導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”也在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各行各業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

據(jù)測(cè)算，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率近些年得到了明顯提升，預(yù)計(jì)在2013～2025年期間，互聯(lián)網(wǎng)將幫助中國(guó)平均每年提升GDP增長(zhǎng)率0.3～1.0個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)中國(guó)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)份額7%～22%，對(duì)中國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)力水平提高的貢獻(xiàn)份額最高為22%，到2025年將可創(chuàng)造4600萬個(gè)新的工作機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展不平衡

在互聯(lián)網(wǎng)取得快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展是不平衡的。這突出地表現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間、東中西部之間存在著較為明顯的“數(shù)字鴻溝”。

統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，但占比僅為27.9%，這與農(nóng)村人口依然占全國(guó)總?cè)丝?5%左右的比例相比明顯偏低。農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率只有30.1%，與城鎮(zhèn)地區(qū)的64.2%相差了34.1個(gè)百分點(diǎn)。

在電子商務(wù)方面，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平要明顯低于城鎮(zhèn)地區(qū)。除了城鄉(xiāng)差距外，地區(qū)之間的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也很不平衡。以網(wǎng)站建設(shè)為例，我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)站占比69.28%，中部地區(qū)占比18.01%，西部地區(qū)占比僅為12.71%。

互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)，就是能夠突破區(qū)域、場(chǎng)地、身體等方面的限制，大大降低了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的門檻和成本，這就為我國(guó)縮小城鄉(xiāng)與地區(qū)差距、在現(xiàn)行貧困標(biāo)準(zhǔn)下全面消除貧困問題創(chuàng)造了條件。

因此，要想使人民在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上有更多的獲得感，就必須認(rèn)真做好互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作。

補(bǔ)齊短板

加大對(duì)接力度

第一，要盡快補(bǔ)齊薄弱地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的“短板”。按照發(fā)展目標(biāo)的要求，力爭(zhēng)到2020年實(shí)現(xiàn)約5萬個(gè)未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農(nóng)村家庭寬帶升級(jí)，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實(shí)現(xiàn)無線寬帶覆蓋，預(yù)計(jì)總投入超過1400億元。

因此，必須多渠道地籌集建設(shè)資金，加大中央財(cái)政投入，引導(dǎo)地方強(qiáng)化政策和資金支持，同時(shí)鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信、廣電企業(yè)和民間資本通過競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)等公平參與農(nóng)村寬帶建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)，積極探索PPP、委托運(yùn)營(yíng)等市場(chǎng)化方式調(diào)動(dòng)各類主體參與積極性。

第二，要加大“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村地區(qū)的對(duì)接力度。目前，國(guó)家已出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)電商下鄉(xiāng)進(jìn)村的政策，過去的兩年里，我國(guó)已先后了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見》等文件，強(qiáng)調(diào)加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

不少電商也積極主動(dòng)地把農(nóng)村地區(qū)、西部地區(qū)作為自己未來發(fā)展的重要支撐點(diǎn)和新動(dòng)力。比如阿里巴巴啟動(dòng)了“千村萬縣”計(jì)劃，京東針對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)推出信貸消費(fèi)產(chǎn)品“鄉(xiāng)村白條”，蘇寧宣布建立10000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站。只有將各項(xiàng)政策切實(shí)落實(shí)到位，電商與農(nóng)村的對(duì)接才能更加堅(jiān)實(shí)牢固。

加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)

進(jìn)一步優(yōu)化政府公共服務(wù)

第一，要加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)村能否真正發(fā)揮效能，關(guān)鍵在于人才。

根據(jù)阿里巴巴對(duì)我國(guó)縣城電子商務(wù)人才的一項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，未來縣城對(duì)電商的人才的需求將達(dá)到200萬。然而，在農(nóng)村，31%的人缺少經(jīng)驗(yàn)管理的理念，20%的人缺乏創(chuàng)業(yè)知識(shí)，另有14%的人沒有設(shè)計(jì)網(wǎng)店的能力。很顯然，在缺乏足夠的電商人才做基礎(chǔ)的情況下，僅靠大規(guī)模投資難以解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本問題。目前，我國(guó)已啟動(dòng)了“中國(guó)電子商務(wù)師”人才培養(yǎng)計(jì)劃，主要圍繞“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)”和“農(nóng)村電商人才孵化”兩條主線展開。

農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，可以考慮以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶為重點(diǎn)，積極培養(yǎng)一批農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人。

第二，要進(jìn)一步優(yōu)化政府公共服務(wù)。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，離不開政府的公共服務(wù)。要加快簡(jiǎn)政放權(quán)的步伐，不斷降低互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的門檻，減輕電商的各種負(fù)擔(dān)，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。只有政府與市場(chǎng)共同攜手，共同發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能更多地惠及到廣大的農(nóng)村地區(qū)，“短板”才能被補(bǔ)齊。

相關(guān)鏈接

中國(guó)農(nóng)村人口眾多，傳播媒介相對(duì)欠缺，這使得互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村有較大的作為空間。發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意義巨大而深遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)民提供多樣的信息獲取和渠道，從而深刻影響農(nóng)村居民傳統(tǒng)生產(chǎn)、生活方式。有了互聯(lián)網(wǎng)，政府、企業(yè)和個(gè)人都可以在專門的網(wǎng)站為不同地區(qū)的農(nóng)村居民分類信息，從而使農(nóng)村居民既快又準(zhǔn)地獲取信息，提高傳播的效率。同時(shí)，農(nóng)村居民也可以通過網(wǎng)絡(luò)自由信息，讓更多的農(nóng)村資源進(jìn)入投資者的視野，進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展能夠縮小數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民信息傳播、觀念變革的同步更新。1974年，卡茨曼提出，新傳播技術(shù)的采用會(huì)增大整個(gè)社會(huì)每個(gè)成員的信息接觸量，但是，既有的信息富裕階層通過早使用新技術(shù)，能夠比其他人更擁有信息優(yōu)勢(shì)，因此，新傳播技術(shù)層出不窮，人群中的信息鴻溝則有加大的趨勢(shì)。

我國(guó)目前的數(shù)字鴻溝，不僅出現(xiàn)在城市與農(nóng)村之間，也存在于中東部農(nóng)村和西部農(nóng)村。在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，無疑是縮小數(shù)字鴻溝的重要手段。

篇2

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村小微企業(yè)；集群發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.004

所謂農(nóng)村小微企業(yè)，主要是在根據(jù)《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，其注冊(cè)地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭式作坊企業(yè)以及個(gè)體工商戶。2015年3月，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)文件）提出包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等在內(nèi)的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)是破解“三農(nóng)”問題，打造精準(zhǔn)扶貧強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)器的有效手段。農(nóng)村小微企業(yè)可以提高人們的就業(yè)率，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民在家門口就能致富；農(nóng)村小微企業(yè)可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，是未來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)村小康社會(huì)的建設(shè)；農(nóng)村小微企業(yè)可以解決留守兒童、空巢老人無人照顧的社會(huì)問題，改善民生，促進(jìn)社會(huì)和諧；農(nóng)村小微企業(yè)還可以縮小城鄉(xiāng)差距，為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮不可替代的作用。因此，如何有效推動(dòng)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展，在大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，破解“三農(nóng)”問題，完成精準(zhǔn)扶貧，具有重大戰(zhàn)略意義。

1 我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展存在的問題

國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持小微企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，大量的小微企業(yè)孕育而生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的力量。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展主要存在以下問題。

1.1 產(chǎn)業(yè)層次低，多以種養(yǎng)殖、粗加工為主

農(nóng)村小微企業(yè)主要依靠自身生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，如適宜氣候、土壤條件，以家庭為單位，發(fā)展特色生態(tài)種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻較低，技術(shù)含量不高，往往存在跟風(fēng)現(xiàn)象，處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，不能在深耕產(chǎn)業(yè)鏈，集群發(fā)展。

1.2 農(nóng)村小微企業(yè)管理制度欠缺，融資困難

農(nóng)村小微企業(yè)多是家庭作坊、個(gè)體工商戶，一般多依賴本土優(yōu)勢(shì)資源如農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行種養(yǎng)殖、初步粗加工，附加值低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；大多數(shù)農(nóng)村小微企業(yè)以家庭為單位進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，缺少技術(shù)和財(cái)務(wù)管理、融資等知識(shí)，沒有可以抵押的資產(chǎn)，在融資渠道和擔(dān)保體系上存在天然的缺陷。

1.3 人員素質(zhì)較低，人才短缺

農(nóng)村小微企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者多是外出打工返鄉(xiāng)人員、當(dāng)?shù)赜薪?jīng)濟(jì)頭腦和掌握一定種養(yǎng)殖技術(shù)的農(nóng)民、退伍軍人和少數(shù)大學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)等。農(nóng)村小微企業(yè)員工多是創(chuàng)辦者家人和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化素質(zhì)偏低，也缺少業(yè)務(wù)、技能培訓(xùn)，很難吸引到懂技術(shù)、會(huì)管理、有戰(zhàn)略眼光的人才加入。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，缺少電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，如網(wǎng)頁制作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)等。

1.4 信息不對(duì)稱造成“銷售難”

淘寶、京東等農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，我國(guó)加快了農(nóng)村網(wǎng)店、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，但由于農(nóng)民自身素質(zhì)、網(wǎng)站更新內(nèi)容不及時(shí)、不能吸引訪客興趣導(dǎo)致網(wǎng)店、網(wǎng)站等不能發(fā)揮作用。同時(shí)，農(nóng)村小微企業(yè)扎堆種植農(nóng)產(chǎn)品，集中在收獲季節(jié)上市，供應(yīng)相對(duì)集中，而銷售能力有限，雖然有網(wǎng)站、網(wǎng)店的銷售，但信息的不對(duì)稱造成“銷售難”。

1.5 缺乏發(fā)展電商的基礎(chǔ)條件

農(nóng)村小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)背景，地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)限制了農(nóng)村物流，網(wǎng)站、網(wǎng)店等信息資源交易平臺(tái)難以發(fā)揮作用，交易安全因素，農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范，農(nóng)村電商專業(yè)技術(shù)人才短缺等制約了農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。

1.6 市場(chǎng)占有率低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差

農(nóng)村小微企業(yè)大都規(guī)模小、投資少，重復(fù)建設(shè)多，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)間爭(zhēng)搶市場(chǎng)，且農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成自己的獨(dú)立品牌，導(dǎo)致農(nóng)村小微企業(yè)市場(chǎng)占有率低。缺少資金，管理機(jī)制欠缺，人才短缺，銷售難，農(nóng)村小微企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商的必要性

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇

借助淘寶、京東等電商平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)的進(jìn)入農(nóng)村，可以重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈體系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)“跨越發(fā)展”、助力農(nóng)民“彎道超車”、縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可在農(nóng)村形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮

根據(jù)農(nóng)業(yè)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民創(chuàng)辦小微企業(yè)23.7萬家，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)45.5萬家，休閑農(nóng)業(yè)各類經(jīng)營(yíng)主體180萬家，農(nóng)民合作社達(dá)147.9萬家，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村小微企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮

創(chuàng)設(shè)農(nóng)村小微企業(yè)，能夠帶動(dòng)信息、技術(shù)、物質(zhì)、資金、人才等流向農(nóng)村，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。如為農(nóng)村群眾代購(gòu)、代銷的形式，解決農(nóng)村買、賣難的問題，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。

2.4 農(nóng)村電商帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

引進(jìn)淘寶、京東等農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，積極普及農(nóng)村電商知識(shí)，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，激發(fā)廣大農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的電商創(chuàng)業(yè)熱情，探索如何結(jié)合阿里巴巴、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)、農(nóng)資平臺(tái)和農(nóng)村金融體系，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的建議

3.1 服務(wù)升級(jí)，發(fā)揮政府綜合服務(wù)職能

政府應(yīng)多辦法、多渠道提供多方位服務(wù)，一是落實(shí)針對(duì)農(nóng)校小微企業(yè)發(fā)展電商的稅收、土地、政府采購(gòu)、工商注冊(cè)等優(yōu)惠政策，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展提供支持和保障。二是加強(qiáng)銀行、農(nóng)村小微企業(yè)溝通，為農(nóng)村小微企業(yè)打開融資通道。三是充分發(fā)揮政校企聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，聘請(qǐng)知名學(xué)者和行業(yè)專家根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開展農(nóng)村小微企業(yè)培訓(xùn)。四是加大農(nóng)村交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施投入，為農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電商奠定基礎(chǔ)。

3.2 “一村一品”，明確農(nóng)村小微企業(yè)電商發(fā)展新方向

“一村一品”運(yùn)動(dòng)起源于日本大分縣，一個(gè)村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，或因?yàn)辇堫^企業(yè)帶動(dòng)，或培育市場(chǎng)主體，或發(fā)展專業(yè)合作組織推進(jìn)“一村一品”。農(nóng)村小微企業(yè)可以選擇和打造茶葉、蔬菜、水果、黑山豬等特色種養(yǎng)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)基地。通過成立指導(dǎo)中心，研究院，開發(fā)一些新品種，同時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一些培訓(xùn)，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延展，借助本地優(yōu)勢(shì)逐步提升品質(zhì)，通過各種媒體，打造國(guó)際的知名度，提高綜合的實(shí)力。

3.3 依托農(nóng)村特色，發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)集群

農(nóng)村小微企業(yè)以本地資源為切入口，依靠本地資源型稟賦，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以“一村一品”的空間聚集發(fā)展模式，根植地域特色，促進(jìn)農(nóng)村小微企業(yè)的專業(yè)化分工協(xié)作，催生一批具有地方特色的農(nóng)村小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升品牌效應(yīng)。一是要充分發(fā)掘本地自然資源和人文資源；二是重視種子企業(yè)和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)示范效應(yīng)；三是加大對(duì)集群的資金投入力度。

3.4 苦練內(nèi)功，努力發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)自身

農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念，定位準(zhǔn)確，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體，充分了解需求，逐步打造有影響力的企業(yè)品牌。首先，認(rèn)清電子商務(wù)是農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更新守舊觀念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。其次，農(nóng)村小微企業(yè)開發(fā)具有天然地域特色的特色產(chǎn)品，準(zhǔn)確定位，通過電商渠道，推廣宣傳，逐漸擴(kuò)展知名度，以滿足生產(chǎn)的需要。第三，通過網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、實(shí)地考察、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等形式，特別是創(chuàng)業(yè)者，需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，掌握農(nóng)村電商和小微企業(yè)管理等專業(yè)知識(shí)。第四，農(nóng)村小微企業(yè)還應(yīng)積極主動(dòng)尋求國(guó)家在技術(shù)、資源、法律、政策等方面的支持，還有來自京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等第三方企業(yè)的支持。第五，科學(xué)制定采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)等方面規(guī)章制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)企業(yè)活力。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村小微企業(yè)要發(fā)展，應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣詿岷腿宋馁Y源為紐帶，打造“一村一品”，培育和引進(jìn)種子企業(yè)和龍頭企業(yè)，在政府的稅收、土地、融資、創(chuàng)業(yè)扶持等多方位服務(wù)下，逐步形成具有濃郁地域特色的農(nóng)村小微企業(yè)集群。發(fā)展農(nóng)村小微企業(yè)，是政府、市場(chǎng)、企業(yè)自身等多方參與的系統(tǒng)工程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的背景下發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村微型企業(yè)的成長(zhǎng)意義重大。

參考文獻(xiàn)

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篇3

1農(nóng)民收入及農(nóng)產(chǎn)品銷售情況

我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)處在人均農(nóng)業(yè)用地偏少，農(nóng)業(yè)用地被轉(zhuǎn)化為其他類型用地，土地質(zhì)量下降等大環(huán)境下，農(nóng)民在土地上所獲收入也成多變態(tài)勢(shì)。為了深入探究“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商模式，了解近年農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品銷售收入和互聯(lián)網(wǎng)使用情況，我們走訪保定農(nóng)村，發(fā)放了270份調(diào)查問卷，共回收250份，回收率92.5%。

1.1 農(nóng)民收入情況

根據(jù)調(diào)查，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)收入上的變化情況如圖1所示。從圖中可以看出有高達(dá)47%的農(nóng)民表示近年農(nóng)業(yè)收入有所減少，針對(duì)這種情形，我們調(diào)查了在此背景下是否有轉(zhuǎn)業(yè)想法，如圖2所示，有87%的農(nóng)民選擇了繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)，在這其中有26%的農(nóng)民考慮在從事農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上增加副業(yè)。剩下13%有轉(zhuǎn)業(yè)想法，絕大部分的農(nóng)民選擇繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)，但農(nóng)業(yè)收入近年有所減少，如果農(nóng)民不能尋求在農(nóng)業(yè)收入上突破，維持現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品銷售狀態(tài)，將會(huì)給生活帶來困境。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售情況

造成農(nóng)民近年在農(nóng)業(yè)收入上有所減少的趨勢(shì)的原因是什么呢？經(jīng)調(diào)查如圖3所示。市場(chǎng)變化在原因要素中占比最大，有83%人選擇。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)變化內(nèi)容主要為[1]：供需關(guān)系變化，造成農(nóng)民盲目擴(kuò)大種植或者減產(chǎn)，產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生暴漲暴跌。而造成這樣的局面的客觀原因主要概括為三點(diǎn)：一是農(nóng)民缺乏基本市場(chǎng)分析能力；二是農(nóng)業(yè)供求信息得不到及時(shí)了解；三是政府部門在農(nóng)民種植方面沒有提供相關(guān)知識(shí)普及和種植引導(dǎo)。在品牌意識(shí)上，只有27%的農(nóng)民認(rèn)為其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售有影響，這正是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維的表現(xiàn)，品牌是“擴(kuò)大資源，拓展市場(chǎng)，降本增效”的尚方寶劍，農(nóng)民們按照慣性思維去銷售農(nóng)產(chǎn)品，不突出特色，無品牌包裝意識(shí)。上漲的燃油價(jià)格，過度密集的運(yùn)輸途中收費(fèi)站點(diǎn)，物流規(guī)劃不合理，流通環(huán)節(jié)多，加大了蔬菜流通環(huán)節(jié)[2]的成本，而這些成本也只能分?jǐn)傇谵r(nóng)戶手中。

圖3 造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷原因

農(nóng)民在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)失去了議價(jià)權(quán)，成本控制力，且缺乏銷售技巧和銷售渠道、模式的知識(shí)積累，處在轉(zhuǎn)型被動(dòng)處境，因此我們調(diào)查了在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的大形勢(shì)下，農(nóng)民們希望得到哪些幫助來提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，控制成本，如圖4。將措施概括為：政府可為、互聯(lián)網(wǎng)可為、農(nóng)民可為、企業(yè)可為，將這四要素結(jié)合，需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)紐帶作用，聯(lián)結(jié)并打通農(nóng)產(chǎn)品銷售到市場(chǎng)的最后一公里，這也將是農(nóng)村電商模式的探索。

2農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀

2016年2月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心了第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[3]，報(bào)告顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及和使用正進(jìn)一步擴(kuò)大，那廣大的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用狀況呢？

2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)情況

在所調(diào)查人群覆蓋的103個(gè)家庭中，裝有電腦的有31個(gè)，占比為30.1%，其中有13戶家庭是近三年接入的，這也說明農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入速度明顯加快，這對(duì)于將來推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”是一個(gè)利好數(shù)據(jù)。近年，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率大幅增長(zhǎng)，“移動(dòng)互聯(lián)+各行各業(yè)”勢(shì)如破竹，在調(diào)查中，使用移動(dòng)端上網(wǎng)的達(dá)到185人，占比74%，這是一個(gè)非常驚人的速度，從我們調(diào)查問卷中整理的互聯(lián)網(wǎng)使用（移動(dòng)、電腦）情況如圖5所示，這些增長(zhǎng)很大部分得益于移動(dòng)端的增長(zhǎng)，農(nóng)村電商勢(shì)必會(huì)借移動(dòng)互聯(lián)東風(fēng)興起。

2.2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用情況

在上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)上，84%的農(nóng)民表示每次上網(wǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，而且大部分時(shí)間集中在下午或晚上，對(duì)于年紀(jì)比較年輕的農(nóng)民，他們的上網(wǎng)時(shí)間則相對(duì)要長(zhǎng)且分散。在這些上網(wǎng)農(nóng)民中，主要將互聯(lián)網(wǎng)主要用于哪些方面，統(tǒng)計(jì)如圖6所示。和城鎮(zhèn)情形差不多，絕大多數(shù)農(nóng)民將互聯(lián)網(wǎng)用于娛樂，而只有為數(shù)不多的2%的人數(shù)將互聯(lián)網(wǎng)主要用于農(nóng)業(yè)。這也意味著雖然我們的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷增強(qiáng)，但相關(guān)的知識(shí)普及和培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上，對(duì)農(nóng)民來講，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的空白區(qū)。作為具有創(chuàng)造力的青年農(nóng)民未將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，缺乏一定教育和知識(shí)的積累。

2.3 農(nóng)村電商方面

我們進(jìn)一步調(diào)查了農(nóng)民是否曾經(jīng)有在網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，如圖7所示。絕大多數(shù)農(nóng)民未親自網(wǎng)購(gòu)過，“不習(xí)慣”“認(rèn)為不安全”“不懂操作”成為阻礙農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的主因。然而近年來，隨著信息安全等網(wǎng)購(gòu)問題已逐步解決完善，安全性已經(jīng)可以保證，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)的觀念比較落伍，需要權(quán)威部門進(jìn)一步對(duì)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)于電商作用于農(nóng)產(chǎn)品銷售的態(tài)度上，農(nóng)民表現(xiàn)出很大的熱情，如圖8。但農(nóng)村電商所遇到的問題也比較復(fù)雜，如農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)、品牌、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的空白，對(duì)電商的安全性、可靠性的憂慮，政府、企業(yè)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展扶持不到位等等，給“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”農(nóng)村電商發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

因此研究以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，融合各主體――農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品、政府部門、企業(yè)參與的農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的電商發(fā)展模式對(duì)農(nóng)民增收具有巨大現(xiàn)實(shí)意義。

3電商模式的打造

加快新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)產(chǎn)品收入比例，減少產(chǎn)品以外因素對(duì)收入的影響，需要利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)以及國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)政策對(duì)農(nóng)村的支持[4]，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”作用。

經(jīng)過調(diào)研河北省正定縣的商鋪和早現(xiàn)、三角村、王莊三個(gè)村莊農(nóng)戶電商模式，并結(jié)合當(dāng)?shù)卣块T將要在正定開展的電商項(xiàng)目規(guī)劃，我們發(fā)現(xiàn)正定電商模式主要是以省、縣兩級(jí)農(nóng)村電商服務(wù)中心為依靠，人才為助力，整合現(xiàn)有各個(gè)物流網(wǎng)點(diǎn)，引進(jìn)電商企業(yè)入駐，建設(shè)電商園區(qū)，即通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售所遇到問題的物流、人才、網(wǎng)點(diǎn)、企業(yè)聯(lián)結(jié)，如圖9。

正定縣的農(nóng)村電子商務(wù)的模式很好地發(fā)揮了各方在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的優(yōu)勢(shì)作用，用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售無法想象的途徑開創(chuàng)了新局面，為了能夠創(chuàng)建一種更易推廣的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式，我們也同時(shí)調(diào)研了全國(guó)比較優(yōu)秀的農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，主要有以“特色農(nóng)產(chǎn)品+本地電商化[5]+城域互動(dòng)”的浙江遂昌模式；以“多品類產(chǎn)品+電商平臺(tái)+城域互動(dòng)”的四川仁壽模式（如圖10）；以“品牌+電商園區(qū)+人才”的吉林通榆模式。

無論是哪種模式，它們都很好的融入了政府、企業(yè)、農(nóng)民的作用，將互聯(lián)網(wǎng)用作農(nóng)產(chǎn)品銷售的紐帶，其表現(xiàn)主要為：

篇4

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)村商業(yè)銀行；電子商務(wù)

進(jìn)入“十三五”時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行的支付中介、盈利模式及一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)等諸方面的沖擊日益明顯。一直以來，互聯(lián)網(wǎng)金融憑借自身牢固的客戶基礎(chǔ)、較低廉的交易成本、前沿的信息數(shù)據(jù)技術(shù)以及廣泛的服務(wù)范圍等諸多優(yōu)勢(shì)，開辟了新的金融業(yè)態(tài)，也進(jìn)一步鞏固了傳統(tǒng)金融業(yè)的基礎(chǔ)地位。面對(duì)復(fù)雜的金融形勢(shì)，農(nóng)村商業(yè)銀行必須立足于自身的發(fā)展現(xiàn)狀，有效應(yīng)對(duì)來自各方面的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

1面向農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

農(nóng)村商業(yè)銀行是基層商業(yè)銀行，在發(fā)展電子商務(wù)方面具有較為龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)群體。為此，農(nóng)村商業(yè)銀行完全可以把業(yè)務(wù)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域，以發(fā)揮其獨(dú)特的金融優(yōu)勢(shì)。

首先，要為廣大農(nóng)村居民打造一流便捷的電商平臺(tái)。構(gòu)建這一平臺(tái)旨在謀求更可觀的市場(chǎng)份額，絕非追求短期的盈利。如今，農(nóng)村商行不但要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)大沖擊，還要時(shí)刻提防同行業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)?；诖?，銀行要善于從內(nèi)部攻破“堡壘”，簡(jiǎn)單地說就是要壯大自己以搶占先機(jī)，把那些有著強(qiáng)烈的電子商務(wù)信用貸款需求的客戶從其他銀行挖掘過來；同時(shí)還要防范第三方支付企業(yè)侵蝕本行業(yè)務(wù)，這樣做的直接目的是為堅(jiān)守商行已有的市場(chǎng)份額。其次，積極開發(fā)利用手機(jī)銀行，努力擴(kuò)大移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。當(dāng)前，已有不少農(nóng)村居民開通了網(wǎng)銀，并逐步普及開來。與此同時(shí)，手機(jī)銀行也成為各農(nóng)村商業(yè)銀行大力宣傳、推廣的焦點(diǎn)。誰能在手機(jī)銀行領(lǐng)域奪得更多的市場(chǎng)份額，無疑對(duì)于減少互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊是大有幫助的。再次，農(nóng)村商業(yè)銀行要積極爭(zhēng)取同電子商務(wù)企業(yè)取得密切合作，要把銀行的線上業(yè)務(wù)與客戶的線下消費(fèi)有機(jī)統(tǒng)一起來，加強(qiáng)與實(shí)體商戶的聯(lián)動(dòng)，不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，拓寬服務(wù)范圍，使客戶獲得全新的金融體驗(yàn)。

2加強(qiáng)內(nèi)、外部的整合

2.1樹立互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)內(nèi)部整合

首先，農(nóng)村商業(yè)銀行要將創(chuàng)新力的提升擺在突出位置。要以產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，凸顯互聯(lián)網(wǎng)金融特征，加大技術(shù)研發(fā)和科研投入，把新技術(shù)和金融業(yè)務(wù)的各方面統(tǒng)籌考慮。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為客戶的參與拓寬渠道，以更好地體現(xiàn)和滿足客戶的各類消費(fèi)需求，為客戶提供高效一流的金融配套服務(wù)。例如，可打造一站式的金融服務(wù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化、多元化、多層次的需求。在已形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟的前提下，提高上下游資源的利用和配置效率，形成互補(bǔ)前進(jìn)、合作雙贏的生動(dòng)局面。其次，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)邏輯，創(chuàng)建專屬金融架構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)金融與網(wǎng)絡(luò)新型金融組織架構(gòu)的和諧共生。再次，要拓寬營(yíng)銷和服務(wù)渠道，由傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)營(yíng)銷；樹立全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，提高業(yè)務(wù)辦理的便利化程度，不斷創(chuàng)新營(yíng)運(yùn)思維，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化進(jìn)程。

2.2加大與同業(yè)機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作力度

商業(yè)銀行要加大與同業(yè)機(jī)構(gòu)的合作力度，推動(dòng)互聯(lián)互享互通，以提升行業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要與城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得密切合作，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以占領(lǐng)更廣的互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)。其次，要與各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商取得合作機(jī)會(huì)，力求把控移動(dòng)支付的新模式，拓寬移動(dòng)金融的服務(wù)范圍和客戶覆蓋面。再次，要推動(dòng)同業(yè)機(jī)構(gòu)之間的產(chǎn)品營(yíng)銷與信息傳遞進(jìn)程，防范業(yè)務(wù)上的壁壘設(shè)置和資源重復(fù)性建設(shè)。此外，還要與其他商業(yè)銀行展開對(duì)話與合作，逐步減少客戶資金跨行流動(dòng)的成本，推動(dòng)銀行賬戶間的互通互聯(lián)，從根本上緩解第三方支付企業(yè)“搶奪”客戶的現(xiàn)象。

3變革和創(chuàng)新各項(xiàng)業(yè)務(wù)

3.1中間業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，將進(jìn)一步加快利率市場(chǎng)化、金融脫媒的進(jìn)程，使更多的金融行為由線下轉(zhuǎn)移到線上。為有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，農(nóng)村商業(yè)銀行要把握互聯(lián)網(wǎng)信息脈搏，以滿足客戶需求，轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)營(yíng)模式，拓展中間業(yè)務(wù)的范圍，提升業(yè)務(wù)效率；在支付業(yè)務(wù)方面，農(nóng)村商業(yè)銀行要以增強(qiáng)業(yè)務(wù)便捷性為突破口，守住被互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)所“壟斷”的C2C業(yè)務(wù)；在客戶開發(fā)方面，商業(yè)銀行要善于摒棄傳統(tǒng)的服務(wù)模式，特別要降低推動(dòng)型產(chǎn)品服務(wù)規(guī)模，著力構(gòu)建拉動(dòng)型服務(wù)，從客戶的便捷性和市場(chǎng)需求出發(fā)，善于與客戶將心比心，使業(yè)務(wù)更為直觀地體現(xiàn)客戶需求。

3.2負(fù)債業(yè)務(wù)

在存款利率方面，商業(yè)銀行要千方百計(jì)提升資本收益，以防存款負(fù)債業(yè)務(wù)的日益流失。在支付平臺(tái)的建設(shè)方面，商業(yè)銀行要密切與電商企業(yè)的合作，積極吸引信息技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，強(qiáng)化自身在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)及信息技術(shù)方面的建設(shè)，建設(shè)專屬支付平臺(tái)。在客戶資源的開發(fā)和利用方面，商業(yè)銀行要借助龐大的客戶群體優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)金融未普及的區(qū)域采取“先發(fā)制人”的策略，以鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在短時(shí)間內(nèi)是無法改變復(fù)雜金融產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率的，那些收益較高、風(fēng)險(xiǎn)較高的組織產(chǎn)品，則要由銀行供應(yīng)。農(nóng)村商業(yè)銀行必須整合已有的新技術(shù)和業(yè)務(wù)，銳意創(chuàng)新，著力提升自身的金融服務(wù)質(zhì)量和效率，促使復(fù)雜金融產(chǎn)品的客觀群體更為固定。

3.3資產(chǎn)業(yè)務(wù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，農(nóng)村商業(yè)銀行要積極開發(fā)信用交易數(shù)據(jù)信息庫，加大對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)的幫扶力度，深挖客戶群體以獲得實(shí)實(shí)在在的收益。要依托大數(shù)據(jù)的體系化運(yùn)作，加快信用貸款業(yè)務(wù)的普及。構(gòu)建一體化的信用貸款服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)客戶管理的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

4將農(nóng)村規(guī)模較小的金融機(jī)構(gòu)改造成為社區(qū)銀行

首先，要積極改造農(nóng)村地區(qū)廣大金融網(wǎng)點(diǎn)，主要包含國(guó)有銀行在農(nóng)村建立的各大營(yíng)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)等，因其擁有廣泛的客戶群體和消費(fèi)資源，也具備必要的機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，因此，適合于改造成全新的社區(qū)銀行。其次，要使農(nóng)村信用社轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)銀行，由于信用社在農(nóng)村的歷史較長(zhǎng)，具有牢固的群眾根基，且擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)信用貸款業(yè)務(wù)，因此，將其改造成為社區(qū)銀行，可推動(dòng)農(nóng)村金融業(yè)的繁榮。

5結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)村商業(yè)銀行必須精確捕捉互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展動(dòng)態(tài)，樹立創(chuàng)新意識(shí)，積極調(diào)整營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略，注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行的主要業(yè)務(wù)，提升金融服務(wù)能力，從而實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的重大革新，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為：一是通過物聯(lián)網(wǎng)開展實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，降低單位成本，提高單位產(chǎn)量；二是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化管理，實(shí)現(xiàn)工廠化的流程式運(yùn)作，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)模式的推廣復(fù)制；三是催生大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺(tái)建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求，并打開更大的農(nóng)資產(chǎn)品銷售空間。一般而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通常分為三種運(yùn)行模式。即以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的智能農(nóng)業(yè)模式、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷綜合應(yīng)用為特征的電商模式、以互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合為手段的產(chǎn)業(yè)鏈模式。另外，還包括近幾年新出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)眾籌模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，重慶應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)、積極作為，把握“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的巨大機(jī)遇，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”三種運(yùn)行模式之一，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略中最容易突破的模式，電子商務(wù)運(yùn)用于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域就是農(nóng)村電商。農(nóng)村電商的快速發(fā)展，已在培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、降低流通成本、提高農(nóng)民收入等方面顯現(xiàn)出諸多優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)村電商成為助農(nóng)增收脫貧、活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革和發(fā)展的有效路徑。2013年以來，由市農(nóng)委和市商委（現(xiàn)市商務(wù)委）牽頭，圍繞五大功能區(qū)域建設(shè)，以開拓農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主攻方向，以建平臺(tái)、拓窗口、增網(wǎng)絡(luò)、促創(chuàng)業(yè)為重點(diǎn)，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，建設(shè)一批農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，培育一批農(nóng)村電商帶頭人，積極開展農(nóng)網(wǎng)對(duì)接活動(dòng)，鼓勵(lì)涉農(nóng)加工企業(yè)開展網(wǎng)上營(yíng)銷，進(jìn)一步拓寬了全市農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。截至2016年底，全市農(nóng)產(chǎn)品涉農(nóng)電商平臺(tái)超過230家，涉農(nóng)電商超過2.5萬家，年度交易總額超過55億元，涌現(xiàn)出秀山、酉陽、云陽、武隆、永川等電商強(qiáng)縣強(qiáng)區(qū)，也打造了“香滿園”“尋味武隆”“天農(nóng)八部”“武陵遺風(fēng)”“天生云陽”等一批特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。盡管重慶農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，但物流配送不暢、專業(yè)人才缺乏、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)偏少等問題依然存在，仍需各方積極努力，才能全力開拓農(nóng)村市場(chǎng)，更好地為農(nóng)民群眾服務(wù)。

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[關(guān)鍵詞]西部農(nóng)村；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)；新模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201703037

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)。在如此大好形勢(shì)下，西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然是需要解決的難題。西部地區(qū)貧困面廣、貧困人口多、貧困程度深。西部地區(qū)中，11個(gè)省、市、區(qū)（不含）共有國(guó)家級(jí)貧困縣375個(gè)，且全國(guó)低收入人口大多聚集于此。[1]近年來，國(guó)家對(duì)西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直較為關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新經(jīng)濟(jì)模式，因此，值得探究分析。

1當(dāng)前西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況

為了制定西部地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與政策，必須了解西部地區(qū)各個(gè)省份農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。經(jīng)過不斷地發(fā)展和政府的幫扶，西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)上已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。同時(shí)，相關(guān)體制也進(jìn)行了改革，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)快速綜合發(fā)展。截至當(dāng)前，種植業(yè)雖占第1位，但比重明顯下降，由80%降到575%；林業(yè)變化不明顯；牧業(yè)比重由155%上升到286%；漁業(yè)比重上升，由16%上升了近9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到103%。[2]

現(xiàn)如今，在政府的推動(dòng)下，西部地區(qū)已經(jīng)在逐步推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”一村一品工作。以西部地區(qū)的陜西省為例，其擁有眾多優(yōu)質(zhì)水果，包括洛川的蘋果、陜北的紅棗、戶縣的葡萄、眉縣的獼猴桃，陜南的各種茶葉、核桃、野生木耳、豆腐干等，這些均是特色農(nóng)產(chǎn)品，有形成品牌效應(yīng)的潛力。但是，西部地區(qū)農(nóng)村的電子商務(wù)起步較晚，加之農(nóng)產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重等問題，因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r改善不明顯。

2影響西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體因素

西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與東部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大差異。從地域環(huán)境方面分析，制約西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素包括生態(tài)環(huán)境不斷惡化（水資源短缺）、水土流失嚴(yán)重以及土地荒漠化繼續(xù)蔓延。調(diào)查顯示，受西北的風(fēng)蝕和西南的水蝕作用，西部地區(qū)的水土流失區(qū)域占全國(guó)絕大比例。西部地區(qū)沙化土地面積占中國(guó)沙化土地面積的90%以上。[3]同時(shí)，西部地區(qū)水資源供需矛盾十分尖銳。從區(qū)域發(fā)展條件分析，西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后與西部城鄉(xiāng)發(fā)展失衡嚴(yán)重有關(guān)。具體表現(xiàn)為：①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。西部開發(fā)投資的特色產(chǎn)業(yè)和加工制造業(yè)不多，且該地區(qū)市場(chǎng)化程度達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)配套條件欠缺。由此還形成了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力無法輸出的困境。②西部農(nóng)村工業(yè)體系落后，不足以帶動(dòng)農(nóng)村積極發(fā)展。依附于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的西部農(nóng)村工業(yè)，表現(xiàn)為布局分散，資源共享低，效益不高，規(guī)模小，技術(shù)、品種效率低。[4]③西部農(nóng)村教育缺失。因此，難以營(yíng)造一個(gè)良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收環(huán)境。以西部地區(qū)某鎮(zhèn)為例，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)覆蓋較為齊全，而且特色農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模也頗為壯大。當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展之所以較為落后，其主要原因是當(dāng)?shù)厝藢?duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度普遍較低。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展主要依賴于市場(chǎng)需求而維系。而在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，還遇到諸多問題，譬如農(nóng)產(chǎn)品的保鮮運(yùn)輸問題。

3實(shí)踐探索西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展融入“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式的路徑為了提升我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村勞動(dòng)生產(chǎn)力，改善其自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有必要針對(duì)西部農(nóng)村實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，用以改善西部地區(qū)薄弱的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為此，應(yīng)該以建設(shè)農(nóng)村金融與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的有利環(huán)境為根本目標(biāo)，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

31“互聯(lián)網(wǎng)+”政府

政府作為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要負(fù)責(zé)人，在新經(jīng)濟(jì)模式下，應(yīng)該發(fā)揮其宏觀作用。為了快速推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，政府需要加快推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過研發(fā)適于農(nóng)民的智能終端，解決農(nóng)村信息通信問題。由此，才能推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。同時(shí)，政府還要致力于推動(dòng)國(guó)家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用及研究中心的建立，借此形成一個(gè)覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、加工、存儲(chǔ)等全環(huán)節(jié)的完整信息鏈，供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)應(yīng)用。

32“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式

為了有效推進(jìn)西部地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+”行櫻應(yīng)該加快建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。通過各類農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)幫助“大市場(chǎng)”與“小農(nóng)戶”和“農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者”之間直接對(duì)接。由此為提高農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品的流通效率奠定根基。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)體系，并且擁有農(nóng)業(yè)資金流、信息流、物資流、冷鏈物流等。[5]各類農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立為西部地區(qū)農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)商品的銷售創(chuàng)造了一個(gè)新的途徑。一直以來，西部地區(qū)農(nóng)村都以“生產(chǎn)基地+銷售點(diǎn)”的模式產(chǎn)銷，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使其變成了“生產(chǎn)基地+消費(fèi)者”的對(duì)接，這有利于整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，也為形成一批農(nóng)場(chǎng)至家庭的F2F、O2O直銷模式打開了突破口。在實(shí)際建設(shè)過程中，可借鑒江蘇蔬菜園藝產(chǎn)銷網(wǎng)（佳園網(wǎng)）。

33“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)

為了凸顯區(qū)域特色，互聯(lián)網(wǎng)必須和優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)融合。西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須依靠特色農(nóng)產(chǎn)品，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。農(nóng)產(chǎn)品銷售，一直采用傳統(tǒng)批發(fā)銷售渠道模式，銷售渠道單一，品牌效應(yīng)不好。因此，當(dāng)前的首要任務(wù)就是以生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌化為著力點(diǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式。在此方面，可借鑒的例子非常多，譬如蒙牛推出的可追溯牛奶，消費(fèi)者掃描二維碼就可以看到文字、圖片，牧場(chǎng)、工廠生產(chǎn)全過程，而就是通過百度云技術(shù)和二維碼實(shí)現(xiàn)的。是“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的典型代表。

34“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)民

為了體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用，必須推行新型職業(yè)農(nóng)民培育活動(dòng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用，離不開各種先進(jìn)人才。西部地區(qū)有文化、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民較少，為此，需要做好文化培育。只有擁有大批有文化、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)才會(huì)落到實(shí)處。為了落實(shí)新型職業(yè)農(nóng)民教育培訓(xùn)工作，可借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的虛擬網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)環(huán)境進(jìn)行在線或互動(dòng)教學(xué)，讓農(nóng)民真正地接觸和了解互聯(lián)網(wǎng)，受惠于互聯(lián)網(wǎng)。

4結(jié)論

綜上所述，西部地區(qū)作為占據(jù)我國(guó)國(guó)土絕大部分比例的一個(gè)區(qū)域，其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。采用“互聯(lián)網(wǎng)+” 的發(fā)展模式于西部農(nóng)村區(qū)域中，能夠?yàn)樘嵘鞑哭r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了讓西部農(nóng)村邁進(jìn)精準(zhǔn)化、動(dòng)態(tài)化、智能化的農(nóng)業(yè)新時(shí)代大門，必然需要政府、企業(yè)以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的鼎力支持。

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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)本文系2017年度遼寧省社科聯(lián)遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題：遼寧“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策問題研究(項(xiàng)目編號(hào)：2017lslktyb-109)的階段性成果。

一、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展文獻(xiàn)綜述

（一）互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合研究

當(dāng)移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，原本在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域分散的線下銷售模式與原手工粗放式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向線上銷售與智能化生產(chǎn)，信息、網(wǎng)絡(luò)和高科技慢慢融入農(nóng)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，包括產(chǎn)、供、銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且?guī)?dòng)IT設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳遞功能方面，汪雷、汪衛(wèi)霞（2010）以信息不對(duì)稱理論為基本分析工具，通過重點(diǎn)分析農(nóng)業(yè)信息的傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面存在的信息不對(duì)稱問題，研究了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱問題導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息傳播滯礙的原因與機(jī)制[1]。嚴(yán)方（2006）、李志達(dá)（2011）、李亮（2013）對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息利用現(xiàn)狀、存在問題、解決方案等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究[2][3][4]。從以上學(xué)者的研究中我們可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義，我們應(yīng)當(dāng)首先調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和參與性，同時(shí)調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)、政府的參與，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，從而打開農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。

（二）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議研究

在利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議方面，朱鏈萍、張建華、王澤天（2015）等學(xué)者從定性層面做出了探討，從“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+支農(nóng)”“互聯(lián)網(wǎng)+耕地寶”的多種模式出發(fā)，提出相應(yīng)的對(duì)策建議[5][6][7]。趙愛雪（2015）提出農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)方向[8]。萬寶瑞（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)滲透到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，自然會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為政府首先應(yīng)該在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上給予資金支持；其次在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面，要注重物流、互聯(lián)網(wǎng)金融方面的建設(shè)；最后在提升農(nóng)村信息水平和農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村基層應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化連接起來，將信息化滲透到農(nóng)業(yè)政務(wù)管理、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)[9]。從眾多學(xué)者的研究中我們可以總結(jié)出，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議要結(jié)合本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，從政策支持、頂層設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)開發(fā)、電商平臺(tái)等多個(gè)角度來探索互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。

二、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展比較落后

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合首先體現(xiàn)在信息技術(shù)方面，但是我國(guó)農(nóng)村信息技術(shù)的發(fā)展水平和普及率卻不盡人意。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未徹底改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)以提高生產(chǎn)率。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并未運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中品質(zhì)監(jiān)督和管理過程。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)打通并整合成精煉而完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）農(nóng)村信息技術(shù)人才匱乏導(dǎo)致農(nóng)民積極性不高

農(nóng)村教育資源缺乏，對(duì)教育重視程度不夠?qū)е罗r(nóng)民普遍受教育程度低，學(xué)習(xí)理論知識(shí)的能力有限，專業(yè)素質(zhì)有待提高。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員接受新事物的速度較慢且農(nóng)民對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”潛在價(jià)值和發(fā)展前景沒有正確的認(rèn)識(shí)，因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)不夠深刻，參與的積極性不高。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)配套服務(wù)發(fā)展滯后

完備的物流體系和金融支持是農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展所必備的條件。而目前大部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展所需的農(nóng)村物流、金融服務(wù)等跟不上，如目前農(nóng)村物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，但是絕大多數(shù)行政村還沒有物流點(diǎn)，“最后一公里”問題嚴(yán)重，農(nóng)民網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨發(fā)貨難問題。金融服務(wù)上更落后，目前大多數(shù)銀行只在縣城有網(wǎng)點(diǎn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有農(nóng)村信用社或者農(nóng)業(yè)銀行，而且大多數(shù)網(wǎng)點(diǎn)并沒有自動(dòng)存取款的ATM機(jī)，金融服務(wù)跟不上，影響農(nóng)民的網(wǎng)上交易。

三、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)

用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新體系“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維全面融入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程，而不是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)單拼接，是一個(gè)漸進(jìn)的、動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)期過程，不可能一蹴而就，需要頂層設(shè)計(jì)、分階段推進(jìn)。因此，必須從全國(guó)層面加強(qiáng)和完善“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計(jì)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從基礎(chǔ)設(shè)施、專項(xiàng)應(yīng)用和服務(wù)體系等方面入手，明確入手環(huán)節(jié)、支持重點(diǎn)、推進(jìn)措施，用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，將互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的建設(shè)任務(wù)進(jìn)行合理布局和優(yōu)化配置，形成全國(guó)統(tǒng)籌布局、部門協(xié)同推進(jìn)、各市分類指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展新體系。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，注重發(fā)展延伸

要發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，首先，是要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行全面覆蓋，考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)金融的覆蓋速度，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融還需要發(fā)揮主力作用，要不斷地投入，并且在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化、培養(yǎng)、發(fā)展農(nóng)村金融的主體，并且還要向相對(duì)落后的地區(qū)進(jìn)行推進(jìn)、延伸等，要更大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)金融的作用，增加其規(guī)模，有利于將來傳統(tǒng)金融向互聯(lián)網(wǎng)金融的過渡，擴(kuò)大金融服務(wù)的范圍，為將來的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融打下基礎(chǔ)。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)打通農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)

農(nóng)村基層應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)，把自己本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)與農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)連接起來，將互聯(lián)網(wǎng)滲透到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)只有把金融、物流、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都打通，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，給予參與的農(nóng)戶以政策、資金的支持，以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和農(nóng)業(yè)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展，才會(huì)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設(shè)。

作者:李宏暢 單位:遼寧師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)” 農(nóng)村 信息

一、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要意義

1、有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道

農(nóng)產(chǎn)品流通問題是影響農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心問題。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品的銷路非常窄，除了少數(shù)農(nóng)戶選擇自主零售之外，大多數(shù)農(nóng)戶尤其是種植數(shù)量比較多的農(nóng)戶都將農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)給了零售商，而零售商的數(shù)量比較少，農(nóng)戶選擇的余地比較少，議價(jià)空間也比較小，往往難以獲取較高的利潤(rùn)，有時(shí)甚至出現(xiàn)滯銷的狀況?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展可以讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電子交易，不僅面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至可以銷往國(guó)外市場(chǎng)，從而擴(kuò)大銷售渠道，提高議價(jià)空間，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通，獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、有利于構(gòu)建通暢的農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)

農(nóng)業(yè)信息的暢達(dá)問題仍是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大因素。農(nóng)業(yè)信息不通暢就會(huì)造成農(nóng)民盲目地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之增大。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)信息的暢通，既能讓他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)信息平臺(tái)上獲取科學(xué)精準(zhǔn)的務(wù)農(nóng)信息，給他們提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面的支持，又可以讓農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)了解外界信息，尤其是了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求信息，從而避免生產(chǎn)上的盲目性，更可以透過電子平臺(tái)獲取與農(nóng)業(yè)相關(guān)的氣象、預(yù)警、法律法規(guī)等方面的信息，從而有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

3、有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息的獲取渠道比較少，所獲取的市場(chǎng)信息往往具有一定的盲目性和滯后性。當(dāng)某類產(chǎn)品生產(chǎn)過剩而滯銷的時(shí)候，農(nóng)民紛紛棄之，于是又造成了該類農(nóng)產(chǎn)品的短缺;當(dāng)某類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不足而供不應(yīng)求的時(shí)候，農(nóng)民爭(zhēng)而生產(chǎn)，于是又造成了產(chǎn)量過剩，這樣必然不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，農(nóng)民可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)精確的市場(chǎng)信息，降低生產(chǎn)的盲目性，減少生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

二、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”面臨的問題

1、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展未得到足夠重視

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，政府非常重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。各級(jí)政府在農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)方面投入了大量的資金、人力和物力，農(nóng)業(yè)正朝著現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，但是在促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展方面所投入的資金還有待于提升。此外，農(nóng)村基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺乏應(yīng)有的重視。村領(lǐng)導(dǎo)干部處于最基層，與農(nóng)民的接觸最多，對(duì)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展有著最直接的認(rèn)識(shí)，如果他們對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展把握不準(zhǔn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要性認(rèn)識(shí)不充分，必將影響和制約現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2、農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的積極性不高

影響農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素就是農(nóng)民，因此“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力就是農(nóng)民，只有農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，他們才會(huì)想辦法采取行動(dòng)，克服困難，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用。

目前，普遍存在的問題是農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要性認(rèn)識(shí)不足。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”沒有得到普及的時(shí)候，農(nóng)民不會(huì)預(yù)判未來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)和實(shí)惠，很難對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣和應(yīng)用給予足夠的重視和充分的認(rèn)知。即使有些農(nóng)民已經(jīng)開始接觸互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，但是部分農(nóng)民在網(wǎng)購(gòu)時(shí)往往采用貨到付款，也就是說他們對(duì)電子交易的信任度不高。同時(shí)，對(duì)于通過互聯(lián)網(wǎng)來經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售以及在網(wǎng)絡(luò)上獲取農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的信息，很多農(nóng)民都不能理解。如果農(nóng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”沒有正確的認(rèn)識(shí)，就不能從思想上說服他們積極參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

3、涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)沒有充分發(fā)揮作用

要在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)作用，需要進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和科學(xué)的統(tǒng)籌，建立農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，在平臺(tái)上共享農(nóng)業(yè)信息和客戶信息，實(shí)現(xiàn)資源的共享，為農(nóng)民提供服務(wù)和支持。我國(guó)雖然也建立了許多涉農(nóng)網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮。大多數(shù)涉農(nóng)網(wǎng)站所提供的農(nóng)業(yè)信息都是一般性的面向所有農(nóng)民大眾的信息，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售真正需要的具有指導(dǎo)意義信息，特別是具體到所從事農(nóng)業(yè)的類型、所處的地理位置、某類農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)信息等，網(wǎng)站則涉及較少，這就使得農(nóng)民難以從其中獲得有商業(yè)價(jià)值的信息。此外，涉農(nóng)網(wǎng)站的互動(dòng)程度不高。網(wǎng)絡(luò)化最大的優(yōu)點(diǎn)就是交互性比較強(qiáng)，用戶之間可以即時(shí)溝通。但是涉農(nóng)網(wǎng)站在開發(fā)的過程中沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，網(wǎng)站僅僅是提供一些信息交換服務(wù)，用戶之間無法參與互動(dòng)，其所的信息難以為農(nóng)民提供有效服務(wù)。

4、專業(yè)技術(shù)人才相對(duì)缺乏

目前，大部分農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，掌握技術(shù)的農(nóng)民能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)購(gòu)。農(nóng)民在通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買生活用品的同時(shí)，也逐漸意識(shí)到他們所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也可以借助網(wǎng)絡(luò)銷售拓展銷售渠道，降低交易成本，提高利潤(rùn)率。但這需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，不僅要了解信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)和在線支付技術(shù)等，還要更多地了解農(nóng)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)運(yùn)作的相關(guān)知識(shí)。所以要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，就需要更多的專業(yè)性人才來帶動(dòng)，這些人才不僅要具備相關(guān)信息技術(shù)和操作能力，還應(yīng)該具備一定的經(jīng)濟(jì)常識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。而農(nóng)民總體的文化水平比較低，會(huì)操作計(jì)算機(jī)的可能大有人在，但是既懂得信息技術(shù)又具備商業(yè)頭腦的人則少之又少。所以要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，就必須為農(nóng)村輸送高水平的專業(yè)技術(shù)人才。

三、推進(jìn)我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的建議

1、加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)村信息化設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的基礎(chǔ)，因此發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”首先應(yīng)該做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，由政府主導(dǎo)、多方推動(dòng)對(duì)農(nóng)村電信和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)。目前我國(guó)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都已具備寬帶上網(wǎng)的條件，要讓經(jīng)濟(jì)條件允許的農(nóng)民都能在家中安裝網(wǎng)絡(luò)。還應(yīng)該積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)通信基站，改善農(nóng)村地區(qū)通信質(zhì)量，保障農(nóng)民權(quán)益，同時(shí)做好服務(wù)工作，促進(jìn)其健康發(fā)展。2015年上半年我國(guó)新增網(wǎng)民1894萬人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占48.0%，比整體網(wǎng)民中農(nóng)村人口的占比高出20個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的達(dá)69.2%。未來幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)將是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。如?G、4G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)得到了普及，農(nóng)民即使不安裝寬帶，也可以用手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)，享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來的便利。

2、加大宣傳力度，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的應(yīng)用

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，就要加大宣傳力度，不斷加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)?；鶎诱远喾N形式對(duì)村民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)示范和講解，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。讓農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)，不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)是什么，還要教會(huì)他們?nèi)绾问褂?，提升農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知度和操作水平。從農(nóng)民中選拔思想先進(jìn)、文化水平比較高的人，免費(fèi)接受政府所提供的培訓(xùn)，讓他們從基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等知識(shí)學(xué)起，逐漸發(fā)展成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的技術(shù)人員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，與2014年底相比增加800萬。農(nóng)村地區(qū)10―40歲人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15～27個(gè)百分點(diǎn)，這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對(duì)較低，將來可轉(zhuǎn)化的空間必定較大。

3、構(gòu)建科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，應(yīng)該積極搭建能夠提供全面、豐富、準(zhǔn)確、及時(shí)農(nóng)業(yè)信息的平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相配套的流通渠道，為農(nóng)民提供及時(shí)準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，拓寬農(nóng)作物銷售的市場(chǎng)空間，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠面向全球的大市場(chǎng)去爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓我們國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品真正走出去，讓我們的農(nóng)民真正獲益。農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)不僅要提供豐富的農(nóng)業(yè)信息和查詢、農(nóng)產(chǎn)品展示，還應(yīng)該提供完整的在線交易功能，例如在線交流洽談、農(nóng)產(chǎn)品的銷售和訂購(gòu)等網(wǎng)上交易功能。各村鎮(zhèn)在條件允許的情況下，可以讓沒有條件安裝網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)戶到鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者社區(qū)中可以查詢并應(yīng)用。同時(shí)政府還可以加大宣傳，鼓勵(lì)更多的涉農(nóng)企業(yè)建立試點(diǎn)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，在信息平臺(tái)上為供需雙方提供服務(wù)，完善供應(yīng)鏈，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。圍繞互聯(lián)網(wǎng)打造面向農(nóng)村的綜合信息服務(wù)體系，必將在調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式方面起到積極的作用。

4、吸引專業(yè)人才扎根農(nóng)村建設(shè)

能否吸引到高學(xué)歷、高素質(zhì)的實(shí)用型人才扎根農(nóng)村建設(shè)成為制約“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的重要因素。雖然農(nóng)村在各方面的設(shè)施和條件方面都不如城鎮(zhèn)，但是農(nóng)村資源豐富、地域廣闊，有些農(nóng)村地區(qū)的特色資源早已被創(chuàng)業(yè)者所看好，吸引了相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者們有魄力，有想法，有的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中大有作為，也得到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的關(guān)注和認(rèn)可，他們的行為對(duì)農(nóng)民的行為有重要的影響。應(yīng)通過他們更新基層管理者和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展觀念，體驗(yàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，運(yùn)用農(nóng)業(yè)電子信息平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品、獲取信息等，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋到農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，真正發(fā)揮電子商務(wù)的作用。鼓勵(lì)各級(jí)各類農(nóng)業(yè)院校、職業(yè)院校和村官培養(yǎng)等加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”人才的培養(yǎng)，使人才供應(yīng)在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)等發(fā)面適應(yīng)未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 姜媛：發(fā)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng) 加快農(nóng)村信息化建設(shè)[J].科技信息，2012（5）.

篇9

一、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展途徑分析

（一）加強(qiáng)對(duì)于新時(shí)期職業(yè)農(nóng)民的培育

在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的模式下，由于農(nóng)村受教育情況仍處于較低水平，保守的思想觀念，落后的生產(chǎn)規(guī)模以及匱乏的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才等問題，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行接受的能力非常弱，并不能滿足現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展在人員素質(zhì)方面的整體要求，直接制約了網(wǎng)絡(luò)信息等新興技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。一是急需提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員信息能力與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的素質(zhì)。運(yùn)用遠(yuǎn)程教育等現(xiàn)代化農(nóng)村信息化技術(shù),發(fā)揮微信、微博等新媒體交流方式，縮短互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民生活之間的差距，促進(jìn)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不斷提高；二是加強(qiáng)新型職業(yè)化農(nóng)民的培育，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域下新型職業(yè)化農(nóng)民培訓(xùn)的虛擬化網(wǎng)絡(luò)教學(xué)氛圍進(jìn)行構(gòu)建，建設(shè)智慧型農(nóng)民云平臺(tái)，在智能終端的基礎(chǔ)上建設(shè)在線課堂和互動(dòng)課堂等教育平臺(tái)，使得職業(yè)化農(nóng)民培育向移動(dòng)化和智能化方向發(fā)展，培育出集聚文化和技術(shù)與經(jīng)營(yíng)于一身的新型職業(yè)農(nóng)民團(tuán)體，給予農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)人才支撐,讓農(nóng)民成為新時(shí)期的高科技職業(yè)。

（二）在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村建設(shè)

一是建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施?，F(xiàn)階段農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)不到30%，仍不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的城鎮(zhèn)化水平，同時(shí)，深受設(shè)備高額費(fèi)用和使用習(xí)慣所帶來的影響，農(nóng)村并沒有廣泛地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。所以，建設(shè)農(nóng)村信息化的基礎(chǔ)設(shè)施，并營(yíng)造一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”良好的發(fā)展環(huán)境，普及農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)，這是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”深入農(nóng)村建設(shè)的主要途徑之一。二是加強(qiáng)農(nóng)村的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施配置，進(jìn)一步推進(jìn)完善農(nóng)村物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，有助于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合和快速發(fā)展。

（三）加強(qiáng)政府的頂層設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，需要確定“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略地位，盡可能地對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”進(jìn)行戰(zhàn)略性的研究。站在國(guó)家層面分析，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，并研究“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”進(jìn)一步發(fā)展的意見；不僅要頒布“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)制度，避免出現(xiàn)信息孤島，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)以及利用，同時(shí)也要制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的技術(shù)路線圖，在基礎(chǔ)領(lǐng)域以及關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)突破，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展做好立法工作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)能夠更加有效地開放，使“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”充分的滲透到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中。此外，政府還需要加強(qiáng)地方性特色農(nóng)產(chǎn)品的扶持，形成龍頭企業(yè)，打造區(qū)域品牌。

二、把握好“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展方向

（一）大數(shù)據(jù)和資源數(shù)據(jù)庫的有效融合

有效融合互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)，比較重要的就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)充分利用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)與資源的采集與整合以及分析。對(duì)全國(guó)農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)資源合理整合，建立一個(gè)包括農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域在內(nèi)的云平臺(tái)。第一，采集并分析基礎(chǔ)資源，例如畜禽水產(chǎn)和林業(yè)、水利資源等，構(gòu)建一個(gè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的資源平臺(tái)；第二，建設(shè)綜合服務(wù)型的信息平臺(tái)，結(jié)合產(chǎn)品監(jiān)測(cè)和標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)以及產(chǎn)品質(zhì)量等信息進(jìn)行實(shí)施共享，為受眾主體提供不同的客戶端，針對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行采集和推送，促使電商、物流、傳統(tǒng)銷售商等多方領(lǐng)域的互聯(lián)互通，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系的發(fā)展。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)趨勢(shì)的發(fā)展

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展而言，主要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的資源和銷售與采購(gòu)以及定價(jià)等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品”發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商可以由比較容易儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品，比如堅(jiān)果、茶葉等逐漸轉(zhuǎn)化成生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商方向發(fā)展，進(jìn)而打造農(nóng)場(chǎng)到家庭的F2F和O2O的直銷模式。打造如同淘寶一樣的農(nóng)村電商平臺(tái)，按照不同的品種和品質(zhì)與品牌進(jìn)行分類，營(yíng)造線上市場(chǎng)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，同時(shí)通過電商平臺(tái)的線上銷售，建立區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成品牌效應(yīng)，由此為農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模帶來質(zhì)的飛越。

（三）對(duì)農(nóng)業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新

將“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)上的新創(chuàng)意元素添加到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,對(duì)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)模式、生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及智慧農(nóng)業(yè)。截止目前為止，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率還比較低，導(dǎo)致很多資源與勞動(dòng)力出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了土地利用率。一是要利用互聯(lián)網(wǎng)信息、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)對(duì)土地進(jìn)行合理配置實(shí)現(xiàn)高效和節(jié)約，比如工廠化育苗、農(nóng)田數(shù)據(jù)采集和監(jiān)控等；二是要加快農(nóng)機(jī)裝備的技術(shù)創(chuàng)新，比如無人機(jī)播種、噴藥，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化、數(shù)字化創(chuàng)新，重構(gòu)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式?，F(xiàn)階段，我國(guó)大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品都是在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，其單位價(jià)值量比較低，所獲得的利潤(rùn)比較薄弱。要把農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷作為發(fā)展的主要突破口，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造充分展示的舞臺(tái)，比如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)+休閑觀光，融合農(nóng)村、文化、旅游的發(fā)展思路，和城鎮(zhèn)居民之間有效融入，讓農(nóng)業(yè)不只是單一化的生產(chǎn)基地，由農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地變身為旅游觀光的好景點(diǎn)，從而煥發(fā)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的勃勃生機(jī)與活力。

篇10

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F323.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0751（2015）12-0050-05

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”方興未艾，從國(guó)家決策層到具體的市場(chǎng)實(shí)踐主體，都在密切關(guān)注并積極推動(dòng)其發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融”是未來我國(guó)農(nóng)村金融發(fā)展的新方向。在此背景下，傳統(tǒng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)必須加快向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型，向消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化而又便捷、高效的金融服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村金融的深刻變革

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì)信息的整合，打破了傳統(tǒng)金融模式在時(shí)間、空間、成本等方面的約束，對(duì)創(chuàng)新金融模式、完善金融市場(chǎng)、推動(dòng)金融結(jié)構(gòu)性改革具有積極意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村金融模式加快進(jìn)行重構(gòu)整合，運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行軌跡正經(jīng)歷著深刻的變革。①

1.市場(chǎng)主體多元化

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，商業(yè)銀行突破了時(shí)間、空間的限制，互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，金融服務(wù)就拓展到哪里。同時(shí)，網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)低廉的成本也刺激了市場(chǎng)的神經(jīng)，一些互聯(lián)網(wǎng)大鱷開始借助互聯(lián)網(wǎng)涉足金融業(yè)務(wù)。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，投資100億元布局農(nóng)村金融，面向農(nóng)村開展支付、微貸、理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)。②由阿里巴巴旗下的螞蟻金服等發(fā)起成立的網(wǎng)商銀行，將農(nóng)村用戶作為三大目標(biāo)客戶群體之一，著力開展農(nóng)村金融業(yè)務(wù)。京東金融與格來珉中國(guó)合作，運(yùn)用眾籌平臺(tái)推動(dòng)格萊珉中國(guó)業(yè)務(wù)開展，主要在農(nóng)民小額貸款、消費(fèi)貸款和創(chuàng)業(yè)貸款等方面開展業(yè)務(wù)。2015年3月，哈爾濱銀行推出了專門針對(duì)農(nóng)村地區(qū)客戶的手機(jī)銀行――“農(nóng)金手機(jī)銀行”，將涉農(nóng)特色業(yè)務(wù)內(nèi)置其中，農(nóng)戶可直接通過手機(jī)銀行提交貸款申請(qǐng)，免費(fèi)還貸，實(shí)現(xiàn)隨貸隨還。③隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及和推廣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其旗下的金融機(jī)構(gòu)，迅速進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)開展金融業(yè)務(wù)，農(nóng)村金融市場(chǎng)主體日益多元化。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著農(nóng)村金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體多元化，金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。各路商業(yè)金融資本厲兵秣馬，紛紛使出自己的“殺手锏”，深耕農(nóng)村金融市場(chǎng)。一是國(guó)有銀行特別是農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)信社開始依托網(wǎng)上銀行提供涉農(nóng)信貸業(yè)

收稿日期：2015-11-15

*基金項(xiàng)目：河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“農(nóng)村小型金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的機(jī)制再造與風(fēng)險(xiǎn)防范研究――基于河南20個(gè)縣的調(diào)查”（2012CJJ058）。

作者簡(jiǎn)介：唐曉旺，男，河南省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員（鄭州450002）。

務(wù)。如農(nóng)業(yè)銀行面向農(nóng)民推出“惠農(nóng)卡”，提供小額信貸服務(wù)；一些信用社、農(nóng)商行也借助電商平臺(tái)提供在線支付服務(wù)。二是新興互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)大量涌入農(nóng)村金融市場(chǎng)。近年來，隨著國(guó)家逐步放寬金融市場(chǎng)準(zhǔn)入，網(wǎng)商銀行、微眾銀行等互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)相繼成立。這些金融機(jī)構(gòu)紛紛看好農(nóng)村金融市場(chǎng)的巨大潛力，投巨資進(jìn)入農(nóng)村金融市場(chǎng)提供金融服務(wù)。三是一些民間借貸機(jī)構(gòu)借助于互聯(lián)網(wǎng)提供涉農(nóng)信貸。這些民間借貸機(jī)構(gòu)以其靈活性、便捷性，成為農(nóng)村金融市場(chǎng)上的一支重要生力軍。

3.客戶群體分散化

從客戶群體看，互聯(lián)網(wǎng)金融定位于“長(zhǎng)尾”群體，顛覆了銀行“二八”法則，奠定了以零售業(yè)務(wù)為主的特征。同時(shí)，信息技術(shù)的應(yīng)用也降低了資金融通的交易成本和信息透明度，而便捷的渠道、低門檻的準(zhǔn)入和人性化的操作，使得客戶面快速無限延伸，并形成了獨(dú)特的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。④如阿里巴巴推出的理財(cái)工具――余額寶的人均投資額度不到2000元，但其總規(guī)?？赡艹^四大銀行的總和；阿里巴巴旗下的螞蟻金服、京東商城旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融公司借助于電商平臺(tái)提供的消費(fèi)信貸每筆大多幾十元，但一天的總規(guī)模卻能達(dá)到大型銀行一年的消費(fèi)信貸量。此外，從客戶的年齡層次看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日益覆蓋所有年齡層次，而不單是80后、90后群體，這也決定著互聯(lián)網(wǎng)金融的客戶向所有年齡層次客戶分散。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，客戶分流的影響將愈發(fā)凸顯，留住老客戶和拓展新客戶的難度都將越來越大。

4.業(yè)務(wù)辦理智能化

互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的過程也是信息科技與金融不斷融合創(chuàng)新的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)金融具有信息、成本、效率方面的巨大優(yōu)勢(shì)，越來越多的金融服務(wù)以網(wǎng)絡(luò)的方式提供。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，第三方支付公司如支付寶、財(cái)付通、微信支付等大量涌向農(nóng)村市場(chǎng)，這些公司依托電商平臺(tái)開展網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)，為客戶提供便捷、快速的金融支付服務(wù)。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)銀行開始通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線存貸款服務(wù)。如浦發(fā)銀行提供的“浦銀點(diǎn)貸”業(yè)務(wù)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)全程在線辦理貸款業(yè)務(wù)，智能化水平非常高。就農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)來說，必須不斷完善自身的科技水平，提高業(yè)務(wù)辦理的智能化程度，為廣大客戶提供便捷、高效的現(xiàn)代金融服務(wù)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)與不足

農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)具有扎根農(nóng)村、服務(wù)三農(nóng)、貼近百姓的優(yōu)勢(shì)，也有資金規(guī)模小、科技水平低、員工素質(zhì)差等先天的劣勢(shì)。

1.主要的優(yōu)勢(shì)

第一，點(diǎn)多面廣，貼近農(nóng)民。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，深入農(nóng)村，貼近鄉(xiāng)土，在信息同步和對(duì)稱性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期扎根農(nóng)村積累的信任感和具體經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，是其可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，許多農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)適應(yīng)農(nóng)民的需要，紛紛開展線上業(yè)務(wù)，提供在線金融服務(wù)，取得了良好的效果。

第二，經(jīng)營(yíng)靈活，政策傾斜。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)大多是小微金融機(jī)構(gòu)，作為服務(wù)“三農(nóng)”的主力軍，國(guó)家在存款準(zhǔn)備金率、經(jīng)營(yíng)范圍、業(yè)務(wù)品種、稅收政策等方面都給予了農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)一定的傾斜。在此背景下，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在利率定價(jià)上有較大的自，在信貸審批和決策流程方面具有較大的靈活性。這一特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)金融背景下尤為重要，有利于農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)輕裝上陣、靈活經(jīng)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)上贏得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，客戶眾多，潛力巨大。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)與其所服務(wù)的農(nóng)村客戶的感情聯(lián)系十分密切，積累了具有較高認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的龐大客戶群。在縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，已經(jīng)逐步涌現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益較好、市場(chǎng)前景廣闊、注重社會(huì)信譽(yù)的高端客戶群體，這一群體很容易轉(zhuǎn)化為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)客戶?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，這些潛在的客戶群將成為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)拓展業(yè)務(wù)的寶貴資源，成為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)耕耘互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.存在的不足

第一，科技手段相對(duì)落后?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，金融業(yè)務(wù)的開展主要依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，金融業(yè)務(wù)的提供需要信息系統(tǒng)及金融機(jī)具的支撐。目前，受制于資金實(shí)力，我國(guó)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)信息系統(tǒng)相對(duì)落后，仍然是一個(gè)個(gè)信息“孤島”，沒有形成全國(guó)統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。信息系統(tǒng)的不統(tǒng)一，影響著客戶體驗(yàn)和跨區(qū)域客戶發(fā)展，也不利于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)整體分析。此外，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在硬件配置、結(jié)算手段等方面對(duì)科技的運(yùn)用還有待加強(qiáng)。很多農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)還未開發(fā)出微信銀行、網(wǎng)上貸款、網(wǎng)上商城等系統(tǒng)平臺(tái)，網(wǎng)上銀行和手機(jī)銀行客戶體驗(yàn)性較差，系統(tǒng)沒有大數(shù)據(jù)分析處理能力，導(dǎo)致農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村金融發(fā)展的新形勢(shì)下處于劣勢(shì)。

第二，客戶層次相對(duì)較低?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，金融機(jī)構(gòu)的很多業(yè)務(wù)將通過互聯(lián)網(wǎng)以線上的形式開展。目前，由于文化教育程度比較低，廣大農(nóng)民對(duì)新興電子產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度和掌握度偏低，無法理解和操作復(fù)雜的軟件程序，制約著農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)金融辦理有關(guān)業(yè)務(wù)。在很多地區(qū)，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)擁有的大量客戶群體多是線下客戶，居民對(duì)于存折的接受程度優(yōu)于銀行卡，也限制了農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新能力較弱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的在線金融業(yè)務(wù)，操作上更加注重便捷性，往往只需簡(jiǎn)單的驗(yàn)證即可完成。與其他金融機(jī)構(gòu)相比，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)形式、金融產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新能力相對(duì)不足。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)推出金融產(chǎn)品時(shí)仍采用傳統(tǒng)的風(fēng)控防控手段，需要客戶提供各種各樣的資信證明，影響了客戶體驗(yàn)。雖然有些金融機(jī)構(gòu)推出了惠農(nóng)卡等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，但這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)所占比重較小，對(duì)金融機(jī)構(gòu)的貢獻(xiàn)較少。

第四，人才儲(chǔ)備依然不足。互聯(lián)網(wǎng)金融要求農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)員工具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及金融數(shù)據(jù)量化分析、金融產(chǎn)品創(chuàng)新、金融建模、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面的綜合素質(zhì)和能力。然而，長(zhǎng)期以來，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)人才管理模式相對(duì)落后，工作環(huán)境與薪酬缺乏吸引力，工作壓力大，結(jié)構(gòu)不合理，人才流動(dòng)頻繁，缺乏高素質(zhì)、創(chuàng)新型的金融人才。從學(xué)識(shí)層次、年齡結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等方面來看，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)當(dāng)前的人才隊(duì)伍還與互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的要求存在一定的距離。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)

轉(zhuǎn)型的目標(biāo)定位在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)的虛擬化突破了金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的時(shí)空限制，降低了金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)成本，提高了金融機(jī)構(gòu)服務(wù)消費(fèi)者的能力?；谵r(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、技術(shù)裝備、綜合實(shí)力和市場(chǎng)定位，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)要加快從傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)向互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。未來一個(gè)時(shí)期，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)將面臨組織再造，線上銀行、科技銀行、社區(qū)銀行、特色銀行、普惠銀行、綠色銀行將成為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)發(fā)展的目標(biāo)和方向。

1.線上銀行

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，金融媒介日益多元化，互聯(lián)網(wǎng)正日益成為開展金融業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)。商業(yè)銀行借助于互聯(lián)網(wǎng)，把傳統(tǒng)柜臺(tái)辦理的一些業(yè)務(wù)如存款、貸款、轉(zhuǎn)賬、開戶等轉(zhuǎn)移到線上經(jīng)營(yíng)，業(yè)務(wù)辦理的便捷性、時(shí)效性大大提高，客戶的體驗(yàn)也顯著改善。近年來，我國(guó)銀行業(yè)非常重視發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)銀行，相繼成立了深圳前海微眾銀行、浙江網(wǎng)商銀行等互聯(lián)網(wǎng)銀行。區(qū)別于傳統(tǒng)銀行，這些互聯(lián)網(wǎng)銀行不設(shè)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，不經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金業(yè)務(wù)，而是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)個(gè)人信用進(jìn)行分析和運(yùn)行業(yè)務(wù)，成為真正意義上的線上銀行。借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，未來我國(guó)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)將依托電商平臺(tái)，更多在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)，提供在線金融服務(wù)，打造新型線上金融服務(wù)提供商。

2.科技銀行

隨著電子銀行等信息化產(chǎn)品的不斷研發(fā)，第三方支付渠道開通，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的信息管理面臨巨大考驗(yàn)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)量非常龐大，但缺少科學(xué)的梳理分析，造成數(shù)據(jù)資源閑置。提高系統(tǒng)安全性，加強(qiáng)系統(tǒng)建設(shè)，做好數(shù)據(jù)信息的整理和維護(hù)，成為農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展的重中之重?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)要依靠科技實(shí)現(xiàn)突圍，打造科技金融的典范。一方面，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)可以在與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作中學(xué)習(xí)借鑒數(shù)據(jù)處理模式，建立大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，分析客戶的金融行為、服務(wù)體驗(yàn)、支付偏好，打造線上線下一體化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺(tái)。另一方面，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)可以通過資源整合和共建共享，建立統(tǒng)一有效的科技信息平臺(tái)，判斷異常交易，建立實(shí)時(shí)異常行為報(bào)警機(jī)制，及時(shí)處理問題，保障客戶資金安全，提升客戶信任度。