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隨著人們對于產(chǎn)品的綠色減量化包裝設(shè)計這一概念的提出，目的是為了避免過度包裝，而帶來的產(chǎn)品附加值增大，造成材料的浪費和污染。針對綠色減量化包裝設(shè)計，在產(chǎn)品的安全、防偽、功能性等方面是否完善，這還是一個值得我們深入研究的問題。因此，此課題的研究目標，就是針對當下現(xiàn)代包裝設(shè)計中存在的問題，進行深入研究，并給予現(xiàn)狀問題進行改良優(yōu)化包裝設(shè)計研究探討。

綠色減量化包裝設(shè)計

綠色包裝主要是指對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，無環(huán)境污染，能循環(huán)使用和再生利用，能節(jié)約資源，促進可持續(xù)發(fā)展的包裝。目前，世界上發(fā)達國家認為綠色包裝一般應(yīng)包含以下幾個方面的含義：實行包裝減量化（Reduce）、可以重復(fù)使用（Reuse）、可以循環(huán)利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RID原則。它的理念有兩個方面的含義：一個是保護環(huán)境，另一個就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護環(huán)境又密切相關(guān)，因為節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護。

綠色減量化包裝設(shè)計在產(chǎn)品安全功能性方面的應(yīng)用

通過對綠色減量化包裝設(shè)計在產(chǎn)品的安全功能性方面，旨在實現(xiàn)包裝減量化之后，通過更好的包裝結(jié)構(gòu)或者材料，實現(xiàn)對產(chǎn)品的保護，從而實現(xiàn)包裝材料的節(jié)能與新材料的開發(fā)與研制，促進新型包裝和材料的開發(fā)與應(yīng)用。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，科學地對包裝內(nèi)、外結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，因此，更加側(cè)重技術(shù)性、物理性的使用效應(yīng)。它伴隨著新材料和新技術(shù)的進步而變化、發(fā)展，達到更加合理、適用、美觀的效果。結(jié)構(gòu)設(shè)計與裝潢設(shè)計、造型設(shè)計樣，是包裝設(shè)計的

部分，三者的有機組合才形成個完整的包裝。在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與改良基礎(chǔ)上，實現(xiàn)減量化包裝對產(chǎn)品容易受損這一弊端的改良，減少不必要的材料的使用，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品本身的保護。

選用不同質(zhì)地的材料，不同結(jié)構(gòu)的包裝造型給人的感覺也是不同的。不管是哪一類商品的包裝結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計，都必須符合產(chǎn)品自身的屬性，符合產(chǎn)品的特色，使包裝和產(chǎn)品融合在一起。通過新材料，新技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，保證產(chǎn)品的新鮮、抗摔、抗壓等功能。在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時做到周全，不僅要顧及到產(chǎn)品基本的保護、容裝和美觀功能，更要把生產(chǎn)、運輸、儲藏、銷售、陳列、攜帶、使用、回收再利用等環(huán)節(jié)同時考慮，故設(shè)計出來的包裝才能更好展示、方便攜帶、易于開啟、做到開啟后可以回收，再利用等，實現(xiàn)綠色減量化包裝設(shè)計在產(chǎn)品安全功能性方面的保護。

綠色減量化包裝設(shè)計在產(chǎn)品防偽功能性方面的應(yīng)用

在減量化的基礎(chǔ)之上，通過減量化這一“減法”包裝變革，如何更好的實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽鑒別，這也對新型綠色減量化包裝設(shè)計提出了更高的要求。在包裝的變革中，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的減量而不減質(zhì)，使綠色減量化包裝設(shè)計在對產(chǎn)品防偽鑒別方面產(chǎn)生更為安全的保障。

通過新技術(shù)和手段實現(xiàn)產(chǎn)品印刷防偽、質(zhì)量等信息的防偽。印刷防偽技術(shù)也得到了前所未有的拓展，由原來有限的單一的防偽手段，到目前眾多的復(fù)合的高科技的防偽手段，但所有防偽技術(shù)都要遵循：效果好、經(jīng)濟、實用、易識別等原則，不然再好的防偽技術(shù)也無法得到推廣和應(yīng)用；目前防偽技術(shù)有紙張防偽，油墨防偽、版紋防偽、彩虹印刷、條碼防偽、以及最新智能標簽、3D防偽、生物防偽、復(fù)合防偽、德日新發(fā)明的“微電路”和我國科學家完成的“鈔票對印技術(shù)”等。通過這些新的技術(shù)，材料，手段在綠色包裝設(shè)計中的應(yīng)用，實現(xiàn)對產(chǎn)品防偽功能的應(yīng)用。

結(jié)語

通過綠色減量化包裝設(shè)計，可以更加優(yōu)化產(chǎn)品的對外形象和產(chǎn)品宣傳、識別。在其功能性方面，可以做到突出產(chǎn)品本身，讓顧客可以更加直觀地感受到產(chǎn)品本身的屬性和功能。從而，實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包裝材料的節(jié)約與綠色生態(tài)循環(huán)等功能。實現(xiàn)綠色減量化包裝的本質(zhì)價值和意義。

（作者單位：湖南工業(yè)大學）

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[摘要]隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展以及生活水平的不斷提高，消費者對生活質(zhì)量也提出了更高的要求。人們對包裝設(shè)計已不僅僅滿足于其功能性，而對其色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護，特別是為消費者考慮，這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中一個引人注目的亮點，即人性化包裝設(shè)計。

[關(guān)鍵詞]人性化；包裝設(shè)計；設(shè)計藝術(shù)

隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展以及生活水平的不斷提高，消費者對生活質(zhì)量也提出了更高的要求。我們生活的經(jīng)濟社會，琳瑯滿目的商品能夠引起我們強烈的購買欲，甚至常常有只是因為某個商品的精美包裝，而禁不住要將其占為己有的強烈欲望，甘愿買下或許并非不可或缺的產(chǎn)品。由此可見，商品的包裝對提升商品本身價值具有巨大的推動力。人們對包裝設(shè)計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。美國設(shè)計家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計有三維：美學、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性?！币虼耍F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護、外形美觀，特別是為消費者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中一個引人注目的亮點，即人性化包裝設(shè)計。

一、包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

隨著科學技術(shù)的發(fā)展進步，物質(zhì)生活的多樣化，商品本身的作用價值已經(jīng)不能完全滿足消費者的心理需求。消費者在購買商品時非常注重商品的人性化設(shè)計，尤其是商品的外觀包裝是否具有人性化設(shè)計是消費者是否購買本商品的關(guān)鍵因素。設(shè)計師一直努力試圖從包裝的形象、造型、材料、美觀、環(huán)保、經(jīng)濟成本的核算等方面尋找人性化包裝設(shè)計實現(xiàn)的途徑，力圖將人與包裝的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關(guān)系。關(guān)心人，以人為中心，滿足人類普遍的生理和心理需要。

二、人性化設(shè)計概論

人性化設(shè)計是指在設(shè)計過程當中，根據(jù)人的行為習慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動的綜合分析。是在設(shè)計中對人的心理、生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計中的人文關(guān)懷，是對人性的尊重。人性化設(shè)計是科學和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學技術(shù)給設(shè)計以堅實的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計富于美感，充滿情趣和活力。簡而言之，人性化設(shè)計最核心的理念是“以人為本”。人性化包裝設(shè)計，簡單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計，充分體現(xiàn)人性化的設(shè)計，力圖將人與包裝的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關(guān)系。關(guān)心人，以人為本，滿足人類普遍的生理和心理需要。李硯祖先生認為：“什么是好的設(shè)計？處于技術(shù)水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設(shè)計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首位?！崩钕壬挠^點充分反映了在設(shè)計中對人性化的關(guān)注和重視。歸根結(jié)底，設(shè)計是人的設(shè)計，即滿足人的生理和心理的需求、物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，人性化包裝設(shè)計完全是包裝設(shè)計的本質(zhì)要求。因此，包裝設(shè)計的人性化也成為評判包裝設(shè)計優(yōu)劣的不變標準。

三、人性化在包裝設(shè)計傳統(tǒng)因素中的體現(xiàn)

（一）包裝結(jié)構(gòu)的人性化

功能性在包裝設(shè)計中永遠是第一位的。無論設(shè)計如何的造型，都應(yīng)注重簡潔的原則。設(shè)計師不應(yīng)該在設(shè)計中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設(shè)計的基本要求。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得到的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當以有效地保護商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等人性化功能。

（二）包裝色彩的人性化

包裝色彩在包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對色彩過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。成功的包裝設(shè)計應(yīng)該善于利用消費者有針對性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進行加強，從而達到與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調(diào)，使消費者對商品的包裝產(chǎn)生興趣，進而促使他們產(chǎn)生購買行為。包裝色彩的訴求與情感的需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而產(chǎn)生購買行為的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多其他方面，有以突出商品特定使用價值的使用功能，有以傳達商品特征的形象功能，還有以區(qū)分系列產(chǎn)品不同檔次、不同類別的分類功能，以及刺激消費者消費心理的營銷功能、審美功能等。包裝是為產(chǎn)品而設(shè)計的，產(chǎn)品是出自于企業(yè)，包裝設(shè)計也折射出企業(yè)的文化形象。包裝設(shè)計不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是企業(yè)文化積累的一種反映。

（三）包裝材料的人性化

按照包裝材料分，不同的商品根據(jù)運輸?shù)倪^程和展示的效果等，使用的材料也不盡相同。如紙制包裝、玻璃包裝、木料包裝、陶瓷包裝、高分子化學材料包裝、棉麻包裝、金屬包裝、布料包裝等。在包裝設(shè)計時，根據(jù)不同的商品性質(zhì)及其針對的消費人群選擇不同的材料、不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計包裝。目前，紙盒包裝在各種包裝材料中運用最為廣泛。紙盒包裝質(zhì)地輕巧柔韌，制作、運輸、庫存和處理方便，并且成本低廉，被廣泛使用?？傊谏唐钒b中不僅要在色彩、結(jié)構(gòu)上趨向于人性化，在包裝材料上也應(yīng)該做到以人為本。人性化的設(shè)計將是設(shè)計發(fā)展的必然趨勢和最終結(jié)果。但是，在人性化設(shè)計中要遵循設(shè)計的理性化和功能性，人性化設(shè)計脫離科學結(jié)構(gòu)理性化和合理功能性，其設(shè)計將走向極端，從而最終違背人性。因此，滿足人性化的需求是包裝設(shè)計的最終目標。

四、人性化包裝設(shè)計的具體體現(xiàn)

（一）視覺審美的感性觀

美是人類社會實踐的產(chǎn)物，是人類積極生活的顯現(xiàn)，是客觀事物在人們心目中引起的愉悅的情感。審美觀從審美的角度看世界，是在人類的社會實踐中形成的，和政治、道德等其他意識形態(tài)有密切的關(guān)系。不同時代、不同文化背景和不同社會集團的人具有不同的審美觀。審美觀具有時代性、民族性、人類共同性，在階級社會具有階級性。感性給人的第一印象是“感情性質(zhì)的，感覺性質(zhì)的”。《漢語大詞典》的解釋是：“作用于人的感覺器官而產(chǎn)生的感覺、知覺和表象等直觀認識，相對與‘理性’。”感性在傳統(tǒng)哲學中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。人們審美趣味的提高、審美意識的變化、審美心理的加強，對社會意識形態(tài)產(chǎn)生了影響。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相關(guān)的包裝的設(shè)計逐步被重視,包裝設(shè)計的外延進一步被包裝成為一種軟價值，無形中在被銷售，這是依靠傳統(tǒng)設(shè)計包裝的元素進行設(shè)計是遠遠不能滿足的。真正做到包裝功能與審美功能相結(jié)合，從包裝上將商品與設(shè)計形式相統(tǒng)一，視覺上的審美與功能相結(jié)合。

（二）方便地使用，合理地利用

所謂方便，是指便于使用、攜帶、存放等。電腦、微波爐、電視機等電器產(chǎn)品,都是要把包裝拆除之后才能使用。而鞋油、化妝品等類的日用品，他們的內(nèi)包裝容器等則需要與商品一起使用，一直到用完。這兩類包裝雖然性能不一樣，但相同之處都在于其結(jié)構(gòu)形式便于開啟、攜帶、存放和使用。在商品貨架上,我們會發(fā)現(xiàn)廠家用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝牙簽、餐巾等，并且在包裝開口處也設(shè)計有方便實用的功能。這樣做不僅提升了商品包裝的品位，滿足了商品包裝的便利性，也滿足了消費者對健康、衛(wèi)生的普遍要求。商品是出售給消費者的，商品包裝應(yīng)該從實際出發(fā)找準定位，迎合特定消費者的購買心理才能完成此次商品的銷售?？偨Y(jié)概括地說，消費者都希望包裝結(jié)構(gòu)能具有以下方便性：其一，使用方便不需要專用工具，能夠滿足特定的使用用途，其外形尺寸形狀等滿足使用空間的要求等。其二，儲運方便，在運輸存儲時應(yīng)該方便運輸，節(jié)約存儲空間。其三，銷售方便，應(yīng)該便于商店貨架的擺放存放，包裝容器能周轉(zhuǎn)使用。另外，對于結(jié)構(gòu)為密封式的包裝，不論其是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等的包裝容器，都應(yīng)該設(shè)計為易開式包裝。在設(shè)計時，應(yīng)該在其封口嚴密的前提下做到開啟方便。

（三）環(huán)保理念

環(huán)境保護是指人類為解決現(xiàn)實的或潛在的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系，保障經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展而采取的各種行動的總稱。由于工業(yè)的發(fā)展導致環(huán)境污染問題越來越嚴重，引起國家和人民的重視。所以在包裝設(shè)計時也應(yīng)該注重環(huán)保。近年來，“綠色食品”成為食品的主流，“綠色包裝”也受到消費者的推崇。人們的安全環(huán)保意識在提高，商品的包裝是否對商品有害，是否影響身體健康，都成為消費者是否購買這一商品的消費因素。減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計的一個重要方面。在包裝設(shè)計時就要考慮安排好包裝廢棄物的后期處理，或回收再利用，或加工再利用，以構(gòu)成一個完整的包裝廢料的良性循環(huán)，減少對環(huán)境的污染。在包裝設(shè)計中應(yīng)該盡量減少包裝輔料的使用，如粘合劑、緩沖泡沫等，或?qū)ふ移渌嫫反妗０b容器上應(yīng)有標有材料標識符號，方便回收再利用；包裝設(shè)計盡可能地設(shè)計為可回收再利用的材料，減少一次性包裝材料。

五、人性化包裝設(shè)計的市場前景

設(shè)計人性化將是未來設(shè)計的必然趨勢和最終結(jié)果。人性化設(shè)計理念的實現(xiàn)是現(xiàn)代設(shè)計的高端要求。在商品供需競爭趨于白日化的今天，消費者與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上，更重要的還是要建立在認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。消費者通過商品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設(shè)計有較強的傳導和視覺沖擊力。同時，還應(yīng)該以樸實、誠懇和真實交流的態(tài)度，引導消費者消費，激發(fā)消費者的購買欲。只有包裝設(shè)計中注重人性化，滿足消費者的生理及心理需求，才能在商品市場競爭中立于不敗之地，取得優(yōu)秀的銷售業(yè)績。

[參考文獻]

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關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；設(shè)計提升策略；綠色化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）05-0092-01

自20世紀70年代到如今，能源與環(huán)境危機日益加劇，并對人們的生產(chǎn)及日常生活帶來了直接或間接的威脅，為了確保人們?nèi)粘Ｉ罴吧a(chǎn)活動同生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一，越來越多的設(shè)計人員開始關(guān)注包裝設(shè)計的綠色化。而隨著市場經(jīng)濟條件下企業(yè)之間競爭的加劇，包裝設(shè)計與市場營銷之間的聯(lián)系越來越緊密，如何提高包裝設(shè)計的藝術(shù)性和綠色性成為判斷包裝設(shè)計水平的重要依據(jù)，即在確保實現(xiàn)包裝功能、提高包裝設(shè)計藝術(shù)性的同時，要盡可能實現(xiàn)設(shè)計過程污染程度的最小化和資源的最大節(jié)約，以便減少對環(huán)境的負面影響。

一、包裝的概念、功能和地位

包裝是指為了保護產(chǎn)品的完整性，降低在途運輸?shù)南模阌趦Υ?、銷售，或者為了美化商品、提高產(chǎn)品商業(yè)價值以及獲得更多商業(yè)利潤而進行的活動。包裝藝術(shù)設(shè)計所表現(xiàn)的主要是消費者的人格和企業(yè)的意愿，其主要目的在于擴大產(chǎn)品的銷售。因此包裝藝術(shù)設(shè)計人員不能將包裝設(shè)計看成是自我藝術(shù)情趣的宣泄，而是要首先明確包裝藝術(shù)設(shè)計的功能和目的，設(shè)計出讓消費者足以認為單買包裝也值的效果，才算真正實現(xiàn)了包裝藝術(shù)設(shè)計的初衷。

從包裝的定義可以看出，包裝具有很多功能，但基本可以概括為保護商品和促進銷售兩個方面，高水平的包裝藝術(shù)設(shè)計，不僅能夠防止商品的破損和損耗，還可以將產(chǎn)品變成真正的商品，給企業(yè)的市場營銷工作注入生命和活力，因此具有十分重要的地位。對此，包裝設(shè)計人員在開展包裝藝術(shù)設(shè)計工作時，不僅需要有很高的學識和先進的設(shè)計理念，做到思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，還需要緊跟時代的發(fā)展需求，明確包裝藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展趨勢，對商品的包裝藝術(shù)設(shè)計進行準確的定位，提高包裝藝術(shù)設(shè)計的針對性和有效性。

二、提高包裝藝術(shù)設(shè)計水平的有效策略

（一）嘗試逆向設(shè)計的方法

此設(shè)計方法主要針對正向設(shè)計而言的，其設(shè)計基礎(chǔ)主要是以逆向思維為基礎(chǔ)，通過對事物的對立面進行考慮，借助原理、大小及屬性等逆向方式進行包裝藝術(shù)設(shè)計。此法的優(yōu)點如下：一是簡化了包裝的結(jié)構(gòu)，不僅有效減少了原材料的數(shù)量，提高了產(chǎn)品包裝的效率，還簡化了包裝的回收工藝，回收工藝技術(shù)簡便易行。二是此法使得綠包裝朝著更輕薄、更短小、更耐用的方向發(fā)展。三是廢舊資源的回收再利用，通過新技術(shù)實現(xiàn)了包裝廢舊材料的再次利用，因而大幅度減小了對環(huán)境的污染，提高了資源的使用效率。

（二）綠色材料的選擇

此過程作為包裝藝術(shù)設(shè)計綠色化的設(shè)計基礎(chǔ)，在能源緊張的社會背景下應(yīng)當引起足夠的重視。在包裝藝術(shù)設(shè)計過程中，在滿足產(chǎn)品運輸、營銷、保護等基本功能的前提下，應(yīng)注意盡可能選擇綠色的材料，即低能耗、低污染、低成本、可回收、易降解的材料。

（三）優(yōu)化設(shè)計流程

對于包裝設(shè)計而言，其基本包括三個階段，一是功能原理的分析，二是概念設(shè)計，三是產(chǎn)品的詳盡設(shè)計。其中，設(shè)計輸入作為用戶對所需包裝功能方面的需求和包裝藝術(shù)設(shè)計的初始條件，而設(shè)計輸出則為包裝的概念設(shè)計及結(jié)構(gòu)設(shè)計。在包裝藝術(shù)設(shè)計的流程中，可以將功能性、藝術(shù)性和綠色化作為設(shè)計主線，對整體的包裝藝術(shù)設(shè)計流程進行優(yōu)化，這樣有助于包裝設(shè)計目標的實現(xiàn)，提高包裝藝術(shù)設(shè)計的效率和效果。

（四）重視中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計風格的融合

為了充分提高包裝設(shè)計的藝術(shù)效果，給產(chǎn)品的包裝和營銷增添更多的亮點，包裝設(shè)計人員應(yīng)當學會從中國的傳統(tǒng)文化中尋找更多的設(shè)計元素，探討我國傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計思路，通過設(shè)計素材的搜集與再創(chuàng)造，設(shè)計出具有我國民族的、傳統(tǒng)文化的與時代精神相結(jié)合的設(shè)計風格，這在提高包裝設(shè)計作品藝術(shù)性的同時，同樣也是對我國傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)價值的再次挖掘和弘揚，也能夠促進我國包裝藝術(shù)設(shè)計的更好發(fā)展。

三、結(jié)語

如今，包裝藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)成為國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點。因此，對于包裝藝術(shù)設(shè)計人員而言，在加強理論知識學習的基礎(chǔ)上，一定要樹立科學的設(shè)計理念，有效協(xié)調(diào)包裝功能設(shè)計、綠色設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計之間的關(guān)系，這樣才能在提高包裝藝術(shù)效果的同時，實現(xiàn)包裝應(yīng)有的綠色化和功能性，提高包裝藝術(shù)設(shè)計的市場競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的和諧統(tǒng)一。

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1、現(xiàn)代包裝設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化元素的關(guān)系

設(shè)計指的是有計劃和目的的進行藝術(shù)創(chuàng)作的行為，包裝設(shè)計以藝術(shù)形式美原則為主要設(shè)計思想，將大量不同的材料，圖案，色彩，文字等元素根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點進行重新解構(gòu)設(shè)計。包裝設(shè)計作為一種獨立的設(shè)計形式，是社會發(fā)展和進步的體現(xiàn)，是一種創(chuàng)造性的設(shè)計過程，并將現(xiàn)代科學技術(shù)與藝術(shù)形式完美的結(jié)合在一起。市場經(jīng)濟下，品種繁多的商品里面要想吸引消費者的視線，必須要加強商品的現(xiàn)代包裝設(shè)計，應(yīng)該遵循其特定的設(shè)計原則，產(chǎn)品包裝的色彩，造型，材料，圖案都要做到包裝科學化，包裝美觀化，包裝經(jīng)濟化。

傳統(tǒng)文化是一個國家豐富的人文精神的源泉，傳統(tǒng)文化是代表了一定的民族的心理狀態(tài)，是世界文化的一個重要的組成部分，中國作為世界上四大文明古國之一，是各種思想文化，意識形態(tài)的總體表達。

現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展以傳統(tǒng)同文化為依托。中國傳統(tǒng)文化種類繁多，意義深遠，內(nèi)涵深刻，它對現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展有著重大的影響和價值?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計傳達一種人文精神和藝術(shù)特征，深刻的領(lǐng)會了中國傳統(tǒng)文化的精髓，是有中國文化特色的現(xiàn)代標志設(shè)計所應(yīng)體現(xiàn)的形式。具有優(yōu)秀設(shè)計的現(xiàn)代包裝設(shè)計是產(chǎn)品價值最終體現(xiàn)的必要手段，只有擁有深厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，才能成為家喻戶曉，生活、節(jié)日歡慶必不可少的，讓人過目難忘，印象深刻的包裝設(shè)計作品。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計理念通常是在設(shè)計師對傳統(tǒng)文化元素各個方面得到表達的體現(xiàn)，代包裝設(shè)計只要擁有豐富的傳統(tǒng)文化元素，并作為一種實用性很強的藝術(shù)形態(tài)，運用得當，一定會為企業(yè)的產(chǎn)品增光添彩。因此包裝設(shè)計必須要不斷的改革創(chuàng)新，在運用中突破，在創(chuàng)意中變革，在不斷的將中國傳統(tǒng)文化元素的精華加以汲取，使更多的傳統(tǒng)文化得到更廣泛的傳承，力求在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，設(shè)計中完善，也會進一步推動社會文明的進步與發(fā)展，使得其與現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計完美的融合。

2、現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素的原則

中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的定位。想完美的在現(xiàn)代包裝設(shè)計中展示深厚的傳統(tǒng)文化，就必須充分體現(xiàn)中華民族千年的豐富文化形態(tài)，對我們傳統(tǒng)的文化元素有著很深的了解，掌握中華民族的民俗風情，人文情操，審美理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中更好的展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化的基本原則。我們的民族傳統(tǒng)文化是積極向上的，有著自己獨有的鮮明特點。一切的傳統(tǒng)文化都是與堅強、勤勞，喜慶、歡樂等形式相關(guān)，文化特點充分展示出中華民族人文精神的各個方面。現(xiàn)代包裝設(shè)計巧妙的融合了傳統(tǒng)文化元素，包裝制作作為最主要的商品，將企業(yè)產(chǎn)品的理念和意義充分展現(xiàn)出來。

應(yīng)用傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)該遵循：人性化發(fā)展原則。它使得人們的生活得到了更好的改善，讓人們生活變得簡單快捷，方便省時；環(huán)保發(fā)展原則。包裝是產(chǎn)品的附屬物，綠色包裝設(shè)計反映了社會文明的進步；商品的保護功能本原則?，F(xiàn)代包裝設(shè)計能夠體現(xiàn)保護保存商品的基本功能，最終對產(chǎn)品的流通起到更有利的促進作用。

伴隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)以民族文化底蘊為依托，讓越來越多的國人看到了本土現(xiàn)代包裝設(shè)計的藝術(shù)風格的選擇，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)的結(jié)合顯得更加的重要。我國從事包裝設(shè)計和制作的設(shè)計師在設(shè)計現(xiàn)代包裝設(shè)計作品的時候，將體現(xiàn)中華民族不同時期，不同種類，不同地域的文化精神和社會形態(tài)等傳統(tǒng)設(shè)計元素與包裝設(shè)計的語言進行融合性思維創(chuàng)作，使這種民族傳統(tǒng)的元素更加的具有廣泛性。

必須要求設(shè)計者能夠?qū)鹘y(tǒng)文化的理解更加深入，明確的表達包裝設(shè)計的本質(zhì)，領(lǐng)會和吸收傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，對產(chǎn)品的銷售起到良好的促進作用；現(xiàn)代社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，必須將現(xiàn)代包裝設(shè)計本土論這設(shè)計原則切實的應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計中，展示出來的民族特色，堅持現(xiàn)代包裝設(shè)計本土性發(fā)展趨勢的原則，讓越來越多的人的審美修養(yǎng)越來越高。隨著改革開放，國際之間的文化交流的不斷延伸，多元化的世界各地文化各不相同，更多的西方設(shè)計思維和理念不斷的滲透，文化與文化之間的碰撞在本民族的傳統(tǒng)文化元素的熏染下，文化與文化之間的碰撞是對我們中華民族文化的促進與激，讓代表民族文化的傳統(tǒng)文化元素上升到更高的層次。

3、在現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)文化元素

優(yōu)秀的包裝設(shè)計離不開特定的文化滋養(yǎng)，應(yīng)用科學的分析方法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中廣泛的應(yīng)用中國傳統(tǒng)的文化元素，使中國傳統(tǒng)文化的區(qū)域性文化影響力更大。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)材料的運用：傳統(tǒng)非人工包裝材料的運用。傳統(tǒng)非人工材料即純天然材料發(fā)展到現(xiàn)在也是現(xiàn)代包裝設(shè)計所使用的最重要的一種材料?，F(xiàn)代社會人們對于包裝設(shè)計除了滿足功能性需要，還要滿足包裝設(shè)計的人性化設(shè)計的需求；創(chuàng)新仿傳統(tǒng)包裝材的運用。即利用現(xiàn)有的科學技術(shù)以及生產(chǎn)力去對傳統(tǒng)的天然材料進行刻意的模仿再造，使之擁有傳統(tǒng)的天然材料的肌理或者特征。

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在飲料包裝設(shè)計中，我們在享受包裝設(shè)計形式創(chuàng)新與功能多樣性的同時，飲料包裝的色彩設(shè)計也能給我們帶來了強烈的視覺效果。飲料包裝中的色彩無論從市場需求還是飲料包裝藝術(shù)價值來說都具有重要意義。文章通過在飲料包裝中針對消費者的色彩設(shè)計研究中探尋一種新的有機載體，加深對飲料包裝的設(shè)計策略探討，攝取可用的點加入到設(shè)計中作品中去，使飲料包裝設(shè)計更加適合消費者需求，從而讓消費者更加喜愛包裝中的色彩，提升包裝的色彩品質(zhì)。

關(guān)鍵詞

消費者；包裝設(shè)計；心理關(guān)聯(lián)；色彩情感

色彩在飲料包裝中具有重要作用。我們在選擇商品的時候，可以感受到包裝中的色彩帶來的可塑造性，這種塑造性可以提升商品的檔次。通過色彩的特點能在視覺傳達中釋放出層次的舒適感，其舒適感能使人的心里發(fā)生強烈的變化，刺激消費者的購買欲望。在飲料包裝的色彩定位中，我們應(yīng)該以豐富的商品效果為依托，在商品特性與質(zhì)感中尋找色彩優(yōu)化設(shè)計方案。充分把握好商品的外觀以及包裝的材質(zhì)設(shè)計，使飲料包裝變得更美觀、更實用。

一、飲料包裝設(shè)計的定義及特征

（一）飲料包裝的定義

包裝是商品宣傳的一種方式，是商品進入市場的視覺窗口。包裝具有保護、美觀、儲存三大基本功能，這三大基本功能已經(jīng)成為商品出售的最重要前提。在飲料包裝設(shè)計中，光有這三大基本功能還是遠遠不夠的，還要具有傳達商品信息、提升商品附加值、增加商品利潤，樹立品牌形象等功能。包裝通過獨特的視覺效果來表達商品的屬性，這種屬性的價值很好的運用在商品營銷中。飲料包裝多樣化的藝術(shù)形式給人留下了深刻的記憶，例如：可口可樂的包裝是許多民眾的喜愛，無論是整個品牌或是產(chǎn)品的標識，還是紅與黑顏色的完美組合，都有著非常獨特的品牌文化。

（二）飲料包裝的特征

飲料包裝的特征主要表現(xiàn)在地域文化中，地域文化既可以體現(xiàn)商品的本質(zhì)需求，又可以讓商品的文化增值。例如：在我國黃土高原和云貴高原一些少數(shù)民族或者邊遠山區(qū)的人們，喜歡大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的高原背景相和諧、統(tǒng)一，同時鮮艷色彩也是他們頑強生命力以及他們對生活熱愛的外在表露；而東部沿海的地區(qū)，大多偏愛淡雅、清新明快的顏色。這些都說明，飲料包裝的特征很大程度受地域影響，包裝的天然性和自然性可以創(chuàng)造出和諧的美感。包裝的特征很大程度上影響著商品本身發(fā)展的方向，也影響著包裝外形、包裝色彩以及包裝工藝的創(chuàng)新。

（三）飲料包裝的消費群體

飲料包裝能夠通過商品的外形、材質(zhì)、色彩搭配等形式表現(xiàn)商品的特性。飲料包裝的消費群體主要分為：兒童消費群體、青少年消費群體、中老年消費群體。兒童消費群體更多被商品包裝的色彩以及外觀形式所吸引，新穎的外觀形式能營造與兒童互動的心理，將飲料包裝與兒童消費群體緊緊地聯(lián)系在一起；青少年消費群體大多比較喜歡嘗試的新的包裝設(shè)計方式，喜歡的隨意簡單有個性的色彩搭配；在中老年消費群體中，則更注重商品的材料質(zhì)感與包裝的實用性。不同的消費群體不僅僅是商品的購買者，更是最理想的視覺傳達對象。通過不同的消費群體去定位包裝設(shè)計風格，產(chǎn)生不同的購買欲望，這是飲料包裝設(shè)計要有針對性的意義所在。

二、飲料包裝中的色彩設(shè)計

（一）色彩的情感特征

色彩設(shè)計可以體現(xiàn)消費者的情感，他是一種情感語言，表現(xiàn)的是人類內(nèi)心深處某種復(fù)雜或者單純的感受。所以色彩對消費者情感的影響顯得格外重要，它不僅僅可以滿足消費者自身對色彩探索的需求，還可以使消費者去認識商品與色彩之間的關(guān)系。不同的色彩對消費者的心理帶來不同的心理感受，心理學家認為：暖色調(diào)能讓消費者更容易興奮，富有生氣；而在冷色調(diào)讓消費者跟顯得舒坦平靜。深綠色可以使消費者的情緒猶豫，淺綠色使消費者充滿活力；橘色使消費者溫暖，淺黃色使消費者安靜；黑色使消費者心情壓抑，沉重，白色確使消費者平靜舒緩等。通過上述的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)色彩對消費者的情感影響是非常微妙的。因此，色彩的情感特征對消費者的心理具有不同的作用，運用好色彩的情感特征，可以為消費者提供不同的色彩需求。

（二）色彩的情感與商品屬性

色彩的情感與商品屬性是指在包裝設(shè)計時強調(diào)商品的類別、功能、屬性同色彩屬性之間的聯(lián)系。不同的商品帶有不同的色彩元素，形成了各種情感元素。色彩的情感應(yīng)用到商品屬性中，這在現(xiàn)在的包裝中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基礎(chǔ)上，運用傳統(tǒng)人性思維可以讓情感表達更具特點。商品屬性包括商品性格和包裝角色兩個方面，在飲料包裝的色彩表現(xiàn)中，采用均衡的色調(diào)具有平穩(wěn)、完整、莊重、嚴謹、統(tǒng)一的效果，所以說色彩的情感與商品屬性的關(guān)系是相互依存的，商品屬性決定了色彩的情感表達。

（三）色彩與消費者的心理關(guān)聯(lián)

在包裝設(shè)計中，色彩可以推動消費者心理的變化。因此，在包裝形式上，要注重消費者的心理訴求。色彩與心理的關(guān)聯(lián)除了最基本的秩序感、平衡外，還包括了其他基本形式的元素攝取。設(shè)計是感性與理性相結(jié)合的視覺產(chǎn)物，色彩在這個環(huán)節(jié)中充當著重要的心理作用。在色彩與消費者心理的關(guān)聯(lián)中，視覺心理往往會控制消費者的思維與感覺，這種思維與感覺形成了設(shè)計者在設(shè)計包裝時的構(gòu)思基礎(chǔ)，從而適應(yīng)消費者心理需求的色彩風格。此外，消費者的心理因素以及環(huán)境因素都可以成為的飲料包裝設(shè)計攝取的點。通過消費者心理的構(gòu)成，可以體現(xiàn)飲料包裝的基本特征，從這個角度來說有利于整個包裝設(shè)計的和諧與統(tǒng)一。

三、飲料包裝設(shè)計針對消費者的色彩表現(xiàn)

（一）色彩的和諧性

在包裝設(shè)計中，色彩的和諧性是飲料包裝設(shè)計的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。色彩的和諧性的強弱各色不同，純度高、明度高的色彩視覺性高。在色相方面，紅、橙、黃等暖色視覺性最高。在設(shè)計中使用視覺性高的色彩，可以更多的吸引消費者的注意。飲料包裝色彩的和諧性有著至關(guān)重要的作用，將現(xiàn)有的包裝色彩色彩的和諧性借助色相的幫助，塑造新的視覺傳達效果。飲料包裝色彩的和諧性是在包裝藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，通過對飲料包裝文化的設(shè)計進行重組、變化、創(chuàng)新，讓包裝的色彩更為和諧，受到消費者的喜愛。

（二）色彩的個性體現(xiàn)

色彩在視覺表現(xiàn)中是最有個性的。色彩的個性體現(xiàn)和整體效果能夠吸引消費者的注意力，這是消費者對商品的直觀感受。通過色彩產(chǎn)生不同的情感，使商品宣傳更具有個性。在飲料包裝設(shè)計的色彩體現(xiàn)中，色彩的個性與共性既相互影響又相互獨立。在色彩個性的認識上，首先應(yīng)該探究其深刻的文化底蘊，因為色彩的個性非常鮮明，個性是一種相互交流的載體，象征性的把色彩表現(xiàn)作為交流的載體，把它作為設(shè)計元素運用到飲料包裝設(shè)計中。例如，可口可樂的色彩就非常有個性，這種紅與黑的搭配首先給人的感覺就是非常的具有視覺沖擊效果。在可口可樂的發(fā)展歷史中，色彩搭配與發(fā)展具有非常重要的意義，因為它的色彩具有象征性視覺思維和感性的視覺認知?？煽诳蓸饭景b的顏色一開始是綠色，在市場上不受歡迎，而且沒有自己的個性。在經(jīng)過設(shè)計師的努力后，飲料的顏色也變成了黑色，通過包裝的紅色與飲料的搭配，使得整個品牌以及商品本身更具有鮮明的品牌效應(yīng)。這種品牌效應(yīng)可以說是一種文化象征過程。在這種象征性視覺思維指導下，可以很好的突出可口可樂大眾化的特點。這是一個獨特而非常成功的案例，在包裝設(shè)計發(fā)展過程中，可口可樂顯示著自身創(chuàng)造的品牌文化效應(yīng)，也是色彩個性表現(xiàn)最能抓住消費者心理的最重要原因。

（三）色彩與文化風俗的關(guān)聯(lián)

色彩與文化風俗的關(guān)聯(lián)在包裝的設(shè)計中得到了廣泛的運用，其獨特的文化美感給人一種愉悅的審美感。世界各國由于風俗習慣不同，對色彩有著自己的理解與喜愛，他們注重把文化融入到色彩中去。文化風俗的多樣性有助于闡釋不同國家的人們?yōu)楹螌︻伾嬖谄?。例如，日本的清酒色彩很好的和自己本民族的文化風俗緊緊地聯(lián)系了一起，日本以濕潤多霧天氣為主，這就決定了他們更喜歡柔和、清澈的顏色。比較重些的色彩如，大紫、大綠等的顏色不被日本人所親睞，他們更喜歡淡藍、米黃、淡紫等親近于自然的色彩。日本清酒的案例告訴我們，把當?shù)乇久褡逦幕L俗色彩融入到包裝設(shè)計中可以讓商品更具有親和力，也受到了許多消費者的喜歡。飲料包裝在生產(chǎn)的發(fā)展過程中，我們可以看到各種各樣的文化風俗特征，功能文化元素形式越來越豐富，為了使其合理使用現(xiàn)代技術(shù)，通過選擇適當?shù)牡赜蛭幕\用到相應(yīng)的飲料包裝中，能展現(xiàn)一種文化的內(nèi)在自然美。

四、飲料包裝色彩設(shè)計應(yīng)用案例探討

（一）色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系

色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系滿足了現(xiàn)代商品的自身文化需求。在商品結(jié)構(gòu)變化的同時，色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系表現(xiàn)的越明顯。色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系是飲料包裝達到一定發(fā)展的歷史見證，也是重要的存在形式。在重視消費者的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該把握對商品文化的共性價值尺度關(guān)系，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)商品特有的價值風向標，使飲料包裝的色彩得到繼承和發(fā)展。色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系是生活的價值體現(xiàn)，這是人們的感情升華，顯示了人們的審美需求。在以人為本的背景下，我們應(yīng)該去研究色彩視覺表現(xiàn)同消費者的關(guān)系，這樣才能讓飲料包裝不僅在包裝形式上賦有新的設(shè)計美感，還能在其功能上滿足不同人群消費的需求。

（二）色彩功能性同消費者的關(guān)系

色彩功能性同消費者的關(guān)系是飲料包裝存在的活力，在現(xiàn)代飲料包裝中，要重視色彩功能性與視覺傳達的融合。在融合的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)色彩功能作為飲料包裝發(fā)展的痕跡，有著許多無形的感情基礎(chǔ)，并漸漸融入消費者的購買情緒。由于色彩功能帶有很強烈的視覺性，因而其色彩可以吸引大量的消費者，給消費者一種非常舒適的購物體驗。色彩的特有屬性是在歷史不斷發(fā)展中沉淀的，這種屬性的文化共享不僅是人與商品視覺的藝術(shù)行為，也是色彩魅力所給的觸動效應(yīng)。色彩功能性同消費者的關(guān)系，見證了包裝的藝術(shù)情感，然后成為觸動商品文化的一部分。色彩功能性同消費者的關(guān)系應(yīng)該使色彩功能在商品本身得道最大的釋放，它在很大程度上提高了人們的消費欲望，這種的轉(zhuǎn)變是受大家喜愛的。在商品文化載體中，色彩功能性同消費者的關(guān)系更是一個不能被忽視的有機載體和文化傳承。

（三）色彩心理與情感同消費者的關(guān)系

在飲料包裝色彩搭配中，我們應(yīng)該注重消費者對色彩心理需求的實踐性。在這一點上國外相對來說更加成熟，在中國近些年的飲料包裝創(chuàng)新模式中，很好的學習和借鑒了國外地區(qū)的經(jīng)驗。例如，我們看到在伏特加在包裝創(chuàng)新中，提到了色彩服務(wù)于人性生活的概念，玻璃質(zhì)感與色彩的柔和搭配更加吸引消費者，這也是一種色彩心理最直觀的表，伏特加包裝顏色的模式探索對處于我們學習提供了借鑒。在中國許多設(shè)計師們都開始認識到色彩心理與情感同消費者的關(guān)系的重要性，對飲料包裝的色彩的應(yīng)用模式進行了實際性的探索。色彩心理的發(fā)展是在飲料包裝轉(zhuǎn)型中逐步確立的。在創(chuàng)新中，設(shè)計師們對色彩心理的內(nèi)在原理有了新的認識。在我國的北方許多包裝的顏色都與地域有著很緊密的聯(lián)系，諸如一看到紅色你就會想起東北，一看到黃色你就會想到中原，這些飲料包裝的心理都很大程度的暗示了商品的文化性和地域性。飲料包裝的心理從過去相關(guān)的理論研究到現(xiàn)在實踐項目，人們的心理發(fā)生了變化。通過這些心理的變化，在研究應(yīng)用的過程中有利于發(fā)展飲料包裝，用新的理念去發(fā)現(xiàn)新的色彩搭配，在新的色彩搭配中繼續(xù)完善色彩心理與情感同消費者之間的關(guān)系。

結(jié)論

本文在以人為本的設(shè)計背景下，初探了色彩與消費者之間的關(guān)系。在這些關(guān)系中，針對色彩的特點進行分析、研究，把飲料包裝設(shè)計針對消費者的色彩表現(xiàn)做了深入分析，并對飲料包裝色彩設(shè)計應(yīng)用案例探討做了詳細探討。隨著時代的變化，人們對商品本身的藝術(shù)審美越來越高，我們應(yīng)該重視飲料包裝文化、飲料包裝風格、飲料包裝色彩的發(fā)展趨勢。通過國外優(yōu)秀設(shè)計方案的借鑒，根據(jù)消費者需求去創(chuàng)新飲料包裝色彩設(shè)計模式。在不久的未來，飲料包裝中針對消費者的色彩設(shè)計定會更加有參考價值。

作者：鄧楚云 靳德然 單位：廣州大學

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面對貨架上的激烈競爭，一些包裝設(shè)計師另辟蹊徑，在包裝造型上追求新穎奇特，明顯有別于同類商品，讓消費者一時沒有看明白原委，促使其駐足關(guān)注，但知曉其創(chuàng)意特點之后，恍然大悟，這會給消費者留下深刻的印象。這種“過山車”式的心靈體驗，會大大提升消費者的購買動機，同時也會將這種情緒“傳染”給周圍的人。如圖4，看似一些實驗用的試管，實則一根根并非試管，而是做成了與試管大小相同的鉛筆，只是包裝方式模仿了試管的形象，這招“混淆視聽”成功的吸引了消費者的注意力，完成了讓消費者從疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整個過程。圖5，這件包裝的造型非常時髦和性感，它的外觀是由乳白色的陶瓷材質(zhì)構(gòu)成的，看起來像是的形態(tài)，當我們仔細閱讀上面商品信息，就會發(fā)現(xiàn)這是一種牛乳味道的伏特加酒包裝。這種極富創(chuàng)意的設(shè)計不但與產(chǎn)品本身十分貼切，還有一個特別的好處就是消費者可以直接拿起包裝飲用。

二、追求趣味性的表現(xiàn)

現(xiàn)在的消費者對于那些只能滿足他們基本需求的產(chǎn)品已經(jīng)不太感興趣了，他們開始對能夠滿足情感需求的包裝形式更感興趣，希望得到一種情感關(guān)照。一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計，正是趁此機會向消費者訴諸了豐富的情感經(jīng)驗，并在整個過程中激發(fā)消費者的各種情緒，比如歡樂、詼諧、憐愛、興奮等等，使人產(chǎn)生強烈的情感共鳴。如圖6，這是一套趣味性耳機創(chuàng)意包裝，包裝盒設(shè)計的足夠“卡哇伊”，兩個耳塞恰好充當卡通頭像的眼球，俏皮的形象迎合了年輕消費群體的口味。圖7，這款糖果的包裝清新簡潔，但卻構(gòu)思巧妙、富有情趣，糖球填充了招財貓的頭部和身體，煞是可愛。又如圖8，這款毛線包裝的設(shè)計讓人忍俊不禁，利用了毛線和毛發(fā)的相似性，再配以人物真實面部的環(huán)帶標簽，塑造出一個個鮮活幽默的形象。

三、巧妙利用包裝的開窗

“開窗”實際上是因為商品要突出展示效果，所以常常留下一些透明的窗口，為消費者提供商品原貌的展示。“眼見為實”是消費者的正常心理，透過“開口”去了解商品的真實面目，這也是一種非常人性化的設(shè)計，而恰好這一部分，可以成為包裝設(shè)計的著眼點，于是，絕妙的“開窗”創(chuàng)意不斷地涌現(xiàn)出來。如圖9，是一件日本的面包包裝設(shè)計，這種面包的特點是色澤呈黑褐色，包裝袋的主體形象是一個人物插圖，夸張的爆炸發(fā)型部分留為透明，面包置于其中正好填充了頭發(fā)的質(zhì)感，幽默感十足。圖10，這款意大利面的包裝，采用的插圖的手法和包裝盒頂部的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，塑造了可愛的廚師系列形象，“開窗”的設(shè)計更是它的亮點，巧妙利用了意大利面和廚師頭發(fā)的聯(lián)想，又可以對面的品質(zhì)一目了然。

四、塑造適合的氣質(zhì)格調(diào)

在設(shè)計領(lǐng)域里常提起調(diào)性，主要指的是對設(shè)計的定位和風格的把握。如同人的個性特點和氣質(zhì)風度，有的人高貴典雅、有的人知性內(nèi)斂、有的人天真活潑、有的人樸實敦厚，這不能夠說哪種氣質(zhì)好與不好，而只能說他們的優(yōu)點和長處不同而已。對于包裝設(shè)計，也應(yīng)該依據(jù)不同的產(chǎn)品特征、消費對象以及品牌的市場定位，設(shè)定一個總體風格取向，如，奢華的氣質(zhì)、優(yōu)雅的格調(diào)、質(zhì)樸的情感等。如圖11，這是一套富有藝術(shù)氣質(zhì)的香檳酒品牌包裝，綜合材料的運用不但體現(xiàn)了其個性化的特征，又彰顯了它的高貴氣質(zhì)，相信如果選用這款香檳，定能大大渲染party的氣氛。圖12，這款香水的包裝設(shè)計需要體現(xiàn)出它純天然性的特點，因此，將海螺、石頭、竹子等自然生態(tài)元素和純透明的玻璃瓶相結(jié)合，格調(diào)優(yōu)雅，帶給人一種寧靜致遠、清新脫俗的感受。又如圖13，這是來自臺灣的喜米包裝，看起來精致又親切，初看幾乎猜不到這是大米的包裝，艷麗的花布帶有著濃郁的民族味道，樸實無華的造型，卻傳達出一股濃濃的鄉(xiāng)情。

五、人性化和多功能性的結(jié)合

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在當今社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進行傳達的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動。現(xiàn)在，越來越多的設(shè)計師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設(shè)計元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進行探索。

二、食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意元素

現(xiàn)代包裝設(shè)計在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來越注重包裝設(shè)計的個性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。

1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意

隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應(yīng)運而生，更多新材質(zhì)被應(yīng)用在包裝設(shè)計中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營造了獨特的個性。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師們運用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對食品進行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質(zhì)對巧克力進行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費者和產(chǎn)品之間互動，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。

2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中食品的包裝設(shè)計正向人性化、實用性設(shè)計巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設(shè)計的重要課題。許多設(shè)計師在此進行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進行包裝設(shè)計，在柚子的頂部設(shè)計師還設(shè)計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營造了柚子包裝設(shè)計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計者的生活智慧。

3.包裝形態(tài)創(chuàng)意

隨著科技的高速發(fā)展，消費形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化。現(xiàn)代包裝的設(shè)計已不單將功能性作為設(shè)計的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計的新途徑。而在食品包裝設(shè)計中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設(shè)計需發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計形態(tài)的創(chuàng)意美學和獨特表現(xiàn)形式。

4.包裝圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計中，好的圖形設(shè)計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競爭力，增加產(chǎn)品在消費者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在第一時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計采用了一人展示腹肌的設(shè)計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創(chuàng)意

在當今社會經(jīng)濟迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費等問題日益嚴重。近年來人們的環(huán)保意識越來越強，樸素、自然、簡約的設(shè)計理念越來越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的主流。在食品包裝中可利用環(huán)?？山到獾陌b材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)自覺地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計材料的開發(fā)和選擇上，應(yīng)以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來增值效益。

三、結(jié)語

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1茶葉包裝的審美構(gòu)成

1.1茶葉包裝中的藝術(shù)美

茶葉包裝中的藝術(shù)美，主要是指包裝設(shè)計的形態(tài)美，體現(xiàn)了茶葉包裝在設(shè)計的過程中審美與文化相互結(jié)合，是符合消費大眾審美要求與意識的一種審美價值體現(xiàn)。例如，利用樸素的淺灰色與淺綠色作為背景，在包裝上通過圓體字體書寫“茶”字作為裝飾，能夠很好的在茶葉包裝上，體現(xiàn)儒家與茶葉文化結(jié)合的簡約審美價值。除了簡約式的藝術(shù)美之外，茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計上，還大致呈現(xiàn)了含蓄美、意境美、豪華美等審美形態(tài)。與此同時，現(xiàn)代的茶葉包裝更加注重文化與藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合。例如，通過民間的剪紙圖案作為包裝的封面，既能夠體現(xiàn)茶葉的典雅情調(diào)，還能夠散發(fā)濃厚的傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。

1.2茶葉包裝中設(shè)計美

而茶葉包裝中的設(shè)計美，一般指的是包裝設(shè)計的功能價值。與藝術(shù)美相比，更多在于為滿足消費大眾的包裝功能性要求的設(shè)計體現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟發(fā)展、文化融合、政治互動多元化發(fā)展的引導下，茶葉包裝在設(shè)計上，也體現(xiàn)多元化的功能性設(shè)計價值。例如，與傳統(tǒng)的茶餅包裝相比，采用三菱體的包裝結(jié)構(gòu)，能夠準確的控制茶葉取用的數(shù)量，降低茶葉在取用時，因暴露在空氣之中受潮與氧化危害，為茶葉的貯藏帶來極大的便利。

2茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計美的對比分析概述

市場上的茶葉包裝種類琳瑯滿目。無論是功能特性上，還是藝術(shù)設(shè)計上，都體現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，滿足了消費大眾的不同需求。另外，茶葉包裝上所體現(xiàn)的藝術(shù)美與設(shè)計美，卻呈現(xiàn)不同的設(shè)計理念與功能。

2.1茶葉包裝中審美屬性的發(fā)展

2.1.1藝術(shù)美的發(fā)展趨勢

茶葉包裝在設(shè)計理念上，可以緊緊地與社會發(fā)展的潮流相互結(jié)合，更多的是從包裝設(shè)計的內(nèi)容中體現(xiàn)文化藝術(shù)、民俗風情與時尚潮流等審美特性。尤其是為了凸顯茶葉包裝中的民族性文化，突出中華民族的特色風情，在設(shè)計上一般采用民族性文字、圖案與詩詞等具有濃厚民族特性的符號。例如，通過毛筆字書寫《茶語》中“茶之源”詞賦，結(jié)合清新淡雅的茶具圖片，構(gòu)成了獨特民族氣息的審美韻味。現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計，還與茶葉商品種類的發(fā)展形成緊密的聯(lián)系。例如，為了凸顯出“高雅香氣”、“一脈相承“的茶葉文化，采用梅蘭竹菊“四君子”傳統(tǒng)圖案作為包裝封面，體現(xiàn)花茶時代藝術(shù)氣質(zhì)與傳統(tǒng)文化情操。

2.1.2設(shè)計美的發(fā)展趨勢

茶葉包裝的設(shè)計美，除了上述的保護功能之外，還不斷朝著可持續(xù)利用、綠色環(huán)保的方向發(fā)展，主要包含了茶葉包裝的環(huán)保無害性，攜帶便利性等。環(huán)保無害性主要體現(xiàn)在茶葉包裝的選材方面。比如，選擇絲綢、麻等天然的包裝原材料，不僅可以塑造良好的造型，還降低了對不可降解材料的使用。同時，茶葉的攜帶便利性，也是一類非常重要的設(shè)計特性。例如，在學習、辦公、旅途等不便于使用茶具泡茶的環(huán)境下，設(shè)計使用過濾紗布包裝的速泡茶，能夠滿足人們飲茶的需求。此外，根據(jù)不同消費大眾的喜好，盡可能的設(shè)計合理數(shù)量的茶包，能夠極大促進茶葉產(chǎn)品的營銷。

2.2中國茶葉包裝當前的審美缺陷

2.2.1包裝雷同，缺乏定位

現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計主要是由于廠商一味追求銷量，導致市場上的茶葉包裝呈現(xiàn)出包裝雷同的現(xiàn)象，使得茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計與功能設(shè)計，并沒有形成自我產(chǎn)品的特有屬性。例如，在綠茶的包裝與紅茶的包裝中，一般都是采用文字進行簡單的標識，而不是通過綠茶本身自帶的清新甘甜的氣息，與紅茶的純正渾厚的韻味作為圖像設(shè)計，沒有充分體現(xiàn)每種茶葉、每一個區(qū)域茶的特征。

2.2.2包裝膚淺，缺少文化底蘊

茶葉包裝在封面圖案上，還體現(xiàn)了內(nèi)容膚淺、文化底蘊不足的現(xiàn)象。茶葉包裝的文化審美特征，不是通過簡單的拼湊一些古詩詞、民間紋樣或者古典字畫，茶葉包裝的圖像，如果要體現(xiàn)時代氣息或者傳統(tǒng)文化的精髓，需要對包裝文字、圖案、顏色進行精心的選材，結(jié)合茶葉本身的特性，而設(shè)計合理的集合藝術(shù)美與設(shè)計美為一體的包裝。茶葉包裝設(shè)計，并不是單純的進行藝術(shù)的創(chuàng)作，還受到來自消費理念、產(chǎn)品屬性、時代潮流等的影響。基于此，需要針對不同的茶葉藝術(shù)審美需求，不斷凝練能夠促進茶葉文化底蘊積累的表達形式。

3茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計的建議

綜上所述，在進行茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計的時候，需要考慮茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計美的需求情況，針對不同的消費大眾設(shè)計合理的包裝藝術(shù)。

3.1完善茶葉包裝人性化設(shè)計

目前，市場中大部分茶葉包裝在功能設(shè)計上，主要考慮到了使用的便利與環(huán)保材料的使用，缺少對于消費感官的設(shè)計藝術(shù)審美，主要體現(xiàn)在沒有形成強烈的感官享受與追求。所以，我們可以通過構(gòu)建，能夠引發(fā)消費大眾快樂情緒，傳播愉悅審美好感的包裝，完善包裝的人性化設(shè)計，加大滿足消費者的心理與物質(zhì)的需求。例如，設(shè)計一系列不同茶壺圖畫面，應(yīng)用于包裝設(shè)計中，以區(qū)別特級到十等級的綠茶，通過圖片的差異感區(qū)分茶葉質(zhì)量等級，便于人們在選取茶葉，給消費大眾形成統(tǒng)一舒適的設(shè)計包裝，更加符合大眾的審美。

3.2增加消費文化承載的設(shè)計

在文化的設(shè)計方面，市場上的茶葉包裝主要是體現(xiàn)民族文化與茶道文化的簡單表達，沒有形成多元化的文化承載媒介。其中，對于茶葉包裝而言消費文化的構(gòu)建與引導就是非常重要的一個方面。現(xiàn)代茶葉包裝主要是為了滿足不同階層與不同民族消費群體的消費目的。所以，針對不同的消費人群應(yīng)該在茶葉包裝上，體現(xiàn)不一樣的視覺信息。例如，從南北方地域差異而言，南方人更加注重茶葉的情感細致性，追求包裝的精致；而北方人則喜歡大氣的茶葉包裝，需要彰顯茶葉的送禮價值。因此，設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域的消費文化，形成具有區(qū)域性的茶葉包裝藝術(shù)設(shè)計理念。

3.3遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計

雖然我國是種茶大國，但是能夠形成大型的代表性茶產(chǎn)品企業(yè)卻非常少，導致茶葉包裝的設(shè)計，并不是由專業(yè)的包裝設(shè)計公司設(shè)計的，而是經(jīng)過平面設(shè)計公司，選擇市面上賣相良好的設(shè)計進行“復(fù)制粘貼”。例如，天福茗茶中鐵觀音與金駿眉均采用梅花紋樣進行裝飾，襯托文人墨客的典雅與茶葉的素雅蘊意，但是這兩種茶具有明顯差異性。所以，應(yīng)該極力地遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計的現(xiàn)象，提高茶葉廠商，對于茶葉包裝設(shè)計的重要認知，構(gòu)建良好的茶葉包裝設(shè)計團隊，形成獨立的茶葉品牌，才能夠提升茶葉產(chǎn)品的核心競爭力。

篇9

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品語義學；文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝風格；包裝設(shè)計

產(chǎn)品語義學主要討論的是如何將產(chǎn)品形態(tài)、其在日常生活情境中象征的特征融入到包裝設(shè)計的一種設(shè)計方法，其突破了傳統(tǒng)人機工程學中對于人體生理機能方面的考慮，將設(shè)計因素有效的深入到了人類的精神中，實現(xiàn)了對人機工程學范疇的有效拓展。因此，在社會不斷進步的全新背景下，為了保證文創(chuàng)產(chǎn)品包裝能夠滿足人們在精神方面的實際需求，真正體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，當前需要將語義學有效的融入到文創(chuàng)包裝設(shè)計中。以此保證能夠跟隨時展的潮流，體現(xiàn)出特定時代背景下語義學的價值，為更加有效的提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計價值提供一定支持。

1產(chǎn)品語義學概述

1．1產(chǎn)品語義學概念

產(chǎn)品語義學是在20世紀90年代左右藝術(shù)設(shè)計行業(yè)中流行的一種設(shè)計思想，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師的大力推動，在90年代中期成為了遍布世界的一種全新設(shè)計理念和設(shè)計方法。為帶來更加活潑的設(shè)計靈感，對于當代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)計教學的發(fā)展，產(chǎn)生了非常重要的意義［1］。從本質(zhì)上分析，其主要是一種對設(shè)計定位進行分類定位進行研究的學科。產(chǎn)品語義學是設(shè)計師將這些定位分析進行研究和構(gòu)想運用到產(chǎn)品設(shè)計中，進而形成了產(chǎn)品設(shè)計的定位。廣義上一般將產(chǎn)品語義學定義為：產(chǎn)品的語義能夠反映出社會、心理、文化之間一種連貫性，產(chǎn)品是人、物體、環(huán)境之間的一個連接者。通過產(chǎn)品語義能夠構(gòu)定位出一個準確的設(shè)計環(huán)境，遠遠超過了純粹主觀意識的憑空想象設(shè)計。

1．2文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的語義學概念

針對文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝來說，其主要作用是能夠為消費者的使用提供便利，因此包裝設(shè)計必須要滿足消費者的實際需求。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的產(chǎn)品語義學，在于語義學具備的傳達性和定位性特點，通過傳達將包裝設(shè)計和消費者聯(lián)系在一起，以此保證文創(chuàng)包裝設(shè)計定位準確，設(shè)計能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用，真正被人們理解和接受。如針對兒童群體的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，設(shè)計者一般需要從外觀、顏色、體積等多個方面盡量周全的開展設(shè)計工作，這主要是由于對于兒童來說，小型產(chǎn)品搭配變化多端的造型，更能夠吸引其注意。

2產(chǎn)品語義學對文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)生的影響

2．1文創(chuàng)包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了積極的發(fā)展

在人們物質(zhì)文明不斷滿足的情況下，人們對于精神文明的要求也在日漸增長，以往單一的產(chǎn)品包裝，無法滿足人們的實際需求。在經(jīng)濟、技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，文創(chuàng)包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了積極的發(fā)展，獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，但是其與其他的設(shè)計學科，屬于需要不斷發(fā)展的階段，容易受到多種多樣因素的限制。通過對語義學進行定位分析和研究，通過大量實驗研究發(fā)現(xiàn)語義學屬于精神的范圍，而文創(chuàng)產(chǎn)品中的"文創(chuàng)"，有著打破傳統(tǒng)文化和標新立異的概念，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中融入對應(yīng)的語義學概念，是通過時代語言改變已有文化、產(chǎn)品束縛，設(shè)計出具備一定附加價值精良產(chǎn)品的重要途徑，也是真正滿足人們實際精神需求的一個有效途徑。

2．2文創(chuàng)包裝設(shè)計整體上處于探索的階段

由于文創(chuàng)產(chǎn)品在我國的起步比較晚，并且在文創(chuàng)包裝設(shè)計上沒有明確的設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品設(shè)計定位，主要是以投資方的意見為主開展設(shè)計調(diào)研。這也在一定程度上造成文創(chuàng)展品設(shè)計與發(fā)展脈絡(luò)不清晰，朝著過度商業(yè)化的方向不斷發(fā)展，在市場定位上逐漸偏離設(shè)計本位［2］。同時，一些不良設(shè)計現(xiàn)象在市場中的出現(xiàn)，加上文化創(chuàng)意產(chǎn)品在種類上比較多，造成了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵、設(shè)計針對性較差。造成這種情況出現(xiàn)的原因，主要可以總結(jié)為以下幾個方面：一，設(shè)計體現(xiàn)出了一定的盲目性特點，在包裝設(shè)計上體現(xiàn)出的盲目性特點，主要是由于包裝設(shè)計并沒有形成良好的設(shè)計流程，設(shè)計活動在整體上處于探索的階段。這就造成一些設(shè)計師在實際設(shè)計工作中表現(xiàn)出盲目跟從、盲目模仿等特點，無法體現(xiàn)出文創(chuàng)設(shè)計的特點。二，設(shè)計朝著同質(zhì)化方向發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計上體現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象，是當前設(shè)計市場中存在的一個普遍問題，尤其是在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中更加嚴重。這主要是由于早期我國的文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有細分出對應(yīng)的設(shè)計科目，包裝設(shè)計僅僅局限在形狀、貼標等方面，造成包裝設(shè)計出現(xiàn)了同質(zhì)化發(fā)展的趨勢。最明顯的一種表現(xiàn)，就是在旅游類的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，一般都是將各個地區(qū)的著名景點作為主要包裝內(nèi)容，在造型和風格定義上基本上雷同，沒有真正突出區(qū)域性風景名勝的產(chǎn)品語義，當?shù)氐臍v史文化內(nèi)涵定位膚淺。在這種情況下，非常容易造成人們出現(xiàn)審美疲勞，久而久之就會失去對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費興趣。

3基于產(chǎn)品語義學的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計對策

3．1建立正確主題認知，準確表達包裝風格語義

文創(chuàng)產(chǎn)品由于其自身具備的特殊屬性，在包裝設(shè)計初始階段就需要明確包裝設(shè)計的第一點就是吸引力。因此，首先，針對文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，需要在準確理解語義學內(nèi)涵、不違背包裝功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出一定的經(jīng)濟性、實用性和是時代性特點。同時，由于文創(chuàng)產(chǎn)品一般可以分為旅游紀念品、重大節(jié)慶和會展、娛樂文化衍生品、企業(yè)品牌衍生品等，在實際的設(shè)計中需要給予整體定位，有效呈現(xiàn)出產(chǎn)品包裝具備的藝術(shù)性、民族性和地域性特點。只有正確的將這些設(shè)計理念應(yīng)用在文化產(chǎn)品包裝的設(shè)計中，才能夠真正保證文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝實用性，真正體現(xiàn)出應(yīng)有的作用，滿足人們在包裝方面的精神需求。其次，針對文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作來說，設(shè)計師在開始設(shè)計調(diào)研過程中，需要尋找對應(yīng)實現(xiàn)整體設(shè)計定位想要呈現(xiàn)出的產(chǎn)品語義意向圖，進行確定，其中包括功能語義、美學語義、感官語義、形象語義等多個方面的內(nèi)容。這就要求設(shè)計師需要通過前期市場調(diào)研和分類，實現(xiàn)對產(chǎn)品語義的理解、總結(jié)和確定，并且在此基礎(chǔ)上找到創(chuàng)新設(shè)計的關(guān)鍵點，結(jié)合當前流行的視覺語言開展包裝設(shè)計工作。同時，在實際的市場調(diào)研工作中，需要在保證設(shè)計師實現(xiàn)對設(shè)計主題正確認知和明確的基礎(chǔ)上，有計劃、有目標、按照一定設(shè)計方法開展設(shè)計工作，并且通過有效的數(shù)據(jù)分析，獲得預(yù)期的設(shè)計效果。此外，在設(shè)計調(diào)研的開始階段，需要先確定好對應(yīng)的目的、方法，最后形成具備一定價值的調(diào)研報告。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾群體、包裝設(shè)計文化內(nèi)涵進行確定，同時也可以按照實際的設(shè)計結(jié)果，對包裝設(shè)計的整體風格、產(chǎn)品包裝功能語義進行確定，為更加有效的開展產(chǎn)品包裝設(shè)計提供一定支持。

3．2準確提取設(shè)計元素，分析產(chǎn)品功能語義

針對文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，準確對設(shè)計元素進行提取，需要建立在設(shè)計定位的基礎(chǔ)上，是一項相對比較復(fù)雜的設(shè)計活動，需要與多方因素結(jié)合在一起進行考慮，并且最終設(shè)計效果圖和三維建模文件需要與項目發(fā)起者、主設(shè)計師、消費者三方綜合需求相符合。因此，首先，設(shè)計的初期階段，設(shè)計師需要與設(shè)計活動發(fā)起者共同開展設(shè)計溝通，保證能夠最大限度的對設(shè)計要求和方案進行明確，同時需要提出專業(yè)化的設(shè)計意見［3］，形成完整、全面的設(shè)計思路，為后續(xù)設(shè)計工作更加有序的開展提供支持。其次，按照市場調(diào)研后的結(jié)果，可以將設(shè)計分為定位需求、設(shè)計展示兩個方面，前者是從物質(zhì)文明、精神文化兩個方面入手，主要體現(xiàn)了地域性文化、現(xiàn)代主流設(shè)計效果等。通過對這些文化進行分析和總結(jié)，找到原始文化體現(xiàn)出的文化密碼，分析消費人群的真正需要，對設(shè)計風格、包裝風格進行功能語義的定義，并且以此作為依據(jù)，通過設(shè)計思維的發(fā)散，精準提煉出文化元素符號實施趣味性、差異化、精致感、穩(wěn)定性的改良，將全新的文化語義賦予到設(shè)計中，使其能夠滿足當下人們的審美標準，成為文創(chuàng)產(chǎn)品的一個重要結(jié)點。最后，針對設(shè)計元素的應(yīng)用來說，需要建立在文化語義分析基礎(chǔ)上，通過篩選后將智能化、人性化、科學化、綠色低碳化融入到其中，保證包裝設(shè)計與時代精神相符合。同時在實際的包裝設(shè)計中，需要以市場需求為導向，將產(chǎn)品的差異性凸顯出來，改變產(chǎn)品包裝設(shè)計中現(xiàn)出的同質(zhì)化情況，保證設(shè)計出的產(chǎn)品包裝能夠在保證功能性的基礎(chǔ)上，盡量美觀和大方，整體的設(shè)計風格和產(chǎn)品風格保持一致，具備一定的系列感，并且需要融入一定的環(huán)保理念。通過這種方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計理念，同時也可以實現(xiàn)與文化語義的有效融合，真正設(shè)計出具備一定特色的產(chǎn)品包裝。

3．3重視包裝細節(jié)功能，體現(xiàn)不同造型語義

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，其需要通過一些材質(zhì)、新穎的內(nèi)容，將自身具備的特殊性體現(xiàn)出來，以此保證能夠構(gòu)建出屬于自身的媒介，充分吸引使用者的興趣，提升使用者的審美情趣。首先，由于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計造型一般需要通過包裝圖形、形狀和色彩之間的關(guān)系，創(chuàng)建出一種適合的氛圍，激發(fā)出使用者的心理認同，為使用者帶來一定的親切感和使用舒適感［4］。同時，不同的包裝設(shè)計、圖形和形狀語言，都能夠帶來不同的感受，如方形包裝設(shè)計可能會為消費者創(chuàng)造出一種嚴肅的感受，而不規(guī)則、色彩豐富的包裝，可能會為消費者帶來活潑的感受。因此，在實際的設(shè)計中，需要通過對包裝設(shè)計造型語義的研究，將產(chǎn)品具備的不同功能、語義體現(xiàn)出來，起到一定的暗示作用，保證能夠凸顯出商品自身的特點和優(yōu)勢，為人們帶來不同的心理感受。其次，當前在包裝設(shè)計中有必要加入一些創(chuàng)造性的元素，保證消費者能夠在實際消費中，享受或者使用產(chǎn)品過程中，能夠通過包裝體驗到不同的樂趣，可以通過在體現(xiàn)造型語義的過程中，通過設(shè)計出獨特的包裝造型形態(tài)，展示出產(chǎn)品的獨特特征。將包裝使用方法暗示給人們，如可以在包裝細節(jié)上體現(xiàn)出如何開啟產(chǎn)品包裝、如何按壓、彎曲等，當前這種方式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域的包裝設(shè)計中，并且獲得了人們的一致歡迎和認可。通過結(jié)合這種具備一定特色的造型語義，不僅能夠在一定程度上起到了幫助消費者如何使用包裝，同時也可以提升消費者的興趣，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的積極發(fā)展。

結(jié)語

產(chǎn)品語義學在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的有效融入，為包裝設(shè)計提供了全新的思路，實現(xiàn)了對包裝設(shè)計方法、理論的有效豐富和擴展。因此，在實際的包裝設(shè)計中，需要通過正確認知主題、準確提取元素、設(shè)計細節(jié)功能等，實現(xiàn)產(chǎn)品語義與產(chǎn)品包裝的有效融合。以此保證能夠更加有效的開展文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展提供一定支持。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：飲料包裝；創(chuàng)新設(shè)計；理性化創(chuàng)新

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

隨著社會的進步與發(fā)展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產(chǎn)品銷售，創(chuàng)新設(shè)計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著人類文明的進步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設(shè)計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設(shè)計的理性化、個性化需求越來越強烈。

伴隨著經(jīng)濟增長，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上做足了功課。通過調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒有在包裝設(shè)計上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性，對產(chǎn)品進行過度包裝，忽視了產(chǎn)品特點和消費者的感受。

德國包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說：“設(shè)計的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計需將創(chuàng)新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學的造型設(shè)計和恰當?shù)钠矫嬖O(shè)計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經(jīng)濟利益。

二、飲料包裝設(shè)計的理性化分析

（一）產(chǎn)品屬性

所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設(shè)計，要同時兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內(nèi)容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點進行合理化的設(shè)計，在設(shè)計的同時應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會給消費者產(chǎn)生消費誤區(qū)，最終被市場所淘汰。

在各大商場的飲品消費區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫面設(shè)計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產(chǎn)品的消費定位是它的具體表現(xiàn)。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設(shè)計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設(shè)計特點是量多，風格設(shè)計新穎；老年消費飲料包裝設(shè)計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計。

如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設(shè)計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態(tài)環(huán)保性

現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為生產(chǎn)對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計中，設(shè)計師除了考慮外包裝設(shè)計的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點。

如圖3，挪威設(shè)計師設(shè)計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥呈現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛。這樣的設(shè)計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產(chǎn)品的興趣。設(shè)計師利用的是傳統(tǒng)的利樂包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環(huán)保。

除了上述的利樂包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優(yōu)點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。

（三）人性化

人性化是現(xiàn)今社會的一種設(shè)計理念，即在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設(shè)計的主題是人，是為人而進行的設(shè)計，所以飲料包裝設(shè)計也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設(shè)計的太過花哨而變得不實用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設(shè)計的理性化創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)構(gòu)的理性化

優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計，一般須達到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計應(yīng)具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。

（二）材料的理性化

當今社會，人們對材料的環(huán)保要求愈加強烈，飲料包裝設(shè)計也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費者環(huán)保要求的同時，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來自日本設(shè)計師創(chuàng)造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設(shè)計立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現(xiàn)，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計的目的是充分激發(fā)消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設(shè)計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設(shè)計創(chuàng)意。

四 總結(jié)

綜上所述，飲料包裝設(shè)計的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計要易于被消費者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計的理性化。設(shè)計者要以產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系為切入點，了解消費者的實際需求，設(shè)計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

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