導語：如何才能寫好一篇平面構成的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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色彩構成色彩的可變幻性可按照一定的組合規(guī)律或通過對比、調和、統(tǒng)一等調整色彩關系手法來重新創(chuàng)造行的色彩效果,色彩的相互作用從側面可反映設計者的心理活動,并激發(fā)設計者的創(chuàng)新精神,還可引發(fā)參觀者形成不同的遐想空間。色彩構成作為構成藝術的基礎理論,與其他兩種構成有著相輔相成的關系。

立體構成三維度的立體空間以其錯綜復雜的立體構成給人以強悍的視覺沖擊,它與平面構成區(qū)別主要在于立體構成注重實體與空虛形態(tài)的組合,在結構和材料方面也有更高的要求,在園林景觀設計應用中作為目的語言直觀地表述作者設計意愿。立體構成與平面構成和色彩構成相互結合被應用到設計領域,可發(fā)揮意想不到的效果。

構成藝術在園林景觀設計中的應用

平面構成的基本要素的應用點、線、面是平面構成的基本要素,這些基本要素是構成一切形態(tài)的基礎,我們可以發(fā)現(xiàn)自然界中的事物無論是生物還是地形環(huán)境都離不開平面構成的基本要素。平面構成就是通過對點、線、面的創(chuàng)造性的組合來達到設計目的,在進行園林景觀設計時,可以把園林中的小片景點、多條路線以及所屬區(qū)域抽象為平面設計中的點、線、面等,使設計更為簡單化、形象化。

點元素的應用點元素是平面構成中最小的基礎元素,一般以圓、正方形、正多邊形來表示,也可用不同的色彩來區(qū)分不同的點,但是點元素在園林景觀設計中同樣可以表現(xiàn)物體的大致體積與形狀,它可以單獨表示一個獨立的景觀,也可以通過大量點的集合組成別樣的景致。園林景觀中的孤植、片植、群植、假山、建筑等都可通過點的形式體現(xiàn)在平面構成中,若點與點之間的距離控制得當,也會造成一種連續(xù)的視覺效果,給人一種豐富多彩的感覺。利用點元素能夠引起強烈的視覺沖擊點的優(yōu)勢是其在現(xiàn)代園林景觀設計中的具體應用,每個物體不管其體積大小、形狀是否規(guī)則,都可作為點元素來創(chuàng)造一種輕松、隨和的美感。點元素的具體應用也包括排列、旋轉、隨機組合燈多種形式,例如通過在焦點處設計塑像、噴泉、假山、石頭等可以增強園林景觀的視覺效果。

線元素的具體應用園林景觀中的路線、綠化帶等線狀景觀元素都可抽象為平面構成中的線性元素。角度不同的線元素造成的視覺效果也不同。線元素的位置、長度、粗細的變化以及色彩、明暗度的不同可呈現(xiàn)景觀的多種形態(tài),利用點元素缺乏的方向感和力度感讓園林景觀的設計更具活力與動感。

面元素的應用面元素是相對比較封閉的基礎元素,其不同的組合方式也可表現(xiàn)它潛在的多元化的視覺焦點。面元素在園林景觀的設計中的具體應用是最寬泛的。如在綠化植被的設計中,不同種類的植被的分布就可構成不同層次的面,可更加突出園林景觀的主題,增加園林景觀的趣味性和律動性。

點、線、面相互結合的應用園林景觀單靠單獨的點、線、面來設計是無法給景觀帶來精彩的,實際設計中,點、線、面做到有機結合,才能讓園林景觀的空間更加錯落有致,儀態(tài)萬千,這也是園林景觀設計的基本原則。

色彩構成以及立體構成在園林景觀中的運用園林景觀中的色彩包括自然和人工兩種形式。類似植物、天空、氣候等自然元素不可更改的色彩要對其做到巧妙安排、合理利用。而人工色彩的豐富性能給園林景觀增加更強的個性特點。色彩構成要建立在平面構成的基礎上針對基礎元素的地位和要表達的思想來合理安排物體的色相對比、明度對比以及純度對比等等,運用植物、山石、水體和人工鋪裝等物質載體突出色彩對于園林景觀設計的重要性。立體構成是構成藝術中最為復雜的,它綜合考量設計者的專業(yè)技能和空間想象能力。目前立體構成在園林景觀設計中的應用范圍還不是特別廣泛,立體構成很難做到理想效果,大多時候還會起到反作用,給人一種雜亂無章的感覺,如果設計者不能做到融會貫通或設計經驗不足,最好不要嘗試應用立體構成。

構成藝術在園林景觀設計中的應用方式

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關鍵詞：視覺傳達；平面設計；視覺語言；圖形；色彩

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）06-0184-01

視覺傳達設計在全球化的大背景下，顯得更具有意義和價值。人與人，國與國之間的交流更頻繁，視覺傳達設計就像是是一個傳達使者，將不同的國家和民族緊密地聯(lián)系起來，對文化的發(fā)展和人類的進步具有十分重要的作用。

一、視覺傳達設計和平面設計之間的聯(lián)系

視覺傳達設計顧名思義是給人看的設計，是一種告知形式的設計。這種設計起源于19世紀中葉歐美印刷美術設計，也可以認為是平面設計的延伸。這種設計是從視覺的角度傳達給人的一種設計。隨著科技的不斷發(fā)展，各種科學技術給的視覺帶來到了巨大的沖擊。視覺傳達設計和平面設計雖然在概念上有一定的區(qū)別，但是二者并不存在對立的矛盾。在世界范圍內，平面設計一詞已經成為了公認的詞匯。平面設計就是指的在空間中的一種設計活動。而說到視覺傳達設計，它和平面設計相比更具有直觀性，更感性。但是有一點是不會變化的，那就是其中用到的最基本的設計元素的相關知識。一、視覺傳達設計和平面設計之間的聯(lián)系

視覺傳達設計顧名思義是給人看的設計，是一種告知形式的設計。這種設計起源于19世紀中葉歐美印刷美術設計，也可以認為是平面設計的延伸。這種設計是從視覺的角度傳達給人的一種設計。隨著科技的不斷發(fā)展，各種科學技術給的視覺帶來到了巨大的沖擊。視覺傳達設計和平面設計雖然在概念上有一定的區(qū)別，但是二者并不存在對立的矛盾。在世界范圍內，平面設計一詞已經成為了公認的詞匯。平面設計就是指的在空間中的一種設計活動。而說到視覺傳達設計，它和平面設計相比更具有直觀性，更感性。但是有一點是不會變化的，那就是其中用到的最基本的設計元素的相關知識。

二、視覺語言

現(xiàn)論首先看中的視覺的感受。而在把握平面設計的時候，其實是根據(jù)平面設計最基本的特性為出發(fā)點，并將視覺語言作為一種標準進行研究的設計。平面設計更看重的是一種對視覺上的追求，它是智慧和感性的結合。對于平面設計來說，視覺語言含有豐富的思想和情感，甚至可以界定整個設計所要傳達出的一種意念，是實現(xiàn)設計者和觀看者有效溝通的一種媒介。

有人將視覺語言看作是藝術的母語。平面設計將視覺語言作為一個基點，這樣做的好處在于能夠使設計者的思想表達地更加順暢。因此，研究視覺語言是衡量平面設計研傳播效果的一種有效途徑。

三、圖形的美感

說到圖形，大家并不陌生，這種被譽為“世界語”的事物是沒有國界和民族之分，因為無論老弱病殘，文化程度高低，都能夠看懂圖形?？梢哉f，圖形比文字更能傳達出信息，具有具體性和直接性。圖形所能表達出的很多東西是文字表達不出來的。我們可以說點比較精致，而線富有張力，這些都是源于運動的因素，但是語言是很難企及的。而圖形就不同了，無論是簡單的圖形害死比較抽象的圖形，都能夠表達出設計者的內在意蘊。雖然圖形構成只是圖形設計的基礎，但是卻是視覺語言的造型文法。在造型的整個過程中，點線面在空間中的整體效果的呈現(xiàn)是由這三者在空間的相對位置和排列關系決定的。設計者根據(jù)自己的頓悟和想象設計出來的一種形象體現(xiàn)出了作者的主觀思想和真實情感，然后外化出的一種藝術形象。因此，圖形可以被看作是一種表達設計者內涵觀念和情感的視覺語言。

四、色彩的美感

在視覺傳達設計中，色彩是一種特別吸引人們眼球的一種傳達要素。正如心理學家所說的，“顏色直覺對人類來說具有非常重要的作用。因為它在我們的視覺審美中占據(jù)非常重要的地位，深刻影響著我們的情緒。”由此可見，色彩傳達要比圖形傳達和文字傳達的效果要好很多。比如，在銷售產品時，那些包裝色彩特別吸引人們眼球的商品往往銷售的比較快。

色彩的美感體現(xiàn)在三個方面：視覺上的審美效果、結構上的象征作用以及情感的表現(xiàn)力。雖然象征性具有十分重要的社會價值，但是也包含著審美文化的傳統(tǒng)要素和情感表達等方面的因素。這些雖然并不是構成色彩美的主要因素，但是卻在漫長的歷史文化中，具有著十分重要的作用。對于色彩和形態(tài)分析的問題，我們要明確他們都能夠傳達表情，但是二者也具有一些區(qū)別，即形態(tài)比色彩更有效，但是就表情作用而言，色彩又較具有優(yōu)勢。

總之，最基本的設計元素語言、圖形和色彩，是設計必須要關注的問題。將這些基本元素編排成一個整體，并給人一種震撼的視覺效果，使人能夠在視覺美感中感到欣慰和愉悅，需要我們共同的努力。

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首先，構成藝術中的點指的是擁有一定大小和形狀、與畫面空間相比懸殊的點。點是力的中心，是人的視線和注意力的集中關注點。點具有擴張力，可以通過占據(jù)空間來充實空間畫面，連續(xù)的點可以形成虛線或者虛面，而且使之具有方向性。在空間中往往由多個景觀節(jié)點構成場地的軸線，并引導使用者出入空間，感受環(huán)境帶給人們的心理情緒。其次，構成藝術中的線指的是點移動后的軌跡，具有一定的形象和寬度。線條是構成景觀要素的一個重要條件，是藝術造型的一種重要手段，線條被廣泛的應用與建筑、繪畫、雕塑等方面。例如希臘式建筑多用直線，而羅馬式建筑多用弧線。最后，面是線移動的軌跡，具有亮度空間。構成藝術中的面能夠給人以延伸感、力度感，面可以限定空間，在為何中有封閉和開放的感覺。在景觀設計中，點、線、面三種平面元素會通過構成藝術法則組合成具體的形象，構成設計中的平面要素，有些平面要素是簡單的形體，而有些景觀要素則是一些形狀復雜或者簡單的圖形。通過平面要素在平面中的構成，可以為景觀平面設計提供清晰明確的構成法則，這是景觀設計中的基本法則，景觀設計也通過這些平面元素來完成景觀空間平面序列的組合與排列?？傮w來說，平面構成藝術能夠為景觀平面設計提供景觀元素的基本形狀和組合的規(guī)律，從而對景觀要素進行合理合序的組織，使之形成一個整體的過程。

2色彩構成藝術在景觀設計中的應用

色彩構成的含義是指色彩在視覺中的相互作用，是利用人類對色彩的知覺和心理效果，把復雜的色彩現(xiàn)象解析還原成色彩的基本要素，進而利用色彩在空間、量、與質上的可變換型，按照一定的規(guī)律去組合構成之間的相互關系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。在景觀設計的過程中，色彩構成藝術能夠極大的豐富景觀內的設計景象，憑借色彩在人類對景觀設計中的視覺優(yōu)勢，色彩構成藝術在景觀設計中占了重要的位置。色彩不僅對人的視覺產生作用，還能影響到人的具體心理變化。例如色彩中的冷黃色、黃綠色、青綠色等色調偏冷的顏色，會給人帶來清新、含蓄、幽深的心理暗示。在景觀設計中運用色彩構成藝術，可以使景觀的構成顯得更加的生動多彩、更加具有時代的鮮明氣息。色彩的應用對整個景觀的空間感、舒適度、環(huán)境氣氛、使用效率以及對人的心理和生理均有很大的影響。色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習慣去選擇樂于接受的色彩，在景觀設計中也是如此?？梢酝ㄟ^色彩來表現(xiàn)景觀設計中的氣氛，色彩的基調影響著環(huán)境的品質。

3立體構成在景觀設計中的應用

在景觀設計中，可以通過立體構成來描述環(huán)境與物體的關系，給人以全面綜合的感受。首先，立體構成元素可以給景觀設計帶來其獨有的象征性。這一點在諸多城市都有所體現(xiàn)，例如巴黎的埃菲爾鐵塔、倫敦的大本鐘，這些立體造型以其獨特的構造成為了這些城市的知名風景，也是城市對外宣傳的名片之一，其原因就是這些景觀作為一個構成元素同周圍建筑造型在立體構成上的鮮明對比，突出了這些景觀元素獨有的象征意義；其次，立體構成能夠幫助設計師對景觀設計中的整體掌控能力。在平面構成和色彩構成中，種種構成元素都有其角度的限制，而立體構成則是全方面的展現(xiàn)景觀設計中的種種元素，立體構成對于景觀設計中的整體化有很大的幫助，能夠突顯出景觀設計中整體的和諧統(tǒng)一美，也能顯示出單獨景觀元素的個性美；最后，立體構成能夠使景觀元素具有一定的節(jié)奏感，例如將類似的立體構成元素按照規(guī)律排列組合，可以形成景觀設計中的韻律美，例如城市中摩天大樓的設計，比肩接踵，重復而不雷同，能夠給景觀設計增加韻律美。

4結語

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關鍵詞：繪畫造型基礎 構成造型基礎 專業(yè)設計

根據(jù)自己在設計專業(yè)上課幾年來的體會，同學們的專業(yè)設計能力總難以提高，原因在哪里？我認為提高專業(yè)設計能力主要把握三大方面：一是有扎實的造型基礎；二是專業(yè)設計素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)；三是輔助能力的培養(yǎng)。造型基礎和輔助能力的培養(yǎng)都是為專業(yè)設計能力培養(yǎng)提供基礎，良好的專業(yè)設計能力離不開造型能力，而造型能力主要抓住繪畫造型基礎課程和構成造型基礎課程的學習。然而，現(xiàn)在不少藝術院校的院、系領導心中對這些基礎課程是不夠重視的，總認為專業(yè)設計課重要，卻不知“基礎不牢，地動山搖”的道理。

一、繪畫造型基礎的重要性

1.素描造型

素描造型基礎一方面構成了設計家特有的造型思維方式，另一方面形成了這些造型思維方式的基本要素——造型的基本素質和能力，它涉及從觀察、洞悉、想象乃至到個人審美反應的整個造型過程的認識。當這種源于自然的認識漸漸凝聚為各種能量，便使主體生成新的感受機制，從而邁入新的認識過程，潛移默化地開拓著主體的內在素質和創(chuàng)造潛能，為多種形態(tài)的藝術創(chuàng)造奠定牢固的基礎。造型基礎以其特定的視覺性質形成設計者基本的造型思維藝術，是通過一定的手段將視覺信息和思維方式進行視覺演化的過程，是設計師思維結構不斷構建的過程。

2.色彩造型

色彩是一種視覺感受，客觀世界通過人的視覺器官形成信息，使人們對它產生認識。視覺是人們認識世界的開端，色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義，人們時時刻刻離不開色彩。色彩學也是設計者一直在無止境追求的學科，而色彩造型是色彩研究和設計的開始，色彩造型課程的掌握程度直接影響到設計者的專業(yè)設計能力，直接反映到了色彩的基本特征、知覺、感情、思想、意志、象征的表達。色彩具有精神的價值！人常常感受到色彩對自己心理的影響，這些影響總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右我們的情緒。在各類色彩設計中也時刻依據(jù)于色彩造型中的基本色彩原理和色彩心理、情感等。

人們生活離不開色彩，色彩能鼓舞生活，豐富生活，故而色彩的功能意義具有普遍性。而包裝設計中通過誘人的魅力和靈性，喚起消費者的購買欲望，從而促進產品的銷售生產。現(xiàn)代商品包裝在市場隨處可見，包裝是產品自身的推銷員，然而要達到宣傳、推銷產品的目的，對于色彩的運用，必須考慮迎合消費者用色的習慣和愛好，因而色彩運用在包裝裝潢設計中起到了相當大的廣告作用。不過包裝的色彩設計不僅對產品的宣傳起到廣告性的推銷作用，而且通過一定的藝術形式展示其特有的魅力，給人以美好的藝術享受，從而起到潛移默化的審美作用。這些在包裝上的色彩運用都要依據(jù)于色彩的基本原理。

二、構成造型基礎的重要性

構成設計貫穿于各類專業(yè)設計的始終。平面構成中的各個基本要素和各種表現(xiàn)形式都是各門專業(yè)設計的基本造形根據(jù)；色彩構成中的色彩對比與調和規(guī)律、色彩的情感和心理等等都是各門專業(yè)設計的色彩應用原理；立體構成中的空間思維和表現(xiàn)是各門專業(yè)設計的空間再現(xiàn)的來源。各類設計都從這些構成的點點滴滴的設計元素開始。

通過構成課的教學，可以最大限度地開拓學生的視覺語言、造型方法等方面的創(chuàng)造力和想象力。首先，構成課旨在培養(yǎng)創(chuàng)造力，即培養(yǎng)學生的創(chuàng)造意識、創(chuàng)造精神、創(chuàng)造能力。作為基礎課的構成，要求學生有較為扎實的專業(yè)修養(yǎng)，只有基礎扎實了，才能拓寬專業(yè)方向。三大構成是設計的基礎，也是設計的核心，是任何一項設計的具體表現(xiàn)，構成課和專業(yè)方向課是緊密聯(lián)系在一起的。在平面構成的點線面的分割排列中，在色彩的組合中，以及在對立體空間和新材料的運用中，須有預見性地延伸出專業(yè)設計的動態(tài)，而在專業(yè)設計過程中又要體現(xiàn)出三大構成的內涵。

1.平面構成

平面構成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果和力學原理進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象并研究形象與形象之間的排列方法。是理性與感性相結合的產物。平面構成主要是運用點、線、面和律動組成結構嚴謹極富抽象性和形式感且又具有多方面實用特點和創(chuàng)造力的設計作品，與具象表現(xiàn)形式相比較，它更具有廣泛性。這要求在實際設計之前必須學會運用視覺藝術語言，進行視覺方面的創(chuàng)造，了解造型觀念，訓練培養(yǎng)各種熟練的構成技巧和表現(xiàn)方法，培養(yǎng)審美觀及美的修養(yǎng)和感覺，提高創(chuàng)作活動和造型能力以活躍構思。

若沒有這些系統(tǒng)的平面構成的學習，不能提高造型能力和在設計中的創(chuàng)造能力，在專業(yè)設計過程中就不能運用好設計的一些基本形態(tài)規(guī)律，不能運用設計的基本語言去傳遞設計者的思維。平面構成是設計的基礎。

2.色彩構成

色彩構成是一個比較系統(tǒng)和完整認識色彩的理論，它將復雜的視覺表面現(xiàn)象還原成基本要素，通過探討色彩物理、生理等特征，運用對比、調和、統(tǒng)一等手段，達到色彩完美組合的目的。創(chuàng)造美的色彩表現(xiàn)效果，是藝術設計的基礎學科，是具有藝術設計方法論意義上的構成體系之一。色彩構成旨在引導學生在學習中領悟色彩設計的美感，并用它來表達設計的意志與情感，感受色彩在時空變化中所帶來的愉悅。其關鍵體現(xiàn)在培養(yǎng)學生在色彩表現(xiàn)形式上的一種創(chuàng)造性思維方式。在提高學生審美能力的同時傳授色彩的應用和表現(xiàn)方法，建立起色彩的綜合分析能力和創(chuàng)造能力，同時培養(yǎng)、豐富和訓練學生在色彩方面的動手和用腦能力，培養(yǎng)在設計中從事色彩創(chuàng)造活動能力和色彩設計能力。

色彩的運用好壞直接關系到作品的成敗，沒有協(xié)調的色彩畫面就沒有好的視覺沖擊力，整個作品就蒼白無力。沒有扎實的色彩構成基礎，在專業(yè)設計中就不能準確運用色彩，不能很好駕馭色彩去傳遞設計者的思維，不能培養(yǎng)出自己獨有的色彩感受力與創(chuàng)造性，讓色彩設計不斷趨向完美。

3.立體構成

立體構成是以純粹的或抽象的形態(tài)為素材，探討更合理，更完美的純形態(tài)構成。它是培養(yǎng)空間想象能力和意識，研究和探討在三維空間中如何用立體造型要素和語言，按照形式美的原理創(chuàng)造出富有個性和審美價值的立體空間形態(tài)的學科。通過對立體形態(tài)進行科學、系統(tǒng)的分析和研究，掌握立體造型的基礎知識和表現(xiàn)手法，從而創(chuàng)造出新的藝術形態(tài)。它把感性的與理性的統(tǒng)一結合起來，按視覺效果，進行設想來構成理想的形態(tài)。 學習立體構成有利于創(chuàng)造新的形態(tài)，提高造型能力，同時能掌握形態(tài)的分解、對形態(tài)進行科學解剖，從而做到重新組合。立體構成的原理和思維方法為我們提供了廣泛的構思方案，并且積累更多的形象資料，以便從中選優(yōu)創(chuàng)造條件。

三、結語

設計藝術是在實用和消費領域中，通過按照審美規(guī)律創(chuàng)造與人類生存有著直接關系的環(huán)境，來滿足人類生理和心理需要的學科。設計家的實踐活動首先面臨創(chuàng)造的課題，而不是對客觀實在的圖解和再現(xiàn)。它不是那種經常通過對現(xiàn)存事物的描繪來反映意識形態(tài)的純藝術創(chuàng)作，而是創(chuàng)造本不存在的“新形態(tài)”的藝術，它必須利用內在想象并根據(jù)這種想象進行工作。想象力和創(chuàng)造力對于設計家的工作起著顯著的作用。在設計活動中，必須維系著對能力的高水準要求則是不容置疑的。高水準的能力必須抓牢基礎，要從造型基礎和構成基礎開始。這些基礎課程的掌握程度直接關系到專業(yè)設計的水平，是設計的核心。

參考文獻

[1] 王中義，許江.從素描走向設計[M].北京：中國美術學院出版社，2002.

[2] 張如畫，張嘉銘，.構成基礎[M].北京：中國青年出版社，2010.

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三大構成在廣告創(chuàng)意圖形設計中的地位和作用

在具有濃郁現(xiàn)代氣息的廣告設計中，需充分考慮用戶的接受思維和多樣性特征，因此，具備特色和針對性的圖形創(chuàng)意是廣告的靈魂，占有主導地位，并成為具有支配力和攻擊力的形成要素。在現(xiàn)代多角度、多層次、多方位、多渠道、多模式的傳媒面前，具有創(chuàng)造力和攻擊力的圖形設計可以超越文字、時間、空間和語言的限制，通過某種媒體傳達信息，不但賞心悅目，更具有感染力和說服力。廣告圖形是平面的，但是其在媒體上展現(xiàn)給觀眾的確實全面的，多方位，因此這就需要平面、立體、色彩三大構成的互相合作來完成。廣告設計中，形象的立體化是通過對空間的透視和錯覺來完成的，所謂圖形的創(chuàng)意是指形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，是三大構成在圖形設計中的靈活運用。

廣告創(chuàng)意圖形設計的基礎是平面、立體和色彩，因此設計三大構成在廣告設計中占據(jù)舉足輕重的地位和作用，三者是相輔相成缺一不可的。為了達到廣告設計的獨特、新穎，達到對受眾的巨大吸引力，必須重視廣告圖形設計構成的靈活運用。構成是圖形能夠準確傳達信息、形成強烈視覺沖擊力和藝術美感的基礎和推動力，因此設計三大構成在廣告創(chuàng)意圖形設計中具備重要的地位和作用。

廣告設計中色彩構成的實際運用

廣告的發(fā)展經歷了一個多世紀，從最初的簡單圖畫形式，發(fā)展到如今的多媒體形式，其展現(xiàn)形式和展現(xiàn)要求也發(fā)生了根本的改變。以現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的形式和要求來看，目前更多的是追求速效、使用，強調受眾的第一眼接受，通過第一眼感受抓住受眾的眼球，去吸引和引導觀者的思想共鳴。從這些特性來看，色彩是視覺傳達過程中，第一眼接受的重要表達元素，甚至可以說是重中之重。平面和立體兩大構成能夠表現(xiàn)一個廣告設計作品的深度和品味，但從現(xiàn)實意義來看，色彩是吸引第一眼的首要要素。

現(xiàn)代廣告圖形設計來看，色彩的傳達是第一位的。理論上，色彩是由色相、明都、純度三個元素組成的，色相指紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色，明度指某一單色的明暗程度，純度指單相的鮮艷度、飽和度。廣告設計者在廣告圖形設計時，為突出表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使受眾能夠第一眼吸引和關注，往往需要色彩的魅力來充分展現(xiàn)。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感受的作用，受眾的第一印象往往是通過色彩而得到的，因此在實際的廣告設計中，應結合實際情況和受眾的共同感受，以及不同事物色彩在普通大眾中的共通點，選擇合理的色彩組合，避免消費者所禁忌的色彩組合。色彩鮮艷、明快、和諧的組合更易獲得觀者的好感，反之則會使廣告適得其反。

廣告設計中平面構成的實際運用

在廣告設計的實際運用中，平面構成是以版式設計為運用形式，通常版式設計是通過點、線、面的組合來達到包含和展現(xiàn)文字、圖片所要傳達的意義。對于一些簡單的廣告展示，比如戶外平面廣告等，其平面構成的版式設計無非點、線、面的組合運用。但在一些復雜的媒體展示廣告中，比如電視、電腦等，其圖畫設計要展現(xiàn)出三維立體的效果，這就需要運用平面構成以二度空間的基礎完成三度空間的展示，這種三維的展示需要平面構成通過視覺引導作用形成幻覺空間，進而達到極強的抽象性和形式感。在整個廣告設計中，平面構成需要通過色彩構成和立體構成來豐滿，平面構成在構成設計中是表達一定含義的形成構成的視覺元素?？梢赃@樣說，平面構成是色彩構成和立體構成的前提基礎。在平面構成中，點、線、面是造型元素中最基本的形象，通過不同的表現(xiàn)手法和形象，將點、線、面進行不同形態(tài)的結合，設計形成的形象可以再觀者中產生不同的心理反應，使觀者有心無心之間被設計者引導思考所要展現(xiàn)和表達的設計理念和意境。

優(yōu)秀的平面設計作品形象是物體的外部特征，是可見的。通俗來說，平面構成是視覺元素的各部分通過互相作用而形成的，所有的平面形象都是通過點、線、面的組合成為形象，每個形象可視為一個基本的單位，按照一定的比例和原則排列，形成平面構成效果。平面構成在實際的運用中，無論是通過電腦設計還是通過手工繪制，其本質是一樣的，只是操作手段不同而已。一個好的廣告設計作品，其平面構成需要一個好的重心，即畫面的中心點，觀者的視覺重心點，圖像的輪廓變化等都是視覺重心點的影響因素。平面構成在平面設計中能突出表現(xiàn)一個好的設計作品中心，而重心則是優(yōu)秀平面設計作用的靈魂。

立體構成在廣告設計中的運用

立體式構成現(xiàn)代藝術設計的基礎之一，是使用各種材料將造型要素按照美的原則組成新立體的過程。點、線、面、體、色彩、空間等是構成立體構成的基本要素，而立體構成的形成要素與形式美法則一致。立體構成是設計者發(fā)揮想象的重要空間，設計者通過對立體構成諸要素的優(yōu)化組合，通過色彩和韻律的變化，以視覺形式形成設計者創(chuàng)造的意境。

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我認為平面設計無時不刻不出現(xiàn)在我們的生活中，而藝術與生活也是緊密聯(lián)系的，藝術是個性的自我表達，而平面設計是需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。平面就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業(yè)。而藝術所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發(fā)現(xiàn)。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達?，F(xiàn)在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：

一是創(chuàng)意：是平面設計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。

二是構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。

三是色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術往往產生于生活，又通過生活展現(xiàn)出，平面設計通過對于生活中的元素總結產生出作品。好比平面構成內的點線面，都是源于生活，通過藝術的方式再將其表現(xiàn)出來。因此，藝術與平面設計緊密相連，環(huán)環(huán)相扣。

篇7

將書法作為設計的主要元素運用到現(xiàn)代海報設計中，具有獨特的韻味：一是書法獨有的水墨形態(tài)，二是圖形化。書法的水墨形態(tài)反映了我國傳統(tǒng)民族文化的裝飾美。悠久的中華文明孕育出極富裝飾美感的書法字體，民間藝人用豐富的表現(xiàn)手法賦予漢字強烈的審美特色和裝飾美感。書法圖形化的特征使?jié)h字不局限在字義的傳達，更表現(xiàn)為圖形的傳達，并具有極強的可塑性。包羅萬象的書法體可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其審美趣味，將漢字的含義多方面地表達出來，將其所表達的意念個性化。加之書法獨有的濃淡虛實的水墨元素，在給海報設計營造出一份詩情畫意的同時，也增強了海報的民族特色。綜觀現(xiàn)代平面設計，書法元素在海報設計中運用的案例屢見不鮮。除了靳埭強、王序等平面設計界的前輩，越來越多的新生代設計師開始注重將傳統(tǒng)文化融入設計。即便在日本、韓國，書法元素也日益得到設計師的青睞。日本與韓國的書法源于中國，書法中漢字的造型方式、豐富的書體、筆法、墨法、章法、神采、氣韻、意境等元素在海報設計中的運用，極大地豐富了海報設計的視覺傳達語言。準確地把握中國書法的這些特點，能夠使海報設計獲得無與倫比的意境美。

二、書法元素在國內外設計中的發(fā)展與創(chuàng)新

7世紀，日本引進了中國的表意文字，快速地消化了中國的漢字文化且加以改造，所以日本受中國傳統(tǒng)文化影響很深。在現(xiàn)代平面設計領域，許多日本的著名設計師采用書法元素進行設計。在韓國，許多年輕的設計師開始關注傳統(tǒng)書法元素在設計中的運用，書法元素的設計作品在韓國逐漸繁榮。我國香港著名設計大師陳幼堅的許多作品中也采用了書法元素，其水墨藝術作品中散發(fā)出鮮明的傳統(tǒng)色彩和韻味，以書法元素為主體的海報設計精彩紛呈。

三、結語

篇8

一、構成平面設計作品的三項基本元素

在平面設計中基本的構成元素有三個，即圖形文字和色彩。首先分析圖形的概念，圖形就是由點線面組合起來的組合體，點、線、面三者之間相互關聯(lián)。其次分析文字的概念，文字是文化底蘊的象征，在平面設計中文字更是發(fā)揮了重大的作用，往常人們對于文字的理解一般都是對某些事物進行說明和描述，但是在平面設計領域，文字還可以沖擊受眾的視覺效果，因為人們在閱讀的時候領略了文字的含義就會享受文字帶給他們的視覺感受，仿佛可以看到真實的圖形和畫面，所以文字其實是一種新穎的構圖方式。最后分析色彩，色彩在平面設計中的作用更為重要，為了使設計文稿或者圖形能夠更容易被大眾接受，在平面設計中色彩就起到了非常重要的作用，因為色彩不僅能夠表達喜怒哀樂，還能讓人在眉眼之間領略到一種震撼的力量，它不僅能夠塑造美還能夠傳遞美，擁有色彩的設計作品自然能夠給受眾更刺激的視覺沖擊，更容易吸引受眾的眼球。

二、平面設計中基本要素的三項審美特征

1）功能性特征。簡單來說功能性就是平面設計的作品在市場上或是大眾之間到底有沒有用處，有沒有功能，因為平面設計是依附在商品上的，如果商品在市場上的銷售情況很樂觀，自然說明該商品上的設計起到了一定的宣傳作用，也達到了促銷商品的目的，其實平面設計和消費市場之間的作用是相互的，它們之間的作用是相互促進相互推動的，這也就是平面設計的藝術功能性特征最大的體現(xiàn)。2）秩序美特征。秩序美實際上是可以提高受眾視覺舒適度的一種審美特征，它是一種很重要的特征，因為在平面設計中對設計對象進行審美處理時體現(xiàn)最明顯的就是秩序美特征，使人們在審美過程中更享受，是設計對象更形象更容易為大眾所接受，這就是秩序美特征最重要的體現(xiàn)。3）沖擊力特征。沖擊力特征體現(xiàn)的就是讓人們感受到視覺上的沖擊，而為了使人們能夠有沖擊視覺的感受，平面設計在構建審美元素的時候就會利用色彩特殊符號等對設計主題進行更清晰的描述。平面設計的最終目的是將事物的主題完整的傳達給觀眾，所以為了能讓受眾快速接收這些信息，就一定要有沖擊力效果的平面設計。另外為了適應不同人群的不同審美觀，要想平面設計發(fā)揮更大的作用就要針對不同人群進行不同的設計，讓各類人群都能感受到設計作品來自視覺上的沖擊力。

三、在平面設計中關于構建視覺審美元素的內容

1、色彩1）色彩與圖形。圖形和色彩在平面設計中相互依賴共同為設計作品而存在，沒有圖形何談色彩，同樣沒有色彩也不能形成圖形。在平面設計的作品中其實還將色彩分成了兩種，一種是叫圖色，另一種是叫地色。首先是圖色，圖色就是圖形的色彩，也就是以圖形的形態(tài)出現(xiàn)的色彩。圖形有很多種，但是無論是具象的還是抽象的圖形，只有在色彩的選擇上下功夫，才能更好的表現(xiàn)圖形，比如在設計卡通圖案的時候應該體現(xiàn)出卡通形象的活潑、鮮明的特點，所以在色彩的選擇上應該選用更為鮮艷的顏色來表現(xiàn)圖形，從而給欣賞圖形的人更大的沖擊感，這便達到了設計卡通圖形的目的。另外一個是地色，所謂地色就是以底色或者背景色出現(xiàn)的色彩，圖形的色彩必須要有背景色的配合才不會顯得太單一，但是背景色的選擇也要慎重，有些圖形需要鮮艷的顏色做底色，而有些則需要清淡的顏色做背景，比如素描，素描本身代表的是一種清雅古樸的藝術形態(tài)，不能用鮮艷的紅色或是其他亮麗的顏色做背景，相反用一些淺灰淺棕色更能體現(xiàn)其中的韻味，用在一些商品的包裝上也更有特色，并不亞于那些艷麗包裝的商品。2）色彩與商品。平面設計應該與消費市場相統(tǒng)一，所以在商品的包裝上一定要使包裝顏色與商品內容相統(tǒng)一，絕對不能有差錯，如果包裝的顏色和商品的內容不匹配的話一定會影響該商品的銷售量，最終沒有使平面設計發(fā)揮出它的優(yōu)勢，反而拖了后腿。在消費者的意識里，某些色彩已經是某些商品的特定色彩，這些都潛移默化的形成在人們的腦海中了，所以人們在給商品定性的時候，色彩是其中非常重要的一方面。3）色彩與市場定位。由于消費者的年齡都不一樣，各個年齡段的人在喜歡的顏色的選擇上就會不同，比如年輕人喜歡鮮艷有活力的顏色，而年齡稍大一點的人就偏向于黑色或灰色一些不太張揚的顏色，所以為了對市場定位的時候更準確，就應該將色彩與市場定位相統(tǒng)一，在一些年齡區(qū)別明顯的商品上應該特別注意色彩的分別，在設計商品包裝的時候應該注意不同年齡段的消費者分別愛好的顏色，對消費市場進行更精確的定位，這樣就必然會對消費市場產生更大的推動作用。2、圖片在設計圖片的時候應該注意兩方面的內容，一是要注重構圖圖形的層次感，另一個就是注重構圖視覺線的牽引作用。層次感強調的是在作品中要主次分明，這樣的作品可以給受眾更好的視覺享受，因為具有層次感的作品的主題更突出，吸引觀眾眼球。構圖視覺線的牽引作用就是一種色彩的搭配，如果色彩搭配好了必然更突出主題，沖擊觀眾的視覺，在平面設計中，一定要充分發(fā)揮這種構圖視覺線的牽引作用。在設計過程中將這兩方面內容做好，就會使作品更出色。

四、結論

篇9

1景觀環(huán)境與景觀造型的基本元素的關系

人類時刻與景觀環(huán)境之間發(fā)生著各種關系，人類在對景觀環(huán)境不斷認知的過程中適應著各種環(huán)境。人類對景觀環(huán)境的認知是從形體、色彩、光感、質感與肌理、嗅覺、聲音等6項基本形態(tài)為起點。其中，形體無疑是人們對任何事物的視覺印象感知中最基本的，因為其他元素都要依附于形體而存在，而形體的存在是以點、線、面等基本形式出現(xiàn)l?；谝圆防斫猓槍坝^造型的基本元素的分析結果顯示，從自然景觀環(huán)境到人造景觀環(huán)境，從景觀環(huán)境的基本形式到景觀環(huán)境的細部設計，景觀環(huán)境可以理解為點、線、面3種景觀造型基本元素的有機組合，也就是說人對景觀環(huán)境引發(fā)的最直接的視覺感知來源于點、線、面的構成形態(tài)。這里需要指出的是景觀造型的基本元素中所提到的點、線、面是相對而言的，譬如一棟建筑，與周圍景觀小品相比，它可看作是體，而相對于整個城市而言，就只能被視為一個點。因此，景觀設計中的點、線、面的界定在不同的使用環(huán)境中會出現(xiàn)不同的涵義，它們之間是可以相互轉換的l。

2景觀設計的理論基礎——平面構成

平面構成是現(xiàn)代視覺傳達藝術設計的基礎，探討和研究在平面設計中基本要素的構成、形成的規(guī)律以及應用等問題，是立足于二維空間的構成藝術。但是隨著平面構成理論的發(fā)展，園林景觀設計作為應用設計的一種，也深受平面構成的影響p1，這主要是立足于以下3個方面。

2．1形態(tài)要素的對應性

人們通常在平面構成中提到的點、線、面是概念的形態(tài)要素，它們是學者研究形態(tài)學或任何抽象理論的基礎。而景觀造型的基本元素點、線、面可以將其看作現(xiàn)實的形態(tài)要素，點可以是一個具體的雕塑，也可以是墻面上的一個花格窗；線可以是一條溪流，也可以是一條道路；面可以是一汪碧池，也可以是一個城市。因此，筆者認為二者在形態(tài)要素方面具有對應性。

2．2美學法則的一致性

美是主體人對客觀存在的審美對象的心理感受。雖然人們對美的認識存在社會性、階級性、民族性、時代性、功利性與非功利性的差異，但長期以來，人們通過不斷的實踐體驗，對美的因素的歸納與概括，形成了具有普遍意義的美學規(guī)則，主要有統(tǒng)一與變化、對比與調和、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、呼應與重點、比例與尺度等。這些美學法則不僅適用于平面構成中，而且適用于景觀環(huán)境設計，它們共同建立了一套和諧、有機的秩序，并在此秩序中產生一定的視覺中心及變化。

2．3形態(tài)語言的互通性

隨著人類對藝術理論的深入研究，人類發(fā)現(xiàn)不同的形體具有一定的表情和意義。不僅能對人的視覺產生影響，而且能對人的心理產生不同的影響作用…，譬如圓形給人以充實、圓潤、具有張力的心理感受，且常使人聯(lián)想到圓滿、成功，這就是所謂的形態(tài)語言，且這種形態(tài)語言可以通過邏輯推理的方式進行分析總結】。在對形態(tài)的基本元素點、線、面的分析中可以看出，景觀設計與平面構成理論二者在形態(tài)語言上具有互通性，如垂直線給人以莊重、嚴肅、堅固、挺拔向上之感，常用于教堂、寺廟、陵園等肅穆的環(huán)境。

3景觀造型的基本元素在景觀設計中的運用

3．1點

在設計藝術學領域，點是構物的基礎，是造型的基礎，是最小的構型素材，即一切形態(tài)表現(xiàn)的基礎。在景觀環(huán)境中，任何相對較小，無論形狀如何的形態(tài)都可被視為點，它的應用范圍廣泛、形式靈活。設計師常根據(jù)點的特性與布局形式，對其進行合理的運用。某種意義上講，點可以左右整個設計地塊的氣氛和格調。

3．1．1點的特性

(1)相對性。正如前文所言，任何相對較小、無論形狀如何的形態(tài)均可被視為點，因此點具有相對性的特點。在景觀設計中，如何處理好景觀造型的基本元素點、線、面的關系，就要求設計師處理好景觀中不同事物的空間尺度及其相互問的比例關系。

(2)定位性。點因其體量小、對周圍的邊沿具有“向心力”而表現(xiàn)以位置感為其主要特征，因此在景觀環(huán)境中，點表現(xiàn)出高度集聚的特性，且容易成為視覺的焦點及中心，吸引人的目光，從而對視覺產生特殊的定位效果。在景觀設計中常利用點來打造環(huán)境的美感及主題意境。常用的手法主要表現(xiàn)為：①在軸線的節(jié)點上或者軸線的終點等位置，設置主要的景觀要素形成景觀的重點，突出景觀的中心和主題；②利用地形的變化，升高主體以突出環(huán)境的主景；③在構圖的幾何中心布置景觀要素，使之成為視覺焦點。同時，利用點的定位性還可以轉移人的注意力，起到景觀提示的作用，如道路轉彎處放置的置石或孤植的樹木等。

(3)點綴性。點具有定位性的作用，但多個點存在時，特別當它們以大小不同、疏密不同的形式存在時，點多給人活潑、跳動之感。因此，點在景觀環(huán)境中具有點綴的效果。譬如著名的世界文化遺產徽派古建筑群，其墻面上不是大大的開窗，而是相對整個墻面而言，類似一個點的小窗戶，不僅起到采光通風作用，而且使無窗戶的墻面變得富有生氣，同時又增加了構圖意味(圖1)。另外，小型的景觀小品、植物、石頭、路燈、座椅等都可以用來豐富環(huán)境、點綴環(huán)境、打破單調，同時還可以在小范圍內作為遮擋物[51，其中觀賞樹木的使用是點元素在景觀設計中最典型的應用。

3．1．2點的布局形式在平面構成中，點的布局形式常表現(xiàn)為單點、2點、多點3種形式。單點具有很強的視覺凝聚力，可以引起較強的注目感，形成視覺焦點。例如在廣闊的草坪上，種植孤植樹木；以藍天或綠墻做背景，前面放置雕塑是景觀設計中用以吸引人視線的常用手法。另外，單點所在的位置不同，給人的視覺心理感覺也不同。譬如市政廣場上的花壇常放置在場地的中心位置，給人以平靜、穩(wěn)重之感，而在中國古典園林的自然式水體設計中，常將島嶼設置在水體的一側，從而使整個水面活潑起來，富有動感。2點構圖在環(huán)境中常形成一條潛在的視線，可以產生某種方向作用，特別當2點存在大小、遠近、虛實等不同時，這種方向性的作用會變的更加明顯。譬如法國古典主義尉林把最華麗的花壇、水池、噴泉、雕塑布置在中軸線上，以突出藝術中心，從而使軸線的方向性更加明確。另外，在原有單點的基礎上，2點除引人注目本身之外，在2點之間又會多出一種視覺張力，這種張力會引導視線在2點之問移動，形成流動的軌跡線。利用這一特性，可使2處景觀之間發(fā)生對話，從而引起人與景觀之問形成對話。3點以上的點就可以稱為多點。多點之間存在著更加豐富的視覺作用力。在具體的景觀設計中，多點常表現(xiàn)為虛線和虛面的形式，譬如成行栽植的行道樹體現(xiàn)出虛線的形式，而以樹陣形式栽植的樹木則體現(xiàn)出虛面的形式。與實線與實面相比，虛線與虛面更具有美感、層次感、韻律感，更易與景觀環(huán)境融合且富有趣味，使環(huán)境更輕松活潑，這是實線和實面所達不到的。例如，中國古典園林在空間分隔時，為達到空間既分隔又相互滲透、相互延伸，進而產生交錯變化的景觀效果的目的，常采用于墻上或裝隔扇，或筑漏窗，或辟空洞的手法；或利用空廊、花架柱間開敞的“虛線”，從而達到既分隔又聯(lián)系的效果。另外，人們常利用多點形成的虛線與虛面的形式，實現(xiàn)自然式景觀與規(guī)則式景觀之間的過渡或2種不同事物間的過渡。如利用嵌草鋪裝的形式實現(xiàn)從硬質景觀向軟質景觀的過渡(圖2)。

3．2線

線是點的延伸與擴展，它是點移動形成的軌跡。線在造型的基本元素中是最具表現(xiàn)力的元素，且有其他造型元素所無法表達的方向優(yōu)勢，它提供了一種視覺上的引導線索，因此既具有具象造型特質，又呈抽象表意之狀…。中國自古就十分注重對線條的運用，譬如中國繪畫，以線造型，以形寫神。線不僅具有“形”的意義，同時還是畫面造意、造韻的重要手段；中圈傳統(tǒng)的器物藝術利用線條具有可塑性、充滿韻律美的特性，從而打造傳統(tǒng)器物的靈動美；明代家具吸收了中國用線造型的傳統(tǒng)，如圈椅的造型體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術以線為主的特征，直中有曲，曲中有直，線條纖巧活潑，背板呈“S”形，與人的脊背彎曲度相符合；中國建筑與園林造型也特別注重在線上下功夫u，如波形廊是江南園林建筑中的架構“1。在幾何學上的線是沒有粗線，只有長度和方向的，但在景觀設計中，線常表現(xiàn)為園路、綠籬、線型座椅、駁岸、區(qū)域邊界、濱水帶等。因此，景觀設計中的線不僅具有長度、方向，還具有寬度、形狀、顏色等特征。線是景觀設計中十分重要的造型元素，引導視覺走向是線在現(xiàn)代景觀設計中的重要特征之一【8]。如路面上與道路平行的直線具有強烈的方向指示作用；利用波形曲線、折線紋樣的地面鋪裝可以使道路具有強烈的節(jié)奏感和指向性”。表1將不同線型的形態(tài)語言加以歸類比較，以利于設計師更好地對景環(huán)境中的線性元素進行把握。

3．3面

面可以理解為線平移或沿曲線移動、繞軸旋轉而成的。在景觀設計中，根據(jù)面作用的不同，可分為作為容納其他造型元素的二維空間的面和作為理性視覺元素的面2類，比如墻體與門窗的關系。根據(jù)面的虛實，面又可分為充實面與中空面2類，充實面常表現(xiàn)為廣場地面、園林水面等；中空面則表現(xiàn)為花格窗、鏤空花飾等。根據(jù)線運動軌跡的不同，面又可分為直面(平面)與曲面2類，前者常表現(xiàn)為水面、廣場；后者表現(xiàn)為起伏的草地及連綿的山體等。同點與線一樣，面也有其形態(tài)語言(表2)t”。但不同的是，面的形態(tài)語言還由面內所包括的線的表情以及其輪廓線的表情所決定…。

篇10

關鍵詞：VI設計；VI系統(tǒng)；企業(yè)形象系統(tǒng)；數(shù)字化；計算機

VI設計是當前平面設計領域的一個熱點和焦點，也是廣大企業(yè)爭相追逐的目標，因其與企業(yè)的形象系統(tǒng)、市場營銷等內容密切相關。隨著計算機技術的快速發(fā)展，信息技術與計算機的融合進一步改變了人們的生活方式，推動了平面設計的發(fā)展，這其中以VI系統(tǒng)設計表現(xiàn)的最為明顯。具體到VI設計的內容，計算機和信息技術的參與直接帶動了數(shù)字化設計的趨向，為設計的內容、形式和方向的變革提供了全新的路徑，也值得深入的研討和解析。

1信息化浪潮推動VI設計的數(shù)字化發(fā)展之路

VI可以直譯為視覺識別系統(tǒng)，即透過視覺設計作品的呈現(xiàn)，為企業(yè)的形象打造和展示提供更便捷的途徑，幫助企業(yè)建立市場形象和美譽度。從VI設計的本質來研判，其根本目的是圍繞具體企業(yè)的核心價值觀和核心訴求，建立企業(yè)完整的形象系統(tǒng)，即視覺識別系統(tǒng)。在具體設計過程中，傳統(tǒng)的手工設計、紙媒設計已經難以滿足市場化的需求，也很難取得競爭的優(yōu)勢。因此，現(xiàn)代VI設計的主體是計算機，深層次的內涵可以歸結為“信息化的VI設計”。也就是說，與信息技術的深度結合，輔以計算機技術、網絡技術、多媒體技術等多種現(xiàn)代先進技術的優(yōu)勢，可以展現(xiàn)出VI系統(tǒng)的功能性優(yōu)勢，進而得到更多企業(yè)的親睞。對于專業(yè)從事VI設計的公司、人員來說，借助信息化的浪潮和技術特點來提升設計的品質，不僅是當下的必然選擇，也是未來的大趨勢。

在現(xiàn)今這樣一個信息化時代，信息的數(shù)字化更加引人關注，即數(shù)字化信息時代和信息社會的技術基礎，構成了數(shù)字計算機的基本樣式。以我們重點談到的VI設計為例，借助數(shù)字化技術手段，計算機自動整合錯綜復雜的設計信息，將其轉化為可以度量的數(shù)字和數(shù)據(jù)，再以數(shù)字和數(shù)據(jù)為基礎建立對的數(shù)學模型，主要是設計模型和模板，進而實現(xiàn)設計的快速、高效率和高質量。因此，以數(shù)字化技術為基礎的現(xiàn)代VI設計已經呈現(xiàn)出方興未艾的勢頭，并且在未來必然可以取得更大的發(fā)展。VI系統(tǒng)的基本要素和應用系統(tǒng)都需要大量的數(shù)據(jù)和信息的轉換，都可以借助數(shù)字化技術手段實現(xiàn)，這其實體現(xiàn)了二者的完美嫁接和融合。

2數(shù)字計算機技術的演變將引領VI設計的進一步變革

其實，現(xiàn)代計算機已經可以具備多樣的設計功能和處理效果，比如基本的圖像識別能力、數(shù)碼設計技術等，這些都為平面設計尤其是VI設計開辟了全新的路徑。值得一提的是，就VI系統(tǒng)的兩大主要分支來說，基本要素的設計和應用系統(tǒng)的設計，現(xiàn)在都已經全面“數(shù)碼化、計算機化”，歸根結底就是“數(shù)字化”。當今的計算機可以完成全部的VI系統(tǒng)設計步驟和內容，這在計算機剛剛引入到設計領域的時候幾乎是難以想象的。例如，VI應用系統(tǒng)的設計需要大量的基礎設計素材，也需要諸如顏色、字體、肌理、形象等多種元素，而計算機網絡技術可以同時調動這些元素，建立完善的素材庫，為設計者提供極大的幫助。因此，一個獨立的VI設計師可以借助一臺計算機完成一系列VI系統(tǒng)的設計，這體現(xiàn)了數(shù)字技術和計算機技術對VI設計的巨大推動力。

從未來的發(fā)展趨勢來看，計算機技術、信息技術和數(shù)字技術的發(fā)展必然更加綜合化，更具實踐性，可以為VI設計提供更快捷、更有力的幫助。未來的計算機軟件技術的變革式發(fā)展也必然推動平面設計的飛躍，進而帶動VI設計走向科技化、數(shù)字化的道路。再有，網絡的發(fā)達和新型數(shù)字技術的成熟將引領平面設計更穩(wěn)步的前進，以VI系統(tǒng)設計為代表的形象設計將融合多樣行業(yè)、企業(yè)和技術的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強大的生命力和發(fā)展動力。例如，現(xiàn)代數(shù)字技術可以自動檢查VI設計稿的文字錯誤、圖像編排、區(qū)域組合等內容，為設計者節(jié)省了大量的時間，這正體現(xiàn)了數(shù)字化對VI設計的巨大推動作用，而這種隨著技術的不斷發(fā)展也會在未來走向更加縱深的方向。

3數(shù)字化引領VI設計走向科技化、藝術化、實用化的未來

VI系統(tǒng)設計需要借助數(shù)字化的技術優(yōu)勢，需要完成信息技術、計算機技術和網絡技術的融合，在未來比較引領VI設計邁向科技化、藝術化、實用化的道路。具體來說，未來的VI設計必然借助計算機完成，其設計方式和處理路徑都是數(shù)字化的形態(tài)，這其實就是設計科技化的基本趨向，即科學技術的應用為設計打開了一扇窗戶。其次，VI設計是基于基本元素和企業(yè)應用系統(tǒng)開展的一項設計工作，其植根于平面設計，同時融合了現(xiàn)代設計的多重理念和要素，其優(yōu)劣衡量標準就是設計作品必須符合藝術化的基本特征。也就是說，只有藝術化水平較高的VI系統(tǒng)，才能獲得企業(yè)的親睞，才能在設計領域占據(jù)一席之地。

另外，未來的數(shù)字化VI設計必然更加實用，更加貼合企業(yè)發(fā)展和形象推廣的需求。簡言之，企業(yè)的形象系統(tǒng)關乎企業(yè)的市場形象和營銷外延，與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密相關，而借助數(shù)字化技術開展的企業(yè)VI系統(tǒng)設計，必須符合企業(yè)的訴求，真正做到“實事求是，因地制宜”?？傊琕I設計在未來必然更加數(shù)字化，更加貼近設計的本質和企業(yè)形象推廣的需要，而這也恰恰是VI設計發(fā)展的生命力所在。

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