拉動日趨乏力，而投資效率的提高成為我國經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變亟待解決的問題。企業(yè)的投資行為不僅受到企業(yè)內(nèi)部治理環(huán)境的影響，來自宏觀經(jīng)濟環(huán)境的外生沖擊也是影響企業(yè)投資行為的重要因素。我國企業(yè)的投資行為更易受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素的沖擊。本文以我國非金融類上市公司2001-2015年的年度數(shù)據(jù)為樣本，試圖從經(jīng)濟周期、宏觀經(jīng)濟政策（貨幣政策與財政政策）、資本市場（信貸市場和股票市場）三個維度，實證分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對我國企業(yè)投資規(guī)模與投資效率的影響，以期為提高企業(yè)的投資效率提供一定的參考。

一、理論分析和研究假設(shè)

（一）經(jīng)濟周期與企業(yè)投資

企業(yè)的投資規(guī)模在完美市場假設(shè)下僅與投資機會有關(guān)?？紤]到企業(yè)的投資原則，只要滿足期望投資收益率大于資本成本就會利用該投資機會。由于企業(yè)的期望投資收益率受到經(jīng)濟周期的影響，經(jīng)濟周期可通過投資機會影響企業(yè)的投資規(guī)模。當(dāng)經(jīng)濟周期處于恢復(fù)或者擴張階段時，消費者收入的增加導(dǎo)致社會總需求隨之增長，致使企業(yè)的期望投資收益率上升、投資機會增加，加之管理者對市場前景的預(yù)期更為樂觀，企業(yè)往往會在此時做出擴大投資的決策。因此，經(jīng)濟周期對企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的正面影響[1]。但是，完美市場的假設(shè)在現(xiàn)實中難以滿足，企業(yè)的實際投資行為會受到諸多摩擦因素的影響，導(dǎo)致真實投資規(guī)模與最優(yōu)投資規(guī)模發(fā)生偏離，即出現(xiàn)非效率投資。由于融資約束現(xiàn)象在我國企業(yè)中普遍存在，經(jīng)濟周期波動會導(dǎo)致資本成本的變化，進而影響企業(yè)投資是否能夠得到充足的資金支持。在經(jīng)濟周期緊縮時期，信貸資本收縮，資本成本上升，融資約束現(xiàn)象更為嚴重，更容易導(dǎo)致出現(xiàn)企業(yè)的非效率投資：受融資能力所限，大批非國有企業(yè)在經(jīng)濟緊縮時期被迫放棄原本擁有的優(yōu)質(zhì)投資機會，進而出現(xiàn)投資不足；與之相反，對部分低投資機會的國有企業(yè)而言，它們即使在經(jīng)濟緊縮時期也能憑借其擁有的資源稟賦優(yōu)勢而保持較強的融資能力，進而出現(xiàn)過度投資[2]。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H1a：經(jīng)濟周期的擴張能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，反之亦然。

H1b：相對于經(jīng)濟周期擴張時期，經(jīng)濟周期緊縮時期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（二）貨幣政策與企業(yè)投資

貨幣渠道與信貸渠道是貨幣政策影響企業(yè)投資行為的微觀傳導(dǎo)途徑，貨幣渠道通過投資機會直接影響企業(yè)的投資規(guī)模：貨幣供給總量在擴張性貨幣政策下的增加引致市場利率、資本成本相應(yīng)下降，從而增加了企業(yè)的投資機會、擴大了企業(yè)的投資規(guī)模；基于Tobin Q理論，股價在擴張性貨幣政策下普遍上升，致使企業(yè)的重置成本相對于市場價值趨于下降，企業(yè)更偏好于棄舊置新、擴大其投資規(guī)模（張超等，2015）。信貸渠道通過資本供給間接地影響企業(yè)的投資規(guī)模，擴張性貨幣政策不僅增加了信貸市場上的資金供給、降低了信貸成本，而且在金融加速器的作用下可通過改善企業(yè)的資產(chǎn)負債表狀況而提高企業(yè)的資產(chǎn)凈值、增強企業(yè)的資產(chǎn)擔(dān)保能力，進而促進企業(yè)投資規(guī)模的擴大。所以，貨幣政策對企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的正面影響，但對投資效率不一定具有同樣的影響。在緊縮性貨幣緊縮下，受貨幣供應(yīng)量下降的影響，銀行等金融機構(gòu)的貸款供給出現(xiàn)明顯縮減，企業(yè)獲得信貸資本的難度加大、成本提高。面對有限的資金，企業(yè)只能通過合理的財務(wù)規(guī)劃來保持一定的融資能力，同時更加慎重地選擇投資機會，從而有利于投資效率的提高[3]；基于企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險趨于增加的考慮，銀行等金融機構(gòu)會加強對授信企業(yè)的監(jiān)督管理，從而降低了企業(yè)非效率投資行為的發(fā)生。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H2a：擴張性貨幣政策能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，反之亦然。

H2b：相對于緊縮性貨幣政策，擴張性貨幣政策更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（三）財政政策與企業(yè)投資

政府投資對私人投資的影響主要包括“刺激私人投資，產(chǎn)生帶動效應(yīng)”和“抑制私人投資，產(chǎn)生擠出效應(yīng)”（劉扭霞，2000），財政政策對企業(yè)投資規(guī)模所產(chǎn)生的影響會因為“帶動效應(yīng)”和“擠出效應(yīng)”的大小而有所不同。摹按動效應(yīng)”看，我國的政府投資偏向于產(chǎn)業(yè)鏈較長的項目，時間跨度大，波及范圍廣，對私人投資所產(chǎn)生的刺激作用更為明顯；從“擠出效應(yīng)”看，我國的政府投資并沒有限制私人投資的領(lǐng)域，我國的利率也并非完全市場化，財政政策擴張所引起的利率上升幅度有限，加之貨幣政策的反向調(diào)節(jié)有效緩解了利率的上升，從而控制了私人投資成本的上升、削弱了財政政策的“擠出效應(yīng)”。所以，我國的財政政策對企業(yè)投資規(guī)模的刺激作用更為顯著。

另外，關(guān)于財政政策對我國企業(yè)投資效率的影響還要考慮我國特殊的財政分權(quán)制度背景。財政分權(quán)的治理模式和缺乏良好的制度約束，導(dǎo)致我國的財政政策是一種在經(jīng)濟周期下行期比上升期更為積極的“擴張偏向型財政政策”（方紅生和張軍，2009）。地方官員在經(jīng)濟周期下行時會基于“晉升錦標(biāo)賽”壓力而加大財政支出，迫于地方經(jīng)濟增長壓力而加大對國有企業(yè)的干預(yù)力度，此時國有企業(yè)往往因被迫擴大投資而導(dǎo)致出現(xiàn)非效率的投資；反之，對于沒有政治關(guān)聯(lián)的非國有企業(yè)而言，并沒有在財政擴張中得到更多的投資機會。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H3a：擴張性財政政策能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，反之亦然。

H3b：相對于財政政策收縮時期，財政政策擴張時期更容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)非效率的投資。

（四）信貸市場與企業(yè)投資

信貸資本為企業(yè)提供了更為充足的資金，減輕了企業(yè)在投資中所面臨的融資約束，同時也降低了企業(yè)的投資成本，提高了資本的整體配置效率[4]。我國金融市場制度欠缺、再融資門檻較高等問題導(dǎo)致我國大部分上市企業(yè)的外部融資渠道單一，面臨不同程度的融資約束問題；我國的金融市場依然是以銀行為主導(dǎo)，造成我國企業(yè)的外部融資更多地依賴于信貸資本。因此，信貸市場的擴張對我國企業(yè)投資規(guī)模的資金供給效應(yīng)可能更為顯著。我國的地方政府出于政績考核的壓力，往往會干預(yù)國有銀行對國有企業(yè)的資金供給，導(dǎo)致國有企業(yè)出現(xiàn)嚴重的預(yù)算軟約束現(xiàn)象。信貸資源在信貸市場的擴張時期依然偏好于國有企業(yè)，造成國有企業(yè)呈現(xiàn)出越過度投資越容易獲得貸款的非正?，F(xiàn)象；對非國有企業(yè)而言，信貸市場的擴張并沒有讓它們獲得更多的信貸資金，投資不足現(xiàn)象也沒有得到應(yīng)有的改善（張敏等，2010）。另外，從信貸市場的監(jiān)督和治理功能看，相對于信貸市場緊縮時期，銀行等金融機構(gòu)對授信企業(yè)的監(jiān)管力度趨于下降，也助長了企業(yè)的非效率投資行為。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H4a：信貸市場的擴張能夠顯著促進企業(yè)投資規(guī)模的擴大。

H4b：相對于信貸市場收縮時期，信貸市場擴張時期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（五）股票市場與企業(yè)投資

在資本市場完全有效時，企業(yè)的投資行為與股票市場波動無關(guān)，但現(xiàn)實中的資本市場并非完全有效，股票市場發(fā)展可能影響企業(yè)的投資。股票市場對企業(yè)投資規(guī)模所產(chǎn)生的影響被稱為股票市場的投資效應(yīng)，主要包括兩種傳導(dǎo)機制：一是基于托賓的Q理論，股票市場的繁榮帶來企業(yè)股票價格的上揚，企業(yè)的q值相應(yīng)上升，投資者對企業(yè)前景的未來預(yù)期趨于樂觀，進而帶動企業(yè)擴大投資規(guī)模；二是基于非對稱信息理論，股票價格的上漲給投資者傳遞了企業(yè)資信狀況優(yōu)良的信號，導(dǎo)致投資者對企業(yè)未來前景的預(yù)期趨于樂觀，提高了企業(yè)從股票市場融資的能力，進而導(dǎo)致企業(yè)投資規(guī)模的擴張[5]。所以，股票市場發(fā)展對企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的促進作用。從對投資效率的影響看，由于融資約束在我國企業(yè)中普遍存在，股市準入門檻和股權(quán)融資成本的降低有效緩解了這部分企業(yè)因融資渠道單一所導(dǎo)致的投資不足現(xiàn)象；股票市場的繁榮推動了資本市場的完善，為企業(yè)提供了向社會融資的市場機制，進而推動了資本的市場化合理流動，提高了資金的整體配置效率，從而有效抑制了資金向過度投資企業(yè)的流動（王奇，2016）。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H5a：股票市場的發(fā)展能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大。

H5b：股票市場的發(fā)展有利于抑制企業(yè)的非效率投資。

二、研究設(shè)計

（一）研究樣本選取

本文選取我國滬深兩市 A 股上市公司2001-2015年的數(shù)據(jù)為研究樣本，遵循以下標(biāo)準對樣本進行了篩選：（1）在選取樣本企業(yè)時剔除ST、PT股票；（2）剔除了變量的異常值與缺失值；（3）按照研究慣例刪除了金融類公司。最終選取在考察期內(nèi)符合條件并一直存續(xù)的樣本數(shù)為524家。本文所使用的財務(wù)數(shù)據(jù)主要來自于CCER和CSMAR數(shù)據(jù)庫，市場數(shù)據(jù)來自于國家統(tǒng)計局網(wǎng)站和2001-2015年的統(tǒng)計年鑒。另外，考慮到異常值對分析結(jié)果穩(wěn)健性的影響，而選擇對公司層面的連續(xù)變量進行上下1%的winsorize處理。

（二）模型構(gòu)建與變量測度

為了分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資規(guī)模的影響，現(xiàn)構(gòu)建計量模型（1）：

INVi，t=β0+β1Qi，t-1+β2Sizei，t-1+β3Cashi，t-1+β4Levi，t-1+β5Agei，t-1+β6GDPt+β7MONt+β8FEt+β9LOADt+β10DEFAULTt+β11STOCKt+β12SRt+Industry+εi，t （1）

模型（1）中的被解變量（INV）表示企業(yè)投資規(guī)模，借鑒連玉君等的研究方法，本文用購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金表示企業(yè)的初始投資規(guī)模，并利用總資產(chǎn)對其進行標(biāo)準化處理。模型（1）中的宏觀經(jīng)濟環(huán)境解釋變量包括經(jīng)濟周期、貨幣政策、財政政策、信貸市場與股票市場，為避免出現(xiàn)解釋變量之間的共線性問題，本文在指標(biāo)設(shè)置中盡量剔除了可能的相互影響。經(jīng)濟周期變量（GDP），選用常見指標(biāo) GDP增長率衡量。貨幣政策（MON），借鑒Kashyap A. K.（1991）等的做法，選擇實際貨幣供應(yīng)量指標(biāo)衡量，即M2 增長率減去GDP增長速度，減去居民消費物價指數(shù)增長速度后所得到的差[6]。財政政策（FE），借鑒雒敏（2012）等的做法，選擇財政支出增長率指標(biāo)作為我國財政政策的變量（雒敏、聶文忠，2012）。信貸市場從信貸資本總量和信貸違約風(fēng)險兩方面進行刻畫；對于信貸資本總量（LOAD），借鑒胡國柳（2014）等研究，以我國信貸資本總量的自然對數(shù)表示信貸資本總量指標(biāo)（胡國柳、姜巖磊，2014）；對于信貸違約風(fēng)險（DEFAULT），借鑒蘇冬蔚（2009）等的做法，選取我國銀行的整體不良貸款率表示信貸市場的風(fēng)險[7]。股票市場從股票市場總市值和股票市場收益率波動兩方面進行刻畫；對于股票市場總市值（STOCK），借鑒劉思佳（2010）等的研究，采用上海與深圳證券市場股票總市值代表股票市場的總量情況，并用GDP對該指標(biāo)進行標(biāo)準化處理；對于股票市場收益率波動（SR），借鑒周業(yè)安（2010）等的研究，用我國股票市場月收益率的標(biāo)準差表示股票市場的波動性，代表股票市場的風(fēng)險程度。

模型（1）中的控制變量選取企業(yè)規(guī)模（Size）、企業(yè)現(xiàn)金持有量（Cash）、資本結(jié)構(gòu)（Lev）、企業(yè)投資機會（Q）和企業(yè)年齡（Age）的滯后一期變量作為控制變量，考慮到不同的行業(yè)具有不同的經(jīng)營特點，本文還設(shè)置了表示行業(yè)差異的虛擬變量（Industry）。另外，在模型（1）中，i、t分別表示企業(yè)與年代，εi，t為隨機擾動項。

為了分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資效率的影響，現(xiàn)構(gòu)建計量模型（2）：

EFFi，t=b0+b1Salei，t-1+b2Share1i，t-1+b3ROAi，t-1+b4GDPt+b5MONt+b5FEt+b7LOADt+b8DEFAULTt+b9STOCKt+b10SRt+Industry+i，t（2）

模型（2）中的被解釋變量投資效率（EFF），借鑒 Richardson（2006）等的研究方法，本文分兩步測度企業(yè)的投資效率：第一步利用Richardson的資本投資支出模型來估計企業(yè)最優(yōu)的投資支出規(guī)模；第二步用企業(yè)的實際投資支出減去模型估計的最優(yōu)投資支出。所得差額的絕對值表示企業(yè)偏離最優(yōu)投資的程度，該值越大表示企業(yè)投資的非效率程度越大[8]。另外，將其中所得差額為正的一組定義為投資過度（Over Inv），而所得差額為負的一組定義為投資不足（Under Inv）。模型（2）中的控制變量選擇與投資效率相關(guān)的企業(yè)自身特征變量，包括銷售規(guī)模（Sale）、第一大股東持股比例（Share1）、資產(chǎn)收益率（ROA）。另外，模型（2）中其它變量的解釋與上文一致。

三、實證檢驗

（一）描述性統(tǒng)計

表1報告了公司層面主要變量的描述性統(tǒng)計，從表1中可以看出企業(yè)投資規(guī)模（INV）的最小值和最大值分別為00000和06022，企業(yè)投資效率（EFF）的最小值和最大值分別為00000和05327，說明樣本企業(yè)的投資規(guī)模與投資效率都存在較大差異，這為本文的研究創(chuàng)造了較好的條件。表2報告了宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素的描述性統(tǒng)計，從表2中可以看出2001-2015年間我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境中的各個因素存在較大差距，這表明我國的宏觀經(jīng)濟環(huán)境在不同的時期存在著較大差異，也在一定程度上說明了宏觀經(jīng)濟環(huán)境的不同對企業(yè)的投資行為存在不同的影響。

（二）多重共線性檢驗

本文所設(shè)定的模型（1）中既包括公司層面的變量，也包括宏觀層面的變量，現(xiàn)分別針對公司層面和宏觀層面變量之間的相關(guān)性進行檢驗，結(jié)果見表3和表4。從表3的檢驗結(jié)果可知各公司層面變量之間的相關(guān)系數(shù)較低，不存在嚴重的多重共線性問題；各控制變量均與企業(yè)投資規(guī)模或投資效率顯著相關(guān)，說明本文在控制變量上的設(shè)置是有意義的。從表4的檢驗結(jié)果可知各宏觀層面變量之間的相關(guān)系數(shù)較低，不存在嚴重的多重共線性問題，初步證明了本文解釋變量設(shè)置的合理性。

（三）假設(shè)檢驗結(jié)果

本文采用平衡面板數(shù)據(jù)進行回歸分析，并依據(jù)Hausman檢驗的結(jié)果選擇固定效應(yīng)模型進行實證分析。

1.宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資規(guī)模的影響

表5中式（1）表示的是控制變量與企業(yè)投資規(guī)模的回歸結(jié)果，式（2）在式（1）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的經(jīng)濟周期，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說明我國企業(yè)的投資行為具有顯著的順周期特征，本文提出的假設(shè)H1a得到支持。式（3）在式（2）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的貨幣政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說明貨幣政策的擴張能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，本文提出的假設(shè)H2a得到支持。式（4）在式（3）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的財政政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說明財政政策的擴張能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，本文提出的假設(shè)H3a得到支持。式（5）在式（4）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的信貸市場發(fā)展指標(biāo)，回歸結(jié)果顯示信貸資本總量變量顯著為正，而信貸違約風(fēng)險變量顯著為負，說明我國的信貸總量配置制度和信貸市場波動風(fēng)險都能夠顯著影響企業(yè)的投資規(guī)模，即信貸市場的發(fā)展能夠顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，本文提出的假設(shè)H4a得到支持。式（6）在式（5）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的股票市場發(fā)展指標(biāo)，回歸結(jié)果顯示股票市場總市值指標(biāo)和股票市場收益率波動指標(biāo)都沒有通過顯著性檢驗，說明股票市場的發(fā)展不能顯著促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，本文提出的假設(shè)H5a未得到有效支持，可能的原因在于我國的股票市場發(fā)展相對滯后，企業(yè)依然具有較強的信貸融資偏好，導(dǎo)致股票市場發(fā)展對我國企業(yè)的投資規(guī)模影響較小。

2.宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資效率的影

表6中式（1）表示的是控制變量與企業(yè)投資效率的回歸結(jié)果，式（2）在式（1）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的經(jīng)濟周期，回歸結(jié)果顯示其顯著為負，說明經(jīng)濟周期的擴張能夠顯著促進企業(yè)投資效率的提高，本文提出的假設(shè)H1b得到支持。式（3）在式（2）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的貨幣政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，這一結(jié)果表明與貨幣政策緊縮時期相比，貨幣政策寬松時期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資，本文提出的假設(shè)H2b得到有效支持。式（4）在式（3）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的財政政策，回歸結(jié)果顯示其沒有通過顯著性檢驗，本文提出的假設(shè)H3b未得到有效支持，可能的原因在于我國政府直接利用財政政策干預(yù)經(jīng)濟運行的力度越來越小，同時也減少了對微觀企業(yè)投資決策的干預(yù)。式（5）在式（4）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的信貸市場發(fā)展指標(biāo)，其中信貸資本總量變量未通過顯著性檢驗，可能的原因在于信貸資本總量的擴張緩解了非國有企業(yè)的融資約束，有利于其投資效率的提高，加之非國有企業(yè)在我國經(jīng)濟中所占比重的擴大，信貸歧視的改善，導(dǎo)致信貸資本總量擴張對企業(yè)投資效率影響的不確定性；信貸違約風(fēng)險變量顯著為正，說明我國信貸市場的風(fēng)險能夠顯著影響企業(yè)的投資效率，本文提出的假設(shè)H4b得到了部分支持。式（6）在式（5）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的股票市場發(fā)展指標(biāo)，股票市場總市值指標(biāo)和股票市場收益率波動指標(biāo)都沒有通過顯著性檢驗，本文提出的假設(shè)H5未得到支持，可能的原因在于我國的股票市場發(fā)展相對滯后，股票市場融資對企業(yè)負債融資的替代效應(yīng)并不明顯，對企業(yè)投資效率的影響也并不顯著。

3.穩(wěn)定性檢驗

（1）宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資規(guī)模的影響。首先，對被解釋變量企業(yè)投資規(guī)模進行指標(biāo)替代，用企業(yè)固定資產(chǎn)、在建工程和工程物資之和的年增長率表示企業(yè)的投資規(guī)模，進行穩(wěn)定性檢驗，結(jié)果表明對前文的研究成果并沒有產(chǎn)生顯著影響。其次，因為企業(yè)的投資行為往往時間跨度較長，具有一定的滯后效應(yīng)，本文在所設(shè)定的模型（1）中加入解釋變量企業(yè)投資水平的滯后一期變量，采用動態(tài)面板（GMM）的估計方法重做上述檢驗，結(jié)果顯示與前文的研究結(jié)果并沒有顯著差異。

（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)投資效率的影響。首先，對被解釋變量企業(yè)投資效率進行指標(biāo)替代，借鑒靳慶（2012）等的研究方法，用投資對企業(yè)價值的敏感性指標(biāo)衡量企業(yè)的投資效率，依次引入宏觀經(jīng)濟環(huán)境變量與企業(yè)價值的交互項，進行穩(wěn)定性檢驗，結(jié)果表明對前文的研究成果并沒有產(chǎn)生顯著影響[9]。其次，將樣本按照解釋變量投資效率的不同，分為投資不足和投資過度兩組，重做上述檢驗，結(jié)果顯示與前文的研究結(jié)果并沒有顯著差異。

四、結(jié)論

作為企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，宏觀經(jīng)濟環(huán)境不可避免地影響著企業(yè)的投資行為。在開放型增長模式下，投資的高速增長一直是我國經(jīng)濟增長的主要動力，但投資規(guī)模的擴大并不代表投資效率的提高?；诖?，本文從宏觀經(jīng)濟環(huán)境視角入手，結(jié)合我國特殊的制度環(huán)境分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對我國企業(yè)投資規(guī)模、投資效率的影響，并以2001-2015年間我國上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本進行實證分析，得出的主要結(jié)論如下：第一，我國企業(yè)的投資規(guī)模與投資效率具有顯著的周期特征。第二，貨幣政策的擴張能促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，但不利于我國企業(yè)投資效率的提高；財政政策的擴張能促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，但對我國企業(yè)投資效率的影響并不顯著。第三，信貸市場的發(fā)展能夠促進我國企業(yè)投資規(guī)模的擴大，但對我國企業(yè)投資效率的影響并不顯著；股票市場的發(fā)展對我國企業(yè)投資規(guī)模和投資效率的影響都不顯著。

參考文獻：

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Investment Scale， Investment Efficiency and Macroeconomic Environment

――An Analysis based on the Empirical Data of Listed Companies in China

MA Hong1，WANG Yuan-yue2

（1.Management College， Ocean University of China，Qingdao 266100，China；

2.School of Economics，Ocean University of China，Qingdao 266100，China）

篇6

一、現(xiàn)金流量的含義與內(nèi)容

現(xiàn)金流量是指在一定時期內(nèi)實現(xiàn)的現(xiàn)金流入、流出的數(shù)量，這個概念是以收付實現(xiàn)制為原則的，它貫穿在企業(yè)經(jīng)營、投資、籌資活動中。這里的現(xiàn)金是廣義的現(xiàn)金。合理的現(xiàn)金流入和流出的變動維護了一定的經(jīng)濟組織的正常運行，這樣不僅實現(xiàn)了資產(chǎn)的價值，也有助于提高經(jīng)濟組織的綜合競爭力。

從資金來源上，公共事業(yè)單位與現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)金流中所說的資金界定并不是完全相同，醫(yī)院現(xiàn)金流量表中的資金包括政府補助給予的現(xiàn)金、醫(yī)院自營業(yè)務(wù)活動的現(xiàn)金、其他與業(yè)務(wù)活動相關(guān)的現(xiàn)金等。分析現(xiàn)金流量既包括現(xiàn)金的來源，也包括現(xiàn)金的流去，還要分析現(xiàn)金的凈流量。

現(xiàn)金流量管理是將三大主要活動納入一個嚴密邏輯的管理系統(tǒng)之內(nèi)。它是企業(yè)財務(wù)管理的重心所在，它的功能貫穿在整個活動中：預(yù)測與規(guī)劃，執(zhí)行和控制，信息傳遞和報告，分析，評價。我們依靠現(xiàn)金流管理的高效來獲得企業(yè)價值，我們在進行現(xiàn)金流量管理時運用預(yù)算、預(yù)測、決策、控制及分析這些管理手段來統(tǒng)籌安排企業(yè)的三大經(jīng)濟活動。

二、醫(yī)院現(xiàn)金流量管理的環(huán)境

對于任何一個概念的全面理解，離不開環(huán)境分析?，F(xiàn)金流量管理實質(zhì)是一種管理實踐活動，它的存在與發(fā)展戰(zhàn)略都依賴于特定的環(huán)境。所以我們說，環(huán)境是現(xiàn)金流量管理的起始?；谘芯楷F(xiàn)金流量周圍的環(huán)境，我們了解現(xiàn)金流量管理活動的內(nèi)外部環(huán)境的特點，這有助于發(fā)揮現(xiàn)金流量管理活動對醫(yī)院的作用。宏觀環(huán)境是指一定會計期間大部分企業(yè)外部共同的環(huán)境，如政治、經(jīng)濟、法律、科技環(huán)境，等。微觀環(huán)境是指存在與企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境，仔細分析微觀環(huán)境可以深入地了解現(xiàn)金流量管理的內(nèi)涵。

（一） 現(xiàn)金流量管理的宏觀環(huán)境

（1）經(jīng)濟環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境主要指大環(huán)境下的經(jīng)濟體制。像所有制形式、組織結(jié)構(gòu)形式都屬于體制范疇。還包括經(jīng)濟發(fā)展水平。經(jīng)濟發(fā)展水平包括企業(yè)的投入產(chǎn)出水平。企業(yè)所處的經(jīng)濟環(huán)境隨著經(jīng)濟發(fā)展水平在變動，這可能動搖現(xiàn)金流量管理的重要性，從而影響到從事現(xiàn)金管理的工作人員的素質(zhì)，迫使我們?nèi)男逻x擇現(xiàn)金流量管理方法等方面。最后，財政政策。財政政策是調(diào)節(jié)國家宏觀經(jīng)濟活動的，相應(yīng)地對企業(yè)現(xiàn)金流量管理的影響也是較大的。

（2）法律環(huán)境。與財務(wù)管理活動相關(guān)的法律包括經(jīng)濟法，公司法，稅法等，法制建設(shè)既為現(xiàn)金流量管理的發(fā)展提供了穩(wěn)定的環(huán)境，同時又對強企業(yè)提出嚴格的要求。

（3）社會文化與教育環(huán)境。文化這種因素是滲透在每一個企業(yè)中的人當(dāng)中的，首先影響從業(yè)人員的環(huán)境及個人素質(zhì)，職業(yè)修養(yǎng)。

（4）金融環(huán)境。金融環(huán)境這一因素應(yīng)該說是影響財務(wù)管理最重要的，包括金融機構(gòu)、利率等因素。由于這些因素的影響，我們會考慮該不該投資，什么時候投資，以何種方式來籌集資金。

（5）技術(shù)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新對企業(yè)財務(wù)治理的影響是巨大的。企業(yè)可以使用會計財務(wù)電算化軟件或者erp系統(tǒng)等，將日常的業(yè)務(wù)輸入，系統(tǒng)自動調(diào)整分錄不需要手動填寫，減少賬務(wù)處理時間，提高效率，而且避免犯一些低級錯誤。

（二）現(xiàn)金流量的微觀環(huán)境分析

（1）醫(yī)院的體制因素?，F(xiàn)金流管理權(quán)利和管理領(lǐng)域的寬度是由醫(yī)院管理體制決定的，所以管理體制決定了企業(yè)環(huán)境的現(xiàn)金流量管理是好或是壞的。隨著現(xiàn)代企業(yè)制度越來越完善，企業(yè)理財自主權(quán)也變大，現(xiàn)金流量管理成為企業(yè)自我主動的行為。對醫(yī)院也是同樣的影響。

（2）醫(yī)院內(nèi)部管理水平。雖說公立醫(yī)院是事業(yè)單位，但它也是一個組織，對組織來講，管理水平的高低必然影響企業(yè)的運營水平及能力。如果醫(yī)院有一套完備嚴密的內(nèi)部管理制度，而且所有員工都可以嚴格遵守，這樣醫(yī)院的管理水平肯定高，管理水平高醫(yī)院的效率就會變高，這樣效益必然會好。

（3）經(jīng)營范圍的大小。不同的醫(yī)院經(jīng)營規(guī)模也會對現(xiàn)金流量管理工作提出不同的要求。醫(yī)院作為非盈利組織，為病人提供醫(yī)療服務(wù)，還向健康人提供檢查服務(wù)，不只是為盈利，還有社會公益性質(zhì)。醫(yī)院經(jīng)營活動也較為簡單，僅是提供醫(yī)療健康服務(wù)。

三、 醫(yī)院現(xiàn)金流量管理目標(biāo)

醫(yī)院現(xiàn)金流量管理的目標(biāo)最終要實現(xiàn)醫(yī)院健康持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)營過程中，有一種觀點認為要實現(xiàn)自由現(xiàn)金流量最大化。20世紀80年西方學(xué)者提出自由現(xiàn)金流量觀點，他們認為自由現(xiàn)金流量不僅在企業(yè)價值評價體系中占有重要位置，對于經(jīng)營業(yè)績的衡量，自由現(xiàn)金流更優(yōu)于凈利潤。經(jīng)營現(xiàn)金凈流量減去必要資本支出外剩余的即為自由現(xiàn)金流。企業(yè)能持續(xù)經(jīng)營下去一定要有充裕的現(xiàn)金流為基礎(chǔ)。

篇7

關(guān)鍵詞：智力資本 價值 財務(wù)分析

在新經(jīng)濟時代，能否有效發(fā)揮智力資本的價值創(chuàng)造能力已經(jīng)成為企業(yè)能否獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。人力資本和物質(zhì)資本對企業(yè)績效具有顯著的積極影響，且隨著公司業(yè)績的不斷提高，兩者的影響分別表現(xiàn)出逐步增強和減弱的總體趨勢。

一、智力資本與企業(yè)價值

許多研究者認為智力資本有利于企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和價值，是企業(yè)最有價值的資源和最有利的競爭武器。其中最具有代表性的，將智力資本和企業(yè)價值創(chuàng)造聯(lián)系得最為緊密的是著名學(xué)者和智力資本實踐的倡導(dǎo)者Patrick H.Sullivan。Sullivan認為智力資本作為公司現(xiàn)金流的最根本的驅(qū)動因素，是公司利潤和價值的主要制造者。Robin Berglun等(2002)運用回歸分析，以瑞典40家上市公司為樣本，得出了智力資本和企業(yè)價值之間有顯著的線性相關(guān)關(guān)系，并提出了加強公司結(jié)構(gòu)資本建設(shè)，提高企業(yè)價值的建議。陳勁(2004)等人利用多元回歸和路徑分析技術(shù)，驗證了智力資本和企業(yè)業(yè)績正相關(guān)；萬希(2006)采用多元回歸分析法對我國2003年運營最佳公司進行實證分析，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)資本和企業(yè)績效有十分顯著的相關(guān)關(guān)系，結(jié)構(gòu)資本和人力資本對企業(yè)績效有正向的貢獻，但是結(jié)構(gòu)資本在統(tǒng)計上不十分顯著；傅傳銳(2007)運用分量回歸方法研究智力資本與公司績效的相關(guān)性，研究顯示物質(zhì)資本和人力資本與企業(yè)的盈利能力之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

二、智力資本導(dǎo)向的企業(yè)財務(wù)分析體系的構(gòu)建

（一）財務(wù)分析體系的框架

以智力資本為導(dǎo)向的企業(yè)價值分析首先是對企業(yè)盈利能力和風(fēng)險水平的分析。企業(yè)價值有歷史價值、現(xiàn)時價值和未來價值之分，企業(yè)盈利能力和風(fēng)險水平也有歷史、現(xiàn)實和未來之分。若想在準確分析歷史的基礎(chǔ)上科學(xué)地預(yù)測未來，有必要將以歷史成本法編制的財務(wù)報表，采用諸如物價指數(shù)法、市場價值法、重置成本法等不同方法調(diào)整轉(zhuǎn)換為以現(xiàn)值表示的財務(wù)報表，并在此基礎(chǔ)上進行分析。

從投資者和債權(quán)人角度看，企業(yè)未來價值具有更重要的意義。由于企業(yè)的未來價值受企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件諸多因素的影響，因此進行財務(wù)分析時應(yīng)予以分別考慮。對于外部環(huán)境因素，應(yīng)作為預(yù)測企業(yè)未來價值的制約變量處理，客觀評價其對企業(yè)未來價值的有利或不利影響。而對于企業(yè)的內(nèi)部條件，則必須作為企業(yè)未來價值分析的基本要素?？梢姡瑢ζ髽I(yè)未來價值的分析，實質(zhì)上是宏觀環(huán)境分析與微觀條件分析的有機結(jié)合。

（二）財務(wù)分析體系構(gòu)成

1、基本指標(biāo)

基本指標(biāo)主要是以傳統(tǒng)財務(wù)分析的指標(biāo)為主。獲利能力指標(biāo)有：權(quán)益報酬率，銷售利潤率，總資產(chǎn)利潤率，成本利潤率等。營運能力指標(biāo)有：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，流動資產(chǎn)率，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，營運資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。償債能力指標(biāo)有：償債倍數(shù)，利息保障倍數(shù)，市值杠桿比率等。

2、現(xiàn)金流量指標(biāo)

現(xiàn)金流量信息可以避免權(quán)責(zé)發(fā)生制下對會計盈余的操縱，反映的信息更為真實和客觀，它反映的角度是不同于傳統(tǒng)財務(wù)分析的，因此，現(xiàn)金流量的分析是現(xiàn)代財務(wù)分析的重要組成部分?，F(xiàn)金流量指標(biāo)包括：（1）償債能力指標(biāo)：經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/負債總額，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/流動負債，現(xiàn)金利息保障倍數(shù)等。（2） 收益質(zhì)量指標(biāo)：經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/營業(yè)利潤，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/來自持續(xù)經(jīng)營活動的收益，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/資產(chǎn)總值等。（3）現(xiàn)金充足性指標(biāo)：經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/(長期債務(wù)償還+資產(chǎn)購置+股利支付)，長期債務(wù)償還/經(jīng)營活動現(xiàn)金流量，股利支付/經(jīng)營活動現(xiàn)金流量，現(xiàn)金再投資比率，現(xiàn)金債務(wù)保障比率等。

3、輔助指標(biāo)

輔助指標(biāo)主要是指對企業(yè)那些無法用定量指標(biāo)來衡量的重要因素進行評價， 這些因素影響到對企業(yè)的整體評價，不同企業(yè)在這方面的指標(biāo)會有所不同。主要的指標(biāo)可以分為兩個部分，公司內(nèi)部的指標(biāo)：公司的經(jīng)營策略，領(lǐng)導(dǎo)層的整體素質(zhì)，公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性等；公司的外部指標(biāo)：公司所處的行業(yè)發(fā)展前景，與外部利益相關(guān)者關(guān)系，對社會的責(zé)任感等。

三、以價值分析為核心的財務(wù)分析的基本內(nèi)容

財務(wù)分析理論框架的內(nèi)容應(yīng)包括財務(wù)方面的信息以及能影響到財務(wù)狀況的重要非財務(wù)信息。

（一）經(jīng)營環(huán)境分析

經(jīng)營環(huán)境分析包括經(jīng)濟環(huán)境分析、行業(yè)分析和企業(yè)經(jīng)營策略分析。經(jīng)濟環(huán)境主要是指企業(yè)的經(jīng)濟活動范圍，大方面是指國家乃至國際的宏觀經(jīng)濟狀況，小的方面是指本地區(qū)的經(jīng)濟狀況，它們決定了企業(yè)的生存、競爭的活動范圍。

（二）基礎(chǔ)資料分析

基礎(chǔ)資料分析主要是進行對會計報表生成的相關(guān)因素分析，比如會計政策分析等，眾所周知，會計報表的生成是經(jīng)過一系列的法律法規(guī)、會計制度編制的。在這中間包含著諸多的估計、判斷，特別是會計政策的選擇，直接影響到會計報表的數(shù)據(jù)，從而影響到由此所作的報表分析。

（三）財務(wù)分析

財務(wù)分析是指依據(jù)主要的會計報表， 包括資產(chǎn)負債表、利潤表、利潤分配表和現(xiàn)金流量表所進行的相關(guān)分析，它能夠揭示出企業(yè)的經(jīng)營趨勢、資產(chǎn)與負債、資產(chǎn)與所有者權(quán)益之間的關(guān)系，主要有盈利能力、償債能力、營運能力和增長能力的分析。

（四）相關(guān)非財務(wù)分析

相關(guān)非財務(wù)分析主要是指那些不是財務(wù)方面的信息，但是卻能影響到財務(wù)分析的直接結(jié)果，比如公允價值的判斷等，它們雖然不是財務(wù)信息，去能影響到財務(wù)信息的客觀性。

（五）綜合分析

綜合分析是指依據(jù)上面所作的分析，對企業(yè)的前景預(yù)測和價值評估，它是我們對企業(yè)所作的財務(wù)分析的終極目標(biāo)。它是對企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營情況總體變化的性質(zhì)、趨勢進行的分析。進行系統(tǒng)分析，正確和完整地評價企業(yè)的短期和長期的財務(wù)狀況。

參考文獻：

篇8

本報告通過深入調(diào)查分析，把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對通用集成電路測試系統(tǒng)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷；明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出通用集成電路測試系統(tǒng)行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

報告屬性

【報告性質(zhì)】專題調(diào)研

【報告名稱】

2009-2010年中國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專題調(diào)查分析報告

【表述方式】文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計圖表瀏覽

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報告目錄

第一章通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場基本情況分析

第一節(jié)市場發(fā)展環(huán)境分析（宏觀經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)市場政策……）

一、2009年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展運行趨勢

三、市場相關(guān)政策及影響分析

1、全球經(jīng)濟危機對中國宏觀經(jīng)濟的消極影響

2、全球經(jīng)濟危機對通用集成電路測試系統(tǒng)行業(yè)的消極影響

3、全球經(jīng)濟危機對上下游產(chǎn)業(yè)的消極影響

4、中國擴大內(nèi)需保增長的政策解析

5、行業(yè)未來運行環(huán)境總述

第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場基本特征（定義分類或產(chǎn)業(yè)市場特點、發(fā)展歷程、市場重要動態(tài)……）

一、市場界定及主要產(chǎn)品

二、市場在國民經(jīng)濟中的地位

三、市場特性分析

四、市場發(fā)展歷程

五、國內(nèi)市場的重要動態(tài)

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況（現(xiàn)狀、趨勢、市場重要動態(tài)……）

一、市場國際現(xiàn)狀分析

二、市場主要國家情況

三、市場國際發(fā)展趨勢分析

四、國際市場的重要動態(tài)

第二章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟運行情況

第一節(jié)2009年我國產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展基本情況（現(xiàn)狀、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)市場運行特點……）

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場特點分析

三、市場技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié)我國本產(chǎn)業(yè)市場存在問題及發(fā)展限制（主要問題與發(fā)展受限、基本應(yīng)對的策略……）

第三節(jié)市場上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（上、下游產(chǎn)業(yè)對本產(chǎn)業(yè)市場的影響）

一、市場上游產(chǎn)業(yè)

二、市場下游產(chǎn)業(yè)

第四節(jié)2006年-2009年產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)數(shù)量分析（近年內(nèi)企業(yè)數(shù)量的變化情況以及各類型企業(yè)的數(shù)量變化……）

一、2006-2009年企業(yè)及虧損企業(yè)數(shù)量

二、不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量

三、不同所有制企業(yè)數(shù)量分析

第五節(jié)2006年-2009年從業(yè)人數(shù)分析（近年內(nèi)從業(yè)人員的變化情況以及各類型企業(yè)的數(shù)量變化……）

一、不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人員分析

二、不同所有制企業(yè)比較

第六節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場進出口狀況分析（本產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)主要產(chǎn)品進出口情況）

第三章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場生產(chǎn)狀況分析

第一節(jié)2006年-2009年市場工業(yè)總產(chǎn)值分析

一、2006-2009年市場工業(yè)總產(chǎn)值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較

四、2009年工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布

五、2009年總產(chǎn)值前20位企業(yè)對比

第二節(jié)2006年-2009年市場產(chǎn)成品分析（產(chǎn)成品、產(chǎn)成品區(qū)域市場）

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)成品分析

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品分析

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)成品比較

四、2009年產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)成品地區(qū)分布

第三節(jié)2006年-2009年本產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)成品資金占用率分析

第四章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場銷售狀況分析

第一節(jié)2006年-2009年市場銷售收入分析（產(chǎn)品銷售收入、不同規(guī)模的企業(yè)銷售收入、不同企業(yè)類型的銷售收入）

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場總銷售收入分析

二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析

三、不同所有制企業(yè)總銷售收入比較

第二節(jié)2009年本產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)品銷售集中度分析

一、按企業(yè)分析

二、按地區(qū)分析

第三節(jié)2006年-2009年本產(chǎn)業(yè)市場銷售稅金分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場銷售稅金分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售稅金分析

三、不同所有制企業(yè)銷售稅金比較

第五章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場成本費用分析（銷售成本、銷售費用、管理費用、財務(wù)費用、成本費用利潤率……）

第一節(jié)2006-2009年市場產(chǎn)品銷售成本分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場銷售成本總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第二節(jié)2006-2009年市場銷售費用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場銷售費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售費用比較分析

第三節(jié)2006-2009年市場管理費用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場管理費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)管理費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)管理費用比較分析

第四節(jié)2006-2009年市場財務(wù)費用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場財務(wù)費用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)財務(wù)費用比較分析

三、不同所有制企業(yè)財務(wù)費用比較分析

第五節(jié)2006-2009年市場成本費用利潤率分析

第六章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場資產(chǎn)負債狀況分析（總資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、總負債、流動資產(chǎn)、應(yīng)收賬款、資產(chǎn)負債率……）

第一節(jié)2006-2009年市場總資產(chǎn)狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場總資產(chǎn)分析

二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模比較分析

三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)比較分析

四、總資產(chǎn)規(guī)模前20位企業(yè)對比

第二節(jié)2006-2009年市場固定資產(chǎn)狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場固定資產(chǎn)凈值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析

三、不同所有制企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析

第三節(jié)2006-2009年市場總負債狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場總負債分析

二、不同規(guī)模企業(yè)負債規(guī)模比較分析

三、不同所有制企業(yè)總負債比較分析

第四節(jié)2006-2009年市場流動資產(chǎn)總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場流動資產(chǎn)總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)總額比較分析

第五節(jié)2006-2009年市場應(yīng)收賬款總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)收賬款總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)應(yīng)收賬款總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)應(yīng)收賬款總額比較分析

第六節(jié)2006-2009年市場資產(chǎn)負債率分析

第七節(jié)2006-2009年市場周轉(zhuǎn)情況分析

一、2006-2009年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

二、2006-2009年流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

三、2006-2009年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

四、2006-2009年流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)

第八節(jié)2006-2009年市場資本保值增值率分析

第七章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場盈利能力分析（利潤總額、銷售毛利率、總資產(chǎn)利潤率、凈資產(chǎn)利潤率……）

第一節(jié)2006-2009年市場利潤總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場利潤總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析

第二節(jié)2006-2009年銷售毛利率分析

第三節(jié)2006-2009年銷售利潤率分析

第四節(jié)2006-2009年總資產(chǎn)利潤率分析

第五節(jié)2006-2009年凈資產(chǎn)利潤率分析

第六節(jié)2006-2009年產(chǎn)值利稅率分析

第八章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟運行最好水平分析（資本保值增值率、資產(chǎn)負債率、產(chǎn)值利稅率、資金利潤率……）

第一節(jié)2006-2009年資本保值增值率最好水平

第二節(jié)2006-2009年資產(chǎn)負債率最好水平

第三節(jié)2006-2009年產(chǎn)值利稅率最好水平

第四節(jié)2006-2009年資金利潤率最好水平

第五節(jié)2006-2009年流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)最好水平

第六節(jié)2006-2009年成本費用利潤率最好水平

第七節(jié)2006-2009年人均銷售率最好水平

第八節(jié)2006-2009年產(chǎn)成品資金占用率最好水平

第九章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場重點企業(yè)競爭狀況分析（產(chǎn)業(yè)市場按銷售收入前10企業(yè)）

第一節(jié)2009年企業(yè)地區(qū)分布

第二節(jié)銷售收入前10名企業(yè)競爭狀況分析

一、企業(yè)基本情況

（法人單位名稱、法定代表人、省、主要業(yè)務(wù)活動、從業(yè)人員合計、全年營業(yè)收入、資產(chǎn)總計、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、出貨值、工業(yè)增加值、產(chǎn)成品）

二、企業(yè)資產(chǎn)負債分析

（企業(yè)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)合計、流動資產(chǎn)年平均余額、負債合計、流動負債合計、長期負債合計、應(yīng)收帳款）

三、企業(yè)經(jīng)營費用分析

（營業(yè)費用、管理費用、其中：稅金、財務(wù)費用、利稅總額）

四、企業(yè)收入及利潤分析

（主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)成本、主營業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤、營業(yè)利潤、利潤總額）

五、企業(yè)營業(yè)外支出分析

（廣告費、研究開發(fā)費、勞動、失業(yè)保險費、養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險費、住房公積金和住房補貼、應(yīng)付工資總額、應(yīng)付福利費總額、應(yīng)交增值稅、進項稅額、銷項稅額）

六、企業(yè)工業(yè)中間投入及現(xiàn)金流分析

（工業(yè)中間投入合計、直接材料投入、加工費用中的中間投入、管理費用中的中間投入、營業(yè)費用中的中間投入、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出）

第十章2009年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場營銷及投資分析

第一節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場營銷策略分析及建議

一、產(chǎn)業(yè)市場營銷策略分析

二、企業(yè)營銷策略發(fā)展及建議

第二節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場投資環(huán)境分析及建議

一、投資環(huán)境分析

二、投資風(fēng)險分析

三、投資發(fā)展建議

第三節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議

一、產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

二、產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)應(yīng)對策略

第十一章2010-2013年我國通用集成電路測試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

第一節(jié)未來本產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢分析（產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢、技術(shù)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展趨勢……）

一、未來發(fā)展分析

二、未來技術(shù)開發(fā)方向

三、總體產(chǎn)業(yè)市場“十一五”整體規(guī)劃及預(yù)測

第二節(jié)2010-2013年本產(chǎn)業(yè)市場運行狀況預(yù)測（工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利潤總額、總資產(chǎn)）

一、2010-2013年工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

二、2010-2013年銷售收入預(yù)測

篇9

關(guān)鍵詞：會計環(huán)境；會計職業(yè)道德；影響

會計道德建設(shè)是一個與會計人員息息相關(guān)的永恒話題。會計職業(yè)道德問題的產(chǎn)生原因是多方面的，而會計環(huán)境又是影響會計職業(yè)道德的一個重要因素。深入研究和探討會計環(huán)境對于我們加強會計職業(yè)道德建設(shè)有著重要的意義。

一、會計職業(yè)道德與會計環(huán)境的概念及其關(guān)系

（一）會計道德及會計環(huán)境的概念

會計職業(yè)道德是指在會計職業(yè)活動中應(yīng)當(dāng)遵循的、體現(xiàn)會計職業(yè)特征的、調(diào)整會計職業(yè)關(guān)系的職業(yè)行為準則和規(guī)范。而會計環(huán)境則是對會計活動這一主體產(chǎn)生直接或間接作用的各種因素的集合。

（二）會計道德及會計環(huán)境的關(guān)系

會計職業(yè)道德不同于思想道德，其本身更具有社會性的特征。職業(yè)道德的遵守雖然依賴于會計人員的自覺，但相當(dāng)一部分的職業(yè)道德問題的產(chǎn)生是因為受到了會計環(huán)境的影響。一個良好的會計環(huán)境無疑會對會計職業(yè)道德行為產(chǎn)生積極的影響，反之亦然。

二、影響會計職業(yè)道德行為的外在環(huán)境分析

會計外在環(huán)境是對會計主體所處的并能夠?qū)嬛黧w產(chǎn)生影響的外部因素的集合。我們把影響會計職業(yè)道德的外在環(huán)境分為社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、制度環(huán)境以及工作環(huán)境。

（一）影響會計職業(yè)道德行為的社會環(huán)境分析

亞里士多德曾經(jīng)說過：“人是城邦的動物”，這句話說明，人類是天生集群的，也必然受到其所在的社會大環(huán)境的影響。會計人員在從事會計工作的同時，也生活在社會大環(huán)境中。社會環(huán)境包括社會風(fēng)氣、文化習(xí)俗、道德觀念等人文環(huán)境。它對于會計人員的影響是長遠的、潛移默化的。一個社會的誠信意識、開放意識等傳統(tǒng)觀念對于會計人員從業(yè)道德的影響是巨大的。在一個公民道德意識敗壞、自私自利的環(huán)境下是不會誕生出高尚的會計職業(yè)道德的。

（二）影響會計職業(yè)道德行為的經(jīng)濟環(huán)境

會計產(chǎn)生于經(jīng)濟活動，服務(wù)于經(jīng)濟活動。經(jīng)濟環(huán)境是會計產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟越發(fā)達對會計的要求越高。在影響會計職業(yè)道德行為的因素中，經(jīng)濟環(huán)境占據(jù)著重要的地位。經(jīng)濟環(huán)境主要包括經(jīng)濟體制、國家的相關(guān)經(jīng)濟政策、資本及貨幣市場的發(fā)達程度、關(guān)聯(lián)方的利益分配等。下文分別對于這些因素進行分析：

1、經(jīng)濟體制。經(jīng)濟體制包括兩個方面：一是國家的宏觀經(jīng)濟體制；二是企業(yè)的所有制形式和組織形式。這些因素直接影響著企業(yè)的會計活動，間接作用于會計人員。因此，會計人員的職業(yè)道德與經(jīng)濟體制緊密聯(lián)系。

2、國家的相關(guān)經(jīng)濟政策。企業(yè)的經(jīng)濟業(yè)務(wù)活動需要依賴稅收、財政、融資等國家經(jīng)濟政策，同時也受其制約。經(jīng)濟政策調(diào)節(jié)著企業(yè)的行為，而企業(yè)行為又調(diào)節(jié)著企業(yè)的會計活動，最終作用于會計人員的會計行為，影響企業(yè)會計人員的職業(yè)道德。如企業(yè)要上市，必然需要達到國家的相關(guān)上市條件。而一些達不到相關(guān)條件的企業(yè)，為達到目的，往往會采取對資產(chǎn)負債表等技術(shù)處理的手段，這無疑是對會計人員職業(yè)道德的一次挑戰(zhàn)。

3、資本及貨幣市場的發(fā)達程度。企業(yè)參與經(jīng)營活動，必然需要通過資本和貨幣市場作為媒介。一個健全有效的市場，必然是一個會計信息透明高效的市場。而一個會計信息透明高效的市場，必然需要會計人員具備良好的會計職業(yè)道德。

4、關(guān)聯(lián)方的利益分配。企業(yè)的關(guān)聯(lián)方包括企業(yè)內(nèi)部的職工，企業(yè)的主管部門（工商、稅務(wù)、財政部門），這些關(guān)聯(lián)方之間的利益分配直接影響著會計人員的行為，最終對會計人員的職業(yè)道德產(chǎn)生影響。

（三）影響會計職業(yè)道德行為的制度環(huán)境

文明社會的一個重要標(biāo)志就是法制健全。會計人員置身于經(jīng)濟活動之中，難免受到各方面利益的誘惑。一些意志不堅定的會計人員，往往會尋求一些法律制度上的漏洞為自己謀求經(jīng)濟利益。而一個完善的會計制度體系，無疑對于規(guī)范會計人員的行為有著積極的意義。可以說，制度環(huán)境為會計職業(yè)道德提供一個強有力的支撐。

（四）影響會計職業(yè)道德行為的工作環(huán)境

篇10

[關(guān)鍵詞]合肥工業(yè)大學(xué)；MBA教育；發(fā)展戰(zhàn)略；SWOT評價

[中圖分類號]G643

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1005—4634（2012）04—0015—05

隨著中國不斷加大對外開放的力度，管理落后越來越成為制約中國經(jīng)濟快速發(fā)展的瓶頸。中國企業(yè)在國際市場上要具有競爭力，就需要大批掌握市場規(guī)律、具有戰(zhàn)略思維能力的高級管理人才，巨大的人才需求推動著中國MBA教育的快速發(fā)展。隨著MBA教育的不斷發(fā)展，各個高校的MBA教育也面臨著激烈的市場競爭。從1991年試辦開始，我國MBA試點院校從最初的9所增加到現(xiàn)在的236所，培養(yǎng)規(guī)模和培養(yǎng)質(zhì)量都有了明顯的提高。但是如何進一步提高MBA教育的水平，是從事MBA教育的院校需要認真思考和研究的課題。

1 環(huán)境分析

1.1 外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析一般采用PEST分析法，即對政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會和文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境這四大影響企業(yè)發(fā)展的主要外部環(huán)境因素進行分析。MBA教育雖然不是企業(yè)行為，但采用市場化運作，這四大因素同樣具有實際的應(yīng)用價值。

1）政治環(huán)境。（1）教育部對專業(yè)學(xué)位設(shè)置的審批制度有較嚴格的程序和標(biāo)準，符合MBA辦學(xué)條件的高等學(xué)校由國務(wù)院學(xué)位委員會辦公室批準進行試點，并在招生后有一屆畢業(yè)生時，學(xué)位教育指導(dǎo)委員會根據(jù)制定的培養(yǎng)方案和評估標(biāo)準對辦學(xué)單位的教學(xué)水平、辦學(xué)條件、管理工作等方面進行評估，符合辦學(xué)條件的MBA培養(yǎng)院校才可以繼續(xù)辦學(xué)；（2）國家對MBA教育管理體制不斷進行改革，招生考試、教學(xué)評估體制逐步適應(yīng)市場化運作的需要，招生學(xué)校的自逐步放開；（3）教育主管部門正在逐步增加招生院校的數(shù)量，現(xiàn)在具有MBA授予權(quán)的院校越來越多了。

2）經(jīng)濟環(huán)境。（1）中國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，使得社會對管理人才的需求量進一步加大。從1991年到2011年5月，MBA累計授予學(xué)位142421名，與美國等發(fā)達國家相比，我國對于現(xiàn)代經(jīng)營管理人才的需求還存在著巨大的缺口；（2）隨著信息時代的到來，對技術(shù)MBA的需求量不斷增加。一方面，國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使網(wǎng)上貿(mào)易、電子商務(wù)得到快速發(fā)展；另一方面，高新技術(shù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)需要大批具有工商管理知識和一定專門技術(shù)的專家。

3）社會環(huán)境。（1）社會對MBA的認識趨于成熟。中國的MBA教育經(jīng)過了20多年的發(fā)展，人們對MBA認識已經(jīng)從比較模糊到回歸理性階段，目前的MBA市場競爭非常的激烈，每年報考MBA的學(xué)員在減少，但是獲得MBA辦學(xué)權(quán)的院校在增加。各個學(xué)校都在加強宣傳推廣力度，擴大生源。整個MBA的教育競爭雖很激烈，然而由于中國的企業(yè)數(shù)量比較多，這個市場還比較大：（2）MBA學(xué)員年齡偏低，閱歷較淺，在一定程度上影響了管理人才培養(yǎng)的質(zhì)量；（3）中國對外開放以來，傳統(tǒng)文化中追求人生意義和價值的思想逐漸淡化，物質(zhì)的、功利的人生追求占據(jù)社會的主導(dǎo)地位。企業(yè)為了自身利益，不惜損害他人健康甚至生命進行造假等，這些社會文化環(huán)境的問題要求MBA教育不僅要提供完善的管理知識體系，更要培養(yǎng)管理者承擔(dān)社會責(zé)任的意識。

4）技術(shù)環(huán)境。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步為MBA教育提供了現(xiàn)代技術(shù)手段。除了運用電腦、多媒體設(shè)備等現(xiàn)代輔助教學(xué)手段，還利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段進行遠程教學(xué)。網(wǎng)上教學(xué)可使外地的學(xué)生都能接受到著名商學(xué)院知名教授的指導(dǎo)，雙向交互式交流猶如現(xiàn)場教學(xué)。

1.2 行業(yè)環(huán)境分析

中國MBA教育模式經(jīng)過20多年的發(fā)展已日漸成熟。各高校在適應(yīng)市場的需要中逐漸形成各自的辦學(xué)特色，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院和上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院在國內(nèi)已有較高美譽度。歐美等西方發(fā)達國家的MBA教育機構(gòu)與我國一些高等院校合作辦學(xué)，如中歐國際工商管理學(xué)院（上海交通大學(xué)與歐洲管理基金合作承辦中歐國際工商學(xué)院），在中國MBA教育市場占據(jù)了突出的地位。

哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特于20世紀80年開始采用波特五力模型進行行業(yè)競爭態(tài)勢分析。一個產(chǎn)業(yè)的競爭狀態(tài)取決于5種競爭力量：現(xiàn)有的競爭對手、潛在競爭者、主要替代產(chǎn)品、買方談價能力和供方談價能力。

1）省內(nèi)高校間競爭能力比較。安徽處于中國中部地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對東部地區(qū)較為落后，急需培養(yǎng)出一批留得住用得上的杰出企業(yè)經(jīng)理人。到2011年，安徽省有5所大學(xué)具有MBA學(xué)位授予權(quán)，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)和安徽大學(xué)都在合肥市，安徽財經(jīng)大學(xué)是一所金融類大學(xué)，在蚌埠市，安徽工業(yè)大學(xué)是一所工科大學(xué)，在馬鞍山市，安徽財經(jīng)大學(xué)和安徽工業(yè)大學(xué)具有一定地域優(yōu)勢，很多考生考慮交通和住宿方面的便利愿意就近讀書。

合肥工業(yè)大學(xué)的主要競爭對手是中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)和安徽大學(xué)，下面對這3所大學(xué)進行比較，主要著重于支撐MBA教育的因素分析，見表1。