導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公益活動(dòng)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

   方城縣環(huán)保局始終牢記“以民為本、為民解困、為民服務(wù)”的民政宗旨，全局干部職工積極開展服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾的公益活動(dòng)。在志愿服務(wù)工作上取得了顯著成效，為創(chuàng)建文明縣城做出了積極貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將活動(dòng)總結(jié)如下：

一、開展清潔家園活動(dòng)。2月9日，我局組織機(jī)關(guān)志愿服務(wù)者開展清潔家園志愿活動(dòng)，全局志愿者集體裕州北路，開展路面積雪清理活動(dòng)，全局人員不畏嚴(yán)寒，干勁十足，爭先恐后，一下午的時(shí)間，清理出路面1000多米，有效的保證了道路暢通和行車安全。

二、開展學(xué)雷鋒月活動(dòng)。3月8日全局志愿者參加學(xué)雷鋒誓師大會(huì)和踩街活動(dòng)，到分包街道開展市容市貌治理活動(dòng)，向沿街商戶發(fā)放倡議書，開展學(xué)雷鋒宣傳，在全社會(huì)營造起濃厚的學(xué)雷鋒氛圍。

三、3月12日植樹節(jié)，全局干部職工及志愿服務(wù)者齊聚德云山下種樹造林，共種植樹苗150余顆，造林面積近兩畝，通過此次活動(dòng)的開展，全局干部職工及志愿服務(wù)者更加深刻的領(lǐng)會(huì)到綠水青山就是金山銀山的道理。

四、我局高度重視脫貧攻堅(jiān)工作的開展，將脫貧攻堅(jiān)作為頭號(hào)政治任務(wù)，嚴(yán)格落實(shí)國家、省、市、有關(guān)扶貧政策，扶貧日全員入村，幫扶人深入貧困戶每家每戶，了解貧困戶生活現(xiàn)狀和需求，宣傳國家扶貧政策，幫助其尋找脫貧致富路徑，工作進(jìn)展成效顯著，預(yù)期2018年將實(shí)現(xiàn)全部脫貧。

篇2

關(guān)鍵詞：宗教慈善公益活動(dòng)；基本情況；存在問題；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：D634 文件標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3163（2017）01-00069-04

宗教是慈善之母。五大宗教教義教規(guī)各不相同，但在教育引導(dǎo)信眾投身社會(huì)公益慈善這一點(diǎn)上是共同的。2012年，國家宗教事務(wù)局等六部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)和規(guī)范宗教界從事公益慈善活動(dòng)的意見》（以下簡稱《意見》），以鼓勵(lì)和規(guī)范宗教慈善行為。五年來，常州市各部門、各單位認(rèn)真落實(shí)《意見》精神，積極開展宗教公益慈善活動(dòng)，取得了明顯成效。課題組通過查臺(tái)賬、看現(xiàn)場、聽匯報(bào)、表格填報(bào)、調(diào)查問卷等方式，對(duì)五年來全市宗教界從事公益慈善活動(dòng)的基本情況進(jìn)行調(diào)查研究，旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法，查找分析問題，貫徹落實(shí)《中華人民共和國慈善法》（以下簡稱《慈善法》），推動(dòng)宗教界更好地開展公益慈善活動(dòng)。

一、常州市宗教界開展公益慈善活動(dòng)基本情況

全市宗教界現(xiàn)有養(yǎng)老（安養(yǎng)）院7處。其中，佛教6處（常州市武進(jìn)區(qū)大慈安養(yǎng)院、常州市武進(jìn)區(qū)三圣寺臨濟(jì)慈善功德安養(yǎng)院、常州市武進(jìn)區(qū)永寧寺蓮居安養(yǎng)院、常州市武進(jìn)區(qū)大林寺居士念佛堂、常州市天寧區(qū)南城寺凈修養(yǎng)老院、常州市新北區(qū)萬佛寺弘法托老所）；道教1處（白龍觀養(yǎng)老院）。共有床位1186張，入住老人274位；3處收費(fèi)（常州市武進(jìn)區(qū)大慈安養(yǎng)院、常州市武進(jìn)區(qū)三圣寺臨濟(jì)慈善功德安養(yǎng)院、常州市武進(jìn)區(qū)永寧寺蓮居安養(yǎng)院），其他4處免費(fèi)。常州市武進(jìn)區(qū)永寧寺蓮居安養(yǎng)院向民政部門申領(lǐng)了登記證書，其他6處尚未登記?，F(xiàn)設(shè)有慈善組織3個(gè)：常州寶林慈善基金會(huì)，2013年7月創(chuàng)立，原始基金300萬元，募集資金354萬余元，使用資金近330萬元；常州天寧禪寺慈善基金會(huì)，2015年9月創(chuàng)立，原始基金200萬元，募集資金12萬，使用資金7萬；常州金壇區(qū)龍山慈善基金會(huì)，2016年6月創(chuàng)立，原始基金300萬元，募集資金14萬元，使用資金26萬元。

二、調(diào)查問卷情況分析

課題組共回收有效調(diào)查問卷695份。其中，宗教團(tuán)體、宗教活動(dòng)場所主要負(fù)責(zé)人116份，宗教教職人員356份，信教群眾223份。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：認(rèn)為宗教界從事公益慈善活動(dòng)非常重要的574人，占82.6%；比較重要的120人，占17.3%。對(duì)所在宗教團(tuán)體、宗教活動(dòng)場所公益慈善活動(dòng)很滿意的516人，占74.2%；比較滿意的174人，占25%。認(rèn)為社會(huì)各界對(duì)宗教界公益慈善活動(dòng)持歡迎態(tài)度的664人，占95.5%；持無所謂態(tài)度的30人，占4.3%。認(rèn)為慈善公益事業(yè)是需要統(tǒng)籌策劃、精心部署、科學(xué)管理的649人，占93.4%；認(rèn)為遇到事情就捐錢捐物、盡力而為即可的46人，占6.6%。認(rèn)為宗教團(tuán)體應(yīng)發(fā)揮主人翁精神和協(xié)同自律作用的673人，占96.8%；認(rèn)為只是配角、敲邊鼓的22人，占3%。認(rèn)為不得在慈善公益活動(dòng)中傳播宗教的397人，占57.1%；認(rèn)為可以傳播宗教的249人，占35.8%；認(rèn)為必須傳播宗教的23人，占3.3%；認(rèn)為絕對(duì)禁止傳播宗教的26人，占3.7%。認(rèn)為開展“宗教慈善周”活動(dòng)意義重大的521人，占74.97%；比較有意義的143人，占20.57%；成效一般的25人，占3.6%；流于形式的6人，占0.86%。認(rèn)為宗教界開展慈善公益活動(dòng)同時(shí)存在規(guī)模小、專業(yè)化程度低、活動(dòng)不規(guī)范、人才匱乏等問題的273人，占39.3%。在八項(xiàng)慈善公益活動(dòng)中，感覺單位（個(gè)人）在災(zāi)害救助方面投入最多的463人，占66.6%；在扶貧幫困方面投入最多的136人，占19.7%；在扶助殘疾人方面投入最多的44人，占6.3%；在捐資助學(xué)方面投入最多的19人，占2.7%。

三、宗教界從事公益慈善活動(dòng)的主要特點(diǎn)、存在問題及原因

對(duì)調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)、表格及問卷情況進(jìn)行匯總分析后，發(fā)現(xiàn)五年來常州市宗教界開展公益慈善活動(dòng)具有以下特點(diǎn)。

（一）充分認(rèn)識(shí)宗教慈善公益活動(dòng)的重要意義，宗教界人士和信教群眾對(duì)活動(dòng)情況是滿意的。逾99%的人認(rèn)為宗教界開展公益慈善活動(dòng)非常重要、比較重要；逾90%的人對(duì)所在宗教團(tuán)體、宗教場所慈善公益活動(dòng)開展情況表示很滿意、比較滿意；逾95%的人認(rèn)為開展“宗教慈善周”活動(dòng)意義重大、比較有意義；逾九成五的人覺得宗教界開展公益慈善活動(dòng)受到社會(huì)各界歡迎。

（二）準(zhǔn)確把握宗教慈善公益活動(dòng)的本質(zhì)，宗教團(tuán)體的主體責(zé)任是明確的。逾93%的人認(rèn)為，宗教慈善公益是一項(xiàng)需要統(tǒng)籌策劃、精心部署、科學(xué)管理的工作；近九成七的人認(rèn)為宗教團(tuán)體應(yīng)發(fā)揮主人翁精神和協(xié)同自律作用。

（三）積極響應(yīng)黨委、政府的號(hào)召，對(duì)自然災(zāi)害救助是敏感的。2015年11月底中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議提出扶貧工作新思路后，宗教界在2016年的“扶貧助困”資金增幅達(dá)74%；2013年“宗教慈善周”主題為“讓殘疾人生活得更加幸?！?，當(dāng)年宗教界“扶助殘疾人”資金為五年之最；2016年鹽城阜寧6?23風(fēng)災(zāi)發(fā)生后，宗教界在不到一周的時(shí)間里捐款45萬余元，有的宗教團(tuán)體、宗教活動(dòng)場所還自發(fā)組織前往災(zāi)區(qū)慰問。

篇3

啟示一：媒體做公益更需平常心

活動(dòng)舉辦最初，齊魯晚報(bào)與浙江中煙就形成了一個(gè)重要的共識(shí)，就是要踏踏實(shí)實(shí)地做這項(xiàng)公益事業(yè)，真心實(shí)意地幫助每一位需要幫助的寒門學(xué)子。伴隨著活動(dòng)進(jìn)行到第10個(gè)年頭，這一樸素的理念已經(jīng)滲透到活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)。

以新聞報(bào)道為例，國內(nèi)媒體公益活動(dòng)報(bào)道通常有一“通病”，就是較為偏重組織利益而非社會(huì)目的，這主要體現(xiàn)在有意放大新聞效應(yīng)，吸引公眾注意。對(duì)于媒體而言，通過舉行公益活動(dòng)來塑造自身的品牌影響力本無可厚非，但過于注重公益活動(dòng)能夠帶給自己什么，而不是帶給社會(huì)什么，往往就會(huì)偏離公益的正常目標(biāo)。當(dāng)前，在國內(nèi)公益報(bào)道中，“明星公益”長期占據(jù)媒體公益報(bào)道的主流，公益新聞多出現(xiàn)在報(bào)紙的娛樂版這一現(xiàn)象，以及郭美美事件對(duì)慈善事業(yè)造成的重創(chuàng)，媒體自身也應(yīng)當(dāng)負(fù)有責(zé)任。

“陽光助學(xué)”活動(dòng)的報(bào)道特別注重避免出現(xiàn)這類情況。比如說，通常北大、清華等名校的貧困學(xué)生在報(bào)道后，新聞效應(yīng)會(huì)更大，而在活動(dòng)舉行中，也遇到了不少這樣看上去更有價(jià)值的報(bào)道案例。但齊魯晚報(bào)與企業(yè)方有共識(shí)，報(bào)道上有意識(shí)地壓縮這樣的報(bào)道，因?yàn)閷?duì)于這些名校生而言，受到社會(huì)資助的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他寒門學(xué)子，尤其入學(xué)后會(huì)得到相對(duì)較多的獎(jiǎng)學(xué)金。因此，在這類貧困生的報(bào)道上有意“克制”。而在實(shí)際資助中，如果名校生與一般學(xué)校的學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況相當(dāng)?shù)脑?，也?huì)優(yōu)先救助后者。

畢竟資助金是有限的，將有限的愛心資助發(fā)放到最需要的人手中，這是“陽光助學(xué)”的目標(biāo)。在這一前提下，組織策劃新聞報(bào)道，而不是片面地追求新聞效應(yīng)和自身品牌影響力的提升。在連續(xù)10年的報(bào)道中，企業(yè)方也從未向齊魯晚報(bào)提出關(guān)于自身宣傳的要求。

在10年的“陽光助學(xué)”中，除了對(duì)個(gè)體貧困學(xué)子的關(guān)注外，報(bào)道還對(duì)當(dāng)年發(fā)生的一些與受助學(xué)子密切相關(guān)的熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了反思性報(bào)道。像對(duì)“大學(xué)收費(fèi)”、“為什么上大學(xué)”、“助學(xué)貸款”、“精神扶貧”等報(bào)道，體現(xiàn)出了媒體更為高遠(yuǎn)的公益活動(dòng)追求和社會(huì)責(zé)任感，也提升了這個(gè)活動(dòng)的層次。

實(shí)際上，齊魯晚報(bào)和企業(yè)方在“陽光助學(xué)”中雖未刻意追求自身影響力的提升，但正是秉承這種樸素的追求，反而贏得了公眾的尊敬和認(rèn)可。對(duì)媒體而言，為社會(huì)做公益應(yīng)該是最終的目標(biāo)，而塑造自身品牌、提升影響力、鞏固讀者群等，只是追求這一最終目標(biāo)過程中獲得的副產(chǎn)品。如果本末倒置，相信這樣的公益活動(dòng)不會(huì)長久，更何談十年、二十年，乃至百年。

啟示二：“陽光資助”模式取信公眾

6月下旬“郭美美事件”等一系列事件發(fā)生后，社會(huì)捐款數(shù)以及慈善組織接收的捐贈(zèng)數(shù)額均出現(xiàn)銳減。不可否認(rèn)，國內(nèi)慈善事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題所營造出的大氛圍，也對(duì)“陽光助學(xué)”活動(dòng)的發(fā)展存在著影響。最近幾年的活動(dòng)中，我們的記者都遇到了不少愛心人士的咨詢電話，詢問參加“陽光助學(xué)”活動(dòng)收不收管理費(fèi)。公眾最關(guān)心的是他們捐的錢，能否一分不差地送到受助學(xué)生的手中。在長達(dá)10年的助學(xué)活動(dòng)中，活動(dòng)主辦方不僅保證每位受助學(xué)子的5000元錢一分不少，而且每一位愛心人士的捐助更一分不差地交到受助學(xué)生的手中。之所以能夠做到這一點(diǎn)，主要是堅(jiān)持了“陽光資助”模式，嚴(yán)格遵循這一模式，才使得整個(gè)助學(xué)活動(dòng)始終處在高度公正、透明的狀態(tài)下，從而打造公信力。每一位求助的學(xué)子，除了必須提供相應(yīng)的貧困證明外，活動(dòng)主辦方還會(huì)派出記者對(duì)進(jìn)入受助大名單的學(xué)子進(jìn)行實(shí)地走訪。對(duì)每年最終確定捐助的100位貧困學(xué)子，分五批(每批20名)進(jìn)行公示，公示內(nèi)容包括學(xué)子詳細(xì)的家庭住址，從而便于公眾進(jìn)行監(jiān)督。對(duì)于加入“陽光助學(xué)”活動(dòng)的愛心人士，活動(dòng)主辦方遵循了盡可能由愛心人士當(dāng)面將善款交與受助學(xué)子的方式，對(duì)于自己不愿露面的愛心人士，也向其提供了受助人詳細(xì)資料，從而保證了所有愛心捐款的公開透明。

對(duì)國內(nèi)公益慈善組織詬病最多的就是捐助善款使用不透明、不公開。周麗萍在《是什么制約了我國慈善事業(yè)的發(fā)展》中指出，部分慈善組織對(duì)資金的籌集、捐贈(zèng)款項(xiàng)的運(yùn)用、去向未能如實(shí)向社會(huì)公布等，直接導(dǎo)致了慈善機(jī)構(gòu)和捐助活動(dòng)的公信力不足。媒體做公益活動(dòng)也最為忌諱這一點(diǎn)，如果連這一點(diǎn)也做不到，相信再好的公益活動(dòng)也不會(huì)有人喝彩。

啟示三：創(chuàng)新帶來持久生命力

“陽光助學(xué)”活動(dòng)每年都比上一年有新的變化和進(jìn)步，從而使得這一公益活動(dòng)始終保持著新鮮度，吸引了大批讀者參與其中。2003年，“陽光助學(xué)”開展了“陽光列車”活動(dòng)；2004年，舉辦了“知識(shí)改變命運(yùn)”主題征文大賽；2006年，《陽光力量》一書結(jié)集出版并成功舉行了義賣；2007年，活動(dòng)進(jìn)一步提升，開通愛心助學(xué)公益網(wǎng)站“愛心飛揚(yáng)”；2008年，活動(dòng)又開創(chuàng)性地推出了“陽光學(xué)子勵(lì)志團(tuán)”活動(dòng)；2010年，為了鼓勵(lì)學(xué)子們面對(duì)生活的挑戰(zhàn)，齊魯晚報(bào)特別舉辦了陽光學(xué)子暑期打工招聘會(huì)，并邀請(qǐng)了多位兩院院士參與陽光學(xué)子報(bào)告會(huì)，激勵(lì)學(xué)子努力進(jìn)取……

今年，利群陽光助學(xué)活動(dòng)又重點(diǎn)推出了“1+1助學(xué)直通車”活動(dòng)，“1”是品學(xué)兼優(yōu)的貧困學(xué)子，另一個(gè)“1”則是主辦方、是社會(huì)愛心人士、是企業(yè)、也是個(gè)人。主要形式是呼吁社會(huì)愛心人士隨同記者一起深入貧困地區(qū)的學(xué)校和家庭，尋訪優(yōu)秀學(xué)子，關(guān)注他們的生活和學(xué)習(xí)，報(bào)道他們自強(qiáng)不息的感人事跡。今年暑假期間，在泰安、在曲阜，浙江中煙、齊魯晚報(bào)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體的記者，一起與寒門學(xué)子座談，并到學(xué)子家中采訪。齊魯晚報(bào)時(shí)政新聞中心與臨沂、濰坊、泰安、濟(jì)寧等各地地方記者，走遍了濟(jì)南、淄博、濰坊、泰安、濟(jì)寧、臨沂、聊城、德州、煙臺(tái)、東營、青島、棗莊等各地市學(xué)子家中，采訪、核實(shí)學(xué)子情況，將他們勤奮求學(xué)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓适拢尸F(xiàn)給讀者、感動(dòng)了讀者，激勵(lì)更多的青年和社會(huì)愛心人士投身公益助學(xué)。

利群陽光助學(xué)活動(dòng)一般都在每年的四五月份啟動(dòng)，一直持續(xù)到8月底開學(xué)前結(jié)束，讓公眾對(duì)這一大型公益助學(xué)活動(dòng)形成了一種習(xí)慣性的心理期待。每年活動(dòng)啟動(dòng)之前，總有熱心讀者詢問活動(dòng)的情況，還有的成為社會(huì)義工、志愿者，將陽光般的溫暖撒播給更多需要幫助的人。

啟示四：將公益活動(dòng)做成愛心平臺(tái)

對(duì)于媒體而言，做公益活動(dòng)可謂“有長有短”，清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)于媒體如何走好公益之路至關(guān)重要。有較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員力、品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，這是媒體做公益活動(dòng)的長處。在2004年由許琳和張暉所做的《關(guān)于我國公民慈善意識(shí)的調(diào)查》中發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)媒體報(bào)道過的求助者比一般的陌生人的信任度要高出35.2個(gè)百分點(diǎn)。但媒體的短處也是顯而易見，比如說與正規(guī)的公益慈善組織相比，媒體在活動(dòng)組織等方面算不上專業(yè)，參與的人員也不固定，相對(duì)而言會(huì)對(duì)公益活動(dòng)的開展帶來不利的影響，這就需要媒體揚(yáng)長避短。

10年來，盡管參與“陽光助學(xué)”活動(dòng)的齊魯晚報(bào)記者換了一茬又一茬，但每一茬記者都是“邊學(xué)邊干”，逐漸成了活動(dòng)策劃、組織的“高手”，承擔(dān)起了“陽光助學(xué)”活動(dòng)大量瑣碎細(xì)致的工作。同時(shí)，齊魯晚報(bào)也注重對(duì)社會(huì)各類資源的整合利用，將公益活動(dòng)打造成一個(gè)愛心平臺(tái)，讓社會(huì)各界都能夠參與其中，為公益活動(dòng)所用，起到了事半功倍的效果?；顒?dòng)中，齊魯晚報(bào)先后和團(tuán)省委、濟(jì)南大學(xué)、省科技館等單位聯(lián)合舉辦陽光學(xué)子報(bào)告會(huì)，得到了這些部門的大力支持，也使得這一公益活動(dòng)開展得非常順利。這些社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源得到了充分的利用，使得這一愛心平臺(tái)逐漸成形。

浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理孟偉剛說，最讓人高興的是看到10歲的“陽光助學(xué)”已經(jīng)成長為一個(gè)愛心平臺(tái)。“陽光助學(xué)”的價(jià)值不僅僅限于每年受直接資助的孩子，更大的價(jià)值在于喚起社會(huì)上更多的愛心，為愛心活動(dòng)搭建一個(gè)可以信任的平臺(tái)。

今年，除了利群陽光助學(xué)金直接幫助的100名學(xué)生，通過這一平臺(tái)，另有50名學(xué)生受到社會(huì)愛心人士的資助，每名學(xué)生受助金額平均不少于5000元，其中，臨沂學(xué)子孟祥飛的寒門求學(xué)故事被報(bào)道后，得到社會(huì)愛心人士捐助的5萬元助學(xué)金。利群陽光以自己的熱情和誠信，聚攏來自社會(huì)各界的愛心力量，幫助更多的孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，改變了自己和整個(gè)家庭的生活。

把公益活動(dòng)當(dāng)成愛心平臺(tái)來做，也有助于公益活動(dòng)的精神傳承。在8月26日舉行的陽光學(xué)子報(bào)告會(huì)上，近百名往屆的陽光學(xué)子來到現(xiàn)場，與今年的受助學(xué)子進(jìn)行交流。2004年受到資助的陽光學(xué)子發(fā)起了“陽光愛心社”這一公益組織，以用自己的實(shí)際行動(dòng)來回饋社會(huì)。

篇4

暮春三月，大地回春，北京新世界商場獨(dú)樹一幟為加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，關(guān)注公益事業(yè)，率先推出“保護(hù)綠色家園”活動(dòng)。3月1日至31日期間，凡顧客在北京新世界商場當(dāng)日購物現(xiàn)金累計(jì)滿188元、在超市購物滿68元，即可獲贈(zèng)“鴻運(yùn)綠色植物”一盆，同時(shí)，還可以抽獎(jiǎng)形式報(bào)名參加“保護(hù)綠色家園領(lǐng)養(yǎng)種植小樹”戶外公益活動(dòng)，并可帶一名親友同行，共同為北京綠色環(huán)保事業(yè)做出自己的一份貢獻(xiàn)。

新世界商場企劃部負(fù)責(zé)人表示《世界資源報(bào)告2000－2001》指出，地球上所有的水中只有約1％可供人類使用，人類用水的增長量是人口增長的兩倍，其中93％用于農(nóng)業(yè)。我們已經(jīng)使用現(xiàn)有地表水的一半，地球上三分之一的人們面臨缺水，在今后25年中，這個(gè)數(shù)目將增加到35億。為了讓大眾重視環(huán)保、都加入到環(huán)保隊(duì)伍中來，新世界商場精心策劃了此次活動(dòng)，讓百姓除了看到打折、返券還能看到京城商家公益的一面。

令工作人員欣喜的是：此次“保護(hù)綠色家園 領(lǐng)養(yǎng)種植小樹”戶外公益活動(dòng)還未確定之時(shí)，已有不少顧客致電新世界商場希望能參加此次活動(dòng)，熱心顧客中有花甲老人，有年輕的情侶，還有為人父母的顧客，要帶著自己的孩子參加此次活動(dòng)，在種樹的過程中，告訴他們培養(yǎng)孩子的辛苦和環(huán)保的必要性。

新世界商場將會(huì)在精心籌劃后于2002年4月中旬正式開始此次的戶外公益活動(dòng)，具體時(shí)間待定。

篇5

關(guān)鍵詞：高校；公益性社團(tuán)；發(fā)展平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0329-02

高校學(xué)生公益性社團(tuán)的發(fā)展，為廣大學(xué)生提供了服務(wù)社會(huì)和他人的平臺(tái)，對(duì)于全面實(shí)施素質(zhì)教育，提升學(xué)生了解社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)的能力，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感具有重要意義。從希望工程到青年志愿者，從扶貧支教到社區(qū)建設(shè)，從賽會(huì)服務(wù)到搶險(xiǎn)救災(zāi)，大學(xué)生始終是中國公益事業(yè)的主力軍和生力軍，他們?cè)谶@片熱土上揮灑青春。

一、我國高校學(xué)生公益性社團(tuán)的產(chǎn)生

中國志愿精神和志愿活動(dòng)可以追溯到改革開放以前，從20世紀(jì)60年代中期開始，出于社會(huì)主義國家對(duì)于世界上其他第三世界國家的國際主義義務(wù)，中國曾經(jīng)對(duì)亞洲、非洲的許多發(fā)展中國家進(jìn)行大量的國際援助，內(nèi)容包括軍事、經(jīng)濟(jì)等。伴隨著這些援助活動(dòng)，中國政府曾經(jīng)派遣了大量的志愿人員到國外參與相應(yīng)的項(xiàng)目。

改革開放以后，最早的志愿者來自聯(lián)合國志愿人員組織，當(dāng)時(shí)聯(lián)合國志愿人員組織向中國派遣了包括地理、環(huán)境、衛(wèi)生、計(jì)算機(jī)和語言等領(lǐng)域的志愿者來中國工作。后來國外的其他組織也陸續(xù)派遣志愿者到中國來。

20世紀(jì)80年代后期，我國開始推動(dòng)志愿者和青年志愿者建設(shè)，90年代開始發(fā)起“中國志愿者行動(dòng)”。1993年12月，共青團(tuán)十三屆二中全會(huì)提出了“青年志愿者”的稱號(hào)，作為實(shí)施跨世紀(jì)青年文明工程的一項(xiàng)重要內(nèi)容。1994年12月中國青年志愿者協(xié)會(huì)正式成立，成為目前中國最大的志愿組織。中國青年志愿者協(xié)會(huì)可以利用和各級(jí)共青團(tuán)的地方組織開展活動(dòng)，具有非常大的組織力量，可以動(dòng)員全國的青年參加志愿活動(dòng)。

隨后，各級(jí)青年志愿者協(xié)會(huì)等志愿服務(wù)型學(xué)生社團(tuán)也逐步建立起來。大學(xué)生作為志愿者主體的一部分，在其中發(fā)揮著舉足輕重的作用，參加公益活動(dòng)也是廣大高校學(xué)生喜聞樂見的一種活動(dòng)方式，在奉獻(xiàn)中體會(huì)幫助他人的快樂，使自己的生活更加精彩豐富[1]。由于大學(xué)生熱情高漲，社會(huì)和學(xué)校給予大力支持，全國各地的志愿服務(wù)型社團(tuán)如雨后春筍般發(fā)展起來，又吸引了更多大學(xué)生參與進(jìn)來[2]。這樣，我國高校學(xué)生公益性社團(tuán)逐漸向規(guī)?；?，組織化發(fā)展。

二、高校學(xué)生公益性社團(tuán)的現(xiàn)狀及問題

由于社會(huì)對(duì)公益事業(yè)積極的倡導(dǎo)與宣傳和互聯(lián)網(wǎng)正面輿論的推動(dòng)，越來越多的群眾肯定和支持公益活動(dòng)的開展，作為社會(huì)新技術(shù)、新思想前沿群體的大學(xué)生更是懷著滿腔熱血，廣泛地投身于公益性活動(dòng)。2008年堪稱志愿者年，全體中國人見證了數(shù)百萬志愿者前赴后繼奔赴災(zāi)區(qū)參與重建家園的工作，也見證了數(shù)十萬大學(xué)生奧運(yùn)志愿者用微笑和行動(dòng)為中國贏得了全世界的尊重，他們活躍在公益服務(wù)的各條戰(zhàn)線，成為一道道亮麗的風(fēng)景。2010年，我國大學(xué)生志愿者數(shù)量達(dá)到3 124萬人，目前，全國各地高校學(xué)生公益性社團(tuán)的志愿者服務(wù)活動(dòng)層出不窮，推陳出新，志愿者服務(wù)的價(jià)值及內(nèi)涵得到一定的展示和體現(xiàn)。但是，在高校公益性社團(tuán)不斷壯大的過程中也出現(xiàn)了一些問題。

（一）對(duì)高校學(xué)生社團(tuán)公益化缺乏正確認(rèn)識(shí)

目前社會(huì)對(duì)高校學(xué)生公益性社團(tuán)的認(rèn)識(shí)不足。一些服務(wù)單位認(rèn)為大學(xué)生參加社會(huì)服務(wù)活動(dòng)純粹是走形式、是完成任務(wù)，把大學(xué)生當(dāng)成免費(fèi)勞動(dòng)力，或者怕麻煩而不積極給予支持，從而使高校學(xué)生公益性社團(tuán)缺乏服務(wù)信息資源，難以確定合適的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)項(xiàng)目，難以實(shí)實(shí)在在地開展各項(xiàng)公益性活動(dòng)。

有些高校對(duì)學(xué)生公益性重視程度不夠，認(rèn)為開展社會(huì)公益活動(dòng)需要花費(fèi)大量的時(shí)間、物質(zhì)和資金，從而不提倡大學(xué)生多開展此類活動(dòng)，對(duì)學(xué)生公益性社團(tuán)的建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)考慮和系統(tǒng)規(guī)劃。

（二）高校學(xué)生公益性社團(tuán)的服務(wù)水平不高

第一，高校學(xué)生公益性社團(tuán)成員的局限性，主要表現(xiàn)在成員數(shù)量上，以及成員的綜合素質(zhì)、專業(yè)情況與社會(huì)對(duì)志愿服務(wù)需求存在著一定差距。在志愿者招募過程中，志愿組織一般會(huì)遇到兩種不同類型的問題，一種是新的志愿人員管理者普遍擔(dān)心招募不到足夠的志愿者，另外一種是非常難以捉摸也非常普遍的問題，就是難以招募到合適的志愿者，經(jīng)常的情況是，應(yīng)聘者往往不符合項(xiàng)目需要或組織目標(biāo)。所以，一個(gè)招募活動(dòng)是否成功要看是否招募到一定數(shù)量合適的志愿者。由此可見，學(xué)生公益性社團(tuán)志愿者的數(shù)量和質(zhì)量也直接影響著社團(tuán)的服務(wù)水平。

第二，高校學(xué)生公益性活動(dòng)內(nèi)容和形式趨同化。目前，高校學(xué)生公益性型社團(tuán)的活動(dòng)形式大多集中在幫扶、支教、宣講以及志愿活動(dòng)等，較為單一，重復(fù)封閉，創(chuàng)新乏力，這樣導(dǎo)致公益性活動(dòng)服務(wù)面窄，社會(huì)影響小。如何形成學(xué)生公益活動(dòng)的創(chuàng)新機(jī)制和打造新的公益品牌，顯得尤為重要。各地高?？梢月?lián)合開展大學(xué)生公益創(chuàng)新發(fā)展大賽，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新思維，提倡大學(xué)生把公益活動(dòng)做實(shí)，做新，做遠(yuǎn)。但是光創(chuàng)新是不行的，創(chuàng)新本身要可持續(xù)?？沙掷m(xù)是時(shí)間上的，不能創(chuàng)新三天就一命嗚呼，創(chuàng)新了的公益項(xiàng)目要能活下去?？蓮?fù)制就是在空間可推廣，別人要能學(xué)習(xí)你的項(xiàng)目。同時(shí)滿足這兩個(gè)指標(biāo)的創(chuàng)新才是有意義的創(chuàng)新。

第三，學(xué)生公益性社團(tuán)成員流動(dòng)性大，流失率較高，組織發(fā)展不穩(wěn)定，缺乏管理制度，一些好的理念、管理模式和行為規(guī)范不能固定和傳承下來，很多好的項(xiàng)目都會(huì)隨著社團(tuán)人員變化而中斷，活動(dòng)層次難以提高。

（三）缺乏學(xué)生公益性社團(tuán)骨干培養(yǎng)機(jī)制

公益社會(huì)性活動(dòng)涉及面廣、牽涉人群多，需要負(fù)責(zé)人有較強(qiáng)的組織、領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)能力，學(xué)生公益性社團(tuán)骨干的領(lǐng)導(dǎo)能力對(duì)高校的社團(tuán)發(fā)展具有關(guān)鍵性作用。但是，大多數(shù)學(xué)生公益性社團(tuán)缺乏系統(tǒng)的骨干培養(yǎng)機(jī)制，又缺乏專業(yè)老師的精心指導(dǎo)，只能通過經(jīng)驗(yàn)傳授的方式培養(yǎng)社團(tuán)骨干，使得社團(tuán)骨干的能力和現(xiàn)實(shí)要求有一定差異，導(dǎo)致有些公益性活動(dòng)質(zhì)量不高，社會(huì)影響力不大。

三、構(gòu)建高校學(xué)生公益性社團(tuán)發(fā)展平臺(tái)的措施

（一）提高認(rèn)識(shí)，積極倡導(dǎo)學(xué)生公益性社團(tuán)發(fā)展

提高社會(huì)與高校對(duì)公益性社團(tuán)的認(rèn)識(shí)，營造有利于公益性活動(dòng)開展的氛圍。

第一，社會(huì)對(duì)大學(xué)生的公益活動(dòng)給予肯定和支持，并倡導(dǎo)各服務(wù)單位與大學(xué)生公益性社團(tuán)的合作機(jī)制，有效開展各項(xiàng)具有一定社會(huì)影響力的公益活動(dòng)。

第二，高校要充分認(rèn)識(shí)公益性社團(tuán)在提升大學(xué)生綜合素質(zhì)，拓展學(xué)生社會(huì)視野，培養(yǎng)學(xué)生良好道德情操等方面的重要作用，為學(xué)生公益性社團(tuán)創(chuàng)造良好的校園發(fā)展環(huán)境，提供有力的資源支持體系[3]，指導(dǎo)扶持優(yōu)秀大學(xué)生公益性社團(tuán)開展社會(huì)公益項(xiàng)目。通過開展各項(xiàng)公益性活動(dòng)，給予大學(xué)生公益性社團(tuán)項(xiàng)目實(shí)踐技能、組織管理上的指導(dǎo)和一定的資金扶持，幫助大學(xué)生提升能力，成為有責(zé)任的行動(dòng)者和公益文化的倡導(dǎo)者。

（二）加強(qiáng)管理，提高公益性社團(tuán)的服務(wù)水平

第一，加強(qiáng)高校學(xué)生公益性社團(tuán)成員的綜合素質(zhì)和專業(yè)知識(shí)、技能的培養(yǎng)，可以對(duì)社團(tuán)成員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。培訓(xùn)的方式很多，一般包括講座、閱讀、研討、實(shí)地考察、觀看錄像、專題討論、案例、角色扮演、示范等等。培訓(xùn)的內(nèi)容可以包括社會(huì)工作、心理學(xué)、社會(huì)保障、社會(huì)公共管理等相關(guān)專業(yè)知識(shí)，使之達(dá)到公益的要求，以此更好地為社會(huì)和他人服務(wù)。

第二，加強(qiáng)建設(shè)服務(wù)渠道，不斷拓展服務(wù)內(nèi)容。高校學(xué)生公益性社團(tuán)應(yīng)巧妙地借助新媒體資源，在微博、微信、飛信，人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上傳達(dá)服務(wù)信息，開放性地拓展社會(huì)志愿行動(dòng)，使得公益性活動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化。比如，騰訊微活動(dòng)就是一個(gè)很好做展示的應(yīng)用，可以利用騰訊的應(yīng)用開展微博公益性活動(dòng)，先在線上發(fā)起活動(dòng)，然后再在線下組織活動(dòng)，這樣可以增強(qiáng)志愿者之間的黏稠性，達(dá)到引流宣傳的作用。

第三，在開展公益活動(dòng)中，建立一系列規(guī)章制度，比如逐步實(shí)行服務(wù)登記制度、培訓(xùn)制度和內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制等，加強(qiáng)高校學(xué)生公益性社團(tuán)以及內(nèi)部成員之間的溝通和協(xié)調(diào)，以規(guī)范高校學(xué)生社團(tuán)公益活動(dòng)的操作，有利于高校學(xué)生公益性社團(tuán)可持續(xù)發(fā)展[4]。這方面我們應(yīng)借鑒社會(huì)實(shí)踐制度較為完備國家的經(jīng)驗(yàn)，如美國的社會(huì)實(shí)踐制度提出處理各種可能出現(xiàn)問題的策略和手段，這樣減少了盲目性，保證了實(shí)踐效果[5]。

（三）培養(yǎng)骨干，推動(dòng)高校學(xué)生公益性社團(tuán)可持續(xù)發(fā)展

第一，依托專業(yè)力量制定高校學(xué)生公益性社團(tuán)骨干人才培養(yǎng)科學(xué)化、專業(yè)化課程，與實(shí)踐鍛煉、志愿服務(wù)的內(nèi)容結(jié)合起來，鼓勵(lì)廣大學(xué)生走出校園，指導(dǎo)高校學(xué)生公益性社團(tuán)向?qū)I(yè)化、項(xiàng)目化、社會(huì)化、常態(tài)化方向發(fā)展，有序參與社會(huì)管理和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)社會(huì)的自身價(jià)值。

第二，構(gòu)建市、高校及院系三級(jí)培訓(xùn)的工作格局，分工負(fù)責(zé)，分層實(shí)施。各高校院級(jí)團(tuán)學(xué)組織可以每年對(duì)本校主要社團(tuán)骨干進(jìn)行不少于20人次的輪訓(xùn)，校級(jí)團(tuán)學(xué)組織可以每年對(duì)本校主要社團(tuán)骨干進(jìn)行不少于100人次的輪訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上，選拔優(yōu)秀學(xué)生社團(tuán)骨干人才參加市級(jí)社團(tuán)工作深化培訓(xùn)，培訓(xùn)方式可采取集中面授、素質(zhì)拓展、實(shí)地觀摩、交流經(jīng)驗(yàn)等多種形式。

四、結(jié)語

高校學(xué)生公益性社團(tuán)，是志愿者服務(wù)精神和社團(tuán)文化相互影響而產(chǎn)生的，它有效地把學(xué)生、社團(tuán)和社會(huì)相互結(jié)合起來，為學(xué)生的自我提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了途徑，為高校的德育工作做了有益補(bǔ)充，為促進(jìn)整個(gè)社會(huì)和諧提供了有效模式[5]。因此，社會(huì)和學(xué)校需要更好地支持高校學(xué)生公益性社團(tuán)的良好發(fā)展，為高校學(xué)生公益性社團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)固的平臺(tái)，鼓勵(lì)更多大學(xué)生投身于公益活動(dòng)，推動(dòng)青年志愿服務(wù)事業(yè)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范方琴，孔璇，袁玥，陳圓.公益活動(dòng)對(duì)大學(xué)生的影響[J].青年與社會(huì)，2012，（4）.

[2]鄧迎迎，劉江寧.公益性學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展路徑探析[J].山東省團(tuán)校學(xué)報(bào)，2012，（1）.

[3]盧榕煒.淺析高校公益性社團(tuán)發(fā)展的困境和解決對(duì)策[J].長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011，（6）.

篇6

2013年冬，在一次行業(yè)會(huì)議上，偶遇北京諾曼姿公司的全翔海先生；我因之前作為演講嘉賓獲邀參加他們公司“22厘米希望”公益活動(dòng)而與之結(jié)緣，更因他們?cè)谶@次活動(dòng)上向全國的合作伙伴大量贈(zèng)送我的專著《公益之癢——商業(yè)社會(huì)中如何做公益》而對(duì)其印象深刻，他們對(duì)公益的熱情深深感染了我；我也因此始終掛記其活動(dòng)的進(jìn)展。

我問他：“這一年做公益，有什么感受？”他答我：“做了這么多年生意，如今真正感到做得有意義，這公益很有價(jià)值，比以前只知道做生意有意思多了?！蔽腋惺艿玫剿欠N發(fā)自內(nèi)心的誠摯和感動(dòng)。他的回答，也讓我在寒冬中感受到一股溫暖。雖然所言寥寥，但這股溫暖讓我總記著當(dāng)時(shí)對(duì)話的情形。

近些年來，一直致力在國內(nèi)倡導(dǎo)公益模式創(chuàng)新，也為企業(yè)提供有關(guān)公益的顧問工作；在此過程中，遇到很多像全總這樣團(tuán)購《公益之癢》送人以傳播公益創(chuàng)新理念的人，也碰到不少自發(fā)組織關(guān)于該書研討會(huì)的粉絲，更有起而行的年輕人告訴我他們?nèi)绾螌欣砟顚?dǎo)入實(shí)踐；所有這些，不僅大大滿足了我這個(gè)作者的虛榮心，也更讓我進(jìn)一步深入感受到公益正改變著我們的世界。

也是在2013年的這次行業(yè)會(huì)議上，伽藍(lán)集團(tuán)鄭春影先生與我在武漢東湖邊漫步時(shí)談起他們所開展的一系列公益活動(dòng)，他說對(duì)于伽藍(lán)來說企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為企業(yè)品牌的一個(gè)有機(jī)部分，他們將持之以恒地在這方面進(jìn)行創(chuàng)新。

身邊越來越多的朋友，將公益作為事業(yè)圖譜中的重要板塊予以推動(dòng)。嬌蘭佳人的蔡汝青先生將女兒的百日宴辦成了公益慈善晚宴，在這次晚宴上成立了專注于恤孤助學(xué)的“愛童行”基金；國貨經(jīng)典品牌百雀羚為了保護(hù)民間藝術(shù)發(fā)起“琥珀”計(jì)劃，旨在為即將消失的民間藝術(shù)提供保護(hù)場所，建立民間藝術(shù)陳列館。

或出于一份愛，或出于一份使命，或出于品牌愿景，或兼而有之，如今的企業(yè)與企業(yè)家已經(jīng)將公益作為一種重要的人生選擇。

自覺或不自覺，善因營銷也開始成為眾多企業(yè)日常經(jīng)營中的重要考量。

所謂善因營銷，是指企業(yè)與一個(gè)慈善團(tuán)體或某項(xiàng)公益事業(yè)聯(lián)手，在為自身謀利的同時(shí)，還能夠針對(duì)性地解決某個(gè)特定的社會(huì)問題。

這已經(jīng)不是什么新概念、新模式了。

善因模式1983年由位居全球500強(qiáng)前列的美國運(yùn)通公司開創(chuàng)。當(dāng)時(shí)，該公司提出了一項(xiàng)創(chuàng)新計(jì)劃來資助修繕被風(fēng)化的自由女神像。通過將特殊信用卡進(jìn)行的每筆交易捐出1美分，這個(gè)創(chuàng)新計(jì)劃總共募集了1900萬美元，并大幅提高了該公司信用卡的用戶和交易數(shù)量。

這是第一個(gè)明確提出將公益事業(yè)融入品牌營銷活動(dòng)的案例；運(yùn)通公司也因此開創(chuàng)了一種全新的品牌營銷模式：將企業(yè)與非贏利機(jī)構(gòu)特別是公益組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷售與社會(huì)問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)、資助其發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會(huì)形象的目的。

今天看來，這是個(gè)很了不起的雙贏創(chuàng)意：對(duì)于品牌而言，這是個(gè)低成本、高曝光率的推廣手法；對(duì)公益事業(yè)而言，它能提供持續(xù)的資金支持。

如今，越來越多的企業(yè)選定有價(jià)值的公益事業(yè)，借助獨(dú)具匠心的實(shí)施策略，將社會(huì)上的非營利性事業(yè)與商業(yè)結(jié)合到一起，將利己主義色彩濃厚的純商業(yè)行為，逐步改變?yōu)橛绪攘Φ墓嬷e，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)與品牌的雙贏。

由雅詩蘭黛發(fā)起、眾多知名品牌響應(yīng)的“粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)”，所有參與的品牌每年都會(huì)推出一些限量紀(jì)念版的產(chǎn)品來配合宣傳這個(gè)活動(dòng)，而售賣這些產(chǎn)品所得的部分收益也將捐獻(xiàn)給乳腺癌基金會(huì)。

2001年北京申奧成功的那年，農(nóng)夫山泉推出“一分錢”廣告：“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢?！睆?001年1月1日至7月31日止，每銷售一瓶農(nóng)夫山泉就提取一分錢，以代表消費(fèi)者來支持北京申奧事業(yè)。

專業(yè)保健人士告訴我們，如果能夠堅(jiān)持定期參加體育活動(dòng)，我們會(huì)變得更年輕，感覺更健康，活得更長久。同樣，很多人認(rèn)為參與公益活動(dòng)也會(huì)讓企業(yè)達(dá)到相似的目的。無論在潛在消費(fèi)者、投資者、財(cái)務(wù)分析、商業(yè)伙伴眼中，抑或是在年度報(bào)告、新聞報(bào)告中，這樣的企業(yè)都會(huì)有很好的形象。運(yùn)通、雅詩蘭黛便是最有說服力的例證。

企業(yè)從事善因營銷，要達(dá)到“叫好又叫座”的目的并不容易，畢竟公益也是一個(gè)“充滿競爭”的領(lǐng)域，對(duì)專業(yè)的要求也越來越高。

對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，如下5種善因營銷是較為常見也切實(shí)可行的選擇。

1 企業(yè)慈善捐贈(zèng)

企業(yè)直接向慈善機(jī)構(gòu)或公益團(tuán)體進(jìn)行捐贈(zèng)，通常采用現(xiàn)金、捐款和實(shí)物服務(wù)的形式。這大概是所有企業(yè)社會(huì)活動(dòng)中最傳統(tǒng)的形式，幾十年來一直都是企業(yè)想到公益活動(dòng)時(shí)的第一反應(yīng)。

這種公益活動(dòng)效果越來越弱，但也并非一無是處，其優(yōu)勢(shì)是相對(duì)簡單，若操作得法，能跟品牌有機(jī)地結(jié)合在一起，也能起到很好的效果。我們?cè)?jīng)策劃知名護(hù)膚品牌丹姿贊助海洋保護(hù)公益項(xiàng)目“藍(lán)絲帶”，因其產(chǎn)品海洋源萃系列的概念與所贊助的項(xiàng)目有高度一致性，這種結(jié)合能有效地彰顯產(chǎn)品的理念。丹姿公司也有效地延續(xù)了這一創(chuàng)意，持續(xù)贊助這一項(xiàng)目，在實(shí)施過程中將明星代言和品牌宣傳有效融合進(jìn)去，切實(shí)地起到了提升品牌價(jià)值與形象的效果。

2 發(fā)起獨(dú)立的公益推廣活動(dòng)

企業(yè)自行發(fā)起和管理推廣活動(dòng)，以達(dá)到提升大眾對(duì)某個(gè)社會(huì)公益問題、特定公益對(duì)象的了解和關(guān)注，或支持某項(xiàng)公益事業(yè)的籌資、參與或志愿者招募的目的，如美體小鋪在歐盟范圍內(nèi)成功推廣禁止使用動(dòng)物作為試驗(yàn)品。

相對(duì)而言，從事這一類善因營銷活動(dòng)，難度較高，需要企業(yè)有持久的投入和專業(yè)的策劃。

百雀羚作為一個(gè)提倡天然草本的國貨品牌，發(fā)起琥珀計(jì)劃，在少數(shù)民族地區(qū)尋找瀕于失傳的民間藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)。這一公益項(xiàng)目有機(jī)融入品牌的天然理念，同時(shí)與日常產(chǎn)品營銷結(jié)合，既富有人文關(guān)懷精神，在執(zhí)行上也十分用心，投入感很強(qiáng)，充分體現(xiàn)了國貨品牌的內(nèi)在理念和價(jià)值取向。

3 與公益機(jī)構(gòu)互惠互利

企業(yè)和某個(gè)非營利機(jī)構(gòu)合作，建立互惠互利關(guān)系，既能提高產(chǎn)品銷售又能為公益機(jī)構(gòu)提供支持。

諾曼姿“22厘米希望”與公益機(jī)構(gòu)海外中國教育基金會(huì)、立人鄉(xiāng)村圖書館合作，通過整合零售終端的推廣活動(dòng)，在國內(nèi)所有出售諾曼姿產(chǎn)品的零售店中開展，在社會(huì)公眾中募集適合孩子們學(xué)習(xí)和閱讀的書籍。消費(fèi)者將他們自己或者家人、朋友、孩子不需要的兒童讀物、圖書捐到任何一個(gè)出售諾曼姿產(chǎn)品的終端店。企業(yè)篩選書籍，捐贈(zèng)給合作的公益機(jī)構(gòu)，惠及邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的孩子。捐贈(zèng)書籍的消費(fèi)者將會(huì)收到由公益機(jī)構(gòu)寄給他們的感謝信或感謝卡。這一創(chuàng)意性公益方式，既滿足了公益組織的需求，也為品牌的營銷推廣提供了有效的手段，讓終端合作伙伴與消費(fèi)者對(duì)企業(yè)多了一份認(rèn)同。

2011年，我們策劃深圳柏氏與中國婦女發(fā)展基金會(huì)合作，啟動(dòng)了“母親水窖柏氏愛心1+1工程”，并推出柏氏水庫精粹系列主題公益套盒——消費(fèi)者每購買柏氏水庫精粹系列主題公益套盒1件，柏氏便捐出1元錢，用于幫助西部干旱缺水地區(qū)的婦女兒童，擺脫因缺水造成的貧窮與落后。這一“1+1”公益工程，將產(chǎn)品、促銷、公益有機(jī)融合，在拉動(dòng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，有力地提升了企業(yè)及品牌的形象認(rèn)知。

這種形式的公益合作是最為典型的善因營銷，其要素包括企業(yè)要推廣的一種或多種產(chǎn)品，要支持的公益目標(biāo)，以及可以從活動(dòng)中受益的公益團(tuán)體或基金。對(duì)于在大范圍內(nèi)進(jìn)行銷售的消費(fèi)品企業(yè)而言，開發(fā)此類活動(dòng)最為理想。

4 志愿服務(wù)社區(qū)

企業(yè)支持鼓勵(lì)其員工、零售合作伙伴在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)組織與公益活動(dòng)中提供志愿服務(wù)。

知名化妝品連鎖店億莎美程創(chuàng)業(yè)之初讓員工在大雪天清掃公共區(qū)間的積雪，帶動(dòng)整條街上的店鋪加入到了清雪除障、還道于民的義務(wù)勞動(dòng)之中。無心插柳柳成蔭，億莎美程公益之舉不僅提升了自身在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響力，也改善了社區(qū)生態(tài)，讓整條街的生意都開始好了起來。

此類活動(dòng)可以是獨(dú)立行為，也可以和非營利組織合作。志愿者活動(dòng)可通過企業(yè)組織或是員工自行選擇活動(dòng)，企業(yè)提供額外支持，如提供志愿服務(wù)時(shí)間，建立志愿者數(shù)據(jù)庫等。

對(duì)于那些與社區(qū)關(guān)系比較緊密的企業(yè)，尤其是零售型企業(yè)，這類公益是很好的選擇。

5 與合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略性結(jié)盟

從1996年開始，在每年的夏、秋季節(jié)，寶潔公司都會(huì)在全國大中城市攜手下游零售商業(yè)伙伴，開展一年一度的為希望工程籌集善款的義賣、捐資銷售活動(dòng)。該活動(dòng)以賣場為公益平臺(tái)，以方便消費(fèi)者在購物的同時(shí)成為希望工程捐助者?；顒?dòng)期間只要消費(fèi)者購買寶涪產(chǎn)品，寶潔公司即拿出部分利潤代替消費(fèi)者向希望工程捐贈(zèng)；只要商業(yè)伙伴向希望工程捐款，寶潔公司即提供相應(yīng)數(shù)額的配備資金與其共建希望小學(xué)，而且在共建希望小學(xué)命名上，寶潔合作伙伴在先；在共建希望小學(xué)后續(xù)管理上，寶潔積極承擔(dān)全部管理責(zé)任。

一般的公益都是單個(gè)企業(yè)獨(dú)自實(shí)施，寶潔的這種與合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟的公益模式可以說對(duì)傳統(tǒng)模式的一次極大創(chuàng)新，即通過公益創(chuàng)新打通產(chǎn)業(yè)鏈，甚至跨行業(yè)合作，與社會(huì)各方形成良好互動(dòng)，宣揚(yáng)全民公益、社區(qū)公益概念，形成人人參與、個(gè)個(gè)奉獻(xiàn)的“公益總動(dòng)員”，創(chuàng)造了新的公益模式，搭造了一個(gè)“大公益平臺(tái)”。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的創(chuàng)新性模式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合資源，強(qiáng)化了公益合作的連鎖效應(yīng)。

這種做法在完善企業(yè)的價(jià)值主張，建立和維護(hù)內(nèi)部和外部的企業(yè)對(duì)企業(yè)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者等多種關(guān)系上發(fā)揮著重要的作用。在這方面，作為零售商的嬌蘭佳人，其“愛童行”活動(dòng)公益也讓上游供應(yīng)商參與進(jìn)來，是很有益的嘗試。

在近年的善因營銷事件中，逐步出現(xiàn)了將公益項(xiàng)目品牌化的思維。在這方面，嬌蘭佳人“愛童行”是個(gè)不錯(cuò)的范例，企業(yè)從項(xiàng)目命名開始就將公益活動(dòng)當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的品牌工程去運(yùn)作。將公益項(xiàng)目做成一個(gè)能讓社會(huì)公眾參與的品牌，起步就有打持久戰(zhàn)的意念，讓人知道這不是玩票，公益機(jī)構(gòu)也很樂意與這樣的企業(yè)合作；對(duì)于企業(yè)而言，脫離了零散、隨意、碎片式的公益實(shí)踐，走持之以恒的聚焦之路，自然有利于品牌基業(yè)長青。

“送人玫瑰，手有余香”，企業(yè)的善因營銷將因模式創(chuàng)新而越來越豐富；然而要真正做到要將好事做好，并且持續(xù)做下去，應(yīng)該遵循以下兩大基本原則：

第一，品牌與公益之間的高度關(guān)聯(lián)性。如果所選擇的公益活動(dòng)與品牌內(nèi)涵之間缺乏緊密聯(lián)系，就會(huì)成為“雞肋”，不僅無法持續(xù)推動(dòng)公益，企業(yè)的錢也打了水漂，甚至還會(huì)損害品牌的形象。精明的企業(yè)力求使二者連接得更加緊密和符合邏輯。對(duì)品牌而言，有效選擇公益項(xiàng)目可以為該品牌創(chuàng)造強(qiáng)大、獨(dú)特的關(guān)聯(lián)。農(nóng)夫山泉與奧運(yùn)的結(jié)合，就是利用“健康”的紐帶將品牌與公益建立緊密關(guān)聯(lián)。這也告訴人們，除了常規(guī)的希望工程之外，更要致力于實(shí)踐一些具有自身品牌特色的公益活動(dòng)，這實(shí)際上對(duì)企業(yè)的能力提出了更高的要求。

這是一條極為重要的原則，如果不小心違背了這一原則，其后果可想而之。2003年3月，媒體報(bào)道了美國兒童牙科醫(yī)學(xué)會(huì)與可口可樂基金會(huì)結(jié)成聯(lián)盟的消息。生產(chǎn)能造成蛀牙的含糖、碳酸軟飲料的公司，試圖將自己與倡導(dǎo)牙齒健康的組織捆綁在一起，以此博得認(rèn)同，這實(shí)在是太有諷刺意味了，該項(xiàng)目失敗在所難免。

第二，聚焦于公司的主要利益相關(guān)者——客戶、員工、社區(qū)、政府官員、供應(yīng)商等，才能將商業(yè)目標(biāo)與公益目標(biāo)有效結(jié)合，提升公司品牌形象。例如，雅芳的主要客戶群是30歲以上的中年女性，這些女性很清楚乳腺癌對(duì)自己以及所有女性的潛在威脅。面對(duì)眾多企業(yè)參與這一領(lǐng)域的“過度競爭”，雅芳公司另辟蹊徑，避開當(dāng)時(shí)最熱門的研究贊助，而轉(zhuǎn)向那些得不到良好醫(yī)療服務(wù)的婦女她們最迫切的需求就是定期檢查和及時(shí)就診。當(dāng)其他公司紛紛仿效，致力于提高婦女的意識(shí)、進(jìn)行乳腺檢查時(shí)，雅芳并沒有輕易放棄這一領(lǐng)域，而是繼續(xù)加大投入，不斷推出像“雅芳抗擊乳腺癌之旅”這樣的創(chuàng)新項(xiàng)目，從而保持了自己的特色。

作為社會(huì)、個(gè)人、企業(yè)一個(gè)最重要的溝通平臺(tái)，品牌在商業(yè)時(shí)揮著不可低估的作用，在公益領(lǐng)域也是如此。傳染性極強(qiáng)的創(chuàng)新理念、示范性極強(qiáng)的創(chuàng)新模式，在品牌的平臺(tái)上將釋放出龍卷風(fēng)般的影響力。

篇7

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，公民的文化道德素質(zhì)日漸提升，在物質(zhì)領(lǐng)域得到滿足后，追求精神領(lǐng)域的意識(shí)和興趣不斷高漲，許多公民開始自愿自發(fā)的參與慈善、參與公益，并形成了以慈善公益為主要服務(wù)活動(dòng)的民間團(tuán)體。2008年之前，__民間公益慈善團(tuán)體較少，主要以__公益、__陽光公益和__論壇志愿者隊(duì)為主，社會(huì)關(guān)注度不高；2008年汶川地震社會(huì)個(gè)人的廣泛參與震災(zāi)自救互救和北京奧運(yùn)會(huì)志愿者精神讓義工公益以前所未有的高度和頻度出現(xiàn)在大眾面前，公益慈善組織從社會(huì)底層較少被關(guān)注而被推向了媒體和社會(huì)的聚光燈下，__公益慈善也因汶川地震震災(zāi)中__公益負(fù)責(zé)人王旭東義無反顧只身前往災(zāi)區(qū)，把__的公益慈善事業(yè)推上了新的起點(diǎn)。2010年，__市慈善總會(huì)適應(yīng)社會(huì)需求，以__公益為主體成立了__市慈善總會(huì)義工分會(huì)，積極鼓勵(lì)和推進(jìn)全市民間公益慈善活動(dòng)的廣泛普及。義賣救助、助學(xué)支教、助殘、助孤、環(huán)保清源、幫困、交通維護(hù)等公益慈善活動(dòng)豐富，極為活躍，積極帶動(dòng)了全市慈善義工公益慈善活動(dòng)；2012年，共青團(tuán)設(shè)立“雷鋒角”志愿者服務(wù)基地，設(shè)立了固定的志愿者辦公室；2013年市民政局針對(duì)全市民間公益組織義賣募捐活動(dòng)頻繁，但又明顯缺少依法開展活動(dòng)的程序，對(duì)公益慈善產(chǎn)生擔(dān)憂。因此，由市慈善總會(huì)改革義工分會(huì)，在全省乃至全國率先形成全面支持鼓勵(lì)各民間公益慈善組織的平臺(tái)，并倡導(dǎo)規(guī)范進(jìn)行公益慈善活動(dòng)。使義工分會(huì)成為各民間公益組織合法開展民間公益慈善活動(dòng)的平臺(tái)，此舉直接促發(fā)了__各界熱心于公益慈善活動(dòng)人士的熱情，民間公益團(tuán)體如雨后春筍般暴發(fā)。到2014年6月義工分會(huì)下屬累計(jì)共有登記在冊(cè)民間公益慈善組織17家。這些組織的組成形式多樣，既有通過以網(wǎng)站論壇為載體形成的公益組織，也有以從事殘疾人事業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老保障事業(yè)等有專項(xiàng)公益活動(dòng)傾向的公益組織，也有設(shè)立了實(shí)體辦公地的綜合各類公益服務(wù)活動(dòng)的公益組織。這些公益組織的成員來自__各個(gè)行業(yè)，幾乎羅列了各個(gè)行業(yè)熱心公益慈善的精英。慈善全面介入義工公益活動(dòng)，頻繁接觸義工群體，有效帶動(dòng)了全市義工公益氛圍，__公益活動(dòng)進(jìn)入了新的高速發(fā)展期，成為了當(dāng)前城市的一道新的風(fēng)景。

__民間公益慈善組織在2013年以來呈不斷激增的趨勢(shì)，在原有__公益、__陽光公益、__論壇志愿者隊(duì)等從事綜合性公益服務(wù)活動(dòng)的老牌公益組織的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了專項(xiàng)公益服務(wù)活動(dòng)的新型民間公益組織，如藍(lán)天下公益主要做殘疾人事業(yè)，__公益、__醫(yī)藥公益主要做健康保健等公益服務(wù)活動(dòng)，也有如平安愛心公益是以企業(yè)家為主要成員的公益團(tuán)隊(duì)，有媒體界知名人士牽頭的春暖公益;期間，更是因慈善總會(huì)義工分會(huì)的全面放開，以前長期默默無聞從事公益慈善活動(dòng)的民間人士逐漸走向臺(tái)前，成立了由__老公益人成立的義工分會(huì)__分部。這些新生的民間公益組織中尤以春暖公益最具代表性，雖然成立時(shí)間短，但通過組織大型軍民共建擁軍晚會(huì)一炮而紅，成為了與__公益、__陽光公益等老牌公益組織相當(dāng)?shù)墓鎴F(tuán)隊(duì)，并在后面成功開展了一期國際上較為流行的為“漸凍人”募集捐贈(zèng)的冰桶挑戰(zhàn)賽更是將春暖公益推上了公眾視線內(nèi)，這項(xiàng)活動(dòng)也成為活動(dòng)現(xiàn)場群眾自主參與最活躍的一次，極有效的普及了慈善公益事業(yè)，社會(huì)效果顯著。由企業(yè)老板組建的平安愛心公益，通過義賣桔子來救助換腎母親的大型活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天在__公園廣場聯(lián)系到了眾多愛心企業(yè)認(rèn)購愛心桔子3000箱，當(dāng)場募集救助款3萬元，而許多愛心企業(yè)家更是通過活動(dòng)紛紛伸出援助之手，直接向缺錢換腎母親給予了累計(jì)數(shù)萬余元的捐款，活動(dòng)很好的引導(dǎo)和帶動(dòng)了企業(yè)界參與公益的熱情。這也充分說明，只要有好的慈善公益平臺(tái)，社會(huì)各界對(duì)愛心事業(yè)的參與和回報(bào)社會(huì)的熱情是很大的。正是這些民間公益組織通過自身的活動(dòng)，積極推動(dòng)了全市公益慈善事業(yè)的高速發(fā)展，讓全市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和居民感受到了公益慈善的向善風(fēng)暴，使我市正能量不斷涌現(xiàn)，為我市公益慈善事業(yè)作出積極貢獻(xiàn)。

民間公益組織的高速發(fā)展，其優(yōu)點(diǎn)突出，成績顯著，但缺點(diǎn)和不足同樣是不可忽略的，甚至要各級(jí)黨委政府的高度重視和盡早解決。

公益組織缺少法制意識(shí)，新聞媒體缺少法制意識(shí)，公益人士缺少法制意識(shí)，甚至部分部門也缺少法制意識(shí)。這是當(dāng)前__民間公益慈善活動(dòng)中最突出的特性。上半年，民間公益人士__先生，通過個(gè)人微信朋友圈發(fā)動(dòng)募捐，共募集捐款5萬余元定向援助__小學(xué)，事后報(bào)紙大篇幅報(bào)道引起民政局關(guān)注，后了解該筆捐贈(zèng)直接給__小學(xué)，但__先生沒有要學(xué)校發(fā)票，可見這筆捐贈(zèng)和活動(dòng)的不規(guī)范。慈善總會(huì)得到信息及時(shí)聯(lián)系__先生和學(xué)校雙方，由慈善總會(huì)出面實(shí)現(xiàn)定向捐贈(zèng)活動(dòng)，及時(shí)糾正了不當(dāng)?shù)木栀?zèng)方式，__先生和__小學(xué)也都認(rèn)識(shí)到了當(dāng)中的不利影響。而我市早期的民間公益慈善組織在義賣募捐方面都一直存大這種不經(jīng)合法公募機(jī)構(gòu)就私下義賣募捐直接救助困難群眾或援助公益項(xiàng)目的現(xiàn)象。每年助學(xué)義賣公益活動(dòng)頻繁，今年9月__陽光公益在活動(dòng)前一日向慈善總會(huì)報(bào)告要聯(lián)合電信開展助學(xué)義賣，但總會(huì)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)方式存在以公益慈善帶營銷的現(xiàn)象，要求公益團(tuán)隊(duì)不參與此活動(dòng)，當(dāng)天總會(huì)派員到義賣點(diǎn)向布置現(xiàn)場工作人員了解，仍未糾正，總會(huì)決定不參與該項(xiàng)活動(dòng)，并要求公益團(tuán)隊(duì)及時(shí)糾正。去年底，__公益向貴州困難

學(xué)生募捐冬衣，采取與本地學(xué)校聯(lián)合，捐冬衣活動(dòng)明確要求學(xué)生出錢購買新冬衣，并同時(shí)要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)等，許多學(xué)生家長都參與活動(dòng)，但這項(xiàng)活動(dòng)牽涉到捐贈(zèng)物資和資金都未經(jīng)公募機(jī)構(gòu)而完成了活動(dòng)。同時(shí)，在這些例子中還明顯有電視、報(bào)紙等媒體的直接參與。這樣的例子很多，包括報(bào)紙、電視經(jīng)常自行的利用自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，直接為某些困難群眾呼吁捐贈(zèng)，由報(bào)社、電視臺(tái)或救助人接受愛心捐贈(zèng)的現(xiàn)象。這些活動(dòng)都表現(xiàn)出對(duì)公益活動(dòng)依法開展的忽視，特別是__公益活動(dòng)極其活躍的現(xiàn)狀下，長此以往對(duì)公益慈善事業(yè)非常不利。我們這些民間公益組織，在發(fā)起的時(shí)候都極力想把自己定位或打造為一個(gè)規(guī)范的組織，都有表面上的組織框架。但在實(shí)踐中上卻不知道或不愿意按一個(gè)組織最起碼的原則和精神去運(yùn)作。從名字形式上看是一個(gè)組織，制度上有負(fù)責(zé)人，有各個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等等管理體系，但實(shí)際上只有其表，而無其實(shí)，看起來完全像散兵游勇。這就像一群完全不懂足球的人組成的一個(gè)足球隊(duì)，也學(xué)著別人的樣子畫了球場、各種標(biāo)志和標(biāo)線，但卻完全不懂或有意識(shí)的忽視標(biāo)志和標(biāo)線的作用，或壓根就不愿意按照標(biāo)志標(biāo)線去踢球，隨意越線，破壞規(guī)則。這樣的群體如果是少數(shù)個(gè)人的自娛自樂當(dāng)然無可厚非，但如果硬要稱自己為足球隊(duì)就顯得有些啼笑皆非，不但對(duì)不起觀眾（社會(huì)），也對(duì)不起自己所代表的群體。管理層表面上很想標(biāo)榜自己是一個(gè)規(guī)范的組織，實(shí)際上卻不按一個(gè)組織的精神和原則去管理、規(guī)范和發(fā)展這個(gè)組織，以散兵游勇的水準(zhǔn)自我要求，導(dǎo)致整個(gè)組織固步自封、水平下降、凝聚力渙散，組織吐故納新的能力喪失，缺乏自我完善發(fā)展的能力和動(dòng)力，甚至造成內(nèi)部分裂。如今年新增加的藍(lán)天下公益、__公益、__愛心公益、平安愛心公益等都屬于從原有公益組織脫離后新成立的公益組織。這樣的現(xiàn)象最突出的體現(xiàn)在老牌民間公益組織身上，而新生公益組織在組織建設(shè)上雖然有些問題，但因新成立，本生制度上需要逐步的完善。

民間公益組織還有較為突出的特性是自我保護(hù)意識(shí)過度強(qiáng)烈，對(duì)他人或其他組織的合理建議意見聽不進(jìn)去，反而認(rèn)為是在攻擊或惡意貶低搞破壞；不愿進(jìn)行公開的相互學(xué)習(xí)交流，對(duì)自身好的項(xiàng)目不愿推廣，而怕自身的活動(dòng)方式被其他公益組織現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。不愿接受部門或業(yè)務(wù)主管部門的監(jiān)督，具體講，就是不愿受約束，喜歡自由開展公益活動(dòng)，對(duì)業(yè)務(wù)主管部門提出的內(nèi)容做不到落實(shí)。

公益組織的義工基本上都以志同道合、熱心公益而聚在一起，他們的素質(zhì)、學(xué)識(shí)參差不齊，甚至人員分類復(fù)雜，更談不上組織內(nèi)部義工之間相互間的熟悉和了解，而其組織內(nèi)部也不注重對(duì)基本理念和價(jià)值觀的培養(yǎng)和培育，沒有形成以核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的價(jià)值體系，成員內(nèi)部價(jià)值取向?qū)哟螛O不統(tǒng)一，認(rèn)識(shí)混亂，紛爭疊起，甚至內(nèi)部爭吵互責(zé)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這些不足，糾其原因，主要體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的個(gè)人意愿凌駕于團(tuán)隊(duì)整體或管理層之上。山頭主義，一個(gè)人說了算，造成開展活動(dòng)隨意性很大，沒有組織管理，沒有完善的組織發(fā)展規(guī)劃。

__當(dāng)前豐?；钴S的公益慈善事業(yè)是我市不可多得的寶貴財(cái)富，當(dāng)前民間公益組織存在的不足主要是目前省內(nèi)沒有可執(zhí)行的慈善促進(jìn)條例，沒能適當(dāng)?shù)闹贫冉o予管理和維持秩序，但我市公益慈善事業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭仍是優(yōu)點(diǎn)大于不足，因此，要引起政府的高度重視，通過正確的引導(dǎo)和政策鼓勵(lì)，來加強(qiáng)和糾正民間公益組織的扶持和規(guī)范管理。

政府要積極肯定當(dāng)前民間公益慈善組織在公益慈善事業(yè)中的貢獻(xiàn)，對(duì)他們開展活動(dòng)提出加強(qiáng)監(jiān)督和依法活動(dòng)的意見政策，讓政府和社會(huì)都感受到他們的存在，使這些民間公益慈善組織感受到自身所付出的努力沒有白費(fèi)，從而來規(guī)范和提升他們的自我規(guī)范開展活動(dòng)的自律意識(shí)。

篇8

為貫徹實(shí)施《湖南省中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》，永州市委制定了《永州市“十二五”衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》：加快高層次衛(wèi)生技術(shù)人才培養(yǎng)和基層衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)，力爭縣以上衛(wèi)生機(jī)構(gòu)衛(wèi)技人員70％以上有大學(xué)本科學(xué)歷，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院衛(wèi)技人員60％以上有?？茖W(xué)歷。5年內(nèi)為縣級(jí)醫(yī)院培訓(xùn)100名臨床住院醫(yī)師和技術(shù)骨干，為基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)培養(yǎng)300名合格的全科醫(yī)生，實(shí)現(xiàn)每萬居民擁有2-3名全科醫(yī)生和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院有1名全科醫(yī)生的目標(biāo)。這對(duì)于永州的高職臨床醫(yī)學(xué)的學(xué)生來說是很鼓舞人心的，他們只要在學(xué)校認(rèn)真學(xué)好專業(yè)，拿到相應(yīng)的各種證書，就業(yè)的前景是很好的。最后了解職業(yè)情，無論中央還是地方的文件都強(qiáng)調(diào)構(gòu)建健康和諧的醫(yī)患關(guān)系。隨著人們生活水平的提高，對(duì)醫(yī)生的要求也越來越高，近幾年我國的醫(yī)患關(guān)系也日趨緊張，各地不斷出現(xiàn)嚴(yán)重的醫(yī)療糾紛事件甚至還危及生命。這就要求學(xué)生學(xué)好、學(xué)精專業(yè)，提高專業(yè)技術(shù)水平。從以上“三情”可以看出：只有充分了解醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的國情、地方情和職業(yè)情，才能在社會(huì)實(shí)踐中有目標(biāo)有方向，做到有的放矢。高職醫(yī)療專業(yè)就業(yè)前途是很樂觀的，關(guān)鍵是要給自己正確的定位，勿好高騖遠(yuǎn)。

二、開展多種有效的社會(huì)實(shí)踐，幫助高職學(xué)生深入了解專業(yè)、正確定位職業(yè)

1.開展醫(yī)療現(xiàn)狀社會(huì)調(diào)查

輔導(dǎo)員在放寒暑假前做好調(diào)查報(bào)告的主題安排，發(fā)動(dòng)學(xué)生利用寒暑假深入當(dāng)?shù)匦l(wèi)生院、社區(qū)了解醫(yī)療現(xiàn)狀，寫出調(diào)查報(bào)告并在開學(xué)后進(jìn)行評(píng)比，以更清楚地了解當(dāng)?shù)蒯t(yī)生的工作、生活情況及醫(yī)療衛(wèi)生狀況，為今后回鄉(xiāng)工作做好思想和心理準(zhǔn)備。

2.組織醫(yī)療服務(wù)隊(duì)下鄉(xiāng)、下社區(qū)

輔導(dǎo)員利用寒暑假、周末等時(shí)間，在專業(yè)教師的帶領(lǐng)下組織臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生組成醫(yī)療服務(wù)隊(duì)參與“三下鄉(xiāng)”或下社區(qū)活動(dòng)，既可以服務(wù)老百姓，又可以提高學(xué)生的專業(yè)技術(shù)水平。

3.舉行定點(diǎn)公益活動(dòng)

進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)是社會(huì)實(shí)踐的重要內(nèi)容，也是對(duì)大學(xué)生進(jìn)行公民道德教育的重要途徑，通過社會(huì)公益活動(dòng)來提高學(xué)生的基本道德素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)。零陵特殊學(xué)校、永州老年公寓是我系長期關(guān)注和服務(wù)的單位，走近這些特殊人群，讓學(xué)生體會(huì)到人生的不容易和自身的幸福，可以借助自己的專業(yè)幫助這些特殊的人群，享受服務(wù)他人所帶來的快樂。

4.做好暑期醫(yī)院頂崗實(shí)踐

學(xué)?？梢月?lián)系一些醫(yī)院，讓即將畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)入醫(yī)院以實(shí)習(xí)的方式頂崗實(shí)踐，可以是義工或有酬勞的工作，也可以跟老師見習(xí)多多學(xué)習(xí)，盡可能多地接觸與專業(yè)相關(guān)的行業(yè)，把理論用于實(shí)踐，了解本行業(yè)的情況。

篇9

一、“影響力公益活動(dòng)”：黨報(bào)搭橋，構(gòu)建公眾環(huán)?；顒?dòng)新模式

長江日?qǐng)?bào)一直秉承“影響有影響力的人”宗旨。在公益活動(dòng)選題、策劃之初，就把擴(kuò)大公益活動(dòng)影響力放在重要位置。

1．影響力建立在政府公眾關(guān)注度上。

影響力，除了報(bào)紙本身對(duì)公眾的影響，還有事件本身在公眾中固有的影響，因此找準(zhǔn)影響力切入點(diǎn)至關(guān)重要。在選題過程中，長江日?qǐng)?bào)選準(zhǔn)了“湖泊”這個(gè)最具有武漢特色、又有公眾關(guān)注度的內(nèi)容作為公益活動(dòng)目標(biāo)。

武漢市被稱為“百湖之市”，然而近年來湖泊面積急劇萎縮，湖泊污染持續(xù)嚴(yán)重，公眾呼吁加大整治、保護(hù)力度的聲音非常高，市委市政府整治決心也大。時(shí)任武漢市市長、現(xiàn)任武漢市委書記阮成發(fā)提出要以“鐵的精神、鐵的紀(jì)律、鐵的手腕”治理水污染。保護(hù)湖泊，既需要政府的強(qiáng)力推進(jìn)，也需要社會(huì)各界的參與。

2．黨報(bào)搭橋破解湖泊保護(hù)難題。

湖泊這類的環(huán)?；顒?dòng)在我國還是需要探索的公益事業(yè)。政府開展的環(huán)?；顒?dòng)涉及面有限，公眾參與度不高，推進(jìn)得不是很理想；民間的環(huán)?；顒?dòng)，受限于方方面面，專業(yè)性和覆蓋面都有限。

響應(yīng)民聲，服務(wù)市委市政府中心工作，長江日?qǐng)?bào)作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，當(dāng)仁不讓，利用媒體的公信力和影響力，在政府和民間開展的環(huán)?；顒?dòng)中搭起橋梁。去年7月31日，“愛我百湖”湖泊保護(hù)志愿者行動(dòng)正式啟動(dòng)，阮成發(fā)向志愿者授旗，寄語“愛我百湖”行動(dòng)要“持之以恒、百折不撓、敢于勝利”。

啟動(dòng)之初，長江日?qǐng)?bào)就充分發(fā)揮市委機(jī)關(guān)報(bào)的影響力。首先，“影響有影響力的人”，邀請(qǐng)相關(guān)部門參與活動(dòng)，謀求部門支持。市水務(wù)局、環(huán)保局、團(tuán)市委積極響應(yīng)，成為“愛我百湖”發(fā)起單位，水務(wù)環(huán)保部門多次派專家參與了東湖、月湖等巡湖活動(dòng)，隨后，有關(guān)區(qū)級(jí)單位也加入到湖泊保護(hù)中來，提高了活動(dòng)的權(quán)威性與專業(yè)性。用水務(wù)部門一位干部的話說：“從來沒有見到武漢市有這么多部門，投入到民間環(huán)?；顒?dòng)中來?！?/p>

在此過程中，時(shí)任武漢市委書記楊松、市長阮成發(fā)多次對(duì)“愛我百湖”批示，針對(duì)志愿者發(fā)現(xiàn)的湖泊問題，要求相關(guān)部門限期解決，有效地推動(dòng)了一些湖泊“老大難”問題的解決，擴(kuò)大了公眾影響力。

3．志愿者覆蓋武漢社會(huì)各個(gè)層面。

在影響政府部門的同時(shí)，“愛我百湖”更多地影響了市民。短短一年時(shí)間，其湖泊志愿者從幾十個(gè)發(fā)展到3000多位。月湖志愿者文昌植是漢正街老板，在他的帶動(dòng)下，最近有10多位老板加入，組建了“老板護(hù)湖隊(duì)”。漢陽區(qū)蓮花湖畔的第23中學(xué)，在該校老師、也是志愿者馮愛華帶領(lǐng)下，1000多位師生成為蓮花湖護(hù)湖志愿者。

截至目前，“愛我百湖”共有民間護(hù)湖隊(duì)40個(gè)，覆蓋中心城區(qū)所有湖泊，參與的志愿者人群覆蓋了社會(huì)方方面面。目前有10多個(gè)單位、部門集體加入，其中有中冶南方的高知群體、市環(huán)境保護(hù)科學(xué)研究院專業(yè)團(tuán)隊(duì)、公交402線路全體司乘人員等，都是由一線普通員工自發(fā)集體參與的志愿者團(tuán)隊(duì)。還有一大批公務(wù)員、退休人員、公司白領(lǐng)等個(gè)體參與者。

針對(duì)武漢高校多且多處在湖邊的特點(diǎn)，“愛我百湖”特別注重發(fā)展高校志愿者。目前“愛我百湖”覆蓋了20多所高校，上千位高校志愿者先后開展了湯遜湖、南湖、東湖等護(hù)湖行動(dòng)。

二、“立體公益活動(dòng)”：“活動(dòng)+報(bào)道” 推動(dòng)湖泊“老大難”問題解決

長江日?qǐng)?bào)始終認(rèn)為，報(bào)社搞公益活動(dòng)絕對(duì)不是“花架子”，著力點(diǎn)是要解決一些眼下急需解決的問題，建立一套民間保護(hù)湖泊的長效機(jī)制。結(jié)合市委機(jī)關(guān)報(bào)特點(diǎn)，長江日?qǐng)?bào)在“愛我百湖”活動(dòng)中探索“活動(dòng)+報(bào)道”互動(dòng)，形成了“三大體系”的護(hù)湖模式。

1．“愛我百湖”專人專版報(bào)道。

實(shí)踐表明，報(bào)紙?jiān)谕苿?dòng)社會(huì)公益活動(dòng)過程中，最有力的“武器”是新聞報(bào)道。長江日?qǐng)?bào)投入“重兵”組成“愛我百湖”活動(dòng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，自始至終參與活動(dòng)策劃、報(bào)道，確?；顒?dòng)的連續(xù)性和完整性。在版面投入上，除了日常辦好“愛我百湖”報(bào)道專欄外，每周投入一個(gè)以上的整版專題報(bào)道。近一年來，長江日?qǐng)?bào)先后推出30多個(gè)整版報(bào)道，600余條消息、通訊、評(píng)論，全方位報(bào)道“愛我百湖”，產(chǎn)生了廣泛社會(huì)影響。

2．40支護(hù)湖隊(duì)按就近原則組建。

活動(dòng)方面，“愛我百湖”針對(duì)中心城區(qū)40個(gè)湖泊分布散的特點(diǎn)，居住生活在各個(gè)湖泊附近的志愿者按照就近原則，組織了40個(gè)護(hù)湖隊(duì)。由參與熱情高、有組織能力的志愿者擔(dān)任“召集人”，定期開展巡湖活動(dòng)，一旦發(fā)現(xiàn)問題，向“愛我百湖”團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，尋求解決問題。如湯遜湖護(hù)湖隊(duì)是由江夏區(qū)30多名志愿者組建的，去年冬天，有志愿者路過時(shí)發(fā)現(xiàn)有人填湖，隨后立即和長江日?qǐng)?bào)記者聯(lián)系，記者將此情況進(jìn)行了報(bào)道，并反映給了水務(wù)部門，及時(shí)阻止了這起填湖。

3．專項(xiàng)調(diào)查解決“老大難”問題。

長江日?qǐng)?bào)針對(duì)志愿者反映問題比較多的湖泊，展開專項(xiàng)調(diào)查。

針對(duì)武漢公眾關(guān)注度最高的東湖，報(bào)社經(jīng)過精心籌備，于去年10月23日起，組織了東湖排污大調(diào)查，派出記者和30多位志愿者兵分水陸兩路沿湖岸線尋找排污口。第一期調(diào)查就發(fā)現(xiàn)以前未發(fā)現(xiàn)的24處排污口。其中武漢大學(xué)附近的半側(cè)山日吐污水2700噸，而原因僅僅是因?yàn)榻匚墼O(shè)施缺電擱置了兩年，被長江日?qǐng)?bào)曝光，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。武漢市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)責(zé)成“有關(guān)部門和單位要認(rèn)真整改并及時(shí)回告?！?0多天后，經(jīng)過綜合協(xié)調(diào)，半側(cè)山問題得到解決。

東湖排污大調(diào)查歷時(shí)1個(gè)多月，先后有200多名志愿者環(huán)東湖徒步進(jìn)行了調(diào)查，并形成東湖調(diào)查報(bào)告提交給武漢市政府，作為政府部門決策依據(jù)。

4．三大活動(dòng)體系撐起“愛我百湖”長效機(jī)制。

“愛我百湖”立足于長遠(yuǎn)，通過推動(dòng)制度建設(shè)、普及護(hù)湖知識(shí)等，力圖推動(dòng)武漢湖泊持續(xù)良好保護(hù)。目前，“愛我百湖”建立起三大活動(dòng)體系，將保護(hù)湖泊的“遠(yuǎn)近”結(jié)合起來。

一是建立輿論監(jiān)督體系。志愿者20多次巡湖過程中，每次都有記者參與報(bào)道，活動(dòng)第二天，志愿者發(fā)現(xiàn)的問題都會(huì)見諸報(bào)端，記者隨后將曝光的內(nèi)容向有關(guān)部門了解，推動(dòng)問題解決。比如龍陽湖周邊違建問題，通過報(bào)道，漢陽區(qū)牽頭多個(gè)部門，展開龍陽湖專項(xiàng)整治，拆除了違章建筑。

二是建立志愿者與政府主管部門對(duì)話體系。對(duì)話是加強(qiáng)公民意識(shí)，推動(dòng)政府工作的有效途徑。通過長江日?qǐng)?bào)的“穿針引線”，“愛我百湖”先后與武昌區(qū)組織兩場對(duì)話。10位志愿者就沙湖工程公示問題、曬湖清淤等問題，與武昌區(qū)水務(wù)、環(huán)保、園林等部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行對(duì)話。這些部門向志愿者解釋了相關(guān)湖泊工程進(jìn)展及其存在的問題，并聽取了志愿者建議，加強(qiáng)了工程公示。武漢市政府督察組還特別邀請(qǐng)“愛我百湖”志愿者參與湖泊整治工程的督導(dǎo)，現(xiàn)場對(duì)話工程負(fù)責(zé)人，開創(chuàng)了武漢環(huán)保公益活動(dòng)的“對(duì)話模式”。

三是建立常識(shí)教育培訓(xùn)體系。加強(qiáng)市民的保護(hù)意識(shí)是“愛我百湖”一大主要目標(biāo)?！皭畚野俸眲?chuàng)新宣傳形式，向社會(huì)征集了“LOGO”，并且以武漢湖泊為“主角”，制作了全國首副“湖牌”，向市民發(fā)放，宣傳保護(hù)湖泊。與公交402路合作，在這條旅游專線上播放湖泊保護(hù)宣傳片。還利用志愿者中專家比較多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)志愿者、大學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，通過講座形式，先后對(duì)湯遜湖、墨水湖、華師傳媒學(xué)院的志愿者進(jìn)行了護(hù)湖培訓(xùn)。

三、“全媒體公益活動(dòng)”：微博論壇電視齊發(fā)力，推動(dòng)“愛我百湖”入人心

為了擴(kuò)大影響力，提升活動(dòng)效果，“愛我百湖”非常注重報(bào)紙與其他媒介的聯(lián)動(dòng)合作。

1．網(wǎng)絡(luò)成為志愿者交流主平臺(tái)。

“愛我百湖”從去年6月28日啟動(dòng)志愿者招募以來，將志愿者組織管理的主平臺(tái)放在網(wǎng)絡(luò)上。首先，分江南、江北兩個(gè)片區(qū)，組建了兩個(gè)200人的大QQ群，供活動(dòng)信息和志愿者交流；在此基礎(chǔ)上，按照湖泊分布，組建了沙湖、西北湖等分群，有面有點(diǎn)地使志愿者能參與到護(hù)湖活動(dòng)中來。

還開通了新浪微博。由志愿者在活動(dòng)過程中將拍攝、撰寫的相關(guān)信息通過手機(jī)即時(shí)發(fā)到微博上，受到年輕網(wǎng)友的關(guān)注。目前，我們正在籌劃與新浪微博合作，推出“護(hù)湖隨手拍”活動(dòng)，提高網(wǎng)民參與“愛我百湖”積極性。

我們還在漢網(wǎng)上開通了專門論壇界面，供志愿者和網(wǎng)民展開深入討論和學(xué)習(xí)。

2．借力中央電視臺(tái)推動(dòng)問題解決。

“愛我百湖”活動(dòng)吸引了大量電視媒體參與報(bào)道，先后有中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、武漢電視臺(tái)等多次報(bào)道活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。長江日?qǐng)?bào)也借力，推動(dòng)了一些問題解決。

去年9月11日，長江日?qǐng)?bào)《塔子湖面臨被樓盤最后合圍，志愿者呼吁莫讓公湖成“私湖”》見報(bào)后，迅速引起中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》、武漢電視臺(tái)等追蹤報(bào)道，媒體效應(yīng)由此“發(fā)酵”，經(jīng)過與武漢市規(guī)劃部門溝通，最后促成開發(fā)商做出整改，將別墅群里留出5個(gè)公共通道，還湖于民。

3．“愛我百湖”出新聞報(bào)道精品。

篇10

通知指出，要堅(jiān)持將學(xué)雷鋒活動(dòng)與文明創(chuàng)建相結(jié)合，把雷鋒精神融入科協(xié)系統(tǒng)精神文明創(chuàng)建全過程，開展學(xué)雷鋒主題創(chuàng)建活動(dòng)；堅(jiān)持學(xué)雷鋒活動(dòng)與道德建設(shè)相結(jié)合，把學(xué)雷鋒活動(dòng)作為干部職工道德建設(shè)的重要載體，用雷鋒精神提升思想道德素質(zhì)；堅(jiān)持學(xué)雷鋒活動(dòng)與志愿服務(wù)相結(jié)合，健全完善科協(xié)系統(tǒng)干部職工參與志愿服務(wù)活動(dòng)的體制機(jī)制，讓當(dāng)活雷鋒、做志愿者成為普遍風(fēng)尚；堅(jiān)持學(xué)雷鋒活動(dòng)與科協(xié)日常工作相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)在平凡的工作崗位上奉獻(xiàn)他人、提升自己。要重點(diǎn)抓好五項(xiàng)活動(dòng)：

一是狠抓學(xué)習(xí)內(nèi)化，弘揚(yáng)雷鋒精神。以“當(dāng)雷鋒傳人、做重慶好人”為主題，充分利用“唱讀講傳”活動(dòng)的組織優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響，開展“雷鋒歌曲大家唱”、 雷鋒箴言誦讀、雷鋒故事會(huì)、雷鋒精神主題演講、報(bào)告座談、展覽、讀書征文、詩歌朗誦、文藝演出、網(wǎng)上互動(dòng)等活動(dòng)，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)雷鋒精神，抓好雷鋒精神的學(xué)習(xí)內(nèi)化，促進(jìn)干部職工對(duì)雷鋒精神的情感認(rèn)同。要充分利用科協(xié)系統(tǒng)自有宣傳載體，開展形式多樣的宣傳活動(dòng)，營造濃厚氛圍，大力弘揚(yáng)宣傳雷鋒精神。

二是立足本職崗位，爭當(dāng)先進(jìn)模范。結(jié)合創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)的開展，積極組織干部職工對(duì)照雷鋒精神，比奉獻(xiàn)、比敬業(yè)、比創(chuàng)新、找差距、析根源，樹立向雷鋒同志學(xué)習(xí)的價(jià)值取向。推動(dòng)形成踐行雷鋒精神，立足本職崗位，爭當(dāng)先進(jìn)模范的良好局面。重慶科技館、重慶科技活動(dòng)中心等窗口單位，要積極開展“學(xué)雷鋒樹新風(fēng)”活動(dòng)，率先學(xué)以致用，教育引導(dǎo)干部職工把學(xué)雷鋒體現(xiàn)到專研業(yè)務(wù)、提高技能、回報(bào)社會(huì)之中，體現(xiàn)到“禮貌待人、誠信服務(wù)”之中，成為學(xué)雷鋒的社會(huì)示范。

三是倡導(dǎo)志愿服務(wù)，開展公益活動(dòng)。積極開展“學(xué)習(xí)雷鋒、奉獻(xiàn)愛心”服務(wù)活動(dòng)，在科協(xié)系統(tǒng)干部職工中大力倡導(dǎo)扶老助殘、幫困解難、應(yīng)急救助、便民利民的社會(huì)志愿服務(wù)精神，積極開展教育、科技、文化、衛(wèi)生等社會(huì)志愿服務(wù)活動(dòng)。以紀(jì)念3月5日學(xué)雷鋒日為契機(jī)，在每年3月集中策劃開展學(xué)雷鋒公益活動(dòng)，面向空巢和留守老人、留守兒童、農(nóng)民工和殘疾人等特殊群體及社會(huì)公眾，開展志愿幫扶活動(dòng)等公益活動(dòng)，形成學(xué)雷鋒實(shí)踐活動(dòng)熱潮。

四是培育先進(jìn)典型，發(fā)揮示范作用。在科協(xié)系統(tǒng)大力培育學(xué)雷鋒的典型模范，打造學(xué)雷鋒優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，建設(shè)學(xué)雷鋒示范單位、推廣學(xué)雷鋒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用來自群眾、來自基層的典型教育引導(dǎo)廣大干部職工。大力開展評(píng)選表彰活動(dòng)，總結(jié)推廣學(xué)雷鋒活動(dòng)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，組織新時(shí)代活雷鋒宣講活動(dòng)，形成人人爭當(dāng)雷鋒傳人、個(gè)個(gè)爭做重慶好人的社會(huì)風(fēng)尚。