導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告宣傳效果，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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2.防火記心間，終身保平安

3.關(guān)注消防，護(hù)我家園。

4.步步小心，寸寸平安；創(chuàng)建千日成，火燒一瞬光。

5.提高全民消防素質(zhì)，增強(qiáng)全民消防意識。

6.火場逃生身要低，逃生首選跑樓梯。

7.時時念好安全經(jīng)，刻刻不忘消防事。

8.做好安全防范，幸福伴你同行。

9.消防安全是關(guān)系社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大事。

10.消防安全教育，要從孩子抓起。

11.勿忘火警119，危險時刻真朋友。

12.消防宣傳進(jìn)萬家，平安連著你我他。

13.消防常識都知曉，家家迎來吉祥鳥。

14.消防工作實行防火安全責(zé)任制。

15.選消防安全進(jìn)宿舍，平安心系你我他。

16.生命有愛，火災(zāi)無情，校園安全你我同行。

17.愛護(hù)滅火器材，就是善待生命。

18.防止火災(zāi)，消除隱患。

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關(guān)鍵詞：高端消費品；廣告媒體選擇；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種各樣的新媒體層出不窮，現(xiàn)實生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進(jìn)入了新媒體時代。近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費者的影響越來越受到研究學(xué)者的關(guān)注和重視。網(wǎng)絡(luò)對消費者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在新媒體時代，信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費者的消費，我們習(xí)慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時代的到來廣告也就進(jìn)入新媒體傳播時代。

一、高端消費品廣告媒體選擇的重要性

高端消費品是指那些已經(jīng)工業(yè)化的奢侈品，為了追求經(jīng)濟(jì)利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費品。國內(nèi)人們將高端消費簡單稱作為奢侈品，其寓意不言而喻。國內(nèi)外眾多學(xué)者和專家已經(jīng)對廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結(jié)論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個基本方面：一是宏觀因素，二是微觀因素。宏觀因素包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等的諸多因素。而微觀因素則是具體廣告活動所面臨的具體問題、具體情況。宏觀因素是從大的方向上說明他們對廣告效果的影響。與宏觀因素相比微觀因素對廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀因素不外這樣三個層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個就是策略層面的因素。高端消費品媒介的選擇是否得當(dāng)，決定著信息能否被準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，因而可以說媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類、數(shù)量越來越多，人們的選擇余地越來越大。媒介即效果如何考慮到不同種類的媒介選擇，實際決定著不同數(shù)量的廣告投入和銷售收入的不同變化，我們甚至可以說：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創(chuàng)造良好的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益，因此高端消費品選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體宣傳，有助于高端消費品市場的良好表現(xiàn)。

二、影響高端消費品廣告媒體宣傳的因素

1.媒體價格對高端消費品廣告的影響

如果把媒體廣告當(dāng)做一種商品，其價值需要高端消費品企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的評估。由于媒體市場屬于寡頭競爭， 媒體擁有制定價格的權(quán)利，對廣告價格擁有絕對的主宰。當(dāng)然媒體市場也自由市場運行的規(guī)律，根據(jù)其自身的影響來進(jìn)行的實時定價。高端消費品企業(yè)應(yīng)該從媒體的價格、品牌的宣傳、效果的檢驗諸多方面進(jìn)行實時評價，根據(jù)企業(yè)的實際情況和企業(yè)的長期、中期、短期目標(biāo)來建立效果評價模型，利用不同權(quán)重數(shù)據(jù)來說明媒體廣告的效果，或者利用模型來確定本企業(yè)對媒體的定位。

2.媒體特征對高端消費品廣告的影響

媒體自身的特征對高端消費品廣告也產(chǎn)生一定的影響；高端企業(yè)選擇媒體進(jìn)行廣告宣傳的時候，除了對價格的考評之外，還必須根據(jù)媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費層次定位、媒體的影響力是否能夠滿足高端消費品的品牌推廣。這里面有幾個具體的數(shù)字指標(biāo)，一是媒體面對或者發(fā)行的對象；高端消費品適用的對象一般可定位在中高端層次，對于媒體的選擇，必須從這個角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費品消費，那么企業(yè)的廣告費用就會處于浪費狀態(tài)。二是媒體自身市場占有率；衡量媒體自身能力的高低的標(biāo)志，可從媒體自身的市場占有率上去考評。媒體的市場占有率較低，證明其市場競爭力也比較低，相應(yīng)的推廣能力就比較弱。如果高端消費品企業(yè)為此付出了昂貴的廣告費用，這無疑會產(chǎn)生價值均等性，不能達(dá)到企業(yè)所要求的廣告推廣的標(biāo)準(zhǔn)和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費品的品牌能夠保持聯(lián)動性，使得廣告受眾能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，這不僅有助于企業(yè)實現(xiàn)品牌的推廣，還有助于企業(yè)和媒體能產(chǎn)生“雙贏共享”的良好氛圍，對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有利的局面。四是媒體高端消費品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費品廣告的策略上進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究。針對于黃金時段的選擇、配套廣告套餐的運行、廣告播出的時長、廣告設(shè)計的內(nèi)容等諸多方面都要進(jìn)行深入的探討。

三、高端消費品選擇廣告媒體的方法

1.根據(jù)市場定位選擇適宜廣告媒體

對于高端消費品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來說，其選擇策略首先應(yīng)當(dāng)是符合其產(chǎn)品市場定位的，高端消費品的主要客戶群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應(yīng)當(dāng)選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統(tǒng)媒體選擇中，電視媒體無疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺到地方臺，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據(jù)高端消費品的市場來說，選擇中央臺媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會增大宣傳成本，但是由于高端消費平的市場定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當(dāng)，可能會對高端消費平的品牌價值造成反作用。由此可見，高端消費品選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)對預(yù)選方案進(jìn)行評估，使得電視媒體的品牌價值同高端消費品的市場定位相統(tǒng)一。只有這樣，高端消費品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來提高其產(chǎn)品的品牌價值。

2.以廣告宣傳效果為核心

高端消費品在廣告宣傳中，無論怎樣進(jìn)行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應(yīng)當(dāng)以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標(biāo)準(zhǔn)的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個方面來衡量，一方面是可以量化的銷售數(shù)據(jù)，在廣告播出后給商品帶來的銷量增加是最為直觀的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過廣告宣傳對于該商品品牌價值所起到的提高作用，這一效果對于高端消費品的銷售而言短期內(nèi)可能并不會取得明顯效果，但是對于促進(jìn)高端消費品的長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用。廣告投放的評估有三個指標(biāo)，第一個是廣告接觸率，第二個是接觸時間，第三個是廣告接觸度。這三個新標(biāo)概念是對各種廣告投放的評估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個指標(biāo)對廣告媒體和宣傳形式、宣傳內(nèi)容等進(jìn)行綜合評估，這對于更加科學(xué)、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。

3.高度重視新媒體的發(fā)展

高端消費品在選擇廣告媒體中，除了關(guān)注傳統(tǒng)媒體職位，還應(yīng)當(dāng)積極重視新媒體的發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展也給高端消費品的廣告宣傳帶來了新的機(jī)遇。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動電視、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等，新媒體傳播作為當(dāng)今廣告的重要組成部分，營銷傳播能力和價值正在逐步得到認(rèn)同，受到越來越多的企業(yè)和營銷機(jī)構(gòu)關(guān)注，新媒體的市場規(guī)模近年來也保持著高速增長態(tài)勢，能夠成為高檔消費品廣告主營銷活動中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現(xiàn)為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費為導(dǎo)向，個性化的特點，了解受眾的特點，瞄準(zhǔn)高檔消費品受眾的需求，尋找市場細(xì)分后的目標(biāo)客戶群，有針對性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標(biāo)消費者分布相吻合，從而幫助消費品企業(yè)實現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營銷，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發(fā)展的主要動因。新媒體傳播在技術(shù)上、傳播方式上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)廣告形式，屬于新事物。新事物在發(fā)展過程中必然有許多的問題，因此，就更加需要加強(qiáng)高端消費品銷售理論和模式的研究，從而對高端消費品銷售的發(fā)展有一個正確科學(xué)的實踐指導(dǎo)。

四、結(jié)語

新媒體近年來發(fā)展勢頭迅猛，特別是網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展非?？?，2013年將超過300億的消費規(guī)模，這對生產(chǎn)企業(yè)、廣告業(yè)都是一個很有吸引力的數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)消費是消費的新模式，是新媒體傳播時代的新型消費模式，高端消費品企業(yè)在進(jìn)行新媒體傳播投放時，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結(jié)構(gòu)因素，品牌因素、產(chǎn)品類別因素，這幾個因素都與新媒體傳播的互動度正相關(guān)，所以新媒體傳播營運不但要選擇好高端消費品產(chǎn)品類別、產(chǎn)品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結(jié)構(gòu)因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會越高，這也就是本文所探討的接觸度就會越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時段這三個因素進(jìn)行了分析，其結(jié)果都是正相關(guān)影響。通過分析新媒體傳播對消費者行為的影響是正相關(guān)的，高端消費品企業(yè)要在迅猛增長的網(wǎng)絡(luò)消費的模式上分一杯羹。同時，對于高端消費品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費品的市場定位、宣傳效果、新媒體發(fā)展趨勢等幾個方面提出了相應(yīng)的選擇方法，這對于提高高端消費品廣告媒體選擇的科學(xué)性、合理性方面有著重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]朱耀華，陳自忠.廣告的凈化和管理[J]. 學(xué)海，1993（03）.

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【關(guān)鍵詞】高校；商業(yè)廣告；投放

一、高校商業(yè)廣告的投放問題現(xiàn)狀

高校傳媒，也叫高校媒體，通常指校園中的包括以報刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體，以及以廣播、網(wǎng)絡(luò)為核心的電子媒體。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮與高校文化生活的開放與多樣化，商品廣告逐步通過各種高校傳媒走進(jìn)校園，成為學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的一部分。

在我國提出可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路之后，環(huán)保問題越來越多的被社會所關(guān)注。其中紙張浪費的情況因其貼近生活而受到了廣泛關(guān)注。然而，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，宣傳用紙的用量仍然居高不下，紙質(zhì)媒體的應(yīng)用在商家眼中仍然是上選。商業(yè)廣告投放的不同方式有著不同的關(guān)注群體，所需成本和帶來效果的不同影響著商家對宣傳模式的組合和使用，也影響著高校管理中的方式方法。如何針對不同受眾，進(jìn)行有效又環(huán)保的高校宣傳，是商家和學(xué)校需要共同思考和努力的問題。

目前高校為維護(hù)學(xué)校形象、保持良好教學(xué)環(huán)境而反對更多地引進(jìn)商業(yè)廣告；同時，由于學(xué)生的消費能力不強(qiáng)，短期促銷效果不明顯，商家對高校廣告的投資也并不重視。因此，高校內(nèi)外界的商業(yè)廣告較少（粟娟，2004）。由此看來，由于校園內(nèi)商業(yè)廣告沒有收到學(xué)校和商家的足夠重視，目前未能形成一個成熟、高效的投放體系和模式：學(xué)校多是進(jìn)行單一的限制，沒有更靈活的管理方法；學(xué)生獲取廣告信息的渠道和內(nèi)容相對局限；對商家而言，校園廣告的形式有待拓展，效果還有待提高。

其次，商業(yè)廣告對高校傳統(tǒng)宣傳媒介的滲透是不順利的，高校由于其性質(zhì)和功能的特殊性，無法采取與商場、企業(yè)等商業(yè)性、營利性機(jī)構(gòu)相同的廣告投放模式，“公益性、非商業(yè)性、非營利性”的校園廣播，近來開始打破傳統(tǒng)，播出商業(yè)廣告，但大多數(shù)聽眾對此不敢興趣，甚至反感。因此，高校廣告信息必須對師生負(fù)責(zé)，與師生學(xué)校、生活密切相關(guān)，選擇的商業(yè)廣告可以是技能培訓(xùn)、書籍推薦、就業(yè)信息、節(jié)假日出行旅游、影視信息等符合大學(xué)生消費層次和生活需要的廣告。另外，校園廣告必須最大限度保證其真實性，商業(yè)廣告和公益廣告要平衡比例以期與學(xué)校的文化氣氛、學(xué)術(shù)氛圍相適應(yīng)。最后，廣告播出形式可多樣化，如在生活服務(wù)類節(jié)目中進(jìn)行書籍推薦，在音樂節(jié)目中插播音像制品的廣告資訊。（張西靜，2009）

但同時，商業(yè)廣告進(jìn)入校園具有為學(xué)校進(jìn)行創(chuàng)收，以彌補(bǔ)校園媒體運營經(jīng)費不足；擴(kuò)大高校市場，挖掘師生消費潛力；幫助學(xué)生可以獲得更多的市場信息，為學(xué)校、生活、就業(yè)等提供便利等多重意義。（王存喜，楊玉楓）

而在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，高校也不可避免宣傳媒介的商業(yè)化。因此，在新媒體的沖擊和幫助之下，高校應(yīng)該如何進(jìn)行校園廣告的管理，商業(yè)廣告應(yīng)該如何借助傳媒聯(lián)盟模式（共同向商家出售版面，進(jìn)行覆蓋諸多校園的廣告宣傳模式）、是否應(yīng)該考慮新型的宣傳方式（如以宿舍為發(fā)行單位以保證廣告的到達(dá)量，或通過電子媒體等進(jìn)行更有效的宣傳），都是當(dāng)前學(xué)校和商家都需要認(rèn)真考慮的問題。（王芳菲，2009）

二、北京地區(qū)高校內(nèi)商業(yè)廣告問題調(diào)查分析

本次調(diào)研根據(jù)此問題現(xiàn)狀，選擇以高校中的紙質(zhì)媒體作為調(diào)查對象?，F(xiàn)階段針對高校這一特殊消費群體，各路商家紛紛在食堂，宿舍，教學(xué)樓門口發(fā)放大量的宣傳單與宣傳冊。而學(xué)生們對于宣傳冊的態(tài)度各異，或置之不理，或隨手丟棄，那么紙質(zhì)媒體所起到的宣傳作用是否足夠大呢？商家所期待的宣傳效果又能否起到呢？同時，新興的電子媒體宣傳也在高校中悄然興起。由于學(xué)生的自主媒介掌握了在校學(xué)生的如手機(jī)號的個人信息，電子媒體宣傳的有著良好的前景，電子媒體是否被商家重視和利用呢？

綜合以上兩點我調(diào)研小組提出以電子媒體取代部分紙質(zhì)媒體，從而以更環(huán)保的方式在高校中取得同等的宣傳效果。在保證商家的經(jīng)濟(jì)利益不受到損害的同時減少紙張的浪費已達(dá)到環(huán)保的效果。

調(diào)研過程中，我們在北京市陸續(xù)發(fā)放了二百余份問卷，針對的是北京市高校的大一、大二在讀大學(xué)生。在抽樣上，我們采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣兩種方法相結(jié)合。問卷發(fā)放地點為清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京理工大學(xué)和中央民族大學(xué)，對象為在讀生。并通過網(wǎng)絡(luò)向其他地區(qū)高校在讀生發(fā)放問卷。為了更全面了解情況，我們在對在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查并獲得初步數(shù)據(jù)之后，分布對寶島眼鏡、木北造型、合利屋快餐店、中國移動人大店等學(xué)校周邊商家進(jìn)行訪談，了解商家在高校校園內(nèi)常用的廣告方式，及其成本和效果。

1.調(diào)查結(jié)果分析

（1）關(guān)注維度分析

由此可以看出，對于校園廣告大家關(guān)注更多的是準(zhǔn)確性、時效性和新穎度，這個與預(yù)調(diào)查結(jié)果相一致。

對于準(zhǔn)確性的關(guān)注可以解釋為什么大家不歡迎手機(jī)報等電子廣告的理由，即電子廣告可能會附帶大量垃圾信息。但同時，由于利用信息技術(shù)，電子廣告投放更加快捷，能夠滿足大家對于時效性的要求。因此，紙質(zhì)和電子廣告各有優(yōu)劣。

（2）偏好原因分析

問 題 選 項 頻率

（問卷第五題）

您接受傳單的原因為 可以了解很多活動和商品信息 28%

尊重派發(fā)人的工作 44%

資源再利用（如：當(dāng)草稿紙） 14%

隨手一拿 14%

（問卷第六題）

您不領(lǐng)取傳單的原因為 質(zhì)疑傳單信息的實用性 23%

派發(fā)傳單使人厭煩 27%

質(zhì)疑傳單信息真實性 11%

宣傳方式不正規(guī) 9%

減少浪費，避免更多印發(fā) 30%

（問卷第十一題）您歡迎電子廣告的原因為 方便瀏覽 34%

減少浪費 32%

及時性 20%

信息量大 14%

（問卷第十二題）

您反對電子廣告的原因為 懷疑信息真實性 17%

垃圾信息過多 71%

宣傳方式不正規(guī) 12%

（問卷第二題）

您比較關(guān)注哪種廣告方式 派發(fā)傳單 23%

掃樓（即宣傳人員進(jìn)入宿舍逐個面對面宣傳） 9%

校園廣播 8%

海報或展板 60%

由以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出：正式調(diào)查結(jié)果和預(yù)調(diào)查結(jié)果非常類似，這說明各個高校的廣告宣傳和受眾接納偏向都有以下特點：①大部分同學(xué)領(lǐng)取傳單是因為尊重派發(fā)者工作而非傳單本身。②對傳單進(jìn)行再利用的并不多，說明大家環(huán)保工作仍需改進(jìn)。③傳單實用性不強(qiáng)是大家反對傳單的首要理由，同時，大家也意識到了過多印發(fā)是一種浪費。④電子廣告的便捷性是大家比較喜歡的，但是垃圾信息仍是大家反感之處。⑤相對于其他宣傳方式，海報關(guān)注度較高

（3）回收意愿分析

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，80%的同學(xué)是愿意將傳單回收利用的，說明相當(dāng)一部分同學(xué)的環(huán)保意識較強(qiáng)。其中他們比較傾向的回收地點是宿舍一層和垃圾桶旁的分類回收箱。

2.訪談結(jié)果分析

寶島眼鏡店的負(fù)責(zé)人提出，不會單獨地采取某種宣傳方式，從經(jīng)驗來看，多種宣傳方式同時進(jìn)行的宣傳效果會更好。同時，由于電子媒體宣傳的技術(shù)并不成熟，和不是主要宣傳手段，所以電子媒體宣傳并不是他們的第一選擇。而中國移動人大營業(yè)廳則提到，他們常借助手機(jī)報、折頁、網(wǎng)絡(luò)對活動進(jìn)行宣傳，與傳單類似的折頁大多數(shù)都存放于營業(yè)廳內(nèi)，供來營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)，并對活動感興趣的同學(xué)自行取閱。而木北造型反映，一般來說，店內(nèi)不會單獨進(jìn)行廣告宣傳。由于是連鎖店，廣告宣傳都由總公司策劃部和廣告部負(fù)責(zé)，并且由總公司的相關(guān)人員負(fù)責(zé)實施。宣傳方式比較多樣，以大型海報和傳單為主，也有適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳等。

從各商家的回答可以看出，當(dāng)前更多商家選擇紙質(zhì)媒體的主要原因有二，一是電子宣傳并未得到普及，受眾面不夠廣；二是紙質(zhì)媒體的制作、投放技術(shù)和流程更加成熟和規(guī)范，操作相對更加簡便。

同時，合利屋快餐店反映店內(nèi)主要依賴3種宣傳方式，一是放置于人行道旁的展板宣傳，二是傳單宣傳，三是依靠師生之間的口碑相傳。其中，商家的宣傳主要集中于傳單宣傳部分，認(rèn)為只要傳單的利用率達(dá)到8%左右就實現(xiàn)了預(yù)計的宣傳效果。與此相比，由于電子媒體現(xiàn)階段在校園中僅限于文字的宣傳，而餐飲業(yè)的宣傳注重以顏色奪人眼球，以圖片吸引關(guān)注，因此宣傳單與宣傳冊的應(yīng)用成為了首選。同時，由于餐飲業(yè)存在訂餐、送餐等業(yè)務(wù)，傳單能使同學(xué)便捷地了解各類優(yōu)惠信息和快餐店的菜式，方便訂餐。

這說明，宣傳方式的使用需要考慮商家產(chǎn)品或服務(wù)的特性。因此，如要推廣電子媒體，必須提高其信息承載數(shù)量和質(zhì)量，提供更多樣化的展示方式，做到多種媒體，如文字、圖片、音頻和視頻的有機(jī)結(jié)合，以凸顯其信息化、便捷化的優(yōu)點。

第三，在傳單的回收問題上，由于活動具有一定的時間限制，傳單具有時效性，同時回收的傳單往往會有折痕，或有污損，有礙傳單的美觀，會影響宣傳效果，商家表示一般不會采用回收再利用的傳單。

因此，回收工作應(yīng)該更多地交由第三方的環(huán)保組織完成，通過環(huán)保知識的宣傳和理念的灌輸，引導(dǎo)大家自覺對傳單等紙質(zhì)宣傳品的回收和利用。

三、關(guān)于高校商業(yè)廣告投放的幾點建議

第一，商家可以減少傳單的派發(fā)，并增加海報或展板的宣傳力度，這樣可以為商品或服務(wù)帶來更好的宣傳效果，而且這樣減少了不必要的宣傳支出，又支持了環(huán)保建設(shè)。

第二，建議校方能建立相關(guān)部門，使其負(fù)責(zé)校園廣告的篩選和刊布，提高校園廣告的準(zhǔn)確性和真實性，其次，還可在校園廣播站、BBS上適量張貼經(jīng)過校方篩選的廣告，這樣也可以為學(xué)校增添少量的收入，扭轉(zhuǎn)校園內(nèi)廣告龍蛇混雜，派發(fā)廣告混亂的現(xiàn)象。再次，我們建議學(xué)校相關(guān)部門能夠在校園內(nèi)的適當(dāng)位置開辟廣告區(qū)（如宿舍樓內(nèi)），為學(xué)生提供即時有效的廣告信息。這樣，也可減少商家無目的的傳單的派發(fā)，節(jié)約資源。

第三，建議政府有關(guān)部門能夠增加對于校園廣告的關(guān)注，與校方一同，營造良好的校園環(huán)境。必要時，請有關(guān)部門能給予校方一定的資金支持，以規(guī)范校園廣告市場，建立較為完備的高校廣告宣傳體制。同時，希望有關(guān)部門能夠向各企業(yè)、商家以及全社會宣揚環(huán)保思維，提高全民的回收再利用意識，推廣用網(wǎng)絡(luò)宣傳代替適量紙質(zhì)宣傳的新方法。必要時，請出臺相關(guān)的條款政策，扭轉(zhuǎn)利益至上的市場導(dǎo)向，使各商家在作出商業(yè)決策前，也要考慮到資源的浪費以及回收利用等問題。

最后，學(xué)生作為高校商業(yè)廣告的主要受眾以及廣告活動的主要參與者之一，也是之后的回收利用環(huán)節(jié)的重要力量。我們希望高校同學(xué)能夠加強(qiáng)環(huán)保意識，建議支持低碳生活和環(huán)保事業(yè)的同學(xué)和團(tuán)體可以不定期地舉辦一些宣傳活動，普及環(huán)保生活方式。通過這些活動，努力培養(yǎng)同學(xué)們回收紙質(zhì)宣傳品并進(jìn)行再利用的良好習(xí)慣，為保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源共享力量。另一方面，還可以更多地使用電子媒體對所舉辦的活動進(jìn)行宣傳，從點滴開始，推動電子宣傳在校園中的普及和發(fā)展，拓寬并豐富校園廣告的宣傳渠道。

參考文獻(xiàn)

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[3]王芳菲.高校傳媒聯(lián)盟探討[J].世紀(jì)橋,2009,(13..

[4]王存喜,楊玉楓.正確發(fā)揮廣告在高校傳媒中的作用[J].考試周刊,2007(27).

作者簡介：

陳瑜，大學(xué)本科，現(xiàn)就讀于中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院2010級人力資源管理專業(yè)。

符如春伊，大學(xué)本科，現(xiàn)就讀于中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院2010級人力資源管理專業(yè)。

篇4

《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國內(nèi)著名的期刊雜質(zhì)，創(chuàng)辦時間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力，主要針對文學(xué)愛好者出版，是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富，實現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系，對紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競爭影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重，急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴(kuò)大營銷范圍。

2新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境

2.1不轉(zhuǎn)型沒有出路

信息化時代到來電子產(chǎn)品充斥著市場，人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，面對新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型，必然會被市場所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，內(nèi)容編排也過于陳舊，新媒體環(huán)境到來信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊出版流程較長，經(jīng)過這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時效性上得不到保障，自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境，產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場需求產(chǎn)生很大的出入，如果這一問題不能得到解決，未來發(fā)展也將會因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒有出路，轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題，這些問題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見的問題，充分解決這一問題。未來發(fā)展計劃才能得到落實，而開展轉(zhuǎn)型計劃更應(yīng)該探討具體方向，從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。

2.2傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會進(jìn)行廣告招商，通過廣告也會帶來一部分利潤，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少廣告投資，收益受到明顯沖擊，對于這樣的工作開展環(huán)境，各項控制管理任務(wù)進(jìn)行都會因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響，并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對這一沖擊影響，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營理念上需要做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新媒體市場環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。

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一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場分析

（一） 企業(yè)經(jīng)營狀況分析

通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二） 產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

（三） 市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

把握時機(jī)，靈活變通

四、廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項目。

四、廣告費用預(yù)算

（根據(jù)實際情況填寫）

篇6

也許大家還記得最初在電視里插播的廣告，它們大多是只有單調(diào)的文字，一行行白色或黑色的字，廣告解說員像讀文章一樣一字不差地從頭讀到尾，至于讀的是什么廣告、宣傳的是什么產(chǎn)品，估計我們誰也記不起來了，唯一留在我們腦海里的只有一些“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”、“實行三包，代辦托運”這樣毫無指向的詞匯。我們也可以毫不夸張地說那些廣告商、商品廠家多數(shù)都已經(jīng)倒閉了。這些只有文字和聲音的廣告單調(diào)乏味，讓人們對廣告產(chǎn)品難以記憶，甚至厭惡。后來，個別廣告在此基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行改進(jìn)，逐漸加入了畫面和故事情節(jié)，一時間這些廣告創(chuàng)意者成為第一個吃螃蟹的人，一度達(dá)到了很好的廣告宣傳效果，以至于直到現(xiàn)在我們還能記起幾個優(yōu)秀的廣告。例如，雙鷗牌洗衣機(jī)廣告：一女子正在河邊拿棒槌洗衣服，河面船上傳來一男子的聲音：“秀蘭，俺把洗衣機(jī)給你買回來咧?！迸优d奮不已，問：“啥牌子的？”男子答：“雙鷗牌的！”一群人前呼后擁地抬洗衣機(jī)回家，路邊遇見鄰居，女子打招呼說：“嫂子，再洗衣服到俺屋來”……男子介紹說：“洗得又多又干凈，特別適合咱們農(nóng)村用?！边€有川府鍋爐廣告：一名穿著白大褂的女師傅，從鍋爐里小心翼翼地取出一盤熱氣騰騰的饅頭，端向鏡頭，笑容可掬。畫面外配音：要用鍋爐，還是川府。盡管到現(xiàn)在我還沒想明白鍋爐怎么能蒸出饅頭，但那饅頭總縈繞在我的記憶里，香噴噴的……很實在。后來，廣告又在原來解讀文字、故事情節(jié)和畫面的基礎(chǔ)上加入了音樂元素，這使得廣告豐滿了許多，一定程度上提高了廣告的藝術(shù)性、可欣賞性，但由于剛剛嘗試在廣告中加入音樂這種新元素，好多廣告加入的音樂并不那么合適貼切，甚至有生拉硬拽的感覺，只有個別廣告的音樂深入進(jìn)了人們的內(nèi)心，例如燕舞廣告：“燕舞……燕舞……一曲歌來一片情……”東芝廣告：“TOSHIBA、TOSHIBA，新時代的東芝?！?/p>

這些音樂作品在對廣告的傳播效果上起到了巨大的作用，使得產(chǎn)品的品牌能隨著音樂的主旋律而傳播開來，雖然這中間有的品牌我們已很難見到，但我們對那幾句耳熟能詳堪稱經(jīng)典的“歌曲”仍能記憶猶新，同時，對該品牌的感知也依然隨著對這些“歌曲”的回味而存在?，F(xiàn)如今，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步，人們的生活水平、品位快速提升，廣告行業(yè)也得以繁榮發(fā)展。一方面，廣告經(jīng)歷了從無到有、從少到多、從粗到精的快速成長過程，越來越多的音樂元素加入到廣告當(dāng)中，使得我們的廣告越來越精彩、越來越好看、越來越好聽。但另一方面，在幾乎所有廣告中都加入音樂元素的時候，加入廣告音樂的質(zhì)量和優(yōu)秀的廣告音樂創(chuàng)意就顯得更為重要。當(dāng)聽到某個熟悉的廣告音樂時，你會一下子想到廣告的畫面；當(dāng)聽到某個熟悉的廣告音樂時，你會想到廣告所宣傳的商品；當(dāng)聽到某個熟悉的廣告歌曲時，你會通過歌詞想到廣告中商品的名字。廣告之所以能夠與音樂緊密地結(jié)合在一起，是因為音樂給廣告帶來了非常好的宣傳效果和巨大的經(jīng)濟(jì)效益，筆者認(rèn)為音樂對廣告的積極影響主要有以下幾個方面：提升渲染產(chǎn)品品位，樹立品牌品質(zhì)廣告音樂受廣告用時短、信息多、傳達(dá)有效信息的特點的影響，一般比較簡短，目的性、指向性強(qiáng)，容易給廣告受眾留下深刻良好的情感記憶。廣告音樂作為一種廣告元素，具有娛樂觀眾、說服觀眾的作用，即消費者可能因為對廣告音樂的好感，而把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上，從而對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購買欲。例如在央視一套《新聞聯(lián)播》后、天氣預(yù)報前的黃金時段熱播的貝蒂斯橄欖油廣告，廣告音樂選擇就比較成功：畫面中一位西歐紳士手托包裝精致華美的貝蒂斯橄欖油，走在富麗堂皇的宮殿里，畫外配音“西班牙皇室用油，中國上市，貝蒂斯橄欖油”加上管弦樂隊特有的莊嚴(yán)、高貴特質(zhì)和別致的演奏效果，使整個廣告渾然天成，顯得此商品品質(zhì)絕佳、高貴無比，無形中會給觀眾帶來一種躍躍欲試的購買欲望，達(dá)到了預(yù)期的廣告效果。試想此廣告其他元素不變，僅把音樂風(fēng)格或形式稍微改變，例如變?yōu)闅g快、跳躍的風(fēng)格，或選擇別的器樂演奏，甚至大膽地嘗試兒歌形式或干脆去掉音樂元素，我想廣告的宣傳效果就會大打折扣。

突出品牌特色，吸引受眾眼球，引起品牌聯(lián)想音樂具有表象功能，能形成音樂形象，引起人們的聯(lián)想與想象。獨特的旋律，優(yōu)美的聲音能夠給人們帶來不同尋常的聽覺感受，可有效地增強(qiáng)人們對廣告的記憶和聯(lián)想。例如：聽輕柔的女聲正循著旋律反復(fù)清唱著“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，這熟悉的旋律就是“OPPO”音樂手機(jī)的廣告開頭曲。正是由于這開頭小小的一段音樂，讓每一個接觸過這則廣告的受眾都牢牢記住了“OPPO”，讓受眾在無意中聽到這段音樂都能在第一時間聯(lián)想到“OPPO”，成功利用音樂這一特性，是“OP-PO”走向成功的一個重要原因。再如沱牌曲酒廣告：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情！”當(dāng)我們聽到這兩句熟悉、帶有沱牌標(biāo)志性的旋律和歌者那滄桑的歌喉時，我們仿佛一下子就感受到了陳釀多年、滴滴醇香、歷史文化悠久的沱牌大曲，以至于無論我們走到哪里，只要聽到這兩句旋律就不得不想起沱牌大曲，這不得不歸功于音樂突出品牌特色，吸引受眾眼球、引起品牌聯(lián)想的獨特功能。加強(qiáng)廣告記憶，構(gòu)建產(chǎn)品識別音采用獨特的聲音作為企業(yè)的宣傳音樂，可以有效地樹立企業(yè)的聽覺識別系統(tǒng)，形成企業(yè)獨特的“表音識別”，以彰顯企業(yè)與眾不同的品質(zhì)，從而引起人們對企業(yè)的品牌記憶和樹立良好的企業(yè)形象。例如：美國的intel公司，從1996年至今，幾乎在其投放的每一則廣告（其中包括采用intel處理器的聯(lián)想、惠普等各大電腦公司的廣告）的結(jié)尾處都會播放一段簡短而富有意味的音樂———“蹬，蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的16年，也在整整一代人的耳邊回響了16年，經(jīng)過16年的積淀，這串簡短的音樂已經(jīng)成為消費者認(rèn)識和銘記intel公司的另一個重要標(biāo)志，深深地烙印在每一個接觸過intel廣告的受眾和intel客戶的腦海中，讓每一個人聆聽這段音樂時都能聯(lián)想到intel公司。

篇7

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計；結(jié)合；文化發(fā)展

我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認(rèn)可，利用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)營提供支持成為企業(yè)重要的經(jīng)營手段。正因如此，我國的廣告產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設(shè)計研究，利用良好的設(shè)計工作提高廣告宣傳質(zhì)量就成為了我們廣告研究的重要內(nèi)容。實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)文化在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，特別是設(shè)計創(chuàng)意的啟迪中起到了良好的促進(jìn)作用。在這種情況下，我們結(jié)合傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的實踐應(yīng)用經(jīng)驗，開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合研究，為現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展提供了有力支持。

1當(dāng)前傳統(tǒng)文化對廣告設(shè)計實踐影響分析

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計中，傳統(tǒng)文化的應(yīng)用對于廣告創(chuàng)意和整體質(zhì)量的提升有著重要的促進(jìn)作用。在實踐研究中我們發(fā)現(xiàn)，這種促進(jìn)作用主要集中在文化與藝術(shù)因素兩個內(nèi)容中。

1.1傳統(tǒng)文化因素對廣告設(shè)計影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中，良好的宣傳創(chuàng)意一直是廣告質(zhì)量與宣傳效果提升的重要因素。在這一過程中，廣告制作人員積極地吸收了中國傳統(tǒng)文化有的文化因素，開展了創(chuàng)意研究。在實際的廣告設(shè)計中，設(shè)計者采用的文化因素主要包括以下幾點：一是道德文化。在我國的文化傳承中，道德性因素是文化組成的重要內(nèi)核。在當(dāng)前的廣告設(shè)計過程中，利用愛國、守信、敬業(yè)為主題的創(chuàng)意理念，開展廣告設(shè)計工作是當(dāng)前廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計創(chuàng)意理念。這種創(chuàng)意理念在實際的宣傳過程中也取得了良好的效果。例如，在青島海爾集團(tuán)的廣告設(shè)計中，宣傳者提出了“敬業(yè)報國、追求卓越”的宣傳口號，將產(chǎn)品、企業(yè)宣傳與愛國敬業(yè)的傳統(tǒng)文化理念進(jìn)行了結(jié)合，起到了良好的宣傳作用。二是倫理文化。在中國的傳統(tǒng)文化中，倫理文化內(nèi)容也是文化的主要特點與組成部分。廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中，利用倫理文化中的良性因素，開展創(chuàng)意工作也是當(dāng)前廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計方式。例如，在徐福記糖果的電視廣告設(shè)計中，經(jīng)常采用家庭倫理文化因素，利用家庭和睦、孝順父母等倫理文化因素，開展廣告設(shè)計工作起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果。三是習(xí)俗文化。我國的各類民族習(xí)俗與傳統(tǒng)習(xí)俗也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。利用習(xí)俗文化因素開展廣告創(chuàng)意宣傳，我們經(jīng)常采用的廣告設(shè)計方式。如在食品宣傳中，經(jīng)常與春節(jié)拜年、節(jié)日聚會等傳統(tǒng)民俗進(jìn)行結(jié)合，開展廣告創(chuàng)意設(shè)計。四是歷史文化。我國是一個具有幾千年歷史傳承的文明古國，歷史文化是我們文化傳承中重要組成部分。在一些國有品牌的廣告宣傳中加入歷史文化因素，是當(dāng)前較為常用的廣告設(shè)計手段。例如，在牛欄山二鍋頭的廣告設(shè)計中，一句“百年牛欄山、精品二鍋頭”很好地提升了商品的文化品位。

1.2傳統(tǒng)藝術(shù)因素對廣告設(shè)計的影響

在當(dāng)前的現(xiàn)代廣告設(shè)計中，除了傳統(tǒng)文化中的文化性因素對廣告設(shè)計起到了影響外，我國傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)性因素也對廣告設(shè)計質(zhì)量的提升起到了良好的促進(jìn)作用。這種促進(jìn)作用在廣告設(shè)計中主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是對廣告構(gòu)圖、色彩、音樂等藝術(shù)元素的影響。在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，利用傳統(tǒng)藝術(shù)元素提供廣告中的藝術(shù)特點，是我們廣告設(shè)計中經(jīng)常采用的設(shè)計方式。這種藝術(shù)元素影響主要表現(xiàn)在廣告構(gòu)圖設(shè)計中采用寫意性的國畫藝術(shù)風(fēng)格；平面廣告中采用大紅、金色、黑色等傳統(tǒng)色彩構(gòu)成；在電視廣告中采用傳統(tǒng)民族音樂作為配樂等，都屬于這種文化形象的表現(xiàn)。二是藝術(shù)表達(dá)方式的影響。在我國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)特別是戲曲藝術(shù)中，經(jīng)常采用較為含蓄的藝術(shù)表達(dá)方式，進(jìn)行藝術(shù)性創(chuàng)作。這也是我國戲曲藝術(shù)與西方戲劇藝術(shù)的重要區(qū)別。在當(dāng)前的廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者特別是電視廣告設(shè)計者經(jīng)常采用這種較為含蓄的戲劇理念進(jìn)行廣告設(shè)計，以適應(yīng)我國社會群體的文化認(rèn)知。

2傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合以及發(fā)展趨勢研究

正因在當(dāng)前的廣告設(shè)計過程中，傳統(tǒng)文化中的文化與藝術(shù)因素對廣告設(shè)計起到了重要的影響作用，所以在廣告設(shè)計研究中，我們開展了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計結(jié)合以及未來發(fā)展趨勢研究，其主要的研究成果包括以下幾點：

2.1以發(fā)展性眼光做好結(jié)合工作

廣告設(shè)計工作作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其文化的創(chuàng)新性特點是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證。在實際的研究中我們發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計創(chuàng)新中以發(fā)展性眼光為核心開展創(chuàng)新工作，對于廣告設(shè)計質(zhì)量的提高有著重要的促進(jìn)作用。這種發(fā)展性眼光在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告結(jié)合中，主要作用體現(xiàn)在以下方面：一是以發(fā)展性要求開展傳統(tǒng)文化研究。在傳統(tǒng)文化中不僅包括了大量的良性文化因素，也包括了許多糟粕性的文化內(nèi)容。在實際的文化研究中，我們結(jié)合社會發(fā)展過程將傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉，取其精華去其糟粕，對于傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合的開展有著重要的促進(jìn)作用。就當(dāng)前的廣告設(shè)計過程而言，這種糟粕的傳統(tǒng)文化內(nèi)容依然存在，是我們設(shè)計中應(yīng)盡量避免的問題。二是傳統(tǒng)文化的再發(fā)展眼光。對于傳統(tǒng)文化而言，將傳統(tǒng)進(jìn)行科學(xué)性的研究，進(jìn)行文化再發(fā)展并將其與廣告設(shè)計結(jié)合，是廣告設(shè)計質(zhì)量提高的重要模式。例如，在廣告設(shè)計中，改良傳統(tǒng)的戲曲文化，是指可以更好地為現(xiàn)代社會群體接受，進(jìn)而提供廣告的宣傳作用，就是很好的廣告發(fā)展性創(chuàng)新方式。

2.2注意文化地域性區(qū)別

在實際的文化創(chuàng)意過程中，地域文化區(qū)別一直是我們創(chuàng)意工作必須注意的主要問題?，F(xiàn)代的廣告宣傳工作是一項全國性，乃至國際性的商業(yè)活動，其對地域性文化差異的注意是我們廣告設(shè)計與文化結(jié)合中必須注意的問題之一。這種地域性文化差異，在廣告設(shè)計工作中包括兩種情況：一是國內(nèi)地域文化差異。我國是一個幅員遼闊的多民族國家，地域性的文化差異較為嚴(yán)重。而廣告設(shè)計作為一項全國性的商業(yè)行為，必須注意這種文化差異帶來的問題。例如，在食品廣告中，我們必須考慮民族文化內(nèi)容，避免因民族習(xí)俗等問題造成廣告宣傳問題的出現(xiàn)。二是國際性文化差異。隨著我國經(jīng)濟(jì)國家化的不斷推進(jìn)、國際大型企業(yè)的進(jìn)入以及我國企業(yè)進(jìn)入國際市場，成為了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。在這種情況下，嚴(yán)格注意我國傳統(tǒng)文化與其他文化地域性差異，是我們做好廣告設(shè)計的重要保障。這一問題較為明顯的案例是麥當(dāng)勞在我國的廣告宣傳中，很好地利用春節(jié)團(tuán)圓為廣告創(chuàng)意點，在中國的春節(jié)期間開展了一系列的廣告宣傳工作，提高了廣告宣傳質(zhì)量。三是在文化跨越中尋找設(shè)計創(chuàng)新理念。地域性的文化差異不僅是我們在廣告設(shè)計中需要注意的問題，也可以為廣告設(shè)計提供新的創(chuàng)意空間。例如，在廣告設(shè)計過程中，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容與西方文化精髓，進(jìn)行新的文化創(chuàng)新并將其利用在廣告設(shè)計中，對于廣告設(shè)計質(zhì)量的提升有重要的促進(jìn)作用。

3結(jié)束語

篇8

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使購物網(wǎng)站之間的競爭也日益激烈起來，為了增強(qiáng)網(wǎng)站的競爭力，各網(wǎng)站都運用了平面廣告來做宣傳，以爭取更多的消費者。平面廣告涉及的方面較多，每一個方面設(shè)計的成功與否都影響了廣告的最終宣傳效果，標(biāo)題字就是其中的一個重要部分。本文將以標(biāo)題字作為主要探討對象，分析標(biāo)題字的相關(guān)造型設(shè)計問題。

二、標(biāo)題字對購物網(wǎng)站平面廣告的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物活動日益頻繁，通過網(wǎng)絡(luò)完成交易的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，網(wǎng)購也形成了一定的規(guī)模，在這樣的背景之下，購物網(wǎng)站的平面廣告應(yīng)運而生。這些廣告主要通過將現(xiàn)代化的技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合的方式，從傳統(tǒng)廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構(gòu)成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網(wǎng)絡(luò)平面廣告中占據(jù)了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設(shè)計能夠?qū)V告的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設(shè)計好壞影響到觀眾對廣告的關(guān)注度，以及廣告的效果，所以，對購物網(wǎng)站平面廣告的文字進(jìn)行精心的設(shè)計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強(qiáng)廣告的效果。

三、設(shè)計購物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字時應(yīng)注意的事項

在對購物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字進(jìn)行設(shè)計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術(shù)性這幾點。首先，標(biāo)題字的造型應(yīng)該隨著廣告內(nèi)容的變化而變化，要符合廣告所要表達(dá)的情境，不適合過于脫離實際。比如在設(shè)計娛樂性較強(qiáng)的廣告標(biāo)題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設(shè)計公益廣告的標(biāo)題字時，則應(yīng)該采取比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，顏色也應(yīng)該相對樸素，否則，容易使人產(chǎn)生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字也應(yīng)該根據(jù)其廣告內(nèi)容來作設(shè)計。其次，由于現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著大量的購物網(wǎng)站，所以要盡量避免同其他網(wǎng)站重復(fù)、相似的設(shè)計。獨特的設(shè)計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網(wǎng)站，并對其產(chǎn)生興趣，甚至很有可能使受眾成為網(wǎng)站的新用戶。最后，設(shè)計要具有藝術(shù)性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產(chǎn)生好感，也愿意接近，所以在進(jìn)行標(biāo)題字設(shè)計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達(dá)信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標(biāo)題字設(shè)計的創(chuàng)新，提升其審美價值。

四、購物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字的造型設(shè)計

1、標(biāo)題字要醒目

標(biāo)題字作為廣告的重點之一，應(yīng)該具有容易引起人們注意的特點。一般來說，標(biāo)題字的內(nèi)容都表現(xiàn)了廣告的精髓，如何讓這個“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設(shè)計時，對標(biāo)題字的大小、位置、字體以及顏色都要進(jìn)行一番考究。標(biāo)題字不應(yīng)過大、過長，不能占據(jù)整個廣告的版面，也不宜過小，缺乏標(biāo)題應(yīng)有的特點，因為無論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會讓人覺得單調(diào)、比例失衡。在位置的選擇上，也不應(yīng)過于隨意，一般適宜將標(biāo)題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯開，不一定要把所有字放在同一條線上。標(biāo)題的字體要避免過于正式，要符合網(wǎng)站的風(fēng)格；因為購物網(wǎng)站并不屬于嚴(yán)肅、正式的網(wǎng)站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或?qū)⒆煮w的筆畫適當(dāng)拉長，但不能選擇復(fù)雜難懂的字體，這樣會給受眾帶來瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，且不會顯得太過單調(diào)。

2、突出廣告主題

把標(biāo)題字中最能體現(xiàn)廣告內(nèi)容的部分作放大處理，而網(wǎng)站標(biāo)志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達(dá)到最好的宣傳效果，并且減少人們對網(wǎng)站的反感心理。如果網(wǎng)站標(biāo)志過大，既容易讓人們忽視廣告的內(nèi)容，也會使其對購物網(wǎng)站頻繁做廣告宣傳、占據(jù)網(wǎng)頁版面的行為產(chǎn)生抵觸、排斥心理。對突出廣告主題的部分進(jìn)行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時間，進(jìn)而達(dá)到宣傳商品與購物網(wǎng)站的目的。

3、顯示利益點

購物網(wǎng)站的平面廣告要獲取關(guān)注并取得成功，除了設(shè)計出有創(chuàng)意、造型優(yōu)美、引人矚目的標(biāo)題外，還要把廣告中的利益點顯示出來。消費者消費一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅(qū)使，如果把廣告中有利于消費者的一面展現(xiàn)出來，更有可能成功吸引消費者并促成交易。比如突出“免費”、“折扣”等標(biāo)題字中的內(nèi)容，或者利用一些購物活動的時效性，突顯出優(yōu)惠活動的時間段，都有利于達(dá)成廣告宣傳目的，說服消費者進(jìn)行消費。

五、結(jié)語

篇9

要做好廣告英語的翻譯工作首要做的是研究那些在英語國家比較流行的語言和諺語，還有他們的文化走向和歷史根源，做到了這些，才能翻譯出地道的英語廣告。修辭往往被利用于一些英語廣告中，這樣做的目的是為了增加英語廣告的宣傳效果，讓廣告滲透到消費者心中。還有的廣告喜歡通過一些文字游戲，達(dá)到廣告宣傳的效果。例如西方國家有一種奶粉的廣告，利用“klim”來做為自己的品牌，其實就是把milk倒拼而成的。這在英語的修辭手法上叫回文?；匚木褪抢迷~語的回環(huán)來激發(fā)客戶的興趣。廣告英語在翻譯的時候需要注意的一些技巧對一些產(chǎn)品廣告的翻譯其實是對這些產(chǎn)品的廣告進(jìn)行再創(chuàng)造的一個過程，翻譯人員要敢于深入挖掘出一些文化上的特點，讓這些翻譯出來的廣告和西方國家的語言習(xí)慣更加吻合，這樣西方的讀者才更容易接受，要堅持功能對等的原則，善于運用翻譯的技巧和方法。

（1）直譯的技巧。直譯還稱為異化翻譯或者語義翻譯，就是把原文的語言翻譯成和原文相似的結(jié)構(gòu)，詞組也是一一對應(yīng)的，在翻譯的時候不去思考上下文的用意。有的廣告只要嚴(yán)格按照字面意思直接翻譯出來，就會表達(dá)出很好的效果。例如三星的英語廣告語：ChallengetheLimits，我們只要按照直譯的方法就能達(dá)到意想不到的效果。（2）意譯的方法和技巧。從意譯這個詞面意思就可以看出，要采用靈活對等的原則進(jìn)行翻譯，按照廣告的意思進(jìn)行翻譯，這是和直譯相對應(yīng)的一個概念，就是在翻譯的時候保留廣告原來的內(nèi)容，可以改變廣告的結(jié)構(gòu)和語言形式，是經(jīng)過翻譯者的大腦進(jìn)行消化的一種翻譯，可以在翻譯的過程中帶有翻譯者一定的創(chuàng)造性，需要注意的是要保留產(chǎn)品的最基本的信息。這種翻譯的特點是帶有相對靈活的方法。造成這種創(chuàng)造性的原因主要是因為文化背景的不同從而產(chǎn)生的閱讀和理解上的區(qū)別。這種翻譯的結(jié)果是廣告的可讀性較強(qiáng)，便于讀者接受。例如用5個“W”來宣傳運動鞋的功能，和新聞具備的要素一樣要求5個“W”，意思是一雙運動鞋具備所有的功能，你一定愿意去買。在這個意義上看，這個廣告語具有豐富的內(nèi)涵，是一個成功的創(chuàng)意。（3）套譯的方法。所謂的套譯就是套用漢語或者英語里的典故、成語或者名人名言，能促使消費者讀起來順口，引起消費者的共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。例如：Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion（.吸不吸煙是個問題），這則香煙廣告語套用了莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”，這個廣告語是大家都熟悉的名句，無形中增加了產(chǎn)品的知名度，對消費者購買產(chǎn)品起到了很好的功效。（4）再創(chuàng)型翻譯。這一翻譯技巧要求對廣告進(jìn)行重新思考、創(chuàng)作，可以說是一種對廣告的一種再設(shè)計，已經(jīng)和翻譯的基本范疇完全脫離了，對廣告用語的原來的詞語進(jìn)行新的引申和擴(kuò)充，讓廣告用語在修辭形式上變?yōu)閷ε嫉男问健＠鐚ΜF(xiàn)代汽車這一產(chǎn)品的翻譯，英語是這樣的Preparetowantone.如果僅僅按照直譯就會翻譯成為“想要得到”，顯然這是不符合漢語的語言習(xí)慣的，這就需要我們重新增加一個成語，形成對偶的句式。因此，翻譯是一個很重要的交際活動，我們在翻譯的時候要研究這個國家的文化背景，翻譯方式上要靈活、自由，克服那種古板的思想，要具備廣告設(shè)計者的魅力，從廣告的多個方位去把握譯文，才能把廣告的本身具有的魅力保持住。

二、進(jìn)行廣告英語翻譯的時候需要堅持的三點原則

（1）在翻譯過程中堅持功能定位翻譯原則。要立足于廣告產(chǎn)品的一些性能和特點對廣告進(jìn)行全方位的定位，把握廣告所要表達(dá)的意思，才能把產(chǎn)品的一些特點很好地顯現(xiàn)出來。例如，F(xiàn)inestfood,mostattractivesurrounding,andfriendlydisposition.這是一則關(guān)于餐廳的廣告，翻譯成“風(fēng)味獨特，服務(wù)周到、環(huán)境優(yōu)雅”就會收到很好的效果，如果譯成“最好的食物，最吸引人的環(huán)境，有好的接待”就沒有太大的吸引力，讀者不僅不好記憶廣告的內(nèi)容，還不利于反映餐廳的特色，一定程度上降低了廣告的效果。（2）在翻譯過程中堅持語言審美性翻譯原則。語言美和文字美是廣告的基本要求，這樣不但能給消費者帶來美的享受，還能給讀者帶來心靈上的震撼和共鳴，消費者才愿意購買我們的產(chǎn)品，才能達(dá)到廣告宣傳的目的。（3）在翻譯過程中堅持文化矯正性翻譯原則。我們進(jìn)行廣告翻譯的時候要區(qū)分兩種語言的不同，考慮顧客的心理特點。例如，Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.這句廣告用語漢語應(yīng)該是嚴(yán)禁酒后開車，是命令式的，西方人不喜歡命令，喜歡受到尊重，就應(yīng)該翻譯成“如果你喝了酒就不要開車”，這對于我們國人是不習(xí)慣的，所以在翻譯過程中要堅持文化矯正。

三、結(jié)論

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企業(yè)形象的樹立，是一個長期的過程，也是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要做多方面的努力，廣告是一種快捷的方式。要達(dá)到預(yù)期目的，應(yīng)該進(jìn)行精心的策劃。首先，要確定目標(biāo)，針對性要強(qiáng)。如配合大型重點工程的承攬或施工。其次，突出主題，立意高遠(yuǎn)。從一般的建筑、施工概念上升到建設(shè)國家、服務(wù)社會的層次；從一般的優(yōu)質(zhì)、安全的概念上升到社會責(zé)任、人本主義的高度。第三，選擇最佳的媒體，以求最佳的廣告效果。電視廣告基本上是施工企業(yè)的空白，大型建筑施工企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，根據(jù)需要在特定的地區(qū)大膽地開展電視廣告，突破傳統(tǒng)的報紙、雜志、電臺等媒體范圍，將會取得意想不到的轟動效果。企業(yè)畫冊是施工企業(yè)最常用的宣傳工具，把企業(yè)的概況、實力、業(yè)績、理念介紹的十分詳盡清楚，特別是大量的工程建筑圖片，引人入勝，一目了然，如同自辦的廣告。這里要注意的是畫冊應(yīng)及時更新，不斷充實新的內(nèi)容，反映企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。錄象、動畫、光盤、影碟等現(xiàn)代多媒體手段可以變靜為動，變圖文為影像，變無聲為有聲，可以達(dá)到畫冊無法達(dá)到的宣傳效果，要充分發(fā)揮其作用。因為施工企業(yè)的顧客主要為有關(guān)的政府部門、建設(shè)單位、社會團(tuán)體、協(xié)作企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士，畫冊、光盤等宣傳品以贈送、郵寄最為經(jīng)濟(jì)、有效。第四，運用因特網(wǎng)和電子商務(wù)進(jìn)行廣告宣傳。因特網(wǎng)是新興的媒體巨人，具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、靈活的方式。建筑施工企業(yè)可以充分利用因特網(wǎng)開展電子商務(wù)活動，把廣告做到業(yè)主家里去。第五，將廣告和公關(guān)活動結(jié)合起來，相輔相成。如同一場戰(zhàn)役，廣告先行地毯式轟炸，公關(guān)則象地面部隊緊隨其后沖鋒陷陣，充分利用廣告效應(yīng)，開展得體的公關(guān)活動，真正達(dá)到樹立企業(yè)良好形象的目的。 2.導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，創(chuàng)造別具一格的企業(yè)文化

施工企業(yè)是一個開放程度很高的企業(yè)。因此，視覺識別系統(tǒng)對于施工企業(yè)十分必要，也十分有用。視覺識別系統(tǒng)的要素如：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字及其組合，經(jīng)過精心設(shè)計、統(tǒng)一布置，就會大大增強(qiáng)企業(yè)的形象力；特別是施工現(xiàn)場的布置，如彩門、圍墻、場地、道路、建筑物等，按視覺識別系統(tǒng)的要求統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地、世界各地都可以看到“同樣的”工地和工程，企業(yè)的知名度將會直線上升。建筑施工企業(yè)的產(chǎn)品是固定的，生產(chǎn)要素則是流動的。機(jī)械設(shè)備的色彩、施工人員的工作服裝是與其他企業(yè)區(qū)別最顯著的標(biāo)識。應(yīng)該全部統(tǒng)一不二，長期不變，形成特色，取得共識。資審文件和標(biāo)書，是最具有針對性的“專業(yè)廣告”，更需要運用視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計來編制，并形成標(biāo)準(zhǔn)固化下來。業(yè)主和專家在審閱時就會產(chǎn)生好感和愉悅，施工企業(yè)就會贏得初步的成功。

從某種意義上講，不同的民族有著不同特色的文化，不同的企業(yè)也有著不同的企業(yè)文化。視覺識別系統(tǒng)為我們提供了基本的手段，可以幫助我們建立、整合、豐富我們現(xiàn)有的企業(yè)文化，形成企業(yè)別具一格的特色。安全、質(zhì)量工作是企業(yè)開展廣告宣傳工作的基礎(chǔ)，也是宣傳的賣點和亮點。施工企業(yè)承擔(dān)的高、難、精、尖工程，充分展示了企業(yè)的實力，質(zhì)量水平代表了企業(yè)的管理水平和綜合素質(zhì)，利用一個個有形的宏偉建筑物和優(yōu)良的工程，通過媒體的廣告宣傳，必然會大大提升施工企業(yè)無形資產(chǎn)的價值，提高企業(yè)的競爭能力