導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計理念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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視覺傳達藝術設計基本理念

最近這些年，各類媒體經(jīng)常傳播與視覺傳達藝術設計有關的內(nèi)容，對于一名藝術類設計師要理解視覺傳達藝術設計的基本理念，在自己的實際工程過程中有所應用，并且能在應用的過程中總結(jié)經(jīng)驗，在一定程度上有所創(chuàng)新。同時，視覺傳達藝術設計能大量宣傳頁體現(xiàn)了廣大人民群眾對藝術設計的欣賞水平和能力不斷提高。因此，藝術設計師的理念要不斷更新，適合廣大人民群眾的需求，對于一名好的設計師一定要以創(chuàng)新設計為前提，設計元素的確定，使用視覺傳達設計理念，讓藝術設計作品達到最理想的效果。

視覺傳達藝術的發(fā)展

藝術設計具有一定藝術色彩，能給人們一種美的感覺。視覺傳達藝術是一門新興的藝術，這幾年被各大媒體宣傳，也是為藝術設計者提供了一種新的理念?！耙曈X”主要指的是用眼睛看，而“傳達”主要指信息傳遞的過程，包括個體與個體、個體內(nèi)部、個體與大自然之間的信息傳遞等，是具有一定的哲理。視覺傳達藝術設計包含的內(nèi)容非常多，但主要應用領域主要是進行商業(yè)服務，在商業(yè)服務上主要借助與視覺形象表現(xiàn)一定的現(xiàn)實意義，同時向人們推銷商品，達到商家的目的。在實際應用過程中，視覺傳達藝術應用圖形，文字，不同顏色的搭配，給顧客一種美的感覺，是人與自然的一種溝通表現(xiàn)，是人類精神文明表現(xiàn)的一種方式，對商品的宣傳起到一定作用。

視覺傳達技術從最早的商業(yè)美術發(fā)展到今天的平面設計，經(jīng)歷了一個曲折的過程，社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對精神生活追求越來越高，視覺傳達藝術設計給人們最直觀的一種藝術設計，表現(xiàn)一定的現(xiàn)實意義。到了二十一世紀，視覺傳達藝術設計在不斷創(chuàng)新的發(fā)展，在各個領域都有一定應用，并且取得一定成績。各個媒體不斷宣傳，對視覺傳達藝術設計本身而言，社會環(huán)境與科學技術水平不斷變化發(fā)展，把視覺傳達藝術定義為信息的傳達，這是很不準確的，社會的情感觀念不斷在變化發(fā)展過程中，人們的需求不斷提高，視覺傳達藝術設計的基本理念就是以創(chuàng)新設計為根本，提高藝術設計的水平，讓廣大藝術愛好者滿意，藝術設計理念不斷在更新。

從不同角度對現(xiàn)代視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念所進行的探討

1.視覺傳達藝術設計的設計理念要創(chuàng)新

二十一世紀是經(jīng)濟高速發(fā)展階段，人們的需求品位不斷提高，因此視覺傳達藝術設計理念要不斷更新，理念創(chuàng)新設計出來的藝術作品才能與社會不脫節(jié)，與實際在宣傳過程中的應用比較吻合，這樣的視覺傳達藝術設計才能長期發(fā)展下去。視覺傳達藝術設計的主要創(chuàng)新從光、影、文字、圖形以及色彩運用等和時展相符并且能夠提高廣大群眾美學認識、充分體現(xiàn)時代特色的一種主潮流。

2.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計視覺語言要創(chuàng)新

語言在藝術設計過程中是比較重要的一個環(huán)節(jié)，在視覺傳達藝術設計中就是一種 “語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。藝術設計師主要就從這兩方面入手，進行實際應用改革，保證自己設計的產(chǎn)品滿足用戶的需要。視覺語言創(chuàng)新的重點內(nèi)容是色彩、文字和圖形這三個方面的視覺元素的創(chuàng)新和三者的美學創(chuàng)新。在實際應用過程中，利用創(chuàng)新設計語言吸引顧客的注意，達到一定宣傳效果。

3.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念的表現(xiàn)方式要創(chuàng)新

表現(xiàn)方式的不同，起到的效果不同。這是我們在實際設計過程中總結(jié)出來的經(jīng)驗。在視覺傳達藝術設計過程中我們要采用不同的表現(xiàn)方式，根據(jù)產(chǎn)品不同，選擇不同方式進行設計，在實際設計過程中，要保持新意，這是設計理念的關鍵，在科技技術發(fā)展的今天，要根據(jù)自我的觀察力，不斷創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)自我突破。

4.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計要具有現(xiàn)代與綠色的設計理念

倡導節(jié)能環(huán)保是綠色設計的設計思想，但是山于當今影響環(huán)境的因素非常多，當今的生活范圍十分的廣泛，人們在追求高質(zhì)量生活的同時卻往往忽視了環(huán)境對人類生存和生活的重要影響。所以，將綠色設計的理念充分的應用到人們的生活當中，是當代設計師的使命和責任。

5.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計要個性化與多元化

藝術工作者在實際設計過程中個性化與多元化是結(jié)合在一起的，本身并不矛盾。藝術作品在整體風格上要采用多元化因素的應用，在每個作品的本身要突顯自身的個性化，這也是自我作品與其它作品的不同處，這就是個性化的體現(xiàn)。傳統(tǒng)單一的設計方式逐漸向個性化、多元化的方向發(fā)展，應該重點突出創(chuàng)新，把握設計理念的變化，展現(xiàn)出符合現(xiàn)代特色設計理念，并將個性化且多元化的設計理念全面的呈現(xiàn)在現(xiàn)代的視覺傳達藝術設計作品當中。

6.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計要有個性化的設計特色

個性化設計是一個作品區(qū)別其它作品的關鍵所在，在視覺傳達藝術設計過程中，每個作品都要根據(jù)實際情況進行個性化設計，這也是創(chuàng)新設計的需求，個性化設計是一個作品的實際應用過程中的一種靈魂，保證作品設計的特色。

7.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計要有民族特色

作品在設計過程中，采用視覺傳達藝術設計在一些民族特色強的作品中，要把民族的特色設計在作品中，融合民族特色，在作品中體現(xiàn)一種民族特色。

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關鍵詞：視覺傳達；綠色設計；理念

中圖分類號：F123文獻標識碼： A

隨著人類社會信息化進程的不斷加快，社會環(huán)境、科學技術、社會秩序不斷更新，視覺媒介更加豐富，視覺傳達設計作品增多，涌現(xiàn)在人們生活中，使人們逐漸產(chǎn)生視覺疲勞。同時，隨著工業(yè)進程加快、市場經(jīng)濟快速發(fā)展，社會商業(yè)氣息過重，視覺傳達的商業(yè)目的加強，但文化本質(zhì)逐漸喪失。根據(jù)社會需求與設計的本質(zhì)要求，視覺設計需要從全新的視角出發(fā)，注入新的因素、活力，為其增加新的傳達效果。在視覺傳達領域融入綠色設計概念，促進設計向更好、更新的方向發(fā)展，實現(xiàn)最佳的視覺效果。

一、綠色視覺傳達設計概念

在1960年的日本世界設計大會上，提出了視覺傳達設計一詞，意為“告知的設計，給人看的設計”[1]。作為一種新設計價值觀，綠色視覺傳達設計標志著20世紀現(xiàn)代設計向新設計價值觀的轉(zhuǎn)換，是視覺傳達設計的具體化及其領域的延伸，符合現(xiàn)代設計潮流。

視覺傳達設計指的是通過視覺符號傳達信息，在視覺傳達設計中，人們實現(xiàn)信息的相互交流。視覺傳達設計主要由應用形態(tài)、構(gòu)造形態(tài)兩部分構(gòu)成，其中應用形態(tài)包括包裝設計、廣告設計、展示色劑、多媒體傳達設計、企業(yè)形象設計等。而構(gòu)造形態(tài)主要包括標志、字體、設計影像、設計編排、插圖、體態(tài)圖像等。視覺傳達的綠色設計，即結(jié)合綠色設計概念設計視覺傳達體系，使其符合社會生態(tài)良好循環(huán)規(guī)律。

綠色設計符合人們對生態(tài)破壞的反思，是一種結(jié)合以人為本、生態(tài)環(huán)境、保護資源等觀點的設計思潮，其并不僅局限于產(chǎn)品設計方式、原則的調(diào)整，而是一種思想變革。在視覺傳達的綠色設計中，應符合人性化、生態(tài)性、環(huán)保性、可持續(xù)發(fā)展性原則。

二、綠色設計理念包含的具體內(nèi)容

（一）、綠色材料

在工業(yè)中，綠色設計以盡量減少有害物質(zhì)的排放、減少物質(zhì)能源消耗為原則。在視覺傳達中，綠色設計強調(diào)自然、簡約的設計理念，在開發(fā)設計的過程中，為確保設計的可持續(xù)性，應考慮綠色材料。對于材料選擇，主要表現(xiàn)為：首先，材料最省，在滿足提供信息、方便、保護功能條件下，綠色包裝應使用材料最少的、最適度的包裝。其次，盡量采用對人體無毒害、易于降解、收回的包裝材料。最后，易于再循環(huán)。采用可回收，再循環(huán)、重復使用的包裝，從而提高包裝的使用次數(shù)，使包裝廢棄物減少。

（二）、綠色的制作工藝

在傳統(tǒng)平面設計、印刷工藝中，對人、水、空氣產(chǎn)生不良影響。在綠色設計理念下，在設計的過程，應建立良好的機制，加強制作的指導、管理，盡量使用低污染、無污染的工業(yè)生產(chǎn)技術，改善印刷方法，改變印品結(jié)構(gòu)、原材料，從而減少印刷造成的污染[2]。同時，在制作工藝中，應以人性化、可持續(xù)、環(huán)保為原則，利用可耐用性、可回收材料，實現(xiàn)信息使用周期的延長，從而使視覺資源的可利用率提高，合理組織材料、組織視覺要素，減少視覺污染。

（三）、視覺語言

在視覺傳達的綠色設計中，應以視覺語言的易讀性為基礎，確保語言的簡易性，減少語言的復雜性，確保信息傳達的準確，提高視覺傳達效率。對于圖像，相比于文字與語言，其喚起情感與回憶的能力較強，但表達深度意義、邏輯關系的能力較弱。在視覺語言體系中，其多由圖像構(gòu)成，這樣便不容易使受眾了解信息傳達的真正含義，曲解信息含義。因此，在視覺傳達中，其綠色設計應以視覺語言的簡潔性為原則，準確定位信息含義，合理布局設計元素，準確地向受眾傳達信息。同時，在視覺語言中，還應確保傳統(tǒng)文化的傳達，引導社會文化的進步，構(gòu)建綠色社會。

三、視覺傳達的綠色設計的實現(xiàn)途徑

（一）、提高綠色理念意識

實現(xiàn)視覺傳達的綠色設計，不僅是設計師的任務，更需要全民的參與。在建設綠色、可持續(xù)發(fā)展社會中，我國應積極開展各類工作，加強綠色化設計力度。政府應積極積極開展駕馭、輿論宣傳活動，加強人們對視覺傳達綠色設計的認識，提高社會認識，為視覺傳達綠色設計提供條件。而對于企業(yè)而言，應注重考慮企業(yè)的社會利益、長遠利益，在企業(yè)產(chǎn)品推廣、宣傳中，加強綠色設計，支持傳達的綠色設計。此外，設計師應樹立新的設計觀念，提高自身的思想高度與設計素養(yǎng)，將綠色設計理念貫穿于整個視覺設計中，堅持綠色設計原則，創(chuàng)建綠色視覺設計。

（二）、注重與社會精神文化的良性互動

在本質(zhì)上，視覺傳達設計是一種文化創(chuàng)造，它是社會文化的產(chǎn)物，同時又創(chuàng)造人類文化，豐富文化。因此，在視覺傳達的綠色設計中，應吸收多種文化，整合文化的各個層面，表達傳統(tǒng)文化。在設計中，應積極推動設計與文化的良性互動，將傳統(tǒng)的、優(yōu)秀的文化滲透到綠化設計中，提高設計質(zhì)量，優(yōu)化設計內(nèi)涵，以視覺信息為載體，實現(xiàn)文化的大眾傳播。同時，利用精神文化，與受眾進行精神文化交流，實現(xiàn)信息傳達的深層次意義，實現(xiàn)對大眾精神誘導，提高大眾的文化審美，將使用價值、審美價值、文化價值相融合，突出人文關懷，增強設計中的綠色生命力，實現(xiàn)綠色設計。

（三）、堅持以人為本

對于視覺傳達設計而言，視覺信息所面向的對象是人，因此，設計目的是人，應以人為本，使信息、產(chǎn)品更好的為人服務，為人類創(chuàng)造良好的生活條件。隨著信息技術不斷發(fā)展，人們對面對各種信息沖擊，對信息的選擇發(fā)生變化。綠色設計以人為本，根據(jù)的人們的接受心理、生活方式等，選擇合適的信息，注重人的生理、心理感受，并挖掘產(chǎn)品信息的內(nèi)在含義，影響人們的生活觀念[3]。例如，在米其林輪胎廣告中，以感性訴求為主，抓住消費者心理，將輪胎與一個個可愛的嬰兒組合在一起，富有人文關懷地向受眾傳達這一信息：無論路況如何，米奇輪胎都給予您充足的溫暖。抓住人類心理，實施感性訴求，增加信息、產(chǎn)品與受眾的感情。

（四）、美化設計

視覺傳達設計，是商業(yè)與藝術的統(tǒng)一。隨著社會商業(yè)化進程的逐漸加快，視覺設計的商業(yè)性增強，其藝術性減弱。實現(xiàn)視覺傳達的綠色設計，設計者應加強設計藝術的表現(xiàn)，通過藝術化手法突出設計的形式美觀，美化視覺環(huán)境，減少視覺污染，利用各種符合審美要去的視覺要素，通過設計手法，形成形式美，提高視覺傳達的藝術含量。同時，還應增強設計的內(nèi)容美，內(nèi)容應是積極、健康的，應倡導正確的價值觀，倡導正確的審美標準，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

四、結(jié)束語

在信息技術迅速發(fā)展，視覺媒體逐漸增多的環(huán)境下，視覺傳達的綠色設計意義重大。綠色設計以以人為本、環(huán)保性、生態(tài)性、可持續(xù)發(fā)展為原則，運用綠色理念，進行信息傳達設計。在設計中，結(jié)合大眾心理需求，通過創(chuàng)新設計，實現(xiàn)視覺傳達設計的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]耿陽,張學昕,洪曉楠. 視覺傳達的綠色設計理念與視覺設計師的倫理責任[J]. 美術大觀,2014,(04):122-123.

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數(shù)字時代的到來在很大程度上對視覺傳達設計的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊與強大的影響力，使視覺傳達設計在其表現(xiàn)手法上豐富多彩，視覺效果達到最優(yōu)化。本文以數(shù)字化為主、以創(chuàng)新為核心、以大眾化為導向的、方法手段多樣化的新媒體設計理念的產(chǎn)生，使視覺傳達技術更加多樣化，人們的生活更加的豐富。

【關鍵詞】

視覺傳達；多媒體；新觀念

隨著科技的不斷進步，信息化水平不斷提高，數(shù)字化應運而生。數(shù)字技術的產(chǎn)生使人們的生活方式不斷的發(fā)生改變，人們的生活理念也相應的發(fā)生著變化。

一、數(shù)字化設計

在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時科技水平也在不斷的提高，許多技術都有了新的突破，一些新工藝與新材料也相應而生。因此，設計方式被不斷的進行創(chuàng)新與優(yōu)化。新科技與傳統(tǒng)的設計思路、設計理念相融合，并通過不斷的調(diào)整，使我們的設計理念能夠跟上科技發(fā)展的步伐，與時俱進，不斷的發(fā)展，逐漸成為視覺傳達設計中的最重要的形式。通過利用數(shù)字技術，并結(jié)合新媒體，使得設計傳達產(chǎn)生的視覺效果有了質(zhì)的發(fā)展，而視覺效果的發(fā)展有對數(shù)字時代起著重要的推動作用，二者相輔相成，不可或缺，視覺傳達設計的技術通過數(shù)字化著重體現(xiàn)出藝術與科技在完美結(jié)合中所迸發(fā)的火花，進一步促進了人們的生活朝著多元化方向發(fā)展，使生活質(zhì)量大大提高。數(shù)字技術的運用與新媒體手段的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的視覺效果中比較靜態(tài)、平面與僵化的模式，使視覺效果更為震撼并極具個性化，為人們的視覺享受帶來沖擊，使視覺傳達設計更為深入人心，并極具欣賞性。數(shù)字化的設計理念是對原有的理念以及設計方式的重新組合，對所要設計的對象以及設計的實踐過程都注入了新的元素，使之較傳統(tǒng)的傳播手段與方式來說都更加的便捷、豐富。數(shù)字時代為視覺傳達設計的發(fā)展提供了無限的可能，并不斷地為視覺技術注入新的活力。

二、創(chuàng)新化設計

創(chuàng)新是一個時代的靈魂，是當代設計不斷向前發(fā)展的動力，創(chuàng)新理念要時刻的體現(xiàn)在我們的視覺設計當中，這就要求設計師在設計時要以全新的理念、全新的思路去思考問題、認識問題以及分析問題。在其創(chuàng)造的過程中，應該在原有理念的基礎上，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，開拓全新的設計理念[1]。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在形式上，還應在其內(nèi)涵中體現(xiàn)出來，標新立異、推陳出新，秉承“揚棄”的理念，不斷發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，讓設計理念更好的運用到實際當中。創(chuàng)新的要求不僅體現(xiàn)在設計思路上，還體現(xiàn)在設計語言與程序等許多方面，要不斷突破與完善。原有的理念并不是都有用，有些習慣性思維會對設計構(gòu)思造成阻礙作用。

三、大眾化設計

設計的中心理念與本質(zhì)就是要求設計成果要貼近人們的生活，改善人們的生活。而大眾化是指一種廣泛的階層傾向，接觸范圍廣泛，貼近世俗生活。因此，視覺設計也就有了商業(yè)化的性質(zhì)。商業(yè)化設計更好的迎合了大眾的需要，在這個信息社會、數(shù)字時代下，設計師必須牢牢地抓住并迎合大眾的心理需求，利用多媒體技術，做出更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)設計，以取得更好的宣傳效果。商業(yè)設計要求視覺信息的表現(xiàn)形式能夠在最大限度條件下為更多數(shù)人所接受。如此看來，設計藝術的商業(yè)化是大勢所趨。視覺傳達技術的商業(yè)化使我們的生活發(fā)生著變化，我們也越來越離不開它。視覺傳達設計所涉及的領域比較寬泛，使得設計效果較之以往更加的豐富和復雜，具有商業(yè)化性質(zhì)。視覺傳達設計采用簡單直白的方式，從而表現(xiàn)出一種濃濃的親和力，并在其中賦予了娛樂化手段，使所要表現(xiàn)的內(nèi)容更加的有趣，并以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，使受眾在不知不覺中參與進來[2]。讓人們更好的認識世界，在獨立的世界中使人們的交流更加的頻繁，從而提高受眾的藝術欣賞能力。

四、多樣化手段

數(shù)字時代下，新技術的發(fā)展使設計師的設計理念在現(xiàn)實生活中得到實現(xiàn)的可能，并使得設計方式多種多樣，創(chuàng)新意識不斷得到提升，表現(xiàn)手法豐富多彩，視覺傳達設計并不僅僅滿足于平面的設計傳達，而是追求更為豐富的信息設計形態(tài)。電腦技術的發(fā)展使得視覺傳達設計不再是一個單一的構(gòu)成關系，而是構(gòu)成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結(jié)合，產(chǎn)生前所未有的藝術形式[3]。創(chuàng)新下的藝術形式，使受眾的視覺受到強烈的震撼，進而又在一定程度上激發(fā)了設計師的創(chuàng)作靈感。不斷的開拓視覺傳達設計的全新領域。五、媒介融合視覺傳達設計最重要的內(nèi)容就是關于信息的傳達，而傳達的手段與方式則以媒介為依托，媒介是信息的承載者，是信息傳播的橋梁與紐帶，因此，多媒體設計手段不斷豐富，交互設計便是一個很好的體現(xiàn)，這種設計真正的做到了與大眾群體的廣泛互動，對于用戶來說，交互設計可以讓產(chǎn)品的使用更加容易，并在使用中使其感到愉悅。視覺傳達設計通過利用不同的媒介來對信息進行整合，運用電子技術將聲音、圖像、文字等全部融合在一起，并通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進行綜合整理，形成一個大的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)。這樣就方便了人們查找信息與獲取信息，有利于加強人們之間的溝通，同時使資源得到最高效的利用。

五、結(jié)語

在數(shù)字化這一大背景下，視覺傳達設計在不斷地更新，我們要緊緊跟隨時展的步伐，不斷創(chuàng)新并豐富視覺傳達設計的方式，更全面的促進視覺傳達設計的發(fā)展，進而使人們的文化水平普遍提高，文化素質(zhì)越來越優(yōu)質(zhì)。

參考文獻：

[1]魏濤.數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念探析[J].大眾文藝,2011,02(23):100-101.

[2]丁蕾.數(shù)字時代視覺傳達設計教育的應對研究[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2009,01(06):158-160.

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關鍵詞：視覺傳達設計；情感理念；設計表現(xiàn)

情感表現(xiàn)是對于設計師而言的一種設計人性化的新的表現(xiàn)。伴隨著現(xiàn)代社會的科技和經(jīng)濟的高速發(fā)展，緊接而來的是人與人之間感情的缺失，距離的疏遠，情感的冷漠，這些現(xiàn)象已經(jīng)引起的很多有關專家學者的關注，作為設計師，所要面對和思考的是如何設計具有關注人性和情感的作品，使人們一邊接受設計產(chǎn)品傳遞的信息的同時還進行著情感的交流，從而獲得喜怒哀樂等各種不同的情感，來緩解日益冰冷淡漠的社會關系。

1 情感理念與視覺傳達設計的相互關系

1.1 視覺傳達設計的應用與發(fā)展

視覺傳達是以視覺可以認知的表現(xiàn)形式闡述信息的過程，它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方式。丹尼爾?貝爾在《資本主義文化矛盾》中闡述的：“現(xiàn)代美學如此突出的成為一種視覺美學，目前居‘統(tǒng)治’地位的是視覺觀念。我相信，當代文化正在變成一種視覺文化”。由此可見視覺傳達的意義及重要性是不言而喻的。視覺傳達設計最早興起于19世紀中葉歐美印刷美術設計的擴展與延伸，視覺傳達設計是以視覺元素來構(gòu)建形式，通過這些視覺媒介表現(xiàn)并傳達的設計，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過視覺語言、情節(jié)轉(zhuǎn)換，使人們可以彼此溝通理解，更可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流也就是心靈感應。它與語言符號相比，視覺符號是設計師所設計的信息載體，有其獨特鮮明的特點：一是視覺符號的生動性，它是直觀的、形象的，能夠被感官所接受，更是認知與情感的綜合。二是單一的有機的整體，有其獨立的“生命”，能夠比語言文字傳遞更為強烈的視覺沖擊力。三是更為簡潔明了，從人的習慣上更能夠輕松快捷的感受。視覺傳達設計的涵蓋范圍在不斷擴展，設計的內(nèi)容也在不斷地擴充，設計活動也越來越不局限于某一領域，如廣告、海報招貼（Poster）、字體、標志、版面和編排、企業(yè)形象系列設計、書籍裝幀及唱片封套、插畫插圖、產(chǎn)品目錄及說明、報刊雜志等，這些表現(xiàn)形式也被納入視覺傳達設計的范疇。

人類社會離不開視覺傳達設計，在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，視覺傳達設計由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代視覺設計形成了新的發(fā)展趨勢與需求。主要表現(xiàn)在：一是獨創(chuàng)性及創(chuàng)新性，視覺設計并不必拘泥于一種形式上的表現(xiàn)，更要創(chuàng)造更多新穎和健康的設計。二是民族文化特性，每一個民族都有其根植于民族文化之上的藝術傳統(tǒng)，不同的歷史、傳統(tǒng)、文化、風俗等都需要從傳承中表達對民族文化的提升。三是多元化、國際化，在全球國際化進程不斷加快的今天，對于視覺傳達設計領域更趨向展現(xiàn)多樣化文化信息。

1.2 情感理念與視覺傳達設計的關系

一個設計作品視覺感受背后的情感體驗才是設計真正的靈魂，好的設計是通過情感體驗與人進行交流的。在藝術設計的歷史長河中，情感和設計如圖兩股不斷涌動的潮流，推動著人類造物活動不斷向前發(fā)展。首先，視覺傳達設計與情感之間不僅取決于“用”的結(jié)果，還與過程感受密切相關。其次，視覺傳達設計中情感表現(xiàn)有多層次性，如感性的情感與理性的情感。既能有哪些直接通過感知引起人們生理變化產(chǎn)生感性的情感；也有與更深刻的社會意義相聯(lián)系而產(chǎn)生的更高層次的理性的情感。最后，視覺傳達設計中情感具有多樣性的特點，由于其復雜的目的性，其可能激發(fā)不同類型、不同層面的情感體驗。

（1）廣告設計中對情感理念的體現(xiàn)。廣告是信息傳播的有效載體，也是以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。在廣告設計中，將情感融入其中，更能夠達到打動人心的力量。由此可見，在從視覺傳達設計的表現(xiàn)手法上，以美好的感情來烘托主題，真實而又生動地反映這種審美感情，發(fā)揮藝術感染力將成為主流和趨勢。

（2）標識設計中對情感理念的體現(xiàn)。標識是具有象征意義的視覺符號，以特定而明確的圖形、文字、色彩等造型元素和“言簡意賅”的造型藝術形式來表示事物、象征事物的內(nèi)涵。如在2010年廣州亞運會對中國傳統(tǒng)文化“羊”的設計中，“羊”是吉祥物，更是中國傳統(tǒng)文化美學符合，既能夠體現(xiàn)廣州的城市象征，還能夠傳遞美好的愿景，從而增強其文化情感。

2 情感理念在視覺傳達設計中作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現(xiàn)。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養(yǎng)，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質(zhì)和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入設計當中，以有形的物質(zhì)形式承載了無形的寓意。

2.1 交融和共生

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

2.2 互動

互動是視覺傳達設計的情感表現(xiàn)的一個特點，設計師通過對設計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產(chǎn)生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質(zhì)和屬性，并產(chǎn)生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發(fā)的感動，這就是設計最有魅力的地方。

2.3 刺激和回憶

情感是外界刺激的反映，人們在現(xiàn)實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經(jīng)過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經(jīng)驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。

3 結(jié)語

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產(chǎn)生的共鳴的過程。情感化設計時一種著眼于人的內(nèi)心情感需要和精神需要的設計理念，最終創(chuàng)造出令人感動的設計物，是人獲得內(nèi)心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動?？傊楦欣砟钆c視覺傳達設計的融合，既能創(chuàng)造出設計價值的增值，也能為人們創(chuàng)造出一種“詩意”的環(huán)境，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對美好愉悅的、溫暖愜意生活的追求。

參考文獻：

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[2] 雅科布松（蘇）.情感心理學[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，1988：17.

篇5

【關鍵詞】數(shù)字時代；視覺傳達設計；重要性；發(fā)展特點；創(chuàng)新

隨著信息時代的發(fā)展，我國逐漸進入到數(shù)字時代。這就對視覺傳達的設計與發(fā)展提出了更高的要求與標準，即視覺表達方式更加豐富多樣，設計理念更加新穎以及設計方法與手段等更加先進。因此，根據(jù)數(shù)字時展背景對于視覺傳達的要求，要更好地推動視覺傳達設計。

一、視覺傳達設計發(fā)展的重要性

視覺傳達設計也可稱為藝術設計，是基于傳播特定信息的一種主動行為，常常是以繪畫、商業(yè)廣告等方面出現(xiàn)在我們面前。實際上，視覺傳達行為的歷史非常久遠，在人類文明的發(fā)展中占有極為重要的地位。在市場經(jīng)濟空前發(fā)達的今天，視覺傳達設計人員迎來了發(fā)展的更多機會。

在視覺傳達設計技術中，視覺符號是極為重要的概念之一。視覺符號指提人類視覺器官可以看見的所有可以傳播信息的事物，包括建筑物、攝影、電影、電視劇、建筑物等。而在視覺傳達的設計領域當中，如何利用、創(chuàng)造一個視覺符號是恒久不變的話題。視覺傳達設計目標是充分利用各種視覺符號，向受眾所傳達一種特定的信息。而在數(shù)字化技術出現(xiàn)之后，電視圖像的高清晰、高保真和攝影資料壓縮高效化等技術成果，改變了視覺傳統(tǒng)設計領域的面貌，也促進了大量新的信息傳遞方法出現(xiàn)。

在設計發(fā)展中，視覺傳達設計是非常重要的內(nèi)容，同時也是設計行業(yè)中無法忽視的一部分。視覺傳達設計主要是根據(jù)人們視覺上的變化與沖擊進行設計，利用專業(yè)的手段對人們的視覺產(chǎn)生感官上的刺激。從文化角度上來講，視覺傳達設計具有非常豐富的文化內(nèi)涵，同時采用科學先進的手段展開設計，是科學發(fā)展下的重要產(chǎn)物[1]。

隨著數(shù)字時代的發(fā)展，視覺傳達設計逐漸產(chǎn)生重要的影響。因此，不僅要對視覺傳達設計的技術進行優(yōu)化，而且要對視覺傳達設計的理念進行創(chuàng)新。數(shù)字化對于我們來講并不陌生，就是將各種有效信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式進行存儲與溝通。數(shù)字化在我們生活中無處不在，對我們的生活理念有著重要影響。在此基礎上，視覺傳達設計的改革非常重要，不管是在技術上還是在設計理念上，都需要進行優(yōu)化與改善。新觀念的產(chǎn)生對于視覺傳達設計來講非常重要。在設計中，視覺傳達設計占有重要位置，因此在設計發(fā)展以及生活變化等方面視覺傳達設計都具有重要作用。

二、視覺傳達設計的人性化

如今的視覺傳達設計越來越具有人情味。伴隨數(shù)字化的快速發(fā)展，各類設計基本功能已無法滿足人們需求，人們開始重視人性化設計，在各種設計中都注入了更多的人情味。視覺傳達設計給人們之間加上了感情的紐帶，滿足了人們不同的心理需求。

同時，視覺傳達設計也越來越重視人文的準確性。視覺傳達的表現(xiàn)形式有著極強的直觀性。數(shù)字時代，很多設計者對傳統(tǒng)觀念進行改變，將很多人文關懷的內(nèi)涵融入視覺傳達中，讓作品內(nèi)涵更加容易被人們所接受、理解。

并且還有很多綠色設計的理念也有效展現(xiàn)。設計師希望以綠色思維讓人們加深對環(huán)境保護的理解。這種綠色設計也更加溫馨地展現(xiàn)了對于人性的一種關懷。

三、視覺傳達設計的發(fā)展特點

數(shù)字時代的到來為視覺傳達設計的發(fā)展提供了更加廣泛的機遇，將視覺傳達設計推向了一個新的發(fā)展高度。視覺傳達設計中的數(shù)字化形式應用非常廣泛，但是還有很多需要提升的地方。例如在設計理念方面需要針對時展的要求進行創(chuàng)新，數(shù)字化形式不能僅僅局限于設計過程等。

相較于傳統(tǒng)的視覺傳達設計，數(shù)字時代下的視覺傳達設計在很多方面都進行了創(chuàng)新與變化[2]。視覺傳達設計更加重視設計的協(xié)調(diào)性、綜合性以及高技術性。協(xié)調(diào)性主要指的是將聲音、視頻、圖像等相結(jié)合進行設計，利用先進的數(shù)字化技術協(xié)調(diào)相互之間的關系，形成一種統(tǒng)一的狀態(tài)。綜合性主要指的是設計的方式以及相關成果運用方面進行綜合，其中每一項技術都存在一定的復雜性，利用數(shù)字化的信息技術將其進行綜合，同時不同部門之間需要加強溝通與交流，共同實現(xiàn)綜合性。技術性，顧名思義，主要指視覺傳達設計中使用的技術。對于視覺傳達設計來講，其主要是利用多媒體計算機展開設計與分析，會應用到各種計算機硬件、軟件以及視頻等。隨著數(shù)字時代的發(fā)展，計算機技術以及相關設備等都在不斷地更新與升級，視覺傳達設計的手段與途徑等也在發(fā)生變化。要更好地利用高科技產(chǎn)品進行視頻傳達設計，就需要具備高技術能力。

四、數(shù)字時代背景下視覺傳達設計觀念創(chuàng)新

（一）設計手段實現(xiàn)數(shù)字化

視覺傳達設計中的設計手段非常重要。視覺傳達設計與時代的發(fā)展緊密相連，在數(shù)字化時展基礎下視覺傳達設計需要在手段與觀念上進行創(chuàng)新與完善。視覺傳達設計手段是視覺傳達設計的核心與關鍵，逐漸將設計手段向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，主要是為了更好地適數(shù)字化發(fā)展要求。當前社會中大多數(shù)生活與工作都在與數(shù)字化打交道，數(shù)字化已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要方向[3]。因此，要將視覺傳達設計逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化的形式突出視覺傳達設計的特點，更加突出設計中心，同時提升視覺傳達設計自身的設計效果與藝術傳達。在數(shù)字化期間能夠很好帶動視覺傳達設計的設計理念創(chuàng)新，同時完善視覺傳達設計中存在的缺陷，提高視覺傳達設計的效果，為人們帶來更加強烈的視覺感官體驗。

從數(shù)字化發(fā)展角度來講，數(shù)字化視覺傳達設計形式是設計行業(yè)重要的發(fā)展創(chuàng)新，同時在以后的發(fā)展中能夠成為設計行業(yè)發(fā)展的主流方向。數(shù)字時代背景下，科學技術的應用在一定程度上改變了視覺傳達設計比較落后的局面，數(shù)字化將先進的科學設計與視覺發(fā)展藝術進行了完美結(jié)合，更好地推動了視覺傳達設計的發(fā)展，同時在設計觀念上更加與時俱進，很好地實現(xiàn)了人們對于視覺傳達設計的要求。數(shù)字化形式在不斷發(fā)展期間不僅在設計手段上進行了創(chuàng)新，而且在設計內(nèi)容上進行了豐富，利用鮮明的色彩對比手段更好地引起人們的關注，將視覺傳達設計推向新的發(fā)展高度。

（二）設計理念實現(xiàn)創(chuàng)新化

視覺傳達設計中的設計理念是決定設計方向的重要因素，數(shù)字化發(fā)展將視覺傳達設計逐漸推向創(chuàng)新化方向。創(chuàng)新是設計的源泉，在創(chuàng)新基礎上，數(shù)字化形式為視覺傳達設計創(chuàng)立了新的設計靈魂。設計行業(yè)對于設計理念的創(chuàng)新非常重視，設計的作品能不能受到大眾的歡迎或是被大眾所接受，關鍵在于設計理念的創(chuàng)新水平。

數(shù)字化發(fā)展推動下，設計師將視覺傳達設計理念從傳統(tǒng)禁錮方面進行轉(zhuǎn)變，敢于突破，善于創(chuàng)新，利用全方位思路進行設計布局，結(jié)合自身豐富的設計經(jīng)驗，發(fā)揮想象力，創(chuàng)新設計理念，創(chuàng)新設計意識思維，設計出屬于時代的產(chǎn)物。新的O計理念能夠?qū)υO計表現(xiàn)方式產(chǎn)生重要影響，在設計中能夠產(chǎn)生連鎖反應，創(chuàng)新和完善設計風格，并改變設計使用材料。設計師在進行設計理念創(chuàng)新化過程中還需要注意充實知識，提高對于藝術設計的掌握能力，提高藝術修養(yǎng)。

視覺傳達設計理念的創(chuàng)新還能夠帶動設計思維的創(chuàng)新，在原有的設計要求下對固定設計模式進行創(chuàng)新，敢于探索研究新的設計模式，在新的設計模式要求下對設計理念等進行創(chuàng)新，提高設計思維的靈活度，利用設計要求更好地滿足人們對于視覺傳達設計的要求。

設計理念的創(chuàng)新可以豐富設計形式的應用。傳統(tǒng)設計形式比較單一，基本都是按照規(guī)定的設計程序，在確定設計目標之后進行設計研究。這樣的設計作品雖然在主題上能夠滿足要求，但是過于局限，不能為人們帶來新穎的感覺。數(shù)字化發(fā)展背景下，針對明確的設計中心展開設計，在設計手段、設計理念等方面進行創(chuàng)新，利用相同的內(nèi)容為人們展現(xiàn)不同的視覺感受，在傳遞設計主題的基礎上能夠很好地激起人們欣賞的欲望，更好地滿足人們對于設計的需求。

（三）視覺傳達實現(xiàn)多樣性

視覺傳達設計理念具有多樣性特點，設計主題等也具有多樣性特點?；谶@些特點，要對視覺傳達多樣性等方面進行改善與創(chuàng)新，盡量對傳統(tǒng)設計方式與狀態(tài)等進行改善與創(chuàng)新，根據(jù)時展變化進行視覺傳達設計，同時在設計之初需要就設計理念等進行確定，積極參與到時展與群眾生活中，把握當下發(fā)展潮流，在此基礎上對其進行設計。多樣化設計在設計風格上也有非常明顯的體現(xiàn)。在設計風格上可以根據(jù)具體設計需要展開相應的設計，在視頻制作以及圖片色彩等方面都可以進行創(chuàng)新性多樣化改善，將設計中不必要的元素進行刪除或是系統(tǒng)優(yōu)化，為實際的視覺傳達設計創(chuàng)造更好的空間。

當下的視覺傳達設計全部以先進科學技術為設計基礎，這就需要對空間設計具有一定的立體概念，三維空間與二維空間相協(xié)調(diào)，探索出新的藝術形態(tài)，利用新的結(jié)合為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作理念，激起設計的靈感以及設計思路，能夠在原有設計基礎上設計出更加標新立異的視覺傳達作品，為設計者提供更加廣闊的探索空間，同時滿足人們對于視覺傳達設計方面的享受，實現(xiàn)視覺傳達的效果與設計的目的。

五、結(jié)束語

視覺傳達設計是設計中非常重要的組成部分，數(shù)字時展在很大程度上推動了視覺傳達設計的創(chuàng)新與完善。當下視覺傳達設計逐漸實現(xiàn)數(shù)字化、多樣化與創(chuàng)新化，不僅在一定程度上提高了視覺傳達設計質(zhì)量，而且在未來的發(fā)展過程中會逐漸將設計行業(yè)推向新的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]張陽.跨界與融合――數(shù)字信息時代背景下視覺傳達設計的新思考[J].設計，2015（15）：82-83.

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關鍵詞：3d Max；技術支撐；視覺傳達設計

中圖分類號：TP393.4

視覺傳達設計是現(xiàn)展起來的、具有時代意義的技術，它是在實體經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展的基礎上順應潮流產(chǎn)生的，是藝術革命與科學發(fā)展共同作用的產(chǎn)物。同時也是人類文明高度發(fā)展的標志之一。作為當代設計中不可或缺的重要組成部分，視覺傳達設計是依靠3d Max技術作為技術支撐的。計算機時代的來臨，使3d Max技術得到空前發(fā)展，同時也將視覺傳達設計帶入一個嶄新的時代。通過結(jié)合三維設計制作軟件3d Max進行視覺傳達設計，是未來視覺傳達設計的發(fā)展趨勢。

1 3dmax是視覺傳達設計重要的技術支撐

3D Studio Max，常簡稱為3d Max或Max，是Discreet公司開發(fā)的（后被Autodesk公司合并）基于PC系統(tǒng)的三維動畫渲染和制作軟件。3d Max具有許多其他軟件無法媲美的功能，不僅擁有高端的建立模型的功能，同時材質(zhì)編輯功能也是3d Max擁有的特色技術，利用渲染等技術為產(chǎn)品的外形和整體的包裝提供設計方案，經(jīng)過綜合整合后就可得到設計產(chǎn)品包裝的效果圖。視覺媒介是視覺傳達設計得以向大眾展現(xiàn)設計效果的主要媒介手段，是適應時代的發(fā)展與現(xiàn)代媒介傳遞的新形勢，隨著科學技術的進步，相關技術手段的成熟，視覺傳達設計的領域不斷延伸擴大，各個學科之間將會不斷地相互融合發(fā)展，屆時一種全新的設計領域?qū)a(chǎn)生。

3d Max的快速發(fā)展將會促進視覺傳達設計朝著新領域不斷擴展，引領視覺文明的快速進步。隨著計算機的應用和發(fā)展，視覺傳達設計將會有一天成為像微信、QQ等信息交流工具一樣，人人都擁有操作使用的能力，視覺傳達設計不僅表達了它是一種先進的技術手段，更能體現(xiàn)一種促進藝術文化誕生和傳播的重要工具。

2 視覺傳達設計的新形式、新發(fā)展

2.1 視覺傳達設計的變革

3d Max技術作為一種工具被納入視覺傳達設計范圍，表現(xiàn)了非凡的擴展功能，視覺傳達設計是依靠3d Max技術作為技術支撐，使視覺傳達設計影響著現(xiàn)代時尚設計潮流，3d Max技術使視覺傳達設計視覺效果生動逼真，豐富多彩。3d Max使視覺傳達設計的表現(xiàn)多姿多彩，為使用者帶來了較高的制作效率及令人無法抗拒的新技術。使用戶可以在更短的時間內(nèi)制作模型，角色動畫及更高質(zhì)量的圖像。比如，3d Max里有一個強有力的渲染引擎――I ray渲染器，讓人不用擔心渲染與燈光的設置問題；3d Max里的分解與編輯坐標功能，不僅具有分解比例功能，還具有分解固定功能，這種功能不僅能讓復雜模型的分解變得效率倍增，還讓更多畏懼分解的新手，更輕易的學會如何分解高面或復雜模型。視覺傳達設計不僅能處理平面的問題，還包括立體的動畫、光線、聲音等要素。平面的設計已經(jīng)不是全部的設計范圍了，視覺傳達設計已經(jīng)向更為廣闊的技術新領域開拓進展了。在應用范圍方面，廣泛應用于廣告、影視、工業(yè)設計、建筑設計、三維動畫、多媒體制作、游戲、輔助教學以及工程可視化等領域?？傊?，視覺傳達設計在3d Max技術發(fā)展的形勢下，能夠展現(xiàn)出神奇的風貌，滿足各方面的需求。

2.2 3d Max豐富視覺傳達設計

3d Max能夠促進創(chuàng)新理念的產(chǎn)生與發(fā)展，視覺傳達設計以往許多設計不出來的效果都能通過3d Max完成。3d Max使設計師很多有意義的創(chuàng)意想法能夠?qū)嶓w化，通過計算機加工、處理、完善，最后由特定的表現(xiàn)形式具體化創(chuàng)意。3d Max可以將設計者頭腦中突然產(chǎn)生的創(chuàng)意經(jīng)過技術處理表達出來，突出了創(chuàng)新理念的表現(xiàn)能力。3d Max技術推動了視覺語言和藝術效果表達的變革，開辟了一個可以利用電腦設計各種效果圖的新領域。網(wǎng)絡還為設計者提供了大量的生活素材，讓設計豐富多彩，五彩繽紛。3d Max軟件能夠創(chuàng)造出令人難以置信的新效果，能夠讓設計者將圖片，語言，聲像通過各種技術融合起來，制造出各種3d效果，給觀看者以美妙絕倫的視覺盛宴。

3 視覺傳達設計的研究改進

3.1 創(chuàng)新視覺傳達設計理念

視覺傳達設計中最重要的就是具有創(chuàng)新型的設計理念，一個好的設計理念是視覺傳達設計的精神靈魂。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，計算機時代的來臨以及多媒體設備的廣泛應用，視覺傳達設計的出現(xiàn)，使得設計師者能夠更好地在設計領域創(chuàng)意和發(fā)揮，能夠?qū)⒏嗟貏?chuàng)意理念化為現(xiàn)實。所以創(chuàng)新視覺傳達設計理念在當代的設計中就顯得尤為重要，設計者們必須不斷的開拓思路，將更多的有創(chuàng)意的思維理念融合到視覺傳達設計中去，讓視覺傳達設計更加豐富多彩，更加引人注目，產(chǎn)生超乎想象的視覺效果。用一種全新的思維方式去表達各種設計，使人們不感到枯燥乏味，使人耳目一新，達到超預期的設計效果，因此，設計理念和思維的創(chuàng)新是實現(xiàn)視覺傳達創(chuàng)新的必要環(huán)節(jié)，以一種開放性的思維和全新的理念去探索新的經(jīng)驗，創(chuàng)造出獨特的形式。進而運創(chuàng)新用先進的3d Max技術將設計理念表達出來，制作生動豐富的視覺傳達設計。

3.2 創(chuàng)造視覺傳達設計新風格

隨著數(shù)字化信息時代的到來，設計的表達風格也隨之具有數(shù)字化的一些特征，設計的風格不單純的是一種形式，而是多種元素相互結(jié)合的新形式，設計者將聲音、圖像、動畫等各種能夠表達視覺傳達設計生命力的元素通過3d Max集合起來，形成了一種煥然一新的視覺傳達樣式和特點。電腦在設計中的應用使視覺傳達設計更具多樣化的風格，許多種前所未有的設計風格被設計出來，如，有的利用3d Max設計出來的效果，體現(xiàn)了設計者別具一格的思維方式，具有繪畫與攝影共同的效果，使觀看者通過設計圖了解設計師獨具匠心的藝術風采。千變?nèi)f化的設計風格開拓了設計師的思維能力、鑒賞能力，無論是對觀賞者還是設計者的審美觀都具有深遠的影響意義。

數(shù)字化技術與計算機普及時代提醒設計師們要更加注重新形勢下的理念與風格創(chuàng)新，各種新風格與新理念的設計不僅表達設計本身的內(nèi)容，更要傳達出更加深層次的藝術文化，出色的設計家要在熟練掌握3d Max等工具的基礎上，更要在創(chuàng)意、觀念和使用技術的潛力上多下功夫。

4 總結(jié)

總而言之，隨著生活方式多元化的發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)如今，設計的目的不單純是一種對功能的需求，更是人們不可缺少的一種精神需要?，F(xiàn)代信息的設計和傳播，是建立在發(fā)達信息技術成果以及繁榮商品經(jīng)濟基礎上的一種藝術形式和文化現(xiàn)象。隨著社會的發(fā)展與進步，新技術、新材料、新工藝及新觀念的廣泛應用與實踐，使視覺傳達設計的整體水平有了很大的提高。視覺傳達早已經(jīng)不在是傳統(tǒng)設計意義的。而是全方位的綜合性的文化現(xiàn)象，是對社會文明與進步的一種全新表達。把握好基于3d Max下的視覺傳達設計的研究與改進，對于促進現(xiàn)代視覺傳達設計的進步與發(fā)展十分重要。

參考文獻：

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[2]陳萌.論視覺傳達設計的創(chuàng)新[J].美與時代，2007（12）.

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關鍵詞：新媒介；視覺傳達設計；研究與分析

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0286-01

在新媒介環(huán)境下，各種藝術形態(tài)的視覺傳達設計理念不斷侵入傳統(tǒng)設計格局，從數(shù)字技術演變而成的平面設計理念已無法適用于現(xiàn)階段媒體傳播需求。從發(fā)展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設計模式的傳媒價值更高。

一、新媒介視角下視覺傳達設計發(fā)展現(xiàn)狀分析

與藝術創(chuàng)作不同，視覺傳達設計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現(xiàn)，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設計注重于平面設計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術的促進下，視覺傳達設計慢慢轉(zhuǎn)變了其設計理念，在平面設計的基礎上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設計模型。瀏覽、閱讀內(nèi)容會按照預先設計的信息按次序呈現(xiàn)給觀眾，在固定編輯體系中展現(xiàn)設計思維能力和平面設計風格。

二、基于二維碼外觀形態(tài)設計研究視覺傳達設計的發(fā)展特征

在二維空間上，傳統(tǒng)設計理念對包裝圖書的形象設計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現(xiàn)出多種形態(tài)，所以設計理念、圖像結(jié)構(gòu)、傳遞效率是影響視覺傳達設計的重要內(nèi)容。平面設計發(fā)展特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）靜態(tài)向動態(tài)

人們長時間接受靜態(tài)圖像信息會產(chǎn)生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內(nèi)所展現(xiàn)出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術的促進作用下，平面設計的主體逐漸轉(zhuǎn)變成了動態(tài)設計，動態(tài)信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內(nèi)涵和意義。雖然二維碼外觀形態(tài)設計所體現(xiàn)的是一種靜態(tài)視覺設計，但在虛擬環(huán)境中，其設計內(nèi)部隱含的動態(tài)元素非常多。人們在虛擬購物環(huán)境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構(gòu)圖的動態(tài)可能性非常多。因此，二維碼虛擬構(gòu)圖形式對促進靜態(tài)平面設計向動態(tài)平面設計轉(zhuǎn)化具有積極作用。

（二）多元化設計

科技與藝術的結(jié)合使得現(xiàn)階段視覺傳達設計格局更加豐滿，呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展態(tài)勢。打破固定界限，讓設計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設計的重要目標。二維碼外觀形態(tài)設計是多元化設計中做成功的案例之一，從科學的角度講，二維碼所代表的信息含義獨一無二，信息的準確性非常高。目前很多大型認證服務平臺都開始引用二維碼識別技術，由此可見，二維碼在信息表達上傳送的功能性極強。從藝術角度講，二維碼外觀形態(tài)不易被人們記住，其設計的表象內(nèi)容并不直觀，但是在復雜的亂碼條紋中人們能夠?qū)ふ业讲煌N類的視覺傳播理念

（三）物質(zhì)性設計向非物質(zhì)性設計

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一、視覺傳達藝術概述

視覺傳達藝術是近年來新型的藝術門類，與以追求審美為主的藝術設計不同，視覺傳達藝術設計是在通過“視覺”引起審美感受的同時，向人們傳達設計作品中所蘊含的信息。視覺傳達藝術設計作品能夠體現(xiàn)的內(nèi)容很多，包括人生哲理、商業(yè)信息等2。因視覺傳達藝術能夠有效將審美與商業(yè)宣傳實現(xiàn)有機結(jié)合，其商業(yè)價值已得到了社會各界的廣泛認同，因此現(xiàn)階段視覺傳達藝術應用于商業(yè)服務的情況較為普遍，如廣告設計、企業(yè)形象設計以及產(chǎn)品包裝設計等。

二、創(chuàng)新設計理念之于視覺傳達藝術設計的作用

進入21實際以來，我國視覺傳達藝術設計有了突飛猛進的發(fā)展，歷經(jīng)多個發(fā)展階段，目前已經(jīng)總結(jié)出一套較為完整的設計方法，主要是借助視覺語言達到信息傳達的目的，但視覺符號的設計必須要契合人們的心理，這樣才能使人們得到共鳴，從而有效將信息傳達給人們3。但目前社會發(fā)展迅速，環(huán)境復雜，各類新興媒介與傳播技術不斷進步。此種背景下，如何要抓住當下人們的心理需要、社會情感，就成了視覺傳達設計的重點。從這一角度出發(fā)，視覺傳達藝術必須緊扣時展腳步，積極創(chuàng)新，緊扣時代特征，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，結(jié)合群眾的心理開展設計，才能真正達到視覺傳達藝術設計的設計效果。

三、基于創(chuàng)新設計理念的視覺傳達藝術設計

（一）簡約化設計

目前手機、電腦等媒介工具的頁面設計都朝著簡約化方向發(fā)展，即避免繁復的堆砌，而是通過簡潔的圖形，和三個以下的色彩搭配，形成簡約化設計效果。目前快節(jié)奏的生活環(huán)境，使人們受到的壓力較大，繁復堆砌的設計，很容易引起人們的審美疲勞，產(chǎn)生抵觸，這也是手機界面、電腦系統(tǒng)界面越來越簡潔化的原因之一。因此視覺傳達藝術設計也可適當借鑒這種風格進行設計，為人們呈現(xiàn)清晰、直觀、簡約的設計作品，利于人們接受。

（二）刺激人們的感官

視覺傳達藝術設計需要通過色彩、圖案以及文字的組合和搭配，達到傳遞信息的效果，設計者需要具備敏銳的洞察力，積極拓寬眼界，通過網(wǎng)絡、資料的收集，了解目前人們最關注的熱典、流行語等，在設計中加入這些元素，使設計更“接地氣”，更能夠吸引人們的注意力，形成刺激效果4。此外還可在設計作品中加入對比強烈的色彩或圖案，增強視覺刺激效果。同時還可適當借鑒影視拍攝手法，例如電影《辛德勒的名單》，整個電影為黑白畫面，但一名紅色衣服的女孩，從她出現(xiàn)一直到死去，是全影片中僅有的一個色彩，那一抹紅色帶給了觀影者強烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的思考，短短幾秒鐘的紅衣小女孩也因此成為了當年這部電影中最被人們熱議的一個鏡頭。在視覺傳達藝術的設計中也可借鑒此類方法，以對比強烈的色調(diào)，給人視覺沖擊，讓人們陷入思考，并配合預先設計的視覺符號進行引導，使人們能夠在自我的思考中，恍然大悟感悟到設計作品中含有的寓意，更加增強人們的印象。

（三）綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是近年來各行各業(yè)所共同關注的話題，視覺傳達藝術設計可以從這一角度入手，在設計中加入綠色環(huán)保理念?？膳浜锨逍碌纳{(diào)與自然符號，使設計作品中充分體現(xiàn)出自然、綠色的風格，這也是目前人們所崇尚的一個重要審美取向，像茶葉、食品、家居等行業(yè)都可以從綠色環(huán)保的角度入手進行設計。

（四）大眾化與個性化相結(jié)合

視覺傳達藝術作品面向的是整個社會群體，而不是某個個體，因此設計需做到雅俗共賞，才能滿足大多數(shù)人的取向，因此在設計中就需要滿足就需要進行大眾化設計，但不能為了追求標新立異，而使設計作品晦澀難懂，反而不利于向人們傳遞信息。但同時也不能過于大眾化，防止落于俗套，難以在眾多設計中抓住人們眼球5。因此在設計中需要將大眾化與個性化相結(jié)合。在設計中要以大眾化審美為基調(diào)，考慮到社會大眾的認知程度，在此基礎上，可加入突出個性化的設計。例如可加入民族元素、當?shù)氐赜蛭幕氐?，體現(xiàn)出設計的個性化，從而在眾多設計作品中獨樹一幟，吸引大眾的眼球，例如一汽汽車有一副廣告圖（見圖1）。該車整體為白色，配合黑色的輪胎、車座、窗框，形成如同水墨畫般的黑白色彩搭配，借助汽車色彩與大家都不陌生的水墨畫的這一相似點，在廣告設計中，加入了水墨元素。這一傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的效果圖，不僅沒有違和感，反而將汽車和水墨圖融為一體，仿佛汽車是水墨畫中的一個部分。在宣傳汽車的同時，增強了意境、高雅之感，不落俗套，引人入勝。

四、結(jié)語

篇9

關鍵詞：數(shù)字時代；視覺傳達設計；思路初探

0 前言

目前，隨著社會的不斷發(fā)展，電子信息技術包括數(shù)字媒體等得到了極大進步，人們感受到了數(shù)字媒體帶來的便利，尤其近年凸起的智能電子設備例如智能手機方便了人們的生活出行，例如，可以在網(wǎng)絡上完成吃穿住行等需求。智能手機的廣泛使用，很多商家也就看中了這一點，開發(fā)很多的應用軟件，主要就是為了搶奪用戶群，而視覺傳達設計就是為了讓人們得到更好的視覺體驗，例如2016年的雙十一，很多商家推出了使用VR購物體驗，增加了購物的趣味性以及形象性，很受市民朋友們的喜愛。

1 數(shù)字時代視覺傳達設計思路

1.1 視覺傳達設計人性化

第一，追根人情設計。隨著社會的不斷發(fā)展，人們滿足了基本的身體需求，因此，會有更高層面的心理需要。數(shù)字化的視覺是設計是能夠給人們帶來不一樣的感官刺激，但是單單只有感官的沖擊已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。數(shù)字時代的視覺傳達設計結(jié)果總歸是給人用的，因此，不能忘記設計的最初要求，要在視覺傳達設計時注入人性的東西，以體現(xiàn)出設計出來的人情味。在設計時，可以參考人們的心理要求，生活規(guī)律等特征，這樣設計出來的作品才更會具有人情味，才能更被人們所接受和喜愛。

第二，注入人文關懷理念。視覺傳達注重的時一個比較外在的東西，比如視覺沖擊等，而視覺傳達的不僅僅只有這些外在的東西，作品要想打動人心，必須以人文關懷為理念。在傳統(tǒng)的設計理念中，設計者比較注重外在動東西，主要還是因為技術無法實現(xiàn)人文關懷的理念，但是目前是一個數(shù)字化的時代，它可以實現(xiàn)原先所設想的一切可能。設計者首先需要轉(zhuǎn)變設計理念，在設計的過程中以人文關懷理念思想指導，增添相關因素，讓人們在輕松的理解設計作品所要表達的內(nèi)容的同時得到心理上的愉悅。比如說，在一個公益廣告中，每個年齡階段的，每個重大節(jié)日以及每個人都會使用筷子用餐，筷子不僅僅體現(xiàn)了一種飲食方式，更傳達了一種中國情結(jié)，這個廣告就是從表象深入內(nèi)涵，加入了人文關懷，帶有濃濃的情誼，深刻的表達了中華民族的傳統(tǒng)美德，使觀眾產(chǎn)生了強烈的共鳴之感。[1]

1.2 視覺傳達設計數(shù)字化

第一，數(shù)字化設計的時效性?，F(xiàn)代社會是一個快速發(fā)展的社會，產(chǎn)品或是技術的更新越來越快，雖然數(shù)字化在視覺傳達設計中起著很大的作用，但是如果設計者不認清現(xiàn)狀，沒有與時俱進的更新設計理念和技術，那么設計出的產(chǎn)品很容易被淘汰。數(shù)字化設計的時效性就是要根據(jù)時代的潮流，將最新的數(shù)字化技術使用到視覺傳達設計中去，從而達到一定的視覺藝術效果，讓消費者在使用或是觀看作品時得到更好的感官享受。

第二，數(shù)字化的技術創(chuàng)新。毋庸置疑，數(shù)字化時當代科技發(fā)展的主流思想，也是進行視覺傳達設計的指導技術。為了適應社會，更應該注重藝術性，給人美的體驗，但是，視覺傳達設計不應該視覺一種形式，應該將視覺結(jié)合聽覺、語言等其他感官，從而增強視覺效果。[2]傳統(tǒng)的視覺傳達設計也有其優(yōu)點，在進行數(shù)字化視覺傳達設計時也可以結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)秀的思想，從而擴展視覺表達的范圍，使其具有多樣性，使得這種心得設計思想得到真正的實現(xiàn)。

1.3 視覺傳達設計的創(chuàng)新化

所謂的視覺傳達設計創(chuàng)新化是指在進行視覺傳達設計時加入帶有創(chuàng)新性的思想或是風格。當下是一個講究萬眾創(chuàng)新的時代，大到國家，小到個人，都應該具備創(chuàng)新的思想，要明白有創(chuàng)新才會有發(fā)展，而視覺傳達設計也不例外。而視覺傳達設計的創(chuàng)新化主要是要求設計人員能夠有創(chuàng)新的理念，能夠具備前沿的意識，將符合當展的主流思想結(jié)合以前積累的經(jīng)驗，從而設計出新的作品，使得其設計形式等方面有所不同。但是要真正實現(xiàn)視覺傳達設計的創(chuàng)新性，需要設計者有較高的專業(yè)額素養(yǎng)，要求設計者能夠有創(chuàng)新精神、不斷探索的精神以及打破常態(tài)思維的精神，這樣其作品才會更優(yōu)秀。[3]

1.4 視覺傳達設計大眾化

視覺傳達設計的作品畢竟還是需要面對廣大人民群眾的，只有他們認可了，作品才能夠撒云成功。目前是一個大數(shù)據(jù)時代，再加上網(wǎng)絡的覆蓋，要想了解大眾的喜好，只需要將網(wǎng)絡收集到的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析就可以得到，同時設計者也可以進行實地的觀察，揣摩人們的心理，通過這些前期工作的準備，設計出來的作品才能夠更貼近人們的生活，更容易與之產(chǎn)生情感的共鳴，這樣的視覺傳達設計作品才是最好的。并且，中國是一個市場經(jīng)濟的社會，所有的商業(yè)講究的都是經(jīng)濟利益，如果設計出來的作品大眾都不接受，那么就沒有市場，而沒有市場的產(chǎn)品是走不遠的。目前，視覺傳達設計作品的影響力也越來越被大，它改變著人們的生活習慣和方式，使得人們的娛樂生活得到了拓展，讓人們感受以及見識到了平常沒法感受的東西，極大地提高了人們文化生活品質(zhì)，進一步加強其精神文明的建設。

1.5 視覺傳達設計多樣化

當代社會的信息和技g都更新得比較快，數(shù)字化視覺傳達設計也得到的迅猛的發(fā)展。相對于以前的視覺傳達設計來說，目前的設計不管是內(nèi)容還是形態(tài)上都呈現(xiàn)出了多樣化，而且結(jié)合的技術或是材料也愈來愈多。正是由于這些高科技和全新材料，才能夠?qū)⒁曈X傳達設計中原來一些良好理念變成了現(xiàn)實，同時由于這些東西的運用，視覺傳達設計不再局限于單一的視覺感官沖擊，而是結(jié)合多種感官，不斷地豐富了視覺傳達設計的形式，使其作品更具有吸引力，給消費者帶來了一個身體和心理上的美好享受。同時，視覺傳達設計多樣化還體現(xiàn)在其設計風格上，以前的設計主要是平面設計，但是在數(shù)據(jù)時代的背景下，設計者利用多媒體等技術將音視頻、文字等因素加入進去，使得作品能夠展現(xiàn)出更多的內(nèi)容，而作品所要傳達的內(nèi)容也會越容易被人們所理解和接受，從而進一步促進了視覺傳達設計的發(fā)展。例如，目前將數(shù)字化和視覺傳達設計結(jié)合的最為火熱的作品之一――VR，人們現(xiàn)在電腦中設計好所要存放的內(nèi)容，這些內(nèi)容一般是以視頻的方式播放出來，包括音頻、圖片等多種因素，然后將內(nèi)容放到VR中，使作品的視覺效果達到最佳。

2 結(jié)語

近幾年來，隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，數(shù)字化的使用也越來越廣泛，視覺傳達的應用也在不斷地更新，而設計者們應該抓緊這個發(fā)展的契機，使視覺傳達設計的內(nèi)容得到了極大的豐富，在其作品中體現(xiàn)了當代社會要求，滿足人們的心理需求，從而達到提高人們的文化生活水平。同時，視覺傳達設計者應該注意結(jié)合時展的主題，并且進行創(chuàng)新，促進視覺傳達設計的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 沈磊.數(shù)字化時代視覺傳達設計教學的創(chuàng)新性[J].美術教育研究，2014，12（13）：120-121.

篇10

關鍵詞：女書；圖形語言；視覺化載體；視覺傳達設

計圖形語言是具有二維屬性的重要視覺信息傳播符號，在特定的意識領域里，運用不同的視覺元素可表達具有現(xiàn)實感和意味感的視覺形象，它不僅具有美學特征，還包含一定的寓意。現(xiàn)代視覺傳達設計中，表意與表形是文字圖形化符號設計創(chuàng)意的起點[1]。本研究重點探討了視覺傳達設計過程中女書圖形應用的具體方法以及其表意性和圖形的再造，以期能為廣大平面設計師們利用女書圖形語言進行視覺傳達設計提供參考。

一、女書圖形語言概述

上世紀80年代末期，中南民族大學的多名學者[2]首次將女書這種僅存的女性文字進行了系統(tǒng)的說明與介紹。如今30多年過去了，女書文化不但已經(jīng)成為了國內(nèi)外文化研究者關注的焦點，也成為了眾多中國文化研究者的追捧對象[3]。女書作為一種承載著特殊文化的文字，既是歷史文化的積淀，也是社會文化生活的縮影。專家學者們通過對女書原始資料的梳理與整合，出版了多本以其為研究對象的專著，并多次召開了以女書文化為主題的高端學術研討會[4]?，F(xiàn)有的研究大多圍繞著女書文字的結(jié)構(gòu)、淵源、特點、性質(zhì)以及女書的搶救與保護等展開的，而關于女書圖形語言在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用研究的卻很少。

二、現(xiàn)代視覺傳達設計

視覺傳達實際上是一個合成詞，其組成單元為“視覺”與“傳達”，是一門研究“看”及其運用的綜合學科，是通過視覺的形式進行意念的表達、信息的傳播，從而達到促進銷售、展示與認知的目的。這里所說的“視覺”，指的是人類五感之一的視覺感受，造型和形式是視覺表現(xiàn)的兩個基本要素，通過造型說話，借助形式把話說好；而“傳達”，是指信息發(fā)送者通過各種媒介利用視覺符號本身，向接收者進行信息的傳達、情感的互動、文化的交流[5]。改革開放之后，很多西方國家先進的設計理念逐漸進入到我國，因此，總體而言，我國的視覺設計具有一定的西方設計理念特征。當然，作為擁有深厚歷史積淀的文明古國，我國如何在視覺設計的過程中既融匯西方的設計理念，又體現(xiàn)本國的文化就成了業(yè)界關注的焦點。只有民族的才是世界的，只有真正的“中國設計”才能夠走出國門，在國際舞臺上大放異彩。

三、女書圖形語言在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用

現(xiàn)代平面設計過程主要取決于以下兩個符號元素：第一，文字符號圖形；第二，符號之間的組合。不同的符號有著各自的象征意義，不同的符號組合方式傳達出的設計理念與內(nèi)涵也有很大差異。實際上，通過設計不同的字體，我們就可以實現(xiàn)文字的圖形化，令原本被標簽了的文字擁有更加豐富的內(nèi)涵，而這種“形”正是符號化的具體體現(xiàn)。女書圖形語言已經(jīng)成為了現(xiàn)代藝術體系的重要構(gòu)成元素，其廣泛的被應用在視覺傳達設計領域之中，主要原因在于這種語言擁有著超強的交流性與信息傳遞性。作為傳統(tǒng)民族文字，其是當之無愧的視覺與文化美的綜合體，特別是在平面設計的過程中，能夠?qū)⑽淖峙c設計完美的結(jié)合在一起。基于此，作者在下文中會探討這種語言在視覺傳達設計過程中的實際應用，以其更加突出其對設計效果的彰顯作用。

1、裝飾圖形創(chuàng)意設計

在處理設計項目的時候，我們需要通過分析文字使用情境與造型等多面因素來對其進行形象優(yōu)化。對于現(xiàn)代藝術設計而言，文字絕對是最關鍵的方向指示標，其能夠最大化平面設計所傳遞的信息量。女書的形式與一般文字符號之間存在巨大差異，所以，在設計的過程中應凸顯其所承載的傳統(tǒng)性，將她豐富的瑤族文化內(nèi)涵發(fā)揚出來。首先，應該以圖形化分析為切入點，對女書的造型進行解讀，之后再從藝術設計的角度將其加工為藝術作品，展現(xiàn)出多元的瑤族民族藝術。設計好的女書文字能夠傳達出設計者想要傳遞給觀眾的各種信息，這不但會令其升華為信息傳遞的新媒介，還有助于將瑤族民族文化發(fā)揚光大。

2、在設計領域中的創(chuàng)意表現(xiàn)

1）廣告設計在我們的生活中廣告隨處可見，其通過一定的形式將想要傳達的信息傳遞給目標受眾。廣告設計可以說是一種視覺設計的過程，也可以說是一種藝術表現(xiàn)的形式，其主要目的是將標的物的功能信息傳遞出去。當前，廣告設計形式愈發(fā)多元，先進的設計技術與傳播媒介層出不窮，但所有的廣告設計實際上都離不開以下兩個關鍵要素：第一，文字；第二，圖形。無論是什么性質(zhì)的廣告，其都對信息的傳遞性與準確性有很高要求。女書以其獨特的造型為現(xiàn)代廣告設計提供了更多的符號圖形化選擇，符合傳統(tǒng)審美觀對廣告美感的要求。女書造型獨特，作為藝術作品，女書在進行創(chuàng)意圖形化設計時，從而達到視覺傳達設計效果。在設計過程中，既要保留女書天然的新鮮感，也要突出其承載的民族傳統(tǒng)與文化理念。2）時尚產(chǎn)品顧名思義，時尚產(chǎn)品是以特定時代為背景，為滿足人們需求而設計的各類產(chǎn)品，具體包括服裝、首飾等?，F(xiàn)代社會對時尚產(chǎn)品的要求主要有以下三個：第一，色彩明亮；第二，造型獨特；第三，實用性強。隨著人們時尚理念的不斷增強，女書逐漸走入了時尚產(chǎn)品設計者的視野。實際上，受到現(xiàn)代多元文化的沖擊，瑤族文化在文化體系中所占的比重已經(jīng)微乎其微了，女書在廣告設計領域中的應用恰好能夠在一定程度上為瑤族文化注入新的生機。與此同時，其還能夠保護這種特殊的文字長久流傳下去。

四、結(jié)語

以女書文字為對象，將其引入平面設計領域，既能夠體現(xiàn)這種文字特有的文化魅力，也能將瑤族民族文化發(fā)揚光大，為人們帶來具有濃厚民族特色的審美享受。結(jié)合女書文字創(chuàng)意設計出來的作品具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代思想的共融性，賦予女書文字更加鮮明的時代感，隨著時代變化，使女書文字能融入到社會生活的各個方面，成為有價值的傳統(tǒng)文字，并以一種新的視覺形態(tài)來展現(xiàn)。

作者:唐夕 單位:武漢紡織大學

參考文獻

[1]王利支.初探中國傳統(tǒng)吉祥童子圖案在現(xiàn)代視覺傳達設計中的運用方法[J].藝術教育,2014(01).

[2]蔣書紅,孫雍長.女書:誰是第一個發(fā)現(xiàn)者和第一個研究者[J].學術研究,2011(1):154-158.

[3]李慶福.女書文化研究[M].人民出版社,2009.