導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費(fèi)心理學(xué)研究的主體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；消費(fèi)心理學(xué)；商標(biāo)；翻譯

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2016年2月29日

消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，是心理學(xué)在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的具體運(yùn)用，是研究人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象及其規(guī)律的一門學(xué)科，是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。

消費(fèi)心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要為兩個(gè)方面：一是影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在條件，包括：消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征、消費(fèi)者購買過程中的心理活動(dòng)、影響消費(fèi)者行為的心理因素；二是影響消費(fèi)者心理及行為的外部條件，包括：社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)者群體對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)態(tài)勢(shì)對(duì)消費(fèi)心理的影響、商品因素對(duì)消費(fèi)心理的影響、購物環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響、營銷溝通對(duì)消費(fèi)心理的影響。

消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。消費(fèi)行為是指從市場(chǎng)流通角度觀察到的，人作為消費(fèi)者時(shí)對(duì)于商品或服務(wù)的消費(fèi)需要，以及使商品或服務(wù)從市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里的活動(dòng)。任何一種消費(fèi)活動(dòng)，都是既包含了消費(fèi)者的心理活動(dòng)又包含了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理活動(dòng)，是準(zhǔn)確理解消費(fèi)行為的前提。而消費(fèi)行為是消費(fèi)心理的外在表現(xiàn)，消費(fèi)行為比消費(fèi)心理更具有現(xiàn)實(shí)性。

商標(biāo)是為消費(fèi)者識(shí)別該商品而設(shè)計(jì)的一種標(biāo)記或符號(hào)。一個(gè)商標(biāo)是否成功關(guān)鍵在于其能否抓住消費(fèi)者的興趣所在，能否滿足消費(fèi)者的需求。商標(biāo)是消費(fèi)者認(rèn)知商品及商品信息的第一觸點(diǎn)，因此一個(gè)脫離實(shí)際、晦澀難記、缺乏特點(diǎn)的商標(biāo)名稱不可能引發(fā)顧客的購買興趣，而一個(gè)易讀易記、富于聯(lián)想、引人注意、能夠引起顧客心理共鳴的商標(biāo)名稱才能激發(fā)顧客的購買欲望。所以，商標(biāo)名稱應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：一是便于消費(fèi)者的認(rèn)知。從商標(biāo)名稱的法律意義上講，它與其他商品的商標(biāo)相比必須具有顯著的不同特征。比如，都是滾筒洗衣機(jī)，唯一能使消費(fèi)者識(shí)別其品牌的只能是商標(biāo)；二是便于消費(fèi)者對(duì)商品形象的記憶。例如“小天鵝洗衣機(jī)”，小天鵝的形象乖巧可愛，人們對(duì)小天鵝的印象十分深刻，所以消費(fèi)者在無形當(dāng)中就會(huì)對(duì)這種牌子洗衣機(jī)的印象更深刻一些；三是能夠引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想。具有一定美感的商標(biāo)名稱，能夠使消費(fèi)者在認(rèn)知這些名稱時(shí)，在心理上產(chǎn)生一定程度的情感聯(lián)想，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的好感，進(jìn)而促成購買行為。

一個(gè)商標(biāo)要想滿足消費(fèi)者的心理需求，就必須迎合消費(fèi)者的興趣愛好。“支頤不語相思坐，料得君心似我心。”如果商標(biāo)的寓意、設(shè)計(jì)和制作能夠深得消費(fèi)者的喜愛，那么就能激發(fā)他們的購買欲望，從而使商品順利出售。商品的商標(biāo)如同人的名字，是一種代表商品的符號(hào)，并且隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。許多著名的國內(nèi)外商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)自身的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。成功的商標(biāo)離不開以下特征：一是要符合商品特性；二是要具有象征意義，使人容易產(chǎn)生豐富的聯(lián)想；三是要便于認(rèn)知和記憶；四是讀起來要朗朗上口，等等。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅猛發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)走出國門，加入到世界市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中。世界市場(chǎng)的風(fēng)浪錘煉了中國企業(yè)，同時(shí)也讓越來越多的中國企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。與此同時(shí)，越來越多的進(jìn)口品牌涌入中國市場(chǎng)，如何將這些進(jìn)口品牌翻譯成能夠吸引中國消費(fèi)者的中文名字，也越來越受到這些品牌經(jīng)營者的重視。作為代表商品的符號(hào)，商標(biāo)往往是最先被消費(fèi)者接受的，好的商標(biāo)可以刺激消費(fèi)者的購買欲望，增加產(chǎn)品銷量；相反，則可能會(huì)破壞產(chǎn)品形象，降低企業(yè)利潤。

人們開始意識(shí)到一個(gè)好的商標(biāo)名稱，一種恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)翻譯方法對(duì)促進(jìn)商品銷售所起到的重要作用。因此，為了提高產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力和增加企業(yè)的利潤，商標(biāo)及商標(biāo)翻譯已被越來越多的企業(yè)開始重視起來，這一現(xiàn)象也引起了廣大學(xué)者和譯者的關(guān)注。商標(biāo)詞作為一種刺激消費(fèi)、開拓市場(chǎng)的重要工具，其本身就集合了語言美、內(nèi)涵豐富、功能性強(qiáng)等綜合特征，這使得商標(biāo)翻譯也成為一種涉及翻譯學(xué)、語言學(xué)、語用學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科的復(fù)雜綜合過程。從一種語言到另一種語言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費(fèi)者的商標(biāo)心理。商標(biāo)的命名有多種因素，因此翻譯商標(biāo)時(shí)一定要根據(jù)所涉及的商品，結(jié)合多方面因素來綜合考慮翻譯方法。

商標(biāo)翻譯時(shí)要從消費(fèi)者角度出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)心理，才能翻譯出適合消費(fèi)心理需求的商標(biāo)。消費(fèi)心理學(xué)研究的是顧客在購買商品和服務(wù)行為中所表現(xiàn)出來的各種心理現(xiàn)象。具體來說是：消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程、情緒過程和意志過程及三者的融合、交匯和統(tǒng)一的表現(xiàn)及其規(guī)律；消費(fèi)者需求、動(dòng)機(jī)、行為等心理活動(dòng)的普遍傾向；消費(fèi)者的需求動(dòng)態(tài)及消費(fèi)心理趨勢(shì)等。消費(fèi)者在消費(fèi)心理與行為過程中，長(zhǎng)期、穩(wěn)定表現(xiàn)出來的典型特征，如消費(fèi)者自己固有的興趣、價(jià)值觀、行為習(xí)慣、消費(fèi)技能等，這些特征在一定程度上都影響著消費(fèi)者對(duì)商品的選擇。而商標(biāo)名稱又是消費(fèi)者認(rèn)知商品及商品信息的第一觸點(diǎn)，因此一個(gè)脫離實(shí)際、晦澀難記、缺乏特點(diǎn)的商標(biāo)名稱不可能引發(fā)顧客的購買興趣，而一個(gè)易讀易記、富于聯(lián)想、引人注意、引起顧客心理共鳴的商標(biāo)名稱才能激發(fā)顧客的購買欲望。

根據(jù)商標(biāo)的心理效應(yīng)及商標(biāo)的社會(huì)功能，商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循以下原則：一是力求與商品特點(diǎn)相適應(yīng)。作為主要營銷策略及有效促銷廣告之一的商標(biāo)譯名，必須具有反應(yīng)商品特征、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)銷售的功能。較為著名的范例要數(shù)美國的Cocacola，它被譯成“可口可樂”，既保持了原詞的音節(jié)和響亮，又使人一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原來本無特定含義的詞譯得有聲有色，令人回味無窮，可以說譯名的效果超過了原名。而且“可樂”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中飲料的代名詞，可見其譯名在文化中的滲透力；二是符合消費(fèi)者心理與風(fēng)俗習(xí)慣。商標(biāo)譯名應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同文化素養(yǎng)、不同消費(fèi)水平來翻譯，使商品的消費(fèi)主體喜聞樂見，樂于接受，適應(yīng)風(fēng)俗習(xí)慣。大家所熟悉的美國運(yùn)動(dòng)系列商品Nike，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基”之類，很多中國的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。譯者在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合；三是符合商標(biāo)法的規(guī)定。一個(gè)商標(biāo)名稱必須通過申請(qǐng)注冊(cè)，取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，才能獲得法律保護(hù)。如果申請(qǐng)注冊(cè)的文字或圖形商標(biāo)與其相抵觸，就不能獲準(zhǔn)注冊(cè)；四是注意創(chuàng)新性。商標(biāo)翻譯必須具有現(xiàn)代觀念，應(yīng)隨時(shí)注意創(chuàng)新。但創(chuàng)新要以尊重消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣與消費(fèi)心理、審美心理為前提。

商標(biāo)翻譯作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在人們的日常生活中占據(jù)重要角色。商標(biāo)翻譯對(duì)于提高產(chǎn)品的知名度，引導(dǎo)消費(fèi)起著至關(guān)重要的作用。因此商標(biāo)翻譯應(yīng)時(shí)時(shí)處處以尊重、了解消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)，追求的應(yīng)該是通達(dá)順暢，能夠讓消費(fèi)者見而不忘。違背了這個(gè)規(guī)律，就會(huì)造成不可挽回的慘重的經(jīng)濟(jì)損失。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]羅子明.消費(fèi)者心理學(xué)[M].北京.清華大學(xué)出版社，2002.

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關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)、結(jié)合、應(yīng)用、關(guān)系

Abstract: in the information of the diversification of today's society, graphic design has not what with intense visual picture of shock the audience's line of sight, but to turn their attention to research of consumer psychology by the success of the capture of the consumer thoughts and feelings, from the design of the knowledge of psychology, to accurate analysis man's thoughts and emotions, and applications in graphic design, the design to learn, aesthetics, and psychology of the perfect unification. This paper is to design psychology this theory, timely into the plane of design, continuous exploration have been the perfect, make the plane design more and more accord with human psychological characteristics, be helpful for the development of graphic design.

Key words: the design psychology, plane design, combining, application and relation

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1.簡(jiǎn)述平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)

1.1平面設(shè)計(jì)的定義和特征

1.1.1平面設(shè)計(jì)的定義

設(shè)計(jì)一詞來源于日文里以漢字翻譯“design”這個(gè)字而成。日文在翻譯“design”這個(gè)字時(shí)除了“ 設(shè)計(jì)〞這個(gè)詞以外， 也曾用“意匠”、“圖案”、“構(gòu)成”、“造形”等等漢字所組成的詞來表示“ design”。

平面設(shè)計(jì)是將設(shè)計(jì)者的思想以圖片、文字的形式表達(dá)出來，可以將不同的基本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內(nèi)以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性，需要用視覺元素來傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的意圖，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)設(shè)計(jì)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有震撼力、藝術(shù)的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達(dá)的信息，事實(shí)上它更多的有點(diǎn)象人際關(guān)系理論學(xué)，依靠自身人格的魅力來征服對(duì)象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設(shè)計(jì)代表著消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要你的智慧和誠意去打動(dòng)他們，你實(shí)際上是一個(gè)“出賣”情感的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，不僅要有獨(dú)特的思維及深厚的美學(xué)功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識(shí)外，還要不斷的吸收和學(xué)習(xí)其它學(xué)科的知識(shí)，包括心理學(xué)、甚至哲學(xué)的知識(shí)。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產(chǎn)品，才能創(chuàng)作出具有藝術(shù)性、具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品。

1.1.2平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的結(jié)合體，是商業(yè)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的必然結(jié)果，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與克制，需要借設(shè)計(jì)者的作品去反映客戶內(nèi)心真實(shí)的想法。

設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要有美感又要具有實(shí)用性、設(shè)計(jì)要因人而宜、以人為本。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)沒有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在構(gòu)思的過程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的風(fēng)格，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)組合，使作品能夠達(dá)到個(gè)性化、專業(yè)化，達(dá)到與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過不斷的內(nèi)在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經(jīng)驗(yàn)，才能做出精品，極品和神品，打動(dòng)別人，對(duì)與設(shè)計(jì)師來說這是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，材質(zhì)造型要讓人感動(dòng)，圖形創(chuàng)意要讓人感動(dòng)，結(jié)構(gòu)組合要讓人感動(dòng)，色彩品位要讓人感動(dòng)。

1.2 設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念、研究對(duì)象

1.2.1 設(shè)計(jì)心理學(xué)概念

設(shè)計(jì)心理學(xué)起源于美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·A·諾曼，他在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》書中寫到“設(shè)計(jì)實(shí)際是一個(gè)交流過程，設(shè)計(jì)人員必須深入了解其交流對(duì)象”設(shè)計(jì)是一門十分典型的與許多其他學(xué)科相互交叉的邊緣學(xué)科，無論是為誰創(chuàng)作，從設(shè)計(jì)師的角度來看，都要考慮到消費(fèi)者的想法，他是在設(shè)計(jì)時(shí)要研究消費(fèi)者的心理，從消費(fèi)者的角度思考與其產(chǎn)生共鳴，共同達(dá)到視覺和心靈的愉悅。

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)科和心理學(xué)科交叉出來的一門新興學(xué)科，是設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握的一門專業(yè)，它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上，把人們的心理特征，通過藝術(shù)形式作用于設(shè)計(jì)的一門學(xué)科。它研究人們的心理過程（包括感覺、知覺、思維、想象和語言等），通過這些設(shè)計(jì)人們所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，反過來這種心理反應(yīng)同時(shí)又作用于設(shè)計(jì)上，起到使設(shè)計(jì)更能給人們帶來滿足感，最終提高消費(fèi)者滿意度。

設(shè)計(jì)心理學(xué)，是以心理學(xué)的理論和方法手段，研究設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)目標(biāo)的心理因素，解決設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中“人”的因素，其研究對(duì)象，不僅僅是消費(fèi)者，還應(yīng)該包括設(shè)計(jì)師本人。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師都是具有主觀思維和客觀意識(shí)的個(gè)體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵只有符合消費(fèi)者的心理，才可獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，才能取得良好的市場(chǎng)效應(yīng)；而設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限制條件下也會(huì)產(chǎn)生不同的作品，使設(shè)計(jì)結(jié)果也天壤之別。為避免設(shè)計(jì)走進(jìn)誤區(qū)，更應(yīng)該從心理學(xué)角度予以研究。因此，設(shè)計(jì)心理學(xué)就是研究設(shè)計(jì)和消費(fèi)者心理的學(xué)科。

1.2.2 設(shè)計(jì)心理學(xué)研究對(duì)象

篇3

一、電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)的消極影響

電視作為一種超越時(shí)空的綜合性媒體，它傳播迅速、宣傳面廣、形象直觀，說服力強(qiáng)，具備較強(qiáng)的震撼力，在我們的日常生活中扮演了重要的調(diào)味劑作用。所有廣告受眾對(duì)象中，尤其值得關(guān)注的一個(gè)特殊群體就是兒童。對(duì)兒童來說，優(yōu)秀電視廣告不僅豐富他們?nèi)粘Ｉ?，開拓視野，而且增長(zhǎng)心智，豐富情感。例如心心相印手帕紙有一則廣告，表現(xiàn)的就是用心相印紙巾吸干臺(tái)灣海峽的海水，兩岸小朋友就能歡欣相聚了，不僅想象豐富，而且主題鮮明，富有教育意義。

但總體上，由于兒童身心并未發(fā)展成熟，他們?nèi)狈?duì)事物的判斷力和認(rèn)知力，對(duì)于應(yīng)接不暇的廣告信息的沖擊，他們?nèi)狈?yīng)有的信息鑒別和選擇的能力。多數(shù)情況下，他們?nèi)菀资艿讲涣夹畔⒌恼`導(dǎo)，從而對(duì)他們產(chǎn)生消極影響。

當(dāng)前，視廣告對(duì)兒童的消極影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即科學(xué)知識(shí)誤導(dǎo)、道德觀扭曲和消費(fèi)觀誤導(dǎo)。一些廣告為了銷售產(chǎn)品，廣告用語違背科學(xué)，不符合實(shí)際。成人廣告中一些低級(jí)視覺形象也容易形成錯(cuò)誤定位和價(jià)值導(dǎo)向，影響兒童身心健康。一些廣告盲目夸大商品功效容易導(dǎo)致兒童盲目模仿或超前成人化消費(fèi)。這些對(duì)兒童的成長(zhǎng)顯然都是不利的。

不僅視廣告，一些兒童電視廣告也對(duì)兒童成長(zhǎng)帶來不利影響。兒童電視廣告是指由兒童參與拍攝制作的廣告和以兒童為產(chǎn)品推銷對(duì)象的廣告。它對(duì)兒童的影響除了具有部分成人廣告的消極影響之外，還帶來以下消極影響：

影響兒童對(duì)世界的認(rèn)知。兒童對(duì)世界的認(rèn)識(shí)應(yīng)該主要從生活中獲得，而當(dāng)電視成為兒童文化娛樂的重要方式時(shí)，電視就成了兒童獲取知識(shí)的重要手段之一，加之廣告節(jié)目的參與，兒童難以區(qū)分廣告與其他類節(jié)目的界限，往往用廣告語言、廣告形象及其標(biāo)準(zhǔn)與模式來認(rèn)知世界，這就造成了認(rèn)知的誤區(qū)，就可能造成其心理和性格的不完善。長(zhǎng)此以往，可能會(huì)使兒童形成偏狹的思維定式。他們習(xí)慣于畫面式地接受形象與信息，而相對(duì)忽視閱讀和思考。

兒童成人化。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前兒童參與拍攝的電視廣告約占總數(shù)的三分之一。生活中的兒童形象，應(yīng)該是天真、爛漫、頑皮、活潑、可愛、健康向上的。但出現(xiàn)在廣告中的兒童，卻有一些不那么天真、可愛，缺少童趣，“小大人”現(xiàn)象較多。有的是讓兒童表演講述與其年齡身份極不相稱的情節(jié)和臺(tái)詞；有的是讓兒童將一些科學(xué)知識(shí)；有的是讓少年兒童扮作王子公主或戀人“過家家”。這些超越年齡界限的“超前行為”，脫離了兒童的學(xué)習(xí)認(rèn)知階段，不一定有什么良好的傳播成效，還可能誤導(dǎo)兒童“早熟”，帶來不利影響。

影響兒童心理健康。兒童成長(zhǎng)應(yīng)該處于自然環(huán)境中，廣告由兒童表演，容易使兒童產(chǎn)生一種錯(cuò)覺：以為廣告是成長(zhǎng)的一部分。經(jīng)常拍廣告，還會(huì)使其心理上產(chǎn)生一種親近性，會(huì)使他們更易接受模仿這些廣告中的行為。經(jīng)過長(zhǎng)期熏染，廣告中的行為和觀念便會(huì)在幼小的心靈中生根發(fā)芽，這樣，就會(huì)造成兒童性格、心理發(fā)展的不完善。因此，維持電視廣告形象的正確規(guī)范，有利于新一代兒童健康成長(zhǎng)。

二、電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)產(chǎn)生消極影響的原因

電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)之所以會(huì)有那么多消極影響，原因是多方面的，包括廣告主客體自身原因，還有廣告監(jiān)管上的漏洞。

（一）廣告主體方面的原因

廣告主體主要包括廣告主、廣告公司。他們?cè)趩渭冏非笞陨砝孀畲蠡耐瑫r(shí)忽視了應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，具體體現(xiàn)在：

1．廣告主為單純追求眼球而忽視社會(huì)責(zé)任。由于市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告主為追求產(chǎn)品利潤的最大化，而兒童市場(chǎng)比其它任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都具有潛力。首先，兒童市場(chǎng)不僅僅只是一個(gè)市場(chǎng)，它可以看作為三個(gè)市場(chǎng)――直接消費(fèi)者市場(chǎng)、影響者市場(chǎng)和未來消費(fèi)者市場(chǎng)，而這三個(gè)市場(chǎng)恰恰是吸引無數(shù)的廣告主爭(zhēng)相搶奪。其次，兒童廣告的制作成本相對(duì)于其它類廣告而言較低，可能大人們很簡(jiǎn)單的一個(gè)創(chuàng)意就會(huì)引發(fā)兒童的興趣，而不必大費(fèi)周章甚至是高價(jià)邀請(qǐng)大明星加盟制作宣傳。而且兒童的自由時(shí)間比較多，接觸電視的頻率也多，廣告主并不擔(dān)心廣告的收視率問題。因此，對(duì)于廣告商來說，兒童市場(chǎng)絕對(duì)是一塊易于開墾的沃土，更是一塊大而美味的蛋糕。尤其是近年來，兒童市場(chǎng)高度同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致電視廣告尤其是兒童商業(yè)廣告風(fēng)愈演愈烈。在利益的驅(qū)使下，廣告主往往為追求單純經(jīng)濟(jì)利益而忽視應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，甚至絞盡腦汁以出奇制勝來吸引兒童的眼球，特別是在我國廣告監(jiān)管不嚴(yán)的情況下。

2．廣告公司為迎合廣告主眼球效應(yīng)而喪失自律。同樣是由于市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告公司在一定程度上對(duì)兒童商業(yè)廣告的道德問題起到了推波助瀾的作用。他們?cè)诓邉潈和娨晱V告時(shí)，往往采用片面的信息傳達(dá)，僅僅呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或誘惑的一面。事實(shí)上，許多兒童都把兒童廣告作為他們對(duì)一種產(chǎn)品或者服務(wù)的基本信息的來源。當(dāng)兒童們面對(duì)著琳瑯滿目千差萬別的同類商品而拿不定主意到底要買什么時(shí)，毫無疑問，電視廣告信息成為他們賴以決定的依據(jù)，兒童往往無法意識(shí)到商品可能存在的潛在危害性，正是由于對(duì)一些不當(dāng)使用產(chǎn)品所存在的危險(xiǎn)和可能造成的傷害，電視廣告大多不作提示。

（二）廣告客體方面的原因

1．兒童自身的原因。首先，兒童認(rèn)知能力尚未發(fā)展成熟，仍缺乏對(duì)思維的反省能力及判斷能力。電視廣告的內(nèi)容極為容易影響兒童的思維。兒童認(rèn)知能力發(fā)展受到自身的生理?xiàng)l件的限制，還缺乏思辨能力，不可能和成人一樣對(duì)廣告和其他內(nèi)容的真實(shí)和虛構(gòu)進(jìn)行完全的分辨和理解，更容易被廣告描述的典型化審美化圖像所吸引。有關(guān)研究表明，兒童在6歲~8歲會(huì)認(rèn)為廣告是真實(shí)的，消費(fèi)心理學(xué)研究中，8歲~12歲的兒童處于“分析階段”，能夠理解事物的條件性，區(qū)分節(jié)目與廣告的不同目的。兒童在8歲~10歲時(shí)可以辨出廣告的虛假性。小學(xué)階段是兒童生理發(fā)育的重要時(shí)期，這個(gè)年齡段的兒童盡管可以辨別節(jié)目和廣告，但非常容易受到廣告的影響。

2．父母及長(zhǎng)輩的溺愛。很多的家庭都是獨(dú)生子女，在相當(dāng)大的程度上造成了兒童對(duì)家庭消費(fèi)決策的影響力比重上升。孩子成為家庭的中心，只要孩子喜歡的想要的，家長(zhǎng)會(huì)竭盡全力的去滿足孩子的要求，希望自己的孩子能有一個(gè)快樂的童年。這都是不對(duì)的。

三、減少電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)負(fù)面影響的對(duì)策建議

（一）強(qiáng)化電視廣告監(jiān)管

應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)法律和制度，保護(hù)兒童免受不良廣告的影響。盡管國家制定和頒布了相關(guān)的法律法規(guī)，其中專門針對(duì)兒童廣告做出了相關(guān)的規(guī)定。但這些法規(guī)都過于空洞，在實(shí)際執(zhí)行工作中缺乏可操作性。相關(guān)部門切實(shí)履行職責(zé)，強(qiáng)化廣告監(jiān)管，尤其是兒童廣告的監(jiān)管。

（二）加強(qiáng)廣告行業(yè)和媒介自律

在廣告管理中，法律雖然很重要，但是僅僅有法律還是不夠的。在進(jìn)一步完善法規(guī)的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)自律也是非常重要的手段。中國廣告協(xié)會(huì)于1997年制定了《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》，其中的第8條特別提及廣告應(yīng)有利于兒童的身心健康，兒童使用的產(chǎn)品或者兒童參加演示的廣告，必須注意兒童優(yōu)秀思想品德的樹立和培養(yǎng)。

西方一些主要國家廣告主在自律方面就值得我們借鑒。他們主要通過業(yè)務(wù)守則和自律來規(guī)范自己的經(jīng)營活動(dòng)，而不是單靠法律規(guī)范。想要提高電視廣告的藝術(shù)水平，廣告界、傳媒界，尤其是電視廣告的策劃、創(chuàng)作人員就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到電視廣告的社會(huì)意義，本著對(duì)下一代負(fù)責(zé)的態(tài)度創(chuàng)作出更好、更優(yōu)秀的電視廣告。

（三）加強(qiáng)教育引導(dǎo)

作為家長(zhǎng)，要在紛繁蕪雜的廣告信息沖擊下強(qiáng)化對(duì)孩子的教育引導(dǎo)，包括樹立正確的消費(fèi)觀、適度的廣告知識(shí)和科學(xué)知識(shí)、正確的購物常識(shí)。

正確的消費(fèi)觀包括引導(dǎo)孩子懂得根據(jù)自己的需要，而不是由廣告來引導(dǎo)消費(fèi)；讓孩子了解家庭的實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，讓孩子根據(jù)家庭的實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)水準(zhǔn)而不是根據(jù)廣告或社會(huì)流行決定自己的購物消費(fèi)。

適度的廣告知識(shí)和科學(xué)知識(shí)，指的是幫助孩子了解一些廣告的基本策略，使他們可以不盲目地受到廣告的“鼓動(dòng)”，還可以將廣告當(dāng)作一種藝術(shù)來欣賞，豐富自己的生活；多閱讀多學(xué)習(xí)，從有關(guān)書籍或雜志中了解一些必要的知識(shí)和常識(shí)，培養(yǎng)科學(xué)分析的頭腦，而不是盲從的習(xí)慣。