導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇文旅市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

按照“緊起來(lái)、嚴(yán)起來(lái)、快起來(lái)”總要求和“理職責(zé)、建制度、訂計(jì)劃、嚴(yán)紀(jì)律、抓學(xué)習(xí)、強(qiáng)管理、敢擔(dān)當(dāng)、勇創(chuàng)新”的24字要求，擔(dān)當(dāng)作為、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、狠抓落實(shí)，各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階。以下是和大家分享相關(guān)的全市提升干部執(zhí)行力發(fā)言稿范本資料，提供餐看看，歡迎你的參閱。

同志們：

       今天，我們專門(mén)召開(kāi)這次會(huì)議，主要任務(wù)是深入貫徹落實(shí)全市提升干部執(zhí)行力動(dòng)員大會(huì)、全市重點(diǎn)工作攻堅(jiān)動(dòng)員大會(huì)精神，動(dòng)員大家以“起跑就要加速、開(kāi)局就要爭(zhēng)先”的姿態(tài)，迅速緊起來(lái)、立即動(dòng)起來(lái)、馬上跑起來(lái)，奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，確保全市文化旅游工作開(kāi)好局、起好步、走在前。

一、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，根本在于突出思想爭(zhēng)先

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，認(rèn)識(shí)是行動(dòng)的動(dòng)力。盡管去年我們?nèi)〉?ldquo;五項(xiàng)全省唯一、十項(xiàng)全省第一、兩次被市政府通報(bào)表?yè)P(yáng)”的好成績(jī)。但是，與先進(jìn)地市相比，我們不是最好的，與先進(jìn)市直部門(mén)相比，我們不是最優(yōu)的。特別是我們文旅隊(duì)伍中還存在著選擇執(zhí)行、被動(dòng)執(zhí)行、應(yīng)付執(zhí)行、消極執(zhí)行等不良傾向，究其原因，還是在思想上落后、在觀念上滯后、在認(rèn)識(shí)上靠后，這才是執(zhí)行力不強(qiáng)的根源所在。因此，全系統(tǒng)務(wù)必要從思想入手，充分發(fā)揚(yáng)“三牛”精神，以唯旗誓奪、奮力攻堅(jiān)的決心勇氣，進(jìn)一步增強(qiáng)執(zhí)行自覺(jué)。

一要充分發(fā)揚(yáng)“孺子牛”精神，增強(qiáng)為民服務(wù)自覺(jué)。無(wú)論是我們的文博場(chǎng)館、文藝院團(tuán)，還是旅游場(chǎng)所，都與老百姓的利益息息相關(guān)，都承擔(dān)著為民服務(wù)的職責(zé)義務(wù)。我們務(wù)必要按照總書(shū)記的諄諄教誨，始終堅(jiān)持人民至上，把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，主動(dòng)自覺(jué)幫助群眾解決操心事、煩心事、揪心事。尤其是《問(wèn)政山東》、《問(wèn)政濟(jì)寧》已經(jīng)常態(tài)化，只要被問(wèn)政，必然被追責(zé)。我們只有做好自己，管好自己，不被投訴，才能不被追責(zé)。因此，務(wù)必要把群眾反映的、投訴的事，作為頭等大事、作為自己的私事，切實(shí)抓緊抓好。

二要充分發(fā)揚(yáng)“拓荒牛”精神，增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展自覺(jué)。要樹(shù)牢創(chuàng)新發(fā)展理念，擺脫老法子、老路子、老一套等慣性思維，調(diào)整戰(zhàn)術(shù)、改進(jìn)打法、拓寬思路，在認(rèn)識(shí)上創(chuàng)新，在制度上創(chuàng)造，在“三爭(zhēng)”上創(chuàng)優(yōu)，在打造亮點(diǎn)、創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)上下功夫、求突破，確保在全省領(lǐng)先、在全市率先。

三要充分發(fā)揚(yáng)“老黃牛”精神，增強(qiáng)艱苦奮斗自覺(jué)。要拿出一往無(wú)前的沖勁、一馬當(dāng)先的闖勁、一鼓作氣的干勁、一抓到底的韌勁，苦干、實(shí)干加巧干，特別是我們對(duì)一些項(xiàng)目、資金、榮譽(yù)的爭(zhēng)取協(xié)調(diào)，更要有“老黃牛”的韌勁，不達(dá)目的不罷休，不到長(zhǎng)城不停步，不到黃河不死心，確保各項(xiàng)決策部署落地落實(shí)落細(xì)。

二、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，核心在于聚焦產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)速

大家都知道，我市文化旅游資源優(yōu)勢(shì)十分明顯，在全省全國(guó)也是得天獨(dú)厚、獨(dú)一無(wú)二，但是，我們還沒(méi)有把這種資源優(yōu)勢(shì)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，我們必須把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，在做大做強(qiáng)文化旅游市場(chǎng)主體上下大力、求突破。

一要全力以赴定政策。政策支持是最大、最有力的支持，政策制定是最好、最關(guān)鍵的頂層設(shè)計(jì)。要加快制定印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)世界文化旅游名城的實(shí)施意見(jiàn)》《濟(jì)寧市促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策十條》，全面實(shí)施文旅融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，努力為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的政策支撐。

二要全員發(fā)動(dòng)抓招商。好項(xiàng)目、大項(xiàng)目永遠(yuǎn)都是稀缺資源，必須主動(dòng)尋找、奮力爭(zhēng)搶。要瞄準(zhǔn)珠三角、長(zhǎng)三角和東南沿海城市，對(duì)接國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)文旅企業(yè)集團(tuán)登門(mén)招商，在上海、重慶、深圳、蘇州等地舉辦文旅專題招商推介會(huì)。

三要全速發(fā)力建項(xiàng)目。要圍繞林市長(zhǎng)在市政府工作報(bào)告中提出的“兩軸、一街、兩區(qū)、兩鎮(zhèn)”，快行動(dòng)、抓落實(shí)，搶工期、趕進(jìn)度，特別是盯緊河道總督府遺址博物館、“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)，列入指揮部重點(diǎn)跟蹤調(diào)度項(xiàng)目，一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)環(huán)節(jié)推進(jìn)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)一個(gè)節(jié)點(diǎn)落實(shí)。要持續(xù)完善“尼山、太白湖”兩個(gè)旅游度假區(qū)休閑度假功能，提速建設(shè)“魯源小鎮(zhèn)、南陽(yáng)古鎮(zhèn)”兩個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)，充分利用山推老舊廠房，加快規(guī)劃打造文博產(chǎn)業(yè)園，確保每一個(gè)重大項(xiàng)目都能有力推進(jìn)。

四要全域動(dòng)員促開(kāi)發(fā)。要緊緊圍繞“旅游+”，大力發(fā)展研學(xué)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、康養(yǎng)游、夜間游，全力推動(dòng)微山湖爭(zhēng)創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)，大力支持南陽(yáng)古鎮(zhèn)、賈堌堆創(chuàng)建4A級(jí)景區(qū)，積極申報(bào)創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)版權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)等各類示范基地，再評(píng)選一批文旅特色小鎮(zhèn)、文旅融合發(fā)展樣板村、A級(jí)景區(qū)村莊。

五要全面出擊強(qiáng)營(yíng)銷。要充分用好已有平臺(tái)，大力拓展新興渠道，全力全速推動(dòng)營(yíng)銷推廣“上網(wǎng)” “上星” “上機(jī)” “上車(chē)” “上墻” “上路”，著力確保“電視屏”上營(yíng)銷不斷檔、“顯示屏”上宣傳不斷線、“手機(jī)屏”上活動(dòng)不斷流。同時(shí)，要多形式、多角度、多層次開(kāi)展對(duì)外交流合作，重點(diǎn)整合政策、平臺(tái)、資源優(yōu)勢(shì)，深化對(duì)港澳臺(tái)文旅交流合作，大力度、全方位、持續(xù)性提升我市文旅全球影響力、輻射力、引領(lǐng)力。

三、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，關(guān)鍵在于瞄準(zhǔn)考核爭(zhēng)位

文體生活群眾滿意度是我們承擔(dān)的省對(duì)市考核指標(biāo)，去年我市排名居全省第六位，今年必須“保六爭(zhēng)三”，這是市委市政府給我們確定的考核目標(biāo)，也是交給我們的政治任務(wù)。我們面臨的任務(wù)艱巨、壓力巨大。因此，希望大家瞄準(zhǔn)五個(gè)方面抓好執(zhí)行：

一要咬定目標(biāo)抓執(zhí)行。要堅(jiān)持目標(biāo)再拉高、標(biāo)桿再抬高、標(biāo)準(zhǔn)再增高，確保今年文體生活群眾滿意度“保六爭(zhēng)三”目標(biāo)圓滿實(shí)現(xiàn)。

二要堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)抓執(zhí)行。要始終以群眾滿意為標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)全年完成群眾文化活動(dòng)2萬(wàn)場(chǎng)、送戲下鄉(xiāng)7000場(chǎng)、農(nóng)村公益電影放映4萬(wàn)場(chǎng)、全民閱讀活動(dòng)1000場(chǎng)。

三要改進(jìn)方式抓執(zhí)行。要采取政府與民間相結(jié)合、線上與線下相結(jié)合、創(chuàng)作與演出相結(jié)合、評(píng)獎(jiǎng)與奪獎(jiǎng)相結(jié)合的方式，努力為群眾提供高品質(zhì)文化供給，力爭(zhēng)在省藝術(shù)節(jié)上多獲獎(jiǎng)、得大獎(jiǎng)。

四要設(shè)定時(shí)限抓執(zhí)行。力爭(zhēng)6月底前開(kāi)展文化和自然遺產(chǎn)日非遺展示展演活動(dòng)，6月底前完成革命文物精品陳列展布展，6月底前完成創(chuàng)排山東梆子大戲《夢(mèng)圓黃河灘》，10月底前舉辦第四屆全市新創(chuàng)作小型劇目匯演。

五要明確責(zé)任抓執(zhí)行。要對(duì)照市委、市政府一系列交辦任務(wù)以及今年的工作要點(diǎn)，明確時(shí)間表，落實(shí)責(zé)任人，打好主動(dòng)仗，既要各人自掃門(mén)前雪，又要全局共下一盤(pán)棋，確保各項(xiàng)任務(wù)統(tǒng)籌推進(jìn)。

四、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，要?jiǎng)?wù)在于緊扣保護(hù)爭(zhēng)強(qiáng)

“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”是文物保護(hù)的根本要求，也理應(yīng)成為我們抓好文物保護(hù)的根本遵循。下步，必須做到“四個(gè)始終”。

一是始終堅(jiān)持“保護(hù)為主”。進(jìn)一步完善各級(jí)文保單位“四有”工作，大力實(shí)施孔府孔廟古建筑維修等重點(diǎn)文保工程，強(qiáng)化石窟寺、石刻保護(hù)，實(shí)施革命文物保護(hù)工程，做好梁山青堌堆遺址等考古勘探工作。

二是始終堅(jiān)持“搶救第一”。全力爭(zhēng)取市、縣級(jí)財(cái)政增加資金投入，加大面臨損毀危險(xiǎn)的市、縣級(jí)文保單位搶救性維修力度，加強(qiáng)田野文物及未定級(jí)不可移動(dòng)文物的搶救性保護(hù)。

三是始終堅(jiān)持“合理利用”。依托三孔、四孟等文保單位，適度發(fā)展研學(xué)旅游，實(shí)施濟(jì)寧太白樓展示提升工程，加強(qiáng)微山島和南陽(yáng)古鎮(zhèn)保護(hù)利用。發(fā)揮新設(shè)立的革命文物科積極作用，全力推進(jìn)王杰紀(jì)念館、微山湖鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館升級(jí)改造。深入推進(jìn)南旺樞紐、魯國(guó)故城國(guó)家考古遺址公園建設(shè)。

四是始終堅(jiān)持“加強(qiáng)管理”。成立濟(jì)寧博物館聯(lián)盟;持續(xù)開(kāi)展文物安全百日攻堅(jiān)行動(dòng)，加大巡查力度，及時(shí)消除安全隱患;用好全市文物工作地圖，強(qiáng)化建設(shè)工程文物保護(hù)監(jiān)管。

五、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，重點(diǎn)在于管理質(zhì)量爭(zhēng)效

市場(chǎng)管理是個(gè)老問(wèn)題，安全生產(chǎn)是個(gè)大問(wèn)題。這兩個(gè)問(wèn)題十分重要，面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。沒(méi)有良好的市場(chǎng)管理，就不可能有市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，沒(méi)有安全生產(chǎn)作保證，一切都無(wú)從談起。所以，我們必須要更加重視市場(chǎng)管理，更加重視安全生產(chǎn)，調(diào)整戰(zhàn)術(shù)、改變打法，確保市場(chǎng)管理、安全生產(chǎn)“萬(wàn)無(wú)一失”。

一要變“兼職”為“專職”。比如，安全生產(chǎn)工作，過(guò)去主要由市場(chǎng)管理科來(lái)干，除了這項(xiàng)工作，還有很多其他工作需要完成，時(shí)間靠不上、精力靠不住、人員靠不牢，很難保證效果。因此，按照市委市政府的統(tǒng)一安排部署，我們積極爭(zhēng)取，專門(mén)設(shè)立了安全監(jiān)督管理辦公室，配備了3名專職人員，不干別的，只管安全，確保精力到位。

二要變“單打”為“聯(lián)打”。市場(chǎng)監(jiān)管涉及方方面面，必須要善于借力，下步無(wú)論是疫情防控、安全生產(chǎn)，還是市場(chǎng)監(jiān)管、執(zhí)法督察，都要主動(dòng)聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管、交通、消防救援等部門(mén)，經(jīng)常性開(kāi)展聯(lián)合檢查。同時(shí)，要積極邀請(qǐng)第三方開(kāi)展隱患排查，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事。

三要變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”。當(dāng)前，我們監(jiān)管執(zhí)法過(guò)于被動(dòng)，今后務(wù)必要主動(dòng)收集違法違規(guī)線索，進(jìn)一步暢通投訴通道，積極鼓勵(lì)群眾舉報(bào)，同時(shí)，要主動(dòng)深入基層、沉入一線、走入企業(yè)，了解情況、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、消除隱患，確保把問(wèn)題化解在萌芽狀態(tài)。

四要變“一時(shí)”為“全時(shí)”。目前，我們的檢查督導(dǎo)排查活動(dòng)多是突擊性的、臨時(shí)性的、一時(shí)性的，上級(jí)安排了，馬上落實(shí)，但不夠經(jīng)常，往往是來(lái)時(shí)一陣風(fēng)、去后無(wú)影蹤。下步，要變“一時(shí)”為“全時(shí)”，不僅僅局限于重大節(jié)日、重大活動(dòng)，還包括重點(diǎn)場(chǎng)所(圖書(shū)館、文化館、博物館、電影院)，要定期開(kāi)展檢查、長(zhǎng)期開(kāi)展排查、隨時(shí)開(kāi)展督查，確保執(zhí)法利劍始終高懸、市場(chǎng)管理規(guī)范有序。

五要變“分散”為“集中”。過(guò)去，我們抓市場(chǎng)管理、安全生產(chǎn)基本上是平均用力，工作精力分散開(kāi)來(lái)，看似每項(xiàng)工作都在管，其實(shí)管的都不夠深入到位。今年，特別是從現(xiàn)在到“七一”，我們?nèi)值闹刂兄鼐褪前踩a(chǎn)工作，這是壓倒一切的政治任務(wù)，所有科室的非緊急性業(yè)務(wù)工作都要為安全生產(chǎn)工作讓路，所有科室開(kāi)展業(yè)務(wù)工作時(shí)都要把安全生產(chǎn)工作放在首位，所有科室人員都要無(wú)條件配合安全生產(chǎn)工作需要。因?yàn)閺氖〉绞卸加忻鞔_要求，出了安全生產(chǎn)事故，所有涉事人員要逐一問(wèn)責(zé)。因此，我們今年要集中精力把安全生產(chǎn)工作抓緊抓實(shí)抓好，要從大局全局出發(fā)，對(duì)安排的督查督導(dǎo)督辦任務(wù)要認(rèn)領(lǐng)、要認(rèn)真、要落實(shí)，不避事、不避難、不避險(xiǎn)，確保全市文旅行業(yè)安全生產(chǎn)形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定，這既是向市委、市政府的莊嚴(yán)承諾，也是向全市老百姓和上級(jí)文旅部門(mén)交出的政治答卷。

六、奮力攻堅(jiān)、強(qiáng)化執(zhí)行，支撐在于推動(dòng)黨建爭(zhēng)優(yōu)一要靠目標(biāo)倒逼責(zé)任。

局領(lǐng)導(dǎo)班子成員、各單位主要負(fù)責(zé)同志要親力親為抓執(zhí)行，積極為工作開(kāi)展搭臺(tái)子、指路子、教法子。各單位領(lǐng)導(dǎo)班子成員要靠上貼上抓執(zhí)行，及時(shí)問(wèn)進(jìn)展、問(wèn)成效、問(wèn)難題。各科室科長(zhǎng)、各級(jí)黨員干部要立說(shuō)立行抓執(zhí)行，一線攻堅(jiān)、一線落實(shí)、一線突破，真正做到“說(shuō)了算、定了干、按期完”。

二要靠實(shí)績(jī)倒逼辦法。堅(jiān)持“以實(shí)干論英雄”，引導(dǎo)和鼓勵(lì)全系統(tǒng)黨員干部只為成功想辦法、不為失敗找理由，遇事只說(shuō)怎么辦、不說(shuō)不能辦，以誓爭(zhēng)第一、事創(chuàng)一流的過(guò)硬作風(fēng)，全力推動(dòng)各項(xiàng)目標(biāo)從紙上落到地上、由愿景變?yōu)閷?shí)景。

三要靠獎(jiǎng)懲倒逼落實(shí)。我多次說(shuō)過(guò)，不想在這個(gè)崗位上“帶頭”，就別在這個(gè)崗位上“當(dāng)頭”。要強(qiáng)化結(jié)果導(dǎo)向，嚴(yán)格督導(dǎo)考核和獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)，干部調(diào)整改變論資排輩的慣性思維，突出“憑實(shí)績(jī)用干部”，把執(zhí)行成果轉(zhuǎn)化為干部個(gè)人提拔進(jìn)步的結(jié)果，真正讓“吃苦者吃香、優(yōu)秀者優(yōu)先、有為者有位”，通過(guò)風(fēng)清氣正的用人導(dǎo)向，進(jìn)一步激發(fā)全系統(tǒng)齊心協(xié)力抓執(zhí)行的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。

篇2

蜀道既是首批國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)，又是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，還是省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，2015年被聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名錄。2018年8月，省委書(shū)記彭清華在考察調(diào)研劍門(mén)蜀道保護(hù)開(kāi)發(fā)及鄉(xiāng)村振興工作時(shí)要求，要將劍門(mén)蜀道核心區(qū)延伸到昭化。2019年4月，省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，要求堅(jiān)持高水平規(guī)劃、多功能配套，建設(shè)“大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、茶馬古道”等“十大”文化旅游品牌。2020年9月，省文旅廳牽頭，由我區(qū)發(fā)起成立了大蜀道文化旅游發(fā)展聯(lián)盟，并當(dāng)選第一屆理事長(zhǎng)輪值單位。2021年省政府辦公廳印發(fā)了《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025）》。四川“十大”文旅品牌，是四川文化旅游最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)資源，最具巴蜀文化影響力、市場(chǎng)吸引力和綜合帶動(dòng)力，更是我區(qū)貫徹落實(shí)省委省政府重大決策部署，實(shí)現(xiàn)大文化融入大景區(qū)、大景區(qū)推動(dòng)大旅游、大旅游帶動(dòng)大發(fā)展，建成劍門(mén)蜀道國(guó)際旅游目的地核心中的核心、重點(diǎn)中的重點(diǎn)。

一、大蜀道（昭化段）基本情況

大蜀道（昭化段）東起桔柏渡，經(jīng)昭化古城、天雄關(guān)、牛滾凼、大朝驛、松寧橋、高廟鋪，西至與劍閣縣交界處界牌梁，全長(zhǎng)27公里，保留有最原始的古石板路、古驛鋪、古關(guān)隘、古柏樹(shù)群、古村落等古代文化遺存，共普查登記旅游資源153處，其中五級(jí)資源2處、四級(jí)資源7處，是蜀道“關(guān)、山、驛、路”核心資源體系現(xiàn)存最為完整的集中展現(xiàn)區(qū)。蜀道遺產(chǎn)31個(gè)遺產(chǎn)區(qū)中，我區(qū)的昭化古城遺產(chǎn)區(qū)是廣元市四個(gè)遺產(chǎn)區(qū)之一，共有6段23.85公里驛道和12處遺產(chǎn)點(diǎn)，也全部位于該區(qū)域。

為加強(qiáng)蜀道遺址遺跡保護(hù)，傳承蜀道歷史文化體系，豐富蜀道歷史文化內(nèi)涵，推動(dòng)蜀道文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，助推蜀道沿線鄉(xiāng)村振興，更好地推動(dòng)“大蜀道”品牌建設(shè)。我區(qū)已先后建設(shè)昭化古城、牛頭山等景區(qū)，白龍灣景區(qū)、天雄關(guān)、中軍帳、大寨水庫(kù)等重要節(jié)點(diǎn)正在加快建設(shè)中。

二、主要做法與成效

（一）堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃。結(jié)合中央、省、市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，以豐富蜀道文化內(nèi)涵、推動(dòng)大蜀道文旅產(chǎn)業(yè)深度融合為目的，根據(jù)劍門(mén)蜀道（昭化段）文旅資源分布特點(diǎn)，先后編制了《昭化區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》、《昭化古城保護(hù)總體規(guī)劃》、《昭化古城旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《廣元市昭化區(qū)牛頭村鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》等，將文物保護(hù)、土地利用、環(huán)境保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城鄉(xiāng)建設(shè)等全面科學(xué)融入規(guī)劃，形成了“一核、一城、兩帶、三區(qū)”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（二）完善基礎(chǔ)配套。建成廣元市區(qū)至昭化古城快速通道，提升寶輪至昭化古城旅游公路等級(jí)，建成劍昭旅游風(fēng)景廊道，開(kāi)通廣元至昭化古城、大朝旅游專線2條和寶輪至昭化古城公交線路1條，新建改造大蜀道沿線生態(tài)停車(chē)場(chǎng)5個(gè)。全面提升昭化古城游客中心功能，在昭化鎮(zhèn)高速出口、劍昭沿線設(shè)立旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)5個(gè)。新建了昭化區(qū)文物保護(hù)消防中心，完成了改造昭化西市、天雄關(guān)生態(tài)環(huán)保示范旅游廁所2座，更新完善大昭化古城景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)。在昭化古城安裝智能終端查詢機(jī)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)免費(fèi)WIFI、通信信號(hào)、視頻監(jiān)控全覆蓋。

（三）豐富特色業(yè)態(tài)。昭化古城成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)，昭化鎮(zhèn)創(chuàng)建為國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)、天府旅游名鎮(zhèn)。昭化古城被世界研學(xué)旅游組織認(rèn)證為首批合作基地、全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地，榮獲全省“夜景觀”人氣前十強(qiáng)。建成昭化西市特色文化商業(yè)街區(qū)、《葭萌春秋》沉浸式演藝、馬戰(zhàn)、樂(lè)樓演藝等旅游新業(yè)態(tài)7個(gè)，開(kāi)通嘉陵江“水上高速”客輪旅游航線，環(huán)湖旅游公路“一橋一景”模式成為嘉陵江山水人文廊道建設(shè)的樣板。成功爭(zhēng)取大蜀道（昭化段）文旅融合債券項(xiàng)目資金2.4億元，完成天雄關(guān)段古蜀道修復(fù)，目前正在加快推進(jìn)昭化古城國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建和怡心園、益合堂古院落修復(fù)項(xiàng)目。

（四）創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷。建立政府、行業(yè)、媒體和社會(huì)多方參與的營(yíng)銷機(jī)制，先后主辦和承辦了第十屆大蜀道文化旅游節(jié)、大蜀道國(guó)際山地馬拉松賽等國(guó)家、省級(jí)大型賽事、活動(dòng)；推出蜀道自駕二日游精品旅游線路，常態(tài)化開(kāi)展縣衙審案、走蜀道活動(dòng)、牛頭登高、大朝年豬節(jié)、牛頭村柿子節(jié)等活動(dòng)。邀請(qǐng)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、旅游達(dá)人等83人次走進(jìn)大蜀道，充分利用微信、微博、抖音等平臺(tái)宣傳昭化旅游，全年累計(jì)推送圖文、視頻700余條，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)人次。昭化古城先后被央視、人民網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)等主流媒體報(bào)道30余次，拍攝影視劇近20部、省級(jí)以上專題片近30部。大蜀道的知名度、美譽(yù)度顯著提高。

三、存在的問(wèn)題和困難

一是啟動(dòng)中止的劍門(mén)蜀道風(fēng)景名勝區(qū)昭化古城至高廟鋪段控制性詳細(xì)規(guī)劃的修訂和報(bào)批，為大蜀道昭化段開(kāi)發(fā)建設(shè)提供上位規(guī)劃保障。

二是請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家團(tuán)隊(duì)對(duì)昭化古城進(jìn)行考察，確定創(chuàng)建范圍，明確創(chuàng)建思路和方向，啟動(dòng)昭化古城創(chuàng)國(guó)家5A景區(qū)規(guī)劃編制；

三是啟動(dòng)創(chuàng)建區(qū)域的地形圖設(shè)計(jì)。需要邀請(qǐng)專業(yè)地形測(cè)繪公司設(shè)計(jì)制作大蜀道（昭化段）地形圖。

四是組建大蜀道工作專班。制定工作方案，明確責(zé)任分工，壓實(shí)工作責(zé)任，有序推進(jìn)大蜀道改造提升工作。

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為更好地理順市、區(qū)(縣)旅游行政主管部門(mén)對(duì)旅游行業(yè)指導(dǎo)、檢查和監(jiān)督管理關(guān)系，積極推進(jìn)行政效能建設(shè)，建立健全旅游市場(chǎng)綜合治理、質(zhì)量監(jiān)督、行業(yè)自律、工作聯(lián)動(dòng)和獎(jiǎng)懲機(jī)制，我局專門(mén)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場(chǎng)管理的通知》(瀘外僑旅發(fā)〔2009〕160號(hào))，進(jìn)一步完善旅游行政執(zhí)法責(zé)任制。

1、加大行業(yè)管理力度。對(duì)全市20家旅行社進(jìn)行年檢，1家旅行社暫緩?fù)ㄟ^(guò);對(duì)109名導(dǎo)游進(jìn)行了年檢，其中95名導(dǎo)游通過(guò)年審，暫緩?fù)ㄟ^(guò)導(dǎo)游年審11人，不予通過(guò)導(dǎo)游年審17人;對(duì)5家冒用星級(jí)飯店稱謂的社會(huì)賓館責(zé)令改正。

2、積極開(kāi)展“春節(jié)”、“十·一”和“九·一”、“中秋節(jié)”小長(zhǎng)假等黃金周旅游執(zhí)法綜合執(zhí)法大檢查。對(duì)全市20家旅行社、19家星級(jí)賓館以及部分星級(jí)農(nóng)家樂(lè)依法進(jìn)行了檢查，出動(dòng)檢查人員550余人次，向相關(guān)涉旅企業(yè)發(fā)出口頭和書(shū)面整改意見(jiàn)170余條。

3、組織開(kāi)展2次各區(qū)(縣)旅游局分管局長(zhǎng)和執(zhí)法(質(zhì)監(jiān))人員工作培訓(xùn)會(huì)，重點(diǎn)組織學(xué)習(xí)《旅游行政處罰案卷評(píng)查標(biāo)準(zhǔn)》和《旅游行政處罰自由裁量權(quán)認(rèn)定處理試行辦法(內(nèi)部使用)》以及《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》，從而提高執(zhí)法(質(zhì)監(jiān))人員的素質(zhì)和執(zhí)法水平。

二、認(rèn)真受理旅游投訴，繼續(xù)完善旅游投訴體系

1、認(rèn)真貫徹執(zhí)行《九川省旅游投訴暫行規(guī)定》，嚴(yán)格按照《九川省旅游執(zhí)法工作程序》，依法、及時(shí)、公正處理旅游投訴。全年受理旅游投訴1件，辦結(jié)1件，妥善解決了5起旅游糾紛工作;接受旅游咨詢電話370多人次。

2、健全涉旅企業(yè)旅游服務(wù)質(zhì)監(jiān)督員和市級(jí)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員管理機(jī)制。對(duì)全市20名質(zhì)監(jiān)員進(jìn)行了業(yè)務(wù)培訓(xùn)，把20名質(zhì)監(jiān)員分為星級(jí)飯店、a級(jí)景區(qū)、旅行社三個(gè)小組，從而進(jìn)一步發(fā)揮市旅游質(zhì)量監(jiān)督員和企業(yè)質(zhì)監(jiān)員的作用。

3、堅(jiān)持旅游投訴電話(96927)24小時(shí)暢通，及時(shí)處理旅游投訴和游客工作，確保所有投訴第一時(shí)間、第一地點(diǎn)得到有效處理。

三、狠抓旅游安全工作，確保萬(wàn)無(wú)一失

1、年初，與各區(qū)(縣)旅游局簽訂《2009年旅游安全責(zé)任書(shū)》，印發(fā)了《2009年全市旅游安全工作意見(jiàn)》和其他涉旅安全的通知。認(rèn)真貫徹《九川省生產(chǎn)安全事故報(bào)告和調(diào)查處理規(guī)定》。

2、組織7個(gè)區(qū)(縣)、5個(gè)市級(jí)部門(mén)重點(diǎn)開(kāi)展“春節(jié)”、“九·一”、“十·一”節(jié)前安全大檢查和旅游道路安全隱患排查專項(xiàng)行動(dòng)以及百日安全督查行動(dòng)，對(duì)全市涉旅企事業(yè)單位進(jìn)行了全面認(rèn)真地檢查，參加檢查的人員378人次，發(fā)出書(shū)面整改意見(jiàn)和建議140余條，提出整改安全隱患27個(gè)，提供旅游安全咨詢服務(wù)250多人次，發(fā)放宣傳資料上千份。

3、即時(shí)向省旅游局上報(bào)汶川大地震和雨雪冰凍天氣我市旅游受災(zāi)情況和旅行社退團(tuán)情況。做好了奧運(yùn)期間我市旅游安全、維穩(wěn)工作。進(jìn)一步督促涉旅企業(yè)落實(shí)好各項(xiàng)安全措施，積極開(kāi)展安全生產(chǎn)隱患排查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改，確保涉旅單位安全生產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備和安全責(zé)任制落實(shí)，安全投入有保障，安全生產(chǎn)基本條件具備，特種作業(yè)人員持證上崗和職工安全知識(shí)教育面均應(yīng)達(dá)到100%。

4、督查各區(qū)(縣)旅游行政主管部門(mén)在所轄范圍內(nèi)認(rèn)真貫徹落實(shí)“安全第一，預(yù)防為主，綜合治理”工作，要求強(qiáng)化日常安全監(jiān)管，層層明確責(zé)任，堅(jiān)守崗位，嚴(yán)格實(shí)行每日24小時(shí)值班制度，確保信息暢通。

九、積極開(kāi)展行業(yè)精神文明和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作

1、積極宣貫九川省旅游行業(yè)2009年廉政文化建設(shè)試點(diǎn)實(shí)施工作;組織召開(kāi)全市星級(jí)賓館、旅游行風(fēng)監(jiān)督員開(kāi)展“思想大解放，加快建設(shè)中心，旅游大發(fā)展”專題討論活動(dòng)。

2、與市精神文明建設(shè)辦公室聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于大力加強(qiáng)市旅游行業(yè)群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)的通知》，我市11家旅行社參加創(chuàng)建市級(jí)“文明旅行社”的創(chuàng)建活動(dòng)，在活動(dòng)期間，我局與市文明辦舉辦了兩期培訓(xùn)會(huì)。

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一、任務(wù)目標(biāo)

全面落實(shí)脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)方案，對(duì)扶貧工作重點(diǎn)村綜合文化活動(dòng)室建設(shè)情況進(jìn)一步查缺補(bǔ)漏，完善管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制，組建群眾文化團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展系列文化惠民活動(dòng)，進(jìn)一步提升服務(wù)效能。創(chuàng)作生產(chǎn)一批鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)主題文藝作品。實(shí)現(xiàn)省定貧困村文化惠民活動(dòng)“一村一年一場(chǎng)戲”全覆蓋。培育文旅融合樣板村，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備箱工程推動(dòng)特產(chǎn)銷售，舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游大市場(chǎng)，加大促進(jìn)旅游扶貧村、具備旅游資源和開(kāi)發(fā)條件的區(qū)脫貧遷建村、深度貧困地區(qū)貧困村負(fù)責(zé)人培訓(xùn)力度，以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助推脫貧攻堅(jiān)。

二、時(shí)間安排

全面梳理文化旅游扶貧任務(wù)，倒排工期，強(qiáng)力推進(jìn)。3月底前，對(duì)各科室、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街區(qū)）扶貧攻堅(jiān)以來(lái)工作成效進(jìn)行自查評(píng)估；4月中旬配合市文旅局完成第三方扶貧資金使用情況專項(xiàng)審計(jì)，全面摸清旅游扶貧發(fā)展現(xiàn)狀和底數(shù)；4月中旬前做好迎接市局委托第三方對(duì)扶貧脫貧攻堅(jiān)成效驗(yàn)收的準(zhǔn)備；5月中旬前根據(jù)自查情況和市局反饋情況進(jìn)行自查自糾、查缺補(bǔ)漏，舉一反三，建立臺(tái)賬，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，根據(jù)自查評(píng)估情況進(jìn)行整改提升；6月中旬前將問(wèn)題全部整改到位；7月底前，全面做好迎接市扶貧辦評(píng)估驗(yàn)收的準(zhǔn)備工作。

三、工作措施

（一）深入開(kāi)展文化惠民工程

一是加強(qiáng)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)。重點(diǎn)核查扶貧工作重點(diǎn)村文化活動(dòng)室在硬件建設(shè)、服務(wù)內(nèi)容、活動(dòng)開(kāi)展、開(kāi)放時(shí)間等方面是否符合省、市脫貧攻堅(jiān)標(biāo)準(zhǔn)與要求，充分發(fā)揮服務(wù)效能。積極推進(jìn)縣圖書(shū)館、文化館建設(shè)，在有條件的村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心（文化活動(dòng)室）建設(shè)服務(wù)點(diǎn)，今年基本形成覆蓋全縣、運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)范、服務(wù)有效的基層圖書(shū)館、文化館服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。繼續(xù)實(shí)施儒學(xué)講堂標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工程，在有條件的省市扶貧工作重點(diǎn)村，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化儒學(xué)講堂。推進(jìn)農(nóng)村書(shū)屋改革創(chuàng)新。

二是實(shí)施文化惠民工程。將“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”演出向省定貧困村傾斜，優(yōu)選國(guó)家藝術(shù)基金扶持項(xiàng)目、精品劇目、扶貧小戲等具有濃郁地方特色、反映農(nóng)村生產(chǎn)生活、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝節(jié)目，采取連片演出、小分隊(duì)演出等多種演出形式，提升演出效果，讓廣大村民在家門(mén)口就享受到文化大餐。

三是加大藝術(shù)作品創(chuàng)作力度。運(yùn)用文藝形式講好脫貧故事，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，營(yíng)造脫貧攻堅(jiān)全面收官濃厚氛圍。加快創(chuàng)作生產(chǎn)鄉(xiāng)村振興題材重點(diǎn)劇目，爭(zhēng)取年內(nèi)完成劇本創(chuàng)作。加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)實(shí)題材藝術(shù)創(chuàng)作，督導(dǎo)更多優(yōu)秀劇目早日立上舞臺(tái)。繼續(xù)開(kāi)展非遺扶貧培訓(xùn)和文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣工作。

四是加強(qiáng)區(qū)基層文化設(shè)施建設(shè)。區(qū)遷建社區(qū)全部建成集宣傳文化、黨員教育、科學(xué)普及、普法教育、體育健身等功能于一體，資源充足、設(shè)備齊全、服務(wù)規(guī)范、保障有力、群眾滿意度較高的基層綜合性公共文化設(shè)施和場(chǎng)所，使基層綜合性文化服務(wù)中心成為區(qū)脫貧遷建公共服務(wù)綜合平臺(tái)。

（二）是全面完成廣電精準(zhǔn)扶貧工作

實(shí)現(xiàn)廣播電視無(wú)線信號(hào)“戶戶通”，在原有三個(gè)發(fā)射基站的基礎(chǔ)上，再增設(shè)兩個(gè)發(fā)射基站，力爭(zhēng)6月份動(dòng)工，7月份完成站點(diǎn)增補(bǔ)工作，確保無(wú)線數(shù)字電視信號(hào)全覆蓋、戶戶通。

（三）實(shí)施鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶貧工程

一是培育鄉(xiāng)村旅游扶貧載體。采取景區(qū)帶動(dòng)、“公司+農(nóng)戶”、“專業(yè)合作社+農(nóng)戶”等方式，支持鄉(xiāng)村旅游合作社、涉旅企業(yè)等經(jīng)營(yíng)主體，帶動(dòng)A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)周邊的貧困戶就業(yè)增收。指導(dǎo)有條件的旅游扶貧村、區(qū)脫貧遷建村挖掘周邊旅游資源，充實(shí)旅游元素，完善旅游功能，培育文化旅游小鎮(zhèn)、文旅融合樣板村和創(chuàng)建A級(jí)旅游景區(qū)，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)群眾脫貧增收。

二是規(guī)范使用扶貧資金。進(jìn)一步發(fā)揮旅游扶貧資金作用，增加貧困人口股息和分紅。聘請(qǐng)第三方開(kāi)展扶貧資金使用情況專項(xiàng)審計(jì)，并形成審計(jì)報(bào)告，根據(jù)審計(jì)情況立即督促問(wèn)題整改。

三是實(shí)施旅游扶貧宣傳推廣工程。通過(guò)文化塑魂，旅游承載，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，豐富旅游業(yè)態(tài)和項(xiàng)目，努力構(gòu)建“旅游+文化+鄉(xiāng)村”融合發(fā)展大格局。舉辦旅行社鄉(xiāng)村游踩線活動(dòng)。開(kāi)展“助力脫貧攻堅(jiān)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)系列活動(dòng)，積極打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌。通過(guò)微信、微博、移動(dòng)手機(jī)客戶端和媒體專欄等方式，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳力度。充分利用好客網(wǎng)、齊魯鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，深化與旅游電商合作，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧村產(chǎn)品、項(xiàng)目的網(wǎng)上推廣、網(wǎng)上營(yíng)銷。

（四）開(kāi)展駐村幫扶和結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng)

一是充分發(fā)揮全縣文旅系統(tǒng)委派第一書(shū)記的作用。以建強(qiáng)支部為目標(biāo)，加強(qiáng)派駐村班子建設(shè)，提高政治引領(lǐng)和脫貧致富能力，完善扶貧計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

二是繼續(xù)做好幫扶村調(diào)研走訪慰問(wèn)工作。做好領(lǐng)導(dǎo)干部到聯(lián)建村進(jìn)行走訪調(diào)研工作，深入了解、幫助解決聯(lián)建村的問(wèn)題和困難。組織局機(jī)關(guān)全體黨員在重要節(jié)假日，走訪慰問(wèn)困難黨員、老黨員和貧困戶，幫助解決生活生產(chǎn)中的困難。“七一”、“春節(jié)”等重大節(jié)日期間，組織各黨支部到聯(lián)建村走訪慰問(wèn)，慰問(wèn)老黨員和困難黨員群眾，開(kāi)展扶貧主題黨日和共建共駐活動(dòng)。

四、政策保障

一是加強(qiáng)組織保障。成立縣文化和旅游局扶貧攻堅(jiān)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌指導(dǎo)、協(xié)調(diào)推進(jìn)文化旅游扶貧工作。制定并印發(fā)《2020年精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)實(shí)施方案》。定期組織召開(kāi)局黨組會(huì)、局長(zhǎng)辦公會(huì)，專題研究部署文化和旅游扶貧工作。局市場(chǎng)資源推廣管理科負(fù)責(zé)做好旅游扶貧日常工作及調(diào)度。

二是強(qiáng)化資金投入。積極整合公共文化、藝術(shù)創(chuàng)作、文化產(chǎn)業(yè)、文化培訓(xùn)等各類資金，重點(diǎn)向貧困地區(qū)傾斜，特別是在村級(jí)文化活動(dòng)室建設(shè)、基層文化活動(dòng)設(shè)備購(gòu)置、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等必備文化陣地和服務(wù)方面，給予重點(diǎn)支持；積極引導(dǎo)社會(huì)資本投向旅游扶貧項(xiàng)目，推薦報(bào)送一批金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目，拓寬旅游扶貧項(xiàng)目融資渠道。

篇5

一直以來(lái)，我國(guó)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控上過(guò)多強(qiáng)調(diào)需求側(cè)管理，忽略了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化改革，導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不科學(xué)，資源配置不合理，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，許多生產(chǎn)要素的活力難以綻放，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效率較低，嚴(yán)重阻礙了全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程。正是面臨這些問(wèn)題，2015年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上多次出現(xiàn)“供給側(cè)改革”，提出了加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的決策，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，供給側(cè)改革是激發(fā)市場(chǎng)活力的有效策略；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是發(fā)展和變革的指導(dǎo)手冊(cè)。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游產(chǎn)品是滿足廣大人民群眾直接需要的產(chǎn)品，涉及方方方面，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、生產(chǎn)和生活的重要結(jié)合點(diǎn)。旅游業(yè)的健康發(fā)展，有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量，推動(dòng)小康社會(huì)的全面建成。2017年政府工作報(bào)告多次提及旅游，明確“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”是2017年的重點(diǎn)工作任務(wù)之一。[1]這意味著旅游行業(yè)仍然會(huì)迎來(lái)許多發(fā)展新機(jī)遇。近年來(lái)，巫山旅游發(fā)展迅速，但制約其發(fā)展?jié)摿︶尫诺囊蛩嘏c瓶頸依然存在，在當(dāng)前深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策環(huán)境下，巫山縣旅游經(jīng)濟(jì)更上一層樓，就避不開(kāi)增強(qiáng)及優(yōu)化旅游供給這一基本的坎。

1巫山旅游發(fā)展現(xiàn)狀

巫山縣位于重慶市最東端，地處三峽腹地，扼守渝東門(mén)戶，位于馳名海內(nèi)外的長(zhǎng)江三峽黃金旅游熱線的中央，是由三峽大壩、神農(nóng)架、大寧河小三峽組成的旅游“大金三角”的重要組成部分，也是由巫山、奉節(jié)、巫溪組成的夔巫旅游“小金三角”的核心。在巫山縣周?chē)?00～800千米范圍內(nèi)，西面環(huán)繞著成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)，北面環(huán)繞著關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)，東面環(huán)繞著大武漢城市圈，南面環(huán)繞著長(zhǎng)株潭城市群，巫山是被四大經(jīng)濟(jì)高地拱衛(wèi)的“洼地”，易成為居住于經(jīng)濟(jì)高地的旅游者休閑度假的目的地。

2015年，巫山游客接待量首次突破1000萬(wàn)人次，增長(zhǎng)249%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入348億元，增長(zhǎng)251%。[2]巫山旅游業(yè)已成為巫山縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益大幅提升，產(chǎn)出貢獻(xiàn)加強(qiáng)，為建成國(guó)家級(jí)旅游強(qiáng)縣奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2存在的主要問(wèn)題

21旅游供給結(jié)構(gòu)還不合理，旅游集散功能不強(qiáng)，旅游服務(wù)設(shè)施不配套

巫山縣城是個(gè)搬遷的移民城市，其城市容量小、功能不齊、風(fēng)格單一、旅游氛圍不濃、公共服務(wù)不配套，加之近幾年常住人口劇增，已超負(fù)荷運(yùn)行。除小三峽游客中心外，缺乏一個(gè)大的游客接待集散中心，無(wú)法統(tǒng)一提供全域旅游服務(wù)，極不?m應(yīng)旅游發(fā)展新要求。主要旅游供給要素不配套，表現(xiàn)在停車(chē)、住宿、用餐和購(gòu)物上，從住宿來(lái)看，縣城賓館酒店數(shù)量有限、規(guī)模小、檔次低、服務(wù)不配套，且較為分散偏遠(yuǎn)，基本只能滿足住宿功能；從停車(chē)方面看，縣城停車(chē)場(chǎng)少，對(duì)應(yīng)的停車(chē)位也就少，加之本地車(chē)輛停放后，供游客使用數(shù)量更少。同時(shí)由于街道較窄，旅游大巴根本無(wú)處可停，就導(dǎo)致游客無(wú)論住宿，購(gòu)物、用餐極不方便；從用餐方面看，大大小小酒樓、餐館百余家分布較散，不集中，也沒(méi)規(guī)模，能夠接待旅游團(tuán)隊(duì)餐的更是屈指可數(shù)，缺餐飲一條街、小吃一條街等綜合配套特色場(chǎng)所；從購(gòu)物看，目前經(jīng)營(yíng)旅游商品的門(mén)市只有十余家，且旅游購(gòu)物場(chǎng)所小而散，沒(méi)有集中成片，缺旅游土特產(chǎn)、紀(jì)念品綜合配套的專業(yè)超市和購(gòu)物場(chǎng)所。

22旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，旅游產(chǎn)業(yè)融合度不高旅游是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門(mén)圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了大量工作。但從城旅、農(nóng)旅、商旅、文旅、林旅、水旅等方面看，仍然融合度不高，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，還是政策資金扶持等，缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)融合。從旅游休閑度假產(chǎn)品來(lái)看，整個(gè)全縣旅游休閑度假產(chǎn)品基本沒(méi)起步，這是巫山縣的一個(gè)短板。目前已開(kāi)發(fā)的旅游商品中，有品質(zhì)、有特色、有品牌并形成產(chǎn)業(yè)鏈的微乎其微。缺乏旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的龍頭企業(yè)。

23旅游交通及相關(guān)配套設(shè)施滿足不了旅游發(fā)展要求近幾年來(lái)，巫山旅游交通及旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施快速發(fā)展，整體得到了極大改善和提高。但隨著全域旅游發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，很多旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨、農(nóng)家樂(lè)道路等級(jí)和通行條件以及旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施等，都有待進(jìn)一步改善和提高，同時(shí)水上旅游交通也需進(jìn)一步提檔升級(jí)，才能更好滿足游客需求。

24新目標(biāo)舊體制，旅游市場(chǎng)活力釋放不夠巫山縣政府對(duì)旅游行業(yè)政策引導(dǎo)力度有待加強(qiáng)，對(duì)外地企業(yè)政策保障和資本保障有待提高，對(duì)本土旅游企業(yè)扶持有待加強(qiáng)。巫山管理體制機(jī)制不順，部門(mén)之間權(quán)責(zé)不明，協(xié)調(diào)困難；旅游項(xiàng)目實(shí)施資金審批、政策保障等方面均存在問(wèn)題。新目標(biāo)舊體制桎梏巫山旅游市場(chǎng)活力的釋放，特別是傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷模式效果較差，引起的關(guān)注熱點(diǎn)較少，在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力顯不足。

3發(fā)展路徑

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從供給端著手，通過(guò)化解對(duì)有效供給的約束與抑制，解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力，提升供給的質(zhì)量與效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府要做的是保護(hù)產(chǎn)權(quán)、推行法治、簡(jiǎn)政放權(quán)、推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新、提供公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和必要的基礎(chǔ)設(shè)施。巫山縣應(yīng)深入貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，探索其發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的優(yōu)化升級(jí)、跨越式發(fā)展。

31指導(dǎo)思想巫山縣應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌巫山旅游發(fā)展全局，全面貫徹黨的十和十八屆五中全會(huì)精神；堅(jiān)持以“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局為總覽，圍繞“創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展”理念，舉全縣之力，打造巫山旅游第一支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，加快巫山旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)和居民收入，提升人民生活品質(zhì)，具有重要意義。全縣上下必須統(tǒng)一思想，各級(jí)各部門(mén)都應(yīng)圍繞旅游業(yè)發(fā)展，形成合力，發(fā)展巫山旅游業(yè)。

32加快建設(shè)旅游配套設(shè)施，增加并優(yōu)化旅游供給在旅游住宿方面，著力打造多元化的住宿服務(wù)體系，建設(shè)一些高星級(jí)度假酒店、主題文化酒店和特色客棧，同時(shí)制定酒店行業(yè)規(guī)范，建立巫山酒店行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)同政府管理。在旅游餐飲方面，應(yīng)該建設(shè)一批有規(guī)模、上檔次、特色鮮明的餐飲服務(wù)集聚區(qū)，在全世界打響巫山旅游特色美食品牌，同時(shí)加大保障食品衛(wèi)生安全，建立監(jiān)督懲罰機(jī)制，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在旅游娛樂(lè)方面，可以推出以巫山神女及巫文化為主體的文藝表演、夜宴等夜游活動(dòng)；可以在各大景區(qū)小鎮(zhèn)、縣城推出巫山特色民俗表演，做大做強(qiáng)民族歌舞、主題表演、實(shí)景演出。同時(shí)也可以在各大旅游小鎮(zhèn)、度假區(qū)，開(kāi)辦些酒吧、茶社、娛樂(lè)、休閑美食、主題餐廳、風(fēng)味咖啡廳等現(xiàn)代化休閑、娛樂(lè)、服務(wù)設(shè)施的休閑街，滿足游客休閑、娛樂(lè)等高檔消費(fèi)要求。在旅游產(chǎn)品方面，挖掘巫山旅游資源存量，打造一些有特色、有創(chuàng)意的節(jié)事旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、郵輪游艇游泳產(chǎn)品、自駕旅游產(chǎn)品。在交通方面，巫山應(yīng)該形成與旅游發(fā)展相適應(yīng)的水陸空兼?zhèn)?、多種方式進(jìn)出、多種形式游覽的立體旅游交通體系。重點(diǎn)建設(shè)旅游道路、景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、自駕車(chē)營(yíng)地、汽車(chē)服務(wù)中心、汽車(chē)旅館、道路安全等基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)旅游目的地、景區(qū)的可進(jìn)入性和進(jìn)行旅游活動(dòng)的便利性，形成“快進(jìn)慢游”多方位、無(wú)障礙、方便舒適的立體交通格局。

33創(chuàng)新體制機(jī)制巫山縣應(yīng)成立旅游發(fā)展委員會(huì)，突破體制問(wèn)題。由縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，分管領(lǐng)導(dǎo)具體負(fù)責(zé)，各相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門(mén)（發(fā)改委、交通部、文化局、民政局、旅游局等）主要負(fù)責(zé)人為成員的旅游發(fā)展委員會(huì)（旅發(fā)委），建立健全問(wèn)題導(dǎo)向，目標(biāo)導(dǎo)向的跨部門(mén)合作機(jī)制，建立相應(yīng)協(xié)調(diào)小組，統(tǒng)籌全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立健全旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，進(jìn)一步提高統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游業(yè)發(fā)展的能力，真正做到全面統(tǒng)籌管理。改變政府部門(mén)內(nèi)循環(huán)模式，加大企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化政企合作。旅游產(chǎn)業(yè)是由政府有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)制、友善的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境、完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度等創(chuàng)新所需的規(guī)范性要素所規(guī)范出?淼摹U?府應(yīng)主動(dòng)從權(quán)利型向服務(wù)型、規(guī)范型轉(zhuǎn)化，建立服務(wù)型旅游行政管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。構(gòu)建政府引導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)、市場(chǎng)推動(dòng)的旅游發(fā)展格局。巫山應(yīng)搭建“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)，成立旅游數(shù)據(jù)中心，制定實(shí)施《“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃》，組建旅游監(jiān)測(cè)中心，并研究建設(shè)旅游商品線上交易平臺(tái)，進(jìn)一步提升旅游信息公共服務(wù)水平。[3]

篇6

關(guān)鍵詞：宋城演藝；千古情；旅游推廣；項(xiàng)目營(yíng)銷

1研究背景及主體簡(jiǎn)介

1．1研究背景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了信息壟斷的傳播局面。一方面信息的快速傳播有利于旅游景區(qū)的宣傳，令更多值得游玩的地方躍入大眾眼簾。不僅如此，攜程、美團(tuán)等應(yīng)用的發(fā)展使游客的滿意度不斷提高，不僅可以使游客足不出戶預(yù)定到當(dāng)?shù)氐木频?，減少游客旅游時(shí)的不確定性，還能使游客在手機(jī)端了解過(guò)往旅客的評(píng)價(jià)，根據(jù)圖文信息以及價(jià)格信息綜合得出適合自己并且性價(jià)比最高的選擇?？萍嫉陌l(fā)展會(huì)導(dǎo)致游客人數(shù)的增加，從而帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，形成一個(gè)良性循環(huán)。另一方面，信息的透明性會(huì)導(dǎo)致商家的議價(jià)能力下降。水至清則無(wú)魚(yú)，當(dāng)游客擁有一個(gè)能夠?qū)⑺行畔⒓刑峁┑钠脚_(tái)后，商家之間必不可少會(huì)出現(xiàn)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，這使得商家的利潤(rùn)空間減少。就目前情況而言，旅游市場(chǎng)各個(gè)路線的質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)大。許多旅游項(xiàng)目被爆出質(zhì)量問(wèn)題后名聲一落千丈。小鎮(zhèn)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目前期雖然投入了較多資金，但收入始終未達(dá)預(yù)期，產(chǎn)出始終有限，未來(lái)道路仍舊迷茫?？偠灾?，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度放緩，但仍舊有潛力待我們挖掘。

1．2主體簡(jiǎn)介

宋城集團(tuán)是一家總部坐落在浙江杭州的中國(guó)大型文化集團(tuán)，總資產(chǎn)超過(guò)700億元。其涉及的產(chǎn)業(yè)主要有文化演藝產(chǎn)業(yè)、旅游休閑產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等。其四個(gè)子公司分別為宋城演藝、宋城酒店集團(tuán)、宋城房產(chǎn)集團(tuán)、宋城七弦投資。而本文研究的主體為宋城演藝，其中包括景區(qū)經(jīng)營(yíng)公司和宋城藝術(shù)總團(tuán)等。而宋城演藝作為演藝行業(yè)的龍頭，其已經(jīng)形成了一定的品牌知名度，品牌商業(yè)價(jià)值較高。根據(jù)研究顯示，宋城演藝在線上行銷仍具有較大的潛力空間，并對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著積極的作用，而線下行銷作品的市場(chǎng)流通穩(wěn)定性和銷售范圍仍較低。但高附加值的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中極具優(yōu)勢(shì)，可以幫助企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估與定價(jià)，使資產(chǎn)具有可識(shí)別性，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)文化的傳播和延續(xù)都做出一定的貢獻(xiàn)。

2研究切入

2．1宋城演藝所存在的問(wèn)題

根據(jù)社會(huì)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，游客的年齡區(qū)間與職業(yè)方向?qū)λ纬茄菟嚻煜碌漠a(chǎn)品滿意度并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，而游客的前往次數(shù)與其滿意度則呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢(shì)。在上文提到的研究中則指出，當(dāng)顧客前往旅游次數(shù)大于4次時(shí)，游客對(duì)場(chǎng)景氛圍滿意度為基本滿意，而前往次數(shù)小于等于3次時(shí)，游客滿意度則維持在一個(gè)中下水準(zhǔn)。宋城演藝的表演節(jié)目時(shí)間固定以及相關(guān)表演的種類較為單一，演出項(xiàng)目更新較慢，缺乏新意，使游客變成“回頭客”的可能性降低。除此之外，宋城演藝的節(jié)目表演的目標(biāo)群體是全體社會(huì)群眾，但由于每個(gè)人的藝術(shù)素養(yǎng)以及理解能力不同，不同的人對(duì)節(jié)目的接受程度也是不同的。比如說(shuō)宋城千古情中的序幕《良渚之光》，對(duì)有些不熟悉良渚文化外地旅客而言，吸引力可能不夠。一個(gè)觀光景點(diǎn)的硬件是其走向成功的關(guān)鍵因素，而目前的宋城景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)仍不夠完備。比如景區(qū)內(nèi)垃圾桶、衛(wèi)生間、休息座椅的數(shù)量是否能與游客數(shù)量匹配；針對(duì)殘疾人的輔助裝備是否成了擺設(shè)；針對(duì)兒童是否制定了相應(yīng)的安全區(qū)域等。只有當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施完備時(shí)，項(xiàng)目的推廣才能有成功的可能性，否則將成為紙上談兵。除此之外，宋城演藝的營(yíng)銷渠道不比當(dāng)下的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)，通過(guò)短視頻的拍攝以及博主的推廣來(lái)獲取流量，其多靠在廣告的投入以及與旅行社的合作。這樣不僅沒(méi)有利用好互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，還會(huì)導(dǎo)致眾多中間商在分配利潤(rùn)的過(guò)程中分一杯羹。宋城演藝作為演藝行業(yè)的龍頭老大，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻線上宣傳方面還是有巨大的潛力可以挖掘。

2．2發(fā)展愿景及研究意義

我國(guó)的旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)階段我國(guó)正面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的情況，通過(guò)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從而推動(dòng)一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以研究與發(fā)展旅游業(yè)的重要性不言而喻。除此之外，當(dāng)代人民生活水平提高，不在僅僅拘泥于吃飽穿暖的生活狀態(tài)，而開(kāi)始追求更高層次的精神愉悅。其中，旅游不失為一種高效的放松方法，據(jù)報(bào)告顯示，2019年我國(guó)旅游人次高達(dá)60億人次，2020年因?yàn)橐咔橛绊憚t只有29億人次，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)至41億人次，由此可得，旅游市場(chǎng)仍舊有龐大的潛力可以挖掘。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得有利地位是十分重要的。隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，電子信息技術(shù)在日常生活中顯得愈發(fā)的重要，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的使用普及到每一個(gè)景區(qū)，這更加有利于景區(qū)的負(fù)責(zé)人對(duì)相關(guān)區(qū)域進(jìn)行治理，提供更加周到的服務(wù)。除此之外，由于5G、VR、AR技術(shù)的成熟，“云旅游”等新型旅游形式也逐漸被大眾所接受，這將會(huì)對(duì)以往的實(shí)地旅游進(jìn)行一定的沖擊。與此同時(shí)，隨著旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要貢獻(xiàn)被逐步發(fā)掘，人們的意識(shí)也從“旅游管理”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥糜沃卫怼薄Ｂ糜喂芾砀拍钭⒅貜?qiáng)調(diào)“管理”二字，對(duì)游客的行為負(fù)責(zé)，忽略了群眾原本的個(gè)性，實(shí)施難度較大，而旅游治理旨在強(qiáng)調(diào)提供一種服務(wù)意識(shí)，從而提高游客滿意度。除此之外旅游治理更加強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的作用，從游客角度思考問(wèn)題，注重游客的感受和利益。

3優(yōu)化策略

3．1運(yùn)用粉絲效應(yīng)，尋找旅游大使

所謂粉絲效應(yīng)，實(shí)際是指公眾人物使用其影響力和倡導(dǎo)力，建立與粉絲之間的情感紐帶，使粉絲得到感情上的滿足，從而愿意為其進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)。有些熱門(mén)的景點(diǎn)則把握了這一規(guī)律，比如張家界的玻璃棧橋，在抖音、快手、微博等APP上通過(guò)一系列視頻號(hào)和博主的推廣吸引了一大批擁躉者前往。再比如說(shuō)前段時(shí)間爆火的丁真，最后被當(dāng)?shù)芈糜尉趾灱s，使家鄉(xiāng)甘孜理塘開(kāi)始躍入大眾眼簾，也吸引了一大幫游客，來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)。其實(shí)請(qǐng)明星宣傳旅游景點(diǎn)這種行為并不少見(jiàn)，比如故宮景點(diǎn)與明星鄧倫之間則建立了合作，邀請(qǐng)其為故宮拍攝短視頻以及演繹相關(guān)歌曲來(lái)提高客流量；當(dāng)下正火的王一博先生則成為家鄉(xiāng)洛陽(yáng)的旅游大使。宋城演藝也可以邀請(qǐng)明星進(jìn)行相關(guān)的合作，通過(guò)明星的流量平臺(tái)來(lái)宣傳景點(diǎn)特色，或者是以短視頻的形式讓明星來(lái)簡(jiǎn)單介紹游玩路線。在宋城演藝的眾多節(jié)目表演中，缺乏一個(gè)具有影響力的、能被大眾所熟知的藝術(shù)家，所以可以請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的、并具有一定知名度和粉絲基礎(chǔ)的明星來(lái)進(jìn)行合作，拓寬市場(chǎng)接受面并使其獲得一定的流量關(guān)注。

3．2重視夜間經(jīng)濟(jì)，豐富夜晚項(xiàng)目

隨著80后、90后逐漸成了社會(huì)的頂梁柱，我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)開(kāi)始慢慢興起。夜間經(jīng)濟(jì)的時(shí)間段涵蓋了前一天的十八點(diǎn)到第二天的凌晨六點(diǎn)，在這段時(shí)間內(nèi)人們發(fā)生的消費(fèi)行為稱為夜間經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)的青年群體中，白天的時(shí)間絕大多數(shù)貢獻(xiàn)給了工作，只有在夜晚時(shí)間才能好好地放松自我、享受生活，這便是夜間經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的原因之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)擁有巨大的潛力，單從城市的燈光照明角度來(lái)說(shuō)，2019年全球的夜景照明系統(tǒng)規(guī)模將近3000億元，而中國(guó)市場(chǎng)在其中大約占24．72％，為全球最大且最具有潛力的夜景照明亮化市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前來(lái)欣賞表演的游客中，晚上十八點(diǎn)之后的客流量是白天的1．5倍。針對(duì)這種現(xiàn)象，景區(qū)可以加強(qiáng)夜間節(jié)目的建設(shè)，增加夜間服務(wù)人員的數(shù)量，增加園內(nèi)夜間燈光照明設(shè)施以及安排景區(qū)內(nèi)商超夜間輪流經(jīng)營(yíng)等。除此之外，宋城集團(tuán)可以將酒店業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合。在宋城集團(tuán)旗下的酒店業(yè)和景區(qū)之間安排定時(shí)的往返大巴，預(yù)定宋城酒店的旅客可以憑房卡免費(fèi)乘坐，這樣不僅可以使游客在夜間旅游的人身安全得到保障，還可以促進(jìn)自家集團(tuán)酒店業(yè)的發(fā)展，取得一個(gè)雙贏局面。

3．3通過(guò)文化建設(shè)，加強(qiáng)文旅融合

一個(gè)城市或者景點(diǎn)旅游業(yè)的興起，不僅僅和當(dāng)?shù)氐淖匀痪吧?、奇特地貌有關(guān)，更重要的是這個(gè)地方的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)究竟能帶給人們?cè)鯓拥恼鸷场Ｒ运纬乔Ч徘闉槔?，南宋的都城為臨安府，即現(xiàn)浙江杭州，所以宋城千古情這一表演分為五幕，分別為《良渚之光》《宋宮宴舞》《金戈鐵馬》《西子傳說(shuō)》《魅力杭州》。該表演從杭州的獨(dú)有文化出發(fā)，描繪了南宋時(shí)期杭州的生活以及當(dāng)時(shí)人們的智慧，最后將杭州這一座城市的發(fā)展娓娓道來(lái)，讓來(lái)杭州旅游的游客不僅僅只是享受了當(dāng)?shù)氐慕巷L(fēng)光，更重要的是能夠?qū)⒑贾莸臍v史與文化根種到每個(gè)人的心中。宋城的運(yùn)營(yíng)模式將主題公園和文化表演有機(jī)結(jié)合，與此同時(shí)其應(yīng)該加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。比如可以在聯(lián)系學(xué)?；蛘呗眯猩缗e辦夏令營(yíng)或者研學(xué)營(yíng)，讓更多的年輕一代在旅游中了解當(dāng)?shù)氐奈幕?。同時(shí)也可以舉辦一些關(guān)于南宋歷史知識(shí)的答題比賽，將一些融入歷史特色的文具或者關(guān)于歷史的書(shū)籍作為獎(jiǎng)品來(lái)吸引游客參加。在未來(lái)的旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將文化與景點(diǎn)融合將會(huì)成為一種趨勢(shì)，而宋城作為演藝行業(yè)的龍頭老大，也應(yīng)該加快進(jìn)行建設(shè)的步伐。

3．4利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)子單元交互

旅游信息化狹義的理解是把景點(diǎn)、住宿、交通等旅游相關(guān)信息通過(guò)信息技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為文字、圖片、聲音等形式。在信息化時(shí)代，將相關(guān)信息放置互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以獲得大量的流量是非常關(guān)鍵的，這可以保持基本的客流量。隨著“智慧旅游”概念的提出，現(xiàn)有的社會(huì)趨勢(shì)倡導(dǎo)將信息技術(shù)與旅游資源結(jié)合，通過(guò)提高資源的利用效率來(lái)提高游客的滿意度水平。智慧旅游系統(tǒng)旨在將一定區(qū)間范圍內(nèi)的公共管理資源進(jìn)行管理，以致在出現(xiàn)緊急事件時(shí)能夠加大整治力度以及提高救援能力。比如，高德地圖的交通路段堵車(chē)提示能夠?qū)崟r(shí)依據(jù)用戶的行駛路線提供個(gè)性化服務(wù)，這能大大提高出行效率。我國(guó)現(xiàn)階段部分景區(qū)已設(shè)置實(shí)時(shí)人口流量提醒，來(lái)防止景區(qū)內(nèi)人口過(guò)多、管理難度過(guò)大從而影響旅游體驗(yàn)。不僅如此，游客可以通過(guò)信息平臺(tái)來(lái)決策自己的旅游路徑。語(yǔ)音導(dǎo)游可以根據(jù)游客的定位來(lái)判斷其周邊的景點(diǎn)，從而進(jìn)行講解。而隨著科技的發(fā)展，語(yǔ)音導(dǎo)游還可以添加實(shí)時(shí)流量監(jiān)測(cè)，結(jié)合以往游客好評(píng)度以及旅客自身的游玩偏好來(lái)定制個(gè)性化路徑的功能。除此之外，“智慧旅游”可以加強(qiáng)宋城集團(tuán)下的旅游業(yè)、演藝業(yè)、酒店業(yè)相互融合，一體化的平臺(tái)則更有利于宋城集團(tuán)旅游項(xiàng)目的推廣以及整體企業(yè)的發(fā)展。

4結(jié)論

宋城演藝面臨其他旅游景點(diǎn)的沖擊、科學(xué)新技術(shù)的發(fā)展等難題，盡管宋城演藝已經(jīng)有一定的品牌附加值，但需要采取一系列新的措施。比如運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)吸引粉絲顧客，打響知名度；重視夜間市場(chǎng)，豐富夜間的活動(dòng)，并且最大程度上保證游客的安全；將城市的歷史故事融入營(yíng)銷中，不僅能提高客流量，還能傳播江南文化；還應(yīng)該利用好互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，加強(qiáng)景區(qū)資源配置以提高效率。這樣，宋城集團(tuán)才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)

［1］丁美琴，張蕊．基于Interbrand法的演藝企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究［J］．管理，2020：130－131．

［2］仝艷婷，孫景榮．旅游演藝產(chǎn)品顧客滿意度的社會(huì)學(xué)分析———以杭州“宋城千古情”為例［J］．長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，32（4）：68－73．

［3］徐金海．互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游治理現(xiàn)代化研究［J］．河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，25（6）：70－75．

篇7

國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作開(kāi)展以來(lái)，區(qū)委區(qū)政府不斷加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，堅(jiān)持用全域理念謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，穩(wěn)中求進(jìn)，創(chuàng)新突破，全面展開(kāi)國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。形成“旅游一業(yè)突破，引領(lǐng)多業(yè)融合”的全域旅游發(fā)展新模式和新格局?，F(xiàn)將情況匯報(bào)如下：

一、主要做法及成效

（一）體制機(jī)制不斷健全

 成立以區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭的全域旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)各項(xiàng)工作，出臺(tái)《昌江區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，將全域旅游工作任務(wù)層層分解，由縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛點(diǎn)具體部門(mén)負(fù)責(zé)，舉全區(qū)之力全面發(fā)展昌江全域旅游。與北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司和北京江山多嬌規(guī)劃院洽談編制全區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃事宜，下一步將全域旅游發(fā)展規(guī)劃編制報(bào)告提交常委會(huì)討論。

（二）產(chǎn)業(yè)深度融合特色凸顯

一是“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托我區(qū)特有的農(nóng)業(yè)資源和自然稟賦，不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)周邊地區(qū)實(shí)現(xiàn)觀光采摘和鄉(xiāng)村旅游收入，不斷踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。對(duì)月亮湖周邊環(huán)境進(jìn)行了提升改造，打造了“稻香花廚”休閑農(nóng)業(yè)品牌，建設(shè)了張五常收藏藝術(shù)陳列館，扶持了優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)--百荷園，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)吸收當(dāng)?shù)卮迕裆蠉従蜆I(yè)，鄉(xiāng)村旅游已成為脫貧致富的重要手段。

二是“旅游+城區(qū)景區(qū)化”。堅(jiān)持以雙修提升雙創(chuàng)、以雙創(chuàng)促進(jìn)雙修的原則，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以項(xiàng)目推進(jìn)為抓手，秉承服務(wù)中心、贏得民心的“兩心”理念。對(duì)城市進(jìn)行景區(qū)化打造，做好森林公園、昌南湖·西河灣、陶瓷文創(chuàng)區(qū)山體修復(fù)；盤(pán)龍山莊支路、興華路等十幾條背街小巷和區(qū)醫(yī)療服務(wù)中心、沿江西路城區(qū)街道提升改造正在實(shí)施中。

三是“旅游+生態(tài)”。以創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)文明示范區(qū)為契機(jī)，積極策應(yīng)昌江百里風(fēng)光帶，修復(fù)旸府灘古碼頭、荷塘生態(tài)旅游度假區(qū)等旅游景區(qū)生態(tài)保護(hù)和環(huán)境提升，放大區(qū)內(nèi)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，形成了一批集休閑、賞景、度假、娛樂(lè)為一體山水生態(tài)游和休閑戶外游目的地。

四是“旅游+工業(yè)”。以陶瓷文化創(chuàng)意園、航空小鎮(zhèn)建設(shè)為平臺(tái)，打造并推廣陶瓷創(chuàng)意研修體驗(yàn)游、現(xiàn)代陶瓷工業(yè)游以及航空工業(yè)游。寧封窯主體工程將完成，陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)正開(kāi)工建設(shè)，“航空小鎮(zhèn)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成，正在進(jìn)行管網(wǎng)鋪設(shè)。

通過(guò)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，全域旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新升級(jí)，逐步呈現(xiàn)游客和資本雙重追逐的良好趨勢(shì)。

（三）配套服務(wù)不斷提升

拓寬了月亮湖環(huán)湖公路;全面提升荷塘基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)改善區(qū)域內(nèi)公共服務(wù)水平。自2015年國(guó)家旅游局發(fā)動(dòng)“旅游廁所革命”以來(lái)，昌江區(qū)就充分利用中央、省市資金，我區(qū)同時(shí)也給予了一定的配套資金，按照“數(shù)量充足、衛(wèi)生文明、實(shí)用免費(fèi)、有效管理”的要求，截至目前已新建旅游廁所8座，改建10座。

（四）重點(diǎn)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)

轄區(qū)內(nèi)古窯景區(qū)已是景德鎮(zhèn)景區(qū)標(biāo)桿，2016年成功創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)，“世博江西館”已開(kāi)工建設(shè)；寧封窯主體工程將完成，陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)正開(kāi)工建設(shè)，“航空小鎮(zhèn)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成，積極推動(dòng)荷塘生態(tài)景區(qū)創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)，按照“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的目標(biāo)，營(yíng)造優(yōu)美宜居的旅游環(huán)境。

（五）旅游營(yíng)銷扎實(shí)開(kāi)展

     充分利用各種招商平臺(tái)主動(dòng)出擊，開(kāi)展各種招商活動(dòng)，積極參加區(qū)政府、市旅發(fā)委開(kāi)展的招商活動(dòng)、旅游推介會(huì)等。中國(guó)國(guó)旅在美設(shè)立辦事處、古窯景區(qū)隨省旅發(fā)委赴境外進(jìn)行旅游推介等。除了走出去更要引進(jìn)來(lái)，緊盯省旅游集團(tuán)等一批有實(shí)力的知名企業(yè)，積極洽談開(kāi)發(fā)荷塘小鎮(zhèn)與月亮小鎮(zhèn)事宜，保持與投資企業(yè)的密切聯(lián)系，力促項(xiàng)目落地。

（六）旅游市場(chǎng)秩序持續(xù)向好

聯(lián)合市旅發(fā)委開(kāi)展常態(tài)、聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，重點(diǎn)做好春節(jié)、五一、十一等節(jié)假日和敏感時(shí)段旅游市場(chǎng)監(jiān)管；認(rèn)真做好旅游投訴案件的受（處）理和旅游糾紛的調(diào)解工作，開(kāi)通旅游投訴受理電話，結(jié)案率、滿意率均為100%；狠抓旅游安全，強(qiáng)化安全意識(shí)，完善應(yīng)急救援體系，聯(lián)合區(qū)安監(jiān)、消防支隊(duì)等部門(mén)在敏感時(shí)期多次下景區(qū)、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)進(jìn)行安全生產(chǎn)大排查、安全知識(shí)宣傳，截止目前未發(fā)生一起重大涉旅安全事故。

二、存在的問(wèn)題及困難

    （一）鄉(xiāng)村旅游規(guī)模小，缺乏龍頭項(xiàng)目。旅游對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，全區(qū)尚未形成叫得響的龍頭旅游項(xiàng)目和旅游品牌，旅游產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段。例如，冷水尖等景區(qū)建設(shè)長(zhǎng)時(shí)間停留在表面修繕階段，沒(méi)有深入挖掘其文化內(nèi)涵，旅游與文化結(jié)合得還不緊。麗陽(yáng)古窯址周邊環(huán)境雖已整治，但其 “雙品牌”（全國(guó)考古十大新發(fā)現(xiàn)、第七批全國(guó)文保單位）效應(yīng)尚未得到有效挖掘和發(fā)揮。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)難度大。通往景區(qū)景點(diǎn)的道路普遍狹窄，飲食、住宿、購(gòu)物、環(huán)衛(wèi)等旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)還沒(méi)有及時(shí)跟上。旅游景區(qū)資源開(kāi)發(fā)難度大，郭璞峰休閑旅游度假區(qū)在城區(qū)規(guī)劃外且總體規(guī)劃是省林業(yè)廳組織評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)的，我區(qū)缺乏規(guī)劃職能，經(jīng)多次與市規(guī)劃局協(xié)商，成立昌江區(qū)規(guī)劃分局才能辦相關(guān)手續(xù)。

（三）專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)急需加強(qiáng)。旅游行業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，專業(yè)的旅游執(zhí)法人員、管理人員、項(xiàng)目策劃人員、宣傳營(yíng)銷人員奇缺，這些都與加快發(fā)展我區(qū)旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求不相適應(yīng)。

三、下一步工作安排

（一）要做好總體規(guī)劃。統(tǒng)籌考慮區(qū)內(nèi)旅游資源的綜合利用和各產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，大力實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略。利用古窯、中國(guó)陶瓷博物館、寧封窯、張五常收藏藝術(shù)陳列館等平臺(tái)，加大麗陽(yáng)古窯遺址全國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)、第七批全國(guó)文保單位“雙品牌”宣傳力度，完善軟硬件服務(wù)設(shè)施，加快“三河購(gòu)·淘寶村”、石嶺淘寶村建設(shè)，形成集陶瓷文化體驗(yàn)、觀光、研學(xué)、銷售于一體的“旅游+陶瓷”板塊。積極策應(yīng)昌江百里風(fēng)光帶建設(shè)，做好森林公園、郭璞峰、冷水尖、旸府灘、月亮湖、荷塘生態(tài)旅游度假區(qū)等旅游景區(qū)生態(tài)保護(hù)和環(huán)境提升，形成集休閑、賞景、度假、娛樂(lè)為一體的“旅游+生態(tài)”板塊。

（二）要打響宣傳品牌。以“魅力昌江”作為全區(qū)旅游品牌和形象口號(hào)進(jìn)行對(duì)外宣傳。拍攝一部全景式體現(xiàn)昌江區(qū)旅游風(fēng)光的宣傳短片，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等人流密集場(chǎng)所以及互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒體集中投放宣傳。制作昌江區(qū)旅游畫(huà)冊(cè)，結(jié)合陶瓷元素和生態(tài)元素，以形象生動(dòng)的漫畫(huà)和實(shí)景圖展現(xiàn)昌江旖旎風(fēng)光。抓住景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的機(jī)遇，把握省運(yùn)會(huì)今年在景德鎮(zhèn)舉辦的契機(jī)，利用瓷博會(huì)國(guó)際交流平臺(tái)，承辦好“景德鎮(zhèn)與‘一帶一路’文化節(jié)點(diǎn)城市建設(shè)”高峰論壇，主辦好海昏人物系列陶瓷文化創(chuàng)意、荷花節(jié)等活動(dòng)，加大旅游宣傳營(yíng)銷力度，

（三）要提升景點(diǎn)質(zhì)量。以古窯等5A級(jí)景區(qū)為標(biāo)桿，著力提升全區(qū)景區(qū)和景點(diǎn)的建設(shè)服務(wù)水平。大力挖掘冷水尖佛教文化和郭璞峰道教文化資源，保護(hù)古道、古樹(shù)、古字、古寺、古墓等歷史古跡，發(fā)揮郭璞、樊梨花等歷史名人效應(yīng)，講好麗陽(yáng)古窯遺址、旸府灘唐樟宋樟、三閭廟清街及古碼頭的歲月故事。在昌江河沿岸因地制宜建設(shè)一批花園、果園、茶園，復(fù)原再造一批人文景觀，完善中心城區(qū)以及鲇魚(yú)山游輪?？看a頭設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)餐飲娛樂(lè)服務(wù)中心，開(kāi)發(fā)水上游樂(lè)項(xiàng)目，精心打造稻香花廚、楓林村、張五常收藏藝術(shù)陳列館、月亮湖騎行公路“三點(diǎn)一線”，集農(nóng)業(yè)休閑、徽派古韻、健身運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)鑒賞為一體的農(nóng)村精品線路，滿足游客親近山水、休閑度假的需求。以“自力更生、艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓”的荷塘精神為主題，以革命烈士紀(jì)念塔、古碉堡、紅色記憶館、廉政橋等為核心，豐富百荷園、森林穿越、楊灣漂流等旅游項(xiàng)目，發(fā)展紅色文化和綠色生態(tài)相得益彰的荷塘旅游。讓中外游客在景德鎮(zhèn)博大精深的陶瓷歷史文化和昌江區(qū)的山水自然風(fēng)光中流連忘返。

篇8

旅游是人類社會(huì)的一種文明現(xiàn)象，而現(xiàn)代旅游不僅注重經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，更著眼于文化消費(fèi)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平和文化素養(yǎng)的提高，人們的旅游需求也發(fā)生了根本性的變化，即逐漸由觀光為主轉(zhuǎn)變成為集觀光與休閑娛樂(lè)為一體的綜合旅游形式。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游的結(jié)合，作為一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)――文化旅游產(chǎn)業(yè)，因其關(guān)聯(lián)度高、融合度深、涉及面廣、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大而成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。

一、衢州市文化旅游產(chǎn)業(yè)背景

旅游業(yè)是全球最大的產(chǎn)業(yè)，是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分。世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2014年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的國(guó)和第四大客源國(guó)。作為國(guó)家歷史文化名城，衢州文化具有自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，其中的南孔文化就是這一長(zhǎng)期積淀所形成的衢州文化品牌。但從目前衢州市的旅游現(xiàn)狀來(lái)看，出現(xiàn)了旅游線路雜亂無(wú)規(guī)劃、各旅游景點(diǎn)缺乏文化內(nèi)涵、旅游點(diǎn)缺乏主題特色等問(wèn)題?；?011年《中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告》中提出要在未來(lái)五年加快發(fā)展旅游業(yè)的目標(biāo)，浙江省出臺(tái)的旅游發(fā)展報(bào)告計(jì)劃中提升旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益的要求，依據(jù)衢州市現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的實(shí)情，依附于南孔文化在衢州市的深厚文化積淀和完善的學(xué)術(shù)體系。亟待發(fā)育的文化旅游市場(chǎng)，催生了主打“南孔文化休閑游”的衢州市南孔旅游設(shè)計(jì)規(guī)劃有限公司。

衢州市南孔旅游設(shè)計(jì)規(guī)劃有限公司以孔子文化、儒商精髓為指向，浙江省社會(huì)科學(xué)院國(guó)際孔氏南宗文化研究中心和衢州學(xué)院孔子研究所等單位為學(xué)術(shù)支撐機(jī)構(gòu)。通過(guò)休閑旅游線路開(kāi)發(fā)和旅游宣傳帶動(dòng)衢州南孔文化旅游的發(fā)展，進(jìn)一步保護(hù)和發(fā)掘孔氏南宗文化并以“南孔文化”這一文化主鏈來(lái)串聯(lián)衢州市內(nèi)各大名勝風(fēng)景區(qū)，將零散的旅游景區(qū)集合成為一個(gè)具有較高文化內(nèi)涵的商業(yè)品牌，以文化為導(dǎo)向，豐富旅游內(nèi)涵，通過(guò)與景點(diǎn)合作、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、提供文化服務(wù)這四項(xiàng)內(nèi)容為主要收益，再通過(guò)廣告植入、文化宣傳等附加收益來(lái)擴(kuò)大效益。通過(guò)文化價(jià)值與旅游價(jià)值的深刻互滲互動(dòng)，促進(jìn)“以旅興文、以旅旺城、以旅促農(nóng)、以旅富民”，帶動(dòng)衢州市經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

二、衢州市文化旅游產(chǎn)業(yè)前景

浙江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位、率先在全國(guó)建成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的目標(biāo)，衢州作為四省交會(huì)地區(qū)，具有得天獨(dú)厚的生態(tài)、人文和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。而作為資源消耗低、綜合效益好的“綠色產(chǎn)業(yè)”，衢州旅游業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺?yáng)產(chǎn)業(yè)”，更是“興一業(yè)、旺百業(yè)”的富民產(chǎn)業(yè)。

由于南孔文化未得到充分的開(kāi)發(fā)，在一定程度上使地方文化品牌缺乏必要的物態(tài)產(chǎn)業(yè)支撐，從總體上看衢州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍滯后于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其主要原因是旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，人才缺乏，致使各旅游景點(diǎn)間缺乏必要的聯(lián)系和足夠的文化內(nèi)涵，旅游推廣缺乏主題和新意，旅游品牌建設(shè)未形成集群效應(yīng)。得力于省委、省政府和國(guó)家、省旅游局的大力支持，當(dāng)前衢州旅游業(yè)發(fā)展正面臨著大好機(jī)遇。

三、衢州市文化旅游線路規(guī)劃

衢州市位于中國(guó)浙江省西部，地處浙江、福建、江西、安徽四省交界，素有“四省通衢”之稱，是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)陸腹地的結(jié)合部。衢州歷史悠久，古跡眾多，地貌多姿，山川秀美。有譽(yù)為“南孔圣地”的孔氏南宗家廟；有世稱“圍棋仙地”、道家福地的爛柯山；有公認(rèn)“丹霞峰神州第一，一線天全國(guó)之最”的江郎山；有地貌奇特、在五億年前奧陶紀(jì)形成的三衢石林；有碧波萬(wàn)頃、風(fēng)光秀麗的九龍湖；有云霧繚繞、江源風(fēng)光的錢(qián)江源國(guó)家森林公園；有物種豐富、古木參天的古田山自然保護(hù)區(qū)；有以峽谷奇峰、澗瀉飛瀑見(jiàn)著的紫微山國(guó)家森林公園；有譽(yù)稱為“千古之謎、文化瑰寶”的龍游石窟?；谪S富的旅游資源和文化資源，衢州市南孔休閑旅游有限公司對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合規(guī)劃，推出三條旅游線路：1.文化休閑線：以“東方地下金字塔群”龍游石窟為始，游“中國(guó)第一奇村”蘭溪諸葛八卦村，訪學(xué)“礪學(xué)礪行，維實(shí)維新”的浙江師范大學(xué)，住世外古鎮(zhèn)江山廿八都，攀“奇峰赤壁”江郎山，游“南孔圣地”孔氏南宗家廟。2.自然文化線：游“天然氧吧”開(kāi)化錢(qián)江源，賞“根雕佛國(guó)”根博園，住世外古鎮(zhèn)江山廿八都，攀“奇峰赤壁”江郎山，游“南孔圣地”孔氏南宗家廟。3.自然風(fēng)光線：賞“秀甲東南，江南一絕”三衢石林（常山），登“臥如來(lái)、云觀音”常山黃岡山，住世外古鎮(zhèn)江山廿八都，攀“奇峰赤壁”江郎山，游“南孔圣地”孔氏南宗家廟。

四、綜述

篇9

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。提升都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平;開(kāi)展鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng);千方百計(jì)促進(jìn)農(nóng)民增收;鞏固拓展扶貧支援成果。和大家分享的2021工作措施報(bào)告小標(biāo)題素材匯總資料，提供參考，歡迎閱讀與關(guān)注。

2021工作措施報(bào)告小標(biāo)題素材匯總一

(一)堅(jiān)持不懈抓好常態(tài)化疫情防控，為轉(zhuǎn)型出雛型創(chuàng)造良好條件。

抓好疫情防控重點(diǎn)環(huán)節(jié)和能力建設(shè)。

健全疫情防控和風(fēng)險(xiǎn)化解機(jī)制。

加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)和政策儲(chǔ)備。

(二)突出創(chuàng)新核心地位，加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

大力培育一流創(chuàng)新生態(tài)。

加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)。

推動(dòng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

加快智能化改造步伐。

促進(jìn)文旅康養(yǎng)融合發(fā)展。

支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

(三)把握擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，主動(dòng)融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

積極擴(kuò)大有效投資。

促進(jìn)消費(fèi)回暖升級(jí)。

推動(dòng)外貿(mào)增量提質(zhì)。

(四)堅(jiān)定不移深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革，持續(xù)釋放蹚新路動(dòng)力活力。

實(shí)施碳達(dá)峰、碳中和山西行動(dòng)。

深化國(guó)資國(guó)企改革。

促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新機(jī)制推進(jìn)太原都市區(qū)一體化發(fā)展。

深化財(cái)稅金融改革。

實(shí)施市縣轉(zhuǎn)型綜合配套改革。

加快構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制。

(五)深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

推動(dòng)農(nóng)業(yè)“特”“優(yōu)”發(fā)展。

實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)。

深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革。

推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

(六)推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，不斷提升城市品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

啟動(dòng)實(shí)施城市更新九大工程。

加快推進(jìn)大縣城建設(shè)。

(七)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面綠色轉(zhuǎn)型，加快建設(shè)美麗山西。

深入推進(jìn)“兩山七河一流域”生態(tài)修復(fù)治理。

鞏固拓展污染防治成果。

加快推動(dòng)綠色低碳發(fā)展。

(八)持續(xù)用力改善民生，讓人民群眾擁有高品質(zhì)生活。

促進(jìn)就業(yè)增收。

構(gòu)建優(yōu)質(zhì)教育體系。

加快健康山西建設(shè)。

加大社會(huì)保障力度。

大力發(fā)展文化事業(yè)。

(九)深化“三零”創(chuàng)建和依法治理，為高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

堅(jiān)持不懈抓好安全生產(chǎn)。

推進(jìn)更高水平平安山西建設(shè)。

加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)治理。

(十)全面加強(qiáng)政府自身建設(shè)，推動(dòng)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

旗幟鮮明講政治。

建設(shè)法治政府。

打造“六最”升級(jí)版。

推進(jìn)廉政建設(shè)。

狠抓工作落實(shí)。

2021工作措施報(bào)告小標(biāo)題素材匯總二

(一)深入推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.加快提升自主創(chuàng)新原始創(chuàng)新策源能力;

2.加快構(gòu)建現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系;

3.加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;

4.加快實(shí)施碳排放達(dá)峰行動(dòng)。

(二)積極構(gòu)建新發(fā)展格局。

1.全力落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展重大國(guó)家戰(zhàn)略。

2.全力打造緊湊活力“津城”和創(chuàng)新宜居“濱城”。

3.全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市和區(qū)域商貿(mào)中心城市建設(shè)。

4.全力提高對(duì)外開(kāi)放水平。

(三)著力實(shí)施高效能治理。

1.堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家安全。

2.注重防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)。

3.注重實(shí)施精細(xì)化管理。

4.注重提升智能化水平。

5.注重加強(qiáng)和創(chuàng)新基層社會(huì)治理。

(四)全面深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革。

1.深入推進(jìn)“放管服”改革。

2.深入推進(jìn)市場(chǎng)化改革。

3.深入推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革。

4.深入推進(jìn)科技體制等改革。

(五)努力提高群眾生活品質(zhì)。

1.進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)事業(yè)。

2.進(jìn)一步提升市民群眾綠色幸福感。

3.進(jìn)一步保障和改善民生。

全力建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府。

切實(shí)把政治建設(shè)擺在首位。

切實(shí)把法治建設(shè)推向縱深。

切實(shí)把能力建設(shè)抓緊抓實(shí)。

切實(shí)把作風(fēng)建設(shè)貫穿始終。

2021工作措施報(bào)告小標(biāo)題素材匯總?cè)?/p>

(一)強(qiáng)化創(chuàng)新核心地位，加快建設(shè)國(guó)際科技創(chuàng)新中心。

著力打造國(guó)家戰(zhàn)略科技力量;

更大力度推動(dòng)“三城一區(qū)”融合發(fā)展;

建設(shè)國(guó)際一流人才高地;

持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

(二)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“兩區(qū)”建設(shè)，推動(dòng)改革開(kāi)放取得新進(jìn)展。

推進(jìn)高水平制度型開(kāi)放;

大力支持金融業(yè)開(kāi)放發(fā)展;

持續(xù)深化4.0版營(yíng)商環(huán)境改革。

(三)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);

以數(shù)字化引領(lǐng)高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展;

以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求;

全面推進(jìn)智慧城市建設(shè)。

(四)堅(jiān)定有序疏解非首都功能，提升京津冀協(xié)同發(fā)展水平。

開(kāi)展新一輪疏解整治促提升專項(xiàng)行動(dòng);

高質(zhì)量建設(shè)城市副中心;

構(gòu)建更加緊密的協(xié)同發(fā)展格局;

(五)深入落實(shí)城市總體規(guī)劃，切實(shí)提高城市精細(xì)化管理水平。

做好城市總體規(guī)劃實(shí)施工作;

大力實(shí)施城市更新行動(dòng);

統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展;

深化交通綜合治理;

堅(jiān)定不移打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn);

提高基層治理效能。

(六)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

提升都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平;

開(kāi)展鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng);

千方百計(jì)促進(jìn)農(nóng)民增收;

鞏固拓展扶貧支援成果。

(七)進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，做好首都文化這篇大文章。

提高城市文明程度;

擦亮歷史文化“金名片”;

增強(qiáng)公共文化服務(wù)能力;

大力發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

(八)持續(xù)改善生活品質(zhì)，讓人民群眾更好共享發(fā)展成果。

全方位全周期保障人民健康;

不斷提升教育發(fā)展質(zhì)量;

積極做好就業(yè)增收和社會(huì)保障工作。

(九)牢牢守住安全發(fā)展底線，確保首都和諧穩(wěn)定。

毫不放松抓好常態(tài)化疫情防控;

提升城市安全保障能力;

推進(jìn)平安北京建設(shè)。

(十)持之以恒加強(qiáng)政府自身建設(shè)，全面提升政府服務(wù)能力和水平。

強(qiáng)化政治引領(lǐng);

嚴(yán)格依法行政;

增強(qiáng)政府效能;

篇10

一、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀(jì)90年代末，我市城鎮(zhèn)郊區(qū)和旅游景點(diǎn)周邊就出現(xiàn)了一些依托農(nóng)村和農(nóng)業(yè)自然資源為基礎(chǔ)，以吃家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活等為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂(lè)”和休閑農(nóng)莊，并且發(fā)展迅速，已成為我市調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民增收，以旅強(qiáng)農(nóng)的重要渠道，成為我市旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

據(jù)初步摸底調(diào)查，全市休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)120余家，其中規(guī)模以上（500萬(wàn)元）園區(qū)或企業(yè)24家，從業(yè)人員1.7萬(wàn)人，其中農(nóng)民工1.65萬(wàn)人以上，2011年全市各類休閑農(nóng)莊接待總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入過(guò)1億元。

我市各地充分利用自身優(yōu)勢(shì)與條件，基本形成富有特色的各功能類型的休閑農(nóng)業(yè)格局。

觀光觀賞型：農(nóng)業(yè)特色明顯，浮梁的茶葉、樂(lè)平的蔬菜在全省乃至全國(guó)都有一定影響，還有瑤里的油菜花、三龍的綠化苗木、西湖和瑤里的山珍、德宇生態(tài)園的繼樹(shù)、根雕等，為開(kāi)發(fā)觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供了有利的條件，是觀光園藝、觀光特種農(nóng)業(yè)、觀光林業(yè)等旅游資源最為集中的區(qū)域。建設(shè)中的德宇龍頭山莊、生態(tài)路休閑農(nóng)業(yè)觀光長(zhǎng)廊、樂(lè)平鎮(zhèn)橋特種蔬菜基地、浮梁優(yōu)質(zhì)茶基地，都是觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)的典型。

參與體驗(yàn)型：我市參與體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展始于城郊周邊，主要以吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活的“農(nóng)家樂(lè)”為主體，“茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”、“菜鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”、“水鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”、“瓷文化農(nóng)家樂(lè)”等一系列產(chǎn)品現(xiàn)已初具規(guī)模。據(jù)調(diào)查，參與型采摘項(xiàng)目普遍受到旅游休閑者的歡迎，如湘湖、三龍的草莓，王港、歷居山的楊梅、早熟梨、葡萄，鎮(zhèn)橋的大棚蔬菜，浮梁的有機(jī)茶葉，樂(lè)平的特色蔬菜等名優(yōu)特果蔬生產(chǎn)基地，以及遍布各地的水上垂釣基地等均已經(jīng)或準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)這類旅游項(xiàng)目。

休閑度假型：我市森林資源和動(dòng)植物資源十分豐富，如汪湖原始森林、高嶺古礦遺址、金竹山寨、冷水尖風(fēng)景區(qū)、洪源仙境、歷居山等地環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然“氧吧”。不少地方已經(jīng)或正在利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立各式各樣的度假村。市郊則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂(lè)設(shè)施，給人提供以生態(tài)旅游為特色的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村休閑度假、農(nóng)業(yè)公園等場(chǎng)所。

民俗節(jié)慶型：我市地域風(fēng)俗、節(jié)慶活動(dòng)特色濃、類型多，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)出濃郁的地方色彩，讓人陶醉享受其中。一年一度的中國(guó)國(guó)際陶瓷節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂(lè)節(jié)、樂(lè)平農(nóng)民趣味體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、元宵龍燈會(huì)、瑞午龍舟賽等節(jié)慶形式多樣，豐富多彩，讓人流連忘返。

二、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展成效

1、省、市各項(xiàng)政策的出臺(tái)為發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)提供了良好的保障基礎(chǔ)

省委、省政府《關(guān)于積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游著力打造綠色家園促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)若干意見(jiàn)》、《關(guān)于落實(shí)全省旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)工作任務(wù)分工方案》、《省鄉(xiāng)村旅游十萬(wàn)人創(chuàng)（就）業(yè)行動(dòng)方案》、《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》等，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要、《市旅游業(yè)總體規(guī)劃（十一五）》和市委、市政府策應(yīng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的一系列規(guī)劃、決策、意見(jiàn)的相繼出臺(tái)，2011年3月我省還啟動(dòng)了“省居民旅游休閑三年行動(dòng)計(jì)劃”，標(biāo)志著省、市各級(jí)政府對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)識(shí)及信心和決心，力求打造“生態(tài)瓷都、綠色家園”品牌，明確了全市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點(diǎn)。

2、以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)，加快了新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

全市涌現(xiàn)出以浮梁瑤里、金竹山寒、王港、湘湖，樂(lè)平的歷居山、洪源仙境、文山，昌江區(qū)的荷塘等為代表的依托旅游景區(qū)和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等條件而建設(shè)的休閑觀光農(nóng)莊、觀光示范園、果蔬采摘園、科普教育基地和具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)（漁）家樂(lè)休閑旅（餐）館。開(kāi)發(fā)了以瓷文化游、浮梁茶文化游、鄉(xiāng)村風(fēng)光山水游、特色產(chǎn)品采摘游、古村落游、油菜花游等為主題的精品休閑農(nóng)業(yè)旅游線路，帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高了農(nóng)民素質(zhì)，促進(jìn)了村風(fēng)文明和先進(jìn)文化的傳播，越來(lái)越多的農(nóng)民享受了休閑旅游帶來(lái)的實(shí)惠。

3、休閑旅游農(nóng)業(yè)的示范效應(yīng)有效促進(jìn)了全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游食品加工業(yè)的快速發(fā)展。

休閑旅游農(nóng)業(yè)作為我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了一定的拉動(dòng)作用。休閑旅游農(nóng)業(yè)不僅帶動(dòng)了餐飲、旅館等服務(wù)業(yè)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的種養(yǎng)和加工業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。例如，浮梁瑤里的瑤園農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社與旅游景點(diǎn)緊密合作，充分利用當(dāng)?shù)氐闹窆S、香菇、苦櫧果、農(nóng)家土豬肉和糧食等農(nóng)業(yè)自然資源，相繼開(kāi)發(fā)出了筍尖、花菇、苦櫧豆腐、農(nóng)家臘豬手、堿水粑等有機(jī)休閑觀光食品供應(yīng)游客。還有樂(lè)平高家莊食品有限公司、盤(pán)圣食品有限公司、浮梁景瑤農(nóng)副產(chǎn)品有限公司、贛森食品有限公司、市西湖珍芝天然食品有限公司、老曹土特產(chǎn)、市桃源農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司等一大批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)無(wú)不是立足本地農(nóng)業(yè)自然資源開(kāi)發(fā)出系列旅游食品供應(yīng)游客和全國(guó)各地。

4、農(nóng)業(yè)休閑觀光已經(jīng)成為主要節(jié)慶活動(dòng)的主角，有效推動(dòng)了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、瓷文化旅游節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂(lè)節(jié)、歷居山楊梅節(jié)等一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，大力打造文化山水游、度假休閑游、綠色生態(tài)游、陶瓷藝術(shù)游、鄉(xiāng)風(fēng)民俗游、科普修學(xué)游、果蔬采摘游等各具特色的旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出我市旅游市場(chǎng)和休閑旅游農(nóng)業(yè)的喜人局面，推動(dòng)了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

5、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)促進(jìn)了農(nóng)民工創(chuàng)（就）業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的就業(yè)增收。

省委、省政府去年7月下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)省鄉(xiāng)村旅游十萬(wàn)人創(chuàng)（就）業(yè)行動(dòng)方案的通知》文件，旨在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與旅游開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)工作作為一項(xiàng)富民工程。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對(duì)于吸納農(nóng)民特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)，返鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)工紛紛當(dāng)起了導(dǎo)游、廚師、農(nóng)家樂(lè)老板或服務(wù)員、民俗演員等，有的到景區(qū)做起了小生意甚至做成了老板。例如浮梁瑤里鎮(zhèn)的瑤園食品加工廠老板張順標(biāo)、西湖珍芝天然食品有限公司的老總丁來(lái)保、樂(lè)平高家莊食品有限公司總經(jīng)理高煥春等就是返鄉(xiāng)農(nóng)民工回景區(qū)創(chuàng)業(yè)的典型代表。返鄉(xiāng)農(nóng)民工在家鄉(xiāng)就業(yè)后，有了較穩(wěn)定的收入，對(duì)促進(jìn)保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，都具有重要作用。

三、休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

1、職能交叉，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不完善。休閑旅游農(nóng)業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等多行業(yè)，管理部門(mén)多，職能交叉，部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合至關(guān)重要。從休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)的注冊(cè)登記、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、總體規(guī)劃、旅游管理、監(jiān)督檢查、環(huán)境保護(hù)和治安管理等各個(gè)方面，都迫切需要政府主管部門(mén)發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，引導(dǎo)和培育規(guī)范的消費(fèi)市場(chǎng)。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局不合理，發(fā)展不規(guī)范。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，一些休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目未經(jīng)過(guò)規(guī)劃和論證，存在建設(shè)隨意、項(xiàng)目雷同、低水平重復(fù)開(kāi)發(fā)、特色不突出、效益低下等問(wèn)題。

3、企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，導(dǎo)致企業(yè)融資困難。由于休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大多是租賃農(nóng)村集體或從農(nóng)民手中通過(guò)流轉(zhuǎn)方式使用的土地，存在土地使用權(quán)證手續(xù)不夠完備、地面建筑物產(chǎn)權(quán)證辦理困難、種植的果林沒(méi)有果（林）權(quán)證、養(yǎng)殖的水域辦理不了養(yǎng)殖證等問(wèn)題，企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，企業(yè)不敢擴(kuò)大投資規(guī)模。當(dāng)企業(yè)需要擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模需要融資時(shí)，其土地、房產(chǎn)、林產(chǎn)、養(yǎng)殖等資產(chǎn)不能進(jìn)行資產(chǎn)抵押登記，給企業(yè)造成融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展。

4、政府資金投入不足，政策相對(duì)滯后。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)投資主體相對(duì)單一，大都是由民間或工商私人資本投入，政府在財(cái)政上缺乏專項(xiàng)支持。當(dāng)前我市各級(jí)政府尚未制定專項(xiàng)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策措施，規(guī)劃審批、登記管理、市場(chǎng)監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)體系、行業(yè)管理等重要的管理制度體系尚未建立，政府部門(mén)也沒(méi)有落實(shí)專項(xiàng)管理經(jīng)費(fèi)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待改善。

5、人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員大多是原來(lái)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷的農(nóng)民，存在知識(shí)層缺失、管理經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題，管理和服務(wù)難以滿足消費(fèi)者對(duì)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的需求，從而影響企業(yè)的發(fā)展。

6、休閑旅游農(nóng)業(yè)普遍層次不高，品味較低。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但大多數(shù)局限于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、采摘體驗(yàn)、垂釣、打麻將等休閑觀光項(xiàng)目，對(duì)功能性、高品味的休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不足，特別是休閑旅游食品加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正建立起來(lái)，市場(chǎng)未得到有效開(kāi)發(fā)，其附加值沒(méi)有得到提升，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

四、進(jìn)一步推進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

休閑旅游農(nóng)業(yè)無(wú)疑是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，要推進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)走上健康良性的發(fā)展軌道，就必須要強(qiáng)化對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策引導(dǎo)，積極推進(jìn)完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加大政策支持，促進(jìn)具有鮮明瓷都特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1、切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的重要意義，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，形成共識(shí)，把休閑旅游農(nóng)業(yè)納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)工作，有計(jì)劃、有組織、有措施進(jìn)行推進(jìn)。市政府應(yīng)成立休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一負(fù)責(zé)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃編制、政策制定和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，及時(shí)解決休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題，督促檢查有關(guān)政策的實(shí)施和落實(shí)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市農(nóng)業(yè)局。各涉農(nóng)涉旅部門(mén)要發(fā)揮各自的職能作用，加強(qiáng)協(xié)作，優(yōu)化服務(wù)，努力形成工作合力。各縣（市、區(qū)）也應(yīng)成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)。

2、加大財(cái)政扶持力度。要逐步建立和完善“政府扶持、業(yè)主為主、社會(huì)參與”的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制。把發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)納入年度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，所需工作經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，市財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持市級(jí)（包括市級(jí)）以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和示范企業(yè)建設(shè)，主要用于休閑旅游農(nóng)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的補(bǔ)助、休閑旅游農(nóng)業(yè)示范企業(yè)的認(rèn)定與獎(jiǎng)勵(lì)、休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)、休閑旅游農(nóng)業(yè)整體宣傳推介等。各縣（市、區(qū)）政府都要從實(shí)際出發(fā)，逐步建立休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，進(jìn)一步加大扶持力度。

3、著力培育多元化經(jīng)營(yíng)主體。鼓勵(lì)和支持各類資本以協(xié)作、參股、合作、獨(dú)資、土地入股等多種形式參與休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)各經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)對(duì)廢棄園地、林地、荒地、荒山等進(jìn)行開(kāi)發(fā)整理，盤(pán)活集體存量土地發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)。妥善解決休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地問(wèn)題，對(duì)其涉及的非農(nóng)建設(shè)用地，在其選址符合土地利用總體規(guī)劃的前提下，依法辦理用地手續(xù)。同時(shí)要加大農(nóng)業(yè)招商引資力度，精心包裝、策劃一批特色鮮明、市場(chǎng)前景好的休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、工商企業(yè)、旅游企業(yè)投資開(kāi)發(fā)休閑旅游農(nóng)業(yè)，通過(guò)資本嫁接和引入先進(jìn)的管理模式，發(fā)展一批主題突出、科技含量高、設(shè)施配套的品牌休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)全市休閑旅游農(nóng)業(yè)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。

4、加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理。結(jié)合本地實(shí)際，著手制定休閑旅游農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則，重點(diǎn)要在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、從業(yè)資格、經(jīng)營(yíng)服務(wù)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等方面提出具體的標(biāo)準(zhǔn)和要求，適當(dāng)放寬休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。加強(qiáng)休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)管理、行業(yè)自律和服務(wù)組織建設(shè)，積極培育發(fā)展休閑旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、休閑旅游農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社及中介服務(wù)組織，促進(jìn)行業(yè)間合作與交流。積極組織開(kāi)展市場(chǎng)拓展、人員培訓(xùn)、行業(yè)交流等活動(dòng)，促進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)有序健康發(fā)展。

5、組織實(shí)施示范工程建設(shè)。認(rèn)真組織實(shí)施休閑旅游農(nóng)業(yè)示范工程建設(shè)，出臺(tái)認(rèn)定辦法和驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園和示范點(diǎn)的創(chuàng)建活動(dòng)。每年評(píng)出若干個(gè)示范園區(qū)（或企業(yè)），對(duì)被確定為市級(jí)及市級(jí)以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范單位的園區(qū)和企業(yè)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式給予扶持。近期工作重點(diǎn)：一是高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量建設(shè)，將市生態(tài)路打造成為一條集市民休閑觀光、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)示范等功能為一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范路；二是依托現(xiàn)有資源，利用政策引導(dǎo)，將“景瑤線”培育成一條集度假休閑、采摘體驗(yàn)、科普教育、餐飲娛樂(lè)為一體的“瓷源茶鄉(xiāng)休閑游”精品旅游線路。

6、開(kāi)發(fā)旅游食品新品種，開(kāi)拓旅游食品新市場(chǎng)。建立休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品銷售產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游市場(chǎng)人氣帶動(dòng)旅游食品銷售。以茶葉、蔬菜（山野菜）、食用菌、綠色水果、油茶等名牌農(nóng)產(chǎn)品觀光、采摘等形式，吸引旅客，促進(jìn)休閑觀光和鄉(xiāng)村旅游。擴(kuò)大旅游食品宣傳，塑造休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品的整體形象，推動(dòng)分散的旅游食品走向集約化的旅游市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)一批市場(chǎng)潛力大、綠色健康的旅游食品新品種，打造名牌，培育精品，以滿足國(guó)內(nèi)外不同層次的休閑度假游客的需求。開(kāi)展多種形式的市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，如茶文化節(jié)、楊梅節(jié)、草莓節(jié)、菜博會(huì)，品果觀花，不斷促進(jìn)休閑觀光旅游，拓寬旅游食品銷售渠道。

7、培養(yǎng)專業(yè)管理人才,全面提升人員素質(zhì)。制訂休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)計(jì)劃，保障培訓(xùn)所需經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，培養(yǎng)一批守法紀(jì)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、講誠(chéng)信的高級(jí)管理人才，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求，促進(jìn)一批經(jīng)營(yíng)水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好、發(fā)展后勁足的休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品龍頭企業(yè)的良性發(fā)展。

8、建立農(nóng)村農(nóng)業(yè)金融支持和融資擔(dān)保機(jī)制。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)正處在發(fā)展上升期，需要大批的建設(shè)資金，由于抵押貸款金額有限，需要通過(guò)各種渠道融資。建立融資和擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信貸支持，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，適當(dāng)擴(kuò)大擔(dān)保物范圍，滿足鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的融資需求。組織開(kāi)展休閑觀光農(nóng)業(yè)企業(yè)信用等級(jí)評(píng)定，根據(jù)信用等級(jí)，確定一定的授信額度，并給予利率優(yōu)惠。