導(dǎo)語：如何才能寫好一篇區(qū)域發(fā)展的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】區(qū)域；協(xié)調(diào)發(fā)展；分析

一、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的概念

現(xiàn)有研究中，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的概念并未完全統(tǒng)一，存在著以下幾種主要觀點：覃成林（1998）、張可云（2007）等認為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展表現(xiàn)出來是一種“過程”，該過程中區(qū)域之間經(jīng)濟聯(lián)系相互緊密，相互依賴日益加深，形成互動協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域和諧；彭榮勝（2007）認為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展不僅是一個“過程”，也是一種狀態(tài)，區(qū)域之間是相互開發(fā)、密切、區(qū)域分工趨于合理，良性互動的狀態(tài)和過程；其他有觀點認為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展是一種“模式”一種“戰(zhàn)略”，等等。本文認為，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展是一種區(qū)域之間聯(lián)系逐漸密集，依賴逐漸加大區(qū)域之間能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動發(fā)展的“過程”，這個過程也包含著無數(shù)“狀態(tài)”。

二、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新內(nèi)涵與要求

（1）以人為本，落實地區(qū)公平發(fā)展?？茖W(xué)發(fā)展觀以堅持以人為本為核心，在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展上也必須堅決貫徹以人為本的理念，強調(diào)區(qū)域經(jīng)濟之間共同協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)各區(qū)域全面發(fā)展的最終目標，做到各區(qū)域人民群眾在政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)整體提高。但這并不意味著縮小地區(qū)間經(jīng)濟總量的差距，實行平均主義，吃大鍋飯。要發(fā)揮好國家財政政策的積極作用，實現(xiàn)個區(qū)域享有基本公共服務(wù)均等化的目標，從健全財政體制入手，規(guī)范中央財政轉(zhuǎn)移支付制度，尤其要健全省以下財政轉(zhuǎn)移支付體制，不斷加大財政轉(zhuǎn)移支付力度，大力發(fā)展西部等相對落后地區(qū)的社會事業(yè)。（2）協(xié)調(diào)發(fā)展，提高各地區(qū)發(fā)展效率。按照科學(xué)發(fā)展觀之要求，全面協(xié)調(diào)發(fā)展就是經(jīng)濟、政治、文化、社會的各個環(huán)節(jié)、各個方面的建設(shè)、發(fā)展相協(xié)調(diào)，這也是實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的基本要求。要達到全面協(xié)調(diào)必須實現(xiàn)五個統(tǒng)籌，即統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放。必須處理好經(jīng)濟系統(tǒng)與環(huán)境系統(tǒng)的協(xié)調(diào)以及區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和市場協(xié)調(diào)。這五個統(tǒng)籌是實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的根本要求。其實質(zhì)是在全面建設(shè)小康社會和實現(xiàn)現(xiàn)代化的進程中，選擇什么樣的發(fā)展道路和發(fā)展模式，如何發(fā)展得更好的問題。（3）強化落實可持續(xù)發(fā)展觀。通?？沙掷m(xù)發(fā)展指的是既要滿足當(dāng)代人的需要，又不會對后代人滿足他們需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。面對著人口不斷增長，環(huán)境壓力加大的挑戰(zhàn)，必須加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，在取得社會經(jīng)濟增長的同時，不僅要關(guān)注經(jīng)濟指標，而且要關(guān)注人文指標、資源指標和環(huán)境指標，把我國生態(tài)環(huán)境惡化的趨勢從根本上給予扭轉(zhuǎn)。

三、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的目標

（1）實現(xiàn)地區(qū)基本的公共服務(wù)均等化。這個目標是國家實施公共制度改革的一個基本目標，強調(diào)政府要在不同時期參照不同的標準，提供較為公平的、均等的社會公共服務(wù)和公共物品。這意味政府必須在極大滿足社會基本物質(zhì)需求的同時，保障社會個區(qū)域、各群體人民享有相同的權(quán)利。（2）區(qū)域收入差距控制在合理范圍。收入的區(qū)域差距和群體差距，是中國社會矛盾的一個重要組成部分，控制收入差距，實現(xiàn)共同發(fā)展一直是國家面臨的重大難題，也是國家需要解決的迫切問題，因此各區(qū)域之間的收入差距，必須控制在一個社會可以接受的適度范圍。（3）充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢。各地區(qū)的資源稟賦、區(qū)域環(huán)境、經(jīng)濟基礎(chǔ)、發(fā)展歷程、潛在優(yōu)勢等情況存在差異，所以需要結(jié)合自己的特征，進行準確的定位，以此為支撐，形成各具特色、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的區(qū)域發(fā)展新格局。（4）資源利用效率加大，保護和改善生態(tài)環(huán)境。較好的生態(tài)環(huán)境是人民生活和生存的主要基礎(chǔ)，在新的發(fā)展歷程當(dāng)中，必須把生態(tài)環(huán)境放在一個重要的位置，注重資源的合理開發(fā)利用，強調(diào)資源的利用效率，實現(xiàn)經(jīng)濟集約型發(fā)展。

本文在分析前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展要求，分析了去協(xié)調(diào)發(fā)展的新內(nèi)涵，并提出了區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新要求和新目標，以期為新時期區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供參考。

參 考 文 獻

[1]覃成林．論經(jīng)濟市場化與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展[J]．經(jīng)濟縱橫．1998（1）

篇2

[關(guān)鍵詞]：機構(gòu) 機制 管理 功能轉(zhuǎn)變 內(nèi)涵發(fā)展

上海市基礎(chǔ)教育工作會議市委副書記殷一璀指出：上?；A(chǔ)教育已經(jīng)站在了一個歷史的高點，正處于需要進行重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期和攻堅階段。上?；A(chǔ)教育必須實現(xiàn)五大轉(zhuǎn)型：在教育價值取向上，要從過度追求現(xiàn)實功利，轉(zhuǎn)向促進學(xué)生全面發(fā)展；在教育質(zhì)量評價上，要從過度注重學(xué)科知識成績，轉(zhuǎn)向全面而多樣的綜合評價；在學(xué)生培養(yǎng)模式上，要從標準化、同質(zhì)化的教育，轉(zhuǎn)向注重需求導(dǎo)向的個性化培養(yǎng)；在教師專業(yè)發(fā)展上，要從強調(diào)掌握學(xué)科知識和教學(xué)技能，轉(zhuǎn)向注重專業(yè)素養(yǎng)和教育境界；在教育管理方式上，要從單純依靠行政命令，轉(zhuǎn)向更加強調(diào)思想和專業(yè)引領(lǐng)。

一、機制轉(zhuǎn)型

1.機制轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

打造課外校外活動管理、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和服務(wù)的新機制?！皺C制”指其內(nèi)部組織和運行變化的規(guī)律。在任何一個系統(tǒng)中，機制都起著基礎(chǔ)性的、根本的作用。

2.機制轉(zhuǎn)型的原因

社會環(huán)境不斷發(fā)展，人的認識水平不斷提高，在國家、上海市教育中長期規(guī)劃出臺后，機制也要隨時做出相應(yīng)的調(diào)整。實踐理論告訴我們，可以通過改革體制和制度，達到轉(zhuǎn)換機制的目的；也就是說，通過建立適當(dāng)?shù)捏w制和制度，可以形成相應(yīng)的機制。

3.機制轉(zhuǎn)型的實踐

全面推進虹口區(qū)校外教育事業(yè)的新發(fā)展，我們制定了《上海市虹口區(qū)青少年活動中心三年發(fā)展規(guī)劃》。在規(guī)劃中，我們明確提出了：全面建設(shè)、開拓創(chuàng)新，全力建設(shè)與“發(fā)展目標”相配套的“四大工程”，第一項工程就是“運行管理工程”。結(jié)合“中心”場所的南北新布局，功能上新的拓展和設(shè)備設(shè)施新的配備，“中心”2010年進行了內(nèi)部行政組織構(gòu)架的新設(shè)置，以新調(diào)整，適應(yīng)新發(fā)展，形成專業(yè)相對集中，統(tǒng)一性、規(guī)范性和穩(wěn)定性相結(jié)合的科學(xué)管理機制及結(jié)構(gòu)合理充滿活力的運作體系，以此提高管理質(zhì)量和效率，體現(xiàn)工作特色，達到保障“中心”正常、有序、高效運行的目的。

二、機構(gòu)轉(zhuǎn)型

1.機構(gòu)轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

建立一個有利于整合德育、科技、藝術(shù)、體育和衛(wèi)生教育活動等各類校外教育的新機構(gòu)。通過實踐，力爭使區(qū)域校外教育機構(gòu)，以實踐性、體驗性和主題性教育為載體，成為統(tǒng)整校內(nèi)外、課內(nèi)外學(xué)生素質(zhì)教育活動的實施者。

2.機構(gòu)轉(zhuǎn)型的原因

全國教育工作會議的召開掀開了中國教育改革發(fā)展的新篇章。國家和上海市《教育規(guī)劃綱要》的出臺，繪就了未來10年指導(dǎo)教育改革和發(fā)展的藍圖，其中分別指出要“充分利用社會教育資源，開展各種課外及校外活動”，要“突出實踐體驗，完善德育實踐體系，促進校內(nèi)外教育的有效貫通”，這賦予每一所校外教育機構(gòu)、每一個校外教育工作者崇高的歷史使命。

3.機構(gòu)轉(zhuǎn)型的實踐

（1）目標定位。虹口區(qū)青少年活動中心是校外教育與學(xué)校教育相互聯(lián)系、相互補充、促進青少年全面發(fā)展的實踐課堂，是服務(wù)、凝聚、教育廣大未成年人的活動平臺，是加強思想道德建設(shè)、推進素質(zhì)教育、建設(shè)社會主義精神文明的重要陣地。我們整合學(xué)校、社區(qū)和社會各種資源，創(chuàng)造性地組織各類青少年的藝術(shù)教育、科技教育和德育實踐活動，成為校外教育的活動及培訓(xùn)中心。

（2）全新藍圖。一是發(fā)揮區(qū)少先隊總輔導(dǎo)員、區(qū)學(xué)校科技教育干部、區(qū)學(xué)校藝術(shù)教育干部“三大員”的核心作用。二是為基層學(xué)校和區(qū)域廣大未成年人提供豐富多彩的活動配送，搭建廣大的實踐展示舞臺，打造虹口校外教育活動的“配送中心”。三是改造完成后的區(qū)青少年活動中心，將依托歐陽校區(qū)和曲陽校區(qū)，完善素質(zhì)教育“彩虹架構(gòu)”，拓展青少年展示平臺，服務(wù)全體青少年兒童，打造虹口校外教育活動的“體驗中心”。

三、管理轉(zhuǎn)型

1.管理轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

拓展校外教育機構(gòu)的功能，努力構(gòu)建信息快捷暢通、工作有效聯(lián)動、運作機制高效、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有力、整體步調(diào)一致的校外教育工作管理體制，實施活動策劃組織及總結(jié)評價的學(xué)生活動管理。

2.管理轉(zhuǎn)型的原因

管理是為保證整個單位全部業(yè)務(wù)活動而實施的一系列計劃、組織、協(xié)調(diào)和控制活動。管理轉(zhuǎn)型意味著決策、計劃、組織、執(zhí)行、控制過程的轉(zhuǎn)變。讓每個層次的人員都明確自己的工作與范圍，各居其位、各司其職、各負其責(zé)，并有提升的階梯與方法供參考。每個人都知道自己的前途與目標，就能夠本能地朝前拼命努力。管理的核心是人。

3.管理轉(zhuǎn)型的實踐

（1）加強干部隊伍建設(shè)。2010年3月1 2日，根據(jù)三年規(guī)劃的原則和方案，“中心”四屆三次教代會通過中層干部任免的決定，認定了結(jié)構(gòu)改革后新一輪的中層干部，使干部任免制度更公開、公平、公正。中層干部在“中心”的發(fā)展上起到了承上啟下的作用，在虹口青少年德、科、藝教育的發(fā)展上充分發(fā)揮管理、引領(lǐng)、獨擋一面的作用。

（2）加強教師隊伍建設(shè)。我們以《校外教育教師的培訓(xùn)與專業(yè)發(fā)展》為引領(lǐng)，形成《上海市虹口區(qū)青少年活動”中心”教師發(fā)展階梯式培養(yǎng)方案》，逐步建立“階梯式”教師培養(yǎng)系統(tǒng)：第一層階的青年教師的培養(yǎng)，第二層階的骨干教師培養(yǎng)，第三層階的品牌教師培養(yǎng)，根據(jù)出臺的“中心”“階梯式”教師培養(yǎng)計劃，加強人才孵化，加強黨員干部隊伍建設(shè)。

四、功能轉(zhuǎn)型

1.功能轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

校外教育機構(gòu)堅持公益性原則，承擔(dān)對科技、藝術(shù)、體育等培訓(xùn)、指導(dǎo)、研究和服務(wù)，整合社會資源的協(xié)調(diào)等功能，發(fā)揮校外教育機構(gòu)獨特性和不可替代作用。

2.功能轉(zhuǎn)型的原因

校外教育新的發(fā)展要求提醒我們要重視新功能開發(fā)，我們留心到校外教育機構(gòu)潛在功能的拓展，以“先一步，高一層”為指導(dǎo)思想，堅持以學(xué)生發(fā)展為本，堅持“讓每個孩子健康快樂成長”的理念，最終促使校外教育的內(nèi)涵發(fā)展。

3.功能轉(zhuǎn)型的實踐

2010年“中心”校區(qū)全面大修改建。我們在南部校區(qū)留出了近千平方米的學(xué)生活動體驗空間，創(chuàng)設(shè)“彩虹小伙伴電視臺”、“創(chuàng)智森林”科技體驗室、“流動藝術(shù)館”；在北部校區(qū)建成了以樓為主的“指南針計劃”五個體驗館和兩個展示館，操場常年開放，為學(xué)生提供賽車跑道，目前，正在設(shè)計兩個屋頂花園，一個以模擬考古現(xiàn)場為主題，一個以生態(tài)生物環(huán)保為主題，等等。功能的轉(zhuǎn)型，使中心在順應(yīng)大教育的發(fā)展要求中，反應(yīng)快，措施實，效果顯著。

①創(chuàng)新載體，注重功能提升。一是以前瞻的目光、扎實的步伐著力打造“國家指南針計劃專項青少年基地”。二是穩(wěn)步推進各試點學(xué)校的相關(guān)項目，力求達到每個試點學(xué)校各具特色，促進虹口教育的科學(xué)發(fā)展，打造虹口素質(zhì)教育新品牌。

篇3

論文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則

論文摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動及政府扶持，產(chǎn)品差異化營銷等；提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標準質(zhì)量體系等。

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進入一個嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認知和區(qū)域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟區(qū)域為核心，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進區(qū)域的經(jīng)濟]。一般認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體

農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體，如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發(fā)展中，這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨特的特征，從而易于形成比較優(yōu)勢。

2．具有產(chǎn)權(quán)模糊性

從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實際情況看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營主體培育的結(jié)果，而是在社會發(fā)展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者共同擁有，區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊，產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發(fā)生，容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場效應(yīng)”。

3．具有名牌效應(yīng)和消費從眾性

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng)，是非常有價值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費者進行決策的重要信息源，不僅能幫助消費者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)，其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費者的購買行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費者廣泛的從眾行為，即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”，比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺、行動，從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟人在信息不完全、未來不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。

二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型

1．形成模式

目前，我國區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富，然而理論界對區(qū)域性品牌形成模式還沒有一個統(tǒng)一的界定，不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。

筆者認為，在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時，可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力，并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成，更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。

2．構(gòu)建模型

一般認為，政府扶持、龍頭企業(yè)帶動、行業(yè)協(xié)會組織運營是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式，三者缺一不可，共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營造良好的環(huán)境。對于我國廣大的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業(yè)協(xié)會支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展，并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成區(qū)域品牌經(jīng)濟，這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性，

三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則

由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異，各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取，要站在區(qū)域長遠發(fā)展的高度，綜合評價各個農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ龋硇缘刈龀鲞x擇，從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點培育。具體說來應(yīng)遵循以下幾條原則：

1．具有深厚的區(qū)域文化底蘊原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點，必須以區(qū)域文化底蘊為基礎(chǔ)，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則，只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價值，贏得消費者的青睞。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會文化等資源，集區(qū)域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內(nèi)涵，這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色，也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術(shù)的價值，蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。

2．產(chǎn)業(yè)集聚原則

美國哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)營并取得規(guī)模效應(yīng)，獲取集聚優(yōu)勢，為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達數(shù)百家，大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家，且?guī)恿松舷掠侮P(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展，種植農(nóng)業(yè)、茶機工業(yè)、保健品業(yè)、運輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè)，還延伸到安溪區(qū)域外，約有5萬家茶葉經(jīng)營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業(yè)。

3．龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則

從國內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗來看，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動和政府的扶持，只有兩者結(jié)合起來才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。

首先，通過龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場實現(xiàn)對接，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，進一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象，促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述，“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng)，這就需要重點培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)增強區(qū)域品牌的市場推廣度。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個區(qū)域的整體形象，因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來說，政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色，其中，政府對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實際情況進行科學(xué)的規(guī)劃，以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局，并創(chuàng)造一個有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境，從而推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。

4．產(chǎn)品差異化營銷原則

隨著科技的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，因此進行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營銷勢在必行，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進一步開發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實施產(chǎn)品差異化，將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢。如農(nóng)夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點，因為市場上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標消費者的青睞，成為果汁市場新寵。

5．建立標準體系原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標準體系，應(yīng)包括從田頭到消費這一全過程的標準體系。具體標準的制定，可依據(jù)或參考國家標準，或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標準。通過建立標準體系，能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來的品牌聲譽風(fēng)險，從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機。

創(chuàng)建完整的標準體系中，完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標準可依，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽度，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。

四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策

由于各地的地理、人文等實際情況不一樣，采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：

1．圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實際情況為出發(fā)點，在區(qū)域文化底蘊的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊涵了具有地理特征資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征，因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨特資源優(yōu)勢，深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色，便于推廣。

2．培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業(yè)反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng)，便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

3．建立標準質(zhì)量體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系。針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標準體系，實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴張型增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式，這種模式以地理標志為核心，以專業(yè)合作社為紐帶，達成公司與農(nóng)戶之間的良好運作，發(fā)揮地理標志的統(tǒng)領(lǐng)作用，集地理標志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體，采用利益風(fēng)險分配機制，從而有效地提高地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此，我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式，

篇4

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟區(qū)域為核心，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進區(qū)域的經(jīng)濟。一般認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體

農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體，如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發(fā)展中，這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨特的特征，從而易于形成比較優(yōu)勢。

2．具有產(chǎn)權(quán)模糊性

從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實際情況看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營主體培育的結(jié)果，而是在社會發(fā)展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者共同擁有，區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊，產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發(fā)生，容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場效應(yīng)”。

3．具有名牌效應(yīng)和消費從眾性

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng)，是非常有價值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費者進行決策的重要信息源，不僅能幫助消費者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)，其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費者的購買行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費者廣泛的從眾行為，即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”，比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺、行動，從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟人在信息不完全、未來不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。

二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型

1．形成模式

目前，我國區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富，然而理論界對區(qū)域性品牌形成模式還沒有一個統(tǒng)一的界定，不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。

筆者認為，在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時，可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力，并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成，更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。

2．構(gòu)建模型

一般認為，政府扶持、龍頭企業(yè)帶動、行業(yè)協(xié)會組織運營是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式，三者缺一不可，共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營造良好的環(huán)境。對于我國廣大的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型。在政府推動與行業(yè)協(xié)會支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展，并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成區(qū)域品牌經(jīng)濟，這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性。

三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則

由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異，各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取，要站在區(qū)域長遠發(fā)展的高度，綜合評價各個農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ龋硇缘刈龀鲞x擇，從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點培育。具體說來應(yīng)遵循以下幾條原則：

1．具有深厚的區(qū)域文化底蘊原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點，必須以區(qū)域文化底蘊為基礎(chǔ)，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則，只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價值，贏得消費者的青睞。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會文化等資源，集區(qū)域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內(nèi)涵，這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色，也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術(shù)的價值，蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。

2．產(chǎn)業(yè)集聚原則

美國哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)營并取得規(guī)模效應(yīng)，獲取集聚優(yōu)勢，為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達數(shù)百家，大小茶葉加二企業(yè)數(shù)千家，且?guī)恿松舷掠侮P(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展，種植農(nóng)業(yè)、茶機工業(yè)、保健品業(yè)、運輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè)，還延伸到安溪區(qū)域外，約有5萬家茶葉經(jīng)營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業(yè)。

3．龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則

從國內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗來看，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動和政府的扶持，只有兩者結(jié)合起來才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。

首先，通過龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場實現(xiàn)對接，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，進一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象，促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述，“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng)，這就需要重點培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)增強區(qū)域品牌的市場推廣度。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個區(qū)域的整體形象，因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來說，政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色，其中，政府對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實際情況進行科學(xué)的規(guī)劃，以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局，并創(chuàng)造一個有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境，從而推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。

4．產(chǎn)品差異化營銷原則

隨著科技的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，因此進行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營銷勢在必行，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進一步開發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實施產(chǎn)品差異化，將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢。如農(nóng)夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點，因為市場上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標消費者的青睞，成為果汁市場新寵。

5．建立標準體系原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標準體系，應(yīng)包括從田頭到消費這一全過程的標準體系。具體標準的制定，可依據(jù)或參考國家標準，或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標準。通過建立標準體系，能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來的品牌聲譽風(fēng)險，從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機。

創(chuàng)建完整的標準體系中，完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標準可依，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽度，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。

四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策

由于各地的地理、人文等實際情況不一樣，采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：

1．圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實際情況為出發(fā)點，在區(qū)域文化底蘊的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊涵了具有地理特征資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征，因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨特資源優(yōu)勢，深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色，便于推廣。

2．培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業(yè)反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng)，便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

3．建立標準質(zhì)量體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系。針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標準體系，實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴張型增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式，這種模式以地理標志為核心，以專業(yè)合作社為紐帶，達成公司與農(nóng)戶之間的良好運作，發(fā)揮地理標志的統(tǒng)領(lǐng)作用，集地理標志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體，采用利益風(fēng)險分配機制，從而有效地提高地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此，我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式。

篇5

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟地理學(xué)；教學(xué)內(nèi)容；區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型

陸大道院士曾指出，經(jīng)濟地理學(xué)是 “實踐任務(wù)帶動學(xué)科發(fā)展” 一門應(yīng)用性學(xué)科，能否參與解決區(qū)域重大問題決定該學(xué)科的興衰，關(guān)系該學(xué)科命運。長期以來，區(qū)域規(guī)劃一直是經(jīng)濟地理學(xué)主要實踐對象。進入新世紀，區(qū)域規(guī)劃運行所植根社會、經(jīng)濟、體制等區(qū)域背景發(fā)生了巨大變遷，新的區(qū)域問題不斷出現(xiàn)，并由此推動區(qū)域規(guī)劃全面轉(zhuǎn)型。區(qū)域規(guī)劃全面轉(zhuǎn)型必然對經(jīng)濟地理學(xué)及其教學(xué)提出了新的要求?？v觀國內(nèi)主流經(jīng)濟地理學(xué)本科教材，部分教材內(nèi)容已難以適應(yīng)區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型的實踐需求，甚至部分理論體系與區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型內(nèi)涵相抵觸，如果不加選擇地將這些理論直接應(yīng)用到規(guī)劃實踐中，可能“誤導(dǎo)”規(guī)劃，并會給未來區(qū)域發(fā)展帶來更大、更尖銳的矛盾。鑒于此，本文在解析區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型內(nèi)涵基礎(chǔ)上，對經(jīng)濟地理學(xué)課程教學(xué)內(nèi)容的優(yōu)化進行探討。

1 區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型內(nèi)涵

芒福德（L.Memford）認為，真正影響規(guī)劃的是深刻的政治和經(jīng)濟的變革。改革開放30多年來，中國區(qū)域發(fā)展環(huán)境發(fā)生的巨大變化，客觀上要求區(qū)域規(guī)劃的理念、屬性和目標隨之變化，由此帶來了區(qū)域規(guī)劃的全面轉(zhuǎn)型。

1.1 規(guī)劃理念轉(zhuǎn)向：由不均衡發(fā)展走向相對均衡發(fā)展:從空間的角度，區(qū)域發(fā)展大致可以劃分為不均衡和均衡兩種發(fā)展模式。區(qū)域發(fā)展模式的選擇離不開歷史的語境。在資本、技術(shù)和人才極度匱乏的改革開放初期，為了盡快從貧窮、落后中突圍出來，運用不均衡發(fā)展戰(zhàn)略，給一部分地區(qū)“先行先試”的特殊政策讓其先富起來的方針，不僅具有深刻的歷史背景，而且符合改革開放初期區(qū)域發(fā)展的實際需求。至上世紀末，在中央政府大量支持下，沿海地區(qū)憑借其優(yōu)越的區(qū)位，實現(xiàn)了率先發(fā)展。但同時也應(yīng)看到，在某種程度上，沿海優(yōu)先發(fā)展是建立在國家賦予其種種“特權(quán)”，并以犧牲中西部發(fā)展權(quán)為代價的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了。進入1990年代，伴隨著長三角、珠三角和京津唐三大都市圈不斷成長，三大增長極的極化效應(yīng)越來越強，地區(qū)發(fā)展不平衡性和城鄉(xiāng)差距迅速拉大。如任由這種不平衡發(fā)展持續(xù)下去，不僅不利于國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，違背了不均衡發(fā)展的終極目標——“共同富?！保铱赡芪＜吧鐣驼畏€(wěn)定。近年，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，標志著中國區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)生了重大轉(zhuǎn)向，即從局部區(qū)域優(yōu)先發(fā)展向區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)向，由“效率至上”逐步向注重社會公平（包括區(qū)域發(fā)展公平）演進。區(qū)域規(guī)劃以解決區(qū)域重大問題為己任。區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向要求區(qū)域規(guī)劃理念由不均衡發(fā)展向均衡發(fā)展轉(zhuǎn)向。

1.2 規(guī)劃屬性轉(zhuǎn)向：由“技術(shù)工具”走向區(qū)域公共政策。在西方發(fā)達國家，無論是1930年代美國的田納西河流域規(guī)劃，還是20世紀末歐洲空間規(guī)劃（ESDP），盡管區(qū)域規(guī)劃的范圍、類型、具體目標和內(nèi)容千差萬別，但幾乎都是針對特定地區(qū)空間發(fā)展所面臨重大問題而制定的，具有很強的公共政策屬性。區(qū)域規(guī)劃已不再以提供確切的藍圖等技術(shù)手段為主要目標，而是注重空間規(guī)劃與相關(guān)社會經(jīng)濟政策的集成，注重規(guī)劃與區(qū)域其他治理手段一起共同引導(dǎo)和控制區(qū)域發(fā)展和建設(shè)。在中國，伴隨多元社會和利益博弈常態(tài)化的出現(xiàn)，區(qū)域規(guī)劃以擺脫以往“生產(chǎn)力布局”等技術(shù)角色，向區(qū)域公共政策層面轉(zhuǎn)向。對此，張京祥指出，區(qū)域規(guī)劃公共政策屬性的增強旨在更好地解決區(qū)域公共問題，維護與協(xié)調(diào)區(qū)域公共利益，通過強制性或引導(dǎo)性的政策對區(qū)域內(nèi)的社會公共資源、利益進行合理的劃分與配置。

1.3 規(guī)劃目標轉(zhuǎn)向：由“經(jīng)濟增長”走向“3E”綜合平衡:在“一切以經(jīng)濟建設(shè)為中心”的特殊時代下，促進經(jīng)濟增長不僅僅是經(jīng)濟問題，更是最大的政治問題。在此歷史時期，區(qū)域規(guī)劃為“經(jīng)濟建設(shè)”服務(wù)存在廣泛的社會共識，“效率至上”的區(qū)域規(guī)劃有其合理性和合法性的一面。進入1990年代中后期，伴隨著地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異不斷拉大，空間公平問題日益突出。與此同時，伴隨經(jīng)濟快速持續(xù)增長，人與自然之間張力不斷加大，生態(tài)環(huán)境問題也日益彰顯。趨于不斷激化的空間公平問題、生態(tài)環(huán)境問題逐步消解了“效率至上”的規(guī)劃價值體系和規(guī)劃目標體系，取而代之的是科學(xué)發(fā)展觀，其核心內(nèi)涵是強調(diào)經(jīng)濟增長、社會公平、環(huán)境優(yōu)化的“3E”(Economy，Equity and Environment) 綜合平衡。國內(nèi)著名區(qū)域規(guī)劃專家胡序威先生指出，區(qū)域規(guī)劃的核心任務(wù)是搞好區(qū)域空間的綜合協(xié)調(diào)，包括地區(qū)之間、區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)之間、城鄉(xiāng)之間的利益協(xié)調(diào)，還包括國家與地方、集體與個人之間的利益協(xié)調(diào)。伴隨著區(qū)域發(fā)展理念、規(guī)劃理念的轉(zhuǎn)變，區(qū)域規(guī)劃目標也由“經(jīng)濟增長”逐步向“3E”綜合平衡轉(zhuǎn)向，空間發(fā)展公平問題、生態(tài)環(huán)境問題得到了前所未有的關(guān)注。

2 部分教學(xué)內(nèi)容與區(qū)域規(guī)劃轉(zhuǎn)型不相容性

篇6

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；區(qū)域品牌培植模式

中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2013）16001302

產(chǎn)業(yè)集群有利于促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮，同時產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可以增強區(qū)域的美譽度和知名度，推動區(qū)域品牌的形成；而區(qū)域品牌形成又會有力地推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。因此，區(qū)域品牌的培育是產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

1理論回顧

1.1區(qū)域品牌理論

因區(qū)域品牌理論發(fā)展時間較少，國內(nèi)外對于區(qū)域品牌概念并未有一統(tǒng)一的表述。最早提出區(qū)域品牌概念的是G.J.Ashworth（1990），認為區(qū)域品牌是包含某個地理區(qū)域以及區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、自然地理、文化和社會系統(tǒng)等眾多層級的產(chǎn)品概念。

夏增玉、謝?。?003）提出區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌概念，認為區(qū)域品牌是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的知名度和美譽度。李永剛（2005）認為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌則是指由區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的市場美譽度與影響力，其主體是區(qū)域內(nèi)部的專業(yè)化企業(yè)集群而非單個企業(yè)。洪文生（2005）認為，從集群的角度看，區(qū)域品牌作為集群產(chǎn)品的主體和形象，是集群發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一個地區(qū)聲譽、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)。熊愛華、汪波（2007）認為，區(qū)域品牌是指產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)所形成的具有一定規(guī)模和較強生產(chǎn)制造能力、較高市場份額和影響力的企業(yè)和企業(yè)所有品牌的商譽總和。

1.2區(qū)域品牌建設(shè)及特性

區(qū)域品牌建設(shè)需要更多的力量支持。夏增玉、謝?。?003）認為，區(qū)域品牌的建設(shè)往往需要借助集群內(nèi)三種主要力量，即地方政府、行業(yè)協(xié)會等社會機構(gòu)和集群企業(yè)的共同推動。孟韜（2006）認為在產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)體系建設(shè)和區(qū)域品牌塑造的過程中，必須非常重視強勢企業(yè)品牌的發(fā)展。熊愛華、汪波（2007）認為區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營是一項專業(yè)性、技術(shù)性較強的系統(tǒng)工程，它的形成和打造并不是單個企業(yè)的事，需要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，集群內(nèi)的企業(yè)群體和區(qū)域政府以及中介協(xié)會等主體共同推動下才能形成。由此可見，區(qū)域品牌主要是地方政府、行業(yè)協(xié)會以及集群企業(yè)的共同推動建設(shè)起來的。同時因為區(qū)域品牌是基于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的，因此存在獨特性，這種獨特性漸漸被人們認知、了解、接受，并逐步固定下來，成為區(qū)域經(jīng)濟的專一性特征，經(jīng)過長時間的發(fā)展和累積凝結(jié)為區(qū)域經(jīng)濟的代表性符號，以至于一個品牌可以代表某個區(qū)域。這便是產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)區(qū)域品牌的根據(jù)所在。

2海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌培植模式分析

2.1海寧皮革品牌發(fā)展現(xiàn)狀

海寧被譽為“中國皮革之都”，是全國重要的皮革周轉(zhuǎn)中心和制造基地。海寧皮革的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、各項經(jīng)濟指標和知名品牌都處于國內(nèi)前列。由此可見，海寧皮革工業(yè)區(qū)集群化發(fā)展已經(jīng)發(fā)揮出較強的集聚效應(yīng)。截至2009年底，全市皮革業(yè)擁有中國馳名商標3個，中國名牌產(chǎn)品2個，浙江名牌產(chǎn)品6個，浙江省著名商標9個。2010年1月，浙江省的第一個皮革行業(yè)區(qū)域品牌形成，即“海寧皮革”。同時，海寧還分別被國家和浙江省有關(guān)部門命名為“中國皮革之都”、“中國皮革皮衣之鄉(xiāng)”和“浙江皮革商標品牌基地”。

2.2海寧皮革區(qū)域品牌培植模式分析

海寧區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)條件，主要有以下幾個關(guān)鍵要素：

（1）皮革業(yè)是全市的支柱產(chǎn)業(yè)，有著較長的皮革發(fā)展歷史。

海寧豐富的文化傳統(tǒng)和人文精神為海寧的區(qū)域品牌形成提供了重要的支撐，海寧的文化底蘊是推動海寧經(jīng)濟和社會發(fā)展的原動力和內(nèi)在因素。海寧產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有效的結(jié)合海寧的三大文化，在專業(yè)市場的建設(shè)中融入海寧皮影戲、皮貼畫，將皮革文化名揚海外，同時還將皮革文化與海寧燈展、海寧名人等結(jié)合起來，提高了海寧皮革文化的表現(xiàn)力、感染力，提高了海寧皮革市場的深度、廣度與內(nèi)涵。所以這種長期的文化沉淀所帶來的品牌優(yōu)勢，是其他區(qū)域品牌難以模仿和企及的，是海寧皮革品牌文化的重要組成部分。

（2）已是國內(nèi)皮革行業(yè)的領(lǐng)頭羊，與世界各國各行的交流與合作亦日益增多。

海寧皮革城會定期開展海寧中國皮革博覽會，其已成為國內(nèi)皮革界一個重要的信息中心與交流平臺。博覽會的舉辦，進一步推動國內(nèi)外皮革行業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)合作和貿(mào)易往來，引領(lǐng)皮革時尚，加速提升皮革產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，苦熬打海寧皮革這一區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。同時，有很多國家組織代表團前往海寧皮革城考察訪問，如土耳其、韓國等。由此可見，海寧皮革在皮革業(yè)有著舉足輕重的地位。

（3）集群內(nèi)存在著多種專業(yè)市場。

海寧皮革集群區(qū)域品牌的形成的主要原因是產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場的互動關(guān)系。海寧皮革集群不但是生產(chǎn)中心，還是大的集散中心，是基于銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)集群。海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)擁有各類專業(yè)市場，從皮革原材料批發(fā)市場、皮草銷售市場到服裝銷售市場，應(yīng)有盡有。海寧中國皮革城就是這一綜合性的專業(yè)市場，截至2012年11月底，皮革城的客流量已達430萬人，相比前年同期增長近10%，且2012年全年客流量將超過560萬人，成交量預(yù)計突破100億元大關(guān)。成熟的專業(yè)市場是集群內(nèi)外輻射的信息網(wǎng)絡(luò)，為海寧集群內(nèi)皮革企業(yè)提品研發(fā)、價格定位和皮革銷售的信息，為海寧皮革業(yè)更上一層次的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要支撐。

由此可知，專業(yè)市場是海寧區(qū)域品牌形成和傳播的核心要素，其形成模式可以總結(jié)為市場集散擴張型。

3溫州服裝集群區(qū)域品牌培植模式分析

3.1溫州服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀概述

作為城市形象和品牌的亮點，服裝業(yè)一直是溫州經(jīng)濟重要的特色產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)之一。近來，溫州服裝集群經(jīng)歷了從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變以及由質(zhì)量到品牌的發(fā)展。到2007年底，全市擁有3000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，總產(chǎn)值達到480億元。溫州服裝產(chǎn)業(yè)擁有7個中國馳名商標，6個中國名牌產(chǎn)品，17個國家免檢產(chǎn)品，達到國家最高質(zhì)量等級標準優(yōu)等品的有44個，進入中國服裝企業(yè)雙百強的有10家企業(yè)，獲得省級名牌的有54個，市級名牌86個，產(chǎn)品通過IS09000認證的企業(yè)有80個，12個IS014001認證企業(yè)等，并逐漸顯現(xiàn)出以男裝西服為龍頭，女裝，休閑裝，童裝，針織內(nèi)衣等不甘落后的格局。

3.2溫州服裝集群區(qū)域品牌培植模式分析

縱觀溫州集群區(qū)域品牌形成的條件，主要有以下幾個重要因素：

（1）溫州特有的溫州人精神和豐富的企業(yè)家資源。

溫州人素有“中國猶太部落”的美譽，溫州人獨特的文化有重商文化、山地文化、海洋文化和移民文化等，這些都賦予了溫州人連綿不絕的創(chuàng)造力，形成了一種區(qū)域性人文精神即“溫州人精神”。正是由于這種人文精神，才創(chuàng)造出豐富的企業(yè)家資源，才會形成眾多中小企業(yè)專業(yè)分工協(xié)作形式的“小狗經(jīng)濟”模式。這就是溫州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所不可缺少的優(yōu)秀人文資源。

（2）溫州人具有優(yōu)秀的市場開拓能力，形成強大的營銷網(wǎng)絡(luò)。

因為溫州的資源貧乏導(dǎo)致溫州人出外經(jīng)商，有市場的地方就有溫州人，沒有市場的地方也會有溫州人去開辟市場，這已是無須爭辯的事實。幾代溫州游子在世界各地打拼，積累了大量的原始資金，造就了無處不在的信息和銷售網(wǎng)絡(luò)，給溫州服裝企業(yè)的發(fā)展提供了強大的民間資金來源和暢通的供銷渠道，為企業(yè)發(fā)展奠定了其他產(chǎn)業(yè)集群無法比擬的優(yōu)勢。強大的營銷網(wǎng)絡(luò)是傳播溫州服裝區(qū)域品牌堅實的市場保證。

溫州服裝集群區(qū)域品牌所形成的基本條件表明，無論是豐厚的資金支撐，還是龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，不管是家族企業(yè)的集體合作，還是中介機構(gòu)的積極引導(dǎo)，終究還是溫州所特有的地域歷史人文資源。正是因為溫州這獨具特點的地域性人文資源，才有了富足的企業(yè)家資源、流暢的供銷渠道、雄厚的資金支持，從而創(chuàng)造出現(xiàn)今的溫州區(qū)域品牌。由此可見，溫州的地域人文資源是溫州集群區(qū)域品牌形成的核心，溫州服裝集群區(qū)域品牌的培植模式應(yīng)該是地域人文資源型。

3.3兩種區(qū)域品牌培植模式的比較

3.3.1二者的差異之處

（1）集群類型不同，海寧產(chǎn)業(yè)集群屬于意大利式集群（外生型），后者是意大利式集群（內(nèi)生型），依賴于內(nèi)部中小企業(yè)。

（2）集群優(yōu)勢不同，前后則是專業(yè)市場的促進作用，后者的優(yōu)勢是其厚重的歷史人文沉淀。

（3）集群企業(yè)狀況不同，前者是私有企業(yè)較多，后者是家族企業(yè)較多。

（4）組織模式不同，前者是政府推動+市場帶動+企業(yè)主動（混合型），后者是企業(yè)主導(dǎo)+政府輔助（自由組織型）。

（5）區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心不同，前者是市場與產(chǎn)業(yè)的互動，市場集散擴張功能突出，后者是地方根治性的人文資源，是服裝集群的核心。

（6）區(qū)域品牌培植模式不同，前者是市場集散擴張型，后者是地方人文資源型。

3.3.2二者的相同之處

（1）集群集聚效應(yīng)突出，注重于建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著產(chǎn)業(yè)集群的形成與完善，集群內(nèi)部都會形成較好的專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)方式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。溫州服裝和海寧皮革都是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的較為成熟的產(chǎn)業(yè)集群。溫州服裝是以家族企業(yè)為單位自發(fā)形成的專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)，海寧皮革是在專業(yè)市場的帶動下，以及政府的扶持而形成分層協(xié)作的生產(chǎn)。以海寧產(chǎn)業(yè)集群為例，在海寧皮革城專業(yè)市場的推動下，集群內(nèi)建立了完善的原料供應(yīng)市場、皮草市場等，這是上下供應(yīng)鏈的相互合作，極大地增強了各自產(chǎn)業(yè)鏈的完善性和集聚效應(yīng)。

（2）集群產(chǎn)業(yè)各具特點，區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵獨特。

海寧和溫州服裝集群，其區(qū)域品牌在形成與發(fā)展的過程中均表現(xiàn)出獨特的區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。溫州服裝區(qū)域品牌深受溫州特有的歷史人文文化的影響，牢牢的打上了溫州人“文化基因”的烙?。欢幤じ锂a(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場之間的互動是其區(qū)域品牌形成有的競爭優(yōu)勢，構(gòu)成了海寧皮革的區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。兩個集群各自產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵使該集群有異于其他集群，這也是難以復(fù)制的區(qū)域文化內(nèi)涵，是其產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的來源。

（3）政府直接或間接的參與集群品牌的建設(shè)培植，政府作用高效。

在海寧與溫州集群區(qū)域品牌的建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)卣贾苯踊蛘唛g接的參與集群的品牌建設(shè)中且高效務(wù)實。政府通過制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策和制度建設(shè)，通過政府提供的區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體形象宣傳活動，帶動了或加速了集群內(nèi)企業(yè)共同創(chuàng)立區(qū)域品牌。在政府的引導(dǎo)下，為集群和區(qū)域品牌創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境與平臺。

4結(jié)論

通過對比和分析兩個集群的區(qū)域品牌培植模式，區(qū)域品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)是集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。溫州服裝區(qū)域品牌是建立在其濃厚的人文資源條件下，而海寧皮革區(qū)域品牌是由其完善且全面的專業(yè)市場推動，因此產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是區(qū)域品牌形成和建設(shè)的基礎(chǔ)。其次，區(qū)域品牌建設(shè)應(yīng)該積極的根據(jù)集群特色打造出區(qū)域品牌獨有的競爭優(yōu)勢從而促進集群區(qū)域品牌的培植與發(fā)展。

參考文獻

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[8]George Allen1 Place branding： New tools for economic development[J].Design Management Review，2007，18（2）：6068.

篇7

內(nèi)容摘要：本文以區(qū)域創(chuàng)新績效的內(nèi)涵及評價方法為研究對象，從區(qū)域創(chuàng)新效率與效果兩個方面綜合界定了區(qū)域創(chuàng)新績效的基本內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了區(qū)域創(chuàng)新績效評價模型，并運用該模型對2008年度河北省區(qū)域創(chuàng)新績效進行了實證分析。

關(guān)鍵詞：區(qū)域創(chuàng)新績效 熵權(quán)法 協(xié)調(diào)度

區(qū)域創(chuàng)新績效的內(nèi)涵

區(qū)域創(chuàng)新績效是一個復(fù)雜而廣泛的概念，目前還沒有比較一致的說法。國內(nèi)外的一些研究人員從不同的角度和需要出發(fā)，對區(qū)域創(chuàng)新績效及其相關(guān)概念進行了解釋說明。美國是最早開展創(chuàng)新績效指標體系研究的國家；經(jīng)濟合作與發(fā)展組織提出了關(guān)于收集和解釋創(chuàng)新數(shù)據(jù)的指導(dǎo)原則；歐盟從科技投入和科技績效兩方面對成員國的創(chuàng)新能力進行評價，該指標體系中突出了人力資源在創(chuàng)新能力中的重要作用（楊志江，2007）。在國內(nèi)的研究中，大多采用因子分析法及DEA法創(chuàng)建指標體系進行定量評價，但其中某些概念的界定與國際標準不完全一致，如R&D經(jīng)費來源、大企業(yè)的界定等。

從本質(zhì)上看，區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)是一個典型的投入、產(chǎn)出過程。區(qū)域創(chuàng)新的投入表現(xiàn)為人員、設(shè)備、資金等，產(chǎn)出表現(xiàn)為專利技術(shù)、產(chǎn)品、工藝方法等。區(qū)域創(chuàng)新的最終目的是促進區(qū)域經(jīng)濟和社會的進步。因此，對區(qū)域創(chuàng)新績效的考察，不能單純地考察其投入產(chǎn)出過程，即區(qū)域創(chuàng)新效率，還要考察區(qū)域創(chuàng)新最終對經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻，即區(qū)域創(chuàng)新的效果，只研究任何一方面都是片面的。因此，區(qū)域創(chuàng)新績效的內(nèi)涵包括兩個方面，即區(qū)域創(chuàng)新效率和區(qū)域創(chuàng)新效果。區(qū)域創(chuàng)新活動的投入產(chǎn)出效率要高，即投入的資源要得到有效利用；區(qū)域創(chuàng)新活動要能夠促進區(qū)域經(jīng)濟和社會發(fā)展，即產(chǎn)出的成果得到有效利用。區(qū)域創(chuàng)新績效應(yīng)該是上述兩個方面的綜合反映。

區(qū)域創(chuàng)新績效評價模型的構(gòu)建

（一）模型構(gòu)建思路

依據(jù)本文提出的區(qū)域創(chuàng)新績效的涵義，保證績效評價的科學(xué)性和可比性，本文運用熵權(quán)法和協(xié)調(diào)度方法，分別評價區(qū)域創(chuàng)新的效率和效果，然后對區(qū)域創(chuàng)新績效進行綜合判定。熵權(quán)法的優(yōu)點是一種客觀的賦權(quán)方法，不摻加評價者的主觀評價，但是，其結(jié)論只反映相對有效性，根據(jù)指標的相對變化程度對系統(tǒng)整體的影響來決定指標權(quán)重；協(xié)調(diào)度的優(yōu)點是可以檢測多個被評價對象之間的協(xié)調(diào)性，得出各個行政區(qū)劃創(chuàng)新投入與經(jīng)濟發(fā)展之間的協(xié)調(diào)性，從而反映出區(qū)域創(chuàng)新投入對各決策單元產(chǎn)生的效果。但是其缺點是協(xié)調(diào)度使得函數(shù)意義不明確，并且評價結(jié)果受指標的絕對值影響較大。因此，本文將兩種方法結(jié)合起來，運用熵權(quán)值分析區(qū)域創(chuàng)新活動的有效性，用協(xié)調(diào)度方法對區(qū)域創(chuàng)新投入與經(jīng)濟發(fā)展進行協(xié)調(diào)性分析，考察區(qū)域創(chuàng)新活動效果，從而建立基于熵權(quán)法和協(xié)調(diào)度的復(fù)合評價模型，如圖1所示。

（二）模型介紹

“熵”原本是一熱力學(xué)概念，它最先由申農(nóng)（C.E.Shannon）引入信息論，現(xiàn)已在工程技術(shù)、社會經(jīng)濟等領(lǐng)域得到十分廣泛的應(yīng)用。根據(jù)信息論基本原理，信息是系統(tǒng)有序程度的一個度量；而熵是系統(tǒng)無序程度的一個度量；二者絕對值相等，但符號相反。若現(xiàn)有m個評價指標，n個待評價的單元，則該系統(tǒng)的熵就可定義為（i=1，2…，m），其中，（rij為原始數(shù)據(jù)歸一化矩陣），，則第i個指標的熵權(quán)為（謝赤等，2002）。

對于區(qū)域創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展水平的協(xié)調(diào)性采用協(xié)調(diào)度及協(xié)調(diào)發(fā)展度來測量，協(xié)調(diào)度只能反映兩系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)程度，協(xié)調(diào)發(fā)展度則能反映系統(tǒng)當(dāng)時所處水平的高低。在確定協(xié)調(diào)性模型之前，用簡單線性加權(quán)法先評價二者的綜合水平，其中綜合創(chuàng)新能力評價函數(shù)為：，綜合經(jīng)濟發(fā)展水平函數(shù)為。定義協(xié)調(diào)度、協(xié)調(diào)發(fā)展度分別為式（1）和式（2）

（K=2，K為辨別系數(shù)）

（1）

（2）

其中

根據(jù)計算結(jié)果定義區(qū)域創(chuàng)新投入與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性等級劃分如表1所示。

（三）績效的綜合判定與比較

以熵權(quán)值為橫坐標，以協(xié)調(diào)度值為縱坐標，組成二維坐標平面，適當(dāng)取值，分別將橫軸、縱軸劃分為兩部分，用以區(qū)分評價單元區(qū)域創(chuàng)新活動有效性和效果的高低，從而形成一個四象限坐標圖，如圖2所示。處于A區(qū)域的評價單元，熵權(quán)值和協(xié)調(diào)值都高，說明處于這個區(qū)域的評價單元的區(qū)域創(chuàng)新活動效率高，且與經(jīng)濟發(fā)展良好協(xié)調(diào)，區(qū)域創(chuàng)新活動績效好；處于B區(qū)域的評價單元，區(qū)域創(chuàng)新活動與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)值高，但是熵權(quán)值低，說明區(qū)域創(chuàng)新活動的效率低，區(qū)域創(chuàng)新活動績效屬于中等水平；處于C區(qū)域的評價單元，熵權(quán)值高，說明區(qū)域創(chuàng)新活動的效率高，但是區(qū)域創(chuàng)新投入與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)值較低，區(qū)域創(chuàng)新績效也屬于中等水平；處于D區(qū)域的評價單元，熵權(quán)值和協(xié)調(diào)度數(shù)值都低，說明區(qū)域創(chuàng)新活動的效率和效果均差，區(qū)域創(chuàng)新活動績效低。處于同一區(qū)域的多個評價單元，則可根據(jù)其相對位置加以對比分析。

實證分析

（一）熵權(quán)法評價

1.指標與數(shù)據(jù)。熵權(quán)法評價的指標體系本文選取了四項投入指標，分別是：科技活動人員數(shù)（0.125）、科學(xué)家和工程師數(shù)（0.125）、R&D經(jīng)費內(nèi)部支出（0.125）、R&D經(jīng)費占GDP比重（0.125）。 三項產(chǎn)出指標，分別是：科技論文數(shù)（0.125）、專利授權(quán)量（0.125）、技術(shù)市場成交合同金額（0.25）。（括號內(nèi)數(shù)據(jù)為專家打分確定的指標初始權(quán)重）。

2.熵權(quán)值評價及分析。由于篇幅限制，本文省略了其余27個省份的計算結(jié)果和一些中間步驟，河北省熵權(quán)值如表2所示。從熵權(quán)評價結(jié)果來看，河北省的綜合熵值是0.0516，在被評價的28個省份中，排名第21位，說明河北省整體的區(qū)域創(chuàng)新效率較低，屬于中下游水平。

（二）協(xié)調(diào)度評價

1.指標與數(shù)據(jù)。采用頻度統(tǒng)計法選取指標，層次分析法（AHP）賦權(quán)，如表3所示。

2.協(xié)調(diào)度評價及分析。運用Z-SCORE方法對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，運用協(xié)調(diào)度評價方法計算出河北省的協(xié)調(diào)度和協(xié)調(diào)發(fā)展度值，如表4所示。

從協(xié)調(diào)度評價結(jié)果來看，河北省的協(xié)調(diào)度為0.9202，協(xié)調(diào)發(fā)展度為0.8756，按照協(xié)調(diào)等級劃分，河北省區(qū)域創(chuàng)新活動與經(jīng)濟發(fā)展之間屬于良好協(xié)調(diào)發(fā)展類。由于經(jīng)濟綜合函數(shù)值F（E）小于區(qū)域創(chuàng)新綜合函數(shù)值F（ST），所以河北省屬于良好協(xié)調(diào)發(fā)展類經(jīng)濟滯后型。這說明河北省經(jīng)濟的發(fā)展滯后于創(chuàng)新投入，其原因有兩個方面，一是現(xiàn)有區(qū)域創(chuàng)新投入的產(chǎn)出效率不高，二是區(qū)域創(chuàng)新產(chǎn)出沒能有效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

（三）河北省區(qū)域創(chuàng)新績效的綜合判定

根據(jù)上述方法，去掉了數(shù)據(jù)搜集受限的青海、寧夏和，在全國28個省市區(qū)域范圍內(nèi)（不包括港澳臺地區(qū)）進行實證分析的評價結(jié)果，我們分別取熵值和協(xié)調(diào)發(fā)展度為橫坐標和縱坐標，得到績效綜合判定圖（見圖3）。

由圖可見，河北省的熵值為0.0516，協(xié)調(diào)發(fā)展度值為0.8756，處于績效較低的D區(qū)。所以，綜合判斷河北省區(qū)域創(chuàng)新體系績效為中等偏下水平。其具體特征是，區(qū)域創(chuàng)新投入效率低；創(chuàng)新活動與經(jīng)濟發(fā)展之間屬于良好協(xié)調(diào)發(fā)展類型，但經(jīng)濟滯后。

區(qū)域創(chuàng)新活動是政府促進科技發(fā)展的重要戰(zhàn)略和措施，對其績效進行科學(xué)、全面評價，有利于政府認識和改進在創(chuàng)新投入和使用方面的不足，更好地促進科技和經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。本文從效率與效果兩個方面，創(chuàng)新性的綜合界定了區(qū)域創(chuàng)新活動績效的內(nèi)涵，基于這個內(nèi)涵，運用熵函數(shù)和協(xié)調(diào)度方法構(gòu)建了區(qū)域創(chuàng)新績效復(fù)合評價模型，由于篇幅受限，主要對河北省區(qū)域創(chuàng)新績效進行了實證分析。運用該模型也可以對全國其他省份進行區(qū)域創(chuàng)新績效的實證研究。實踐證明，該方法既科學(xué)、全面地衡量區(qū)域創(chuàng)新的績效情況，又便于在一定區(qū)域內(nèi)進行橫向比較，因此，具有一定的普適性和通用性，值得借鑒和推廣。

參考文獻：

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篇8

嘉　賓：本色

莫和

鐵南

煙草行業(yè)的特殊性造成了卷煙長期以來的區(qū)域性發(fā)展，而各地?zé)煵莨I(yè)企業(yè)從收益的角度出發(fā)，都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，投入力度開發(fā)高檔卷煙品牌。合目前“大品牌、大市場”的發(fā)展思路，各地?zé)煵莨I(yè)企業(yè)都希望借機把自己的區(qū)域性品牌發(fā)展成全國性品牌，但是這并非易事!

具備怎樣優(yōu)勢的高檔品牌才可以從眾多的區(qū)域性卷煙品牌中脫穎而出，成為全國品牌呢？要向全國進行品牌擴張有哪些困難，又需要注意哪些問題呢？……區(qū)域性高檔卷煙品牌的前景如何？本期“甲申開談”與您共同探討。

區(qū)域性現(xiàn)狀

主持人：國內(nèi)煙草行業(yè)中，真正的全國性品牌也非常少，其中高檔品牌就更少了，大家先來談?wù)勀壳皡^(qū)域性高檔卷煙品牌的現(xiàn)狀吧。

莫和：不光是高檔品牌，總體來說，我國煙草的品牌大多處于區(qū)域化狀態(tài)。即使是36個行業(yè)重點品牌，大部分也是屬于區(qū)域性品牌，就連其評選標準中省外市場份額也只要求達到10%。據(jù)2002國家局統(tǒng)計：36名優(yōu)煙中有5個的銷售范圍為1個省，有9個品牌的銷售范圍在5個省以內(nèi)。

高檔品牌除了中華等幾個少數(shù)之外，幾乎都屬于區(qū)域品牌。這其中有不少在當(dāng)?shù)厥菍儆趶妱萜放频?，如河南的帝豪、廣西的真龍、安徽的皖煙等，但其區(qū)域性也都非常明顯。

本色：其實全國性的品牌也是由區(qū)域性強勢品牌發(fā)展而來的，常德的芙蓉王就是一個很好的例子。就目前的形式來說，大多有一定實力的區(qū)域性高檔品牌都在試圖跨越地域性，向全國市場擴張，但是由于煙草行業(yè)目前的地方保護在一定程度還存在，再加上其他的一些原因，區(qū)域性高檔品牌的擴張總體來說比較難。

如何擴張

主持人：根據(jù)兩位嘉賓的分析，我們不難看出區(qū)域性高檔品牌目前最值得關(guān)注的問題就是跨越區(qū)域限制，向外擴張的問題。以下我們就詳細的來談?wù)剠^(qū)域性高檔品牌的品牌擴張問題吧。對于區(qū)域性高檔卷煙品牌來說，各位認為阻礙其跨越區(qū)域限制的因素都有那些呢？

本色：我來說說這個問題。一般來說，區(qū)域性品牌承載的是濃厚的地域歷史與人文等文化內(nèi)涵，這使其在當(dāng)?shù)赜泻苌詈竦氖袌錾媾c發(fā)展基礎(chǔ)，但這也正區(qū)域性品牌發(fā)展的限制因素，加大其向全國市場擴張的難度，其品牌文化很難被外區(qū)域的消費者接受。另外有些品牌起初定位于大眾消費層次，這樣有利于品牌的向外擴張，但向高端擴張后，在省內(nèi)或臨近區(qū)域內(nèi)有一定的發(fā)展，而在區(qū)域外品牌提升卻很困難。

鐵南：我是這樣認為的。目前的絕大多數(shù)區(qū)域性高檔卷煙品牌存在嚴重的“先天不足”，在向外擴張時缺乏必然競爭力。因為其本身就是地方保護主義的產(chǎn)物。能在本地是暢銷起來的主要原因是由于地方保護對外省煙的一概“封殺”，導(dǎo)致本地人不抽也得抽，習(xí)慣了也就接受了。向外擴張，就意味著離開了本地方的保護，在外省又要受到限制，結(jié)果可想而知。

此外，卷煙產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出，這也是制約其發(fā)展的一個因素。沒有自己獨特的品牌內(nèi)涵或產(chǎn)品特色作為支撐，即使進入其他省的市場，大多數(shù)消費者頂多是嘗嘗新鮮，試試而已，很難形成持續(xù)的競爭力。

任何產(chǎn)品，要消費者購買，就必須給消費者一個購買的理由或者支撐點，也即所謂的“賣點”。要讓消費者認同、接受、并且“愛”這個產(chǎn)品，除了常規(guī)的口味適合、包裝精美等因素外，更為重要的是產(chǎn)品的品牌“附加值”——產(chǎn)品因自身的品牌文化、內(nèi)涵、命名等對購買者帶來的心理上的愉悅感、身份感和成就感等等。尤其是高檔卷煙品牌，如果品牌形象塑造的不夠好，在某個地方讓別人覺得掉身價，這個牌子也就很開拓市場了。

還有，最根本的還是地方保護的影響。這是限制區(qū)域性品牌市場擴張的一個很重要的因素。

主持人：由此看來，區(qū)域性高檔卷煙品牌想要發(fā)展，進行市場擴張，在目前來說是非常不容易的。但是基于行業(yè)“大品牌、大市場”就的發(fā)展思路來說，區(qū)域性高檔卷煙品牌要想繼續(xù)發(fā)展，必須謀求擴張，尤其是國家局要求從在2005年起，不屬于名優(yōu)的一類卷煙要逐步退出市場，而名優(yōu)的評選標準中就有對省外市場份額的要求；另外對于任何卷煙品牌來說，省內(nèi)市場都是有限的，要想把品牌做大，把市場做大，就必須向外擴張。那么，基于目前種種制約因素，區(qū)域性高檔卷煙品牌該如何實現(xiàn)向外擴張呢？

本色：我認為，品牌定位、品牌內(nèi)涵的提升很重要，要想成為全國性的品牌，就要把品牌定位到全國性的高度，如果只停留在以前的地方文化上，是很難讓更多消費者認同的。比如芙蓉王，把品牌形象定位為成功人士的愛用品牌的做法就很不錯。另外就是，如果其中低檔品牌在全國市場已經(jīng)有一定的影響力，在其高端延伸品牌的推廣時，更要注重品牌訴求的提升。

鐵南：既然是區(qū)域性品牌，那么在其他省的知名度自然不高，更不要說什么美譽度、忠誠度之類的了。首先優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)是必備保證，但是強勢的廣告轟炸效果也不可小瞧?，F(xiàn)在普天蓋地的煙草廣告正說明了各個區(qū)域性品牌向外擴張的企圖。此外，公共關(guān)系也很重要。煙草行業(yè)的行政性還很強，一個品牌的發(fā)展不能脫離政策的支持和國家的扶持。

發(fā)展前景

主持人：幾位嘉賓以上的分析，都很有道理，可是目前處于變革時期的煙草行業(yè)，煙草工業(yè)企業(yè)和卷煙品牌都將面臨新一輪的“洗牌”，大浪淘沙之后，真正的“英雄”只有幾個，那么目前對于區(qū)域性高檔卷煙品牌來說，除了向全國擴張之外，還有別的發(fā)展方向嗎？

莫和：煙草行業(yè)內(nèi)，現(xiàn)在提倡的就是品牌集中，也就是要不斷的縮減品牌。經(jīng)過一段時間的“大浪淘沙”后，只剩下少數(shù)的幾個優(yōu)勢品牌，這樣才更有實力對抗國外品牌的沖擊。所以，很多區(qū)域性高檔卷煙品牌在將來會逐步退出市場的情況是不可避免的。

主持人：難道“不成功，則成仁”嗎？卷煙作為一種嗜好性消費品，滿足消費者精神方面的需求較多，在這樣一個講求個性化的消費時代，如果有一種區(qū)域性高檔卷煙品牌，有自己獨特的產(chǎn)品特色，就只在一定的區(qū)域范圍內(nèi)處于絕對的優(yōu)勢地位，滿足一個特定消費群體的需求，難道就沒有發(fā)展前景了嗎？

鐵南：從市場營銷的理論上來講，主持人的觀點很有道理。這樣的情況在其他行業(yè)也存在，但是和目前國內(nèi)煙草發(fā)展方向有一定的差距。我個人觀點認為，等到煙草行業(yè)形成統(tǒng)一的市場化程度高的經(jīng)營環(huán)境時，這樣的發(fā)展思路是很不錯的。

篇9

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌；產(chǎn)業(yè)集群；品牌效應(yīng)

隨著社會與經(jīng)濟的進步，我國交通也發(fā)展迅速，隨著拉薩地區(qū)的全面通車，地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展也進入到了一個全新的時代。當(dāng)今社會，商品經(jīng)濟高速發(fā)展，在眾多品牌之中某個品牌想要脫穎而出，就必須要進行品牌創(chuàng)建。對于農(nóng)業(yè)方面來說，產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營有分散性，個體生產(chǎn)經(jīng)營者要想進行品牌創(chuàng)建是很難的，但是如果將區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營者都聯(lián)合起來的話，就大大增加了創(chuàng)建區(qū)域性品牌的可行性。

1 區(qū)域品牌內(nèi)涵

社會在發(fā)展，人們對于品牌的認識也隨之發(fā)展。所謂的品牌，對于品牌擁有者來說，可以帶來更多的收益利潤；對于消費者來說，是對于產(chǎn)品的認知度。在現(xiàn)在這個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的時代，產(chǎn)品生產(chǎn)方與經(jīng)營方為了增加自身的利益，并與其他產(chǎn)品進行區(qū)分，對品牌重視程度逐漸加深，品牌的發(fā)展也經(jīng)歷了一系列演變過程，從區(qū)別物到競爭手段，再到競爭要素，最后到競爭主體。

現(xiàn)在有兩種模式對品牌進行經(jīng)營，一種是企業(yè)借用其他知名企業(yè)的品牌使用在自己的產(chǎn)品上，稱這種品牌為私人品牌或者是企業(yè)品牌，一般表現(xiàn)為商品商標或是企業(yè)商標，例如“聯(lián)想”等；另一種是區(qū)域性品牌，也就是所謂的區(qū)域品牌，這種品牌有明顯的地理特點，例如“長沙臭豆腐”、“天津狗不理包子”等。商業(yè)競爭是殘酷的、是激烈的，企業(yè)的品牌不僅可以提高企業(yè)競爭力，也成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。也并不是所有企業(yè)想要創(chuàng)建有競爭力與影響力的品牌就能夠創(chuàng)建的，其實品牌的創(chuàng)建成功率并不是很高。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是在一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品在較大范圍，甚至是中國乃至世界范圍內(nèi)，都具有很高影響力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的特點：第一，將具有區(qū)域特色且優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品作為介質(zhì)。任何產(chǎn)品的發(fā)展都是在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上才得以發(fā)展。不同地區(qū)的自然條件、氣候條件地理條件都有很大的區(qū)別，這就形成了產(chǎn)品的區(qū)域性特色；第二，產(chǎn)權(quán)的模糊性。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有產(chǎn)權(quán)的模糊性，因為這種品牌是具有集體性質(zhì)的品牌，不能單單只歸屬于某個個人或某個集體，其產(chǎn)權(quán)應(yīng)該共同歸屬該地區(qū)所有這種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，區(qū)域性品牌的產(chǎn)權(quán)不清晰，具有模糊性。

2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建原則

不同地域由于其地理條件、人文環(huán)境等等的因素的不同，創(chuàng)建品牌的時候要做好品牌的取舍，要從長遠發(fā)展的角度去考慮，對比分析每個品牌，重點分析其現(xiàn)實基礎(chǔ)與發(fā)展的前景，做出合理的選擇。在進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌創(chuàng)建的時候，要遵循以下原則：

2.1 具有該區(qū)域的文化底蘊

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成是集合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化等資源為一體形成的，具有深厚的人文素養(yǎng)、文化底蘊與人文內(nèi)涵，既包括該區(qū)域的產(chǎn)品特色，也包括產(chǎn)品所承載的價值觀與隱性文化，換句話說區(qū)域性產(chǎn)品也是該地區(qū)區(qū)域文化的一種象征。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群

所謂的產(chǎn)業(yè)集群，就是在一定的區(qū)域中，且地理較集中的、具有競爭、合作或者是有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，以及一些有連鎖作用的企業(yè)機構(gòu)的集合。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌，一定要依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成一定的規(guī)模與優(yōu)勢，為品牌的創(chuàng)建與發(fā)展提供保障。

2.3 政府扶持與企業(yè)帶動

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著該區(qū)域的區(qū)域形象，而品牌的形成能夠帶動該區(qū)域經(jīng)濟更快發(fā)展，政府必須對其進行扶持，政府要根據(jù)每個地區(qū)的實際境況做出科學(xué)規(guī)劃，為該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的建立提供良好的環(huán)境。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌建立的過程中，龍頭企業(yè)的帶頭作用也是比不可少的，龍頭企業(yè)作為聯(lián)系分散農(nóng)業(yè)企業(yè)與市場的紐帶，有利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的聚集，從而進一步建立統(tǒng)一的品牌形象，促進農(nóng)村區(qū)域品牌的創(chuàng)建。

2.4 產(chǎn)品差異化營銷

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建要進一步加大對產(chǎn)品差異化的開發(fā)，以為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化。產(chǎn)品差異化包括：外觀、價格銷售時間等等多方面的差異化，農(nóng)產(chǎn)品差異化的良好應(yīng)用，將會成為區(qū)域品牌的優(yōu)勢。

3 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌面臨的問題

3.1 品牌經(jīng)營主體的缺少

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的公共屬性使品牌的營銷主體造成了缺失。公共經(jīng)濟學(xué)中所說的物品分為公共物品與私有物品。公共物品有兩個特征，非競爭性與非排他性。區(qū)域品牌具有公共物品的屬性，也就是說區(qū)域品牌具有非競爭性與非排他性。也就是說，在一定的區(qū)域內(nèi)對該區(qū)域品牌的使用不會對其他使用者造成影響；并且該區(qū)域品牌可以被多種經(jīng)濟主體支配并使用，最后導(dǎo)致公共品牌缺失了經(jīng)營主體。

3.2 品牌形象難維護

區(qū)域品牌的使用主體不同，則外部效應(yīng)的正負也是不確定的，這里所說的外部效應(yīng)指的是在經(jīng)濟活動中某一經(jīng)濟主體經(jīng)濟主體帶來了積極或者是消極的影響，但沒有相應(yīng)的報酬或者是承擔(dān)相應(yīng)的后果。區(qū)域品牌的外部效應(yīng)的主要表現(xiàn)是：區(qū)域品牌的使用經(jīng)濟主體通過一些經(jīng)濟行為使品牌形象得到了提升，這是正效應(yīng)；相反，如果出現(xiàn)了不良的經(jīng)濟行為，則會導(dǎo)致一系列的問題，多以區(qū)域性品牌的形象難以維護。

3.3 “檸檬市場”

所謂的檸檬市場就是指信息不對稱性，即農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在的隱蔽性會導(dǎo)致營銷者與購買者信息不對稱，再一步的后果就可能造成逆向選擇，也就是消費者無法判斷質(zhì)量高低之時，就會趨向于選擇價格低的產(chǎn)品，這樣就造成了高質(zhì)量產(chǎn)品賣不出去的后果，而劣質(zhì)產(chǎn)品卻在市場大肆流通，這種后果對于區(qū)域性品牌形象的維護與提高時相當(dāng)不利的。

4 創(chuàng)建拉孜縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的對策

本部分，筆者將從以下幾個有代表性的方面的對策進行簡單敘述：

4.1 品牌核心價值的確定

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建一定要圍繞該區(qū)域的文化內(nèi)涵，進而確定核心價值。創(chuàng)建區(qū)域性品牌的時候，要深層挖掘該區(qū)域獨有的資源優(yōu)勢，更要深層次挖掘品牌的文化內(nèi)涵，使區(qū)域性品牌極具區(qū)域特色，有助于品牌的推廣。

4.2 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用

加大對競爭力較強的龍頭企業(yè)的培養(yǎng)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，龍頭企業(yè)能夠利用區(qū)域性皮牌增加收益，也能反作用于品牌的創(chuàng)建，有利于品牌形象的提高，以及對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

4.3 標準質(zhì)量體系的建立

產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品品牌的奠基石，所以說，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就是創(chuàng)建區(qū)域性品牌的先提條件，在對該區(qū)域的方面條件、影響因素等進行綜合的考慮，并制定出適合該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，以保證區(qū)域產(chǎn)品的質(zhì)量，維護區(qū)域品牌的形象。

5 結(jié)束語

將拉孜縣的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建為區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌，作為競爭優(yōu)勢、提高競爭力的一種有效途徑必須大力提倡與實施。

參考文獻

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篇10

關(guān)鍵詞:區(qū)域金融創(chuàng)新；金融理論；金融體系

20世紀70年代以來，金融創(chuàng)新蓬勃發(fā)展。由于世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展和變化，匯率、利率變動頻繁，國際銀行業(yè)競爭加劇，再加上科學(xué)技術(shù)特別是通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的金融業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足銀行自身發(fā)展的需要和客戶融資的要求，從而推動著金融不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。金融領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變化，人們將金融領(lǐng)域的這一系列變化稱之為“金融創(chuàng)新”。當(dāng)代區(qū)域金融創(chuàng)新理論起源于本世紀50年代末、60年代初，至80年代形成，進入90年代如火如荼。

一、國外理論研究現(xiàn)狀

為了從理論上闡述區(qū)域金融創(chuàng)新，西方經(jīng)濟學(xué)家陸續(xù)提出不少不同的見解，由此產(chǎn)生了許多不同的理論流派，形成了色彩繽紛的當(dāng)代區(qū)域金融創(chuàng)新理論流派。

在20世紀60年代-90年代,歐美國家有大量的學(xué)者研究了區(qū)域金融問題,根據(jù)SheilaC.DOW、CarlosJ.Rodriguez-Fuentes(1997)的研究,西方關(guān)于區(qū)域金融的研究主要是從宏觀貨幣經(jīng)濟學(xué)展開的,研究的主要內(nèi)容有:貨幣政策的區(qū)域效應(yīng)(貨幣主義模型和凱恩斯主義模型)、公開市場操作的區(qū)域影響、區(qū)域貨幣乘數(shù)、區(qū)域金融市場(區(qū)域利率差異、區(qū)域信貸市場),此外,一體化金融市場內(nèi)部區(qū)域金融發(fā)展差異的影響(LuigiGuiso、PaolaSapienza和LuigiZingales(2002)、Jayaratne和Strahan(1996)也是西方區(qū)域金融研究的重要方面。

西爾柏（W.L.Silber）從供給角度來探索金融創(chuàng)新。西爾柏研究金融創(chuàng)新是從尋求利潤最大化的金融公司創(chuàng)新最積極這個表象開始的，由此歸納出金融創(chuàng)新是微觀金融組織為了尋求最大的利潤，減輕外部對其產(chǎn)生的金融壓制而采取的“自衛(wèi)”行為。西爾柏從金融機構(gòu)的金融業(yè)務(wù)和工具創(chuàng)新分析框架中推出的金融創(chuàng)新理論對于從供給角度研究金融創(chuàng)新時具有重大理論意義的。

凱恩（E.J.Kane）提出了“規(guī)避”的金融創(chuàng)新理論。所謂“規(guī)避”，就是指對各種規(guī)章制度的限制性措施實行回避?！耙?guī)避創(chuàng)新”，則是回避各種金融控制和管理行為。它意味著，當(dāng)外在市場力量和市場機制與機構(gòu)內(nèi)在要求相結(jié)合，回避各種金融控制和規(guī)章制度時就產(chǎn)生了金融創(chuàng)新行為。

?？怂梗↗.R.Hicks）和尼漢斯（J.Niehans）提出的金融創(chuàng)新理論的基本命題為“金融創(chuàng)新的支配因素是降低交易成本”。這個命題報考兩層含義：（1）降低交易成本是金融創(chuàng)新的首要動機，交易成本的高低決定金融業(yè)務(wù)和金融工具是否具有實際意義。（2）金融創(chuàng)新實質(zhì)上是對科技進步導(dǎo)致交易成本降低的反應(yīng)。

威廉·L·斯?fàn)柵?William.L.Silber),美國著名的經(jīng)濟和金融學(xué)家,他在1983年5月發(fā)表了《金融創(chuàng)新的發(fā)展》一文,在文中他詳細闡述了金融創(chuàng)新的原因,并用直線程序模型加以說明。斯?fàn)柵琳J為：創(chuàng)新活動是經(jīng)濟推動力的產(chǎn)物，在金融部門中，不定期的觀察結(jié)果表明大多數(shù)金融成果都源于經(jīng)濟刺激。金融創(chuàng)新是微觀經(jīng)濟的框架，它是約束誘導(dǎo)、技術(shù)的進步和立法的結(jié)果。

二、國內(nèi)理論研究現(xiàn)狀

對中國區(qū)域金融創(chuàng)新的研究，中國的金融學(xué)者們做了較為系統(tǒng)的理論研究。

張軍洲博士在《中國區(qū)域金融分析》（1995）中提出了區(qū)域金融的概念內(nèi)涵：區(qū)域金融理論是以現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下的金融發(fā)展空間結(jié)構(gòu)變動規(guī)律為研究對象的。區(qū)域金融是指一個國家金融結(jié)構(gòu)與運行在空間上的分布狀況，在外延上表現(xiàn)為具有不同形態(tài)、不同層次、和金融活動相對集中的若干金融區(qū)域。他對區(qū)域金融概念的內(nèi)涵要素進行了如下界定：一是空間差異要素。二是金融結(jié)構(gòu)與發(fā)展水平要素。三是吸收與輻射功能差異要素。四是環(huán)境差異要素。這些要素的差異形成了區(qū)域金融概念的豐富內(nèi)涵。

唐旭博士在《貨幣資金流動與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展》（1999）中主要從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力、類型出發(fā)，討論了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展引起的資金流動的原因、途徑、趨勢、效果，以及資金流動引起的經(jīng)濟效果的實證分析；指出隨著經(jīng)濟計劃體制的轉(zhuǎn)型，資金流動管制有了很大的放松，直接導(dǎo)致了區(qū)域資金流動的加大；提出了在了解國內(nèi)資金分布和流動規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定差別政策，顯得日益重要。

殷得生和肖順喜在《體制轉(zhuǎn)軌中的區(qū)域金融研究》中對體制轉(zhuǎn)軌中的中國區(qū)域金融發(fā)展做了較為系統(tǒng)的研究，他們運用實證的方法研究了我國東西部區(qū)域金融的差距，運用交換和分工等原理，提出中國區(qū)域金融協(xié)調(diào)發(fā)展的一些措施。他們在方法論上有所突破，他們認為區(qū)域金融發(fā)展與區(qū)域金融結(jié)構(gòu)構(gòu)成了區(qū)域金融研究的主題，也是區(qū)域經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的核心。他們強調(diào)了中央、地方與企業(yè)三方的利益沖突，蘊涵了博弈論的思想。他們的研究較為全面。

劉仁武博士在《區(qū)域金融結(jié)構(gòu)和金融發(fā)展理論與實證研究》（2002）中通過區(qū)域金融結(jié)構(gòu)和進入發(fā)展理論框架，運用實證的方法討論了區(qū)域金融的均衡、區(qū)域金融調(diào)控、區(qū)域金融風(fēng)險控制的問題。劉仁武對金融結(jié)構(gòu)和金融發(fā)展的概念進行了創(chuàng)新，提出了金融結(jié)構(gòu)健全和金融發(fā)展可持續(xù)的理論框架。

支大林博士在《中國區(qū)域金融研究》(2002)中對區(qū)域金融的重要概念和范疇進行了理論界定，認為區(qū)域金融反映的是一個國家或地區(qū)金融結(jié)構(gòu)與運行在空間上的分布狀態(tài);提出區(qū)域金融成長的概念;指出時空性、層次性、吸引與輻射性和環(huán)境差異性共同表現(xiàn)為區(qū)域金融的屬性;從質(zhì)和量兩方面對區(qū)域金融成長的規(guī)定性進行了分析和概括。

三、區(qū)域金融創(chuàng)新理論研究的展望

區(qū)域金融創(chuàng)新理論的提出，主要是基于全球一體化的金融中心創(chuàng)造出連續(xù)24小時連續(xù)運轉(zhuǎn)的金融市場。作為國際經(jīng)濟發(fā)展過程中起著血液循環(huán)作用的金融市場，其蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)是金融創(chuàng)新。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，區(qū)域金融創(chuàng)新成為影響經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而區(qū)域金融創(chuàng)新理論在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用也日益重要。因此區(qū)域金融理論還將面臨更多挑戰(zhàn)，需要我們不斷完善。

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[6]唐旭．金融理論前沿課題．中國金融出版社，1999

[7]殷得生，肖順喜．體制轉(zhuǎn)軌中的區(qū)域金融研究．學(xué)林出版社，2000